Таргетированная реклама в вк это: теория и практика + пошаговый гайд и фишки

Содержание

теория и практика + пошаговый гайд и фишки

Таргетированная реклама Вконтакте — это объявления, которые показываются пользователям социальной сети в правой части страницы и в новостной ленте. Объявления могут состоять из заголовка, изображения, короткого текстового описания и различных медиаматериалов. Реклама направляется (англ. target — цель) на аудиторию с нужными параметрами: возраст, пол, место работы, интересы и так далее.

Если вы решили использовать Вконтакте для получения офферов, прежде всего вам нужно узнать, как правильно настроить таргетированную рекламу. Этот мануал поможет разобраться, как нацелить пользователей ВК на группу, сайт или приложение. Вы узнаете о видах объявлений и таргетинга, научитесь выбирать форматы и использовать ретаргетинг.

Термины

Показы — количество объявлений, которые были показаны пользователям социальной сети. Частота показов зависит от стоимости за переход/тысячу показов. Чем выше цена, тем чаще показывается реклама.
Переходы — количество уникальных (сделанных разными пользователями) переходов по объявлению. Если пользователь уже кликнул по рекламе, объявление больше не будет ему показываться.
Охват — количество пользователей социальной сети, которые увидели объявление рекламодателя. Повторные показы не учитываются, поэтому метрика отображает количество уникальных пользователей.
CPM (англ. cost per mille) — стоимость одной тысячи показов объявления.
CPC (англ. cost per click) — стоимость клика по объявлению с оплатой за переходы.
CTR (англ. click-through rate) — метрика, отражающая эффективность объявления в процентах. Рассчитывается по формуле «количество кликов по объявлению, поделенное на количество показов» У объявлений с высоким CTR частота показов выше, чем неэффективных объявлений.

Подписки/вступления/установки — количество уникальных пользователей, которые подписались на паблик, вступили в группу и установили приложение.

Отличия от контекстной рекламы

Контекстная реклама — это объявления, которые показываются в ответ на введенный пользователем поисковый запрос. Поэтому реклама обычно релевантна контексту страницы. В таргетированной рекламе объявления видят пользователи, которые соответствуют описанию целевой аудитории рекламодателя. Исходя из этого, можно выделить три ключевых отличия КР от ТР:

Разные площадки размещения рекламы. КР — Google, Яндекс, а также сайты их партнеров; ТР — социальные сети.
Разные способы определения целевой аудитории. КР — через введенные пользователем запросы; ТР — по информации, которую собирает социальная сеть (пол, возраст, география, интересы).
Разная температура клиента. В КР пользователь уже заинтересован в товаре или услуге. В ТР у целевой аудитории изначально нет интереса к продуктам рекламодателя.

Выбирайте таргетированную рекламу Вконтакте, если ваш продукт интересен узкой целевой аудитории — представителям определенной профессии, людям с общим хобби, студентам и так далее. Также таргет подходит для привлечения людей на мероприятия, продвижения блога или сообщества, рекламы товаров импульсного спроса.

Контекстную рекламу можно размещать, когда вы предлагаете сложную и/или дорогую услугу. Например, оборудование для бизнеса, услуги в IT, крупные оптовые поставки. Также КР подходит для продвижения продуктов, спрос на которые уже сформирован. Если товар или услуга только появились на рынке, поисковое продвижение и контекст будут работать плохо

Как работает таргетинг

Основа таргетинговой рекламы — возможность фильтровать целевую аудиторию по различным параметрам. Вконтакте фиксирует интересы, географию, демографию, работу, образование и другую информацию о своих пользователях. Эти виды таргетинга позволяют выделить аудиторию, которая в теории может заинтересоваться услугами или товарами рекламодателя.

После запуска рекламной кампании пользователи, которые подходят под описание ЦА рекламодателя, видят объявления. В зависимости от выбранного вида взаимодействия, потенциальные клиенты могут заходить на сайт, вступать в группу, устанавливать приложение.

Клики и показы оплачиваются из бюджета рекламодателя. Цена одного взаимодействия устанавливается рекламодателем в пределах минимального и максимального значений. Объявления ранжируются по принципу аукциона. В первую очередь показывается реклама с более высоким CPC. Также на частоту показов влияет CTR. Чем выше эффективность объявления, тем чаще оно будет появляться на страницах пользователей.

Типы объявлений с примерами

При настройке таргет рекламы в ВК можно выбрать один из двух типов объявлений — тизеры или нативная реклама. Тизеры — это объявления с изображением и текстом. Нативная реклама — это посты, которые встраиваются в ленту пользователей и сообществ.

Тизеры (реклама на страницах сайта)

Объявления на страницах сайта отображаются в левой части страницы, под основным блоком со ссылками. Такая реклама показывается на полной версии сайта. Тизеры могут оплачиваться за тысячу показов или за клики. Вид объявления зависит от выбранного формата.

Большое изображение

Объявление состоит из картинки 145×165 пикселей, под которой отображается тип объекта (внешний сайт, страница, приложение, группа, видеозапись, событие). Под картинкой расположен заголовок жирным шрифтом до 33 символов.

Изображение и текст

Состоит из картинки 145×85 пикселей, под которой расположен заголовок жирным шрифтом до 33 символов. Под заголовком отображается тип объекта (внешний сайт, событие, страница, группа, приложение). В самом низу объявления — описание до 70 символов.

Продвижение сообществ

В этом формате нельзя выбрать название сообщества (отображаются первые 33 символа), но можно укоротить. Можно загрузить картинку 145×145 пикселей или оставить стандартный логотип сообщества. Над кнопкой отображается количество участников. Если в группе или публичной странице есть друзья пользователя, показывается количество друзей.

Квадратное изображение

Спец. формат для рекламы приложений Вконтакте. Состоит из квадратной картинки (логотип приложения или другое изображение) 145×145 пикселей. Для рекламы приложений используется кнопка «Запустить», а для игр — «Играть». Под названием (жирный шрифт, до 33 символов) выводится количество пользователей или друзей, которые пользуются приложением.

Спец. формат для приложений

При необходимости можно загрузить произвольную картинку 128×128 пикселей. Логотип должен быть контрастным, без белого фона.

Нативная реклама (объявления в новостной ленте)

Нативная реклама появляется на страницах сообществ, а также в новостной ленте пользователей. Форма оплаты — за тысячу показов. Такие объявления — универсальны. Они могут использоваться для продвижения сообществ, рекламы товаров и услуг. У рекламируемого объекта есть несколько форматов: универсальная запись, карусель, запись с кнопкой, реклама сайта и реклама в историях.

Запись с кнопкой

Запись с кнопкой, которая ведет на внешний сайт, сообщество, приложение или номер мобильного телефона. Доступный текст кнопки зависит от вида взаимодействия. Например, при наборе телефонного номера можно выбрать одно из четырех названий кнопки: позвонить, забронировать, записаться, зарегистрироваться. У записи может быть описание до 220 символов, изображение минимум 537×240 пикселей.

Заголовок сниппета — от 3 до 80 символов.

Универсальная запись

Универсальная запись позволяет использовать все виды медиаматериалов Вконтакте: видео, фото, метка на карте, опрос и так далее. Максимальное количество прикрепленных файлов — 10 шт. Продвигать можно запись, которая опубликована в сообществе рекламодателя.

Рекламная карусель

Специальный формат с карточками товаров, который подходит для рекламы товаров, объяснения услуги в нескольких шагах и других целей. К карусели можно добавить описание до 220 символов без ссылок. В одной записи может быть от 3 до 10 карточек с изображением (минимальная ширина — 400 пикселей), а также заголовок (от 3 до 25 символов).

Реклама в историях

Сообщества можно рекламировать в историях. Формат объявления — изображение или короткий видеоролик. Рекламные истории выглядят так же, как обычные, но с пометкой «Реклама». В одну сторис можно загрузить до трех кадров.

Реклама сайта

Объявление выглядит как часть ленты новостей, но ведет на внешний сайт рекламодателя, а не на страницы и сообщества в социальной сети. Преимущество такой рекламы в том, что она может показываться в мобильной версии сайта и приложении. Способ оплаты — за тысячу показов.

Виды таргетинга (целевой аудитории)

При настройке аудитории, которой будет доступно рекламное объявление, можно пользоваться более чем 15 фильтрами (таргетами).

География

С помощью геотаргетинга можно выделить пользователей, которые регулярно бывают в одном и том же месте. Даже если пользователь находится в другом городе, он может увидеть объявление от магазина, рядом с которым живет или работает. Вконтакте использует несколько инструментов для определения местоположения (IP — не основной).

Демография

Рекламу можно показывать пользователям с определенным полом, возрастом и семейным положением. Также объявления можно нацелить на людей, у которых скоро будет день рождения.

Интересы

Рекламодатель может выбрать аудиторию с определенными интересами. Увлечения пользователей определяются внутренними алгоритмами Вконтакте. При этом используется информация о взаимодействии с внешними сайтами и ресурсами социальной сети (сообщества, музыка, приложения). Рекламу можно показывать путешественникам (пользователи, которые посещают Вконтакте из разных стран).

Таргетинг на участников сообщества

Таргетинг по группам может быть включающим и исключающим. При включающем таргетинге объявление видят пользователи, которые состоят в определенных сообществах. Исключающий таргетинг работает наоборот — не показывает рекламу участникам выбранных групп.

Таргетинг пользователям приложений и сайтов

Объявления показываются пользователям, которые авторизовались на выбранном сайте с помощью протокола OAuth. При таргетинге по приложениям реклама отображается на страницах пользователей, которые установили указанное приложение.

Образование и работа

Целевую аудиторию можно отфильтровать по занимаемой должности, по году выпуска из учебного заведения, а также по месту получения среднего и высшего образования (номер школы; ВУЗ, факультет).

Ретаргетинг

Нацеливание рекламы на пользователей, которые уже знакомы с компанией рекламодателя. Ретаргетинг производится по базе, которая собирается с помощью пикселя (специальный JavaScript-код) или файла.

Поэтапная инструкция по запуску таргетированной рекламы

Чтобы запустить таргетированную рекламу во Вконтакте, необходимо создать рекламный кабинет. Зайдите на страницу «Реклама» и кликните по ссылке «Рекламный кабинет». На открывшейся странице нажмите кнопку «Создать объявление».

Примечание: чтобы попасть в рекламный кабинет, необходимо авторизоваться в личном аккаунте.

Запуск объявления

Выберите формат объявления. Для рекламы в новостной ленте можно использовать шесть форматов:

Карусель.
Запись с кнопкой.
Универсальная запись.
Сбор заявок.
Реклама в историях.
Реклама сайта.

Чтобы разместить рекламную запись в новостной ленте, вам нужно создать сообщество.

Форматы для рекламных объявлений на страницах сайта:

После выбора вида рекламной записи (на примере — продвижение внешних сайтов) необходимо оформить объявление. На этом этапе вам нужно выбрать формат и тематику объявления, придумать заголовок, загрузить изображение, а также указать возрастную маркировку.

Затем приступайте к настройке таргетинга. Вы можете выбрать страну, город, местоположение. Населенные пункты, которые вам не нужны, можно исключить. Настройте демографию (пол, возраст, семейное положение).

Настройте интересы целевой аудитории. Вы можете выбрать увлечения из списка (автомобили, бизнес, дом, еда, красота и здоровье и другое), а также аудиторию определенных сообществ и приложений. Также можно указать образование, должности на работе, добавить разные учебные заведения.

В правой части страницы отображается охват, который уточняется в лайв-режиме. Это метрика помогает оценить размер потенциальной целевой аудитории.

Установите время показа рекламы. Чтобы объявление работало 24/7, оставьте настройки без изменений. Последний этап — установка цены и способа оплаты (за показы или клики). Изначально в рекламном кабинете указывается рекомендуемая цена, однако вы можете выставить стоимость взаимодействия по своему усмотрению (в пределах ограничений).

После создания объявлений вы попадете в раздел «Мои объявления». Чтобы запустить показ рекламы, пополните баланс аккаунта в разделе «Бюджет». Можно использовать платежные системы, терминалы и банковские карты. Юридические лица могут зачислять средства через безналичный расчет.

После пополнения баланса вернитесь в раздел «Мои объявления» и выберите статус «Запущено». Объявление поступит на модерацию. После проверки реклама начинает показываться на страницах пользователей Вконтакте.

Как использовать ретаргетинг

Чтобы использовать ретаргетинг, необходимо создать аудиторию. Кликните по ссылке «Дополнительные настройки» на странице добавления объявления. Наведите курсор на выпадающее меню «Аудитории ретаргетинга», выберите «Создать аудиторию ретаргетинга».

Вы можете загрузить базу из файла, если у вас есть идентификаторы посетителей вашего сайта. Виды поддерживаемых идентификаторов: номера телефонов, email-адреса, ID пользователей ВК, мобильные рекламные идентификаторы GAID и IDFA.

Если у вас нет такой базы, вы можете собрать аудиторию для ретаргетинга с помощью пикселя. Для этого вам нужно будет создать пиксель и добавить его на свой сайт. Вы получите JS-код, который нужно добавить на страницы вашего сайта. Когда зарегистрированные в ВК пользователи открывают страницу с пикселем, они автоматически заносятся в базу.

Анализ статистики по РК

Основная статистика по объявлениям доступна в разделе “рекламные записи”. В нижней части страницы выводится список активных объявлений и основная статистика по ним:

Потрачено — общая сумма средств, потраченных на объявление.
Показы — количество уникальных показов объявления.
Переходы — количество уникальных кликов по объявлению.
CTR — эффективность объявления (к-во просмотров ÷ к-во кликов).
eCPC — средняя стоимость клика.
Охват — количество уникальных пользователей, которые увидели объявление.

Кликните по ссылке “подробная статистика”, чтобы увидеть дополнительную информацию. На открывшейся странице можно увидеть количество скрытий и жалоб, а также всю информацию об объявлении. Информация отображается в виде графика за выбранный временной период.

В подробной статистике рекламной записи в ленте новостей можно посмотреть специфические данные для этого типа рекламы:

Охват подписчиков — количество уникальных показов рекламы подписчикам сообщества, от имени которого опубликовано объявление.
Охват не подписчиков — количество уникальных показов рекламы пользователям, не подписанных на сообщество, от имени которого опубликована реклама.
Бесплатный охват — пользователи, которые увидели рекламную запись из репостов (такие показы не оплачиваются).

Также в статистике записи отображается количество вступлений, переходов в группу, карточку и по ссылке. Справа отображается оценка рекламной кампании алгоритмом ВК. Метка рассчитывается на основе эффективности объявления по сравнению с другими объявлениями аналогичной тематики. Оценка помогает оценивать эффективность отдельных объявлений.

Фишки

Используйте оплату за показы и оптимизируйте рекламные объявления, чтобы снизить стоимость рекламы. В оплате за клики большая конкуренция, поэтому добиться низкой цены перехода очень сложно. Если же использовать эффективные объявления, то цену клика при оплате за показы можно снизить до 30-50 копеек для большинства тематик.
Чтобы повысить эффективность объявлений, используйте A/B-тестирование. Создавайте идентичные объявления с разными картинками, текстом, текстом кнопки, форматами и т. д. После запуска рекламы вы будете видеть, какие объявления работают лучше.
При оплате за клики не ориентируйтесь на рекомендованную цену. Уменьшайте ставку минимум в 4-5 раз. Увеличивать цену стоит в том случае, если объявление не показывается из-за высокой конкуренции.
Отдавайте предпочтение формату “большое изображение”. Правильно подобранная картинка лучше привлекает внимание аудитории, чем текст.
Используйте сторонние сервисы для анализа результатов рекламной кампании (Google Analytics, Яндекс Метрика, Коллтрекинг MANGO OFFICE). В каждом из этих инструментов есть функции, которых нет в рекламном кабинете ВК.
Если вы рекламируете сообщество, настройте рекламу на внешний сайт, добавьте на него трекер ретаргетинга и редирект на группу или паблик. Это снизит CTR объявления, но позволит собрать базу пользователей, которые кликают по вашим объявлениям.
Ограничивайте количество показов для одного человека (например, 100 штук). Вероятность того, что пользователь кликнет по рекламе после нескольких десятков просмотров рекламы — минимальная.

Анализ результатов РК

Таргетинг Вконтакте — один из нескольких источников трафика на сайт. Пользователи могут приходить из поисковой выдачи, контекстной рекламы, через естественные ссылки, из других социальных сетей. Чтобы отличать типы трафика и отслеживать эффективность каждого из них, необходимо подключить внешние системы аналитики и использовать UTM-метки.

UTM-метки — это часть URL, которая помогает системе аналитики распознавать тип трафика по разным параметрам:

utm_source — площадка, из которой приходит трафик (например, utm_source=VK; utm_source=yandex-direct).
utm_medium — тип трафика (cpc, email, cpm.
utm_campaign — название рекламной кампании.
utm_content — метка помогает отличать разные форматы рекламы при совпадении других параметров. Например, “изображение и текст” и “большая картинка” для ВК).

Это универсальные метки, которые работают в Google Adwords и Яндекс.Метрика. Но в разных рекламных системах существуют дополнительные параметры для более гибкой настройки аналитики. Например, динамические параметры в Яндекс.Директ и ValueTrack в Google Adwords.

Подключение Google Analytics

Чтобы видеть статистику переходов по объявлением из ВК, нужно подключить систему аналитики к своему сайту.

Зайдите в учетную запись Analytics.
Кликните по ссылке “Администратор”.
Выберите свою учетную запись из выпадающего списка.
Выберите свой сайт в списке “Ресурс”.
Нажмите “Информация отслеживания” > “Код отслеживания”.
Скопируйте JS-код и вставьте его на каждую страницу вашего сайта после тега <head>.

Google Analytics подключен. Чтобы отслеживать переходы из ВК, добавьте в рекламные ссылки UTM-метки. Ваша ссылка может выглядеть следующим образом: domen.ru?utm_source=VK&utm_medium=cpm&utm_content=big-picture.

Эта ссылка говорит о том, что переход совершен из ВК, тип рекламы — CPM (оплата за показы), тип объявления — большая картинка. Если пользователь перейдет по этой ссылке, информация об этом попадет в Google Analytics через установленный на сайте счетчик.

Подключение Яндекс. Метрики

Для подключения Яндекс.Метрики зайдите на сайт сервиса, авторизуйтесь в Яндексе и откройте страницу “Добавить счетчик”.

Укажите имя счетчика.
Введите домен сайта.
Выберите часовой пояс.
Выберите валюту вашего региона.
Задайте тайм-аут визита (по истечению указанного времени сессия посещения сайта будет считаться завершенной).
Нажмите кнопку “Создать счетчик”.

В счетчик можно добавить несколько дополнительных параметров:

Веб-ревизор (отслеживает действия пользователей на странице).
Асинхронный код (счетчик будет загружаться после загрузки основного контента страницы).
Запрет индексации.
Информер (счетчик посещений, который видят пользователи).
Альтернативный CDN для учета пользователей с проблемой доступа к Яндексу (например, посетителей из Украины).

Поставьте галочки рядом с нужными вам пунктами. Для вас будет сгенерирован персональный счетчик. Разместите его на всех страницах сайта после тега <head>.

Подключение коллтрекинга MANGO OFFICE

Если вы одновременно ведете несколько рекламных кампаний на разных площадках, оценка эффективности каждой из них становится сложной задачей. Объединить все рекламные каналы в одном месте можно с помощью коллтрекинга в Mango Office. Коллтрекинг может быть статическим и динамическим.

В статическом коллтрекинге каждому рекламному каналу присваивается отдельный номер. Пользователи, зашедшие на сайт из Вконтакте и Google, видят разные номера. Таким образом можно отследить и сравнить эффективность таргетинговой и контекстной рекламы. Номер можно присвоить любому каналу, включая оффлайн. Например, для объявлений в газете, наружной рекламы, визиток.

В динамическом коллтрекинге отдельный номер привязывается к каждому посетителю. Это дает больше возможностей для анализа эффективности разных рекламных площадок. Вы сможете оценить, сколько посетителей позвонили по телефону, а также сколько звонков принесли результат.

Эту информацию можно передать в CRM, Яндекс.Директ и Google Adwords. Синхронизация с этими и другими сервисами происходит автоматически. Необходимо один раз настроить интеграцию, после чего данные будут обновляться без вашего участия.

Чтобы динамический коллтрекинг определял источники трафика, нужно правильно настроить UTM-метки. Придерживайтесь следующих правил при оформлении ссылки:

Не используйте несколько одинаковых меток в одной ссылке.
Используйте статичные метки utm_source и utm_campaign.
Для передачи ключевых слов используйте метку utm_term={keyword}.
Ключевые слова и метки прописывайте в кодировке Unicode (UTF-8).

Чтобы статистика по переходам из Вконтакте отображалась в коллтрекинге, вам необходимо настроить ДКТ в личном кабинете Mango Office и добавить код коллтрекинга на сайт.

Добавьте отдельный канал отслеживания для ВК и присвойте ему статический или динамический тип отслеживания. После добавления счетчика посетители сайта начнут заносится в статистику коллтрекинга.

Для отслеживания эффективности трафика номер на сайте будет автоматически заменяться на статический или динамический (в соответствии с настройками).

Повышаем кликабельность объявлений

Причиной низкой кликабельности объявлений могут быть несколько факторов. Самый главный из них — неправильная настройка таргетинга. Если вы показываете объявление не той аудитории, кликать по объявлению будут слабо. Эффективность таких кликов будет стремиться к

теория и практика + пошаговый гайд и фишки

Термины

Показы — количество объявлений, которые были показаны пользователям социальной сети. Частота показов зависит от стоимости за переход/тысячу показов. Чем выше цена, тем чаще показывается реклама.
Переходы — количество уникальных (сделанных разными пользователями) переходов по объявлению. Если пользователь уже кликнул по рекламе, объявление больше не будет ему показываться.
Охват — количество пользователей социальной сети, которые увидели объявление рекламодателя. Повторные показы не учитываются, поэтому метрика отображает количество уникальных пользователей.
CPM (англ. cost per mille) — стоимость одной тысячи показов объявления.
CPC (англ. cost per click) — стоимость клика по объявлению с оплатой за переходы.
CTR (англ. click-through rate) — метрика, отражающая эффективность объявления в процентах. Рассчитывается по формуле «количество кликов по объявлению, поделенное на количество показов» У объявлений с высоким CTR частота показов выше, чем неэффективных объявлений.
Подписки/вступления/установки — количество уникальных пользователей, которые подписались на паблик, вступили в группу и установили приложение.

Отличия от контекстной рекламы

Разные площадки размещения рекламы. КР — Google, Яндекс, а также сайты их партнеров; ТР — социальные сети.
Разные способы определения целевой аудитории. КР — через введенные пользователем запросы; ТР — по информации, которую собирает социальная сеть (пол, возраст, география, интересы).
Разная температура клиента. В КР пользователь уже заинтересован в товаре или услуге. В ТР у целевой аудитории изначально нет интереса к продуктам рекламодателя.

Как работает таргетинг

Типы объявлений с примерами

Тизеры (реклама на страницах сайта)

Большое изображение

Изображение и текст

Продвижение сообществ

Публичные страницы, группы и мероприятия можно рекламировать с помощью специального формата с кнопкой («Вступить», «Я пойду» или «Подписаться»). При нажатии на кнопку страница сообщества открывается на отдельной вкладке, и пользователь сразу же становится участником. В этом формате нельзя выбрать название сообщества (отображаются первые 33 символа), но можно укоротить. Можно загрузить картинку 145×145 пикселей или оставить стандартный логотип сообщества. Над кнопкой отображается количество участников. Если в группе или публичной странице есть друзья пользователя, показывается количество друзей.

Квадратное изображение

Спец. формат для приложений

Еще один особый формат для приложений — блок «Рекомендуемые». Выводится в каталоге приложений, а также на странице «Мои новости». Объявление состоит из квадратной обложки для каталога, которая загружается в настройках приложения. При необходимости можно загрузить произвольную картинку 128×128 пикселей. Логотип должен быть контрастным, без белого фона.

Нативная реклама (объявления в новостной ленте)

Запись с кнопкой

Универсальная запись

Рекламная карусель

Реклама в историях

Сообщества можно ре

Таргетинг ВКонтакте: что это такое

Вы искали подробное и пошаговое руководство по настройке таргетированной рекламы Вконтакте, написанное простым языком и понятное новичку? Вы его нашли. В этой статье мы расскажем, что это такое таргет ВК и на примерах поговорим о каждом пункте его настройки, попутно объясняя, какие преимущества та или иная функция и почему на неё стоит обратить внимание.

Запуск рекламной компании всегда целое искусство, на успех которого влияют сотни факторов и в первую очередь наличие конкурентов. Если на улице можно растянуть баннер, оплатить объявление по радио или телевидению, то в социальных сетях всё намного сложнее. Благодаря стабильному росту пользователей в них регулярно стекаются бизнесмены всех мастей желающих оказаться единственными и получить заветных клиентов раньше всех. Но как из миллионов людей выделить нужных? На помощь приходит таргетинг.

Таргетинг он же «прицеливание» или попросту «Цель» является комплексом маркетинговых действий отсеивающих лишний трафик и оставляя исключительно теплых клиентов. Если вы знаете, что такое контекстная реклама и понимаете её принцип действия, разобраться с таргетом не составит труда. Вся разница между ними, что контекст ориентирован на ключевые запросы пользователя, а таргетирование ищет конкретно потенциально заинтересованных в ваших товарах и услугах пользователей. Например, вы знаете, что ваши клиенты это молодые люди от 18 до 20 лет интересующиеся кино, именно их мы и будем искать.

Как правильно настроить таргетинг ВКонтакте

Приступим непосредственно к теме как правильно настроить таргетинг ВКонтакте и пошаговому руководству, в котором мы будем учиться тратить деньги с умом. Но перед принятием окончательно решения подумайте, является ли таргет единственным вариантом. Возможно, обратив внимание на топ советов по продвижению группы ВКонтакте, вы найдете более привлекательные способы добиться желаемого. Остановились на таргете? Тогда вперёд. Переходим в рекламный кабинет ВК и выбираем «Создать объявление».

Социальная сеть незамедлительно предложит выбор между различными форматами, из которых нам нужно выбрать желаемый. Тщательно обдумайте, что для вас будет предпочтительнее, рекламироваться в ленте новостей или же продвигать собственную группу, на раскрутку которую мы и будем опираться в этой статье. Нажимаем на вкладку «сообщество» и выбираем его из списка ниже.

Теперь оформляем рекламное объявление, для этого выберете картинку, придумайте цепляющий заголовок и напишите короткий текст. На это не нужно тратить много времени, но если вы разбираетесь в том, как работает ситуативный маркетинг используйте хайп при создании заголовка, это выделит рекламу среди конкурентов и привлечёт внимание. Главное не увлекайтесь, броское объявление и на сотую часть, не так эффективно, как грамотно настроенный таргет.

Вся настройка таргетированной рекламы упирается в три слова «знание целевой аудитории», люди знающие кому предложить товар всегда успешнее конкурентов. Это объясняет высокий спрос на услуги SMM специалистов недорого, чья работа изучить специфику товара и услуг, проанализировать чужие группы, разобраться, кто является клиентом и чем его заинтересовать. Плюсы обращения к профессионалам ещё и в экономии денег, на рекламу, согласитесь, если объявления по продаже унитазов станут показываться девушкам 16 лет, результаты окажутся печальны.

Как настроить географический таргетинг

Сразу расставим все точки над «i», этим пунктом можно пренебречь если вы:

Продаете товары по всему миру;
Оказываете удаленные услуги, в совершенстве владея русским и английским;
В ваших услугах и продаваемых вещах нуждаются повсеместно.

Нет? Тогда приступим. Правильно настроить географический таргет важная вещь, позволяющая определить, каким пользователям будет показываться реклама в зависимости от их местоположения, здесь можно указать город или конкретный район, и даже добавить исключения. Благо ВКонтакте люди с готовностью указывают свой город при регистрации.

Как настроить демографический таргетинг

Пожалуй, сложнейшим моментом в настройке таргетирования является демографический таргетинг — определения пола и возраста целевой аудитории. Если вы продаете специфические товары, как например видеоигры, то проблем не будет это, как правило, молодые люди от 16 до 30, девушки и мужчины постарше попадаются тоже, но делать на них ставку не нужно. Проблема осложняется в случае товаров массового потребления при возникновении вопроса, кому продать, например, бритвы? Мужчины всех возрастов от 15 лет бреют лицо, девушки и женщины, бреются в местах, о которых представители сильного пола и не догадываются. Определить цель в этом случае настоящее искусство, а провал сожрёт бюджет не принеся результатов.

Перед глазами осталась лишь вкладка «семейное положение». Мы рекомендуем оставлять её по умолчанию и не пытаться менять. Исключение составляют специфические товары для молодоженов или людей явно находящихся в браке. К ним можно отнести подарки на годовщины свадьбы, комплекты двуспального тематического постельного белья, вещи для маленьких детей, и прочее соответствующее теме явно счастливого брака. Ситуация осложняется и тем, что ВКонтакте семейное положение редко соответствует действительности. Женатые пары не спешат это указывать, оставляя как само собой разумеющееся, а подростки активно «женятся» друг на друге, что называется «по приколу».

Как и когда использовать таргетинг по интересам

Списки интересов и сегментов позволят нам отсеять большинство нецелевой аудитории из ранее выбранного возраста и пола. Здесь нам нужно определить, чем среднестатистический представитель аудитории увлекается и интересуется, исходя из этого, мы начинаем добавлять соответствующие пункты. Постарайтесь обойтись без фанатизма, чем больше категорий, тем соответственно вырастет количество показов, но и риск слить деньги на незаинтересованных людей возрастёт в разы. Благо список предоставленных вариантов огромен, и продавая для примера машины, вам не придётся тратиться на всех автолюбителей и фанатов гонок, а сосредоточиться на людях готовых к покупке.

Как таргетировать участников сообществ

Простая на первый взгляд мысль, что рекламироваться нужно у конкурентов всегда себя оправдывает. С другой стороны ВКонтакте можно просто договориться о совместной рекламе, благо администрация ВК ввели должность рекламодателя, что лишь упрощает такой взаимовыгодный обмен. Но если вам нечего предложить распиаренному сообществу, вернёмся к таргетингу. В специальной вкладке выбираем чужие группы, посредством стандартного поиска и добавляем их, в этом случае реклама станет отображаться не в группе, но у её участников. Единственный момент, обязательно добавьте в исключения собственную группу, подписчики, находящиеся в обеих группах увидят вас и без рекламы, которая будет требовать деньги.

Как показывать объявления пользователям конкретных сайтов

Настроить таргетинг можно даже для показа аудитории посещающей определённые сайты. Это довольно редкая функция, ведь люди разобравшись, что такое SMM-продвижение начинают ориентироваться именно на пользователей определённой социальной сети, но присмотревшись к возможным перспективам, вы измените своё мнение. Предположим, вы продаёте книги, определить целевую аудиторию будет тяжело, но если выделить подписчиков одной из крупнейших онлайн библиотек в нашей стране, продающей электронные книги, вы сможете предложить им приобрести бумажные и найдете своего клиента.

Как и на других этапах, вам предложат выбрать исключения, но в данном случае ими можно пренебречь, либо добавить группы, ведущие на нужный сайт, но имеющие менее 50 подписчиков. Активность в них неизменно мала и они с большой вероятностью состоят в официальном сообществе. Тут же у нас будет вкладка «путешественники», к ним относятся люди, посещающие ВКонтакте находясь за границей, обдумайте, стоит ли тратить на них драгоценные деньги и станут ли они теплым клиентом?

Таргетинг по образованию и должности

Последний пункт настройки таргетированной рекламы, это фильтрация целевой аудитории по наличию у них определённого образования и занимаемой должности. Это окажется полезным в случае, если среди ваших клиентов, например сплошные стоматологи, но мы рекомендуем им пренебречь. Проблема заключается в том, что информация о рабочем месте часто оказывается не актуальной или устаревшей. Осложняется ситуация ещё и вероятностью, что многие стоматологи могут не указать своего места работы, и реклама обойдёт их стороной, тем самым вы потеряете целевой трафик и имеете большой шанс обратить на себя внимание незаинтересованных людей.

как настроить и запустить рекламу, цены, примеры

ВКонтакте Архив

Продвижение в социальных сетях позволяет находить новых клиентов. Незаменимым инструментом для этого является таргетированная реклама во ВКонтакте. Ее эффективность доказана годами и тысячами проведенных кампаний. Запуская ее, вы привлекаете только целевую аудитории и экономно расходуете бюджет, поскольку платите за желаемое целевое действие: клик или показ. Сами объявления размещаются слева в нижней части страницы или в новостной ленте и меняются при переходе пользователями на другие вкладки.

ВКонтакте предлагает самый интуитивно понятный рекламный кабинет и широкие возможности таргетинга, то есть настройки объявления по нужным параметрам клиентов. Вы знаете, сколько клиентам лет, где они живут, какие должности занимают? – Отлично! Выбирая эти и другие характеристики, ваше рекламное объявление будет показываться только нужным людям.

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

Таргетированная реклама во ВКонтакте, ее настройка и рекомендованная цена находятся в рекламном кабинете. Чтобы в него попасть зайдите в раздел «Реклама», ссылка на который находится на каждой странице слева под объявлениями. Затем выберите «Таргетированные объявления» и нажмите на кнопку «Создать».

Создание объявлений

Создавая объявление, в первую очередь, выберете объект рекламы: группа, конкретный пост, приложение или внешний сайт. Далее последовательно заполняйте поля. Эффективность рекламы в социальных сетях зависит от знания своей целевой аудитории. Чем больше параметров при настройке таргетинга вы укажете, тем точнее объявление будет показываться потенциальным клиентам.

Обращайте внимание, как меняется объем аудитории и стоимость рекламного объявления при вводе новых параметров. Если размер аудитории меньше 30 000 человек, объявление будет показываться редко и кампания идти медленно, свыше 500 000 напротив, означает, что ваши параметры слишком размыты и рекламный бюджет будет расходоваться неэффективно.

При запуске рекламы, приготовьтесь к ее модерации от социальной сети, которая может занимать до 6-8 часов. Если объявление будет отклонено, то обязательно с указанием причины, поэтому вы сможете откорректировать его и вновь отправить на согласование. Повторная модерация происходит быстрее, как правило, в течение часа. Также, для удобства можно настроить уведомления о принятых или отклоненных объявлениях на почту или sms. Чтобы ускорить процесс, следуйте правилам, которые прописаны в сети.

Рекомендуем периодически менять объявления, пробовать различные изображения и заголовки и обязательно смотреть на статистику.

Таргетированная реклама

Ваше предложение увидит ваша аудитория

Если вам важны жители дома №5 по ул Ленина, мы донесем предложение конкретно до них

Реклама нацеленная на нужную аудиторию перестает быть рекламой и становится полезной подсказкой

Хорошо настроенная таргетированная реклама, заставляет радоваться объявлению в своей ленте

Сколько стоит таргетированная реклама ВКонтакте

Как сделать и сколько стоит таргетированная реклама во ВКонтакте – два самых популярных вопроса. С первым разобрались, теперь давайте посмотрим на стоимость.

Система предлагает оплату двумя способами: за клики или за показы. В первом случае вы платите за 1 000 показов, во втором — за переход. При создании каждого объявления ВКонтакте показывает рекомендованную цену. Интернет реклама в социальных сетях работает по принципу аукциона: чем ближе к рекомендованной цене будет ваша, тем чаще оно будет показываться. Но при этом, вы можете сами задать приемлемую стоимость. Экспериментируйте и анализируйте при какой цене рекламные сообщения показывается в желаемом для вас режиме. Так же рекомендуем установить лимит бюджета, после расхода которого, реклама останавливается.

Примеры таргетированной рекламы ВКонтакте

Давайте рассмотрим примеры таргетированной рекламы во ВКонтакте и примеры установки таргетинга. Так, если реклама в социальной сети нацелена на локальные заведения, которые находятся в определенных районах города, то настраивать объявление следует вплоть до указания улицы и станции метро. Жители других районов, а тем более городов нашими клиентами не станут, но кликнуть на объявления и тем самым «съесть» бюджет — могут.

Если же мы рекламируем интернет-магазин, который доставляет товары по всей России, то здесь можно не ограничивать себя по географическому таргетингу и выбрать все интересные нам города. По аналогии задаем остальные параметры.

Хорошая возможность расширить круг аудитории – выбрать возможные сообщества, в которых состоят потенциальные клиенты. Еще одна хитрость – настроить объявления по группам конкурентов.

Ниже примеры объявлений:

Таргетированная реклама Вконтакте и её виды

Автор Jurij Kovalenko На чтение 3 мин. Просмотров 224 Опубликовано 13 марта, 2017

Здравствуйте! Дорогие подписчики, не так давно один из клиентов задал мне такой интересный вопрос – Что такое таргетированная реклама Вконтакте? Лично я думал, что все знают и понимают, что это такое, но оказалось это не так.

Таргетированная реклама Вконтакте – это реклама, направленная на какую-то конкретную аудиторию Вконтакте, с указанием дополнительных особенностей аудитории (пол, возраст, увлечения и т.п.).

Таргетированная реклама Вконтакте существует нескольких видов, в зависимости от того, что именно мы продвигаем:

1) Реклама сообщества;

2) Реклама записи в сообществе;

3) Реклама вашего приложения Вконтакте;

4) Реклама внешнего сайта.

Реклама сообщества

Бывает следующих видов:

— Изображение и текст.

— Большое изображение.

— Продвижение сообществ. Отличие заключается в том, что вместо рекламы какого- то товара или услуги при данном способе вы просто делаете рекламу непосредственно вашего сообщества, что способствует росту числа подписчиков.

Эксклюзивный бонус: Нажмите здесь чтобы получить доступ к чек листу для проверки своей группы Вконтакте (нажмите чтобы скачать).

— Специальное. При данном способе продвижения сообществ рекламируемое сообщество размещается в специальном блоке рекомендаций на странице «Мои Новости» между обновлениями друзей и сообществ, на которые подписан пользователь.

Реклама записи в сообществе

При данном формате рекламы, ваша запись размещается непосредственно в новостной ленте, выбранной вами аудитории.

Реклама вашего приложения Вконтакте

Бывает следующих видов:

— Изображение и текст

— Большое изображение

— Квадратное изображение. Особый формат для продвижения приложений, создан для увеличения числа участников приложения.

— Специальное. Уникальный формат для рекламы приложений. Представляет собой комплекс рекламных объявлений, размещаемых: в блоке «Рекомендуемые» на странице Каталога приложений; и на странице «Мои Новости» между обновлениями друзей и сообществ, на которые подписан пользователь.

— Витрина приложение. Не так давно добавленный новый вид рекламы, он отображается на главной странице приложений прямо по центру сайта.

Реклама внешнего сайта

Бывает следующих видов:

— Изображение и текст

— Большое изображение

Эксклюзивный бонус: Нажмите здесь чтобы повысить свои продажи проверив свою группу ВКонтакте за пять минут — на основе специального Чек-листа с 33 критериями (нажмите чтобы скачать).

Надеюсь, данная статья помогла вам понять, что такое таргетированная реклама и каких видов она бывает. Если у вас есть какие-то дополнения или вопросы, то смело оставляйте свои комментарии. С уважением Юрий, до встречи на страницах блога iprodvinem.ru

Как новичку правильно настроить таргетинг ВКонтакте

Вы только принялись осваивать могущий Вконтакте для продвижения офферов? Во-первых, с почином. Во-вторых, эта статья специально для вас. Как же выстрелить в свою целевую аудиторию? С каким объявлением эффективнее запускаться? Платить за клики или показы? Все-все разбираем в этой статье.

Создание объявления ВКонтакте

Перед настройкой таргетинга, должно быть создано сообщество, в противном случае ВК будет выдавать ошибку при создании креатива. С левой стороны на боковой панели, внизу ищем кнопку «Реклама» или переходим по ссылке.

Нажимаем «Создать объявление», переходим в личный кабинет. В личном кабинете предоставляется выбор типа записей. Напротив каждого из вариантов небольшое описание.

Карусель. Хорошо подходит для интернет-магазинов. В одном поле показывается несколько карточек товаров или продуктов, где указана цена, можно добавить кнопку с определенным призывом к действию. Карточек можно загружать от 3 до 10. Размер заголовка карточек не должен превышать 25 символов, объем текста до 220.

Универсальная запись. Показывается пользователям в новостной ленте или сообществе. Добавлять можно не более 10 вложений. Кроме изображений, в публикацию можно добавлять аудио, видеофайлы, опросы.

Запись с кнопкой. Отличие от универсальной записи в том, что в публикации находится кнопка призыва к действию, которую можно переименовывать по своему усмотрению. Объем текста записи не должен быть более 220 символов, двух абзацев.

Длина заголовка до 80 символов. Подходит в том случае, если необходимо подтолкнуть человека к определенному действию — заказать, купить, позвонить и так далее.

Сбор заявок. Можно сгенерировать форму для опроса пользователей. Подойдет для интернет-магазинов, различных торговых площадок, блогов. Используется для сбора различных контактных данных юзеров, которые в последующем можно использовать для рассылки рекламных предложений.

Реклама сайта. Позволяет создать запись со ссылкой на внешний ресурс. Тем самым привлекая трафик из ВК на сайт.

Выглядит как большое объявление в новостной ленте или на странице. Можно прописать заголовок записи, длинной до 33 символов. Краткое описание тематики сайта — 90 символов. Добавить большое изображение (1080х607), логотип сайта.

Можно выбрать надпись на кнопке. Написать текст призыва к действию. Выбрать тематику объявления.

Реклама приложений. Подходит для продвижения различных игр, приложений в ВК. Для настройки понадобится ID приложения или игры. Оформить запись можно небольшой картинкой с текстом, большим изображением, квадратным, специальным и витриной приложений.

Реклама сообщества. Если цель продвинуть имеющееся сообщество, мероприятие или публичную страницу, этот вариант записей вам подойдет. Для настройки требуется ID. Запись можно опубликовать в виде изображения с текстом, большого изображения, продвижения сообщества.

Под картинкой пишется сколько человек зарегистрировано в сообществе, ниже кнопка «Вступить». Совет — используйте яркое, заманчивое изображение, чтобы завлечь пользователя. А дальше, все зависит от контента вашей группы, останется посетитель подписчиком или нет.

Реклама внешнего сайта. Позволяет продвигать внешние ресурсы, блоги. Для создания записи нужно имя домена. Креатив будет иметь вид картинки с разрешением 145×85 и текстом, или большой картинкой 145×165. Обратите внимание, ВК подсказывает, что нужно следить за грамматикой при написании объявления, если не хотите, чтобы модератор его отклонил.

Настройка таргетинга ВКонтакте

Выше мы подробно рассмотрели типы объявлений в ВКонтакте, для каких целей лучше всего подойдет каждое из них. Теперь разберемся с настройками таргетинга, для создания эффективного предложения. Для этого нужно максимально понимать свою аудиторию, иметь представление о том, кто ваши клиенты.

ВКонтакте обширные настройки таргетинга, правильно используя которые, можно получать хороший профит с рекламных объявлений, и покорять целевую аудиторию.

Подробно о настройках таргетинг рекламы вконтакте

Разберемся на примере создания креатива, по типу «Запись с кнопкой». После того, как загружено изображение публикации, придуман заголовок, ниже будут находиться настройки записи. Первый пункт — возрастное ограничение. Выбираем по надобности, в зависимости от того, насколько «взрослый» материал.

География пользователей

Важный пункт. Если нужно показать креатив жителям определенного города, области, обязательно конкретно указываем, где должна показываться запись. Если этого не сделать, реклама будет показываться по всем регионам по умолчанию. Обратите внимание, каждая настройка влияет на сумму объявления.

Настройки демографии

Советуем к этому пункту отнестись не менее серьезно. Представьте портрет вашей целевой аудитории. Например, если продаете молодежную косметику, логично будет выбрать женский пол, в возрасте от 14 до 35, к примеру. Охотничье снаряжение — взрослые мужчины. Нужно представить портрет людей, которым действительно будет интересно ваше предложение.

С параметром семейное положение и день рождения тоже можно поиграть. Например, показывать запись человеку перед тем, как у него будет день рождения, если вы продаете подарочные наборы. С семейным положением тоже самое, помолвленным романтические штучки, а женатым — памперсы (как вариант).

Таргетинг в ВК по интересам

В этой графе настроек таргетинга в ВК, можно подобрать вариант рекламы, который будет релевантен по отношению к запросам конкретных пользователей сети. Простым языком — сфокусировать оффер на конкретной группе людей.

В пункте интересы и поведение, можно выбрать конкретно сферу предполагаемых интересов. Например, показывать запись людям, которые интересуются автомобильной тематикой.

Таргетинг по сообществам — полезный параметр. Записи будут показывать участникам конкретных сообществ, которые относятся к тематике вашего бизнеса или сферы деятельности. Это позволяет отсеять аудиторию. Или наоборот, запретить показ в отдельных группах. Найти максимально подходящее сообщество можно, воспользовавшись поиском в ВК.

Таргетинг по приложениям и сайтам

Можно отнести к тонким настройкам, но не менее полезным. Показы будут для пользователей определенных приложений, сайтов. Пункт «путешественники», стоит активировать в том случае, если нужно, чтобы предложение было видно пользователям, которые путешествуют, и пользуются соцсетью ВК во время поездок.

Образование и работа

Устанавливайте эти настройки, если считаете, что они помогут максимально сфокусироваться на конкретной аудитории. Вопрос выбора профессии немного спорный. Не каждый участник соцсетей выбирает в профиле профессию, поэтому существует шанс получить переходы не с целевой аудитории.

Время показа

Полезная настройка таргетинга в ВК. Можно отрегулировать время, когда реклама будет откручиваться. Это позволяет показать объявления максимально целевой аудитории. Когда вы понимаете приблизительно портрет своего клиента, можно предположить время его посещения сети.

Например, в ночное время суток посетителей меньше, или в праздничные дни. А вот если впереди праздники, и на ваш продукт высокий спрос, будет правильным выбрать время показа за неделю или за несколько дней до события. Как вариант, показывать предложения в час пик, когда у людей рабочий перерыв, или они едут на работу.

Стоимость таргетированной рекламы в ВКонтакте

Один из самых актуальных вопросов. С тем, как должно выглядеть объявление разобрались, с настройками тоже. Но вот сколько придется заплатить за рекламу в Вконтакте?

Для начала нужно определиться с типом оплаты. Существует их два:

Оплата за показы. Финансы с баланса списываются за показ объявлений. Оплачивается 1000 показов, без разницы сколько кликов по ней было сделано.
Оплата за переходы. Еще называют, оплата за клики. В этом случае с баланса будут списываться средства за действие пользователя. Чем больше денег на балансе, тем чаще показывается реклама. Оплачивается 1000 кликов, не важно сколько было показов.

В верхнем правом углу, можно увидеть рекомендованную цену за показы. Но ВК немного завышает эту стоимость. Советуем ставить стоимость за 1000 показов приблизительно на 30% ниже.

Новичкам советуется выбирать оплату за переходы (клики). Так проще контролировать расходы на рекламную кампанию. После того, как вы сделанно первое объявление, нужно отслеживать его эффективность, а именно — наблюдать за показателями кликабельности CTR.

Лучше всего создать несколько креативов с небольшим бюджетом, наблюдать который из них имеет наиболее успешные результаты. Запоминайте, а лучше записывайте варианты настроек, это позволит учиться и отсеивать неточности, отмечать закономерности в поведении пользователей.

Советы по настройке таргетинга в ВК

Важно. Отслеживайте поведение юзеров, изучайте свою целевую аудиторию. Чем лучше вы ее понимаете, тем успешней, заманчивей предложение можно сделать, максимально эффективно настроить рекламную кампанию.
Делайте несколько объявлений, но с более узкими настройками, это позволит выделить релевантную аудиторию.
Предложение должно быть ярким, привлекать, заинтересовывать.
Не зацикливайтесь на одном шаблоне креатива, делайте разные, наблюдайте, как на них реагируют юзеры, отсеивайте менее популярные варианты.
На первых порах используйте оплату за переходы.

Возможности платформы MyTarget для продвижения бизнеса на российском рынке

Переключить навигацию

+7 (495) 818-96-58

КТО МЫ
НАГРАД
МАРКЕТИНГ
БЕЛАЯ БУМАГА
НАША РАБОТА
УСЛУГИ
- ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ
  - ПОИСК МАРКЕТИНГ
  - МАРКЕТИНГ GAME
  - МАРКЕТИНГ
  - МАРКЕТИНГ
- МЕДИА ПОКУПКА И ПЛАНИРОВАНИЕ
  - ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА
  - РАДИОРЕКЛАМА
  - ПРЕСС-РЕКЛАМА
  - ВНЕШНЯЯ РЕКЛАМА
INDUSTRY SOLUTIONS
- TRAVEL SOLUTIONS
- GAME DEVELOPERS
- НЕДВИЖИМОСТЬ
- BEAUTY
КОНТАКТ

- КТО МЫ
- НАГРАД
- БЛОГ
- БЕЛАЯ БУМАГА
- НАША РАБОТА
- УСЛУГИ
  - ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ
    - ПОИСК МАРКЕТИНГ
    - MOBLING
    - MOBLING MOBI МАРКЕТИНГ ПРИЛОЖЕНИЙ
  - ПОКУПКА И ПЛАНИРОВКА МЕДИА
    - ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА
    - РАДИОРЕКЛАМА
    - ПРЕСС-РЕКЛАМА
    - ВНЕШНЯЯ РЕКЛАМА
  - МОНИТОРИНГ
- ПРОМЫШЛЕННЫЕ РЕШЕНИЯ
  - РЕШЕНИЯ ДЛЯ ПУТЕШЕСТВИЙ
  - РАЗРАБОТЧИКИ ИГР
  - НЕДВИЖИМОСТЬ
  - КРАСОТА
- КОНТАКТ

Сейчас: Что сейчас нацелено на рекламу?

Урок 20: Что такое таргетированная реклама?

/ ru / thenow / what-is-360-video / content /

Что такое таргетированная реклама?

Реклама в Интернете повсюду, но мы научились ее игнорировать. Чтобы вернуть наше внимание, рекламодатели адаптировались к нашим привычкам просмотра цифровых материалов, запоминая, что мы читаем и покупаем в Интернете, а затем используя эту информацию, чтобы продавать нам то, что, по их мнению, может нам понравиться. Это может показаться странным, но такая практика, называемая таргетированной рекламой, стала очень распространенной.

Целевая реклама — это форма интернет-рекламы, которая фокусируется на конкретных чертах, интересах и предпочтениях потребителя. Рекламодатели обнаруживают эту информацию, отслеживая вашу активность в Интернете.

Как это работает?

Вот один из наиболее распространенных методов. Допустим, вы идете на Amazon в поисках нового компакт-диска Пола Маккартни. Чтобы отслеживать ваше посещение, Amazon создает на вашем компьютере файл под названием cookie . Позже, когда вы читаете статью на Slate, автоматическая реклама считывает этот файл cookie и генерирует рекламу для товаров, связанных с вашим посещением Amazon, таких как другие альбомы Пола Маккартни или футболка Beatles.

Преимущество целевой рекламы в том, что вы увидите рекламу продуктов, которые вам действительно нужны.Однако эта система не идеальна. Даже если вы посещаете страницу только один раз, вы можете некоторое время видеть рекламу этого конкретного продукта. Например, вы можете продолжать получать рекламу одежды для беременных еще долгое время после родов.

Помимо файлов cookie, рекламодатели также узнают о вас другими способами, например, проверяя историю поисковой системы и находя вашу личную информацию в социальных сетях.

Разве это не вторжение в мою частную жизнь?

Таргетированная реклама может рассматриваться как вторжение в частную жизнь .Однако помните, что всю информацию, которую вы отправляете в Интернет, можно отслеживать, будь то запросы поисковых систем, обновления социальных сетей или веб-сайты, которые вы посещаете. И если ее можно отследить, эта информация может вернуться к вам в виде целевой рекламы.

Чем больше о вас знают рекламодатели, тем больше они предполагают о ваших покупательских привычках. Возраст, пол, доход, статус отношений: рекламодатели возьмут все, что они могут получить, если это означает, что они могут что-то вам продать.

Например, приведенный ниже профиль Facebook содержит биографические данные, которые рекламодатели хотели бы знать.Согласно профилю, этот пользователь — молодая женщина с художественным образованием, которая живет в большом городе. Основываясь исключительно на этой информации, рекламодатели могли отправлять ей многочисленные целевые объявления, которые могли бы ей понравиться.

Могут ли эти объявления следовать за мной на разных устройствах?

Да. Если вы покупаете рабочие ботинки на своем ноутбуке, вы можете получать целевую рекламу рабочих ботинок на своем смартфоне, даже если вы никогда не просматривали их на устройстве. Рекламодатели теперь могут угадывать, кто вы, анализируя ваше местоположение, привычки просмотра и типы сайтов, на которые вы входите, например Facebook или Google. И что самое сумасшедшее? Согласно статьям Digital Trends и MIT Technology Review, их предположения на удивление точны.

Таргетинг на рекламу, не отпугивающую ваших клиентов

Вкратце

Изменение

Широко распространенный обмен и сбор личных данных в Интернете дал маркетологам беспрецедентное понимание отдельных потребителей, что позволяет им предлагать решения, точно ориентированные на потребности каждого человека. Но есть также свидетельства того, что такая практика может вызвать негативную реакцию потребителей.

Цифровая дилемма

Маркетологи должны понимать, когда персонализированная реклама будет встречена с одобрением или раздражением. Социологи уже много знают о том, что вызывает беспокойство о конфиденциальности, и эти нормы могут определять действия маркетологов в Интернете.

Проницательность

Потребителям не нравятся два метода: использование информации, полученной на стороннем веб-сайте, а не на сайте, на котором появляется реклама; и использование предполагаемой информации о потребителе (например, о беременности). Понимание их возражений может помочь компаниям создавать объявления, которые соответствуют ожиданиям потребителей о конфиденциальности.

Интернет значительно расширил набор инструментов современного маркетолога, во многом благодаря одной простой, но преобразующей тенденции: цифровым данным. Благодаря тому, что пользователи регулярно обмениваются личными данными в Интернете, а веб-файлы cookie отслеживают каждый клик, маркетологи смогли получить беспрецедентное представление о потребителях и предложить решения, адаптированные к их индивидуальным потребностям. Результаты были впечатляющими.Исследования показали, что цифровой таргетинг значительно улучшает реакцию на рекламу и что эффективность рекламы снижается, когда доступ маркетологов к данным о потребителях ограничивается. Но есть также свидетельства того, что использование «наблюдения» в Интернете для продажи товаров может вызвать негативную реакцию потребителей. Исследование в поддержку персонализации рекламы было направлено на изучение потребителей, которые в основном не знали, что их данные диктуют, какую рекламу они видят. Сегодня такая наивность встречается все реже. Общественный резонанс по поводу утечки данных компаний и использования таргетинга для распространения фейковых новостей и разжигания политической предвзятости, по понятным причинам, насторожил потребителей.А личный опыт использования узкоспециализированной рекламы (например, рекламы корма для домашних животных, которая начинается со слов «Как владелец собаки, может вам понравиться…») или рекламы, которая отслеживается пользователями на веб-сайтах, ясно показывает, что маркетологи часто точно знают, кто получает конец их цифровых сообщений. Теперь регулирующие органы в некоторых странах начинают требовать от компаний раскрытия того, как они собирают и используют личную информацию потребителей.

Это вносит совершенно новую динамику в микс: как будет выглядеть таргетированная реклама перед лицом растущей осведомленности потребителей? С одной стороны, осведомленность может повысить эффективность рекламы, если она заставит клиентов почувствовать, что продукты, которые они видят, актуальны для них лично. Сторонники файлов cookie и других инструментов наблюдения говорят, что более релевантная реклама делает работу в Интернете более ценной и приятной. С другой стороны, осведомленность может снизить эффективность рекламы, если она вызовет опасения по поводу конфиденциальности и вызовет сопротивление потребителей.

Последний результат кажется более вероятным, если маркетологи продолжат использовать обычный подход. Одно исследование показало, что, когда в Нидерландах начал действовать закон, обязывающий веб-сайты информировать посетителей о скрытом отслеживании, в 2013 году показатели кликабельности рекламы упали.Контролируемые эксперименты дали аналогичные результаты.

Некоторые фирмы преуспели лучше других, предвидя реакцию клиентов на персонализацию. Amazon размещает рекламные объявления по всему сайту, делая рекомендации по продуктам, основанные явно — и часто явно — на поисковых данных отдельных пользователей, не вызывая при этом никакого гнева потребителей. Однако в печально известном примере, когда Target следовала аналогичной практике, создавая рекламные акции, основанные на данных о потреблении отдельных покупателей, реакция была не такой благоприятной. Розничный торговец отправил купоны на товары для беременных женщинам, которые предположительно были беременными. Среди них был подросток, чей отец был возмущен, а затем смущен, обнаружив, что его дочь на самом деле ожидала этого. Когда New York Times сообщила об инциденте, многие потребители были возмущены, и у сети возникла проблема с пиаром. Точно так же Urban Outfitters вернулась к гендерной персонализации своей домашней страницы после того, как клиенты пожаловались. «Мы увидели, что разочарование клиентов перевешивает любую выгоду», — заключил в интервью Times Дмитрий Сигель, руководитель отдела маркетинга, ответственный за эту инициативу.

Для потребителя, который предпочитает релевантную рекламу нерелевантной (работа без рекламы нереалистична в сегодняшнем веб-ландшафте с рекламной поддержкой), важно, чтобы маркетологи соблюдали баланс. Специалисты по цифровому маркетингу должны понимать, когда использование данных потребителей для персонализации рекламы будет встречено с одобрением или раздражением, чтобы они могли оправдать ожидания потребителей в отношении того, как следует использовать их информацию. Хорошая новость заключается в том, что социологи уже много знают о том, что вызывает обеспокоенность по поводу конфиденциальности в автономном режиме, и новое исследование, которое мы и другие провели, демонстрирует, что эти нормы могут влиять на действия маркетологов в цифровой сфере.С помощью серии экспериментов мы начали понимать, что заставляет потребителей возражать против таргетинга и как маркетологи могут использовать персонализацию, уважая при этом частную жизнь людей.

Парадокс конфиденциальности

Когда дело касается конфиденциальности, люди не всегда ведут себя логично. Например, мы часто делимся интимными подробностями с совершенно незнакомыми людьми, пока храним секреты от близких. Тем не менее, социологи определили несколько факторов, которые предсказывают, комфортно ли людям будет пользоваться их личной информацией.Один из этих факторов довольно прост — характер информации. Здравый смысл гласит, что чем интимнее это (данные о сексе, здоровье и финансах особенно важны), тем менее комфортно людям, когда об этом знают другие.

Второй, более тонкий фактор связан с тем, как личная информация потребителей переходит из рук в руки — то, что социологи называют «информационными потоками». Одна из таких норм — говоря простым языком: «Не говорите о людях за их спиной». Хотя людям может быть комфортно раскрывать личную информацию напрямую (то, что ученые называют «обмен от первого лица»), им может быть неудобно, когда эта информация передается без их ведома (то, что мы называем «обмен третьей стороной»).Если вы узнали, что друг рассказал что-то личное о вас другому, общему другу, вы, вероятно, расстроитесь — даже если у вас не будет проблем с обоими сторонами, которые знают эту информацию. Также может быть табу открыто делать выводы о ком-то, даже если эти выводы верны. Например, женщина может сообщить своему близкому коллеге о своей ранней беременности, но она, вероятно, сочтет это неприемлемым, если этот коллега скажет ей, что, по его мнению, она беременна, прежде чем она что-либо раскроет.

В ходе наших недавних исследований мы узнали, что эти нормы в отношении информации также применимы в цифровом пространстве. В нашем первом исследовании мы собрали список распространенных способов, которыми Google и Facebook используют личные данные потребителей для создания рекламы. Затем мы попросили потребителей оценить, насколько приемлемым они считают каждый метод, и — используя статистический метод, называемый факторным анализом, — определили группы практик, которые не нравятся потребителям, которые отражают практики, которые заставляют людей чувствовать себя некомфортно вне сети:

получение информации за пределами веб-сайта, на котором появляется реклама, что сродни разговору за чьей-то спиной
получение информации о ком-то из аналитики, что сродни извлечению информации.

Затем мы хотели посмотреть, какое влияние на эффективность рекламы окажет соблюдение или нарушение норм конфиденциальности. Итак, мы разделили участников нашего исследования на три группы. В симуляции приемлемого обмена сообщениями от первого лица одна группа сначала просматривала веб-сайт; на том же сайте мы позже разместили рекламу с сообщением: «Вы видите эту рекламу на основе продуктов, на которые вы нажимали во время просмотра нашего веб-сайта». При моделировании неприемлемого стороннего обмена другая группа просматривала веб-сайт, а затем посещала второй сайт, где мы отображали рекламу с сообщением: «Вы видите эту рекламу на основе продуктов, на которые вы нажимали во время просмотра третьей стороны. сайт партии.«Последняя группа служила контролем; Как и другие группы, эти участники выполняли задачу просмотра, а затем им показывали целевую рекламу, но без сообщения. Во всех группах мы измерили интерес к покупке рекламируемого продукта, а также вероятность того, что участники посетят веб-сайт рекламодателя. Кроме того, чтобы понять, как эти три рекламных сценария повлияли на отношение потребителей, мы спросили всех участников, что они ценят больше: персонализация рекламы или конфиденциальность их данных.

Если людям не нравится способ распространения их информации, покупательский интерес падает.

Мы обнаружили, что когда имел место недопустимый обмен со стороны третьих лиц, опасения по поводу конфиденциальности перевешивали признание людьми персонализации рекламы. Такое отношение, в свою очередь, предсказывало интерес к покупке, который был примерно на 24% ниже в группе, подвергавшейся неприемлемому обмену информацией, чем в группе как первичной, так и контрольной группы, — явный признак обратной реакции.

Затем мы провели аналогичный тест, используя заявленную (приемлемую) и предполагаемую (неприемлемую) информацию.После заполнения профиля покупателя в Интернете одна группа увидела объявление, которое сопровождалось сообщением «Вы видите это объявление на основе информации, которую вы предоставили о себе». После заполнения той же формы вторая группа испытуемых увидела рекламу, но им сказали: «Вы видите это объявление на основе информации, которую мы сделали о вас». Последняя контрольная группа увидела рекламу без какого-либо раскрытия информации. Группа, которая просматривала рекламу, созданную на основе предположений, показала на 17% меньший интерес к покупке, чем другие группы, даже при том, что объявления были абсолютно одинаковыми во всех группах. В целом, эти эксперименты свидетельствуют о том, что, когда потребители понимают, что их личная информация передается не по нраву, покупательский интерес снижается.

Снижение люфта

Но это еще не все плохие новости. Три фактора могут увеличить потенциал целевой рекламы как для маркетологов, так и для потребителей. Их учет поможет маркетологам предоставлять персонализированную рекламу, которая информирует потребителей о продуктах, которые они хотят и в которых нуждаются, но в приемлемой для них форме.

Доверие.

Обычной практикой, которую в настоящее время используют рекламодатели для предотвращения негативной реакции на таргетинг, является добровольная прозрачность рекламы. Многие теперь отображают значок AdChoices, синий символ, указывающий на то, что сопутствующее объявление было адаптировано к характеристикам отдельного получателя. В некоторых случаях потребители могут щелкнуть значок, чтобы узнать, почему им была показана реклама. В 2014 году Facebook представил похожий вопрос «Почему я вижу эту рекламу?» функцию на своем сайте.

Такое раскрытие информации может быть полезным, если таргетинг выполняется приемлемым образом, особенно если платформа, доставляющая рекламу, пользуется доверием со стороны клиентов.В одном эксперименте, проведенном с пользователями Facebook, мы сначала спросили участников, насколько они доверяют компании социальных сетей. Затем мы попросили их найти первую рекламу в своей ленте новостей Facebook и прочитать сопровождающее ее сообщение о прозрачности. Мы попросили их указать, передает ли сообщение, что объявление было создано с использованием собственной или сторонней информации и с использованием заявленной или предполагаемой информации. Затем мы поинтересовались, насколько они заинтересованы в покупке рекламируемого продукта и взаимодействии с рекламодателем в целом (например, посещением его веб-сайта или лайкованием его страницы в Facebook).В целом, объявления из недопустимых потоков работали хуже, чем из допустимых потоков. Однако доверие повысило восприимчивость потребителей: люди, которые доверяли Facebook и видели рекламу, основанную на приемлемых потоках, проявляли наибольший интерес к покупке продукта и взаимодействию с рекламодателем.

Мы также обнаружили, что когда доверие было высоким, раскрытие допустимых потоков действительно увеличивало CTR. В серии полевых экспериментов мы стали партнерами Maritz Motivation Solutions, которая управляет веб-сайтами выкупа для программ лояльности, таких как программы для часто летающих пассажиров, в контексте, в котором доверие потребителей обычно бывает высоким.Эти сайты используют ту же технологию, что и крупные сайты электронной коммерции, за исключением того, что валюта — это баллы, а не деньги. В одном эксперименте, когда мы раскрыли информацию о собственном обмене информацией, сообщив покупателям, что реклама основывается на их активности на сайте, рейтинг кликов увеличился на 11%, время, потраченное на просмотр рекламируемого продукта, увеличилось на 34%, а доход от продукт вырос на 38%.

Контроль.

Центральным во многих проблемах конфиденциальности является потеря контроля. Потребители могут не возражать против использования информации в определенном контексте, но они беспокоятся о своей неспособности определять, кто еще может получить к ней доступ и как она будет использоваться в дальнейшем.

В новом эксперименте Кэтрин Такер из Массачусетского технологического института сотрудничала с некоммерческой организацией, которая размещала рекламу на Facebook. Некоммерческая организация привлекла 1,2 миллиона пользователей Facebook с призывом к действию, таким как «Помогите девочкам в Восточной Африке изменить свою жизнь с помощью образования». Для половины этих пользователей реклама также была персонализированной, открыто ссылаясь на атрибут, который пользователь показал в Facebook. Например, реклама может гласить: «Как поклонник Бейонсе, вы знаете, что сильные женщины имеют значение», если пользователю понравилась популярная певица на Facebook.В середине этого эксперимента Facebook внедрил новые функции конфиденциальности, которые дали пользователям больше контроля над своей личной информацией (без изменения атрибутов, которые рекламодатели могли использовать для таргетинга на людей). Платформа социальных сетей позволила людям сохранить конфиденциальность своих подключений и упростить управление настройками конфиденциальности. До изменения этой политики персонализированная реклама не имела особого успеха; во всяком случае, вероятность того, что пользователи будут нажимать на них, несколько ниже, чем на обычные объявления.Однако после изменения персонализированная реклама была почти в два раза эффективнее, чем обычная. Другими словами, когда потребителям предоставляется большее право голоса в отношении того, что происходит с информацией, которой они сознательно поделились, прозрачное включение ее может фактически повысить эффективность рекламы.

С персонализированной рекламой есть тонкая грань между жутким и восхитительным.

В другом эксперименте мы показали участникам целевую рекламу, систематически меняя раскрываемую рядом с ней информацию.В одной группе участников реклама сопровождалась сообщением о том, что для ее создания использовалась (неприемлемая) сторонняя информация. Вторая группа участников увидела то же сообщение о прозрачности — плюс подсказку, напоминающую им, что они могут установить свои рекламные предпочтения. Третья группа просто увидела рекламу. Интерес к покупке был ниже в первой группе, чем в последней группе. Однако во второй группе — потребители, которым напомнили, что они могут диктовать свои рекламные предпочтения — интерес к покупке был таким же высоким, как и в группе, которая не видела сообщения.Другими словами, напоминание потребителям о том, что они могут осмысленно контролировать свои настройки конфиденциальности, буферизует любую обратную реакцию на недопустимый сбор данных. Однако в этом эксперименте была также четвертая группа, чья реакция, к сожалению, подчеркивает возможность введения потребителей в заблуждение. Члены этой группы также получили сообщение о прозрачности рекламы и подсказку об управлении своей информацией. Однако на этот раз участникам просто напомнили, что они могут выбрать свою аватарку. Покупательский интерес в этой группе также был таким же высоким, как и в группе, которая не видела сообщений.

Контроль над личными данными становится все более важным в современном онлайн-мире, где длительный, многоуровневый сбор данных стал обычным явлением. Например, брокеры данных собирают все виды личной информации — с таких платформ, как Facebook, а также с сайтов интернет-магазинов, программ лояльности магазинов и даже компаний, выпускающих кредитные карты. Таким образом, по мере того, как таргетированная реклама становится более сложной и конкретной — а осведомленность потребителей о том, как может быть нарушена их конфиденциальность, растет — предоставление людям значимого контроля над своей информацией, вероятно, повысит эффективность рекламы.

Обоснование.

Выявление того, почему личные данные использовались для создания рекламы, может помочь потребителям понять преимущества целевой рекламы. В одном эксперименте, проведенном Тиффани Барнетт Уайт из Университета Иллинойса и ее коллегами, персонализированная реклама компании по прокату фильмов, в которой использовалось физическое местоположение пользователей, имела неприятные последствия, но ее эффективность улучшилась, когда в копии объяснялось, почему физическое местоположение было важно: потребитель право на услугу доступна не во всех местах. Обязательство предоставить обоснование также может способствовать надлежащему использованию данных. Если вам сложно придумать вескую причину того, как вы используете данные потребителей, это должно заставить вас задуматься.

Руководство для специалистов по цифровому маркетингу

Когда дело доходит до персонализации рекламы, есть тонкая грань между жутким и восхитительным, поэтому может возникнуть соблазн сделать вывод, что самый безопасный подход — держать людей в неведении, чтобы скрыть тот факт, что личная информация используется для целевой аудитории. особенно при рекламе более чувствительной продукции.Как сообщается, именно это и пробовала Target после скандала с рекламой беременности: она начала произвольно вставлять купоны на случайные товары в свои рассылки беременным женщинам, чтобы реклама детских товаров выглядела случайной и менее заметной. Также может возникнуть соблазн манипулировать потребителями, давая им бессмысленные возможности почувствовать контроль, что создает ложное ощущение расширения возможностей.

Хотя такая тактика может сработать в краткосрочной перспективе, мы считаем, что в конечном итоге она ошибочна.Даже если отбросить потенциальные этические проблемы, обман подрывает доверие, если его обнаруживают. И, как показывают наши эксперименты, доверие усиливает положительный эффект от использования личной информации способами, которые потребители считают приемлемыми. Исследования в других областях также показывают, что доверие имеет дополнительные преимущества. Например, вместе с Бхавьей Моханом и Райаном Бьюэллом один из нас (Лесли) провел исследование ценообразования — еще одной области, в которой сокрытие и манипуляции могут повысить прибыль в краткосрочной перспективе, — показывая, что, когда фирмы прозрачны в отношении переменных затрат, связанных с производством хорошо, доверие потребителей растет, а продажи растут.Наконец, сомнительно, что сокрытие останется жизнеспособной тактикой; потребители становятся более сообразительными, и регулирующие органы оказывают давление на компании, чтобы они раскрыли свои методы сбора данных. Автономный аналог может быть здесь полезен в качестве руководства: вы можете получить временное преимущество, обманывая друга, но ущерб, если обман будет обнаружен, будет глубоким и длительным. Отношения крепче, если они честны.

Итак, какие предложения мы могли бы сделать цифровым маркетологам, стремящимся максимизировать потенциал таргетинга рекламы? Предлагаем пять:

1.Держитесь подальше от конфиденциальной информации.

В частности, старайтесь избегать каких-либо сведений о состоянии здоровья, сексуальной ориентации и так далее. Например, Google не позволяет рекламодателям использовать таргетинг на основе сексуальных интересов или «личных трудностей». Точно так же Facebook недавно обновил свою политику, не позволяя рекламодателям основывать свой таргетинг на личных атрибутах, таких как раса, сексуальная ориентация и состояние здоровья. Этот шаг создает проблемы для компаний, которые продают чувствительные товары, которые могут вообще отказаться от таргетинга. Скорее, таким фирмам следует подумать о поиске своих клиентов способами, не связанными с использованием личных данных, например посредством рекламы на веб-сайтах, которые эти клиенты могут посетить.

2. Обеспечьте хотя бы минимальную прозрачность.

Существует широкий спектр между сокрытием и полным раскрытием информации, с множеством приемлемых моментов между ними. Как правило, мы рекомендуем маркетологам по крайней мере предоставлять информацию о методах использования данных по запросу.Такая информация должна быть ясной и доступной. Это одна из целей значка «Выбор рекламы»; заинтересованные потребители могут щелкнуть по нему, чтобы узнать, почему они видят рекламу (или отказаться от целевой рекламы), но значок не мешает потребителям, менее чувствительным к конфиденциальности. Просто разместить его на веб-сайте может быть полезно и само по себе может укрепить доверие. Однако, если инициатива по обеспечению прозрачности не выполняет своего обещания — например, предлагая запутанные или непрозрачные объяснения того, почему показывается реклама, — ее ценность для потребителя снижается. Подлинное стремление к раскрытию информации может также служить своего рода организационной профилактикой злоупотреблений, гарантируя, что сотрудники понимают, что методы обработки данных всегда должны быть ориентированы на клиента и этичны. Как говорится, солнечный свет — лучшее дезинфицирующее средство.

3. Разумно используйте данные.

Сбор данных открывает для клиентов самые разные новаторские и умные идеи, но мы снова советуем проявлять сдержанность. Потребители плохо реагируют, когда личная информация используется для создания рекомендации или рекламы, которая кажется навязчивой или неуместной.И наоборот, они предоставят рекламодателям больше свободы действий, если они будут довольны рекомендациями. Например, Stitch Fix, розничный продавец одежды, предоставляющий услуги по подписке, много знает о своих клиентах, включая информацию, которую люди обычно предпочитают хранить в тайне, например, их вес и размер бюстгальтера. Но эта информация чрезвычайно полезна для службы сайта по подбору пакета предметов одежды, которые подходят клиенту, которые доставляются к ее порогу. Поскольку Stitch Fix использует личную информацию уместно и полезно, оно не кажется агрессивным.

Потребители могут даже простить неприемлемый сбор данных, если они извлекут из этого убедительную выгоду. Например, приложение для знакомств Tinder сообщает пользователю, сколько друзей в Facebook у него общего с данным потенциальным клиентом, давая понять, что происходит сторонний обмен, что обычно приводит к негативной реакции. Однако в этом случае обмен явно ценится пользователями, поэтому они, похоже, принимают эту практику.

4. Обоснуйте сбор данных.

Мы также предлагаем маркетологам объяснить, почему они собирают личную информацию и как с ее помощью будут создаваться более подходящие и полезные объявления.Это особенно верно, когда потребителям может быть неочевидно, зачем нужна та или иная информация. LinkedIn обосновывает свою политику использования данных следующим образом: «Мы используем имеющиеся у нас данные о вас, чтобы предоставлять, поддерживать, персонализировать и делать наши услуги (включая рекламу) более актуальными и полезными для вас и других». Такое раскрытие информации также может служить своего рода заявлением о миссии для сотрудников, что опять же помогает предотвратить злоупотребления.

5. Сначала попробуйте традиционный сбор данных.

Маркетологи не должны забывать, что они могут (и должны) собирать информацию от клиентов старомодным способом — без цифрового наблюдения.Хотя Stitch Fix делает множество выводов о предпочтениях потребителей на основании их поведения в сети, он также широко использует опросы, в которых потребители могут по своему желанию раскрывать свои вкусы и физические характеристики. Другие фирмы, которые в значительной степени полагаются на предоставление точных рекомендаций клиентам, такие как Amazon и Netflix, также предоставляют потребителям возможность прямо заявить о своих предпочтениях. Добавление менее прозрачных способов использования информации потребителей более открытыми может уменьшить чувство инвазивности.Что еще более важно, это также может дать более полное представление о клиенте, облегчая получение более точных рекомендаций. Конечно, сбор данных напрямую от потребителей является дорогостоящим и иногда может быть непрактичным (например, процент ответов на опросы потребителей, как известно, очень низок). Но если им придется прибегать к информации третьих лиц, маркетологи могут дать потребителям значительный контроль над тем, как она будет использоваться. Например, как Google, так и Facebook позволяют пользователям значительно влиять на способы таргетинга.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Мы все еще многого не знаем о том, как люди реагируют на сбор данных в Интернете и таргетинг рекламы, а нормы, касающиеся конфиденциальности, могут со временем измениться, поскольку молодые цифровые аборигены становятся потребителями, а технологии все больше проникают в нашу жизнь. В настоящее время применение норм из автономного мира может помочь компаниям предсказать, какие методы будут приняты потребителями. В конце концов, весь таргетинг рекламы должен быть ориентирован на клиента — в целях создания ценности для потребителей.

Все варианты таргетинга рекламы Facebook (в одной эпической инфографике)

Если вы слышали что-нибудь о рекламе в Facebook, то знаете, что она обширна (и сложна). Если вы когда-либо были нацелены на рекламу в Facebook, вы знаете, что это почти на грани преследования. И если вы когда-либо пробовали рекламу в Facebook сами, вы знаете, что она эффективна и рентабельна.

В то время как платный поисковый маркетинг в основном осуществляется путем нацеливания на определенные ключевые слова, по которым ищут пользователи, реклама в Facebook основана на поиске аудиторий, которые с наибольшей вероятностью станут вашими поклонниками или покупателями.Эти варианты таргетинга ориентированы непосредственно на пользователей и профилирование потенциальных клиентов, чтобы получать клики и развивать свой бизнес.

[Видите устаревшие функции? Мы обновили эту инфографику со всеми вариантами таргетинга Facebook! И давайте не будем забывать о нацеливании на погодные условия. ]

Как мы выяснили с помощью контекстной рекламы, когда дело доходит до таргетинга рекламы, определенно есть золотая середина — где-то между чрезвычайно широкой и небольшой аудиторией из 20 человек — просто спросите Бретта Макхейла.У Facebook есть почти бесконечные возможности таргетинга — настолько обширные, что этот конкретный маркетолог смог специально настроить таргетинг на своего соседа по комнате в серии сложных рекламных объявлений. Эти параметры могут быть настолько конкретными, что не раз мои друзья из Facebook жаловались на то, что на них нацеливается реклама, которая является «неуместно личной».

Легко представить общие комбинации демографических данных для таргетинга на Facebook, но реальная ценность заключается в интересах и поведении. Ориентируясь на конкретные жизненные события, вы можете поймать своего клиента в идеальной точке покупки в воронке .

Более того, есть подходящее время и место для этих таргетированных объявлений — прежде чем рассматривать множество вариантов таргетинга, составьте план! Когда вы можете получить эту детализацию, вы можете увлечься, и следующее, что вы узнаете, ваша кампания нацелена на новых бабушек, которые заинтересованы в силовых тренировках и правах животных, только что отметили день рождения, владеют таймшером в отпуске и в настоящее время делают покупки для дома в Уолтеме, Массачусетс. Несмотря на то, что может быть таким конкретным, спросите , должен ли включать его в вашу маркетинговую стратегию в социальных сетях, а — как ?

Недавно мы встретились с человеком, не занимающимся маркетингом, который заинтересован в использовании рекламы в Facebook для развития своего малого бизнеса.По мере того, как мы проводили ее через это, ее все больше подавляли все варианты, и мы осознали свою ошибку. Вместо того, чтобы планировать ее кампании перед тем, как приступить к работе с инструментом, мы амбициозно пытались реализовать, не имея четкой стратегии. Что, если ваш бизнес очень широкий? Возможно, у вас есть пиццерия (, все любят пиццу), и вам нужно создать аудиторию в Facebook. После завершения геотаргетинга становится трудно определить целевые сегменты. Если вы станете слишком конкретным, вы рискуете исключить часть потенциальных клиентов; если вы совсем не конкретизируете, вы рискуете проигнорировать свое объявление.

Нужна помощь с рекламными кампаниями? Получите (бесплатно!) Пособие по интернет-рекламе

Чтобы помочь вам ориентироваться в, казалось бы, мутных водах рекламы в Facebook, наш безупречный графический дизайнер Бека Уиллер собрал эту удобную инфографику! Этот рисунок проведет вас через все множество вариантов таргетинга по демографии, интересам, поведению, подключению и ремаркетингу, которые доступны вам как рекламодателю Facebook. Мы рекомендуем использовать его в качестве контрольного списка при планировании своей рекламной стратегии в Facebook; Надеюсь, это сделает процесс более плавным и вдохновит ваши следующие рекламные кампании в Facebook.

<< Щелкните здесь, чтобы получить версию этой инфографики в формате PDF. >>

Хотите знать, как обстоят дела с вашей рекламой в Facebook? Получите быстрый и бесплатный аудит вашей учетной записи Facebook с помощью Facebook Ads Grader.

[Ознакомьтесь с обновленной версией этой инфографики здесь!]

IELTS Writing Task 2 Пример 774

IELTS Writing Task 2 Пример 774 — Реклама на телевидении, ориентированная на детей, должна быть запрещена

Подробности: Последнее обновление: пятница, 28 апреля 2017 г. 18:26; Автор IELTS Mentor; Просмотров: 16613

IELTS Writing Task 2 / IELTS Essay:

На это задание нужно потратить около 40 минут.

Напишите на тему:

Следует запретить рекламные кампании на телевидении, ориентированные на детей.

Насколько вы согласны или не согласны с этим мнением?

Обоснуйте свой ответ и включите соответствующие примеры из ваших собственных знаний или опыта.

Вы должны написать не менее 250 слов.

Модель Ответ 1:
Мы живем в мире, полном рекламы, и эта реклама сознательно и подсознательно формирует наши покупательские привычки.Рекламы, ориентированные на детей, будь то на телевидении, на рекламных щитах или в Интернете, должны быть полностью запрещены, поскольку их маркетинговые стратегии, ориентированные на детей, совершенно неэтичны и имеют пагубные последствия для нашего молодого поколения.

Во-первых, дети не принимают решений и недостаточно созрели, чтобы отличать качественные товары от низкокачественных. Реклама, предназначенная в первую очередь для молодежи, не соответствует самой фундаментальной норме этической рекламы — информировать людей.Например, многие шоколадные компании делают рекламу, чтобы увлечь детей, и в их рекламе больше фантазии, чем фактов. Хотя они знают, что потенциальными покупателями будут родители, они пытаются использовать чувства детей и их желания, чтобы заманить родителей в ловушку, чтобы они купили их товары. Поскольку совершенно очевидно, что реклама, предназначенная для детей, преследует аморальную и неприемлемую цель, эту рекламу нельзя показывать в средствах массовой информации.

Более того, в наши дни дети смотрят телевизор больше, чем когда-либо прежде.Вот почему разрешение сфабрикованной и аморальной рекламы подвергнет их воздействию псевдореального мира, где им будут промыть мозги. Детство — самое драгоценное время для правильного психологического развития, и поэтому реклама, нацеленная на детей, наносит ущерб их когнитивному развитию.

В заключение, все кампании и рекламные объявления, нацеленные на детей, имеют только одно общее — вводить в заблуждение молодых, заманивать их и заставлять их родителей покупать продукты, которые в противном случае они бы не купили.Эта неэтичная и отвратительная реклама должна быть запрещена на телевидении всеми способами.

таргетированная реклама — Traduccin al espaol — Linguee

Зная, как ваши личные

[…]

информация используется, когда просмотр веб-страниц важен

[…] для помощи до ve n t таргетированная реклама , f ra ud и кража личных данных.

windows.microsoft.com

Es importante saber cmo se usa su

[…]

информация в Интернете для просмотра

[…] la apa ri cin de anuncios personalizados, fraud es y robos […]

от производителя.

windows.microsoft.com

Facebook использует его для p la c e таргетированной рекламы .

eurotopics.net

Facebook las

[…] utiliza par a colo car la publicidad ju sto en e l lu ga r righto .

eurotopics.net

Результат может быть больше

[…] выгодная реакция клиентов e t o таргетированная реклама .

global.oce.com

El resultado puede ser una respuesta msisfactoria del

[…] клиент e fren te a l publicidad i nd ivid uali za da.

oce.es

Недавно он процитировал эти элементы как влияющие на новый

[…]

газетные бизнес-модели: эволюция

..] поведение al l y таргетированная реклама , t he изменение […]

определение соответствующих рынков, сильнее

[…]

, защита авторских прав и лицензий, а также создание единого стандарта онлайн-аудитории.

wan-press.org

En una intervencin reciente, resuma as los elementos clave para los nuevos

[…]

моделей empresariales de la prensa:

[…] el desarr ol lo d e la publicidad cond uctu al , la redefinicin […]

del mercado релевантный, una

[…]

Mayor Proteccin de los derechos de autor y las licencias de contenido, y la creacin de un estndar nico para la audiencia on-line.

wan-press.org

IdM также поддерживает множество основанных на идентификации

[…] услуги включают в г : таргетированная реклама ; p er sonalized services [.

..]

на основе геолокации и

[…]

процентов; а также услуги с аутентификацией для уменьшения мошенничества и кражи личных данных.

itu.int

La IdM tambin soporta mltiples servicios basados en

[…] la ide nt idad incl ido s: publicidad di rig ida ; ser vi cios personalizados […]

basados en la geolocalizacin

[…]

у эл. Интерс; y servicios autentificados para reducir el fraude y el robo de identitydad.

itu.int

Ключевой драйвер для

[…] telcos is th a t таргетированная реклама e n ab les them to […]

монетизируют свои базы подписчиков.

packetvision.com

Главный двигатель для установки

[…] operado re s es que l a publicidad d ir igid a le s permite [.

..]

capitalizar sus base de datos de abonados.

packetvision.com

УВКПЧ предприняло ряд действий для достижения этой цели, например, h a s таргетированная реклама i n w идеально читал международные периодические издания и распространял […]

объявлений о вакансиях по всемирной рассылке

[…]

список примерно 1300 государственных учреждений, международных организаций, неправительственных организаций, постоянных представительств, национальных правозащитных учреждений и академических институтов.

daccess-ods.un.org

El ACNUDH emprendi diversas actividades para

[…]

lograr este objetivo, como la

[…] publicaci n de anuncios esp ec ficos en peridicos y revistas internacionales de gran circacin y la distribuc i n de anuncios . .]
por medio de una
[…]
lista de correo de alcance mundial de cerca de 1.300 instituciones gubernamentales, organizationaciones internacionales, organizationaciones no gubernamentales, misiones permanentes, instituciones nacionales de derechos humanos e instituciones acadmicas.
daccess-ods.un.org

Goog le ‘ s таргетированная реклама p r og ram обеспечивает предприятия любого размера […]

с измеримыми результатами, одновременно улучшая общий опыт работы в Интернете для пользователей.

unicef.org

El prog rama d e publicidad s el ecti va d e Googl e ofrece a pres em

de todos los tamaos resultados fciles de medir, al

[…]

mismo tiempo que mejora la experience en general de los usuarios de Internet.

unicef.org

Затем используйте список f o r таргетированная реклама o r i программы поощрения.

hispanicbic.org

Despus use la

[…] lista pa ra e nvo s de publicidad di ri gida o p ar a programas […]

стимулов.

hispanicbic.org

Технология Phorm работает, постоянно анализируя

клиентов. […]

Интернет-серфинг для определения интересов пользователей

[…] а затем del iv e r таргетированная реклама t o u sers, когда они […]

посещают определенные веб-сайты.

europa.eu

La tecnologa Phorm funciona mediante un anlisis permanente de la navegacin en Internet de los clientes para

..]

Детерминантный Лос-Анджелес

[…] usuarios y so meter les un a publicidad e spe cf ica c ua ndo visitan […]

определенных сайтов в Интернете.

europa.eu

Помимо будущего

[…] действия, которые необходимо предпринять для обеспечения mo r e таргетированной рекламы o f e mp возможности трудоустройства у людей […]

с ограниченными возможностями,

[…]

Комиссия не видит необходимости в дальнейшем вмешательстве путем принятия мер позитивного характера специально для людей с ограниченными возможностями на данном этапе процедур приема на работу.

ombudsman.europa.eu

Aparte de las medidas que se accept en el

[…] futuro par a asg urar u na publicidad de l as o port un idades de emp le o ms a p ersonas [. ..]
con discapacidad, la
[…]
Comisin no ve la necesidad de ampiar su intervencin en esta fase de los Procedimientos de contratacin con acciones positivas dirigidas especficamente a esas personas.
ombudsman.europa.eu

Их проверенная технология удовлетворяет потребности операторов мобильной связи по всему миру, а также ведущих операторов

. […]

брендов, которые обращаются к

[…] мобильные пользователи wi t h таргетированная реклама , « sa id Noam Raffaelli, […]

управляющий директор Plaza

[…]

для интернет-служб Qualcomm.

qualcomm.com.au

Su tecnologa demostrada satisface las necesidades mviles de los operadores de todo el mundo, as como de las

[…]

Principales marcas que llegan a los

[…] usuario s mvil es con publicidad dir igi da «, af irm Noam [.

..]

Раффаэлли, административный директор

[…]

de Plaza de Qualcomm Internet Services.

latam.qualcomm.com

Большинство компаний запускают свои новые

[…]

цветных линий перед летом

[…] сезон, где n i n таргетированная реклама c a mp […]

пытаются увеличить продажи своих напитков

[…]

с различными ограниченными сериями, например, бутылки из серебряного или золотого пластика.

czech.cz

Ла-Майора-де-Фирмас

[…] представить инновации e n el mb ito del color antes […]

de la temporada de verano, cuando trata de incrementar

[…]

las ventas de sus bebidas por medio de diversas series limitadas, por ejemplo en botellas de plstico plateado o dorado.

чешский.cz

Обычно они представлены в виде панелей инструментов, помощников по поиску и приложений для мониторинга. Некоторое рекламное и шпионское ПО

[…]

программ использовали BHO для мониторинга просмотра пользователями

[…] привычки и дель iv e r таргетированная реклама a s w ell as steal […]

информации.

о-угрозах. Трендмикро.com

Normalmente se presentan en forma de barras de herramientas, ayuda para la búsqueda y aplicaciones de supervisión. Алгоритмовые программы рекламного и шпионского ПО, использующие BHO для

[…]

supervisar los hábitos de navegación de

[…] los us ua rios y ofr ece r publicidad e spe cí fica, a sí como […]

para robar información.

about-threats.trendmicro.com

Компании используют эту информацию, чтобы зарабатывать деньги на или g h таргетированной рекламе .

infoetica.com

Esta informacin es utilizada por las compaas para ganar dinero a trav s de l пропаганда.

infoetica.com

Расширенный охват

[…] такие программы, как карьера и работа fa ir s , таргетированная реклама i n d специализированные веб-сайты и профессиональные […]

публикаций и

[…]

миссий по набору персонала в недопредставленные страны в соответствии со стратегическим кадровым планированием и анализом данных о внутренних и внешних кандидатах

daccess-ods.un.org

Programas de divulgacin

[…] reforzados , como fer ias sobre emp leo y pe RS pectivas de ficos e n publicaciones […]

профессионалов

..]

y sitios web seleccionados y misiones de contratacin en pases insuficientemente Representados, con arreglo a la planificacin estratgica de la fuerza de trabajo y el anlisis de datos sobre Candidatos internos y externos

daccess-ods.un.org

В то время как общая узнаваемость бренда представляет интерес

[…]

им, рекламодатели очень

[…] положительный о u si n g таргетированная реклама a s t Эй, вижу потенциал […]

для значительного улучшения

[…]

в RoI они получают из своих текущих рекламных расходов.

packetvision.com

Генеральная разведка марки эс де Гран интерс по

[…]

anunciantes quienes se muestran

[…] persuadidos a util iza r l a publicidad d iri gid a, ya q ue ven […]

un gran Potencial para mejorar el

..]

retorno de la inversin que pueden obtener de su actual publicitario.

packetvision.com

Во многих случаях ставки f o r таргетированная реклама c a n быть существенно выше, чем ставки «бега на сайте», потому что рекламодатели […]

способны привлечь потенциальных клиентов, прошедших предварительную квалификацию.

газетаnext.org

En muchos casos, las tarifas

[…] соответствует di entes a la publicidad di rig ida p ue den ser mucho ms altas que las ta ri fas d ri fas d en todo e l sitio «, […]

ya que los anunciantes

[…]

tienen la posibilidad de llegar a clientes Potenciales previamente calificados.

газетаnext.org

Физические лица могут отказаться от t o f таргетированной рекламы d e li от рекламных сетей членов NAI [.

..]

, посетив www.networkadvertising.org.

spss.com

Las personas pueden optar

[…] нет re cibir la publicidad ori entad a que envan las r ed es de publicidad miemb6 ]

visitando www.networkadvertising.org.

spss.com

Полная поддержка punycode a n d таргетированная реклама c o mb In to make […]

мы являемся лидерами отрасли для доменов IDN.

ndxmarket.de

L a publicidad e sp ec fica y la Complete aceptacin […]

punycode nos convierte en los lderes de la industry en dominios IDN.

ndxmarket.de

По техническим причинам, если

[…] вы выбрали ou t o f таргетированная реклама b y a cerno, ваш [.

..] Выбор

мог быть неправильно сохранен и распознан.

akamai.com

Debido a problemas tcnicos, si opt por

[…] la ex cl usin de la publicidad dir igi da de a cerno, […]

puede que su eleccin no haya sido

[…]

correamente guardada y reconocida.

spanish.akamai.com

Мы полагаем, что многие пользователи выберут вариант Gmail с полным

[…]

знания, что это бесплатная услуга

[…] support d b y таргетированная реклама , a nd с уверенностью […]

, что Google защищает

[…]

конфиденциальности всех сообщений электронной почты.

mail.google.com

Creemos que muchos usuarios elegirn Gmail, con pleno

[…]

conocimiento de que este servicio gratuito est

..] Finan ci ado p or la publicidad or ien tada y con la […]

seguridad de que Google protege la

[…]

privacidad de todos sus mensajes de correo electrnico.

mail.google.com

Тысячи рекламодателей используют нашу программу Google AdWords до

[…]

продвигать свои товары и услуги

[…] в Интернете wi t h таргетированная реклама , a nd мы верим […]

AdWords — самая крупная программа в своем роде.

aspiritualjourney.co.uk

Miles de anunciantes emplean nuestro programa Google AdWords para

[…]

promocionar sus productos y

[…] servicios en l a web media nte publicidad con tex tual, y creemos […]

AdWords — это важная программа.

aspiritualjourney.co.uk

Подход подписки, который также называется разрешительным маркетингом, более уважительно относится к Интернету

[…]

пользователя в том, что он заключается в отправке

[…] его только t h e таргетированная реклама w h ic h у него […]

прямо согласился получить, либо

[…]

выбор или снятие флажка; соглашение также может быть заключено, но в этом случае посетитель должен быть четко проинформирован о коммерческом характере и последствиях подписки.

itu.int

El de consentimiento previo, tambin conocido como marketing

[…]

con permiso, es el ms respetuoso

[…] con el internauta en l a medid a en q ue s e trata de […]

нет enviar ms que publicidad dirigida

[…]

si ste ha otorgado su consentimiento explocito.

Оставить комментарий

Таргетированная реклама в вк это: теория и практика + пошаговый гайд и фишки

теория и практика + пошаговый гайд и фишки

Термины

Отличия от контекстной рекламы

Как работает таргетинг

Типы объявлений с примерами

Тизеры (реклама на страницах сайта)

Большое изображение

Изображение и текст

Продвижение сообществ

Квадратное изображение

Спец. формат для приложений

Нативная реклама (объявления в новостной ленте)

Запись с кнопкой

Универсальная запись

Рекламная карусель

Реклама в историях

Реклама сайта

Виды таргетинга (целевой аудитории)

География

Демография

Интересы

Таргетинг на участников сообщества

Таргетинг пользователям приложений и сайтов

Образование и работа

Ретаргетинг

Поэтапная инструкция по запуску таргетированной рекламы

Запуск объявления

Как использовать ретаргетинг

Анализ статистики по РК

Фишки

Анализ результатов РК

Подключение Google Analytics

Подключение Яндекс.<img src='/800/600/https/static.tildacdn.com/tild3732-3538-4163-a133-396335346666/1.png' /> Метрики

Подключение коллтрекинга MANGO OFFICE

Повышаем кликабельность объявлений

теория и практика + пошаговый гайд и фишки

Термины

Отличия от контекстной рекламы

Как работает таргетинг

Типы объявлений с примерами

Тизеры (реклама на страницах сайта)

Большое изображение

Изображение и текст

Продвижение сообществ

Квадратное изображение

Спец. формат для приложений

Нативная реклама (объявления в новостной ленте)

Запись с кнопкой

Универсальная запись

Рекламная карусель

Реклама в историях

Таргетинг ВКонтакте: что это такое

Как правильно настроить таргетинг ВКонтакте

Как настроить географический таргетинг

Как настроить демографический таргетинг

Как и когда использовать таргетинг по интересам

Как таргетировать участников сообществ

Как показывать объявления пользователям конкретных сайтов

Таргетинг по образованию и должности

как настроить и запустить рекламу, цены, примеры

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

Создание объявлений

Сколько стоит таргетированная реклама ВКонтакте

Примеры таргетированной рекламы ВКонтакте

Таргетированная реклама Вконтакте и её виды

Реклама сообщества

Реклама записи в сообществе

Реклама вашего приложения Вконтакте

Реклама внешнего сайта

Как новичку правильно настроить таргетинг ВКонтакте

Создание объявления ВКонтакте

Настройка таргетинга ВКонтакте

Подробно о настройках таргетинг рекламы вконтакте

География пользователей

Настройки демографии

Таргетинг в ВК по интересам

Таргетинг по приложениям и сайтам

Образование и работа

Время показа

Подключение Яндекс. Метрики