Сок «Я» сменил дизайн к 15-летию
Иллюстрации PepsiCo
Бренд соков «Я» (производится компанией PepsiCo) обновил дизайн упаковки продукции к своему 15-летнему юбилею. Разработкой нового оформления соков занималось брендинговое агентство Wellhead.
Напомним, что дизайн упаковки сока «Я» не менялся с 2006 года. Как рассказали представители PepsiCo, на решение о смене визуального оформления повлияли текущие условия рынка.
«Сейчас самое время напомнить о себе и презентовать не только качественный вкус сока «Я», но и подтвердить качество проверенное временем новым для сокового рынка предложением дизайна», — отметили в компании.
По словам авторов проекта, дизайн был выбран по итогам потребительского тестирования. Дизайнеры разработали оформление, которое позволяет взглянуть на упаковку сока по-новому — сочные фрукты и крупный логотип «Я» в центре дизайна обращает на себя дополнительное внимание и ярче доносит позиционирование бренда — «Наслаждение в каждой капле».
За счет темного фона упаковки сок «Я» стал заметнее среди конкурентов на полке, уверена команда Wellhead. А новое оформление упаковки как нельзя лучше соответствует премиальному позиционированию бренда и качеству продукта.
Алексей Андреев, управляющий партнер брендингового агентства Depot WPF
Я не смог пройти мимо обновленного дизайна сока Я. Потому что я такой же эгоист, я — самовлюбленный сибарит, я наслаждаюсь вкусом и я знаю себе цену — как и сок Я. А еще я разрабатывал название для сока Я. Сок должен был называться Я! И это был первый опыт трансляции премиальности продукта через новые инсайты.В 2000-м году эгоцентризм был еще не в моде. И новое позиционирование, и название Я – сделали свое дело, взорвав рынок. И я этому рад. И я в этом абзаце 12 раз написал букву я. Тринадцать. Если серьезно, то новый дизайн вызывает опасения, что многолетняя стратегия бренда изменилась. Так было задумано или невольно получилось – это вопрос для меня. Но тут мы явно теряем цельность коммуникации, достигнутую предыдущей упаковкой и рекламой за долгие годы.
Массовый потребитель – не маркетолог, не разбирается в дизайне, но он интуитивно удивится переменам и спросит сам себя: что случилось с соком Я? И, не найдя ответа, может пройти мимо. И это плохо. Владельцам бренда очевидно придется дополнительно потратиться на рекламу, чтобы дообъяснить покупателям свою задумку. И это минус агентству-разработчику дизайна. Наша функция – экономить деньги клиента на рекламе, создавая выразительную говорящую коммуникацию на упаковке, а не наоборот.
Илья Лазученков, генеральный директор агентства Plenum
Единственный плюс, который я вижу в упаковке — оригинальное расположение визуальных элементов. Свежо скомпоновано. В остальном у меня куча вопросов к дизайну.Во-первых что хотели сказать? Это всё ещё премиум или уже не очень. Если да, то почему букве Я так тесно? Зачем над буквой Я так угрожающе нависли фрукты, готовые обвалиться в любую секунду? Почему фудзона такая неестественная? В реальной жизни фрукты в таком виде представить невозможно, кроме как на упаковке бюджетных напитков, использующих заменители идентичные натуральным.
А если хотели сказать, что «Я» больше не премиум, что на мой взгляд, вполне себе ход с учётом того, что восприятие сока как продукта давно поменялось, то эта мысль крайне не явная.
Денис Шлесберг, член Совета АБКР, исполнительный креативный директор Артоника
Меня всегда обескураживал этот бренд своей апологетикой гедонизма, как будто мы имеем дело не с соком (даже не свежевыжатым), а с шампанским или, как минимум, элитным шоколадом. Но если за столько лет эта зыбкая почва не ушла у «Я» из по ног, она — не такая уж и зыбкая.Поэтому зловещий черный фон, который, видимо, должен «добавить ощущения премиальности», меня уже не обескураживает. Даже несмотря на то, что он ее скорее убавляет. Видимо, разработчики знают свою аудиторию, и у них есть основания для уверенности в успехе.
| 1 | Моя семья | Все, что нужно моей семье. | Слоган в рекламе |
| 2 | Торговая марка Сокос | Сокос. Ничего кроме сока. | Слоган в рекламе |
| 3 | Сок Justo (сок с добавлением сыворотки и мякоти свежих фруктов). Линейка Neo от Вимм-Билль-Данн | Внимание! Фруктовый шторм. | Слоган для сока |
| 4 | Тонус | Укрепи иммунитет. | Слоган |
| Чтобы быть в тонусе, нужно, чтобы Тонус был в тебе. | Слоган | ||
| Витамины в твоем Активе | Слоган | ||
| Усилен витаминами | Слоган | ||
| Тонус. Честный сок по честной цене. | Слоган | ||
| 5 | Чемпион | Фрукты! Солнце! И ничего больше. | Слоган |
| Стоит только захотеть. | Слоган | ||
| Чистая победа. | Слоган | ||
| В здоровом теле — здоровый сок! | Слоган | ||
| 6 | Сок Ole! | Пей первым! | Девиз в рекламе |
| 7 | Каприз | Пусть это будет мой каприз. | Слоган |
| А кто исполнит твой каприз? | Слоган | ||
| 8 | Сок Santal | Вершина вкуса. | Слоган сока |
| 9 | Соки и нектары Я | Где наслаждение — там ‘Я’. | Слоган |
| Жизнь в твоем вкусе. | Слоган | ||
| Качество говорит само за себя. | Слоган | ||
| 10 | J7 | Вкус радости! | Слоган |
| J7. Живи! Играй! | Слоган | ||
| Мир желаний, мир возможностей J7. Еще сочнее! | Слоган | ||
| Только лучшее! | Слоган | ||
| 11 | Соки и безалкогольные напитки BotaniQ (Ботаник) | BotaniQ. Сделано в природе. | Рекламный слоган |
| 12 | J-7 Idea, сокосодержащий напиток с кусочками фруктов | J7 Idea. Сочные кусочки! | Слоган |
| Новое имя фруктов. | Слоган | ||
| 13 | Фрустайл | Frustyle. Фрукты против жажды. | Слоган |
| Натуральное утоление жажды. | Слоган | ||
| Фрустайл. Возбуждает жажду общения. | Слоган | ||
| 14 | Соки Арго | На волне удовольствия. | Слоган |
| Соки “Арго”. Кто их придумал, тоже был ребенком. | Слоган | ||
| 15 | Соки и нектары Swell | Изысканный вкус. | Девизы |
| Смотри, что пьешь. | Девизы | ||
| 16 | Нектары Diva | Diva. Красота побеждает! | Слоган |
| Diva. Красота изнутри. | Слоган | ||
| 17 | Соки Трофи | Слоган | |
| Трофи. Настоящие тропики. | Слоган | ||
| 18 | 8 овощей | Пейте овощи. | Рекламный слоган |
| 19 | Соки Иваныч | Наши, самарские. | Слоган в рекламе |
| 20 | Соки и нектары Rich | Признайтесь себе в любви! | Слоган |
| Rich. Для тех, кто в движении. | Слоган | ||
| Неповторимые грани Rich. | Слоган | ||
| Жизнь — хорошая штука. Как ни крути. | Слоган | ||
| 21 | Соки и нектары Rich | Live Rich. Заряженная жизнь. | Слоган в рекламе |
| 22 | Соки Добрый | Вместе в доброе будущее. | Слоган |
| Каждый день Добрый. | Слоган | ||
| ‘Добрый’ с добрыми пожеланиями. | Слоган | ||
| Сок, созданный добротой. | Слоган | ||
| 23 | Любимый сад | Для своих, любимых. | Слоган |
| Любимый сад — сок из любимых фруктов. | |||
| 24 | Торговая марка 100% Gold | Чистое золото. | Лозунг |
| 25 | Соки Нико | Станет ярче жизнь с Нико! | Слоган |
| Сок ‘Нико’ пьется легко. | Слоган | ||
| 26 | Фруктовый сад | Счастье — это просто. | Слоган для рекламы |
| Фруктовый сад. Фруктовый праздник. | Слоган для рекламы | ||
| 27 | Соки Тропикана | Тропикана. Мечта любого апельсина. | Слоган |
| Tropicana. Сок №1 в мире. | Слоган | ||
| 28 | Сады Придонья | Сады Придонья. Для Вас и Ваших детей! | Слоган |
| 29 | Сок ‘Мой’ | ‘Мой’ — всегда со мной! | Лозунг |
| 30 | Соки Золотая Русь | Золотая Русь — больше чем вкус! | Слоган |
| 31 | Спеленок (для детей первого года жизни) | Каждый маленький ребёнок очень любит сок — ‘Спелёнок’. | Слоган |
| 32 | Соки и нектары Сочная долина | Сочная долина. Сделано природой… | Слоган |
| 33 | Детский мультифруктовый сок Tropicana Go | Слоган в рекламе | |
| 34 | Детские соки Ясли-Сад | Ясли-Сад. Малыши расти хотят! | Слоган |
| Сок Ясли-Сад. Мама знает, чему я рад! | Слоган | ||
| 35 | Rio Grande, элитная марка соков и нектаров | Rio Grande. Капля совершенства в море соков. | Слоган |
Реклама в Facebook становится честной, но назойливой. “Самый сок” из западных ресурсов
Facebook — это жизненно необходимый рекламный канал для многих брендов. 26% людей, которые кликнули по рекламе, в конечном итоге купили продукт. Сегодня поговорим о последних переменах, которые напрямую коснутся рекламодателей и пользователей Facebook: реклама в социальной сети станет более прозрачной, а в Messenger появится автопроигрывание рекламных роликов.
Facebook обновил требования к управлению индивидуально настроенными аудиториями
Индивидуально настроенные аудитории — это вариант таргетинга, благодаря которому рекламодатели могут охватить людей, которые уже взаимодействовали с компанией. Можно загрузить в Facebook список email-адресов из формы регистрации на сайте и показывать рекламу только их владельцам. Например, компания, у которой клиент купил машину, может настроить на него таргетинг в Facebook через несколько лет, показывая ему специальные предложения.
Но часто пользователи не понимают, почему именно они видят конкретную рекламу. К тому же GDPR заставляет рекламодателей пересмотреть их взаимодействие со своей аудиторией. Так, Facebook обновил требования к управлению индивидуально настроенными аудиториями, чтобы сделать этот вариант таргетинга более честным, а рекламодателей — ответственными. Как это проявится?
Со 2 июля при загрузке контактов рекламодатели будут указывать источник данных. Им нужно будет ответить, кто предоставил информацию о пользователях:
- сами клиенты;
- партнеры;
- и те, и другие.
Когда пользователь нажмет на “Почему я это вижу?” в раскрывающемся меню под объявлением, он узнает источник рекламы и контактные данные, которые хранятся о нем в рекламном аккаунте (email или номер телефона). От просмотра объявлений конкретной компании можно будет отказаться в любой момент.
“Вы видите эту рекламу, потому что Jasper’s Market добавил ваш контакт в свою индивидуально настроенную аудиторию. Email собран Jasper’s Market и его партнерами, или же вы поделились своими контактами вне Facebook”.
Новые правила использования индивидуально настроенных аудиторий нужно будет принять не только администраторам рекламных аккаунтов, но и всем остальным участникам страницы.
Если вы обмениваетесь с другим аккаунтом списками контактов, вам предстоит подтвердить участие в подобных отношениях через Facebook Business Manager Tool. К примеру, вы — застройщик недвижимости и хотите передать контакты клиентов своему рекламному агентству. В таком случае и вам, и агентству нужно принять условия использования индивидуально настроенных аудиторий.
Компаниям нужно иметь разрешение людей по поводу использования и обмена их личной информации.
Если компания делится личной информацией с другими рекламными аккаунтами, она несет ответственность за соблюдение Правил использования индивидуально настроенных аудиторий и законодательства.
В статье на своем блоге Facebook дал комментарий по поводу этих нововведений: “Только правильно настроенный таргетинг несет ценность и для людей, и для бизнеса. Мы надеемся, эти обновления помогут компаниям делать эффективную и прозрачную рекламу”.
Автовоспроизведение видеорекламы в Messenger
“Видимо, Facebook пытается сделать Messenger еще более раздражающим”, — комментирует Mashable.
Дело в том, что с 25 июня пользователи Messenger будут видеть во входящих сообщениях авторекламу в виде навязчивых видеороликов. Ранее реклама была только статической, как в новостной ленте.
Но после года тестирования обычной рекламы команда Messenger решила, что автоматическое проигрывание видео не создаст дополнительного дискомфорта.
Директор по Messenger добавил: “Главный приоритет для нас — это user-experience. Мы все еще не знаем, будет ли хорошо работать новая видеореклама. Но с момента запуска обычной рекламы количество пользователей Messenger и отправленных сообщений не уменьшилось. Мы будем добавлять видеоролики постепенно, так чтобы это не выглядело слишком назойливо”.
Нам остается надеяться, что обновления Facebook действительно улучшат опыт как рекламодателей, так и обычных пользователей. Не забывайте о том, что даже реклама из популярных соцсетей может быть неэффективной. Следите за отдачей из рекламных кампаний и отслеживайте обращения из них. Хотите узнать как? Задайте вопрос в чат.
Если вы нашли ошибку — выделите её и нажмите Ctrl + Enter или нажмите сюда.
авиатор: реклама о соке
РЕКЛАМА СОКА — РЕКЛАМА СОКА — 18 Декабря 2009 — Соки
Пятница, 27.07.2012, 11:18 Приветствую Вас Гость |
РЕКЛАМА СОКА — РЕКЛАМА СОКА
00:49 РЕКЛАМА СОКА — РЕКЛАМА СОКА
РЕКЛАМА СОКА База слоганов Слоганы: соки Слоган, сок, реклама сокаСлоган в рекламе: Сокос. Ничего кроме сока. Сок Justo (сок с добавлением Девиз в рекламе: Пей первым! Соки Каприз Слоганы: Пусть это будет мой каприз. textartbazasok Соки — Креативная рекламаИнтересно, как так такой плакат отреагирует целевая аудитория — ведь что бы ни говорили в рекламе, на упаковке сока всегда пишут, что входит в состав «100% admesoki реклама сока MP3реклама сока MP3. Песни исполнителя: Полные альбомы этого исполнителя · Скачать реклама сока mp3 · Все полные альбомы + ВСЕ чарты и хиты 2007! zachotindexm=artist . менеджер. Андрей Ким zivert-designportfoliojajuce — BugTraq.Ru Форум humor Скучная реклама сока J71 сообщение — 21 дек 2007Скучная реклама сока J7 (-) — Den 21.12.07 12:30 [1608]. Мне кажется, там немного не про J7 (-) — ZloyShaman 21.12.07 12:35 [1166] bugtraqcgi-binforum.mcgisb — [Реклама] Сок Я — Freshmp3 — Экслюзивные, новые и свежие mp3Сообщений: 12 — 10[Реклама] Сок Я Поиск музыки из фильмов, игр и рекламы. freshmp3showthreadt Реклама соковВ рекламе соков должна быть представлена довольно подробная информация об этом продукте, допускающая проявление эмоций и побуждающая клиента купить именно oookomilforeklama-sokov my way — Реклама сока JaffaРеклама сока Jaffa 07 Ноябрь 2009, 18:43. 1 [info] mrdancer. Моя любимая реклама ) Которая классно поднимает настроение) mrdancer.livejournal.com23557 — Тема из рекламы сока Я — In the black of night скачать ТУТ ЗАЙЦЕВ.НЕТ! ТУТ тонны самых свежих и популярных mp3 бесплатно и без регистрации — скачай всего за 2 клика. Ежечасные круглосуточные обновления. zaycev.net141650.shtml Ответы@Mail.Ru: Последнее время на канале ТНТ идет реклама сока Последнее время на канале ТНТ идет реклама сока (из лучших плодов Турции..) Как называется сок Оценка: 0 Рейтинг: 0 otvet.mailquestion33156598 — Муви Реклама Реклама сока СокосДурацкая реклама Хочется сказать только Че к чему:) Зато девушка красивая! myviruvideodetail.aspxvideoap — Блог — Привет.ру — Лучшая реклама сока — Личный интернет дневник Привет.ру — Лучший блог сервис. Заведи свой блог и пригласи друзей. Лучшее место для создания блога. blogs.privetusermi-33072889370 — Реклама сока Фруктовый Сад. Дети встали в ряд. — я груша — я слива 14 фев 2007 Реклама сока Фруктовый Сад. Дети встали в ряд. — я груша — я слива — я томат — а я долбоеб Ему говорят: — мальчик ты БА-КЛА-ЖАН! опять: — я anekdotid276691 #6 Реклама сока Моя семья9 ноя 2009 #6 Реклама сока Моя семья. к а л ь к а 9 ноября 2009 г. 14:33:04. А я — вишенка.. — А я — яблочко — А я — томат — А я — долбоеб. smilewow.beon10560-855-6-reklama-soka-quot-moja-sem-ja-quot.zhtml — In the black of night (из рекламы Сока Я) » Скачать mp3 бесплатно 10 авг 2007 На нашем сайте вы можете скачать песню In the black of night (из рекламы Сока Я) в формате mp3 с битрейтом 184 kbps совершенно бесплатно. mp3ex.net › Жанры › Саундтреки скачать mp3 Slow Train Soul In The Black Of Night (Реклама Сока Я скачать mp3 Slow Train Soul In The Black Of Night (Реклама Сока Я) , free mp3 music, mp3 download, mp3s. zvukoff › › Marselle TV реклама: сок Долька. Данила-мастер Ворошилов [music-maker TV реклама: сок Долька. Дата публикации: 20.11.08. Телевизионный рекламный ролик для компании – производителя соков Долька Продолжительность: 10 сек. free-lanceusersviewproj — 3loy.com — Реклама сокаГлавная Анекдоты ::: Реклама сока. Реклама сока. Жизнь — дерьмовая штука, как не крути. Соки и нектары Shit Анекдот разместил: st111 04Sep2009 3loy.comanekdots344 — Lenta: О рекламе: В Великобритании запретили рекламу сока 8 апр 2009 Британский комитет рекламных стандартов запретил рекламную кампанию гранатового сока POM, проходящую под слоганом Обмани смерть. lentanews2009pom Форум Рекламного Измерения Категория: Идеи по продвижению Сообщений: 5 — 3 — 27 дек 2003Реклама сока Маэстро [posts: 5] [changed: 27.12.2003 16:32:59] [opened] И что вообще потребители ждут от сока кроме избитого, triz-rimess.asp Реклама сока Фруктовый сад ))))))))). Комментарии Реклама сока Фруктовый сад ))))))))) Дневник ПрикольнаяТанюша — Я слива лиловая, спелая, садовая! — А я абрикос, на юге рос! — А я томат! liveinternetpost72595580 Кастинг. Новый ролик для сока RICH Семинары и мастер-классы для реклама сока rich [] 14 Фотосессия нижнего белья Aubade. За кадром Семинары и мастер-классы для актеров и моделей. августа 6, 2009 at 1:53 пп howtomodelkasting-novyj-rolik-dlya-soka-rich Кто поет песню из рекламы сока Рич Музыка Форумы U-mamaСообщений: 23 — 6 — 4 апр 2008не помню к какому соку реклама-играет музыка из фильма Игрушка с Пьером А кто поет песню в рекламе сока Рич, кажется гаранатового, u-mama › › Болтушки › Музыка —
Всего комментариев : 0
source
Сок «Добрый» запустил серию фильмов о фермерах-поставщиках со всего мира | Креатив | Новости
На официальном сайте проекта появилась интерактивная карта с видеороликами из разных стран
Компания «Мултон» (производитель сока «Добрый») запустила серию мини-фильмов о поставщиках фруктов. На сайте бренда появилась интерактивная карта, на которой можно найти каждый ролик. Также на каждой пачке сока есть QR-код. Наведя на него камеру, можно оказаться на сайте и посмотреть фильмы на смартфоне. По словам создателей, платформа «Польза прямо с фермы» должна показывать людям, что каждый сок сделан из натуральных продуктов без химических добавок и его можно давать детям.
«Мы решили, что лучший и честный способ — это демонстрация людей, которые стоят за производством сока. Мы пытались показать наших фермеров, показать масштаб производства сырья, — рассказала Анастасия Гадеева, менеджер по креативной разработке компании «Мултон»». — У потребителя сейчас есть запрос на интерактив, на диалог, поэтому в мае мы планируем расширить производство контента».
Пока компания выпустила семь фильмов. Съемки проходили в разных уголках планеты. Например, апельсины производители сока «Добрый» берут из Бразилии, ананасы собирают в Таиланде, а томаты — в Португалии. В каждом фильме герой (как правило, фермер) подробно рассказывает о процессе производства сока и его транспортировке на завод «Мултон».
Состав творческой группы:
АО «Мултон» («Добрый»)
Валерия Островская — Sr. Brand Manager
Дарья Бражникова — Brand Manager
Анна Реймонте — IMC Manager
Анастасия Гадеева — Creative Excellence Manager
Павел Кузин — Digital Manager
McCANN Moscow (Creative strategy, video production)
Марат Гарипов, Иван Гриднев — Associate Creative Directors
Ирина Аксенова — Group Account Director
Константин Баландин — TV Production Director
SPOT Production
Михаил Маризов — Executive Producer
Данила Волков — режиссер
Ян Шевцов — оператор-постановщик
Дмитрий Гришин, Алексей Гришин — продюсеры
Articul Media (Digital production)
Александр Чижиков — Strategic Director
Егор Серяков — Creative Director
Екатерина Стойкова — Client Service Director
Александр Чижиков — Strategic Director
Егор Серяков — Creative Director
Екатерина Стойкова — Client Service Director
Why Not?
Юрий Медведев – Executive Producer
Алексей Концевой – Режиссёр
Максим Смирнов — Оператор-постановщик
Иркен Утяшев — Директор сьемочной группы
Реклама в журнале сантехника, отопление, кондиционирование
| Размещение рекламы | |
|
Макеты рекламных модулей внутри журнала: Статьи рекламно-информационного характера: Обложки: |
|
Специальные предложения |
|
1-й разворот (2-я обложка + 1-я страница) (420×297 мм) – 207 444 RUB Гарантированное размещение рекламы на желаемой полосе +14% |
Размещение анонсов и новостной информации |
|
Без размещения контактной информации (до 1 000 знаков) — бесплатно (но на усмотрение редакции). |
Требования к предоставляемым материалам
Текстовой материал: *.doc, *.docx
Фотоматериал: *.tif, *.jpeg, *.psd
Графика: *.eps, *.ai — шрифт макета — в «кривых» (outline)
Готовые рекламные модули: *.tif , *.eps (шрифт макета — в «кривых»)
Размещение рекламы
+7 (495) 665-00-00, [email protected]
Как выросли дети из рекламы шоколада Киндер, соков «Сочный» и «Моя семья» и колготок Конте Кидс
Дети — те, чьи счастливые, улыбающиеся лица убеждают взрослых покупать товар. Мы подсознательно им доверяем, ведь такой ангелочек не может лукавить. И вот после очередного рекламного ролика или удачной фотографии на упаковке толпы покупателей бегут в магазины за очередной шоколадкой, пакетом сока или хлопковым колготами для своего чада.
О том, как живут рекламные дети из Германии, России и Беларуси сейчас, эта статья.
В мире
Немец Гюнтер Эурингер вот уже более тридцати лет является лицо всеми любимого Киндер шоколада. Маленький мальчик десяти лет улыбается нам с упаковки еще с 1973 года. В свое время он заработал на рекламе всего 300 немецких марок, что эквивалентно 150 евро. Его мать работала в рекламном агентстве и однажды привела своего ребенка на съемки. Тогда-то юный Гюнтер и стал лицом Kinder. Сейчас ему 49 лет, он работает кинооператором. В 42 года он опубликовал автобиографию «Шоколадный ребенок».
В России
Диана Шпак, известная нам по фразе «А ты налей и отойди» из рекламы сока «Моя семья», уже выросла. Мало кто помнит, что телевизионная карьера Дианы началась еще с рекламы Киндера, потом она успешно сыграла роль сливы в рекламе сока «Фруктовый сад», а потом перешла в рекламу сока «Моя семья», по которой мы ее и помним. В 2003 году даже получила приз за лучший женский образ на XIII Московском международном фестивале рекламы. Успела сняться в фильме «Лесная царевна» (2005 г.), сериале «Люба, дети и завод» (2005-2006 гг.), сыграть эпизодические роли в фильмах «Неваляшка» и «Дом потерянных игрушек», сериале «Сделка» в 2006 году, а в 2009 году вела шоу «Сокровище нации» вместе с Марком Тишманом. Сейчас Диане 15 лет, и она продолжает свою телевизионную карьеру.
Так Диана Шпак выглядит сейчасВ Беларуси
«А, так значит ты апельсин? Просто про тебя папа говорит, что ты еще тот фрукт». Всеми любимый мальчик из рекламы сока «Сочный» резко поднял популярность белорусского сока. Рекламирует сок Влад Денякинс пяти лет. В сентябре этого года ему исполнится 9. В своем интервью газете «Вечерний Минск» он признается, что хотел бы рекламировать машины, в которых он хорошо разбирается. Его родители рассказывают, что первоначально для съемок в рекламе хотели взять мальчика семи лет, но непосредственность и непоседливость Влада подкупили организаторов кастинга, и они взяли его несмотря на возраст. Помимо того, что он продолжает быть лицом марки «Сочный», Влад еще снялся в фильмах «Моя любовь» (2010 г.), «Сильная слабая женщина» (2010 г.), «Немец» (2011 г.), а сейчас снимается в российском сериале «Однолюбы».
Влад Денякин на съемках сериала «Однолюбы»Известное многим лицо – девочка из рекламы колготок Conte Kids. Зовут счастливую блондинку Аня Байко. Сейчас ей 16 лет, учится в 11 классе. Снялась в рекламе 8 лет назад, но до сих пор ее фотографии рекламируют некоторые модели детских колготок Conte.
— Аня, сколько лет тебе было, когда ты впервые снялась в рекламе?
— Впервые я снялась в рекламе в возрасте 8 лет. Первое время это казалось забавным и интересным, но позже я поняла, что это не так легко для ребенка.
— Скажи пожалуйста, а с какими трудностями ты сталкивалась во время съемок?
— Это очень долгий процесс, вокруг тебя очень много народа, все требуют от тебя что-то. Сосредоточиться очень тяжело. Во время съемки нужно было переодеваться много раз, после чего каждый раз поправляли прическу. Понять, что от меня хотел фотограф, сначала было тоже трудно. Но после нескольких попыток я втянулась в работу, и мне очень понравилось.
— Как ты попала на фотосъемку? Проходила какой-нибудь кастинг?
— Нет, кастинг я не проходила, во время некоторых съемок со мной снималась еще одна девочка.
— Тебе стали завидовать сверстники после того, как твое лицо стало узнаваемым во всей Беларуси?
— Возможно, но мои друзья все были очень рады за меня.
— С тех пор снималась еще в какой-нибудь рекламе?
— Нет, не снималась, это был первый и последний мой опыт в роли модели.
— Продолжаешь карьеру модели?
— Нет, карьеру модели я больше не продолжаю, разве что во время прогулок с подругами и фотоаппаратом 🙂
— Куда планируешь поступать?
— Поступать планирую в Гродненский Государственный университет им. Я.Купалы на факультет дизайна, специальность — дизайн текстиля и тканей. Я всегда свою жизнь хотела связать с искусством!
— Сейчас ты сильно изменилась. Говоришь новым знакомым, что это ты та самая девочка из рекламы?
— Близкие мне люди знают, что я снималась раньше. Не считаю нужным всем об этом говорить. Недавно с новой хорошей подругой были в магазине, стояли около полки с колготками, тогда я ей и показала свою фотографию. Ее реакция была чем-то вроде «ути-пути, какая ты милая». Сейчас я хоть и изменилась, но улыбка у меня осталась та же!
Конор Скеа присоединяется к JUICE в качестве директора по развитию бизнеса
Я невероятно рад присоединиться к одному из самых дальновидных и инновационных агентств цифрового маркетинга в отрасли. Я рад внести свой вклад в успех JUICE.
НЬЮ-ЙОРК, штат Нью-Йорк, 10 сентября 2021 г. / 24-7PressRelease / — Mr.Skea приходит в JUICE от одного из ведущих агентств цифровой рекламы в отрасли. За пять лет успешной работы он работал с рядом престижных клиентов, включая JP Morgan Chase, Heineken и Match Group.
«Мы очень рады, что Конор присоединяется к нашей команде», — говорит Трой Осинофф, соучредитель JUICE. «Я уверен, что его таланты и опыт окажутся неоценимыми по мере того, как мы продолжаем развивать наш бизнес и расширять нашу клиентскую базу».
На протяжении всей своей карьеры в области цифровой рекламы г-н.Skea занимала руководящие должности в командах по управлению счетами и развитию бизнеса. Его страсть к использованию новейших тактик для развития брендов привлекла его в JUICE, агентство цифрового маркетинга, известное тем, что применяет нетрадиционные стратегии, чтобы помочь клиентам процветать.
«Чтобы быть лучшим, нужно работать с лучшими», — говорит г-н Скеа. «Я невероятно рад присоединиться к одному из самых дальновидных и инновационных агентств цифрового маркетинга в отрасли. Я рад внести свой вклад в успех JUICE.»
О JUICE
Основанное в 2017 году, JUICE представляет собой интегрированное агентство цифрового маркетинга, которым руководят предприниматели, стремящиеся к максимальной рентабельности инвестиций. Имея офисы в Нью-Йорке и Майами, компания быстро стала лидером отрасли по результатам. разработка стратегии роста, социальная реклама, маркетинг в поисковых системах, ранжирование в органическом поиске и привлечение потенциальных клиентов. Такие клиенты, как About Face, Belgian Boys, Buzzfeed, CAMP, Кеннет Коул, Пэрис Хилтон, Vivvi и многие другие, сотрудничают с JUICE для достижения своих целей роста и прибыльного масштабирования своего бизнеса.
Чтобы узнать больше, посетите www.thinkjuice.com или подпишитесь на агентство в Facebook, Instagram и LinkedIn.
# #
Объявление недели: Absolut, Lizzo — смелость в новом ролике
Певица-рэпер Лиззо всегда беззастенчиво признается в том, кто она есть, и эта задорная уверенность — именно то, что было необходимо Absolut при запуске своего нового водочного продукта.
В видео «Absolut Juice Strawberry #GetJuicy» Лиззо поет свой хит «Juice», потягивая напиток Absolut Juice — и даже плещется вокруг него.Absolut Juice, предлагаемый в клубнике и яблоке, не имеет искусственных ароматизаторов, сделан из настоящего фруктового сока и содержит не более 99 калорий на порцию.
Видео, созданное брендом и Патриком Томасом О’Нилом, было выпущено ранее на этой неделе после того, как Absolut объявил о своем партнерстве с Lizzo в июле.
Lizzo заявила в июльском заявлении: «Когда я услышал, что Absolut запускает новый продукт под названием« Absolut Juice », это было похоже на то, что они сделали его специально для меня! Для меня большая честь отпраздновать успех моего первого сингла с новым продуктом Absolut. запуск, и синергия почти идеальна.Не могу дождаться, чтобы выпить это с моими большими девчонками все лето и в турне этой осенью. Мы возьмем это с собой в дорогу, потому что этот сок стоит того. Можно мне льда, пожалуйста ?! »
Будучи маяком уверенности в себе, Лиззо рассказывала People в апреле о том, как ее позитивный настрой появился после многих лет позора со стороны друзей и семьи. В то время она сказала: «Я думаю, потому что я верю, что я красивая, и я нашла эту красоту внутри себя, она начинает проявляться. Может быть, я всегда была красивой для людей, знаете ли, красота в глазах смотрящего. .Но я сияю, потому что мне нужно было это найти ».
Что касается Absolut, бренд также запускает смелые кампании на других рынках, недавно представив инициативу под названием «Born Colorless», направленную на продвижение глобального единства и разнообразия в Индии. Абсолют впервые запустил кампанию под руководством Индии, которая, как ожидается, выйдет на 15 международных рынков в конце этого года.
Ричард Льюис пересматривает свою «Trippy» рекламу BoKu
Ричард Льюис наслаждается BoKu.Фото: Consumer Time Capsule / YouTube
Когда 11 марта 2020 года сезон НБА был временно приостановлен, сообщество баскетбольных подкастеров оказалось в тупике: что обсуждать? Поскольку мир все больше погружается в печаль ужасной пандемии, мы с соведущим моего подкаста решили отвлечься и отвлечься: пересмотреть старые игры плей-офф нашей любимой детской баскетбольной команды. К сожалению, эта команда — «Нью-Йорк Никс» 1994 года.
К счастью, нам удалось найти онлайн-трансляции игр, в которых были оригинальные рекламные ролики начала 1990-х годов, в том числе такие жемчужины, как совершенно новый Mitsubishi Galant в джазовой кавер-версии «My Favorite Things» и знойная, граничащая с риском. пятно, по-видимому, озвученное Билли Зейном для Acura («Некоторые вещи стоят своих денег»). Однако один рекламный ролик проявил себя как новатор и первопроходец. В одном рекламном ролике были переосмыслены возможности брендинга продукта и поддержки знаменитостей. В одном рекламном ролике Ричард Льюис писал стихи о коробке из-под сока для взрослых.
Наша первая встреча с рекламным роликом фруктового сока BoKu «Человек 90-х» лишила нас дара речи и потребовала полдюжины пересмотров. Многие вещи ускользнули от экрана: темная, резкая эстетика декораций и силуэтное освещение. Струящаяся кефаль и полностью черный наряд Льюиса. Его прямое обращение к камере, в котором он сетует на обычную проблему взрослых — приходить на вечеринку и заставлять выбирать между кока-колой или пепси («Это неправильно!»). Но кровожадное заявление Льюиса: «Я как мужчина 90-х — мое неоспоримое право утолять жажду по-своему», при этом нося то, что выглядело как универсальный пояс из коробок сока, катапультировало в остальном причудливую рекламу в совершенно иной вид. стратосфера кино.Это было искусство, личный и брендовый манифест.
Нам нужно было знать больше. Были ли другие объявления? Мы задались вопросом, как это произошло?
«Я занимаюсь этим 52 года, и когда я получил электронное письмо от моего публициста, что кто-то из Vulture хочет что-то сделать с BoKu, я подумал, что умер и попал в рай; Чертова розыгрыш, — говорит Ричард Льюис по телефону.
BoKu Fruit Juice Coolers дебютировал в ноябре 1989 года в упаковках по 12 унций с такими взрослыми ароматами, как белая виноградная малина, апельсиновый персик и черный вишневый белый виноград.В то время как титаны по производству сока, такие как Minute Maid от Coca-Cola и Hi-C, были сосредоточены на том, чтобы насытить массы школьного возраста, McCain Citrus, материнская компания BoKu, смотрела нестандартно на жаждущую, неиспользованную демографию потребителей: взрослые, любящие фруктовые соки. .
«McCain была и была канадской компанией, которая действительно использовала США в качестве рынка для расширения», — говорит Vulture Брет Дженкин, бывший менеджер по продукции McCain. «Таким образом, они очень хотели, чтобы это началось. Вначале, в начале 90-х, среда развивалась.Компания планировала добиться такого роста за счет рекламы BoKu для взрослых: большие контейнеры, сложные вкусы, без соломинок и Ричарда Льюиса.
«Мы чувствовали, что должны быть немного разрушительными — как новый игрок в городе, вы собираетесь конкурировать с Ocean Spray, Welch’s и всеми другими известными брендами. Мы должны были быть немного непочтительными », — объясняет бывший директор по маркетингу BoKu Ник Андрус. Идея представителя знаменитости обсуждалась подробно. «Поскольку мы искали этот непочтительный подход, мы подумали о комике — о комике, который немного диковинный, немного другой, имеет сумасшедшие идеи, одевается не так, как все.Они посчитали, что комедия Льюиса и полностью черный гардероб соответствуют стилю бренда. «В то время он принадлежал к этой возрастной группе целевой аудитории. Он казался естественным, — говорит Андрус.
«Я имею в виду, я не люблю фруктовый сок», — говорит Льюис. «Я не фанат фруктовых соков, поэтому для меня это все равно что… Де Ниро набрал 70 фунтов за Raging Bull . С этим я Де Ниро из рекламы ».
Льюис снялся в семи, как гласит слоган, «слегка зашкаливающих» рекламных роликах для BoKu с 1990 по 1993 годы, когда он был на пике своей известности.«Я был в середине четырех с половиной лет совместной работы с Джейми Ли Кертисом, — вспоминает Льюис о своем правлении в ситкоме ABC Anything But Love . «Я давал концерты, Карнеги-холл и все такое. Так что это была одна из тех вершин в обычной карьере, которая взлетает и падает, взлетает и падает, и все такое дерьмо ».
В рекламеBoKu (название — игра на beaucoup , кстати — по-французски «очень много») Льюис рассказывал о достоинствах своей жизни: властной матери, безумных вечеринках с друзьями и разрушенных романтических отношениях.«Все было из ада. Женщины и свидания из ада, моя семья из ада, мое детство », — говорит Льюис. Кампания фактически дала ему свободную платформу для выполнения его охваченного тревогой стендапа, одновременно представив BoKu как негазированное терапевтическое средство от всех его взрослых проблем.
«Они хотели, чтобы я был мной, понимаешь? Сказать, что я был придуман, было бы преуменьшением », — говорит он. «Они хотели именно этого — Ричарда Льюиса, комика, который миллион раз касается головы, как дятел.”
Льюис настаивает, что рекламные ролики стали результатом сотрудничества с «модными, блестящими копирайтерами» из рекламного агентства Noble & Associates, которые предложили ему некую структуру рекламного текста в виде тем и тем, о которых можно было бы рифовать и рассказывать анекдоты. Он ценил свободу. «Они позволили мне вставить свои слова», — говорит он. «Обычно у вас нет такой возможности. Я ничего не буду делать, пока не смогу ».
«Были потрясающие копирайтеры, которые могли сказать:« Послушайте, у нас есть Ричард, мы любим его юмор.Давайте использовать это как можно больше », — добавляет он. «Они [позволили] мне быть собой».
В рекламных роликах Льюис выступал за независимость от напитков, одновременно выступая против тирании газирования («Отрыжка — для младенцев!»), Оплакивал нетерпимых к соку бывших подруг и рассказывал о своих удручающих вечеринках по случаю дня рождения в детстве («Неудивительно, что мне нужна BoKu! »). Льюис говорит, что он пересмотрел все рекламные ролики на YouTube накануне нашего разговора. «Они были довольно странными. Они были забавными, — говорит он.«Откровенно говоря, я думал, что у меня нервный срыв, наблюдая за ними сразу».
И реклама была хитом. «Он просто взлетел, как ракета», — говорит Дженкин. Он добавляет, что популярность БоКу была связана с Льюисом в той степени, в которой пик продаж бренда совпал с пиком третьего сезона в арке Льюиса на Anything But Love : ночь, когда его персонаж наконец переспал с персонажем Джейми Ли Кертиса в марте 1991 года. «Это была диаграмма, на которую мы смотрели несколько раз».
«Дошло до того, что я шел по улице после того, как был в первом сезоне с Джейми Ли Кертисом, шоу в первой десятке, Карнеги-холл с аншлагами, и таксисты говорили:« Эй, а где твоя Боку? «» — вспоминает Льюис.
Несмотря на то, что рекламные ролики были хитом — продажи BoKu выросли до 14 миллионов долларов с 1990 по 1991 год, что на 90 процентов с Льюисом у руля (Дженкин называет это «большим скачком»), — бренд все еще не смог достичь популярности своего лучшего бренда. -известные конкуренты, такие как Snapple и Tropicana. Изнутри Маккейна нарастало давление, чтобы использовать успех BoKu в более серьезных целях. В частности, большие стеклянные бутылки.
«Нам действительно пришлось использовать этот бренд и затраты на рекламу», — говорит Дженкин.«Они разливали [BoKu] в стеклянные многоразовые контейнеры, 48 унций». Но это не сработало. К середине 1993 года доля BoKu на рынке коробок для сока была практически нулевой. После короткого эксперимента со слабогазированным арбузным напитком под названием BoKu Melange, Дженкин говорит: «Все двинулись дальше. Ричард двинулся дальше.
McCain Citrus перешла на более ориентированные на детей бренды, в том числе напиток под названием Zippin, который был продан на рынок в 1996 году с представителем Скотти Пиппен, но в конечном итоге не был запущен.К апрелю 2000 года McCain Citrus была приобретена Pasco Beverage Group.
Лента с несколькими рекламными роликами BoKu с Льюисом в главной роли. Фото: Марк Трублад
Я пытаюсь объяснить Льюису, как я оказался по колено в кроличьей норе Боку, и он предлагает предположение: «Опиум». Нет, даже лучше: плей-офф «Нью-Йорк Никс» 1994 года. «Я был там.Я ходил на обе игры в Хьюстоне. Мы выиграли один и проиграли », — вспоминает Льюис о финале НБА 94-го года, серии, в которой« Никс »в мучительной, душераздирающей манере проиграли Хакиму Оладжувону и« Хьюстон Рокетс ».
Льюис и New York Knicks, конечно же, неразрывно связаны — он один из самых известных суперфанов команды, главный герой шоу «Celebrity Row» Мэдисон-Сквер-Гарден на протяжении 90-х годов. Статья Льюиса в стиле мемуаров, написанная в феврале 1991 г. New York Times, , «Доверься мне, детка, это будет наш год», читается как любовное письмо нью-йоркскому баскетболу, пересеченное с коммерческой копией для BoKu: «Я живу всего на двоих. вещи.Чтобы «Никс» выиграли еще один чемпионат и нашли женщину, которая не обязательно найдет подходящий момент, чтобы пролить кровь ягненка на мою голову перед близкими друзьями ».
В конце концов, как и Knicks ’94, BoKu был лихорадочной мечтой — казалось бы невозможным слиянием таланта, времени и места; культурно-историческая аномалия. Это выстрел Леттнера, «Чудо на льду», Бастер Дуглас бросает Тайсона. Тем не менее, как и эти Knicks — самая любимая баскетбольная команда, которую город видел за 30 лет, команда, чей короткий флирт с бессмертием заставил фанатов переосмыслить возможности надежды — наследие BoKu живет в его культовых рекламных роликах и в любой момент, когда взрослый наслаждается соком без соломинок.
«Мы говорим о язычке!» — вспоминает Льюис. «Кстати, я был очень горд поддержать это».
Juice It Up! Имена Натали Иглин, директора по маркетингу
Juice It Up! назначил Натали Иглин своим директором по маркетингу. Обладая более чем 12-летним опытом стратегического маркетинга в ресторанной индустрии, Иглин проработала в California Pizza Kitchen более семи лет, где в последний раз занимала должность директора по маркетингу и напиткам.Опыт Иглина в разработке многоканальных маркетинговых стратегий будет играть жизненно важную роль на следующем этапе развития Juice It Up! бренд.
«Натали обладает обширным опытом создания брендов и руководит инновационными, полностью интегрированными маркетинговыми программами, а ее глубокое понимание ресторанной индустрии делает ее естественной подходящей для присоединения к нашей команде лидеров», — говорит Крис Браун, Juice It Up! ИСПОЛНИТЕЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР. «Мы уверены, что она привнесет в наш маркетинговый отдел обновленную перспективу и сильные лидерские качества, продолжая при этом развивать положительный импульс, которого мы достигли в сегменте сырых соков, смузи и чаш.”
В качестве директора по маркетингу Иглин будет отвечать за руководство, разработку и выполнение маркетинговых стратегий и программ, помогая вдохновлять на новые подходы к стимулированию роста бренда и прибыльности системы франчайзинга. Иглин будет тесно сотрудничать с разносторонней командой лидеров Juice It Up! Над продвижением важных инициатив в области обновления бренда и инноваций, лояльности гостей, онлайн-заказов, инноваций в меню и стратегий цифрового маркетинга, продолжая при этом опираться на сильные стороны 25-летнего опыта. старый бренд.
«Я невероятно взволнован, чтобы присоединиться к Juice It Up! объединяйтесь и предлагайте новые идеи, улучшая ту работу, которую они уже делают; У меня очень прочный фундамент, на котором я могу строить », — говорит Иглин. «Бренд действительно усовершенствовал баланс вкуса и функциональности своих смузи, соков и чаш, и я с нетерпением жду возможности усилить то, что отличает Juice It Up! помимо других игроков в этом сегменте ».
Уже почти 25 лет Juice It Up! подает лучшие коктейли ручной работы, свежевыжатые сырые соки и миски из суперфруктов.С более чем 100 открытыми или разрабатываемыми по франшизе точками в Калифорнии, Нью-Мексико, Орегоне и Техасе, Juice It Up! стремится к сотрудничеству с увлеченными предпринимателями, девелоперами и франчайзи, которые заинтересованы в том, чтобы присоединиться к очень узнаваемой, успешной и ведущей на рынке концепции смузи, сырого сока и чаши из суперфруктов.
Новости и информация, представленные в этом выпуске, не были подтверждены QSR , Food News Media или Journalistic, Inc.
Я обеспокоен потребителем охлажденного апельсинового сока
«Клиентский маркетинг.Это Джуди.
«Привет, Джуди. Да, я звоню по поводу одной из ваших телевизионных рекламных роликов, и в ней есть большая ошибка, и я надеялся передать ее кому-нибудь из компании ».
«Это ошибка?»
«Да. Этот рекламный ролик гласит: «Вы не можете начать день без абсолютно чистого Tropicana Pure Premium». И это двое детей на крыльце, пьющие апельсиновый сок ».
«Угу».
«Ну вот и проблема с рекламой.И, честно говоря, меня это очень беспокоит. Когда восходит солнце, и вы видите двух детей, сидящих на крыльце, свет на самом деле исходит от их ног и идет вверх, тогда как на самом деле все было бы наоборот. Как вы понимаете, по мере восхода солнца свет сначала падает на более высокие объекты, а затем — вниз. Так что реклама в некотором роде нарушает законы природы ».
«Хорошо. Скорее всего, вы хотите поговорить с нашим рекламным агентством Foote, Cone и Belding. Они находятся в Нью-Йорке, и номер [номер удален].”
— — —
«Это Ребекка».
«Эээ, Ребекка?»
«Да».
«Привет. да. Это Тим из Далласа. Вы управляете аккаунтом Tropicana, да? Я звоню по поводу рекламы, которая сейчас в эфире.
«Это соломенная реклама, где маленький мальчик и девочка находятся на крыльце?»
«Совершенно верно! Да, это тот самый. Ну, в остальном это прекрасный, хороший рекламный ролик, но, честно говоря, я обеспокоен тем, что в нем есть некоторые проблемы с геометрией и астрономией.Я понимаю, что реклама, знаете ли, не должна буквально означать, что вы можете заставить небесные тела двигаться, выпив апельсиновый сок ».
«Мне очень жаль. Откуда ты снова звонишь? »
«Даллас».
«Даллас. Из офиса Тропиканы в Далласе?
«О, нет, нет, нет».
«Вы звоните случайно?»
«Я озабоченный потребитель охлажденного апельсинового сока и вроде как астроном-любитель. Итак, если вы посмотрите рекламный ролик, когда встает солнце, и на нем изображены двое детей на крыльце, солнечный свет на самом деле исходит от их ног и поднимается вверх по кадру, тогда как, если подумать, все будет наоборот. случаться.”
«Верно».
«Смотрите, потому что солнечный свет сначала падает на более высокие объекты, когда он выходит за горизонт».
«Хорошо».
«Итак, я знаю, что в Канзасе пытаются искоренить теорию эволюции из учебников, но, знаете ли, остальные из нас, я думаю, предпочитают жить в просвещенные времена».
«Итак … я не знаю, как ответить на ваш вопрос».
«Поскольку вы работаете над учетной записью, я просто подумал — я уверен, что в настоящее время все это делается с помощью CGI.Так что это можно исправить. Потому что я уверен, что вы так же заботитесь об образовании наших детей, как и я ».
«Я вообще-то не занимаюсь этой конкретной частью бизнеса. Если вы хотите, чтобы я перешел к тому, кто делает это, я буду счастлив ».
— — —
«Кристофер Браун».
«Кристофер!»
«Да».
«Привет, это Тим из Далласа. Ребекка была достаточно любезна, чтобы передать мне ваше имя. Вы работаете над аккаунтом Tropicana, да? »
«Да.”
«Есть проблема с телевизионным рекламным роликом, который сейчас в эфире, и я сказал об этом Ребекке, и она сказала, что вам следует поговорить с вами».
«Ну ладно. Что за проблема? »
«Это та, где двое очаровательных детей сидят на крыльце и пьют апельсиновый сок. В противном случае это хороший рекламный ролик, за исключением того, что [оценка рекламного ролика в отношении искажения в нем природных явлений удалена] ».
«Хорошо».
«И, честно говоря, то, что Tropicana владеет 41 процентом рынка, вы знаете, и является лидером рынка, не означает, что они могут играть быстро и свободно с законами природы.”
«Это правда. Но цель заключалась не в этом. Мы не обязательно преподаем научное послание. Мы стараемся быть точными. Я имею в виду, я думаю, что вполне возможно, что мы сделали ошибку. Я имею в виду, что это своего рода фантастическое, волшебное место, где большая часть реальности несколько приостановлена ».
«Верно. Но я не понимаю, почему следует нарушать законы физики, чтобы продавать апельсиновый сок ».
«Ну, мы не обязательно собирались делать это намеренно, сэр».
«Я понимаю.Я бы не подумал, что вы захотите сделать это намеренно. Вот почему я звонил, чтобы довести это до вашего сведения ».
«Что ж, я ценю это. Одна из вещей, которые я могу сделать, — это сказать нашим людям, что, вы знаете, если мы сможем создать место в будущем, вы знаете, мы должны … »
«Постарайтесь действовать в соответствии с законами физики и геометрии».
«Это ничего не значит для рекламы, если вы нарушите этот закон физики».
«Совершенно верно.И вы знаете, мы все озабочены тем, что наши дети учат в наши дни, будь то в фильмах или по телевидению, и мы не хотим, чтобы они неправильно понимали, как все работает ».
«Нет, это вовсе не намерение. Я думаю, что это была просто оплошность с нашей стороны. Я очень признателен за то, что вы обратили на это наше внимание ».
«Что ж, и я ценю, что вы слышите мои опасения. И я с нетерпением жду возможности насладиться еще многими рекламными роликами Tropicana в будущем ».
«Ну, хорошо.Спасибо за звонок. Мы всегда рады получить обратную связь ».
«Большое спасибо, Кристофер».
«Нет проблем».
«Пока».
Какая рекламная кампания самая лучшая за все время?
Кеннет Роман, бывший председатель и главный исполнительный директор Ogilvy & Mather Worldwide
Сто лет назад Альберт Ласкер сделал апельсиновый сок нашим универсальным напитком для завтрака. Золотодобытчики, страдающие от цинги, были основным рынком сбыта калифорнийских апельсинов до тех пор, пока Ласкер не назвал фрукты «Санкист», не поставил в домах простые экстракторы для стекла и не приказал своему агентству Lord & Thomas рекламировать OJ как «полезный для здоровья».
Джерри Винд, профессор маркетинга школы Уортон
Рекламный ролик Apple «1984» Super Bowl, представляющий компьютер Macintosh . Аналогия 1984 года сделала его культурным резонансом, и героиня с кувалдой, представляющая разрыв с корпоративным контролем IBM, обратилась как к нашей рациональной, так и эмоциональной стороне. Решение о показе минутной рекламы на национальном уровне только однажды вызвало беспрецедентное освещение в СМИ.
Барбара Кейв Хенрикс, президент и генеральный директор Cave Henricks Communications
Кампания «Получите Mac» в 2006–2009 годах блестяще решила задачу изображения сложных технологий в рекламе.Молодой человек в джинсовой одежде (изображающий Mac) и джентльмен в костюме (ПК) остроумно подшучивали над своими возможностями, явно отличая компьютеры от луддитов и компьютерных фанатов.
Джордж Лоис, арт-директор и дизайнер
В 1985 году Томми Хилфигер мгновенно прославился благодаря созданной мной рекламе стоимостью менее 160 000 долларов. В городе животрепещущим вопросом стал «Кто, черт возьми, T_ _ _ _ H _ _ _ _ _ _ _ ?!» Вскоре после появления загадочной рекламы Келвин Кляйн подошел ко мне в ресторане, ткнул мне в лицо пальцем и выпалил: «Вы знаете, что мне потребовалось 20 лет, чтобы добраться до того места, где сегодня находится Hilfiger?» Я вежливо схватил его за палец и ответил: «Чмо! Зачем нужно 20 лет, если можно сделать это за 20 дней? »
Маргарет Джонсон, исполнительный креативный директор и партнер Goodby Silverstein & Partners
Кампания Red Bull «Stratos» — космический прыжок Феликса Баумгартнера — стоит рядом с Apple «Think Different» и Nike «Just Do It» в мотивирует нас быть теми, кем мы мечтали быть в детстве.Это разрушило десятилетия избежания рисков в отрасли. (Теперь мне предоставят трехлетний срок, несколько смельчаков мирового уровня и длительный отпуск для юридического отдела.)
Рэнс Крейн, президент Crain Communications
«Когда идет дождь» Мортона Солта Он льется », с изображением молодой девушки с зонтиком. Слишком много рекламы снимается с эфира, прежде чем у нее появляется возможность зарегистрироваться у потребителей. Великолепный слоган Мортона, адаптированный из старой пословицы, используется уже 100 лет и, вероятно, был одним из первых, в котором использовалось двоякое значение: соль продолжает течь даже в худшую погоду.
Марк Маккиннон, бывший политический советник Джорджа Буша
Самая лучшая политическая реклама из когда-либо созданных, несомненно, LBJ’s «Daisy». Но лучшей рекламной кампанией в целом стала кампания Рейгана 1984 года, обычно называемая «Утро в Америке», в которой была представлена одна из лучших за всю историю позитивных, основанных на надежде рекламных кампаний «Гордее, сильнее, лучше», а также одна из самых лучших негативных рекламных роликов, основанных на страхе, «Медведь в лесу».
Джо Триппи, консультант по политической кампании
Две президентские рекламные кампании, отличающиеся от политических противоположностей, выделяются по одной и той же причине: «Утро в Америке» Рональда Рейгана (1984) и «Да, мы можем» Барака Обамы «(2008) одержали победы, проникнувшись тем же американским оптимизмом.
Мартин Линдстром, автор, Буйология: правда и ложь о том, почему мы покупаем
В 1987 году, в ночь перед презентацией Nike кампании стоимостью 25 миллионов долларов, руководителю рекламы Дэну Видену понадобилась тема, чтобы связать половину дюжина, казалось бы, несвязанных телевизионных рекламных роликов. На ум пришли последние слова Гэри Гилмора, убийцы, только что казненного в Юте: «Давай сделаем это». В следующем году Nike запустила кампанию «Just Do It», , которая все еще продолжается и вдохновляет миллиарды людей.
Джона Бергер, автор, Contagious: Why Things Catch On
Nike «Just Do It». Эта вдохновляющая и вдохновляющая, универсальная и глубоко личная кампания вдохновляла людей на спортивные достижения. Она позиционировала Nike как умную маркетинговую компанию, которая торгует обувью.
Скотт Бедбери, генеральный директор Brandstream
Я в противоречии, так как был членом команды, создавшей кампанию Just Do It , которая дала Nike уникальный глобальный голос, выходящий за рамки легкой атлетики.Пятнадцать лет спустя, в рамках кампании Dove «Внутренняя красота», Джанет Чамп из Wieden + Kennedy и нескольких спортсменов в Бивертоне, штат Орегон, хватило ума одобрить рекламу, которая уважала женщин и говорила с ними от всего сердца.
Роберт Проктор, профессор истории науки, Стэнфордский университет
Самой дьявольской должна быть реклама Рейнольдса «Еще врачи курят верблюдов» 1940-х и 1950-х годов. По крайней мере, половина всех врачей курили к 1950 году, и четверо из семи астронавтов, готовившихся к первой миссии Меркурия, оказались на крючке.
Марк Патнэм, консультант по СМИ
По-настоящему отличная рекламная кампания влияет на жизнь людей еще долгое время после ее завершения. Кампания по борьбе с загрязнением «Плачущий индеец» 1971 года, , созданная Советом по рекламе и Keep America Beautiful, имела огромное влияние в то время и помогла разжечь глобальное экологическое движение.
Тим Калкинс, профессор маркетинга Kellogg School of Management
Как продать часы за 25 000 долларов, когда люди могут купить точные часы за 10 долларов? Реклама Patek Philippe «Поколения», с изображением отцов и сыновей и фраза «У вас никогда не было Patek Philippe.Вы просто заботитесь о нем для следующего поколения ». Часы Patek — не устройство для измерения времени. Это семейная реликвия, передающая ценности из поколения в поколение.
Майкл Мосс, репортер, проводящий расследования, The New York Times
Поддельная кампания по продаже брокколи , созданная в 2013 году агентством Victors & Spoils, которое использовало уловки из торговли нездоровой пищей: нажимайте эмоциональные кнопки, выбирайте на конкурента (в данном случае на капусту) и, прежде всего, не проповедуйте о здоровье.Крупный производитель брокколи планирует использовать рекламу по-настоящему.
Джек Траут, рыночный стратег
BMW позиционирует свои автомобили как «идеальную машину для вождения». Программа реализуется на протяжении десятилетий и вывела компанию на мировое лидерство. Все, что длится так долго, должно быть хорошим.
Дэн Ариэли, поведенческий экономист
Черный жемчуг считался более низким, чем белый, до 1970-х годов, когда Сальвадор Ассаэль убедил Гарри Уинстона, легендарного ювелира, выставить несколько нитей в витрине своего магазина на Пятой авеню. возмутительный ценник.Ассаэль также снял рекламу на всю страницу, в которой черный жемчуг размещался рядом с бриллиантами, рубинами и изумрудами. Вскоре жемчуг, которого никто не хотел, стал самым желанным и с тех пор остается таким.
Бен Парр, автор, Captivology : Наука привлечения внимания людей, и партнер, DominateFund
В 1910-х годах подросток-предприниматель по имени Эдна Мерфи объединилась с копирайтером Джеймсом Янгом для продвижения своего нового антиперспиранта Odorono. Благодаря нескольким умным кампаниям и неоднозначной рекламе в Ladies ‘Home Journal дуэт не только сделал Odorono бестселлером, но и помог создать индустрию антиперспирантов, позволив женщинам использовать этот продукт и говорить о нем публично.
Линда Каплан Талер, председатель Publicis Kaplan Thaler
Лучшие кампании предлагают больше, чем рациональную выгоду — они играют значимую роль в нашей жизни. Армия «Будь всем, кем можешь быть». вдохновила молодых мужчин и женщин на полную реализацию своего потенциала, и этот призыв к действию теперь является частью нашего культурного лексикона.
Джонатан Голдсмит, актер, «Самый интересный человек в мире»
Я не всегда предвзято, но когда да, то признаю это. Кампания Dos Equis «Самый интересный человек» получила мое одобрение благодаря количеству улыбок, которые она вызывала — на протяжении многих лет и среди разных демографических групп — в мире, который нуждается в них больше, чем когда-либо.
Хотите видеть свое имя на этой странице? Напишите по электронной почте [email protected] свой ответ на вопрос в нашем майском выпуске: Какое предсказание было самым худшим?
Получите больше потенциальных клиентов с помощью веб-сайта Creative Juice
Сколько денег вам нужно, чтобы финансировать жизнь своей мечты?
Знаете ли вы пожизненную ценность нового клиента или продажи?
А как насчет четкую разбивку ваших ежемесячных расходов?
Это лишь некоторые из вопросов, которые я задаю владельцам бизнеса, когда они заказывают мне звонок с вопросами и ответами.
Если вы не знаете, я управляю Goodman Creatives — агентством по маркетингу, веб-дизайну и персональному брендингу с одним сотрудником (я!)
Обычно я отвечаю: «Понятия не имею! «
…………………..
КАК СОЗДАТЬ
МАРКЕТИНГОВЫЙ БЮДЖЕТ
………. …………..
До тех пор, пока у вас не будет ясности в показателях своего образа жизни, невозможно установить маркетинговый бюджет.
Для начала откройте электронную таблицу и свою кредитную карту. заявления и выяснить, сколько стоит просто быть вами.
Вот 15 ключевых областей, на которых нужно сосредоточиться …
Жилье — аренда, ипотека, содержание, горничные …
Коммунальные услуги — интернет, телефон, газ, электричество …
Страхование всех типов — дом, автомобиль, медицинское страхование, бизнес …
Транспортные расходы или расходы на машину — платежи по кредиту, регистрация, бензин, проезд на автобусе …
Продукты питания — потому что органические продукты не из дешевых
Чрезвычайные фонды — на случай, когда жизнь становится немного странной
Развлечения и путешествия — поддержание рассудка дома и выход на улицу
Подарки — если вы любите их дарить, вы должны за них платить!
Одежда и аксессуары — сколько стоит поддерживать стиль?
Персональное развитие — найм тренеров, абонемент в тренажерный зал и забота о ВАС
Подписки на приложения и регулярное членство — Netflix, Spotify, все на вашем телефоне.