Сео оптимизация сайтов: ТОП 7 трендов продвижения сайтов — SEO на vc.ru

как оптимизировать сайт под Яндекс, Google и другие поисковые системы Интернета своими руками, продвижение самостоятельно

Оптимизация сайта — это комплекс мер, направленных на поднятие позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам. Методы оптимизации сайта можно разделить на четыре типа:

Работа с внутренними факторами. Это устранение проблем с индексированием сайта, адаптация контента под требования поисковых систем, перелинковка и другое.

Работа с внешними факторами. Это наращивание ссылочной массы сайта и ее последующий контроль.

Работа с поведенческими факторами. Это улучшение показателей, характеризующих поведение пользователей на вашем ресурсе и их интерес к его содержимому: среднее время посещения, количество просмотренных страниц, процент отказов от посещения.

Работа с коммерческими факторами. К ним относят узнаваемость бренда, ассортимент, представительства, уровень цен, варианты оплаты и т.д. 

Самостоятельная оптимизация сайта под поисковые системы

Если вы решили заняться SEO-оптимизацией сайтов самостоятельно, то для успешной раскрутки в сети потребуется соблюдать ряд правил. Вот некоторые из них:

— Для начала необходимо выявить ошибки и недочеты, которые могут мешать продвижению и влиять на вовлеченность пользователей. Для этого необходимо провести комплексный аудит. В сервисе вы можете воспользоваться Аналитикой проектов (левый нижний угол, в котором находится ваш seo-помощник).

Или заказать «Общий технический аудит» от наших seo-специалистов на Витрине услуг.

Если вы не хотите исправлять ошибки самостоятельно или у вас нет времени, вы можете заказать доработки у нас.

Наряду с работой по технической доработке сайта значимым моментом является оптимизация контента. Для этого может потребоваться написать новые тексты или поработать над уже имеющимися. При необходимости воспользуйтесь услугой сервиса ROOKEE «Наполнение сайта» или «Заказ текстов на сайт».

Для оптимизации поведенческих и коммерческих факторов вы также можете использовать услуги ROOKEE: «Оптимизация поведенческих факторов» и «Оптимизация коммерческих факторов»

— Подготовка рекламной кампании для покупки ссылок. На этом этапе требуется: составление семантического ядра и выбор целевых страниц. От этого шага зависит эффективность SEO-продвижения.

— Наращивание ссылочной массы на сайт. Естественный ссылочный профиль поможет повысить доверие поисковых систем к вашему сайту. Важно приобретать разнообразную ссылочную массу, используя арендные и вечные ссылки. Для индивидуальной настройки параметров по управлению ссылочной массы воспользуйтесь нашей услугой. Также вы можете подключить «Сквозной ссылочный профиль». Приобретая сквозной ссылочный блок, вы получаете эффективное распределение ссылочного веса по вашему сайту. Используйте ее как отдельно, так и вместе с вашей рекламной кампанией по покупке ссылок.

— Отслеживание результатов. Для оценки информации о посетителях вашего ресурса (например, источники трафика, интересы пользователей и др.) и отслеживания о наиболее важных действиях пользователей на сайте должен быть установлен счетчик сбора статистики. При необходимости воспользуйтесь услугой сервиса ROOKEE «Установка Яндекс.Метрики» и «Настройка целей в Яндекс.Метрике».

Работая комплексно над своим сайтом, вы сможете поднять его позиции в поисковых системах.

что такое поисковая оптимизация сайта и в чем отличия от продвижения?

SEO-оптимизация или поисковая оптимизация – это система мероприятий, направленная на улучшение позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем при продвижении сайта.

Поисковая оптимизация может являться самостоятельной услугой при подготовке к продвижению сайта или может являться первым этапом при продвижении сайта в ТОП или по трафику.

Когда сайт попадает на первую страницу выдачи, ее еще называют ТОП-10, это увеличивает трафик на сайте. Привлечение трафика актуально как для информационных ресурсов, так и для коммерческих сайтов. 

Таким образом, поисковая оптимизация является одним из главных методов увеличения объемов продаж через сайт. Она заключается в том, чтобы придать ресурсу характеристики, которые позитивно оценят поисковые системыпри ранжировании.

ТОП 10 – это список сайтов на первой странице выдачи поисковой системы. Первая страница выдачи поисковиков состоит из органической выдачи, контекстной рекламы и различных информационных блоков (например, списком предложений из Яндекс.Маркета для коммерческих запросов). Так ТОП 3 – это первые 3 позиции, которые занимают сайты в списке поисковой выдачи.

Этапы seo-оптимизации

SEO оптимизация проходит в несколько этапов. Сначала проходит технический и юзабилити аудит сайта с тем, чтобы определить стратегию и выбрать основные методы продвижения. Затем проводится внутренняя оптимизация, в процессе которой сайт приобретает характеристики, удовлетворяющие требованиям поисковых машин. 

Одна из главных задач –  это создание семантического ядра и контента. В завершении проводится внешняя оптимизация — наращивание новой и корректировка существующей ссылочной массы.

Что относится к внутренней оптимизации сайта?

• Создание качественного контента с учетом таких параметров, как плотность вхождения ключевых слов, уникальность, тошнота и релевантность. Важно учитывать, что текст должен быть интересен и полезен пользователям сайта, но в то же время удовлетворять все требования поисковых систем.
• Повышение юзабилити. Это достигается созданием понятной и простой навигации и структуры сайта. Уровень вложенности всех страниц не должен превышать 3-4 кликов.
• Использование мета-тегов title, description и кeywords с прописыванием в них ключевых слов.
• Использование тегов: ALT для прописывания картинок, h2 для установления заголовков.
• Оптимизация скорости загрузки страницы, ее видимости в разных браузерах и на разных устройствах, единого стиля оформления, читаемости текста и подбора шрифтов.
• Внутренняя перелинковка, когда в тексте материала встречаются ссылки на другие разделы или статьи на сайте. Не стоит ссылаться на одну и ту же статью более одного раза на странице, так как это уменьшает вес ссылки.
• Социальные факторы, которые приобретают всё большую и большую значимость при продвижении SEO. Имеются в виду кнопки лайков (вконтакте, facebook), твитов (twitter), и репостов. Важно учитывать, что лайки и твиты должны вести на доменное имя. Тогда они будут учитываться при ранжировании. На сайте это можно реализовать с помощью Виджетов Яндекса:
  

• Оптимизация кода с тем, чтобы сайт быстро загружался, так как скорость загрузки также учитывают поисковые роботы.

Что относится к внешней оптимизации сайта?

• Размещение ссылок на сайт на других ресурсах со сходной тематикой.
• Постепенное наращивание ссылочной массы и использование ссылок, которые индексируются поисковиками и передают вес.
• Регистрация сайта в каталогах и на площадках поисковых систем Яндекс и Google.
• Размещение пресс-релизов и статей на других интернет ресурсах.
• Отслеживание и устранение причин, по которым поисковые роботы могут понизить место сайта в выдаче или наложить штрафные санкции. 

Виды SEO оптимизации

1. 1 Белая оптимизация представляет собой методы продвижения, которые основаны на честной конкуренции. Это привлечение внимания пользователей и поисковых роботов к сайту за счет повышения качества контента и юзабилити сайта, увеличение естественным путем ссылочной массы.  Методы белой оптимизации являются наиболее эффективными и дают длительный эффект.
2. 2 Серая оптимизация включает методы продвижения, которые в основном направлены на привлечение внимания поисковиков. Это может быть, например, увеличение частоты использования ключевых слов или закупка ссылок. Методы серой оптимизации не вызывают санкции со стороны поисковых роботов, но и не приветствуются ими. Их следует использовать с большой осторожностью.
3. 3 Черная оптимизация включает мероприятия по продвижению сайта, которые способны вывести «SEO-сайт» на первые позиции в выдаче, но считаются неприемлемыми для использования. К ним относятся, например, клоакинг или свопинг, основанные на маскировке основного контента сайта, использование дорвеев, спамдексинг (заспамленность текста нетематическими словами) и линкбомбинг (использование для продвижения нетематических запросов). Поисковики отслеживают использование методов черной оптимизации и банят или накладывают фильтры на сайты, которые их применяют.

Услуги, связанные с термином:

SEO оптимизация сайта (внешняя и внутренняя)

В погоне за трафиком в интернете компании выбирают самые разнообразные методы продвижения: внешняя и внутренняя оптимизация сайта, реклама. Выбор крупных компаний – размещение на Яндекс.Маркет, платные услуги Яндекс.Директ. И самое частое – реклама на ресурсах партнерах, партнерках, в электронной почте ведущих поисковиков. В последнее время стало модным использовать статьи для размещения на Яндекс.Дзен.

Огромные вложения в рекламную компанию позволяют не задумываться о важности факторов продвижения в поисковике. Между тем реклама в интернете также требует продвижения и затрагивает только один источник ранжирования – формирование ссылочной массы. Поэтому эффективность рекламы по ссылкам невелика.

Как правильно продвинуть ресурс в Интернете? Что делать, чтобы деньги на продвижение не вылетели в трубу? Помогут внутренняя и внешняя оптимизация сайта. Все расскажем и покажем доступно на примерах.

Внутренняя оптимизация сайта

Что такое внутренняя оптимизация сайта? Это совокупность ваших собственных действий с вашим собственным сайтом для того, чтобы сделать их интересными поисковикам. Заказывая платную услугу внутренней оптимизации сайта, вы захотите получить гарантии. И вам ответят, что без внутренней оптимизации нельзя попасть в выдачу поисковика даже на 80е позиции. Но критериев 100% верной компании не существует. Это не верно. Результат – это совокупность многих факторов, но критерии правильной внутренней оптимизации существуют:

1. Наполнение контентом или содержательность. Если на странице отсутствует тематический текст, то определить направленность сайта и место страницы в выдаче алгоритмичному поисковику трудно. Большинство сайтов без текстов не попадают в выдачу.
2. Соответствие сайта и контента на нем. Просто разместить любой текст не получится.
3. Сайт должен быть уникальным, или, по мнению, поисковика, отличаться от других. Скопировать дизайн, интерфейс ведущих тематических сайтов из ТОПа и залить на страницы скопированные с других ресурсов тексты не получится.
4. Скорость загрузки страниц. Поисковики отслеживают скорость загрузки страницы. Если страницы на сайте грузятся более трех секунд, то можно сильно потерять в ранжировании.
5. Технологичность, копии. Если вы владелец – двух тематических сайтов – это прекрасно. Еще лучше, если у вашего сайта есть мобильная версия. Гугл уже давно, а яндекс совсем недавно, начали отдавать преимущество в ранжировании с запросов смартфонов. Вообще все поисковики прекрасно понимают с каким ресурсом работают. Если вы создали сайт на современном движке и имеете мобильную версию, можно считать вы сильно прокачали свой ресурс при помощи внутренних ресурсов.

Методы внутренней оптимизации сайта

Внутренняя оптимизация сайта – это, в том числе и сами методы оптимизации. Все то, что поможет нам продвинуться по значимым критериям ранжирования.

Найти внутренние ресурсы для оптимизации сайта несложно.

Копирайтинг

70% ресурсов, не имеющих никого содержания, не попадают в выдачу. Разместите на каждой странице сайте интересный и полезный текст по тематике со 100% уникальностью. Попадание в ранжирование любого поисковика вам обеспечено.

Релевантность

Одна из характеристик статейного ресурса, который вам необходимо разместить на странице. Текст должен быть не только тематическим, но и соответствовать запросам, которые люди вводили в поисковике. Над этой областью работает целая индустрия с применением методов математики, статистики, выделением семантического ядра, изучением основных запросов поисковика.

Услуги сео продвижения, конечно можно заказать. Но если средств совсем нет, можно поступить проще. Занимаетесь ремонтом Айфонов? Напишите интересную статью, отвечающую на вопрос, где отремонтировать Айфон в вашем городе. В ней можно указать этапы поиска, проблемы, связанные с ремонтом марки, результат. Вы точно не испортите релевантность статьи, даже если не удастся ее продвинуть.

Оформление страницы и текста

Работу над внутренней оптимизацией сайта нужно начать именно с этих простых вещей. Тайтл, дескрипшен и мета-теги никогда не оставляют незаполненными. Эти важные поля способны творить чудеса. Если релевантность вашего сайта высокая, или вы заказывали тексты у специалистов, то дескрипшен и тайтл с ключевыми запросами способны очень высоко поднять сайт в выдаче.

Внешняя оптимизация сайта

Еще один источник повышения трафика в Интернете – внешняя оптимизация seo.

Внешняя оптимизация сайта – это использование внешней среды и ее факторов для повышения интереса поисковиков и людей к ресурсу.

Методы внешней оптимизации

Что такое внешняя оптимизация сайта, проще всего понять на примере ее методов и средств. Основной ресурс – формирование ссылочной массы для увеличения частоты посещения. Для этих целей используют платные и бесплатные ссылки из внешней среды. Как это работает?

Можно организовать тематический форум на сайте, где люди будут делиться мнениями и впечатлениями, общаться и оставлять отклики, размещать свои посты и мнения по теме.

Еще один способ – покупка ссылочной массы на бирже ссылок. Если самостоятельно изучить тематику ссылочных бирж, можно найти подходящую биржу в Интернете.

Возможен обмен трафиком между ресурсами партнерами или собственными ресурсами.

Читайте также:

Интересное об оптимизации сайтов и её роли в продвижении

Когда использовать внешнюю и внутреннюю сео оптимизацию?

Разграничить применение двух видов сео продвижения очень просто. Внутренняя оптимизация – основной и необходимый фактор ранжирования в любом поисковике. Соответственно, без ее методов и средств попасть в перечень поисковика по любому запросу невозможно.

Методы и средства внешнего SEO продвижения очень многие специалисты ставят под вопрос. Но если вы хотите улучшить позиции в выдаче и подняться на несколько позиций по конкретному запросу, то внешняя оптимизация способна дать положительный результат в значительно более короткие сроки, чем работа с внутренним ресурсом. Необходимо также внимательно изучать актуальные SEO-тренды, чтобы ваш сайт не терял позиции в поисковой выдаче.

SEO-оптимизация в 2020 году

Узнайте, как внутренняя SEO-оптимизация может улучшить ранжирование вашего сайта, привлечь больше трафика и конвертировать больше посетителей в покупателей.

Итак, в интернете вы прочитали десятки статей по SEO, если не сотни. Вы пересмотрели бесчисленные советы и рекомендации по улучшению SEO вашего сайта. Вы даже заплатили (переплатили) самопровозглашённому «эксперту», ​​чтобы он помог разработать SEO-стратегию, которая соответствует вашим целям в бизнесе.

Но после всего чтения, изучения и выработки стратегии вы понимаете: вы ещё ничего не сделали. Возможно, вы напуганы. Может быть, у вас не хватает времени.

Как бы то ни было, если речь идёт о внутренней SEO-оптимизации, промедлению нет оправдания. Она может привлечь бесчисленное количество новых посетителей и клиентов на ваш сайт.

Скачайте сейчас: бесплатный шаблон для внутренней SEO-оптимизации. 

Внутренняя SEO-оптимизация также полностью зависит от вас. Вы определяете, какой будет тема и/или цель каждой страницы. Вы выбираете целевую аудиторию этой страницы. И вы выбираете ключевые слова и фразы, на которых хотите сосредоточить усилия.

Всё, что вам нужно сделать, ー это начать работу. И мы создали это руководство, чтобы помочь вам.

Что такое внутренняя SEO-оптимизация?

Компоненты внутренней SEO-оптимизации

Чек-лист для внутренней SEO-оптимизации

Что такое внутренняя SEO-оптимизация?

Внутренняя SEO-оптимизация ー это процесс оптимизации различных внешних и внутренних компонентов сайта, чтобы он ранжировался в поисковых системах и приводил новый трафик. Компоненты внутренней SEO-оптимизации включают элементы контента, элементы архитектуры сайта и HTML-элементы.

Алгоритм Google ранжирует ваш сайт по трём основным факторам: внутренней SEO-оптимизации, внешней SEO-оптимизации и технической SEO-оптимизации:

• Ниже мы рассмотрим элементы внутренней SEO-оптимизации.
• Внешняя SEO-оптимизация означает работу с социальными сетями, внешними ссылками и многое другое.
• Техническая SEO-оптимизация означает все составляющие SEO, не относящиеся к внутренним и внешним, например, структурированные данные, скорость загрузки сайта, адаптивный дизайн для мобильных устройств ー это технические стороны SEO-оптимизации.

Примечание. Такая «SEO-трилогия» не всегда включает в себя три раздела в чистом виде. Некоторые из элементов SEO будут повторяться. В этой статье вы увидите, как и почему.

Почему внутренняя SEO-оптимизация важна?

Внутренняя SEO-оптимизация важна, потому что она передаёт Google всю информацию о вашем сайте и о том, как вы приносите пользу посетителям и клиентам. Это помогает оптимизировать ваш сайт как для людей, так и для поисковых роботов.

Недостаточно просто создать и запустить сайт ー вы должны оптимизировать его для Google и других поисковых систем, чтобы ранжироваться и привлекать новый трафик.

Внутренняя SEO-оптимизация называется внутренней оптимизацией страниц сайта, потому что настройки и изменения, которые вы вносите, посетители могут заметить на страницах (тогда как внешние и технические элементы SEO не всегда видны).

Каждый аспект внутренней SEO-оптимизации полностью зависит от вас. Вот почему критично важно, чтобы вы всё сделали правильно. Теперь давайте обсудим компоненты внутренней SEO-оптимизации.

Компоненты внутренней SEO-оптимизации

1. Качественный контент страницы.
2. Названия страниц.
3. Заголовки.
4. Метаописания.
5. Текст тега Alt изображений.
6. Структурированная разметка.
7. URL страницы.
8. Внутренняя перелинковка.
9. Адаптивность под мобильные устройства.
10. Скорость загрузки сайта.

Все составляющие внутренней SEO-оптимизации делятся на три основные категории:

Ниже вы узнаете об элементах из каждого раздела.

Элементы контента

Элементы контента ー это элементы текста и контента вашего сайта. В этом разделе мы сосредоточимся в основном на создании высококачественного контента страницы, который принесёт пользу посетителям сайта и проинформирует Google, что ваш сайт приносит пользу.

Качественный контент страницы

Контент страницы ー это основа внутренней SEO-оптимизации. Он рассказывает как поисковым системам, так и читателям, какой теме посвящён ваш сайт и бизнес.

Первый шаг к созданию качественного контента ー выбор подходящих ключевых слов и тем. Проведите анализ ключевых слов, выполнив поиск в Google, и узнайте, что появляется у ваших конкурентов и на других сайтах. Вы также можете использовать такие инструменты, как Ahrefs, AnswerthePublic и UberSuggest.

Затем подумайте, как контент вашей страницы соотносится с циклом взаимодействия клиента с компанией и целями поиска посетителей сайта. Это повлияет на то, как вы будете использовать ключевые слова и какие типы контента вы создадите:

ЭТАП ЦИКЛА ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ КЛИЕНТА С КОМПАНИЕЙ	ПРЕДЛАГАЕМЫЙ КОНТЕНТ/ СТРАНИЦЫ САЙТА
Узнавание компании	Посты блога, видеоролики, главная страница сайта
Интерес	Руководства для покупателя, примеры из практики, страница «О компании»
Решение о покупке	Демоверсия продукта, инструменты сравнения, страницы описания продукта, комплектации и цен, страница контактов

Теперь самое время написать контент для вашей страницы или почистить его, если вы сейчас проводите внутренний SEO-аудит.

Вот несколько лучших советов для написания высококачественного контента страницы (некоторые из них мы более подробно затронем ниже в нашем чек-листе):

• Вписывайте короткие и длинные ключевые фразы так, чтобы они звучали естественно.
• Добавляйте интересный и актуальный визуальный контент.
• Пишите для вашего уникального аватара покупателя.
• Активно решайте проблемы своей аудитории.
• Разрабатывайте такой контент, которым люди будут делиться и на который будут ссылаться.
• Конвертируйте посетителей в покупателей, добавляя призывы к действию в оферах и на страницах описания товаров.

Контент страницы ー это возможность донести информацию о пользе вашего сайта до Google и посетителей. Это самое важное в процессе внутренней SEO-оптимизации. Все остальные элементы внутренней SEO-оптимизации являются следствием высококачественного контента страницы, поэтому инвестируйте достаточно ресурсов в его разработку и оптимизируйте его.

HTML-элементы

HTML-элементы ー это элементы исходного кода сайта.

Примечание. Чтобы просмотреть исходный код любой страницы в браузере, нажмите «Просмотр» > «Разработчик» > «Просмотр кода» в верхнем меню.

Заголовки страниц

Заголовки страниц сайта (также известные как теги заголовков) являются одним из наиболее важных элементов SEO.

Заголовки информируют посетителей и поисковые системы о том, что они могут найти на соответствующих страницах.

Чтобы страницы вашего сайта ранжировались в соответствии с нужной целью, не забудьте добавить необходимое ключевое слово каждой страницы в её заголовок. Впишите ключевое слово как можно естественнее.

Вот несколько рекомендаций по разработке заголовка страницы:

• Он должен содержать до 70 символов (согласно обновлению Google) ー не больше, иначе заголовок будет обрезан в результатах поиска. В результатах мобильного поиска отображаются до 78 символов.
• Не переусердствуйте с ключевыми словами в заголовке. Изобилие ключевых слов создаёт впечатление спама, и посетитель читает материал без удовольствия. Современные поисковые системы умнее, чем когда-либо, ー они были разработаны так, чтобы отслеживать (и наказывать) контент, который неестественно переполнен ключевыми словами.
• Сделайте его релевантным странице.
• Не используйте только заглавные буквы.
• Включите название бренда в заголовок, например «Полное руководство по внутренней SEO-оптимизации в 2019 году от блога HubSpot».

Подзаголовки

Подзаголовки, также известные как теги содержимого страницы, ー это HTML-элементы <h2>, <h3>, <h4> и т. д.

Эти теги помогают разбить контент для удобства читателей, а поисковым системам помогают различать, какая часть контента наиболее важна и актуальна, в зависимости от цели поиска.

Добавьте важные ключевые слова в подзаголовки, но пусть они отличаются от тех, что указаны в заголовке страницы. Разместите самые важные ключевые слова в подзаголовках <h2> и <h3>.

Метаописания

Метаописания ー это короткие описания страниц, которые появляются под заголовком в результатах поиска. Хотя метаописание не является официальным фактором ранжирования для поисковых систем, оно может влиять на то, будут ли переходить из результатов поиска на вашу страницу. Это не менее важно при выполнении внутренней поисковой оптимизации.

На рис. Оранжевым цветом показан заголовок и метаописание

Метаописания также могут автоматически отображаться в соцсетях, когда вашим контентом кто-то делится (это достигается с помощью структурированной разметки, о которой мы поговорим ниже), так что описание может побудить человека перейти по ссылке из соцсетей.

Вот что делает метаописание хорошим:

• Не превышайте 160 символов, хотя известно, что Google допускает использование более длинных метаописаний ー до 220 символов. Примечание: мобильные устройства обрезают метаописания до 120 символов.
• Добавьте ключевое слово или полную ключевую фразу.
• Придумайте убедительное предложение (или два).
• Избегайте буквенно-цифровых символов, таких как ー, & или +.

Текст атрибута Alt для изображения

Текст атрибута Alt для изображения ー это как SEO для ваших изображений. Он информирует Google и другие поисковые системы о том, что изображено на картинках… и это важно, потому что теперь Google выдаёт почти столько же результатов на основе изображений, сколько на основе текста.

Это означает, что потребители могут познакомиться с вашим сайтом через изображения. Однако для того, чтобы это произошло, вы должны добавить к изображениям текст атрибута Alt.

Вот что нужно иметь в виду при добавлении текста Alt изображения:

• Сделайте его описательным и конкретным.
• Сделайте его релевантным более широкому контексту страницы.
• Пусть он будет короче 125 символов.
• Используйте ключевые слова умеренно, не допускайте переспама.

Структурированная разметка

Структурированная разметка или структурированные данные ー это процесс «разметки» исходного кода вашего сайта, чтобы Google было легче находить и распознавать различные элементы контента.

Структурированная разметка ー это ключ к избранным сниппетам, блокам базы знаний и другим функциям контента, которые вы видите при поиске в Google. Она также отвечает за то, чтобы информация о вашей конкретной странице отображалась правильно, когда кто-то делится вашим контентом в социальных сетях.

Примечание. Структурированные данные относятся к технической SEO-оптимизации, но я включаю это раздел сюда, потому что оптимизация данных улучшает взаимодействие с посетителями на странице.

Элементы архитектуры сайта

Элементы архитектуры сайта ー это элементы, из которых состоит сайт и страницы сайта. То, как вы структурируете сайт, может помочь Google и другим поисковым системам легко обходить страницы и их содержимое.

URL-адрес страницы

URL-адреса страниц должны быть простыми для восприятия как читателями, так и поисковыми системами. Они также важны для поддержания согласованности в иерархии вашего сайта при создании вложенных страниц, постов блога и других типов внутренних страниц.

Например, в приведённом выше URL-адресе «blog» ー это поддомен, «hubspot.com» ー это домен, «sales» ー это каталог для блога HubSpot, посвящённого продажам, а «startups» указывает конкретный путь к этому посту блога.

Вот несколько советов о том, как писать оптимизированные URL:

• Удалите лишние слова.
• Используйте только одно или два ключевых слова.
• По возможности используйте HTTPS, так как теперь Google использует расширение протокола как положительный фактор ранжирования.

Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка ー это процесс создания гиперссылок на другие полезные страницы вашего сайта. (Посмотрите, на словах «внутренняя перелинковка» стоит ссылка на другой пост блога в предложении выше? Это пример).

Такие ссылки важны для внутренней SEO-оптимизации, потому что они перенаправляют читателей на другие страницы, задерживая их дольше на сайте. Так Google понимает, что ваш сайт ценный и полезный.

Кроме того, чем дольше посетители находятся на вашем сайте, тем больше времени у Google на сканирование и индексирование страниц. В итоге это помогает Google собрать больше информации о сайте и потенциально повысить его позицию на страницах результатов поиска.

Скорость загрузки на мобильных устройствах

Google начал отдавать предпочтение сайтам, которые оптимизированы для более быстрой загрузки на мобильных устройствах, даже если поиск выполняется на компьютере.

Скорость отклика на мобильных устройствах имеет значение.

Очень важно выбрать хороший хостинг, дизайн и тему сайта, а также макет расположения контента, который был бы удобным для навигации и чтения с мобильных устройств. Если вы не уверены в корректной работе сайта с мобильных устройств, воспользуйтесь инструментом Google Mobile-Friendly Test.

На рис. Ваша веб-страница адаптирована под мобильные устройства?
Введите URL и проверьте

Скорость загрузки сайта

Независимо от того, заходят ли на ваш на сайт с мобильного устройства или с компьютера, он должен быстро загружаться. Для внутренней SEO-оптимизации скорость загрузки страницы имеет большое значение.

Google в первую очередь заботится об удобстве пользователя. Если ваш сайт загружается медленно или непоследовательно, скорее всего, посетители не останутся на нём ー и Google это знает. Более того, скорость загрузки сайта может повлиять на конверсию и рентабельность инвестиций.

Проверяйте скорость загрузки сайта в любое время с помощью инструмента Google PageSpeed ​​Insights. Если ваш сайт загружается медленно, ознакомьтесь с пятью простыми способами, которые помогут уменьшить время загрузки страниц вашего сайта.

Примечание. Адаптивность под мобильные устройства и скорость загрузки сайта относятся к технической SEO-оптимизации, но я включаю эти пункты сюда, потому что их оптимизация улучшает взаимодействие с посетителями на странице.

На рис. Сделайте загрузку веб-страниц быстрой на любых устройствах
Введите URL страницы. Анализировать

Теперь, когда вы понимаете различные составляющие внутренней SEO-оптимизации, давайте основательно поговорим об этапах аудита и улучшения SEO.

Чек-лист для внутренней SEO-оптимизации

1. Запустите обход сайта поисковым роботом.
2. Проведите SEO-аудит и определите архитектуру сайта.
3. Обновите URL-адреса, заголовки страниц и метаописания.
4. Убедитесь, что нужное ключевое слово присутствует в URL-адресе.
5. Впишите ключевое слово несколько раз по всей странице.
6. Отслеживайте ключевые слова и темы на каждой странице.
7. Не переборщите с ключевыми словами.
8. Укажите ценность вашего предложения для каждой страницы.
9. Определите целевую аудиторию.
10. Запланируйте новые заголовки страниц.
11. Добавьте новые метаописания.
12. Прочитайте и отредактируйте текст страницы, если это необходимо.
13. Добавьте визуальный контент.
14. Оптимизируйте визуальный контент.
15. Добавьте внутренние ссылки.
16. Добавьте внешние ссылки.
17. Оптимизируйте конверсию.

Если вы искали решение для организации и отслеживания различных компонентов внутренней SEO-оптимизации, вам повезло. Маркетинговая команда HubSpot выпустила обновлённую версию нашего шаблона для внутренней SEO-оптимизации ー таблицы, которая позволяет управлять страницами, ключевыми словами и отслеживать изменения из одного документа.

В этом разделе статьи мы будем использовать шаблон в качестве руководства и шаг за шагом проведём вас по чек-листу для управления внутренней SEO-оптимизацией. Загрузите шаблон сейчас и делайте всё с нами.

Примечание: в этой статье мы используем вымышленный сайт «http://www.quantify.ly» в качестве примера. Просто для того, чтобы помочь вам представить, как ваш собственный сайт впишется в шаблон.

1. Запустите обход сайта поисковым роботом.

Получите обзор всех страниц вашего сайта, проиндексированных поисковыми системами. Если вы клиент HubSpot, наш инструмент «Эффективность страницы» (в разделе «Отчёты») позволит вам это сделать. Если вы не используете HubSpot, вы можете попробовать бесплатный инструмент, например сканер ссылок Xenu.

После сканирования сайта и экспорта результатов в файл Excel (или .csv) вы найдёте три ключевых столбца данных, на которых вы должны сосредоточиться:

1. Веб-адрес (также известный как URL).
2. Заголовок страницы.
3. Метаописание страницы.

Скопируйте и вставьте эти три столбца в ваш шаблон.

URL-адрес нужно вставить в столбец B, заголовок страницы ー в столбец C, а описание ー в столбец E.

На рис. Столбец А ー текущий URL, В ー Текущий заголовок страницы, С ー длина (70 символов максимум), Е ー Текущее метаописание страницы

2. Проведите SEO-аудит и определите архитектуру сайта.

Теперь, когда у вас есть базовый индекс сайта в шаблоне, вам нужно организовать страницы и расставить приоритеты. Начните с определения того, где в архитектуре вашего сайта расположены существующие страницы.

Занесите эту информацию в столбец A. Отметьте, является ли страница главной страницей сайта (в идеале она будет только одна), страницей в вашем основном (или дополнительном) меню навигации, внутренней страницей и так далее.

На рис. Столбец А ー Тип контента, т. е. страница сайта, пост блога, лендинг, и т. д.
Розовым ー Главная страница, Главное меню ー О компании, Главное меню ー Контакты, Внутренняя страница
Столбец В ー Текущий URL-адрес
Столбец С ー Текущая страница

3. Обновите URL-адреса, заголовки страниц и метаописания.

Просмотрите текущие URL-адреса, заголовки страниц и метаописания, чтобы понять, нуждаются ли они в обновлении.

(В этом прелесть использования шаблона для организации SEO: вы получаете широкое представление о типе контента, который есть на вашем сайте).

Обратите внимание, как столбцы D и F автоматически вычисляют длину текста. Рекомендуемая длина заголовков страниц ー до 60 символов. И на самом деле, быстрый и простой план оптимизации ー обновить все заголовки страниц, длина которых превышает 60 символов.

Рекомендуемая длина метаописаний страниц ー 155-160 символов. Это идеальная длина, при которой ни одно описание точно не будет оборвано многоточием. Проверьте, чтобы вы не слишком часто повторяли ключевые слова. Написать хорошее метаописание несложно, но оно заслуживает такого же внимания, как и текст страницы.

(Примечание: на некоторых сайтах вам также потребуется обновить URL-адреса, но далеко не всегда, поэтому мы не включили этот пункт в шаблон оптимизации).

4. Убедитесь, что нужное ключевое слово присутствует в URL-адресе.

Как мы упоминали выше, добавьте ключевое слово в URL-адрес. Например, представьте, что у вас есть студия горячей йоги под названием ADYoga. У вас есть веб-страница с видеороликами занятий. Ключевая фраза для этой страницы ー «онлайн-уроки горячей йоги», поэтому нужно включить её в URL. URL-адрес этой веб-страницы может выглядеть следующим образом: www.ADyoga.com/hot-yoga-online-classes.

5. Впишите ключевое слово несколько раз по всей странице.

Помимо URL-адреса, ключевое слово нужно также добавить на веб-страницу, включая заголовок и подзаголовки. Впишите его по всему контенту там, где оно будет смотреться естественно.

6. Отслеживайте ключевые слова и темы для каждой страницы.

Думайте о своём целевом ключевом слове как о намеченной теме для конкретной страницы. Если вы используете шаблон HubSpot, в столбце O задайте только одну тему для каждой страницы.

На рис. Столбец О ー Ключевые слова

Платформа для количественной оценки, сервисы количественной оценки
Эксперты по количественной оценке
Что такое количественная оценка

Сделав это, вы сможете углубиться в детали и предоставить более подробную информацию по данной теме. Это также означает, что вы оптимизируете только одно ключевое слово на странице, то есть у вас больше шансов ранжироваться по этому ключевому слову.

Конечно, из этого правила есть несколько исключений. Главная страница сайта ー классический пример. Цель главной страницы сайта ー объяснить, чему посвящён весь сайт, а для этого вам понадобятся несколько ключевых слов. Другим исключением являются страницы обзоров, такие как страницы услуг и товаров, на которых кратко описывается, какие вы предлагаете товары и услуги.

7. Не переборщите с ключевыми словами.

Мы только что рассмотрели множество примеров, в которых ключевые слова полезны и необходимы для целей SEO-оптимизации. Однако одна ошибка, которую допускают многие новички при внутренней SEO-оптимизации, ー это переспам ключевыми словами.

Избыток ключевых слов может нанести ущерб вашему сайту и SEO, а также показаться читателям спамом.

8. Укажите ценность вашего предложения для каждой страницы.

Следующим очень важным шагом, о котором часто забывают, является создание ценностного предложения для каждой страницы сайта. Каждая страница должна иметь цель помимо ранжирования по определённому запросу.

Если вы используете шаблон, запишите цель в столбец G.

На рис. Столбец G ー Какова цель страницы? Опишите ценность вашего предложения

Дать понять, что Quantify.ly ー это мировой лидер в… 

Показать экспертность. Завоевать доверие и авторитет.

Сделать лёгким контакт с будущими и нынешними клиентами.

9. Определите целевую аудиторию.

Определите целевую аудиторию ー у вас один аватар покупателя или несколько? Помните об этом образе при оптимизации страниц сайта. Помните о том, что вы оптимизируете сайт и для людей, а не только для роботов поисковых систем.

В столбце H нашего шаблона у вас будет возможность указать целевую аудиторию страницы.

На рис. Столбец Н ー Кто является целевой аудиторией? Укажите аватар клиента

Менеджер Марк и аналитик Энди
Только менеджер Марк
Только аналитик Энди

10. Запланируйте новые заголовки страниц.

Теперь, когда вы внесли в таблицу существующие заголовки страниц, определили, какую ценность несёт каждая страница и её целевую аудиторию, напишите новые заголовки страниц (при необходимости), чтобы они отражали ваши выводы.

Вы можете сделать это в столбце K шаблона и ещё раз проверить длину каждого заголовка в столбце L.

На рис.

K	L
Новый заголовок страницы	Длина заголовка
Максимум 70 символов, разделяйте ключевые фразы вертикальной чертой (ключевое слово | ключевое слово)	70 симв. макс.
Программное обеспечение для количественной оценки | Платформа для количественной оценки всё-в-одном
Познакомьтесь с командой |  Эксперты по количественной оценке к вашим услугам
Свяжитесь с нами | Узнайте больше о нашей платформе количественной оценки

Обычно люди следуют формуле «Ключевое слово | Контекст». Цель заголовка страницы ー рассказать о назначении страницы и не повториться. В отношении заголовков вам также следует придерживаться дополнительных рекомендаций, которые мы дали выше.

11. Добавьте новые метаописания.

Как мы уже говорили выше, метаописания должны быть короткими декларативными предложениями, в которых присутствует то же ключевое слово, что и в заголовке страницы.

В метаописании не должно дословно отражаться содержимое контента в том виде, в каком оно отображается на странице. Напишите как можно больше в пределах 150 символов, чтобы максимально увеличить занимаемое пространство и рассказать посетителям как можно больше о странице.

Если вам нужно создать новые метаописания, запишите их в столбце M шаблона.

На рис. Столбец М ー Новое описание страницы, макс. 150 симв. Короткие предложения. Столбец N ー Объём описания (150 симв. макс.)

12. Прочитайте и отредактируйте текст страницы, если это необходимо.

Хороший текст должен быть исчерпывающим, ясным и предлагать решения… так что будьте убедительными! Напишите своей целевой аудитории о том, как вы можете помочь. Убедительный текст также не содержит ошибок, поэтому дважды проверьте орфографию и грамматику.

Стремитесь к тому, чтобы на странице было не менее 500 слов, и форматируйте текст при помощи заголовков и подзаголовков, чтобы его было легче читать и понимать.

Столбцы с P по R можно использовать для отслеживания изменений, которые вы внесли в контент, или для отметки, куда нужно внести изменения.

На рис. 

P	Q	R
Контент	Заголовок	Подзаголовки
Актуальный? (да/нет)	Вписать ключевое слово	Вписать изменённое ключевое слово
да ー обновлён	Платформа программного обеспечения количественной оценки	Решение для количественной оценки
нет ー добавить описание «О себе» нового сотрудника	Познакомьтесь с нашими экспертами по количественной оценке	Профессионалы в количественной оценке
да ー обновлён	Узнайте больше о количественной оценке	Что такое количественная оценка

 

13. Добавьте визуальный контент.

К контенту относится не только текст, поэтому подумайте, какой визуальный контент вы можете разместить на каждой странице (если он, конечно, добавляет ценность и служит определённой цели). Столбцы S и T позволяют отметить, какие визуальные элементы необходимо добавить. При добавлении изображения на страницу обязательно включите описательное имя файла и впишите текст атрибута Alt изображения.

На рис. Изображения 

Название файла с ключевым словом	Текст атрибута Alt
Добавить новое изображение для заголовка: «Демоверсия ПО для количественной оценки»	Демонстрация Quantify.ly в действии
Обновить фотографии сотрудников: «имя-эксперт-по-количественной-оценке»	Сотрудник Quantify.ly [имя]
Без изменений	Нет

14. Оптимизируйте визуальный контент.

Выше мы говорили о тексте атрибута Alt изображения. С его помощью вам нужно оптимизировать визуальный контент. Обязательно добавьте ключевое слово в текст атрибута Alt. Это поможет оптимизировать страницу, а также даст возможность ранжироваться при поиске изображений (например, на странице результатов поиска или в галерее изображений).

15. Добавьте внутренние ссылки.

Как мы обсуждали ранее, добавление ссылок по всему тексту страниц является обязательным, но об этом часто забывают.

Убедитесь, что текст ссылки-якоря содержит не только ваши ключевые слова. Цель не в том, чтобы нашпиговать текст как можно большим количеством ключевых слов, а в том, чтобы упростить навигацию по вашему сайту.

Используйте столбцы от U до W, чтобы запланировать эти элементы, если у вас их ещё нет, или наметить план, как вы их улучшите.

На рис. 

U	V	W
Внутренние ссылки		Репост в соцсетях
Текст внутренней ссылки	Страница назначения	Да/нет
Добавить новый «Узнайте больше о ПО для количественной оценки»	Страница демоверсии продукта	да ー возможность существует
Добавить новый «Узнайте, почему нашим сотрудникам нравится работать в Quantify.ly»	Страница с описанием корпоративной культуры	да ー возможность существует
Без изменений	Нет	да ー возможность существует

16. Добавьте внешние ссылки.

Может показаться нелогичным добавлять внешние ссылки по всей странице, учитывая, что мы только что рассмотрели несколько причин, по которым внутренняя перелинковка так важна для внутренней SEO-оптимизации. Однако внешние ссылки также важны.

Если вы ссылаетесь на надёжные и заслуживающие доверия сайты, Google будет знать, что ваша страница также заслуживает доверия. Не только Google должен знать, что ваш сайт приводит источники информации, но и посетители сайта тоже.

17. Оптимизируйте конверсию.

Если вы не оптимизируете свой сайт также с целью увеличения количества потенциальных клиентов, подписчиков и/или привлечения клиентов ー зря.

Помните, что каждая страница сайта представляет собой возможность конверсии. Это означает, что каждая страница должна включать как минимум один призыв к действию, хотя многие страницы могут иметь несколько призывов.

Столбцы с X по AF позволяют планировать конверсии.

Убедитесь, что на вашем сайте есть сочетание призывов к действию для разных стадий маховика (альтернатива воронки, прим. пер.).

(Примечание. Шаблон внутренней SEO-оптимизации относится к следующим этапам воронки продаж: верх воронки, середина и нижняя часть. Если вы являетесь клиентом HubSpot, вы даже можете использовать смарт-контент, когда конкретные призывы к действию отображаются только для людей из определённой части воронки).

Кроме того, при добавлении, редактировании или обновлении призыва к действию не забудьте отметить изменения коэффициента конверсии в столбцах Z, AC и AF.

Заставьте внутреннюю SEO-оптимизацию работать

После того как вы доработаете план SEO-оптимизации, внесите эти изменения на сайт или передайте план специалисту, который сделает всё за вас. На это потребуется время, поэтому старайтесь обновлять 5-10 страниц в неделю.

Помните: SEO ー это не одноразовое мероприятие. Это то, что вы должны постоянно улучшать. Вы должны относиться к шаблону внутренней SEO-оптимизации как к живому дышащему документу, который поможет управлять SEO-стратегией месяцы (или годы) в будущем.

Автор: Элли Декер. Оригинал публикации по ссылке. 

Перевела Татьяна Пушкина специально для Сonvert Monster. Использовать материал разрешено только с активной ссылкой на перевод.

Основные этапы и цели SEO-оптимизации сайтов

Всемирная сеть Интернет состоит из миллиардов сайтов, каждый из которых создан как с коммерческой целью, так и ради самоутверждения. И для поиска нужной информации среди них служат поисковые системы — Google, Яндекс, Рамблер. Задача поисковой оптимизации (Search Engine Optimization, SEO) состоит в том, чтобы поисковики выводили сайт в результатах поиска.

Как это работает?

Основная задача SEO-оптимизации – сделать страницу максимально релевантной с точки зрения поисковиков. Это вовсе не означает, что посадочная страница, составленная из одних ключевых слов, немедленно и навсегда встанет на первую строчку выдачи. Да, когда-то такое было возможно, но только в начале существования поисковых систем. Сейчас подобные действия приведут только к его попаданию под санкции за переоптимизацию.

Поисковики непрерывно совершенствуются. В них встроены аналитические фильтры. К примеру, последний алгоритм Яндекса «Минусинск» направлен на борьбу с покупкой SEO-ссылок и за это искусственно понижает позицию в выдаче. После его запуска резко сократилось число вебсайтов, чье ранжирование объяснялась массовой закупкой ссылок.

Этапы оптимизации веб-сайта

Для продвижения и оптимизации важны такие факторы:

• уже имеющийся контент;
• специфика бизнеса;
• возраст, посещаемость, время отклика и другие параметры;
• выделенный бюджет;
• соотношение стоимости продвижения каждого запроса и числа привлеченных посетителей.

Желательно, чтобы оптимизация под поисковые системы началась еще до его публикации. И даже раньше, чем написана первая статья. Для уже существующего сайта придется ждать его переиндексации.

1. Составляется семантическое ядро, то есть выбираются запросы, которые приведут на сайт посетителей. Подбор запросов требует немалого опыта. Нечетко определенное семантическое ядро сведет на нет любые усилия оптимизаторов.
2. Отобранные запросы объединяются в логические группы. Каждой из них соответствует уже существующая страница либо создается новая.
3. На основе анализа конкурентов составляется план оптимизации для каждой продвигаемой страницы и выбранной для нее группы запросов. В план входят:
   • правильная структура сайта, иерархия его разделов;
   • технические задания на написание текстов;
   • мета-тэги;
   • общие рекомендации по содержимому контента страниц.

   Полученный контент, наверняка, удовлетворит поисковые системы, что поспособствует продвижению вверх к начальным строчкам результатов выдачи.

4. Все усилия могут быть уничтожены ошибками верстке и программировании. Потому проверка соответствия кода сайта стандартам HTML – обязательный этап работы. Устранение ошибок ускорит индексацию.
5. Продвижение зависит и от «юзабилити», то есть от удобства пользования им. Этот включает в себя:
   • кроссбраузерность, то есть одинаковое отображение любыми браузерами в любых операционных системах;
   • надежность средств обратной связи;
   • простоту и полноту навигации;
   • легкость восприятия информации;
   • правильный подбор шрифтов и цветов;
   • адаптивность верстки либо наличие специальной мобильной версии для полноценной отражения на всех устройствах.
6. Единоразовое проведение всех шагов не означает окончания пути. Это непрерывный процесс, требующий постоянного неослабевающего внимания.

Профессиональное продвижение сайтов

Все говорит о том, что разумным выбором будет привлечение к делу специалистов по продвижению. Цена оптимизации несоизмерима с той выгодой, которую принесет поток новых гостей и покупателей. Но кто знает, какими свойствами будет обладать фильтр Яндекса, который последует за Минусинском? Окажутся ли принятые ранее меры достаточными его удержания в топе выдачи? Ответ на этот вопрос известен только профессионалам, ежедневно следящим за изменениями алгоритмов. Квалифицированные услуги по SEO-оптимизации – залог его эффективности.

Заказать SEO-оптимизацию сайта в Новосибирске по выгодной цене

Мечтаете, чтобы именно ваш сайт занимал первые строчки поисковой выдачи? Тогда приготовьтесь к тому, что придётся провести целый комплекс работ в рамках SEO-оптимизации. Именно поисковая оптимизация позволяет сайтам улучшать видимость ресурса, увеличивать целевой трафик, выходить в топ по выбранным запросам.

SEO-оптимизация решает задачу привлечения целевой аудитории на сайт и в умелых руках становится мощным инструментов увеличения продаж.

А правда ли, что SEO «уже не то»?

Конечно, не то! Вспомним изречение древнегреческого философа Гераклита: «Всё течет, всё меняется». Это касается и SEO.

Сегодня известны несколько действенных методов интернет-продвижения. И кто-то даже берёт на себя смелость утверждать, что SEO-оптимизация на фоне новых способов, например, контекстной рекламы, устаревает.

Спешим привести контраргументы. За годы своего существования поисковая оптимизация пережила целую серию серьёзных изменений. То, что некоторые (обычно это люди, которые далеки от практической работы) принимают за угасание, на самом деле – очередной виток развития.

Сейчас SEO-оптимизация требует от специалиста комплексного подхода, использования целого спектра знаний и навыков. Нужно быть в курсе последних алгоритмов ранжирования, применять различные вспомогательные инструменты, понимать нюансы работы с контентом и знать многие другие «фишки».

Если для вас SEO не работает или устарело, возможно, вы просто не умеете его готовить не умеете им грамотно пользоваться.

Поисковая оптимизация – это работа на перспективу и инвестиции в уверенное развитие

Реальная практика и собранная статистика показывают, что поисковая оптимизация в конечном счёте является одним из самых бюджетных и эффективных способов продвижения в сети. Сравним на примере контекстной рекламы. Она, как известно, подкупает быстрым ростом целевого трафика и понятным механизмом контроля. Однако не стоит забывать, что один целевой переход по контекстной рекламе обходится в 5-10 раз дороже перехода из поисковых систем. Кроме того, рекламная кампания прекращает свою работу в тот же момент, когда заканчивается заложенный под нее бюджет. Действия, выполненные в рамках SEO-продвижения, в целом улучшают сайт (сокращается время загрузки, повышается качество контента, дорабатывается навигация) и имеют долгоиграющий эффект.

Какие работы выполняет SEO-специалист

• В задачи специалиста по оптимизации сайтов входит постоянный контроль за изменениями алгоритмов, внедряемых поисковыми машинами. Нужно быстро реагировать на любые нововведения и оперативно вносить коррективы.
• Важно постоянно отслеживать актуальность поисковых запросов. Если какие-то ключевые слова или фразы стали «проседать», их нужно заменять на более популярные среди ЦА.
• Один из базовых навыков SEO-специалиста – умение грамотно формировать семантическое ядро. И по мере необходимости расширять его за счёт актуальных запросов.
• Основной массив технических работ производится при внутренней оптимизации сайта и порой требует участия веб-разработчиков. Нужно улучшить код, составить карту сайта, провести перелинковку, оптимизировать метатеги, повысить качество контента, ускорить загрузку ресурса, избавиться от битых ссылок, оптимизировать изображения, сделать более удобной навигацию.
• Внешняя оптимизация подразумевает обеспечение сайту цитируемости для повышения к нему внимания со стороны поисковых систем. Осуществляется это наращиванием ссылочной массы.
• Важно постоянно мониторить действия пользователей на сайте.
• Изучение собранных данных позволяет вовремя корректировать стратегию продвижения.

Важное «но»

Не надо думать, что SEO – это волшебная палочка в руках Гарри Оптимизаторов. Достаточно сказать пару заранее выученных заклинаний – и вот ваш сайт уже взлетел в топ. С поисковым продвижением все намного сложнее. Но зато реальнее. У SEO-специалистов нет методички с перечнем пунктов для обязательного выполнения. Ведь каждый проект – уникален. Плюс постоянно меняются внешние факторы: поисковики вводят новые алгоритмы, уходят и появляются конкуренты, меняются запросы и бизнес-задачи владельца сайта и т.д.

Однако опытные SEO-оптимизаторы знают, что если заниматься юзабилити, повышать скорость загрузки, следить за качеством мобильной версии, мониторить поведение пользователей на сайте, то обязательно достигнешь позитивных результатов.

Интересный факт: специалист по поисковому продвижению задействует в своей работе около 800 параметров!

Оптимизация кода сайта — как способ SEO продвижения

Содержание статьи:

Количество посетителей на сайте напрямую связано со скоростью загрузки интернет-ресурса. Вы не будете ждать, пока загрузятся картинки или другая информация. Проще уйти к конкурентам. Представьте, что необходимо приобрести несколько товаров на сайте, а каждую страницу приходится ждать по минуте. Когда-то через модемы страницы появлялись в браузере спустя несколько минут. Эти времена прошли. Еще одним фактором в пользу ускорения загрузки страниц ресурса является поисковая выдача. Более быстрый сайт занимает более высокие строчки в Google.

Проверить скорость загрузки вашего интернет-портала можно на специальных сервисах:

• tools.pingdom.com
• webpagetest.org
• developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
• gtmetrix.com.

Вместе с данными о времени загрузки сайта вы прочтете советы по оптимизации. Есть способ проверить, каким видят сайт поисковые роботы. Для этого требуется отключить файлы, содержащие скрипты и стили. Если в результате информация страниц появляется медленно и неверно отображается, код нужно изменить. Одновременно с подобными проблемами поисковики не определяют логику URL сайта.

1. Уменьшить размер кода. Страницы станут загружаться значительно быстрее.
2. Прописать в HTML-коде заголовки Н1 — Н6 для индексации поисковиками.
3. Поисковые системы лучше ранжируют сайты, лишенные вирусов. Следует проверить ресурс на его наличие и удалить вредоносное ПО.
4. Наполнить сайт уникальным контентом.
5. Сделать внутреннюю перелинковку и прописать мета-теги.
6. Сжать пробелы. Размер страницы уменьшается при переносе строк и объединении повторяющихся пробелов. 
7. Скорость загрузки заметно увеличится, если в верхней части HTML-кода страницы прописывать только данные загрузки первого экрана. Все остальное нужно перенести в нижнюю часть страницы. Блоки JavaScript и CSS можно встроить непосредственно в HTML-код.
8. Ускорить загрузку с помощью предварительного преобразования DNS-имен. Браузер заранее получает информацию о внешних адресах структурных элементов сайта.
9. Сделать из абсолютных URL относительные. Для этого из атрибутов src и href, входящих в URL удаляется название доменного имени.

CSS (Cascading Style Sheets — каскадные таблицы стилей) отвечает за визуальное отображение документа в браузере. Задает шрифты и цвета. Файл CSS весит менее 100 кб, однако не стоит недооценивать его оптимизацию.

Ухудшают SEO-оптимизацию такие элементы дизайна как фреймы и флеш. Они украшают ресурс, однако непрактичны. 

Фрейм, от английского “кадр, рамка”, — часть страницы в браузере, являющаяся отдельным окном. В этой области страницы может содержаться независимый от другой части страницы HTML-документ. Фрейм повышает кликабельность, но снижает продвижение в Google и Yandex. Не все браузеры распознают структуру, входящую в сам фрейм. А его адрес совпадает с адресом страницы, на которой он находится, что ухудшает индексацию. Фрейм лучше заменить технологией фонового обмена информацией между браузером и сервером — Ajax. Asynchronous Javascript and XML позволяет не полностью загружать страницу, что повышает скорость загрузки.

Технология Adobe Flash делает интернет-ресурс более привлекательным. Появляются анимация, голосовое сопровождение. Однако минусов у нее больше. Сайт долго грузится из-за сложностей с кешем. Информация заполняет большое количество оперативной памяти ПК. Для отображения требуется установка Adobe Flash player. Google и Yandex индексируют только главную страницу подобного сайта. Для продвижения в поисковиках придется сделать еще один сайт на HTML. Также флеш-эффекты не поддерживаются на гаджетах от Apple.  

Улучшить продвижение в поисковиках можно за счет оптимизации CSS вручную или автоматически. В первом случае процесс занимает много времени, а из-за человеческого фактора есть вероятность что-то упустить из вида. Программы-оптимизаторы могут удалить и то, что должно было остаться в коде.

Для ручной оптимизации CSS требуется

• Убрать затрудняющие работу поисковых роботов избыточные разрывы строк и пробелы.
• Заменить дубли команд одной обобщающей.
• Применить краткие и отличающиеся друг от друга мета-теги.
• Сократить количество ключевых слов. Указывать в keywords.
• Комментарии писать простыми и понятными словами.
• Применять для изображений распознаваемые поисковиками Alt и Title.
• Прописывать заголовки в h2 — H6 для последующей индексации.
• Использовать для обозначения нестандартных шрифтов стили, а не картинки. Это делает их более понятными для Yandex и Google.
• Переместить CSS в Head. Благодаря этому ускорится визуальный рендеринг браузера. А при условии, что стили прописаны после Head, в отдельных браузерах не произойдет эффекта перерисовки элементов.
• Вставить файлы со стилями CSS для JavaScript. Благодаря этому действию повысится скорость рендеринга и скачивания JavaScript и CSS будут происходить одновременно.
• Минимизировать число запросов к серверу за счет переноса описания стилей весом до 1 кб в HTML. 

JavaScript — язык программирования для браузера. который добавляет страницам интерактивности. Улучшение его кода положительно отражается на SEO-продвижении. Для этого необходимо:

• уменьшить число запросов HTML при загрузке страницы за счет объединения похожих файлов;
• сократить размер кода с помощью удаления лишних символов из файла, помогает в этом сервис developer.yahoo.com/yui/compressor/.

Как оптимизировать картинки на сайте

Вес изображений заметно влияет на скорость загрузки интернет-ресурса. Оптимизировать картинки можно 

1. загружая их из видимой области при помощи библиотеки Lazyload. что уменьшит нагрузку на сервер и сократит первоначально загружаемую информацию;
2. уменьшив число HTML запросов с помощью объединения изображений в одно.

Оптимальным вариантом является Clean CSS.com. Этот сервис позволяет контролировать процесс сжатия. С его помощью вы можете независимо друг от друга оптимизировать картинки, шрифты, удалить пробелы. Также предусмотрена возможность выбрать среднюю скорость сжатия. Это существенный плюс, поскольку при высокой и низкой скоростях код становится нечитаемым для дальнейшей корректировки. Результатом сжатия в CleanCSS.com будет текстовый файл. Он покажет произошедшие изменения, в том числе в синтаксических конструкциях контента.

Существуют также сервисы CSS Optimizer, CY-PR.com, CSS Compressor и плагин Autoptimize. Каждый из них одновременно со сжатием может удалить нужные элементы кода и нарушить работу сайта.

После процедуры оптимизации интернет-ресурса нужно проверить полученный результат. Оптимально, если загрузка сайта длится не более 5 секунд. а текстовый контент и детали дизайна выглядят корректно.

Автоматически проверить результат оптимизации позволяют сервисы: 

• seo-чеклист, который выдает результат по пунктам;
• optimization.com;
• плагин Firebug.

Окончательную проверку ресурса на наличие ошибок стоит провести с помощью валидатора validator.w3c.org.

Что такое SEO / поисковая оптимизация?

SEO означает «поисковая оптимизация». Проще говоря, это означает процесс улучшения вашего сайта для увеличения его видимости, когда люди ищут продукты или услуги, связанные с вашим бизнесом, в Google, Bing и других поисковых системах. Чем выше видимость ваших страниц в результатах поиска, тем больше у вас шансов привлечь внимание и привлечь потенциальных и существующих клиентов в свой бизнес.

Как работает SEO?

Поисковые системы, такие как Google и Bing, используют ботов для сканирования страниц в Интернете, переходя с сайта на сайт, собирая информацию об этих страницах и помещая их в индекс.Думайте об указателе как о гигантской библиотеке, где библиотекарь может открыть книгу (или веб-страницу), чтобы помочь вам найти именно то, что вы ищете в данный момент.

Затем алгоритмы анализируют страницы в индексе, принимая во внимание сотни факторов или сигналов ранжирования, чтобы определить, в каком порядке страницы должны появляться в результатах поиска по заданному запросу. В нашей библиотечной аналогии библиотекарь прочитал каждую книгу в библиотеке и может точно сказать вам, какая из них даст ответы на ваши вопросы.

Наши факторы успеха SEO можно рассматривать как прокси для аспектов пользовательского опыта. Это то, как поисковые роботы точно оценивают, насколько хорошо веб-сайт или веб-страница может предоставить пользователю то, что он ищет.

В отличие от платных поисковых объявлений, вы не можете платить поисковым системам, чтобы получить более высокий рейтинг в обычном поиске, а это значит, что специалисты по SEO должны приложить усилия. Вот и мы.

Наша Периодическая таблица факторов SEO объединяет факторы в шесть основных категорий и весит каждую в зависимости от ее общей важности для SEO.Например, качество контента и исследование ключевых слов являются ключевыми факторами оптимизации контента, а возможность сканирования и скорость — важными факторами архитектуры сайта.

Недавно обновленная периодическая таблица SEO также включает список токсинов, которые отвлекают от лучших практик SEO. Это ярлыки или уловки, которых могло хватить, чтобы гарантировать высокий рейтинг в те времена, когда методы движков были гораздо менее сложными. И они могут даже работать в течение короткого времени — по крайней мере, пока вас не поймают.

У нас также есть новый раздел «Ниши», в котором подробно рассматриваются факторы успеха SEO, лежащие в основе трех ключевых ниш: локальное SEO, новости / публикации и SEO для электронной коммерции. Хотя наша общая периодическая таблица SEO поможет вам с лучшими практиками, знание нюансов SEO для каждой из этих ниш может помочь вам добиться успеха в результатах поиска для вашего малого бизнеса, блога рецептов и / или интернет-магазина.

Алгоритмы поиска предназначены для отображения релевантных авторитетных страниц и обеспечения пользователям эффективного поиска.Оптимизация вашего сайта и контента с учетом этих факторов может помочь вашим страницам занять более высокое место в результатах поиска.

Почему SEO важен для маркетинга?

SEO — фундаментальная часть цифрового маркетинга, потому что люди проводят триллионы поисковых запросов каждый год, часто с коммерческими намерениями найти информацию о продуктах и ​​услугах. Поиск часто является основным источником цифрового трафика для брендов и дополняет другие маркетинговые каналы. Более высокая видимость и более высокий рейтинг в результатах поиска, чем у ваших конкурентов, могут существенно повлиять на вашу прибыль.

Однако за последние несколько лет результаты поиска эволюционировали, чтобы дать пользователям более прямые ответы и информацию, которая с большей вероятностью удерживает пользователей на странице результатов, а не направляет их на другие веб-сайты.

Также обратите внимание, что такие функции, как расширенные результаты и панели знаний в результатах поиска, могут повысить видимость и предоставить пользователям дополнительную информацию о вашей компании непосредственно в результатах.

В общем, SEO — это основа целостной маркетинговой экосистемы.Когда вы поймете, чего хотят пользователи вашего веб-сайта, вы сможете применить эти знания в своих кампаниях (платных и обычных), на своем веб-сайте, в социальных сетях и т. Д.

Как я могу изучить SEO?

Подсказка: следите за обновлениями нашей обновленной периодической таблицы SEO на 2021 год, которая будет запущена на SMX Advanced 15 июня!

Для полезного погружения в SEO, наша Периодическая таблица факторов SEO познакомит вас со всеми ключевыми концепциями, которые вам необходимо знать, включая элементы для успешного SEO на странице и вне страницы, а также «Токсины» или тактики, которые могут повредить вашему рейтингу.

Таблица и сопроводительный отчет также смотрят на три ниши поиска:

• Местное SEO
• Публикация / Новости SEO
• SEO для электронной торговли

Периодическая таблица факторов SE O служит основой этого Руководства по SEO. Вместе эти ресурсы помогут вам узнать о SEO и составить основу для вашей стратегии успеха.

Search Engine Land. Руководство по SEO

В качестве дополнения к нашей Периодической таблице факторов SEO, Search Engine Land’s Guide To SEO знакомит вас с основами оптимизации для поиска, чтобы вы могли разработать надежную стратегию по привлечению органического трафика на свой сайт.

В приведенном ниже руководстве мы более подробно объясняем эти факторы и выделяем тактические советы от экспертов по поисковой оптимизации, которые помогут вашему веб-сайту привлечь больше посетителей из обычного поиска.

Ежедневные новости SEO и советы экспертов по SEO

В дополнение к ежедневным новостям от нашей редакции, Search Engine Land публикует ежедневные статьи от экспертов-авторов, которые освещают вопросы SEO в основном с точки зрения перспектив.

Просмотрите канал SEO, чтобы найти самые свежие новости SEO и статьи экспертов.Подпишитесь на ежедневную рассылку Search Engine Land по электронной почте, содержащую сводку новостей поискового маркетинга, а также эксклюзивный анализ и полезную информацию.

SEO-библиотека Search Engine Land

В дополнение к общим вопросам SEO, Search Engine Land также имеет области поисковой оптимизации специально для основных поисковых систем:

Получайте новости и советы по SEO на свой почтовый ящик

Подпишитесь на нашу ежедневную краткую рассылку новостей, чтобы получать обзор всех последних новостей, советов и тактик, связанных с поисковой оптимизацией, от Search Engine Land и других источников по всему Интернету.

SEO на странице: полное руководство (2021)

Это полное руководство по поисковой оптимизации на странице в 2021 году.

В этом новом руководстве вы узнаете:

• Как оптимизировать контент
• Как создавать SEO-удобные URL-адреса
• Как писать заголовки и описания
• Участки еще

Приступим.

Глава 1: Основы SEO на странице

Глава 2: Оптимизация контента для SEO

Теперь, когда вы поняли, почему поисковая оптимизация на странице по-прежнему имеет значение, пора приступить к оптимизации вашего контента.

В частности, в этой главе я собираюсь показать вам, как оптимизировать по ключевым словам каждую страницу вашего веб-сайта.

Итак, если вы когда-нибудь задумывались, «как на самом деле использовать ключевые слова на своей странице?», Вам понравятся полезные советы в этой главе.

Глава 4: Написание контента для SEO

Пришло время опубликовать контент, который заслуживает первого места.

Этот процесс выходит далеко за рамки использования ключевых слов на вашей странице.

Чтобы ранжировать ваш контент в 2021 году, ваш контент должен быть:

• Уникальный
• Очень ценный
• Оптимизирован для целей поиска

И в этой главе я покажу вам, как убедиться, что ваш SEO-контент отмечен всеми этими тремя флажками.

Глава 5: Оптимизация для CTR

Глава 6: Сигналы пользовательского интерфейса на странице

В этой главе я покажу вам, как оптимизировать ваш контент для «сигналов UX».

(другими словами, как поисковики Google взаимодействуют с вашим контентом).

Действительно ли Google обращает внимание на время задержки, показатель отказов и другие сигналы взаимодействия с пользователем?

Да.

Фактически, в Google «Как работает поиск» говорится, что, чтобы помочь им ранжировать лучшие результаты, они «используют агрегированные и анонимные данные о взаимодействии, чтобы оценить, соответствуют ли результаты поиска запросам».

А теперь пора показать вам, как сделать так, чтобы ваш контент удерживал поисковиков Google на вашей странице.

Глава 7: Дополнительные советы по поисковой оптимизации на странице

Эта последняя глава представляет собой список некоторых из моих любимых методов SEO на странице.

Итак, после того, как вы оптимизировали теги title и h2 своей страницы, вот несколько советов, которые помогут вывести внутреннее SEO на новый уровень.

Давайте перейдем к стратегиям.

Определение оптимизации страницы — Глоссарий SEO

Примеры этого включают меры по оптимизации содержимого или улучшению метаописания и тегов заголовков.И наоборот, внешнее SEO относится к ссылкам и другим сигналам.

Анализ и мониторинг как предварительные условия для оптимизации страницы

Эффективная оптимизация страницы требует сочетания нескольких факторов. Если вы намерены улучшить свою работу структурированным образом, необходимо иметь две ключевые вещи: анализ и регулярный мониторинг. От оптимизации структуры или содержания веб-сайта мало пользы, если процесс не ориентирован на достижение целей и не основан на детальной оценке основных проблем.

В крайних случаях меры оптимизации, не основанные на надежном, основанном на фактах плане, могут иметь эффект, противоположный желаемому — потенциально нарушая стабильность рейтинга ключевых слов или вызывая падение коэффициента конверсии.

Элементы оптимизации страницы

Не существует стандартного общепризнанного рабочего процесса для оптимизации страницы. Тем не менее, анализ и меры по реализации должны быть как можно более всеобъемлющими, чтобы гарантировать использование каждой возможности для повышения рейтинга в поисковых системах (или других ключевых показателей эффективности).

Даже если нет простого пошагового руководства по улучшению внутренних аспектов веб-сайтов, следующий список пытается охватить большинство наиболее распространенных элементов, разделенных на четыре основные области:

1. Техническая оптимизация

Есть три основных технических компонента веб-сайта, которые можно оптимизировать:

1.1. Скорость сервера:

Поскольку время загрузки веб-сайта рассматривается поисковыми системами как часть их оценки в целях ранжирования, ускорение времени отклика сервера является важной частью оптимизации страницы.

1.2. Исходный код:

Эффективный исходный код может способствовать повышению производительности веб-сайта. Часто можно удалить лишние функции или разделы кода или объединить другие элементы, чтобы роботу Google было легче индексировать сайт.

1.3. IP-адреса:

Их можно использовать, чтобы узнать, например, есть ли у вас проблема с плохим соседством. В идеале у вас всегда должен быть уникальный IP-адрес для каждого веб-проекта.Это сигнализирует Google и другим поисковым системам, что сайт уникален.

2. Содержание

Контент в этом контексте относится не только к видимым элементам на экране, таким как текст и изображения. Он также включает элементы, которые изначально невидимы, такие как альтернативные теги или метаинформация.

2.1. Текст:

Долгое время оптимизация текста проводилась по плотности ключевых слов. В настоящее время этот подход был заменен, во-первых, путем взвешивания терминов с помощью инструментов WDF * IDF и — на следующем уровне — путем применения тематического кластерного анализа для проверки терминов и соответствующих терминов.Целью оптимизации текста всегда должно быть создание текста, который не только построен вокруг одного ключевого слова, но и наилучшим образом охватывает комбинации терминов и целые облака ключевых слов. Таким образом обеспечивается наиболее точное и целостное описание темы в контенте. Сегодня уже недостаточно оптимизировать тексты исключительно под нужды поисковых систем.

2.2. Структурные текстовые элементы:

Это касается использования абзацев или маркированных списков, тегов h-заголовков и выделения жирным шрифтом или курсивом отдельных текстовых элементов или слов.

2.3. Графика:

Все изображения являются важными элементами контента, которые можно оптимизировать. Они могут помочь повысить релевантность контента, а хорошо оптимизированные изображения могут сами по себе ранжироваться в поиске изображений Google. В то же время они могут повысить привлекательность веб-сайта для пользователей. Привлекательные галереи изображений также могут увеличить время, которое пользователи проводят на сайте. Имена файлов графики — одна из составляющих оптимизации изображений.

2.4. Видео:

Многое из того, что относится к изображениям, применимо и к видео.Оптимизаторы поисковых систем и веб-мастера должны уделять особое внимание обеспечению того, чтобы аудиовизуальный контент, предлагаемый на их страницах, действительно мог быть просмотрен пользователями.

2,5. Мета-теги:

Мета-заголовки как элемент страницы, релевантный для ранжирования, и мета-описания как косвенный фактор, влияющий на CTR (рейтинг кликов) на страницах результатов поисковой системы, являются двумя важными компонентами оптимизации страницы. Даже если они не сразу видны пользователям, они все равно считаются частью контента, потому что их следует оптимизировать вместе с текстами и изображениями.Это помогает обеспечить тесное соответствие между ключевыми словами и темами, затронутыми в контенте, и теми, которые используются в метатегах.

3. Внутренние связи и структура

Внутренние ссылки могут использоваться для направления ботом посещения вашего домена, а также для оптимизации навигации для реальных пользователей.

3.1. Логическая структура и глубина обхода:

Цель состоит в том, чтобы тщательно структурировать меню и гарантировать, что иерархия веб-сайта содержит не более четырех уровней.Чем меньше уровней, тем быстрее бот сможет достичь и сканировать все подстраницы.

3.2. Внутренняя ссылка:

Это определяет, как ссылочный вес управляется и распределяется по домену, и может помочь повысить релевантность подстраницы по определенному ключевому слову. Хорошая карта сайта — одна из самых важных основ SEO на странице, которая очень актуальна как для пользователей, пытающихся перемещаться по домену, так и для поисковых роботов.

3.3. Канонизация:

Способы избежать дублирования контента включают соответствующее использование существующих канонических тегов и / или присвоение страницам атрибута noindex.

3.4. Структура URL:

Этот аспект включает проверку того, используются ли удобные для поисковых систем URL-адреса и логически связаны ли существующие URL-адреса друг с другом. Длину URL также можно рассматривать как часть оптимизации страницы.

3.5. Фокус:

Страницы, которые не содержат особо полезного содержания и могут считаться бессмысленными для индекса Google, должны быть помечены метатегом роботов «noindex», который предотвратит их включение в результаты поиска.

4. Проект

Основным фактором современного веб-дизайна является удобство использования. Сложная графика (например, с использованием Flash) часто заменяется более простыми альтернативами, чтобы повысить функциональность страницы. То же самое может применяться к другим элементам, таким как приложения JavaScript.

4.1. Мобильная оптимизация:

Это означает адаптацию содержимого веб-сайта для настольных компьютеров, чтобы его можно было легко просматривать и просматривать на мобильных устройствах, таких как смартфоны или планшетные компьютеры.

4.2. Размеры файла:

Слишком большие изображения или графика могут значительно увеличить время загрузки страницы. В рамках оптимизации своей страницы оптимизаторы поисковых систем и графические дизайнеры должны сохранять как можно меньшие размеры файлов.

4.3. Призыв к действию:

Следует использовать определенные элементы страницы, чтобы стимулировать действия пользователя, поощряя взаимодействие с веб-сайтом. Более подробную информацию об оптимизации на странице (и вне страницы) можно найти в наших исследованиях Searchmetrics Ranking Factors.

Узнайте прямо сейчас, как оптимизировать содержимое страницы и элементы страницы для ранжирования по элементам универсального и расширенного поиска.

Скачать исследование универсального поиска

Внутреннее SEO: Руководство для новичков (2021)

Давайте сначала убедимся, что мы понимаем, что такое внутреннее SEO и почему оно так важно.

Что такое внутреннее SEO?

Внутреннее SEO (также называемое внутренним SEO) — это практика оптимизации веб-страниц для повышения их рейтинга в поисковых системах. Он включает оптимизацию видимого контента и исходного кода HTML.

Почему поисковая оптимизация на странице важна?

Google проверяет содержание вашей страницы, чтобы определить, соответствует ли она результату поискового запроса. Часть этого процесса включает поиск ключевых слов.

Но поисковая оптимизация на странице — это не только включение ключевых слов в ваш контент — гораздо больше.

Google в конечном итоге ищет наиболее релевантный результат поиска для запроса, поэтому их алгоритмы также ищут другой релевантный контент на странице. Если ваша страница посвящена собакам и вы не упоминаете разные породы, Google знает, что, вероятно, есть более релевантные результаты.

Релевантность — это такая большая часть внутреннего SEO, что, если вы не взломаете ее, вы вряд ли попадете в рейтинг.

Прежде чем вы даже подумаете о «технической» оптимизации, например о размещении ключевых слов здесь или там, вам необходимо создать контент, который Google хочет ранжировать. Для этого вам нужно иметь в виду основное целевое ключевое слово. Прочтите наше руководство по исследованию ключевых слов, если это не так.

В остальном, вот четыре вещи, которые вам нужно освоить:

1. Будьте актуальны
2. Будьте внимательны
3. Будьте уникальны
4. Будьте ясны

1.Будьте релевантными

Релевантность, пожалуй, самая важная часть внутреннего SEO, что означает согласование вашего контента с целью поиска. Если вы не предоставите поисковикам то, что они хотят, ваши шансы на ранжирование ничтожны.

Поскольку никто не понимает цель поиска лучше, чем Google, лучшей отправной точкой является анализ текущих результатов наивысшего рейтинга по трем критериям поиска:

1. Тип контента
2. Формат контента
3. Угол контента

Мы уже кратко рассмотрели эту концепцию в нашем руководстве по исследованию ключевых слов.Но здесь мы пойдем немного глубже, так как опять же, согласование вашего содержания с намерениями имеет решающее значение.

1. Тип контента

Типы контента обычно попадают в одну из пяти групп: сообщения в блоге, продукт, категория, целевые страницы или видео. Например, все страницы с наивысшим рейтингом для «черного макси-платья» — это страницы категорий электронной коммерции из известных магазинов.

Если вы хотите получить рейтинг по этому ключевому слову, вряд ли это произойдет с сообщением в блоге. Искатели находятся в режиме покупки, а не обучения.

Однако с некоторыми ключевыми словами не все ясно.

Если мы посмотрим на первые результаты по запросу «растения», вы увидите сочетание страниц электронной торговли и сообщений в блогах.

Если это произойдет, руководствуйтесь здравым смыслом. В этом случае, хотя в результатах есть примерно 50/50 разделение между сообщениями в блогах и страницами электронной торговли, первые три страницы являются страницами электронной торговли. Это говорит нам о том, что большинство пользователей ищут возможности для покупок, а не для обучения, поэтому у вас, вероятно, больше шансов получить рейтинг по этому ключевому слову на странице электронной торговли.

2. Формат содержания

Формат содержания применяется в основном к сообщениям в блогах, поскольку они обычно представляют собой инструкции, списки, новостные статьи, мнения или обзоры.

Например, все результаты «принудительного перезапуска iPad» являются практическими руководствами, помимо тех, что были получены с сайта apple.com.

По ключевому слову «маркетинговые идеи» все они — списки.

Чтобы иметь наибольшие шансы на ранжирование по любому из этих ключевых слов, вы должны последовать их примеру. Попытка ранжировать список, когда поисковики хотят получить руководство с практическими рекомендациями, будет сложной задачей.

Однако, как и в случае с типом контента, поисковая выдача не всегда такая четкая, как в приведенных выше примерах.

Просто взгляните на самые популярные страницы, посвященные тому, «как привлечь больше подписчиков на YouTube.«Существует довольно равномерное сочетание сообщений в блогах в форматах с практическими рекомендациями и списках.

Рейтинг в США по запросу «Как привлечь больше подписчиков на YouTube» с помощью ключевых слов Ahrefs.

В этом случае, поскольку «как сделать» находится в целевом ключевом слове, это, вероятно, будет лучшим выходом. Но стоит отметить, что однозначного ответа нет. Все видят вещи по-разному, и вы можете пойти любым путем. Мы выбрали формат списка для нашего сообщения о привлечении большего количества подписчиков на YouTube, потому что он выглядел лучше для советов, которыми мы хотели поделиться.

Наша страница заняла 9-е место в рейтинге «Как привлечь больше подписчиков на YouTube».

3. Угол содержания

Угол содержания относится к основной «точке продажи» содержания. Например, те, кто ищет «как приготовить латте», похоже, хотят знать, как приготовить его дома — без специального оборудования.

Люди явно ищут свежие результаты для «лучшего MacBook».

На всякий случай, если вы еще не поняли суть, угол содержания не всегда столь ясен.Если вы посмотрите на лучшие результаты по запросу «Рецепт жареного риса», то увидите, что есть несколько точек зрения: лучший, простой, ресторанный и т. Д.

В этом случае можно только догадываться, какой идеальный ракурс содержания. Просто выберите угол, который, по вашему мнению, будет наиболее привлекательным и полезным для тех, кто ищет «как приготовить жареный рис».

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА

Несмотря на то, что важно согласовать ваш контент с тем, что ожидают пользователи, возможно, вам не всегда захочется следовать за толпой. Если вы уверены, что сможете привлечь внимание пользователей с помощью другого типа, формата или ракурса контента, не стесняйтесь попробовать.

2. Будьте внимательны

Наличие контента, в целом совпадающего с целью поиска, — хорошее начало, но этого бывает достаточно редко. Чтобы заслужить место на первой странице Google, он должен выполнить свое обещание. А это означает охват всего того, что пользователи ожидают и хотят увидеть.

Учитывая, что вы определили три основных критерия поиска, у вас, вероятно, уже есть приблизительное представление о том, что пользователи могут захотеть увидеть. Например, если вы пишете о том, как покупать биткойны, а страницы с самым высоким рейтингом предназначены для начинающих, вероятно, было бы неразумно подробно объяснять блокчейн.

Однако анализ трех C дает только общее представление о намерениях. Чтобы лучше понять, что должен охватывать ваш контент, вам нужно копнуть глубже, проанализировав соответствующие страницы с самым высоким рейтингом.

Ключевое слово здесь «релевантное». Если вы настроили таргетинг на ключевое слово «лучшие наборы клюшек» и планируете написать сообщение о лучших наборах, то нет смысла анализировать и черпать вдохновение из популярных страниц электронной торговли или сообщений об отдельных клубах. Вы хотите проанализировать страницы, похожие на вашу.

Давайте посмотрим, как это сделать.

Ищите общие подзаголовки

Большинство страниц разбивают тему на подтемы с подзаголовками. Они позволяют быстро понять, что ищут пользователи, особенно если вы заметили одинаковые или похожие подзаголовки на нескольких страницах.

Например, если мы проверим подзаголовки других на странице руководств по SEO, мы увидим, что каждая страница имеет определение.

Определение со страницы №1 для «поисковой оптимизации на странице».

Определение со страницы №2 для «на странице seo.»

Определение со страницы №3 для« поисковой оптимизации на странице ».

Учитывая, что это есть на всех релевантных страницах с высоким рейтингом, можно сделать вывод, что это то, что ищут пользователи. Google, вероятно, знает, что страницы, посвященные этим вопросам, вызывают большее удовлетворение у пользователей, чем те, которые этого не делают, и предпочитает оценивать их выше.

Если вы пишете список, вы также можете просмотреть подзаголовки, чтобы получить представление о конкретных продуктах, услугах или советах, которые вы, возможно, захотите включить.

Например, если мы воспользуемся бесплатным отчетом на странице на панели инструментов Ahrefs SEO, вы увидите, что на верхних страницах рейтинга «лучших наборов клюшек» упоминаются некоторые из тех же наборов.

Просто не забудьте использовать этот подход с долей скепсиса. Если ваше ключевое слово — «лучшие наборы клюшек» и на всех страницах с самым высоким рейтингом упоминается набор, который, как вы знаете, ужасен, не следует включать его только потому, что это сделали все остальные.

Ищите подтемы среди рейтингов ключевых слов

Согласно нашему исследованию трех миллионов поисковых запросов, средняя страница с самым высоким рейтингом входит в десятку лучших по почти 1000 других релевантных ключевых слов.

Многие из этих ключевых слов будут другими способами поиска того же самого. Например, если мы подключим страницу с самым высоким рейтингом «лучшие наборы клюшек» к сайту Ahrefs и проверим отчет Organic Keywords , мы увидим, что он также ранжируется по таким ключевым словам, как:

• лучший набор клюшек для гольфа.
• лучшие наборы для гольфа 2020
• хорошие наборы для гольфа
• лучшие полные наборы для гольфа
• лучшие наборы для гольфа

Но некоторые ключевые слова будут представлять подтемы, которые подпадают под более широкую тему.

Например, эта же страница также входит в топ-10 по:

• мужские гольф-клубы
• лучшие бюджетные гольф-клубы
• лучшие бренды гольф-клубов
• гольф-клубы с сумкой
• лучшие любительские гольф-клубы

Поиск подтем среди ключевых слов релевантных страниц с высоким рейтингом — отличный способ найти то, что вы, возможно, захотите осветить в своем контенте.

Другой способ сделать это — искать пересечения ключевых слов между несколькими страницами.Для этого вставьте несколько релевантных URL-адресов страниц в инструмент Ahrefs Content Gap, затем поиграйте с количеством пересечений, пока не получите значимый набор результатов.

… затем перемещайте переключатель «пересекать», пока не увидите ключевые слова, представляющие подтемы.

Посмотрите страницы вручную

Поиск общих подзаголовков и ключевых слов — это самый быстрый способ понять, о чем писать. Но так нельзя всему научиться. Нет альтернативы ручному анализу страниц, чтобы лучше понять тему.

Если мы откроем три верхние страницы о лучших наборах клюшек для гольфа, мы заметим, что большинство представленных наборов — наборы для начинающих стоимостью менее 300 долларов. Ни один из них не перечисляет «лучшие» наборы, потому что они стоят тысячи и тысячи. Это говорит нам о том, что это ключевое слово ищут в основном новички, поэтому нет смысла просматривать дорогие товары, потому что поисковики не сочтут это полезным.

Кроме того, мы видим, что на большинстве верхних страниц перечислены плюсы и минусы каждого набора.

На странице №1 «Лучшие наборы клюшек» перечислены плюсы и минусы…

… и страница №2 тоже.

Это дает нам представление о том, как мы должны структурировать нашу публикацию для поисковиков, и об атрибутах продукта, которые им важнее всего. Например, похоже, что долговечность сумки является преимуществом для тех, кто хочет купить набор клюшек.

Посмотрите на функции SERP

Помимо анализа конкурирующих страниц, есть еще чему поучиться, проверяя такие функции SERP, как избранные фрагменты и поля «Люди также спрашивают» (PAA).

Например, хотя фрагмент кода «лучшие гольф-клубы» отсутствует, поле PAA есть.И эти вопросы дают представление о других вещах, которые могут быть интересны поисковикам.

Коробка «Люди тоже спрашивают» с «лучшими наборами клюшек».

Этот предпоследний вопрос говорит нам о том, что поисковики, вероятно, очень внимательно относятся к цене и хотят получить качественный набор клюшек по разумной цене. Это подтверждает то, что мы думали после ручного анализа страниц с самым высоким рейтингом. Большинство поисковиков почти наверняка новички и не ищут самые лучшие клубы.

Если мы посмотрим на результаты по запросу «как раскачивать клюшку», мы увидим, что показанный фрагмент — это видео с YouTube.

Видео на Youtube в избранном фрагменте «как раскачивать клюшку».

Даже если бы вы задали таргетинг по этому ключевому слову в сообщении в блоге, тот факт, что во фрагменте есть рейтинг видео, говорит нам, что поисковики, вероятно, захотят наглядные пособия. По этой причине имеет смысл включить в свой пост видео или изображения, демонстрирующие качели.

3. Будьте уникальны

Жизненно важно дать поисковикам то, что они хотят, но вам также необходимо привнести что-то новое. Не сделайте этого, и ваш контент будет похож на любой другой.И никто не хочет давать ссылки на другой контент, «я тоже».

Все, что мы рассмотрели до сих пор, должно было обеспечить выигрышную основу для вашего контента, но все же должен быть простор для творчества.

Например, если мы посмотрим на поисковую выдачу «Советы по поисковой оптимизации», цель будет ясна. Людям нужен список советов по повышению рейтинга и увеличению посещаемости.

Это то, что мы создали, как видно из рейтинга постов на втором месте.

Но хотя многие советы в нашем списке не уникальны, есть такие, которые вы больше нигде не найдете.Один из них — встраивать видео в соответствующие посты, чтобы получить трафик от Google. Если кто-то заходит на нашу страницу, находит этот совет полезным и решает поделиться им с другими, у него нет другого выбора, кроме как поделиться ссылкой на нашу страницу.

Это немного сложнее сделать с другими типами контента, но все же возможно.

Например, может показаться почти невозможным создать уникальную страницу продукта или категории, но вы всегда можете использовать такие вещи, как:

• Лучшие фильтры
• Улучшенные фотографии продукта
• Уникальные описания продуктов
• Обзоры

4.Будьте ясны

Независимо от того, насколько хорошо ваш контент соответствует поисковому замыслу или насколько он тщательный, никто не будет его читать, если он неясен. Например, страница ниже соответствует намерению пользователя по ключевому слову «зерновое пивоварение», но это стена из крошечного текста, который никто не хочет читать.

Отличный результат, но это стена текста!

Следуйте этим простым советам, чтобы создать понятный контент, который люди захотят прочитать:

• Используйте маркеры , чтобы помочь скиммерам.
• Используйте описательные подзаголовки (h3-H6) для иерархии.
• Используйте изображения , чтобы разбить текст.
• Используйте простые слова , понятные каждому.
• Используйте короткие предложения и абзацы , чтобы избежать «стен текста».
• Используйте крупный шрифт , чтобы не утомлять глаза.
• Пишите, когда говорите , чтобы сделать вещи более интересными и разговорными.

Речь идет о том, чтобы пользователям было как можно проще находить то, что они ищут.Если вы охватите все, что люди хотят знать на вашей странице, но они не могут этого найти, они нажмут кнопку «Назад» в поисках страницы, которая будет более понятной и простой для восприятия.

Помимо приведенного выше совета, мы также рекомендуем поставить «необходимо знать» перед «полезно знать». Это известно как метод перевернутой пирамиды.

Например, когда мы писали наше руководство по 301 и 302 редиректам, было еще много вопросов. Но мы также знали из анализа результатов поиска, что большинство поисковиков просто хотели узнать разницу между двумя типами переадресации.Поэтому, хотя мы написали подробное руководство, объясняющее все плюсы и минусы обоих, мы постарались суммировать ключевые различия в одном предложении в начале сообщения.

Если вы не уверены в том, что «полезно знать» и «нужно знать» для вашей темы, еще раз взгляните на страницы с самым высоким рейтингом. Если мы сделаем это для нашего примера с лучшими клюшками для гольфа, то увидим, что все они перечисляют лучшие наборы клюшек, прежде чем подробно рассказывать о каждом наборе, поэтому люди, вероятно, захотят выбрать лучшие, прежде чем плюсы и минусы и другую информацию.

Создание контента, который хотят видеть Google и поисковики, — это сложная часть. Теперь вам просто нужно оптимизировать «технические» вещи, такие как метатеги и URL-адреса. Это вишенка на торте, которая помогает Google и поисковикам вдвойне ясно понять, что ваша страница — лучший результат.

Вот краткий контрольный список.

1. Включите ключевое слово в заголовок

Заголовки страниц обычно заключаются в тег h2. Вероятно, поэтому включение вашего ключевого слова в заголовок всегда было традиционной мудростью SEO.

Джон Мюллер из Google даже подтвердил важность заголовков в 2020 году.

А когда дело доходит до текста на странице, заголовок является действительно сильным сигналом, говорящим нам, что эта часть страницы посвящена этой теме.

Включение ключевого слова в заголовок — вторая натура для большинства профессионалов SEO. Вы, наверное, уже замечали их в заголовках наших сообщений.

Ключевые слова в наших тегах заголовков.

Просто знайте, что не всегда имеет смысл использовать точное ключевое слово в названии, а скорее его близкий вариант.Например, основным целевым ключевым словом в этом посте является «SEO-аутсорсинг», а заголовок — «Как выполнить аутсорсинг SEO (Simple Framework)».

Также важно, чтобы заголовки звучали естественно, поэтому при необходимости используйте союзы и стоп-слова.

2. Используйте короткие описательные URL-адреса

Короткие и описательные URL-адреса помогают поисковикам понять, о чем страница, перед тем, как щелкнуть по ней.

Например, посмотрите на эти два URL-адреса:

https: //www.medicalnewstoday.com / article / 322345
https://www.dietdoctor.com/how-to-lose-weight

Обе страницы примерно одно и то же, но это не очевидно из URL-адресов. Только второй URL-адрес сообщает вам, о чем страница, что дает, возможно, более четкий и более интерактивный результат в результатах поиска.

Большинство CMS позволяют легко изменить заголовок URL (часть после домена и подпапок), и установка его на целевое ключевое слово часто является самым простым способом оптимизации. Мы делаем это почти для всех наших сообщений в блогах.

Просто знайте, что это еще один случай использования целевого ключевого слова, если и когда это имеет смысл. В некоторых случаях вариант может быть лучше. Например, наше целевое ключевое слово для этого сообщения — «какой длины должно быть сообщение в блоге». Но так как это показалось немного длинным и неудобным, вместо этого мы выбрали «длину сообщения в блоге».

Краткость важна, потому что Google обрезает длинные в поисковой выдаче.

3. Оптимизируйте тег заголовка

Наличие привлекательного тега заголовка важно, потому что он отображается в результатах поиска.

Часто самый простой способ создать его — установить его в качестве заголовка страницы или сообщения. Это то, что мы делаем почти для всех сообщений в блогах. Например, сообщение выше имеет тот же заголовок и тег заголовка.

Это также тег заголовка для нашего сообщения.

Однако бывают случаи, когда имеет смысл немного поменять местами, например, когда ваш заголовок слишком длинный. Как и в случае с URL-адресами, Google обрезает длинные теги заголовков в результатах поиска.

Используйте здравый смысл для сокращения слишком длинных заголовков.Например, в нашем руководстве по написанию контента мы просто отрезали конец.

Примечание.

Если вы создаете теги заголовков для сотен или тысяч похожих страниц, таких как страницы продуктов, категорий или услуг, вы, вероятно, захотите использовать одну и ту же формулу для всех них. Вы можете узнать больше о том, как это сделать, в нашем руководстве по тегам заголовков, указанном ниже.

4. Напишите убедительное метаописание

Google часто показывает метаописание страницы в виде описательного фрагмента в поисковой выдаче.

Как часто? Согласно нашему исследованию из 192 000 страниц, это примерно времени.

Примечание.

В остальное время Google динамически генерирует описательные сниппеты.

Мета-описания не являются фактором ранжирования, но они по-прежнему важны, потому что привлекательное описание может привести к большему количеству кликов и трафика.

Воспользуйтесь этими советами, чтобы быстро написать убедительное описание:

1. Разверните тег заголовка. Включите УТП, которые вы не смогли уместить в заголовке.
2. Соответствие поисковому запросу. Удвойте то, что ищут пользователи.
3. Использовать активную голосовую связь. Обратитесь к искателю напрямую.
4. Будьте лаконичны. Не более 120 символов.
5. Включите ключевое слово. Google выделяет слова и фразы, тесно связанные с запросом.

Не тратьте слишком много времени на написание метаописаний, поскольку они относительно не важны в общей схеме вещей.

5.Оптимизируйте свои изображения

Изображения могут занять место в поиске изображений Google и направить больше трафика на ваш путь. Фактически, за последние 28 дней у нас было более 4000 посещений блогов в результате поиска по изображениям.

Поисковые посещения блога Ahrefs из Картинок Google за 28 дней.

Вот краткий контрольный список из трех шагов для оптимизации ваших изображений.

a) Назовите изображения соответствующим образом

Google утверждает, что имена файлов позволяют им понять суть изображения, поэтому dog.jpg лучше, чем IMG_859045.jpg.

К сожалению, большинство фотоаппаратов и смартфонов используют общие имена для фотографий и изображений. И компьютеры тоже. Если вы делаете скриншоты для сообщения в блоге, они обычно будут называться примерно так: Screenshot 2021-01-12.png.

По этой причине вам следует переименовать их. Вот как это сделать:

• Будьте наглядными . black-puppy.jpg> puppy.jpg
• Будьте лаконичны . black-puppy.jpg> my-super-cute-black-puppy-named-jeff.jpg
• Не добавляйте ключевые слова .black-puppy.jpg> black-puppy-dog-pup-pooch.jpg
• Используйте тире между словами . black-puppy.jpg> black_puppy.jpg (это официальная рекомендация Google)

б) Используйте описательный альтернативный текст

Альтернативный текст (альтернативный текст) — это атрибут HTML, используемый в тегах для описания изображения. Он не отображается на самой странице и выглядит примерно так:

Основная цель альтернативного текста — улучшить доступность для посетителей, использующих программы чтения с экрана.Они преобразуют содержимое страницы, включая изображения, в аудио. Браузеры также показывают замещающий текст вместо изображений, если изображение не загружается.

Джон Мюллер из Google также заявил, что замещающий текст может помочь вам занять место в Картинках Google:

Замещающий текст чрезвычайно полезен для Картинок Google — если вы хотите, чтобы ваши изображения занимали там место. Даже если вы используете ленивую загрузку, вы знаете, какое изображение будет загружено, поэтому получите эту информацию как можно раньше и проверьте, как оно отображается.

— John 🍌 (@JohnMu) 4 сентября 2018 г.

При создании замещающего текста Google рекомендует «сосредоточиться на создании полезного, насыщенного информацией содержания, которое использует ключевые слова соответствующим образом и находится в контексте содержания страницы.Но они также говорят: «Избегайте заполнения атрибутов alt ключевыми словами (наполнение ключевыми словами), поскольку это приводит к негативному восприятию пользователями».

Имея это в виду, вот наш лучший совет по созданию альтернативного текста:

• Будьте описательны. При необходимости используйте релевантные ключевые слова.
• Будьте лаконичны . Будьте краткими, чтобы не надоедать пользователям программами чтения с экрана.
• Будьте точны. Опишите, что на самом деле изображено на картинке.
• Избегайте переполнения ключевыми словами. Это может привести к тому, что ваш сайт будет рассматриваться как спам ».
• Не указывайте, что это изображение. Не включайте в описания «Изображение…» или «Изображение…». Google и программы чтения с экрана могут решить это сами.

Давайте напишем альтернативный текст для этой фотографии щенка, чтобы продемонстрировать:

Плохо:

Хорошо:

Хорошо:

Best:

Если вы являетесь пользователем WordPress, вы можете легко добавить замещающий текст к изображениям при их вставке в сообщения.

Вот инструкции по добавлению альтернативного текста в Squarespace, Wix и Shopify.

c) Сжатие изображений

При сжатии изображений размер файлов уменьшается, что сокращает время загрузки.Это важно, потому что скорость страницы является фактором ранжирования на настольных компьютерах и мобильных устройствах.

Существует множество инструментов для сжатия изображений, но ShortPixel нам нравится. Он имеет веб-интерфейс, в котором вы можете бесплатно сжимать до 50 изображений за раз, и плагин WordPress, который сжимает изображения при их загрузке.

Примечание.

Вы можете сжимать до 100 изображений в месяц с помощью бесплатной версии ShortPixel, а после этого — от долей цента за изображение.

6. Добавьте внутренние и внешние ссылки

Ссылки на соответствующие внутренние и внешние ресурсы помогают посетителям перемещаться по вашему веб-сайту и находить дополнительную информацию.Тем не менее, некоторые говорят, что ссылки на другие веб-сайты вредны для SEO.

Это миф. Нет никаких доказательств того, что ссылки на другие веб-сайты повредят вашему SEO.

Фактически, Джон Мюллер из Google говорит:

Ссылки на другие веб-сайты — отличный способ принести пользу вашим пользователям. Часто ссылки помогают пользователям узнать больше, проверить ваши источники и лучше понять, насколько ваш контент соответствует интересующим их вопросам.

Хотя здесь он ничего не сказал о влиянии исходящих ссылок на SEO, он сказал, что они помогают пользователям.И из руководства Google о том, как работает поиск, мы знаем, что поисковая система создана для того, чтобы помогать людям «находить наиболее релевантные и полезные результаты».

Конечно, это не означает, что вы должны ссылаться где угодно и везде ради нее. . Просто сделайте ссылку на внутренние и внешние ресурсы, которые имеют смысл, такие как источники, рекомендации по продукту или соответствующие сообщения в блогах. Вы заметите, что в этом руководстве мы ссылаемся на множество внутренних и внешних ресурсов.

Все, что мы рассмотрели, достаточно для хорошей оптимизации страниц, но вы можете сделать и другие вещи.Так что, если вы уже хорошо занимаетесь рейтингом и хотите поднять его или просто хотите поехать в город со своим SEO на странице, вот несколько «продвинутых» оптимизаций.

1. Оптимизация для избранных сниппетов

Избранные сниппеты — это тип функции SERP, которая часто отображается в верхней части результатов поиска. Они отвечают на вопрос пользователя коротким отрывком, взятым с одной из самых популярных страниц.

Рекомендуемый фрагмент «Что такое местные цитаты».

Поскольку ответ на фрагмент поступает со страницы в результатах поиска, можно эффективно сократить свой путь к верхней позиции, «выиграв» фрагмент.

Часто легче сказать, чем сделать, но основной процесс таков:

1. Быть в топ-10. Google обычно извлекает фрагмент с одной из этих страниц.
2. Убедитесь, что Google уже показывает избранный фрагмент. Вы будете использовать это, чтобы понять, как «ответить» на запрос.
3. Ответьте на своей странице. Google не может удалить с вашей страницы, если ее там нет.
4. Используйте правильный формат. Абзац, список или таблица — что ожидают увидеть Google и пользователи, выполняющие поиск?

Например, предположим, что мы хотели узнать, есть ли возможность использовать избранные фрагменты для нашего сообщения о вечнозеленом содержании.Если мы вставим URL-адрес в Site Explorer Ahrefs, отфильтруем органических ключевых слов сообщают о 10 самых высоких позициях, мы увидим, что мы уже попали в топ-10 по «вечнозеленому контенту».

Наш рейтинг в США по «вечнозеленому контенту» через Site Explorer Ahrefs.

Если мы проверим поисковую выдачу, мы увидим, что текущий избранный фрагмент — это короткий абзац с определением термина.

Определение в избранном фрагменте «вечнозеленого контента».

Чтобы использовать этот избранный фрагмент, нам понадобится определение на нашей странице.

Если, с другой стороны, мы хотели бы выиграть сниппет для «наиболее посещаемых веб-сайтов», нам, вероятно, нужно было бы включить таблицу с самыми популярными поисковыми запросами и их ежемесячными объемами поиска.

Таблица в избранном фрагменте для «наиболее посещаемых веб-сайтов».

2. Встроенные магниты ссылок

Ссылки остаются важным фактором ранжирования Google. И хотя создание ссылок — это поисковая оптимизация вне страницы, а не на странице, вы можете привлечь больше ссылок, включив на свою страницу фрагменты, на которые можно ссылаться.

Как узнать, что такое ссылочный фрагмент?

Посмотрите, почему люди ссылаются на похожие, конкурирующие страницы.

Например, основное целевое ключевое слово для одного из наших сообщений — «длинные ключевые слова». Если мы вставим это ключевое слово в Обозреватель ключевых слов Ahrefs, мы увидим несколько похожих сообщений с большим количеством обратных ссылок.

Давайте подключим хотя бы одно из этих сообщений к Site Explorer и проверим отчет Anchors . Здесь показаны наиболее распространенные слова и фразы, которые люди используют при переходе по ссылке на страницу. В этом случае мы видим, что многие люди переходят по ссылкам из-за статистики.

Это говорит нам, что мы, вероятно, должны включить некоторые статистические данные в наш пост, чтобы повысить «возможность ссылки.’

Если мы переключимся между передачами и проверим отчет Anchors , чтобы найти страницу с самым высоким рейтингом« SEO-копирайтинг », мы увидим, что многие люди ссылаются на две уникальные концепции.

Вероятно, для нас не имело бы смысла включать эти же концепции в наш пост, но мы можем включить некоторые собственные уникальные идеи, чтобы повысить возможность ссылки. Именно так мы поступили, когда писали о SEO-копирайтинге.

3. Расширенные фрагменты с разметкой схемы

Расширенные фрагменты — это результаты поиска с дополнительной информацией под заголовком, описанием и URL-адресом.

Например, Google показывает рейтинги, время приготовления и калории для этих страниц рецептов.

Google извлекает эту информацию из типа структурированных данных на странице, называемого разметкой схемы. В этом случае на страницах используется особый тип разметки схемы, называемый разметкой рецептов.

Вот несколько других типов разметки схемы, которые могут привести к созданию расширенных фрагментов:

• Разметка с инструкциями
• Разметка продукта
• Обзор разметки
• Разметка программного обеспечения
• Разметка часто задаваемых вопросов

Например, вот страница в поисковой выдаче, где используется разметка FAQ:

FAQ rich snippets.

Хотя расширенные описания не являются фактором ранжирования, многие считают, что они могут привлечь больше кликов — по крайней мере, для некоторых страниц.

<

Нет общего повышения рейтинга для использования SD. Насколько я помню, это то же самое. Однако SD может упростить понимание того, о чем страница, что может упростить демонстрацию релевантности (улучшает таргетинг, возможно, ранжирование по правильным терминам). (Не новость, imo)

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 2 апреля 2018 г.

Если вы используете WordPress, вы можете добавлять разметку схемы к сообщениям и страницам с помощью популярных плагинов, таких как Yoast или Rank Math.Просто знайте, что не все типы контента подходят для улучшения поиска, например для расширенного описания веб-страниц.

4. Повышение тематической релевантности

Google считает страницу более релевантной для поискового запроса, если она «содержит другой релевантный контент помимо ключевого слова». Например, если ваша страница посвящена собакам, перечисление пород, вероятно, будет более релевантным. результат, когда кто-то ищет «собаки».

Если вы следовали советам из второй главы, ваш контент уже должен включать много релевантных слов, фраз и понятий.Когда вы будете писать, это произойдет естественным образом.

Однако можно что-то упустить, особенно если речь идет о сложных темах.

Например, это один из лучших результатов по теме «как варить пиво». Это довольно подробное руководство для новичка, но в нем не упоминается тот факт, что вам понадобится сифон для переноса пива из ферментера. в бутылки.

Страница о приготовлении пива, в которой отсутствуют важные детали.

В этом случае, если вы не занимаетесь рейтингом там, где хотели бы, и не знаете, почему это так, возможно, стоит глубже изучить то, что вы могли пропустить на своей странице.

Вот несколько способов сделать это.

Используйте отчет «Также поговорите о»

Отчет «Также поговорите о» в Ключевые слова Explorer показывает ключевые слова и фразы, часто упоминаемые на первых 100 страницах ранжирования. Просто введите целевое ключевое слово, чтобы с первого взгляда увидеть, о чем говорят страницы с самым высоким рейтингом.

Например, если мы проверим отчет «как варить пиво», мы увидим много ключевых слов, связанных с ингредиентами и оборудованием, например:

• хмель
• дрожжи
• солодовый ячмень
• солодовый экстракт
• охладитель сусла
• mash tun
• auto siphon

Вещи, о которых на ведущих страницах, посвященных теме «как варить пиво», также рассказывается через Обозреватель ключевых слов Ahrefs.

Учитывая, что начинающим пивоварам необходимо знать о большинстве из этих вещей, стоит поговорить о них в руководстве для начинающих. Если вы не добавили эти вещи, возможно, стоит обновить их.

Просто знайте, что при этом нужно руководствоваться здравым смыслом. Тот факт, что слово или фраза появляется в отчете «Также поговорите о», не обязательно означает, что вы должны говорить об этом в своем содержании. Используйте отчет, чтобы выявить важные вещи, которые вы пропустили.

Выполнить анализ TF-IDF

TF-IDF означает термин «частота документа с обратной частотой».Это статистический показатель, позволяющий оценить относительную важность слова в документе. Это делается путем сравнения того, как часто слово встречается в этом документе по сравнению с множеством других.

Выполняя анализ TF-IDF между вашей и другими соответствующими страницами с высоким рейтингом, вы иногда можете выявить концепции, охватываемые конкурирующими страницами, которые вы пропустили.

Например, если мы сделаем это для нашего сообщения о негативном SEO, мы увидим, что на конкурирующих страницах говорится о таких вещах, как файл отклонения и неестественные ссылки.

Просто знайте, что идея здесь не в том, чтобы «добавить эти ключевые слова» в ваш контент, а в том, чтобы выявить соответствующие идеи и концепции, которые вы, возможно, забыли упомянуть. Затем вы можете обновить вещи, чтобы создать более актуальную и полную страницу.

Также имейте в виду, что большинство инструментов TF-IDF предлагают использовать на вашей странице «важные» слова и фразы определенное количество раз. Мы не рекомендуем их использовать так.

А как насчет ключевых слов LSI?

ключевых слов LSI не существует.

Не существует таких слов, как ключевые слова LSI — любой, кто говорит вам обратное, ошибается, извините.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 30 июля 2019 г.

Популярные инструменты для работы с ключевыми словами LSI совершенно не связаны с LSI, и неясно, как они генерируют предложения по ключевым словам. Хотя при некоторых обстоятельствах они могут выдвигать полезные идеи, их предложения, по моему опыту, редко бывают фантастическими.

Прежде чем подвести итоги, давайте рассмотрим несколько бесплатных инструментов, которые помогут во всем, что описано выше.

Yoast SEO

Добавляйте заголовки, метаописания, теги OG и структурированные данные в сообщения и страницы.

Ahrefs Webmaster Tools (бесплатно)

Найдите недостающие проблемы с тегами заголовков, метаописаниями, замещающим текстом и тегами OG на вашем сайте.

Ahrefs SEO Toolbar (бесплатно)

Проанализируйте структуру других страниц с высоким рейтингом.

MetaTags.io (бесплатно)

Просмотрите, как теги заголовков, URL-адреса и метаописания будут выглядеть в результатах поиска.

ShortPixel (бесплатно)

Сжимайте и оптимизируйте изображения.

Генератор разметки схемы Merkle (бесплатно)

Создавайте различные типы структурированных данных в формате JSON-LD, рекомендованном Google.

Тест с расширенными результатами (бесплатно)

Проверьте структурированные данные на своей странице, чтобы узнать, подходит ли она для использования расширенных фрагментов в результатах поиска.

Давайте подведем итоги

Следуйте приведенным выше советам, и ваши страницы, вероятно, будут оптимизированы лучше, чем у конкурентов. Просто помните, что удовлетворение цели поиска — самая важная часть. Хотя «технические» вещи тоже важны, они больше похожи на глазурь на торте.

А теперь перейдем к следующей части головоломки SEO: построению ссылок.

17 инструментов SEO для оптимизации вашего веб-сайта для достижения успеха

Раскрытие информации о партнерстве: DreamHost поддерживает отношения с некоторыми из наших рекомендованных партнеров, поэтому, если вы перейдете по ссылке и совершите покупку, мы можем получить комиссию. Мы рекомендуем только те решения, в которые верим.

Поисковая оптимизация (SEO) — одна из самых сложных частей работы веб-сайта.То, как Google и другие поисковые системы оценивают ваш сайт, постоянно меняется. Это означает, что вам нужно идти в ногу с последними разработками в области SEO, если вы хотите опередить конкурентов.

Хорошая новость заключается в том, что существует множество отличных инструментов, которые вы можете использовать для решения проблемы SEO на сайте и получения данных, необходимых для повышения вашего рейтинга. Если вы знаете, что они из себя представляют и что они могут для вас сделать, вы будете хорошо подготовлены к успеху.

В этой статье мы познакомим вас с 17 нашими любимыми инструментами SEO.Каждый из них может помочь улучшить ваш рейтинг во всех популярных поисковых системах, включая Google и Bing. Давайте прямо сейчас!

Оптимизируйте свой сайт с помощью DreamPress

Автоматические обновления DreamPress и надежные средства защиты снимают управление сервером с ваших рук, поэтому вы можете сосредоточиться на поисковой оптимизации.

1. Консоль поиска Google

Google Search Console — это набор служб, которые вы можете использовать, чтобы выяснить, как поисковая система просматривает ваш сайт.Этот сервис предоставляет вам широкий спектр бесплатных инструментов SEO, охватывающих множество различных аспектов оптимизации.

Например, Google Search Console позволяет вам проверять любые ошибки сканирования, которые произошли на вашем веб-сайте, чтобы вы могли сразу их исправить. Он также может указать, когда ваш сайт поражен вредоносным ПО, какие ключевые фразы используют люди, чтобы найти ваш сайт, какие обратные ссылки вы получили и многое другое.

Многие функции, предлагаемые этой службой, делают ее практически необходимой, если вас беспокоит рейтинг вашей страницы результатов поиска (SERP).Здесь явно нацелены на результаты Google, но не волнуйтесь. Если вы занимаетесь хорошим рейтингом в Google, высоки шансы, что у вас тоже все будет хорошо в других поисковых системах.

Что касается фактического использования сервиса, то Google Search Console очень прост для понимания. Также легко добавить свой веб-сайт и начать работу, поэтому нет причин избегать этого.

Основные характеристики:

• Следите за тем, как Google воспринимает ваш сайт.
• Следите за тем, какие ключевые слова используют посетители, чтобы связаться с вами.
• Будьте в курсе любых ошибок сканирования, метатегов или файлов Sitemap.
• Обновите файл robots.txt.
• Отслеживайте обратные ссылки вашего сайта.
• Получайте предупреждения, если ваш сайт заражен вредоносным ПО.

Цена: Бесплатно!

Связано: 13 простых способов повысить SEO на вашем веб-сайте WordPress

2. Семруш

Semrush — это инструмент исследования ключевых слов, который позволяет получить данные о том, сколько людей ищут определенные термины.Кроме того, он также предоставляет вам информацию о похожих ключевых словах, связанных объявлениях, списках продуктов и многом другом.

Semrush не только является отличным инструментом подсказки ключевых слов, но и может предложить информацию о стратегиях ваших конкурентов. Например, он может сказать вам, сколько трафика они получают, сколько из них поступает от платной рекламы и каковы их обратные ссылки.

Если вы из тех, кто любит исследовать ключевые слова, вам нужен такой инструмент, как Semrush, в вашем арсенале.С его помощью вы сможете точно определить, какие ключевые слова принесут вам наилучшие результаты, и проверить, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты.

Эта услуга даже позволяет вам просматривать текстовую и мультимедийную рекламу ваших конкурентов, что может сэкономить вам большие деньги, когда дело доходит до тестирования. Однако имейте в виду, что все эти данные означают, что кривая обучения с этим сервисом может быть немного крутой.

Основные характеристики:

• Изучите ценность конкретных запросов.
• Узнайте, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты и какой объем трафика они получают.
• Найдите информацию об обратных ссылках на других веб-сайтах.
• Просмотрите текстовую и медийную рекламу своих конкурентов.

Цена : Вы можете получить до 10 результатов бесплатно в день или создать премиум-аккаунт. Хорошие новости? Мы разработали специальную 14-дневную пробную версию Semrush, чтобы вы могли убедиться, подходят ли они для вашего сайта!

3.BuzzStream

BuzzStream предлагает вам набор инструментов, которые помогут в исследовании предметной области, маркетинге по электронной почте и управлении проектами. Это универсальная платформа, и огромное количество вариантов, которые она предоставляет, может пугать. Имея это в виду, давайте сосредоточимся на том, как это может помочь вам решить ваши потребности в SEO.

Когда дело доходит до исследования, BuzzStream может помочь вам сопоставить списки результатов по ключевым словам, которые вы изучаете. Затем он предоставляет вам информацию о каждом из этих веб-сайтов, включая общий рейтинг, соответствующие учетные записи в социальных сетях, возраст домена и полномочия и многое другое.

На практике вы можете использовать эти функции, чтобы помочь вам провести тщательный SEO-аудит, выяснить, кто ваши конкуренты и какой контент они публикуют. Более того, это может даже помочь вам создать списки их авторов и того, чем каждый из них занимается, чтобы вы могли еще более внимательно следить за их стратегиями.

Основные характеристики:

• Изучите своих конкурентов, используя любые ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг.
• Сбор данных о возрасте домена и авторитете для определенных веб-сайтов.
• Узнайте, каковы позиции ваших конкурентов в поисковой выдаче.
• Найдите аккаунты в социальных сетях для сайтов ваших конкурентов.
• Создайте списки авторов, пишущих для конкурирующих веб-сайтов, и следите за тем, что они делают.

Цена : планы BuzzStream начинаются с 24 долларов в месяц.

4. DreamHost SEO Toolkit

Хотите увеличить трафик, не расходуя свой бюджет на инструменты корпоративного уровня или на частных подрядчиков? Если вы являетесь клиентом DreamHost, вы можете воспользоваться инструментами SEO Toolkit и стать вашим собственным специалистом по SEO.

С более чем 100 автоматическими проверками и проверками, SEO Toolkit начинает с аудита вашего сайта для выявления потенциальных проблем. Затем он создает индивидуальный план SEO с контрольным списком простых задач, которые вы можете решить, чтобы увидеть улучшения в рейтинге. Например, SEO Toolkit анализирует страницы вашего сайта и дает целевые рекомендации о том, где разместить ключевые слова для оптимизации вашего контента.

SEO Toolkit также значительно упрощает отслеживание конкурентов — мы уже говорили о преимуществах мониторинга вашей онлайн-конкуренции — так что вы можете настроить свою стратегию ключевых слов и оказаться на вершине поисковой выдачи.

Основные характеристики:

• Проведите комплексный аудит веб-сайта для выявления потенциальных проблем с поисковой оптимизацией.
• Создайте индивидуальный план SEO с задачами по повышению производительности вашего сайта в поисковых системах.
• Будьте в курсе еженедельных отчетов о проделанной работе.
• Воспользуйтесь преимуществами инструментов SEO-оптимизации на странице, чтобы улучшить размещение ключевых слов.
• Отслеживайте до 20 ключевых слов и четырех конкурентов.

Цена : SEO Toolkit стоит всего 4 доллара.99 в месяц. Новые клиенты DreamHost могут добавить SEO Toolkit при подписке на тарифный план хостинга. Существующие клиенты могут включить SEO Toolkit прямо на своей панели.

5. Moz Pro

Moz Pro — это набор инструментов SEO, созданный для помощи в оптимизации с использованием подхода, основанного на данных. Чтобы дать вам краткий обзор, Moz Pro чем-то похож на SEMrush в том, что он позволяет вам исследовать как конкретные ключевые слова с длинным хвостом, так и другие области. Вы можете использовать эту информацию, чтобы избегать ключевых слов с небольшим потенциалом и улучшить то, что делают ваши конкуренты.

Когда вы исследуете ключевое слово с помощью Moz Pro, оно покажет вам оценку сложности, которая показывает, насколько сложно будет ранжироваться по этому термину. Вы также получаете обзор того, сколько людей ищут эту фразу, и даже можете создавать списки ключевых слов для удобного сравнения. Это все функции, которые вы ожидаете от надежного инструмента исследования ключевых слов, но Moz Pro выделяется благодаря очень интуитивно понятному интерфейсу.

Что касается уникальности Moz Pro, платформа предлагает расширение Chrome, которое можно использовать для получения информации о любом домене, который вы посещаете.Кроме того, он может предоставлять предложения по оптимизации на странице и предупреждать вас об ошибках сканирования, как и в Google Search Console.

Основные характеристики:

• Изучите конкурентоспособность ключевого слова и объем поиска.
• Получите предложения по связанным ключевым словам.
• Изучите своих конкурентов, в том числе, на какие ключевые слова они нацелены.
• Используйте расширение Chrome для просмотра других доменов, не заходя на веб-сайт Moz.
• Сравните несколько ключевых слов, используя настраиваемые списки.
• Получайте предложения по оптимизации и предупреждения об ошибках на странице.

Цена : 30-дневная бесплатная пробная версия доступна для плана Pro, а обычная цена начинается с 99 долларов в месяц.

6. Линкоди

Linkody — это все о обратных ссылках. Этот инструмент позволяет узнать, кто ссылается на ваш веб-сайт, узнать, какие ключевые слова они используют, и даже «отклонить» ссылки, которые вам не нравятся.Эта последняя функция может быть полезна, если вы думаете, что кто-то ссылается на ваш сайт как спам, поскольку вы не хотите, чтобы поисковые системы думали, что вы пытаетесь обмануть систему.

Хотя главная достопримечательность здесь — отчеты об обратных ссылках, Linkody также предлагает несколько примечательных дополнений. Например, он предоставляет вам возможность создавать отчеты, которые вы можете отправлять клиентам, отслеживать репосты вашего сайта в социальных сетях и подключаться к Google Analytics.

В целом, это довольно нишевый инструмент, но он весьма полезен, если вам нужна помощь в создании ссылок.Что еще более важно, это намного дешевле, чем массовые универсальные услуги, о которых мы говорили до сих пор.

Основные характеристики:

• Проанализируйте обратные ссылки вашего сайта.
• Отклоняйте плохие ссылки, которые могут повлиять на ваше SEO.
• Создавайте отчеты по обратным ссылкам для ваших клиентов.
• Подключитесь к Google Analytics, чтобы получить доступ к большему количеству данных.
• Отслеживайте публикации вашего сайта в социальных сетях.

Цена : тарифные планы Linkody начинаются с 14 долларов.90 в месяц для двух доменов, но вы также можете попробовать его бесплатно в течение 30 дней без кредитной карты.

7. Онтоло

Ontolo — это исследовательский инструмент, который можно использовать для поиска возможностей маркетинга и SEO. Это также может помочь вам найти возможности для создания обратных ссылок и гостевых публикаций, чего вы не ожидаете от автоматизированного инструмента.

Идея Ontolo заключается в том, чтобы помочь вам найти способы увеличения вашего трафика, помимо исследования ключевых слов. Если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт стал более авторитетным, необходимы обратные ссылки, но поиск подходящих возможностей может быть сложной задачей.

Ontolo помогает вам найти эти возможности, поэтому все, что вам нужно сделать, — это рассказать о них (что, к сожалению, не может быть автоматизировано). Он может привлекать потенциальных клиентов из более чем 80 источников, поэтому есть вероятность, что вы найдете отличные варианты независимо от того, по каким ключевым словам вы пытаетесь получить рейтинг.

Основные характеристики:

• Ищите возможности для гостевых постов и обратных ссылок.
• Соберите данные из более чем 80 источников, чтобы найти лучших потенциальных клиентов.
• Проводите исследования, используя простые для понимания отчеты.
• Экспортируйте своих потенциальных клиентов, чтобы поделиться ими с другими.

Цена : планы Ontolo начинаются с 97 долларов в месяц и имеют 30-дневную гарантию возврата денег.

8. Оценка веб-сайта HubSpot

HubSpot’s Website Grader намного проще, чем другие инструменты SEO, которые мы использовали до сих пор. Чтобы использовать его, все, что вам нужно сделать, это войти в домен и дождаться, пока HubSpot сгенерирует отчет. Когда вы получите этот отчет, вы увидите отдельные оценки эффективности вашего сайта, удобства для мобильных устройств, SEO и безопасности.

Крайне важно помнить, что производительность, удобство для мобильных устройств и надежные методы безопасности напрямую влияют на вашу оптимизацию поисковых систем. В некотором смысле, весь ваш отчет — это один гигантский анализ того, как ваш сайт продвигается с точки зрения SEO. Более того, этот инструмент разбивает каждую часть отчета и дает вам советы о том, как улучшить каждый элемент.

HubSpot’s Website Grader невероятно прост в использовании и может помочь вам быстро улучшить ваш сайт. Кроме того, это не будет вам ничего стоить, так что этот однозначно заслуживает вашего внимания.

Основные характеристики:

• Проанализируйте эффективность вашего сайта, его удобство для мобильных устройств, безопасность и SEO.
• Получите отдельные баллы по каждому аспекту вашего сайта.
• Получите рекомендации, как улучшить каждую оценку.

Цена : Бесплатно!

Связано: 11 лучших рекомендаций по поисковой оптимизации для доменов

9. Планировщик ключевых слов Google AdWords

Планировщик ключевых слов Google AdWords — один из наиболее полных инструментов исследования ключевых слов, который вы можете использовать.С его помощью вы можете искать ключевые слова и получать оценки трафика по ним. Что еще более важно, это может помочь вам выяснить, насколько конкурентоспособные ключевые слова зависят от их цены в AdWords.

Чтобы не перегружать вас информацией, этот инструмент позволяет отфильтровывать ключевые слова на основе цены за клик (CPC) или объема поиска. Таким образом, вы можете получать отчеты, основанные только на тех оценках, к которым вы хотите стремиться.

В целом, Планировщик ключевых слов предлагает те же функции, что и другие инструменты SEO из этого списка.Разница в том, что этот является частью экосистемы Google, и вы можете бесплатно получать потрясающе подробные отчеты.

Основные характеристики:

• Узнайте объем поиска по любому ключевому слову.
• Определите конкурентоспособность ключевого слова по его цене за клик.
• Получайте подробные отчеты по определенным ключевым словам.

Цена : Бесплатно!

10. WooRank

WooRank похож на систему оценки веб-сайта HubSpot в том, что вы даете ему ссылку, и он предоставляет вам полную табель успеваемости.В этом случае он дает вам единый балл для всего вашего сайта. После этого он запускает список всего, что вы можете сделать, чтобы улучшить его SEO и мобильность.

Главный аргумент в данном случае заключается в том, что WooRank также предоставляет вам советы по повышению удобства использования и производительности вашего сайта. По нашему опыту, его рекомендации надежны. В довершение ко всему, вы также получаете анализ того, насколько хорошо вы справляетесь с точки зрения обратных ссылок.

В целом, это отличный инструмент, если вы хотите быстро понять, что вы делаете правильно и неправильно на своем веб-сайте, в том числе когда дело касается SEO.

Основные характеристики:

• Проанализируйте общий статус вашего сайта, включая SEO, удобство использования, производительность и обратные ссылки.
• Получите советы о том, как улучшить свой сайт и решить задачи SEO.
• Проанализируйте авторитет вашего домена.

Цена : бесплатно, с дополнительными опциями от 59,99 долларов в месяц.

11. Инструмент Varvy SEO

Наш следующий выбор — еще один инструмент из серии «Введите URL-адрес и получите отчет».Однако этот отличается от тех, что мы уже представили. Инструмент Varvy SEO проверяет, соответствует ли ваш сайт всем рекомендациям Google по поисковой оптимизации. Он может составить полный отчет за секунды.

Более того, это очень обширный отчет. Он проверяет несколько вещей, в том числе проблемы со скоростью страницы, удобство для мобильных устройств, SEO на странице и многое другое. Однако самое приятное то, что Varvy SEO Tool действительно находит время, чтобы объяснить, почему каждая настройка важна.

Если вы новичок в SEO (или оптимизации веб-сайтов в целом), вы, вероятно, будете приветствовать всю информацию, которую может предложить этот инструмент.Он даже предоставляет ссылки на дополнительные материалы для чтения по каждой настройке, которую он охватывает, на случай, если вы хотите узнать о них больше.

Основные характеристики:

• Убедитесь, что ваш сайт соответствует рекомендациям Google по поисковой оптимизации.
• Получите быстрый отчет, включающий точную информацию о том, как решить каждую проблему.

Цена : Бесплатно!

12. Кричащая лягушка

Screaming Frog предлагает инструмент SEO Spider Tool, сложный поисковый робот, который может выполнять множество задач оптимизации.Это включает в себя поиск и исправление неработающих ссылок и перенаправлений.

Если вы управляете интернет-магазином, у Screaming Frog есть несколько особенно полезных опций. Например, вы можете использовать поисковый робот для извлечения данных с HTML-страниц вашего сайта с помощью CSS Path. Это означает, что вы можете использовать XPath или регулярное выражение для сбора данных о ценах, артикулах и многом другом.

Вы даже можете использовать этот инструмент для создания XML-карт сайта и подключения их к Google Analytics. Более того, у Screaming Frog есть довольно надежная бесплатная версия, так что вы можете опробовать основные функции, прежде чем решите прыгнуть.

Основные характеристики:

• Анализируйте заголовки и метаданные.
• Просканируйте ваш сайт, чтобы найти и исправить неработающие ссылки.
• Обнаружение и устранение повторяющегося содержимого и страниц.

Цена : Вы можете получить доступ к бесплатной версии с ограниченными функциями и URL-адресами или получить полную версию за 149 фунтов стерлингов в год (около 191 доллара США).

Be Awesome в Интернете

Подпишитесь на нашу ежемесячную новостную рассылку, чтобы получить советы и рекомендации по созданию веб-сайта своей мечты!

13.Yoast SEO

Yoast SEO часто называют плагином номер один для WordPress SEO. Его функции охватывают весь спектр SEO. Вы можете, например, провести проверку удобочитаемости и установить канонические URL-адреса, чтобы не запутать Google дублированным контентом.

Другие предлагаемые функции включают оптимизацию ключевых слов и возможность предварительного просмотра страниц в Google, Facebook и Twitter. С обновленной версией плагина вы также получите некоторую помощь с контентом, поскольку Yoast будет предлагать вам предложения по внутренним ссылкам при написании страниц и публикаций.

Yoast SEO имеет надежную базу знаний, которая поможет вам начать работу. Кроме того, с премиум-версией у вас будет доступ к круглосуточной поддержке экспертов службы поддержки в течение одного года.

Основные характеристики:

• Оптимизируйте свой контент по определенным ключевым словам.
• Предоставьте поисковым системам метаданные, необходимые для понимания вашего контента.
• Избегайте дублирования содержимого.
• Автоматически выполняет важные задачи SEO, такие как создание карты сайта и оптимизация постоянных ссылок.

Цена : Вы можете загрузить ограниченную бесплатную версию или получить премиум-версию за 89 долларов в год.

14. Возможность соединения

Link -able предлагает довольно уникальный подход к оптимизации вашего сайта, повышению SEO и расширению вашего трафика. Вы можете считать эту услугу узкоспециализированной доской по трудоустройству. Он разработан, чтобы предоставить маркетологам надежный способ создания обратных ссылок для их контента.

Процесс начинается с того, что маркетолог публикует конкретный запрос на веб-сайте с возможностью ссылки.Этот запрос будет включать подробную информацию о типах обратных ссылок, которые маркетолог хочет создать. Они также предоставят любую другую информацию, которая может быть полезна, как объявление о вакансии.

Авторы, прошедшие тщательную проверку Link -able, смогут получить доступ к базе данных проекта. Они могут подавать предложения по конкретным проектам и ждать ответа маркетологов. Если маркетологу нравится предложение, Link -able соединяет две стороны, и работа гарантирована.

Основные характеристики:

• Найдите высококвалифицированных авторов, прошедших тщательный процесс тестирования.
• Получайте актуальные совпадения авторов и предложения по вашим проектам.
• Сосредоточьтесь на своем контенте, нанимая других для создания ссылок.

Цена : Хотя это бесплатная услуга для маркетологов и авторов, Link -able взимает процент от оплаченных транзакций.

15. Серпстат

Serpstat — относительный новичок на рынке приложений для SEO. Он предлагает набор инструментов анализа на основе данных для маркетологов.Среди различных вариантов вы найдете инструмент SEO-аудита, проверку обратных ссылок и функции отслеживания конкурентов.

Это проектно-ориентированная система, что означает, что вы можете организовывать свои веб-сайты в группы или отдельные проекты. Ко всему этому можно получить доступ через хорошо организованную панель инструментов. Вы сможете получить доступ к любой функции Serpstat из своего списка проектов.

Serpstat по функциональности немного похож на швейцарский армейский нож. Вы можете использовать его, чтобы найти неработающие ссылки на вашем веб-сайте, отследить причину медленной загрузки страницы и многое другое.

Основные характеристики:

• Выполнять большой объем мониторинга веб-сайтов для клиентов.
• Используйте инструмент аудита на месте для обнаружения и устранения проблем.
• Доступ к инструменту Market Intelligence для оценки вашей конкуренции на региональном и глобальном уровнях.
• Обеспечьте легкую совместимость с операционными системами Mac и ПК.

Цена : Технически это инструмент, который вы можете использовать бесплатно, хотя есть ограничения на количество поисковых запросов, которые вы можете проводить.Чтобы увеличить объем запросов, вы можете начать с плана «Lite» за 69 долларов в месяц.

16. Ahrefs

Ahrefs предлагает несколько инструментов для анализа и оптимизации данных. Фактически, все его инструменты включены в одни и те же тарифные планы. Это означает, что вам не нужно беспокоиться о том, что вы упустите важные функции. Кроме того, у вас будет доступ к Академии Ahrefs, онлайн-базе знаний, предлагающей самые разные возможности обучения.

Одна из функций, к которой у вас будет доступ, — это инструмент исследования контента.При этом вы можете использовать ключевые слова, чтобы узнать, какой связанный контент лучше всего показал себя в социальных сетях или в обычном поиске. Платформа Ahrefs также включает в себя комплексную панель управления, чтобы вы могли отслеживать все свои проекты.

Вы также сможете найти контент, связанный с вашими конкретными целевыми ключевыми словами, и отфильтровать результаты, чтобы выделить веб-сайты, которые ранее не ссылались на вас. Поскольку Ahrefs сканирует более 5 миллиардов веб-страниц в день, вы обязательно получите ценную информацию из его данных.

Основные характеристики:

• Проанализируйте позиции конкурентов в обычном поиске.
• Доступ к обширной базе данных.
• Получите ценную информацию с помощью инструмента конкурентного анализа.
• Воспользуйтесь индексом поискового трафика, который может похвастаться 489 миллионами ключевых слов из 155 стран.

Цена : Ahrefs предлагает четыре ценовых уровня от 99 долларов в месяц и семидневную пробную версию за 7 долларов.

17. Маркетинговая служба SEO DreamHost

На протяжении многих лет DreamHost помог тысячам клиентов создать веб-сайты — это наше дело! Но недавно к нам обратилось несколько пользователей, чтобы спросить, можем ли мы сделать больше, чтобы помочь им достичь своих целей в Интернете, особенно когда речь идет о привлечении большего количества трафика.

И мы понимаем: SEO — это сложная междисциплинарная маркетинговая деятельность. Когда вы ведете блог или ведете небольшой бизнес, делать это сложно.

Вот почему мы создали нашу службу SEO-маркетинга. Вместо того, чтобы разрабатывать стратегию SEO или самостоятельно проводить исследование ключевых слов, наша команда экспертов выполняет все мельчайшие задачи, чтобы повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.

Помимо создания и публикации нового контента для вашего сайта каждый месяц, наша команда разработает стратегию ключевых слов и постоянно оптимизирует ваш существующий веб-сайт, чтобы со временем повысить ваш рейтинг в релевантных результатах поиска.

И вам никогда не придется задаваться вопросом, окупаются ли ваши усилия.Мы будем составлять для вас ежемесячный отчет, чтобы отслеживать улучшение рейтинга и рост трафика. Кроме того, вы будете получать регулярные звонки от специального менеджера по поисковой оптимизации, чтобы убедиться, что работа, которую мы выполняем каждый месяц, соответствует вашим целям.

Основные характеристики:

• Передайте всю свою стратегию SEO и выполнение команде экспертов по SEO.
• Увеличивайте количество ключевых слов на странице с помощью нового настраиваемого контента, который каждый месяц создает профессиональный копирайтер.
• Получайте подробный ежемесячный отчет о рейтинге вашего сайта в поисковых системах и посещаемости.
• Ежемесячно синхронизируйтесь со своим выделенным менеджером по SEO, чтобы усилия команды соответствовали вашим целям.

Цена : Мы предлагаем три плана — Startup, Business и Enterprise — всего от 399 долларов в месяц.

Поисковая оптимизация стала проще

Мы исключаем предположения (и фактическую работу) при увеличении посещаемости вашего веб-сайта с помощью SEO.

Поиск инструментов для оптимизации веб-сайтов

SEO — это лишь одна часть головоломки, когда дело доходит до управления веб-сайтом.Однако на это нужно обратить особое внимание, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт получал заслуживаемый трафик. В конце концов, поисковым системам все равно, сколько усилий вы вкладываете в свои сообщения и контент в блоге, если они не оптимизированы.

Итак, вы готовы оптимизировать свой сайт?

Вы можете использовать десятки сервисов для улучшения своего рейтинга в поисковых системах, но некоторые из наших фаворитов включают Google Search Console, Moz Pro и SEMrush. Первый содержит множество бесплатных инструментов SEO, которые вы можете использовать, чтобы узнать, как поисковые системы видят ваш сайт, тогда как последние два позволяют проводить исследования ключевых слов на профессиональном уровне.Новичкам мы рекомендуем начать с SEO Toolkit — это один из самых простых и доступных способов повысить рейтинг вашего сайта. Однако, если самостоятельная работа с SEO кажется непосильной задачей, воспользуйтесь услугой SEO-маркетинга DreamHost; наша команда экспертов сделает всю работу за вас.

10 основных внутренних факторов SEO, которые необходимо знать

Успех в органическом поиске сегодня требует оптимизации с учетом комбинации факторов, которые поисковые системы считают важными — технических, внутренних и внешних.

За прошедшие годы мы стали уделять больше внимания методам вне страницы, таким как создание ссылок, и другим техническим элементам.

Но реальность такова, что внешняя SEO не принесет много пользы, если вы не уделите внимание основам — внутренней SEO.

Умные специалисты по поисковой оптимизации знают, что оптимизация страницы должна иметь постоянный приоритет.

И поскольку ландшафт поиска постоянно развивается, важно убедиться, что ваши знания о поисковой оптимизации на странице актуальны.

В этом посте мы расскажем, что такое SEO на странице, почему это важно, а также 10 наиболее важных аспектов SEO на странице.

Что такое внутреннее SEO?

Внутренняя поисковая оптимизация (также известная как локальная поисковая оптимизация) относится к практике оптимизации веб-страниц для повышения рейтинга веб-сайта в поисковых системах и получения органического трафика.

В дополнение к публикации релевантного высококачественного контента, SEO на странице включает оптимизацию заголовков, тегов HTML (заголовок, мета и заголовок) и изображений.Это также означает, что ваш веб-сайт имеет высокий уровень знаний, авторитетность и надежность.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Он учитывает различные аспекты веб-страницы, которые при объединении улучшают видимость вашего веб-сайта в результатах поиска.

Почему важна внутренняя поисковая оптимизация

Внутренняя поисковая оптимизация важна, потому что она помогает поисковым системам понять ваш веб-сайт и его содержание, а также определить, соответствует ли он поисковому запросу.

По мере того, как поисковые системы становятся все более сложными, все большее внимание уделяется релевантности и семантике на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Google с его множеством сложных алгоритмов теперь намного лучше:

• Понимание того, что на самом деле ищут пользователи, когда они вводят запрос.
• Предоставление результатов поиска, отвечающих намерениям пользователя (информационные, торговые, навигационные).

Адаптация к этой разработке имеет важное значение, и вы можете сделать это, убедившись, что ваш веб-сайт и его контент — и то, что видно пользователям на ваших веб-страницах (т.е., текст, изображения, видео или аудио) и элементы, которые видны только поисковым системам (т. е. теги HTML, структурированные данные), — хорошо оптимизированы в соответствии с последними передовыми практиками.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Кроме того, вы не можете просто игнорировать SEO на странице, потому что у вас больше контроля при оптимизации для элементов на сайте — в отличие от SEO вне страницы, которое состоит из внешних сигналов (т. Е. обратные ссылки).

Если вы приложите усилия к стратегиям на странице, вы увидите рост трафика и рост вашего присутствия в поисковой сети.

Это руководство проведет вас через наиболее важные элементы SEO на странице.

Пристальное внимание к этим 10 областям поможет улучшить ваш контент и авторитет, а также повысить рейтинг, посещаемость и конверсию.

1. E-A-T

E-A-T, что означает «Опыт, авторитетность и надежность», представляет собой структуру, которую эксперты Google используют для оценки создателей контента, веб-страниц и веб-сайтов в целом.

Google всегда уделял большое внимание качественному контенту.Он хочет быть уверенным, что сайты, производящие высококачественный контент, будут вознаграждены более высоким рейтингом, а сайты, которые создают некачественный контент, станут менее заметными.

Существует четкая взаимосвязь между тем, что Google считает высококачественным контентом, и тем, что отображается в результатах поиска.

Назовите это корреляцией или причинно-следственной связью — что бы это ни было, E-A-T каким-то образом играет роль в обычных результатах поиска Google. Это означает, что E-A-T необходимо учитывать в вашей стратегии SEO.

2.Тег заголовка

Тег заголовка, HTML-тег, который существует в разделе заголовка каждой веб-страницы, обеспечивает начальную реплику или контекст относительно того, какова актуальная тема соответствующей страницы, на которой она находится.

Он занимает видное место на страницах результатов поисковой системы (обычно используется в качестве интерактивной ссылки), а также в окне браузера.

Тег title сам по себе мало влияет на органический рейтинг, поэтому его иногда упускают из виду.

Тем не менее, отсутствующие, повторяющиеся и плохо написанные теги заголовков могут отрицательно повлиять на результаты SEO, поэтому убедитесь, что вы оптимизируете этот элемент.

3. Мета-описание

С первых дней SEO метаописания были важным моментом оптимизации.

Мета-описания, метатеги, которые предоставляют описание того, о чем страница, часто отображаются в результатах поиска под заголовком страницы.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Хотя Google утверждает, что метаописания не помогают при ранжировании, есть неофициальные свидетельства того, что косвенные атрибуты более качественных описаний действительно помогают.

Правильная оптимизация метаописания может помочь улучшить:

• CTR.
• Восприятие качества результата.
• Восприятие того, что предлагает ваш сайт, полностью изменилось.

4. Заголовки

Хотите, чтобы контент вашего веб-сайта хорошо отображался при поиске? Затем начните писать убедительные заголовки.

Придумать заголовок для сообщения в блоге может показаться слишком простым, но хороший заголовок может означать разницу между кликом и впечатлением — вот почему так важно создавать их стратегически.

Ваши заголовки должны вызывать интерес, чтобы выделяться в поисковой выдаче — побуждая пользователей перейти по ссылке и продолжить чтение остальной части контента.

5. Теги заголовка

Теги заголовка — это элементы HTML (h2-H6), используемые для идентификации заголовков и подзаголовков в вашем контенте из других типов текста (например, текста абзаца).

Реклама

Продолжить чтение ниже

Теги заголовков не так важны для рейтинга вашего сайта, как раньше, но эти теги по-прежнему выполняют важную функцию — для ваших пользователей и вашего SEO.

Они могут косвенно повлиять на ваш рейтинг:

• Делая ваш контент проще и приятнее для посетителей.
• Обеспечение богатого ключевыми словами контекста о вашем содержании для поисковых систем.

6. Написание SEO

Написание SEO означает написание контента с учетом интересов как поисковых систем, так и пользователей.

За написанием надежного SEO-контента стоит стратегия — и это больше, чем просто исследование ключевых слов и заполнение пробелов.

Простое создание контента ради него не годится.Помните, что вы пишете контент для людей, поэтому он должен быть качественным, содержательным и актуальным.

7. Каннибализация ключевого слова

Верно или нет? Чем больше у вас страниц с таргетингом на ключевое слово, тем выше ваш рейтинг по этому ключевому слову.

Ложь!

Таргетинг на определенный термин на нескольких страницах может вызвать «каннибализацию ключевых слов», что может иметь некоторые потенциально катастрофические последствия для вашего SEO.

Реклама

Читать ниже

Когда у вас есть ранжирование нескольких страниц по одному и тому же ключевому слову, вы фактически конкурируете сами с собой.

Важно определить, существует ли на вашем веб-сайте каннибализация ключевых слов, и сразу же решить эту проблему.

8. Аудит контента

Большинство создателей контента сосредоточены на создании нового контента, который они забывают при аудите существующего контента. И это ошибка.

Аудит существующего контента имеет решающее значение, потому что он помогает вам:

• Оценить, достигает ли ваш существующий контент своих целей и увеличивает ли он рентабельность инвестиций.
• Определите, является ли информация в вашем контенте точной или устаревшей (или даже устаревшей).
• Определите, какие типы контента вам подходят.

Аудит контента может значительно помочь вашей стратегии SEO, и его следует проводить на регулярной основе.

9. Оптимизация изображений

Добавление изображений — хороший способ сделать ваши веб-страницы более привлекательными. Но не все изображения одинаковы — некоторые могут даже замедлить работу вашего сайта.

Правильная оптимизация изображений поможет вам максимально использовать ценные ресурсы SEO.

Оптимизация изображений имеет множество преимуществ, таких как:

Реклама

Продолжить чтение ниже

• Дополнительные возможности ранжирования (отображаются в поиске картинок Google).
• Лучший пользовательский интерфейс.
• Более быстрое время загрузки страницы.

Об изображениях нельзя забывать. Обязательно включайте изображения, поддерживающие ваш контент, и используйте описательные заголовки и замещающий текст.

10. Вовлеченность пользователей

Улучшение SEO-элементов на странице — это только половина дела.

Другая половина заключается в том, чтобы убедиться, что пользователи не откажутся от подписки, но вместо этого они будут продолжать просматривать ваш контент, взаимодействовать с ним и возвращаться снова и снова.

Удержать заинтересованных пользователей — сложная задача сама по себе, но, безусловно, выполнимая. Чтобы повысить вовлеченность пользователей, сосредоточьтесь на таких аспектах, как скорость сайта, пользовательский опыт и оптимизация контента, среди прочего.

Заключение

Поисковая оптимизация на странице важна, если вы хотите повысить шансы своего веб-сайта на появление в результатах поиска.

Регулярная оптимизация с учетом факторов на сайте может помочь улучшить ваш рейтинг, посещаемость и конверсию.

Реклама

Продолжить чтение ниже

Основы SEO: 22 основных элемента, необходимых для оптимизации вашего сайта

Здесь мы рассмотрим основные вещи, которые вам нужно знать в отношении поисковой оптимизации, дисциплины, о которой каждый в вашей организации должен хотя бы знать, если не иметь приличного технического понимания.

Одна из наших самых популярных статей за все время — это статья под названием «Основы SEO: 8 основ оптимизации вашего сайта». Он по-прежнему работает для нас с точки зрения трафика, однако он был впервые опубликован в апреле 2013 года, так что вы можете рассматривать его как давно назревшее и расширенное обновление.

Что такое SEO?

Проще говоря, SEO — это общий термин для всех методов, которые вы можете использовать для обеспечения видимости вашего веб-сайта и его содержания на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Методы варьируются от технических приемов, которые вы можете реализовать за кулисами на своем веб-сайте (мы обычно называем это «SEO на странице»), до всех рекламных подходов «вне страницы», которые вы можете использовать для повышения видимости вашего сайта ( линкбилдинг, маркетинг в социальных сетях).

В этой статье, когда мы говорим о видимости, мы имеем в виду, насколько высоко в поисковой выдаче появляется ваш веб-сайт по определенным поисковым запросам в «обычных» результатах. Органические результаты относятся к тем результатам, которые появляются на странице естественным образом, а не в платных разделах…

Платный поиск также является важной частью поискового маркетинга.Вы можете узнать больше об этом в нашем недавнем руководстве для начинающих по платному поиску и контекстной рекламе.

Зачем вам SEO?

Создание надежной архитектуры сайта и обеспечение четкой навигации помогут поисковым системам быстро и легко проиндексировать ваш сайт. Это также, что более важно, обеспечит посетителям хорошее впечатление от использования вашего сайта и будет стимулировать повторные посещения. Стоит учесть, что Google все больше внимания уделяет пользовательскому опыту.

Когда дело доходит до того, сколько трафика направляют поисковые системы на ваш сайт, процент значительный и, возможно, самый ясный показатель важности SEO.

В 2014 году Conductor предположил, что 64% ​​всего веб-трафика поступает из обычного поиска, по сравнению с 2% из социальных сетей, 6% из платного поиска, 12% из прямых и 15% из других источников рефералов.

Это согласуется с нашими собственными данными: примерно 70-75% трафика SEW поступает из органических.

Из всего органического трафика в 2015 году было обнаружено, что на Google приходится более 90% мирового органического поискового трафика. Итак, очевидно, что вам нужно сильное присутствие в поисковой выдаче Google, но насколько сильно?

Что ж, согласно этому исследованию Advanced Web Ranking (которое я уже делал раньше, когда обсуждал, как доминировать над Google) показывает, что в первой поисковой выдаче в пятерку лучших результатов приходится 67.60% всех кликов, а результаты от шести до 10 составляют всего 3,73%.

Поэтому очень важно, чтобы ваш сайт появлялся в первой пятерке результатов.

Как вы собираетесь этого добиться? Следуя этим советам, я разделил их на две категории: что ищут поисковые системы и… барабанная дробь… что они не ищут.

Что ищут поисковые системы?

1) Соответствие

Поисковые системы пытаются предоставить наиболее релевантные результаты поисковому запросу, будь то простой ответ на вопрос «сколько лет Райану Гослингу?» (ответ, который Google, скорее всего, предоставит, не выходя из поисковой выдачи) на более сложные запросы, такие как «какой лучший стейк-ресторан ближе всего ко мне?»

Как поисковые системы предоставляют эти результаты, зависит от их собственных внутренних алгоритмов, которые мы, вероятно, никогда по-настоящему не определим, но есть факторы, которые, как вы можете быть уверены, будут влиять на эти результаты, и все они основаны на релевантности … Например: a местоположение искателя, его история поиска, время дня / года и т. д.

2) Качество вашего контента

Публикуете ли вы регулярно полезные, полезные статьи, видео или другие популярные и хорошо подготовленные средства массовой информации? Вы пишете для реальных людей, а не для самой поисковой системы? Что ж, тебе следует. Последние исследования факторов ранжирования, проведенные Searchmetrics, показывают, что Google все больше продвигается к содержанию более длинной формы, которое понимает намерения посетителя в целом, вместо того, чтобы использовать ключевые слова на основе популярных поисковых запросов для создания контента.

По сути, перестаньте беспокоиться о ключевых словах и сосредоточьтесь на опыте пользователя.

3) Пользовательский опыт

Есть много преимуществ SEO для обеспечения наилучшего взаимодействия с пользователем. Вам нужен сайт с удобной навигацией и возможностью поиска с соответствующими внутренними ссылками и соответствующим контентом. Все, что удерживает посетителей на вашей веб-странице и заставляет их хотеть исследовать дальше.

4) Скорость сайта

Скорость загрузки веб-страниц становится все более важным фактором для поисковых систем.Google может скоро начать маркировать результаты, которые размещаются на ускоренной мобильной странице (AMP), так что это может быть «мобильный геддон» 2016 года. Кстати,…

5) Совместимость между устройствами

Оптимизирован ли ваш веб-сайт и его контент для любого размера экрана или устройства? Имейте в виду, что Google заявил, что адаптивный дизайн является предпочтительным методом мобильной оптимизации.

6) Внутренняя ссылка

Мы говорили о преимуществах обеспечения четкой и простой навигации на вашем сайте, но есть также практика, которую редакторы и писатели могут выполнять при публикации статей, чтобы помочь увеличить посещаемость сайта, что может привести к увеличению сигналы доверия для Google: внутренние ссылки.(Посмотрите, что мы там сделали.)

Внутренняя перелинковка имеет много преимуществ:

• Он предоставляет вашей аудитории дополнительные возможности для чтения. При условии, что они актуальны и вы используете ясный якорный текст (выделенные слова с возможностью нажатия в любой ссылке для предоставления). Это может помочь снизить показатель отказов.

• Это помогает улучшить ваш рейтинг по определенным ключевым словам. Если мы хотим, чтобы эта статья оценивалась по термину «основы SEO», мы можем начать ссылаться на нее из других сообщений, используя варианты аналогичного якорного текста.Это говорит Google, что эта публикация актуальна для людей, которые ищут «основы SEO». Некоторые эксперты рекомендуют изменять текст привязки, указывающий на одну и ту же страницу, поскольку Google может рассматривать несколько идентичных вариантов использования как «подозрительные».

• Это помогает Google сканировать и индексировать ваш сайт. Те маленькие роботы Google, которых отправляют для получения новой информации на вашем сайте, будут лучше понимать, насколько полезен и заслуживает доверия ваш контент, чем больше они будут сканировать ваши внутренние ссылки.

7) Полномочия

Официальный веб-сайт — это сайт, которому доверяют его пользователи, отрасль, в которой он работает, другие веб-сайты и поисковые системы.Обычно ссылка с авторитетного веб-сайта очень ценится, поскольку рассматривается как вотум доверия. Чем больше у вас их и чем более качественный контент вы создаете, тем больше вероятность, что ваш собственный сайт тоже станет авторитетным.

Однако, как показывает вышеупомянутое исследование Searchmetrics, годовая корреляция между обратными ссылками и рейтингом уменьшается, поэтому, возможно, со временем «ссылки» могут не иметь такого значения для SEO, как мы когда-то думали.

В комментариях к этой недавней статье о ссылках в качестве маркетингового ключевого показателя эффективности приводятся веские аргументы, предлагающие различные точки зрения на эту тему.

8) Мета-описания и теги заголовков

Наличие метаописания не обязательно улучшит ваш рейтинг в поисковой выдаче, но это то, что вы обязательно должны использовать перед публикацией статьи, поскольку это может помочь увеличить ваши шансы на то, что поисковик нажмет на ваш результат.

Метаописание — это короткий абзац текста, который появляется под URL вашей страницы в результатах поиска, это также то, что вы должны полностью контролировать в вашей CMS.

Вот оно в WordPress:

Пишите кратко (лучше 156 символов), четко и убедитесь, что это соответствует вашему заголовку и содержанию самой статьи.

Здесь можно найти больше рекомендаций: как писать метаописания для SEO.

Теги заголовка используются, чтобы сообщить поисковым системам и посетителям, о чем ваш сайт, наиболее кратким и точным способом.Ключевые слова в теге заголовка отображаются выделенными в результатах поисковой системы (если в запросе используются эти ключевые слова), а также на вкладке вашего браузера и при совместном использовании вашего сайта извне.

Вы можете написать свой собственный тег заголовка внутри области HTML-кода вашего сайта:

Вам следует использовать несколько точных ключевых слов, описывающих страницу, а также ваш собственный бренд.Однако используйте только релевантные ключевые слова, и самое важное, что следует учитывать, — хотя вы форматируете для поисковых систем, вы должны писать для людей.

В нашем полном руководстве по тегам заголовков можно найти гораздо больше практических советов.

9) Разметка схемы

Вы можете сделать результаты поиска более привлекательными, добавив разметку схемы в HTML-код своих страниц. Это может помочь превратить ваши результаты поиска в мультимедийную площадку, добавив звездные рейтинги, оценки клиентов, изображения и другую полезную информацию…

Схема

также является предпочтительным методом разметки для большинства поисковых систем, включая Google, и ее довольно просто использовать.Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим удобным руководством по Schema.

10) Изображения с правильными тегами

Многие люди забывают включать атрибут alt при загрузке изображений в свой контент, но это определенно то, что вы не должны упускать из виду, потому что Google не может «видеть» ваши изображения, но может «читать» альтернативный текст.

Если описать ваше изображение в замещающем тексте как можно точнее, это увеличит шансы того, что ваши изображения появятся в поиске картинок Google.

Это также улучшит доступность вашего сайта для людей, использующих программное обеспечение для чтения с экрана.

11) Вечнозеленое содержание

Вместо того, чтобы засыпать Интернет потоком новостей о «быстрой победе», не имеющих особого смысла, почему бы не публиковать больше вечнозеленого контента.

Более вдумчивые, полезные и основанные на практических советах статьи могут привести к огромным долгосрочным успехам с точки зрения привлечения трафика и занятия заметных позиций в поисковой выдаче.

Вот руководство по планированию и созданию вечнозеленого контента.

12) Доменные имена

Вы должны использовать подкаталог корневых доменов (searchchenginewatch.com/category/seo) вместо поддоменов (searchchenginewatch.category.seo.com), так как это лучше для общей архитектуры вашего сайта.

Также избегайте дефисов (search-engine-watch.com) и альтернативных доменных имен верхнего уровня (.biz .name.info), поскольку они считаются спамом.

Наличие доменного имени с расширенным набором ключевых слов может привести к более тщательной проверке со стороны Google. По словам Моза, Google «снизил приоритетность сайтов с доменами, богатыми ключевыми словами, которые в остальном не являются качественными. Наличие ключевого слова в вашем домене по-прежнему может быть полезным, но оно также может привести к более тщательной проверке и возможному негативному эффекту ранжирования со стороны поисковых систем — так что действуйте осторожно ».

Также убедитесь, что если вы управляете сайтом без www.префикс, тот, кто набирает www.example.com, все равно будет перенаправлен на ваш сайт. Если этого не происходит, Google может предположить, что это два разных сайта, и ваша видимость может быть нарушена.

13) Заголовки и постоянные ссылки

Заголовки ваших статей должны быть и менее 55 символов , чтобы обеспечить их полную видимость в поисковой выдаче. Убедитесь, что они резкие, привлекательные и как можно более информативные (зачастую это невозможно). Просто держитесь подальше от заголовков кликбейтов, не обещайте того, чего не хватает в контенте.

Постоянная ссылка (или URL), которую вы обычно можете изменить в своей CMS даже после того, как она была установлена ​​автоматически, не обязательно должна точно соответствовать заголовку. Google заявил, что вы можете использовать от трех до четырех ключевых слов, в которых на первое место следует поставить наиболее важные ключевые слова.

14) Комментарии

Не отключайте систему комментариев. Наличие процветающего сообщества постоянных комментаторов, участвующих в диалоге под вашими сообщениями, показывает, что посетители достаточно заботятся о вашем контенте, чтобы либо высказывать свои собственные соображения, либо хвалить его, либо безжалостно потрошить его.В любом случае, по крайней мере, люди его читают.

Просто будьте очень внимательны при фильтрации спам-комментариев или немедленном удалении любых проскользнувших комментариев. Также стоит добавить значение nofollow в раздел комментариев, чтобы Google игнорировал любые ошибочные ссылки, которые могут появиться.

15) Местное SEO

Google все чаще предоставляет результаты пользователям в зависимости от их местоположения. Это особенно важно для предприятий в реальном мире, которым необходимо привлечь внимание поисковика в нужный момент, т. Е.е. когда гуляли по улице, разговаривали по мобильному телефону и искали, где поесть.

Вам следует зарегистрироваться в Google My Business и убедиться, что вся ваша информация точна и актуальна, например, время работы, контактная информация, отзывы клиентов и правильность вашей категоризации.

16) Социальные

Самый очевидный способ повысить узнаваемость своего сайта с помощью нетехнических средств SEO — это, конечно, маркетинг в социальных сетях.

Вам необходимо убедиться, что вы присутствуете на всех соответствующих социальных каналах (где бы ни была ваша аудитория), и не просто транслируете свой контент в безликой форме, но используя его в качестве канала обслуживания клиентов и искренне взаимодействуете с людьми в дружелюбный, услужливый и развлекательный.

Фактическая корреляция между социальными сигналами и поисковым рейтингом является предметом многочисленных споров, но вот хороший обзор предмета.

Что поисковые системы НЕ ищут?

Существует множество методов «черной шляпы», которые могут обрушить на ваш сайт всю тяжесть штрафа Google, поэтому лучше избегать следующих действий, даже если в то время это выглядит блестящей легкой победой.

17) Набивка ключевых слов

Чрезмерное использование ключевых слов на ваших страницах, особенно когда они явно влияют на читабельность вашего сайта. Спорный вопрос, использует ли Google ключевые слова в качестве фактора ранжирования.

18) Покупка ссылок или чрезмерный обмен ссылками

Думаете о создании фермы ссылок? Просто не делай этого. Это даже не стоит. Самые ценные ссылки на ваш сайт — это те, которые приходят с авторитетных сайтов в вашей нише.

19) Раздражающая реклама

Все, что слишком навязчиво, что лишает удовольствия читать ваш контент и снижает скорость вашего сайта.

20) Межстраничные объявления в мобильных приложениях

Если вы представите мобильным посетителям полноэкранную рекламу для загрузки вашего приложения, Google сочтет, что вы больше не оптимизированы для мобильных устройств.

21) Дублированный контент

Если Google обнаружит два идентичных фрагмента контента, будь то на вашем собственном сайте или на другом, о котором вы даже не подозреваете, он проиндексирует только одну из этих страниц.Вы должны знать о сайтах-скребках, которые автоматически крадут ваш контент и повторно публикуют его как свой собственный. Вот подробное расследование Грэма Чарльтона о том, что делать, если ваш контент в конечном итоге работает лучше для кого-то другого.

22) Скрытый текст и ссылки

Есть способы манипулировать рейтингом, которые пользователь может никогда не увидеть, но Google, вероятно, найдет и накажет вас.

Не используйте белый текст на белом фоне, не размещайте текст за пределами экрана, не устанавливайте нулевой размер шрифта или не скрывайте ссылку в виде одного символа, такого как запятая или точка.

Искушение поставить ссылку на последнюю точку было невероятно велико.

Хорошо, на этом я закончу. Ясно, что это не все, что вы можете сделать, чтобы помочь вашим первоначальным усилиям по поисковой оптимизации, но это хорошее основание, по крайней мере,

.

Пожалуйста, дайте мне знать, если я пропустил что-то важное или просто ошибся…

.