Seo оптимизация сео: SEO продвижение сайта: что такое поисковая оптимизация

Курсы по SEO-продвижению сайтов в МГТУ им. Н.Э. Баумана

История успеха нашей слушательницы Екатерины, успешно завершившего обучение по программе «Продвижение и поисковая оптимизация сайтов (SEO)»

В истории сохранена орфография и пунктуация автора.

Меня зовут Екатерина. Я закончила Московский финансово-промышленный университет «Синергия», факультет информационных технологий. Пошла туда потому, что всегда интересовалась информационными технологиями, думала о том, что в дальнейшем хочу связаться свою карьеру именно с IT. Факультет хороший, готовит специалистов широкого профиля, проблем с трудоустройством не возникло. Начала работать в коммерции, всё в общем и целом устраивало, но я решила расширить сферу своих профессиональных интересов. И начала интересоваться тем, что происходит в мире, технологиями, тенденциями, чем-то новым. Повторюсь, меня все устраивало, просто хотелось быть в курсе. Вот так и началась моя любовь к SEO. Я начала искать какие-то вещи на эту тему самостоятельно, искала, читала статьи, подписывалась на рассылки от всяких ресурсов (на самом деле, там было очень много воды, ну это я поняла уже потом), а потом настолько втянулась, что решила, что я вообще хочу немного сменить сферу деятельности. Возвращалась как-то с работы и думала: я хочу начать заниматься оптимизацией и продвижением. Идея пойти учиться этому на самом деле пришла ко мне не сразу, а скорее после беседы с моим другом, который поддержал мою инициативу, но сказал, что мне обязательно нужно поискать какое-нибудь солидное учебное заведение и пройти там обучение. Получить соответствующую бумагу, которая бы подтвердила факт обучения и получение знаний. И добавил, что лучше выбирать какое-нибудь учебное заведение, которое было бы у всех на слуху, что-нибудь известное. Начала искать, поискала немного, ничего не понравилось, потом отвлеклась, решила, что закончу потом. А когда вернулась к поискам, увидела рекламу Бауманки, про курсы и про государственное удостоверение. Задумалась, потому что это как раз мне подходило, получалось привлекательное сочетание известного вуза + государственного документа об окончании. Показала другу, он одобрил, решилась, оставила заявку на сайте, и мне перезвонила девушка Анна, если я правильно помню. Мы очень долго беседовали, я задавала много вопросов, потому что мне было важно удостовериться, что это, во-первых именно сам Бауманский университет, во-вторых что действительно он выдает не просто бумажки, а обещанные в рекламе удостоверения. Ну и разумеется, я уточняла всякие организационные моменты, где будет проходить само обучение, достаточно ли имеющихся у меня знаний для обучения, что нужно иметь с собой на занятиях, где оплачивать и так далее. Само обучение проходило по вечерам после работы в корпусе «Специальное машиностроение» на Лефортовской набережной – не очень далеко от метро, удобно. Курс читал молодой человек по имени Денис, на сайте о нем было сказано, что он практикующий специалист, пишет и публикует материалы по SEO продвижению и возглавляет соответствующий департамент в рекламной компании. Мне очень понравилось то, как он общался со слушателями, он всегда был вежливым, позитивным, делился с нами полезными советами и своим опытом. Оказалось, что моего опыта более чем достаточно, так как курс рассчитан на широкую аудиторию, в том числе и на тех, кто совсем не имеет представления о SEO даже в теории. Наверное, у меня было небольшое преимущество еще и потому, что у меня изначально было образование в сфере информационных технологий, но я познакомилась с несколькими людьми во время перерывов, и выяснилось, что ни у кого не было опыта в этой области, все начинали с нуля. Время пролетело незаметно, обучение подошло к концу, нас поздравили с успешным завершением курса и пожелали всего наилучшего. Удостоверение выдали не сразу, оно было готово спустя некоторое время, мне объяснили это тем, что все документы проходят через ректорат, и я успокоилась. Просто подъехала попозже и забрала его. И вот здесь начинается самое волнующее и интересное! Потому что именно с получением удостоверения у меня как будто появилось второе дыхание, и я начала поиск работы. Продолжала работать в своей компании, но параллельно рассылала резюме в кадровые агентства и искала интересные мне вакансии на порталах. Решила, что хочу попробовать уйти в агентство, понимала, что надо будет начинать с нуля, но мне это не пугало, наоборот неизвестность вдохновляла и воодушевляла, потому что я знала, что сделала правильный выбор и все у меня получится. Возможно, на меня также положительно повлиял пример Дениса, поскольку он сам работает в рекламном агентстве, и у меня сложилось впечатление о том, что работа в таких компаниях динамична и интересна. В итоге я нашла digitalагентство, которое занимается предоставлением услуг для в области интернет-маркетинга. Прошла несколько ступеней собеседования. Моего теперь уже нынешнего руководителя впечатлило сочетание базового образования в сфере информационных технологий и дополнительного образования в области SEO (я отсканировала полученное удостоверение и приложила его к резюме перед публикацией). В итоге я успешно прошла последнее испытание и теперь занимаюсь тем, о чем мечтала уже долгое время – оптимизацией и продвижением! Перспективы карьерного роста очень неплохие, есть куда стремиться. Но я бесконечно счастлива именно тому, что у меня наконец-то появилась возможность заниматься тем, что мне нравится и реализовывать себя! Я уверена, что в моей жизни все сложилось именно таким образом, чтобы помочь мне достигнуть желаемого результата.

Услуга SEO-оптимизации сайта – Справочный центр Vigbo

Мы предлагаем услугу оптимизации для любого сайта или интернет-магазина на нашей платформе, созданного на русском языке.

SEO-оптимизация — это стартовые работы по продвижению, которые желательно проводить для каждого сайта. Это помогает поисковым системам правильно определять ключевые фразы, по которым сайт должен быть виден в поиске, корректно и своевременно индексировать сайт роботами поисковых систем.

Вы можете провести работы по оптимизации и самостоятельно. Для этого мы подготовили руководство с ключевыми моментами, на которые нужно обращать внимание.

На первый взгляд ряд несложных действий, оказывается кропотливой и ответственной работой, которая требует профессионального опыта и знаний поисковых алгоритмов ранжирования сайтов в интернете. Такую информацию знает не каждый человек. Многие действия проводятся интуитивно, с учетом наработанного опыта.

SEO-Оптимизация включает в себя следующие работы:

1. Анализ тематики вашего сайта и подбор наиболее целесообразных ключевых слов, исходя из статистики запросов поисковых систем, а также информации представленной на вашем сайте.
2. Определение страниц для оптимизации под определенное ключевое слово.
3. Размещение ключевых слов в текстах (при необходимости и наличии текстов на сайте).
4. Заполнение SEO-настроек (ключевых тегов title, description).
5. Настройка файла robots.txt.
6. Регистрация сайта в Яндекс и Google для новых сайтов или проверка индексации сайта в поисковых системах для давно созданных сайтов.
7. Мониторинг позиций сайта по ключевым словам.
8. Предоставление отчета о проведенных работах и рекомендаций по улучшению позиций в поиске.

Эффективность от оптимизации для каждого сайта индивидуальна и зависит от многих факторов. Например, от возраста сайта и количества страниц на нем, от тематики и региона, от частоты обновления информации, количества ведущих ссылок на сайт, конкурентности выбранных ключевых фраз и многих других.

ВАЖНО: поисковая оптимизация не предусматривает никаких гарантий того, на какой странице в поиске будет виден ваш сайт или интернет-магазин по выбранным ключевым словам. Это технические работы по сайту, рекомендуемые поисковыми системами.

Срок выполнения работ. Общий срок до 6 недель с момента заказа услуги. Работы по сайту выполняются в течение недели, отчет предоставляется сразу после переиндексации сайта роботами поисковых систем, которая длится от 2 до 6 недель постепенно от главной страницы к внутренним.

Примеры результатов поисковой выдачи сайтов после услуги SEO-оптимизации:

Фотографы

dimastrahov.com
Ключевые фразы, по которым сайт виден в Яндексе на 1 странице:
Дмитрий Страхов фотограф
свадебный фотограф в крыму
свадебная фотосессия в крыму
фотограф Крым
фотосессия лав стори в крыму

elenakachkova.by
Ключевые фразы, по которым сайт виден в Яндексе на 1 странице:
фотограф новорожденных минск
фотосессии новорожденных минск
фотосессии новорожденных в домашних условиях в минске
фотосессии новорожденных в студии в минске
фотосессии новорожденных с реквизитом минск

okolotfoto.ru
Ключевые фразы, по которым сайт виден в Яндексе на 1 странице:
Настя Околот фотограф
детская фотосъемка в Санкт-Петербурге
семейные фотосессии в Санкт-Петербурге
фотосессии беременности в Санкт-Петербурге
фотосъемка выписки из роддома в Санкт-Петербурге 
фотосъемка крещения в Санкт-Петербурге — 1стр.

фотосессии новорожденных в Санкт-Петербурге
детский и семейный фотограф в Санкт-Петербурге

Интернет-магазины

grad-art.shop
Ключевые фразы, по которым сайт виден в Яндексе на 1 странице:
флорариум
флорариум купить в Санкт-Петербурге
флорариум купить спб
флорариумы мастер-класс в спб
интернет-магазин флорариумов
стеклянный флорариум купить в спб

6699.by
Ключевые фразы, по которым сайт виден в Яндексе на 1 странице:
бумажная посуда минск
бумажная посуда купить в минске
одноразовая посуда минск
одноразовая посуда оптом
коробки для пиццы купить минск
съедобные стаканы купить минск

travki-muravki.ru
Ключевые фразы, по которым сайт виден в Яндексе на 1 странице:
интернет-магазин травяного чая в спб
интернет-магазин фиточая в спб
травник в спб
тонизирующие травы
фитотерапевт в спб
травничество обучение

enjoybouquet.ru  
Ключевые фразы, по которым сайт виден в Яндексе на 1 странице:

съедобные букеты купить в москве
букет для мужчины купить
сладкие букеты
букеты с сухофруктами
овощные букеты
букеты из колбасы сыра раков

Разное

crochet-together.com
Ключевые фразы, по которым сайт виден в Яндексе на 1 странице:
мастер-классы по вязанию крючком
бесплатные мк по вязанию крючком
вязание крючком Светлана Кочкина
узор пиксель крючком
купить мк по вязанию крючком

lafleurdecor.ru
Ключевые фразы, по которым сайт виден в Яндексе на 1 странице:
мастер-класс по сухоцветам москва
букет из сухоцветов
сухоцветы лаванда
букет невесты с лавандой
композиции из сушеной лаванды
бутоньерка их сухоцветов

хочувитраж.рф 
Ключевые фразы, по которым сайт виден в Яндексе на 1 странице:
изготовление витражей в Москве
изготовление витражей на заказ
обучение витражному делу
мастер-классы витражи в москве
курсы по витражу

реставрация витражей в москве

догтренинг.рф
Ключевые фразы, по которым сайт виден в Яндексе на 1 странице:
догтренинг
догтренинг с Марией Смуровой
дрессировка собак
дрессировка собак сиба ину
дрессировка спаниеля
дрессировка акита ину и др. породы

Как заказать услугу SEO-оптимизации

1. Зайдите в личный кабинет клиента.

2. Перейдите в настройки того сайта, для которого вы хотели бы заказать услугу.

3. Выберите в меню слева SEO-оптимизация.

4. Нажмите кнопку Заказать внизу страницы.

5. Выберите удобный для вас вариант оплаты и нажмите Перейти к оплате.

6. В течение 1-2 дней после оплаты наш специалист свяжется с вами для начала работ по вашему сайту.

Что такое SEO простыми словами – База знаний Timeweb Community

Чтобы сайт попал в разряд успешных и начал приносить прибыль, его надо продвигать. Для этого используется SEO-продвижение. Набор методик и инструментов, помогающих делать сайты популярнее и прибыльнее. 

Что подразумевается под SEO-продвижением?

SEO — это Search Engine Optimization. То есть оптимизация под поисковые движки. Адаптация и изменение веб-сайта таким образом, чтобы бы он был более привлекательным как для пользователей, так и для поисковых роботов.

Последние, в свою очередь, представляют собой систему, которая анализирует страницы, проверяя их на соответствие правилам поисковой системы. У Google и Яндекс они отличаются. И обе компании не рассказывают, от чего зависит позиция сайта в поисковике.

А позиция в поисковике как раз таки одна из основных причин, почему SEO вообще используют и почему так много внимания акцентируют на этом явлении.

Составляющие SEO-продвижения

Есть три ключевых момента, являющих собой основу хорошего SEO. То есть SEO, решающего основные задачи, поставленные вебмастерами и владельцами сайтов. В их числе:

1. Качество трафика. То есть привлечение реальных людей, заинтересованных в посещаемой странице. Тех, кто может приносить прибыль. Но не ботов и случайных прохожих, которые искали историческую личность, а попали на ваш кондитерский сайт.
2. Количество трафика. Прибыль веб-сайта зачастую слишком тесно связана с количеством людей, которые могут его посетить. Причем неважно, хотите ли вы заработать на кликах по рекламе или продаете какие-то товары. Даже в случае с онлайн-магазинами большая аудитория идет на пользу.
3. Органика. То есть привлечение людей без помощи рекламы. Нужно сделать так, чтобы сайт даже без партнерства с Google попадал на высокие позиции. Тогда поисковик будет приводить на сайт новых людей бесплатно. А это дополнительная прибыль для владельца страницы за счет сокращения рекламного бюджета.

Все это достигается путем повышения ранга в поисковой выдачи (попадания в ТОП, так сказать). Что, в свою очередь, достигается с помощью грамотной оптимизации под поисковые движки с учетом их требований и требований аудитории. 

Так ли важен SEO-анализ сайтов и соответствующая оптимизация?

Есть мнение, что многие методики сеошников себя изжили и уже не так актуальны. Но это касается подгонки материалов на странице под специфичные требования других механизмов оценки. Если же говорить более глобально об оптимизации и десятках разных методов ее осуществления, то она до сих пор остается полезной. Этим стоит заниматься, на это стоит тратить время. И пренебрегать методами SEO в надежде, что поисковик вас и так полюбит, бессмысленно. Это приведет к потере аудитории, прибыли и ухудшению репутации сайта.

Типы SEO-оптимизации

Для того чтобы расти в глазах поисковика, надо делать сайты, которые считаются «хорошими». Те, что нравятся поисковым роботам. Но зная определенные алгоритмы поисковых систем, сеошники начинают ими злоупотреблять. Так появилась некая градация от белых методик, которые являются правильными и корректными для использования, до черных, которым лучше не пользоваться вообще. Безусловно, допустить ошибку можно и при использовании исключительно белых схем оптимизации, но шансов на это гораздо меньше. А вот шансов заполучить лояльное отношение и цифровую любовь со стороны Google или Яндекс ощутимо больше.

Белые схемы

Эти SEO-методики представляют собой способы работы над сайтом, которые и так стоит применять. То есть не для оптимизации как таковой, а для создания нормальных условий для своих посетителей. 

Например, много внимания уделяется визуальной составляющей сайта, удобству, наличию на ресурсе качественного и полезного контента, который позволил бы удержать аудиторию и привлечь новую. Это и к верстке относится, и к подбору цветов. Огромный спектр условий для того, чтобы угодить посетителям. К белым схемам также относят упоминание сайта на чужих платформах. Нативная реклама и все в таком духе. 

Почему они белые? Потому что незаметны. Их проще назвать прозрачными. Людям и поисковикам достается хороший сайт без следов вмешательства плохих сеошников.

Серые схемы

А это уже те методики, которые использует большинство сеошников. Работа с ключевыми фразами. То есть с потенциальными и уже действующими поисковыми запросами пользователей. Оптимизаторы пытаются встроить в контент сайта как можно больше таких фраз, чтобы пробиваться в ТОП выдачи. Для этого даже привлекают особый тип писателей – SEO-копирайтеров. Они пытаются сделать оптимизированные тексты как можно красивее. 

Но и это не все. Туда же входит внедрение ключевых фраз в HTML-теги. Создание иерархии поисковых запросов, их правильное количественное употребление и грамотное распределение по тексту. Целая наука, с которой надо быть осторожным, чтобы не нарваться на кару со стороны Google и Яндекса.

Черные схемы

Тут есть 4 страшных способа продвинуть свой сайт вверх по выдаче. Каждый из них закончится жестким наказанием со стороны поисковиков, поэтому пользоваться ими не стоит.

1. Создание дорвеев. Сайтов, которые затачивают для выхода в ТОП-выдачи, а потом делают переадресацию на тот ресурс, который нужно продвигать.
2. Использование подставных страниц. Когда в файле robots.txt указываются страницы для анализа поисковика, но не указываются те, что на самом деле увидит посетитель.
3. Использование сайтов-спутников. Кучи маленьких страниц, содержащих в себе ссылку на некий основной сайт, который таким образом пытаются продвинуть в поисковиках.
4. Взлом крупных ресурсов с целью «перелить» трафик. На часто посещаемую страницу вставляют обилие ссылок на сайт, который так пытаются вывести в ТОП.

Когда-то это все могло сработать, но не сейчас. Это просто информация для ознакомления и погашения возникшего праздного интереса. Использовать ее на практике не стоит. К тому же белые и серые схемы прекрасно помогают в продвижении.

Впрочем, сейчас поговорим подробнее об оптимизации в целом и о конкретных способах ее реализации. 

Аудит сайта перед оптимизацией

Перед тем как перейти к оптимизации, нужно четко выявить все вводные. Возможно, использовать специализированное программное обеспечение. Нанять специалистов. Проработать план оптимизации и потом переходить к действиям. 

Надо выявить такие показатели как:

• Объем органического трафика.
• Семантическое ядро.
• Верстка и другие технические аспекты ресурса.
• Структура контента на страницах сайта.
• Скорость работы.
• Качество материалов на ресурсе.
• Количество обратных ссылок.

В общем, есть чему уделить время. Для поиска информации, конечно, можно использовать программы для SEO. Но лучше довериться специалисту, который проведет анализ, найдет способы быстро переоптимизировать контент и продвинуть сайт вверх. Мастер подобного рода дел обойдется недешево, но без него вряд ли получится достичь желаемого. Если средств не хватает, то можно пробовать стать профессионалом самостоятельно.

Ниже более развернуто поговорим об аспектах, способных наиболее заметно повлиять на позиции сайта в поисковиках.

Факторы успешной оптимизации сайта

Раз уж под рукой нет толкового сеошника, надо начать с изучения факторов, влияющих на выдачу поисковиков. И, опираясь на них, привести сайт в порядок, сделав его привлекательным для Яндекса, Google и посетителей. 

Изучение конкурентов

Но не стоит спешить сразу вносить какие-то изменения. Начать стоит с тактического отступления и изучения конкурентов (можно и партнеров). Надо найти сайты, которые делают то же, что делаете и вы. Например, если у вас пишут о ремонте, то разыщите похожие темы в сети. Посмотрите, где об этом пишут. Посмотрите, как об этом пишут. 

Тут важнейший шаг — вычленение ключевых слов (поисковых запросов пользователей, как мы уже выяснили ранее). Надо узнать, как конкуренты продвигают свой ресурс. Для этого есть сервис serpstat.com, например. Он показывает часто употребляемые ключи и помогает получить некое представление о том, какие ключи стоит использовать у себя.

Также стоит проанализировать тех, кто ссылается на похожие страницы. Всякие агрегаторы, ТОП-10 и так далее. Но на текущем этапе это не так критично. Об обратных ссылках еще поговорим. 

Сейчас нужно только составить «портрет» типичного сайта с аналогичной тематикой.

Подбор ключевых слов (создание семантического ядра)

Яндекс, Google и несколько других ресурсов предлагают взглянуть на список популярных поисковых запросов и даже выполнить базовой анализ на их основе. К тому же, ключи мы разыскали у конкурентов. Главное, правильно их внедрить на страницы. Сделать это органично и для поисковиков, и для людей.

Опять же к вопросу о ремонте, например. На главной странице стоит размещать запросы в духе «ремонт своими руками» или «ремонт квартир». На более низких по иерархии страницах (на статье о конкретном виде ремонта) можно использовать более сложные вхождения ключевых слов. Например: «ремонт ванной комнаты своими руками», «как заменить плитку в ванной комнате».

Тут действует несложный принцип. Это должен быть релевантный запрос, который реально заинтересует человека. Именно по нему он должен попасть на сайт и получить информацию, которую по нему ищет. 

Еще у ключей есть такой показатель, как «уровень конкуренции». Чем он выше, тем сложнее продвигаться за счет выбранного ключа. Выяснить уровень конкуренции можно на специализированном ресурсе — Mutagen.ru. Чем ниже значение конкуренции, тем лучше. Лучше ориентироваться на значения в пределах 10 и ниже.

Оптимизация контента

Основное, ради чего и собрались, собственно. Для того чтобы продвигать сайт и на нем зарабатывать, нужен контент. Хороший, релевантный, интересный. Грамотно написанный, с точным вхождением ключей. Без воды, без переспама жуткого (избыточного употребления ключей или отдельных слов, влияющих на поиск). 

Надо предлагать аудитории информацию, которую они не найдут у конкурентов. Надо писать о чем-то новом. Либо о старом, но по-новому. Либо как-то переиначить и дополнить уже «избитую» информацию. Это то, что повлияет на конкуренцию с другими похожими сайтами заметнее всего. 

С ключами нужно быть осторожным. Надо вставлять только подходящие. Нельзя перебарщивать с их количеством. Поисковик может подумать, что вы злоупотребляете и пытаетесь его обмануть. А еще ключи должны органично вписываться в текст. Ни в коем случае не должны попадаться вхождения с искаженными окончаниями или некорректным порядком слов, например, «сейчас мы узнаем как сделать ремонт своими руками на кухне быстро». Как любят говорить заказчики SEO-копирайтерам — «текст пишется для людей, а не для роботов, он должен быть читаемым». Вот это правда. Нельзя портить текст ради Google и Яндекса. Им это тоже не понравится.

Тут уж точно пригодились бы нормальный контент-менеджер и копирайтер, заточенные под SEO.

Скорость загрузки и стабильность

Помимо контента, значимую роль играет целый спектр технических аспектов. Один из таких — скорость загрузки страницы. Поисковому роботу не составит труда выяснить, как много времени занимает прогрузка страницы на вашем сайте и насколько стабильно она работает. И он точно знает, что медленный сайт не понравится пользователям. Такой сайт быстренько забракуют. Так что придется уделить внимание оптимизации с точки зрения кода. Нельзя допустить слишком долгой обработки запросов, утечек памяти и слишком объемных медиа-материалов, замедляющих работу ресурса. И робот, и пользователи должны быть в восторге от того, как шустро работает сайт. Это же справедливо и для стабильности. Не должно быть элементов, приводящих к избыточному потреблению ресурсов. И элементов, ломающих логику сайта или мешающих работе отдельных функций. Это признак сырого продукта, которого по логике Google и Яндекса не должно быть в поисковой выдаче. По крайней мере, в верхних позициях.

Корректная верстка и теги

Сайт должен быть полезным и выглядеть красиво. Проблемы с версткой — это ад. Их не должно быть в 2020 году вообще ни у кого. И косяков в коде тоже желательно избегать. Хотя бы обойтись без мусора там, где его уж точно быть не должно. Я подразумеваю ключевые слова. 

Давайте подробнее о том, что такое «корректная верстка». 

Удобное расположение элементов

Не превращайте сайт в запутанную помойку. Все, за чем пользователь пришел на сайт, должно быть в открытом доступе. Никаких исчезающих меню при изменении размера экрана или неработающих элементов из-за того, что кто-то неправильно прописал разрешение в CSS-файл (бывает же).

Адаптация под мобильные устройства

Еще один стыдный момент для некоторых особо одаренных верстальщиков и владельцев сайтов. Многие до сих пор не сделали мобильную верстку. Вероятность, что к вам на сайт придут с компьютера, не настолько превышает вероятность появления посетителей с мобильных устройств. Поэтому нельзя пренебрегать мобильной версткой. Поисковым роботам мобильная верстка тоже нравится. Если уж пользователей не цените, то хоть на чувства роботов не плюйте. 

Title, description и иже с ними

В HTML-теги можно вставить много полезной информации. А еще за счет них выстраивается корректная иерархия материалов. Заголовки в статьях, подзаголовки, таблицы, списки. Так и людям удобнее потреблять информацию, и поисковикам ее анализировать. Они сразу «чуют», когда владелец ресурса заморочился по поводу структуры. Такие сайты сразу же кажутся более достойными посещения, чем другие. Ну и опять же. В descrtiption можно вписать полезную информация для поиска материала. Даже ключи туда вогнать. 

Отдельного внимания заслуживают картинки. Им тоже часто прописывают title и alt. И в них тоже можно прописать ключи, что позитивно скажется на скорости продвижения. 

Это основные аспекты, связанные с оптимизацией страниц в техническом плане. То, на что стоит обращать внимание в первую очередь. Понятная структура и мобильная верстка.

Обратные ссылки

Обратные ссылки — это ссылки на ваш сайт с других ресурсов. Их наличие на чужих страницах говорит о том, что ваш контент оценил кто-то еще. Кто-то хочет им поделиться. Естественно, вместе с этим вырастает количество посещений. Ведь на ссылку жмут люди, которые ранее и не знали о существовании вашего сайта. 

Тут главное, чтобы эти ссылки располагались на качественных ресурсах. Переход с «плохой» страницы на ваш сайт может только усугубить ситуацию. Так что вы становитесь зависимы от ресурса, где разместили прямую ссылку на ваш проект.

Лучше всего обратные ссылки работают, когда ими делятся обычные люди. Где-то на форумах, в комментариях. Это менее подозрительный для поисковиков вариант. Но чаще люди прибегают к хитрости. Договариваются за деньги с крупными площадками, чтобы те разместили ссылки на них. Те создают материалы в духе ТОП-10 лучших сайтов о ремонте (раз уже говорили о нем) и вписывают туда всех заплативших. Работает, хоть это и не соответствует правилам. 

Возраст домена

Чем старше сайт, тем больше ему доверяют поисковики. Это факт. Конечно, есть ряд нюансов, но я уже писал о них ранее. Не думаю, что стоит повторяться.

Методы SEO-продвижения

То, что мы обсудили выше — это базис. Его нужно иметь в виду, ему нужно следовать. Но есть еще пара вещей, на которые часто забывают обратить внимание. 

• Во-первых, люди забывают про соцсети и медиа-площадки. Важно продвигать и такой контент. Поисковики лояльно относятся к соцсетям, и это может стать хорошим источником трафика. Так что нельзя забывать про Instagram и YouTube.
• Во-вторых, выкупайте домен на более долгий срок. Говорят, что поисковики это тоже учитывают. В связи с чем растет уровень доверия к сайту. 
• В-третьих, если вы существуете не только как страница, но и как физическая организация, то стоит отметиться в Google Maps и Яндекс.Справочнике. Принцип тот же. Дополнительный источник информации для поисковика и пользователей.
• В-четвертых, используйте название страниц для внедрения туда ключей. 

Эта пара мелочей может нехило скрасить процесс SEO-продвижения для вашего сайта. 

Инструменты для SEO

• Программы для автоматического создания семантического ядра. Например, KeyCollector. Стоит денег, но пользуется спросом, так как работает лучше конкурентов. Есть бесплатные сайты, выполняющие похожую функцию, но они сильно ограничены в своих возможностях. Из аналогов можно предложить SEMRush и аналитические инструменты Гугла с Яндексом.
• Утилиты для поиска битых ссылок и не совсем корректно работающих страниц. Среди таких можно выделить Xenu. Бесплатная и практичная программа.
• Также нужны инструменты для «улучшения» текстов. Есть сайт text.ru, в котором можно проверить уникальность текста, узнать, не слишком ли много в нем «воды». Есть более серьезные штуки типа Advego. Мало того, что по уникальности ищет тщательнее, так еще и предлагает с семантикой поработать. Посмотреть, нет ли перебора с конкретными словами и фразами.
• Сервисы и программы для анализа конкурентов. Тот же SEMRush прекрасно с этой задачей справляется. Дорогой, но полезный инструмент. Позволит побольше узнать о похожих сайтах и быстрее оптимизировать собственный.
• Сервис для анализа обратных ссылок. Есть сайт ahrefs.com. Тоже платный.
• Нужно время от времени проверять трастовость сайта. Для этого тоже есть специальный сервис — checktrust.ru.
• Ну и нельзя забывать про техническую составляющую ресурса, которую тоже надо постоянно контролировать и «держать в тонусе». Для этого есть специальные аудит-приложения. Из часто используемых можно отметить сервис builtwith.com.

Здесь прервемся. Мы обсудили ключевые моменты, узнали, что такое SEO, обзавелись общими понятиями и можем переходить к продвижению прямо сейчас. Даже базовой набор сервисов уже имеется. Остается только пожелать удачи. Используйте белые схемы и не портите свои сайты.

Внешняя SEO оптимизация сайта читать…

Оптимизация сайта бывает двух видов: внешней и внутренней. Изначально прорабатывается структура портала, его удобство для пользователей, оптимизация под различные устройства и операционные системы, а затем переходят к внешнему продвижению. Его суть заключается в работе с обратными ссылками и ссылочным профилем. Благодаря продвижению увеличивается эффективность ранжирования ресурса в поисковых системах и количество посетителей.

Что такое внешняя оптимизация сайта?

Внешняя SEO оптимизация сайта — комплекс действий, направленных на увеличение позиций в поисковой выдаче. Процесс внешнего продвижения связан с получением обратных ссылок и работой с их массой. Также требуется аудит сайта, анализ конкурентов, получение новых гиперссылок, поднятие авторитетности проекта, работа с социальными сетями и отзывами.

---

Важно! Внешнее продвижение дает результат только в случае грамотной внутренней оптимизации.

---

Раньше количество гиперссылок на сайт было ключевым критерием ранжирования в поисковых системах. Для получения первых позиций в выдаче было достаточно обогнать конкурентов в количестве ссылок с анкорами. Из-за манипуляций вебмастеров алгоритмы усложнили и теперь на результаты ранжирования влияют более 100 факторов.

Наращивание ссылочного профиля по-прежнему сохраняет актуальность, но только как дополнительный параметр. Без качественной внутренней оптимизации продвижение ссылками не принесет желаемого результата. Также стоит учитывать сложность и длительность процесса внешнего продвижения. Если переборщить со ссылками или анкорами, сайт попадет под фильтр и потеряет трафик.

---

Совет! Лучше плавно наращивать ссылочную массу, начиная с бесплатных методов и заканчивая платными статьями.

---

Советы по работе со ссылочным профилем

Перед тем как приступать к покупке платных статей следует разобраться с основными параметрами, на которые обращать внимание. При выборе доноров учитывают посещаемость сайта, количество страниц в поиске, заспамленность внешними ссылками. Также стоит обратить внимание на ТИЦ — авторитетность ресурса в Яндексе, PR — рейтинг в Google и Trust — показатель доверия поисковых систем. Основные виды ссылок:

• Тематические — лучше публиковать статьи на ресурсах схожей тематики. В случае продвижения магазина спортивного питания гиперссылка должна размещаться на форумах о здоровом образе жизни или схожих по тематике сайтах. Поисковые системы анализируют подобную информацию. Разместив статью на портале про рыбалку, действие не принесет положительного результата.
• Временные и вечные — тема горячих споров среди оптимизаторов. Можно покупать вечные гиперссылки на сайтах или арендовать их на определенный срок. Первые стоят дороже, зато они гарантировано не пропадут с портала. Временные ссылки дешевые и доступные, поэтому позволяют быстро обратить внимание поисковых систем на ресурс. Их часто используют для продвижения коммерческих сайтов и интернет магазинов.
• Анкоры — представлены обычным текстом, который выделены другим цветом (чаще всего синим), а при нажатии направляют на другой ресурс. Их используют для продвижения отдельных страниц и увеличения количества запросов, по которым индесируется страница.

---

Рекомендация! Для информационных ресурсов лучше использовать вечные тематические гиперссылки.

---

Основные способы внешней оптимизации

1. Комментарии на блогах и форумах — отличный вариант для первого бесплатного опыта продвижения. Он требует много времени для поиска и анализа потенциальных доноров, а также прокачивание профилей на форумах. В результате сайт получает гиперссылки с качественных и тематических порталов с большим авторитетом.
2. Тематические статьи — некоторые интернет ресурсы позволяют публиковать качественный контент с гиперссылками. Для способа требуется много времени, ведь нужно написать детальную статью и найти подходящий портал.
3. Каталоги — белые каталоги позволяют улучшить видимость страниц в поисковой выдаче. Лучше не использовать общедоступные списки каталогов и автоматический прогон, а вручную отбирать ресурсы. Только в таком случае от каталогов есть реальный толк.
4. Социальные сети — поисковые системы учитывают множество факторов. В социальных сетях можно размещать бесплатные гиперссылки, а также вести сообщество интернет портала. Чем больше активности, подписчиков и переходов с социальных медиа, тем лучше.
5. Биржи ссылок — самый популярный и в то же время простой способ получения гиперссылок. Специальные площадки содержат тысячи сайтов, прошедших проверку. Удобство объясняется автоматической системой анализа площадок и наличием фильтров.

Заключение

Внешняя SEO оптимизация сайта играет большую роль в ранжировании, но поисковые системы становятся умнее и постоянно улучшение алгоритмы. Это привело к тому, что помимо внешнего продвижения требуется внутренняя оптимизация. Только комплексный подход гарантирует получение желаемого результата, поэтому покупать обратные ссылки нужно с умом.

Поисковое продвижение сайта (SEO) — цели, задачи и методы оптимизации

Каждый web-сайт, созданный в коммерческих целях, должен выполнять вполне конкретные задачи: привлекать новых клиентов и способствовать росту продаж. На сегодняшний день основной источник новых клиентов из интернета — это поисковые системы. Но получение посетителей из поисковых систем — задача непростая.

Большинство пользователей интернета начинают поиск информации об интересующих их товарах или услугах с поискового запроса в Яндексе, Google или другой поисковой системе. Именно оттуда пользователи попадают на web-страницы, которые наиболее соответствуют их поисковым запросам. Поэтому для владельцев сайтов критически важно, чтобы именно их web-ресурсы были показаны в числе первых в результатах поиска, что обеспечит им очевидное конкурентное преимущество.

Современные поисковые системы постоянно совершенствуются, изменяя свои алгоритмы поиска. В нулевых годах можно было за пару недель вывести сайт в первую десятку результатов поиска методами, которые на сегодняшний день автоматически отслеживаются и либо игнорируются поисковыми системами, либо классифицируются как «чёрные» и служат основанием для исключения сайта из индекса поисковой системы.

Поисковые системы — эо коммерческие организации, заинтересованные в собственной аудитории. А любой пользователь поисковика хочет быстро и без проблем находить интересующую его информацию. Процесс усложнения и развития поисковых алгоритмов призван сделать поиск быстрым, качественным и удобным для пользователей. То есть поисковые системы действуют подобно фильтру — они отсеивают некачественный контент, убирая его всё дальше от первой, наиболее ценной, страницы поиска, оставляя в поле видимости пользователей только лучшие сайты, наиболее соответствующие их поисковым запросам.

Для того чтобы сайт отвечал требованиям поисковой системы, необходимо провести целый комплекс мероприятий по оптимизации внутренней составляющей сайта, а также обеспечить высокую цитируемость ресурса внешними источниками. Поисковые системы ранжируют сайты исходя из 3х основных факторов:

• внутреннее содержание — качество и уникальность текстов, качество программного кода, семантичность разметки, скорость работы, удобство интерфейса (мобильно в том числе), обновляемость и прочее
• внешние факторы — наличие на сайт ссылок с других ресурсов, их текст, тематичность, возраст, место размещения, переходы по ним реальных пользователей, ссылки в социальных сетях и связанная с ними социальная активность, а также многое другое
• поведенческие факторы — непосредственная активность пользователей на сайте: глубина просмотра, проведенное на сайте время, количество «отказов», доля лояльной аудитории, показетели возвтрата обратно в поиск, другие источники переходов на сайт и так далее

Ключевым моментом в поисковом продвижении является регулярное наполнение его качественным контентом — именно это является важнейшей частью раскрутки сайта, так как именно содержание сайта представляет интерес для конечного пользователя, а поисковые системы «видят» развитие web-ресурса. Большой объём текстового содержания позволяет «собирать» трефак по низкочастотным запросам, а планомерное увеличение количества уникального контента на сайте повышает доверие со стороны поисковых систем.

Еще один важный аспект продвижения сайта — это повышение его цитируемости внешними ресурсами. Если на сайт устанавливают ссылки с других сайтов — это, как правило, хороший знак для поисковой системы: значит сайт интересный, полезный и содержательный. Однако, не все ссылки одинаково полезны: спаммерские ссылки в комментариях блогов и форумах, покупные ссылки, размещенные где попало и соседствующие с тысячами себе подобных, ссылки с сайтов, сделанных только ради того, чтобы там ссылки размещались, — не только работают, но и вредят достижению высоких результатов. Также вредной является неестественная динамика ссылочной массы — очень резкий рост или резкое падение, «плато» или плавное убывание после периода роста, «мигание» (то есть ссылка, то нет).

Также, важно понимать, что помимо качественного содержания сайта, он должен быть оснащен логичной и удобной системой навигации. В противном случае, пользователь, не понявший, как использовать сайт, или не сумевший найти нужную ему информацию, быстро покинет сайт, что будет пагубно сказываться на позициях в результатах поиска — это влияние так называемых «поведенческих факторов». Это происходит из-за того, что поисковая система отслеживает время нахождения пользователя на той или иной веб-странице, связанной с пользовательским запросом. Если отрезок времени, который пользователь провел на странице, слишком маленький или посетитель сразу закрывает страницу, это повторяется систематически от пользователя к пользователю, то поисковая система расценивает эту страницу, как несоответствующую запросу и начинает снижать её позиции.

Если резюмировать вышеописанное, то поисковая оптимизация на сегодняшний день — это достаточно сложный процесс, включающий в себя множество операций. И только комплексный подход, основанный на понимании принципов работы поисковых систем, является результативным. 

Наша компания оказывает комплексные услуги, направленные на эффективное продвижение сайта: мы с 2004 года занимаемся SEO и за эти годы накопили огромный опыт в продвижении сайтов различной направленности,  сформировали прозрачные для Заказчиков методы работы и можем предложить вам действительно результативное поисковое продвижение.

SEO оптимизация сайтов в Киеве

СЕО-оптимизация, реклама и продвижение веб-сайта в Киеве

Каждый владелец веб-сайта желает, чтобы его страница находилась в топе. Однако, среди большого количества других проектов не так-то просто выделиться. Что может в этом помочь? Ответ прост. Качественная СЕО (или SEO) оптимизация веб-сайта, заказанная у специалистов своего дела – компании Darwin Global (Киев) по лучшей цене.

Предлагаем комплекс действий, направленных на улучшение видимости сайта и выведение его в ТОП в поисковых системах. Заказчику предоставляется ряд рекомендаций по устранению недостатков, которые приведут к улучшению позиций сайта. После этого Ваш проект станет интересным и полезным для посетителей, а также поисковых систем.

Оптимизировать сайт под поисковики необходимо для того, чтобы пользователям интернета можно было легко и быстро находить Вашу страницу в поиске. В результате этого увеличивается посещаемость страниц и продажи.

Заказывать поисковую оптимизацию, рекламу, SEO-продвижение и раскрутку веб-сайта под поисковую систему по лучшей цене в городе Киев в компании Darwin Global можно онлайн или по телефону.

Принцип настройки

За годы работы в данной сфере наша команда обрела опыт и разработала эффективный план по раскрутке веб-сайтов под поисковые системы. Мы предоставляем полный комплекс услуг, применяя новейшие методы раскрутки.

В понятие «продвижение» входят следующие этапы:

• Аудит проекта и его конкурентов;
• Внутренняя и внешняя оптимизация;
• Создание семантического ядра;
• Отчет о проделанной работе.

Вы имеете возможность наблюдать и контролировать каждый этап работы, ведь мы предоставляем доступ к программному обеспечению и всей документации. Darwin Global — это гарантия прозрачного сотрудничества.

Качественное рекламное продвижение и поисковая раскрутка в интернете помогает повысить продажи и доверие к бренду. Сколько стоит CEO-оптимизация и поисковое продвижение веб-сайта интернет-магазина? Цена зависит от размера проекта и потребностей заказчика. Узнать предварительную стоимость можно, заполнив анкету на нашем портале или позвонив по телефону. Наш менеджер ответит на возникшие вопросы, уточнит все нюансы.

Darwin Global – работа на результат

Заказать качественное SEO-продвижение, раскрутку и поисковую оптимизацию web-сайта в поисковике по оптимальной цене можно в нашей компании. Над каждым проектом трудится по 9 специалистов, что помогает наиболее эффективно использовать вложенные заказчиком средства. Ежедневное исследование поисковиков позволяет нам настраивать станицы так, чтобы они были конкурентно-устойчивыми.

Основная цель нашей работы заключается в выведении онлайн-бизнеса в ТОП и для этого мы применяем ряд продуманных и проверенных действий. Однако, делаем мы это доступно и понятно для клиента.

Стоимость поисковой SEO-оптимизации сайта зависит от многих факторов, поэтому цены работы над тем или иным проектам рассчитываются индивидуально. На darwinglobal.com.ua представлены примеры наших работ, посмотрев которые, Вы сможете убедиться в высокой квалификации наших специалистов. Обращаясь к нам, Вы можете быть уверены в получении необходимого Вам результата за достаточно короткий период времени.

Часто задаваемые вопросы специалистам Darwin Global

• 🥇 Чем вы лучше других❓

  Мы более 6 лет выстраиваем максимально сфокусированный подход в нашей работе и отточили его практически до совершенства (практически — потому что всегда есть куда расти). Прорабатываем полную информационную структуру сайта и абсолютно всё семантическое ядро (упорядоченный набор поисковых слов, их морфологических форм и словосочетаний, которые наиболее точно характеризуют вид деятельности, товар или услугу, предлагаемые сайтом).

  А весомым преимуществом есть финансовая гарантия результата, остальное за нас скажут исключительно кейсы наших клиентов.

• 🏆 С какими типами компаний вы работаете❓

  Мы работаем только с успешными и понимающими свое будущее компаниями, готовыми к структурированной стратегической и маркетинговой работе.

  В первую очередь нас ценят те, кто уже успел пройти «огонь, воду и медные трубы», привлекая далеко не одного подрядчика, и, естественно, не получив желаемого результата, потратив кучу нервов и денег, точно осознали как они работать больше не хотят.

• 💎 Что конкретно вы делаете❓ Вы сможете сделать нам сайт, настроить контекст…❓

  Мы можем профессионально настроить любую рекламу, разработать продающий сайт, настроить веб-аналитику. Но основное наше направление — SEO-оптимизация. Поскольку в современном мире — это ключевой инструмент и самая разумная (с точки зрения оценки результата и капиталовложений) маркетинговая инвестиция.

• 💰 Как формируется стоимость продвижения❓

  Стоимость формируется исходя из логики продвижения, ассортимента продуктовой матрицы, количества продвигаемых страниц, масштабности проекта, активности и мощности конкурентной среды, а также сроков для достижения этих самых целей. Еще на стоимость может влиять региональность, подключение ускорителей и внедрение формул генерации текстов.

• ⚖ Для нас интернет — это основной канал. Вы сможете гарантированно повысить нам результаты❓

  Безусловно. Юридическая гарантия результата — это та самая конкретика, на которой мы основываемся. Все фиксируется в договоре. Больше в Украине никто не работает с таким подходом.

  Для этого у нас есть компетентность, своя команда специалистов, экспертиза, понимание процессов и долгие годы опыта.

Кто такой SEO специалист и его обязанности? Советы, как стать СЕО специалистом

Каждый бизнесмен, который выходит в онлайн, хочет получать как можно большее количество клиентов и чтобы его сайт привлекал как можно больше трафика. Помочь с этой задачей могут SEO специалисты. В этой статье мы расскажем, чем конкретно занимается сео специалист и что нужно, чтобы получить такую работу.

Что нужно знать начинающему сеошнику?

Если вас интересует работа SEO специалиста, вам нужно понимать, как работают поисковые роботы и по какому принципу сайты выстраиваются в список в выдаче.

На это влияет уровень внутренней и внешней оптимизации сайта. Именно над этим работают специалисты. Для того, чтобы ресурс хорошо ранжировался, SEO специалист приводит в порядок внутреннюю структуру, файлы, наполняют страницы ключевыми словами, а также работают над цитируемостью бренда и его упоминаниями.

Легко не будет!
Скучно тоже! Авторский ТГ канал Романа Катеринчика. Узнавай инсайты из первых рук. Подписаться на ТГ канал

Таким образом, поисковые роботы видят, что сайт соответствует критериям и поднимают его выше других, даже при учете одинаковых ключевых слов.

SEO оптимизация — процесс длительный, требует усердной работы и постоянной аналитики.

Кроме того, вам нужно знать:

Что должен уметь сеошник?

Будем отталкиваться от вакансий на должность “специалист по SEO”. Вакансия от Artjoker:

От тебя мы ждем:

Твоим неоспоримым плюсом:

• знание английского (уровень — Intermediate)
• базовые знание HTML и PHP
• креативное мышление!

Хотите стать SEO-специалистом?
Присоединяйтесь к команде Artjoker

Узнать больше

Вам предстоит много анализировать — текущее состояние сайта, конкурентов, мониторить тренды на рынке, а затем внедрять изменения. Поисковое продвижение сайта проходит такие этапы:

1

Семантика

После анализа нужно собрать семантическое ядро сайта — это ключевые слова, которые описывают деятельность вашего клиента.

2

Внутренняя оптимизация

Затем нужно поработать над внутренней оптимизацией, она включает много работ, связанных с внутренней структурой и наполнением сайта, вот несколько основных:

• мета-теги
• оптимизированный контент
• скорость загрузки сайт
• настройка robots.txt, sitemap.xml

3

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация — улучшаем внешнюю ссылочную массу — это работа с ссылками, каталогами, форумами. Кроме того, для каждого проекта составляется уникальная стратегия продвижения, которая больше всего подходит конкретному бизнесу. Соответственно, вам нужно изучить все Этапы SEO, чтобы быть хорошим специалистом.

Чем занимается сеошник? Должностные обязанности в компании

Вам, как специалисту, будут ставить KPI по каждому проекту, которые необходимо достигать. Кроме того, обязанности сеошника:

• проводить Аудит и Анализ юзабилити сайта
• анализировать конкурентов;
• разрабатывать стратегии продвижения
• улучшать веб-ресурс, чтобы повышать количество проведенного времени на нем клиентом
• отслеживать изменения алгоритмов и адаптировать сайт
• составлять отчеты для клиентов (поведенческие факторы, источники трафика и т.д)

Как видите, SEO — это соединение аналитической работы с мониторингом инноваций, а также работа на результат.

Сколько зарабатывают сеошники?

Конечно, все зависит от ваших навыков, знания английского языка, опыта работы и портфолио.

Зарплата сеошника-новичка — до 5 тысяч гривен, но если постоянно развиваться, расти, изучать новые инструменты, то со временем можно выйти на достойный уровень зарплаты от 10 000 грн.

Заработок сеошника-senior’а на западные проекты достигает 30 000 грн.

Советы от Artjoker, как стать СЕО специалистом и получить первую работу?

1. Для того, чтобы получить навыки, необходимые для успешной работы, вам нужно соединять теорию и практику. Вы можете пойти по пути самостоятельного изучения с помощью блогов и онлайн-курсов, параллельно пробуя оптимизировать собственный сайт или сайт знакомого, либо пойти на оффлайн-курсы. Лучшим способом стать сео специалистом будут курсы и стажировка при конкретной компании.

2. Для того, чтобы быстро анализировать и грамотно составлять семантическое ядро, изучите инструменты: Google Analytics, Serpstat, Semrush. Вы сможете оперативно получать информацию о поисковых запросах, мониторить позиции сайтов.

3. Изучайте тренды и новинки в сфере, не бойтесь добавлять творчества и пробуйте что-то новое. Будьте усердны и любите то, что делаете.

Компания Artjoker — это мощный отдел маркетинга, который делает продвижение сайта в поисковых системах ответственно и креативно.

Легко не будет!
Скучно тоже! Авторский ТГ канал Романа Катеринчика. Узнавай инсайты из первых рук. Подписаться на ТГ канал

Что такое SEO? Поисковая оптимизация 2021

SEO означает Search Engine Optimization , который представляет собой практику увеличения количества и качества трафика на ваш сайт через обычных результатов поиска .

Что входит в SEO?

Чтобы понять истинное значение SEO, давайте разберем это определение и рассмотрим его части:

• Качество трафика. Вы можете привлечь всех посетителей в мире, но если они приходят на ваш сайт из-за того, что Google сообщает им, что вы являетесь ресурсом для компьютеров Apple, тогда как на самом деле вы фермер, продающий яблоки, это не качественный трафик.Вместо этого вы хотите привлечь посетителей, которые искренне заинтересованы в предлагаемых вами товарах.
• Количество трафика. Если у вас есть нужные люди, переходящие со страниц результатов поисковых систем (SERP), больше трафика — лучше.
• Органические результаты . Реклама составляет значительную часть многих результатов поиска. Органический трафик — это любой трафик, за который не нужно платить.

Органический поисковый трафик — это, в частности, любой неоплаченный трафик, поступающий из результатов поиска.

Как работает SEO

Вы можете думать о поисковой системе как о веб-сайте, который вы посещаете, чтобы ввести (или произнести) вопрос в поле, а Google, Yahoo !, Bing или любая другая поисковая система, которую вы используете, волшебным образом отвечает с длинный список ссылок на веб-страницы, которые потенциально могут ответить на ваш вопрос.

Это правда. Но задумывались ли вы когда-нибудь о том, что скрывается за этими волшебными списками ссылок?

Вот как это работает: у Google (или любой поисковой системы, которую вы используете) есть сканер, который собирает информацию обо всем контенте, который они могут найти в Интернете.Сканеры возвращают все эти единицы и нули в поисковую систему для создания индекса. Затем этот индекс обрабатывается алгоритмом, который пытается сопоставить все эти данные с вашим запросом.

На алгоритм поисковой системы влияет множество факторов, и вот как группа экспертов оценила их важность:

Это все SE (поисковая система) SEO.

O-часть SEO — оптимизация — это когда люди, которые пишут весь этот контент и размещают его на своих сайтах, угадывают этот контент и эти сайты работают так, чтобы поисковые системы могли понять, что они видят, а пользователи тем, кто пришел через поиск, понравится то, что они увидят.

Оптимизация может принимать разные формы. Это все, от обеспечения информативности тегов заголовков и метаописаний до указания внутренних ссылок на страницы, которыми вы гордитесь.

---

Измеряйте и отслеживайте свой прогресс SEO с помощью Moz Pro

Инструменты исследования Moz Pro и аналитика SEO помогут вам вывести свой сайт на новый уровень. Воспользуйтесь 30-дневной бесплатной пробной версией и посмотрите, чего вы можете достичь:

Начать бесплатную пробную версию

---

Изучение SEO

Этот раздел нашего сайта поможет вам узнать все, что вы хотите о SEO.Если вы новичок в этой теме, начните с самого начала и прочитайте недавно обновленное Руководство по SEO для новичков. Если вам нужен совет по определенной теме, копайте там, где вам удобно.

Вот общий обзор:

Создание сайта, оптимизированного для SEO

Как только вы будете готовы приступить к этой прогулке по SEO, пора применить эти методы SEO к сайту, будь то новый или старый. повторное улучшение.

Эти страницы помогут вам начать работу со всем, от выбора оптимизированного для SEO доменного имени до лучших практик для внутренних ссылок.

Контент и соответствующая разметка

Сайт на самом деле не является сайтом, пока у вас нет контента. Но у SEO для контента достаточно конкретных переменных, поэтому мы выделили ему отдельный раздел. Начните здесь, если вам интересно узнать о ключевых словах, о том, как написать текст, оптимизированный для SEO, и о том, какая разметка помогает поисковым системам понять, о чем на самом деле идет ваш контент.

Темы на сайте

Вы уже многое узнали о темах на сайте, углубившись в контент и соответствующую разметку.Пришло время получить техническую информацию о robots.txt.

Темы, связанные со ссылками

Изучите все, что вам когда-либо нужно было знать о ссылках, от текста привязки до перенаправления. Прочтите эту серию страниц, чтобы понять, как и когда использовать nofollow и действительно ли гостевой блог мертв. Если вы больше увлекаетесь линкбилдингом (работаете над повышением рейтинга вашего сайта за счет получения ссылок), сразу переходите к Руководству для новичков по линкбилдингу.

Другая оптимизация

Поздравляем! Вы освоили все тонкости ежедневного SEO и теперь готовы к некоторым продвинутым темам.Убедитесь, что весь этот трафик максимально легко конвертируется с помощью оптимизации коэффициента конверсии (CRO), затем перейдите на микроуровень с помощью локального SEO или сделайте этот сайт глобальным с помощью международного SEO.

Развитие SEO

Алгоритмы поисковых систем часто меняются, и тактика SEO развивается в ответ на эти изменения. Так что, если кто-то предлагает вам совет по SEO, который кажется вам не совсем правильным, загляните на страницу с конкретной темой.

Чтобы получить более технический взгляд на SEO, посмотрите это короткое видео от Рэнда Фишкина.

Идите вперед и SEO…

---

Продолжайте учиться

SEO-оптимизация — научитесь оптимизировать для SEO

Это руководство представляет собой введение и обзор поисковой оптимизации (SEO), чрезвычайно важной тактики привлечения трафика на ваш сайт.

В этом руководстве вы узнаете:

1. Что такое SEO и почему это важно?
2. Оптимальные методы исследования ключевых слов SEO и таргетинга на ключевые слова
3. Рекомендации по оптимизации на странице

Приступим!

1.Что такое SEO и почему это важно?

Поисковая оптимизация — это процесс оптимизации веб-страниц и их содержимого, чтобы пользователи могли легко их обнаружить по терминам, имеющим отношение к вашему веб-сайту. Термин SEO также описывает процесс упрощения веб-страниц для программного обеспечения индексирования поисковыми системами, известного как «сканеры», для поиска, сканирования и индексации вашего сайта.

Хотя концепция SEO относительно проста, у многих новичков в SEO все еще есть вопросы о специфике, например:

• Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
• Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
• Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

Возможно, наиболее важным аспектом поисковой оптимизации является то, как вы можете использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса.

Почему вы должны заботиться о SEO?

Ежедневно в Интернете выполняются миллиарды поисковых запросов. Это означает огромное количество конкретного трафика с высоким намерением .

Многие люди ищут определенные продукты и услуги с намерением заплатить за эти вещи. Известно, что эти поисковые запросы имеют коммерческих намерений , то есть они четко указывают своим поиском, что хотят купить то, что вы предлагаете .

Поисковый запрос типа «Я хочу купить машину» ясно показывает коммерческое намерение

Люди ищут любые вещи, имеющие непосредственное отношение к вашему бизнесу.Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Что на самом деле

работает для увеличения трафика SEO из поисковых систем?

Важно отметить, что Google отвечает за большую часть поискового трафика в мире.Это может варьироваться от одной отрасли к другой, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, но передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут вам позиционировать свой сайт и его содержание также будет ранжироваться в других поисковых системах.

Google доминирует среди поисковых систем, но не спите на таких сайтах, как Yahoo и Bing

Итак, как Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что люди ищут? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, но находится на высоком уровне:

• Google ищет страницы, содержащие высококачественной релевантной информации , соответствующей запросу пользователя.
• Алгоритм Google определяет релевантность путем «сканирования» (или чтения) содержимого вашего веб-сайта и оценки (алгоритмически) того, соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, на основе содержащихся в нем ключевых слов и других факторов (известных как «сигналы ранжирования»). ).
• Google определяет «качество» несколькими способами, но профиль ссылок сайта — количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на страницу и сайт в целом, — является одним из наиболее важных.

Алгоритм Google все чаще оценивает дополнительные сигналы ранжирования, чтобы определить, где будет ранжироваться сайт, например:

• Как люди взаимодействуют с сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на сайте, или они «возвращаются» обратно на страницу поиска и переходят по другой ссылке? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не переходить?)
• Скорость загрузки сайта и удобство для мобильных устройств
• Сколько уникального контента на сайте (по сравнению с «тонким» или дублированным, малоценным контентом)

Существуют сотни факторов ранжирования, которые алгоритм Google учитывает при поиске, и Google постоянно обновляет и совершенствует свой процесс, чтобы обеспечить максимально удобное взаимодействие с пользователем.

2. Оптимальные методы исследования ключевых слов для SEO и таргетинга на ключевые слова

Первый шаг в поисковой оптимизации — определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает идентифицирующих терминов, которые ищут люди, также известных как «ключевые слова», , по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

Например, вы можете захотеть, чтобы ваша компания по производству виджетов отображалась, когда люди ищут «виджеты», и, возможно, когда они вводят такие вещи, как «купить виджеты».На приведенном ниже рисунке показан объем поиска или приблизительное количество поисков по определенному запросу за период времени:

Отслеживание ключевых слов SEO в разные периоды времени

Есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте:

• Объем поиска — Первый фактор, который следует учитывать, — это то, сколько людей на самом деле ищут данное ключевое слово.Чем больше людей ищут ключевое слово, тем шире потенциальная аудитория, которую вы можете охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
• Релевантность — термин можно часто искать, но это не обязательно означает, что он имеет отношение к вашим потенциальным клиентам. Релевантность ключевого слова или связь между содержанием на сайте и поисковым запросом пользователя является решающим сигналом ранжирования.
• Конкуренция — Ключевые слова с большим объемом поиска могут привлечь значительный объем трафика, но конкуренция за премиальное позиционирование на страницах результатов поисковой системы может быть интенсивной.

Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Оттуда вам нужно понять:

• Какие вещи их интересуют?
• Какие у них проблемы?
• Какой язык они используют для описания того, что они делают, инструментов, которые они используют, и т. Д.?
• У кого еще они покупают вещи?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам найти дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google или такие инструменты, как инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream для SEO

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В этом случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять поставщикам аналитических услуг большую часть информации о том, что люди ищут. Google делает некоторые из этих данных доступными в своем бесплатном интерфейсе инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных по поисковым запросам, так и для диагностики различных технических проблем SEO).

После того, как вы потратили время на то, чтобы понять своих потенциальных клиентов, посмотрели на ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные сайты, и изучили термины, привлекающие трафик на ваш собственный сайт, вам нужно поработать, чтобы понять , какие термины вы предположительно может занять и места, где на самом деле наилучшие возможности лежат в .

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

• Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину, составляют
• Насколько хорошо они соответствуют самому ключевому слову (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
• Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

Вы можете глубже погрузиться в процесс определения конкурентоспособности ключевых слов, используя формулу индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима.

3. Оптимизация страницы для SEO

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин, а также на «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает хорошее визуальное представление о том, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

«Идеально оптимизированная страница» (через Moz)

Давайте рассмотрим несколько важнейших базовых элементов страницы, которые вам нужно понять, когда вы думаете о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

Теги заголовка

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять фактическое значение страницы и не уделять внимания (и даже наказывать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные термины), по которому вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка — это , а не основного заголовка вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

Тег заголовка соответствует заголовку обычного результата: сделайте его интерактивным

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой выдачи, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который можно обновить в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице), по сути, является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может отображаться не всегда, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью щелкнуть, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем действительно предпринимали нужные действия.)

Вот пример реального метаописания, отображаемого в результатах поиска:

Мета-описания = SEO «рекламная копия»

Содержание тела

Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.Разные типы страниц будут иметь разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц своего сайта, следует помнить о нескольких вещах:

• Толстый и уникальный контент — Магического числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потеряете хорошую репутацию Google. благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (думаю, тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если это так, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.
• Вовлеченность — Google уделяет все больше внимания показателям вовлеченности и взаимодействия с пользователем. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают пользователи, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над содержанием), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
• «Возможность совместного использования» — Не каждая отдельная часть контента на вашем сайте будет связана сотнями раз и будет делиться ею.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким контентом, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете. из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втискивать основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не соответствует описанию, вообще не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы он ранжировал вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным вариациям «длинного хвоста» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса некрасивы, если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих веб-сайтов.

Схема и разметка

Наконец, когда у вас есть все стандартные элементы на странице, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Разметка

Schema не повышает позицию вашей страницы в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему списку дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для объявлений AdWords.

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов в силу того факта, что на вашем сайте отображаются такие вещи, как рейтинги, а на других — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, обзоры могут быть «ставкой на стол», и вы можете снизить свой CTR, пропустив их:

Сделайте ваши обычные результаты более привлекательными, добавив разметку и схему

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте. Скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке в руководстве WordStream по схеме для SEO.

Дополнительная литература и ресурсы по SEO

Это руководство предназначено для введения в SEO. Для более глубокого обзора создания контента для SEO, технических соображений, о которых вам следует знать, и других связанных тем, прочитайте всестороннее вводное руководство по основам SEO Тома Демерса. Вы также можете пройти курс Local SEO от LOCALiQ Marketing Lab.

Поисковая оптимизация — Optimizely

Что такое поисковая оптимизация?

Поисковая оптимизация (SEO) — это искусство и наука повышения рейтинга страниц в поисковых системах, таких как Google. Поскольку поиск является одним из основных способов, с помощью которых люди находят контент в Интернете, более высокий рейтинг в поисковых системах может привести к увеличению трафика на веб-сайт.

В Google и других поисковых системах на странице результатов часто отображаются платные объявления вверху страницы, за которыми следуют обычные результаты или то, что маркетологи называют «обычными результатами поиска».Трафик, поступающий через SEO, часто называют «обычным поисковым трафиком», чтобы отличить его от трафика, поступающего через платный поиск. Платный поиск часто называют маркетингом в поисковых системах (SEM) или оплатой за клик (PPC).

Преимущества SEO

Поисковая оптимизация — ключевая часть интернет-маркетинга, потому что поиск — один из основных способов навигации пользователей в сети.

Результаты поиска представлены в виде упорядоченного списка, и чем выше в этом списке может оказаться сайт, тем больше трафика он будет получать.Например, для типичного поискового запроса результат номер один получит 40–60% общего трафика для этого запроса, а результаты номер два и три получат значительно меньше трафика. Только 2-3% поисковиков нажимают за пределы первой страницы результатов поиска. Таким образом, даже небольшое улучшение рейтинга в поисковых системах может привести к тому, что веб-сайт получит больше трафика и, возможно, бизнеса.

Из-за этого многие компании и владельцы веб-сайтов будут пытаться манипулировать результатами поиска, чтобы их сайт отображался на странице результатов поиска (SERP) выше, чем их конкуренты.Именно здесь на помощь приходит SEO.

Как работает SEO

Поисковые системы, такие как Google, используют алгоритм или набор правил, чтобы определить, какие страницы показывать по тому или иному запросу. Эти алгоритмы стали чрезвычайно сложными и учитывают сотни или даже тысячи различных факторов ранжирования для определения ранжирования их результатов поиска. Однако есть три основных показателя, которые оценивают поисковые системы, чтобы определить качество сайта и его рейтинг:

• Ссылки — Ссылки с других веб-сайтов играют ключевую роль в определении рейтинга сайта в Google и других поисковых системах.Причина в том, что ссылку можно рассматривать как оценку качества с других веб-сайтов, поскольку владельцы веб-сайтов вряд ли будут ссылаться на другие сайты низкого качества. Сайты, которые получают ссылки со многих других сайтов, получают авторитет (называемый «PageRank» в Google) в глазах поисковых систем, особенно если сайты, которые ссылаются на них, сами являются авторитетными.

• Контент — Помимо просмотра ссылок, поисковые системы также анализируют контент веб-страницы, чтобы определить, будет ли оно релевантным для того или иного поискового запроса.Большая часть SEO заключается в создании контента, ориентированного на ключевые слова, которые ищут пользователи поисковых систем.

• Структура страницы — Третий ключевой компонент SEO — это структура страницы. Поскольку веб-страницы написаны в HTML, то, как структурирован HTML-код, может повлиять на способность поисковой системы оценивать страницу. Включение релевантных ключевых слов в заголовок, URL-адрес и заголовки страницы, а также обеспечение возможности сканирования сайта — это действия, которые владельцы сайтов могут предпринять для улучшения SEO своего сайта.

Процесс поисковой оптимизации включает в себя оптимизацию каждого из этих основных компонентов алгоритмов поисковой машины для повышения рейтинга в результатах поиска.

Методы поисковой оптимизации

Понимание того, как работают поисковые системы, — это только первый шаг в процессе повышения рейтинга сайта в поисковой выдаче. На самом деле повышение рейтинга сайта предполагает использование различных методов SEO для оптимизации сайта для поиска:

• Исследование ключевых слов — Исследование ключевых слов часто является отправной точкой для SEO и включает в себя изучение того, по каким ключевым словам сайт уже ранжируется, по каким ключевым словам ранжируются конкуренты и какие еще ключевые слова ищут потенциальные клиенты.Определение терминов, которые пользователи используют в поиске Google и других поисковых системах, дает представление о том, какой существующий контент можно оптимизировать и какой новый контент можно создать.

• Контент-маркетинг — Как только потенциальные ключевые слова определены, в игру вступает контент-маркетинг. Это может быть обновление существующего контента или создание новых частей контента. Поскольку Google и другие поисковые системы уделяют первоочередное внимание качественному контенту, важно исследовать, какой контент уже существует, и создать привлекательный контент, который обеспечит положительный пользовательский опыт и имеет шанс занять более высокое место в результатах поисковой системы. .Хороший контент также имеет больше шансов на публикацию в социальных сетях и привлечение ссылок.

• Создание ссылок — Поскольку ссылки с внешних веб-сайтов (называемые «обратными ссылками» на языке SEO) являются одним из основных факторов ранжирования в Google и других основных поисковых системах, получение высококачественных обратных ссылок является одним из основных рычагов, которыми располагает SEO. Это может включать продвижение хорошего контента, выход на другие веб-сайты и построение отношений с веб-мастерами, размещение веб-сайтов в соответствующих веб-каталогах и привлечение прессы к привлечению ссылок с других веб-сайтов.

• Оптимизация на странице — Помимо внешних факторов, таких как ссылки, улучшение фактической структуры страницы может иметь огромные преимущества для SEO и является фактором, полностью контролируемым веб-мастером. Общие методы оптимизации на странице включают оптимизацию URL-адреса страницы для включения ключевых слов, обновление тега заголовка страницы для использования релевантных условий поиска и использование атрибута alt для описания изображений. Обновление мета-тегов страницы (например, мета-тега описания) также может быть полезным — эти теги не имеют прямого влияния на поисковый рейтинг, но могут повысить рейтинг кликов по поисковой выдаче.

• Оптимизация архитектуры сайта — Внешние ссылки не единственное, что имеет значение для SEO, внутренние ссылки (ссылки на собственном веб-сайте) также играют большую роль в SEO. Таким образом, оптимизатор поисковой системы может улучшить SEO сайта, убедившись, что ключевые страницы связаны с ними и что в этих ссылках используется соответствующий текст привязки, чтобы помочь повысить релевантность страницы для определенных терминов. Создание XML-карты сайта также может быть хорошим способом для больших страниц, чтобы помочь поисковым системам обнаруживать и сканировать все страницы сайта.

• Семантическая разметка — Еще одна стратегия SEO, которую используют специалисты SEO, — это оптимизация семантической разметки веб-сайта. Семантическая разметка (например, Schema.org) используется для описания смысла содержимого на странице, например, помогает определить, кто является автором части содержимого или тема и тип содержимого на странице. Использование семантической разметки может помочь в отображении на странице результатов поиска расширенных фрагментов, таких как дополнительный текст, звездочки обзора и даже изображения.Расширенные фрагменты в поисковой выдаче не влияют на поисковый рейтинг, но могут улучшить CTR поиска, что приведет к увеличению органического трафика.

Лучшие инструменты SEO

Как довольно техническая дисциплина, есть много инструментов и программного обеспечения, на которые SEO полагается при оптимизации веб-сайтов. Ниже приведены некоторые часто используемые бесплатные и платные инструменты:

• Google Search Console — Google Search Console (ранее известная как «Инструменты Google для веб-мастеров») — это бесплатный инструмент, предоставляемый Google, и стандартный инструмент в наборе инструментов SEO.GSC предоставляет рейтинги и отчеты о трафике для самых популярных ключевых слов и страниц, а также может помочь выявить и исправить технические проблемы на сайте.

• Планировщик ключевых слов Google Рекламы — Планировщик ключевых слов — еще один бесплатный инструмент, предоставляемый Google как часть продукта Google Рекламы. Несмотря на то, что он предназначен для платного поиска, он может быть отличным инструментом для использования в SEO, поскольку он предлагает варианты ключевых слов и объем поиска по ключевым словам, что может быть полезно при исследовании ключевых слов.

• Инструменты анализа обратных ссылок — Существует ряд инструментов анализа ссылок, двумя основными из которых являются AHREFs и Majestic.Инструменты анализа обратных ссылок позволяют пользователям анализировать, какие веб-сайты ссылаются на их собственный веб-сайт или на веб-сайты конкурентов, и могут использоваться для поиска новых ссылок во время построения ссылок.

• Платформы SEO — Существует множество различных платформ SEO, которые объединяют многие инструменты, необходимые для оптимизации сайтов. Некоторые из самых популярных включают Moz, BrightEdge, Searchmetrics и Linkdex. Эти платформы отслеживают рейтинг ключевых слов, помогают в исследовании ключевых слов, выявляют возможности SEO на странице и вне страницы и многие другие задачи, связанные с поисковой оптимизацией.

• Социальные сети — Большинство сайтов социальных сетей не оказывают прямого влияния на SEO, но они могут быть хорошим инструментом для налаживания контактов с другими веб-мастерами и построения отношений, которые могут привести к созданию ссылок и возможности размещения гостевых сообщений.

Оптимизация поискового трафика: от кликов до конверсий

Правильно проведенная поисковая оптимизация может значительно увеличить объем трафика, который получает веб-сайт, но весь этот поисковый трафик не поможет развитию бизнеса, если он не конвертируется в платежеспособных клиентов.Именно здесь на помощь приходит оптимизация коэффициента конверсии (CRO).

Оптимизация коэффициента конверсии включает использование таких методов, как A / B-тестирование, для внесения изменений в веб-сайты и измерения их влияния на коэффициент конверсии сайта. Успешные специалисты по поисковому маркетингу знают, что простого привлечения трафика на сайт недостаточно, не менее важно, что делает трафик после того, как он попадает на сайт.

CRO когда-то был сложным и высокотехнологичным процессом, но благодаря такому программному обеспечению, как Optimizely, запустить тесты для повышения конверсии на вашем сайте так же просто, как вставить одну строку Javascript.Лучше всего то, что визуальный редактор Optimizely позволяет вам вносить изменения в сайт, не создавая ни единой строчки кода.

Что такое SEO? Search Engine Optimization In Plain English

Поисковая оптимизация (SEO) — это практика получения целевого трафика на веб-сайт из результатов органического рейтинга поисковой системы. Общие задачи, связанные с SEO, включают создание высококачественного контента, оптимизацию контента по определенным ключевым словам и создание обратных ссылок.

Другими словами:

SEO — это повышение рейтинга сайта в обычном (неоплачиваемом) разделе результатов поиска.

Основным преимуществом ранжирования по определенному ключевому слову является то, что вы можете получать «бесплатный» трафик на свой сайт месяц за месяцем.

Вот темы, которые мы рассмотрим в этом полном руководстве по SEO:

Как работают поисковые системы

А теперь пора узнать, как на самом деле работают такие поисковые системы, как Google.

Когда вы ищете что-то в Google (или любой другой поисковой системе), в реальном времени работает алгоритм, который дает вам то, что эта поисковая система считает «лучшим» результатом.

В частности, Google сканирует свой индекс «сотен миллиардов» страниц, чтобы найти набор результатов, которые лучше всего соответствуют вашему поисковому запросу.

Как Google определяет «лучший» результат?

Несмотря на то, что Google не делает общедоступным внутреннюю работу своего алгоритма, основываясь на зарегистрированных патентах и ​​заявлениях Google, мы знаем, что веб-сайты и веб-страницы ранжируются на основе:

Соответствие

Если вы введете поисковый запрос «рецепты печенья с шоколадной крошкой», вы не захотите видеть веб-страницы, посвященные грузовым шинам.

Вот почему Google в первую очередь ищет страницы, которые тесно связаны с вашим ключевым словом.

Однако Google не просто ставит «самые релевантные страницы вверху». Это потому, что для каждого поискового запроса есть тысячи (или даже миллионы) релевантных страниц.

Например, ключевое слово «рецепты печенья» дает 349 миллионов результатов в Google:

Таким образом, чтобы расположить результаты в таком порядке, чтобы лучшие были наверху, они полагаются на три других элемента своего алгоритма:

Полномочия

Authority выглядит так, как звучит: это способ Google определить, является ли содержание точным и заслуживающим доверия.

Возникает вопрос: как Google узнает, является ли страница авторитетной?

Они смотрят на количество других страниц, которые ссылаются на эту страницу:

(Ссылки с других страниц известны как «обратные ссылки».)

В целом, чем больше ссылок на странице, тем выше ее рейтинг:

(Фактически, способность Google измерять авторитет с помощью ссылок — это то, что отличает его от поисковых систем, таких как Yahoo, которые были до него.)

Полезность

Контент может быть актуальным и авторитетным.Но если это бесполезно, Google не захочет размещать этот контент в верхней части результатов поиска.

Фактически, Google публично заявил, что существует различие между «более качественным контентом» и «полезным» контентом.

Например, вы вводите поисковый запрос «Палеодиета».

Первый результат, на который вы нажимаете («Результат A»), написан ведущим мировым экспертом по палео. И поскольку на странице так много качественного контента, многие люди ссылаются на нее.

Однако содержание совершенно неорганизовано. И он полон жаргона, которого не понимает большинство людей.

Сравните это с другим результатом («Результат B»).

Написано кем-то относительно новичком в палеодиете. И на их веб-сайте не так много ссылок, указывающих на него.

Однако их содержание разбито на отдельные разделы. И написано так, чтобы каждый мог понять:

Что ж, эта страница будет иметь высокий рейтинг по «шкале полезности».Несмотря на то, что Результат B не пользуется таким большим доверием или авторитетом, как Результат A, он все равно будет хорошо работать в Google.

(на самом деле, он может даже занять ВЫШЕ, чем Результат A.)

Google измеряет полезность в основном на основе «сигналов взаимодействия с пользователем».

Другими словами: как пользователи взаимодействуют с результатами поиска. Если Google увидит, что людям действительно нравится конкретный результат поиска, он получит значительное повышение рейтинга:

Мой совет по SEO №1 для повышения рейтинга

Создайте сайт, который понравится людям! Поисковые системы предназначены для измерения различных сигналов в Интернете, чтобы они могли находить веб-сайты, которые нравятся людям больше всего.Играйте им на руку, делая эти сигналы реальными, а не искусственными.

А теперь пришло время применить это на практике с помощью пошагового руководства по SEO.

Как работает SEO

SEO работает за счет оптимизации вашего сайта для поисковой системы, в которой вы хотите ранжироваться, будь то Google, Bing, Amazon или YouTube.

В частности, ваша задача — убедиться, что поисковая система видит ваш сайт как лучший результат поиска человека.

Способ определения «наилучшего» результата основан на алгоритме, учитывающем авторитетность, релевантность этому запросу, скорость загрузки и многое другое.

(Например, в алгоритме Google более 200 факторов ранжирования.)

В большинстве случаев, когда люди думают «поисковая оптимизация», они думают «Google SEO». Вот почему в этом руководстве мы сосредоточимся на оптимизации вашего сайта для Google.

Органические и платные результаты

Страницы результатов поисковой системы разделены на два отдельных раздела: обычные и платные результаты.

Результаты обычного поиска

Результаты обычного поиска (иногда называемые «естественными») — это естественные результаты, которые получают 100% ранжирование на основе достоинств.

Другими словами, невозможно заплатить Google или другим поисковым системам, чтобы они занимали более высокое место в обычных результатах поиска.

Поисковые системы ранжируют обычные результаты поиска на основе сотен различных факторов ранжирования. Но в целом органические результаты рассматриваются Google как наиболее относительные, заслуживающие доверия и авторитетные веб-сайты или веб-страницы по данной теме.

У меня есть более подробная информация о том, как работают алгоритмы поисковых систем позже. Но пока важно иметь в виду:

Когда мы говорим о «SEO», мы говорим о повышении рейтинга вашего сайта в обычных результатах поиска.

оплаченных результатов

Результаты платного поиска — это объявления, которые появляются поверх обычных результатов или под ними.

Платные объявления полностью независимы от органических списков. Рекламодатели в разделе платных результатов «ранжируются» по тому, сколько они готовы платить за одного посетителя из определенного набора результатов поиска (известного как «реклама с оплатой за клик»).

Сравнение типов поискового маркетинга (SEM)

Тип SEM	Рейтинг Скорость	Требуемый уровень навыка	Стоимость	Типичная рентабельность инвестиций	Потенциальная рентабельность инвестиций	Коэффициент конверсии
SEO	2/5	5/5	3/5	4/5	5/5	2/5
КПП	5/5	3/5	5/5	2/5	4/5	4/5

Почему SEO так важно?

Вкратце: поиск — БОЛЬШОЙ источник трафика.

Фактически, вот информация о том, откуда исходит большая часть трафика на веб-сайт:

Как видите, более 60% всего трафика в Интернете поступает из поисковых систем, таких как Google, Bing, Yahoo и YouTube. В целом, на поисковую систему приходится трафика, в 10 раз больше, чем на , чем на социальные сети.

Давайте проиллюстрируем важность SEO на примере…

Допустим, вы управляете компанией, занимающейся поставками товаров для вечеринок. Согласно Google Keyword Planner, 110 000 человек каждый месяц ищут «товары для вечеринок».

Учитывая, что первый результат в Google дает около 20% всех кликов, то есть 22 000 посетителей вашего веб-сайта каждый месяц, если вы показываете себя на вершине.

Но давайте посчитаем это — сколько стоят эти посетители?

Средний рекламодатель, использующий эту поисковую фразу, тратит около 1 доллара на клик. Это означает, что веб-трафик 22 000 посетителей стоит примерно 22 000 долларов в месяц.

И это только для поисковой фразы. Если ваш сайт оптимизирован для SEO, вы можете ранжироваться по сотням (а иногда и тысячам) различных ключевых слов.

В других отраслях, таких как недвижимость или страхование, ценность поискового трафика значительно выше.

Например, рекламодатели платят более 45 долларов за клик по поисковой фразе «цитаты по автострахованию».

Клиенты и ключевые слова

Прежде чем вы начнете углубляться в тонкости тегов заголовков и HTML, важно не пропустить важный шаг:

Исследование клиентов и ключевых слов.

Здесь вы узнаете, что ищут ваши клиенты… и какие именно слова и фразы они используют для поиска.Таким образом вы сможете ранжировать свой сайт по тому, что ваши клиенты ищут каждый день.

Хороший звук? Вот как это сделать.

Исследование клиентов

Если вы уже ведете онлайн-бизнес, вы, вероятно, имеете хорошее представление о том, как выглядит ваш целевой клиент.

(Также известен как «Клиент».)

Вот пример:

Этот тип исследования клиентов предназначен не только для того, чтобы помочь вам создавать продукты, которые нужны людям. Это также очень важная часть SEO и контент-маркетинга.

Объясню…

Чтобы добиться успеха с помощью SEO, вам необходимо создавать контент по темам, которые ищут ваши клиенты.

И если вы не знаете, кто ваш покупатель, почти невозможно понять, что он ищет (подробнее об этом позже).

Лучший способ проникнуть в целевую аудиторию? Инструмент Make My Persona от HubSpot.

Этот отличный бесплатный инструмент поможет вам шаг за шагом создать образ клиента. В конце процесса у вас будет подробный аватар, к которому вы можете обращаться снова и снова.

Отлично!

Поиск ключевых слов

Теперь, когда у вас есть личный клиент, настало время для следующего шага: исследования ключевых слов.

Здесь можно найти точные слова и фразы (поисковые запросы), которые клиенты вводят в поле поиска.

В общем, ключевые слова обычно делятся на две группы: ключевые слова, по которым люди находят то, что вы продаете (ключевые слова продукта).

У вас также есть ключевые слова, которые использует ваша целевая аудитория, когда они не ищут конкретно то, что вы продаете (информационные ключевые слова).

Как насчет примера?

Допустим, у вас есть веб-сайт электронной коммерции, на котором продаются теннисные туфли.

Ваша корзина ключевых слов продукта будет выглядеть примерно так:

• Теннисные туфли бесплатная доставка
• Nike теннисные туфли
• Кеды теннисные для плоскостопия

С другой стороны, информационные ключевые слова — это то, что интересует вашу аудиторию, когда она не обязательно ищет обувь:

• Учебное пособие по второй подаче
• Как остановить невынужденные ошибки
• Правильная форма наотмашь
• Как забить верхнюю подачу

И чтобы добиться успеха с помощью SEO, вы хотите оптимизировать страницы своего веб-сайта по обоим типам ключевых слов.

Таким образом, когда ваш клиент ищет ваш продукт, вы будете отображаться в результатах поисковой системы.

И по ключевым словам, которые ваши клиенты используют, когда они НЕ ищут ваш продукт или услугу, вы тоже подходите к ним.

Советы по поиску ключевых слов

Вот несколько советов, которые помогут вам найти ключевые слова.

Во-первых, воспользуйтесь автозаполнением Google.

Вы, наверное, уже заметили эту особенность.

Каждый раз, когда вы начинаете вводить что-то в Google, вы получаете несколько поисковых подсказок:

Я рекомендую вводить варианты ключевых слов в Google и записывать все возникающие предложения.

Во-вторых, введите слова и фразы в Answer The Public.

Этот бесплатный инструмент отлично подходит для поиска информационных ключевых слов.

Например, если вы ведете блог о палеодиете, вы должны ввести «палеодиета» в ATP:

И это будет выдавать вопросы, которые люди задают по этой теме.

Например, я нашел один вопрос: «Будет ли палеодиета повышать уровень холестерина?».

Этот вопрос — отличная тема для записи в блоге или видео.

Затем используйте инструмент исследования ключевых слов.

Инструменты

Keyword могут помочь вам выяснить, сколько людей ищут каждое ключевое слово и насколько сложно будет ранжироваться на первой странице Google по этому запросу.

Другими словами, они могут помочь вам выбрать лучшие ключевые слова из вашего списка. Существует миллион и один инструмент для исследования ключевых слов.

Вот несколько, которые я рекомендую проверить:

Но лучшим универсальным бесплатным инструментом подсказки ключевых слов является Планировщик ключевых слов Google.

Несмотря на то, что Планировщик ключевых слов был разработан, чтобы помочь людям с кампаниями Google Рекламы, он все же может помочь вам найти ключевые слова для SEO.

Все, что вам нужно сделать, это ввести в него ключевое слово продукта или информационное ключевое слово.

Затем вы получите данные об этой фразе (например, среднее количество запросов в месяц)… и список связанных ключевых слов.

Вы можете использовать среднее количество запросов в месяц, которые вы получаете в GKP, чтобы выяснить, по каким ключевым словам выполняется множество запросов… а по каким ключевым словам ищут не так много.

Наконец, если вы новичок в SEO, вам нужно сосредоточиться на длинных ключевых словах.

Почему?

Потому что длинные фразы менее конкурентоспособны.

Как только вы освоите SEO, вы сможете ориентироваться на более конкурентоспособные ключевые слова. Но когда вы только начинаете, придерживайтесь длинных терминов.

Например, когда я начал свой блог, почти 100% публикуемого мной контента было разработано для ранжирования по длинным информационным ключевым словам, например «Как получить высококачественные обратные ссылки»:

По мере роста авторитета моего сайта я стал искать более короткие фразы, которые были более конкурентоспособными, например «обратные ссылки»:

Если вы хотите увидеть точный процесс, который я использую для поиска ключевых слов, я рекомендую выделить несколько минут, чтобы посмотреть это короткое видео:

Контент, оптимизированный для SEO

Не секрет, что SEO и контент тесно связаны.

В целом, чем лучше контент вы разместите, тем выше ваш рейтинг. Это (очевидно) не так просто. Но это хорошее практическое правило, которому нужно следовать при написании контента для SEO.

Итак, вот более подробная информация о том, как создавать SEO-дружественный контент.

Создание контента для страниц продуктов и услуг

Контент для страниц товаров и услуг должен быть качественным. Но это не значит, что вы хотите, чтобы страницы ваших продуктов читались как сообщения в блогах.

Фактически, главная цель страниц вашего продукта должна состоять в том, чтобы превращать браузеры в потенциальных клиентов и клиентов. Вот почему вы хотите, чтобы страницы ваших продуктов были посвящены функциям и преимуществам, которые предлагает ваш продукт.

Например, посмотрите домашнюю страницу Бареметики.

Во многих отношениях, даже если это не сообщение в блоге или статья, это все же высококачественный контент. Как видите, страница хорошо продумана и описывает ключевые особенности продукта.

Таким образом, кто-то, кто ищет ключевое слово продукта, например «программное обеспечение для прогнозирования доходов», получит большую пользу от этой страницы… даже несмотря на то, что основная цель страницы — побудить вас подписаться на пробную версию.

Итог? Сделайте содержание страницы вашего продукта максимально полезным. Но не забывайте, что конверсия должна быть вашей целью №1.

Создание высококачественного контента блога

Когда большинство людей говорят что-то вроде «контент — это король», они имеют в виду безумно полезный контент, который публикуется в блогах.

(Другими словами: не содержание, которое вы найдете на большинстве страниц с товарами и услугами.)

И нет никаких сомнений в том, что создание отличного контента может помочь улучшить ваш рейтинг в Google.

Фактически, HubSpot обнаружил, что компании, которые публикуют контент на регулярной основе, получают на 350% больше трафика, чем те, которые не прилагают столько усилий к своему контент-маркетингу.

Я живое доказательство того, что этот подход работает.

Благодаря приверженности публикации высококачественного контента мой сайт ежемесячно посещают 553 682 поисковых систем:

И я бы не получил ПОЧТИ такой объем трафика, если бы просто открыл кучу страниц продуктов и надеялся, что Google их оценит.В 2021 году SEO будет работать иначе.

Чтобы добиться успеха с поисковой оптимизацией сегодня, ваш сайт должен постоянно выпускать УДИВИТЕЛЬНЫЕ материалы. Что-то меньшее просто не поможет.

Фактически, последняя статистика WordPress показывает, что каждый месяц публикуется 70 миллионов сообщений в блогах:

И это всего лишь WordPress. Люди также публикуют миллионы сообщений на Medium, Shopify и других платформах.

Итог? Чтобы ваш контент выделялся (и занимал место) в 2021 году, он должен быть исключительным.В противном случае его похоронят миллионы постов, выходящих каждый божий день.

Примеры высококачественного контента

Теперь я хотел бы поделиться несколькими примерами высококачественного контента, который будет действительно хорошо работать в 2021 году.

Полные списки

Полный список — это место, где вы составляете исчерпывающий список советов, предметов, приемов, рецептов … или всего, что вы можете придумать.

Они ценны, потому что вы собираете предметы из множества разных источников.Таким образом, вместо того, чтобы читать один пост с 20 советами и другой пост с 15 советами, ваш контент дает людям все, что им нужно, на одной странице.

Например, я недавно опубликовал в своем блоге список из 170+ стратегий построения ссылок:

Благодаря моему полному списку, теперь у вас есть универсальный магазин для всего, что связано с построением ссылок.

И поскольку мой контент представляет большую ценность, на него ссылаются 935 различных веб-сайтов.

Этот пост также привлекает на мой сайт более 4500 целевых посетителей каждый месяц.

Довольно круто.

Пошаговые инструкции

Подробные пошаговые инструкции стара как сам Интернет. И они все еще могут работать ОТЛИЧНО.

Например, это руководство по стратегии SEO в моем блоге очень хорошо зарекомендовало себя.

Я старался вдаваться в подробности на каждом шагу.

Таким образом, мой контент отличался от большинства других постов о стратегии SEO, в которых не учитывались ключевые детали.

Так что да, вы хотите, чтобы каждый шаг был СУПЕР детализирован. Таким образом, ваш контент будет отличаться от других уже существующих пошаговых руководств.

Эта единственная страница ежемесячно генерирует 2771 посетителя из обычного поиска:

Контент с данными

BuzzSumo проверил 100 миллионов сообщений в рамках своего «Отчета о тенденциях содержания».

Они обнаружили, что сейчас труднее, чем когда-либо, заставить людей делиться контентом и ссылаться на него. Почему? Количество контента, выходящего с 2015 года, резко возросло, и теперь становится все труднее выделиться.

С другой стороны, они обнаружили, что «авторитетные исследования и справочный контент продолжают получать ссылки.».

Другими словами: контент с данными по-прежнему работает очень хорошо.
Я заметил это в своем блоге.

Например, в 2016 году я опубликовал эти два сообщения в блоге:

Один из примеров:

Другой был частью оригинального исследования, заполненного данными:

Как вы думаете, что лучше?

На сегодняшний день в моем тематическом исследовании 603 ссылки:

Но в моем руководстве, основанном на данных, есть 22,5 тыс. Ссылок:

Это хорошие новости.Плохая новость заключается в том, что создание такого типа контента, управляемого данными, может быть действительно сложной задачей.

Но если вы готовы принять вызов, эта статья покажет вам, как начать работу с оригинальным исследовательским контентом.

Полные руководства

Полные руководства похожи на полные списки, о которых мы говорили ранее.

Большая разница в том, что с помощью «Полного руководства» вы не обязательно составите обширный список советов или примеров. Вместо этого вы освещаете все аспекты данной темы.

Да, вы по-прежнему хотите охватить действенные стратегии. Но главная цель — дать кому-то все, что ему нужно знать по теме, на одной странице.

Например:

Я упоминал свой Полный список стратегий построения ссылок ранее.

Для тех, кто ищет обширный список действенных методов, это отличный контент. Но как насчет того, кто хочет понять, что такое линкбилдинг? Или почему создание обратных ссылок важно для SEO?

Мой список не поможет им.

Вот почему я также создал подробное руководство по построению ссылок.

Ага, это руководство действительно содержит несколько стратегий. Но основное внимание уделяется тому, чтобы помочь людям полностью понять тему «линкбилдинг».

Pro Совет: освещайте новые актуальные темы, чтобы повысить шансы на то, что ваше руководство выделится.

Например, это руководство по кетогенной диете вышло в 2013 году… как раз тогда, когда кето-движение начало набирать обороты.

Поскольку это руководство было одним из первых в своем роде, сотни блоггеров в пространстве Палео связались с ним и поделились им в социальных сетях.

Визуальный контент

Одно отраслевое исследование показало, что одна из форм визуального контента (инфографика) является идеальным форматом контента для получения ссылок.

Конечно, инфографика — не единственный способ создания визуального контента. Есть видео, блок-схемы, скриншоты и многое другое. У вас даже есть комбинации различных типов визуального контента, например «Инструктография».

Если вы готовы начать работу, я рекомендую прочитать этот список идей и примеров визуального контента.

Основы SEO на странице

Поисковая оптимизация на странице гарантирует, что Google сможет найти ваши веб-страницы и отобразить их в результатах поиска. Это также предполагает наличие релевантного, подробного и полезного содержания по поисковым фразам, по которым вы пытаетесь появиться.

В частности, Google сканирует вашу страницу на предмет определенных слов и фраз.

И когда он видит один и тот же термин снова и снова, Google говорит: «Эта страница должна быть посвящена этому ключевому слову!».

Вот почему так важно использовать целевое ключевое слово на своей странице… не переусердствуя.

(Подробнее об этом позже.)

А пока давайте рассмотрим, как оптимизировать внутреннее SEO вашего сайта.

Установить Yoast

Если ваш сайт работает на WordPress, я настоятельно рекомендую использовать плагин Yoast SEO.

Нет, Yoast — это не волшебная кнопка, которая автоматически оптимизирует ваш сайт.

Но Yoast упрощает настройку тега заголовка и описания вашей страницы.

Он также имеет массу других функций, которые помогут оптимизировать ваш сайт в целом.

Если ваш сайт работает на другой платформе (например, Shopify или Wix), они связаны с функциями SEO, которые есть у Yoast.

Используйте свое ключевое слово в теге заголовка

Правило №1 для SEO на странице:

Используйте ключевое слово в теге заголовка.

Почему это важно?

Что ж, когда дело доходит до оптимизации на странице, тег заголовка является наиболее важной частью вашей страницы.

Подумайте об этом так:

Тег заголовка резюмирует, о чем ваша страница. И когда вы используете ключевое слово в теге заголовка, он сообщает Google, что ваша страница посвящена этому ключевому слову.

Например, я недавно опубликовал этот список из 17 советов по SEO.

И мое целевое ключевое слово для этой страницы: «Советы по SEO».

Вот почему я включил именно это ключевое слово в свой тег заголовка:

Оптимизируйте мета-описание для кликов

Ваше метаописание не так важно, как тег заголовка.

Фактически, Google сказал, что они не обращают особого внимания на ваше описание (или мета-ключевые слова).

Так зачем вам создавать описание?

Потому что люди используют ваше описание, чтобы понять, нажимать ли на ваш результат или нет.

Например, посмотрите это описание на важной странице моего сайта:

Посмотрите, как я на самом деле продаю свой контент? Это заманчивое описание «крадет» клики с сайтов, находящихся выше меня. Что (очевидно) увеличивает посещаемость моего сайта.

Pro Совет: используйте основное ключевое слово в описании. Когда кто-то ищет этот термин, Google выделяет ваше ключевое слово жирным шрифтом … что помогает вашему сайту еще больше выделяться в поисковой выдаче.

Используйте ключевые слова в своем контенте

Затем вы хотите включить ключевое слово на свою страницу несколько раз.

Таким образом, Google будет уверен, что ваша страница действительно посвящена этой теме.

Например, для сообщения с советами по SEO, которое я упоминал ранее, вы можете видеть, что я включаю это ключевое слово в первые 150 слов:

Я также несколько раз добавил это ключевое слово по всему контенту.

Всего я использовал свое основное ключевое слово 6 раз в своем контенте. А учитывая, что мой контент превышает 3000 слов, это не очень высокая плотность ключевых слов. Но Google достаточно, чтобы понять суть моего содержания.

Следует отметить, что вы не хотите переусердствовать и использовать ключевое слово 100x на каждой странице. Это черная стратегия SEO, называемая «наполнение ключевыми словами», которая может привести к наказанию вашего сайта.

Итог? Несколько раз включите основное ключевое слово на своей странице. Ничего страшного, если вы перейдете немного выше или ниже этой суммы. Но если вы намеренно вставляете ключевые слова в свой контент, вы на самом деле приносите больше вреда, чем пользы.

Используйте синонимы и варианты

Обязательно используйте синонимы и варианты целевого ключевого слова во всем своем содержании.

Это поможет вашей единственной странице по десяткам разных ключевых слов.

Например, посмотрите этот пост с моего сайта.

Поскольку я включаю свое ключевое слово в тег заголовка и во всем своем содержании, неудивительно, что я попал в тройку лучших по этому запросу:

Но я также включаю множество вариантов моего ключевого слова… наряду с так называемыми «ключевыми словами LSI».

(Ключевые слова LSI — это в основном термины, которые тесно связаны с моим основным ключевым словом.)

Например, я включаю в пост ключевые слова LSI, такие как «инструменты охвата» и «анализ обратных ссылок».

Как насчет другого примера?

Допустим, вы только что опубликовали статью, оптимизированную по ключевому слову: «советы по цифровому маркетингу».

Что ж, вы могли бы использовать варианты этого термина в своем контенте, например:

• Советы по интернет-маркетингу
• Советы по ведению блога
• Советы по маркетингу для начинающих

Pro Совет: найдите варианты своего ключевого слова в Google и Bing Suggest. Просто введите ключевое слово в строку поиска и просмотрите предложения.

Видите что-нибудь, что имеет смысл для вашего содержания? Используйте их!

Оптимизировать изображения

В отличие от текстовой статьи, поисковым системам сложно понять, что находится внутри изображения.

Таким образом, они полагаются на имя файла, альтернативный текст и заголовок вашего изображения, чтобы определить, что на самом деле представляет собой изображение.

И если вы запускаете сайт с большим количеством изображений, SEO изображений СУПЕР важно. В противном случае Google будет сложно понять, что находится на вашей странице.

Итак, вот как оптимизировать изображения:

Во-первых, дайте вашему изображению описательное имя файла.Например, посмотрите на этот снимок экрана количество комментариев, полученных одним из наших гидов.

Мы использовали имя файла: mobile-seo-guide-comments.png.

Простой.

Затем используйте замещающий текст изображения, который описывает ваше изображение.

Наконец, дайте вашему изображению название. Я бы не стал так сильно беспокоиться об этом шаге. Я просто копирую и вставляю сюда свой замещающий текст.

Пользовательский опыт

У вас может быть веб-страница, идеально оптимизированная для SEO.

А вот так ли это выглядит?

Он не собирается долго занимать место в рейтинге.

Несмотря на то, что пользовательский опыт является субъективным (что затрудняет его измерение для основных поисковых систем, таких как Google, Bing и Yahoo), он косвенно влияет на ваш SEO.

В конце концов, если вашим сайтом сложно пользоваться, люди не будут им делиться. А без ссылок и репостов ваши шансы на ранжирование в Google практически равны нулю.

Если вы хотите узнать больше о UX, это руководство станет отличной отправной точкой.

Качество содержания

Вы, наверное, слышали, что «качественный контент» важен.

И это так.

Дело в том, что, как я уже говорил ранее, качественного контента недостаточно.

Чтобы ваш контент занял первое место в 2021 году, он должен быть просто УДИВИТЕЛЬНЫМ.

Он также должен соответствовать потребностям людей, которые ищут ваше целевое ключевое слово.

Например, посмотрите этот пошаговый контрольный список аудита SEO в моем блоге.

Включает супер подробные шаги:

Десятки скриншотов в высоком разрешении:

И в целом, это именно то, что хотел бы прочитать тот, кто ищет «SEO-аудит».

В этом разделе я рассмотрел большинство основ SEO на странице. Но если вы чувствуете, что разбираетесь в основах и хотите продвинуться дальше, посмотрите это видео-руководство по SEO на странице:

Введение в техническое SEO

Техническое SEO — ОГРОМНАЯ тема.

Основная цель технического SEO — обеспечить, чтобы поисковые системы могли легко находить, сканировать и индексировать все страницы вашего веб-сайта.

Но в последние годы технический SEO расширился и теперь включает такие темы, как скорость загрузки сайта, оптимизация для мобильных устройств и многое другое.

Честно говоря, большинству владельцев сайтов не нужно так сильно беспокоиться о техническом SEO.

(Особенно, если ваш сайт работает в WordPress.)

Но это не значит, что вы должны полностью игнорировать техническое SEO. Одно неверное движение — и весь ваш сайт может быть деиндексирован.

Итак, вот обзор того, как привести в порядок свое техническое SEO (навыки программирования не требуются).

Подтвердите свой сайт с помощью консоли поиска Google

Google Search Console — от индексации до рейтинга — это панель мониторинга состояния и эффективности вашего сайта в Google.

(Интересный факт: у Bing есть собственная версия этого инструмента под названием Bing Webmaster Tools.)

Чтобы использовать Search Console, вам необходимо подтвердить, что вы являетесь владельцем вашего сайта (Google называет сайты «Свойства домена»).

Когда вы это сделаете, вы получите доступ к замечательному инструменту, который покажет вам, сколько людей видят ваш сайт и нажимают на него в результатах поиска Google:

Но это только верхушка.

GSC содержит множество полезных функций, которые позволяют отправлять карту сайта непосредственно в Google, видеть, сколько страниц проиндексировано, и многое другое.

Используйте оптимизированную для SEO структуру URL

Большинство людей не задумываются над своими URL.

И это приводит к странно выглядящим URL-адресам вроде этого:

Как оказалось (как и ваше доменное имя) URL-адреса являются ключевой частью SEO вашего сайта.

Что касается URL-адресов, убедитесь, что:

• Структура вашего URL-адреса согласована.Таким образом, Google знает, к какой категории относятся ваши страницы. Например, если у вас есть URL-адрес категории, например website.com/coffee, убедитесь, что все страницы, связанные с кофе, попадают в эту категорию: website.com/coffee/french-press. Если вы не используете страницы категорий, у вас могут быть все URL-адреса только website.com/page-name.
• Используйте ключевые слова в своих URL-адресах. Не нужно использовать ключевые слова. Просто убедитесь, что ваше целевое ключевое слово появляется один раз в вашем URL. Например: website.com/your-keyword.
• Избегайте барахла.Более короткие URL-адреса, как правило, имеют лучший рейтинг в Google.

Вопрос:

Следует ли вам вернуться и изменить существующие URL-адреса?

Это, очевидно, зависит от вас. Но я обычно рекомендую людям оставлять свои URL-адреса на месте … даже если они не идеальны. Вместо этого просто сосредоточьтесь на создании оптимизированных для SEO URL-адресов для будущих страниц, которые вы публикуете.

Но если вы все же решите оптимизировать старые URL-адреса, убедитесь, что 301 перенаправили старые страницы на новые URL-адреса. И если эта новая структура приводит к появлению нескольких страниц с похожим содержанием, используйте канонические URL-адреса.

Измерение и оптимизация для PageSpeed ​​

Медленно загружающийся веб-сайт раздражает не только пользователей. Это также может повредить вашему SEO.

В 2018 году Google анонсировал новое «Обновление скорости».

Как следует из названия, это обновление начало наказывать веб-страницы, которые медленно загружаются на мобильных устройствах.

К счастью, Google не заставляет вас угадывать, работает ли ваш сайт медленно.

Вы можете проверить скорость своей страницы с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights.

Он не только дает вашей странице рейтинг скорости 0-100…

… но обширный список вещей, которые вы можете сделать, чтобы ускорить процесс.

Как видите, мне нужно поработать. 🙂

(Примечание: в зависимости от полученных предложений вы можете улучшить скорость загрузки своего сайта с помощью ряда плагинов WordPress. Если нет, вам может потребоваться разработчик для настройки HTML вашего сайта.)

Настройка HTTPS

Google дает небольшое преимущество в результатах поиска для веб-сайтов, защищенных с помощью HTTPS.

Фактически, согласно Mozcast, 98,5% результатов первой страницы защищены шифрованием HTTPS.

И Google Chrome начал показывать большое предупреждение, когда вы посещаете небезопасный сайт.

Так что, если ваш сайт небезопасен, я рекомендую настроить это как можно скорее.

Единственная проблема с переходом на HTTPS заключается в том, что на ваших страницах внезапно появляются другие URL-адреса. Поэтому ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важно, чтобы все ваши страницы перенаправляли на один и тот же URL.

Если вам нужна помощь в этом процессе, я рекомендую проверить этот контрольный список.

Многие люди задают мне один вопрос: «Улучшит ли переход на HTTPS мой рейтинг в Google?».

Мой ответ: «Может быть».

Я не думаю, что HTTPS является очень важным фактором ранжирования. Фактически, Google назвал HTTPS «средством разрешения конфликтов».

Итак, если вы занимаетесь 8-м номером, переход на HTTPS может переместить вас на 7-е место.

Например, мы перевели весь сайт Backlinko на HTTPS в конце сентября 2017 года.

И наш органический трафик в следующем месяце был почти таким же, как и до перехода:

Архитектура сайта и внутренние ссылки

Когда ваш сайт совсем новый и всего 5 страниц, архитектура сайта не имеет большого значения.

Но когда ваш сайт разрастается до сотен или даже тысяч страниц, то, как настроена архитектура вашего сайта, может иметь большое значение.

Во-первых, вы хотите создать организованную структуру (также известную как «иерархия»), которая организует ваши страницы по категориям.

Затем вы хотите использовать точечные внутренние ссылки на высокоприоритетные страницы вашего веб-сайта.

Вот и все. Единственное, о чем следует помнить, — это то, что вы хотите, чтобы ваши внутренние ссылки имели якорный текст, богатый ключевыми словами.

Поэтому, если вы делаете ссылку на страницу своего сайта о холодном кофе, не используйте якорный текст, например «нажмите здесь». Вместо этого убедитесь, что ваш якорный текст содержит ключевое слово, например «это руководство по приготовлению холодного кофе».

Оптимизация для мобильных устройств

Оптимизация для мобильных устройств превратилась из «приятно иметь» в «абсолютную необходимость».

Это потому, что алгоритм Google теперь ориентирован на мобильные устройства. Это означает, что мобильная версия вашего веб-сайта является «основной» версией, которую видит Google.

Итак, если ваш сайт быстро загружается на компьютере, но медленно загружается на мобильном устройстве, Google сочтет ваш сайт медленным.

Если вы подтвердили свой сайт в Search Console, вы можете увидеть, есть ли у вашего сайта какие-либо проблемы с удобством использования на мобильных устройствах.

Если нет, вы можете использовать инструмент «Mobile-Friendly Test» от Google.

И если вы обнаружите, что ваш сайт не оптимизирован для мобильных устройств, это проблема, которая должна занять первое место в вашем списке приоритетов.

Pro Совет. Убедитесь, что вы не используете «межстраничные всплывающие окна» для посетителей мобильного поиска. Google сказал, что использование этих типов всплывающих окон может негативно повлиять на ваш рейтинг.

Отслеживайте результаты в Google Analytics

Как узнать, работают ли все усилия, которые вы вкладываете в поисковую оптимизацию?

Хотите верьте, хотите нет, но вы можете в значительной степени ответить на этот вопрос с помощью одного инструмента: Google Analytics.

Вот как Google Analytics может помочь вашим SEO-кампаниям пройти гладко:

• Вы можете легко отслеживать (и визуализировать) изменения органического трафика с течением времени. Если вы видите такую ​​диаграмму, вы, вероятно, на правильном пути.
• Вы можете определить, какие страницы приносят больше всего трафика из поисковых систем.Таким образом, вы сможете удвоить то, что работает.
• Google Analytics позволяет легко отслеживать, как посетители сайта взаимодействуют с вашим сайтом. Такие показатели, как показатель отказов и просмотры страниц, помогают понять, соответствует ли ваш контент потребностям поисковиков Google.

Plus, вы даже можете настроить отслеживание конверсий в GA. Таким образом, вы сможете увидеть, действительно ли трафик, поступающий от SEO, конвертируется в потенциальных клиентов и продажи.

Основы построения ссылок

Цель построения ссылок — заставить другие веб-сайты упомянуть ваш веб-сайт (и дать на него ссылку).Это также известно как «SEO вне страницы».

Несмотря на то, что обратные ссылки были основой алгоритма Google с первого дня, они по-прежнему СУПЕР важны.

Фактически, Stone Temple Consulting (теперь Perficient) анализирует тот же набор результатов поиска с 2016 года.

И они обнаружили, что ссылки все еще сильно коррелируют с рейтингом первой страницы Google.

Итог? Ссылки — очень важная часть поисковой оптимизации. И вряд ли это изменится в ближайшее время.

Итак, вот краткое руководство по построению ссылок.

Права доступа

Не все ссылки одинаковы.

В частности, ссылки с доверенных и авторитетных сайтов передадут вашему сайту больший PageRank, чем ссылка с небольшого веб-сайта с низким авторитетом.

Существует два основных способа измерения авторитета: авторитет домена и авторитет страницы.

Domain Authority — это авторитет сайта в целом. Таким образом, даже если конкретная страница не имеет множества ссылок, указывающих на нее, авторитет домена означает, что у страницы все еще есть некоторые полномочия для распространения.

Полномочия страницы — это полномочия определенной веб-страницы.

Если вы хотите глубже погрузиться в показатели авторитетности ссылок, я рекомендую это видео от Moz.

Очевидно, вам нужны ссылки с авторитетных страниц на авторитетных веб-сайтах. Единственная загвоздка в том, что эти ссылки ОЧЕНЬ трудно получить.

Сосредоточьтесь на ссылках с соответствующих веб-сайтов

Когда вы начнете создавать ссылки на свой веб-сайт, помните одно главное правило:

«Получите ссылки с релевантных сайтов».

Это потому, что ссылки с сайтов, связанных с вашим, имеют большую ценность для SEO, чем ссылки с сайтов из других отраслей.

Кроме того, ссылки с соответствующих сайтов показывают Google, что ваши ссылки являются законными. В конце концов, это выглядит ДЕЙСТВИТЕЛЬНО неестественно, если большинство ссылок, указывающих на ваш сайт выпечки, взяты из блогов видеоигр.

(Примечание: вполне нормально получить несколько ссылок с несвязанных веб-сайтов. Но если эти ссылки составляют основную часть вашего ссылочного профиля, у вас есть проблема.)

Например, вот ссылка на мой сайт из Moz:

млн унций покрывает SEO.Мой сайт тоже посвящен SEO. Для Google это ссылка с супер-релевантного веб-сайта.

Тем не менее:

«Релевантность» не обязательно означает, что сайт должен быть посвящен именно вашей теме.

Например, некоторое время назад я перешел по ссылке с этого сайта о веб-дизайне.

Хотя «веб-дизайн» — это не совсем то же самое, что «SEO», он все же связан. Так что эта ссылка по-прежнему считается релевантной обратной ссылкой.

КАК вы заставляете других людей ссылаться на ваш сайт?

Прежде, чем мы углубимся в методы, мне нужно охватить черную и белую SEO.

Белая шляпа против методов SEO черной шляпы

Первое, что вы заметите

Фактически, когда я только начал заниматься SEO еще в 2009 году, черная шляпа SEO была SEO. Тактика теневого линкбилдинга была в моде, потому что она работала.

Сегодня? Подобные теневые тактики построения ссылок работают не так хорошо, как раньше. Кроме того, они полностью вытесняют ваш сайт из результатов поиска Google.

Вот почему я не рекомендую черную SEO-оптимизацию.Рисковать не стоит.

Как узнать, является ли конкретная стратегия построения ссылок черной или белой?

• Просмотрите список «схем связи» Google. Это регулярно обновляемый список вещей, которые Google считает сомнительными.
• Вы платили за ссылку? Независимо от того, как вы это делаете, прямая оплата кому-либо за ссылку всегда противоречит рекомендациям Google.
• Ссылка «заработала»? Другими словами, кто-то ссылался на ваш сайт, потому что считал, что на него стоит ссылаться? Если да, то у вас все хорошо.

Для уточнения:

Black Hat SEO — это не только построение ссылок. Есть много других черных подходов, которые не имеют ничего общего со ссылками (например, дорвеи).

Но в большинстве случаев, когда люди говорят «черная шляпа SEO», они имеют в виду построение ссылок в черной шляпе.

Итак, давайте рассмотрим несколько белых стратегий построения ссылок, которые я использую и рекомендую.

Техника небоскреба

Если вы новичок в SEO и контент-маркетинге, я рекомендую «Технику небоскреба», потому что она требует много догадок при создании контента, на который, вероятно, будут ссылаться блоггеры и журналисты.

Нельзя сказать, что это простой процесс. Отнюдь не. На самом деле, этот подход требует огромной кропотливой работы.

Но я рекомендую начать именно здесь, потому что контент небоскреба относительно несложно создавать и продвигать.

На самом деле, некоторое время назад я получил 766 ссылок на ОДИН пост о небоскребе:

Если вы хотите попробовать, вот пример, который проведет вас через шаги:

Гостевая публикация

Размещение гостевых постов как стратегия построения ссылок чрезвычайно противоречива.

Это потому, что гостевое ведение блога может легко превратиться из легитимного способа привлечения трафика и воздействия в черную шляпу.

Но если все сделано правильно, гостевая публикация — отличный способ получить несколько ссылок на раннем этапе и привлечь внимание к вашему сайту.

В связи с этим вот несколько советов, которые следует иметь в виду, когда вы начинаете размещение гостевых сообщений:

• Только гостевой пост на связанных сайтах. Публикация множества гостевых постов на несвязанных сайтах — это огромный красный флаг.
• Избегайте использования якорного текста, содержащего ключевые слова, в вашей ссылке.Вместо этого используйте ссылку с названием вашего бренда в качестве якорного текса (например, Backlinko).
• Без масштабирования. Обратные ссылки из гостевых постов должны составлять около 5% вашего ссылочного профиля. Что-то большее, чем это, может привести вас к горячим следам с Google.

Если вы хотите узнать, как размещать гостевые сообщения на авторитетных сайтах вашей отрасли, ознакомьтесь с этим руководством.

Связанные активы

«Связываемый объект» — это универсальный термин для всего, на что люди с радостью будут ссылаться.

И это выходит за рамки «отличного контента».

Это потому, что уже существует так много «отличного контента». И публикация очередного поста «10 советов по снижению веса» никого не заставит ссылаться на вас.

Вместо этого я рекомендую создавать контент, специально предназначенный для получения ссылок.

Вот несколько примеров связываемых активов, которые вы можете создать:

• Отраслевое исследование
• Разрушающая миф статья
• Визуальное руководство или ресурс
• Бесплатный инструмент
• Кураторский список советов, примеров или ресурсов

Например, недавно я опубликовал «Инструменты SEO: Полный список».

Я знал, что это будет полезным ресурсом для моих читателей. Но я также понял, что этот пост будет активом с возможностью связывания, которым блоггеры в мире SEO захотят поделиться со своей аудиторией.

И я был прав. На сегодняшний день на эту страницу ссылались 10,2 тысяч раз.

(Не говоря уже о том, что 19 тысяч раз делятся репостами в социальных сетях.)

Для уточнения:

Ваш связываемый ресурс не обязательно должен быть каким-то мега-списком или руководством.

На самом деле, в этой относительно простой инфографике, которую я сделал несколько лет назад, теперь их восемь.Всего 8k обратных ссылок.

Почему это так хорошо? В отличие от большинства других руководств по оптимизации контента, мой пост был очень наглядным.

Что сделало мой путеводитель очень ценным ресурсом, на который люди были более чем рады ссылаться.

А если вы хотите узнать еще больше об обратных ссылках, вот видео, в котором описаны некоторые из моих любимых стратегий на 2021 год.

Поисковое намерение

Намерение поиска (также иногда называемое «намерением пользователя») является основной причиной, по которой кто-то выполняет поиск.Как оказалось, существует четыре основных типа поисковых намерений.

И понимание цели поиска — БОЛЬШАЯ часть успеха с SEO в 2021 году (и в последующие годы).

Например, вы хотите съесть тайскую еду на ужин.

Ну, вы могли бы поискать «тайская еда Бостон».

Ваше намерение является транзакционным. Вы ищете место, где можно поесть.

Но, допустим, вы хотите приготовить карри с курицей. Вы, вероятно, искали бы что-то вроде «Рецепт тайского куриного карри».

В этом случае цель вашего поиска носит информационный характер. Вам нужна информация о том, как приготовить это блюдо.

И чем лучше вы сможете согласовать свой контент с поисковым запросом, тем выше ваш рейтинг в Google.

Пример использования

: как поисковое намерение увеличило мой поисковый трафик

Некоторое время назад я улучшил органический трафик одной из моих страниц на 219%.

И я не создавал НИКАКИХ ссылок на эту страницу. Повышение на 219% стало результатом того, что я лучше согласовал свой контент с целью поиска.

Вот полная история:

В 2013 году я опубликовал это руководство по исследованию ключевых слов.

Поскольку исследование ключевых слов — это очень обширная тема, я разбил это руководство на несколько глав:

Каждая глава была отдельной страницей на моем сайте. Эта структура была ОТЛИЧНОЙ для всех, кто попал прямо на «домашнюю страницу» моего руководства.

Но допустим, вы выполнили поиск по запросу «инструменты подсказки ключевых слов». И вы попали на эту страницу:

Вы, наверное, подумаете: «Глава 6?».Мне просто нужен список инструментов … а не руководство из нескольких глав.

И это одна из причин, по которой страница не получила хорошего рейтинга в Google.

Итак, в прошлом году я решил лучше согласовать страницу с целью поиска.

Сначала я просмотрел результаты первой страницы по моему целевому ключевому слову:

И я понял, что на моей странице недостаточно инструментов. Большинство людей, которые ищут «инструменты исследования ключевых слов», хотят иметь список из 10+ инструментов. Но на моей странице были описаны только инструменты X.

Затем я настроил страницу, чтобы она соответствовала намерениям пользователя.

Конкретно я перевернул страницу из главы в моем руководстве в полноценный пост.

И я расширил количество инструментов до 15.

Эти относительно простые изменения значительно увеличили органический поисковый трафик на мою страницу … и поставили меня на первое место в рейтинге:

Пользовательские сигналы

Вам может быть интересно:

Как Google узнает, соответствует ли страница чьему-либо пользовательскому намерению?

Как оказалось, Google внимательно следит за тем, как люди взаимодействуют с результатами поиска.

И если они заметят, что поисковики пропускают ваш результат, чтобы нажать на другой результат, Google увидит ваш контент, не имеющий отношения к этому поиску … и снизит ваш рейтинг.

Фактически, маркетологи, такие как Ларри Ким, смогли связать органический CTR с рейтингом Google.

На мой взгляд, CTR не так важен, как то, что называется «Pogosticking».

На самом деле я написал здесь целое руководство по Pogosticking.

Но если вам нужен быстрый обзор, Pogosticking — это когда пользователи бегают по результатам поиска, чтобы найти что-то, что им поможет.

И если Google замечает, что люди, как правило, возвращаются от вашего контента к результатам поиска, это действительно плохой знак.

Если вам нужен реальный пример того, как пользовательские сигналы могут влиять на поисковый рейтинг, посмотрите это видео:

Как оптимизировать для пользовательских сигналов

Ваш первый шаг — убедиться, что ваш контент соответствует поисковой цели вашего целевого ключевого слова.

Если ваш контент не соответствует тому, что хочет этот человек, Google БУДЕТ замечать.

Как только вы это сделаете, вот еще несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы убедиться, что поисковики Google любят ваш контент:

• Используйте серьезное вступление. Поэтому вместо «Эта тема важна из-за X, Y, Z» скажите: «Сегодня я собираюсь показать вам, как X».
• Используйте изображения и графику. Изображения намного привлекательнее, чем статья, состоящая на 100% из текста. И они особенно важны для длинного контента.
• Добавьте внутренние и внешние ссылки на вашу страницу. Таким образом, люди могут узнать больше о темах, которые вы освещаете в своей статье … без необходимости возвращаться к поисковой выдаче.
• Повысьте скорость загрузки. Медленная загрузка сайтов = более высокий показатель отказов. Фактически, Pingdom обнаружил прямую зависимость между временем загрузки страницы и показателем отказов.
• Сделайте ваш контент очень читабельным. Используйте большие шрифты (я лично рекомендую 17 пикселей). Попробуйте маркеры и нумерованные списки. И используйте подзаголовки h3 и h4, чтобы разбить ваш контент на аккуратные разделы.
• Держите ваш контент в актуальном состоянии. Я обнаружил, что значительное обновление старого контента приводит к «повышению свежести». Кроме того, пользователи всегда хотят читать новые материалы, которые на 100% актуальны прямо сейчас.

Новые тенденции SEO

Давайте закончим это руководство для начинающих по SEO несколькими новыми тенденциями в мире цифрового маркетинга.

Для ясности: я рекомендую работать над этими вещами только после того, как вы разберетесь с основами SEO. Но если вы готовы продвинуться дальше, этот раздел для вас.

Разметка схемы

Исследование факторов ранжирования в поисковых системах обнаружило нулевую корреляцию между использованием разметки схемы и ранжированием первой страницы.

Некоторые люди интерпретировали этот результат так: «Схема не работает!».

И конечно, если вы думаете, что добавление разметки схемы на вашу страницу улучшит ваш органический рейтинг, вы будете разочарованы.

Следует иметь в виду, что правильное использование схемы может увеличить ваш органический CTR.Таким образом, даже если вы не получите повышения рейтинга, схема МОЖЕТ помочь вам генерировать больше органического трафика.

Например, посмотрите эти результаты поиска:

Какой из них выделяется? Очевидно, со звездами обзора!

А обзоры звезд (и другие типы «расширенных результатов») возможны только в том случае, если вы используете структурированные данные в HTML своего сайта. Поэтому, если вы хотите, чтобы ваш сайт выделялся в поисковой выдаче, я рекомендую попробовать Schema.

E-A-T

E-A-T (сокращение от «Опыт, авторитет и надежность») — это то, чему Google уделяет все больше и больше внимания в последние годы.

Почему?

Это просто: Google хочет быть на 100% уверенным в том, что содержанию результатов поиска можно доверять.

В мире SEO сейчас много споров по поводу E-A-T.

Но суть в том, что для того, чтобы Google дал вашему сайту высокий рейтинг E-A-T, он должен считаться авторитетным авторитетом в вашей отрасли.

Например, Википедия, вероятно, имеет самый высокий рейтинг E-A-T среди всех веб-сайтов на планете. Контент пишут и редактируют тысячи людей (многие из которых являются экспертами в своей области).

Когда дело доходит до улучшения E-A-T, сокращений действительно нет. Если ваш сайт публикует общий контент, написанный случайными авторами-фрилансерами, будет сложно установить E-A-T.

Но если вы будете выпускать качественный контент, написанный уважаемыми экспертами, ваш E-A-T будет в хорошей форме…

Плюс, как и большинство других вещей в SEO, даже E-A-T зависит от ссылок. Фактически, Google недавно подтвердил, что PageRank играет важную роль в создании E-A-T.

Голосовой поиск SEO

Ни для кого не секрет, что количество людей, выполняющих поиск с помощью голоса, за последние несколько лет стремительно росло.

Google даже сообщил, что почти половина взрослого населения ежедневно пользуется голосовым поиском.

И он быстро растет.

Когда я говорю о голосовом поиске, многие люди спрашивают меня: «В чем смысл оптимизации голосового поиска? Даже если я «занимаю» первое место в Google Home, никто на самом деле не посещает мой веб-сайт ».

И это хороший вопрос.

Мой ответ?

Голосовой поиск предназначен не только для умных динамиков, таких как Amazon Alexa.

Фактически, согласно Search Engine Land, каждый пятый поиск, выполняемый с мобильных телефонов, является голосовым.

Другими словами: все больше и больше людей отказываются от клавиатуры в пользу голоса. И это влияет на поиск на мобильных устройствах и даже на компьютерах.

Итог? Голосовой поиск — одна из важнейших тенденций в мире SEO и цифрового маркетинга. Особенно, если речь идет о локальном SEO.

По мере того, как все больше людей начнут искать с помощью голоса, издателям придется искать способы создания и оптимизации контента специально для голосового поиска.

Если вы хотите начать оптимизацию для голосового поиска, я рекомендую прочитать «Голосовой поиск: полное руководство».

Core Web Vitals

Летом 2021 года Google выпустил то, что они назвали «Page Experience Update».

В этом обновлении учтено то, что Google называет Core Web Vitals: набор факторов, которые считаются важными для взаимодействия с пользователем.

Пока неясно, насколько сильно Core Web Vitals влияет на рейтинг, но его определенно стоит оптимизировать.

Вы можете просмотреть отчет Core Web Vitals своего сайта в своем аккаунте Search Console:

Оптимизация видео на YouTube

YouTube — второй по популярности веб-сайт в мире.

В отличие от других социальных сетей (например, Twitter), YouTube также является очень популярной поисковой системой. Это означает, что SEO очень важен для ранжирования на YouTube.

Plus, по словам Систрикс, видео на YouTube теперь также становятся все большей частью результатов поиска Google.

Конечно, видео на YouTube уже много лет отображаются в результатах поиска Google. Но за последние 18 месяцев или около того они занимали все больше и больше недвижимости в поисковой выдаче… особенно выше сгиба:

Это означает, что присутствие на YouTube является абсолютной необходимостью для SEO в 2021 году.

Если вы новичок в SEO на YouTube, это видео расскажет вам об основах.

Заключение

Надеюсь, вам понравилось это небольшое введение в SEO. В этом руководстве я хотел выйти за рамки простого определения поисковой оптимизации. И на самом деле дам вам несколько конкретных шагов, чтобы начать работу.

Как видите, о SEO нужно многое узнать. Но, учитывая, сколько целевого трафика может принести SEO, это может стоить потраченного времени и усилий.

Итак, я рекомендую начать с основ: убедитесь, что поисковые системы могут полностью сканировать ваш сайт. Затем начните создавать контент, оптимизированный по ключевым словам. Наконец, используйте аутрич, чтобы получать обратные ссылки.

Эти три шага составляют основу SEO.

И как только вы почувствуете, что освоили их, начните изучать более сложные вещи, такие как поисковая оптимизация на YouTube и голосовой поиск.

Как оптимизировать свой веб-сайт для SEO и конверсий

Изучение того, как оптимизировать свой сайт для SEO и конверсий, имеет решающее значение для успеха вашего сайта.

Это гарантирует, что ваш сайт работает так, как должен.

Если у вас хорошее SEO, вы можете привлечь больше трафика и получить больше возможностей для конверсии потенциальных клиентов.

А веб-сайт, оптимизированный для конверсий, обычно имеет лучшие показатели, такие как время на странице и показатель отказов, а это означает, что Google может ранжировать его выше.

Следующие советы и стратегии научат вас, как оптимизировать свой веб-сайт как для SEO, так и для конверсии, чтобы вы получили оба лучших мира.

Что такое SEO?

SEO означает «поисковая оптимизация». Это процесс увеличения посещаемости вашего веб-сайта за счет результатов поисковых систем.

Это поможет сделать ваш веб-сайт более доступным для поиска . Когда потенциальные клиенты будут искать запросы, связанные с вашим брендом, у них будет больше шансов обнаружить ваш веб-сайт и стать его клиентом.

Представьте, что у вас есть фитнес-бизнес. Вы предлагаете советы по диетам и тренировкам на своем сайте.

Еще у вас есть статья о похудении.При хороших методах SEO у человека, выполняющего поиск по ключевому слову «как похудеть», может быть больше шансов найти эту статью и, следовательно, ваш бренд.

В этом сила SEO.

5 причин, по которым вам нужно оптимизировать свой веб-сайт

Есть множество причин, чтобы научиться оптимизировать конверсию и SEO в тандеме.

Сначала вам нужно узнать, как они работают вместе, чтобы создать более компактный и продуктивный веб-сайт.

Давайте рассмотрим пять конкретных причин для немедленной оптимизации вашего сайта и постоянной оптимизации вашего сайта с течением времени.

1. Сделайте ваш сайт полезным для вашей конкретной аудитории

Маркетологам иногда кажется, что они не в ладах с Google. Например, поисковая система не может ранжировать их лучший контент или они видят огромное падение трафика после алгоритмического обновления.

На самом деле ваши цели и цели у Google совпадают:

• Создавайте лучший контент для своей аудитории
• Создайте положительный опыт пользователей веб-сайта
• Расставляйте приоритеты для контента, представляющего значительную ценность

Вы просто делаете это по-разному.Google анализирует миллионы веб-сайтов, а вы анализируете поведение своей конкретной аудитории.

Google использует более 200 сигналов ранжирования, чтобы решить, какие фрагменты контента появляются на первой странице результатов поисковой системы. Алгоритм уделяет пристальное внимание признакам того, что конкретная веб-страница предоставит поисковикам информацию, которую они ищут.

Когда вы сосредотачиваетесь на SEO, вы выбираете основные и скрытые семантические ключевые слова, связанные с целью поиска. Вы пишете контент, который люди любят читать, и обязательно предоставляете метаинформацию, чтобы помочь Google лучше понять текст.

Если вы оптимизируете свой веб-сайт для конверсии, вы сосредотачиваетесь на том, чтобы направлять посетителей к определенной цели, будь то присоединение к вашему списку рассылки или покупка одного из ваших продуктов. Как и Google, вы хотите дать своей аудитории именно то, чего хотят эти потребители.

Знание того, как оптимизировать ваш сайт для SEO и конверсий, одновременно способствует обеим этим целям и создает лучшие отношения между вашим сайтом и поисковыми системами.

2. Увеличьте свой органический трафик

Средний бизнес тратит на рекламу около 1 процента от общего дохода.Если ваш бизнес приносит 1 миллион долларов в год, вы можете потратить 10 000 долларов на рекламу.

Хотя это может показаться небольшим процентом, но все же складывается. Некоторые отрасли, например розничная торговля, тратят на рекламу значительно больше.

Однако привлечение органического трафика с помощью SEO бесплатно. За разработку и продвижение контента нужно платить, но это не так дорого, как плата за клик.

Когда вы сравниваете частоту совпадений между поисковиками, которые приходят на ваш сайт через обычный поиск, и теми, кто приходит через платную рекламу, результаты являются иллюстративными.Обычный поиск закрывается почти на 15%, а платный поиск закрывается менее чем на 2%.

Инвестируйте свое время и, при необходимости, деньги в увеличение органического трафика. Это может занять больше времени, но результаты сохранятся дольше и приведут к большему количеству конверсий.

3. Использование существующего трафика

Когда люди заходят на ваш сайт, вы не хотите, чтобы они ковырялись и уходили. Вместо этого вы хотите произвести неизгладимое впечатление и побудить их вернуться.

Чтобы узнать, как оптимизировать свой веб-сайт для конверсии, требуется понимание пользовательского опыта.Выясните, как посетители перемещаются по вашему сайту, прокручивают ли они страницу вниз и как часто они нажимают на ваши призывы к действию (CTA).

Если кто-то подпишется на ваш список рассылки, вы можете связаться с ним позже и сообщить предложения, поощрения и многое другое. Вы также можете поощрять посетителей подписываться на вас в социальных сетях, посещать страницы ваших продуктов и читать сообщения в блогах.

Использование существующего трафика помогает повысить коэффициент конверсии, поскольку конвертируется более высокий процент вашего органического трафика.Вы знаете, на какое предложение откликнется ваша аудитория, и как представить ее в привлекательной форме.

4. Заставьте свой сайт работать больше

Кто угодно может создать веб-сайт — даже красивый, — но гораздо меньше людей могут создать веб-сайт, обеспечивающий надежную конверсию. В конце концов, средний коэффициент конверсии по всем отраслям составляет менее 2,5%.

Вы хотите, чтобы ваша аудитория конвертировала с гораздо большей скоростью. Для этого вы должны внимательно изучить свою аудиторию и дать им то, что им нужно и чего они ожидают.

Если вы провели исследование и применили полученные данные к своему сайту, можно ожидать скачка коэффициентов конверсии. Люди, которые посещают ваш сайт, быстро находят то, что им нужно, и ценят ваш бренд за это. Результаты лояльности к бренду.

SEO всегда на первом месте. Без трафика у вас не может быть конверсий. Создайте сайт с ценным, липким контентом и множеством возможностей для конверсии посетителей.

5. Дайте аудитории то, что они хотят и чего ожидают.

Представьте себе такой сценарий:

У вас есть интернет-магазин обуви.Клиенту нужна новая пара кроссовок, и он ищет в Google лучшую обувь для бегунов. Вы написали в блоге длинный подробный пост о выборе кроссовок, включая рекомендации бренда и информацию для разных типов бегунов.

Посетитель читает статью. В конце концов, у вас есть лид-магнит, который предлагает бесплатную таблицу размеров и подгонки для бегунов. Все, что нужно сделать посетителю, — это подписаться на ваш список рассылки.

Вы немедленно отправляете лид-магнит посетителю.Через несколько дней вы отправляете код купона для своего интернет-магазина вместе с изображениями кроссовок. Клиент понимает, что у вас есть то, что отвечает его потребностям, и скидка стимулирует немедленную продажу.

Как видите, SEO и оптимизация коэффициента конверсии работают рука об руку. Если вы оправдаете ожидания своей аудитории и поможете им найти то, что они хотят, вы обеспечите себе клиента.

Как оптимизировать свой сайт для SEO за 8 простых шагов

Для начала вам нужно повысить SEO на вашем сайте, чтобы привлечь больше трафика.

Следующие шаги помогут вам добиться успеха в SEO. Затем вы можете сосредоточиться на конверсиях, продолжая обновлять и выпускать новый контент.

1. Проанализируйте все данные своего веб-сайта

Одна часть данных сама по себе может ничего вам не сказать, но когда вы собираете много данных, вы начинаете замечать закономерности.

Если несколько человек посещают ваш сайт и не нажимают на ваш CTA, возможно, у вас нет проблем.

Однако, если большой процент посетителей игнорирует ваш призыв к действию, вам может потребоваться внести некоторые изменения.

Отчеты о поведении пользователей и данные о посещаемости Google Search Console помогают нарисовать ясную картину. Например, отчеты о поведении пользователей показывают, как люди ведут себя после того, как попадают на ваш сайт, а данные GSC отслеживают ключевые показатели, такие как количество сеансов, количество уникальных сеансов, показатель отказов и многое другое.

Анализируйте данные на предмет определенных закономерностей. Реферальные источники могут многое рассказать о вашей аудитории. Как люди находят ваш сайт? Ищите страницы, которые получают больше трафика и конверсий, чем другие.Реконструируйте эту страницу, чтобы воспроизвести ее на вашем сайте.

2. Проведите тщательное исследование ключевых слов

Лет назад вы могли выбрать ключевое слово из воздуха, написать статью из 300 слов и на следующий день занять позицию по этому ключевому слову. SEO больше не работает так.

Инструменты, такие как Ubersuggest, помогут вам найти ключевые слова, связанные с вашим бизнесом и нишей. Используйте его, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом, которые соответствуют пользовательским намерениям ваших потенциальных клиентов. Подумайте, почему они будут искать определенное ключевое слово и что они надеются найти на странице, посвященной этому слову.

Начните с широкого ключевого слова. Например, вы предлагаете услуги интерната для собак, поэтому начинаете с такого ключевого слова, как «собачьи будки».

Ubersuggest предоставит вам список ключевых слов, которые вы можете фильтровать несколькими способами. Вы ищете ключевые слова с длинным хвостом, которые можно использовать для привлечения определенной аудитории.

Делайте это снова и снова, создавая больше страниц для своего сайта. Пишите длинные, подробные статьи, которые предоставляют как можно больше информации по теме.

3. Создавайте длинные и ценные материалы

Согласно Buffer, идеальная длина сообщения в блоге составляет 1600 слов. Однако это только отправная точка.

Прежде чем вы определитесь с оптимальной длиной вашего контента, введите в Google свое основное ключевое слово и посетите 10 лучших результатов поисковой выдачи. Некоторые из этих страниц длиннее 1600 слов? Тогда и твой тоже должен быть.

Длина — это еще не все. Однако он отправляет сигнал в Google, что вы предоставляете дополнительную информацию.Если многие люди проводят на этой странице много времени — читая до самого конца, — у вас больше шансов занять более высокое место.

4. Оптимизация для SEO на странице

Поисковая оптимизация на странице расскажет вам, как оптимизировать ваш сайт при создании определенных страниц. В эту категорию попадают такие факторы, как заголовки, подзаголовки, заголовки URL-адресов и метатеги.

Используйте основное ключевое слово в заголовке, желательно как можно ближе к началу. Он также должен быть в заголовке и хотя бы в одном подзаголовке.В основном тексте стремитесь к 0,5–2,5 процента. Старайтесь не переходить на более высокий уровень, чтобы не выглядеть как наполнитель ключевых слов.

Добавьте основные и связанные ключевые слова в основной текст, подзаголовки и замещающий текст изображения. Включите для каждого достаточно контекста, чтобы Google точно понимал, о чем вы говорите.

5. Оптимизируйте SEO вне страницы

SEO вне страницы — также называемое SEO вне сайта — означает способы, которыми вы оптимизируете свой сайт с помощью внешних средств.Гостевые блоги, активность в социальных сетях, маркетинг влиятельных лиц и упоминание бренда — все это может улучшить SEO вашего сайта.

Мы поговорим конкретно об обратных ссылках немного позже, но в целом ссылки могут иметь большое значение для SEO. Вы не хотите получать ссылки с небольших сайтов с низким авторитетом. Они не помогут (и могут навредить). Вместо этого при исследовании обратных ссылок вы хотите ориентироваться на уважаемые публикации.

6. Оптимизация сайта для мобильных устройств

Поскольку все больше и больше людей получают доступ к веб-сайтам с мобильных устройств, вы не хотите оставлять без внимания эти потенциальные конверсии.Кроме того, Google запустил индекс, ориентированный на мобильные устройства, что означает, что ваш рейтинг может повыситься, если вы сосредоточитесь на удобстве использования мобильных устройств.

Адаптивный дизайн предлагает самое простое решение. Вы можете загружать бесплатные и премиальные темы WordPress со встроенным адаптивным дизайном, что означает, что вам не нужно беспокоиться о добавлении дополнительного кода.

7. Ускорьте страницы

Скорость страницы имеет значение как для SEO, так и для конверсий.

Если вы посетите веб-сайт, который загружается бесконечно, вы, скорее всего, нажмете кнопку «назад» и поищете что-нибудь еще.Точно так же, если вы заполняете форму, которая отказывается отправлять из-за медленной скорости, вы в конечном итоге сдадитесь.

Google PageSpeed ​​Insights дает вам ценную информацию о том, насколько быстро ваш сайт загружается на всех устройствах и какие конкретные вещи вы можете исправить, чтобы сделать свой сайт быстрее.

8. Получите качественные обратные ссылки

Обратные ссылки — главный фактор, помогающий вашему сайту лучше ранжироваться.

Когда высококачественные сайты ссылаются на ваш, Google интерпретирует ссылку как сигнал доверия к вашему сайту.По мере того, как вы создаете прочный профиль обратных ссылок, ваши страницы будут подниматься в рейтинге.

Получение качественных обратных ссылок требует усилий, но вы увидите результаты. Рассмотрите возможность электронной почты влиятельным лицам и другим блогам в вашей нише. Поделитесь с ними своей статьей и укажите им страницу, на которой вы поделились частью их содержания.

Может ли SEO улучшить конверсию вашего сайта?

Теперь, когда мы рассмотрели улучшение вашего SEO, что происходит с вашими конверсиями?

Вы не увидите результатов сразу.Для построения рейтинга требуется время, особенно с учетом обилия контента, существующего в Интернете, поэтому вам придется много работать, чтобы создавать качественный контент, привлекать обратные ссылки и завоевывать доверие Google.

Однако вам следует начать подготовку к конверсии сейчас. Если вы знаете, как оптимизировать свой сайт, вы можете сразу увидеть больше конверсий, даже если у вас низкий трафик.

SEO улучшает конверсию, направляя правильных поисковиков на ваш контент. Если вы четко укажете цель страницы, Google сможет точно определить ее рейтинг на основе поискового намерения со стороны потребителя.

Кроме того, написание более длинных статей, ориентированных на ценность, увеличивает шансы конверсии посетителя. Они осознают ценность того, чем вы поделились, и становятся заинтригованными. Пока вы представляете им привлекательное предложение, вы увеличиваете шансы на получение конверсии.

Оптимизация вашего веб-сайта для конверсий — улучшение пользовательского опыта

Пользовательский опыт просто означает, как люди воспринимают ваш сайт в отношении навигации и поиска того, что они хотят.Хороший пользовательский опыт оставляет посетителя довольным и благодарным.

Чтобы получить больше конверсий, сосредоточьтесь на мельчайших деталях. Например, изучите свою домашнюю страницу и определите каждый элемент, от вашего логотипа и верхней панели навигации до виджетов на боковой панели. Если вы удалите один из этих элементов, повредите ли вы пользовательскому опыту?

Если нет, избавьтесь от него. Сосредоточьтесь на том, чтобы направить свой трафик к действию, которое вы хотите, чтобы люди выполняли.

Попробуйте инструменты поведения пользователей для анализа того, что требует улучшения

Предположения заходят так далеко, когда дело доходит до пользовательского опыта.Вы можете подумать, что элемент на странице необходим, но отчеты о поведении пользователей этого не подтверждают.

Создание отчетов о поведении пользователей дает вам уникальную информацию о том, что люди делают, когда заходят на ваш веб-сайт. Например, тепловые карты показывают вам, где происходит наибольшее количество кликов, чтобы вы могли расположить самые важные элементы на странице.

Заключение

SEO может оказаться чрезвычайно сложным, но знание основ даст вам хороший старт.

Начните со сбора как можно большего количества данных и проведения тщательного исследования.Пишите контент, ориентированный на вашу аудиторию, но убедитесь, что он лучше, чем у ваших конкурентов.

Создавайте отдельные кампании для внутреннего и внешнего SEO. Убедитесь, что ваш сайт быстро загружается как на компьютере, так и на мобильном устройстве, и что вы привлекаете как можно больше обратных ссылок.

Тогда выясните, как оптимизировать свой веб-сайт для конверсий, чтобы не тратить впустую весь хороший трафик.

Сосредоточьтесь на опыте пользователя и закономерностях, которые вы обнаруживаете в отчетах о поведении пользователей.Со временем вы увидите, что трафик и количество конверсий увеличиваются в зависимости от вашей напряженной работы.

Более того, даже более старый контент может по-прежнему работать на вас. Не сбрасывайте со счетов свои усилия как имеющие отношение только к настоящему моменту.

Если вы пишете надежный вечнозеленый контент, вы можете привлекать трафик — и генерировать конверсии — на долгие годы.

Улучшите свою поисковую оптимизацию (SEO): TechWeb: Boston University

Basic SEO — это здравый смысл и простота.Наличие веб-сайта с богатым содержанием о вашем офисе / школе / отделе, на который ссылаются другие веб-сайты, является ключом к получению хорошего рейтинга в поисковых системах. В конечном итоге поисковые системы стремятся быть полезными человеку, который ищет, и лучший способ сделать это — использовать полезный контент.

Инструменты и функции, доступные в плагине Post Details для WordPress CMS BU, могут помочь вам улучшить позицию вашего сайта в результатах поиска.

Если на вашем сайте не активирован этот плагин, вы можете запросить его включение.

Когда этот плагин «Подробности публикации» активирован, новый метабокс под названием «SEO, пользовательские метатеги» отображается прямо под окном автора WordPress в нижней части окна администратора на вашей странице.

Рисунок 1a-1b
Поле SEO, настраиваемые метатеги для настраиваемых тегов для заголовка, описания и ключевых слов до и после завершения.

Следующие рекомендации помогут вам написать настраиваемые метатеги для заголовков, описаний и ключевых слов для вашей страницы, которые помогут поисковым системам понять ваш веб-сайт и более четко отображать его на страницах результатов поиска.

Пользовательский тег заголовка

Поисковые системы используют содержимое тега заголовка HTML вашей страницы для ссылки заголовка страницы в результатах поиска. По умолчанию WordPress создает этот HTML-заголовок следующим образом: [заголовок страницы] »[имя сайта]» Boston University . Например, заголовок этой страницы (который вы можете увидеть в строке заголовка в верхней части окна браузера и / или на вкладке браузера):

Улучшите свою поисковую оптимизацию (SEO) »TechWeb» Бостонский университет

Если эта схема по умолчанию делает заголовок вашей страницы слишком длинным, громоздким или непонятным для поисковой оптимизации, вы можете указать заголовок страницы, который переопределяет значение по умолчанию WordPress [заголовок страницы].Например, на рисунке 2 мы удалили ваш заголовок страницы, Improve Your Search Engine Optimization (SEO) , чтобы сократить заголовок. «[Название сайта]» Бостонский университет »по-прежнему будет отображаться после тега заголовка, если вы добавите собственный заголовок.

Рисунок 2: Тег настраиваемого заголовка

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ SEO:

• Сделайте ваши заголовки уникальными для каждой страницы вашего сайта
• Делайте заголовки страниц короткими и лаконичными
• сохранить основную тему / категорию страницы в пределах примерно первых 70 символов

НЕ ДЛЯ SEO:

• повторно использовать один и тот же заголовок на нескольких страницах — это может действительно повредить рейтинг вашей страницы
• используйте нестандартные сокращения

Пользовательский метатег для описания

Чтобы добавить настраиваемый метатег для описания, нажмите кнопку «Добавить метатег», и появится диалоговое окно.Потяните вниз «Имя» и введите «описание» для имени, как показано ниже. Введите свое краткое описание в поле «Содержимое».

Рисунок 3. Диалоговое окно добавления настраиваемого метатега для описания

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ SEO:

• сделать метатег для описания уникальным на каждой странице
• написать кратко и сжато
• помните, что Google использует примерно первые 160 символов

НЕ ДЛЯ SEO:

• повторно использовать одну и ту же сводку на нескольких страницах
• сделать сводку страницы слишком длинной

Пользовательский метатег для ключевых слов

Чтобы добавить настраиваемый метатег для ключевых слов, нажмите кнопку «Добавить метатег», и появится диалоговое окно.Потяните вниз «Имя» и введите «ключевые слова» для имени, как показано ниже. Введите 5–7 ключевых слов и фраз в поле для содержания.

Рисунок 4. Добавление настраиваемого метатега для ключевых слов

Google утверждает, что не использует ключевые слова при определении результатов поиска, но возможно, что ключевые слова влияют на рейтинг страницы. Другие поисковые системы могут (Bing) или использовать (Yahoo) ключевые слова, поэтому лучше всего их использовать.

Разделяйте ключевые слова запятыми. Ключевые слова могут состоять из нескольких слов:

аспирантура, молекулярная биология, степень магистра = 3 ключевых слова.

РЕКОМЕНДУЕТСЯ ДЛЯ SEO:

• используйте от 5 до 7 ключевых слов
• используйте ключевые слова, относящиеся к содержанию конкретной страницы, на которой вы находитесь.
• используйте ключевые слова для наиболее популярных концепций и контента, который, как вы ожидаете, люди будут искать.

НЕ ДЛЯ SEO:

• используйте более 10 ключевых слов
• используйте очень общие ключевые слова (Бостон)
• используйте ключевые слова, которые уже есть в заголовке вашей страницы (Бостонский университет)

Что такое поисковая оптимизация (SEO)?

У предпринимателя или фрилансера есть две основные стратегии, которые следует использовать при маркетинге в Интернете.Поисковая оптимизация (SEO), которая пытается «органично» ранжировать ваш сайт в поисковых системах, и поисковый маркетинг (SEM), который оценивает ваш сайт в результатах поиска в обмен на деньги. Обе стратегии можно использовать для успешного построения бизнеса, но какая из них подходит вам?

Отличный способ продвижения вашего бизнеса — использовать поисковые системы, чтобы помочь вашим клиентам найти вас в Интернете. Если вы воспользуетесь этой стратегией, вам понадобится веб-сайт, ориентированный на продажи (например, веб-сайт, нацеленный на установление контактов, а не на уверенность клиентов в том, что вы являетесь тем, кем вы себя называете); в противном случае ваши усилия, скорее всего, будут потрачены зря.

SEO против SEM

У вас есть два способа использовать поисковые системы, чтобы помочь людям найти ваш сайт; поисковая оптимизация (SEO) и поисковый маркетинг (SEM).

Джим Ю, генеральный директор BrightEdge, говорит: «Ключ [к SEO и SEM] состоит в том, чтобы предоставлять пользователям нужный контент в то время, когда он им нужен, в увлекательной форме».

Поисковая оптимизация (SEO) может быть невероятно мощным, но часто слишком медленным для стартапа, которому нужны клиенты как можно скорее, а не через шесть месяцев.Это дешево, но не бесплатно — ваше время тоже стоит денег. SEO может быть очень эффективным в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

Маркетинг в поисковых системах (SEM) , с другой стороны, стоит денег, но может дать очень быстрые результаты. Ваш веб-сайт должен быть оптимизирован, чтобы делать продажи или, по крайней мере, побуждать клиентов связываться с вами, чтобы вы могли совершить продажу. Стартапам следует осторожно подходить к SEM. Убедитесь, что вы полностью понимаете, сколько денег вы выставили на продажу за один раз. Не увлекайтесь соблазном быстрых побед.Начните медленно и оцените свои результаты.

Маркетинг в поисковых системах — Как использовать ключевые фразы

Ключевые слова и ключевые фразы — это суть стратегий маркетинга в поисковых системах (SEM) и поисковой оптимизации (SEO). Это слова, которые люди вводят в поле поиска Google (или Bing, или что-то еще), чтобы попытаться найти информацию.

Если вы решите использовать поисковые системы для продвижения своего бизнеса, вам нужно будет определить для этого полезные ключевые слова и ключевые фразы.

Какие ключевые фразы выбрать?

Наиболее полезные из этих ключевых фраз известны как длинные ключевые фразы. Это очень специфические фразы.

Так, например, короткая ключевая фраза может быть «Дизайн логотипа». Поместив это в Google, вы получите огромное количество просмотров. За эту фразу очень много конкурентов, и она не особенно полезна для вашего бизнеса. В этой фразе нет сигналов о покупке — поэтому многие люди будут использовать эту фразу, чтобы узнать о дизайне логотипа или изучить другие аспекты работы по дизайну логотипа.

Длиннохвостая ключевая фраза может быть «Купите дизайн логотипа в Атланте, Джорджия» — это дает четкое указание на намерение покупки, а еще лучше — географическое положение. Если вы живете в Атланте, штат Джорджия, и продаете логотипы — если эта фраза приведет к появлению вашего веб-сайта в поиске, то у вас будет шанс выиграть какой-нибудь бизнес.

Лучшие методы выбора ключевых фраз

Определить полезные ключевые фразы непросто. Наиболее часто используемый метод — это зайти в Google Adwords и ввести ключевую фразу.

Вы также можете поставить речевые знаки — «» — вокруг фразы, чтобы увидеть, получите ли вы более конкретный набор результатов. Речевые метки гарантируют, что поисковая система будет искать точную фразу, а не похожие фразы.

Например, укажите «Купить дизайн логотипа в Атланте, штат Джорджия» вместо «Купить дизайн логотипа в Атланте, штат Джорджия».

Это даст вам представление о том, сколько раз поиск выполняется в месяц (низкие числа не очень полезны, если в ключевой фразе нет очень четкого сигнала покупки — усердно работать для пяти поисков в месяц не рекомендуется в большинстве случаев) и сколько фраза «стоит» за клик для рекламодателей (например,g., сколько кто-то будет платить за использование этой ключевой фразы). Чем больше она стоит, тем больше вероятность того, что эта фраза приносит кому-то коммерческие результаты.

Есть также много инструментов исследования ключевых слов (некоторые бесплатные, а некоторые платные), которые утверждают, что они упрощают этот процесс. Популярным инструментом для новичков является Traffic Travis, который также может анализировать сайты ваших конкурентов на предмет их стратегий оптимизации ключевых слов и, в качестве бонуса, также может предоставлять подробный анализ их стратегии обратных ссылок.Вы также можете использовать невероятно полезные инструменты исследования ключевых слов Moz.com — они являются лидерами отрасли, но стоят несколько дороже.

Если вы используете SEM в качестве стратегии, вам необходимо протестировать и оценить свои ключевые слова. Хорошее эмпирическое правило: на каждые 100 кликов вы получаете от 3 до 10 запросов. Итак, чтобы провести эффективный тест, вам нужно проверить около 1000 кликов. Это означает, что ваш бюджет AdWords должен быть в 1000 раз больше стоимости клика. Если вы обнаружите, что это будет стоить слишком дорого, вам нужно будет найти другие ключевые слова или другую маркетинговую стратегию.

Очень легко разориться, проводя SEM-кампанию. Щелчок может стоить от нескольких центов до нескольких долларов. Ценность SEM-кампании можно рассчитать следующим образом:

Стоимость кампании = Общая стоимость заказов, полученных из кампании — Стоимость кампании

Итак, если вы получаете 5000 долларов заказов из 500 долларов, потраченных на рекламу, — ценность кампании для вас составляет 4500 долларов.

Если вы получаете 500 долларов заказов из потраченных на рекламу 5000 долларов, стоимость кампании составляет -4500 долларов.Отрицательное число означает, что вы теряете деньги на кампании.

Автор / Правообладатель: Kissmetrics. Условия авторского права и лицензия: Все права защищены.

Выбор ключевых слов и фраз — это наука сама по себе. Возможно, вы захотите потратить некоторое время на оценку того, как выбрать эти ключевые слова и ключевые фразы, прежде чем совершать какие-либо действия с точки зрения SEO и SEM.

Поисковая оптимизация — дешевая, медленная и надежная маркетинговая стратегия

Поисковая оптимизация (SEO) пользуется большой любовью у неопытных маркетологов.Это рассматривается как «бесплатный маркетинг» в том смысле, что вы можете выполнять свою собственную работу по SEO (при условии, что вы следуете некоторым правилам для этого), и, следовательно, все, что для этого требуется, — это ваше время, чтобы все произошло. SEO — это просто то, что вы делаете со своим веб-сайтом и веб-страницами, чтобы они отображались в «обычных» (или бесплатных) результатах поиска в поисковых системах.

К сожалению, поисковая оптимизация — это тоже медленный процесс. Вы можете добиться «быстрых побед» на рынках, которые плохо развиты с помощью SEO, но правда в том, что подавляющее большинство полезных ключевых фраз (включая длинные ключевые фразы) на конкурентных рынках уже оптимизированы.Скорее всего, потребуется значительное время, чтобы добраться до полезного места в результатах поиска по этим фразам. В некоторых случаях могут потребоваться месяцы или даже годы сосредоточенных усилий, чтобы выиграть битву за высококонкурентные ключевые фразы.

Какой является полезным местом в результатах поиска? В идеале вы должны входить в тройку лучших результатов поиска. Более 70% запросов разрешаются в этих трех результатах, а 90% разрешаются на первой странице результатов. Итак, если вы не входите в тройку лидеров, вы обнаружите, что упускаете большую часть потенциального бизнеса, а если вы не на первой странице, вы пропустите почти все потенциальных бизнеса.

Если вы хотите построить свой бизнес, используя исключительно SEO в качестве маркетингового инструмента, возможно, вам будет лучше остаться на своей текущей работе и заниматься SEO в свободное время, пока вы не начнете достигать желаемых результатов в поиске. SEO — плохая маркетинговая стратегия для нового бизнеса.

Однако, если вы собираетесь использовать SEM для построения своего бизнеса в первую очередь, стоит использовать SEO как медленную стратегию для замены / дополнения SEM в долгосрочной перспективе.

Как начать работу с SEO

SEO — это сложная дисциплина, находящаяся на переднем крае. Энциклопедические объемы информации о том, как использовать книжные полки с пряжкой для SEO в библиотеках и магазинах с учетом их веса.

Мы не можем охватить все это в этой статье, поэтому мы будем придерживаться основ, которые делятся на две категории: SEO на странице, (работа, которую вы выполняете на своем веб-сайте) и SEO вне страницы. (работа, которую вы выполняете в остальной части Интернета).

Это поможет вам начать работу с SEO, хотя, если вы намереваетесь использовать это в качестве своей основной маркетинговой стратегии, мы настоятельно рекомендуем вам ознакомиться с более сложными аспектами SEO, как только вы получите основы.

Как использовать внутреннее SEO

Внутреннее SEO — это работа, которую вы выполняете на своем собственном веб-сайте , чтобы получить высокий рейтинг в поисковых системах. Очевидно, ваша цель состоит в том, чтобы ваш веб-сайт отображался на первой странице и, возможно, даже среди первых трех результатов поиска.Внутреннее SEO не имеет такого же веса в рейтинге, как стороннее SEO, но если вы не понимаете основ … маловероятно, что ваше внешнее SEO также принесет результаты.

Контрольный список для вашего внутреннего SEO

Этот список не в порядке приоритета, и его следует использовать в качестве контрольного списка для вашего внутреннего SEO:

• Контент — король. Ваш контент должен быть написан так, чтобы он приносил пользу вашей аудитории. Это должно быть сочетание длинных и коротких сообщений в вашем блоге или на сайте.Вы не должны пытаться «использовать ключевые фразы» (упоминать ключевую фразу снова и снова, чтобы попытаться привлечь поисковые системы), поскольку теперь поисковые системы наказывают за это. Однако ваш текст должен содержать наиболее важные ключевые фразы хотя бы один раз, а в идеале — два-три раза — в идеале они должны появиться в вашем заголовке. Однако сегодня удобочитаемость и ценность гораздо важнее, чем позиционирование ключевых слов.
• Полные мета-описания. Мета-описание не является важным фактором ранжирования, но это текст, который люди увидят в поисковых системах о произведении.Сделайте это хорошо написанным и привлеките больше посетителей. Метаописания представляют собой коды HTML — вы можете найти ссылку на коды HTML и способы их использования в конце этой статьи.
• Теги заголовков. Попробуйте использовать свои ключевые фразы (где это возможно) в заголовках. По возможности держите его короче 70 символов. Убедитесь, что заголовки естественны и читабельны.
• Заголовочные теги. Всегда используйте H-теги для оптимизации макета содержимого. Попробуйте также использовать вариации ваших ключевых фраз в некоторых заголовках.Не повторяйте ключевые фразы в заголовках, кроме случаев крайней необходимости. (Это не избавляет вас от необходимости повторять ключевую фразу в теле вашего контента). Теги H представляют собой коды HTML — вы можете найти ссылку на коды HTML и способы их использования в конце этого раздела.
• Не повторяйте контент. Даже если у вас есть умная CMS (система управления контентом), которая позволяет создавать несколько URL-адресов для одной страницы, этого не сделает. Google ненавидит повторяющийся контент и исключает его из результатов поиска.Если вам необходимо создать несколько URL-адресов… сначала необходимо изучить вопрос о канонизации.
• Создайте читаемые URL-адреса. Многие системы CMS имеют возможность создавать URL-адреса из текста заголовка — если у вас она включена. В противном случае вам может потребоваться сделать это вручную. Yoursite.com/why-you-should-invest-in-a-logo намного лучше, чем yoursite.com/1.2.Index.
• Проверьте свой файл robots.txt. Убедитесь, что вы знаете, как скрыть контент, который не нужно индексировать, от поисковых систем, и что поисковые системы также могут находить контент, который вы хотите проиндексировать.(Вы захотите скрыть такие вещи, как повторяющийся контент, который может быть наказан поисковыми системами, но по-прежнему необходим на вашем сайте). В конце статьи вы найдете ссылку на то, как изменить robots.txt.
• Используйте для своего веб-сайта адаптивную или адаптивную тему — это темы, специально разработанные для изменения своей формы в зависимости от устройства, используемого для доступа к веб-сайту. Старые темы не будут хорошо отображаться на мобильных устройствах и из-за этого будут иметь более низкий рейтинг в мобильном поиске.
• Научитесь использовать теги alt на изображениях. Вы также можете оптимизировать свои изображения, если научитесь правильно использовать теги на них. Опять же, не спамите ключевые фразы, но обязательно используйте варианты темы .

Возможно, вам потребуется создать очень много контента для каждой ключевой фразы — в зависимости от уровня конкуренции за нее. Эти базовые правила не подходят для всего внутреннего SEO, но их должно быть достаточно, чтобы вы начали.

Автор / Правообладатель: NeilPatel. Условия авторского права и лицензия: Все права защищены.

SEO на первый взгляд выглядит довольно просто, но чем больше вы понимаете, тем сложнее становится. Кроме того, для достижения успеха требуется много времени — вот почему мы не рекомендуем начинать маркетинг только с SEO.

Как использовать SEO вне страницы

И если всей этой работы на странице было недостаточно, вам также нужно поработать над SEO вне страницы.К счастью, это можно свести к одной основной идее — создание обратных ссылок . Что такое обратная ссылка? Это просто ссылка на любом другом веб-сайте, кроме вашего собственного, которая ведет на ваш веб-сайт.

Однако, прежде чем спешить с созданием 10 000 входящих ссылок, вам необходимо знать некоторые основы. Опять же, создание обратных ссылок — сложная область (гораздо более сложная, чем у нас здесь есть место), поэтому, если вы хотите серьезно заняться SEO, вам следует прочитать об этом, как только вы овладеете основами.

Во-первых, важно знать, что не все обратные ссылки одинаковы.Сайты, опубликованные на PR0 («PR» означает «рейтинг страницы» — «0» означает наименьшее значение), сайты имеют очень небольшой вес в поиске; те, которые опубликованы на сайтах PR9 (самый высокий рейтинг страницы), имеют очень большой вес в поиске (фактически, одной обратной ссылки на сайте PR9 может быть достаточно в некоторых случаях для получения трех первых позиций в рейтинге по ключевой фразе). Примеры сайтов с высоким рейтингом страниц включают Wikipedia, BBC, The New York Times, Mashable и т. Д.

Рейтинг страницы — это оценка авторитета и ценности веб-сайта в алгоритме Google.Вы можете найти подключаемые модули для своего браузера или онлайн-инструменты (ссылки на некоторые из них см. В разделе «Ссылки»), чтобы проверить рейтинг страницы любого данного сайта. Вы также можете проверить рейтинг страницы своего собственного веб-сайта. Чем выше рейтинг страницы, тем больше вероятность того, что ваши усилия по поисковой оптимизации будут успешными.

Примечание. Очень высокие рейтинги страниц — те, что выше 6 — могут быть недосягаемы для одного фрилансера; они, как правило, присуждаются крупным сайтам с массой полезных данных, поэтому не отчаивайтесь, если вы застряли на 5-м месте страницы — это невероятное достижение.

Как создать свою стратегию обратных ссылок

Как только вы это узнаете, вы можете начать создавать стратегию обратных ссылок, которая предоставляет сочетание сайтов. Сайты PR0 не совсем бесполезны, и ваша стратегия создания ссылок должна быть естественной — это означает, что вам нужны ссылки на сайты PR0, PR1, PR2 и т. Д., А также на сильные нападающие.

Автор / Правообладатель: Backlinks.com. Условия авторского права и лицензия: Все права защищены.

Обратные ссылки — ключ к успешному SEO.Создание обратных ссылок поначалу занимает много времени, но если вы создаете отличный контент, это в конечном итоге станет легким, поскольку другие люди сделают это за вас.

Что нужно знать об обратных ссылках?

• Текст ссылок должен быть разнообразным, и не более 30% ваших обратных ссылок должны содержать вашу ключевую фразу, в то время как не более 30% должны содержать варианты этой фразы — остальные должны быть ссылками типа «щелкните здесь» .
• Один из атрибутов, назначаемых некоторыми веб-сайтами ссылкам, называется rel = ”nofollow”; строго говоря, это означает, что поисковые системы должны игнорировать ссылку в своем рейтинге.На практике это не так, и они ожидают увидеть естественное сочетание ссылок nofollow и dofollow — разделение 30% / 70%, вероятно, здесь идеально. Вы можете найти ссылку на то, как создавать эти HTML-теги, в конце этого раздела.
• Аналогичное содержание имеет значение. Если ваши ссылки поступают из блогов, веб-сайтов и т. Д., Связанных с вашим собственным контентом, они будут иметь гораздо больший вес, чем если бы они рассылались случайным образом в Интернете.
• Черной шляпы SEO следует избегать.Это в основном ссылочный спам. Вы можете заплатить кому-то копейки, чтобы тот сделал это от вашего имени, и за очень короткий период это принесет результаты. Затем Google видит, что произошло, и навсегда исключает ваш сайт из рейтинга поисковых систем. Теперь вам нужен новый веб-сайт, новый контент и т. Д., Так что черная шляпа SEO — ужасная идея.

Обратные ссылки и социальные сети

Еще одно место, где обратные ссылки часто встречаются, — это социальные сети. Если люди делятся, лайкают и т. Д.ваш контент в социальных сетях, поисковые системы принимают к сведению и повышают ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Это означает, что если вы собираетесь сосредоточиться на внешнем SEO, вам также придется немного научиться маркетингу в социальных сетях в долгосрочной перспективе. Однако, вероятно, лучше освоить основы SEO (если это ваша основная стратегия), прежде чем увязнуть в изучении другой формы маркетинга.

Получение обратных ссылок

Лучшая стратегия получения обратных ссылок — это создавать отличный контент и позволять другим людям продвигать ваш контент.Однако для начала вы можете создать свои собственные ссылки на контент на своей платформе социальных сетей, попросить друзей поделиться вашим контентом на своих веб-сайтах и ​​в социальных сетях, и если вы можете найти вопросы на форумах, на которые отвечает ваш контент, вы всегда можете разместите это там.

НЕ СПАМ. Серьезно, не спамите обратные ссылки. Нет ничего хуже спамера, и он нисколько не поможет вашему маркетингу. Если вы собираетесь разместить ссылку на свой контент на другом сайте, убедитесь, что он полезен, и убедитесь, что он соответствует правилам этого сайта.Вежливость и уважение имеют огромное значение.

Маркетинг в поисковых системах — дорогая и эффективная маркетинговая стратегия

Маркетинг в поисковых системах (SEM) — это способ добиться результатов, не затрачивая огромных усилий на поисковую оптимизацию. Подавляющее большинство маркетологов, выбравших SEM в качестве своей первой маркетинговой стратегии, в долгосрочной перспективе также будут работать над своим SEO. Почему? — потому что SEM стоит денег, иногда очень больших; SEO позволяет им работать над сокращением затрат на SEM с течением времени.

Как это работает? По сути, вы используете Google Adwords (или аналог другой поисковой системы — в зависимости от рынка, на котором вы работаете; например, в Китае вы смотрите на Baidu) для размещения ставок на ключевые фразы; вы пишете рекламу на основе этой ключевой фразы; поисковая система размещает рекламу в верхней части поискового рейтинга, и вы платите сумму ставки каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление.

Обычно у ключевой фразы есть конкуренты, и чем больше вы готовы платить за клик, тем больше кликов вы, вероятно, получите.

SEM может быть опасной игрой, если вы не начнете медленно. Окунитесь в воду с помощью кампаний с низкой ценой за клик и ограничьте свои общие расходы (скажем, 50 или 500 долларов в зависимости от вашего бюджета). Изучите полученные результаты, прежде чем вкладывать огромные суммы денег в SEM.

Если вы получаете клики, но не увеличиваете продажи — посмотрите на свой веб-сайт.Как его можно улучшить, чтобы облегчить продажи?

Если вы не получаете клики… возможно, вам придется инвестировать больше денег за каждый клик. Как и следовало ожидать, для SEM используются алгоритмы. Кроме того, чем больше вы платите, тем больше вероятность того, что вы получите ценные (с точки зрения потенциальных расходов на ваш бизнес) клики. Или, возможно, вам просто нужно переоценить свою ключевую фразу — может быть, она не так популярна, как показывают цифры, предоставленные Google Adwords?

Google Adwords и большинство других поставщиков SEM предлагают подробные руководства о том, как эффективно использовать их инструменты SEM, и их стоит изучить, если вы собираетесь тратить деньги на SEM.

Альтернативой может быть найм специалиста по AdWords, который поможет настроить вашу начальную кампанию и направить дела в правильном направлении. Это может стоить немного дороже, но если это поможет вам сократить время и усилия, необходимые для успешного ведения бизнеса, оно того стоит.

Если вы собираетесь использовать SEM, вы должны включить затраты на использование этой формы маркетинга в свои прогнозы денежных потоков и цены, которые вы взимаете за свою работу. Тратить 3000 долларов в месяц на Adwords, чтобы привлечь 20 000 долларов для бизнеса, в большинстве случаев в высшей степени разумно.С другой стороны, если тратить 3000 долларов в месяц на открытие бизнеса на 3500 долларов, это, скорее всего, станет катастрофой для способности вашего бизнеса вести эффективную торговлю в долгосрочной перспективе.

SEM может быть отличным способом получить мгновенные продажи для начинающего бизнеса. Многим стартапам не нравится «активный» маркетинг, такой как продажа по телефону или вход в бизнес с просьбой поговорить с покупателем; SEM, вероятно, является наиболее эффективным методом «пассивного» маркетинга с точки зрения его способности приносить быстрые результаты.

Не забудьте на время приостановить любые кампании SEM, если ваша книга заказов переполнена на следующие три месяца.Выигрывать в бизнесе, с которым вы не можете справиться, бессмысленно, а риск чрезмерного усердия может поставить под угрозу качество вашей работы — и вашу репутацию.

Автор / правообладатель: Haymarket Media, Inc. Условия авторских прав и лицензия: Все права защищены.

Не забывайте, что не на всех рынках используются одни и те же поисковые системы — Google может быть номером один в мире, но его нет (например) в Китае.

The Take Away

Поисковые системы — отличный способ найти бизнес в Интернете.Они предлагают «пассивные» маркетинговые подходы для тех, кто не хочет заниматься «активным маркетингом». Поисковая оптимизация может быть невероятно мощной, но зачастую она слишком медленная, чтобы тот, кому нужны клиенты сегодня (а не через шесть месяцев), мог стать хорошей маркетинговой стратегией при запуске своего бизнеса. Это дешево (хотя и не бесплатно — ваше время тоже стоит денег) и может быть очень эффективным в среднесрочной и долгосрочной перспективе. С другой стороны,

SEM стоит денег, но может дать очень быстрые результаты.Ваш веб-сайт должен быть оптимизирован для увеличения продаж или, по крайней мере, для привлечения клиентов к контакту (GIT — с точки зрения маркетинга), чтобы вы могли совершить продажу. Вам следует подходить к SEM с осторожностью и убедиться, что вы полностью понимаете, сколько денег вы выставили на продажу за один раз. Начните медленно и оцените свои результаты.

Ссылки и где узнать больше

Изображение героя: Автор / Правообладатель: Pixabay. Условия авторских прав и лицензия: CC0

Узнайте больше о метатегах и их использовании: http: // www.w3schools.com/tags/tag_meta.asp

Узнайте больше о тегах H и о том, как их использовать: https://yoast.com/headings-use/

Узнайте больше о теге nofollow и о том, как его использовать: http://searchengineland.