Стоимость доменного имени: Стоимость домена | регистратор Domenus.ru

О методологии оценки доменных имен

16 Июня 2020

На российском рынке интеллектуальной собственности до сегодняшнего дня отсутствовала какая-либо реально применимая методология оценки рыночной стоимости доменных имен. Непубличное акционерное общество «Евроэксперт» по заказу Автономной некоммерческой организации «Координационный центр доменов .RU/.РФ» подготовило исследование «Методология оценки рыночной стоимости доменных имен второго уровня в доменах верхнего уровня .RU и .РФ на вторичном рынке доменных имен» (далее — Методология).

Методология содержит все формулы, модели и корректировки, необходимые профессиональному оценщику для определения рыночной стоимости доменных имен, а также позволяет пользователю Методологии, не являющемуся профессиональным оценщиком, выполнить расчет стоимости самостоятельно. Поскольку доменные имена доменных зон .RU и .РФ относятся преимущественно к русскому сегменту Интернета, а следовательно, чаще предназначены для привлечения русскоязычной аудитории, рекомендуется, чтобы пользователь Методологии являлся носителем русского языка.

Приведенные в Методологии модели и выводы основаны на анализе цен сделок купли-продажи доменных имен второго уровня. Исходной базой данных для анализа ценообразования на рынке доменных имен послужила конфиденциальная база данных о сделках, совершенных на вторичном рынке доменных имен в доменных зонах .RU и .РФ. Основным результатом произведенного анализа стали математические модели, описывающие зависимость цен доменных имен от ценообразующих факторов. При построении моделей учитывался мировой опыт оценки доменных имен, а также проводились консультации с экспертами российского рынка.

Доменные имена имеют разные характеристики, которые оказывают значительное влияние на их итоговую рыночную стоимость. В процессе разработки Методологии были выявлены следующие наиболее значимые ценообразующие параметры:

– наличие смысловой составляющей в доменном имени;

– количество символов;

– наличие дефиса;

– доля чисел среди символов доменного имени;

– доля гласных букв среди символов доменного имени;

– количество поисковых запросов, соответствующих доменному имени;

– численность и уровень доходов населения города, указанного в доменном имени;

– срок с момента выставления домена на продажу.

Предложены два основных метода определения стоимости доменных имен. Домены, имеющие смысловую составляющую, оцениваются модифицированным сравнительным подходом. Домены, не имеющие смысловой составляющей, а также домены, соответствующие малоизвестным брендам/товарным знакам, оцениваются с применением древовидных алгоритмов (decision tree). Апробация предложенных методов на реальных сделках купли-продажи доменных имен подтвердила эффективность использования предложенных методов.

Также была проанализирована возможность применения доходного и затратного подходов к оценке рыночной стоимости доменных имен.

Доходный метод может применяться при оценке рыночной стоимости доменных имен в том случае, если доменное имя соответствует товарному знаку, известному широкой аудитории, а также имеет четкую привязку к определенному продукту, товарному знаку или бренду, и может быть использовано как мощный канал реализации. Стоимость доменного имени как нематериального актива в таком случае является существенной и будет зависеть от величины ожидаемого денежного потока, который может быть сгенерирован посредством использования доменного имени. Рыночная стоимость таких доменов не может быть определена на основе разработанных в Методологии моделей и корректировок, поскольку расчеты должны базироваться на индивидуальных прогнозных данных. В таком случае алгоритм расчета рыночной стоимости будет приближен к методологии оценки нематериальных активов доходным подходом. Таким образом, Методология не подходит для оценки доменных имен, соответствующих товарному знаку, известному широкой аудитории.

От затратного подхода при оценке стоимости доменных имен было принято решение отказаться, так как фактические затраты на покупку доменного имени являются незначительными и слабо коррелируют с рыночной стоимостью доменного имени на вторичном рынке.

Полный текст Методологии оценки доменных имен представлен в открытом доступе по адресу https://app.cctld.ru/KC_buklet_2020.pdf

При использовании материалов Методологии ссылка на источник является обязательной.

Синогейкина Екатерина Гелиевна,
генеральный директор компании НАО «Евроэксперт»,
MRICS, CCIM (Certified Commercial Investment Member),

доцент Департамента корпоративных финансов и корпоративного управления
Финансового университета при Правительстве Российской Федерации,
канд. экон. наук, г. Москва

Каменева Ольга Николаевна,
руководитель проектов НАО «Евроэксперт», г. Москва

Нестерова Алеся Юрьевна,
руководитель проектов НАО «Евроэксперт», г. Москва

Раздел сайта:  Оценщикам / Методология
Тематика:  Оценочная деятельность

Как оценить доменное имя? | WEBNAMES

Вам, возможно, приходилось читать о том, что домен sex.com был продан за 13 миллионов $, а gambling.com — за 9 млн. Farmers Bureau недавно продали свои домены , включая fb.com, за 8.5 млн. $ социальной сети Facebook. Глядя на такие астрономические цены, вы могли задаться вопросом, почему одни доменные имена стоят копейки, а другие — миллионы.

Оценка домена — это и искусство и наука. Доменные имена, как правило, имеют определенные и измеримые данные или признаки, на которых основывается оценка. Например, объем траффика который получает домен , является ли доменное имя распространенным словом и правильно ли это слово написано, в какой зоне находится домен и т.д. Это — научная составляющая.

Однако желание завладеть доменом из эстетических или других соображений часто перевешивает все научные аргументы. Классический пример — домены с личными именами. Я бы не заплатил и 10$ за [вашеимя].com, но я уверен, что вы заплатили бы намного больше за то, чтобы получить такой домен, который вы могли бы использовать для создания личного вебсайта или для чего-то еще.

Так сколько же на самом деле стоят домены? Есть ли какой-то алгоритм определения цены, на который можно опереться? Таких алгоритмов много. Но любой научный алгоритм спотыкается на исключениях из правил, в которые входят личные имена, товарные знаки, числовые домены и т.д. Это уже сфера творчества.

Ценность доменного имени — сумма его собственной ценности и ценности его траффика. Траффик оценить проще. Он приходит в результате type-in (прямой ввод доменного имени в URL браузера), перехода по ссылке или закладке, и поиска. Вы можете посчитать, сколько стоит каждый уникальный посетитель (смотря, каким образом вы получаете деньги от траффика), следовательно, можете вывести простую формулу, которая вычисляет доход, который вы получаете от траффика домена за год (подробнее о сетевой аналитике — в этой статье). На текущем рынке домены часто продаются по цене, в 3-5 превышающей годовой доход домена, подобно тому, как фирмы продаются по цене, в 5-7 раз превышающей ее денежный оборот .

Собственная ценность — вещь куда более сложная. Вот некоторые аспекты, которые вы учитываете, когда пытаетесь опеределить собственную ценность домена: уникальность, длина, количество слов, единственное или множественное число, есть ли цифры или тире, доменная зона, ценность ключевого слова, правописание, слова-синонимы, возможное применение, и т.д. Здесь опыт и знание индустрии важнее статистики.

Мы составили небольшой список того, на что можно обратить внимание при оценке домена

Домен верхнего уровня — самые ценные домены — в зоне .com.

Значение — доменные имена, обозначающие распространенные предметы и явления, стоят дороже чем те, которые обозначают узкоспециализированные понятия, например

кинофильмы и энтомология.

Возможность использования в коммерческих целях — если доменное имя может быть связано с опередленным товаром или услугой, оно будет более привлекательным для развития.

Запоминаемость — величина относительная, нередко зависит от длины.

Количество слов — домены с меньшим количеством слов дороже.

Количество результатов поиска — по доменному имени или составляющим его словам — поможет определить перспективы в плане оптимизации поиска.

Длина — более короткие названия более удобны, т.к. их быстрее ввести, и меньше вероятность сделать ошибку.

Произносимость — Доменное имя, которое легко произнести и воспринять на слух, получает некоторое преимущество.

Добавление чисел — обычно понижает цену (например, Example24.com)

Опечатки или орфографические ошибки — Доменные имена с ошибками могут пригодиться тайпсквоттерам — тем, кто использует их для рекламы или в целях конкуренции. Они могут быть подвергнуты преследованию по закону о защите товарных знаках. flickr — пример намеренной опечатки).

Возраст — домены-долгожители, как правило, более ценные.

Единственное и множественное число — могут различаться по цене. Например, books.com дороже, чем book.com, потому что в поисковых запросах чаще встречается «books».

Траффик — сколько посетителей в год обращается к домену (см. выше).

Отпускная цена предыдущих похожих доменов — может подсказать текущую рыночную стоимость доменного имени.

Если вы не обладаете достаточным опытом или знаниями, существуют компании, которые могут помочь вам. Но никакого ‘правильного’ ответа на вопрос, сколько стоит домен, не существует. Информация выше должна дать вам фундамент, от которого вы будете отталкиваться при определении стоимости домена. Когда вы определитесь с суммой, просто выставляйте домен на аукцион, и рынок сам подскажет, сколько он на самом деле стоит.

14/01/2011

Источник:Domain Tools Blog

---

Поделиться

---

Полезные статьи

Яндекс почта для домена с хостингом от Webnames.ru

Подробная инструкция о подключении находящегося на хостинге Webnames.ru домена к Яндекс.Почте. читать далее

Как привязать домен к хостингу

Итак, вы хотите создать сайт и уже зарегистрировали домен (имя сайта) и хостинг (место, где будут храниться файлы сай. .. читать далее

Как влияет домен на SEO продвижение?

Домен — это имя сайта, по которому пользователи обращаются к ресурсу, например, my-site.ru. Имя сайта имеет существен… читать далее

… все статьи

Могут ли реестры изменять ценовые категории ваших премиальных доменов? — Провод доменного имени

Эндрю Аллеманн 11 комментариев 26 июля 2022 г.

Вероятно, нет, но это не так просто, как другие правила ценообразования.

В прошлом месяце я ответил на вопрос: «Могут ли реестры реклассифицировать ваш домен как премиальный перед продлением?»

Для новых доменных имен верхнего уровня регистраторы не могут изменить для уже зарегистрированного домена стандартную цену продления на премиальную цену.

Некоторые читатели задали дополнительный вопрос: может ли реестр перенести ваш домен с одного премиум-уровня на другой?

Здесь ответ немного туманнее. Давайте еще раз взглянем на раздел 2.1.c. Соглашения об администрировании домена верхнего уровня с ICANN:

(c) Кроме того, Оператор регистратуры должен иметь единые цены на продление регистрации доменных имен («Цены на продление»). В целях определения цен на продление цена за каждое продление регистрации домена должна быть идентична цене всех других продлений регистрации доменных имен, действующих на момент такого продления, и такая цена должна учитывать универсальное применение любых возмещений, льготы, скидки, привязка продуктов или другие программы, действующие на момент продления. Вышеизложенные требования настоящего Раздела 2.10(c) не применяются для (i) целей определения Цены на продление, если регистратор предоставил Оператору регистратуры документацию, которая демонстрирует, что соответствующий владелец регистрации прямо согласился в своем соглашении о регистрации с регистратором на более высокую Цену на продление в время первоначальной регистрации доменного имени после четкого и заметного раскрытия таких цен на продление такому владельцу регистрации, и (ii) сниженные цены на продление в соответствии с соответствующей маркетинговой программой (как определено ниже). Стороны признают, что цель настоящего Раздела 2.10(c) состоит в том, чтобы запретить оскорбительные и/или дискриминационные методы ценообразования при продлении, применяемые Оператором реестра без письменного согласия соответствующего владельца регистрации во время первоначальной регистрации домена, и настоящего Раздела 2.10. (c) будет интерпретироваться широко как запрещающая такую ​​практику.

Когда вы регистрируете доменное имя премиум-класса, вы «явно соглашаетесь в [] соглашении о регистрации», что вам придется платить больше, чем стандартные ставки продления для продления домена.

Возьмем гипотетический домен domain.example. Допустим, стандартная плата за продление составляет 10 долларов, но ваш премиальный домен находится в сегменте Premium Tier A реестра, который продлевается за 200 долларов в год.

В этом случае регистратор будет взимать с вас 200 долларов США в год плюс надбавка. И реестр может принять решение об увеличении цен на уровне А с 200 до, скажем, 300 долларов, при условии, что он уведомит регистраторов об этом изменении за 6 месяцев. То же самое и со стандартной платной регистрацией. (Если регистратор сообщит вам об этом заранее, это позволит вам продлить подписку на 10 лет по текущим ценам.)

Я думаю, есть предположение, что вы согласились на более высокую цену продления на этом уровне . Но реестры обычно имеют несколько уровней ценообразования для премий. Могут ли они перевести ваш домен с продления уровня A за 200 долларов в год на продление уровня D за 1000 долларов в год, сохранив при этом другие зарегистрированные домены уровня A?

В соглашении о регистрации это не так ясно. Я обратился в ICANN за разъяснениями. В электронном письме организация заявила:

Оператор реестра должен поддерживать единые цены и повсеместно применять возмещения, возвраты, скидки, связывание продуктов или другие программы, действующие на момент продления. В представленном вами гипотетическом сценарии («[…] это имя было выделено для перехода на другой премиальный ценовой уровень, в то время как другие имена — нет»). подход будет соответствовать требованию о поддержании единого ценообразования. априори представляется, что оператор регистратуры может не поддерживать единые цены (см. статью 2.10 (c) Соглашения об администрировании домена верхнего уровня (RA) «[f] или в целях определения цен на продление, каждое продление регистрации домена должно быть идентичным цена всех других продлений регистрации доменных имен, действующих на момент такого продления […])». Однако, чтобы определить, нарушает ли представляемый вами сценарий RA, необходимо проверить все детали продления в соответствии с требованиями RA. . Эти детали включают цены на момент продления и применимы ли к данному случаю исключения, указанные в статье 2.10 (c), — согласился ли владелец регистрации на более высокую цену продления во время регистрации и были ли различия в цене продления (( между этим доменным именем и «другими именами») в результате Соответствующей маркетинговой программы.

Это не окончательный ответ, но, похоже, у вас есть хороший повод оспорить реестр, который переместил ваш домен с одного уровня на другой.

Я не знаю, чтобы какой-либо реестр делал это, хотя некоторые из них определенно перемещали незарегистрированные домены с одного уровня на другой. И если срок действия домена истекает, его цена для следующего регистранта может измениться.

Категории: Политика и право Метки: премиальные домены

Реклама

Получить нашу рассылку

Будьте в курсе последних аналитических материалов и новостей об индустрии доменных имен, присоединившись к нашему списку рассылки.

Нет спама, отписаться можно в любой момент.

Почему некоторые домены стоят дороже?

Во время поиска или покупки доменного имени вы, возможно, заметили, что цены на доменные имена могут сильно различаться между доменами верхнего уровня (TLD) и даже другими веб-сайтами регистрации доменов. Почему одни домены стоят дороже других? Это распространенный вопрос, и существует множество факторов, определяющих цену доменного имени. Факторы, которые могут повлиять на цену доменного имени, включают: используемого регистратора, расходы и сборы этого регистратора, реестр, тип доменного имени (обычное или премиальное), сам TLD и цель владельца регистрации (регистрация, передача или обновление). Факторов много!

В этой статье мы рассмотрим эти различные компоненты более подробно, чтобы вы поняли, как и почему устанавливаются именно такие цены на домены, начиная с понимания реестров и регистраторов.
 

Реестр

Во-первых, оптовая стоимость доменных имен определяется реестрами доменов, что означает, что они устанавливают базовую сумму, которую регистраторы должны платить при регистрации домена. Если вы не знаете, реестры доменов — это организации, которые владеют базами данных конкретных TLD и управляют ими, а также работают с регистраторами доменов (такими как Dynadot), чтобы предоставить нам возможность регистрировать домены для своих TLD. Вот некоторые примеры реестров: Verisign (для .com и .net), PIR (для .org) и Donuts Inc. (владеющие более чем 200 TLD). Существует множество различных реестров, и каждый из них отвечает за определение той базовой стоимости доменного имени (оптовая цена), которая важна для регистраторов доменов (которые определяют стоимость продажи, которую мы рассмотрим далее в статье).

Бывают ситуации, когда оптовая цена согласовывается между реестром и Интернет-корпорацией по присвоению имен и номеров (ICANN), которые являются регуляторами в пространстве доменных имен. Большинству реестров не нужно проходить этот процесс регулирования/переговоров, но некоторым приходится (например, .com).

Прежде чем мы перейдем к регистраторам, давайте сначала поговорим о TLD и о том, как они могут играть роль в ценообразовании реестров для доменов.
 

ДВУ

Каждый ДВУ уникален — у каждого своя аудитория, категория/ниша, в которую он может вписаться, и привлекательность. Каждое расширение домена также имеет связанный с ним рынок, который может быть очень широким (например, .com представляет более универсальный вариант TLD) или узким (например, .auto для предприятий автомобильной промышленности). Как это повлияет на цену домена? Что ж, поскольку использование TLD широко варьируется, реестр должен определить оптовую цену, с которой будут работать регистраторы.

Некоторые реестры хотят сделать определенный ДВУ роскошью (например, .rich), и в этом может помочь увеличение стоимости. Это увеличение также означает более высокую вероятность того, что пользователи смогут зарегистрировать желаемое имя в этом ДВУ (при более высоких ценах обычно меньше регистраций, что означает большую доступность имени), что может быть привлекательным для потенциальных покупателей. С другой стороны, некоторые TLD имеют чрезвычайно низкую стоимость входа, что означает, что получение определенного имени может быть сложным, но они становятся более доступными для более широкой аудитории. Реестр в конечном итоге решает, что лучше для их доменных расширений и как они хотят их позиционировать с точки зрения цены.

С точки зрения покупателей, эти расширения доменов часто становятся привязанными к присутствию бренда в Интернете, поэтому некоторые готовы тратить больше, если это соответствует тому, как они хотят представить себя. По этим причинам сами TLD часто способствуют тому, что некоторые домены могут быть более дорогими.
 

Регистратор

Регистратор доменов играет важную роль в определении того, почему одни домены стоят дороже, чем другие. Как уже упоминалось, реестр несет ответственность за предоставление регистратору оптовой цены, после чего регистратору предоставляется возможность принять решение о фактической цене регистрации, которую должны платить клиенты. Как и у других розничных продавцов в мире, к этой оптовой цене добавляется наценка, чтобы можно было получить прибыль. При этом эта наценка также используется для покрытия расходов, которые есть у каждого регистратора. Это может включать в себя ряд деловых расходов, таких как: расходы на сотрудников/офис, выплаты работникам и другие общие деловые расходы, которые могут играть роль в определении цены доменных имен. Чтобы добавить к этим деловым расходам, каждый регистратор должен платить сборы всякий раз, когда они регистрируют домены для клиента, что также влияет на окончательную цену.

Сумма прибыли за регистрацию домена варьируется от регистратора к регистратору. Некоторые регистраторы сосредотачиваются на более высоких ценах, чтобы заработать больше, или создают стратегии дополнительных продаж/добавления продуктов, чтобы помочь покрыть расходы и сборы. В Dynadot мы ориентируемся на недорогой процесс оформления заказа без дополнительных продаж, предоставляя вам все инструменты домена, необходимые для безопасного управления вашими доменами по доступной цене.
 

Регистрация Продажи и продления

Одним из важных факторов, влияющих на формирование цены доменных имен, является цель пользователя, в частности, первая регистрация. Некоторые регистраторы пытаются побудить пользователей регистрировать домены с помощью массовых продаж, а в доменной индустрии это может включать потерю денег при первоначальной продаже. Это часто можно увидеть с $ 0,99. Продажи регистрации доменов .com (когда в настоящее время их оптовая стоимость составляет 8,39 долларов США за регистрацию на один год). Однако в этих сценариях цены на продление домена обычно увеличиваются, и это продление становится обязательным, помогая регистратору компенсировать упущенную выгоду от первоначальной продажи. Ранее упомянутые дополнительные продажи и надстройки для покупок также могут помочь с этими продажами с убытком.
 

Доменные имена: обычные и премиум

Наконец, существует два типа доменов — обычные домены и премиальные домены, цены на которые резко различаются независимо от того, где вы смотрите.

Доменные имена премиум-класса — это ценные домены, идентифицируемые реестром доменов, и их стоимость регистрации намного выше, чем у обычных доменов. Это связано с тем, что реестр идентифицирует эти домены как более ценные (таким образом, премиальные) либо из-за ожидаемой популярности, либо из-за критериев, которые они считают идеальными для отличного домена (например, небольшое количество символов или популярных слов). Некоторые доменные имена, которые продаются другими пользователями, также называются доменными именами премиум-класса.

С другой стороны, все обычные домены являются доменными именами без премиум-класса, что означает, что они имеют стандартную цену, установленную регистратором.