Сверстать лендинг что это: Верстка лендинга

Содержание

Что такое лендинг простыми словами

Лендинг — это одностраничный сайт, который побуждает посетителя к действию: купить, зарегистрироваться, оставить заявку, подписаться.

Лендинг используют в маркетинге для рекламы и продажи товара или услуги, сбора контактных данных потенциальных покупателей (лидов), проверки вероятного спроса. Лендинг пейдж (англ. landing page — посадочная страница) презентует продукт, снимает возражения и подводит пользователя к целевому действию.

Однако встречаются также информационные лендинги, которые несут в себе чисто эстетический и просветительный характер и работают на лояльность аудитории к бренду.

Как работает лендинг. Пользователь переходит по ссылке и попадает на сайт. На первом экране он видит заголовок с понятным и конкретным предложением. Если предложение интересно, посетитель привычным движением пролистывает страницу вниз. Каждый последующий блок подогревает интерес к товару и снимает возражения. На последнем экране пользователь совершает целевое действие: покупает продукт или оставляет свои контакты (имя, email, телефон), иногда в обмен на какой-то бонус.

Это классическая схема, но важно понимать, что она работает не всегда. Например, бывают лендинги с геймификацией — спецпроекты, приуроченные к какому-то инфоповоду. Там совсем иная структура и история.

Рита Васина

Главред Mailfit

Распространенные виды landing page

Товарная посадочная страница

Товарный лендинг побуждает посетителя купить конкретный товар или записаться на тест-драйв. На товарную посадочную страницу добавляют описание продукта, фотографии, отзывы, цену.

В отличие от карточки в интернет-магазине, лендинг призывает к покупке. Для этого применяются мотиваторы (ограниченное предложение, специальная цена), снимаются возражения и страхи (гарантия возврата и низкой цены, рекомендации по использованию).

Товарный лендинг подходит для продвижения одного товара или небольшой линейки. Если у компании несколько позиций, для каждой нужно создать отдельную страницу.

Лендинг по услугам

Лендинг, продвигающий услуги, аналогичен товарному. Целевое действие такой страницы — записаться на прием, позвонить консультанту, вызвать мастера.

На таких лендингах подробно описывают все этапы предоставления услуги, размещают фотоотчеты и отзывы довольных клиентов. Самое важное — рассказать, какие проблемы поможет решить услуга и каким образом.

Подписная страница

Целевое действие подписной страницы — подписка на тематическую рассылку. С её помощью вы быстро соберете базу потенциальных клиентов, заинтересованных в продукте.

Посетителю сайта проще принять решение о подписке, чем о покупке. Расскажите, какие письма вы будете присылать. Навязчивая реклама продукта — плохо. Серия обучающих писем, раскрывающих экспертность, — хорошо.

Четко обозначьте пользу, что клиент получит взамен контактных данных. Заманчиво получить бесплатную консультацию, скидку или пробный период.

Пример подписной страницы на рассылку «Честно»

Брендовая посадочная страница

Брендовая посадочная страница — это презентация компании или продукта. Она подойдет для продвижения новой услуги или товара без продажи на лендинге. Такой товар реализуется через розничные сети, дистрибьюторов или интернет-магазины партнеров. Брендовый лендинг создает отложенный спрос, рекламирует, повышает интерес и доверие к новому продукту. Целевое действие на брендовых посадочных страницах чаще всего отсутствует.

На сайте Порше раздел, который рассказывает об аксессуарах ручной работы, выполнен в формате лендинг пейдж

Обычный сайт vs лендинг: в чем разница

Обычный сайт многофункционален и рассчитан на разные сегменты аудитории. Здесь много разделов, большой каталог товаров. На сайте посетитель может легко отвлечься, перейти по ссылке и забыть о покупке.

Лендинг создается с определенной целью для конкретной аудитории. Это единая страница с четкой иерархией смысловых блоков, на которой нет лишних ссылок и информации. Посетитель, словно пилот ведущий самолет по посадочной полосе, пролистывает страницу до конца, не сворачивая и не отвлекаясь, и совершает целевое действие. Кнопка с призывом к действию и форма заявки — ключевые элементы большинства посадочных страниц.

Преимущества лендинга

Высокая конверсия. Главное преимущество посадочной страницы — более высокая конверсия по сравнению с традиционными сайтами, т.е. большая доля посетителей достигает поставленной на лендинге цели.

Быстрый запуск. Одностраничник не требует разработки сложного дизайна и архитектуры сайта. С готовыми шаблонами запустить лендинг можно уже через несколько часов.

Гибкость. Возможность создавать неограниченное число страниц одновременно, проводить А/В-тестирования для выявления слабых и сильных мест лендинга, оперативно вносить изменения.

Ограничения посадочных страниц

Главное ограничение лендинга — узкая направленность. Он продвигает конкретный товар или услугу, для новой задачи необходимо делать собственную посадочную страницу.

Лендинги не подходят для SEO-продвижения. Они часто создаются на небольшой срок, от недели до нескольких месяцев, и содержат мало текста, который можно адаптировать под поисковые ключи. Одностраничники не выдерживают конкуренции с большими сайтами в выдаче по высокочастотным запросам.

Формат лендинг пейдж не позволяет разместить много информации. Если продукт технически сложный, дополнительную информацию придется публиковать на обычном сайте. То же касается и сервисной поддержки текущих клиентов.

Таким образом, лендинг не подходит для:

интернет-магазинов,
компаний с большим перечнем товаров и услуг,
сложных продуктов с длительным циклом принятия решений,

корпоративных сайтов.

Как создать лендинг

Опишу примерный алгоритм, который поможет вам создать свой первый одностраничник. Подробнее про создание лендинга читайте в блоге Unisender.

Определите целевое действие. Решите, для чего нужен лендинг, что должен сделать потенциальный клиент. Варианты целевых действий: подписаться, купить, зарегистрироваться, записаться на консультацию, тест-драйв, скачать PDF (купон, книгу, сертификат).

Создайте структуру. Основные элементы лендинга: логотип, заголовок, смысловая часть, призыв к действию и форма заявки.

Смысловые блоки создаются по одной из маркетинговых моделей: AIDA (внимание, интерес, желание, действие) или PMPHS (боль, больше боли, надежда, решение).

Не всегда нужно заново придумывать структуру — для популярных отраслей существуют готовые шаблоны. Их можно найти в интернете или подсмотреть у конкурентов.

Ошибки: нарушение логики повествования, запутанная иерархия смысловых блоков.

Напишите цепляющий заголовок. Хороший заголовок лендинга включает описание предложения и конкурентные преимущества. Иначе говоря — уникальное торговое предложение. Заголовок не нужно перегружать. Дополнительную, но значимую информацию разместите в подзаголовке.

Ошибки: невнятный заголовок, предложение не считывается с первого взгляда.

Подготовьте текст. Хороший текст лендинга содержит важные для потребителей сведения, отвечает на частые вопросы и отсеивает сомнения. Проанализируйте обращения покупателей, чтобы выявить эти вопросы.

Ошибки: сухой безэмоциональный текст, перегруженность данными, недостаточно информации о пользовательском опыте.

Добавьте отзывы. Используйте реальные отзывы. Покажите опыт использования продукта, результат услуги. Кроме положительных, разместите отзывы с критической оценкой. Это повышает доверие посетителей к лендингу.

Хороший отзыв отражает пользовательский опыт, раскрывает сильные и слабые стороны продукта

Ошибки: однообразные отзывы в стиле: «Отличный товар, рекомендую!»

Пример плохого отзыва

Продумайте призыв к действию. Эффективный призыв прост и понятен, а также соответствует реальным потребностям целевой аудитории, то есть актуален для посетителей лендинга.

Проанализируйте целевую аудиторию, чтобы выявить её потребности и создать наиболее подходящее предложение. Проверьте эффективность разных призывов с помощью А/В тестирования.

Укажите в призыве ограничение, например, по числу акционного товара, времени действия скидки. Сделайте акцент на выгодах для посетителя, мгновенных бонусах за выполнение целевого действия.

Ошибки: неактуальное целевое действие, нет выгоды.

В призыве нет конкретной выгоды для клиента. Кроме того, посетители, которые сегодня первый раз услышали об этом клубе, пока не готовы совершить покупку

Клиент получает сразу две выгоды: бесплатное занятие и программу тренировок. Решиться на пробное занятие в новом фитнес-клубе легче, чем на покупку абонемента

Добавьте форму заявки. Форма заявки располагается на последнем экране лендинга. Оно состоит из поля для ввода данных и кнопки-действия. Чем меньше полей, тем проще посетителю заполнить форму и тем выше конверсия.

Кнопка содержит текст призыва: подписаться, скачать, купить. Образно — это финишная черта, которую должен пересечь клиент. Упростите ему задачу. Сделайте кнопку заметной, яркой и контрастной по отношению к другим элементам дизайна.

Ошибки: длинная форма заявки, незаметная кнопка.

Форма заявки с 4 полями отпугнет посетителя, такую форму долго заполнять. Кнопка «Получить» не привлекает внимание, сливается с фоном по цвету

Разработайте дизайн. Дизайн лендинга должен соответствовать продукту. Чем он проще и понятней, тем лучше. Излишне активные визуальные элементы отвлекают посетителей.

Подберите качественные цепляющие изображения. Расставьте цветовые акценты на основных смысловых блоках.

Ошибки: нечитаемый текст, отталкивающие изображения.

Сверстайте и подключите аналитику. Лендинг можно заказать у разработчиков или сделать самостоятельно при помощи специальных сервисов. Конструкторы сайтов позволяют за день сверстать одностраничник по шаблонам. Недостаток готовых решений в том, что они не учитывают специфику отдельных отраслей. Кроме того, с их помощью сложно выделиться на фоне конкурентов.

При создании сайта сделайте так, чтобы страница хорошо смотрелась и на мониторе компьютера, и на экране мобильного телефона или планшета. Это называется адаптивной версткой.

Подключите к посадочной странице сервисы Яндекс.Метрика или Google Аналитика. Конструкторы сайтов также предоставляют клиентам инструменты анализа.

С помощью данных оцените эффективность элементов лендинга, при необходимости измените их, чтобы повысить конверсию.

Запустите рекламу. Основные источники трафика для лендингов: контекстная и таргетированная реклама, публикации в социальных сетях и блогах, email рассылки.

Ошибки: целевая аудитория рекламы не соответствует целевой аудитории посадочной страницы.

Главные мысли

Вёрстка лендинга | Цена вёрстки лендинга с нуля

Первым делом выведем определение самой посадочной странице. Лендинг — это одностраничный сайт. Он должен включать в себя самую важную информацию для посетителя, фокусируя его внимание на продукции, которую Вы предлагаете.

Если же Вы решились сверстать лендинг, то стоит обратить внимание на следующие особенности. Верстка производится двумя способами: по шаблону и вручную. Пройдемся по ним по порядку. Создать Landing page по шаблону — более простой, однако менее качественный вид верстки. Недостатками шаблонной верстки являются:

Наполнение. Проблема заключается в том, что лендинг, сделанный по макету, не будет уникальным. Вы не сможете реализовать все свои пожелания, если шаблон уже покажет чем и где нужно наполнять платформу.

Качество. С этим у шаблонов тоже беда, так как над макетами особо никто не старался.

Эффекты. Тут можно отметить перебор всяческих плагинов, что ухудшает плавную и лёгкую (чего и нужно добиться) работу с ресурсом.

Уникальность. Частично этот минус перекликается с первым, однако упор здесь на однотипности макетов. Если каждый лендинг друг на друга похож, то у посетителя просто отпадает желание тратить свое время на Ваше предложение.

Но однозначно шаблонный способ не советуем!

О ручной разработке:

Тут выделим жирные плюсы. Такой лендинг будет сделан исключительно в соответствии с Вашими запросами. Грамотные верстальщики смогут не только сделать технически совершенную платформу, но и оформить ее в уникальном дизайне. Также самописный лендинг соответствует нормам поисковых систем для продвижения.

Заказать вёрстку Вы можете в нашей компании. Мы гарантируем соблюдение всех требований клиента, чтобы результат Вас устроил. Адаптивность подхода наших специалистов — одно из основных правил компании. Также правильно выполненная работа будет легко продвигаться в поиске, что привлечет новую аудиторию на Ваш ресурс. Важным преимуществом является стоимость заказа. Зависит она, конечно, от сложности задания, однако по соотношению цена/качество стоимость всегда остается приятной. Именно поэтому по завершению работ Вы получите лендинг, который концентрирует внимание посетителя и предлагает ему максимальное удобство в пользовании ресурсом.

Оставьте заявку на вёрстку вашей уникальной посадочной страницы прямо сейчас.

Конверсия после запуска >4%

200 посетителей в день за 8 мес
Топ 5 по 87 запросам
Плюс 40,5 млн. за 6 мес
Рост заявок в 6 раз
Рост продаж производства в 7 раз

Заполните поля ниже, чтобы получить консультацию
получитьПолитика конфиденциальности

Как создать целевую страницу веб-сайта, которая будет конвертировать подпишитесь на рассылку или выполните другое действие.
Целевые страницы наиболее успешны, когда у них есть четко определенная аудитория и призыв к действию.
Не так просто сделать лендинг и надеяться на лучшее; вам нужно будет следовать ряду рекомендаций, чтобы получить максимальную отдачу от вашей целевой страницы.
В этой статье вы узнаете назначение целевой страницы и передовые методы создания целевой страницы, которая привлекает посетителей и превращает их в клиентов .
В мире цифрового маркетинга мало что более желанно, чем конверсия: кто-то нажимает на ваше объявление и достаточно заинтересован в вашем продукте или услуге, чтобы узнать больше, подписаться на вашу рассылку или даже совершить покупку. Эти кампании привязаны к целевым страницам и призваны мотивировать вашу целевую аудиторию к действию. Если вы хотите оптимизировать свою целевую страницу для повышения конверсии, это руководство содержит важные советы, которые вам необходимо знать.
Что такое целевая страница?
Целевая страница — это страница вашего веб-сайта, предназначенная для цифровой маркетинговой кампании. Эти страницы содержат конкретную информацию, часто предназначенную для определенной аудитории, которая отражает сообщения и цели маркетинговой кампании.
Зачем вам лендинг?
Хотя некоторые могут определять целевые страницы как любую страницу на вашем веб-сайте, на которую попадает посетитель, технически это не определение. Целевые страницы запускаются специально для целей цифровой маркетинговой кампании.
Целевая страница важна для кампаний цифрового маркетинга, потому что вы можете использовать пространство для целевой аудитории с различными потребностями. Например, программное обеспечение может иметь множество функций, выгодных для определенных секторов, таких как студенты, графические дизайнеры и специалисты по домашнему офису. С помощью целевых страниц эта компания может настроить обмен сообщениями, чтобы рассказать о преимуществах для студентов, запустить одну страницу только о графическом дизайне и иметь еще одну страницу, чтобы рассказать об инструментах для малого бизнеса, которые предлагает программное обеспечение.
Целевые страницы также имеют свою конечную цель: побудить посетителей взаимодействовать с вашей компанией. Это может принимать разные формы:
Регистрация на мероприятие
Звонок в офис
Совершение покупки
Запись на консультацию
Загрузка технического описания или электронной книги
Взаимодействие с чат-ботом на вашем веб-сайте
Заполнение формы
Подписка на рассылку новостей вашей компании по электронной почте
Ключевой вывод: Целевая страница — это не просто веб-страница, это продолжение вашей тщательно скоординированной цифровой маркетинговой кампании. Цели целевой страницы многочисленны и могут меняться в зависимости от вашей маркетинговой кампании.
В чем разница между целевой страницей и веб-страницей?
Хотя вы, возможно, слышали, что страница на веб-сайте вашей компании называется «целевой страницей», это не всегда верно. Веб-страница может быть о чем угодно и содержать любой тип копии веб-сайта и информации. Ваша домашняя страница, контактная страница и страница политики конфиденциальности — все это веб-страницы. Они содержат жизненно важную информацию для вашего бизнеса, но не имеют явной цели конвертации пользователей.
Целевая страница создается специально для того, чтобы побудить посетителей к действию в результате цифровой маркетинговой кампании. С помощью целевой страницы вы можете точно настроить свой обмен сообщениями и нацелить его содержимое на любую демографическую группу или аудиторию, что позволит вам легко сегментировать пользователей и охватить больше людей, которые могут иметь разные интересы, которые заставят их рассмотреть ваши продукты или услуги. Некоторые маркетологи могут использовать существующую веб-страницу в качестве целевой страницы, но это не всегда лучший ход для вашего бизнеса.
Ключевой вывод: Веб-страницы — это любые страницы вашего веб-сайта, а целевые страницы создаются специально для целей цифровой маркетинговой кампании. Иногда веб-страницы используются в качестве целевых страниц для кампаний цифрового маркетинга, но это не является их основной целью.
Что должно быть на целевой странице?
Информация, которую вы должны разместить на целевой странице, зависит от ваших целей, но некоторые основные моменты должны присутствовать.
Заголовок: Используйте пространство в верхней части страницы, которое на маркетинговом жаргоне называется «выше сгиба», чтобы привлечь внимание посетителя.
Краткое изложение целей кампании: Используйте место непосредственно под заголовком, чтобы кратко пояснить тезисы или то, что вы предлагаете.
Социальное доказательство: Если у вас есть отзывы довольных клиентов, положительные отзывы в социальных сетях или счастливые блоггеры, которые восхваляют вас, используйте эти элементы, чтобы показать посетителям, что они могут присоединиться к длинному списку довольных клиентов, когда будут работать с вашим бизнес.
Логотипы доверия: Целью логотипа доверия является демонстрация полномочий или безопасности. Логотипы Trust могут включать логотипы компаний, которые работают с вами, значки наград, которые вы получили от других организаций, или бизнес-ассоциаций, членом которых ваша компания является с хорошей репутацией.
Призывы к действию: Также известные как «CTA», это обычно кнопки или короткие формы, которые побуждают посетителя выполнить действие. Если вы когда-либо видели кнопку «связаться с нами» или «скачать сейчас» при чтении контента на веб-сайте или целевой странице, вы видели призыв к действию.
Это могут быть основные части целевой страницы, но о чем именно вы должны написать в этих разделах? Чтобы решить, что разместить на целевой странице, задайте себе следующие вопросы:
На кого я ориентируюсь? Ваши продукты и услуги могут быть важны для разделения аудитории по разным причинам. Адаптируйте целевую страницу для каждой целевой аудитории. Вы даже можете создать уникальную целевую страницу для каждой аудитории.
Что нужно знать моей целевой аудитории? Когда вы пишете резюме и маркеры для целевой страницы, убедитесь, что они передают самую важную информацию. Покройте чем , почему и как в этом пространстве.
Какие действия должны совершать посетители? Независимо от того, хотите ли вы, чтобы посетители покупали ваш продукт или звонили на вашу горячую линию, информация, которую вы включаете, должна формироваться вокруг этого ключевого действия.
Ключевой вывод: Информация на целевой странице должна помочь убедить посетителя совершить желаемое действие на странице.
Как создать целевую страницу?
Если вы работаете с веб-разработчиком или обладаете навыками самостоятельной разработки, вы можете создать новую страницу на существующем веб-сайте в качестве целевой страницы. Хотя ссылка на эту страницу не будет отображаться на панели навигации вашего веб-сайта или в нижнем колонтитуле, она все равно поможет привлечь потенциальных клиентов из вашей кампании цифрового маркетинга. Просто убедитесь, что вы правильно настроили инструменты отслеживания посетителей, чтобы вы могли отслеживать производительность страницы.
Если вы ищете самодельную или более доступную альтернативу, вам может подойти конструктор целевых страниц. Конструктор целевых страниц предназначен для создания интуитивно понятных страниц, которые облегчают действия ваших клиентов. Обратите внимание, что целевая страница не является заменой всего веб-сайта, но вы можете использовать ее в сочетании со своим веб-сайтом или даже в том случае, если у вашего бизнеса еще нет веб-сайта.
Некоторыми примерами конструкторов целевых страниц являются Google Sites, бесплатный инструмент, который можно использовать для создания целевых страниц; Unbounce, бюджетный вариант, который отлично подходит для малого бизнеса; и Leadpages, которая специализируется на продаже товаров. Кроме того, некоторые интеграции, которые вы можете использовать в настоящее время, такие как Mailchimp для кампаний по электронной почте, могут поддерживать создание целевых страниц.
Ключевой вывод: Вы можете создать целевую страницу на своем существующем веб-сайте или использовать конструктор целевых страниц для создания отдельной страницы.
Как сделать целевую страницу, которая конвертирует?
Чтобы убедиться, что ваша целевая страница мотивирует вашу аудиторию следовать вашим CTA, используйте следующие советы:
Будьте проще. Целевые страницы должны прямо указывать на то, что посетитель должен совершить. Если вы хотите увеличить продажи, включите контент, который прямо объясняет, почему посетитель должен купить ваш продукт. Если вы хотите, чтобы посетитель заполнил контактную форму, сведите ее к основам, чтобы они могли быстро и легко заполнить необходимую вам информацию.
Включить призывы к действию. Четко определите действие, которое вы хотите, чтобы посетитель совершил, будь то покупка или регистрация на вебинар. Что еще более важно, так это то, что вашим посетителям будет легко совершить это действие.
Отдайте предпочтение пользовательскому опыту (UX). Последнее, что вы хотите сделать, это разочаровать посетителей, которые не могут найти то, что ищут. Убедитесь, что ваш контент по существу и прост для понимания. Это связано с призывом к действию: лаконичный, чистый дизайн гарантирует, что CTA легко найти, и побуждает посетителей совершать действия, которые вы от них хотите.
Тест, тест, тест. Создайте несколько вариантов целевой страницы и сравните результаты, чтобы увидеть, какая версия работает лучше. В дальнейшем придерживайтесь целевой страницы, которая получает наилучшие отзывы или приносит вам самый высокий коэффициент конверсии. Это известно как A/B-тестирование.
Изучите аналитику . Сбор анонимных данных о посетителях с помощью таких инструментов, как Google Analytics, может помочь вам вносить улучшения, чтобы привлекать, захватывать и конвертировать больше посетителей. Например, если вы обнаружите, что лишь небольшой процент посетителей подписывается на веб-семинар, рекламируемый на вашей целевой странице, вы можете изменить дизайн целевой страницы, чтобы разместить кнопку регистрации впереди и по центру.
Ключевой вывод: Целевая страница должна быть убедительной, но при этом быть прямолинейной. Включите призывы к действию, чтобы вашим посетителям было легко делать то, что вы хотите, и используйте лучшие практики UX, чтобы сделать страницу удобной для чтения и навигации. Чтобы убедиться, что ваша целевая страница делает то, что она должна делать, протестируйте ее в сравнении с другими вариантами и просмотрите свою аналитику, чтобы отслеживать ее текущую производительность.
Что делает целевую страницу хорошей?
Эти методы необходимы для разработки эффективной целевой страницы.
Текст должен быть кратким. Копия вашей целевой страницы должна быть короткой, приятной и по существу. Большинство посетителей веб-сайтов проводят на веб-странице менее 15 секунд, поэтому убедитесь, что посетители усвоили наиболее важные моменты, прежде чем двигаться дальше.
Положитесь на чистый дизайн. В то время как тенденции в дизайне постоянно меняются, предпочтение остается от четкого и чистого дизайна. Ваша страница должна быть интуитивно понятной и простой для понимания, чтобы навигация не расстраивала посетителей, которым нужна только основная информация.
Учитывайте контраст. Используйте негативное пространство, пустые области между элементами дизайна. Эта передышка помогает выделить основные элементы вашей целевой страницы.
Убедитесь, что он работает, где бы его ни просматривали. Используйте инструменты браузера, такие как Inspect от Google Chrome, чтобы убедиться, что целевая страница выглядит правильно на всех типах экранов — компьютерах, планшетах и смартфонах.
Видео канав – иногда. Это особенно важно для мобильных целевых страниц, где видео может занимать слишком много трафика и загружаться слишком медленно. Однако это может измениться в 2021 году, когда скорости 5G будут распространяться по США 9.0004
Нажмите на отзывы. Колоссальные 97% онлайн-покупателей обращаются к отзывам, чтобы повлиять на свои решения. Используйте место на целевой странице, чтобы продемонстрировать некоторые из ваших лучших отзывов.
Ключевой вывод: Удобный пользовательский интерфейс — это название игры, и это должно быть основной целью каждого решения, которое вы принимаете в отношении своей целевой страницы.
Запустите целевую страницу для своей следующей кампании.
Прежде чем отправлять следующую цифровую маркетинговую кампанию, подумайте, что ваши посетители будут делать после того, как они нажмут. Они просто переходят к контактной форме или переходят на специальную веб-страницу, которая, кажется, настроена специально для них? Последние пойдут намного дальше, чем любая стандартная страница, и именно здесь целевые страницы творят свое волшебство.

Создавая целевую страницу, подумайте о пути клиента: что им нужно знать и что им нужно, чтобы убедить их действовать. Результатом тщательно продуманной целевой страницы является увеличение конверсии и успешная цифровая рекламная кампания.
Как создать целевую страницу
В это трудно поверить, но 23% малых предприятий до сих пор не имеют веб-сайта — в основном из-за нехватки средств и знаний.
Но правда в том, что вам может даже не понадобиться веб-сайт, когда вы только начинаете. Вместо этого может помочь простая, но эффективная целевая страница.
Целевая страница — это простой одностраничный веб-сайт, созданный с определенной целью. Думайте об этом как об онлайн-визитной карточке или флаере для вашего бренда. Вы можете использовать свою целевую страницу, чтобы продвигать продукт или услугу, побуждать клиентов подписываться на ваш список адресов электронной почты или ориентироваться на разных клиентов. Лучшее в лендинге то, что вы можете создать его самостоятельно, в некоторых случаях за считанные минуты — без навыков кодирования или большого бюджета. Это пошаговое руководство покажет вам, как это сделать.
1. Выберите конструктор целевых страниц
Если вы хотите быстро создать простую и красивую мобильную целевую страницу, чтобы продемонстрировать основы вашего бизнеса, такие как ваши продукты и услуги, ссылки на социальные сети и контактную информацию, вам понадобится простой в использовании используйте конструктор целевых страниц.
Следующие конструкторы целевых страниц доступны по цене, имеют отличные функции и могут помочь вам создать красивую целевую страницу, не зная, как кодировать.
Начальная страница буфера
Цена: Бесплатно
Стартовая страница буфера — отличный вариант. Это бесплатное приложение, которое можно настроить в соответствии с вашим брендом и которое работает с нашими инструментами для социальных сетей. Стартовая страница также позволяет создать URL-адрес, который можно использовать в качестве ссылки в биографии в Instagram, TikTok или Twitter.
Начальная страница буфера
HubSpot
Цена: Бесплатно
HubSpot имеет простой в использовании редактор с функцией перетаскивания, который позволяет создавать и публиковать привлекательные, адаптивные целевые страницы. Благодаря встроенной библиотеке оптимизированных для мобильных устройств шаблонов и инструментов SEO он идеально подходит для предприятий и предпринимателей, которым требуется только простое присутствие в Интернете. Имейте в виду, однако, что его шаблоны используют гораздо больше функций, чем вам нужно, если вам нужны только основы.
WordPress
Цена: Бесплатно
WordPress немного сложнее в настройке, но его базовый редактор страниц довольно прост. Кроме того, он предоставляет простые макеты и мощные настройки, которые помогут вам быстро настроить и запустить целевую страницу. Платформа также поддерживает обширный список бесплатных плагинов и надстроек, которые помогут увеличить количество потенциальных клиентов и вовлеченность на вашей странице.
Wix
Цена: Бесплатно — 39 долларов США в месяц
Wix — это удобная платформа с множеством функций. Его редактор с перетаскиванием и широкий спектр параметров настройки дают вам полную творческую свободу при разработке дизайна вашей целевой страницы. Но вам нужно будет раскошелиться на дополнительное тесто для домена, если вы хотите индивидуальный URL-адрес без бренда. Кроме того, поскольку Wix — это, прежде всего, полноценная платформа веб-хостинга, она предоставляет больше возможностей, чем вам может понадобиться с самого начала.
Какой бы конструктор вы ни выбрали, убедитесь, что он предоставляет простые в использовании шаблоны, имеет макет, адаптированный для мобильных устройств, и предлагает темы, которые вы можете настроить в соответствии с фирменным стилем вашего бренда.
2. Выберите профессиональный шаблон
Как владельцу малого бизнеса, вам нужна хорошо продуманная целевая страница, чтобы произвести первое впечатление на потенциальных клиентов. И не хочется тратить на это много времени. Лучший способ сделать это — выбрать шаблон из конструктора целевой страницы и изменить элементы дизайна в соответствии с потребностями вашего бизнеса.
На стартовой странице вы можете создать нужный макет или выбрать один из наших готовых шаблонов.
Все упомянутые выше платформы предоставят вам динамические шаблоны, но Стартовая страница предлагает более смелый и привлекательный дизайн в дополнение к большему разнообразию, чем другие целевые страницы типа «ссылка в биографии».
3. Напишите привлекательный контент
Если вы хотите, чтобы ваши посетители купили продукт или подписались на услугу, вам понадобится контент, который побуждает их к действию. Это так же просто, как рассказать людям о своем бизнесе и о том, чем вы занимаетесь.
Не забывайте, что текст должен быть кратким и информативным, с привлекательными заголовками, которые дадут вашим посетителям повод читать дальше.
Включите основную информацию о вашем бизнесе
Ваша целевая страница должна отвечать на пять вопросов:
Кто? — Кто ты? Расскажите своим клиентам о себе или своем бизнесе. Поделитесь историей своей компании, заявлением о миссии и основными ценностями.
Что? — Что вы продаете? Четко подчеркните, какие продукты или услуги вы предлагаете. Пишите информативные, но привлекательные описания, которые заинтригуют ваших клиентов.
Почему? — Почему люди должны покупать ваш товар или услугу? Сообщите клиентам, почему ваш бизнес лучше, чем у конкурентов, подчеркнув лучшие черты вашего бренда. Например, это может включать более низкую цену, превосходный сервис или более качественные материалы.
Pinecone Papers четко отвечает на три вышеуказанных вопроса на своей стартовой странице . Заголовок сообщает клиентам, какие услуги и продукты предлагает бизнес, а в биографии кратко указывается, кто они и чем отличаются от своих конкурентов. ‌ ‌ Источник: Стартовая страница Pinecone Papers
Когда? — Если у вас есть физическое местонахождение, укажите часы работы. Если у вас есть бизнес электронной коммерции, сообщите посетителям о времени доставки и предложите адрес электронной почты и / или номер телефона службы поддержки с указанием часов работы.
Где? — Где вы находитесь? Для всех физических местоположений на вашей странице должен быть раздел с указаниями, часами работы и адресом. Если у вас есть только интернет-магазин, направьте посетителей туда, где они могут связаться с вами, зарегистрироваться или совершить покупку. Если это сочетание того и другого, добавьте ссылку для покупок в Интернете и указания, как добраться до вашего обычного магазина.
Привлекайте больше потенциальных клиентов с помощью призыва к действию
Призывы к действию (CTA) — это маркетинговые сообщения, которые обращены непосредственно к клиентам и побуждают их к определенным действиям. Четкие CTA на вашем веб-сайте будут побуждать клиентов к действию. Например, «Зарегистрируйтесь сейчас» или «Подпишитесь на нашу рассылку».
Трудно не заметить привлекательное окно с призывом к действию, которое Pinecone Papers имеет на изображении выше на стартовой странице. Кроме того, под изображением вы найдете кнопку с призывом к действию: «Загрузить бесплатный трекер симптомов». ‌ ‌ Источник: Стартовая страница Pinecone Papers
4. Используйте привлекающие внимание визуальные эффекты
Впечатляющие визуальные эффекты задают тон вашей целевой странице и могут помочь заявить о себе всего за несколько секунд. Выбранные вами средства массовой информации также усиливают сообщение вашего бренда и могут влиять на поведение ваших посетителей. Ваши визуальные эффекты могут включать изображения продуктов, стоковые фотографии или индивидуальный дизайн.
Ознакомьтесь с записью в нашем блоге о бесплатных маркетинговых изображениях, чтобы узнать о самых разных источниках и инструментах, таких как сайты с изображениями с возможностью поиска, инструменты для создания собственных изображений и многое другое.
Визуальные эффекты на стартовой странице Honest Bowl поразят вас! Ресторан умело использует графическую иллюстрацию и дизайн своих блюд, чтобы побудить клиентов сделать заказ. ‌ ‌ Источник: Стартовая страница Honest Bowl
5.
Добавьте последовательные элементы брендинга
Создавая целевую страницу, вам нужно убедиться, что выбранный вами дизайн соответствует идентичности вашего бренда. Это означает добавление вашего логотипа и использование той же цветовой палитры и шрифтов для вашей целевой страницы, которые вы используете в своих профилях в социальных сетях и других материалах для брендинга. Это создает беспрепятственный опыт для клиентов и делает ваш бизнес более профессиональным.
Некоммерческая организация SEforAll успешно использует одинаковые цвета и визуальные эффекты на своей стартовой странице и в социальных сетях. ‌ ‌ Источник: Стартовая страница SEforAll
На стартовой странице можно настроить цвета и стили страницы в соответствии с фирменным стилем, а также добавить логотипы своей компании .
Продвигайте свою целевую страницу
Когда ваша целевая страница будет наконец готова, нажмите «Опубликовать» и поделитесь ею со всем миром в социальных сетях! А если вам нужна помощь в отделе социальных сетей, вы можете начать с нашего руководства о том, как создать стратегию в социальных сетях.