Сео оптимизация сайта самостоятельно пошаговая инструкция: Бесплатная пошаговая инструкция по продвижению сайтов самостоятельно — SEO на vc.ru

SEO оптимизация сайта самостоятельно — пошаговая инструкция

Пошаговое руководство
по оптимизации

Заполните форму, чтобы получить
«Пошаговое руководство по продвижению»

Ознакомлен с правилами обработки персональных данных

Спасибо! Приятного Вам чтения!

Файл был отправлен на указанный Вами E-mail

Если письмо не пришло, нажмите на ссылку.

Получите самую подробную инструкцию по самостоятельной оптимизации сайта!

• Какие факторы учесть при SEO-продвижении?
• Как улучшить индексацию страниц?
• Какие инструменты и сервисы использовать?
• Какие могут быть проблемы и как с ними бороться?
• Каких страниц не должно быть на сайте?

Мы собрали более 100 практических советов для абсолютной SEO-оптимизации сайта. Мы привлекли лучших SEO-специалистов из своей компании и всей отрасли, потратили около года на сбор и анализ информации и теперь со 100% уверенностью можем сказать — если в нашем справочнике чего-то нет, значит, его нет в принципе!

Заполните форму, чтобы получить
«Пошаговое руководство по провижению».

Ознакомлен с правилами обработки персональных данных

Спасибо! Приятного Вам чтения!

Файл был отправлен на указанный Вами E-mail

Если письмо не пришло, нажмите на ссылку.

Содержание руководства

• 1. Подготовительные работы

  • 1.1. Краулинг сайта
  • 1.2. Составление матрицы сайта

• 2. Поисковые системы

  • 2.1. Яндекс Webmaster, Google Search Console
  • 2.2. Яндекс Метрика, Google Analytics
  • 2.3. Индексация всех страниц сайта
  • 2.4. Значимые области на Flash и Ajax
  • 2.5. Индексация всех страниц сайта
  • 2.6. Необходимость использования noindex, nofollow, metanoindex, metanofollow
  • 2.7. Корректность использования тегов noindex и nofollow
  • 2.8. Выявление ошибок: сравнение индексов по категориям и типам страниц
  • 2. 9. Индексация технических страниц
  • 2.10. Проверка robots.txt
  • 2.11. Проверка robots.txt на наличие директив для всех ПС
  • 2.12. Ссылки на неиндексируемое содержимое
  • 2.13. Кеширующие заголовки
  • 2.14. Исправление ошибок и наличие карты sitemap.xml
  • 2.15. Анализ проблем индексации сайта
  • 2.16. Ранжирование
  • 2.17. Яндекс.Каталог
  • 2.18. Яндекс. Справочник
  • 2.19. Яндекс.Адреса и Google Мой бизнес
  • 2.20. Расширенный сниппет
  • 2.21. Парсинг сниппетов по всем запросам Яндекс и Google
  • 2.22. Сниппеты в Google
  • 2.23. Санкции

• 3. Отсутствие нарушений лицензии на поиск

  • 3.1. Скопированный или переписанный материал с других ресурсов, отсутствие уникального контента
  • 3.2. Автоматическое (редирект) или добровольное
  • 3.3. Наличие автоматически сгенерированного (бессмысленного) текста
  • 3. 4. Присутствие каталогов, статей, программ и пр.
  • 3.5. Обнаружение страниц с невидимым или слабовидимым текстом или ссылками
  • 3.6. Использование клоакинга
  • 3.7. Неявный клоакинг
  • 3.8. Использование обманных техник
  • 3.9. Навязчивая реклама: popup, popunder, clickunder
  • 3.10. Списки поисковых запросов в текстах страниц
  • 3.11. Наличие немодерируемых форумов или досок объявлений
  • 3.12. Наличие внешних ссылок
  • 3.13. Выявление спама в тегах заголовков и title
  • 3.14. Проверка текстов на спамность ключевых слов
  • 3.15. Социальная активность

• 4. Технические факторы

  • 4.1. Корректность использования страницы 404
  • 4.2. Анализ 404 страницы
  • 4.3. Проверка ответов сервера
  • 4.4. Анализ скорости загрузки страниц
  • 4.5. Основное зеркало (с www или без)
  • 4.6. Настройка robots.txt
  • 4.7. Настройка sitemap.xml
  • 4.8. Дубли страниц
  • 4.9. Проверка видимости сайта в браузерах
  • 4.10. Использование микроформатов
  • 4.11. Корректность использования микроформатов
  • 4.12. Учет содержимого микроформатов при индексации
  • 4.13. Проверка кода на присутствие скриптов
  • 4.14. Валидация кода
  • 4.15. Атрибуты rel=»next» и rel=»prev»
  • 4.16. Использование Noindex, Nofollow
  • 4.17. Meta name Noindex
  • 4.18. Meta name Nofollow

• 5. Внутренние факторы

  • 5.1. Видимость сайта
  • 5.2. Страницы, которые не содержат исходящие ссылки
  • 5.3. Уровень вложенности страниц
  • 5.4. Выделение логических кластеров
  • 5.5. ЧПУ
  • 5.6. Наличие ключевых слов в доменном имени
  • 5.7. Ключевые слова в URL
  • 5.8. Иерархия URL-структуры сайта
  • 5. 9. Спам в URL
  • 5.10. Длина URL
  • 5.11 Мета-теги: title
  • 5.12. Мета-теги: description
  • 5.13. Проверка заголовков на спамность
  • 5.14. Проверка наличия тегов заголовков
  • 5.15. Стили заголовков
  • 5.16. Оформление контента
  • 5.17. Техническая уникальность контента
  • 5.18. Уникальность контента
  • 5.19. Ссылки на внешние сайты
  • 5.20. Дублированные ссылки
  • 5.21. Циклические ссылки
  • 5.22. Битые ссылки
  • 5.23. Контекстная перелинковка
  • 5.24. Навигационные ссылки
  • 5.25. Сквозные ссылки
  • 5.26. Блоки с перелинковкой
  • 5.27. Страницы, недополучающие статистический вес
  • 5.28. Определение распределения статистического веса при перелинковке НЧ, СЧ, ВЧ запросов
  • 5.29. Определение распределения статистического веса в зависимости от входящих внешних ссылок
  • 5. 30. Ссылки на сторонние ресурсы
  • 5.31. Навигационная цепочка
  • 5.32. Контактная информация
  • 5.33. Товары и цены
  • 5.34. Изображения
  • 5.35. Видео
  • 5.36. Рейтинг
  • 5.37. Область контента
  • 5.38. Социальные сети

• 6. Внешние факторы

  • 6.1. Параметрические характеристики домена
  • 6.2. Узнаваемость компании в интернете
  • 6.3. Проверка ссылочной массы на наличие качественных (трастовых) обратных ссылок
  • 6.4. Проверка возрастных характеристик страниц сайта
  • 6.5. Получение ссылок из разных источников
  • 6.6. Соотношение реального количества ссылок
  • 6.7. Данные по ссылкам
  • 6.8. Динамика изменения ссылочной массы
  • 6.9. Индексация страниц-доноров
  • 6.10. Естественность ссылочного профиля
  • 6.11. Ссылочный профиль конкурентов
  • 6. 12. Социальные сигналы

• 7. Коммерческие факторы

• 8. Семантическое ядро и трафик

  • 8.1. Анализ семантического ядра
  • 8.2. Анализ трафика
  • 8.3. Анализ видимости сайта
  • 8.4. Долевое распределение трафика по разным каналам интернет- маркетинга

• 9. Поведенческие факторы

• 10. Фильтры, АГС, антивирусованность

  • 10.1. Минусинск
  • 10.2. АГС
  • 10.3. Вирусы
  • 10.4. Другие фильтры

Из жизни…

Владимир ДавыдовВы с ума сошли такое публиковать! Так даже школьник сможет пилить seo!

Михаил ФедоровПусть сначала хотя бы прочтут, а то прокрастинирует народ 🙂

Владимир ДавыдовЗа такое нехилые бабки просят на курсах, а мы бесплатно инфу выкатываем!

Михаил Федоров Нормал я считаю, пусть знают, что seo это не только ключевики, тут пахать надо

Андрей ГавриковВыпускайте бычка

Поможем эволюционировать!

Скачав наш справочник, вы быстро эволюционируете от новичка до супергероя SEO-оптимизации

Заполните форму, чтобы получить
«Пошаговое руководство по продвижению»

Ознакомлен с правилами обработки персональных данных

Спасибо! Приятного Вам чтения!

Файл был отправлен на указанный Вами E-mail

Если письмо не пришло, нажмите на ссылку.

А также…

Смотрите видео наших спикеров Читайте материалы в нашем блоге

Изучайте материалы и присоединяйтесь к нам. Мы открыты для общения!

Раскрутка сайта самостоятельно — пошаговая инструкция

Раскрутка сайта – это объемная, комплексная работа, цель которой — вывести ресурс в ТОП поисковой выдачи и привлечь целевую аудиторию. В агентствах этим занимается целая команда. Над продвижением работают SEO-оптимизатор, программист, дизайнер, верстальщик, редактор, копирайтер, контент-менеджер, маркетолог.

Понятно, что самостоятельная раскрутка сайта — дело сложное, почти невозможное. Действия принесут результат, но он скорее всего будет далек от ожиданий — будьте к этому готовы.

Расскажем, какие работы можно провести бесплатно своими руками.

Что умеют автоматические сервисы

В интернете есть сервисы, которые предлагают бесплатное продвижение сайтов. Специальная программа проводит анализ, дает рекомендации, подбирает ссылки. Возможно, почерпнуть полезные идеи получится, но эффективной раскрутки не добиться, и вот почему: ни один современный сервис пока не может сравниться с человеком.

В процессе продвижения специалист должен учитывать много нюансов. Необходимо «подружить» между собой сразу несколько направлений. Кроме того, для самостоятельного внедрения полученных рекомендаций тоже требуются профессиональные знания, опыт, понимание алгоритмов работы программ.

Однако есть задачи, которые можно частично решить с помощью сервисов:

• Собрать семантическое ядро, но при условии, что сайт уже находится в зоне видимости поисковиков. Если ресурс новый, автоматический сервис не справится с задачей. Семантика, собранная программой, в 90% требует контроля специалиста. Необходимо вручную прорабатывать ядро, добавлять целевые запросы, исключать лишние, учитывать словоформы, синонимы, русскоязычное и англоязычное написание брендов и т. д.
• Закупка внешних ссылок. Лет 10 назад с этой задачей вполне могла справиться автоматика. Программа быстро подбирала ссылки, но при этом не проводила анализ площадок. Сейчас такой подход не применим. К качеству ресурсов для размещения внешних ссылок предъявляются высокие требования. Если закупка ведется без анализа, сайт попадет под фильтры и перестанет появляться в поисковиках. Получаем обратный эффект. Да и размещение ссылок на сервисах — не бесплатное.
• Оптимизация: коммерческая и техническая. Программа дает владельцу ресурса типовые рекомендации, как раскрутить сайт самому, но она не сделает работу вместо него. Заниматься продвижением придется самостоятельно. На плечи одного человека ложится работа, которую обычно выполняют 5-6 специалистов. Насколько эффективными будут проведенные мероприятия, остается только догадываться, потому что просчитать результат без опыта невозможно.

Итак, без участия человека вложения в сервисы автоматической раскрутки окажутся напрасными. Программа не сгенерирует интересный и полезный контент, не протестирует формы, не проверит качество перелинковки. В лучшем случае теряются деньги, в худшем — сайт попадает под блокировки Яндекса и Google. Автоматическое «продвижение» без ручной работы над наполнением может быстро убить даже ресурс с неплохим потенциалом.

Индексирование сайтов: как попасть в топ выдачи поисковых систем

Индексирование, или индексация — это процесс анализа сайта поисковыми роботами. Если ресурс соответствует запросу и требованиям системы, он попадает в индекс (базу данных) и появляется в верхних строчках выдачи. Чем быстрее сайт становится видимым в поисковиках, тем лучше для его раскрутки. Индексация полезных страниц — одно из главных условий для продвижения в интернете.

Сделайте сайт заметнее для поисковиков

Поисковые системы анализируют сайты с разной скоростью. И если Google сканирует площадки ежедневно, то сканер Яндекса обходит сайты один раз в несколько дней. Если не предпринимать никаких действий, то индексация затянется. Стоит помочь поисковым системам увидеть сайт быстрее.

Для начала проконтролируйте текущую индексацию ресурса. Сделать это можно с помощью следующих инструментов:

• Файл Robots.txt. Директивы помогут закрыть от поисковых систем одни страницы и принудительно разрешить другие.
• Карта сайта Sitemap. Документ формируется в формате XML и содержит ссылки на страницы, которые должны попасть в индекс.

Файл XML генерируется автоматически. Например, онлайн-сервис MySitemapGenerator дает до 500 бесплатных страниц. Генерация больших карт платная, но стоит недорого. Составить Sitemap можно и с помощью плагинов, которые есть для всех основных CSM. Эти инструменты — бесплатные и просты в использовании.

Можно ускорить попадание в индекс вручную. В вебмастерах Google и Яндекса есть встроенные функции, которые позволяют запросить индексирование (Google) или направить URL на переобход (Яндекс). Так новые страницы быстрее попадут в зону видимости поисковиков. Ручное ускорение также требуется для URL с важными изменениями.

Правильно используйте бесплатные инструменты поисковых систем

В 2021 году Яндекс представил новый инструмент IndexNow. О нем подробно написано в официальном блоге компании. IndexNow был с восторгом встречен вебмастерами. Специалисты стали использовать инструмент для продвижения страниц, которые плохо индексировались, признавались малоценными. Поисковая система «Яндекс» быстро добавила их в индекс, но потом так же быстро исключила. Причина: принцип действия нового инструмента был понят не совсем правильно.

Разработчики Яндекса предложили IndexNow не для принудительной индексации страниц, а для помощи поисковым роботам. Факторы ранжирования в поисковиках никак не изменились: малоценные страницы остались малоценными. Полупустые сайты без наполнения не задержатся в индексе. Бездумное использование IndexNow не принесет результата. Важно помнить об этом при самостоятельной раскрутке сайта: учите матчасть прежде, чем использовать тот или иной инструмент, иначе вы зря потеряете время.

Проверяйте индексирование страниц

Есть три метода проверки индекса:

1. Запрос через оператора «site:вашсайт. ru» или другого с аналогичной функцией. В ответе содержится цифра — количество страниц в индексе отдельно для Яндекса и Google. Число не точное, операторы проводят расчеты с погрешностью. Но если разница между цифрами для двух поисковиков большая, стоит задуматься: где-то определенно есть проблема.
2. Анализ в сервисах вебмастеров. Например, в Яндекс.Вебмастере можно проверить базу через пункты меню «Индексирование – Страницы в поиске». Сервис Google Search Console показывает данные в разделе «Эффективность — Страницы».
3. Анализ в сторонних сервисах. Можно проверить индекс на Keys.so или установить плагин для браузера.

Техническая оптимизация: что можно сделать самостоятельно и не навредить

Цель технической оптимизации — настроить ресурс таким образом, чтобы он соответствовал требованиям поисковиков. Раскрутка сайта невозможна без этой работы. Если опыта технической оптимизации нет, придется запастись временем и терпением, чтобы изучить с нуля хотя бы основы.

Коротко расскажем об этапах работы:

• Настройка редиректов, то есть переадресации. Когда у страницы меняется URL, необходимо перенаправить поисковики и пользователей на новый адрес. Для самостоятельной настройки используют редирект 301. С его помощью можно склеить страницы, передать ссылочный вес на новый URL и т. д.

• Поиск технических ошибок. Каждая ошибка снижает индексацию. Необходимо найти и устранить дубли, нерабочие ссылки, повторяющиеся Title, технические страницы. Мусор ищут вручную или с помощью инструментов вебмастеров поисковых систем. Существуют и специальные программы — например Xenu. Если на ресурсе до 500 страниц, поставьте демоверсию платного парсера ComparseR или программу Screaming Frog SEO Spider: оба инструмента покажут технические ошибки. У Screaming Frog SEO Spider есть бесплатный функционал, но он подходит только для небольших площадок.
• Работа с ответами сервера. Когда поисковый робот посылает запрос, он в первую очередь анализирует трехзначный код ответа. Только после этого система сканирует наполнение сайта. От ответа сервера зависят параметры обработки страницы. Можно бесплатно проверить отклик сервера каждой страницы с помощью сервиса Bertal.
• Разработка мобильной версии. Современный человек привык просматривать информацию в интернете со смартфона или другого гаджета. Перед тем, как начать продвигать сайт самостоятельно, стоит адаптировать площадку для мобильных устройств. Оценить уровень оптимизации можно c помощью сервиса Google.
• Сокращение времени загрузки. Чем быстрее загружается сайт, тем выше он ранжируется среди аналогичных площадок. Необходимо проверить скорость на всех основных страницах. Когда сайт слишком долго грузится, посетитель просто уходит к конкурентам.

• Настройка HTTPS. К современным коммерческим площадкам предъявляют строгие требования в части защиты соединений. Устаревший протокол HTTP не котируется. Для раскрутки сайта лучше сразу перейти на HTTPS.
• Проверка sitemap. xml. Карта должна быть корректной.
• Проверка robots.txt. Значение файла было описано выше. Проверить его работу можно через Яндекс.Вебмастер.

Мы рассказали об основных, но далеко не обо всех параметрах технической оптимизации. Самостоятельно можно делать только те работы, в которых уверены. Остальных пунктов лучше не касаться, чтобы не стало хуже.

Мы также рекомендуем не следовать хаотично советам от онлайн-знатоков. Например, требование о приведении Title и Description к определенному количеству знаков — это устаревшая информация. Человек старается расширить метатеги, наполняет их лишними данными, а результата не получает. Поисковые системы давно не устанавливают жестких рамок, поэтому специалисты вырабатывают стратегии индивидуально. Вместо стремления к несуществующему идеалу объема лучше уделить время содержанию, которое скорее повлияет на раскрутку.

Только опытный оптимизатор, который непрерывно следит за новостями поисковиков, сможет отличить грамотные рекомендации от ошибочных или неактуальных.

Улучшаем юзабилити

Юзабилити — это удобство сайта для пользователей. Параметры его зависят от структуры площадки. Не стоит недооценивать важность юзабилити: если посетителю неудобно искать информацию на сайте, он уйдет. Необходимо работать над структурой и навигацией между страницами, улучшать видимость информации и формы заказа — высокая конверсия помогает и раскрутке.

Почему это так важно:

• улучшаются поведенческие факторы: время нахождения пользователей на сайте, частота добавления товаров в корзину и т. д., что напрямую влияет на ранжирование сайта в поиске;
• ускоряется попадание страниц в индекс, что особенно важно для ресурсов со сложной структурой;
• появляется больше релевантных страниц, которые точно отвечают запросам пользователей, оптимизируется плотность ключевиков на них.

Проектируем

Работа над юзабилити начинается с проектирования архитектуры. В первую очередь анализируют рынок. Необходимо изучить предложение компании, определить целевую аудиторию. Анализируют площадки конкурентов, на которых можно почерпнуть полезные идеи или, наоборот, понять, как не нужно делать. После исследования составляют структуру.

Следующий этап — работа с семантикой. Необходимо собрать семантическое ядро сайта, в которое будут входить ключевые фразы и LSI-слова, касающиеся тематики бизнеса. Чуть дальше мы подробно рассмотрим работу с семантикой. Сейчас скажем только, что это важнейший этап — без грамотного составления семантического ядра невозможно построить корректную структуру.

Для самостоятельного сбора ключей можно использовать бесплатный сервис «Яндекс.Вордстат». Он дает информацию о пользовательских запросах, однако для составления полного семантического ядра понадобятся профессиональные знания и время.

Аналогичным образом работает KeyCollector, но он платный. Для самостоятельного сбора семантики можно использовать его бесплатный аналог с урезанным, но достаточным функционалом — СловоЕб.

Визуализируем

Следующий этап — визуализация структуры. Весь объем полученных данных должен стать понятным и наглядным для пользователей. Для этого используют метод mindmap (интеллект-карты).

Не нужно усложнять. Хорошая структура — простая структура. Меню сайта должно быть последовательным. Иерархию делают стандартной и привычной пользователю: «главная страница – раздел каталога – подраздел – товар».

В плане структуры двигаться нужно от общего к частному. Например, в большом разделе «Сумки» с перечнем всех видов продукции постепенно создаются дополнительные подразделы — «Синие сумки», «Сумки с ручками», «Сумки из кожи» и прочие.

В каждом случае стратегия будет индивидуальной. Пошаговой инструкции, которая подходила бы для структуры всех сайтов, не существует.

Убираем лишнее

Повторимся, что иерархия должна быть понятной пользователю. Это важно не только для конверсии, но и для ранжирования в поисковых системах. Простая структура вызывает больше доверия и у людей, и у роботов.

После составления архитектуры убирают лишнее. Необходимо вычистить полные и частичные копии страниц, мусорную информацию. Бесполезные сущности ухудшают индексацию.

Текстовое наполнение сайта

Пользователи ищут в интернете не только товары и услуги, но и информацию. Человеку важно получить ответ на заданный вопрос, и поисковики об этом знают. В ТОП выдачи Яндекса и Google выходят наиболее релевантные страницы, информация на которых соответствует запросу. Качественный контент — серьезный фактор в раскрутке сайта.

Каким должно быть текстовое наполнение:

• уникальным как по смыслу, так и по техническим параметрам;
• информативным, полезным для пользователя;
• понятным, дающим исчерпывающий ответ на заданный вопрос.

Роботизированный контент с избытком ключей уже не эффективен. Чтобы получить высокие позиции в выдаче, нужно помнить об интересах пользователей и искать золотую середину.

В 2017 году был запущен новый алгоритм от Яндекса — «Баден-Баден», который направлен на борьбу с некачественными текстами. При подозрении на переспам алгоритм пессимизирует страницу вплоть до полной блокировки. Также под раздачу попадают сайты с бесполезными для людей текстами. Принцип работы системы очевиден, но за 5 лет многие его так и не усвоили. Владельцы сайтов наполняют страницы текстами ни о чем, которые перенасыщены ключами, и ждут трафик, а в результате показатели только снижаются.

Работу над текстовым наполнением можно провести самостоятельно. Для этого требуется понятно и интересно рассказывать о компании, товарах, услугах. Владелец площадки лучше любого специалиста расскажет о преимуществах своей продукции. Такие тексты, полезные и понятные для аудитории, привлекают посетителей на сайт. Ключевые слова играют второстепенную роль.

Не забывайте дополнять тексты фотографиями, картинками, видеосюжетами, инфографикой. Содержательный контент всегда интересно читать.

Ключевые слова

Самостоятельное продвижение требует грамотного использования ключевых запросов, из которых вы составите семантическое ядро.

Что важно знать о ключевых фразах:

• Ключ состоит из тела (маски), спецификатора и хвоста. Тело — основной запрос, например, «компьютер». Спецификатор уточняет маску, например, «купить компьютер». Хвост дает дальнейшую детализацию: «купить компьютер в Санкт-Петербурге».
• Частотность — главная характеристика ключевых фраз. Она показывает, сколько раз пользователи обращались с запросом к поисковой системе в течение 1 месяца. В зависимости от частотности ключи делят на низко-, средне- и высокочастотные. Высокочастотные запрашивают чаще других, но это не означает, что они должны стать основными для раскрутки сайта. До 70% оптимизации приходится как раз на низкочастотные ключи.
• Ключевые фразы классифицируют по целям пользователей. Например, информационные запросы помогают найти конкретные данные: «население Тюмени». Транзакционные ключи направлены на совершение действия: «купить диван». Навигационные фразы («улица Пушкина 7») вводят в строку для поиска места, а общие — с неясной целью, например, «каркасные дома». Для коммерческих площадок в первую очередь подбирают информационные и транзакционные ключи.

Собираем семантическое ядро самостоятельно

Работа сложная, кропотливая. В распоряжении SEO-специалистов есть программное обеспечение, с помощью которого можно относительно быстро собрать семантику. Для самостоятельной работы используют бесплатные сервисы, но времени уйдет много.

Доступный инструмент — Яндекс.Вордстат. Программа выдает список ключевых запросов с хвостами и словоформами, но без союзов и предлогов. В строку поиска поочередно вводят фразы, подобранные на этапе проектирования структуры. Статистику собирают отдельно по каждому ключу. Запросы отображаются в результатах в порядке уменьшения частотности.

Уточнить фразу помогают дополнительные операторы:

• «+» — в выдачу добавляются ключи с предлогами и союзами;
• «!» — в список попадут запросы только в словоформе;
• «[]» — фраза анализируется с точным порядком слов, что особенно важно для запросов по транспортным маршрутам;
• «””» — список формируется из запросов в конкретной словоформе без хвостов.

Сервис также создает колонку похожих ключей и дает возможность уточнить семантику по региону. В Вордстате есть функция выгрузки запросов в форме таблицы. Разработчики создали и расширение для браузера, которое упрощает процесс сбора.

Итак, как самостоятельно сформировать семантическое ядро:

• собрать основные ключи на этапе составления структуры;
• сформировать семантическое ядро с помощью Яндекс.Вордстата или другого инструмента;
• обработать результаты вручную, удалить дубли, словесный мусор, ключи с некоммерческими леммами, упоминанием других регионов, а также фразы с орфографическими ошибками.

На этом сбор СЯ завершен. Далее переходят к группировке запросов по целевым страницам и смыслу. Кластеризация должна дать иерархическое ядро, с которым будет удобно работать.

Для самостоятельного сбора семантики есть еще один бесплатный инструмент — Google Trends. С его помощью можно сравнить ключи по популярности. В Google Trends хорошо визуализируются сезонные спады запросов, тренды роста и снижения интереса пользователей к товару или услуге.

Контент для пользователей

Итак, семантическое ядро готово, кластеризация выполнена, и теперь необходимо написать качественные тексты. Контент для пользователей — это наполнение, ориентированное, в первую очередь, на запросы целевой аудитории, а не на поисковые системы.

Помимо детального описания компании и разделов каталога, в раскрутке коммерческих сайтов используют страницы «Блог» или «Полезная информация». Здесь размещают информационные тексты, объяснения, лайфхаки, обзоры по тематике бизнеса. В контенте на таких страницах используют ключи, которые сложно интегрировать в тексты для каталога. Чем разнообразнее контент, тем лучше поведенческие факторы и тем быстрее происходит раскрутка.

Контент для роботов

Тексты, перенасыщенные ключевыми запросами, сейчас практически не используются, потому что есть риск попасть под «Баден-Баден». Контент составляют по рекомендациям SEO-специалистов, которые рассчитывают оптимальное количество и плотность вхождения запросов. Каждый ключ должен быть вписан органично и не выделяться на фоне текста.

Сервисы в помощь

В работе с контентом для SEO помогут следующие сервисы проверки:

• уникальность текстов — бесплатный с ограничениями Etxt или платный Advego;
• орфография — Спеллер от Яндекса;
• SEO-параметры текста — Advego;
• качество и оптимизация — Тургенев;
• релевантность по основному ключу — Miratext.

Продвижение ссылками

Раскрутка сайта с помощью внешних ссылок называется внешней оптимизацией. Метод популярный, рабочий, помогает убедить поисковые системы в полезности площадки. Представители Google считают этот фактор ранжирования одним из самых важных. Но к этой работе стоит отнестись внимательно. В последние годы требования к размещению ссылочной массы ужесточились. Кроме того, для раскрутки ссылками нужен бюджет.

Как правильно размещать

Первый шаг — добавление информации о компании во всевозможные агрегаторы, каталоги. Укажите местоположение бизнеса на карте и подробно опишите точку. Приоритет — у региональных площадок, соответствующих тематике сайта.

Можно размещать ссылки в социальных сетях и на форумах. С этой целью компании создают собственные страницы. Если своего ресурса нет, размещаются в чужих по договоренности с админами.

Также можно использовать биржи. Наиболее известные — Sape, Miralinks, Rookee, Gogetlinks и другие.

Получить ссылочную массу можно через пресс-релизы: придумайте инфоповод, создайте контент и разошлите его по тематическим ресурсам. Аналогичным образом работают и авторские статьи, размещенные на сторонних сайтах.

Где размещать?

Внимательно подходите к выбору донора – площадки для размещения ссылок. Использование ресурсов, которые с точки зрения поисковиков кажутся подозрительными или ненадежными, может повлечь неприятности.

Каким должен быть донор:

• Чистым, свободным от фильтров поисковых систем. Можно проверить площадку на XTool.
• Возрастным. Молодые страницы плохо ранжируются, линки на них не принесут много пользы. Проанализировать трафик можно с помощью сервиса Similarweb или be1.ru.
• Полезным, интересным для людей. Чем выше посещаемость сайта, тем лучше.
• Тематическим. Если вы продаете оборудование для торговли, ищите соответствующие площадки. Ссылка на морозильный ларь, размещенная в бьюти-блоге, будет выглядеть нелепо.
• Активным. Сайт должен регулярно обновляться. Если площадка заброшена, не стоит тратить на нее время.

Не забывайте также о регионе продвижения. Сайты-доноры должны быть близки бизнесу по этому фактору.

Перечислено только несколько пунктов из большого списка требований. Эффективное продвижение ссылками невозможно без участия специалиста. Автоматика и самостоятельная работа не дадут ожидаемого результата — это в лучшем случае. В худшем ресурс попадет под фильтры.

Еще несколько советов

• Увеличение ссылочной массы должно быть постепенным. Резкий рост рассматривается поисковиками как «черная» оптимизация.
• Доноры должны быть разнохарактерными, как и ссылки. Не стоит размещать линки, ведущие на одну и ту же страницу.
• Заниматься линкбилдингом нужно начинать как можно раньше. Ссылочная масса накапливается долго.
• Проверяйте данные по внешним ссылкам в панели вебмастеров. Это поможет контролировать распространение информации.

Анализ эффективности предпринятых действий

Раскрутка сайта требует постоянного анализа действий. Необходимо регулярно отслеживать SEO-показатели и другие параметры ресурса.

На что обратить внимание:

• Аналитика. Подключите сайт к Яндекс.Метрике и Google Analytics. Это бесплатные сервисы с простой настройкой.
• Видимость страницы по релевантным запросам. Узнать об этом можно на сервисе MegaIndex или на бесплатном сайте Be1.ru (доступен после регистрации). Еще один вариант: установка плагина для браузера. Он не сохраняет историю, но подходит для экспресс-анализа.
• Апдейты поисковых систем. Необходимы для отслеживания обновлений, влияющих на позиции площадки в выдаче. Проверять их можно на Топвизоре.
• История выдачи по ключевым запросам. Важна информация не только по своему сайту, но и по ресурсам конкурентов. Проверить поможет MegaIndex.

Для самостоятельного анализа используют универсальный сервис Keys.so. Программа показывает число запросов, показатели трафика, динамику запросов в топе и прочие важные параметры.

Что важно запомнить

Раскрутка сайта — долгий процесс. В редких случаях можно добиться быстрых результатов, но они будут радовать вас также недолго. Чтобы сайт стабильно удерживал высокие позиции в топе поисковой выдачи, специалисты работают над этим в течение месяцев, непрерывно проводя анализ и корректировки.

Самостоятельные действия потребуют от вас полной отдачи. Необходимо постоянно отслеживать показатели проекта, иначе за конкурентами вам не угнаться. Читайте блоги поисковых систем, инструкции для вебмастеров, другую полезную информацию, которая поможет разобраться в вопросе.

Обязательно отслеживайте такую важную метрику, как индекс ИКС, который частично заменил ТИЦ (тематический индекс цитирования). Таким образом вы узнаете, насколько ваш ресурс полезен для посетителей. Чем больше у сайта посещаемость, тем выше будет значение ИКС. Будет полезно получить побольше положительных отзывов в Яндекс.Бизнесе и не только.

В статье мы перечислили основные инструменты для продвижения своими силами. Желаем успехов в самостоятельной раскрутке! И не забывайте, что наши специалисты всегда готовы прийти на помощь.

7 шагов к лучшему рейтингу: пошаговое руководство по SEO для начинающих

Если вы слышали, что поисковая оптимизация (SEO) хороша для вашего бизнеса, но не знаете, с чего начать, вы пришли к нужное место. Этот краткий учебник по SEO даст вам некоторые базовые знания по SEO и список практических шагов SEO, которые вы можете использовать, чтобы начать свою стратегию уже сегодня. Прежде чем мы рассмотрим SEO шаг за шагом, давайте дадим определение SEO.

Узнайте, как мы увеличили трафик более чем на

40% и количество конверсий более чем на 100% для клиента электронной коммерции.

Прочитать пример из практики

Что такое SEO и как оно работает?

Что такое SEO?

Это набор стратегий для вывода вашего сайта на первую страницу Google.

Эти стратегии варьируются от включения целевых ключевых слов в ваши URL-адреса до получения ссылок на ваши сообщения в блоге с других сайтов.

Если у вас есть стратегия SEO, ваш сайт будет отображаться выше в результатах поиска по ключевым словам, связанным с вашим бизнесом, продуктами и услугами. В конечном счете, SEO помогает вам получить доступ к релевантным результатам поиска, чтобы больше людей могли найти и посетить ваш сайт, связаться с вами и совершить покупку. Поскольку 75% людей не смотрят дальше первой страницы результатов поиска, чрезвычайно важно поддерживать высокие позиции с помощью SEO.

Не знаете, как начать работу с SEO? Мы рассмотрим SEO шаг за шагом, так что просто продолжайте читать!

SEO шаг за шагом: комплексное руководство по SEO на 2020 год

Теперь, когда у нас есть базовые знания SEO, давайте посмотрим, как работает SEO. Семь шагов нашего пошагового руководства по SEO:

1. Проведение исследования ключевых слов
2. Загуглите ключевые слова и сузьте список
3. Создавайте исчерпывающий контент на основе ваших ключевых слов
4. Зарабатывайте ссылки на свои страницы
5. Улучшите свое техническое SEO
6. Улучшите дизайн своей страницы и пользовательский интерфейс (UX)
7. Постоянно оптимизируйте свой контент

Теперь давайте подробнее рассмотрим каждый шаг процесса.

1. Проведите исследование ключевых слов

Первым шагом нашего учебника по SEO является исследование ключевых слов. Ключевые слова — это слова и фразы, которые люди вводят в поисковые системы, такие как Google, при поиске компаний, продуктов или услуг, подобных вашей. Использование релевантных ключевых слов в содержании вашего сайта помогает вашим страницам появляться выше в результатах поиска, что позволяет большему количеству людей найти ваш сайт.

Вы можете начать с придумывания нескольких ключевых слов, которые люди могут использовать при поиске информации о вашем бизнесе, услугах или товарах, которые вы продаете. Например, если вы механик в Филадельфии, вы можете попробовать такие термины, как «механик в Филадельфии» и «авторемонтная мастерская в Филадельфии». Затем используйте инструменты исследования ключевых слов, чтобы определить ключевые слова и фразы, которые люди ищут чаще всего, чтобы найти вашу компанию. Лучшие инструменты для исследования ключевых слов включают:

Вот некоторые из вариантов ключевых слов, которые вы получаете, если вводите «механик в Филадельфии» на Ahrefs, а также их среднемесячный объем поиска, количество кликов и другие показатели. Проводя исследование ключевых слов, постарайтесь найти сочетание коротких и длинных ключевых слов.

Короткие ключевые слова состоят всего из одного или двух слов и имеют несколько общий характер. Ключевые слова с длинным хвостом длиннее и конкретнее. «Механик» — это пример короткого ключевого слова, а «лучший мобильный механик в Филадельфии» — длинного.

Ключевые слова с длинным хвостом легче ранжировать, поскольку конкуренция часто меньше, и легче точно сказать, что люди ищут, когда они ищут конкретные ключевые слова с длинным хвостом. Хотя ключевые слова с коротким хвостом более конкурентоспособны, их ранжирование может быть чрезвычайно полезным. Обычно ранжирование по ключевым словам с коротким хвостом становится легче по мере того, как ваш сайт получает больше авторитета.

В WebFX мы предлагаем исследования и анализ ключевых фраз в рамках наших планов SEO. Мы также проводим анализ ключевых слов конкурентов и предоставляем нашим клиентам расширенное отслеживание рейтинга и подробные отчеты о сопоставлении ключевых слов. Нужна помощь с исследованием ключевых слов и стратегией SEO?

Свяжитесь с нами, чтобы связаться с экспертом!

Ищете универсальный инструмент SEO-аудита? Вы нашли это.

SEO Checker предоставляет данные по ключевым показателям, чтобы дать вам:

• Полная оценка SEO
• Уровень содержания
• Анализ скорости сайта
• и более.

Введите действительный URL-адрес (например, webfx.com, www.webfx.com)

2. Погуглите ключевые слова и сузьте список

После того, как вы выбрали основные ключевые слова, пришло время узнать о них больше, обратившись прямо к источнику — самому Google. Найдите ключевые слова в Google и проверьте контент, который находится на первой странице. Проанализируйте эти результаты на предмет целей поиска — что люди ищут, когда ищут ключевое слово или фразу.

Спросите себя, что дает пользователям каждый результат. Более глубокое изучение целей поиска, стоящих за ключевыми словами, может помочь вам сузить список ключевых слов и сосредоточиться на наиболее ценных терминах для вашего бизнеса. Кроме того, обратите внимание на любые другие закономерности в результатах.

Имеют ли страницы с высоким рейтингом формат списка? Это посты в блогах или развернутый контент? Включают ли они множество скриншотов или ссылок на соответствующие инструменты?

Вот некоторые из лучших результатов поиска в Google по запросу «авторемонтная мастерская в Филадельфии». Если вы хотите ранжироваться по этой ключевой фразе или похожим ключевым фразам, просмотр этих результатов может помочь вам выбрать правильные термины для таргетинга и создать контент, который ранжируется. Просмотр страниц с высоким рейтингом даст вам представление о содержании, которое Google считает наиболее релевантным для данного поиска. Затем вы можете лучше структурировать свой контент, чтобы занять первое место в результатах поиска.

3. Создайте исчерпывающий контент на основе ваших ключевых слов

Теперь пришло время создать контент для вашего веб-сайта. Создайте страницу для каждой ключевой фразы. Вы можете настроить таргетинг только на одно или несколько ключевых слов на каждой странице.

Используйте целевое ключевое слово для страницы и несколько связанных ключевых слов в вашем контенте. Включите ключевые слова в заголовок страницы и заголовки, а также используйте их во всем контенте. Убедитесь, что ваше ключевое слово звучит естественно и не повторяется.

Вы можете использовать цель поиска и шаблоны, которые вы нашли в лучших результатах, в качестве вдохновения для вашего контента, поскольку они говорят вам, что ищут пользователи, когда они ищут заданный термин. Однако, чтобы превзойти лучшие результаты и оказаться на первой странице, вам нужно сделать контент немного лучше того, что уже есть. Вы также можете попытаться выделить свой контент каким-то образом, убедившись, что он по-прежнему соответствует цели поиска.

Например, если вы видите, что конкуренты публикуют такие статьи, как «10 наиболее распространенных проблем с автомобилями», вы можете повысить ставку, создав исчерпывающий список из 100 наиболее распространенных проблем. Вы также можете изменить формат своей страницы или включить короткое видео о каждой проблеме с автомобилем, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем (UX).

4. Получайте ссылки на свои страницы

Факторы, не связанные с самим сайтом, также могут влиять на ранжирование Google ваших страниц в результатах поиска. Одним из таких факторов является количество и качество других сайтов, ссылающихся на ваши страницы. Когда вы получаете обратные ссылки с авторитетных сайтов, Google считает ваш сайт и контент более полезными и авторитетными.

Google рассматривает эти ссылки как свидетельство того, что другие доверяют и ценят контент на вашей странице, и вы будете занимать более высокие позиции в результатах поиска. Вы можете использовать различные стратегии для получения обратных ссылок. Первый — просто создать полезный контент, на который другие захотят ссылаться.

Вы также можете писать блоггерам по электронной почте и запрашивать ссылки, например, указывая неработающую ссылку на их сайте и предлагая свою страницу в качестве замены. В рамках наших услуг SEO мы можем помочь создать ссылки на надежные веб-сайты в вашей отрасли. Еще одна полезная стратегия SEO — внутренние ссылки, то есть ссылки на другие страницы вашего сайта с ваших собственных страниц.

Попробуйте создать ссылку на новую страницу с существующей страницы, которая хорошо работает, чтобы повысить SEO-оптимизацию новой страницы.

5. Улучшите свое техническое SEO

Еще одна область SEO, на которой следует сосредоточиться, — это техническая SEO, которая относится к улучшению технических аспектов вашего веб-сайта, чтобы помочь Google более эффективно сканировать и индексировать его и улучшить ваш рейтинг. Сканирование означает, что Google просматривает и анализирует ваш сайт, а индексирование означает, что Google упорядочивает и сохраняет ваш контент, чтобы он мог отображаться в результатах поиска. Вот некоторые из технических факторов SEO, на которые следует обратить внимание.

Скорость сайта

Google использует скорость страницы как фактор ранжирования, то есть учитывает ее при определении порядка ранжирования результатов поиска.

Медленный сайт также создает проблемы для пользователей, что может еще больше ухудшить ваш рейтинг. Чтобы проверить скорость своего сайта, воспользуйтесь PageSpeed ​​Insights, бесплатным инструментом от Google. Введите URL-адрес вашего сайта, и Google предоставит вам отчет о скорости вашего сайта, а также рекомендации по его улучшению.

Вот пример отчета PageSpeed ​​Insights. И несколько рекомендаций от PageSpeed ​​Insights по увеличению скорости сайта. Некоторые другие возможные рекомендации включают удаление неиспользуемого CSS, минимизацию JavaScript и включение сжатия текста.

Если вы не знаете, как внести эти изменения, поговорите с веб-разработчиком или профессиональным SEO-агентством, таким как WebFX.

robots.txt

Другим важным фактором является ваш файл robots.txt, который вы можете использовать, чтобы запретить Google сканировать конфиденциальные страницы вашего сайта. Убедитесь, что ваш файл robots. txt имеет правильный формат и указывает, что нужные страницы не сканируются. Неправильный файл robots.txt может привести к тому, что Google не просканирует страницы, которые вы хотите отображать в результатах поиска, или не просканирует конфиденциальные страницы.

Вы можете проверить, правильно ли отформатирован ваш файл robots.txt, с помощью инструмента Google для проверки robots.txt в Google Search Console.

Удобный для мобильных устройств дизайн

В настоящее время более половины всего интернет-трафика приходится на мобильные устройства. Из-за этого Google теперь использует подход mobile-first к индексации сайтов, что означает, что он оценивает мобильную версию вашего сайта, а не версию для ПК. Чтобы сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств, используйте принципы адаптивного дизайна.

Веб-сайт с адаптивным дизайном может адаптироваться к устройству, на котором он просматривается, чтобы он хорошо выглядел и правильно работал на любом устройстве. Чтобы сделать ваш сайт адаптивным и удобным для мобильных устройств, вам, вероятно, придется работать с профессиональным веб-дизайнером или компанией, занимающейся веб-дизайном. Вы можете проверить, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств, с помощью инструмента тестирования Google для мобильных устройств.

Это лишь некоторые из стратегий, которые вы можете использовать для повышения эффективности вашего сайта в поисковых системах. Когда WebFX анализирует ваш сайт в начале SEO-кампании, мы учитываем более 200 внутренних SEO-факторов. Позвоните нам в 888-601-5359 , чтобы узнать, как мы можем улучшить SEO, чтобы вы могли получать больше потенциальных клиентов, продаж и доходов.

Дополнительное прочтение: почему использование мобильного SEO-проверщика имеет решающее значение

6. Улучшите дизайн своей страницы и пользовательский интерфейс (UX)

При принятии решения о ранжировании вашей страницы Google также принимает во внимание то, как пользователи взаимодействуют с ней. Вот почему следующий шаг нашего руководства по SEO — убедиться, что ваша страница проста в использовании и на нее приятно смотреть. Подумайте о сотрудничестве с компанией, занимающейся веб-дизайном, которая может оптимизировать ваш сайт для поисковых систем.

Чтобы оптимизировать каждую страницу для UX и SEO, разбейте текст на заголовки, маркированные списки и визуальные элементы, такие как фотографии, снимки экрана, диаграммы и видео. Разделение текста облегчит сканирование страницы и позволит увидеть, о чем она, и сделает ее более привлекательной для читателей. Улучшение дизайна вашего сайта и UX также побуждает людей тратить больше времени на изучение вашего контента, что посылает положительный сигнал Google.

7. Постоянно оптимизируйте свой контент

Процесс SEO не заканчивается, когда вы запускаете свой контент. Крайне важно отслеживать производительность каждой страницы и вашу общую стратегию SEO. Затем вы можете внести необходимые изменения, чтобы максимизировать свои результаты.

Всякий раз, когда вы вносите изменения, например корректируете копию или добавляете дополнительную графику в запись блога, следите за эффектом изменений. Следите за различиями в рейтинге и за тем, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Такие инструменты, как Google Optimize, могут помочь вам поэкспериментировать с изменением аспектов вашего веб-сайта.

Также полезно периодически обновлять существующий контент и удалять устаревшую информацию.

Если у вас есть запись в блоге, которая включает, например, статистику, периодически возвращайтесь и обновляйте ее. Затем вы можете поделиться своей публикацией в социальных сетях, электронной почте и других каналах.

При работе с WebFX вы будете получать ежемесячные отчеты о своем сайте и сайтах ваших конкурентов. MarketingCloudFX, наша запатентованная платформа цифрового маркетинга, позволяет легко отслеживать эффективность вашего сайта и предлагает рекомендации, созданные искусственным интеллектом, для улучшения вашего рейтинга в поисковых системах.

Выйдите за рамки базовых знаний в области SEO с помощью WebFX

Хотя вы можете начать работу с SEO самостоятельно, многие компании получают выгоду от сотрудничества с опытным SEO-агентством, таким как WebFX.

Просто спросите более 1020 клиентов, которые оставили отзывы о наших услугах! Изучение SEO шаг за шагом требует времени, а самостоятельная реализация SEO-стратегий обычно требует проб и ошибок. Работа в одиночку означает, что у вас будет меньше времени, чтобы сосредоточиться на других областях вашего бизнеса, и, вероятно, пройдет некоторое время, прежде чем вы начнете видеть результаты.

Однако, когда вы работаете с SEO-фирмой, на вашей стороне есть команда экспертов, которые могут позаботиться обо всем за вас и добиться результатов. Работа с WebFX означает, что вы получаете выделенного менеджера проекта, поддерживаемого командой из более чем 500 экспертов по цифровому маркетингу. Мы можем выполнить все вышеперечисленные шаги для вас, а также многое другое.