Страница о компании: 22 лучших корпоративных страниц “О нас” – Plerdy

22 лучших корпоративных страниц “О нас” – Plerdy

Визитки стали частью прошлого. Лицо предприятия в интернете – это страница “О компании”. Она самая важная, с точки зрения брендинга. Страница “О нас” – как виртуальный офис, в который обязательно захочет зайти клиент.

Оформить ее правильно можно только, предварительно вдохновившись удачными решениями больших брендов.

Предлагаем для ознакомления 22 лучших примера корпоративных страниц “О нас”.

Этот список не является исчерпывающим и номер в нем вовсе не отвечает месту в рейтинге. Все страницы, собранные в этой статье, одинаково заслуживают главного приза за качественный дизайн, продуманную навигацию, релевантное наполнение

1. Bravour

Bravour. Позвольте вам представить голландский семи-флет. Чистый, строгий, вечный. Минимум анимации, максимум контрастности, больших качественных фото и шрифтов. От знакомства до контактов в черно-белых тонах. Приключение посетителя дополняется информацией о рабочих отраслях, клиентах-друзьях и возможностью “початиться” с сотрудниками компании. Располагает ведь такая страница к коммуникации, не так ли?

2. Achtung!

ACHTUNG! Ахтунг! Голландский креатив во флет обличии. Большая типографика с представлением компании – на входе. Ниже – появляются фотографии родного Амстердама и офиса, дополненные инфографикой, информацией о наградах и рабочих направлениях. В завершении, как и полагается странице About, находятся контакты.

3. Pentagram

Pentagram. Эта страница о компании принадлежит крупнейшей мировой дизайнерской студии. Несмотря на всю простоту и строгость оформления – сапожник с сапогами. Небольшое текстовое интро в начале раскрывает суть оформления – студия уникальна тем, что арт-директора лично создают сайты для клиентов “Пентаграмм”. Оставшееся пространство заполнено именно фотографиями команды-супергероев. Все очень просто и сдержанно, но в то же время стильно и долговечно. Такая страница не нуждается в ежегодном обновлении оформления. Она выглядит современной и без анимации.

4.

Nectarin

Nectarin. Один из значительных игроков digital-рынка России демонстрирует класс и в оформлении страницы “О нас”. Сочные картинки в корпоративных цветах, дополненные популярной сегодня абстракцией. Фотографии руководителей, много анимации, инфографики и крупной типографики. Рассказали ребята о себе все, но тезисно, а еще добавили кнопку отправки брифа, увеличив тем самым шансы роста конверсии. Продающая страница “О компании” сегодня? Примерно такая.

5. Vodafone

Vodafone. Топовый мировой оператор делает ставку на простоту, чистоту дизайна и историю компании. Минимум оформления, только нужная для пользователя информация – чем сегодня является Vodafone Украина, какова славная история этого предприятия в инфографике. Сразу стоит отметить, данная страница является имиджевой, поскольку бренд Водафон хорошо известен в мире и может просто заявить о своей позиции и истории, ничем не склоняя пользователя к взаимодействию.

6. MediaMonks

MediaMonks. Голландские двигатели IT в каждой детали своей страницы “О компании” подчеркивают любовь к производству сайтов и приложений. После говорящей картинки появляется краткая информация о предприятии и кнопка, которая дает возможность узнать больше о микстейпе “медиа-монахов”. Ниже – качественные фото центрального офиса, инфографика и крупные, говорящие о достижениях цифры.

MetaDesign. Страница “О нас” еще одной дизайн-студии с мировым именем. Все сделано на максимальном контрасте – сочетание красного, белого и черного, крупная типографика, слайдер, видео, инфографика и карточки – есть абсолютно все для конвертации посетителя в клиента. Представлена информации о проектах, топовых клиентах и представительствах в разных странах. Разряжают обстановку забавные факты о компании (самая длинная борода, количество кофемашин и т.д.).

8. Fidesio

Fidesio. Продающий семи-флет в лучших традициях. А французы действительно знают толк в изысканных продажах! Много анимации, стильной графики и большой типографики – классика динамичного жанра! Информация подается в сжатом, концентрированном виде. Только по делу: награды, полезные факты, клиенты и по традиции – контакты.

9. Альфа-банк

Альфа-Банк. Страница “О нас” от Альфа-Банка включает контрастное оформление, много визуализации и карточек, кнопок целевого действия, которые прямо не продают продукты, но повышают степень доверия пользователей к банку. Можно прямо на странице скачать бланки документов, узнать о правлении, акционерах, а также контактах и адресах основных офисов.

10. 5emegauche

5emegauche. Французские дизайнеры, программисты и маркетологи из “5эмгош” решили много о себе не рассказывать. Всегда лучше показать реалии, используя живое видео, параллакс-эффекты и большую типографику с представлением принципов работы организации. Креативные и со смелым сердцем – именно такой посыл они хотели передать миру, и это у них получилось.

11. Spin

SPIN. Очень необычная страница “О компании” аналогичной дизайнерской студии. Привлекает в первую очередь абстрактность визуализации – текстуры, трава, книги, цветы, листья – все похоже на отдельные фрагменты фильма, которые между собой никак не связаны. За карточками следует развернутая информация о компании, ее избранных клиентах. Все очень просто и в тоже время художественно. Возникает чувство присутствия на выставке современного искусства. Сайты с инфографикой, видео с историей бренда на странице “О нас” мы видим очень часто. Вот такие экземпляры, как у “Спин”, попадаются редко.

12. Bershka

Bershka. Модный бренд должен брать модной страницей “О компании”. Этим правилом и руководствовались дизайнеры, которые использовали и анимацию, и стильный эффект наложения фотографий, асимметричные надписи, информационные врезки. Но страница примечательна не только этим. Представлено множество ссылок и форм захвата. Можно задавать вопросы, подписываться на рассылку, искать подходящие вакансии. Хорошо и то, что на странице уместился полный список офисов – сразу находим ближайший к дому, заходим и, возможно, совершаем покупку.

Alphabet Design. Хороший пример того, как флет может сохранять свою актуальность и быть конверсионным в 2018 году. Страница “О компании”, посвященная этой дизайн-студии оформлена без какого-либо анимационного или динамичного включения. Только текст, качественные фото, строгая статичная инфографика и продуманная структура повествования. Но смотрится хорошо, актуально, по-деловому. На странице представлена информация о компании, ее специалистах, схеме работы и принципах деятельности. Конверсионный венец оформления – предложение посмотреть примеры работ.

14. Roshen

Roshen. Хороша с продающей точки зрения страница “О компании” у фабрики “Рошен”. Удобная навигация, сочная картинка на фоне, инфографика с объяснением преимуществ продукции и сервиса. Есть видео о фабрике, карта со странами-экспортерами, фото магазинов и прочая располагающая к доверию информация.

15. Franklyn

Franklyn. Рисованная команда специалистов, список брендов, среди которых Disney, The New York Times, Google, Converse, прочие монстры, и даже тотемное животное Бастер. Примерно таким оригинальным, но в тоже время продающим способом оформлена страница “О нас” известной дизайн-студии “Франклин”. Краткое вступление о компании дополняется уникальными рисованными портретами ключевых игроков команды и Бастера, логотипами брендовых клиентов и контактами. Мало, на первый взгляд, но этого вполне достаточно для того, чтобы расположить к себе потенциального клиента.

16. Shoptiques

Shoptiques. Семи-флет оформление и продуманное до мелочей наполнение – фишка сети бутиков “Шоптикс”. В верхней части экрана расположено видео, увидев которое можно мысленно перенестись в настоящий бутик брендовой одежды, оценить его уют и стиль. Ниже – описание самой компании в деталях. Представлена ее миссия, взгляды на рынок, концепция деятельности. Третий конверсионный блок лендостраницы – чем мы отличаемся от других. Преимущества оформлены анимированной инфографикой. Есть информация об основателе, партнерах в прессе и команде. Очень просто, логично и убедительно.

17. Dragon Rouge

Dragon Rouge. Красный Дракон чествует гостей самым стильным и креативным дизайном страницы “О нас”. Анимированные шрифты, крупная типографика, необычные иллюстрации, карточки – минимализм в лучших его проявлениях. Кроме краткого и емкого введения, на странице представлена развернутая информация о работниках и представительствах корпорации в разных странах. Обойти стороной огромную надпись: “Нравится, что видишь здесь? Хочешь узнать больше? Давай поговорим!”, – крайне сложно.

18. Nike

Nike. Нельзя сказать, что и “Найк” удивляет новизной оформления своей презентационной страницы. Но уж точно его дизайнеры позаботились о солидном наполнении и продающем внешнем виде последней. Первый экран лендостранички – презентация миссии с фоновым автовоспроизведением видео. Ниже – хорошо визуализированная и структурированная информация о бренде, инновациях, команде, комьюнити и релевантных ресурсах.

19. Ingate

Ingate. Компания “Ингейт” создала хорошую продающую страницу “О компании” в лендостиле. Повествование начинается с представления компании и основных фактов о ней. Представлены уникальные преимущества, сведения о курсах, наградах и топовых клиентах. Посетитель в любой момент может как заказать консультацию, так и без отлагательств стать клиентом компании.

20. CreativePeople

CreativePeople. Креативная страница-визитка для топового креативного агентства. Компания держит марку – необычные иллюстрации, большие фото и типографика, символичная инфографика. Эта страница “О нас” – отличный пример креативного семи-флета без особых продающих признаков. Повышать конверсию призваны сами факты – логотипы партнеров, количество наград и номинаций, опыт на рынке.

21. Appetite Creative Solutions

Appetite Creative Solutions. Страница “О нас” от титулованных испанских диджитальщиков. Она подкупает блоками “Что делаем? Что не делаем”, яркими шоу-рилами, историей и информацией о курсах. А какой роскошный блок “О команде”! Он необычен не столько рисованными портретами специалистов, сколько нестандартным применением анимации и разными стилями рисунков (есть и аниме, поп-арт и т. д.). Венцом оформления можно считать конверсионную кнопку внизу экрана с подписью “Есть проект? Давайте обсудим это!”. Вот уж действительно, после просмотра такого креатива может созреть идея проекта у любого посетителя.

22. Aparticula

APARTICULA. Крайне стильная и креативная страница представителей парижской digital-индустрии. Здесь вам и много свободного пространства, геометрические формы, качественные картинки, цитаты – все органично оттеняет информацию о компании и принципах ее работы. Внизу страницы – конверсионный элемент в виде кнопки обратной связи.

Хороших примеров корпоративных страниц действительно много, но при создании этого списка мы руководствовались желанием показать разницу между имиджевой и продающей составляющей оформления.

Есть большие бренды, которым в разделе About достаточно рассказать свою историю, используя инфографику, и не пытаясь подцепить на “крючок” посетителя с помощью кнопок и форм захвата. Есть локально известные компании, которые предпочитают использовать возможности лендостраниц.

Главное – понимать, на каком уровне развития находится ваша компания, и будет ли логичным добавление конверсионного элемента в частном случае.

Лучшие страницы «О нас» для бизнеса: как создать страницу «О компании»?

Разработка сайта для бизнеса можно назвать проявлением силы воли.

Заманчиво отвлекаться на технические навороты процесса проектирования и забыть о создании привлекательного контента. Именно убедительный контент имеет решающее значение, делая маркетинг эффективным для вашего бизнеса.

Как сбалансировать создание замечательного контента с потребностями веб-дизайна?

Топ-12 лучших страниц «О нас» для бизнеса

Первое, что нужно сделать на пути к эффективной странице «О компании» — это идентифицировать личность бизнеса, а затем поделиться ею с остальным миром.

Думаете, просто? Конечно же, нет. Эта страница является одной из самых важных на коммерческом сайте, и она требует тщательного продумывания. Статистика показывает: пользователи часто обращаются к странице «О нас», формируя мнение о компании.

Хорошие новости: мы собрали 12 действительно креативных и по-своему красивых примеров, которые вы можете перенести на собственный сайт. Давайте знакомиться.

В конце статьи вашему вниманию предлагаются практические советы по разработке страницы «О компании». Узнайте, как сделать сайт для бизнеса неотразимым.

№1: Yellow Leaf

Причина успеха этой страницы «О нас» для бизнеса проста — она рассказывает потенциальному покупателю историю. Если у вас есть замечательная история о том, как ваш продукт или услуга должен изменить жизнь людей к лучшему, непременно поделитесь ею.

Эта веб-страница является прекрасным местом для жизни в любых ее проявлениях. Реалистичные истории очеловечивают бренд, предоставляя контекст и значение для вашего продукта. Более того, хорошими историями хочется делиться — это означает, что пользователи с большей вероятностью будут рекламировать вас.

Компания по производству гамаков Yellow Leaf рассказывают пользователям о продукте, описывая, как простой хендмейд меняет жизнь мастеров и их семей в Таиланде. Страница разбита на отдельные истории и разделы, в которых сочетаются блоки текста и легкоусвояемая графика, рисуя прекрасные и человечные образы.

Авторы четко дают понять преимущества продукта чуть ли не для всего мира, заканчивая месседж словами «Это основа для светлого будущего, построенная вручную».

У каждой компании есть что рассказать. Поэтому вспоминайте свои навыки пересказывания классики из того случайного урока русского языка, который вы посещали много лет назад, и разместите их на корпоративном сайте.

Комбинируя описательный и эмоциональный текст с великолепной графикой, страница «О нас» заработает для вашего бизнеса гораздо больше, чем скучный однообразный контент.

№2: Eight Hour Day

Преимущество их варианта в том, что он вызывает доверие к реальным людям.

Мы склонны думать: сайты должны выглядеть очень формально, чтобы завоевать доверие. Но большинству людей легче доверять реальным людям, чем описанию, которое звучит так, будто вы защищаете кандидатскую диссертацию. Попытка звучать слишком профессионально и строго не гармонирует с массами.

Вместо этого компания Eight Hour Day демонстрирует обыкновенных людей из плоти и крови, стоящих за компанией и в некотором роде гуманизирующих бренд.

Представление основателей по имени и размещение их фото на странице «О нас» позволяет понять, что Натан и Кэти — как они это проницательно говорят — два человека со страстью к творчеству, которых креативность делает счастливыми.

Когда вы разрабатываете сайт для широкой аудитории, избегайте специфического жаргона и замените его подлинным голосом — вашим — чтобы естественно описать продукт (услугу). Конечно, текст должен быть отполирован и не содержать грамматических ошибок, но обязательно должен звучать дружелюбно и правдиво.

№3: Сайт Джо Пэйтона

Почему мы выбрали Джо Пэйтона? Страница уверенная, креативная и доступная.

Страницы «О нас» могут охватывать мнение и описание одного-единственного человека, когда вы продвигаете себя любимого — фотографа, копирайтера, юриста, врача, блогера.

Иллюстративный автопортрет Джо формирует его личный бренд, который запомнят покупатели, а также наглядно демонстрирует его опыт дизайнера и аниматора. Посетители сайта могут не только понять, чем занимается симпатичный парень на картинке, но и полюбоваться профессиональным уровнем дизайнера на примерах.

Демонстрация своих преимуществ как креативного специалиста на четко организованной странице — именно то, что ищут пользователи, разрабатывающие собственный проект.

№4: Apptopia

Эта страница свободна от профессионального жаргона и лишних слов.

Еще раз: малопонятные термины на странице «О компании» излишни. Пользователи ценят прямые, простые и ясные рассказы о том, чем занимается бизнес. Если людям непонятны отдельные пункты из того, что вы делаете, как они сформируют и осознают потребность в ваших услугах?

Разработчики сайта Apptopia прекрасно это знают. Простой, но отточенный язык стартапа передает коммерческое предложение, позволяя в то же время понять его обычному Ваньке.

Мораль этой истории: старайтесь по возможности избавиться от сленга. Всегда используйте короткие и четкие предложения. «Разжуйте» сложные продукты и идеи таким образом, чтобы звучать не покровительственно, а как бы сопереживающим тоном.

№5: Сайт MOZ

Неоднократный лидер всевозможных рейтингов лучших сайтов и страниц.

Компания, которая отличилась скромной и очень эффективной страницей «О нас». Ее концепция идеальна для бизнеса, у которого есть солидная история и тысячи клиентов.

Вместо того чтобы следовать классическому сценарию и писать несколько параграфов о миссии и происхождении компании, попробуйте четно новое — есть множество способов сделать бренд более привлекательным для тех, кто не знает о вас.

В истории MOZ многое произошло с тех пор, как бренд был основан в 2004 году. Компания решила поделиться этими вехами, используя забавный и чистый дизайн, который включает в себя четкие заголовки, лаконичные списки и графику для разграничения текста.

Нам особенно нравятся скромные ссылки на то, как MOZ получил финансирование, как изменил позиционирование бренда и, самое главное, как вернулся к первоначальной модели.

Долой напыщенность и самоуверенность. Честность и смирение могут завоевать симпатии ваших клиентов. Не бойтесь написать на сайте о своих взлетах и падениях, и клиенты будут гораздо больше доверять вашим словам.

№6: Aja Frost

Причина успеха этого сайта фрилансера — основательность и факты.

Креативность, которую исполнительница проявляет в бизнесе, прослеживается на странице «Обо мне» на всем веб-сайте. Представляя сферу SEO, где успех измеряется объективными цифрами и графиками, Аджа выложила все это на странице. 

Клиенты хотят видеть, как работает SEO контент, и сайт это ярко демонстрирует.

В том же духе страница рассказывает историю ее карьерного роста, которая достигает пика на впечатляющем линейном графике с результатом стратегии SEO, которую она реализовала для блога HubSpot.

Вслед за впечатляющим графиком успеха Аджа заканчивает страницу личными заметками о том, чем она занимается в свободное время — это всегда хороший способ очеловечить себя в глазах потенциальных клиентов.

№7: Kero Uno

Прекрасная многоязычная страница, где нет ничего лишнего.

Kero Uno — популярный хип-хоп исполнитель, ди-джей из Сан-Франциско, а его страница «Обо мне» дает ценный урок личным брендам, которые обслуживают несколько аудиторий. Особенно, если эти аудитории говорят на разных языках.

История Kero One начинается в его детстве, когда в шесть лет будущий музыкант впервые обнаружил страсть к хип-хопу. Знание того, сколь давняя и искренняя его любовь к жанру, добавляет огромную ценность его собственной музыке в глазах слушателей.

В то время как интересы детства предпринимателя помогают аудитории проникнуться симпатией, языковой прием помогает Kero One расширить список поклонников.

Сайт уникален тем, что без сложных переходов на языковые версии сначала рассказывает свою историю на английском, затем на японском, корейском и китайском. Удовлетворение специфической ЦА из Юго-Восточной Азии закрепляет успех бренда и делает его привлекательным для ВСЕХ людей, с которыми он идентифицирует себя.

№8: Сайт компании Nike

Мировой гигант спортивной одежды и обуви хорошо знает своих покупателей.

Nike кажется слишком большой компанией, чтобы вдохновлять малый бизнес. Странно, что этому бренду вообще требуется страница «О нас»! На самом деле они не забывают корней и используют любые возможности для общения со своей ЦА.

История успеха писалась в университетском городке Университета Орегона рукой тренера колледжа Билла Бауэрмана. И хотя он больше не работает в компании, одна из его любимых цитат по-прежнему висит на сайте Nike: «Если у вас есть тело, вы — спортсмен».

Столь смелое предложение проливает свет на аудиторию Nike. Бренд сегодня может казаться огромным, но Nike — о восходящих звездах, в контексте которых фирма, согласно остальной части своей страницы, «расширяет человеческий потенциал».

Вывод для маркетологов? Знайте свою аудиторию и сделайте это очевидным для пользователей, как только они начнут читать страницу «О компании».

№9: Refinery29

Эта веб-страница — возможность сломать шаблоны и в оригинальной форме рассказать всему миру, что является наиболее существенным для вашего бренда.

Многие компании просто добавляют формулировку миссии или профиль компании, но пользователи обычно не хотят пробираться через стены текста, объясняющего эту суть.

Маркетологи Refinery29 разбили страницу, чтобы передать нематериальные качества на уровне эмоций. Хотя они начинают страницу «О компании» обычным описанием своего бизнеса, получилось на ура. Четыре ура, если точно.

Помимо «миссии», креативная страница раскрывает «сущность» Refinery29, «обещание», которое компания выполняет, и «вибрацию», которую она испускает. Это те четыре искры бизнеса, от которых загораются интуитивные решения при покупке.

№10: Сайт Сары Дитчи

Страница «Обо мне», которая отличается разнообразием, пониманием ЦА и удачно встраивается в концепцию личного бренда владельца.

Для тех, кто не в курсе: Сара Дитчи (Sarah Dietschi) — это американский видеоблогер на YouTube с эклектичной коллекцией видео, связанных с технологиями и культурой. Яркое разнообразие Сара полностью отражает на своем сайте.

В дополнение к красивому автопортрету вверху страницы первое предложение Сары рассказывает вам, сколько людей подписалось на ее канал — почти полмиллиона.

Это важное число, которое нужно знать потенциальным рекламодателям и маркетологам, желающим оценить потенциальную выгоду от партнерства и размещения рекламы.

Цветные плитки, выравнивающие страницу (начиная с красной, как показано ниже), выполняют потрясающую работу, как бы сегментируя страницу по типам проектов.

Крупный логотип Intel на второй фотографии Сары наверняка повернет головы посетителей — отсылки на авторитетные бренды интригуют!

№11 Сайт Марка Энсина

Страница «Обо мне» от Марка Энсина звучит смешно, но профессионально.

Mark Ensign – это эксперт по брендингу, который отлично справляется со своей задачей на личном сайте. Он серьезно относится к своей работе, однако не слишком серьезно к себе.

Маркетологи знают, что нужно сохранять сдержанный тон в контенте, но для привлечения клиентов необходимо доказывать свои преимущества дисциплинированность и честность. Это жесткое равновесие, которого не всем удается достигнуть.

Марк Энсин делает это, пользуясь дружелюбием и формальностью вступительного слова, а затем забавной улыбающейся фотографией самого себя, чтобы задать привлекательный тон.

№12: Doomtree

Эта страница показывает, рассказывает и имеет саундтрек.

По словам Джеймса Маккуиви из Forrester Research, минута видео стоит 1,8 миллиона слов.

Но как насчет аудио и видео в сочетании с действительно классной историей?

Это один из способов рассказать свою историю увлекательно — через мультимедиа.

Doomtree построен на основе особенной инновационной концепции: группа талантливых артистов может иметь успешную сольную карьеру, но все же будет регулярно собираться вместе для создания великолепной музыки.

Это не группа — это команда. Необычная концепция с не менее интересной предысторией, которая начиналась в Миннеаполисе как баловство после школы в попытке писать хорошую музыку, не читая книжек и руководств.

И как только вы попадаете на страницу «О нас» сайта Doomtree, вас встречают большие, открытые и смелые фотографии этих друзей. Прокручивая страницу дальше, посетитель вступает в еще более тесное взаимодействие с треками и клипами команды.

Это имеет смысл, потому что сайт дает мгновенный сэмпл продукта Doomtree.

Более того, вся страница отзывчива, в том числе и видео. Это важно — не только потому, что предлагает посетителям сайта отличный мобильный опыт, но и для рейтинга в поиске Google — особенно сейчас, когда мобильный поиск превзошел десктопный.

Как создать эффективную страницу «О компании»?

Трудно назвать «магический рецепт» страницы, которая будет гарантированно успешной в любой ситуации, для любой ЦА. Существует масса способов рассказать историю, ценности, преимущества своего бизнеса. Но из перечисленных выше примеров можно сделать интересные выводы, которые пригодятся вам при разработке сайта.

Вот восемь практических шагов к созданию страницы «О компании»:

Шаг первый: четко сформулируйте миссию

Миссия может занимать всего лишь одну из тысячи строк на странице, но для привлечения людей вам необходимо кратко изложить свою цель в отрасли. Что вы здесь делаете? Почему посетители сайта должны воспользоваться вашими услугами?

Шаг второй: Опишите историю компании

У вас пока может не быть долгой истории изменений и роста, однако на странице «О компании» приятно рассказать подробности об истоках бизнеса.

Выделите основные этапы до основания вашей компании и используйте их, чтобы очертить предысторию вашего нынешнего предприятия. Пользователи должны проникнуться доверием к вам и как бы «сродниться» с брендом.

Шаг третий: Покажите, как вы развивались

Даже если вы молодая компания, не стыдно признать, что ваша бизнес-стратегия — или просто способ мышления — изменились с момента основания. Мы говорили об этом на примере сайта MOZ. Честность способствует возникновению симпатии.

При создании страницы «О нас» появляется прекрасная возможность сделать это. Открыто рассказывайте, с чего вы начали, как вы росли, какие идеалы помогли вам взрослеть. Людям полезно знать, что вы готовы измениться и адаптироваться к потребностям отрасли.

Шаг четвертый: расскажите о своем aha-моменте

Каждая хорошая компания была основана на определенной идее — уникальной «фишке», которую конкуренты еще не могут предложить. Какой была ваша идея? Создайте свой aha-момент, поворотную точку в развитии бизнеса.

С какой проблемой вы столкнулись в процессе развития компании? Как этот вызов либо открытие повлияли на нынешний успех, на то, кем вы являетесь сегодня? Такие моменты пережила Microsoft, Alibaba, Amazon. Смело говорите о секретах успеха.

Шаг пятый: Объясните, кому вы служите

Хочется, чтобы на сайте были миллионы глаз, однако мы не в состоянии угодить каждому посетителю. Вот почему важно определить и четко обозначить своего основного клиента.

Кому вы предлагаете свои преимущества? Пишите для основного клиента.

Шаг шестой: Раскройте свое предложение

Объясняя, кому вы служите, проясните, что вы предлагаете.

Слишком часто компании обобщают свой продукт или услугу. Это в значительной мере затрудняет понимание преимущества, за которое фактически платит клиент.

Они боятся, что буквальные объяснения их продуктов недостаточно интересны или будут звучать непривлекательно в письменной форме. И это справедливое беспокойство.

Однако, вложив всего одно-два предложения в рассказ о преимуществах для потенциальных клиентов, вы сможете дольше держать их на своем сайте и быть заинтересованы в получении дополнительной информации.

Шаг седьмой: Используйте социальное доказательство

Есть серьезные клиенты в портфолио? Используйте страницу «О нас», чтобы сообщить пользователям, кто уже доверяет и получает выгоду от вашей работы.

Согласно данным Dimensional Research, информация о прошлых успехах компании может повлиять на решение о покупке до 90% сегодняшних клиентов B2B.

Даже если у вас еще нет тематических исследований, посвященных проблемам, которые вы помогли решить покупателям, в ваших интересах кратко упомянуть крупнейших клиентов.

Шаг восьмой: Опишите свои ценности

Клиенты хотят, чтобы с ними обращались как с людьми.

Поэтому они должны чувствовать нешаблонное, человеческое общение.

Завершая страницу «О нас», уделите время описанию своей личности или профессиональной команды, перечислите ваши личные ценности. Какова культура вашей компании? Что движет вашим бизнесом? Каковы ваши гарантии? Как вы относитесь к экологии?

Например, производитель светодиодных ламп может продавать 10 различных моделей, однако не это является самой важной характеристикой для аудитории. Возможно, людей интересует забота об окружающей среде или энергоэффективность.

Помните, что среди читателей страницы «О нас» есть будущие сотрудники. Это еще одна причина, по которой описание ваших личных ценностей является хорошей идеей: ключ к сердцам кандидатов на работу — показать, что у вас тоже есть сердце.

На пути к разработке успешного сайта для бизнеса

Когда вы захотите заказать редизайн корпоративного сайта или с нуля создать страницу «О компании», команда Студии Вячеслава Денисова с радостью поможет воплотить мечту.

На нашей стороне многолетний опыт веб-разработки, креативные дизайнеры и копирайтеры, профессиональная CMS «1С-Битрикс: Разработка сайта» с впечатляющим функционалом для бизнеса и стремление помогать клиентам, создавая совершенный продукт.

С хорошей историей, грамотным текстом, скромностью и естественными визуальными эффектами вы получите привлекательный пользовательский опыт.

Даже лучше: мы поможем вашему бизнесу выделиться из моря однотипных страниц.

Расскажите больше о себе, и начните путь к успеху вместе с нами!

Полное руководство [+ 12 лучших практик]

Страницы LinkedIn позволяют пользователям находить, отслеживать и находить новые роли в своих любимых компаниях. Но они полезны не только для соискателей и профессионалов. Если вы владеете бизнесом, организацией или другим учреждением, вы можете использовать страницы компаний LinkedIn для связи со своей аудиторией и укрепления имиджа вашего бренда.

Много чего происходит в LinkedIn. Люди публикуют обновления, профессионалы ищут новую работу, продавцы предлагают потенциальных клиентов, а участники LinkedIn всех видов общаются, общаются и строят отношения. С более чем 800 миллионами участников такой уровень активности не вызывает удивления.

Страницы компаний LinkedIn предоставляют вашей организации уникальный способ выделиться из шума — важного шума, но, тем не менее, шумного. Мы разработали это руководство, чтобы помочь вам освоить страницу компании в LinkedIn.

1. Страницы компаний LinkedIn

2. Как создать страницу компании в LinkedIn

3. Как управлять страницей вашей компании в LinkedIn

4. Рекомендации на странице компании LinkedIn

Страницы компаний LinkedIn

Страницы компаний LinkedIn — это страницы, посвященные отдельным компаниям, организациям и учреждениям. Они позволяют участникам LinkedIn находить отдельные компании и связываться с ними, а также узнавать больше о бренде, продуктах или услугах каждой организации, возможностях карьерного роста и многом другом.

Страницы компаний LinkedIn были разработаны, чтобы дать вашей компании домашнюю базу и привлечь вашу аудиторию в сети.

Если вы еще не создали страницу LinkedIn для своего бизнеса, вы упускаете новые связи, подписчиков, сотрудников и клиентов. Подробное руководство о том, почему создание страницы компании LinkedIn необходимо для вашего бизнеса и как начать, посмотрите наше видео.

Что публиковать на странице компании в LinkedIn

Создание присутствия вашей компании в LinkedIn повышает доверие к вашему бренду и повышает узнаваемость. Вот несколько идей о том, что разместить на своей странице в LinkedIn, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций.

1. Делитесь обновлениями и новостями компании.

LinkedIn, как и любая другая социальная сеть, имеет поток контента, в котором люди делятся и обсуждают важные статьи и обновления. Ваша Страница — это идеальное место для публикации обновлений и новостей вашей компании, чтобы клиенты, сотрудники, инвесторы и поклонники могли просматривать их и делиться ими.

2. Размещайте открытые вакансии и связывайтесь с потенциальными сотрудниками.

LinkedIn — это профессиональная социальная сеть, в которой пользователи могут получать обновления, связи и взаимодействия, связанные с работой и карьерой. Участники LinkedIn готовы находить и обсуждать вакансии, в том числе в вашей компании. Если у вас есть открытые вакансии, LinkedIn — идеальное место, чтобы поделиться ими.

На самом деле LinkedIn предоставляет страницы карьеры — пространство, отдельное от страницы вашей компании, посвященное открытым вакансиям, найму и брендингу работодателя.

3. Создайте сообщество.

Каждая социальная сеть может похвастаться своей способностью воспитывать чувство общности, и LinkedIn не исключение.

Страница вашей компании в LinkedIn — это место для создания сообщества участников LinkedIn, заинтересованных в вашем бизнесе, новостях и вакансиях. Здесь они могут общаться и совместно работать над общими интересами вашей компании. Публикуйте интересные вопросы, закулисную информацию и уникальные обновления, чтобы заинтересовать аудиторию и укрепить дух товарищества на своей Странице.

4. Растите и поддерживайте имидж своего бренда в социальных сетях.

Если вы активны в других социальных сетях, присутствие в LinkedIn может помочь вам расширить свою аудиторию в других местах. Большинство социальных сетей позволяют вам размещать ссылки на свою страницу LinkedIn и с нее, чтобы повысить узнаваемость и увеличить количество подписчиков.

Кроме того, некоторые из вашей аудитории могут быть активны только в LinkedIn, поэтому создание Страницы даст вам возможность связаться с новыми потенциальными клиентами и сотрудниками.

5. Повысьте вероятность обнаружения в поисковых системах.

Страницы компаний LinkedIn ранжируются на страницах результатов поисковой системы (SERP), как и любой другой веб-сайт или социальная сеть. Создание Страницы дает вашей компании еще одну возможность быть обнаруженной теми, кто ищет ваши продукты, услуги или бренд.

Страницы компаний LinkedIn и группы LinkedIn

Еще одна популярная функция LinkedIn — группы LinkedIn, где единомышленники собираются в цифровом формате для обсуждения общих тем, отраслей или (в некоторых случаях) компаний. Многие пользователи путают эти две функции.

Страницы компании LinkedIn эквивалентны вашему «веб-сайту» в LinkedIn; вы создаете его от имени своей компании, и он принадлежит вам (как владельцу бизнеса и/или маркетологу). Вы несете ответственность за обновление своей Страницы и публикацию нового контента и обновлений. Другие участники LinkedIn могут следить за вашей Страницей и взаимодействовать с вашим контентом.

С другой стороны, группы LinkedIn представляют собой совместные сети, которые может создавать и взаимодействовать с ними любой участник LinkedIn. Некоторые группы являются частными, в то время как открытые группы могут быть прочитаны или присоединены кем угодно.

Теперь компания может создать группу LinkedIn для определенных внутренних команд или подгрупп, но группы LinkedIn не обязательно могут заменить страницы компании LinkedIn.

Как создать страницу компании в LinkedIn

Если у вас уже есть учетная запись LinkedIn или вы новичок на этой платформе, создать страницу компании в LinkedIn очень просто. Чтобы начать, выполните следующие действия.

1. Перейдите на домашнюю страницу LinkedIn Pages или на LinkedIn.com.

В LinkedIn есть общедоступный сайт, где вы можете начать процесс создания собственной Страницы. Нажмите синюю кнопку с надписью «Создать свою страницу». Либо наведите указатель мыши на параметр «Страницы LinkedIn» в верхнем меню и нажмите «Создать страницу LinkedIn».

Если вы еще не вошли в систему, вам будет предложено войти. Обязательно сделайте это с учетной записью, в которой вы хотите управлять страницей. Но если вы вошли не в ту учетную запись, не волнуйтесь; вы можете добавить больше администраторов после того, как настроите свою страницу. Мы расскажем, как вы можете это сделать позже.

Начиная с LinkedIn.com

Если вы предпочитаете начать со своей ленты LinkedIn, перейдите на LinkedIn.com.

Когда вы дойдете до своей ленты, нажмите кнопку «Работать» на панели навигации.

Нажмите «Создать страницу компании +» в самом низу.

2. Выберите тип страницы, которую вы хотите создать.

Нажав «Создать страницу компании», вы попадете на страницу, где сможете решить, что вы создаете. У вас есть три варианта:

• Company : подходит для малых предприятий, а также некоммерческих, государственных учреждений и других необразовательных организаций.
• Страница витрины : «Подстраница», связанная с существующей страницей LinkedIn. Не рекомендуется, если вы создаете свою первую страницу компании.
• Учебное заведение : Подходит для школ и университетов.

Если вы владелец бизнеса или сотрудник, выберите «Компания».

3. Введите название своей компании, общедоступный URL-адрес LinkedIn и веб-сайт.

Теперь самое интересное: создание страницы. LinkedIn проведет вас через этот процесс и предложит вам сначала заполнить основы.

• Имя : Введите полное название вашей компании, чтобы упростить обнаружение и поиск.
• Общедоступный URL-адрес LinkedIn: По мере того, как вы вводите свое имя, LinkedIn автоматически вводит соответствующий URL-адрес. В идеале ваш URL будет названием вашей компании; это обеспечивает согласованность ваших онлайн-идентификаций. Например, URL-адрес страницы HubSpot в LinkedIn — www.linkedin.com/company/hubspot. Если название вашей компании недоступно, выберите похожий URL-адрес, который все еще можно идентифицировать, например, один из ваших дескрипторов в социальных сетях и/или сокращенную версию вашего фирменного наименования.
• Веб-сайт : Войдите на сайт вашей компании. Хотя это и не обязательно, эта информация имеет решающее значение, поскольку она связывает подписчиков LinkedIn с веб-сайтом вашей компании.

4. Укажите отрасль, размер и тип компании.

LinkedIn требует от вас дополнительных данных для создания своей страницы. Они необходимы для улучшения возможностей поиска и помогают вам создать имидж вашего бренда в вашей конкретной отрасли.

• Отрасль : Начните вводить название своей отрасли и выберите одно из раскрывающегося меню. Если вы не можете найти его, продолжайте поиск, пока не найдете в целом подходящий вариант. Эта информация помогает LinkedIn классифицировать вашу компанию для посетителей Страницы.
• Размер компании : Выберите размер вашей компании из предоставленных диапазонов. Диапазоны начинаются от 0-1 и доходят до 10 000+.
• Тип компании : Выберите тип компании из предложенных вариантов: публичная компания, работающая не по найму, государственное учреждение, некоммерческая организация, индивидуальное предприятие, частная компания и партнерство. Если вы не уверены, обратитесь к заинтересованным сторонам вашей компании.

5. Добавьте окончательные данные профиля, такие как логотип и слоган.

Хотя эти поля являются необязательными, они помогут вам сэкономить время позже. У вас будет меньше работы в области администрирования страницы LinkedIn.

• Логотип : загрузите высококачественный логотип, соответствующий логотипу других ваших учетных записей в социальных сетях. Это важно, чтобы новые подписчики могли узнать ваш бренд и Страницу. Он должен быть 300 х 300 пикселей.
• Слоган : В 120 символах кратко опишите, чем занимается ваша компания. Подумайте об использовании того же слогана из других ваших учетных записей в социальных сетях. Вы можете изменить эту информацию позже.

6. Просмотрите результат и нажмите «Создать страницу».

С правой стороны вы увидите предварительный просмотр предоставленных вами сведений. Посмотрите, чтобы убедиться, что все выглядит правильно.

Когда вы закончите, установите флажок внизу, подтверждая, что вы являетесь уполномоченным представителем, и нажмите «Создать страницу».

7. Заполните страницу LinkedIn в панели администратора.

На последнем шаге вы увидите представление администратора на странице вашей компании в LinkedIn. По сути, это скрытая панель инструментов, из которой вы можете вносить изменения на свою страницу.

Если вы создаете свою Страницу с нуля, вы увидите, что LinkedIn предоставляет полезный контрольный список действий, которые необходимо выполнить. Эти задачи также откроют новые функции, такие как предложения контента и приглашение подписаться, которые могут помочь развитию вашей страницы.

Давайте рассмотрим важные задачи, которые необходимо выполнить на этом этапе.

• Описание : Добавьте раздел «О нас» с описанием вашей компании. Он должен быть длиннее вашего слогана. Это место для включения релевантных ключевых слов и фраз, которые могут помочь людям найти вашу страницу в LinkedIn и через поисковые системы. Этот раздел может содержать до 2000 слов. LinkedIn также позволяет создавать слоганы и описания на нескольких языках.
• Местоположение : Добавьте хотя бы одно местоположение для своей компании. Вы можете добавить несколько местоположений и назвать каждое из них. Рассмотрите хотя бы добавление вашей штаб-квартиры или центрального офиса компании.
• Фото на обложке: Добавьте фото на обложке, которое будет привлекать посетителей и побуждать их посетить вашу Страницу. Многие бренды загружают другую ориентацию своего логотипа или графику своей последней маркетинговой или рекламной кампании. Размер этой фотографии должен быть 1128 x 191 пикселей.
• Хэштеги : Хэштеги предоставляют уникальный способ связаться с подписчиками и взаимодействовать с публикациями. Добавьте до трех хэштегов, связанных с вашей компанией, отраслью и аудиторией. Они будут добавлены как хэштеги сообщества на вашу страницу.

Вы также можете добавить номер телефона компании, год основания вашей компании и любые группы LinkedIn, которые вы хотите показать на своей Странице.

Вуаля! Теперь ваша страница компании в LinkedIn создана и готова к публикации. Продолжайте просматривать свою Страницу, чтобы заполнить все поля и функции. Следующий раздел рекомендаций по использованию Страницы LinkedIn поможет вам использовать Страницу для связи и роста.

Как управлять страницей компании в LinkedIn

После создания страницы компании в LinkedIn ваша работа завершена… верно? Неа. Честно говоря, создать Страницу — самая простая часть. Управление и публикация на странице — это то, что требует больше времени, работы и творчества.

Как мы поговорим ниже, первое, что нужно сделать, это определить администратора своей Страницы. Это лицо будет нести ответственность за создание (или делегирование) контента, размещенного на вашей Странице.

Вместе со своей командой спланируйте большую часть своего контента LinkedIn заранее. Собирайте идеи из других ваших учетных записей в социальных сетях или общайтесь с вашим руководством, продуктовыми и HR-командами, чтобы делиться идеями о компаниях, продуктах и ​​вакансиях.

Поощряйте своих коллег создавать собственные учетные записи LinkedIn, так как их участие и участие могут помочь привлечь трафик на вашу Страницу.

Наконец, следите за аналитикой страницы компании в LinkedIn. Узнайте, кто посещает вашу Страницу и взаимодействует с ней, а также какой контент они предпочитают. Со временем это поможет вам определить, на что лучше всего направить свою творческую энергию.

Администратор страницы компании в LinkedIn

Кто является администратором вашей страницы компании в LinkedIn? Ответьте на этот вопрос, прежде чем двигаться дальше в этой статье. Вам нужен хотя бы один, хотя в разделе ниже мы обсудим, как (и зачем) добавлять дополнительных администраторов Страницы.

LinkedIn предлагает множество ролей администратора, и на вашей Странице должно быть хотя бы по одной роли каждой из них, чтобы не потерять доступ к Странице. Более того, этот администратор (или команда администраторов) является конечным менеджером всего контента, размещенного на вашей Странице. Они должны убедиться, что весь контент соответствует бренду и соответствует контенту других ваших социальных сетей и веб-сайта.

Давайте поговорим о других рекомендациях для страниц компаний в LinkedIn.

Рекомендации на странице компании LinkedIn

1. Заполните все детали страницы подробной информацией о вашей компании.
2. Добавить важных администраторов Страницы.
3. Обновляйте изображения.
4. Делитесь интересным контентом со своими подписчиками не реже одного раза в неделю.
5. Используйте предложения контента, чтобы поделиться соответствующим контентом.
6. Взаимодействуйте со своей аудиторией.
7. Публикуйте интересные, привлекающие внимание визуальные эффекты.
8. Настройте свой призыв к действию.
9. Вовлекайте своих сотрудников.
10. Публикуйте контент от партнеров и других компаний (или упоминайте их).

Чтобы получить максимальную отдачу от своего присутствия в LinkedIn, важно следовать рекомендациям для страниц LinkedIn. Следуйте этим советам и методам, чтобы максимизировать отдачу от ваших усилий.

1. Заполните все детали страницы подробной информацией о вашей компании.

Полностью заполненная страница компании в LinkedIn поможет вам более эффективно привлекать пользователей и получать больше подписчиков и репостов. Потратьте время, чтобы заполнить все детали Страницы, даже те, которые не требуются.

Каждая страница компании LinkedIn имеет ряд вкладок. К ним относятся:

• Домашняя страница : Вкладка «Главная» содержит снимок всех других вкладок на вашей странице LinkedIn. Он предоставляет краткую версию вашей страницы «О нас», перечисляет 2-3 ваших последних сообщения, включает «Люди основные моменты» для каждого отдельного посетителя Страницы и многое другое.
• О : Вкладка «О программе» дает вам возможность более подробно объяснить, что вы делаете и почему вы это делаете. Скорее всего, вы уже заполнили большую часть этой информации, например, свой веб-сайт и отрасль, но рассмотрите возможность добавления своих специальностей и других местоположений.
• Продукты : Некоторым компаниям будет полезно разместить список продуктов на своей странице в LinkedIn. Это особенно полезно, если ваш продукт также может использоваться как навык, который люди могут добавить в свой профиль LinkedIn (например, Microsoft Excel). Только определенные типы компаний могут добавлять товары на свою Страницу.

• Сообщения : Это раздел вашей Страницы, где публикуются ваши обновления, эквивалентные ленте Instagram или Facebook. Он включает в себя текстовые сообщения, изображения, видео, статьи, документы и рекламу.
• Вакансии : Вкладка «Вакансии» доступна вам только после того, как вы разместили вакансии в LinkedIn. Публикация вакансий совершенно бесплатна и необходима, если вы хотите использовать свою страницу LinkedIn для привлечения лучших специалистов.
• События : Как и вкладка «Вакансии», она появится только после того, как вы добавите событие в LinkedIn. Вам не обязательно добавлять события в процессе настройки Страницы, но вы можете подумать об этом, чтобы укрепить бренд своей компании и привлечь больше потенциальных клиентов.
• Видео : Эта вкладка содержит ленту ваших последних видео.

На вашей странице LinkedIn также есть вкладка «Люди», на которой перечислены все ваши нынешние сотрудники. Если вы приобретете страницы карьеры для своей страницы LinkedIn, вы также получите вкладку «Жизнь», где вы можете предоставить более подробную информацию об опыте работы сотрудников в вашей компании и даже показать контент, созданный вашими сотрудниками.

Источник изображения

Чем больше подробностей вы предоставите о своей компании, тем легче людям (потенциальным клиентам) будет найти вас и связаться с вами. Он также послужит для обучения тех, кто заинтересован в работе или инвестировании в вашу компанию.

2. Добавьте важных администраторов страницы.

Поддержание страницы компании в LinkedIn может потребовать больших усилий, особенно если ваша команда уже ведет несколько социальных сетей и учетных записей. Создав свою Страницу, не забудьте добавить дополнительных администраторов Страницы, чтобы предоставить разрешения другим людям.

Чтобы добавить новых администраторов страницы, нажмите «Инструменты администратора» в правом верхнем углу страницы вашей компании, затем нажмите «Управление администраторами» в разделе «Настройки».

Страница позволит вам управлять всеми администраторами вашей Страницы. Как видите, есть несколько типов администраторов, которых вы можете добавить на свою страницу:

• Суперадминистраторы имеют доступ ко всем разрешениям.
• Администратор контента может редактировать содержимое Страницы и публиковать сообщения.
• Кураторы могут видеть предлагаемый контент и создавать рекомендуемый контент.
• Аналитики могут получить доступ к аналитике производительности Страницы и экспортировать данные.

LinkedIn подробно объясняет их здесь.

Чтобы добавить администратора, просто нажмите кнопку «+ Добавить администратора» на странице управления администратором.

Во всплывающем окне введите имя человека, выберите его роль администратора и нажмите «Сохранить».

3. Обновляйте изображения.

Логотип вашей Страницы и фотография на обложке очень важны; они визуально знакомят и привлекают любого, кто посещает вашу Страницу. Поддерживайте эти изображения в актуальном состоянии с помощью ваших последних материалов по брендингу и маркетингу.

Это важно не только для представления единого социального присутствия, но и для того, чтобы страница вашей компании в LinkedIn соответствовала вашему веб-сайту, блогу и другим цифровым маркетинговым материалам. Нет ничего хуже, чем посетить страницу LinkedIn и не знать, тот ли это бренд, который вы искали. Вы можете избежать этой проблемы для своих посетителей LinkedIn, поддерживая все в актуальном состоянии.

Вам также следует регулярно обновлять изображения в связи с маркетинговыми кампаниями, предстоящими праздниками или текущими событиями. Например, многие компании выпускают новую радужную версию своих логотипов в честь Месяца гордости.

Обновление вашего бренда работодателя поможет вам выглядеть более актуально и заинтересованно. В результате вы повысите узнаваемость бренда и поможете новым клиентам, сотрудникам и поклонникам узнать о вашем бренде в LinkedIn.

4. Делитесь интересным контентом со своими подписчиками не реже одного раза в неделю.

Как и в любой социальной сети, вы не можете просто создать учетную запись и все. Создать свою страницу в LinkedIn — это только полдела; вы также должны постоянно публиковать контент, чтобы успешно привлекать, информировать и продавать свою аудиторию.

Загрузите эту бесплатную электронную книгу, чтобы получить доступ к шаблонам, руководствам и инфографике о том, как использовать LinkedIn для бизнеса, маркетинга и сетей.

Рассмотрите возможность публикации обновлений ваших продуктов и услуг, вакансий, тенденций или новостей, связанных с вашим брендом, а также закулисного контента, в котором рассказывается о жизни сотрудников, разработке продуктов или другого уникального контента.

Если вас пугает необходимость часто публиковать сообщения, вы можете использовать такой инструмент, как инструмент управления социальными сетями HubSpot в Marketing Hub, чтобы упростить процесс. Кроме того, вы можете скачать бесплатный шаблон планирования контента в социальных сетях, чтобы ускорить график публикаций.

Загрузите бесплатный шаблон календаря контента для социальных сетей

Если вы публикуете сообщения регулярно, у вас в 6 раз больше шансов привлечь клиентов, чем если бы вы этого не делали. Так что не забудьте накормить своих подписчиков целевым контентом, который поможет им решить их болевые точки.

5. Используйте предложения по содержимому, чтобы поделиться релевантным содержимым.

LinkedIn также предоставляет удобный инструмент «Предложения контента», который поможет вам находить темы и контент, с которыми ваша аудитория уже взаимодействует в сети.

Нажмите «Контент» в верхнем меню вашей Страницы и обновите фильтры по мере их применения к вашей аудитории.

Сразу же вы увидите поток контента на основе выбранной вами темы и параметров аудитории. Вы можете редактировать фильтры дальше в левом меню, а также добавлять или удалять темы контента вверху. Этот инструмент показывает уровень вовлеченности популярного или трендового контента и позволяет легко делиться новыми обновлениями с вашей аудиторией.

6. Взаимодействуйте со своей аудиторией.

Не забывайте также взаимодействовать со своей аудиторией. Ставьте лайки, комментируйте и делитесь вещами, опубликованными вашими подписчиками и знакомыми. Это напомнит им, что за страницей компании вашего бренда в LinkedIn стоят люди.

Хорошая новость заключается в том, что вы можете и должны использовать голос своего бренда для взаимодействия с другими. Не нужно быть слишком формальным и жестким — цель вовлечения — показать более человечную сторону вашего бренда.

Взаимодействие с аудиторией также важно, чтобы зрители не чувствовали, что за вашей Страницей стоит робот. Поскольку LinkedIn — это более профессиональная платформа с большей «дистанцией» (т. е. компании не часто публикуют селфи или личные заметки), очень важно сократить эту дистанцию, ставя лайки, комментируя и отвечая на свои собственные публикации и публикации других пользователей.

Теперь вы не хотите быть таким неформальным, как, скажем, в Instagram, но вы всегда должны чувствовать себя свободно, демонстрируя голос и индивидуальность вашего бренда.

7. Публикуйте интересные, привлекающие внимание визуальные эффекты.

Текстовый контент вряд ли заинтересует всех участников вашей страницы LinkedIn. Убедитесь, что по крайней мере 50% ваших сообщений содержат привлекательные визуальные эффекты, будь то инфографика, иллюстрированная статистика или цитата. Даже GIF или мем могут быть забавным дополнением к текстовой ленте.

Также рассмотрите возможность добавления коротких видео. Даже если эти видео повторяют ваши текстовые сообщения, они будут привлекать вашу более визуальную аудиторию и поддерживать интерес людей на вашей Странице.

По данным HubSpot Research, короткометражное видео будет продолжать стремительно расти даже за пределами TikTok. Из-за популярности TikTok все больше пользователей ожидают получить аналогичный контент в других социальных сетях, включая LinkedIn. Вы можете воспользоваться этой тенденцией, разместив короткие видеоролики на своей Странице.

Исследование HubSpot также показало, что видео имеет самую высокую рентабельность инвестиций среди всех медиаформатов. Даже если вы публикуете только короткий информационный ролик, его отдача может быть невероятно ценной, и вам не нужно дорогое оборудование. Просто используйте свой телефон и онлайн-инструмент для редактирования видео.

8. Настройте призыв к действию.

На странице вашей компании в LinkedIn под вашим логотипом и рядом с кнопкой «Подписаться +» вы найдете призыв к действию (CTA). Этот CTA является важным элементом, который позволит вам привлечь больше лидов и получить больше кликов. Кроме того, кто-то, кто посещает ваш сайт, с большей вероятностью нажмет кнопку «Подписаться».

Это отличный способ привлечь посетителей с самого начала без необходимости прокручивать страницу.

Хотя вы можете использовать призыв к действию с надписью «Посетите веб-сайт», LinkedIn позволяет вам настроить этот призыв к действию, чтобы лучше привлекать ваших подписчиков и аудиторию. Для этого нажмите «Редактировать страницу» в панели администратора.

Появится всплывающее окно. В разделе «Заголовок» нажмите «Кнопки».

Убедитесь, что опция «Пользовательская кнопка» включена.

Выберите имя кнопки в раскрывающемся меню и введите URL-адрес. Используйте этот параметр, чтобы направлять подписчиков на ваш веб-сайт, целевые страницы, регистрации на мероприятия и т. д.

9. Вовлекайте своих сотрудников.

Ваши сотрудники являются одними из лучших защитников вашего бренда. Это особенно верно для LinkedIn, где у сотрудников в среднем в 10 раз больше связей первой степени, чем у компании.

Вовлечение ваших сотрудников также сделает ваш бренд более гуманным, что является растущей тенденцией в маркетинге, которая, как ожидается, продолжит расти. По данным HubSpot Research, 89% брендов продолжат инвестировать в контент, который очеловечивает их и отражает их ценности, демонстрируя высокую рентабельность инвестиций. Одним из способов эффективного отражения ваших ценностей является привлечение и вовлечение ваших сотрудников на вашу страницу в LinkedIn.

По мере разработки Страницы поощряйте своих сотрудников следить за ней и взаимодействовать с ней. Кроме того, попросите каждого сотрудника указать вашу компанию в качестве работодателя, так как это свяжет их профиль с вашей Страницей и наоборот. Это полезно при расширении аудитории новой Страницы клиентов и потенциальных сотрудников.

10. Размещайте контент от (или упоминайте) партнеров и других компаний.

Если вы сотрудничаете с другими компаниями, например, в рамках совместных маркетинговых кампаний, чаще показывайте их на своей Странице. Это не только привлекает другие компании и лидеров, но и продвигает ваш контент среди аудитории вашего партнера.

Партнерские кампании также могут очеловечить ваш бренд и представить вас тем, кто, возможно, не слышал о вас раньше. Это повышает узнаваемость бренда и заставляет вас выглядеть более заинтересованными, что очень важно для успешной страницы LinkedIn.

Для каждого поста, которым вы делитесь о своей компании, делитесь постом, посвященным другой компании, вашим сотрудникам или даже вашим клиентам. Интервью с примерами из практики также представляют собой прекрасную возможность, как и вебинары, организованные совместно с другим брендом.

11.

Размещайте новые вакансии на LinkedIn.

Добавление вакансий на вашу страницу в LinkedIn поможет вам выглядеть более заинтересованным и привлечь больше подписчиков. Хотя кандидат на работу может не быть потенциальным покупателем, он является потенциальным наймом, а новые сотрудники могут стать отличными защитниками молвы. Они могут говорить о вас с другими коллегами, которые затем могли бы последовать за вами и так далее.

Хорошей новостью о размещении вакансий на LinkedIn является то, что они не требуют много работы. Во-первых, если вакансия уже размещена на вашем портале по найму, вы можете просто скопировать и вставить ее в LinkedIn и опубликовать бесплатно. Он будет активен в течение 21 дня, после чего вам придется заплатить за его продление.

Во-вторых, короткие объявления о вакансиях работают лучше, чем длинные. Фактически, LinkedIn сообщает, что 150 или менее слов более эффективны, чем более длинные посты. Поэтому, даже если у вас еще нет объявления о вакансии, вы можете просто создать его, а LinkedIn сделает все остальное.

12. Используйте рекламу LinkedIn.

Когда у вас есть страница LinkedIn, естественное расширение запускает LinkedIn Ads. Вы не только охватите больше людей и привлечете больше подписчиков, вы увеличите свое общее присутствие в LinkedIn.

Реклама на LinkedIn — разумный выбор, поскольку многие потенциальные клиенты еще не готовы к покупке. Фактически, LinkedIn сообщает, что большинство из них таковыми не являются. Используя LinkedIn Ads, вы можете постепенно взращивать пассивных покупателей, которые еще не готовы совершить покупку.

Кроме того, вы можете использовать как органические, так и платные кампании для повышения рентабельности инвестиций. У вас есть потенциал увеличить количество конверсий на 61 % и снизить цену за конверсию на 12 %, если у вас есть страница в LinkedIn и размещение рекламы в LinkedIn.

Одним из типов рекламы LinkedIn, которую вы можете использовать, является реклама в документах. Эти объявления показывают руководства, советы, электронные книги, тематические исследования и инфографику для аудитории, которая идеально жаждет этой информации. Затем они переходят на вашу целевую страницу, и вуаля — у вас есть новый лид.

Создайте страницу своей компании в LinkedIn сегодня

Большинство клиентов доверяют социальным сетям больше, чем рекламе, включая социальные сети для брендов и компаний. Ваша страница компании в LinkedIn вносит свой вклад в эту статистику и, в свою очередь, помогает повысить узнаваемость вашего бренда, доверие и социальную активность. Используйте это руководство, чтобы создать свою страницу компании в LinkedIn и начать взаимодействовать с новыми клиентами, сотрудниками, инвесторами и подписчиками.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в августе 2017 года и был обновлен для полноты картины.

8 простых способов оптимизировать страницу вашей компании в LinkedIn

Возможно, LinkedIn и не самая привлекательная социальная сеть в мире, но если вы занимаетесь бизнесом, ну, бизнесом, это очень важное место.

Несмотря на то, что это не самая большая сеть и не самая большая сеть, она по-прежнему имеет огромную глобальную аудиторию и считается самой надежной социальной медиа-платформой в игре. Все это говорит о том, что LinkedIn может быть мощным инструментом для создания бренда и привлечения потенциальных клиентов как в цифровом маркетинге B2B, так и в B2C.

И все начинается с создания убийственной страницы компании LinkedIn . Прочтите пошаговое руководство по созданию наилучшей страницы компании, чтобы оптимизировать охват, повысить авторитет, увеличить продажи и, возможно, даже нанять следующего звездного сотрудника.

В этом видео показаны все этапы создания эффективной страницы компании в LinkedIn:

1. Загрузите отличное изображение профиля и баннер

2. Напишите привлекательный раздел «О нас» и включите релевантные ключевые слова.

3. Регулярно публикуйте сообщения на странице своей компании

4. Расширьте свою аудиторию

5. Создайте страницу карьеры

6. Создайте страницу продукта

7. Будьте в курсе алгоритма LinkedIn

8. Проведите виртуальное мероприятие

Бонус: Загрузите бесплатное руководство, в котором представлены 11 приемов, которые команда Hootsuite по работе с социальными сетями использовала для увеличения своей аудитории LinkedIn с 0 до 278 000 подписчиков.

Зачем создавать страницу компании в LinkedIn?

LinkedIn — крупнейшая в мире и наиболее активная профессиональная сетевая платформа, на которой более 55 миллионов компаний борются за внимание более 720 миллионов пользователей.

Хорошо оптимизированная страница компании в LinkedIn предоставляет огромные возможности для утверждения вашего бренда в качестве лидера отрасли, а также предлагает другие большие преимущества в этом процессе, такие как… может увеличить покупательское намерение на 33%. Лица, принимающие решения, тусуются здесь, на LI, и это ваш шанс предстать перед ними.

Набор: Каждую минуту через LinkedIn нанимают трех человек. Если вы ищете лучшие таланты современности, это место, где можно увидеть и быть увиденным.

Реклама: Считайте LinkedIn еще одним местом, где СМИ могут официально связаться с вами или где общественность может узнать больше о том, что нового и примечательного в компании.

Обнаруживаемость: Создание страницы в LinkedIn — это просто лучшая практика для хорошего SEO. Официальное присутствие здесь поможет вам появиться в результатах поиска.

Как создать страницу компании в LinkedIn

Если вы еще не создали личную учетную запись LinkedIn, вам необходимо сделать это в первую очередь. (Вот пошаговое руководство от LinkedIn).

Теперь приступим к делу.

1. На странице Создать страницу LinkedIn выберите Company .

2. Заполните информацию о компании. Предварительный просмотр страницы показывает, как она выглядит при добавлении содержимого. Выберите хороший URL для вашего бренда. Если можете, сделайте его таким же, как ваше имя пользователя на других социальных сайтах.

3. Загрузите логотип вашей компании и добавьте слоган. Этот шаг необязателен, но не пропускайте его. Страницы с полной информацией получают на 30% больше просмотров.

4. Нажмите Создать страницу .

5. Пришло время дополнить вашу страницу более подробной информацией. Добавьте свой URL, подробное описание с ключевыми словами и свое местоположение. (Хотя помните, что вы сможете вернуться и отредактировать их позже, если вам это понадобится!)

6. Продолжайте дополнять свою страницу пользовательской кнопкой, постом с контентом и соответствующими хэштегами.

7. Не забудьте добавить обложку. В настоящее время рекомендуется формат 1128 x 191 пикселей.

8. Пригласите своих знакомых следовать за вами и увеличить эту аудиторию!

Конечно, запуск вашей страницы — это всего лишь первый шаг к участию в мире LinkedIn. Если вы действительно хотите, чтобы ваша страница сияла и максимально использовала эту сетевую платформу, прочитайте наши профессиональные советы по оптимизации вашей страницы компании в LinkedIn для максимального вовлечения и результатов.

8 советов по созданию успешной страницы компании в LinkedIn

1. Загрузите отличное изображение профиля и баннер . Страницы компаний с фотографиями профиля посещают в шесть раз больше, чем без них.

Выбрать изображение профиля LinkedIn очень просто: возьмите логотип вашей компании (тот же, что вы используете в других социальных сетях) и измените его размер в соответствии с требованиями платформы.

Баннер профиля над логотипом вашей компании предлагает немного больше возможностей для творчества, поскольку не существует жестких правил использования этого места (кроме некоторых требований к размеру).

Ювелирная компания Mejuri использует коллаж из снимков образа жизни и продуктов для баннера своего профиля и простой текстовый логотип для изображения профиля.

2. Напишите привлекательный раздел «О нас » и включите релевантные ключевые слова

Тщательно подобранные изображения зацепят потенциального клиента, но чтобы их зацепить, нужны слова.

Хорошо оптимизированный раздел «О нас» на странице вашей компании представляет собой четко сформулированный абзац (не более 2000 символов), сообщающий посетителям все, что им нужно знать о вашей компании. Используйте простой, доступный язык, основанный на анализе ключевых слов, чтобы изложить свои бизнес-цели словами, понятными любому.

В конечном счете, вы хотите, чтобы ваш раздел «О нас» рассказывал историю вашей компании и помогал людям увидеть ценность вашего продукта или услуги.

Как и другие ваши профили в социальных сетях, раздел «О нас» на странице вашей компании должен отвечать на шесть основных вопросов (хотя, разумеется, с поправкой на компанию, а не на вас лично).

• Кто ты?
• Где вы находитесь?
• Что вы предлагаете?
• Каковы ваши ценности?
• Как звучит ваш бренд?
• Как люди могут связаться с вами, чтобы узнать больше?

Ищете немного вдохновения? Загляните на страницы других компаний, чтобы увидеть, как это делают конкуренты!

Мебельный интернет-магазин В статье о нас есть раздел «О нас».

Платформа онлайн-курсов Thinkific, с другой стороны, использует пространство из 2000 слов для продвижения вакансий, бесплатных пробных загрузок и множества ключевых слов.

Nike, который не нуждается в представлении, находится где-то посередине между описательным и скромным.

Суть? Не существует идеального способа составить аннотацию «О нас», но она всегда должна быть связана с общим голосом и видением вашего бренда.

3. Регулярно публикуйте сообщения на странице своей компании

LinkedIn сообщает, что компании, размещающие еженедельные публикации, отмечают двукратный рост вовлеченности, поэтому добавляйте на свою страницу свежий контент в рег.

Пользователям LinkedIn доступно множество вариантов публикации — статьи, изображения, видео, документы — у вас есть множество способов развлечь и проинформировать свою аудиторию.

Вот как использовать форматы контента LinkedIn.

Статьи: LinkedIn уникальна среди социальных сетей тем, что позволяет размещать длинный контент — так что это ваш шанс заявить о себе (хотя LinkedIn рекомендует не превышать объем от 500 до 1000 слов)!

Функция публикации позволяет вставлять изображения, ссылки и кавычки для форматированного текста, который больше похож на запись в блоге, чем на обычную публикацию в социальной сети.

Отдельные страницы теперь также могут публиковать статьи в виде информационных бюллетеней, благодаря чему ваш контент попадает прямо в почтовые ящики подписчиков. Узнайте больше о статье LinkedIn здесь.

Изображения: По данным LinkedIn, изображения приводят к двукратному увеличению количества комментариев. LinkedIn даже предлагает попробовать коллажи изображений или коллекции из 3-4 изображений в одном посте, чтобы увеличить этот показатель еще выше.

Вам также не нужно быть экспертом в области фотографии, чтобы делиться великолепными изображениями со своей аудиторией — вот список сайтов с бесплатными стоковыми фотографиями, где можно найти красивые профессиональные фотографии, дополняющие ваш контент, и 15 полезных инструментов для редактирования и создания привлекательной графики. .

Видео: В то время как видео привлекает в 5 раз больше внимания, чем статический контент в LinkedIn, Live Video выходит за рамки этого, обеспечивая 24-кратное вовлечение.

Если вам интересно окунуться в мир прямых трансляций, ознакомьтесь с нашим руководством здесь или ознакомьтесь с нашими советами экспертов по созданию эффектных видеороликов.

PDFS и Powerpoints: Загружайте документы и наборы слайдов непосредственно в LinkedIn, чтобы продемонстрировать, что представляет собой ваш бренд, или представить некоторые интересные передовые идеи.

Совет от LinkedIn: «Мы обнаружили, что участники лучше всего реагируют на закулисные истории, которые подчеркивают вашу уникальную культуру и ценности».

Сотрудники Spotlight: С помощью функции LinkedIn Kudos вы можете поприветствовать новых членов команды или отметить успехи. Это отличный способ очеловечить ваш бренд и продемонстрировать корпоративную культуру.

Обмен существующим контентом: Отслеживайте популярные темы и статьи, выбирая целевую аудиторию и просматривая, какие истории они уже используют; оттуда легко делиться статьями прямо на своей странице. Вы также можете повторно делиться сообщениями, в которых отмечена ваша организация (найдите эти упоминания @ на вкладке «Активность» вашей Страницы).

Что бы вы ни публиковали, стремитесь к максимальному эффекту, публикуя в лучшее время. Вы можете использовать инструменты планирования, такие как Hootsuite, чтобы заранее подготовить свой календарь социальных сетей.

Загрузите наше краткое руководство по планированию контента LinkedIn на Hootsuite здесь.

4. Расширяйте свою аудиторию

Помимо органического роста, платного продвижения и рекламы существует множество возможностей привлечь аудиторию для вашей страницы в LinkedIn.

Пригласите свое сообщество: Вы можете пригласить любого человека, связанного с Профилем первой степени, подписаться на вас.

Таргетируйте свои сообщения: Установите цель для ваших сообщений на Странице, чтобы органично охватить аудиторию вашей мечты (т.е. бесплатно!). Выберите конкретный регион, язык, размер компании или отрасль — среди других деталей таргетинга — и позвольте LinkedIn направить ваш контент нужным людям.

Платное продвижение: Вы можете продвигать свою Страницу или отдельные сообщения прямо со Страницы своей Компании, чтобы добиться еще большего охвата. Узнайте больше о рекламе LinkedIn здесь.

Поэкспериментируйте с хэштегами: Добавьте до трех хэштегов на свою страницу, чтобы попасть в эти потоки тегов. Здесь вы можете реагировать и комментировать от имени своего бренда темы, связанные с отраслью, и представить себя более широкой аудитории.

Держите своих сотрудников в курсе: Одна полезная функция: вы можете пинговать сотрудников всякий раз, когда у вас появляется новая запись. В идеале ваш контент должен быть настолько убедительным, что ваша команда будет вдохновлена ​​на то, чтобы поделиться им со своими сетями.

Рекламируйте свою страницу везде, где можете: На веб-сайте вашей компании, в других социальных сетях, в подписи электронной почты… По сути, как только вы создали и запустили страницу своей компании, кричите об этом с крыш и приглашайте мир приезжайте смотреть когда и где вы можете.

5. Создать C P age

Glassdoor сообщает, что 69% соискателей с большей вероятностью обратятся в компанию, которая активно продвигает свою культуру в Интернете; LinkedIn сообщает, что кандидаты в 1,8 раза чаще претендуют на работу, если они знакомы с компанией.

Карьерные страницы LinkedIn — это отличный способ поддержать ваши усилия по найму, демонстрируя культуру вашей компании в лучшем свете, хотя это платная функция.

Исследование группы отелей Shangri-La, например, показало увеличение числа кликов по вакансиям на 75% благодаря добавлению страницы карьеры. Группа получает от 15 до 20% заявлений о приеме на работу через LinkedIn.

Узнайте больше об этом дополнении на странице вашей компании.

6. Создание продукта Страница

На каждой странице продукта можно рассказать о конкретном продукте или услуге, и все они размещены прямо на странице вашей компании.

Здесь вы можете поделиться обзором преимуществ вашего продукта, опубликовать видео и изображения, собрать отзывы от сообщества и даже обратить внимание на текущих клиентов, чтобы предоставить социальное доказательство будущим.

Вот руководство по странице продукта LinkedIn, если вы готовы погрузиться в него.

7. Будьте в курсе алгоритма LinkedIn

Как и все платформы социальных сетей, LinkedIn постоянно совершенствует и корректирует свой алгоритм, чтобы предоставлять своим пользователям все более привлекательный контент. Убедитесь, что вы в курсе последних секретных рецептов успеха, чтобы не упустить возможность немного повысить свой уровень.

Например, LinkedIn обычно вознаграждает первых пользователей новых функций небольшим алгоритмическим улучшением, поэтому следите за запуском и возможностями бета-тестирования, чтобы опередить толпу.

Вот все, что мы знаем о самой последней версии алгоритма LinkedIn.

8. Организуйте виртуальное мероприятие

Независимо от того, транслируете ли вы основной доклад, как Microsoft, церемонии вручения дипломов, как в MIT, или демонстрируете свой опыт, как пекарь Лин Карсон, прямые трансляции — отличный способ создать сообщество и привлечь аудиторию на свою страницу.

Инструменты LinkedIn для продвижения виртуальных событий также позволяют создавать собственные целевые страницы событий, легко делиться виртуальными событиями со своими подписчиками и оптимизировать продвижение с помощью заметных кнопок призыва к действию и баннеров.