Шапки ютуба: Шапки YouTube — Скачать PSD Баннер Канала 2560×1440 и 2048×1152

Какого размера должна быть шапка, превью и аватарка для YouTube

Содержание

Вопрос про размеры для ютуба часто вызывает сложности. ❗ Это связано, во-первых, с тем, что нет единого названия этим элементам оформления канала. 💻 Шапку называют баннером, фоном, фоновым изображением, аву называют то логотипом, то значком и т.д. 👨🏻‍💻 И, во-вторых, разработано три вида размеров для графических элементов оформления ✅ : минимальный, рекомендуемый и максимальный.

Размер шапки на YouTube: какой она должна быть

Вопрос про размеры для ютуба часто вызывает сложности. Это связано, во-первых, с тем, что нет единого названия этим элементам оформления канала. Шапку называют баннером, фоном, фоновым изображением, аву называют то логотипом, то значком и т.д. И, во-вторых, разработано три вида размеров для графических элементов оформления: минимальный, рекомендуемый и максимальный.

Форматы шапки профиля на «Ютуб»

Шапка для профиля YouTube официально называется «баннером канала» — так написано в справочном центре видеохостинга. Это изображение, расположенное сверху на странице канала. На мобильных устройствах и ПК оно занимает верхнюю часть экрана, а при просмотре с телевизора может занять весь экран.

В справочном центре «Ютуба» не указано, каких форматов должны быть загружаемые файлы.

Есть рекомендации только для аватарки: круглого значка, который виден на странице канала, под загруженными роликами и в комментариях, если вы что-то там пишете. Для аватарки, или значка, можно использовать файлы GIF или PNG. При этом анимированные GIF загружать нельзя.

Шапка канала на YouTube может быть загружена в разных форматах, даже в редких. Пока не попробуете, не узнаете, примет ли видеохостинг изображение в используемом вами формате. Лучше не рисковать и сразу сохранять баннер в виде PNG или JPG.

Рекомендуемые и оптимальные разрешения шапки на YouTube в пикселях (px)

Авторы контента часто не понимают, какой размер картинки нужен для шапки на YouTube. Дело в том, что аудитория может просматривать страницу канала и с ПК, и с планшета, со смартфона и даже с телевизора. Нужно загрузить такой баннер, который нормально бы отображался на всех устройствах и рассказывал пользователям о сути контента.

С наполнением все более-менее понятно: на шапке должна быть отображена тематика вашего канала. Рассказываете об автомобилях — используйте изображение машин. Стримите популярную игру — сделайте скриншот из нее и оформите его в баннер.

С размерами все не так просто. Сам YouTube установил:

• минимальный размер шапки канала на YouTube — 2048?1152 px, при этом должно быть соблюдено соотношение сторон 16:9;
• рекомендованный размер шапки на «Ютубе» — 2560?1440 пикселей;
• максимальный размер в пикселях не ограничен: теоретически можно загрузить шапку какого угодно разрешения.

Однако даже с рекомендованным размером могут быть проблемы.

Разрешение в 2560х1440 пикселей — это максимально допустимая шапка, которую будет полностью видно даже на телевизоре. При этом в справке YouTube рекомендовано помещать информацию о компании в зоне посередине размером 1235?338 пикселей. Это — та часть, которую гарантированно увидят пользователи с любых устройств, даже с мобильных с самым маленьким экраном.

Теоретически можно загружать шапку размером 1235х338 px, но если на ваш канал зайдут пользователи компьютера или телевизора, баннер будет смотреться маленьким. Можно сделать его больше, просто разместите в безопасной зоне контакты, логотип и другую важную информацию так, чтобы они не обрезались у пользователей мобильных.

Отображение шапки канала на «Ютуб» можно проверить при загрузке. Когда вы добавите новое изображение, видеохостинг автоматически подставит его на разные экраны, и вы сможете оценить, как оно смотрится.

Рекомендуемые размеры для ютуба

Разрешение, которое YouTube рекомендует в качестве идеального для баннера, составляет 2560 пикселей в ширину и 1440 пикселей в высоту. Готовый фон для шапки ютуба 2560×1440 пикселей можно скачать на нашем сайте.

Минимальная картинка

На практике изображения могут быть не такими точными. Это не страшно – используйте картинки с другими разрешениями, но в диапазоне между минимальным и максимальным границами, установленными хостингом.

Минимальный размер шапки канала на ютубе – не менее 2048 пикселей в ширину и 1152 пикселей в высоту.

Не пытайтесь установить в качестве баннера изображение с низким разрешением, и если вы попытаетесь загрузить картинку, то получите сообщение об ошибке, которое выглядит так:

Максимальный размер шапки ютуб не ограничен количеством пикселей, но ограничен объемом файла – до 6 МБ. Это значит, что можно загружать изображения с высоким разрешением.

Хотя большинство камер и даже смартфонов создают файлы JPG, которые намного больше этого. В таких случаях, уменьшайте файл до 6 МБ перед загрузкой. Вес файла делают меньше уменьшив разрешение или увеличив сжатие. Лучше уменьшать разрешение, но, конечно, стремиться к рекомендуемому размеру.

Как сделать и разместить шапку нужного размера

Определитесь с изображением — это может быть фото или любая картинка. Шапку можно дополнить надписями, стикерами, эмодзи и т.д. При размещении надписей на шапке учитывайте уровень итогового редактирования или делайте их после формирования размеров.

1. Обрежьте или увеличьте изображение. Это можно сделать в любом фоторедакторе на всех устройствах. Оптимальнее всего выбрать рекомендованный размер — 2560х1440px.
2. Картинка обработана в редакторе и сохранена в галерее устройства.
3. Проверьте полученный размер картинки после редактирования.
4. Всё получилось, и параметры сохранены в подходящем формате.
5. Изображение можно использовать как шапку и загрузить на свой канал.
6. Войдите в свой профиль на YouTube с ноутбука или компьютера.
7. Нажмите  «Настройки» на своём канале, перейдите в раздел «Брендинг».
8. Кликните на кнопку «Загрузить» — она находится напротив раздела «Баннер».
9. Загрузите подходящее изображение с нужными параметрами.
10. Слева будет предпросмотр, в котором можно понять, как будет отображаться шапка канала.
11. Нажмите  «Опубликовать».
12. При загрузке отображается разметка видимой области изображения для разных устройств.
13. Кликните  «Готово» в нижнем правом углу.
14. Проверьте результат — войдите на главную страницу своего канала YouTube, в её верхней части отобразится баннер.

Разрешение у аватарки на YouTube

Аватарка – это небольшая миниатюра, которая отображается рядом с названием канала под вашими видео. Аву ещё называют «иконка» или «изображение профиля». Кроме этого, тот же значок будет использоваться во всех сервисах Google, включая почтовый ящик.

Лучший размер аватарки для ютуба – 800px * 800px, но обратите внимание, что это квадрат, который при загрузке обрежется под круг.

Поэтому старайтесь не располагать важные элементы авы по краям квадрата – детали будут скрыты.

Готовые к установке шаблоны аватарок для ютуба в стандартном разрешении 800 х 800 пикселей скачивайте на нашем сайте.

При создании значка следуйте этим пяти рекомендациям:

1. Упрощайте картинку. Аватарка маленькая, а при просмотре на мобильном устройстве будет ещё меньше. Поэтому это не место для мелких деталей. Даже если ава предполагает текст, постарайтесь сократить надпись, например, взять только одну первую букву.
2. Делайте значок в соответствии с вашим брендом. В этом случае автор блога будет более узнаваем, и канал станет проще найти.
3. Делайте аватарку с учетом аудитории. Здесь ответьте себе на вопрос: какое изображение больше понравится вашим зрителям на YouTube.
4. Обратите внимание на цвет фона. Среди блогеров распространен логотип, расположенный на белом фоне, который загружают в качестве аватарки. Не используйте белый фон, который сливается с фоном экрана. Посмотрите на эти две картинки – первая обращает на себя внимание за счет цветного фона:
5. Делайте значок в одном стиле с шапкой. Когда будете создавать миниатюру, не забывайте, что аватарка и шапка отображаются рядом друг с другом. Каждая картинка – элемент оформления вашего канала. Цвета, тон и эмоциональные элементы (такие, как юмор) дополняют друг друга.

Размеры превью

Заставки preview template – это миниатюры, которые представляют видео. Превью по-другому называют обложка. В русскоязычном интерфейсе превьюшки называют значок для видео ютуб для названия ролика.

Значки дают зрителям подсказку, чего ожидать от видео, прежде чем нажать на просмотр. Если вы не загрузите превью для видео, то изображение будет взято из случайного кадра вашего ролика. Ни в коем случае этого не допускайте! Превью нужно создать отдельно, сделать обложку яркой, ведь люди ищут на хостинге ролики в тысяче похожих клипов.

Чтобы миниатюра работала на 100%, делайте обложки для канала youtube правильного формата.

Идеальное разрешение обложки youtube канала:

• Разрешение: 1280 • 720 (при минимальной ширине 640 пикселей).
• Соотношение сторон: 16: 9.
• Максимальный размер превью для YouTube составляет 2 МБ.
• Допустимые форматы изображений: JPG, GIF и PNG.

Как добавить обложку на видео

Превью можно добавить как при загрузке видео, так и позже, к уже добавленному и опубликованному ролику. Когда вы загружаете файл, хостинг автоматически создает для три варианта заставок.

Значки выбираются случайным образом из ролика и отображаются внизу страницы загрузки:

Автоматически сгенерированные значки не отражают содержание видео, поэтому нажмите на кнопку «Загрузить значок» и добавьте заранее созданную заставку.
Пять правил кликабельного превью:

1. Привлекайте внимание текстовыми оверлеями. Добавление текста привлечёт зрителей и даст представление о чем будет видео. Это полезно, если вы хотите добавить больше контекста, чем в заголовке.
2. Изображение на заставке должно быть релевантным ролику. Никто не любит кликбейт. Превью должно быть приманкой, а не обманкой!
3. Добавьте аватарку. Разместив значок или логотип на обложку видео, вы повысите шансы на то, что зрители запомнят название вашего бренда или канала. Это не только пригодится, когда зрители захотят найти автора на YouTube. Но, также, поможет вам сгенерировать сарафанное радио, если зрители расскажут о канале друзьям.
4. Не нагромождайте. Превью маленькие, поэтому следите за тем, чтобы на картинке оставалось свободное пространство. Куча-мала на обложке скорее отобьёт желание смотреть ролик.
5. Интригуйте зрителей. Задача заставки – побудить людей посмотреть видео. Если вам удастся с помощью обложки разжечь любопытство в зрителях, то, они нажмут на просмотр ролика.

Размер изображения шапки на YouTube в Мб

Ограничения максимального размера в пикселях нет, зато есть ограничение максимального «веса» иллюстрации. «Ютуб» не примет изображение, размер которого превышает 6 Мб. Поэтому какие-то сложные иллюстрации с обилием графических элементов и яркими тонами использовать нельзя.

Если вес изображения больше на пару мегабайт, вы можете его изменить:

• используйте сервисы для «обжатия», которые уменьшают вес изображения;
• уменьшите разрешение, тогда вес иллюстрации снизится автоматически.

При любых проблемах с баннером YouTube автоматически отклонит шапку и вышлет уведомление. В нем вы увидите, что именно не так и что нужно исправить.

Загрузить подходящую шапку профиля на «Ютуб» не так сложно, как кажется. Просто не используйте сложных графических элементов, выдерживайте правильные пропорции и следите за весом изображения. А при необходимости используйте оптимизаторы, уменьшающие вес.

Читайте также   собака из фильма маска порода

Элементы шапки Ютуб

Минимальное разрешение для шапки канала на «Ютубе» – 2048 ? 1152 пикселей. Рекомендованный (оптимальный) размер картинки для обложки – 2560 ? 1440 пикселей, «вес» – до 6 мегабайт. Оптимальный размер одновременно является и максимально допустимым для шапки канала.

И как это будет выглядеть на разных устройствах?

Понятно, что изображения масштабируются по-разному в зависимости от размера, соотношения сторон и разрешения экрана устройства, с которого пользователь заходит на сайт. Так, например, на смартфонах шапка канала выглядит как узкий баннер, а с широкоформатного телевизора пользователь увидит фоновое изображение на весь экран.

На смартфонах и ПК отображается изображение одинаковой высоты, а вот ширина картинки при просмотре с компьютера оказывается намного больше.

Поэтому при создании изображения нужно учитывать, что шапка не будет одинаково отображаться на устройствах разного типа – на ПК, ноутбуках, планшетах, смартфонах, телевизорах. Можно, конечно, загрузить обложку поменьше, например, 1400×1400, но YouTube советует сделать иначе: поставить обложку 2560×1440 и запомнить еще одно разрешение – 1546×423 пикселей. Это так называемая безопасная зона на обложке, ее центральная часть, которая гарантировано избежит обрезки.

В этой зоне можно размещать важные тексты, лого, девиз канала и другие узнаваемые элементы.

Итак, вот все параметры шапки YouTube-канала, о которых вам нужно помнить:

• Минимальное разрешение – 2048×1152 пикселей, меньше загрузить технически невозможно.
• Максимальное разрешение обложки, оно же оптимальное, – 2560×1440 пикселей.
• «Безопасная» центральная зона для шапки любого размера – 1546×423 пикселей.
• Максимальный «вес» шапки канала – 6 Мб.
• Формат изображения – JPG или PNG.

Вы можете использовать изображения других размеров и разрешений. Главное, чтобы размер шапки для канала попадал в диапазон, которые рекомендует YouTube.

Теперь давайте погружаться в тонкости работы над шапкой YouTube-канала.

Какие элементы должна содержать шапка канала на YouTube?

Никаких обязательных элементов нет, всё зависит от задач канала и видов вашей активности. Строго говоря, вся суть шапки – именно в «безопасной» центральной области. Остальное вообще можно заполнить однотонным фоном. Некоторые блогеры дополняют шапку нейтральной картинкой.

Вот общие советы по подготовке обложки:

• До того, как играться со шрифтами, сформулируйте, чем уникален ваш канал, для кого он предназначен, кого заинтересует. Это нужно, чтобы на обложке четко и лаконично сформулировать тематику, дать описание канала или просто удачно подобрать «говорящее» фоновое изображение.
• Ориентируясь на область просмотра, расположите ключевые элементы в «безопасной зоне».
• Обложку можно использовать как афишу. Например, давать там расписание выхода видео, анонсировать мероприятия и т.д. Вы можете использовать рамки и указатели, чтобы привлечь внимание зрителей к ключевой информации.
• Обложка может быть минималистичной (только лого, название и, быть может, ссылка на сайт) или содержать короткие описания. Можно добавлять тематические картинки или использовать фото автора, если вы делаете ставку на личный бренд.
• Можно подготовить не одно фоновое изображение, а небольшую коллекцию в одном стиле и менять фоны раз в сезон или перед важными событиями. Это уже вопрос ваших целей, способов коммуникации с аудиторией и желания экспериментировать.
• Начинающим блогерам можно посоветовать сначала создать максимально простую, информативную и оригинальную обложку, а по мере развития канала работать над ее дополнением и улучшением.

Как сделать шапку для YouTube-канала?

У YouTube есть галерея готовых обложек, и начинающие видеоблогеры нередко просто выбирают самый красивый с их точки зрения вариант. Однако тем, кто хочет всерьез заниматься развитием канала, желательно создать нечто оригинальное.

Есть два варианта создания шапки для канала:

1. В графических редакторах.

Это хороший вариант, если у вас есть навыки или вы готовы заплатить человеку, который умеет работать с графикой. Изучать возможности редактора, попутно создавая обложку для канала, – не очень удачная идея, если вы делаете серьезную ставку на видеоблогинг.

Вообще, создание обложки с нуля хорошо тем, что не ограничивает вас выбором из готовых шаблонов по определенной тематике, как это происходит в онлайн-сервисах.

Для некоторых сфер такие сервисы предлагают хороший выбор обложек. Скажем, владелец канала о путешествиях, искусстве или lifestyle легко найдет здесь десятки подходящих изображений. А вот на игровой канал будет не так просто найти в онлайн-сервисах готовые картинки, которые еще не использовали другие блогеры. Скорее всего, вам просто предложат уже готовые обои из какой-нибудь популярной игры – «Майнкрафт», Cyberpunk 2077, DoTA и др.

2. В онлайн-сервисах, у которых есть функция создания обложек для YouTube.

Раз нужна обложка, которая одинаково хорошо будет отображаться на разных устройствах и при разном соотношении сторон, имеет смысл воспользоваться шаблонами. Сервисы имеют не такой обширный функционал, как полноценный графический редактор, зато у них минимальный порог вхождения – не нужно обладать специальными навыками, чтобы сделать достойную обложку по шаблону.

Canva

Пожалуй, наиболее известный онлайн-сервис для работы с графикой. Здесь вам предложат и готовые шаблоны для оформления канала, и редактор. В редакторе вы сможете откорректировать шаблон по своему усмотрению, заменить и масштабировать любые элементы, добавить новые, использовать картинки и графику из коллекций сервиса или загружать собственные.

Готовый баннер сможете скачать, выбрав желаемый формат файла. Поскольку Canva сохраняет проекты, в будущем вы сможете внести любые изменения или дополнения в обложку.

Достоинства

• Обилие шаблонов для создания обложек YouTube.
• Простор для кастомизации.
• Большой выбор инструментов даже в бесплатной версии.

Недостатки

• Небогатый выбор шрифтов.
• Баннеры с некоторыми фоновыми изображениями нельзя скачать в бесплатной версии.
• Нужно проверять, не выходит ли текст за видимую область шаблона, – может оказаться, что обложка не оптимизирована для всех устройств.

Snappa

Тут можно использовать шаблон или создать баннер с нуля, ориентируясь на сетку готового макета как на чистый холст, куда можно добавлять что угодно. Сам процесс работы продуман до мелочей. Например, при выборе фона сервис подсвечивает разметку и «безопасную зону», так что вы сразу видите не просто картинку, а частично собранный макет шапки.

Достоинства

• Множество бесплатных шаблонов.
• Шаблоны и макеты оптимизированы под все устройства.

Недостатки

• Сервис не русифицирован.
• Нет кириллических шрифтов, поэтому сервис подходит лишь для создания канала для англоязычных зрителей. Как вариант, можно платно загрузить шрифты, включая кириллицу.

Fotor

Очень похож по сути и набору инструментов на Canva, но больше заточен под TV.

Достоинства

• Обширный функционал.
• Огромные возможности для кастомизации.

Недостатки

• Сервис больше рассчитан на опытных пользователей, чем на новичков.

Часто задаваемые вопросы

Какой размер аватарки для «Ютуба» в пикселях?

Помимо размера обложки, нужно запомнить, какой размер у аватара профиля – 800 ? 800 пикселей. Если вы собираетесь добавлять изображения поверх видео, то их нужно делать в размере 1280 ? 720. Кстати, при создании аватарки учтите, что вы будете загружать квадратное изображение, но сервис обрежет края и сделает круг. Так что все важные элементы размещайте поближе к центру аватарки, а лучше вообще не помещайте там ничего важного – мелкие детали всё равно не будут видны.

Как загрузить обложку для канала?

Нужно нажать кнопку Мой канал > Добавить оформление и загрузить картинку с компьютера. Появится окно предварительного просмотра, где можно увидеть, как картинка отобразится при просмотре со смартфона, компьютера и экрана телевизора. Чтобы увидеть, какая часть будет отображаться в превью, нажмите кнопку Кадрировать.

Аватарка – это иконка в профиле?

Как и в случае с шапкой канала, аватарку могут называть по-разному: иконкой, изображением профиля и даже логотипом. Последнее определение уж точно некорректное, хотя, конечно, на аватарку можно поставить и лого. Аватар – небольшая картинка, которая будет отображаться под каждым вашим видео и у строки названия канала. Поэтому желательно сделать обложку и аватарку в одном стиле и цветовой гамме. И еще учитывайте, что аватарка будет отображаться в других сервисах Google за пределами видеохостинга.

Какое соотношение картинок для обложек альбомов на YouTube?

Вы можете сделать картинку для альбома того же размера, что и у обложки для канала YouTube – 2560×1440 пикселей, именно это рекомендует YouTube. Учитывайте, что эта картинка тоже будет выглядеть по-разному, если смотреть на страницу с планшета или со смартфона. Размер 2560×1440 явно слишком велик для мобильных устройств. Но тут тоже работает правило «безопасной зоны», которая находится в центре и гарантировано не попадет под обрезку, а размер ее – такой же, как размер «безопасной зоны» в шапке канала. На всякий случай добавим, что максимально допустимый размер обложки альбома – 4098×4098 пикселей.

Как уменьшить «вес» картинки для обложки YouTube?

Есть два пути: либо «скрутить» качество изображения, либо уменьшить разрешение. Второй путь обычно предпочтительнее.

Что ж, это вся информация, которая требуется начинающему блогеру для оформления своего канала на YouTube. Если же вы ищете инструмент для редактирования ваших видео, мы рекомендуем воспользоваться программой Movavi Video Suite или VEGAS Pro. При помощи этой программы вы сможете не только редактировать ваши ролики, но и записывать экран и конвертировать файлы.

В редакторе видео доступны фильтры, спецэффекты и инструменты редактирования для создания собственного видеоблога. Желаем вам удачи, терпения и неиссякаемого вдохновения!

Читайте также   джек рассел терьер маска

Читайте также   анастасия костенко

Как удалить шапку канала YouTube: убрать, изменить

Шапку считают важным элементом, используемым в визуальном оформлении канала. С ее помощью привлекаются зрители, она радует глаз, дополняя стилистическую и тематическую направленность видеоблога. Не рекомендуется использовать в качестве шапок фотографии, скачанные в интернете. Оригинальность повысит интерес лучше всякого баннера, взятого через поисковые запросы. Готовую шапку можно заказать у дизайнера, но лучше попытаться самому создать новый вариант для оформления. Предварительно разберемся, как удалить шапку канала YouTube.

Содержание

1. Что это такое?
2. Сервисы для оформления шапки
3. Fotojet
4. Canva
5. BeFunky
6. Picmonkey
7. Заключение

Что это такое?

Сначала расскажем, что это такое.

Шапка располагается в верхней части странички, пользователь сначала обращает внимание на нее.

Оригинальность исполнения и эффектное описание интересуют зрителя, вызывая в нем желание оформить подписку на видеоканал. Подобными обложками пользуются для лучшей узнаваемости бренда либо автора блога, привлечения посетителей к проводимым акциям, решения иных задач.

Сервисы для оформления шапки

Оформление шапки зависит от фантазии автора.

На вопрос, «как убрать шапку на ютубе», сразу даем ответ – сделать это возможно, внеся необходимые изменения в оформлении. Подобное действие выполняется только на персональном компьютере, мобильные устройства для этого не подходят.

Алгоритм следующий:

• выполняем переход на видеоканал;
• жмем клавишу «настроить тип канала»;
• в углу справа нажимаем значок «редактирование», в перечне выбираем «изменить оформление»
• загружаем изображение;
• жмем на кнопку «выбрать».

Изменения внесены.

Для решения такой задачи пользуются специальными сервисами, которые есть в интернете.

Fotojet

Известный сток, оснащенный шрифтами, элементами и бэкграундами, многие из которых работают на бесплатной основе. Отличительным признаком считается яркость и эмоциональность фоновых изображений, прекрасно подходящих видеоканалам, рассказывающим о свадебных мероприятиях, праздниках и путешествиях. К сожалению, сервис отмечает свои изображения водяными знаками, наличие которых не всем нравится.

Canva

Если ищите вариант, как удалить старую шапку в ютубе и создать новую картинку, этот популярный сервис-редактор к вашим услугам. Интерфейс его отличается легкостью в работе, навыки веб-дизайна не требуются. Из недостатков пользователи отмечают ограничения по контенту на бесплатной основе, необходимость оплаты большинства высококачественных изображений, стоимость которых составляет один доллар.

BeFunky

Сайт помогает в создании авторских изображений, считается самым известным среди пользователей Америки и европейских стран. Выбор блоков и фото большой, даже начинающий дизайнер сформирует необычную шапку с надписью. Интерфейс понятен на интуитивном уровне, с ним справится и новичок. Недостаток в том, что «тяжелые» фотографии загружаются и пересылаются долго.

Picmonkey

Ресурс обеспечивает быструю работу, предлагая вниманию пользователя подготовленные баннеры, фоны, обложки с элементами, максимально сокращающими рабочее время, необходимое для создания новой шапки. В качестве дополнительного бонуса можно воспользоваться имеющимися образцами и настройкой текста, отличающейся гибкостью.

Приложение работает без оплаты, но для работы с расширенным функционалом придется приобретать специальный аккаунт.

Заключение

Это несколько примеров сервисов, помогающих удалить шапку канала в YouTube. Список их достаточно большой, так что проблем в оформлении блога не возникнет.

Upfront: YouTube выходит на ТВ с ограничением частоты показов и покупками

Президент Google в Северной и Южной Америке Аллан Тайгесен во время выступления на YouTube Brandcast. (Изображение предоставлено: Ноам Галай/Getty Images для Youtube)»).

YouTube перенес презентацию Brandcast на первую неделю и взялся за телевизионные сети.

YouTube использовал музыку и числа, открывая выступление с участием Джона Батиста из Late Show CBS со Стивеном Колбертом .

«Из-за невероятных сдвигов, которые мы наблюдаем в медиа-индустрии, мы, как и многие из вас, знаем, что это не ваши родители заранее», — сказал Аллан Тайгесен, президент американского подразделения Google.

Upfronts 2022: щелкните здесь, чтобы получить больше информации

Тигесен сказал, что, хотя охват телевидения снижается, YouTube приносит рекламодателям более высокую отдачу от инвестиций, чем традиционное телевидение. Он указал на недавний метаанализ MMM, проведенный Nielsen, который показал, что рентабельность инвестиций YouTube в среднем на 23% выше, чем рентабельность инвестиций на телевидении.

Согласно тому же исследованию, рентабельность инвестиций YouTube была в два раза выше, чем у других онлайн-видеоплееров.

«Расходы на YouTube не просто доставляются, они масштабируются, — сказал Тигесен. Основываясь на другом исследовании, он сказал, что 70% брендов увеличили рентабельность инвестиций на YouTube после увеличения своих инвестиций из года в год.

«В то время как рейтинги традиционных телепрограмм падают, телеэкраны остаются важной недвижимостью для маркетологов, — сказал он.

Дополнительная статистика: 135 миллионов человек в США смотрят YouTube на своих телевизорах, и на YouTube приходится более 50% времени просмотра потоковой передачи с поддержкой рекламы на телевидении. Колоссальные 35% этих людей не могут быть охвачены ни одной другой потоковой платформой. «Они смотрят только YouTube», — сказал Тайгесен.

Тайгесен сказал, что YouTube работает над проблемами потоковой передачи, когда люди видят одну и ту же рекламу снова и снова.

«Недавно мы анонсировали новое решение для управления частотами CTV… которое позволяет рекламодателям контролировать, сколько раз люди видят их рекламу на YouTube и в других приложениях CTV», — сказал он. «Это включает в себя девять из 10 самых популярных приложений CTV».

«И сегодня мы рады объявить о наших последних достижениях в управлении частотами, которые выходят за рамки CTV», — добавил он.

«Теперь вы можете дополнить свой охват, активно устанавливая еженедельную цель по частоте», — сказал он рекламодателям и покупателям медиа. «Теперь рекламодатели смогут оптимизировать количество показов вашей рекламы в неделю, что означает меньше потерь для вас и меньше чрезмерного воздействия на вашу аудиторию». 

Это может быть большой проблемой. Тайгесен указал на еще одно исследование, которое показало, что самые активные телезрители видели одну и ту же рекламу 26 раз в ходе исследования. «Вы хотите, чтобы зрители полюбили ваш бренд?» — спросил он. «Показывать им одну и ту же рекламу 26 раз — не лучший способ».

Генеральный директор YouTube Сьюзан Войжитски сказала, что видеоплатформа также добавляет возможности для покупок.

«Каждый день люди заходят на YouTube, чтобы принять решение о том, что купить, и 87 % зрителей говорят, что когда они совершают покупки или просматривают YouTube, им кажется, что они могут быстрее принять решение о том, что купить, потому что все информацию, которая у нас есть в видеороликах», — сказал Войжитски.

«У нас так много покупок, которые уже происходят на YouTube. Поэтому мы делаем так, чтобы зрителям было еще проще находить и покупать, чтобы бренды теперь могли видеть влияние видеорекламы с возможностью покупки, которая превращает клиентов из пассивных зрителей в активных покупателей, и делает это с меньшими затратами», — сказала она.

YouTube будет добавлять новые функции. Это дало создателям видео возможность помечать определенные видео сторонними продуктами, чтобы пользователи могли легко просматривать их, нажимать, а затем покупать их все в одном видео.

«Бренды смогут задействовать аудиторию для прямых трансляций на YouTube», — сказал Войжитски.

Она объявила, что в следующем месяце YouTube проведет второй ежегодный фестиваль красоты.

«Это будет прямая трансляция с возможностью покупки, в которой примут участие некоторые из лучших знаменитостей и создателей индустрии красоты. И у нас будет несколько эксклюзивных продуктов с особым партнерством с такими брендами, как Glossier и Lancôme», — сказала она.

Позже в этом году YouTube также запустит функцию покупок, которая позволит авторам перенаправлять живую аудиторию на канал бренда, чтобы они могли получать этот трафик и узнавать о продуктах. «Мы позволим двум каналам объединиться для совместного проведения прямой трансляции, прямой трансляции покупок, объединяя сообщества в одном потоке», — сказала она.

Мероприятие завершилось воодушевляющим сетом из трех песен от Лиззо, которая поблагодарила YouTube за то, что ее музыку обнаружили, и лопнула молнию во всем волнении.

«YouTube всегда был для меня домом, где я могла делиться своей музыкой и владеть своим голосом», — сказала Лиззо. «Выступление на YouTube Brandcast вместе с моими коллегами-создателями — это способ напомнить индустрии, что, когда артист может по-настоящему самовыражаться, креативность сочетается с аутентичностью очень глубоким образом». ■

Джон был бизнес-редактором Broadcasting+Cable с 2010 года. Он занимается деятельностью, приносящей доход, включая рекламу и распространение, а также интригами руководителей и деятельностью по слияниям и поглощениям. Почти любая история является честной игрой, если знак доллара может попасть в статью. До B+C Джон освещал отрасль для TVWeek , Cable World , Electronic Media , Advertising Age и The New York Post . Уроженец Нью-Йорка, Джон прячется у всех на виду в пригороде Чикаго.

Brandcast — YouTube вводит ограничения частоты показов рекламы, чтобы привлечь телевизионные доллары. Вторник.

Brandcast — это ежегодная демонстрация YouTube для рекламодателей, и в этом году YouTube вернулся к прямому эфиру после того, как пандемия вынудила его стать виртуальным. Brandcast также был перенесен на то, что считается «предварительным» сезоном, через несколько недель после цифровых NewFronts, чтобы более непосредственно обращаться к телевизионным рекламодателям.

Во вторник YouTube возглавил программу, продемонстрировав новые элементы управления рекламой, которые могут понравиться брендам, привыкшим к телевизионным кампаниям, с новым способом ограничения частоты показов. «Раньше такого не было», — сказал Аллан Тигесен, президент Google в Америке, который выступил перед Brandcast. «Мы позволяем рекламодателям устанавливать еженедельную цель частоты показов».

Любой, кто смотрел YouTube, знает, что в повторяющихся рекламных потоках может быть избыточность. Тайгесен сказал, что новые ограничения могут ограничить количество показов рекламных роликов на YouTube, YouTube TV и в сторонних приложениях, которые используют рекламную платформу Google Display и Video 360 для заполнения рекламных мест. Издатели за пределами YouTube используют DV 360, что дает Google возможность управлять рекламной нагрузкой. Google протестировал ограничение частоты показов с помощью Discovery+, приложения, которым теперь управляет Warner Bros. Discovery. «Смоделировано воздействие на все эти поверхности, а не только на YouTube», — сказал Тайгесен.

YouTube широко представлен на подключенных телевизорах благодаря приложению YouTube, подпискам на YouTube TV и рекламным платформам Google, которые достигают приложений для подключенных телевизоров. YouTube утверждает, что только приложение YouTube обслуживает 50% аудитории подключенного телевидения, поддерживаемой рекламой. Тайгесен сказал, что бренды обеспечивают более эффективные «дополнительные продажи» по сравнению с линейным телевидением и онлайн-видео не от Google.

Компания Google, которой принадлежит YouTube, пытается убедить больше рекламодателей заключать рекламные сделки заранее и отказываться от телевидения. Как правило, сезон предварительных продаж — это время, когда крупные бренды фиксируют рекламные бюджеты в таких сетях, как NBC Universal, Disney, CBSViacom и Fox, но теперь все сети также имеют подключенные телевизионные платформы. Кроме того, Amazon, Roku и другие цифровые платформы борются за большее количество рекламных долларов.

В первом квартале доход от рекламы YouTube достиг 6,87 млрд долларов, что на 15% больше, чем в первом квартале 2022 года. Рост был медленнее, чем быстрый рост, который наблюдался в 2021 году, когда в первом квартале 2021 года он вырос почти на 50%. . Тайгесен указал на кампанию с DoorDash, которая привела к «дополнительному увеличению на 50%» количества регистраций. Тем временем Discovery+ использовал ограничение частоты показов при продвижении нового шоу. Discovery + хотел показывать рекламу отдельным лицам только три раза в неделю, а YouTube заявил, что измеренное воздействие увеличило осведомленность о шоу в два раза по сравнению с кампаниями без ограничения частоты показов.

Тайгесен произнес одну из программных речей на YouTube Brandcast в Имперском театре в Нью-Йорке во вторник. YouTube также сосредоточился на программировании видео в приложении, выделив таких создателей, как Джимми Дональдсон, более известный как MrBeast, и Патрик Старрр.

В последние годы YouTube отказался от создания собственных шоу и каналов, оплачиваемых из денег Google, чтобы привлечь внимание местных создателей, которые все больше привлекают внимание зрителей. YouTube также конкурирует с TikTok, китайским приложением, использование которого резко возросло.