Seo оптимизация сайтов инструкция: SEO продвижение сайта самостоятельно — инструкция по оптимизации

Как вывести сайт в топ? Поможет SEO

Наталья Баранова

Контент-директорка «Теплицы социальных технологий».

Содержание:

• Шаг 1. Предварительная работа

• Шаг 2. Первичная настройка и сбор данных

• Шаг 3. Основные технические моменты

• Шаг 4. Внутренняя оптимизация

• Шаг 5. Внешняя оптимизация

Материал обновлен в феврале 2022 года. SEO состоит из трех направлений: технической, внутренней и внешней оптимизации сайта. Чтобы вывести сайт в топ в интернете нужно следовать определенным правилам, искать ошибки и постоянно исправить их. Ведущий SEO-специалист агентства цифровых коммуникаций Molinos.Ru Роман Ганфаритов помог корреспонденту Теплице составить пошаговое руководство. Он сформулировал этапы, которые необходимо пройти, чтобы провести оптимизацию сайта. Вы сами можете сделать все настройки без привлечения экспертов со стороны.

Для начала нужно изучить статистику вашего сайта и понять источники трафика.

Это можно сделать с помощью:

• Яндекс.Метрики,
• Google Analytics.

«Обращайте внимание на распределение трафика из поисковых систем, сезонную кривую посещаемости, а также перечень наиболее популярных фраз, источников перехода», — советует Ганфаритов. Также можно воспользоваться Яндекс.Wordsat, чтобы изучить динамику по запросам и выявить их сезонность.

Пример сезонных точек роста и спада посещаемости из поисковых систем по данным Яндекс.Метрики. График предоставил Роман Ганфаритов.

Такой детальный анализ, по мнению Романа Ганфаритова, поможет составить план работы. Если у вас не установлены счетчики на сайте, обязательно их настройте. Общую тенденцию спроса можно определить через сервис SimilarWeb. «Подобные сервисы используются для конкурентного анализа, — объяснил эксперт. — Вы можете отследить трафик наиболее авторитетных в поиске сайтов в Вашей тематике, сравнить показатели посещаемости между конкурентами и вашим ресурсом».

Вам нужно интегрировать сайт с сервисами для вебмастеров наиболее популярных поисковых систем. В первую очередь это Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Сделать это можно разными путями — добавление html-файла, мета-тега верификации и т.п. Подробную инструкцию по подтверждению прав на сайт предоставит сам сервис.

По словам Романа Ганфаритова, такие сервисы помогут:

• проводить мониторинг ошибок на сайте и получать уведомления о существенных для сайта изменениях в поисковой выдаче,
• произвести настройку региональности сайта, быстрых ссылок,
• проверить и зафиксировать для поисковой системы важные элементы сайта, отвечающие за его корректную индексацию: карты сайта и файл robots.txt,
• отслеживать страницы, участвующие в поиске, входящие ссылки на сайт.

Пример сводки технических ошибок на сайте по данным сервиса Яндекс.Вебмастер. Изображение предоставил Роман Ганфаритов

Исправление всех отмеченных ошибок в сервисах для вебмастеров помогут создать основу для корректной индексации всех последующих изменений на сайте и учета правок при ранжировании.

«Чтобы настроить ряд технических моментов не обязательно обладать полным объемом навыков программиста или сотрудника техподдержки», — убежден эксперт. Руководства Яндекс или Google помогут вам разобраться в принципах работы поисковых систем.

1. Наличие директив для роботов поисковых систем, карты сайта. Это поможет показать поисковым машинам, какие разделы сайта значимые, а какие, напротив, следует исключить из обхода. Подробнее узнать о тонкостях настройки можно, ознакомившись с рекомендациями поисковых систем, например, Яндекс:

• Рекомендации по использованию robots.txt
• Инструкции по Sitemap

2. Настройка корректных ответов сервера. Узнать правильность ответов можно самостоятельно. «Главное правило: все значимые страницы сайта, которые должны быть доступны пользователю и поисковой системе должны отдавать ответ 200, несуществующие страницы — 404, страницы, перенаправляющие на другие — 301», — акцентирует внимание Ганфаритов.

Проверку можно сделать с помощью сервисов: постраничная проверка; проверка по списку страниц или проведите комплексную проверку с анализом всех страниц сайта.

3. Оптимизация скорости загрузки и адаптации под мобильные устройства. Эксперт предупредил, что сегодня крайне важно оптимизировать сайт для смартфонов и планшетов. Требования к «мобильным» версиям сайта отличаются от декстопной выдачи.

«Элементы сайта должны корректно отображаться на соответствующих устройствах, сайт должен быть «легким» и быстро загружаться». Роман Ганфаритов

Проверить скорость загрузки сайта можно с помощью сервиса PageSpeed Insights, разработанного Google. Подробную инструкцию, как использовать сервис, вы можете прочитать в материале Теплицы.

Пример проверки мобильной версии сайта. Изображение предоставил Роман Ганфаритов

Также можно отдельно проверить мобильную версию сайта с помощью сервиса от Google.

Полученные рекомендации от сервисов Ганфаритов советует направить техническим специалистам, либо учесть их на этапе разработки сайта.

Внутренняя оптимизация сайта состоит из работы с контентом сайта и приведением веб-страниц в релевантный поисковому запросу вид. «Другими словами, целевые страницы сайта должны давать лучший ответ на запрос пользователя в поиске», — объяснил Ганфаритов. Для начала вы должны распределить список запросов (из семантического ядра сайта) по страницам сайта.

1. Оптимизируйте мета-данные и заголовки. В заголовках стоит добавить основные запросы и ключевые слова. Мета-тег description — краткое описание страницы, он используется в сниппете в рамках результатов выдачи. Эксперт советует использовать две строки текста, чтобы он корректно отображался в выдаче.

«Заголовок должен быть лаконичным и информативным — сравните страницы вашего сайта с книжкой полкой, где поиск нужного тома вы осуществляете по переплету». Роман Ганфаритов.

h2 — заголовок первого уровня. «В иерархии заголовков h2-h6, пожалуй самый значимый для оптимизации заголовок. Данный заголовок необходимо использовать строго один на страницу, причем он должен быть на каждой странице. Включите в него наиболее значимые ключевые слова, но не забывайте о его лаконичности и информативности», — отметил специалист.

2. Наполните страницы сайта текстовым контентом. Ваши тексты должны быть уникальными. Для проверки можно воспользоваться сервисами Content-watch.ru и Text.ru. В статье важно использовать подзаголовки, маркированные или нумерованные списки, использовать ссылки.

Контент страницы должен быть разнообразным: кроме текста добавляйте изображения, видео. Для изображений стоит оптимизировать атрибуты alt и title, включив в них ключевые слова.

«Сегодня поисковые системы хорошо «понимают» отличия SEO-текстов, написанных лишь с целью влияния на ранжирования сайта и естественного текста, написанного для пользователей. Поэтому первое правило — контент сайта должен быть полезным. Подумайте, какую выгоду получит пользователь от прочтения текста, организуйте его структуру и органично распределите ключевые слова по его значимым смысловым частям». Роман Ганфаритов.

Эксперт предлагает изучить пример «переоптимизированного текста» и санкции за использование подобных материалов.

3. Настройте внутреннюю «перелинковку». Эксперт советует сформировать оптимальную навигацию — подробное структурированное меню, блоки ссылок на наиболее полезные смежные страницы и настроить в текстах точечные ссылки на связанные по смыслу страницы.

Подробнее о том, как писать и оформлять тексты с учетом SEO-оптимизации, вы можете прочитать в материале Теплицы.

Вы должны повысить упоминаемость ресурса в сети, там самым развивать ссылочную массу. Чем естественнее ссылка, тем лучше. Роман Ганфаритов дал несколько советов:

1. Используйте биржи, специализирующиеся на тематических площадках с вечными ссылками, например, gogetlinks.

2. Пишите пресс-релизы или информационные статьи со ссылками на тематические порталы. В подборе и организации размещения помогут сервисы miralinks, b2blogger.

3. Изучите основные каталоги компаний в вашей тематике. Нужны как специфические отраслевые каталоги, так и общие информационные. Разместите информацию о вашей организации в этих каталогах. Не избегайте платных каталогов, так как барьер входа на них выше, а уровень «спама» ниже.

У вас должна быть ссылка в каталоге Яндекс. Убедитесь, что ваш сайт соответствует требованиям качества поисковой системы и закажите размещение.

4. Используйте партнерские отношения и комбинируйте SEO PR-целями. Например, размещение на партнерском портале совместно подготовленной статьи со ссылкой на ваш ресурс обеспечит не только пользу для SEO, но и большое количество переходов заинтересованных пользователей.

5. Используйте разнообразные анкоры для ссылок, наиболее естественными будут не только общие фразы с указанием основных направлений деятельности и содержания страницы-реципиента, но и «безанкорные» ссылки с адресом страницы, названием организации.

Для проверки и анализа ссылочной массы сайта пригодятся такие сервисы: LinkPad, Ahrefs, Page Weight. С помощью них также можно оценить ссылочную массу сайтов-конкурентов. Вы узнаете об авторитетных источников, которые упустили.

SEO оптимизация сайта самостоятельно — пошаговая инструкция

Пошаговое руководство
по оптимизации

Заполните форму, чтобы получить
«Пошаговое руководство по продвижению»

Ознакомлен с правилами обработки персональных данных

Спасибо! Приятного Вам чтения!

Файл был отправлен на указанный Вами E-mail

Если письмо не пришло, нажмите на ссылку.

Получите самую подробную инструкцию по самостоятельной оптимизации сайта!

• Какие факторы учесть при SEO-продвижении?
• Как улучшить индексацию страниц?
• Какие инструменты и сервисы использовать?
• Какие могут быть проблемы и как с ними бороться?
• Каких страниц не должно быть на сайте?

Мы собрали более 100 практических советов для абсолютной SEO-оптимизации сайта. Мы привлекли лучших SEO-специалистов из своей компании и всей отрасли, потратили около года на сбор и анализ информации и теперь со 100% уверенностью можем сказать — если в нашем справочнике чего-то нет, значит, его нет в принципе!

Заполните форму, чтобы получить
«Пошаговое руководство по провижению».

Ознакомлен с правилами обработки персональных данных

Спасибо! Приятного Вам чтения!

Файл был отправлен на указанный Вами E-mail

Если письмо не пришло, нажмите на ссылку.

Содержание руководства

• 1. Подготовительные работы

  • 1.1. Краулинг сайта
  • 1.2. Составление матрицы сайта

• 2. Поисковые системы

  • 2.1. Яндекс Webmaster, Google Search Console
  • 2.2. Яндекс Метрика, Google Analytics
  • 2.3. Индексация всех страниц сайта
  • 2.4. Значимые области на Flash и Ajax
  • 2.5. Индексация всех страниц сайта
  • 2.6. Необходимость использования noindex, nofollow, metanoindex, metanofollow
  • 2.7. Корректность использования тегов noindex и nofollow
  • 2.8. Выявление ошибок: сравнение индексов по категориям и типам страниц
  • 2.9. Индексация технических страниц
  • 2.10. Проверка robots.txt
  • 2.11. Проверка robots.txt на наличие директив для всех ПС
  • 2.12. Ссылки на неиндексируемое содержимое
  • 2.13. Кеширующие заголовки
  • 2.14. Исправление ошибок и наличие карты sitemap.xml
  • 2.15. Анализ проблем индексации сайта
  • 2.16. Ранжирование
  • 2.17. Яндекс.Каталог
  • 2.18. Яндекс. Справочник
  • 2.19. Яндекс.Адреса и Google Мой бизнес
  • 2.20. Расширенный сниппет
  • 2.21. Парсинг сниппетов по всем запросам Яндекс и Google
  • 2.22. Сниппеты в Google
  • 2.23. Санкции

• 3. Отсутствие нарушений лицензии на поиск

  • 3.1. Скопированный или переписанный материал с других ресурсов, отсутствие уникального контента
  • 3.2. Автоматическое (редирект) или добровольное
  • 3.3. Наличие автоматически сгенерированного (бессмысленного) текста
  • 3.4. Присутствие каталогов, статей, программ и пр.
  • 3.5. Обнаружение страниц с невидимым или слабовидимым текстом или ссылками
  • 3.6. Использование клоакинга
  • 3.7. Неявный клоакинг
  • 3. 8. Использование обманных техник
  • 3.9. Навязчивая реклама: popup, popunder, clickunder
  • 3.10. Списки поисковых запросов в текстах страниц
  • 3.11. Наличие немодерируемых форумов или досок объявлений
  • 3.12. Наличие внешних ссылок
  • 3.13. Выявление спама в тегах заголовков и title
  • 3.14. Проверка текстов на спамность ключевых слов
  • 3.15. Социальная активность

• 4. Технические факторы

  • 4.1. Корректность использования страницы 404
  • 4.2. Анализ 404 страницы
  • 4.3. Проверка ответов сервера
  • 4.4. Анализ скорости загрузки страниц
  • 4.5. Основное зеркало (с www или без)
  • 4.6. Настройка robots.txt
  • 4.7. Настройка sitemap.xml
  • 4.8. Дубли страниц
  • 4.9. Проверка видимости сайта в браузерах
  • 4.10. Использование микроформатов
  • 4.11. Корректность использования микроформатов
  • 4. 12. Учет содержимого микроформатов при индексации
  • 4.13. Проверка кода на присутствие скриптов
  • 4.14. Валидация кода
  • 4.15. Атрибуты rel=»next» и rel=»prev»
  • 4.16. Использование Noindex, Nofollow
  • 4.17. Meta name Noindex
  • 4.18. Meta name Nofollow

• 5. Внутренние факторы

  • 5.1. Видимость сайта
  • 5.2. Страницы, которые не содержат исходящие ссылки
  • 5.3. Уровень вложенности страниц
  • 5.4. Выделение логических кластеров
  • 5.5. ЧПУ
  • 5.6. Наличие ключевых слов в доменном имени
  • 5.7. Ключевые слова в URL
  • 5.8. Иерархия URL-структуры сайта
  • 5.9. Спам в URL
  • 5.10. Длина URL
  • 5.11 Мета-теги: title
  • 5.12. Мета-теги: description
  • 5.13. Проверка заголовков на спамность
  • 5.14. Проверка наличия тегов заголовков
  • 5.
    15. Стили заголовков
  • 5.16. Оформление контента
  • 5.17. Техническая уникальность контента
  • 5.18. Уникальность контента
  • 5.19. Ссылки на внешние сайты
  • 5.20. Дублированные ссылки
  • 5.21. Циклические ссылки
  • 5.22. Битые ссылки
  • 5.23. Контекстная перелинковка
  • 5.24. Навигационные ссылки
  • 5.25. Сквозные ссылки
  • 5.26. Блоки с перелинковкой
  • 5.27. Страницы, недополучающие статистический вес
  • 5.28. Определение распределения статистического веса при перелинковке НЧ, СЧ, ВЧ запросов
  • 5.29. Определение распределения статистического веса в зависимости от входящих внешних ссылок
  • 5.30. Ссылки на сторонние ресурсы
  • 5.31. Навигационная цепочка
  • 5.32. Контактная информация
  • 5.33. Товары и цены
  • 5.34. Изображения
  • 5.35. Видео
  • 5. 36. Рейтинг
  • 5.37. Область контента
  • 5.38. Социальные сети

• 6. Внешние факторы

  • 6.1. Параметрические характеристики домена
  • 6.2. Узнаваемость компании в интернете
  • 6.3. Проверка ссылочной массы на наличие качественных (трастовых) обратных ссылок
  • 6.4. Проверка возрастных характеристик страниц сайта
  • 6.5. Получение ссылок из разных источников
  • 6.6. Соотношение реального количества ссылок
  • 6.7. Данные по ссылкам
  • 6.8. Динамика изменения ссылочной массы
  • 6.9. Индексация страниц-доноров
  • 6.10. Естественность ссылочного профиля
  • 6.11. Ссылочный профиль конкурентов
  • 6.12. Социальные сигналы

• 7. Коммерческие факторы

• 8. Семантическое ядро и трафик

  • 8.1. Анализ семантического ядра
  • 8.2. Анализ трафика
  • 8. 3. Анализ видимости сайта
  • 8.4. Долевое распределение трафика по разным каналам интернет- маркетинга

• 9. Поведенческие факторы

• 10. Фильтры, АГС, антивирусованность

  • 10.1. Минусинск
  • 10.2. АГС
  • 10.3. Вирусы
  • 10.4. Другие фильтры

Из жизни…

Владимир ДавыдовВы с ума сошли такое публиковать! Так даже школьник сможет пилить seo!

Михаил ФедоровПусть сначала хотя бы прочтут, а то прокрастинирует народ 🙂

Владимир ДавыдовЗа такое нехилые бабки просят на курсах, а мы бесплатно инфу выкатываем!

Михаил Федоров Нормал я считаю, пусть знают, что seo это не только ключевики, тут пахать надо

Андрей ГавриковВыпускайте бычка

Поможем эволюционировать!

Скачав наш справочник, вы быстро эволюционируете от новичка до супергероя SEO-оптимизации

Заполните форму, чтобы получить
«Пошаговое руководство по продвижению»

Ознакомлен с правилами обработки персональных данных

Спасибо! Приятного Вам чтения!

Файл был отправлен на указанный Вами E-mail

Если письмо не пришло, нажмите на ссылку.

А также…

Смотрите видео наших спикеров Читайте материалы в нашем блоге

Изучайте материалы и присоединяйтесь к нам. Мы открыты для общения!

Как создать эффективную SEO-стратегию в 2023 году

В этом посте вы узнаете, как создать и реализовать эффективную SEO-стратегию шаг за шагом.

Стратегия SEO предполагает весь процесс организации стратегии контента веб-сайта по темам, чтобы увеличить вероятность появления в результатах поиска. Это процесс, которому следует максимизировать возможность привлечения органического трафика из поисковых систем.

На самом деле, этот общий подход помог мне увеличить посещаемость моего веб-сайта до 362 732 органических посетителей каждый месяц:

Итак, если вы хотите получить более высокий рейтинг в Google, это руководство для вас.

Что такое SEO-стратегия?

Стратегия SEO (также называемая «подходом SEO») — это процесс планирования и реализации шагов, направленных на улучшение позиций в органическом поиске.

Другими словами: SEO-стратегия — это процесс, которому вы следуете, когда хотите получить больше органического трафика.

Итак, вот шаги по созданию стратегии SEO в 2022 году:

• Шаг № 1: Создайте список ключевых слов
• Шаг № 2. Проанализируйте первую страницу Google
• Шаг № 3: Создайте что-то другое или лучше
• Шаг № 4. Добавьте хук
• Шаг № 5: оптимизация для SEO на странице
• Шаг № 6. Оптимизация для целей поиска
• Шаг № 7. Сосредоточьтесь на дизайне контента
• Шаг № 8. Создавайте ссылки на свою страницу
• Шаг № 9. Улучшите и обновите свой контент

Шаг № 1: Создайте список ключевых слов

Исследование ключевых слов обычно является первым шагом любой законной стратегии SEO.

И один из лучших способов найти ключевые слова, которые ищут ваши целевые клиенты?

Подсказка Google.

Начните вводить ключевое слово в поле поиска Google, и он заполнит список предложений:

Обычно это отличные ключевые слова для SEO , потому что они поступают прямо из Google .

(Это означает, что вы знаете, что люди действительно ищут их.)

Кроме того, более длинные ключевые слова (известные как «ключевые слова с длинным хвостом»), как правило, менее конкурентоспособны, чем термины с коротким хвостом.

Таким образом, несмотря на то, что длинные хвосты имеют относительно низкий уровень объема поиска, по ним гораздо легче ранжироваться.

Я рекомендую вводить в Google несколько разных ключевых слов, пока у вас не будет списка примерно из 10 ключевых слов.

Если вы хотите проверить объем поиска и уровни конкуренции по этим запросам, вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов, такой как Semrush или Ubersuggest.

Если вы хотите глубже изучить ключевые слова, посмотрите это видео.

После того, как вы записали 10 ключевых слов, вы готовы к шагу №2.

Шаг 2. Проанализируйте первую страницу Google

Итак, вы нашли несколько ключевых слов.

Теперь пришло время узнать, кто уже ранжируется по этим ключевым словам.

Для этого просто введите одно из найденных вами ключевых слов в Google.

Просканируйте первые 10 результатов:

И запишите любые закономерности, которые вы заметили.

Например, поисковая выдача для «Инструменты SEO» УПАКОВАНА списками инструментов:

Поэтому, если вы хотите осветить эту тему на своем сайте, вы должны отметить, что результаты первой страницы состоят в основном из списка сообщения.

И вы, вероятно, захотите опубликовать запись со списком в своем блоге.

Шаг № 3: Создайте что-то другое или лучшее

Теперь пришло время создать супер-качественный контент.

Когда дело доходит до SEO-контента, у вас есть два варианта:

Вариант № 1. Вы можете создать что-то другое.

Вариант №2: Вы можете создать что-то лучше.

Иногда хочется создать что-то большее и лучшее, чем то, что уже есть.

(он же Техника Небоскреба. )

Но иногда лучше использовать совершенно другой контент.

Почему?

Потому что это помогает выделить ваш контент.

Например:

Некоторое время назад я сел написать часть контента, оптимизированного вокруг: «Мобильное SEO».

И я заметил, что первая страница Google была завалена сообщениями со списками, например: «X способов оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств».

Сейчас:

Я мог бы создать пост со списком побольше, например: «150 способов оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств».

Но в этом нет никакого смысла.

Вместо этого я создал нечто совершенно другое.

В частности, я опубликовал полное руководство по мобильной оптимизации.

И поскольку мой контент выделялся, он получил массу репостов:

Комментариев:

И самое главное, обратных ссылок:

Итак, что, если вы хотите создать что-то, что просто на лучше того, что уже находится в рейтинге на первой странице Google?

В этом случае вы хотите опубликовать контент, который в 10 раз лучше того, что уже есть.

Например:

Некоторое время назад я заметил, что в большинстве материалов об «инструментах SEO» перечислено только 10-20 инструментов.

И я знал, что опубликовать еще один список из 20 инструментов не получится.

Итак, я решил составить список из 177 SEO-инструментов.

Этот пост теперь входит в топ-3 по ключевому слову «Инструменты SEO»:

Шаг № 4: Добавьте крючок

Если вы хотите улучшить свой рейтинг в поисковых системах в 2022 году, вам необходимо получить обратные ссылки.

(И много их.)

На самом деле, согласно исследованию Stone Temple Consulting, опубликованному в блоге Moz, ссылки по-прежнему сильно коррелируют с ранжированием Google на первой странице.

Это означает, что они по-прежнему являются ключевым фактором ранжирования Google.

Вопрос: как вы это делаете?

Что ж, вам нужно выяснить, почему люди ссылаются на определенные фрагменты контента в вашей отрасли.

(Также известный как «Крючок». )

Затем включите этот «Крючок» в свой контент.

Давайте посмотрим на реальный пример:

Некоторое время назад я заметил, что все больше и больше блоггеров пишут о голосовом поиске.

Я заметил еще кое-что:

Когда люди писали о голосовом поиске, они ссылались на контент со статистикой и данными:

Поэтому я решил провести исследование голосового поиска, которое было заполнено статистикой:

На сегодняшний день это один пост собрал 5,6 тыс. обратных ссылок:

И более 90% этих обратных ссылок ссылаются на конкретную статистику из моего поста:

Тем не менее:

Данные — это всего лишь один тип «крючка», который вы можете использовать для создания ссылок на ваш контент.

Еще один хук, который сейчас хорошо работает, — Ultimate Guides.

Когда вы публикуете полное руководство, оно само по себе является Крюком.

Поясню на примере…

Несколько лет назад я опубликовал Link Building: The Definitive Guide.

Это было (и остается) наиболее полное руководство по линкбилдингу.

Время от времени блоггер упоминает в своем посте «наращивание ссылок».

Но у них нет места, чтобы охватить всю тему.

Итак, они ссылаются на мой путеводитель, чтобы их читатели могли узнать больше:

Очень круто.

Шаг № 5: Оптимизация для SEO на странице

Этот шаг полностью посвящен оптимизации контента по ключевым словам для SEO.

SEO на странице — это намного больше, чем я мог бы рассказать в одном посте.

Итак, если вы хотите узнать больше об оптимизации вашего контента для SEO, это видео может вам помочь.

Тем не менее, вот три основных метода SEO на странице, на которых я рекомендую сосредоточиться в 2022 году.

Внутренние ссылки

Да, внутренние ссылки все еще работают.

Но ты должен сделать это правильно.

В частности, вы хотите связать с веб-страниц с высоким авторитетом на страницы , которым требуется больше авторитета.

Например, несколько лет назад я опубликовал Google Search Console: Полное руководство.

Итак, я нашел страницу на своем сайте с кучей авторитетов…

… и ссылка с этой страницы на мой новый путеводитель.

Простой.

Короткие, насыщенные ключевыми словами URL-адреса

Наш анализ 11,8 миллионов результатов поиска Google обнаружил нечто, удивившее многих людей:

Когда дело доходит до поисковой оптимизации, коротких URL-адресов обычно превосходят длинные URL-адреса.

Вот почему я делаю свои URL-адреса либо просто моим ключевым словом…

… Или моим целевым ключевым словом плюс еще одно слово:

В любом случае работает.

Семантическое SEO

Наконец, я оптимизирую свой контент для Semantic SEO.

Другими словами:

Я нахожу слова, связанные с моим целевым ключевым словом.

Затем я использую эти термины в своем контенте.

Чтобы сделать это самостоятельно, введите целевое ключевое слово в Картинках Google.

И Google выдаст вам слова и фразы, которые они считают тесно связанными с этой темой:

Затем введите то же ключевое слово в обычный поиск Google. И прокрутите вниз до раздела «Поиски, связанные с…».

Наконец, добавьте любой найденный термин в свой контент:

Готово.

Шаг № 6: Оптимизация для целей поиска

Другими словами: метод небоскреба 2.0.

Я покажу вам, как это работает, на небольшом примере.

Несколько лет назад я написал статью о том, как увеличить посещаемость вашего сайта.

Все в порядке.

Но он так и не попал в топ-5 по моему целевому ключевому слову («увеличение посещаемости веб-сайта»).

И когда я проанализировал первую страницу Google, я понял, почему:

Моя страница не соответствует поисковому запросу по этому ключевому слову.

Я объясню…

Большая часть рейтинга контента для «увеличения посещаемости веб-сайта» содержала небольшие советы по трафику.

Но мой пост дал им высокоуровневый процесс.

Это был не тот пользовательский опыт, которого хотели посетители поисковых систем. Поэтому я переписал свой контент, чтобы он соответствовал поисковому намерению этого ключевого слова.

В частности, я превратил свой процесс в публикацию со списком:

И теперь, когда мой контент соответствует поисковому намерению, он входит в тройку лучших по моему целевому ключевому слову:

Что привело к увеличению трафика поисковых систем на 70,43% по сравнению со старой версией поста:

При этом:

Вы можете (и должны) публиковать контент с учетом целей поиска прямо с порога.

На самом деле, это то, что я сделал с этим постом: Окончательный SEO-аудит.

Я увидел, что большая часть рейтинга контента для «SEO-аудита» перечисляет нетехнические шаги.

Итак, я включил простые стратегии, которые может использовать каждый:

И эта оптимизация поискового намерения помогла моему сообщению взломать первую страницу Google в течение месяца.

Шаг № 7: Сосредоточьтесь на дизайне контента

Дизайн может быть наиболее недооцененной частью контент-маркетинга.

У вас может быть лучший контент из когда-либо написанных.

Но если это выглядит так…

… обычно это не набирает обороты.

Вот почему я вкладываю большую часть своего маркетингового бюджета в дизайн контента.

Например, вы, наверное, видели одно из моих полных руководств:

Эти руководства разработаны и написаны на 100% с нуля с использованием WordPress.

(Что делает их дорогими в производстве.)

Тем не менее:

Отличный дизайн контента не должен обходиться в кругленькую сумму.

На самом деле, вот 4 типа визуального контента, которые очень легко реализовать.

Графики и диаграммы

Они работают настолько хорошо, что я стараюсь включать хотя бы одну диаграмму в каждый пост.

Почему?

Потому что они упрощают понимание данных.

Например, возьмите эту статистику из моего руководства по поисковой оптимизации для мобильных устройств.

Не знаю, как вы, а я с трудом представляю себе 27,8 миллиарда.

Я попросил нашего дизайнера создать красивую диаграмму.

В качестве бонуса люди иногда будут использовать вашу диаграмму в посте в блоге… и ссылаться на вас:

Скриншоты и картинки

Вы могли заметить, что я использую много скриншотов в каждом посте.

На самом деле, в этом посте 78 скриншотов:

Для ясности:

Я не использую скриншоты просто ради скриншотов.

Я использую их только в том случае, если это помогает кому-то реализовать определенный шаг.

Например, эти скриншоты значительно упрощают выполнение двух шагов из этого руководства:

Тем не менее:

Скриншоты имеют смысл только тогда, когда вы описываете что-то техническое.

Что, если вы занимаетесь нетехнической нишей… например, фитнесом?

Картины служат той же цели.

Например, мой друг Стив Камб из Nerd Fitness использует картинки, чтобы показать вам, как правильно выполнять упражнения:

Баннеры сообщений в блогах

В отличие от графиков и снимков экрана, баннеры сообщений в блогах не служат никакой практической цели.

Они просто классно выглядят 🙂

Здесь, в Backlinko, мы используем баннер вверху каждого поста:

Графика и визуализация

Графика и визуализация чем-то похожи на диаграммы.

Но вместо визуализации данных они визуализируют концепции.

Например, в этом посте я объясняю, как все 4 версии вашего сайта должны перенаправлять на один и тот же URL:

Эта концепция не является ракетостроением.

Но трудно представить себе эту идею.

Итак, наш дизайнер сделал простой визуал, который делает эту концепцию простой для понимания.

Шаг № 8. Создавайте ссылки на свою страницу

Теперь пришло время активно создавать ссылки на ваш контент.

В частности, мы собираемся использовать 3 стратегии построения ссылок, которые сейчас очень хорошо работают.

Создание неработающих ссылок

Здесь вы найдете неработающие ссылки на чьем-то сайте…

… и предложите свой контент в качестве замены.

Например, это информационное письмо, которое я отправил блогеру в маркетинговой нише:

(Обратите внимание, насколько я конкретен. Я не говорю: «Пожалуйста, рассмотрите возможность ссылки на меня в сообщении блога». У меня есть конкретное место на конкретной странице, где моя ссылка имеет смысл.)

И поскольку я помог человеку, прежде чем что-то спросить, он был рад добавить мою ссылку:

Анализ конкурентов

Эта стратегия старой школы.

Но все равно работает.

Сначала найдите сайт, который ранжируется по ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться.

Например, я пытаюсь ранжироваться по ключевому слову «SEO-аудит».

Итак, я беру этот результат с первой страницы…

…и смотрю на их обратные ссылки.

Я вижу, что на этой странице есть ссылки с 407 доменов:

Таким образом, я должен получить хотя бы несколько таких же ссылок, что и у них.

Для этого я просматриваю их обратные ссылки одну за другой.

И найти страницы, на которых моя ссылка могла бы принести пользу.

Например, в этом посте упоминается контент моего конкурента по имени:

Там нет смысла ссылаться на мой пост. Поэтому я перешел к следующей возможности в списке.

И я наткнулся на этот пост:

На этот раз ссылка на страницу моего конкурента является частью большого списка ресурсов.

Список, который был бы еще лучше и полнее со ссылкой на мой пост SEO-аудита.

Метод евангелиста

Эта стратегия не столько связана со ссылками, сколько с тем, чтобы донести ваш контент до нужных людей.

(Конкретно: люди, которые ведут блоги в вашей нише.)

Я объясню, как эта стратегия работает на примере…

Некоторое время назад я хотел продвигать новый кейс «Техника небоскреба».

Поэтому я использовал BuzzSumo, чтобы узнать, кто недавно поделился информацией о технике небоскреба.

И отправил всем по электронной почте вариант этого шаблона:

И когда они ответили «конечно, я проверю это», я отправил им ссылку на сообщение:

(Заметьте, я не прошу доли. Это прием дзюдо, который выделяет вашу работу .)

Что привело к десяткам репостов моего поста о бренде:

Шаг № 9: Улучшите и обновите свой контент

Возможно, вы читали о том времени, когда я использовал перезапуск контента, чтобы увеличить свой органический трафик на 260,7%:

И я рад сообщить вам, что этот подход все еще работает.

Например, некоторое время назад я перезапустил этот список методов SEO.

Но я не просто перепостил один и тот же контент и назвал его «новым».

Вместо этого перебрал и удалил старые скриншоты и изображения:

Добавлены новые стратегии:

И удалил стратегии, которые больше не работали:

Результат?

Увеличение органического трафика на эту страницу на 62,60%:

Теперь я хотел бы услышать от вас

Вот оно:

Моя SEO-стратегия из 9 шагов на 2022 год.

Теперь я хотел бы услышать от вас…

Какую стратегию из сегодняшнего поста вы готовы попробовать в первую очередь?

Собираетесь ли вы обновлять и перезапускать старый контент?

Или, может быть, вы хотите попробовать построить неработающие ссылки.

В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

Как создать эффективную SEO-стратегию в 2023 году

В этом посте вы узнаете, как создать и реализовать эффективную SEO-стратегию шаг за шагом.

Стратегия SEO предполагает весь процесс организации стратегии контента веб-сайта по темам, чтобы увеличить вероятность появления в результатах поиска. Это процесс, которому следует максимизировать возможность привлечения органического трафика из поисковых систем.

На самом деле, этот общий подход помог мне увеличить посещаемость моего веб-сайта до 362 732 органических посетителей каждый месяц:

Так что, если вы хотите повысить рейтинг Google, это руководство для вас.

Что такое SEO-стратегия?

Стратегия SEO (также называемая «подходом SEO») — это процесс планирования и реализации шагов, направленных на улучшение позиций в органическом поиске.

Другими словами: SEO-стратегия — это процесс, которому вы следуете, когда хотите получить больше органического трафика.

Итак, вот шаги по созданию стратегии SEO в 2022 году:

• Шаг №1: Создайте список ключевых слов
• Шаг № 2. Проанализируйте первую страницу Google
• Шаг № 3: Создайте что-то другое или лучшее
• Шаг № 4. Добавьте хук
• Шаг № 5: оптимизация для SEO на странице
• Шаг № 6. Оптимизация для целей поиска
• Шаг № 7. Сосредоточьтесь на дизайне контента
• Шаг № 8. Создавайте ссылки на свою страницу
• Шаг № 9. Улучшите и обновите свой контент

Шаг № 1: Создайте список ключевых слов

Исследование ключевых слов обычно является первым шагом любой законной стратегии SEO.

И один из лучших способов найти ключевые слова, которые ищут ваши целевые клиенты?

Подсказка Google.

Начните вводить ключевое слово в поле поиска Google, и он заполнит список предложений:

Обычно это отличные ключевые слова для SEO , потому что они поступают прямо из Google .

(Это означает, что вы знаете, что люди действительно ищут их.)

Кроме того, более длинные ключевые слова (известные как «ключевые слова с длинным хвостом»), как правило, менее конкурентоспособны, чем термины с коротким хвостом.

Таким образом, несмотря на то, что длинные хвосты имеют относительно низкий уровень объема поиска, по ним гораздо легче ранжироваться.

Я рекомендую ввести в Google несколько разных ключевых слов, пока у вас не будет списка примерно из 10 ключевых слов.

Если вы хотите проверить объем поиска и уровни конкуренции по этим запросам, вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов, такой как Semrush или Ubersuggest.

Если вы хотите глубже изучить ключевые слова, посмотрите это видео.

После того, как вы записали 10 ключевых слов, вы готовы к шагу №2.

Шаг № 2. Проанализируйте первую страницу Google

Итак, вы нашли несколько ключевых слов.

Теперь пришло время узнать, кто уже ранжируется по этим ключевым словам.

Для этого просто введите одно из найденных вами ключевых слов в Google.

Просканируйте первые 10 результатов:

И запишите любые закономерности, которые вы заметили.

Например, поисковая выдача для «Инструменты SEO» УПАКОВАНА списками инструментов:

Поэтому, если вы хотите осветить эту тему на своем сайте, вы должны отметить, что результаты первой страницы состоят в основном из списка сообщения.

И вы, вероятно, захотите опубликовать запись со списком в своем блоге.

Шаг № 3: Создайте что-то другое или лучшее

Теперь пришло время создать супер-качественный контент.

Когда дело доходит до SEO-контента, у вас есть два варианта:

Вариант № 1. Вы можете создать что-то другое.

Вариант №2: Вы можете создать что-то лучше.

Иногда хочется создать что-то большее и лучшее, чем то, что уже есть.

(он же Техника Небоскреба.)

Но иногда лучше использовать совершенно другой контент.

Почему?

Потому что это помогает выделить ваш контент.

Например:

Некоторое время назад я сел написать часть контента, оптимизированного вокруг: «Мобильное SEO».

И я заметил, что первая страница Google была завалена сообщениями со списками, например: «X способов оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств».

Сейчас:

Я мог бы создать пост со списком побольше, например: «150 способов оптимизировать ваш сайт для мобильных устройств».

Но в этом нет никакого смысла.

Вместо этого я создал нечто совершенно другое.

В частности, я опубликовал полное руководство по мобильной оптимизации.

И поскольку мой контент выделялся, он получил массу репостов:

Комментариев:

И самое главное, обратных ссылок:

Итак, что, если вы хотите создать что-то, что просто на лучше того, что уже находится в рейтинге на первой странице Google?

В этом случае вы хотите опубликовать контент, который в 10 раз лучше того, что уже есть.

Например:

Некоторое время назад я заметил, что в большинстве материалов об «инструментах SEO» перечислено только 10-20 инструментов.

И я знал, что опубликовать еще один список из 20 инструментов не получится.

Итак, я решил составить список из 177 SEO-инструментов.

Этот пост теперь входит в топ-3 по ключевому слову «Инструменты SEO»:

Шаг № 4: Добавьте крючок

Если вы хотите улучшить свой рейтинг в поисковых системах в 2022 году, вам необходимо получить обратные ссылки.

(И много их.)

На самом деле, согласно исследованию Stone Temple Consulting, опубликованному в блоге Moz, ссылки по-прежнему сильно коррелируют с ранжированием Google на первой странице.

Это означает, что они по-прежнему являются ключевым фактором ранжирования Google.

Вопрос: как вы это делаете?

Что ж, вам нужно выяснить, почему люди ссылаются на определенные фрагменты контента в вашей отрасли.

(Также известный как «Крючок».)

Затем включите этот «Крючок» в свой контент.

Давайте посмотрим на реальный пример:

Некоторое время назад я заметил, что все больше и больше блоггеров пишут о голосовом поиске.

Я заметил еще кое-что:

Когда люди писали о голосовом поиске, они ссылались на контент со статистикой и данными:

Поэтому я решил провести исследование голосового поиска, которое было заполнено статистикой:

На сегодняшний день это один пост собрал 5,6 тыс. обратных ссылок:

И более 90% этих обратных ссылок ссылаются на конкретную статистику из моего поста:

Тем не менее:

Данные — это всего лишь один тип «крючка», который вы можете использовать для создания ссылок на ваш контент.

Еще один хук, который сейчас хорошо работает, — Ultimate Guides.

Когда вы публикуете полное руководство, оно само по себе является Крюком.

Поясню на примере…

Несколько лет назад я опубликовал Link Building: The Definitive Guide.

Это было (и остается) наиболее полное руководство по линкбилдингу.

Время от времени блоггер упоминает в своем посте «наращивание ссылок».

Но у них нет места, чтобы охватить всю тему.

Итак, они ссылаются на мой путеводитель, чтобы их читатели могли узнать больше:

Очень круто.

Шаг № 5: Оптимизация для SEO на странице

Этот шаг полностью посвящен оптимизации контента по ключевым словам для SEO.

SEO на странице — это намного больше, чем я мог бы рассказать в одном посте.

Итак, если вы хотите узнать больше об оптимизации вашего контента для SEO, это видео может вам помочь.

Тем не менее, вот три основных метода SEO на странице, на которых я рекомендую сосредоточиться в 2022 году.

Внутренние ссылки

Да, внутренние ссылки все еще работают.

Но ты должен сделать это правильно.

В частности, вы хотите связать с веб-страниц с высоким авторитетом на страницы , которым требуется больше авторитета.

Например, несколько лет назад я опубликовал Google Search Console: Полное руководство.

Итак, я нашел страницу на своем сайте с кучей авторитетов…

… и ссылка с этой страницы на мой новый путеводитель.

Простой.

Короткие, насыщенные ключевыми словами URL-адреса

Наш анализ 11,8 миллионов результатов поиска Google обнаружил нечто, удивившее многих людей:

Когда дело доходит до поисковой оптимизации, коротких URL-адресов обычно превосходят длинные URL-адреса.

Вот почему я делаю свои URL-адреса либо просто моим ключевым словом…

… Или моим целевым ключевым словом плюс еще одно слово:

В любом случае работает.

Семантическое SEO

Наконец, я оптимизирую свой контент для Semantic SEO.

Другими словами:

Я нахожу слова, связанные с моим целевым ключевым словом.

Затем я использую эти термины в своем контенте.

Чтобы сделать это самостоятельно, введите целевое ключевое слово в Картинках Google.

И Google выдаст вам слова и фразы, которые они считают тесно связанными с этой темой:

Затем введите то же ключевое слово в обычный поиск Google. И прокрутите вниз до раздела «Поиски, связанные с…».

Наконец, добавьте любой найденный термин в свой контент:

Готово.

Шаг № 6: Оптимизация для целей поиска

Другими словами: метод небоскреба 2.0.

Я покажу вам, как это работает, на небольшом примере.

Несколько лет назад я написал статью о том, как увеличить посещаемость вашего сайта.

Все в порядке.

Но он так и не попал в топ-5 по моему целевому ключевому слову («увеличение посещаемости веб-сайта»).

И когда я проанализировал первую страницу Google, я понял, почему:

Моя страница не соответствует поисковому запросу по этому ключевому слову.

Я объясню…

Большая часть рейтинга контента для «увеличения посещаемости веб-сайта» содержала небольшие советы по трафику.

Но мой пост дал им высокоуровневый процесс.

Это был не тот пользовательский опыт, которого хотели посетители поисковых систем. Поэтому я переписал свой контент, чтобы он соответствовал поисковому намерению этого ключевого слова.

В частности, я превратил свой процесс в публикацию со списком:

И теперь, когда мой контент соответствует поисковому намерению, он входит в тройку лучших по моему целевому ключевому слову:

Что привело к увеличению трафика поисковых систем на 70,43% по сравнению со старой версией поста:

При этом:

Вы можете (и должны) публиковать контент с учетом целей поиска прямо с порога.

На самом деле, это то, что я сделал с этим постом: Окончательный SEO-аудит.

Я увидел, что большая часть рейтинга контента для «SEO-аудита» перечисляет нетехнические шаги.

Итак, я включил простые стратегии, которые может использовать каждый:

И эта оптимизация поискового намерения помогла моему сообщению взломать первую страницу Google в течение месяца.

Шаг № 7: Сосредоточьтесь на дизайне контента

Дизайн может быть наиболее недооцененной частью контент-маркетинга.

У вас может быть лучший контент из когда-либо написанных.

Но если это выглядит так…

… обычно это не набирает обороты.

Вот почему я вкладываю большую часть своего маркетингового бюджета в дизайн контента.

Например, вы, наверное, видели одно из моих полных руководств:

Эти руководства разработаны и написаны на 100% с нуля с использованием WordPress.

(Что делает их дорогими в производстве.)

Тем не менее:

Отличный дизайн контента не должен обходиться в кругленькую сумму.

На самом деле, вот 4 типа визуального контента, которые очень легко реализовать.

Графики и диаграммы

Они работают настолько хорошо, что я стараюсь включать хотя бы одну диаграмму в каждый пост.

Почему?

Потому что они упрощают понимание данных.

Например, возьмите эту статистику из моего руководства по поисковой оптимизации для мобильных устройств.

Не знаю, как вы, а я с трудом представляю себе 27,8 миллиарда.

Я попросил нашего дизайнера создать красивую диаграмму.

В качестве бонуса люди иногда будут использовать вашу диаграмму в посте в блоге… и ссылаться на вас:

Скриншоты и картинки

Вы могли заметить, что я использую много скриншотов в каждом посте.

На самом деле, в этом посте 78 скриншотов:

Для ясности:

Я не использую скриншоты просто ради скриншотов.

Я использую их только в том случае, если это помогает кому-то реализовать определенный шаг.

Например, эти скриншоты значительно упрощают выполнение двух шагов из этого руководства:

Тем не менее:

Скриншоты имеют смысл только тогда, когда вы описываете что-то техническое.

Что, если вы занимаетесь нетехнической нишей… например, фитнесом?

Картины служат той же цели.

Например, мой друг Стив Камб из Nerd Fitness использует картинки, чтобы показать вам, как правильно выполнять упражнения:

Баннеры сообщений в блогах

В отличие от графиков и снимков экрана, баннеры сообщений в блогах не служат никакой практической цели.

Они просто классно выглядят 🙂

Здесь, в Backlinko, мы используем баннер вверху каждого поста:

Графика и визуализация

Графика и визуализация чем-то похожи на диаграммы.

Но вместо визуализации данных они визуализируют концепции.

Например, в этом посте я объясняю, как все 4 версии вашего сайта должны перенаправлять на один и тот же URL:

Эта концепция не является ракетостроением.

Но трудно представить себе эту идею.

Итак, наш дизайнер сделал простой визуал, который делает эту концепцию простой для понимания.

Шаг № 8. Создавайте ссылки на свою страницу

Теперь пришло время активно создавать ссылки на ваш контент.

В частности, мы собираемся использовать 3 стратегии построения ссылок, которые сейчас очень хорошо работают.

Создание неработающих ссылок

Здесь вы найдете неработающие ссылки на чьем-то сайте…

… и предложите свой контент в качестве замены.

Например, это информационное письмо, которое я отправил блогеру в маркетинговой нише:

(Обратите внимание, насколько я конкретен. Я не говорю: «Пожалуйста, рассмотрите возможность ссылки на меня в сообщении блога». У меня есть конкретное место на конкретной странице, где моя ссылка имеет смысл.)

И поскольку я помог человеку, прежде чем что-то спросить, он был рад добавить мою ссылку:

Анализ конкурентов

Эта стратегия старой школы.

Но все равно работает.

Сначала найдите сайт, который ранжируется по ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться.

Например, я пытаюсь ранжироваться по ключевому слову «SEO-аудит».

Итак, я беру этот результат с первой страницы…

…и смотрю на их обратные ссылки.

Я вижу, что на этой странице есть ссылки с 407 доменов:

Таким образом, я должен получить хотя бы несколько таких же ссылок, что и у них.

Для этого я просматриваю их обратные ссылки одну за другой.

И найти страницы, на которых моя ссылка могла бы принести пользу.

Например, в этом посте упоминается контент моего конкурента по имени:

Там нет смысла ссылаться на мой пост. Поэтому я перешел к следующей возможности в списке.

И я наткнулся на этот пост:

На этот раз ссылка на страницу моего конкурента является частью большого списка ресурсов.

Список, который был бы еще лучше и полнее со ссылкой на мой пост SEO-аудита.

Метод евангелиста

Эта стратегия не столько связана со ссылками, сколько с тем, чтобы донести ваш контент до нужных людей.

(Конкретно: люди, которые ведут блоги в вашей нише.)

Я объясню, как эта стратегия работает на примере…

Некоторое время назад я хотел продвигать новый кейс «Техника небоскреба».

Поэтому я использовал BuzzSumo, чтобы узнать, кто недавно поделился информацией о технике небоскреба.

И отправил всем по электронной почте вариант этого шаблона:

И когда они ответили «конечно, я проверю это», я отправил им ссылку на сообщение:

(Заметьте, я не прошу доли. Это прием дзюдо, который выделяет вашу работу .)

Что привело к десяткам репостов моего поста о бренде:

Шаг № 9: Улучшите и обновите свой контент

Возможно, вы читали о том времени, когда я использовал перезапуск контента, чтобы увеличить свой органический трафик на 260,7%:

И я рад сообщить вам, что этот подход все еще работает.