Создание оптимизация сайта: SEO-оптимизация при разработке сайта

Содержание

SEO-оптимизация при разработке сайта — SEO на vc.ru

Многие читающие сейчас эту статью SEO-специалисты знают, что когда к нам приходит новый проект на продвижение, очень часто мы сталкиваемся с сайтом, который к нему не готов.

9305 просмотров

Это происходит по следующим причинам:

Клиент самостоятельно создал сайт, не имея даже базовых знаний в программировании и поисковой оптимизации. Например, это можно сделать на Тильде.
Клиенту разрабатывал сайт «сын маминой подруги». Из той же серии «друг, который посмотрел курс», «знакомый, который шарит в компах» и т.д.
Клиенту создал сайт один «прошаренный программист». Он, правда, пропал/не берёт трубку или уехал в Москву и сейчас не может заниматься сайтом, так как вырос из всего этого.
Клиент обратился в Digital-студию, у которой нет услуги поискового продвижения и, соответственно, она не знает про базовую оптимизацию проектов или не хочет тратить время/человеко-часы на это. Они предложили клиенту разные варианты, он выбрал, а они просто сделали как сказал клиент.

Существует ещё много разных причин, но не будем на этом заострять наше внимание.

Итог один: сайт не готов к продвижению.

Как следствие всего этого, приходится говорить клиенту о расходах. Ресурс нужно дорабатывать, а это бьёт по карману клиента, либо стоит вопрос о глобальной редакции сайта или разработке нового, потому что предыдущий ресурс не сможет эффективно конвертировать заявки и приносить деньги. Хорошо, если это минимальные изменения и клиенту не придётся тратить много средств.

Опять я затянул с началом, но это было необходимо.

Так вот, чтобы всего этого избежать необходимо изначально разрабатывать сайт, который будет продвигаться в поиске. В нашей компании есть чеклист по базовой оптимизации сайтов, который мы используем при разработке сайтов. В этой статье я распишу пункты подходящие для любого сайта, будь то корпоративный сайт или интернет-магазин.

Пожалуй, начнём…

Подготовка к разработке SEO-friendly сайта

Анализ конкурентов и сбор семантического ядра

Анализ конкурентов – это эффективный способ определения функциональных возможностей конкурирующих сайтов с выявлением их сильных мест с точки зрения поисковой оптимизации (SEO). Это делается для того, чтобы при создании сайта мы могли внедрить необходимый функционал на создаваемый нами сайт и тем самым максимально быстро оказаться в топе при последующем его продвижении.

Например, если у большинства наших конкурентов в поиске есть функция «Заказ товара в 1 клик», то мы тоже можем внедрить эту функцию в нашу карточку товара. По сути, мы берём функционал конкурентов, которые в данный момент занимают лидирующие позиции, улучшаем его, если есть такая возможность, и внедряем на наш сайт. Это важно на этапе создания прототипов сайта.

Пример функции «Заказ товара в 1 клик» на сайте cubemarket. ru

Если у клиента вообще не было сайта, то на основе анализа мы можем начать собирать семантическое ядро, определив, по каким ключевым словам они продвигаются. А потом, вернуться в поиск с готовыми ключевыми словами и посмотреть, как продвигаются конкуренты. Эти 2 задачи у нас идут примерно в один и тот же период времени.

Строим структуру сайта

Окей, сделали семантическое ядро, провели анализ конкурентов, значит, пора браться за структуру (схему) сайта.

Структура сайта — это грамотная связь страниц (документов) сайта между собой. Правильная структура позволит поисковым роботам быстро совершать обход ресурса, а посетителям легко перемещаться между его страницами. В конечном итоге она во многом определяет успех проекта. Не буду углубляться в это и перейду к следующему пункту, так как в рунете очень много информации по этой теме.

Структура сайта

Прототипирование

Прототипирование — быстрая «черновая» реализация базовой функциональности будущего сайта, для понимания сути работы и анализа работы системы в целом. Во время прототипирования видна более детальная картина устройства системы. Прототип помогает быстро согласовать все нюансы функционала сайта с клиентом.

Выбор площадки для управления сайтом

После того, как мы посмотрели конкурентов и выявили их слабые и сильные стороны, сделали структуру и прототип, пора определиться с системой управления сайтом. В идеале нам нужно выбрать CMS, исходя из следующих критериев:

CMS должна быть популярной, чтобы у клиента был большой выбор исполнителей, если мы прекратим сотрудничество. Цель: создать удобную во всех отношениях платформу, а не привязывать клиента к себе.
Система управления сайтом сможет вытянуть работу функционала, который мы собрали в прототипе.

Чаще всего мы в Lezhebokov.com используем 1С-Битрикс, WordPress, OpenCart и Laravel (фреймворк).

Административная панель сайта на WordPress Lezhebokov.com

SEO и дизайн сайта

Дизайн в последнее время является одним из ключевых факторов в оптимизации сайта.

Вот несколько критериев, которыми руководствуемся мы при разработке дизайна сайта:

Анализируем лидеров поисковой выдачи и думаем как сделать лучше.
Изучаем ЦА и ориентируемся строго на неё.
Адаптивность дизайна. Если мобильный трафик больше, то сначала отрисовываем дизайн для мобильных устройств.
Польза для клиента. Дизайн под SEO — это в первую очередь не его красота, а польза для посетителя (например, он легко может найти необходимую ему информацию за счёт удобной навигации).
ПФ. Думаем, как сделать дизайн, который будет положительно отражаться на поведенческих факторах (уменьшит процент отказов, увеличит глубину просмотров и т.д.).
Скорость загрузки. Разрабатываем дизайн сайта так, чтобы они оказывали на него как можно меньше нагрузки.

Оптимальная скорость загрузки страницы не более 2-х секунд.

Дизайн сайта cps-ural.ru Дизайнер: Александра Воскодавенко

Попутно со всеми вышеперечисленными пунктами мы сделали ТЗ для программиста, где описаны все пункты базового SEO.

Базовое SEO

Здесь мы можем разделить SEO на 2 части:

Базовое SEO – техническая или внутренняя оптимизация сайта. Делается один раз и подготавливает сайт к растянутому на месяцы, но эффективному, с точки зрения вложений и привлечению клиентов, процессу. Эффект достигается за счет 100% корректной индексации поисковыми роботами. Базовая оптимизация станет основой для SEO-продвижения и увеличит его эффективность.
Продвижение сайта — комплекс мер по обеспечению посещаемости сайта посетителями, которые будут конвертироваться в клиентов. Когда Базовое SEO сделано, процесс состоит из формировании ссылочного профиля, оптимизации кода, улучшения поведенческих факторов и т.
д. и т.п. О SEO в подробностях вы можете узнать на сайте SEOchecklist.pro.

Ниже я распишу, что такое базовое SEO и совсем не буду касаться длительного процесса продвижения сайта. В небольшом городе или в нише, где не так много конкурентов, базового SEO будет достаточно, чтобы выйти в топ.

Метатеги

Метатеги (англ. meta tags) — (X)HTML-теги, предназначенные для предоставления структурированных данных о странице сайта. Метатеги помогают поисковым роботам распознать контент и тематику страницы. Чем понятнее они будут для поисковой системы в целом, тем выше вероятность приоритетной выдачи по ключевому запросу.

Существует три основных метатега:

Title – название страницы на вкладке браузера и в поисковой выдаче.
h2 – заголовок на странице сайта. Скорее это не мататег, а крайне выжный для продвижения заголовок.
Description – описание содержания страницы, которое может быть показано в сниппете.

Наша задача состоит в том, чтобы они вообще выводились и легко редактировались, а для больших проектов метатеги можно выводить с помощью шаблонов (например, интернет-магазин на 500к товаров).

Отображение Title в поисковой выдаче https://lezhebokov.com

Тесты от Google

Мы ориентируемся на продвижение в 2-х основных поисковых системах и одна из них Google, поэтому сайту необходимо пройти тесты от Google на адаптивность и скорость загрузки:

Mobile Friendly. Подскажет, подходит ли сайт под требования Google или нет. Возможно, часть комментаторов скажет, что этот тест можно легко обмануть и я соглашусь, но метрику не обманешь. Если вы хотите хороших результатов, все равно придется сделать максимально адаптивный ко всем устройствам сайт.
Google PageSpeed Insights. Сайт должен выдавать хотя бы 80 баллов из 100. Радует то, что сервис предоставляет рекомендации по ускорению загрузки страниц.

Проверка сайта seochecklist.pro на скорость загрузки для мобильных устройств

ЧПУ (Человекопонятный URL)

Все сайты лучше создавать сразу с правильными адресами. Это очень важно для продвижения, так как поисковая система ищет запрашиваемые пользователями ключевые запросы в том числе и в адресе страницы (ЧПУ).

Человекопонятный URL(сокр. ЧПУ, также семантический URL, англ. friendly URL) — URL-путь, состоящий из понятных слов, вместо идентификаторов, и отражающий файловую структуру сайта. Например, вместо /c14/3/97/ или /index.ph? cat=10&subcat=2&id=41 будет /product/phone/Samsung/.
Википедия, Свободная энциклопедия

Хлебные крошки

Хлебные крошки – это цепочка из ссылок, по которым пользователь может переходить, начиная от главной страницы, чтобы добраться до текущей.

С помощью «хлебных крошек» любой пользователь, который не нашел подходящий товар для сравнения или просто хочет посмотреть другие товары, может легко перемещаться по структуре сайта и продолжать последовательно просматривать товары/услуги. Хлебные крошки, также, являются одним из способов реализации перелинковки на сайте.

Хлебные крошки на сайте компании MyDomonika

Яндекс.Вебмастер и Google Search Console

Эти 2 сервиса помогают настроить отображение сайта в результатах поиска:

В Яндексе настроить регистр сайта (читайте в этой статье), отображение быстрых ссылок, добавление карты сайта, обозначение региона и т.п.
В Google посмотреть по каким запросам ранжируется страница, отслеживание скорости загрузки страниц, поиск страниц с низким CTR и т.д.

Инструкции по добавлению сайта в Яндекс.Вебмастер читайте здесь, а в Google Search Console здесь.

Карта сайта

Карта сайта представляет собой список страниц сайта для поисковых систем или пользователей и аналогична разделу «Содержание» обычной книги. Используется как элемент навигации, показывает взаимосвязь между страницами сайта.

Для нас важна карта сайта в формате XML (пример). Для больших интернет-магазинов или сайтов с большим ассортиментом услуг можно сделать автоматически генерируемую карту сайта раз в определённый период (неделя, месяц). Её нужно указать в файле Robots.txt о котором я напишу ниже.

Robots.txt

Robots.txt – это свод правил для поисковых роботов в духе «Смотри здесь, но не смотри это». Здесь нужно перечислить весь контент, который вы хотите скрыть от роботов через директиву Disallow:

файлы админ-панели;
поиск;
страницы авторизации и регистрации;
корзину для интернет-магазина;
и другие технические страницы.

Главное, не скрыть сам сайт. Бывает, что программисты запрещают к индексации сайт в начале работы с ресурсом, но потом забывают удалить запрещающее правило. Нужно это учитывать.

Пример файла Robots.txt

Ошибка 404

Ошибка 404 — это любая страница, которой нет на сайте и она отдаёт код ответа сервера 404 вместо 200. Если посетитель по каким-то причинам попал на сайт необходимо сделать её в цветовом решении сайта и со ссылками на самые популярные разделы ресурса.

Пример ошибки 404:https://ekzamen.pro/5454 — в конце любой набор букв или цифр.

Удалить дубли

Дубли — страницы с разными адресами, где полностью или частично совпадает контент. На новом сайте, который ещё не продвигался в поиске, такая проблема есть у 9 сайтов из 10, а для нас, как для SEO-специалистов, важно убрать все препятствия, которые мешают сайту продвигаться.

Для базового SEO нужно решить проблему с главной страницей сайта. Чаще всего он доступен по адресам:

site.ru
site.ru/index.php
site. ru/index.html
www.site.ru
www.site.ru/index.php
www.site.ru/index.html

Всех их надо перенаправить либо на site.ru, либо на www.site.ru.

Фавикон

Favicon (Фавикон) – это маленькая картинка или пиктограмма, которая является частью дизайна сайта и делает его уникальным и запоминающимся. Фавикон, как правило, отображается в поисковой выдаче рядом со ссылкой, во вкладке браузера и в закладках.

Создать фавикон под разные браузеры и под разные платформы вы можете на сервисе RealFaviconGenerator.net.

Установка систем веб-аналитики

Для того чтобы клиент всегда был в курсе посещений на сайте необходимо установить системы веб-аналитики: Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Можно было бы назвать их счётчиками посещений, но это не совсем так, потому что системы решают множество задач необходимых при продвижении в поиске (анализ поведенческих факторов, определение сильных и слабых сторон сайта и т. п.).

Зачем всё это SEO-специалисту?

Возможно, часть подрядчиков задаст себе такой вопрос «А зачем мне тратить время и деньги на то, что потом сделает SEO-специалист?». Конечно, часть компаний будет продвигать сайт как есть, не изменяя его структуру, не говоря уже про дизайн, который влияет на поведенческие факторы. Но есть причины всё же применять базовую оптимизацию:

Digital-компания может использовать это как УТП, тем самым максимально замотивировать клиента работать именно с ними. Особенно, это актуально для компаний у которых нет репутации и базы постоянных клиентов.
Чтобы потом продать SEO-продвижение и через короткий промежуток времени показать хорошие результаты, что практически гарантирует долгое и плодотворное сотрудничество.
Для кейса/портфолио.
Чтобы не было стыдно за свою работу.

Спасибо, что дочитали до конца. Очень надеюсь, что статья получилась полезной. Буду признателен, если прокомментируете, оставите отзыв или напишите, чего не хватило статье.

Ришат Рафиков

Руководитель Lezhebokov.com

Что такое оптимизация сайта? Поисковая оптимизация страниц

Надеюсь, вам понравится читать этот пост!

Если вы хотите, чтобы моя команда просто занималась вашим маркетингом, нажмите здесь.

Оптимизация сайта — это совокупность определенных способов и мер, позволяющих вывести сайт на лидирующие позиции в выдаче поисковых систем и опередить конкурентов. Большинство пользователей пользуются системами Google и Яндекс для поиска ответа на интересующий вопрос. Введенный запрос анализируется поисковой системой, выдавая страницы с ответами максимально близко к контексту. Но существуют определенные фишки, позволяющие занимать рейтинговые позиции — это и есть оптимизация сайта, именуемая еще SEO или SEO-оптимизацией.

Цель оптимизации сайта

Сейчас, куда ни глянь, ты с легкостью отыщешь 101 сайт только лишь на одну тематику. И с каждым днем сайтов становится все больше: красивых и интересных, полезных и не очень, коммерческих или просто для себя. Конкуренция огромная, а выделиться хочется всегда, но как?

Именно благодаря этому вопросу и зародилась поисковая оптимизация сайта, позволяющая бороться с многочисленной конкуренцией. Она способна придать сайту нужные характеристики, короче говоря, оптимизация сайта — это возможность сделать поисковые системы и сам сайт «лучшими друзьями», а лучшие друзья, как правило, не пренебрегают друг другом и не оставляют друга в стороне. Результат — сайт выводится на первые позиции поиска.

Какие виды оптимизации бывают?

Поисковая оптимизация страниц сайта подразделяется, как правило, на две категории: внутреннюю оптимизацию и внешнюю. Рассмотрим более подробно, что они из себя представляют.

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация предполагает работу со структурой сайта. Цель — сделать ее удобной и интуитивно понятной для самого пользователя, структура находящаяся в хаосе никого не привлечет. Она должна помогать в поиске необходимой информации.

Внутренняя оптимизация необходима сайту для улучшения его работы, для роста позиций ресурса в поисковой выдаче. Работы по внутренней оптимизации сайта делят на следующие этапы.

Составление семантического ядра с подбором ключевых слов для дальнейшего продвижения сайта.
Корректировка и совершенствование внутренней структуры сайт, касаемо ЧПУ, Robots.txt, карта сайта и прочих элементов.
Удаление технических ошибок, битых ссылок, дублей страниц, которые влияют на скорость загрузки.
Работа и улучшение юзабилити сайта для удобства пользования.
Оптимизация изображений сайта.
Проверка страниц на соответствие запросам пользователей, повышение релевантности.
Организация грамотной внутренней перелинковки.

Проводить внутреннюю оптимизацию сайта необходимо регулярно, несмотря на трудоемкость процесса. Успешная работа проекта во многом зависит именно от вовремя проведенной внутренней оптимизации, поскольку от нее зависит качество, удобство и быстрота работы сайта. Модуль по SEO есть у нас также на курсах интернет-маркетинга от EDUGUSAROV, также мы учим там системному маркетингу и тому как не зависеть от одного инструмента.

Внешняя оптимизация сайта

Наращивание ссылочной массы, а именно: получение ссылок на сайт с других веб-ресурсов называется внешней оптимизацией.

Поисковые системы жестко борются с вирусными ссылками, поэтому сегодня найти хороший сайт-донор — настоящая проблема. Ссылки с трастовых незаспамленных тематических площадок дают отличный результат.

Внешняя оптимизация позволяет сформировать список ответственных «доноров». В ходе работы разрабатываются тексты ссылок, рассматривается околоссылочное окружение и только после этого осуществляется размещение ссылок.

Существует ряд не противоречащих правилам методов для наращивания естественной и качественной ссылочной массы:

публикация интересного нового и полезного контента для пользователей;
обмен ссылками с другими качественными тематическими ресурсами;
регистрация в каталогах и поисковых системах;
написание и размещение грамотных пресс-релизов;
участие в обсуждениях на форумах, блогах и пр.

Оптимизация включает и конкурентный анализ, который проводят для сравнения и дополнения сайта недостающим контентом, элементами и пр.

Методы поисковой оптимизации

Оптимизацией сайта занимаются SEO-специалисты. В профессиональной среде принято условное деление методов оптимизации в зависимости от соблюдения правил той или иной поисковой системы:

белое SEO,
серое,
черное.

Каждый этот метод подразумевает применение ряда техник и методик, влияющих на работу поисковых роботов. Рассмотрим их подробнее.

Белая SEO-оптимизация. Раскрутка и улучшение сайта при помощи официально разрешенных эффективных методов продвижения. Многие инструменты напрямую влияют на поисковые алгоритмы, но не нарушают их работу. Запрещенных методов в этой оптимизации нет.

Серое SEO использует официально НЕ запрещенные методы, однако они часто расценивается поисковыми роботами как неестественное, намеренное завышение популярности. Часто поисковики блокируют сайты, применяющие подобные методы.

Черная оптимизация включает методы, абсолютно не соблюдающие, не соответствующие правилам поисковиков. Такому ресурсу очень просто попасть под фильтры и санкции систем.

Профессиональное SEO использует техники и методы, влияющие на работу поисковых роботов, напрямую или косвенно. Но, выбирая «белую» оптимизацию, специалисты и маркетологи не нарушают правила работы. В таком случае соблюдаются все рекомендаций и требования поисковых систем, создаются хорошие качественные сайты и проводится их легальная оптимизация.

Информация о разрешенных методах продвижения представлена сегодня в открытом доступе, уточнить ее можно в Яндекс.Помощь или в Справочном центре Гугл — Search Console Google.

Как работать с Google Search Console маркетологу. Видео от Андрея Гусарова

Что лучше: SEO или контекстная реклама?

Сегодня сайты раскручивают в интернете при помощи различных способов, инструментов и техник. Все это нацелено на рост посещаемости ресурса и увеличение прибыли.

Одни маркетологи делают ставку на контекстно-медийную рекламу, другие активно раскручивают ресурса через социальные сети, третьи используют крауд-маркетинг. Какой инструмент и метод выбрать, зависит от самого проекта, бюджета, выделенного на его раскрутку и, конечно, конечных целей.

Как бы там ни было, основой продвижения по праву считается и остается SEO.

Поисковое продвижение — самый надежный, перспективный и долгоиграющий метод продвижения сайта в сети. В процессе работы над сайтом проект не просто продвигается и становится узнаваемым, но и всесторонне развивается, улучшается и совершенствуется. Когда сайт занимает высокую позицию в выдаче по популярному запросу, он постоянно приводит новых посетителей, заказчиков и Клиентов. Практика доказывает, что органический трафик — самый конверсионный, поэтому вложения в SEO-продвижения окупят себя.

Сегодня основным конкурентом SEO-оптимизации считается контекстная реклама — PPC.

Сравним эти два популярных инструмента раскрутки.

SEO предлагает:

отложенный по времени результат,
не зависящий от бюджета объем привлеченного трафика,
возможность корректировки работы, но с тратой времени,
работа на перспективу, эффект от продвижения долгий, поскольку органический трафик поступает и после окончания работ,
запросы растут без увеличения бюджета, а за счет вхождений в тексты, платить за них не надо,
нет гарантий стабильного роста позиций по определенным запросам.

Что дает PPC:

мгновенное привлечение трафика, мгновенный видимый результат;
оплата только за переходы;
все изменения и корректировки вносятся во время работы, тратить на это сутки или недели не надо;
поток Клиентов прекращается, если рекламная кампания завершена;
за расширение списка ключевых запросов необходимо платить, расходная статья бюджета растет;
фиксированные позиции по запросам.

Как видите, и SEO, и контекстная реклама решают разные задачи. Используя их в комплексе можно добиться отличного результата надолго. За счет поведенческих факторов можно четко выделить целевую аудиторию, противостоять негативному информационному фону, тестировать все происходящие изменения, выявляя конверсионные запросы и многое другое. В такой связке SEO представлено как основной метод для привлечения целевого трафика, а контекст как поддерживающий, дающий толчок инструмент.

Грамотная оптимизация способна сэкономить значительную часть бюджета, поэтому не стоит отказываться от проведения комплексной оптимизации сайта.

Бесплатное обучение маркетингу от Edugusarov.by на 7 дней

У нас вы сможете учиться в удобном темпе, понять, как работает маркетинг, и оценить необходимость его изучения.

Попробовать бесплатно

Контент сайта: зачем он нужен?

Поисковая система для выдачи ответа на заданный вопрос использует специальные программы, которые иначе еще именуются поисковыми ботами. Именно поисковые боты попадают на страницу сайта, анализируя её информацию и ее контент, а хороший и качественный контент, отвечающий требованиям поиска — залог успеха, способный помочь вывести сайт на одну из лидирующих позиций. Поэтому так важно не забывать о наполнении сайта статьями, новостями,блогами.

Поисковые системы крайне негативно относятся к плагиату, поэтому, если в вас все еще теплится надежда вывести сайт в ТОП или на достаточно высокие позиции — все тексты должны на 90% быть уникальными, а лучше — на все 100%. По поводу написания самих статей сильно в подробности вдаваться не будем. Весь контент можно писать как самостоятельно, так и поручить написание любому проверенному копирайтеру. При этом для создания действительно качественного контента копирайтеру нужно будет привлекать к работе профильных специалистов компании, которые разбираются в процессах, услугах или предлагаемых вами продуктах, одному специалисту с такой задачей было бы крайне тяжело справиться.

Теперь, когда с контентом все более-менее понятно, можно обратить внимание на такую составляющую, как объем текста. С этим пунктом дела обстоят немного проще: Яндекс будет выдавать тексты не особо отличающиеся друг от друга по объему. Поэтому, достаточно просмотреть сайты конкурентов, чтобы иметь общее представление о том, какого объема лучше придерживаться и сделать свой текст на процентов 15 больше. В Google будут чаще попадаться страницы с текстами разного объема, доходя до самого минимума, где могут встречаться только картинки.

Основные алгоритмы Яндекс и Google

С каждым годом поисковые системы Яндекс и Google трудятся в поте лица, стремясь улучшить качество поиска ответов на запросы пользователей, главным образом для того, чтобы предоставить максимально полезную информацию. Развивая поисковую систему, развиваются и алгоритмы, именно они позволяют понять, какая же информация может оказаться действительно ценной, поэтому этот пункт так важно учитывать при оптимизации сайта.

Яндекс и Google в течение долгих лет улучшали и совершенствовали свои алгоритмы, облегчая пользователям сам процесс поиска, за что им огромное «спасибо».

Понятное дело, что поисковые системы Яндекс и Google имеют общую цель — найти подходящую информацию для пользователя, отвечающую на его запрос. Но даже имея общую цель, работа таких гигантов в сфере поиска все же имеет некоторые различия. Большинство SEO-оптимизаторов жалуются на многие изменения, которые коснулись основных алгоритмов поисковых систем, поэтому мы кратко и лаконично пройдемся по этапам развития основных алгоритмов и отметим, что же в них изменилось.

Основные алгоритмы Яндекс

C 2008 года Яндекс начал свою работу с новым поисковым алгоритмом, название которому, как и всем последующим решил давать в честь знаменитых городов России — «Магадан». Ключевыми особенностями данного алгоритма были расшифровка аббревиатур, транслита, понимая, какую именно информацию пользователь желает получить по итогу. Конкуренция по запросам стала более масштабной, так как были добавлены зарубежные страницы, уникальность контента тоже стала играть немаловажную роль в ранжировании сайта.

Следующему поисковому алгоритму Яндекс дал название «Находка», в первую очередь улучшения коснулись стоп-слов. Это помогло сделать словарь поисковика более богатым на новые слова или же словосочетания, тем самым, облегчая сам процесс поиска. На запросы стала выдаваться более обширная информация, усиливая конкуренцию между сайтами.

В 2009 году свет увидел новый поисковой алгоритм «Арзамас». Что изменилось? Алгоритм Яндекса приобрел такое хорошее умение, как понимать смысл как-либо фразы и выдавать подходящий ответ, оперируя дополнительными словами из поиска. Яндекс начал выдавать ответы на запросы пользователя, ориентируясь по тому, в каком конкретно регионе он проживает, да и вообще региональное расположение стало играть важную роль в оптимизации сайта. Алгоритм «Снежинск» тоже вышел в 2009 году, но на полгода позже. После этого ранжирование сайтов претерпело некоторые изменения и стало более релевантным, тем самым, усложняя работу попадания сайта на первые позиции. Геоданным стали уделять еще больше внимания.

2010 год и снова два новых алгоритма — «Обнинск» и «Краснодар». Первый привнес не столь много изменений, как второй, измения коснулись по большей части формулы ранжирования и гео-независимости, а SEO-ссылки потеряли свое особое влияние. С «Краснодаром» изменений стало гораздо больше. Это и разбавление выдачи по запросам, и появление расширенных сниппетов, и появление в Яндексе профилей такой популярной социальной сети, как Вконтакте.

«Рейкьявик» увидел свет в 2011 году. Изменения — персонализация поисковой выдачи, появление подсказок, стало проще найти зарубежные сайты, когда это было нужно пользователю, если его не устраивали русскоязычные. «Калининград» и «Дублин» ввели свои изменения: опять же персонализация поиска, учитывающая интересы пользователя, поисковые подсказки также стали видоизменяться.

«Острова» и «Минусинск» изменили сам интерфейс выдачи информации на запросы пользователей, в ранжировании SEO-ссылки практически потеряли свое значение, хотя покупка ссылок не прекратилась окончательно. Все эти изменения были сделаны с целью того, чтобы сам сайт при его оптимизации улучшал свое качество за счет хорошо прописанного контента, качественного сервиса и индивидуальности.

Основные алгоритмы для Google

К сожалению, получить информацию о том, какие конкретно изменения претерпевали алгоритмы Google непосредственно от него получить не удалось, поэтому вся информация была получена методом наблюдения и анализа. Давайте посмотрим, что же изменилось и в какую сторону:

«Панда» — борьба Google с сайтами, огромное количество сайтов лишилось своих позиций по причине того, что обладали недостаточно хорошим качеством, хотя причины из-за которых Google исключил сайты из лидирующих позиций так и остались неизвестными. Контент и его качество начинают играть ключевую роль. За дублированный и переоптимизированный контент — санкции.

«Пингвин» — если в предыдущем пункте Google боролся с некачественными сайтами, то с данным алгоритмом он приступил к борьбе с накруткой сайтов, стала учитываться гео-позиция пользователя, учитывалось не только качество сайта, но и его авторитетность, как часто и кто на него ссылается. Некачественные ссылки — основной предмет анализа и возможного бана.

«Колибри» и «Mobilegeddon» — это одни из самых умных алгоритмов Google, которые гораздо лучше понимали запросы пользователей. Мобильная версия сайта стала очень важна при его выводе в первые позиции, сайты без мобильной версии потеряли такую возможность.

Вопрос-ответ

Что входит в оптимизацию сайта?

Оптимизация сайта — это совокупность мероприятий, которые направлены на улучшение ресурса, на его адаптацию к корректному определению контента поисковыми системами. В качестве таких мероприятий выступает оптимизация структуры сайта, работа с контентом, анализ юзабилити и его улучшение.

Для чего нужна оптимизация сайта?

Под SEO-оптимизацией понимают совокупность мер, которые направлены на повышение поисковой выдачи сайта. Целью SEO-оптимизации является увеличение количества посещений страниц сайта и рост его конверсий.

Что такое внутренняя SEO оптимизация?

Под внутренней SEO-оптимизацией понимается предоставляемый специалистами комплекс мер, которые направлены на улучшение качественных характеристик сайта, повышение его ранжирования в поисковых системах. Такая деятельность позволяет изучать сайт не только с позиции потребителя, но и со стороны роботизированных программ.

Что такое техническая оптимизация сайта?

Это совокупность мер, направленных на корректировку технических параметров сайта для того, чтобы он лучше воспринимался поисковыми системами.

Как внутренняя оптимизация влияет на продвижение сайта?

Внутренняя оптимизация является лучшим средством улучшения сайта, его релевантности. В ходе деятельности по внутренней оптимизации меняется содержимое сайта таким образом, что он становится узнаваемым роботизированными программами для выдачи в поисковых системах. С помощью такой оптимизации улучшается ресурс и корректируются его технические характеристики.

Как поднять сайт в поисковой выдаче?

Для того чтобы вывести сайт на верхние строчки поисковых запросов, необходимо произвести определенные действия: проанализировать конкурентов, проработать семантику сайта. Все технические характеристики ресурса должны быть на высшем уровне: понятный интерфейс, доступность контента, большой охват целевой аудитории и т.п.

Как оптимизировать сайт для Google?

Для того чтобы Гугл правильно оптимизировал сайт необходимо сделать следующее: зарегистрироваться в Гугл, добавить аналитику на сайт, ускорить индексацию страниц с помощью сервиса Search Console. Перед началом оптимизации необходимо изучить правила по предоставлению данной услуги.

Как улучшить поиск в гугле?

Для улучшения поисковых выдач Гугл по конкретному сайту необходимо в запросе указать «site: название_сайта». Таким же образом можно осуществить поиск по определенной фразе. Для этого необходимо ввести нужную фразу в поисковике Гугл, предварительно заключив их в кавычки.

Для чего нужна оптимизация?

Оптимизация сайта собирает необходимую информацию о состоянии ресурса. Таким образом создается полная картина его работы. При любых неполадках специалист получает сведения о них и делает все возможное, чтобы их устранить.

Ещё вопросы

Ultimate Guide to Site Improvement

Каждый год Google обрабатывает более 1,2 триллиона поисковых запросов, и это число только растет. Оптимизация веб-сайта может помочь вам повысить видимость вашего существующего контента.

Почему веб-оптимизация? Чтобы заинтересовать клиентов и повысить конверсию, пользователям должно быть легко найти и использовать ваш сайт. Если они не могут, не имеет значения, сколько времени и усилий вы потратили на создание отличного контента.

В этом руководстве для начинающих мы рассмотрим основы веб-оптимизации, рассмотрим ключевые методы улучшения вашего веб-сайта и выделим некоторые из лучших инструментов, доступных для того, чтобы вывести ваш сайт на передний план и занять центральное место в поисковой выдаче.

Что такое оптимизация сайта?

Оптимизация веб-сайта — это набор действий, которые могут помочь вам улучшить взаимодействие с пользователем, трафик и конверсию на вашем сайте.

Поставщики SEO-решений и отраслевые эксперты имеют разные представления о том, что именно делает усилия по веб-оптимизации успешными. Многие сосредотачиваются на использовании целевых ключевых слов для повышения вашего рейтинга по определенным поисковым запросам. И хотя это и полезно, и потенциально выгодно, одного этого недостаточно.

Почему важна оптимизация сайта?

Каждый бизнес любит свой веб-сайт при первом запуске. Но со временем трафик и конверсии могут начать снижаться. Пользователи могут начать публиковать отзывы и отправлять сообщения о разочаровывающем опыте.

Ваш веб-сайт способен увеличить посещаемость, потенциальных клиентов и конверсию для вашего бренда. Вы можете создать персонализированный опыт, который поможет вашим клиентам конвертировать быстрее.

Ваш веб-сайт также может:

Повышать рентабельность инвестиций в рекламу
Повышение узнаваемости бренда
Завоюйте доверие целевой аудитории.

Все, что вам нужно, это немного оптимизировать сайт.

Но как это выглядит на практике?

Стратегии оптимизации веб-сайтов

Определите свой рынок
Думайте о намерениях пользователя на протяжении всего пути покупателя
Улучшение UX с помощью A/B и многовариантного тестирования
Создайте удобный мобильный интерфейс
Найдите целевые ключевые слова
Создайте лучшие обратные ссылки
Оптимизируйте контент на странице
Ускорьте свой сайт
Просмотрите текущее поведение пользователя
Измерение и контроль
Сжимайте изображения
Подумайте об использовании CDN
Оптимизируйте атрибуты изображения
Создайте резервную копию своего сайта перед внесением изменений
Проверка и документирование изменений при обновлении веб-сайта

Прежде чем тратить время и силы на стратегии SEO и веб-оптимизации, важно определить конкретные результаты.

И вот почему: огромное количество тактик, инструментов и методов, доступных для улучшения удобного для поиска дизайна, ошеломляет. Поняв, в чем проблема вашего веб-сайта, и сосредоточив свои усилия на устранении этих недостатков, вы сможете добиться максимального эффекта при одновременном ограничении общих расходов.

Лучший способ начать любые усилия по оптимизации веб-сайта — это провести полный аудит его производительности и проблемных мест. Такие инструменты, как PageSpeed Insights от Google, могут обнаруживать проблемы с загрузкой и удобством использования. Базовое исследование ключевых слов может помочь определить, какие термины ищут клиенты вашего целевого рынка, и как выглядит ваш сайт.

Например, если вы управляете бизнесом по уходу за газонами в Детройте, вам нужен высокий рейтинг поиска по таким запросам, как «уход за газонами в Детройте» и «услуги по уходу за газонами в Детройте». Если поиск по этим терминам не возвращает ваш сайт в топ-результат, вам есть над чем поработать.

Не существует единого стандартного решения для оптимизации вашего веб-сайта. Но есть общие методы для нескольких основных областей внимания. Давайте посмотрим на них ниже.

Оптимизация веб-сайта для удобства пользователей

1. Определите свой рынок.

Прежде чем оптимизировать свой веб-сайт, необходимо определить свою целевую аудиторию. Начните с поиска вашего идеального клиента:

Какие продукты или услуги они ищут?
Сколько они готовы потратить?
Каковы их приоритеты, когда речь идет о контактах, контрактах и общении?

Такие инструменты, как Google Analytics и Facebook Insights, могут помочь вам получить важную информацию о ваших пользователях и создать точные и подробные портреты читателей.

Лучшее взаимодействие с пользователем означает большее удовлетворение, а также может повлиять на ваш поисковый рейтинг. Улучшение UX требует, чтобы вы сначала поняли, каковы проблемы, ожидания и цели вашего пользователя. Вы можете получить эту информацию с помощью интервью, опросов и пользовательского тестирования.

2. Думайте о намерениях пользователя на протяжении всего пути покупателя.

После того, как вы определились с тем, кого вы хотите видеть на своем веб-сайте, пришло время наметить их путь. Если ваш контент не соответствует потребностям вашей аудитории, вы не получите нужного трафика. Но если вы понимаете, что нужно вашим клиентам, когда они переходят от осознания к решению, вы можете создать более мощное впечатление на месте.

Определите, что ищут клиенты на каждом этапе процесса, и найдите контент и ключевые слова, которые лучше всего подходят для каждого этапа.

Составление карты пути покупателя поможет вашим посетителям найти на вашем веб-сайте то, что им нужно. Это может улучшить здоровье вашего сайта и вашего бизнеса.

3. Улучшите UX с помощью A/B и многовариантного тестирования.

Может возникнуть соблазн вмешаться и начать вносить изменения после быстрой встречи или разговора. Но лучшие стратегии UX начинаются с данных. Многовариантное тестирование и A/B-тестирование — отличные способы создать лучший опыт для людей, которые используют ваш сайт.

A/B-тестирование полезно, когда вы запускаете что-то новое или у вас уже есть большая аудитория. A/B-тесты сравнивают два разных элемента на вашем веб-сайте, чтобы увидеть, какой из них работает лучше.

Многовариантное тестирование полезно для внесения более сложных изменений. На веб-сайтах часто много разных элементов, и этот тип тестирования может помочь вам увидеть, как все это работает вместе.

Например, вы хотите изменить следующие параметры на своей домашней странице:

Верхнее меню навигации
Видео или неподвижное изображение на главной странице
Меню нижнего колонтитула

Многофакторный тест поможет вам определить, какая комбинация лучше всего подходит для ваших пользователей. Это делает их отличным вариантом для небольших изменений с течением времени.

4. Создайте удобный мобильный интерфейс.

Оптимизируйте свой веб-сайт для всех устройств, а не только для настольных компьютеров. Это особенно верно для мобильных устройств, поскольку на них приходится более половины веб-трафика во всем мире. Помимо сокращения времени загрузки, оптимизация веб-сайта для мобильных устройств может потребовать от вас:

Сократите свои меню
Удалить всплывающие окна или межстраничные объявления
Упростите поиск окна поиска или значка
Фильтры предложений и параметры сортировки
Поместите призыв к действию в верхней части сгиба

В этом посте вы найдете пошаговые инструкции по оптимизации веб-сайта для мобильных устройств.

SEO-оптимизация веб-сайта

1. Найдите целевые ключевые слова.

Выберите ключевые слова, соответствующие вашему целевому рынку, и используйте их для возврата результатов поиска. Исследуя ключевые слова, не забывайте о намерениях пользователя.

Улучшенный анализ на основе ИИ теперь помогает таким компаниям, как Google, экстраполировать намерения пользователей на основе их поискового запроса и отображать контекстно релевантные результаты. Это заставляет владельцев и операторов сайтов думать как пользователи, а не как маркетологи при создании и оптимизации контента.

Как лучше всего учитывать намерения пользователя? Введите ключевое слово в поисковую систему и оцените полученные результаты. Затем убедитесь, что ваш контент соответствует целям этих лучших результатов поиска, которые Google считает релевантными.

Если вашего сайта нет на первой странице, неплохо было бы проверить своих главных конкурентов. Они предоставят вам ключевые данные, которые помогут оптимизировать ваш собственный контент.

Чтобы узнать больше об этом шаге, прочтите этот пост о том, как проводить исследование ключевых слов для SEO.

2. Создайте лучшие обратные ссылки.

Обратные ссылки с других сайтов с высоким рейтингом могут помочь органически повысить вашу позицию в результатах поиска. Лучшая ставка? Создавайте и отправляйте актуальный контент, ориентированный на рынок, на отраслевые новости или сайты знаний.

Также рекомендуется регулярно искать название вашей компании или бренда, чтобы найти отсутствующие атрибуты. Как только вы их найдете, вы можете попросить других менеджеров сайта добавить обратную ссылку.

3. Оптимизируйте контент на странице.

Хороший контент зависит от релевантности. Любой пост в блоге, видео, подкаст или цифровой ресурс, который вы создаете, должен быть ориентирован на ваш целевой рынок.

Но также очень важно оптимизировать ваш контент для поисковых систем. Оптимизация страницы — отличный способ улучшить рейтинг и посещаемость вашего сайта.

Существует множество способов оптимизации содержимого страницы для поиска, в том числе:

Добавление заголовков страниц на основе ключевых слов
Интеграция релевантных ключевых слов
Добавление полезных изображений
Создание метатегов, выделяющих ключевые понятия
Управление плотностью ключевых слов
Добавление внутренних и внешних ссылок

Это руководство по SEO на странице охватывает эту тему, если вы новичок в оптимизации на странице.

4. Ускорьте свой сайт.

Скорость веб-сайта является критически важным компонентом взаимодействия с пользователем на любом устройстве.

В 2018 году Google начал учитывать скорость загрузки страницы на мобильных устройствах в качестве фактора ранжирования в поиске, что делает повышение производительности фактором получения благоприятных результатов.

Существуют десятки способов повысить скорость веб-сайта, в том числе:

Использование CDN
Уменьшение количества перенаправлений
Ограничение HTTP-запросов

Оптимизация веб-сайта для конверсий

1. Просмотрите текущее поведение пользователей.

Ваши постоянные клиенты часто являются самыми ценными для вас. И ваш веб-сайт оказывает большое влияние на то, вернутся ли ваши клиенты. 42% людей уходят с сайта из-за плохой функциональности.

Но оптимизация веб-сайта может иметь значение. Недавнее исследование Google показало, что даже небольшое сокращение времени загрузки вашего сайта на мобильных устройствах может повысить коэффициент конверсии.

Вы можете улучшить работу пользователей вашего веб-сайта, отслеживая их действия на вашем сайте. Обязательно найдите время, чтобы просмотреть:

Страницы и ссылки, которые возвращают клиентов, нажав на
Как пользователи прокручивают страницу вниз
Где пользователи покидают ваш веб-сайт или отказываются от него

Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics и Search Console, для отслеживания кликов, прокрутки и записей сеансов. Опять же, небольшие изменения могут иметь большое значение, поэтому это отличное место для начала, если вы хотите оптимизировать веб-сайт для конверсий.

2. Измерение и контроль.

Эффективная оптимизация означает постоянное измерение и мониторинг для обеспечения долгосрочной окупаемости инвестиций.

Коэффициент конверсии — это процент посетителей вашего веб-сайта, которые совершили конверсию. От вашего бизнеса зависит, какие конверсии он измеряет. Возможно, вы захотите ограничить отслеживание конверсий лидами и продажами.

Другие конверсии, которые вы можете отслеживать, включают:

Пробные подписки
Подписки по электронной почте
Нажатие кнопки
Создание учетной записи

После настройки этих конверсий и их целей вы можете рассчитать конверсию, используя простую формулу ниже:

Количество конверсий / Количество посетителей сайта = Коэффициент конверсии

Это число может упростить постановку целей. Это также может помочь вам измерить производительность вашего сайта. Регулярная оценка усилий по оптимизации веб-сайта помогает поддерживать вашу стратегию конверсии в нужном русле.

Оптимизация изображений для Интернета

1. Сжатие изображений.

Целью любой стратегии оптимизации изображений является повышение производительности веб-сайта. И лучший способ сделать это — сжать изображения на вашем сайте.

Сжатие изображений — важнейший компонент любой более широкой стратегии веб-оптимизации. Также важно поддерживать максимально возможное качество изображения.

Не стоит тратить часы на оптимизацию, если вы не обновляете изображения. Если размеры ваших файлов изображений слишком велики, они замедлят время загрузки вашего сайта, и посетители не будут ждать, пока они загрузятся, прежде чем вернуться. Если ваши изображения не высокого качества, они могут подорвать доверие к вашему бренду.

Чтобы узнать больше о сжатии изображений, ознакомьтесь с нашей статьей о сжатии изображений.

2. Подумайте об использовании CDN.

CDN — это сеть доставки контента. Этот пост дает исчерпывающий обзор того, что такое CDN и как он работает.

При оптимизации веб-сайта важно знать, что CDN может улучшить взаимодействие с пользователем. Несколько планов HubSpot включают бесплатную встроенную CDN.

CDN могут ускорить загрузку для посетителей веб-сайтов и мобильных устройств. Они также могут сделать ваш сайт более надежным даже во время всплесков трафика.

3. Оптимизируйте атрибуты изображения.

Этот процесс может помочь вам получить изображения продуктов и брендов, которые будут занимать место вместе с вашим письменным контентом.

Начните с присвоения файлам изображений имен, которые кратко описывают то, что они отображают. Затем сделайте то же самое для альтернативного текста изображения.

Если вы сомневаетесь, остановитесь на простом языке и простых описаниях. Излишние детали изображения могут привести к снижению рейтинга.

Дополнительные советы по оптимизации веб-сайта

1. Перед внесением изменений создайте резервную копию своего сайта.

У вашего бизнеса уже может быть привычка создавать резервные копии вашего веб-сайта ежедневно или даже ежечасно. Есть много причин, по которым вы должны постоянно обновлять свой сайт, в том числе:

Инциденты безопасности
Проблема с жестким диском или хостингом
Ошибки плагина
Случайное удаление

Когда дело доходит до оптимизации веб-сайта, перед внесением изменений важно создать его резервную копию. Это потому, что это упрощает восстановление вашего сайта, если ваши изменения не работают так, как вы надеялись.

Вы с большей уверенностью вносите изменения в свой сайт, если знаете, что у вас есть быстрый способ сбросить настройки, если ваша оптимизация неверна.

2. Тестируйте и документируйте изменения при обновлении веб-сайта.

Помимо A/B и многовариантных тестов, упомянутых выше, вам потребуется запускать тесты по мере внесения изменений для оптимизации вашего веб-сайта.

Это может быть так же просто, как запустить тот же процесс, что и ваши пользователи. Вы хотите убедиться, что ваши изменения отображаются и работают так, как вам нравится.

Также рекомендуется следить за аналитикой вашего сайта. Проверка вашей аналитики после внесения изменений может помочь вам убедиться, что ваши обновления ничего не сломали и не изменили на вашем сайте.

Когда вы вносите изменения, также рекомендуется документировать подробности каждого внесенного вами обновления. Если ваш трафик или конверсии со временем падают, эти данные могут помочь вам сосредоточиться на конкретных изменениях, которые могли вызвать сдвиг.

Инструменты оптимизации веб-сайта

CMS Hub
Хотяр
Google Analytics
Счастливый апельсин
Интервью с пользователями
Люсидчарт
Программное обеспечение для SEO-маркетинга
млн унций Рейтинг местного листинга
Проверка обратных ссылок Ahrefs
Планировщик ключевых слов Google
Йоаст SEO
Шаблон SEO-контента SEMrush
Инсайты PageSpeed
GTmetrix
Кричащая лягушка
Оптимизатор изображения EWWW

В то время как правильные методы могут помочь повысить эффективность содержания вашего сайта и маркетинговых кампаний, правильные инструменты могут помочь упростить процесс и дать вашей команде больше времени, чтобы сосредоточиться на том, что действительно важно — создании вашего бренда.

В настоящее время доступны сотни инструментов, как бесплатных, так и платных, и мы составили список полезных опций, которые помогут оптимизировать усилия вашего сайта.

Инструменты оптимизации для конверсии

1. CMS Hub

Подходит для: Оптимизация коэффициента конверсии

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: HubSpot CMS Hub — это многофункциональный инструмент оптимизации для маркетологов с решением , разработчики и ИТ-команды. Эти инструменты включают встроенные рекомендации по SEO, адаптивное тестирование и отчеты по атрибуции контактов.

Оптимизированные веб-страницы можно легко создавать, управлять ими и персонализировать для разных посетителей, а также изменять в соответствии с конкретными типами устройств или целями конверсии.

2. Hotjar

Подходит для: Отслеживание конверсии пользователей

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Пытаемся выяснить, какой CTA более эффективен? Хотите знать, почему пользователи не заполняют формы? Hotjar использует тепловые карты, записи сеансов и многое другое для отслеживания поведения пользователей на вашем сайте. Эти функции могут помочь вам лучше понять, как ваши клиенты и потенциальные клиенты взаимодействуют с вашим сайтом.

Больше ресурсов для конверсии сайта:

Бесплатные ресурсы по оптимизации коэффициента конверсии
Руководство по оптимизации коэффициента конверсии
Дополнительные инструменты оптимизации коэффициента конверсии
Как повысить коэффициент конверсии
Урок стратегии конверсии

Инструменты оптимизации веб-сайта для удобства пользователей

3. Google Analytics

Подходит для: Анализ аудитории и контента

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Если вы хотите узнать, как ваш сайт работает в крупнейшей в мире поисковой сети, начните с Google Analytics.

Этот бесплатный инструмент предоставляет как важные показатели сайта, так и полезные данные о поведении пользователей в масштабе, чтобы помочь лучше адаптировать онлайн-контент и кампании и повысить рейтинг в результатах поиска.

4. Lucky Orange

Подходит для: Исследования UX

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Чтобы оптимизировать контент, вам необходимо иметь глубокое представление о посетителях вашего веб-сайта. Lucky Orange предлагает несколько способов узнать о вашей аудитории, в том числе:

Динамические тепловые карты
Записи сеанса
Живой чат
Конверсионные воронки
Аналитика форм
Опросы

Это поможет вам убедиться, что ваши усилия по оптимизации соответствуют вашим данным.

5. Интервью с пользователями

Подходит для: Сбор отзывов пользователей

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Хотя количественные данные ценны для любой стратегии, основанной на данных, вы не должны полагаться на них только это. Анекдоты от клиентов могут улучшить оптимизацию вашего сайта.

User Interviews упрощает сбор качественных данных от большого числа квалифицированных пользователей. Эта аудитория может помочь вам быстро ответить на самые насущные вопросы UX.

Многие компании проводят такого рода исследования самостоятельно. Но этот инструмент упрощает процесс и делает его более рентабельным для малого бизнеса.

6. Lucidchart

Подходит для: Дизайн веб-сайта и рабочий процесс

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Обновление пользовательского интерфейса — это командная работа. Недопонимание может замедлить процесс и оказать негативное влияние на ваших клиентов.

Этот инструмент упрощает совместный процесс обновления и оптимизации вашего веб-сайта. Lucidchart позволяет легко объединять исследования, мнения пользователей и рабочие процессы в единое пространство для совместной работы. Он также включает каркасы, диаграммы и шаблоны макетов для использования при планировании.

Дополнительные ресурсы по взаимодействию с пользователем:

Руководство по взаимодействию с пользователем
Урок дизайна пользовательского опыта
Дополнительные инструменты UX

Инструменты веб-сайта для поисковой оптимизации

7. Программное обеспечение для SEO-маркетинга

Подходит для: Комплексное отслеживание и SEO

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: объединить вашу команду, инструменты и данные в единую платформу.

С помощью этого инструмента вы можете использовать рекомендации SEO при создании веб-страниц. Это также упрощает SEO, помогая вам:

Анализ показателей SEO для тем вашего сайта
Помогите найти лучшие ключевые слова для вашего сайта
Оптимизируйте контент под свои ключевые слова
Отслеживание эффективности SEO конкурентов
Проверить обратные ссылки

8.

Moz Local Listing Score

Подходит для: Local SEO

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Moz использует несколько источников данных, чтобы увидеть, как ваши локальные списки компаний работают в Интернете.

Разработанный для компаний с обычными магазинами, Moz показывает, как сравниваются ваши списки, и предлагает рекомендации, которые помогут исправить неточные данные или предоставить более подробную, оптимизированную для SEO информацию.

Базовые чеки Moz бесплатны, а более подробные результаты предоставляются за ежемесячную плату.

9. Проверка обратных ссылок Ahrefs

Подходит для: Обратных ссылок

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Как уже отмечалось выше, хорошие обратные ссылки могут помочь повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах и привлечь реферальный трафик.

Средство проверки обратных ссылок Ahrefs позволяет увидеть 100 самых популярных обратных ссылок на ваш сайт, чтобы улучшить стратегию ссылок и улучшить результаты поиска. Пробная версия этого инструмента бесплатна, а за премиум-версию взимается ежемесячная плата.

Стоит отметить: вы также можете использовать эту проверку обратных ссылок для оценки сайтов конкурентов и извлечения выгоды из пробелов в стратегиях ключевых слов.

10. Планировщик ключевых слов Google

Подходит для: Исследование ключевых слов

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Google снова попал в список благодаря своему планировщику ключевых слов.

Этот инструмент не только определяет объем поиска по определенным терминам, но также предлагает потенциально релевантные ключевые слова. Часто это ключевые слова, которые отражают намерения пользователя и могут не попасть в поле зрения вашего маркетингового радара. Это может помочь открыть новые возможности для повышения общей релевантности и рейтинга вашего сайта.

11. Yoast SEO

Подходит для: Удобочитаемости и SEO

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Yoast SEO может помочь вам улучшить внутреннюю поисковую оптимизацию вашего веб-сайта. Он не только анализирует читабельность вашего текста, но и анализирует его SEO. Это означает, что вы получите рекомендации по следующим вопросам:

Улучшение грамматики, структуры предложений и уровня чтения
Ключевые слова
Оптимизация метаописаний и URL-адресов
Внутренние ссылки

В то время как некоторые платформы, такие как CMS Hub, будут включать эти рекомендации по SEO автоматически, когда вы пишете, другие платформы, такие как WordPress, Magento, Drupal, TYPO3 и Neos CMS, этого не делают.

Таким образом, вы можете загрузить и установить Yoast SEO, чтобы упростить процесс оптимизации на странице.

12. Шаблон SEO-контента SEMrush

Подходит для: Анализа конкурентов

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: SEMrush может помочь вам оптимизировать контент до того, как вы начнете писать. С помощью этого инструмента вы можете искать ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, и просматривать 10 лучших конкурентов, которые ранжируются по этим ключевым словам в Google.

Основываясь на текущей поисковой выдаче, SEMrush предложит действенные рекомендации о том, как написать собственный контент на основе ключевых слов. Ниже приведены лишь некоторые элементы, которые будут упомянуты в этих рекомендациях:

Семантически связанные ключевые слова
Читаемость
Количество слов
Использование видео
Название страницы

Дополнительные ресурсы по поисковой оптимизации:

Полное руководство по SEO
Сертификационный курс SEO
Бесплатные SEO-ресурсы
Советы экспертов по SEO

Инструменты для повышения скорости сайта

13. PageSpeed Insights

Подходит для: Оптимизация скорости

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: PageSpeed Insights предлагает простой способ определить скорость вашего Интернета страницы как на мобильных, так и на десктопных устройствах. Он также предлагает предложения, чтобы выяснить, что может замедлять работу вашего сайта.

Этот инструмент включает данные из отчета об опыте использования Chrome. Это также легко и бесплатно использовать.

Просто скопируйте и вставьте URL-адрес страницы, которую вы хотите проверить, в инструмент. Нажмите «Анализ», и появится отчет, показывающий, с чем сталкиваются ваши пользователи, когда они нажимают на ваш сайт. Он также включает в себя список возможностей для повышения скорости страницы.

14. GTmetrix

Подходит для: Оптимизация скорости

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: фактор ранжирования для поиска на рабочем столе с 2010 года.

Использование инструмента оптимизации скорости, такого как GTmetrix, может помочь вам понять, как скорость страницы вашего сайта влияет на ваш рейтинг как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

С помощью этого инструмента вы можете создавать отчеты, в которых анализируется производительность вашей страницы, отслеживать производительность с течением времени, настраивать оповещения, которые уведомляют вас, когда страница работает неэффективно, и многое другое.

15. Screaming Frog

Подходит для: Общая производительность сайта

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации сайта: Screaming Frog — это продвинутый инструмент аудита сайта. Вы можете использовать его для сканирования вашего сайта, как это делают поисковые системы. Это намного быстрее, чем вручную проверять производительность вашего сайта.

Каждая поисковая система уникальна, но этот инструмент может вам помочь:

Поиск и восстановление неработающих ссылок
Анализ заголовков страниц
Найти повторяющийся контент
Проверить индексацию страницы

16. EWWW Image Optimizer

Подходит для: Оптимизация изображения

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Сжатие изображений без потери качества — важный метод веб-оптимизации. Но сжатие изображений вручную может потребовать огромных затрат времени. Такой инструмент, как EWWW Image Optimizer, автоматизирует часть процесса.

EWWW Image Optimizer имеет CDN, который автоматически сжимает и конвертирует изображения по мере их просмотра. Он допускает неограниченные размеры файлов и может обрабатывать файлы PNG, GIF и WebP.

Дополнительные ресурсы для скорости веб-сайта:

Руководство по производительности веб-сайта
Стратегии ускорения веб-сайта
Урок по повышению производительности веб-сайта
Как проверить скорость вашего сайта

Начать оптимизацию

Хотите повысить конверсию и повысить рентабельность инвестиций? Убедитесь, что ваш сайт заметят с помощью целевой оптимизации веб-сайта.

Начните с оценки текущей производительности сайта, а затем реализуйте ключевые стратегии, чтобы привлечь внимание популярных поисковых роботов. Наконец, разверните нужные инструменты в нужное время, чтобы автоматизировать ключевые процессы и открыть для себя новые возможности оптимизации.

Как только ваш веб-сайт полностью раскроет свой потенциал, вы сможете сосредоточиться на других стратегиях, которые помогут вам стать лучше.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в ноябре 2020 г. и был обновлен для полноты картины.

Темы: Производительность веб-сайта

Не забудьте поделиться этим постом!

Как создать веб-сайт для поисковой оптимизации

При создании веб-сайта важно помнить о поисковой оптимизации (SEO). Если вы сделаете это с самого начала планирования, это поможет гарантировать, что в будущем потребуется выполнить меньше работы. Чтобы вернуться и перестроить веб-сайт для SEO, потребуется гораздо больше времени и энергии, чем просто сделать это с самого начала. Если вы представляете компанию с уже существующим веб-сайтом и ищете предложения по повышению рейтинга SEO, эта статья также может быть вам полезна. Поскольку SEO становится все более и более важным в мире Интернета, оно становится все более важным для бизнеса и его успеха. Использование методов SEO больше не является вариантом в современном цифровом мире. Эти стратегии необходимы для достижения успеха.

Первый шаг к созданию веб-сайта с учетом SEO — это понимание того, что такое SEO и как это будет полезно для веб-сайта компании. SEO важно, чтобы помочь сайту привлечь больше посетителей. То, как это работает, — это различные факторы SEO, которые влияют на то, где веб-сайт находится в списке поисковой системы. Более высокий балл означает, что веб-сайт будет выше в списке. Чем выше сайт в списке, тем больше посетителей он может получить. С возможностью получить больше посетителей, есть также больше шансов, что эти посетители превратятся в клиентов и сделают покупки.

Некоторыми из факторов, учитываемых при ранжировании SEO, являются ключевые слова, эффективность контента, удобство использования, трафик и конверсии, а также обеспечение актуальности ссылок для пользователей. Хотя существует множество факторов, учитываемых для оценки SEO, это одни из самых важных. Изучая, как создать веб-сайт с учетом SEO, вы уже делаете первые шаги, чтобы помочь вашему веб-сайту получить более высокий рейтинг. Вот некоторые вещи, которые следует учитывать для SEO при планировании создания веб-сайта.

1. Макет страницы и форматирование

Макет вашей страницы очень важен. Макет может быть любым: от размера текста до размещения содержимого, ссылок и изображений.

Веб-сайт со слишком маленьким или слишком большим шрифтом не порадует пользователей. Важно использовать шрифт среднего размера, а также учитывать цвет текста и фона.
Использование трудночитаемого фона и цвета шрифта также будет препятствовать взаимодействию пользователей с вашим контентом. Это означает, что они могут пропустить важную информацию или вообще покинуть сайт.
Учтите, что размещение контента в самых просматриваемых местах может гарантировать, что посетители получат самую важную информацию, которая может убедить их принять меры. Инструменты могут помочь вам определить, на какие части вашего веб-сайта чаще всего нажимают и на что обращают внимание пользователи.
Ваш URL также должен быть изменен на словесную структуру; Например, www.Google.com вместо www.Google.com/?page_id=41
Ограничьте или откажитесь от использования флэш-модерации и iFrames, поскольку они могут скрыть содержимое вашего сайта от поисковых систем.
Не помещайте текст в изображения, потому что поисковые системы не могут прочитать то, что внутри них.
Направьте свой сайт либо на www, либо на не-версию, но не на то и другое.
Обратите внимание на скорость. Наличие больших изображений, слишком большого количества файлов CSS и HTTP-запросов может замедлить работу. Javascript также может сбивать с толку поисковые системы, поэтому не используйте его без крайней необходимости.

Проблема современного бизнеса заключается в том, что существует так много разных онлайн-компаний, что, если они недовольны вашим веб-сайтом или тем, что вы предлагаете, они могут легко найти его в другом месте.

2. Изучите ключевые слова

Изучите ключевые слова, которые вы собираетесь использовать на веб-сайте. Ключевые слова — это фактор номер один, используемый для определения SEO для веб-сайта. Зная, какие ключевые слова лучше всего использовать, вы даже зададите направление планированию своего веб-сайта.

Это полезно не только для поисковой оптимизации, но и для процесса планирования. Это полезно для общего планирования вашего веб-сайта, потому что поможет выяснить, какой контент будет актуален для пользователей. Конечно, у вашего бизнеса, вероятно, уже есть фокус, но знание ключевых слов и того, какие из них наиболее релевантны, поможет вам еще больше сузить фокус.

Ключевые слова помогают поисковой системе определить, какое сообщение веб-сайт пытается донести и почему оно важно и полезно для пользователей. Также полезно провести исследование ключевых слов, чтобы выяснить, что люди уже ищут и какова конкуренция. Чтобы выполнить эту часть планирования, существуют онлайн-инструменты, которые помогут вам определить, какие ключевые слова лучше всего использовать при создании веб-сайта.

Обычно SEO ожидает, что ключевое слово будет использоваться примерно один раз на 100 слов. Это означает, что если на странице около 200 слов, вы должны дважды использовать ключевое слово уникальным образом. Важно не злоупотреблять ключевыми словами, так как поисковые системы обычно принимают это во внимание и для SEO-рейтинга.

3. Создание релевантного контента

Помимо ключевых слов, контент, включенный в веб-страницы, является следующим наиболее важным аспектом создания веб-сайта. Содержимое может быть любым: от типов слов, используемых на веб-странице, до изображений, звуковых клипов и любого другого содержимого, которое дает пользователю информацию о бизнесе. Контент очень важен для вашего сайта. Контент на вашей домашней странице поможет пользователю определить, хотят ли они продолжать читать или проверять, что находится на других страницах. Это первое, что видят пользователи. Если вы не торопитесь с какой-либо частью вашего веб-сайта, это должен быть контент. Планирование контента может сделать или разрушить успех вашего сайта.

Содержимое, имеющее отношение к пользователям, должно быть уникальным для сообщения, которое оно пытается передать. Другими словами, это должно привлечь пользователей и заставить их хотеть читать больше. Изображение котенка может быть милым, но если ваш веб-сайт посвящен товарам для активного отдыха и на нем нет ссылки на котенка, то пользователи будут сбиты с толку тем, что происходит с контентом вашего веб-сайта. Хорошим правилом для подражания является то, что на каждой странице должно быть не менее 150 разных слов и одно изображение, важное для содержания. Наличие слишком большого количества изображений или видео может отпугнуть пользователя.

Также важно убедиться, что используемые слова не слишком сложны для понимания. Вы должны учитывать, что будет много разных людей, которые посещают ваш сайт с разными способностями к чтению. Лучше выбирать слова, понятные среднему человеку, а не помещать целую кучу слов с большим словарным запасом, которые могут запутать пользователей.

4. Найдите время, чтобы обдумать и спланировать структуру сайта

Планирование макета вашего веб-сайта так же важно, как и его содержание. Ключевые слова и теги заголовков. Прежде чем любое кодирование будет завершено, важно, чтобы были изложены основные функции веб-сайта. Вы можете сделать это, нарисовав его на бумаге или используя онлайн-инструмент, созданный для этой цели. Структура вашего веб-сайта будет иметь жизненно важное значение для взаимодействия с пользователем.

Потратив время на планирование каждой кнопки, ссылки и фрагмента контента, которые будут размещены на каждой странице, вы сможете избежать ошибок при создании веб-сайта. Это похоже на план строительства дома. Вы не можете просто прыгнуть и начать процесс строительства без плана. Потратив время с самого начала на то, чтобы все спланировать, вы уже на пути к более высокому SEO-рейтингу.

5. Навигация и взаимодействие с пользователем

Планирование структуры веб-сайта ведет непосредственно к удобству использования и пользовательскому опыту. Если вы с самого начала помните об удобстве использования и пользовательском опыте, это также может помочь с SEO. Юзабилити веб-сайта — это простота навигации, а также общее впечатление пользователя о посещении сайта.

Навигация действительно может повлиять на работу пользователя. Если перейти с одного места на веб-сайте на другое сложно, пользователь может уйти до того, как у него появится возможность совершить конверсию. Каждый раз, когда веб-сайт разочаровывает, он создает негативный пользовательский опыт. Это может отрицательно сказаться на том, превратится ли посетитель в покупателя, что может повлиять на SEO-рейтинг и эффективность вашего бизнеса в целом.

Существует множество инструментов, которые могут помочь обеспечить удобство работы пользователей и возможность перехода в разные места на сайте. Протестировав веб-сайт либо с помощью инструмента, либо с помощью реальных пользователей, они могут помочь выяснить, есть ли какие-либо ошибки или неверные ссылки. Если они есть, их можно исправить, чтобы пользователю было удобнее. Может быть даже полезно протестировать веб-сайт несколько раз, прежде чем запускать его в реальном времени.

6. Обязательно используйте инструменты аналитики

Настроив инструменты аналитики с самого начала запуска вашего веб-сайта, вы сможете получать важную информацию, которая может иметь жизненно важное значение для поисковой оптимизации. Инструменты аналитики можно разместить прямо на вашем веб-сайте, поэтому их действительно легко использовать с самого начала, даже если у вас нет большого опыта работы с веб-сайтами. Google Analytics — это один из инструментов, который может предоставить вам статистику и данные о том, как работает ваш сайт.

Без этих инструментов вы не сможете узнать, покидают ли пользователи ваш сайт из-за плохих ссылок или нерелевантного контента. Он также может предоставить вам информацию об отслеживании и конверсиях. Понимание того, кто заходит на ваш сайт и почему они повышают коэффициент конверсии, является очень важным аспектом обеспечения бесперебойной работы вашего сайта. Имея эту информацию, она также может помочь вам повысить свой SEO-рейтинг.

7. Оптимизация тегов заголовков

Прежде всего, вы должны знать, что такое тег заголовка. Теги заголовков — это заголовок или заголовок для каждой страницы, который обычно отображается поисковой системой на странице результатов. По сути, это первые слова о странице, которые пользователь видит при поиске по определенной теме. Как только пользователь увидит тег заголовка, он сможет щелкнуть по нему и перейти на вашу страницу.

Если используемые ключевые слова не имеют отношения к тому, что ищет пользователь, он, скорее всего, пропустит вашу страницу и перейдет на другую страницу. Наличие тега заголовка для каждой страницы веб-сайта с использованием релевантных ключевых слов поможет с SEO. Это то, на чем вы можете сосредоточиться при создании своего веб-сайта. Когда поисковые системы определяют оценку веб-страницы, они будут учитывать тег заголовка на основе используемых ключевых слов.

Тег заголовка можно использовать, когда кто-то делится публикацией в социальных сетях, а также когда он добавляет сайт в закладки в своем браузере. Это делает еще более важным уделить время тщательной разработке тегов заголовков для каждой страницы сайта.

8. Используйте социальные сети как преимущество

Возможно, вам интересно, какое отношение социальные сети имеют к SEO. В последнее время посты в социальных сетях стали включаться в результаты поиска. Это означает, что им также присваивается рейтинг SEO. Если ваш бизнес хорошо известен в социальных сетях, это может означать положительный результат для рейтинга SEO, что может повысить популярность вашего веб-сайта и вашего бизнеса в целом.

Хотя это новый фактор в SEO, важно изучить, как делать наиболее полезные публикации в социальных сетях, чтобы убедиться, что вы помогаете своему SEO, а не вредите ему. Социальные сети, такие как SEO, становятся необходимым аспектом успеха бизнеса. Для бизнеса практически невозможно преуспеть, не будучи в Интернете или в социальных сетях.

9. Размещайте только одну тему на странице

Вы когда-нибудь были на веб-сайте, который настолько ошеломляет, что вы не знаете, с чего начать? Или, может быть, вы читаете контент, но понятия не имеете, что вы читаете и как организовать это в своей голове? Старайтесь не перегружать своих пользователей, размещая слишком много разного контента на одной странице. Помните, что главная страница сайта — главная.

Этот контент, как упоминалось ранее, должен быть самым продуманным контентом на всем сайте. Это первое, что видит посетитель. После того, как ваша домашняя страница настроена, остальная часть веб-сайта должна иметь только одну страницу для каждой темы. Ссылки с каждой страницы также важны для этого аспекта SEO. Если ссылки не работают, то неважно, какой у вас контент на разных страницах. Если пользователь не может туда попасть, он не увидит, что может предложить каждая страница.

10. Призыв посетителей к действию

Это очень важно для превращения ваших посетителей в клиентов. Без клиентов ваш бизнес не будет приносить прибыль. Часть рейтинга SEO учитывает коэффициент конверсии. Коэффициент конверсии — это скорость, с которой посетители превращаются в клиентов или совершают какие-либо действия на вашей странице. Один из наиболее эффективных способов повысить коэффициент конверсии, помимо того, что у вас есть релевантный контент и ваш веб-сайт удобен для пользователей, — это призвать их к действию. Это может быть так же просто, как заполнить форму, подписаться на информационный бюллетень или совершить покупку. В рамках вашего контента важно убедить посетителя совершить действие, прежде чем покинуть ваш сайт.

Помните, что создание веб-сайта с учетом SEO с самого начала поможет облегчить вашу жизнь в дальнейшем. Что вы можете знать или не знать о SEO, так это то, что для получения высокого рейтинга требуется время. Помня о SEO с самого начала, это поможет начать получать баллы, которые будут учитываться в вашем рейтинге. Чем раньше это произойдет, тем быстрее вы увидите результаты.

Создание оптимизация сайта: SEO-оптимизация при разработке сайта — SEO на vc.ru