Seo оптимизация сайта пошаговая инструкция: пошаговая инструкция для начинающих в 2020 году

Содержание

SEO – пошаговая инструкция по оптимизации сайта

SEO состоит из трех направлений: технической, внутренней и внешней оптимизации сайта. Чтобы вывести сайт в ТОП нужно следовать определенным правилам, искать ошибки и постоянно исправить их. Ведущий SEO-специалист агентства цифровых коммуникаций Molinos.Ru Роман Ганфаритов помог корреспонденту Теплице составить пошаговое руководство. Он сформулировал этапы, которые необходимо пройти, чтобы провести оптимизацию сайта. Вы сами можете сделать все настройки без привлечения экспертов со стороны.

Шаг 1. Предварительная работа

Для начала нужно изучить статистику вашего сайта и понять источники трафика. Это можно сделать с помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics. «Обращайте внимание на распределение трафика из поисковых систем, сезонную кривую посещаемости, а также перечень наиболее популярных фраз, источников перехода», — советует Ганфаритов. Также можно воспользоваться Яндекс.Wordsat, чтобы изучить динамику по запросам и выявить их сезонность.

Пример сезонных точек роста и спада посещаемости из поисковых систем по данным Яндекс.Метрики. График предоставил Роман Ганфаритов.

Такой детальный анализ, по мнению Романа Ганфаритова, поможет составить план работы. Если у вас не установлены счетчики на сайте, обязательно их настройте. Общую тенденцию спроса можно определить через сервис SimilarWeb. «Подобные сервисы используются для конкурентного анализа, — объяснил эксперт. — Вы можете отследить трафик наиболее авторитетных в поиске сайтов в Вашей тематике, сравнить показатели посещаемости между конкурентами и вашим ресурсом».

Еще по теме: Поисковая оптимизация статьи: что такое микротекст и призыв к действию

Шаг 2. Первичная настройка и сбор данных

Вам нужно интегрировать сайт с сервисами для вебмастеров наиболее популярных поисковых систем. В первую очередь это Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Сделать это можно разными путями — добавление html-файла, мета-тега верификации и т.п. Подробную инструкцию по подтверждению прав на сайт предоставит сам сервис.

По словам Романа Ганфаритова, такие сервисы помогут:
  • Проводить мониторинг ошибок на сайте и получать уведомления о существенных для сайта изменениях в поисковой выдаче
  • Произвести настройку региональности сайта, быстрых ссылок
  • Проверить и зафиксировать для поисковой системы важнейшие элементы сайта, отвечающие за его корректную индексацию: карты сайта и файл robots.txt
  • Отслеживать страницы, участвующие в поиске, входящие ссылки на сайт.
Пример сводки технических ошибок на сайте по данным сервиса Яндекс.Вебмастер. Изображение предоставил Роман Ганфаритов

Исправление всех отмеченных ошибок в сервисах для вебмастеров помогут создать основу для корректной индексации всех последующих изменений на сайте и учета правок при ранжировании.

Шаг 3. Основные технические моменты

«Чтобы настроить ряд технических моментов не обязательно обладать полным объемом навыков программиста или сотрудника техподдержки», — убежден эксперт. Руководства Яндекс или Google помогут вам разобраться в принципах работы поисковых систем.

1. Наличие директив для роботов поисковых систем, карты сайта. Это поможет показать поисковым машинам, какие разделы сайта значимые, а какие, напротив, следует исключить из обхода. Подробнее узнать о тонкостях настройки можно, ознакомившись с рекомендациями поисковых систем, например, Яндекс:

2. Настройка корректных ответов сервера. Узнать правильность ответов можно самостоятельно. «Главное правило: все значимые страницы сайта, которые должны быть доступны пользователю и поисковой системе должны отдавать ответ 200, несуществующие страницы — 404, страницы, перенаправляющие на другие — 301», — акцентирует внимание Ганфаритов.

Проверку можно сделать с помощью сервисов: постраничная проверка; проверка по списку страниц или проведите комплексную проверку с анализом всех страниц сайта.

3. Оптимизация скорости загрузки и адаптации под мобильные устройства. Эксперт предупредил, что сегодня крайне важно оптимизировать сайт для смартфонов и планшетов. Требования к «мобильным» версиям сайта отличаются от декстопной выдачи.

«Элементы сайта должны корректно отображаться на соответствующих устройствах, сайт должен быть «легким» и быстро загружаться». Роман Ганфаритов

Проверить скорость загрузки сайта можно с помощью сервиса PageSpeed Insights, разработанного Google. Подробную инструкцию, как использовать сервис, вы можете прочитать в материале Теплицы.

Пример проверки мобильной версии сайта. Изображение предоставил Роман Ганфаритов

Также можно отдельно проверить мобильную версию сайта с помощью сервиса от Google.

Полученные рекомендации от сервисов Ганфаритов советует направить техническим специалистам, либо учесть их на этапе разработки сайта.

Шаг 4. Внутренняя оптимизация

Внутренняя оптимизация сайта состоит из работы с контентом сайта и приведением веб-страниц в релевантный поисковому запросу вид. «Другими словами, целевые страницы сайта должны давать лучший ответ на запрос пользователя в поиске», — объяснил Ганфаритов. Для начала вы должны распределить список запросов (из семантического ядра сайта) по страницам сайта.

1. Оптимизируйте мета-данные и заголовки. В заголовках стоит добавить основные запросы и ключевые слова. Мета-тег description — краткое описание страницы, он используется в сниппете в рамках результатов выдачи. Эксперт советует использовать две строки текста, чтобы он корректно отображался в выдаче.

«Заголовок должен быть лаконичным и информативным — сравните страницы вашего сайта с книжкой полкой, где поиск нужного тома вы осуществляете по переплету». Роман Ганфаритов.

h2 — заголовок первого уровня. «В иерархии заголовков h2-h6, пожалуй самый значимый для оптимизации заголовок. Данный заголовок необходимо использовать строго один на страницу, причем он должен быть на каждой странице. Включите в него наиболее значимые ключевые слова, но не забывайте о его лаконичности и информативности», — отметил специалист.

2. Наполните страницы сайта текстовым контентом. Ваши тексты должны быть уникальными. Для проверки можно воспользоваться сервисами Content-watch.ru и Text.ru. В статье важно использовать подзаголовки, маркированные или нумерованные списки, использовать ссылки.

Контент страницы должен быть разнообразным: кроме текста добавляйте изображения, видео. Для изображений стоит оптимизировать атрибуты alt и title, включив в них ключевые слова.

«Сегодня поисковые системы хорошо «понимают» отличия SEO-текстов, написанных лишь с целью влияния на ранжирования сайта и естественного текста, написанного для пользователей. Поэтому первое правило — контент сайта должен быть полезным. Подумайте, какую выгоду получит пользователь от прочтения текста, организуйте его структуру и органично распределите ключевые слова по его значимым смысловым частям». Роман Ганфаритов.

Эксперт предлагает изучить пример «переоптимизированного текста» и санкции за использование подобных материалов.

3. Настройте внутреннюю «перелинковку». Эксперт советует сформировать оптимальную навигацию — подробное структурированное меню, блоки ссылок на наиболее полезные смежные страницы и настроить в текстах точечные ссылки на связанные по смыслу страницы.

Подробнее о том, как писать и оформлять тексты с учетом SEO-оптимизации, вы можете прочитать в материале Теплицы. 

Шаг 5. Внешняя оптимизация

Вы должны повысить упоминаемость ресурса в сети, там самым развивать ссылочную массу. Чем естественнее ссылка, тем лучше. Роман Ганфаритов дал несколько советов:

1. Используйте биржи, специализирующиеся на тематических площадках с вечными ссылками, например, gogetlinks.

2. Пишите пресс-релизы или информационные статьи со ссылками на тематические порталы. В подборе и организации размещения помогут сервисы miralinks, b2blogger.

3. Изучите основные каталоги компаний в вашей тематике. Нужны как специфические отраслевые каталоги, так и общие информационные. Разместите информацию о вашей организации в этих каталогах. Не избегайте платных каталогов, так как барьер входа на них выше, а уровень «спама» ниже.

У вас должна быть ссылка в каталоге Яндекс. Убедитесь, что ваш сайт соответствует требованиям качества поисковой системы и закажите размещение.

4. Используйте партнерские отношения и комбинируйте SEO PR-целями. Например, размещение на партнерском портале совместно подготовленной статьи со ссылкой на ваш ресурс обеспечит не только пользу для SEO, но и большое количество переходов заинтересованных пользователей.

Еще по теме: Поисковая оптимизация: как читают тексты интернет-пользователи и роботы

5. Используйте разнообразные анкоры для ссылок, наиболее естественными будут не только общие фразы с указанием основных направлений деятельности и содержания страницы-реципиента, но и «безанкорные» ссылки с адресом страницы, названием организации.

Для проверки и анализа ссылочной массы сайта пригодятся такие сервисы: LinkPadAhrefsPage Weight. С помощью них также можно оценить ссылочную массу сайтов-конкурентов. Вы узнаете об авторитетных источников, которые упустили.

несколько простых и эффективных шагов

Итак, Вы определили семантическое ядро и подходящие поисковые запросы, по которым хотите продвигать страницу в поиске: подобрали интересующие в Яндекс.Вордстат, при помощи сервиса Key Сollector или путем анализа запросов конкурентов. Подробнее эту тему мы также раскрывали тут. И теперь важно провести оптимизацию страниц сайта, чтобы добиться высоких позиций в выдаче по интересующим ключевым словам. Для этого рекомендуем сделать как минимум 7 шагов.

Шаг 1: прописать ЧПУ (человекопонятный URL)

Это URL, который понятен и роботам, и пользователям. Вместо хаотичного набора цифр и символов, в адресной строке находятся понятные слова. Употребляйте в адресе страницы важные ключевые запросы, но не делайте URL слишком длинным (достаточно 2–3 слов). На сколько необходимо прописать странице ЧПУ? Необходимо, ведь так мы подчеркиваем важность документа для поисковых алгоритмов, и представители поисковых систем дали этому подтверждение.

Джон Мюллер из Google утверждает, что этот фактор учитывается в ранжировании, но в то же время не является самым значимым (т.е. он учитывается с другими факторами в совокупности):

Яндекс тоже отметил важность ЧПУ: благодаря человекопонятному URL поисковый робот Яндекса понимает, о чем документ и какому запросу он релевантен.

Например, URL http://download.yandex.ru/company/experience/Baitin_Korrekciya%20gramotnosti.pdf позволяет ему понять, что файл можно загрузить, что это PDF. Также робот понимает, что документ релевантен запросу «коррекция грамотности».

  • плохой URL: http://sitename.ru/store/42005/?pos=1298780#prise
  • хороший URL: http://sitename.ru/catalog/stolovaya-posuda/salatnik

Отразите в URL основной тезис документа, чтобы не только поисковые системы, но и пользователь сразу понимал, какой материал он увидит по ссылке.

Шаг 2: оптимизация тегов и заголовков страниц

Основной тег — Title. В него обрамляется заголовок страницы, он выводится в поисковой выдаче в качестве заголовка сниппета, содержимое тега дает понять роботу, о чем документ. Кроме того, Title — визитная карточка страницы для посетителей, так как они также оценивают этот тег и принимают решение о переходе на страницу.

Используйте значимые ключевые фразы в теге ближе к началу предложения, так они выведутся в начале заголовка. Это окажет влияние на CTR. Например, по фразе «купить кофемашину» мы видим, что во всех заголовках ключ употреблен ближе к началу.

Отметим, что смысла перечислять большое количество запросов, потому что пользователь их не увидит. Желательно, чтобы заголовок содержал не более 10 слов, или 60–70 символов. Тогда он сможет выводиться целиком. Но соблюдать эту рекомендацию необязательно. Заголовок любой длины будет учтен роботом. Не бойтесь обрезанных title, главное, чтобы в начале заголовка был высокочастотный запрос. Правильная оптимизация тега поможет повысить CTR страниц и вывести сайт в ТОП.

Приведем пример допустимого, но не очень хорошего title. Здесь вначале содержится ВЧ-запрос, но фраза обрывается. Лучше бы выглядела более лаконичная фраза «Кокосовый бисквит Дакуаз с ягодами рецепт с фото». При этом смысл заголовка все равно был бы понятен.

Пример хорошего title. Здесь содержится ВЧ-запрос, а пользователю доступна вся важная информация.

Для популяризации бренда в заголовок иногда включают его название или упрощенный URL. Пользователи обращают на это внимание, потому что ищут знакомые имена. В данном примере это «Едим Дома…»

Description

Description — это метатег, который не дает вклад в ранжирование, но помогает поисковой системе формировать сниппет в выдаче. Отразите в нем суть страницы и поместите туда УТП. Хороший description привлечет внимание пользователя и побудит перейти по ссылке.

Заголовки h2, h3–h6

Разметьте основной заголовок текста страницы тегом h2. Поисковые системы обращают на него внимание при ранжировании сайта. В заголовке первого уровня употребите самое значимое ключевое слово, по которому продвигаете страницу. Он должен отражать ее суть, быть понятным и емким. Тег h2 употребляется только один раз.

Подзаголовки h3–h6 используются для структуризации текста и разметки. В них нужно включить второстепенные запросы страницы. Следует соблюдать иерархию заголовков и размещать их в тексте по порядку. Здесь тоже не нужны бессмысленные слова. После оптимизации заголовков страниц и тегов в совокупности с прочими факторами позиции документа по ключевым словам улучшаются.

Шаг 3: оптимизация текста страницы

  • Текст должен быть уникальным. Не копируйте чужой текст! Поисковый алгоритм (например, «Панда» Google) с удовольствием понизит/исключит сайт с плагиатом из выдачи. Напишите уникальный текст и оцените его с помощью сервисов Text.ru, eTXT.
  • Поисковые системы стремятся, чтобы пользователь получал то, что соответствует его запросу. Разместите на странице полезный и интересный текст, который будут читать. Это повысит страницу в выдаче.
  • Структурируйте текст на странице, чтобы пользователю было удобно читать. Используйте маркированные списки, выделяйте важную информацию.
  • Поисковые системы не любят переоптимизации, и страницы с такими текстами попадают под фильтры. Поэтому избегайте избытка ключей.

Основное, что нужно держать в голове, — текст на странице должен удовлетворить запрос пользователя, дать ему ответ на вопрос. Поисковые системы легко отличают бесполезные статьи для роботов от контента для людей. Поэтому в первую очередь думайте о качестве.

Шаг 4: наполнение страницы каталогами, картинками, прочим медиаконтентом

Теперь, когда Вы оптимизировали URL, написали хороший текст и оптимизировали теги, нужно наполнить страницу дополнительными материалами. Сухой текст не интересен ни пользователям, ни поисковым системам.

Приведем примеры типов страниц, которые мы собираемся продвинуть:

  • Страница интернет-магазина. Такая страница нуждается в каталоге товаров. Количество предложений не должно уступать ассортименту конкурентов, которые находятся в ТОПе выдачи. Поэтому важно размещать конкурентное количество позиций. Разместить на странице 3–5 товаров с долгосрочной перспективой дальнейшего добавления остальных — плохой вариант. Малое количество товаров не понравится ни поисковым алгоритмам, которые ранжируют объемные каталоги, ни пользователям, которые уйдут к конкуренту с более широким товарным предложением.
  • Страница услуги. Дайте посетителям исчерпывающее количество информации. На продвигаемой странице разместите данные о ценах, портфолио, условия сотрудничества, видео, документы для скачивания, любой другой полезный материал. Важно, чтобы в процессе изучения информации у пользователя не возникло вопросов, и он оставил заявку на услугу.
  • Статья. Оформите ее тематическими изображениями, таблицами, видео, инфографикой — всем, что иллюстрирует содержание. Это упростит понимание текста для пользователя.

Качественное наполнение страницы облегчает восприятие текста, сокращает отказы, улучшает поведенческие факторы. Отдача — высокие позиции в выдаче поисковых систем.

Шаг 5: оптимизация изображений

Мы выяснили, что картинки облегчают восприятие текста. Чтобы изображение было оптимизированным, нужно прописать следующие атрибуты тега img и назвать картинку:

  • alt. Когда картинка не загружается, пользователь видит вместо нее текст, который заключен в атрибут alt. Он учитывается роботами при оценке релевантности страницы. Рекомендуем вписать в alt ключи, потому что учитывается в выдаче при поиске по картинкам;
  • title. Когда пользователь наводит курсор на картинку, появляется текст, который заключен в атрибут title. Он должен соответствовать ключевой фразе, по которой продвигается заголовок;
  • имя графического файла. Рекомендуем прописать самому файлу с изображением осмысленное название, например sposobi-zakladki-fundamenta.jpg. Это будет учитываться при ранжировании изображения в поиске по картинкам Yandex и Google.

Шаг 6: ускорение загрузки страницы

Дать оценку скорости загрузки страницы поможет Google Page Speed. Сервис выдает данные об оптимизации, но не во всех случаях отображает скорость. Чем быстрее загружается страница и сайт в целом, тем лучше для продвижения. Стоит обратить внимание на заявление Google, что с июля 2018 года скорость загрузки стала фактором ранжирования и в мобильном поиске.

Чтобы проанализировать страницу, переходим по ссылке https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ и вставляем URL.

Чтобы улучшить скорость загрузки, достаточно следовать полученным рекомендациям, среди которых:

  • использовать сжатие gzip. Это сократит время передачи файлов браузеру;
  • оптимизировать изображения. Использовать для иконок формат PNG, для фото — JPG. Правильный формат и сжатие изображений позволяют сократить их объем;
  • оптимизировать CSS и HTML;
  • включить кэширование данных, чтобы браузер не тратил время на загрузку при повторном посещении.

Учтите, что на скорость загрузки влияет количество скриптов и flash-анимации, поэтому не стоит ими злоупотреблять.

В качестве примера приведем результаты проверки по анализу https://www.kinopoisk.ru/ на сервисе Google.

Проверять скорость загрузки по всему ресурсу рекомендуем при помощи других сервисов (например, https://tools.pingdom.com/). Оптимальная скорость для всего сайта достигается за счет надежного хостинга и оптимизации загрузки на стороне ресурса (скрипты, изображения).

Шаг 7: оптимизация сайта для мобильных устройств

Важно оптимизировать сайт под мобильные устройства, чтобы не потерять пользователей, которые заходят через смартфоны.

Согласитесь, просматривать десктоп-версию сайта на смартфоне, постоянно увеличивая масштаб, неудобно и сложно. Хорошая оптимизация должна корректно отображать страницу на мобильных устройствах.

В сервисе Mobile Friendly можно проверить страницу на скорость загрузки и наличие других проблем. Переходите по ссылке на сервис проверки мобилопригодности от Google и вставляйте URL. Результаты покажут, как отображается страница и с какими проблемами может столкнуться пользователь. Обычно это мелкий шрифт, flash, близко расположенные интерактивные элементы.

Яндекс обещает, что не адаптированные под мобильные устройства страницы не вылетят из выдачи. Ведь пригодность ресурса для них — лишь один из 1500 факторов ранжирования, а есть еще оригинальность контента, удобство навигации и т. д. Но при этом Яндекс отдает приоритет в мобильной выдаче тем страницам, которыми удобно пользоваться со смартфона.

Оптимизация должна проводиться комплексно. Всесторонне развивайте свой ресурс, и тогда он будет работать на Вас. Главное — помните, что поисковые системы любят сайты, которые сделаны для людей.

Полезно 2

SEO оптимизация страниц сайта. Проверка на оптимизацию

Эта статья посвящена тому, как может быть реализована идеальная SEO оптимизация страниц сайта. Что это даёт? Более высокую позицию в поисковых системах, в сравнении с плохо или неправильно оптимизированной страницей.

От слов переходим к делу. Кстати, можно взять нашу инструкцию и сделать SEO оптимизацию любой страницы своего сайта и проверить, как это скажется на позициях сайта в поисковых системах.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Начать зарабатывать >> Реклама

Оптимизация страниц сайта для поисковых систем

SEO оптимизация адреса страницы или человекопонятный URL (ЧПУ)

B идеале адрес страницы — это написанный латинскими буквами заголовок страницы, в котором находятся ключевые слова по которым продвигается страница. Например:

Плохо:
internet-marketings.ru/12-12-2016
или
internet-marketings.ru/kak-pravilno-opimizirovat-stranicu-svoego-saita-samostoyatelno

Хорошо:
internet-marketings.ru/tochnoe-vkhozdenie-kluchevika

Весьма и весьма хорошо на позициях сайта скажется вхождение ключевого слова в имя домена.

Правильный заголовок Title

Для SEO-продвижения правильно написанный Title играет огромную роль, так как это первое, что видит поисковая система, когда оценивает страницы сайта на релевантность запросу пользователя. Поэтому, как и в случае с адресом страницы необходимо, чтобы ключевое слово было включено в Title и находилось, как можно ближе к началу.

Плохо:
33 способа улучшения страницы с точки зрения поисковых систем
или
Как улучшить страницу сайта?

Хорошо:
SEO-оптимизация страницы сайта

При этом, немаловажно уложиться в 55 символов, чтобы весь заголовок отображался в поисковой выдаче.

Интересный Description

Мета-тег Description так же в идеале должен включать ключевое слово, которое должно находится, как можно ближе к его началу, но при этом быть интересным, чтобы прочитав его, пользователю захотелось посетить сайт.

Для сайтов, которые предлагают товары или услуги Description может содержать цены, условия доставки, телефон, гарантии и даже призыв к действию — всё это поможет поднять кликабельность из результатов поисковой выдачи.

При этом, стоит учитывать, что Яндекс и Google по-разному оценивают содержание Description и формирует сниппет в результатах выдачи. Google чаще использует содержание метатега, а Яндекс обычно берёт для сниппета произвольный текст из статьи. Поэтому, мы рекомендуем подключить чат на поиске для Яндекса, а в случае с Google использовать эмодзи в дескрипшне.

Используйте заголовки <h2> и <h3>-<H6>

Второе, на что обращает внимание поисковая система при посещении страницы — это слова, которые включены в заголовок <h2>, в котором так же должна находится ключевая фраза и как можно меньшее количество мусорных слов. Мусорные слова — это слова, по которым сайт не продвигается (о компании, о нас, почему нас выбирают, новости и прочее).

Заголовок должен быть ёмким, лаконичным и включать ключевую фразу, прямо как у этой страницы. Так же, для структуризации текста на страницы нужно использовать подзаголовки, которые заключаются в теги <h3>. Тем самым, происходит указание для поисковой системы, что это второстепенный запрос для продвижения данной страницы. В некоторых случаях поисковик автоматически подгружает заголовок второго уровня при релевантности его запросу пользователя.

Используйте картинки и видео

Это позволит сделать содержание страницы более интересным для пользователя, а соответственно улучшит поведенческий фактор.

Идеальным в этом плане будет использовать видео, т.к. смотреть его будут на прямо на вашем сайте. Размещать можно любое видео с YouTube или других видеохостингов, при этом желательно, чтобы заголовок видео соответствовал ключевой фразе, по которой продвигается страница.

В том случае, если выбор сделан в пользу изображения, лучше, чтобы оно было кликабельным и его можно было увеличить. При этом название картинки и параметр <alt> так же должны содержать ключевую фразу. Подробнее: SEO для картинок на сайте.

Ключевые слова в начале страницы

Ещё SEO оптимизация предполагает ключевые слова в самом начале страницы, будут иметь больший вес, нежели эти же слова расположенные в конце или по тексту. При этом, располагая ключевые слова в начале, нужно умело встроить их в текст, чтобы они выглядели естественно — перечисление ключевиков с самого начала может быть расценено поисковой системой, как пересмап, а страница исключена из поиска.

Делайте акцент на содержание, а не на частоту ключевых слов, чтобы читатель мог с первого взгляда оценить полезность страницы и самого сайта.

Улучшения скорости загрузки страницы

Этот фактор, на который обращают внимание не только поисковые системы, но и сами пользователи, который становится ещё более актуальным в эпоху mobile. Представьте, что Вы гуляете или едете в транспорте, и заходите на какой-то сайт, используя мобильный интернет, при невысокой скорости которого, тяжёлый сайт может грузится столь долго, что Вы просто закроете его не дождавшись, когда она наконец-то загрузится. Лично я сталкивался с этим множество раз.

Поэтому:

  • уменьшайте вес изображений;
  • оптимизируйте CSS и HTML;
  • не злоупотребляйте скриптами и flash анимацией.

Проверить скорость загрузки страниц сайта можно с помощью сервиса Google PageSpeed.

Уникальный текст

Ещё одни важным фактором влияющим на SEO оптимизацию страницы является уникальность текста и объём. Текст должен быть не менее 1500 символов, уникальность 100%. Вот сервисы для проверки уникальности текста.

В целом, если нужно оптимизировать уже существующую страницу сайта, то нужно в первую очередь посмотреть, какой объём текста у конкурентов, находящихся выше вас, по необходимым запросам. Если у конкурентов объём текста 3000 символов, просто более глубже раскройте вопрос на 4000 символов, при этом используя все те рекомендации, о которых сказано выше: title, description, h2, h3-h6, ключевые слова, изображения. И тогда Вы легко обойдёте всех конкурентов.

Оптимизация страниц для мобильных устройств

Если вы не хотите терять пользователей, которые смотрят сайт со смартфона или планшета, нужно оптимизировать сайт под мобайл. Что нужно сделать?

  • Мобильную или адаптивную версию сайта;
  • Проверить, чтобы сайт корректно отображался на всех устройствах.

Как вариант можете подключить турбо-страницы Яндекса или настроить AMP-страницы.

В сервисе Mobile Friendly можно проверить страницу на скорость загрузки и наличие других проблем.

Заключение: Проверка страницы на оптимизацию

Вместо заключения, расскажем, как проверить главную страницу сайта на оптимизацию под поисковое продвижение.

Первый способ проверки — это сделать всё вручную. Открыть страницу и оценить её по всем пунктам, которые мы перечислили в статье.

Второй способ — с помощью сервисов. Вот несколько сервисов, для проверки страниц на SEO:

  • https://pr-cy.ru/audit/
  • https://sitechecker.pro/ru/
  • https://htmlweb.ru/analiz/
  • https://be1.ru/stat/

SEO-продвижение сайта самостоятельно: пошаговая инструкция по раскрутке

Под SEO-продвижением понимается комплекс мер, направленных на оптимизацию внутренних и внешних параметров в соответствии с алгоритмами поисковых систем с целью повышения индекса сайта в рейтинге поисковиков. Такими мерами могут выступать перелинковка ресурса для передачи внутреннего веса, рекомендации, полученные с популярных ресурсов, уникальный контент. Немаловажную роль для продвижения играют поведенческие факторы людей: частота выбора карточки сайта, продолжительность и результат пребывания пользователей (как долго человек просматривает контент, изучил ли он все до конца, совершил ли какие-либо действия). По этим и другим параметрам поисковая система определяет качественность сайта, что и влияет на номер позиции в списке.

Зачем нужно SEO-продвижение

Поисковые системы стремятся дать максимально релевантный ответ на запрос. Так, если пользователю нужна информацию о том, как открыть магазин, а попадает он на сайт о телевизорах, то пользы не будет ни для сайта, ни для посетителя: человек просто закроет страницу. Поисковики это понимают и отслеживают. Грамотная поисковая оптимизация позволит получать целевой трафик (поток пользователей) на свой проект, увеличить посещаемость сайта заинтересованной аудиторией и, как следствие, заработать на продаже услуг и товаров, увеличить доход от рекламы.

Какие навыки необходимы для SEO

SEO – это долго и достаточно сложно, но прибыльно. С этим согласны практически все специалисты по СЕО поисковому продвижению. При желании понять, как правильно продвигать и оптимизировать сайт, может каждый. Для этого необходимо:

  • знать основы программирования. Понимать, как в целом устроены CMS, что такое сайт, как формировать страницы на HTML, где у документа description, title. Что можно сделать при помощи определенных тегов, для чего нужны заголовки h2 – H6;

  • уметь разбираться в новом и доводить все до результата. С первого раза разобраться в SEO получится не у каждого, необходимо пробовать снова и снова, внимательно разбирать каждый пункт руководства и вникать в суть. Значение незнакомого термина обязательно нужно проверять в словаре;

  • следовать руководству и постоянно развиваться. Вместе с результатом должно прийти понимание того, что конкретно вы сделали и что стало главной причиной роста проекта.

Практическое руководство по продвижению сайта

Каждый проект требует индивидуального подхода. В данном материале указаны основы продвижения.

Шаг 1: структура сайта по ключевым запросам

На основе ключевых слов будет строиться оптимизация и раскручиваться проект. Также они необходимы, чтобы в будущем следить за позициями сайта по запросам в поисковиках. Подобрать и определить популярность ключевых слов можно с помощью следующих инструментов: AdWords KeyWord planner, «Яндекс.Вордстат», сборщика поисковых подсказок, сервиса по определению видимости сайтов – конкурентов по ключевым запросам. Вам необходимо самостоятельно построить приблизительную структуру, на ее основе продумать, как могут искать тот или иной материал пользователи, и подобрать запросы по всем возможным синонимам. После того, как вы получите разбитый на группы список, необходимо определить посадочные страницы и поработать с ними.

Шаг 2: оптимизация Title, Description, KeyWords и H-заголовков

Title. Это основной элемент продвигаемой страницы, слова из него учитываются в сортировке поисковиков и практически всегда отображаются в сниппете. Составляется с учетом следующих рекомендаций:

  • самые жирные запросы учитываются в прямой форме;

  • все продвигаемые фразы должны быть максимально возможно включены;

  • самые значимые запросы должны составлять первые 12 слов;

  • можно использовать ключи и синонимы по тематике;

  • расчленять ключи знаками препинания, разделяющими предложения (точка, восклицательный знак и другие), крайне нежелательно;

  • наличие ошибок недопустимо, обязательно соблюдайте правила русского языка.

Description. Это описание документа. Его содержимое часто используется при формировании сниппета. При его составлении важно использовать уникальное описание и применять ключевые слова в соответствии с правилами русского языка.

KeyWords. Данный метатег не оказывает сильного влияния на сортировку, его заполнение не является обязательным. И все же, если у вас есть возможность его заполнить, перечислите ключи через пробел без повторов.

H-заголовки. Заголовки h2 – H6 отвечают за структуру документа. Необходимо соблюдать их иерархию. h2 используется на странице строго один раз, как правило, в него включают самый жирный запрос.

Шаг 3: коммерческий аудит

Поисковые системы разделяют все сайты на коммерческие и информационные. На основе этого строится ранжирование. Так, при появлении на рынке Iphone 5s в выдаче были магазины, сейчас же по данному запросу в основном выдаются отзывы и обзорные статьи. В зависимости от типа проекта разрабатывается стратегия раскрутки сайта.

Шаг 4: технический аудит

Осуществляется для устранения всех технических ошибок, препятствующих продвижению. В случае если сайт будет давать некорректный ответ, страницы могут не индексироваться. Необходимо своевременно выявлять большое количество внешних ссылок, дублей, мусорный код. Анализ сайта на техническое соответствие можно осуществлять с помощью продукта Screaming Frog SEO. Служебные и личные разделы можно ограничить от индексирования в файле robots.txt.

Шаг 5: создание контента

Тексты пишутся с учетом ключей, собранных на первом этапе. Для коммерческих сайтов требуются продающие статьи: это небольшие по объему тексты для каталога товаров и их карточек, а также описание услуг с предложением сотрудничества с вашей компанией. Для информационных сайтов пишутся объемные материалы, отвечающие всем вопросам пользователей. Материал составляется согласно общепринятым правилам, приведенным ниже.

Для заголовка h2 необходимо использовать ключ в точном вхождении. Отсутствие ошибок, корректные с точки зрения русского языка формы слов положительно влияют на ранжирование.

Текст должен быть структурированным, то есть содержать подзаголовки h3 – H6. Если разметка в материале уместна, она облегчит восприятие читателем материала. Объемная статья, написанная сплошным текстом, вряд ли положительно воспримется пользователем, так как в первую очередь человек обращает внимание на общее оформление, читая текст по диагонали (заголовками). При переходе на страницу с тяжелым для восприятия материалом пользователь может сразу покинуть ее. Кроме того, структурированный текст поисковые системы обрабатывают более эффективно.

Необходимо использовать нумерованные списки, маркеры, цитаты, текст в рамке или картинки. Такой материал будет легче для восприятия, чем просто разбитый на абзацы. Иллюстрации являются основой интересной статьи, на 2000–3000 символов желательно использовать одну тематическую картинку.

Не стоит использовать чрезмерное выделение фраз полужирным и курсивным начертаниями, а также подчеркиванием. Такие выделения влияют на определение переспама. Кроме того, необоснованное их использование ухудшает восприятие смысловой нагрузки материала.

Текст должен быть уникальным. Неуникальный материал не участвует в выдаче, так как поисковые системы умеют его распознавать и не будут включать одну и ту же информацию на разные строчки выдачи. Кроме того, если неуникальных текстов на сайте много, он может получить санкции от поисковиков. Если нет возможности сделать тексты уникальными, например в случае новостных сайтов, в них стоит привнести свою ценность: дополнить аналитикой, видеоматериалом, высказать свое мнение. Приемлемой считается уникальность от 90 %, но стоит стремиться к 95 % и выше. Проверить уникальность можно с помощью разных ресурсов:

  • Text.ru. Один из наиболее популярных ресурсов. Работает через браузер, бесплатный, но имеет лимит проверок, который расширяется при регистрации. Помимо информации об уникальности, вы сможете увидеть количество ошибок, выявленных системой, например заспамленность текста и количество «воды»;

  • Сontent-watch.ru/text. Популярный сервис проверки. Работает онлайн и имеет лимит в 10 проверок в день с одного IP-адреса. Если есть возможность сменить IP, можно проверить материал еще 10 раз, но в этом случае результат может быть некорректным: неуникальные материалы могут получать 100 % уникальности;

  • Advego Plagiatus. Пожалуй, самая популярная программа, работает на компьютере, а не онлайн. Осуществляет проверку по словам и фразам. Первая сравнивает ваш текст с конкретным документом, вторая показывает частоту употребления словосочетаний во всем интернете. Если программа обнаружит ресурс, с которого осуществлен рерайт, то будет сравнивать ваш текст непосредственно с оригиналом.

Шаг 6: перелинковка сайта

Перелинковка сайта – это расстановка ссылок между страницами или статьями. Это внутренняя оптимизация, прекрасно дополняющая внешнюю. Навигация для пользователей на таком ресурсе становится более удобной, кроме того, поисковики оценивают внутренний вес ресурса, улучшается индексация сайта. Перелинковка может быть иерархической (нижестоящие страницы ссылаются на вышестоящие, прокачивается более высокий по иерархии документ), циклической (страницы поочередно ссылаются друг на друга, образуя кольцо; их вес набирается, и перелинковка работает тем эффективнее, чем больше в ней участвует документов). Для грамотной перелинковки следует придерживаться следующих принципов:

  • два уровня сложности. Старайтесь всегда ссылаться с главной страницы на продвигаемые (посадочные) документы;

  • умеренное количество внутренних ссылок. В рамках одной страницы не стоит стремиться использовать максимальное количество документов. При внутренней перелинковке вес распределится между ними равномерно;

  • многообразие анкоров. Если на одну и ту же страницу в рамках сайта много ссылок, старайтесь выбирать каждый раз разные анкоры;

  • незамедлительная расстановка ссылок. При написании статьи ссылаться с нее и на нее желательно сразу, а не по прошествии времени.

Шаг 7: ссылочная масса

Внешние ссылки до сих пор влияют на продвижение сайта. На сегодняшний день обмен ссылками между сайтами можно осуществить с помощью специальных сервисов (miralinks.ru, www.gogetlinks.net, pr.sape.ru и rotapost.ru). Они берут комиссию за свою работу, но при этом гарантируют размещение. Здесь можно разместить свою статью со ссылкой на продвигаемую страницу или заказать размещение ссылки на определенной площадке с написанием материала веб-мастером. Статьи проходят проверку на уникальность и утверждаются модераторами. Текст из 2000 символов без учета пробелов может содержать 1–3 ссылки.

Нюансы использования. Стоит учитывать, что покупные внешние ссылки нарушают лицензию поисковых систем. Поисковики имеют свои алгоритмы для их выявления и вводят штрафные санкции к владельцам, например понижают рейтинг выдачи практически по всем запросам. Таким образом, данный способ продвижения является не самым безопасным.

Есть распространенное мнение, что поисковые системы отслеживают сайты, которые продают места для размещения ссылок на биржах. Поэтому целесообразно обратиться напрямую к владельцу подходящего ресурса, который не был замечен на биржах ссылок. Сегодня наблюдается тенденция того, что многие владельцы авторитетных сайтов не участвуют в биржевой продаже ссылок.

Как выбрать площадку для размещения. Желательно, чтобы сайт донора (на котором размещается ссылка) был одной тематики с продвигаемой страницей. Также можно размещаться на сайтах, посвященных товарам, страницы с которыми вы продвигаете. Обратите внимание на количество продажных ссылок, размещенных на выбранном ресурсе: если они там уже размещены, то эффективность вашей может быть ниже. И чем больше на ресурсе продающих записей, тем быстрее поисковая система выявит этот сайт и применит к вам санкции. Кроме того, размещать материал на площадках стоит постепенно, так как при чрезмерно активном выбросе рекламы в Сеть, поисковые системы могут опустить ваш сайт в рейтинге.

Шаг 8: аналитика

Для аналитики можно использовать информацию о позициях сайта, которая снимается ежедневно для поисковиков Google и «Яндекс» по всем ключевым словам. Также полезным будет счетчик сайта, который желательно поставить на ранних этапах. Это может быть Google Analytics или «Яндекс.Метрика». Аналитические инструменты дают возможность формировать отчеты по разным критериям и оценивать качество как поискового трафика, так и пользователей, пришедших из иных источников.

«Яндекс.Метрика». Для доступа к счетчику metrika.yandex.ru необходимо иметь почтовый аккаунт в «Яндексе». Счетчик позволяет получить следующую информацию:

  • сколько пользователей посетило сайт;

  • по каким запросам пользователи пришли на сайт и на какую конкретно страницу;

  • среднее количество просмотров на одного человека;

  • сколько времени (в среднем и персонально) посетители проводят у вас на сайте;

  • как именно посетители просматривают страницу (технология «Вебвизор»): где находится курсор каждого пользователя, как он просматривает страницу через полосу прокрутки, куда он в это время кликает. Это позволит вам оценить юзабилити как отдельной статьи, так и всего сайта.

Некоторые часто задаваемые вопросы

Что такое ВЧ, СЧ, НЧ?
  • ВЧ. Высокочастотные запросы. Позволяют получить больше трафика, но преимущественно по всем таким ключам высокая конкуренция.

  • СЧ. Среднечастотные запросы. Это ключи средней конкурентоспособности. С их помощью новичок вполне может раскручивать свой сайт или блог и с достаточной долей вероятности попасть в топ поисковиков.

  • НЧ. Низкочастотные запросы. Их гораздо реже вводят в поисковую систему. Однако они очень полезны, так как улучшают конверсию (человек видит именно то, что искал), имеют низкую конкуренцию (SEO-специалисты, раскручивая проекты, использует далеко не все низкочастотные запросы), позволяют собирать ощутимый трафик для продвижения более популярных запросов.

Стоит ли самостоятельно продвигать сайт или обратиться к специалисту?

Ответ на этот вопрос зависит лично от каждого. Чтобы что-то вышло хорошо, надо долго и усердно учиться: постоянно изучать информацию и много практиковаться. Пошаговая инструкция, какой бы хорошей и понятной она ни была, не сделает за вас всю работу. Если вы имеете достаточно свободного времени, ограниченный бюджет и, главное, желание, всему можно научиться самостоятельно. Если у вас свой бизнес и каждая минута на счету, можно нанять SEO-специалиста. В любом случае знание основ SEO-продвижения сайта пригодится любому пользователю: блогеру ничуть не меньше нужна посещаемость его страницы, а бизнесмен должен понимать и контролировать работу подрядчика. Важно помнить, что эффективное продвижения сайта в поисковых системах — это непрерывный процесс. Даже если вас устраивают текущие позиции, то нельзя просто в какой-то момент прекратить публикацию контента, оптимизацию сайта и наращивание ссылочной массы. Такое поведение быстро приведет к потере позиций. Поэтому профессиональную или самостоятельную раскрутку нужно начинать только тогда, когда есть уверенность в том, что вы можете продолжительное время выделять достаточное количество времени и сил или же финансов в зависимости от выбранного подхода.

(Голосов: 1, Рейтинг: 5)

Вы можете узнать подробности о наших услугах, задав интересующий вопрос менеджеру по телефону +7 (495) 104-86-69, или направить заявку на продвижение сайта.

Похожие статьи

Возврат к списку

Seo оптимизация сайта самостоятельно — пошаговая инструкция


Обычно самым первым вопросом, который может задать себе потенциальный «вебмастер» — это как сделать оптимизацию своего сайта самому.

Это нормально, поскольку никому не хочется тратить деньги при отсутствии реальной перспективы созданного проекта.

А верить на слово профессиональным сеошникам мы еще не все научились. Так уж сформировался наш менталитет.

Потратив какое-то количество времени для того, чтобы получить в полном объеме информацию о возможной оптимизации созданного сайта, а также на ее осуществление, можно своими силами добиться поставленных перед собой результатов. Можно продвинуть сайт, тем самым добиться реализации коммерческих целей.

Оптимизация любого сайта включает два основных этапа

Внутренняя оптимизация

На этом этапе устраняются технические недочеты и повышается релевантность страниц.

Под релевантностью понимают соответствие сути страницы сайта смыслу запроса пользователя поисковой системы

Такая оптимизация считается залогом успеха в продвижении сайта. Именно по этой причине и следует заниматься этим с самого начала.

Исключительно благодаря проводимой эффективной оптимизации можно добиться хорошего результата и высоких рейтинговых позиций.

А если делать это самостоятельно, то избежать существенных материальных затрат.

Внешняя оптимизация

На этом этапе речь идет о повышении действующих позиций, существующих в поисковых системах, а также закрепления результата, достигнутого благодаря внутренней оптимизации.

Следует помнить о том, что чем будет выше реальная конкуренция, тем больше существует необходимость в проведении внешней оптимизации.

Продвижение

Дополнительно специалистами в области SEO проводится работа по продвижению проекта. На этой стадии следует проводить глубокий анализ релевантных страниц и варианты их нахождения, определить позиции сайта относительно возможных поисковых запросов, продвинуть эти позиции и повысить уровень запросов в поисковиках.

Чтобы самостоятельно добиться хороших результатов в оптимизации сайта, необходимо пошагово выполнять все существующие рекомендации.

Это поможет максимально быстро добиться раскрутки проекта. Помните, что эффективность может быть достигнута только в результате кропотливого труда и большого желания самостоятельно добиться необходимой цели.

SEO оптимизация — это неотъемлемая часть работы над Интернет ресурсом, который хочет попасть в ТОП поисковой выдачи Яндекса или Google.

Провести ее может каждый, для этого необходимо иметь базовые знания в области веб строительства. Эффективная SEO оптимизация сайта самостоятельно: пошаговую инструкцию следует внимательно прочитать и выполнить каждый пункт.

В первую очередь необходимо будет оптимизировать HTML код, структурировать сайт. Это мероприятия по внутренней оптимизации. Только после этого проводится внешняя оптимизация.

Внимание! Огромное влияние на ранжирование сайтов оказывают поведенческие факторы пользователей. Поэтому в первую очередь следует сделать сайт полезным и привлекательным для посетителя.

Внутренняя SEO оптимизация

Базовые 10 пунктов пошаговой инструкции, которые в обязательном порядке следует сделать для оптимизации проекта.

  1. Ускорить загрузку сайта: минимальное время — 3 секунды.  Сервис для проверки неоптимизированных элементов: Pagespeed insights.
  2. Проверить код сайта на валидность, то есть на соответствие стандартам.
  3. Проверить на наличие «битых» ссылок и исправить, либо удалить их.
  4. Настроить удобную и понятную для пользователя структуру сайта. На важные страницы должна быть ссылка с главной страницы, любая страница должна быть на расстоянии от главной минимум в 2 кликах мышкой.
  5. Создать актуальную карту сайта в формате HTML и XML и выложить ее в корневой папке сайта.
  6. Настроить в корневой папке файл для поисковых роботов, который называется «robots.txt». Образец можно посмотреть здесь.
  7. Настроить адаптивность сайта для загрузки на планшетах и мобильных телефонах.
  8. Убрать дубли страниц, в том числе с помощью настроек файла «.htaccess», который находится в корневой папке.
  9. Заполнить теги страниц (описания, ключевые слова, title, h2, h3, h4, alt), соответствующие контенту и запросам пользователей поисковых систем.
  10. Адреса страниц сделать краткими и информативными (настройка ЧПУ — человеку понятных урлов).

Внимание! Очень важно, чтобы главная страница открывалась только по одному адресу: c www или без, без /index.php, без /index.html.

При выполнении указанных выше 10 базовых мероприятий отношение поисковых систем будет значительно лучше. Результатов ждите только после очередной индексации. Для Яндекса этот период достаточно долгий — от двух недель до двух месяцев.

И не забудьте добавить свой проект в системы Яндекс-вебмастер и Google–вебмастер!

Внешняя SEO оптимизация

Внимание! Изложенные далее мероприятия по внешней оптимизации есть смысл проводить только, если сам проект приведен в порядок.

  1. Постепенное наращивание ссылочной массы. В последнее время их воздействие значительно снизилось. Тем не менее, осмотрительное увеличение ссылочной массы с трастовых ресурсов не повредит. Обратите внимание на те, что принесут хороший трафик. Тексты для ссылок лучше всего составлять вручную.
  2. Крауд-маркетинг – упоминания на форумах, в блогах. Он просто необходим для разбавления ссылок о которых написано в первом пункте.
  3. SMM, включая сигналы в социальных сетях (лайки, репосты, комментарии).
  4. Добавление в Google Мой бизнес и Яндекс Справочник.

Для более подробных пояснений о грамотной оптимизации Интернет проекта рекомендуем обратиться к специалистам веб-студии «Медиакод».

Помните, без SEO сайт останется незамеченным «на задворках» поисковой выдачи!

Дополнительно ознакомьтесь с видео о SEO аудите для планирования мероприятий по оптимизации:

SEO самостоятельно: пошаговая инструкция продвижения сайта

В этой статье мы собрали все основные моменты, на которые нужно обратить внимание при SEO-продвижении и пояснили, для чего нужен каждый из них простыми словами. Это руководство специально для тех, кто осваивает SEO с нуля.

Для чего нужно раскручивать сайт

Ответ — чтобы ваш сайт привлекал как можно больше органического трафика. А для этого нужно сделать его и удобным для пользователя, и оптимизированным для Яндекса и Google. Не что-то одно из двух, это работает только в связке.

 

Без SEO-продвижения не обойтись, потому что только специалист сможет организовать информацию на сайте так, чтобы он попадал в топ выдачи по нужным запросам.

 

Более того, если всё грамотно настроить, эффект будет долгосрочным: ресурс продержится в топе самых популярных долгое время, а доходы компании вырастут.

Пошаговая инструкция для продвижения сайта в поисковых системах

Настройка систем аналитики

Это подготовительный этап, благодаря которому в будущем вы сможете оценивать эффективность всех действий по продвижению. Для этого нужно получать статистику по посетителям и их поведению на сайте.

 

В сборе и анализе статистики помогут счетчики аналитики.

Поставьте счетчики Яндекс.Метрики и Google Аналитики

В одних случаях больше подходит Яндекс.Метрика, в других — Google Analytics. Рекомендуем использовать сразу оба счетчика, чтобы получить максимальный результат.

 

В Метрике особенно полезными будут отчеты:

 

  • Источники, сводка;
  • Посещаемость;
  • Конверсии;
  • Поисковые запросы;
  • Устройства;
  • Вебвизор;
  • Карта кликов;
  • Аналитика форм.

 

С помощью Google Analytics вы сможете:

 

  1. Вычислить страницы, которые занимают 11-20 позиции, чтобы докрутить их до топ-10.

 

Откройте раздел «Источники трафика», далее — Search Console, и в нем — отчет «Запросы». В правом крайнем столбце вы увидите среднюю позицию своего сайта по конкретным запросам:

 

 

Нажмите «Еще…» и установите фильтр, как на скриншоте:

 

 

Вы получите информацию о показах:

 

 

Даже если кликов немного, здесь важно число показов. Если они есть, у вас есть возможность увеличить трафик при попадании страниц из топ-20 в топ-10.

 

       2. Отслеживать источники трафика и привлекать реферальный трафик.

 

Откройте отчет «Источники трафика — Весь трафик — Переходы» — в нем можно подсмотреть, с каких ресурсов приходят посетители.

 

 

Если вы заметите, допустим, что в какой-то статье есть ссылка на ваш блог, можно договориться с автором этой статьи о размещении еще ряда ссылок, чтобы привлекать по ним еще больше трафика.

 

     3. Использовать комментарии в Google Analytics для отслеживания влияния на трафик изменений и доработок. Например, добавления метатегов, постов в блоге, ключевых слов.

 

Чтобы добавить комментарий, нажмите сюда:

 

 

      4. Оптимизировать страницы с высоким показателем отказов. Найти их можно в отчете «Поведение — Контент сайта — Все страницы».

 

Если вы настроите также цели в системах аналитики, вы сможете исследовать трафик с учетом целевых визитов. Ведь именно целевые посетители чаще всего проводят больше времени на ресурсе и совершают нужные действия.

Отслеживайте статистику в Google Search Console

Этот инструмент также помогает находить проблемы с ресурсом, которые влияют на позиции в выдаче, а именно:

 

  1. Отслеживает ошибки сканирования.

 

Нажмите «Ошибки сканирования» в панели инструментов:

 

 

При нажатии на URL в списке ошибок вы увидите подробности, например:

 

 

В примере URL ведет на несуществующую страницу, это ошибка 404.

 

     2. Сканирует страницы по новой Sitemap, или карте сайта.

 

Введите URL-адрес карты в меню «Сканирование».

 

     3. Показывает, по каким ключевым словам люди находят вас.

 

Откройте в меню: Поисковый трафик — Аналитика поиска, чтобы увидеть список ключей, по которым люди видели ваш ресурс в выдаче. Именно видели, не обязательно переходили на него.

Настройте Яндекс Вебмастер

Это сервис Яндекса, который показывает статистику по параметрам продвигаемого сайта, а именно:

 

  • Какие страницы попали в индекс в Яндексе и Google;
  • Какая внешняя ссылочная масса — ссылки с внешних источников, которые ссылаются на вас;
  • Какая внутренняя ссылочная масса — ссылки с вашего ресурса на внешние источники.

 

Также в Вебмастере вы увидите сведения о результатах индексирования, в частности:

 

  • Время загрузки страницы;
  • Ошибки, выявленные в ходе загрузки;
  • Включена ли страница в базу поиска;
  • Версия страницы, которая попала в выдачу.

 

Наконец, в Яндекс.Вебмастере есть функционал для настройки сниппета в результатах поиска, для добавления sitemap и проверки файла robots.txt. О них — дальше в статье.

Технические факторы

Проверьте ваш сайт на технические ошибки, которые могут помешать продвижению.

Проверьте, корректно ли настроен robots.txt

Информация актуальна, если ваш ресурс построен на CMS, связан со скриптами, базой данных и т.д.

 

robots.txt — это служебный файл, с помощью которого можно закрыть нежелательные страницы от индексации Яндекса.

 

Часто в индекс систем попадают «бесполезные» страницы. Например, личный кабинет, дубли, системные файлы и каталоги, любые недоработанные и неоптимизированные страницы.

 

Вместе с тем для поискового робота есть ограничение — краулинговый бюджет — по количеству страниц, которые он может просканировать за один раз. Для каждого сайта своя цифра.

 

Риск — потеря доверия поисковой системы к ресурсу со всеми вытекающими из этого санкциями.

 

В Google лучше закрывать страницы от индексации через мета-тег robots:

 

Проверьте, корректно ли настроен файл sitemap.xml

В отличие от HTML-карты сайта, эту карту видят роботы и могут использовать при индексации.

 

Выглядит она примерно так:

 

 

Этот файл содержит информацию, важную при ранжировании, а именно:

 

  • URL-адреса в иерархическом порядке;
  • Тип опубликованного контента — изображения, видео;
  • Частота обновления;
  • Дата последнего обновления;
  • Приоритетность;
  • Альтернативные версии.

 

Создать sitemap.xml можно с помощью бесплатных онлайн-генераторов, например, XML-Sitemaps, либо дополнительных модулей для CMS.
Проверьте, как настроены канонические страницы

Если у вас есть похожие страницы, указать основную можно с помощью атрибута rel=»canonical». Это сигнал для поисковых роботов, какую страницу индексировать.

 

Реализуется это с помощью канонических ссылок. Например, на сайте есть дубли page1, page2 и page3, из которых page1 — основная. Чтобы это показать, нужно добавить в блоке <head> для page2 и page3 указатели на приоритетную страницу page1 таким образом:

 

<link rel=»canonical» href=»http://shop.com/page1.html»/>

 

Примеры, когда это необходимо:

 

     1. Если на ресурсе есть страницы пагинации, выберите приоритетной «Показать все».

 

Пагинация — это нумерация страниц. Она оправдана, если нужно разделить большой объем контента на части для удобного просмотра.

 

     2. Если вы используете UTM-метки, выберите приоритетной страницу без метки.

 

В качестве основной выбирайте страницу с большей посещаемостью и бОльшим количеством внешних и внутренних ссылок.

Проверьте, что на сайте нет битых ссылок

Когда страниц и ссылок 404 слишком много, это не в лучшую сторону влияет на ранжирование и пользовательский опыт посетителей.

 

Когда роботы натыкаются на несуществующие страницы, для них это сигнал, что ресурс некачественный, возможно, устаревший. Краулинговый бюджет расходуется впустую и его может не хватить на полезные страницы. В итоге сайт индексируется хуже.

 

Найти битые ссылки проще всего с помощью Google Search Console: Сканирование — Ошибки сканирования.

 

 

Сделать это можно и в Яндекс.Вебмастере: Индексирование — Статистика обхода:

 

 

 

Отсортируйте статистику по фильтру с HTTP-кодом «404 Not Found» — и увидите весь список несуществующих страниц.

Проверьте, что на сайте нет циклических ссылок

Это ссылка, которая ведет посетителя на ту же страницу, на которой он находится в данный момент. Частые причины наличия циклических ссылок — особенности CMS и плагинов или недоработки в верстке контента.

 

Как их обнаружить?

 

Есть ручной способ, долгий, но более надежный. Наводите курсор на активную ссылку и посмотрите, совпадает ли путь в левом нижнем углу браузера с текущим URL-адресом. Если да — ссылка циклическая. Проделайте то же самое со всеми ссылками ресурса.

 

Как правило, их следует искать:

 

  • В логотипе, в котором зашита ссылка на главную страницу;
  • Категории и подкатегории в меню;
  • В «хлебных крошках» — навигационных цепочках, которые показывают путь до текущего места;
  • В заголовках h2 на страницах категорий.

 

Есть сервисы для автоматического поиска циклических ссылок, например, СайтРепорт. В бесплатной версии он проверяет до 25 страниц сайта.

 

 

Ссылка на отчет приходит на электронный адрес, по которому вы зарегистрируетесь.

 

Удалить ссылку помогут готовые решения для редактирования кода или специальные плагины.

Проверьте, что на сайте нет лишних редиректов

Редирект — это автоматическое перенаправление посетителя на URL, отличный от того, по которому он хотел перейти. Если процесс остается незамеченным, это никак не влияет на пользовательский опыт аудитории сайта.

 

Редирект можно использовать для переадресации:

 

  • На актуальную версию сайта или страницы;
  • На главную страницу по адресам удаленных страниц;
  • На мобильную версию;
  • С http на https.

 

Нельзя:

 

  • Делать подряд 2 и более редиректов, так как это дополнительная нагрузка на сервер;
  • Перенаправлять на нерелевантные страницы;
  • Перенаправлять на страницы с похожим контентом, если в нем есть важные различия. Например, два разных тарифа для онлайн-сервиса.
Настройте ЧПУ

ЧПУ-адреса — это человеко-понятные урлы, то есть:

 

  • Простые для восприятия как для посетителей, так и для роботов;
  • Краткие, насколько это возможно;
  • Релевантные по отношению к контенту, который находится на странице;
  • Адреса, которые описывают структуру сайта, например, по такому типу: www.brandname.ru/category/items.

 

Плюс к этому не используйте заглавные буквы в URL-адресах.

Внедрите на сайте микроразметку

Микроразметка нужна для того, чтобы в результатах поиска сайт отображался со сниппетом — небольшим информационным блоком.

 

Вот пример:

 

 

Для поисковых систем это возможность лучше просканировать информацию по местоположению, датам, контактным данным.

 

Вот так выглядит микроразметка контактных данных:

 

<div itemscope itemtype=»http://schema.org/Organization»>

<span itemprop=»name»>Название компании</span>

<div itemprop=»address» itemscope itemtype=»http://schema.org/PostalAddress»>

<span itemprop=»streetAddress»>Точный адрес</span>

<span itemprop=»postalCode»>Индекс</span>

<span itemprop=»addressLocality»>Город</span>

</div>

<span itemprop=»telephone»>Номер телефона</span>

<span itemprop=»email»>Электронная почта</span>

</div>

 

Можно просто скопировать и добавить свои параметры.

 

А вот схема для разметки отзывов:

 

<div itemscope itemtype=»https://schema.org/Reviews»>

<span itemprop=»itemReviewed»>То, о чем составлен отзыв</span>

<span itemprop=»reviewBody»>Текст отзыва</span>

<span itemprop=»reviewRating»>Оценка</span>

</div>

Внутренняя оптимизация сайта

Составьте заголовки страниц, или теги title

Они важны, так как сообщают посетителям, что те увидят на конкретной странице. Для высокого ранжирования нужно вписать в заголовок нужное ключевое слово, но сделать это максимально естественно.

 

Вот рекомендации по составлению заголовков:

 

  • Объем — максимум 70 символов по справке Google, чтобы он показывался полностью в результатах поиска, в том числе мобильного;
  • Чрезмерное использование ключевых слов — спам, за который системы наказывают;
  • Заголовок соответствует странице по содержанию;
  • Нельзя писать заголовок исключительно заглавными буквами;
  • Можно включать имя бренда в заголовок.
Составьте подзаголовки

Это теги содержимого h2, h3 и т.д. Они нужны, чтобы разделить контент на части, чтобы посетителям проще было его воспринимать, а роботам понимать, какая часть более важная.

 

В подзаголовке также стоит добавить ключевые слова, но не те же самые, что и в заголовке.

Составьте метаописания, или метатеги

Это короткие описания страниц, которые появляются под заголовком в результатах поиска. Они важны не столько для ранжирования, сколько для мотивации аудитории перейти на сайт. Поэтому ваша задача — сделать их интересными и подходящими по теме.

 

Вот рекомендации по составлению метаописаний:

 

  • Объем — максимум 160 символов, ограничение Google — максимум 220 символов. Однако в мобайле метаописания обрезаются до 120 символов;
  • Включайте в текст ключевые слова;
  • Не используйте буквенно-цифровые символы: ー, & или +.
Используйте атрибуты title и alt для изображений

Это краткое описание того, что на картинке. 

 

Тег title — это заголовок изображения, который видят посетители, alt — поисковые роботы.

 

 

 

Чтобы изображения с сайта попадали в выдачу, сделайте атрибуты alt:

 

  • Описательными;
  • До 125 символов;
  • Релевантными контенту;
  • С умеренными количеством ключевых слов.
Задавайте читабельные названия изображениям, которые загружаете на сайт

Файлы должны называться словами, а не бессмысленным набором символов и цифр.

Не используйте скрытый текст и скрытые ссылки

Что точно нельзя делать, так это:

 

  • Размещать белый текст на белом фоне;
  • Размещать текст за пределами экрана;
  • Вставлять картинки поверх текста;
  • Писать текст шрифтами с нулевым кеглем.

 

Поисковых роботов так перехитрить не удастся.

Лучше использовать протокол HTTPS, а не HTTP

При протоколе HTTPS обмен данных с ресурсом идет по зашифрованным каналам, и он подразумевает сертификацию безопасности. Это нужно для того, чтобы вашему сайту доверяли системы и интернет-пользователи. В некоторых случаях браузер просто не открывает страницу без защиты — и ресурс теряет трафик.

 

Алгоритм следующий:

 

  1. Приобретите SSL-сертификат, если его у вас еще нет. Чтобы подтвердить домен, достаточно сертификата DV, для нескольких сайтов нужен SAN. Если у домена несколько поддоменов, для подтверждения их всех подойдет WildCard. Чтобы доказать посетителям, что вы — официальная компания, нужен сертификат OV.
  2. Перезагрузите по протоколу HTTPS контент с внешних ресурсов: картинки, видео, шрифты, скрипты и т.д. Информацию, которую не получается перезагрузить, не используйте.
  3. Сделайте новую карту сайта в версии HTTPS.
  4. Установите сертификат с помощью панели управления хостингом.
  5. Проверьте, что ресурс открывается с новым протоколом.
  6. Обновите версию сайта в сервисах Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес.
Не допускайте переоптимизации

Это очевидно, но не стоит злоупотреблять ключевыми словами, тегированием, выделять в тексте поисковые фразы, иначе это приводит к заспамленности и санкциям со стороны поисковиков.

Семантическое ядро и ключевые слова

Подготовьте структуру сайта, по которой затем будете собирать семантическое ядро

Структура — упорядоченная схема страниц, которая отражает логику подачи информации. Прежде чем планировать структуру, подумайте, какую информацию вы хотите дать посетителям, как её поделить на блоки и где какой блок размещать.

 

Отталкивайтесь от вопроса, что посетители смогут увидеть на сайте. Забегая вперед: вы определяете, с помощью каких запросов они ищут эту информацию в интернете, и распределяете эти фразы по страницам. В итоге получается, что каждая страница отвечает на конкретный запрос или группу запросов.

 

В связи с этим есть рекомендация относительно последовательности действий.

 

Создавать структуру по семантическому ядру, которое вы собрали — устаревший подход. Создавая страницы под ключи вы просто делаете контент в ответ на статистику поиска.

 

Когда вы собираете семантику по готовой структуре, вы сами формируете тренды и спрос. Вы сами выбираете, что донести до целевой аудитории, не ограничиваясь тем, что она хочет узнать.

 

Для удобства пропишите все разделы в виде таблицы в Экселе: названия, URL-ы, ключевые слова и их частотность. Три последние колонки вы заполните на следующем этапе.

Собирайте ключевые слова с разной частотностью

По популярности выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы. Свыше 1 тысячи, до 1 тысячи и до 100 показов в месяц соответственно.

 

Ваша цель — собрать максимально широкое семантическое ядро, и расширяться оно будет за счет низкочастотников. А по статистике это примерно 2 / 3 от всех поисковых запросов.

 

Для наглядности — вот распределение запросов по частоте употребления в Яндексе. 92% из них встречаются менее 10 раз в день. Доля уникальных, то есть неповторяющихся, запросов в течение дня — от 40% до 60% в зависимости от региона.

 

 

 

Высокочастотные и среднечастотные запросы также нужны.

Задействуйте разные источники

Ваша задача при SEO-оптимизации — собрать как можно больше ключевых слов, чтобы по ним привлечь максимум трафика. Поэтому задействуйте все возможные источники:

 

     1. Подсказки Яндекса и Google, которые они предлагают при вводе запроса в поисковую строку:

 

 

 

     2. Рекомендации внизу выдачи:

 

 

     3. Яндекс Вордстат, в том числе правая колонка с похожими запросами:

 

 

     4. Различные сервисы сбора семантического ядра — от Планировщика ключевых слов Google до специализированных платных типа Key Collector.

 

 

Собирайте все слова: синонимы, жаргонизмы, слова с опечатками, ошибками, сокращения и другие возможные варианты названий.

Делите ключевые запросы на информационные и коммерческие

По характеру запроса можно определить намерение. С помощью информационных аудитория ищет, допустим, как приготовить пиццу, с помощью коммерческих — заказать готовую пиццу.

 

Это нужно учитывать при создании контент-плана. Всё просто: на информационные запросы ориентируйтесь при создании информационных разделов, на коммерческие — при создании страниц, цель которых — конверсия.

 

Отличить разные типы запросов можно по их составляющим: тело, спецификатор и хвост. Например, «заказать мебель с доставкой»: заказать — спецификатор, мебель — тело, с доставкой — хвост. Намерение можно определить по спецификатору. Разнообразие хвостов позволяет увеличить охват и снизить «конкурентность» семантики.

 

По запросам, состоящим только из тела, нельзя определить намерение, потому они приводят много мусорного трафика.

Регулярно обновляйте семантическое ядро сайта

Не реже раза в год.

Проведите кластеризацию семантического ядра

Разбейте семантику на группы в соответствии со страницами сайта. При этом каждая страница должна быть заточена под конкретный ключевой запрос или группу запросов.

Коммерческие факторы

Опубликуйте важную для аудитории информацию

К ней относится информация:

 

  • О компании. В том числе юридические реквизиты: ИНН, КПП, ОГРН, лицензии и сертификаты;
  • О доставке и оплате, гарантийном сроке и возврате товара;
  • Об ассортименте, акциях и скидках.
Укажите разные контакты, по которым с вами можно связаться
  • Мессенджеры: WhatsApp, Viber, Telegram;
  • Номер телефона — лучше городской, так как к нему больше доверия. Его стоит добавить как в шапку, так и в футер;
  • Онлайн-консультант;
  • Форма обратной связи;
  • Электронная почта на собственном домене компании.
Соцсети должны быть «живыми»
  • Google проверяет сообщества, ссылки на которые вы оставляете в контактах. Много ботов среди подписчиков — плохой знак;
  • Сами сообщества не должны быть пустыми;
  • Чем больше соцсетей вы используете, тем лучше для SEO.
Реализуйте функции, важные для посетителей коммерческого сайта
  • Клиентская поддержка;
  • Возможность перехода в корзину из любого места для интернет-магазинов;
  • Регистрация через соцсети;
  • Опция «Выбрать город», если сайт мультирегиональный.
Не показывайте рекламу сторонних ресурсов

Либо её должно быть немного, и она должна быть ненавязчивой.

Внешние факторы оптимизации

Используйте только «качественные» ресурсы как сайты-доноры

Для роботов важны такие параметры, как:

 

  • Возраст домена — ссылки с более старых сайтов принесут больший эффект;
  • Трафик — если переходов много, это хороший знак, в том числе это относится к недавно созданным ресурсам;
  • Авторитет — больше «ценятся» ссылки в крупных СМИ, статейных каталогах;
  • Индекс — в идеале закупать ссылки на ресурсах из топа выдачи по тем или иным фразам;
  • Тематика — лучше ссылки с сайтов конкурентов, чем с ресурсов рандомных тематик, даже если вторые индексируются лучше;
  • Приемлемость тематики. Очевидно, что не стоит использовать ресурсы неприемлемых тематик: азартные игры, порнография, микрозаймы и т.д.
Осторожнее с гостевыми постами

Если их слишком много, алгоритмы Google могут принять это за серую оптимизацию.

Повышайте ссылочную массу естественными способами

Чем больше доменов на вас ссылаются, тем выше внешняя ссылочная масса. Но не нужно пытаться достичь этого любыми методами. Накрутки без труда распознаются алгоритмами Google.

 

Признаки, которые могут восприниматься как признак искусственного всплеска ссылочной массы:

 

  1. Слишком много ссылок с тегом nofollow — они передают вес, но не учитываются при индексации в Google.
  2. Все ссылки на ваш сайт с одного типа источника. Например, с постов ВКонтакте.
  3. Много ссылок из источников, популярных среди «серых» оптимизаторов: с форумов, блогов. Они ценятся невысоко.
  4. Ядовитые ссылки — с ресурсов на другом языке, с ресурсов, остановленных хостингом или регистратором, или с вирусами.

 

Если ссылка размещается на всех страницах сайта-донора, это не добавляет ссылочной массы. Такое явление называется «сквозняк».

Не добавляйте на сайт «некачественные» ссылки

Ссылки внутри сайта — это внутренняя ссылочная масса.

 

К некачественным относятся рекламные и временные ссылки.

 

По словам представителей Google, такие ссылки не влияют на SEO, кроме случаев, когда ссылка ведет на ресурс, попавший под ручную пессимизацию, то есть вследствие жалоб на бесполезность или некачественность контента от посетителей.

 

Однако на практике сам факт большого количества временных ссылок на сайте негативно сказывается на его позициях в выдаче.

 

В Google Console есть специальный инструмент для удаления некачественных ссылок:

 

 

Вообще стоит отклонять ссылки только с однозначно «мусорных» сайтов типа дорвеев или ресурсов с незаконными тематиками.

Не допускайте заспамленность в анкор-листе

Анкор-лист — это список ссылок, которые ведут на страницы сайта, с информацией о частоте использования. Анкор — это текст ссылки из одного или нескольких слов, который является видимой частью ссылки на адрес или раздел.

 

Поисковые роботы сканируют этот текст и определяют по нему релевантность страницы по отношению к ключевому слову.

 

При этом когда анкор-лист содержит слишком много одинаковых ключей, это воспринимается как заспамленность и отрицательно влияет на ранжирование вплоть до применения машинами фильтров. Например, за 2-3 дня появляется несколько сотен ссылок с одинаковым анкором.

 

Поэтому составляйте разные уникальные тексты для анкоров. Разбавляйте их дополнительными тематическими словами, синонимами, разные словосочетаниями и словоформами ключевых слов.

Ссылки на Википедию — хороший знак для поисковых алгоритмов Google

Эта рекомендация чисто из практики, подтвержденных данных нет.

 

При этом будьте внимательны: ссылки на Википедию всегда выделяются nofollow-атрибутом, а значит, слишком много их быть не должно. Иначе это один из признаков искусственного всплеска ссылочной массы.

При упоминании бренда ссылайтесь на него

Если в тексте вы упоминаете название бренда, но не зашиваете URL, это может негативно повлиять на ранжирование.

Региональное продвижение

Локальная оптимизация нужна, чтобы сайт хорошо ранжировался по геозависимым запросам — с указанием конкретного региона или относящимся к услугам с привязкой к конкретному региону без его указания. Например, вызов такси, заказ пиццы.

 

Для компании это шанс повысить узнаваемость в своем регионе и стать на шаг впереди конкурентов в своей нише.

Добавьте сайт в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес

Эти сервисы помогают повысить узнаваемость компании местного бизнеса, чтобы привлекать клиентов из нужного региона.

 

Во-первых, люди ищут компанию с удобным для них местоположением.

 

Во-вторых, вы можете привлечь их информативной карточкой компании и указать в ней всё, что может их заинтересовать: точный адрес, контактный телефон, режим работы, маршрут, фотографии, отзывы и т.д.

Добавьте ссылки на сайт с региональных площадок

Речь о каталогах местных предприятий, локальных СМИ, агрегаторах по подходящим тематикам и разделам.

 

Если какие-то из них будут давать результаты в виде лидов, стоит воспользоваться платным закреплением объявления, чтобы повысить количество целевых просмотров из этого источника.

Добавьте на сайт ссылки на региональные страницы

Речь о региональных форумах, сообществах.

Указывайте названия населенных пунктов в метаописаниях, заголовках, тексте сайта

Контент будет более релевантным для геозависимых запросов.

Привяжите сайт к региону через Яндекс.Вебмастер

Вы можете задать регион сайта: Информация о сайте → Региональность.

Сделайте контент сайта доступным для поисковых роботов без ограничений по IP

Если на сайте настроена геолокация, разные версии будут показываться по разных регионам в зависимости от IP-адреса. Так робот с IP, привязанного к другому региону, может не проиндексировать сайт.

Поведенческие факторы

В общих понятиях это всё, что связано с юзабилити и структурой контента.

Проверьте скорость загрузки страниц

Есть специальные инструменты для диагностики загрузки. Вот самые популярные из них.

 

     1. Отчеты по аналитике.

 

В Яндекс.Метрике: «Отчеты — мониторинг — время загрузки страниц». Так примерно выглядит отчет:

 

И аналогичный отчет в Google Analytics: «Отчеты — поведение — время загрузки страниц».

 

 

Вы смотрите, по каким именно страницам проседают показатели по времени загрузки.

 

 

 

Вводите адрес интересующей страницы, жмете «Анализировать» — и получаете через несколько секунд отчет о возможных причинах торможения с рекомендациями по их исправлению.

Проверьте адаптацию под мобильные устройства

 

 

Посмотреть своими глазами, как отображается ваш сайт на разных устройствах и размерах экранов, поможет сервис Screenfly.

 

Такой «шедевр» пользователи точно не оценят:

 

 

О том, что у вас беда с мобильной версией, скажет показатель отказов выше 50% хотя бы при 20 посетителях. Проверьте его, например, в Яндекс.Метрике: «Отчеты — технологии — устройства».

 

 

Если раскрыть список по каждому типу устройства, вы увидите статистику в разрезе производителей и конкретных моделей устройств. Нередко конверсия по ним отличается в несколько раз.

 

Если вы работаете с Google Analytics, в ней есть отчет по мобильным пользователям: «Аудитория» — «Мобильные пользователи».

Проверьте, что сайт корректно отображается в разных браузерах

Корректно отображается — это значит, что нет поехавшей верстки, кривого дизайна, нечитабельных шрифтов, разрывов и прочих ошибок в отображении.

 

Проверить это можно с помощью бесплатных инструментов. Например, Browsershots.

 

Вводите URL и ждете от 5 минут до 2 часов, в зависимости от загруженности сервера запросами. В итоге видите, какие браузеры и операционные системы поддерживает сайт.

 

 

Вы можете посмотреть скриншоты по каждому случаю по ссылкам в отчете и сделать выводы.

 

Далее перейдем к структуре. Понятная и четкая структура облегчает восприятие контента сайта для аудитории и положительно влияет на индексацию контента в поисковиках. Она должна соответствовать основным требованиям, которые описаны далее.

Настройте на каждой странице «хлебные крошки»

Это навигационные цепочки на сайте, которые показывают путь до текущей страницы. Они помогают посетителю сориентироваться, откуда он попал на текущую и при необходимости без труда вернуться на предыдущие шаги, не нажимая много раз кнопку браузера «Назад».

 

Чем «хлебные крошки» полезны с точки зрения SEO?

 

Во-первых, это естественный элемент перелинковки. Во-вторых, они упрощают навигацию для посетителей, в результате чего те проводят больше времени на сайте и просматривают больше контента.

 

И самое главное: если вы настроите также микроразметку, Google сформирует навигационную цепочку в сниппете:

 

 

В Яндексе она формируется автоматически по заголовкам или анкор-листам, о которых также будет дальше в статье:

 

 

Чем четче структура ресурса, тем выше в выдаче он показывается.

Соблюдайте уровень вложенности страниц не выше 4

Иными словами — соблюдайте правило трех кликов. Обо всем по порядку.

 

Уровень вложенности страницы — это её место в иерархии сайта по отношению к главной странице.

 

Этот параметр обозначается целыми числами, начиная с 1. Так, уровень вложенности главной равен единице. Для страниц, которые следуют за главной по иерархии, это 2. Далее — 3, 4, и так далее.

 

Чем больше уровней вложенности на сайте, тем больше придется прокликать посетителю, чтобы найти нужную информацию. Во-вторых, поисковым роботам придется проделать больший путь, а на некоторые страницы они могут просто не попасть.

 

Рассчитать вложенность можно по URL-адресу: для этого посчитайте слэши.

 

Например, http://site/page_1/page_2/page_3/page_4/…. Здесь их 5. Чтобы посетителю попасть на эту страницу, нужно сделать 4 клика от главной страницы.

 

Оптимальное количество кликов — не более 3, то есть уровень вложенности не должен быть больше 4.

Добавьте ссылку на главную страницу со всех страниц сайта

Это нужно по той причине, что зачастую из поиска люди попадают на какую-то другую страницу ресурса, отличную от главной. Это особенность поисковых систем, на которую повлиять не получится.

 

Когда посетитель не понимает, куда он попал, ему понадобится возможность вернуться на главную. Так ему проще сориентироваться, и он всегда сможет заново найти нужный раздел. Если, конечно, структура максимально простая и логичная.

Создавайте структуру с учетом, чтобы её не пришлось менять при добавлении или удалении отдельных категорий и подкатегорий

Любой сайт придется обновлять со временем, чтобы он был актуальным для посетителей. Так как всё держится на структуре, её «скелет» должен быть оставаться неизменным, иначе придется переделывать всё.

 

А теперь — рекомендации, как сделать оптимальную структуру.

Создайте SILO-структуру контента

Это означает, что нужно распределить весь контент по темам в иерархическом порядке. При этом вы основываетесь на семантике, которую собрали.

 

На первой ступени иерархии может находиться хаб. Это обзорная страница, которая обобщенно показывает, контент по каким тематикам представлен на сайте.

 

Внутри каждой категории распределяйте контент согласно SILO-структуре:

 

  • На странице-хабе показываются крупные категории. Каждая содержит ссылку, которая ведет на страницу, посвященную этой категории.
  • На страницах категорий идет разбиение на более мелкие подкатегории по тому же принципу: со ссылками на эти подкатегории.
  • На страницах подкатегорий — контент, который могут искать посетители.

 

Цель та же — сделать структуру более прозрачной и облегчить посетителю поиск нужной информации.

Добавьте ссылки на значимые разделы в меню или в футер
Сделайте контекстную перелинковку

Добавьте перекрестные ссылки на связанных по смыслу страницах внутри текста. Как правило, таким образом связывают страницы одного уровня иерархии, чтобы связать контент одной подкатегории между собой.

Создайте HTML-карту сайта

Это карта, которую видят посетители.

 

Поместите ссылки, как минимум, на важные разделы, как максимум, на все страницы, в боковом меню, как показано на картинке:

 

Для индексации не последнюю роль играет удобство сайта для посетителей, или юзабилити.

Разместите торговое предложение на первом экране

Посетитель должен сразу же понять, куда он попал, что ему здесь предлагают и чем это предложение отличается от других. Процесс занимает несколько секунд, и большинство пользователей не станут скроллить, чтобы «выудить» преимущества.

 

Вот удачный пример первого экрана:

 

 

Заголовок сообщает не просто характер услуги, а измеримый результат, выгоду потенциального клиента.

Сделайте акцент на кнопку CTA

Речь не о цвете самой кнопки, а о контрастности кнопки по отношению к фону.

 

Например, здесь заметить её с первого раза довольно сложно:

 

 

Хороший пример:

 

Не перегружайте первый экран

Контент нужен в том количестве, которое необходимо для убеждения посетителя на целевое действие — звонок или заявка через лид-форму. Обилие информации запутывает посетителя, но главное — отвлекает от конверсионного действия.

 

То же самое — с виджетами, графиками, слайдерами и прочими визуальными элементами, которые в большом количестве рассеивают внимание посетителя.

Проверка на наличие фильтров от поисковых систем

Наиболее частые причины применения санкций со стороны Google и Яндекса — это переоптимизация контента, накрутка поведенческих факторов, внешней ссылочной массы, неуникальность контента и чрезмерное количество рекламы.

 

Понять, что ваш сайт попал под фильтры Яндекса или Google, можно по резкому ухудшению трафика и позиций без видимых на то причин. Например, если вы не вносили никаких массовых изменений, но позиции упали.

 

В помощь — сервисы Search Console и Яндекс.Вебмастер.

 

В Google откройте вкладку «Поисковый трафик» и найдите пункт «Меры, принятые вручную». В Яндексе — вкладку «Диагностика» и пункт «Безопасность и нарушения».

 

Если сообщений о нарушениях и санкциях нет, но все симптомы на лицо, свяжитесь с техподдержкой Яндекса и Google.

Как еще продвинуть сайт самостоятельно

Социальные сети

Наличие ссылок на сайт в соцсетях — хороший знак для поисковых роботов. Во-первых, они повышают узнаваемость и репутацию компании в онлайне. Во-вторых, косвенно они:

 

  • Ускоряют распространение контента;
  • Повышают актуальность ваших публикаций;
  • Улучшают локальное ранжирование.

 

Например, целесообразно указать ссылку в профиле сообщества.

Email-рассылка

Взаимодействие email-маркетинга и SEO-оптимизации дает положительный эффект в обе стороны. Растет число подписчиков за счет того, что посетители сайта подписываются на рассылку, если им нравится контент. При этом трафик увеличивается, в том числе за счет того, что подписчики им делятся и оставляют комментарии, а значит, системы лучше его ранжируют.

Контент-маркетинг

Здесь всё просто: если контент интересный, посетители будут его изучать и не будут нажимать кнопку «Назад». Если они переходят на другую страницу сайта, поисковик это считывает так: она лучше соответствует запросу.

Отзовики и рейтинги

Отзывы о компании и её продуктах на сторонних ресурсах — это не только дополнительные упоминания, источник повышения репутации, но и инструмент, который улучшает позиции в выдаче.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это дороже и быстрее, чем SEO. Если у вас задача получить больше трафика на сайт, можно использовать оба этих метода в совокупности. Так вы не только получите нужный трафик благодаря контекстной рекламе, но и закрепите этот результат на длительное время благодаря стратегически продуманному SEO-продвижению.

 

Высоких вам конверсий!

Seo оптимизация сайта самостоятельно, пошаговая инструкция

Для поиска информации в сети пользователи обычно полагаются на поисковые системы. Поэтому основной задачей любого предпринимателя является обеспечение максимальной видимости своего ресурса в поисковой выдаче. Грамотная SEO оптимизация позволит существенно увеличить продажи, а также сократить расходы на интернет-маркетинг, путем привлечения целевой аудитории.

Работа по оптимизации сайта самостоятельно является трудоемким процессом, предполагая наличие свободного времени и определенных знаний. Своими неверными действиями можно нанести ресурсу больше вреда, чем пользы. Поэтому для достижения высоких результатов лучше воспользоваться инструкциями профессионалов.

Однако, учитывая то, что услуги компаний, занимающихся консультациями по продвижению, требуют финансовых вложений, владельцев сайтов интересует возможность самостоятельной SEO оптимизации. Если произвести все действия согласно этой инструкции, можно достигнуть неплохих позиций в выдаче.

Пошаговая инструкция SEO оптимизации сайта самостоятельно

Самостоятельное пошаговое SEO продвижение сайта заключается в планомерной работе над внутренними и внешними факторами, которые в будущем определят степень дружелюбности поисковиков к вашему ресурсу. При этом не забывайте анализировать работу конкурентов. Если вы не знаете, чем занимаются ваши коллеги по цеху, значит, продвижением вы занимаетесь вслепую.

Основные критерии оптимизации:

  1. Внутренняя — размещение релевантного контента на страницах, заполнение META-тегов и правильная перелинковка.
  2. Внешняя – мероприятия, которые ведутся вне сайта, основное из них — наращивание внешней ссылочной массы.

Требования к качественной оптимизации ресурса:

  • Качественный контент – если у вас уникальные тексты, пользователи сами станут ставить на вас ссылки;
  • Правильная поисковая оптимизация страниц – их «заточка» под необходимые поисковые запросы;
  • Качественная HTML-верстка – плохо сверстанные страницы могут некорректно отображаться в разных броузерах;
  • Перелинковка и защита авторских прав – чтобы сократить плагиат и заставить ссылаться на вас, организуйте грамотную перелинковку статей. Также установите скрипт подставляющий при копировании ссылку на первоисточник;
  • Кнопки репостов в социальные сети – любой посетитель может просто поделиться ссылкой на своем профиле.

Самостоятельная оптимизация сайта требует времени. Если вы хотите немедленного увеличения трафика, в дополнение к ней необходимо рассмотреть другие инструкции по маркетингу.

Преимущества заказа продвижения в профессиональной веб-студии с опытом

Реализуя продвижение вместе с профессионалами нашей компании, вы увеличите трафик на свой сайт значительно быстрее. Опытные специалисты помогут подобрать ключевые запросы, дадут пошаговые инструкции по улучшению контента и дизайна, а также предложат дополнительные методы SEO. Вам останется только выполнять инструкции и наблюдать рост продаж.

Как создать эффективную стратегию SEO в 2021 году

В этом посте вы узнаете, как именно создать и внедрить эффективную стратегию SEO, шаг за шагом.

Фактически, этот подход помог мне увеличить посещаемость моего веб-сайта до 362 732 органических посетителей каждый месяц:

Итак, если вы хотите повысить рейтинг в Google, это руководство для вас.

Что такое стратегия SEO?

Стратегия SEO (также называемая «подходом SEO») — это процесс планирования и реализации шагов, направленных на повышение органического рейтинга в поисковых системах.

Другими словами: стратегия SEO — это процесс, которому вы следуете, когда хотите получить больше органического трафика.

Итак, вот шаги по созданию стратегии SEO в 2021 году:

Шаг №1: Создайте список ключевых слов

Исследование ключевых слов обычно является первым шагом любой законной стратегии SEO.

И один из лучших способов найти ключевые слова, по которым ищут ваши целевые клиенты?

Google Suggest.

Начните вводить ключевое слово в поле поиска Google, и появится список предложений:

Обычно из них получаются отличные ключевые слова для SEO , потому что они поступают прямо из Google .

(что означает, что вы знаете, что люди на самом деле их ищут.)

Кроме того, более длинные ключевые слова (известные как «длинные ключевые слова»), как правило, менее конкурентоспособны, чем «короткие хвосты».

Таким образом, даже несмотря на то, что длинные хвосты имеют относительно низкий уровень поиска, их намного легче ранжировать.

Я рекомендую ввести несколько разных ключевых слов в Google, пока у вас не будет списка примерно из 10 ключевых слов.

Если вы хотите проверить объем поиска и уровни конкуренции по этим терминам, вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов, такой как Semrush или Ubersuggest.

Если вы хотите глубже погрузиться в исследование ключевых слов, вы можете посмотреть это видео.

После того, как вы наберете 10 ключевых слов, вы готовы к шагу № 2.

Шаг № 2: Анализ первой страницы Google

Хорошо, вы нашли несколько ключевых слов.

Теперь пора посмотреть, кто уже занимает позиции по этим ключевым словам.

Для этого просто введите одно из ключевых слов, которые вы нашли в Google.

Отсканируйте 10 лучших результатов:

И запишите любые закономерности, которые вы заметите.

Например, поисковая выдача «Инструменты SEO» УПАКОВАНА списками инструментов:

Итак, если вы хотите осветить эту тему на своем сайте, обратите внимание, что результаты на первой странице в основном состоят из сообщений из списков.

И вы, вероятно, захотите опубликовать список в своем блоге.

Шаг № 3: Создайте что-то другое или лучшее

А теперь пришло время создавать супер-качественный контент.

Когда дело доходит до содержания SEO, у вас есть два варианта:

Вариант №1: Вы можете создать что-то другое.

Вариант №2: Вы можете создать что-нибудь получше.

Иногда хочется создать что-то большее и лучшее, чем то, что есть на самом деле.

(также известная как «Техника небоскреба»)

Но иногда бывает лучше с совершенно другим контентом.

Почему?

Потому что это помогает вашему контенту выделиться.

Например:

Некоторое время назад я сел, чтобы написать оптимизированный фрагмент контента: «Мобильное SEO».

И я заметил, что первая страница Google была завалена списками, например: «X Ways to Mobile Optimize Your Site».

Сейчас:

Я мог бы создать более крупный список, например: «150 способов мобильной оптимизации вашего сайта».

Но в этом нет никакого смысла.

Вместо этого я создал нечто совершенно иное.

В частности, я опубликовал полное руководство по мобильной оптимизации.

И поскольку мой контент выделялся, он получил тонну репостов:

Комментарии:

И самое главное обратных ссылок:

Итак, что, если вы хотите создать что-то, что просто на лучше, чем на , чем то, что уже находится на первой странице Google?

В этом случае вы хотите публиковать контент, который в 10 раз лучше, чем то, что есть.

Например:

Некоторое время назад я заметил, что в большинстве материалов о «инструментах SEO» перечислялось только 10-20 инструментов.

И я знал, что опубликовать еще один список из 20 инструментов не получится.

Итак, я решил создать список из 177 инструментов SEO.

Этот пост теперь входит в тройку лучших по ключевому слову «Инструменты SEO»:

Шаг 4: Добавьте крючок

Если вы хотите улучшить свой рейтинг в поисковых системах в 2021 году, вам необходимо получать обратные ссылки.

(И их много.)

Фактически, согласно исследованию Stone Temple Consulting, опубликованному в блоге Moz, ссылки все еще сильно коррелируют с рейтингом первой страницы Google.

Это означает, что они по-прежнему являются ключевым фактором ранжирования Google.

Вопрос: как вы это делаете?

Что ж, вам нужно выяснить, почему люди ссылаются на определенные части контента в вашей отрасли.

(Также известен как «Крюк».)

Затем включите этот «крючок» в свой контент.

Давайте посмотрим на реальный пример:

Некоторое время назад я заметил, что все больше и больше блоггеров пишут о голосовом поиске.

Еще кое-что заметил:

Когда люди писали о голосовом поиске, они ссылались на контент, содержащий статистику и данные:

Итак, я решил провести исследование голосового поиска, в котором собрана статистика:

На сегодняшний день этот единственный пост собрал 5,6 тыс. Обратных ссылок:

И более 90% этих обратных ссылок ссылаются на конкретную статистику из моего сообщения:

Тем не менее:

Data — это всего лишь один из типов «ловушек», которые вы можете использовать для создания ссылок на ваш контент.

Еще один крючок, который сейчас хорошо работает, — Ultimate Guides.

Когда вы публикуете окончательное руководство, ваше руководство — это The Hook.

Поясню на примере…

Несколько лет назад я опубликовал Link Building: The Definitive Guide.

Это было (и остается) наиболее полным руководством по линкбилдингу.

Время от времени блоггер упоминает «построение ссылок» в своем посте.

Но у них нет возможности охватить всю тему.

Итак, они ссылаются на мое руководство, чтобы их читатели могли узнать больше:

Очень круто.

Шаг № 5: Оптимизация для внутреннего SEO

Этот шаг посвящен оптимизации вашего контента по ключевым словам для SEO.

SEO на странице — это гораздо больше, чем я мог бы описать в одном посте.

Итак, если вы хотите узнать больше об оптимизации вашего контента для SEO, это видео может вам помочь.

Тем не менее, вот три основных метода SEO на странице, на которых я рекомендую сосредоточиться в 2021 году.

Внутреннее связывание

Ага, внутренняя перелинковка все еще работает.

Но вы должны делать это правильно.

В частности, вы хотите связать с авторитетных веб-страниц, и страниц, требующих большего авторитета.

Например, несколько лет назад я опубликовал Google Search Console: The Definitive Guide.

Итак, я нашел на своем сайте страницу с огромным авторитетом…

… и ссылка с этой страницы на мое новое руководство.

Простой.

Короткие URL с расширенным набором ключевых слов

Наш анализ 11,8 миллионов результатов поиска Google обнаружил то, что удивило многих:

Когда дело доходит до поисковой оптимизации, короткие URL-адреса обычно превосходят длинные URL-адреса.

Вот почему я делаю свои URL либо просто своим ключевым словом…

… Или мое целевое ключевое слово плюс еще одно слово:

В любом случае работает.

Семантическое SEO

Наконец, я оптимизирую свой контент для семантического SEO.

Другими словами:

Я нахожу слова, связанные с моим целевым ключевым словом.

Затем я использую эти термины в своем контенте.

Чтобы сделать это самостоятельно, введите целевое ключевое слово в Картинках Google.

И Google предоставит вам слова и фразы, которые, по их мнению, имеют непосредственное отношение к этой теме:

Затем введите то же ключевое слово в обычный поиск Google. И прокрутите вниз до раздела «Поисковые запросы, связанные с…».

Наконец, добавьте в свой контент любые термины, которые вы найдете:

И готово.

Шаг № 6: Оптимизация для поиска

Другими словами: Техника небоскреба 2.0.

Я покажу вам, как это работает, на небольшом примере.

Несколько лет назад я написал сообщение о привлечении большего количества посетителей на ваш сайт.

Это нормально.

Но он так и не попал в пятерку лучших по моему целевому ключевому слову («увеличить посещаемость сайта»).

И когда я проанализировал первую страницу Google, я понял, почему:

Моя страница не соответствовала поисковому запросу по этому ключевому слову.

Я объясню…

Большая часть рейтинга контента для «увеличения посещаемости веб-сайта» содержала небольшие советы по трафику.

Но мой пост дал им процесс высокого уровня.

Это не было тем, чего хотели посетители поисковых систем. Поэтому я переписал свой контент, чтобы он соответствовал поисковому запросу этого ключевого слова.

В частности, я превратил свой процесс в сообщение списка:

И теперь, когда мой контент соответствует поисковому намерению, он вошел в тройку лучших по моему целевому ключевому слову:

Что привело к 70.Прирост поискового трафика на 43% по сравнению со старой версией поста:

Тем не менее:

Вы можете (и должны) публиковать контент с учетом поискового намерения сразу же.

Собственно, именно это я и сделал с этим постом: Окончательный SEO-аудит.

Я видел, что большая часть рейтинга контента для «SEO-аудита» перечисляет нетехнические шаги.

Итак, я включил простые стратегии, которые может использовать каждый:

И эта оптимизация поискового намерения помогла моему посту взломать первую страницу Google в течение месяца.

Шаг № 7: Сосредоточьтесь на дизайне контента

Дизайн может быть самой недооцененной частью контент-маркетинга.

У вас может быть лучший контент из когда-либо написанных.

Но если это выглядит так…

… обычно не набирает обороты.

Вот почему я вкладываю большую часть своего маркетингового бюджета в дизайн контента.

Например, вы, вероятно, видели одно из моих исчерпывающих руководств:

Эти руководства разработаны и написаны на 100% с нуля с использованием WordPress.

(что делает их производство дорогостоящим.)

Тем не менее:

Отличный дизайн контента не означает больших затрат.

На самом деле, вот 4 типа визуального контента, которые очень легко реализовать.

Графики и диаграммы

Они работают настолько хорошо, что я стараюсь включать хотя бы одну диаграмму в каждый пост.

Почему?

Потому что они упрощают понимание данных.

Например, возьмите эту статистику из моего руководства по поисковой оптимизации для мобильных устройств.

Не знаю, как вы, но мне сложно представить себе 27,8 миллиарда чего-либо.

Итак, я попросил нашего дизайнера создать красивую диаграмму.

В качестве бонуса люди иногда используют вашу диаграмму в блоге… и ссылаются на вас:

Скриншоты и изображения

Вы могли заметить, что я использую много скриншотов в каждом посте.

На самом деле в этом посте 78 скриншотов:

Для уточнения:

Я не использую скриншоты только ради скриншотов.

Я использую их только в том случае, если они помогают кому-то реализовать конкретный шаг.

Например, эти снимки экрана значительно упрощают выполнение двух шагов из этого руководства:

Тем не менее:

Скриншоты имеют смысл только тогда, когда вы описываете что-то техническое.

Что делать, если вы занимаетесь нетехнической нишей… например, фитнесом?

Ну, фотографии служат той же цели.

Например, мой друг Стив Камб из Nerd Fitness использует картинки, чтобы показать вам, как правильно выполнять упражнения:

Баннеры для сообщений в блогах

В отличие от графиков и снимков экрана, баннеры для сообщений в блогах не служат практической цели.

Они просто круто выглядят 🙂

Здесь, в Backlinko, мы используем баннер вверху каждого сообщения:

Графика и визуализации

Графика и визуализация похожи на диаграммы.

Но вместо визуализации данных они визуализируют концепции.

Например, в этом посте я объясняю, как все 4 версии вашего сайта должны перенаправлять на один и тот же URL:

Это не ракетостроение.

Но эту идею сложно представить.

Итак, наш дизайнер сделал простую визуализацию, которая упрощает понимание этой концепции.

Шаг № 8: Создайте ссылки на свою страницу

Пришло время активно создавать ссылки на ваш контент.

В частности, мы собираемся задействовать 3 стратегии построения ссылок, которые сейчас действительно работают.

Здание сломанной ссылки

Вот где вы найдете неработающую ссылку на чьем-то сайте…

… и предложите свой контент в качестве замены.

Например, это информационное письмо, которое я отправил блогеру из маркетинговой ниши:

(Обратите внимание, насколько я конкретен.Я не говорю: «Пожалуйста, рассмотрите возможность ссылки на меня в сообщении в блоге». У меня есть определенное место на определенной странице, где моя ссылка имеет смысл.)

И поскольку я помог человеку, прежде чем что-то просить, они были счастливы добавить мою ссылку:

Анализ конкурентов

Это старая стратегия.

Но все равно работает.

Сначала найдите сайт, который ранжируется по ключевому слову, по которому вы хотите ранжироваться.

Например, я пытаюсь получить рейтинг по ключевому слову «SEO-аудит».

Итак, я беру этот результат с первой страницы…

… и посмотрите на их обратные ссылки.

Я вижу, что на этой странице есть ссылки с 407 доменов:

Так что я смогу получить хотя бы несколько таких же ссылок, которые есть у них.

Для этого я просматриваю их обратные ссылки одну за другой.

И найдите страницы, на которых моя ссылка могла бы повысить ценность.

Например, в этом посте контент моего конкурента упоминается по имени:

Нет причин для ссылки на мой пост там.Итак, я перешел к следующей возможности в списке.

И я наткнулся на этот пост:

На этот раз ссылка на страницу моего конкурента является частью большого списка ресурсов.

Список, который был бы еще лучше и полнее со ссылкой на мой пост SEO-аудита.

Метод евангелиста

Эта стратегия ориентирована не столько на ссылки … и больше на то, чтобы донести ваш контент до нужных людей.

(Конкретно: люди, ведущие блоги в вашей нише.)

Я объясню, как эта стратегия работает на примере…

Некоторое время назад я хотел продвигать новый пример использования Skyscraper Technique.

Итак, я использовал BuzzSumo, чтобы узнать, кто недавно поделился материалами о технике небоскреба.

И отправил всем по электронной почте вариант этого шаблона:

И когда они ответили «конечно, я проверю», я отправил им ссылку на пост:

(Обратите внимание, что я не прошу делиться. Это прием дзюдо, который выделяет вашу аудиторию.)

Что привело к десяткам публикаций в моем сообщении о бренде:

Шаг № 9: Улучшайте и обновляйте свой контент

Возможно, вы читали о том времени, когда я использовал The Content Relaunch, чтобы увеличить свой органический трафик на 260.7%:

И я рад сообщить вам, что этот подход все еще работает.

Например, некоторое время назад я перезапустил этот список методов SEO.

Но я не просто повторно разместил тот же контент и назвал его «новым».

Вместо этого я просмотрел и удалил старые скриншоты и изображения:

Добавлены новые стратегии:

И удалил стратегии, которые больше не работали:

Результат?

Увеличение органического трафика на эту страницу на 62,60%:

Теперь я хочу услышать от вас

Вот и все:

Моя стратегия SEO из 9 шагов на 2021 год.

Теперь я хочу услышать от вас…

Какую стратегию из сегодняшнего поста вы готовы попробовать в первую очередь?

Собираетесь ли вы обновить и перезапустить старый контент?

Или, может быть, вы хотите попробовать построить битые ссылки.

В любом случае, дайте мне знать, оставив комментарий ниже прямо сейчас.

7 простых, но жизненно важных первых шагов SEO для нового веб-сайта

Нет никаких сомнений в том, что получение нового сайта вживую и его включение в поисковый индекс является сложной задачей. А что, если вы не знаете советов и приемов по поисковой оптимизации (SEO), которые помогут вашему сайту подняться на вершину рейтинга? Непонимание лучших практик SEO может оставить ваш сайт в неведении, а это значит, что никто даже не узнает о вашем существовании.Ни кликов, ни посетителей, ни продаж.

Реальность такова: SEO — это не ракетостроение . Конечно, освоение тонких нюансов требует времени и усилий, но правда в том, что вам не нужно тратить годы на изучение основ, чтобы оптимизировать свой сайт должным образом, особенно если вы используете правильный инструмент.

Поисковый оптимизатор 123 Reg был создан специально для веб-мастеров, которые хотят повысить свой сайт в Google, но еще не обладают необходимыми знаниями в области SEO. Этот инструмент проведет вас через все аспекты веб-сайта и не только даст вам действенные советы по SEO, но и объяснит важность всех элементов, имеющихся на веб-сайте.Попробуйте сами с нашим бесплатным отчетом о веб-сайте SEO и посмотрите, насколько легко начать работу с SEO, если вам немного поможет 123 Reg.

Итак, если вы только начинаете работу с новым веб-сайтом, в этом посте представлены основные рекомендации по успешному началу работы с SEO и показано, где вы можете получить помощь, необходимую для реализации всего, что необходимо сделать.

В конце статьи вы сможете загрузить наш контрольный список, который поможет вам оптимизировать свой сайт.

Но прежде чем мы начнем, давайте ответим на этот жизненно важный вопрос:

Что ищут поисковые системы?

Поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, хотят направлять пользователей на веб-сайты и контент, которые имеют отношение к тому, что они ищут.Но как определяется релевантность?

Есть четыре основных элемента, на которые поисковые системы обращают внимание при определении того, какой сайт более релевантен и должен отображаться выше на страницах результатов поисковой системы (SERP):

  1. Контент: Соответствует ли контент тому, что ищет пользователь для?
  2. Производительность: Быстро ли загружается сайт и работает ли он правильно?
  3. Авторитет: Достаточно ли полезен контент, чтобы ссылаться на него, или другие авторитетные сайты используют этот сайт в качестве ссылки или цитируют доступную информацию?
  4. Взаимодействие с пользователем: Как сайт выглядит и ведет себя? Легко ли ориентироваться? Это выглядит безопасно? У него высокий показатель отказов?

Это самые важные элементы, на которых вам нужно сосредоточиться при оптимизации вашего сайта.Вот жизненно важные шаги SEO, которые вам нужно выполнить, чтобы убедиться, что на вашем сайте есть то, что ищут поисковые системы.

Шаг 1: Выберите отличное доменное имя

Выберите наилучшее возможное доменное имя для вашего сайта. Выбирая этот важный объект цифровой недвижимости, подумайте о следующем:

Орфография : Если название вашей компании можно легко написать с ошибкой, то его также легко можно пропустить. В то время как многие люди будут искать в Интернете и, вероятно, найдут вас, если ваш SEO правильный, многие другие узнают о вас из уст в уста, поэтому, если ваше доменное имя звучит слишком похоже на что-то еще, они могут в конечном итоге скучать по вам.Поэтому убедитесь, что ваше доменное имя короткое, легко пишется и легко запоминается.

Брендовый потенциал. Легче завоевать доверие и ссылки на брендированные домены, поскольку люди будут относиться к yourcompany.uk более серьезно, чем к keyword-keyword.uk, который выглядит спамом и никого не обманывает. Брендированный домен может помочь завоевать доверие в Интернете, а также повысить ценность вашего контента. При поиске своего домена используйте инструмент поиска домена, подобный тому, который есть у нас в 123 Reg, который позволяет вам проверить, доступно ли желаемое имя.

Ключевые слова. Наличие ключевых слов, по которым вы пытаетесь получить рейтинг в своем домене, уже не так важно, как раньше. В сентябре 2012 года Google выпустила обновление с точным соответствием домена (EMD), чтобы не дать этим некачественным сайтам keyword-keyword-keyword.com хорошо ранжироваться просто потому, что в их доменных именах есть основные ключевые слова. Так что, хотя регистрация домена с ключевым словом не повредит, не стоит переживать по этому поводу.

Убедитесь, что вы также прочитали наш пост о выборе названия компании и доменного имени, чтобы узнать, на что вам следует сосредоточиться при выборе идеального имени.

Что делать, если вы решили купить старый домен вместо нового? Это тоже круто, но если вы покупаете домен, который принадлежал кому-то другому, убедитесь, что его предыдущий владелец не сделал ничего сомнительного, чтобы вызвать штрафы за домен. Узнайте больше о покупке подержанных доменов и о том, как убедиться в отсутствии проблем, которые вы можете унаследовать.

Теперь, когда у вас есть домен, вы можете приступить к созданию своего сайта.

Шаг 2. Изучите правильные ключевые слова

Прежде чем вы начнете добавлять контент на свой новый сайт, вам необходимо провести тщательное исследование ключевых слов, чтобы выяснить, какие слова использует ваша аудитория при поиске ваших продуктов или услуг.

Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов, спросите себя:

  1. О чем ваша страница? Речь идет о продукте или услуге, которые вы продаете, например о водонагревателях или ремонте разрывных труб? Или полезное руководство по ремонту мусоропровода. Когда вы знаете, какая тема будет основной и какую информацию вы включите, вам будет легче определить тип ключевых слов, на которые нужно настроить таргетинг на этой странице.
  2. Каково основное назначение страницы? Каковы ваши основные цели для этой страницы? Это для продажи продукта или услуги или для предоставления дополнительной информации, которая может помочь посетителям принять обоснованное решение? Определив основное предназначение страницы, вы сможете сосредоточиться на более релевантных ключевых словах, а не на общих.

Теперь давайте рассмотрим простой пример, чтобы показать вам, как можно проводить исследование ключевых слов.

Допустим, вы продаете услуг по ремонту водонагревателей . Используйте это как отправную точку своего исследования. Итак, добавьте «ремонт водонагревателя» к различным инструментам исследования ключевых слов, чтобы получить больше предложений о том, какие варианты слов и фраз люди используют для поиска этих услуг.

Вы можете использовать такие инструменты, как:

WordStream — бесплатный инструмент подсказки ключевых слов (также показывает, как часто выполняется поиск по ключевому слову)

keywordtool.io

Если вы нажмете на вкладку «Вопросы», вы также увидите общие вопросы, которые пользователи задают о «ремонте водонагревателя» при поиске в Google, что тоже довольно полезно.

ubersuggest

Здесь много предложений, и они расположены в алфавитном порядке.

Но самый быстрый вариант — Гугл предлагает. Это потому, что он дает вам предложения на основе вашего поиска еще до того, как вы нажмете клавишу ввода. Эти предложения основаны на наиболее распространенных поисковых запросах, которые люди выполняют при поиске продукта или услуги, которые вы продаете.

Вот что появляется, когда вы пишете «ремонт водонагревателя» в поиске Google:

Итак, соберите все релевантные ключевые слова, которые вы обнаружили, с помощью вышеуказанных инструментов, а затем сгруппируйте их на основе таких вещей, как:

  • Продукт тип : например ремонт электрического водонагревателя, ремонт гибридного водонагревателя ge, ремонт водонагревателя Ariston
  • Расположение : напр. ремонт водонагревателей Лондон, ремонт водонагревателей в районе [местонахождение вашей деятельности]
  • Цена : эл.грамм. Стоимость ремонта водонагревателя, смета ремонта водонагревателя

Каждая группа ключевых слов полезна, поскольку помогает ответить на конкретные вопросы, которые могут возникнуть у потенциальных клиентов о вашем продукте или услуге.

Итак, при написании содержания вашей страницы убедитесь, что оно включает информацию о:

  • Продукт : Какие типы водонагревателей вы можете отремонтировать?
  • Цена: Есть ли акция или скидка в течение недели?
  • Расположение: Вы также прикрываете мою территорию?
  • Объекты: Имеет ли ваша команда опыт ремонта различных типов водонагревателей?
  • Дополнительно: Как быстро команда может прийти и отремонтировать его?

Если в вашем списке слишком много ключевых слов, и вы не знаете, какие из них могут направить вам больше трафика, взгляните на расчетный ежемесячный объем поиска, чтобы узнать, какой интерес и как часто люди ищут определенное ключевое слово. .Для этого вы можете использовать инструмент Search Engine Optimiser, чтобы получать предложения по ключевым словам, а также предполагаемые объемы поиска по вашим ключевым словам.

Вы также можете провести SEO-анализ конкурентов, чтобы узнать, что делают ваши конкуренты с точки зрения оптимизации своих сайтов.

Шаг 3. Создайте свой контент

Высококачественный контент — это краеугольный камень вашего взаимодействия с клиентами и того, как сайты занимают высокие позиции в рейтинге. Под содержанием мы имеем в виду все, что вы публикуете на своем сайте, что обучает, привлекает и восхищает клиентов, например:

  • Содержание веб-страницы
  • Сообщения в блоге
  • Электронные книги, официальные документы и отчеты
  • Брошюры, советы, и часто задаваемые вопросы (FAQ)
  • Страницы продаж
  • Видео
  • Рисунки, инфографика и многое другое

Теперь, когда у вас есть лучшее представление о том, что пользователи ищут, чтобы найти страницу, подобную вашей, вам нужно начать писать свой контент и оптимизировать его.Поисковые системы будут сканировать ваш веб-сайт и пытаться выяснить, о чем он, а затем решать, по каким запросам должна ранжироваться каждая из ваших веб-страниц.

Убедитесь, что вы пишете сначала для посетителей , а затем для поисковых систем. Ваш контент должен быть свежим и привлекательным, иначе у вас не будет шансов превратить посетителей в клиентов. Никогда не жертвуйте полезностью и убедительностью вашего контента в пользу контента, оптимизированного для SEO.

При написании контента как для пользователей, так и для поисковых систем, обратите особое внимание на:

Заголовки .Пишите броские заголовки, привлекающие внимание посетителей.

Ключевые слова . Сосредоточьтесь на добавлении актуальной и полезной информации, которая привлечет людей на ваш сайт. Кроме того, комбинируйте релевантные ключевые слова вместе и сосредоточьтесь на добавлении различных форм ключевых слов, а не на добавлении как можно большего количества ключевых слов.

Темы . Каждая страница должна быть посвящена уникальной теме. В то же время убедитесь, что вы не оптимизируете более одной страницы для одного и того же продукта или намерения, поскольку это не только вызовет путаницу, но и две страницы будут конкурировать за одни и те же ключевые слова.Вы же не хотите быть собственным конкурентом, не так ли?

Качество. Ваш контент должен быть уникальным и целенаправленным. Люди заходят на ваш сайт потому, что ищут информацию, решение проблемы, поэтому убедитесь, что вы можете предоставить их им, чтобы они больше никуда не уходили. Узнайте, что Google считает высококачественным контентом и как его разместить на вашем сайте.

Свежесть . Регулярно добавляйте новый контент. Вы можете создать блог, в котором постоянно делитесь информацией, которую посетители могут найти полезной, или вы можете делиться электронными книгами или техническими документами.

Длина . Мы рекомендуем, чтобы на странице было больше 500 слов. Но идея такова: ваш контент должен быть достаточно длинным, чтобы отвечать на вопросы посетителей о вашем продукте или услуге.

Наш инструмент для поисковой оптимизации может сэкономить вам много времени на исследования. Он покажет вам тип ключевых слов, которые пользователи ищут в поисковых системах, чтобы вы знали, на чем сосредоточить свою страницу.

Шаг 4. Оптимизируйте свой код

Хотя написание контента для людей очень важно, вам нужно обратить внимание на то, как вы оптимизируете код своего веб-сайта, чтобы поисковые системы также могли читать ваш контент.

Давайте посмотрим, как можно правильно оптимизировать код своего сайта и повысить его рейтинг в поисковых системах:

Оптимизированная для SEO структура URL-адресов

URL-адреса — еще один важный элемент, о котором часто забывают. Если в ваших URL-адресах есть тарабарщины и знаки препинания, то, как и пользователям, поисковым системам будет сложно понять, о чем эта страница.

Вот несколько вещей, о которых следует помнить, если вы хотите добиться оптимизированной для SEO структуры URL-адресов сайта:

Объедините свои версии домена с www и без www. Если вы вводите www.example.co.uk в свой браузер, а затем набираете только example.co.uk, а версия «без www» не перенаправляет на www.example.co.uk, это означает, что поиск поисковые системы видят два разных сайта, что считается дублированным контентом. Это неэффективно для ваших общих усилий по поисковой оптимизации, поскольку приведет к размыванию ваших входящих ссылок, поскольку внешние сайты будут ссылаться на www.example.co.uk и example.co.uk. Итак, что вам нужно сделать, это установить предпочтительный домен, с www или без него, и реализовать 301 редирект для всех других версий вашего URL, которые будут перенаправлять посетителей на ваш предпочтительный домен.Неважно, какую версию URL вы выберете, если вы ей соответствуете. Вот как сделать 301 редирект на любой платформе.

Избегайте динамических URL-адресов. Динамические URL уродливы и ничего не говорят о том, что находится на вашей странице. Поэтому вместо www.example.co.uk/?p=3355474 вы можете использовать статические URL-адреса, например www.example.co.uk/topic-name. Описательные URL-адреса позволяют посетителям понять, о чем страница, просто взглянув на ссылку.

Используйте канонические теги. Эти теги сообщают роботам поисковых систем, какие части контента являются оригинальными, а какие — дублированными. Таким образом, бот пропустит дубликаты и только проиндексирует и предоставит ссылку на основную часть. Чтобы указать канонический URL, вам нужно добавить тег rel = ”canonical” в свой URL. Узнайте, как добавлять канонические теги.

Создайте карту сайта в формате XML. Файлы Sitemap похожи на дорожную карту для поисковых систем. Они включают каждую страницу вашего сайта, чтобы роботы поисковых систем ничего не пропустили.Вы можете использовать такие инструменты, как XML Sitemap Creator, чтобы автоматически создать карту сайта. После создания XML-карты сайта вы должны отправить ее в Google Search Console и Bing Webmaster Tools, чтобы поисковые системы могли более легко сканировать и индексировать ваш сайт.

Тег заголовка

Каждая из ваших веб-страниц должна иметь уникальный тег заголовка, описывающий, о чем эта страница. Обратите внимание на тег заголовка, потому что это то, что люди видят в результатах поиска, когда ищут ваши товары или услуги.Кроме того, тег заголовка также отображается в сообщениях, публикуемых в социальных сетях, например, в Facebook. Таким образом, вам нужно не только включить основное ключевое слово в заголовок, но и сделать его достаточно заманчивым, чтобы убедить людей щелкнуть.

Итак, когда вы пишете теги заголовков, убедитесь, что вы:

Имеете уникальный тег заголовка для каждой страницы

Включите название вашего продукта или основную тему, которую вы освещаете на странице

Сохраните тег заголовка от 42 до 60 знаков, включая пробелы.Это всего лишь оценка, потому что речь идет уже не о количестве символов, а о количестве пикселей, которые занимают символы. Чтобы заголовок не обрывался, старайтесь не превышать 60 символов.

Тег метаописания

Метаописание должно суммировать содержание вашей страницы, потому что оно также будет отображаться в результатах поисковой системы вместе с тегом заголовка. Хотя это не поможет вам занять более высокое место в рейтинге, хорошо написанное метаописание может иметь большое влияние на то, решат ли пользователи переходить по ссылке или нет, поэтому оно должно быть написано «продавать».

При написании вашего метаописания убедитесь, что:

  • Вы создаете свое описание для каждой страницы
  • В нем рассказывается о функциях или идеях, которые могут принести пользу пользователям
  • Это от 100 до 150 символов, включая пробелы
  • Включает призыв к действию, побуждающий людей щелкнуть.

В качестве примера давайте воспользуемся страницей домена .uk с веб-сайта 123 Reg.

Вот как выглядит тег заголовка в исходном коде:

.Регистрация домена в Великобритании | Закажите свой собственный .uk по адресу 123 Reg

И это исходный код для метаописания:

Теперь, если мы введем поиск« зарегистрируйте домен .uk »в Google, мы найдем вот что:

И если мы публикуем эту страницу в Facebook, вот как она выглядит:

Заголовки

Заголовочные теги используются для визуального разбиения контента на разделы (с точки зрения удобства использования) и для того, чтобы сообщить поисковым роботам, что это страница о.

При кодировании HTML теги заголовков от h2 до h6 образуют иерархию.

Кодировка должна быть примерно такой:

Main Heading

Secondary Heading 1

Подраздел вторичного заголовка 1

Вторичный заголовок 2

Подраздел вторичного заголовка 2

Например, глядя на исходный код для наш .uk, вот как организованы заголовки:

Зарегистрируйте домен .uk из 123 Reg

Более короткое и четкое расширение для сайтов в Великобритании

Почему доменное имя .uk идеально подходит для вас и вашего бизнеса?

Кто может зарегистрировать домены .uk?

Почему зарегистрировать домен .uk?

Найдите домен.uk прямо сейчас!

Когда дело доходит до заголовков, убедитесь, что вы:

  • Всегда имеет тег h2 на каждой странице, но никогда не более одного тега h2
  • Убедитесь, что каждый заголовок соответствует для раздела, который он представляет

Alt-теги

Боты поисковых систем не могут видеть изображения, поэтому вам нужно помочь им, добавив альтернативный тег для каждого изображения. Этот тег alt действует как краткое описание изображения, а также может быть отличным местом для использования ваших ключевых слов и повысить ваши шансы на появление в результатах поиска изображений.

Однако убедитесь, что замещающий текст соответствует изображению. Например, не следует добавлять к изображению собаки альтернативный текст «доступные услуги интернет-маркетинга в Лондоне», поскольку это не имеет никакого смысла. Не пытайтесь обмануть поисковые системы таким образом, это может навредить вашему SEO.

То же самое и с изображением вашего логотипа. Вам необходимо использовать разметку логотипа, чтобы защитить логотип вашего бренда и предотвратить его взлом, как это было с логотипом Грегга.

С таким большим количеством элементов, которые необходимо оптимизировать на каждой отдельной странице вашего веб-сайта, вы сэкономите время, если воспользуетесь таким инструментом, как Search Engine Optimizer.Инструмент предупредит вас о любых проблемах на сайте, таких как отсутствие или дублирование заголовков и описаний, наличие более одного тега h2, отсутствие тегов ALT и т. Д., Поэтому вам не придется проверять эти элементы вручную на каждой странице вашего сайта. сайт.

Взаимосвязь

Взаимосвязь означает ссылку на определенные фразы или слова в основном тексте ваших страниц на другие страницы, где релевантны . Если вы посмотрите эту запись в блоге или любую другую запись в блоге 123 Reg, вы увидите, что мы часто ссылаемся на другую из наших публикаций или на определенную страницу на веб-сайте 123 Reg.По сути, мы даем ссылки на другие ресурсы, которые имеют отношение к определенной теме и, по нашему мнению, могут быть вам полезны.

Почему важны внутренние ссылки?

  • Он помогает направлять пользователей по вашему веб-сайту к другому контенту, который может им быть интересен.
  • Он помогает поисковым системам лучше понять релевантность контента на этой странице.
  • Может снизить показатель отказов. Если пользователь заходит на страницу вашего сайта и быстро находит ссылку на то, что его интересует, скорее всего, он нажмет на нее, а не покинет сайт.

Вот несколько ошибок связывания, которых следует избегать:

  • Всегда делать ссылки по одному и тому же ключевому слову или ключевой фразе в надежде, что это повысит рейтинг этого ключевого слова. Это чрезмерная оптимизация и может нанести вред вашему SEO. Итак, чтобы якорные тексты работали в вашу пользу, они должны соответствовать содержанию, в которое вы их разместили.
  • Превышение ссылок . Не связывайте каждое третье слово на каждой странице с другой страницей. Добавляйте ссылку, только если она полезна и актуальна.
  • Неработающие ссылки . Убедитесь, что вы всегда проверяете страницы, на которые ведет ссылка, на предмет их работоспособности.

Шаг 5: Техническая настройка

Настройка и проверка Google Analytics

Вам необходимо измерить эффективность ваших усилий по поисковой оптимизации и посмотреть, как работает ваш веб-сайт. Сколько посетителей в месяц привлекает ваш сайт? Какие страницы самые популярные? Сколько времени они проводят на вашем сайте? Это лишь некоторые из вещей, которые вы можете обнаружить с помощью инструмента аналитики, поэтому убедитесь, что вы настроили свое аналитическое программное обеспечение сейчас, чтобы вы могли сразу начать сбор данных.

Google Analytics — очень хороший выбор, потому что он бесплатный, простой в настройке и использовании и предоставляет множество полезной информации о поведении посетителей на вашем сайте.

Настроить Google Search Console и Bing Инструменты для веб-мастеров

Инструменты для веб-мастеров от Google и Bing позволяют более детально изучить такие вещи, как: кто ссылается на ваш сайт, какие поисковые запросы отправляют посетителей на ваш site, есть ли на вашем сайте какие-либо проблемы, которые нужно быстро исправить, и многое другое.

Ознакомьтесь с руководством для начинающих по Google Search Console, чтобы узнать, как его настроить и какую ценную информацию вы можете найти и использовать для улучшения своего сайта.

Установите плагин SEO

Если у вас есть веб-сайт WordPress, обязательно установите плагин SEO, который поможет вам оптимизировать контент. Один из наших любимых — Yoast. Почему? Потому что он бесплатный, простой в использовании и содержит множество мощных функций. Установка такого плагина SEO поможет вам с легкостью соответствовать всем рекомендуемым критериям SEO.

Robots.txt

Файл robotx.txt содержит инструкции для поисковых систем относительно того, какие страницы вашего сайта следует игнорировать во время сканирования. По сути, этот файл включает в себя список команд, таких как разрешить и запрещать, который сообщает поисковым роботам, какие веб-страницы они могут или не могут получить. Таким образом, если URL-адрес запрещен в ваших файлах robots.txt, этот URL-адрес и его содержимое не будут отображаться в результатах поиска Google.

Убедитесь, что вы не мешаете поисковым системам индексировать ваш сайт.Хотя некоторые предпочитают использовать команду «disallow: /», пока их сайт находится в разработке, важно не забыть удалить ее, когда сайт будет готов принимать посетителей.

Шаг 6: Зарабатывайте ссылки

Ссылки являются важным фактором ранжирования и продолжают служить отличным индикатором того, какой контент актуален и важен.

Однако речь идет не о быстром получении сотен ссылок, а о том, чтобы получить качественные и авторитетные сайты, которые будут ссылаться на ваш веб-сайт.

Сегодня ваша стратегия построения ссылок должна быть примерно , чтобы заработать ссылок, что вы можете сделать следующим образом:

  • Создавая целевой контент (например, гостевые посты или инфографику), который настолько полезен и интересен, что люди хотят ссылаться на него и поделитесь им с другими.
  • Продвигайте ваш контент так, чтобы он доходил до нужных людей, которые будут заинтересованы в том, чтобы ссылаться на ваш контент и делиться им в Интернете.
  • Построение отношений с влиятельными лицами и их убеждение в том, что ваш контент достаточно высокого качества, чтобы делиться им.

Прочтите наш пост, чтобы узнать о других отличных способах заработать обратные ссылки для вашего сайта малого бизнеса.

Если вы используете наш поисковый оптимизатор, не забудьте проверить вкладку «Увеличить популярность». Он не только скажет вам, откуда берутся ваши ссылки, но также покажет вам, откуда конкуренты берут ссылки, чтобы вы могли получить хорошее представление о том, какие другие веб-сайты могут быть заинтересованы в ссылках на ваш сайт.

Шаг 7: Что нужно проверить после запуска

Тест юзабилити

Юзабилити очень важно для SEO, и это также помогает сделать ваших посетителей счастливыми. Хорошее взаимодействие с пользователем — это сайт, по которому легко ориентироваться, с информацией, которую легко найти и которая будет полезной.

Проверьте удобство использования своего сайта самостоятельно (или спросите своих друзей), как если бы вы были клиентом. Убедитесь, что в процессе оформления заказа не было больше шагов, чем необходимо, и что посетителям было легко перемещаться по вашему сайту, покупать продукт и связываться с вами.

Проверьте скорость своего сайта

Скорость сайта становится все более важным фактором ранжирования, поэтому не забывайте проверять скорость своего сайта и при необходимости сокращать время загрузки. Вы можете проверить время загрузки каждой из ваших веб-страниц с помощью инструмента Google PageSpeed ​​insights. Если скорость меньше 90, вам нужно будет внести некоторые изменения, такие как оптимизация и сжатие изображений и загрузка скриптов после основного содержания вашего веб-сайта, где это возможно.

В настоящее время полезно иметь веб-разработчика, так как вы можете отправить ему ссылку на отчет о скорости сайта и попросить его следовать инструкциям, предоставленным Google, чтобы увеличить время загрузки ваших страниц.

Проверьте свой мобильный веб-сайт

Чрезвычайно важно иметь веб-сайт, который правильно работает на всех устройствах — настольных компьютерах, планшетах и ​​смартфонах. Поскольку мобильные устройства теперь направляют 56% трафика на популярные сайты, а удобство для мобильных устройств стало фактором ранжирования, вам необходимо убедиться, что ваш сайт готов к работе с мобильными устройствами и в нем нет никаких проблем. Вы можете узнать больше о важности дизайна, удобного для мобильных устройств, здесь.

Вкладка «Обзор вашего сайта» в поисковом оптимизаторе сообщит вам, достаточно ли быстрый ваш сайт, а также проанализирует, есть ли у вас неработающие ссылки, которые прерывают путь пользователя и создают плохое впечатление на вашем сайте в целом.Вы также можете посетить вкладку «Принять мобильные», чтобы получить помощь по оптимизации вашего сайта для мобильных устройств.

Заключение

Если вы выполните эти шаги, вы создадите здоровую базу для своего веб-сайта, чтобы он мог получать больше обычного трафика. Но не забывайте проявлять терпение, так как поисковым системам требуется время, чтобы проиндексировать ваш сайт и начать его ранжирование.

Кроме того, когда дело доходит до SEO, нет никаких ярлыков. Если вы сделаете что-нибудь подозрительное, чтобы ускорить процесс, вас могут схватить и наказать, а это того не стоит.Единственное, на чем вы должны сосредоточиться, — это создать сайт, который дает пользователям то, что они ищут, и оптимизировать его для поисковых систем, чтобы людям было проще находить его в Интернете.

Итог: это требует времени и тяжелой работы, но если вы будете придерживаться этого и делать все правильно, это окупится.

Какая, по вашему мнению, самая сложная задача при оптимизации нового веб-сайта? Мы будем рады услышать от вас, так что пишите нам в Твиттере на @ 123reg.

4 шага к оптимизации вашего веб-сайта

Мнения, высказанные предпринимателями, участников являются их собственными.

В своей книге Ultimate Guide to Optimizing Your Website эксперт по SEO и интернет-маркетингу Джон Рогнеруд показывает вам, как создать высокопроизводительный веб-сайт и получить верхние позиции во всех поисковых системах. В этом отредактированном отрывке автор излагает общую стратегию успешной оптимизации вашего веб-сайта.

Цель поисковой оптимизации состоит в том, чтобы пауки поисковых систем не только находили ваш сайт и страницы, но и оценивали релевантность страницы так, чтобы она отображалась в верхней части результатов поиска.Процесс оптимизации — это не разовый процесс, он требует обслуживания, настройки, постоянного тестирования и мониторинга.

Ниже представлен широкий четырехэтапный процесс стратегии поисковой оптимизации. Используйте это как свой контрольный список верхнего уровня.

Шаг 1. Бизнес-анализ целевого рынка

  • Анализ веб-сайта . Анализ мета-наборов / ключевых слов, видимого текста и кода, чтобы определить, насколько хорошо вы позиционируете себя для поисковых систем. Например, сколько кода у вас на странице по сравнению с текстом?
  • Конкурентный анализ .Изучение ключевых слов контента и представление рейтинга конкурирующих веб-сайтов в поисковых системах для определения эффективной стратегии позиционирования движка. Выберите пять лучших результатов в результатах поиска Google, чтобы начать этот процесс. При необходимости разверните. Используйте такие инструменты, как Semrush.com и Keywordspy.com.
  • Первоначальное выдвижение по ключевому слову . Разработка приоритетного списка целевых поисковых запросов, связанных с вашей клиентской базой и сегментом рынка. Начните с этого: что бы вы набрали в поисковой системе, чтобы найти веб-сайт или страницу своей компании? Затем спросите своих клиентов!

Шаг 2: Исследование и разработка ключевых слов

  • Анализ ключевых слов .Из номинации далее определите целевой список ключевых слов и фраз. Изучите списки конкурентов и другие соответствующие отраслевые источники. Используйте предварительный список, чтобы определить ориентировочное количество недавних запросов поисковых систем и количество веб-сайтов, конкурирующих за каждое ключевое слово. Определите приоритетность ключевых слов и фраз, множественного и единственного числа, а также орфографических ошибок. (Если поисковые пользователи часто ошибаются при написании ключевого слова, вам следует определить и использовать его). Обратите внимание, что Google попытается исправить это слово при поиске, поэтому используйте это осторожно.
  • Базовая рейтинговая оценка . Вы должны понимать, где вы находитесь сейчас, чтобы точно оценить свой будущий рейтинг. Держите простой лист Excel, чтобы начать процесс. Проверяйте еженедельно, чтобы начать. По мере того, как вы освоитесь, проверяйте каждые 30–45 дней. Вы должны увидеть улучшение посещаемости веб-сайта, что является ключевым показателем прогресса для ваших ключевых слов. Некоторые оптимизаторы скажут, что рейтинги мертвы. Да, трафик и конверсия важнее, но мы используем рейтинг как индикатор.
  • Цели и задачи . Четко определите свои цели заранее, чтобы вы могли действительно измерить рентабельность инвестиций от любых программ, которые вы реализуете. Начните с простого, но не пропускайте этот шаг. Пример: вы можете решить увеличить посещаемость веб-сайта с текущего базового уровня в 100 посетителей в день до 200 посетителей в течение следующих 30 дней. Или вы можете захотеть улучшить свой текущий коэффициент конверсии с одного процента до двух за определенный период. Вы можете начать с обобщенных цифр верхнего уровня, но вы должны перейти к конкретным страницам, которые могут улучшить продукты, услуги и продажи бизнеса.

Шаг 3. Оптимизация и отправка контента

  • Создайте заголовки страниц . Заголовки на основе ключевых слов помогают определить тему страницы и направление для ваших ключевых слов.
  • Создать метатеги . Теги мета-описания могут влиять на переходы по ссылкам, но не используются напрямую для ранжирования. (Google больше не использует тег ключевых слов.)
  • Размещайте стратегические поисковые фразы на страницах . Интегрируйте выбранные ключевые слова в исходный код своего веб-сайта и существующий контент на определенных страницах.Обязательно примените предложенное правило, состоящее из одного-трех ключевых слов / фраз на каждую страницу содержимого, и добавьте дополнительные страницы, чтобы завершить список. Убедитесь, что родственные слова используются как естественное включение ваших ключевых слов. Это помогает поисковым системам быстро определять, о чем страница. Естественный подход к этому работает лучше всего. Раньше рекомендовалось от 100 до 300 слов на странице. Многие тесты показывают, что страницы, содержащие от 800 до 2000 слов, могут превосходить более короткие. В конце концов, пользователи, рынок, контент и ссылки будут определять популярность и рейтинг.
  • Разработайте новые карты сайта для Google и Bing . Упростите поисковым системам индексацию вашего сайта. Создайте версии как XML, так и HTML. Версия HTML — это первый шаг. Карты сайта в формате XML можно легко отправить с помощью инструментов Google и Bing для веб-мастеров.
  • Разместите веб-сайт в каталогах (ограниченное использование) . Профессиональные маркетологи в поисковой сети не отправляют URL в основные поисковые системы, но это возможно. Более лучший и быстрый способ — естественным образом возвращать ссылки на ваш сайт.Ссылки позволяют индексировать ваш сайт поисковыми системами. Однако вы должны отправить свой URL в такие каталоги, как Yahoo! (платно), Business.com (платно) и DMOZ (бесплатно). Некоторые могут включить скрипты AdSense (google.com/adsense) на новый сайт, чтобы их посетил бот Google Media. Скорее всего, это позволит быстро проиндексировать ваши страницы.

Шаг 4: Непрерывное тестирование и измерение

  • Тестирование и измерение . Анализируйте рейтинг в поисковых системах и веб-трафик, чтобы определить эффективность реализованных вами программ, включая оценку эффективности отдельных ключевых слов.Проверяйте результаты изменений и отслеживайте изменения в электронной таблице Excel или в другом, удобном для вас месте.
  • Техническое обслуживание . Постоянное добавление и изменение ключевых слов и содержания веб-сайта необходимо для постоянного улучшения рейтинга в поисковых системах, чтобы рост не остановился или не снизился из-за пренебрежения. Вы также хотите пересмотреть свою ссылочную стратегию и убедиться, что ваши входящие и исходящие ссылки актуальны для вашего бизнеса. Блог может предоставить вам необходимую структуру и простоту добавления контента, который вам нужен.Ваша хостинговая компания обычно может помочь вам с настройкой / установкой блога.

Идеальная SEO-оптимизация для веб-сайтов: пошаговые инструкции

SEO-оптимизация поможет вам занять более высокие позиции в поисковых системах по сравнению с плохо или неправильно оптимизированной страницей. Сегодня мы хотели бы провести вас через пошаговое руководство о том, как вы можете реализовать SEO для лучшей оптимизации веб-сайта. Следуйте нашим инструкциям и восхищайтесь результатами!

Оптимизация страницы веб-сайта для поисковых систем
SEO-оптимизация веб-адреса или удобочитаемого URL (ЧПУ)

В идеале адрес веб-сайта (URL) должен быть написан латиницей и содержать ключевые слова для продвижения страницы.Например:

Плохо: internet-marketings.art/12-12-2016 или internet-marketings.art/ how-to-optimize-your-site-page-right

Хорошо : internet-marketings.art / точное-ключевое-слово-вхождение

Включение ключевого слова в доменное имя очень хорошо повлияет на позицию сайта.

Правильный заголовок
Правильно написанный заголовок играет огромную роль, поскольку это первое, что видит поисковая система, когда оценивает релевантность страницы запросу пользователя.Поэтому рекомендуется включать в заголовок главное ключевое слово. Причем располагать его как можно ближе к началу заголовка.

Плохо: 33 способа улучшить страницу с точки зрения поисковой системы или Как улучшить страницу веб-сайта?

Хорошо: SEO-оптимизация для улучшения результатов поисковой системы

Важно не превышать 55 символов, так как только так весь заголовок будет отображаться в результатах поиска.

Броское описание

Тег Meta Description должен в идеале содержать ключевое слово, которое должно быть помещено как можно ближе к самому началу. Он также должен быть броским, побуждая пользователя посетить веб-сайт.

Если, например, веб-сайт продает товары или услуги, описание может содержать цены, условия доставки, номера телефонов, гарантии или даже призыв к действию — все это поможет повысить рейтинг кликов.

Используйте заголовки

и

Второе, на что поисковая система обращает внимание при посещении страницы, — это слова, включенные в заголовок

, который также должен содержать ключевое слово и, желательно, практически без «мусорных» слов.

Нежелательные слова — это слова, которые сайт не продвигает.

Заголовок должен быть кратким и включать ключевое слово, как и сама эта страница. Для структурирования текста на страницах необходимо использовать подзаголовки, заключенные в теги

. Иногда поисковая система автоматически загружает заголовок второго уровня, когда он соответствует запросу пользователя.

Используйте изображения и видео
Это поможет сделать контент более интересным для пользователя, повысив уровень удержания.

Использование видео особенно приветствуется, так как они будут непосредственно просматриваться на вашем веб-сайте. Вы можете встроить любое видео с YouTube или любых других видеохостингов, и мы советуем вам убедиться, что название видео соответствует ключевому слову, по которому продвигается страница.

Если вы решили использовать изображения, убедитесь, что на них можно щелкнуть мышью и что их можно увеличивать. Имя изображения и параметр также должны содержать ключевое слово.

Ключевые слова в начале страницы
Другой метод SEO-оптимизации включает ключевые слова в самом начале страницы, так как они будут иметь больший вес, чем те же слова, расположенные в конце или в середине текста.При этом размещать ключевые слова в начале следует с осторожностью. Вам нужно умело встраивать их в текст, чтобы они выглядели естественно — перечисление ключевых слов с самого начала может быть воспринято поисковыми системами как спам, что исключит его из поиска.

Сосредоточьтесь на содержании, а не на частоте использования ключевых слов, чтобы читатель мог сразу оценить полезность страницы.

Повышение скорости загрузки страниц
И поисковые системы, и пользователи обращают внимание на скорость загрузки страниц, поскольку она становится все более и более актуальной в эпоху мобильных устройств.

Когда ваш сайт загружается бесконечно, пользователи, скорее всего, закроют страницу до того, как она загрузится.

Следовательно, вам следует:

  • уменьшить вес изображений;
  • оптимизировать CSS и HTML;
  • не злоупотребляйте скриптами и флеш-анимацией.

Вы можете проверить скорость загрузки вашего сайта с помощью сервиса Google PageSpeed. У нас даже есть статья на эту тему! [ДОБАВИТЬ САЙТ].

Уникальный текст
Еще одним важным фактором, влияющим на оптимизацию SEO страницы, является уникальность текста и его объем.Текст должен состоять не менее чем из 1500 символов и быть на 100% уникальным.

Как правило, если вы хотите оптимизировать существующий веб-сайт, вам сначала нужно увидеть, сколько текста используют ваши конкуренты. Если у ваших конкурентов размер текста 3000 символов, просто расширьте вопрос глубже до 4000 символов, используя все рекомендации, упомянутые выше: заголовок, описание, h2, h3-h6, ключевые слова, изображения.

Оптимизация страницы для мобильных устройств
Если вы не хотите терять пользователей, которые заходят на сайт со своего смартфона или планшета, вам необходимо оптимизировать сайт для мобильных устройств.

  • Убедитесь, что веб-сайт готов для мобильных устройств или имеет адаптивную версию;
  • Проверьте, правильно ли отображается ваш сайт на всех устройствах.

Вы можете использовать услугу Mobile-Friendly, чтобы проверить скорость загрузки.

Тестирование оптимизации страницы
Первый способ проверить оптимизацию вашей страницы — это сделать все вручную. Откройте страницу и оцените их по всем пунктам, которые мы перечислили выше.

Второй метод — использование сервисов.Вот несколько сервисов для проверки страниц на SEO:

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной и вновь обрели уверенность в правильной реализации SEO-оптимизации!

9 шагов, которые помогут вашему SEO-письму (с контрольным списком)

Каковы критические метрики для измерения успеха вашего контента?

Согласно исследованию, которое мы провели в начале этого года, 76% наших респондентов указали на органический трафик. Сложность в том, что создание контента, привлекающего органический трафик, является главной задачей для 52% опрошенных маркетологов.

Когда вы рассматриваете подход к созданию контента с учетом написания SEO, вы создаете контент, который является целевым и может: много вкладывать в продвижение этого контента.

  • Создавайте ценный контент — вы отвечаете на вопросы, которые задает ваша аудитория.
  • Привлекайте новую аудиторию — люди, нашедшие ответ на свой вопрос в вашей статье, могут стать лояльной аудиторией и даже послами вашего бренда.
  • Эта статья проведет вас через девять шагов, чтобы улучшить ваши SEO-письма и принести больше пользы вашей аудитории.

    Изучите контрольный список для написания SEO на 2021 год

    Узнайте, как с нуля создавать привлекательный и удобный для SEO контент

    Что такое SEO?

    Написание для SEO означает, что ваш контент ориентирован на предоставление пользователям ценной информации, которая отвечает на их запросы. Кроме того, это означает оптимизацию по ключевым словам и фразам, которые помогают поисковым системам понимать ваш контент.

    Написав хорошо оптимизированный контент для ваших пользователей, поисковые системы могут показывать вашу статью по релевантным запросам в первых результатах. Встраивая в свои тексты стратегию SEO, вы можете стремиться увеличить посещаемость своего сайта и расширить свою аудиторию.

    Со временем (или даже довольно быстро) она может стать дешевле, более последовательной, а иногда и более эффективной, чем платная реклама.

    1. Сильный SEO-написание требует хорошего исследования ключевых слов

    Написание для SEO означает, что ваш контент ориентирован на предоставление пользователям ценной информации, которая отвечает на их запросы.Кроме того, это означает оптимизацию по ключевым словам и фразам, которые помогают поисковым системам понимать ваш контент.

    Написав хорошо оптимизированный контент для ваших пользователей, поисковые системы могут показывать вашу статью по релевантным запросам в первых результатах. Встраивая в свои тексты стратегию SEO, вы можете стремиться увеличить посещаемость своего сайта и расширить свою аудиторию.

    Со временем (или даже довольно быстро) она может стать дешевле, более последовательной, а иногда и более эффективной, чем платная реклама.

    Как выбрать основное ключевое слово

    Когда вы пишете с расчетом на поисковую оптимизацию, возникает соблазн взять как можно больше ключевых слов и оптимизировать текст для всех из них. Однако это может привести к запутанному и неорганизованному содержанию.

    Итак, выберите одно основное ключевое слово и копайте глубже. Ваше основное ключевое слово должно быть в центре внимания всей статьи.

    Я выбрал «музыкальный фестиваль» в качестве ключевого слова, чтобы начать свое исследование, и использовал Semrush Keyword Magic Tool, чтобы найти объем, связанные ключевые слова и другие ценные данные.

    Люди в США выполняют поиск по ключевому слову, которое я упомянул, более 22 000 раз в месяц. Крупные ключевые слова популярны, но по ним также сложно начать ранжирование в краткосрочной перспективе.

    Если вы используете Semrush, вы лучше понимаете, насколько сложно ранжироваться по определенному ключевому слову, благодаря нашей метрике сложности ключевого слова. Метрика «Сложность ключевого слова» учитывает авторитетные профили и профили обратных ссылок доменов, появляющихся в топ-10 поисковой выдачи, а также информацию о самом ключевом слове, включая тип ключевого слова, объем поиска, намерение поиска и особенности поисковой выдачи, если таковые имеются.

    ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ. В зависимости от отрасли, в которой вы работаете, сложность ключевых слов может варьироваться. Некоторые могут иметь большие объемы с более низкой сложностью, в то время как другие могут иметь меньшие объемы и более высокие оценки сложности. Это зависит от вашей ниши!

    В нашем примере я выбрал «фестивали музыки кантри» в качестве основного ключевого слова для статьи.

    Как выбрать дополнительные ключевые слова для написания SEO

    Дополнительные ключевые слова должны быть тесно связаны с вашим основным ключевым словом, чтобы их вставка не меняла фокус статьи, а вместо этого поддерживала основное ключевое слово.

    Вы можете выбрать их из тематических кластеров слева или вкладок «Связанные» и «Вопросы» вверху в инструменте Keyword Magic.

    Теперь, когда вы просмотрели и определили ключевые слова, на которые вы собираетесь настроить таргетинг, давайте перейдем к следующему шагу: изучению того, что работает.

    2. Изучите свою тему

    В SEO создание качественного контента является ключевым моментом. Чтобы писать отличный контент, вам нужно знать две вещи:

    • Кто ваша аудитория. (Наш гид по поиску вашей целевой аудитории может помочь)
    • Чтобы знать, какие темы для них важны.Если вы уже определили свою аудиторию, вам нужно начать планировать ответы на их вопросы и предложить им решения.

    Вы можете использовать наш инструмент тематического исследования, чтобы помочь вам начать работу. Инструмент помогает найти интересы вашей аудитории и показывает широкий спектр связанных тем, популярных заголовков статей и вопросов, которые люди задают по вашему основному ключевому слову.

    Придерживаясь ключевого слова «музыкальный фестиваль», вы сможете лучше понять потребности своей аудитории при поиске по ключевому слову.

    На скриншоте выше вы можете увидеть главное ключевое слово и его резонанс с аудиторией, включая информацию об обратных ссылках.

    Вот более подробный обзор, если вы щелкните одну из карточек:

    Вы можете увидеть данные, связанные с объемом подтемы, сложностью и эффективностью темы. Также есть предлагаемые заголовки и вопросы, связанные с этим конкретным ключевым словом.

    Topic Research — отличный ресурс для написания SEO. Это может помочь вам выбрать ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, а затем подсказать вам идеи, которые помогут составить представление о том, какой контент создавать.

    2. Определение цели поиска и определение правильного формата

    Цель поиска можно определить как то, что ищет пользователь. Google уделяет много внимания обучающим алгоритмам для правильной оценки намерений пользователей и поощряет создателей контента, авторов SEO и веб-администраторов отвечать на запросы соответствующими материалами.

    Выбранный вами формат контента, сообщение, которое вы передаете, и призыв к действию, который вы оставляете, должны зависеть от цели поиска по ключевому слову. Намерение поиска можно разделить на четыре различных типа:

    • Информационное — пользователь ищет конкретную информацию по теме.
    • Навигационный — пользователь ищет определенную веб-страницу или сайт.
    • Коммерческий — пользователь рассматривает возможность покупки и хочет изучить возможные варианты.
    • Транзакционный — поисковик хочет что-то купить.

    Вот несколько стандартных терминов, которые используются с этими разными типами ключевых слов:

    • Информационный : «руководство», «учебник», «вопросительные слова, такие как« что »,« как »или списки с вверху, «лучший», «контрольный список» в заголовке (e.грамм. «Лучшие музыкальные фестивали 2021 года»).
    • Навигационный : название бренда, продукта или услуги (например, «ультра-музыкальный фестиваль»).
    • Коммерческий : модификаторы продукта, такие как «самый дешевый», «обзор», «сравнение» (например, «обзоры ультра музыкальных фестивалей»).
    • Транзакционный : «купить», «цена», «купон» и т. Д. (Например, «билеты на ультра-музыкальный фестиваль»).

    Ключевые слова помогут вам определить тип цели поиска. Если вы ищете ключевые слова в Keyword Magic Tool, вы можете установить фильтры для включения или исключения ключевых слов:

    Вы также можете ввести свое ключевое слово в строку поиска Google, чтобы проверить наличие каких-либо функций поисковой выдачи, которые могут помочь в идентификации ключевого слова. тип:

    • Избранные фрагменты могут указывать на информационное намерение
    • Люди также спрашивают может также указывать на информационное намерение
    • Ссылки на сайты могут указывать на навигационное намерение
    • Google Реклама может указывать на коммерческое или транзакционное намерение
    • Объявления Google Покупок могут указывать на коммерческое или транзакционное намерение

    Учитывая цель поиска и тип ключевого слова, теперь вы можете определить лучший формат для своей статьи.

    Здесь вам может помочь ручной поиск — посмотрите страницы конкурентов, которые уже входят в десятку лучших по вашим ключевым словам. Это пошаговые инструкции или, может быть, список различных вариантов? К чему призывают статьи? Каковы их названия, т. Е. Как они описывают свою часть в результатах поиска?

    Кроме того, вы можете использовать тематическое исследование, чтобы быстро узнать, что люди в Интернете спрашивают по данной теме.

    Mind Map в инструменте представляет собой готовый список потенциальных тем для обсуждения.Вы можете выбрать любой из них, чтобы увидеть, какие именно вопросы задают люди:

    Если вы используете платформу Semrush Content Marketing Platform, вы можете автоматизировать анализ конкурентов с помощью шаблона контента SEO. Инструмент анализирует 10 лучших результатов поисковых систем и дает рекомендации на их основе: семантически связанные слова для включения в текст, длина текста и оценка удобочитаемости, к которой нужно стремиться.

    Инструмент показывает то, что вам нужно, на одной вкладке — заголовки лучших статей и контекст для вашего целевого ключевого слова, упомянутого в статье.

    Заголовок вашей статьи не обязательно является заголовком, отображаемым в результатах поиска. Учтите, что у вашей статьи два заголовка: тег h2, отображаемый на странице, и тег мета-заголовка, отображаемый во фрагменте результатов поиска.

    Они могут быть близкими или похожими, но не обязательно идентичными. Самым важным при написании для SEO является то, что каждый тег должен содержать ваше целевое ключевое слово.

    Хотя тег h2 является одним из сигналов, показывающих поисковым системам структуру страницы, мета-заголовок более важен для целей SEO.

    Мета-заголовок знакомит аудиторию с вашим контентом. Вот почему часто это основная информация, которую пользователь использует, чтобы решить, на какой результат нажать, особенно при поиске на мобильных устройствах.

    Чтобы сделать ваш заголовок привлекательным как для поисковых систем, так и для пользователей, следуйте основным правилам:

    • Напишите уникальный заголовок для каждой страницы. Если вы используете один и тот же заголовок на разных веб-страницах, Google может показать альтернативный заголовок вместо вашего.
    • Учитывайте намерения пользователя.Выберите заголовок, который указывает, какую проблему решат пользователи или какую пользу они получат от чтения вашего контента. Включите ключевые слова, чтобы привлечь внимание пользователей и побудить их щелкнуть.
    • Длина заголовка должна быть от 15 до 40 символов. Максимальная длина составляет примерно 60 символов — любой текст сверх указанного может быть обрезан автоматически.
    • Включите целевое ключевое слово в заголовки. Поисковые системы используют заголовки, чтобы понять, соответствует ли контент запросу. Однако не стоит чрезмерно оптимизировать.

    4. Создайте Catchy h2

    Если вам нужно добавить больше творчества в свою статью, в теге h2 немного больше места, чем в теге title.

    Вот что нужно учитывать при написании заголовка h2:

    • Создайте уникальный h2. Это поможет предотвратить потерю посетителей между похожими страницами вашего сайта.
    • Используйте такие слова, как «как», «почему», «что» и «где». Таким образом, вы помогаете людям понять, что они найдут на странице ниже — руководства и практические статьи также привлекают в 2 раза больше трафика, чем другие типы.
    • Используйте числа, такие как «10 лучших», «5 лучших», «N вещей…» и т. Д. Статьи с заголовками списков получают в 2 раза больше трафика и в 2 раза больше репостов в социальных сетях, чем другие типы.
    • Опишите, что обсуждается в основном тексте. H2 страницы должен описывать содержание; в противном случае Google расценивает несоответствие как низкое качество содержания.

    Тематическое исследование поможет вам быстро найти наиболее резонансные заголовки. После ввода темы вы сразу увидите популярные заголовки с наибольшим количеством обратных ссылок и социальной активности.

    Метаописание — это то, что пользователи видят под заголовком страницы в результатах поиска Google. Это может быть идеальным способом побудить пользователя перейти по вашей ссылке, а не по ссылке ваших конкурентов, если вы напишете ее внимательно.

    Чтобы правильно оптимизировать метаописание, есть пять основных рекомендаций:

    • Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет метаописание. Кроме того, создайте метаописания, которые точно описывают конкретную страницу.
    • Включите релевантное ключевое слово в метаописание.
    • Держите их длиной примерно 1-2 предложения (140–160 знаков). Несмотря на то, что нет ограничений на длину метаописания, фрагменты результатов поиска обычно усекаются, чтобы соответствовать ширине устройства.
    • Мета-описания не обязательно должны быть в формате предложения; это также отличное место для размещения важной информации, разбросанной по странице. Например, на страницах товаров в описании может быть указана цена, возраст, производитель. Эти описания становятся еще более привлекательными как для поисковых систем, так и для пользователей.
    • Настройте таргетинг на эмоцию и добавьте призыв к действию, если он уместен.

    Мета-описание — один из лучших способов привлечь внимание новых посетителей, поэтому уделите этому шагу оптимизации достаточно внимания.

    6. Структура контента и читаемость

    Представьте, что вы открываете один из результатов в поисковой выдаче и видите один непрерывный фрагмент текста. Насколько вероятно, что вы продолжите читать? Вы, вероятно, попытаетесь использовать сочетание клавиш Ctrl + F или просто уйдете, чтобы найти статью с более четкой структурой.

    Хорошая структура — важный элемент разработки высококачественного контента. Подзаголовки делают ваш контент легко читаемым и поддающимся сканированию. Согласно нашему исследованию, 36% статей с тегами h3 и h4 имеют более высокую производительность с точки зрения трафика, репостов и обратных ссылок.

    Вот несколько рекомендаций, как сделать ваш контент читабельным:

    • Сделайте текст длинным, если это необходимо. Длинные чтения из 3000+ слов получают в 3 раза больше трафика, в 4 раза больше репостов и в 3,5 раза больше обратных ссылок, чем статьи средней длины (901–1200 слов).Но это не означает, что короткая статья обязательно будет иметь низкий рейтинг — это зависит от того, что нужно пользователям.
    • Рассмотрите возможность добавления оглавления. Если статья длинная, добавьте в начало статьи оглавление, чтобы посетители могли быстро перейти в нужный раздел.
    • Используйте h3 и h4s. Хорошо структурированные статьи с тегами h3 и h4, скорее всего, будут высокоэффективными. Структурируйте статью, чтобы пользователю было легче понять ее содержание, но не переусердствуйте, усложняя структуру с несколькими подзаголовками.
    • Один абзац равен одной идее. Разделите контент на логичные, удобоваримые сегменты, чтобы заинтересовать читателей.
    • Ответьте на вопросы пользователей. Привлекайте внимание пользователей, включив их вопросы в подзаголовки.
    • Выделите важные идеи. Вы можете использовать жирный шрифт или изменить размер шрифта. Это помогает выделить, упрощает восприятие текста и помогает закрепить основные идеи в умах пользователей.
    • Делите длинные предложения. Так же, как разбиение вашего контента на абзацы, делите длинные предложения на более короткие.
    • Используйте маркеры и нумерованные списки. Используя их, вы можете передать большой объем информации в сжатой форме. Пункты списка также увеличивают ваши шансы на получение избранного сниппета.

    Хранение большого количества информации при создании контента может показаться сложным. К счастью, вы можете положиться на умные инструменты, которые помогут вам оптимизировать контент перед публикацией, такие как Semrush SEO Writing Assistant. Вы получите все необходимые рекомендации в режиме реального времени и сможете оценить свой текст прямо в Google Docs или WordPress:

    • Проверьте свой общий статус оптимизации — убедитесь, что ваш текст идеально структурирован для целевого ключевого слова и написан в удобном для SEO стиле .
    • Отрегулируйте длину текста и оптимизируйте время чтения — проверьте, соответствует ли ваш текст среднему количеству слов для ваших 10 лучших конкурентов.
    • Добавьте рекомендуемые ключевые слова — инструмент предложит добавить несколько связанных ключевых слов в текст, чтобы повысить SEO-потенциал статьи.
    • Сделайте свой тон голоса последовательным — убедитесь, что ваш контент соответствует общему голосу вашего бренда — повседневному, нейтральному или формальному — и выявляйте выделяющиеся предложения.
    • Убедитесь, что ваш текст уникален — избегайте плагиата, выясняя общий процент скопированных слов в вашем тексте и просматривая исходные источники контента со всего Интернета.

    7. Добавьте визуальный контент

    Помимо оптимизации вашего письма для SEO, изображения являются важной частью головоломки с контентом.

    Различные визуальные эффекты на странице могут помочь лучше донести информацию до пользователя и лучше распространить ваш контент.

    Используйте инфографику, контрольные списки, шаблоны и другие типы визуального контента, чтобы донести ценность до вашей аудитории быстрее и ярче.

    Чем более ценным, интересным и актуальным является контент, тем больше обратных ссылок вы, вероятно, получите.Обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов делают ваш контент надежным для Google. Таким образом, поисковая система ставит его выше.

    Еще одно преимущество изображений и видео для любого сообщения или копии блога заключается в том, что они могут быть ранжированы в разделах «Изображения» и «Видео» в Google и даже попадать в избранные фрагменты и привлекать дополнительный трафик.

    Обязательно оптимизируйте визуальный контент. Ниже вы найдете основные вещи, которые вам следует делать.

    1. Уменьшите размер изображения.

    Изображения часто вносят наибольший вклад в общий размер страницы и могут замедлить загрузку страниц и сделать их дорогостоящими.Если вы измените размер изображений до максимальных размеров отображения, вы почти всегда обнаружите, что ваш сайт загружается быстрее, что дает улучшенные преимущества SEO и лучший пользовательский интерфейс.

    ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СОВЕТ: анализируйте скорость своего сайта с помощью PageSpeed ​​Insights.

    2. Создайте описательные имена изображений.

    Использование «music-festival-people.jpg» — гораздо более ясный способ определить, что показывает изображение, чем «IMG00353.JPG». Измените общее имя файла на описательное, чтобы Google мог понять суть изображения.

    3. Добавьте теги alt.

    Alt-теги предоставляют текстовую альтернативу изображению для поисковых систем и тех, кто использует программы чтения с экрана для доступа к веб-странице.

    Есть несколько рекомендаций по добавлению замещающих текстов изображений:

    • Опишите содержимое изображения как можно подробнее. Это поможет ему занять место в Поиске картинок Google и даст контекст о том, как он соотносится с содержанием вашей страницы.
    • Сделайте теги alt релевантными теме страницы, на которой они находятся.
    • Обязательно напишите уникальные альтернативные тексты, описывающие конкретное содержимое изображения, а не повторяйте основное целевое ключевое слово страницы или альтернативные теги других изображений.

    Дополнительные советы по оптимизации изображений в нашем руководстве.

    8. Сделайте ваш URL-адрес доступным для чтения

    Очень важно написать качественный URL-адрес, который четко описывает содержание страницы, чтобы помочь вашим читателям понять, о чем будет эта страница.

    URL-адреса регулярно копируются и вставляются, и иногда, когда ссылка не имеет текста привязки, сам URL-адрес служит текстом привязки.В других случаях пользователи могут навести указатель мыши на текст, чтобы увидеть ссылку в нижнем левом углу окна браузера. Читаемый URL-адрес объясняет, что находится внутри.

    Какой из ссылок вы бы доверяли больше: https://www.example.com/discover/top-festivals-usa/ или http://www.example.com/index.php?id_sezione=360&sid = 3a5ebc944f41daa6f849f730f1 ‘?

    Структура URL сайта должна быть максимально простой. Помните, что, основываясь только на этих нескольких словах, мозг пользователей решает, полезно ли им это содержание или нет.

    Вот что Google рекомендует, чтобы URL-адрес был читабельным:

    • Используйте знаки препинания в URL-адресах и используйте дефисы (-) вместо подчеркивания (_) между словами.
    • Сделайте свой URL информативным и соответствующим основному ключевому слову страницы.
    • Используйте строчные, а не заглавные буквы.
    • Сделайте его как можно короче, продолжая описывать содержимое страницы.

    9. Настройте взаимосвязь

    Внутренние ссылки — это ссылки, которые ведут с одной страницы на другую на вашем веб-сайте.Наличие прочной внутренней структуры ссылок гарантирует, что вы будете направлять пользователей и поисковые системы на ценные, релевантные страницы с другим контентом для ссылки.

    Согласно Google:
    «Некоторые страницы известны, потому что Google уже сканировал их раньше. Другие страницы обнаруживаются, когда Google переходит по ссылке с известной страницы на новую страницу».

    • Внутренние ссылки помогают поисковым системам

    Чтобы добавить страницы вашего сайта в свою огромную базу данных обнаруженных URL-адресов, Google отправляет роботов для исследования вашего сайта.Роботы просматривают несколько веб-страниц, а затем переходят по ссылкам в поисках новых URL-адресов. Таким образом, для поисковых систем межсетевые ссылки используются для обнаружения контекстно-релевантного контента на вашем сайте.

    Помимо демонстрации структуры вашего сайта и предложения релевантного контента, внутренние ссылки передают авторитет между страницами и, в конечном итоге, могут улучшить рейтинг. Если страница, например, имеет авторитетные внешние ссылки, указывающие на нее, она будет иметь рейтинг PageRank. Затем эти полномочия можно передать на другую страницу вашего сайта с помощью внутренних ссылок.

    • Внутренние ссылки помогают людям.

    Для пользователей взаимосвязь также является важным элементом, помогающим ориентироваться и находить более полезную информацию на вашем веб-сайте.

    Внутреннее связывание не должно выполняться один раз, это необходимо постоянно контролировать. Вот наши предложения по созданию внутренних ссылок.

    1. Провести аудит.

    Аудит существующего контента поможет вам понять, какие темы охватывает ваш контент, а какие нет, какие статьи актуальны и заслуживают упоминания, а какие стоит обновить и т. Д.

    Инструмент аудита сайта Semrush имеет тематический отчет, проверяющий внутренние ссылки вашего сайта, показывающий:

    • Насколько доступны ваши статьи — сколько кликов требуется, чтобы получить их с главной страницы.
    • Страницы со слабым внутренним рейтингом ссылок и страницы с наибольшим внутренним рейтингом ссылок — это может помочь вам определить менее и более авторитетные страницы на вашем сайте.
    • Проблемы с внутренними ссылками — ошибки, предупреждения или уведомления, относящиеся к внутренним ссылкам.

    2. Оптимизация внутренних ссылок.

    Найдите соответствующий контент на сайте и добавьте ссылки, указывающие на новые статьи. Это может помочь улучшить архитектуру вашего веб-сайта и снизить показатель отказов.

    Вы также можете оптимизировать внутренние ссылки в соответствии с маршрутом покупателя, чтобы заставить его перейти к следующему этапу. Информационное наполнение должно ссылаться на статьи для рассмотрения, а статьи для рассмотрения должны ссылаться на содержание решения, а не наоборот.

    Чтобы заинтересовать читателей другим контентом и упростить перемещение по воронке, добавляйте связанные статьи в конце каждого сообщения.

    3. Постройте свою стратегию внутренних ссылок.

    Составьте список страниц концентратора контента, чтобы помочь вам построить тематические кластеры, чтобы лучше понять архитектуру вашего сайта. Эти страницы часто привлекают самый ценный трафик на ваш сайт и обычно нацелены на ваши основные ключевые слова с лучшим содержанием.

    Создавайте тематические кластеры, используя внутренние ссылки. Это означает, что вы связываете главную страницу концентратора для конкретной темы с группой вспомогательных страниц, чтобы добавить глубины теме. Вы можете сначала создать электронную таблицу для каждого тематического кластера, а затем добавить ссылки.

    Создайте правильные якорные тексты. Сделайте их релевантными статье, на которую вы ссылаетесь, разместите их естественным образом и рассмотрите возможность использования более длинных вариантов ваших ключевых слов. Они могут помочь повысить рейтинг этого конкретного термина для вашей целевой страницы, если он написан таким образом, чтобы люди действительно выполняли поиск.

    Изучите полное руководство по оптимизации контента 2021 года

    Начните писать SEO

    Теперь, когда мы дали вам советы по улучшению вашего письма для SEO, будь то создание нового контента с нуля или обновление существующего контента, пришло время вам предстоит заняться своим списком дел.Удачи!

    Откройте для себя контрольный список для написания SEO на 2021 год

    Оптимизируйте свой контент на ходу и изучите дополнительные советы по ранжированию SEO

    SEO на странице: подробное руководство

    Органический трафик из поисковых систем, возможно, является самым большим источником трафика для Ваш сайт. Однако вероятность получения кликов от пользователей во многом зависит от вашего рейтинга.

    Поисковая оптимизация (SEO) используется для повышения вашего рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP).Эффективная стратегия SEO включает как внутренние, так и внешние стратегии. В то время как стратегии за пределами сайта сосредоточены на создании вашего портфеля обратных ссылок, стратегии на сайте или на странице, сосредоточьтесь на оптимизации более технических элементов SEO, таких как метатеги и ключевые слова.

    В этом руководстве мы обсудим, почему качественный контент на странице важен как для вашей целевой аудитории, так и для поисковых систем, и познакомим вас с некоторыми ключевыми факторами SEO на странице, которые могут помочь улучшить ваш рейтинг:

    What Is On- SEO страницы и SEO вне страницы?

    Как внутреннее, так и внешнее SEO работают вместе, чтобы повысить репутацию сайта и повысить его рейтинг в поисковой выдаче.Сравнивая обе тактики, вы обнаружите, что эти две стратегии прекрасно дополняют друг друга, создавая сильный сайт, который пользователи могут легко найти.

    Доберитесь до вершины поисковой выдачи

    с помощью встроенной SEO-проверки

    Что такое внутренняя SEO-оптимизация?

    Поисковая оптимизация на странице, также известная как поисковая оптимизация на сайте, — это практика оптимизации содержимого вашей страницы (как письменного слова, так и исходного кода HTML), чтобы сделать его максимально доступным для обнаружения.
    Вы хотите, чтобы Google, Bing и другие поисковые системы могли легко понять материал на странице, чтобы связать его с релевантными поисковыми запросами.

    Стратегия SEO на странице, по сути, организует контент на странице так, чтобы поисковые роботы, просматривающие материал, знали, на что они смотрят, и могли соответствующим образом классифицировать страницу.

    Что такое SEO вне страницы?

    SEO вне страницы описывает тактику SEO, которая находится за пределами вашего собственного веб-сайта и влияет на его видимость в сети. Поисковые системы хотят знать, что страницы, которые они возвращают пользователям, заслуживают доверия.
    Чтобы лучше оценить авторитетность страницы, алгоритмы поисковых систем анализируют очевидную репутацию сайта по отношению к остальной части цифровой экосистемы, включая любые обратные ссылки, указывающие на страницу как на ресурс.

    Например, одной из наиболее распространенных стратегий оптимизации вне страницы является создание ссылок. Наличие ссылок на вашу страницу с других авторитетных сайтов помогает продемонстрировать поисковым системам, что эта конкретная страница пользуется уважением у других.

    Почему внутреннее SEO важно?

    В настоящее время в сети существует более миллиарда веб-сайтов, а это означает, что алгоритмы поисковых систем должны сортировать огромные объемы данных, чтобы организовать веб-контент и предоставить пользователям контент, который им больше всего понравится.

    Благодаря качественной оптимизации на странице вы помогаете поисковым системам связывать релевантность вашего содержания с заданным запросом или ключевым словом, по которому вы пытаетесь получить рейтинг.
    Google регулярно обновляет свой алгоритм, улучшая его способность понимать не только цель запросов пользователей, но также веб-сайты и опыт, который они доставляют тем, кто нажимает.
    Например, Google внесла обновления, чтобы выявлять и наказывать за дублированный контент, поощрять сайты к мобильным устройствам и подчеркивать важность пользовательского опыта, демонстрируя свою приверженность постоянным улучшениям.

    Как оптимизировать SEO на странице?

    Оптимизация как алгоритмов поисковых систем, так и пользователей требует нескольких стратегий. Ниже мы расскажем, что вам нужно знать, чтобы приступить к совершенствованию собственного SEO на странице:

    Шаг 1. Понимание критериев Google

    Прежде чем вы сможете начать улучшать SEO на странице, вы должны сначала понять, как Поиск Google работает — в частности, его алгоритм. Гигант поисковой системы фокусируется на нескольких областях, чтобы определить лучший контент для пользователя, выполняющего запрос:

    • Он смотрит на общее впечатление, которое получает человек, когда он впервые попадает на страницу.С обновлением Core Web Vitals Google будет уделять особое внимание первому впечатлению от сайта, например, времени скорости сайта и тому, как быстро люди могут взаимодействовать со страницей.

    • Google внимательно изучает сам контент. Он хочет идентифицировать контент, имеющий отношение к запросу, а это означает, что он будет проверять ключевые слова и фразы, используемые в материале.

    • Поисковая система хочет видеть, как люди взаимодействуют с контентом.Они сразу отключаются? Тратят ли они время на перемещение по сайту? Это помогает определить, считают ли люди, попавшие на страницу, это полезным.

    • Наконец, Google хочет высококачественный контент, который также является надежным и заслуживающим доверия. Это означает, что он захочет увидеть авторитетные материалы.

    Используя правильные инструменты и стратегии SEO на странице, вы можете улучшить свою способность соответствовать критериям Google и улучшить свою позицию в выдаче. Наше средство проверки SEO на странице помогает с конкретными техническими правками, такими как соответствующие теги заголовков и отсутствие дублированного контента.

    Шаг 2: Используйте ваше целевое ключевое слово в первом абзаце

    Использование вашего основного целевого ключевого слова в первом абзаце позволяет вам с самого начала прояснить вашу цель и тему. Помните, что алгоритм поисковой системы ищет ключевые слова и термины, которые дают ему подсказки о вашем контенте и типе информации, которую он содержит.

    Если вы укажете центральное ключевое слово в первом абзаце контента, то вы четко сформулируете свое намерение. По мере создания контента начните включать семантические ключевые слова и / или синонимы, которые прочно связаны с основным ключевым словом и которые Google ожидает увидеть.

    Проведите исследование ключевых слов и помогите поисковым системам узнать, какие слова важны для отрасли. Плотность ключевых слов в материале должна оставаться естественной, чтобы контент звучал гладко.

    Шаг 3. Оберните заголовки и субтитры в теги h2 и h3.

    Теги h2 и h3 помогают привлечь внимание пауков поисковых систем к заголовку вашей страницы и иерархии, которую вы создали в своем контенте. Это помогает сделать схему содержания понятной для алгоритма, чтобы он понимал, как вы организовали свой текст.

    Заголовок и подзаголовки также предоставляют ключевые подсказки о материале, включенном в абзацы, следующие за заголовком, что упрощает поисковой системе регистрацию важной информации о вашем материале.

    Помните, что Google также хочет видеть контент, который доставляет удовольствие пользователям. Контент, который выглядит как гигантская стена текста, может быть трудночитаемым. Четкая организация дает подсказки о содержании, а также демонстрирует удобный для чтения формат и позволяет читателям легко находить части, которые наиболее важны для них и их запросов.

    Создание четкой структуры тегов h2 и h3 нравится поисковикам и пользователям. Исследования из нашего Отчета о состоянии контент-маркетинга показывают, что контент, содержащий такую ​​четкую иерархию, с большей вероятностью будет иметь высокую эффективность.

    Шаг 4. Расставьте приоритеты для исходящих и внутренних ссылок

    Linking дает вам ключ к демонстрации Google, как ваш материал связан с вашим сайтом и большей частью цифровой экосистемы. Ссылки на внешние источники известны как исходящие ссылки.

    Создатели контента часто используют эти ссылки, чтобы предоставить дополнительную информацию по теме или предоставить авторитетный источник того, что они только что сказали. Поскольку эти ссылки могут помочь повысить авторитет вашего сайта и улучшить впечатления пользователей, интересующихся этой конкретной темой, маркетологи разумно включить их в свою маркетинговую стратегию.

    С другой стороны, внутренние ссылки включают ссылки на контент на вашем собственном веб-сайте. Если вы затронете конкретную тему, где у вас есть другой контент, который охватывает более глубоко, предоставление внутренней ссылки может принести вам пользу.Ссылка упростит поисковикам дальнейшее взаимодействие с вашим сайтом, поскольку они могут щелкнуть ссылку и продолжить изучение сайта, уменьшая показатель отказов и поощряя признание бренда.

    Эти ссылки также предоставляют Google информацию об архитектуре вашего сайта. Google может видеть, как контент на сайте соотносится друг с другом, и глубина контента по определенным темам, что может еще больше повысить вашу авторитетность.

    Шаг 5. Оптимизация URL-адресов

    Структура URL-адресов вашей веб-страницы также обеспечивает полезные преимущества SEO.В частности, когда вы создаете URL-адрес, который включает важные ключевые слова, становится еще более очевидной тема, которую будет охватывать эта конкретная страница.

    И поисковые системы, и пользователи могут просматривать URL и чувствовать себя уверенно, зная тему конкретной страницы. Это может побудить пользователей переходить из поисковой выдачи к этому конкретному результату, увеличивая ваш трафик.

    Шаг 6. Оптимизация тегов заголовков

    Тег заголовка отображается в результатах поиска под URL-адресом, но над метаописанием.

    Тег title предоставляет пользователям, просматривающим страницу результатов, информацию о содержании вашей страницы. Эти пользователи смотрят на тег заголовка, чтобы лучше определить, соответствует ли ваш контент их потребностям. Следовательно, сильный тег заголовка, содержащий важные ключевые слова, будет стимулировать больше кликов и трафика.

    Шаг 7. Добавление и улучшение метаописаний

    Метаописание или метатег относится к краткому описанию, которое находится под URL-адресом и заголовком страницы в поисковой выдаче, когда ваш сайт появляется в результатах поиска.В этом описании содержится дополнительная информация о содержимом страницы. Когда ключевые слова в вашем описании также хорошо совпадают с поисковыми запросами, которые выполняет этот конкретный пользователь, это демонстрирует, что ваша страница содержит релевантную для них информацию.

    Думайте о метаописании как о вашей возможности рекламировать вашу страницу пользователю. Сделайте материал действенным и поощряйте их переходить на ваш сайт.

    Шаг 8: Пересмотрите и напишите SEO-контент на странице

    Алгоритм Google не статичен, так как он регулярно меняется, чтобы лучше отражать намерения пользователя и новые методы поиска, такие как голосовой поиск.Поскольку алгоритм меняется, бренды также должны быть готовы регулярно менять свои методы SEO, чтобы соответствовать этим потребностям.

    Регулярно просматривайте свой прошлый контент и ищите способы его улучшить. Использование на странице SEO-проверки также упростит вам просмотр списка информации и поможет убедиться, что вы достигли важных моментов.

    Однако имейте в виду, что даже при изменении алгоритма цель предоставления пользователям качественного контента остается прежней.

    Шаг 9. Добавление и оптимизация изображений

    Клиенты ценят изображения и реагируют, демонстрируя более высокие признаки заинтересованности.Сосредоточьтесь на добавлении изображений, которые улучшают ваш контент, включая любые, которые вы можете создать сами и которые отражают то, что вы обсуждаете на конкретной странице.

    Выбранные изображения также должны быть оптимизированы. Это означает:

    • Обеспечение быстрой загрузки с помощью таких стратегий, как уменьшение размера файла и реализация отложенной загрузки.

    • Создание отличных альтернативных тегов, которые сообщают поисковой системе, что такое изображение, чтобы Google мог рассматривать его как ценный контент на вашем сайте.Альтернативный текст также помогает людям с ослабленным зрением пользоваться сайтом, гарантируя, что они смогут полностью оценить ваш контент.

    • Выбор заголовков и имен файлов для ваших изображений, которые отражают изображение и ключевые слова, которые вы хотите включить в контент.

    Шаг 10: Оптимизация для взаимодействия с пользователем

    Контент на вашей странице должен привлекать читателей, чтобы повысить их вовлеченность. Вы хотите улучшить время их пребывания на сайте, а также снизить показатель отказов.Эти факторы демонстрируют Google, что клиенты ценят ваш контент. Это также закладывает основу для отношений с этим конкретным посетителем, который, мы надеемся, станет лидером в будущем.

    На своей странице вы можете создавать контент, повышающий вовлеченность:

    • Используя четкие заголовки, которые указывают тему каждого раздела вашего контента для повышения читабельности.

    • Использование маркеров и списков для облегчения сканирования материала.

    • Включение видео в ваш контент.

    • Создание релевантных призывов к действию (CTA), которые побуждают пользователей нажимать и получать доступ к закрытому контенту.

    • Чистый и четкий макет, который не отвлекает пользователей от вашего контента.

    • Обеспечение высокой скорости страницы с помощью рекомендаций по времени загрузки.

    Вам не нужно быть экспертом по SEO, чтобы улучшить внутреннее SEO

    Когда дело доходит до создания сильного веб-сайта, который будет занимать хорошие позиции в поисковой выдаче, вам не нужно быть техническим экспертом по SEO. свой собственный HTML, чтобы добиться успеха.

    Понимание основной концепции того, что алгоритм Google хочет видеть и что он считает фактором ранжирования, может помочь вам принять более правильные решения для вашего сайта и повысить вашу позицию в поисковой выдаче.

    Вооружившись полезным оборудованием, таким как наш инструментарий SEO, и правильными показателями, вы сможете постоянно создавать новый контент, оптимизированный как для поисковых систем, так и для пользователей.

    Доберитесь до вершины поисковой выдачи

    с помощью встроенной SEO-проверки

    Полное руководство по SEO: узнайте, как делать SEO [шаг за шагом]

    Когда у вас есть проблема, потребность или вызов, что в первую очередь что ты делаешь?

    Вы погуглите! Да, я тоже.Почему? Потому что мы знаем, что миссия Google — быстро предоставлять нам релевантную информацию при поиске. И они отлично справляются с этой задачей, не так ли?

    Мы живем в эпоху потребителей, одержимых исследованиями. Расширенный поиск Google помогает принимать решения о покупке и отвечать на вопросы.

    Угадайте, что? Ваши будущие клиенты ищут проблему , которую решает ваш продукт или услуга — прямо сейчас! Вопрос в том, найдут ли они ваш сайт или конкурента?

    ПОИСКОВЫЕ ФАКТЫ

    1.96% покупателей B2B используют Google, чтобы получить совет экспертов.
    2. Обычный поиск в 5,6 раза лучше, чем платная поисковая реклама.
    3. 84% американцев делают покупки в Интернете — прямо сейчас.

    Для того, чтобы ваш бизнес процветал, вы должны быть видны в результатах поиска Google. Это так просто. И, чтобы вас заметили в поиске, вы должны заняться поисковой оптимизацией. Не волнуйтесь, мы здесь, чтобы помочь вам — в конце концов, мы хотим, чтобы вы добились успеха.

    В этом руководстве по поисковой оптимизации для новичков мы покажем вам, как заниматься поисковой оптимизацией на профессиональном уровне. Никакой сложной теории или технического жаргона.

    Во-первых, мы научим вас, как работает SEO. Затем разбейте его на простые, действенные шаги, которым вы можете следовать для достижения наилучших результатов. Наконец, мы покажем вам все необходимое для создания вашей собственной стратегии оптимизации, чтобы поднять рейтинг вашего сайта.

    Базовые принципы SEO, Базовые советы SEO и 10 основных советов SEO.

    Как маркетологов, занимающихся цифровым маркетингом, нас всегда просят дать определение SEO и в чем секрет. Хотя люди плохо понимают, что благодаря этому ваш сайт попадает в результаты поисковых систем, они не видят его сложной природы.

    Поисковая оптимизация — это серия тактик, используемых маркетологами, чтобы сделать ваш бизнес видимым в обычных результатах поиска Google и Bing. Его цель — повысить рейтинг ваших веб-страниц, сообщений в блогах и СМИ в выдаче (страницах результатов поисковой системы) по заданному поисковому запросу.

    Что наиболее важно, это органический процесс, на который вы можете повлиять с помощью хорошей технической структуры сайта, качественного контента и авторитетных обратных ссылок. С хорошей оптимизацией вы тоже можете повлиять на более высокий рейтинг и получить большую известность.

    Теперь у вас есть базовое представление о том, что такое поисковая оптимизация. Но как это работает? Думайте об этом как о повторяющемся процессе, который посылает поисковым системам сигналы о том, что ваш контент стоит индексировать.

    В поиске много шума и конкуренции. В сочетании с ограниченными позициями на 1-й странице результатов ваш контент должен быть актуальным, авторитетным и крутым. В противном случае отправляемые вами поисковые сигналы будут слабыми. Итак, чтобы выделиться в результатах поиска, создавайте привлекательный качественный контент, оптимизированный для удобства пользователей и отвечающий на вопросы пользователей лучше, чем это делает ваш конкурент.

    Google и другие поисковые системы состоят из трех основных компонентов: сканера, индекса и алгоритма.

    Поисковый робот

    AKA «бот», «робот» или «паук». Его работа — переходить по ссылкам в Интернете. Когда он обнаруживает страницы на вашем веб-сайте, он будет сканировать ваш контент. Сканер будет следовать вашим ссылкам, как внутренним, так и внешним, добавляя новый контент в индекс.

    Индекс поисковой системы

    Индекс — это огромная база данных Google или каталог веб-страниц и онлайн-содержания, обнаруженных поисковым роботом.

    Алгоритм поисковой системы

    Поисковые системы, такие как Google, используют сложную формулу или алгоритм, который отвечает за результаты поиска. Google использует свой зарегистрированный алгоритм «PageRank» для определения поискового рейтинга и видимости.

    Вот трехминутное видео от Мэтта Каттса, инженера (ранее) из Google, в котором простым языком объясняется, как работает поиск.

    Миссия Google всегда заключалась в том, чтобы предоставлять пользователям наиболее релевантные результаты поиска.По их собственным словам …

    Помимо вашего качественного контента, алгоритм поиска оценивает более 200 факторов ранжирования при определении вашего ранга и известности в поисковой выдаче. Все они важны для эффективной и успешной стратегии оптимизации. Тем не менее, в этом руководстве по SEO мы сосредоточимся на первых 3.

    Факторы рейтинга Google

    • Техническое SEO
    • SEO на странице
    • Link Building

    Что такое рейтинг в поисковых системах?

    Ранжирование в поисковых системах — это процесс, используемый для определения позиции веб-страницы в поисковой выдаче.Как правило, на страницу поиска приходится 10 органических списков. Платная реклама, избранные фрагменты, местные списки, видео и изображения могут расширять каждую страницу поиска.

    Что такое видимость в поисковых системах?

    Видимость

    в поисковой системе означает, насколько заметно ваша веб-страница отображается в поисковой выдаче. Более высокий рейтинг (первые позиции в обычных результатах поиска) означает более высокую видимость.

    Вот несколько примеров: позиции результатов поиска 1–3 на странице 1, избранный фрагмент или местный список. Менее заметный контент не появится до страниц 2, 3 и далее.

    Сначала немного истории. Раньше вы могли обыгрывать алгоритм поиска, «набивая ключевые слова» и платя за обратные ссылки. Это привело к плохим результатам поиска и неудовлетворительному взаимодействию с пользователем. Это также противоречит основной миссии Google, и они в конечном итоге взяли курс на борьбу, запустив целый зоопарк обновлений алгоритмов для повышения качества результатов. Узнайте больше в нашем разделе Black Hat ниже.

    Чтобы занять место выше, чем в лучших результатах поисковой системы, вы должны доказать, что ваш контент действительно лучше и заслуживает индексации.Для этого вашему высококачественному контенту необходимы 3 ингредиента «RAD»:

    1. Актуальность
    2. Полномочия
    3. Разнообразие

    Релевантность поиска

    Показать актуальную релевантность между поисковым запросом и содержанием страницы. Сделайте это, поместив релевантные ключевые слова в заголовок страницы и письменный контент. Другие хорошие места включают заголовки и первый абзац текста. Мы обсудим больше в разделе стратегии.

    Орган SEO

    Google повысит ваш рейтинг, если сочтет ваш контент авторитетным для определенной темы.Авторитет измеряется его онлайн-популярностью. Чем больше вашим контентом делятся, обсуждают и ссылаются на него, тем больше Google рассматривает ваш контент как ценный ресурс.

    Разнообразие контента

    Остерегайтесь веб-сайта с одним трюком. Google всегда оценивает ваш контент и контент ваших конкурентов. Дайте пользователям больше, чем просто текст. Добавьте видео, подкаст или SlideShare. Интегрируйте привлекательные визуальные эффекты, такие как инфографика, снимки экрана и анимированные GIF-файлы с инструкциями.

    Да, текст важен, и Google переводит текст лучше всего, но нам всегда нужно сначала «решить за пользователя».Дайте пользователю причину остаться на вашей странице, и ваше «время пребывания» увеличится. Это отличный сигнал RankBrain, за который Google вас вознаградит.

    Когда пользователи обнаруживают ваш качественный контент, они обнаруживают ценность и будут вынуждены ссылаться на вас. Они также могут делиться вашими сообщениями в блогах, видео и подкастами в социальных сетях. Могут возникнуть вопросы и обсуждения, которые приведут к дальнейшей трансляции через повторную публикацию. Google увидит рост вашей популярности.

    Рейтинг в Google

    Итак, как вы занимаетесь более высоким рейтингом в Google? Мне все время задают этот вопрос.Мой ответ прост — «Ваш контент должен отвечать поисковому запросу лучше, чем результаты поиска в топ-3».

    Попытки ранжирования требуют хорошо выполненной стратегии оптимизации и тщательного анализа конкурентов в области SEO. Оптимизируйте содержание своей веб-страницы, чтобы оно было актуальным, авторитетным и разнообразным. Пользователи будут уважать вас за создание высококачественного контента, который поможет ответить на их вопросы. Когда вы это сделаете, вы получите высокий рейтинг в поиске.

    Мы знаем, что социальные сети очень важны для укрепления вашего бренда.Итак, как социальные сети помогают вашему рейтингу? Это отличный метод для продвижения вашего контента за пределами сайта за счет интеграции с такими мощными платформами, как Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram. Он создает новые входящие ссылки на ваши страницы, сообщения в блогах и мультимедийные материалы.

    Социальные платформы открывают доступ к вашему контенту совершенно новой аудитории, способствуя обсуждению и повторному обмену. Результат ваших последовательных социальных усилий создаст необходимые социальные сигналы, которые Google прислушивается.

    Предупреждение.Никогда не используйте социальные сети для саморекламы! Если вы это сделаете, вы потеряете уважение своей аудитории. Повышайте узнаваемость бренда и доброжелательность, оказывая помощь. Делитесь своими экспертными знаниями, обменивайтесь диалогами с намерением помочь, а не продать. Если вы завоюете уважение своей аудитории, они увидят в вас эксперта, которого им нужно нанять.

    Спланируйте свой подход, разработав стратегию в социальных сетях. Вы должны публиковать сообщения с определенной периодичностью. Частое социальное взаимодействие — решающая часть вашего успеха.

    Вот несколько идей, которые помогут вам в общении:

    • Вы можете преобразовать контент блога в серию сообщений в социальных сетях
    • Задавайте вопросы аудитории
    • Публикуйте опросы, относящиеся к общим темам для обсуждения
    • Курируйте и публикуйте контент, который может быть ценным для вашей аудитории
    • Размещайте мультимедийные материалы — видео, подкасты, SlideShares и т. Д.

    Чтобы улучшить свой поисковый рейтинг, вам сначала понадобится план, который поможет организовать вашу тактику, подход и время.Этот раздел стратегии призван дать вам основные принципы планирования.

    Мы расширили нашу серию тренингов. Изучив основные принципы здесь, переходите к полному обучению: Полное руководство по стратегии SEO.

    Стратегия SEO: Шаг 1

    Техническое SEO

    Техническая поисковая оптимизация

    является ключом к вашей общей кампании и влияет на ваш сайт, веб-хостинг и DNS. Итак, важно оптимизировать элементы.

    Создание «нового веб-сайта», проверка SEO для нового веб-сайта.

    SEO URL

    Несколько советов: делайте URL-адреса короткими, включайте ключевые слова, используйте строчные буквы и используйте только тире вместо пробелов.

    Скорость загрузки страницы

    Страницы вашего сайта должны загружаться быстро (2 секунды или меньше) для хорошего ранжирования. Вам не нужно быть ИТ-гуру. Лучшие хост-провайдеры, такие как «WPEngine», имеют встроенные инструменты повышения производительности, которые помогут ускорить работу вашего сайта. Для быстрой загрузки страницы вам необходимо:

    • SSL-сертификат для HTTPS
    • Интеграция с CloudFlare DNS
    • Оптимизация изображения
    • Сеть доставки контента (CDN)
    • Кэширование веб-сайтов
    • SEO Аудит сайта
    Рекомендации по навигации по веб-сайту

    Google лучше всего читает текст.Поэтому используйте текстовую навигацию и ссылки основного текста привязки для достижения наилучших результатов сканирования. Несколько советов по ссылкам: используйте ключевые слова для якорного текста, делайте внутренние ссылки на релевантные страницы и ссылайтесь на сторонние авторитетные сайты, когда это добавляет ценность.

    XML-карта сайта

    Служебный файл, доступный для сканирования поисковыми системами, перечисляет все важные веб-страницы и полезен для здоровой стратегии.

    Файл Robots.txt

    Служебный файл, который может сканировать поисковые системы, имеет специальные инструкции по блокировке / разрешению индексации и подходит для правильной стратегии.

    Неработающие ссылки и перенаправления (404)

    Если вы не можете найти веб-страницу (или файл), браузер покажет ошибку HTTP 404. Плохой поисковый сигнал.

    Дублированный контент

    Это контент, который совпадает или похож на другой контент в Интернете. Google будет отдавать предпочтение исходному (впервые опубликованному) контенту и может работать против вашего рейтинга. Это легко исправить с помощью тега rel = «canonical», чтобы указать исходный сайт.

    Мета-теги

    Вам необходимо добавить мета-теги SEO на свой сайт, так как они важны для ранжирования.Несколько лучших: тег заголовка, метаописание и область просмотра.

    Разметка структурированных данных

    На веб-страницы добавлен специальный код «Разметка схемы», который улучшает отображение вашего списка в поисковой выдаче Google. Т.е. стартовые рейтинги, списки карт, рецепты и т. д.

    Оптимизация для мобильных устройств

    Вы можете знать, что это адаптация для мобильных устройств, что означает, что контент вашего веб-сайта адаптируется для настольных компьютеров, планшетов и мобильных устройств. Итак, Mobile First Indexing влияет на SEO и «жизненно важен» для оптимизации вашего сайта.

    Стратегия SEO: Шаг 2

    SEO на странице

    Поисковая оптимизация на странице — это методы, используемые для повышения удобства пользователей, повышения рейтинга и поискового трафика. Методы на странице включают оптимизацию контента, ключевых слов, мобильных устройств и сниппетов, и это лишь некоторые из них.

    Перед тем, как приступить к работе со страницей, я предлагаю сначала познакомиться со своей аудиторией, разработав образ покупателя. Это поможет показать их проблемы, потребности и проблемы. Затем вы можете начать поиск релевантных ключевых слов.

    Что такое покупатель?

    Персонаж покупателя — это полувымышленное изображение вашего идеального покупателя.Это помогает определить тип клиентов, с которыми вы хотели бы взаимодействовать, и обрисовать их цели и задачи. После этого вы будете использовать новые ключевые слова, чтобы позиционировать свой продукт / услугу как решение поисковых вопросов.

    Пример личности покупателя

    Сьюзи — ваш идеальный покупатель. Какие у нее проблемы? Каких целей вы можете помочь ей достичь? Как вы совместите свой продукт / услугу (с ключевыми словами), чтобы помочь ей? Теперь нам нужно знать, что ее мотивирует в поиске (также известное как поисковое намерение).

    Сделайте свой собственный, генератор персональной информации покупателя

    Что такое цель поиска?

    Цель поиска — это причина, по которой кто-то использует поисковую систему, и помогает определять ключевые слова. Типы намерений — это навигационные, информационные, транзакционные и коммерческие исследования. Т.е. — люди, использующие слово «купить» в своем запросе, имеют намерение совершить покупку и т. д.

    Как проводить исследование ключевых слов

    После того, как вы определили личность покупателя и поисковое намерение, вы можете приступить к исследованию ключевых слов.Таким образом, ключевые слова помогают согласовать поисковые запросы с вашим контентом, и это важно для выполнения вашей домашней работы.

    Начните с составления списка вопросов, которые может задать ваш идеальный покупатель. Это основа вашего исследования ключевых слов. Затем запустите их через поисковые запросы Google, Планировщик ключевых слов Google или инструменты исследования, такие как SEMRush или Moz. Нравится ли ваш контент результатам?

    Исследование ключевых слов — масштабный проект, требующий времени, терпения и нескольких инструментов.

    Я использую корпоративные инструменты вместо Планировщика ключевых слов Google для получения наилучших результатов исследования.

    Помните, ваша цель — решить за пользователя. Итак, найдите правильные вопросы и используйте эти ключевые слова в своем ответе.

    Оптимизация ключевых слов

    Затем вы добавите ключевые слова на свои веб-страницы, чтобы создать цель для поисковых систем. Интегрируйте в заголовок страницы, URL-адрес, начальный абзац, заголовок h2, мета-заголовок, мета-описание, имена файлов изображений и теги ALT изображений. Обратите внимание: для улучшения контекста также полезно использовать ключевые слова, связанные с вашими основными ключевыми словами.

    URL

    Используйте ключевые слова, делайте их короткими, без пробелов, используйте только дефисы и ограничивайте стоп-слова.

    h2 Заголовок

    Заголовок вашей главной страницы поверх вашего контента требует ваших основных ключевых слов в теге заголовка h2. Только 1 h2 на страницу или сообщение в блоге.

    h3-H6 Теги заголовка

    Хорошо включать связанные ключевые слова в подзаголовки. Эти теги заголовков варьируются от h3 до H6, используемых во вложенной иерархии.

    Первый абзац

    Включите ваши основные ключевые слова естественным образом, чтобы добавить контекст и показать важность для Google.

    Мета Название

    Добавьте ключевые слова и сделайте релевантными для страницы.Обратите внимание, это синяя ссылка, показанная в поисковой выдаче, так что пусть светится.

    Мета Описание

    Должен поддерживать ключевое слово и обещание, которое вы дали в мета-заголовке. Обратите внимание, что эта копия отображается под ссылкой в ​​поисковой выдаче.

    Имена файлов изображений

    Добавьте ключевые слова в имена файлов, так как Google не видит изображения, но может читать имя файла. Т.е. — my-cool-keyword.jpg

    Альтернативные теги изображения

    Текст, используемый вместо изображения для программ чтения с экрана, чтобы помочь посетителям с ослабленным зрением интерпретировать контекст изображения.Используйте свое ключевое слово для описания изображения.

    Теги заголовка изображения

    Не имеет особого значения, но мы копируем значение тега Alt в тег заголовка изображения для хорошей практики.

    Семантические ключевые слова

    слов, связанных по смыслу с вашим основным ключевым словом, что добавляет разнообразия и контекста содержанию.

    Структура содержимого веб-страниц

    Факторы импорта на странице включают мультимедиа, внутренние и внешние ссылки, а также длину, разнообразие и уровень чтения.

    Длина содержимого

    Более длинный контент, такой как сообщения в блогах, обычно оценивается лучше, когда он является частью более крупной стратегии контент-маркетинга. Не из-за длины, а потому, что автор подробно освещает тему. Всегда проверяйте длину контента ваших конкурентов в качестве ориентира.

    Разнообразие контента

    Ваш контент должен быть интересным, с короткими предложениями, хорошими пробелами, маркированными списками и использовать визуальные элементы, такие как изображения, графика, скриншоты, инфографику и т. Д.

    Уровень чтения

    Трудность чтения (оценка Флеша) вашей веб-копии должна быть 60-70.Эквивалент 8-го и 9-го классов (учащиеся 13-15 лет).

    Внутренние ссылки

    Позволяет Google сканировать страницы вашего веб-сайта, а также показывать релевантность и взаимосвязь между страницами. Не забывайте использовать ключевые слова в ваших ссылках якорного текста.

    Внешние ссылки

    Добавьте внешние ссылки на авторитетные сайты, чтобы повысить ценность для пользователя и контекст для понимания Google темы вашего содержания.

    Мультимедиа

    Используйте мультимедиа, чтобы повысить ценность своих страниц, например видео, подкасты и более длительное участие в SlideShares, что является хорошим поисковым сигналом.

    Стратегия SEO: Шаг 3

    Линия связи

    Создание ссылок (также известное как «Оптимизация вне сайта»), возможно, является самым большим сигналом ранжирования, который Google использует для определения рейтинга страницы. Создание ссылок — это процесс получения или получения ссылок на ваш сайт.

    сайтов с большим количеством обратных ссылок говорят Google, что это качественный ресурс, на который стоит ссылаться, и, как правило, он получает более высокий рейтинг. Для ранжирования необходимо создавать ссылки.

    Что такое обратная ссылка?

    Ссылка с другого веб-сайта «обратно» на ваш и действует как «голосование» в пользу вашего контента.

    Качество обратных ссылок

    Ссылка на ваш сайт будет влиять на рейтинг вашей страницы. Таким образом, качественная (авторитетная) ссылка на сайт = больший вотум доверия, а ссылка низкого качества может работать против вас. Итак, вы должны сосредоточить внимание на построении ссылок с авторитетных сайтов.

    Факторы качества обратных ссылок

    Три основных направления:

    1. Авторитет веб-сайта включает поток доверия, поток цитирования, рейтинг домена (DR) и рейтинг URL (UR).
    2. Релевантность страницы включает тематический поток доверия и проверку содержимого (качественную).
    3. Достоверность сайта проверяет, является ли сайт ссылкой HTTPS, количество ссылающихся доменов, количество органического поискового трафика и рейтинг спама (по Moz).
    Стратегии построения ссылок

    Один из, если не самый важный фактор ранжирования — это количество ссылающихся доменов, а также количество и качество обратных ссылок.

    Примеры построения ссылок

    включают работу с влиятельными лицами, редакционные ссылки через упоминания бренда, гостевые публикации, местное цитирование и метод небоскреба, и это лишь некоторые из них.

    Анализ обратных ссылок

    Проанализируйте количество и качество вашего профиля обратных ссылок вместе с вашими конкурентами, используя инструменты в разделе ресурсов.

    Распространение обратных ссылок

    Процесс «обращения» к влиятельным сайтам с целью заработать обратную ссылку на ваш контент. Это непросто, но у HubSpot есть несколько информационных советов, которые помогли нашей команде налаживать ссылки.

    Вы помните старые времена, когда на сайтах были счетчики? Вы заметили, что со вчерашнего дня сайт посетили еще 500 человек.Очевидно, с тех пор дела значительно продвинулись вперед. Что еще более важно, вы не можете оценить эффективность своей поисковой оптимизации просто по количеству генерируемого вами органического трафика.

    Мониторинг вашей производительности и результатов начинается с понимания того, что искать. Итак, если посмотреть на количество посетителей вашего сайта, это что-то особенное. Но что он на самом деле говорит?

    Допустим, за месяц на ваш сайт приходит 1000 уникальных посетителей. А теперь расскажи мне что-нибудь относящееся к этим визитам.Ты можешь? Вы знаете, что ищете? Вы бы знали, если бы видели это? Что, если бы вы знали? Вы бы знали, что делать с этой новой информацией?

    SEO КПЭ

    Из наших гипотетических 1000 посетителей вы захотите определить набор ключевых показателей эффективности (KPI). KPI дадут более глубокое представление о посещениях и помогут измерить текущую эффективность.

    KPI — это конкретные показатели данных о вашем трафике, которые можно измерить. Т.е. — Вовлеченность посетителей, социальная активность и выигранные / потерянные обратные ссылки.Они дают более глубокое представление о том, как потребители взаимодействуют с вашим брендом, веб-сайтом и контентом. Показатели производительности можно измерить с помощью таких инструментов, как Google Analytics и SEMRush.

    Каковы примеры КПЭ?
    • Страниц за сеанс посетителя
    • Увеличение органического поискового трафика
    • Самые популярные целевые страницы
    • Верхние страницы выхода
    • Ключевые слова выиграно / проиграно
    • Позиции ключевых слов, равенство в рангах / кВт
    • Авторитет домена и повышение рейтинга страницы
    • Рейтинг кликов (CTR) в поисковой выдаче
    • Преобразование лидов (отправка форм)
    • Среднее время на сайте / на странице
    • Показатель отказов для сайта и на страницу
    • Аналитика взаимодействия посетителей (через Hotjar)
    • Статистика карты кликов, перемещения и прокрутки
    • Самые популярные взаимодействия с пользователем и по типу устройства
    • Основные пути конверсии
    • Количество проиндексированных страниц
    • Изменения профиля обратной ссылки (выиграл / проиграл / без подписки)
    • Новые подписчики, повторные публикации, ретвиты и т. Д.
    • … и еще много всего

    Помните, поисковый трафик сам по себе не заполнит вашу воронку продаж. Хитрость здесь в том, чтобы привлечь на ваш сайт квалифицированных потребителей и заставить их взаимодействовать с вашим брендом.

    Как установить цели KPI

    Ставьте реалистичные и достижимые цели KPI, значимые для роста вашего бизнеса. Часто измеряйте эти цели и отслеживайте свою эффективность.

    Показатели эффективности KPI со временем станут вам известными. Вы сможете сделать лучшие выводы на основе данных.Это поможет вам принимать более обоснованные решения по кампании.

    White Hat и Black Hat SEO — это две всеобъемлющие стратегии, используемые маркетологами для улучшения рейтинга сайта и его видимости в результатах поисковых систем. Однако методы, используемые в каждом лагере, совершенно разные.

    ПРИМЕЧАНИЕ: Все аспекты обучения, описанные в этом руководстве, относятся к категории White Hat. В этом разделе показано различие между методами и показано, как уберечь вас от ошибок SEO. Черная шляпа — запретный плод, не поддавайтесь искушению.

    Черная шляпа SEO

    Набор неэтичных методов маркетинга, используемых для повышения рейтинга страницы сайта и / или обмана пользователя. Эти действия являются прямым нарушением рекомендаций Google для веб-мастеров. Таких техник черной шляпы более десятка. Мы коснемся лишь некоторых из наиболее серьезных нарушителей.

    Немного истории первых дней ранжирования. Раньше вы могли обмануть алгоритм поиска, искусственно увеличивая количество ключевых слов в метатегах и контенте.Вы можете знать эту практику как «наполнение ключевыми словами». Этот подход больше не работает и будет учитываться в вашем поисковом рейтинге.

    Другой пресловутой тактикой было получение сотен, а иногда и тысяч «низкокачественных» входящих ссылок (обратных ссылок) на ваш сайт, заплатив за них. В те дни существовали сайты каталогов, фермы ссылок, колеса ссылок, пирамида ссылок и частные сети блогов (PBN). Некоторые из них все еще существуют (например, PBN), и вы все еще можете покупать сомнительные ссылки.

    Я не буду описывать здесь все схемы ссылок и многие другие тактики черной шляпы.Важно знать, что эти схемы предназначены для создания обратных ссылок. Это прямая попытка манипулировать алгоритмом и самый быстрый способ попасть под действие «ручного действия». Когда это произойдет, вы получите очень пугающее сообщение в Google Search Console, и ваш обычный трафик будет ровным! Это реально!

    Частные сети блогов (PBN)

    Одна из схем связи, упомянутых выше, все еще широко используется на практике. PBN — это сеть авторитетных веб-сайтов, используемых для создания ссылок на страницы ваших продуктов или услуг (также известные как денежные страницы).

    Предупреждение

    Итак, позвольте мне вас предупредить! НЕ ПОКУПАЙТЕ ССЫЛКИ! Не выбирайте ярлыков. Когда вы это сделаете, я могу почти гарантировать, что вы покупаете ссылку в PBN или другом менее авторитетном источнике. Что мне тогда делать? Используйте только методы What Hat — подобные тем, что описаны в этом руководстве, и остерегайтесь мошенничества с SEO.

    Белая шляпа SEO

    Маркетологи называют What Hat серией этических методов, используемых для повышения рейтинга в результатах поиска. Я согласен с точкой зрения.Для меня White Hat действительно означает маркетинг по-человечески. Где наша основная ответственность — быть полезными для пользователя, а не для нашего рейтинга Google.

    Несколько примеров White Hat, которые должен предлагать ваш сайт:

    • Качественный контент для посетителей сайта
    • Хорошее взаимодействие с пользователем на веб-сайте (сигнал UX)
    • Быстрая загрузка веб-страниц (сигнал UX)
    • Мобильные адаптивные веб-страницы (сигнал UX)
    • Простая и мобильная навигация (сигнал UX и возможность сканирования)
    • Привлекающий сниппет поисковой выдачи (хорошая структура метатега)

    Помните, что White Hat — это «заработать» свое место в поиске, будучи реальным, полезным и искренним.ПРИМЕЧАНИЕ. Все методы и тактики, перечисленные в этом руководстве, строго следуют принципам White Hat.

    Локальная поисковая оптимизация

    означает увеличение видимости в поисковой сети для тех клиентов, которых вы обслуживаете лично.

    Иногда людям нужно что-то локально. Спросите себя, как далеко вы готовы поехать, чтобы починить свой ноутбук, найти отличный ресторан или нанять резака для деревьев? Может быть, недалеко в вашем городе, округе или близлежащем районе.

    Нужно ли мне продавать на местном уровне?

    Это зависит от вашего бизнеса и людей, которым вы служите.SEO для малого бизнеса требует особого набора навыков, особенно если ваши клиенты — местные.

    Представьте себе обычные магазины, предприятия сферы услуг, кабинеты врачей и т. Д., Которые работают в определенном географическом районе.

    Даже если вы используете электронную торговлю или обслуживаете более широкую географическую клиентуру, учтите, что ваша основная потребительская база все еще может быть местной. Здесь вы захотите включить локальное SEO в свою стратегию.

    Локальные стратегии SEO

    Продвижение ваших товаров и услуг на местном уровне требует дополнительных усилий.Это означает, что вы должны использовать несколько специальных местных уловок.

    • Заявите о себе в Google Мой бизнес
    • Используйте NAP на своем сайте (имя, адрес, номер телефона)
    • Получайте честные отзывы клиентов в Google, Yelp и BBB.
    • Построить местные ссылки
    • Создавайте локальные поисковые сниппеты с помощью метатегов
    • Социальные сети местного значения
    • Публикация в блоге для местных жителей
    • Добавьте гибридные локальные ключевые слова, например, используя слово «рядом со мной»

    SEO для локальной видимости

    Мы упоминали, что наша цель — повысить узнаваемость сайта в поиске.Отличный способ продемонстрировать местные намерения — включить в поисковый маркетинг термины, привязанные к конкретному местоположению.

    Google отлично справляется с задачей определения местоположения человека и его намерений в поиске. Однако использование в вашем запросе такого термина, как «рядом со мной», является четким сигналом о намерениях местных жителей и о главных драйверах, поступающих от мобильных поисковиков.

    Это намерение местного поиска говорит, что мне нужно что-то поблизости. Он также говорит, что он мне понадобится сейчас или очень скоро. Теперь данные показывают, что 76 процентов местных смартфонов, которые ищут что-то поблизости, приводят к визиту в течение дня.

    Для предприятий, нацеленных на локальный таргетинг, новые поисковые сигналы улучшают локальную видимость и генерируют поисковый трафик более высокого качества.

    Как оптимизировать свой веб-сайт для локального поиска

    Вот несколько шагов, поэтому давайте начнем с добавления терминов местоположения в нашу стратегию оптимизации веб-сайта.

    1. Создайте локальные гибридные ключевые слова

    Создание гибридных терминов означает, что вы добавите местные варианты терминов к существующим ключевым словам. Местные термины могут быть относительными, например «рядом со мной», или конкретными, например «Чикаго».После создания мы будем использовать его на всех страницах с привязкой к местоположению.

    Пример — [мои ключевые слова] + [локальный вариант] = [локальный гибридный термин ключевого слова]

    Совет для профессионалов: попробуйте добавить временной вариант для дополнительной информации.

    Пример
    — кафе рядом со мной открыты поздно

    Относительный местный вариант

    Добавьте «рядом со мной» после ключевых слов.
    Вы можете перепутать вещи, заменив «рядом со мной» на «вокруг меня» или «рядом».Вы также можете использовать обозначения областей, такие как «центр города», «юг» или «береговая линия», но только если они применимы к вашему местоположению.

    Пример: лучшая тайская еда рядом со мной

    Особый местный вариант

    Добавьте «название вашего города» или «в названии города» после ключевых слов.
    Вы можете перепутать ситуацию, поставив местный вариант перед ключевыми словами.

    Примеры: Limo Service New York City или New York City Limo Service

    • Используйте новый «гибридный термин» на страницах с привязкой к местоположению в основном тексте, заголовках и ссылках на текст привязки.

    ПРИМЕЧАНИЕ: Вы можете использовать «рядом со мной» в заголовках заголовков, но я считаю это непрофессиональным. При выборе названий придерживайтесь «своего города». Например, «лучший риэлтор в Нью-Хейвене». Не волнуйтесь, Google установит соединение, и оно будет звучать более естественно.

    2. Зарабатывайте обратные ссылки

    Получение обратных ссылок на страницы с привязкой к местоположению с помощью привязанного текста. Пример (тот же, что и выше): «лучший риэлтор в Нью-Хейвене» в качестве обратной ссылки.

    3. Сделайте контент вашего сайта локальным

    Добавьте в контент свое местоположение, где это уместно.Напишите в своем блоге о местных событиях, событиях и отраслевом контенте, влияющем на ваш регион.

    4. Создание внутренних ссылок

    Обеспечьте хорошую проходимость путем создания релевантных внутренних ссылок с содержания блога на страницы товаров или услуг с привязкой к местоположению.

    5. Настройте свое объявление в Google Мой бизнес
    Как создать учетную запись Google My Business

    Вполне возможно, лучшая тактика локальной оптимизации. Хотя это будет позже в нашем руководстве, это самая первая задача, которую мы выполняем при локальном маркетинге.Вот как заявить о своей компании в Google:

    Перейдите по адресу: https://www.google.com/business/ и нажмите «Управление сейчас»:

    Вы также можете использовать мобильное приложение, которое на самом деле намного проще. Попробуйте бесплатное приложение «Google Мой бизнес». Доступно для скачивания в Google Play или App Store.

    Пакет Google Local

    «Google Local Pack» — это новый способ отображения результатов обычного поиска для местных предприятий. После выполнения локального поискового запроса Google отобразит локальный пакет в виде карты + 3 результата.

    В измененных объявлениях другие данные:

    • Большая карта Google с соответствующими значками типа местоположения.
    • Название компании
    • Средний рейтинг покупателей
    • Общее количество отзывов, составляющих рейтинг
    • Вид деятельности
    • Адрес
    • Средний ценовой рейтинг
    • Краткое описание
    • Фото
    • В настоящее время открыто / закрыто, часы работы
    • Можно указать веб-сайт и номер телефона

    ВАУ, нужно много знать! Постарайтесь не быть ошеломленным.Просто запустите список своей компании. Настройка занимает всего 30 минут, и как только вы это сделаете, вы значительно приблизитесь к лучшему ранжированию в местном поиске.

    Быть на вершине технологий поиска и передовых методов жизненно важно для постоянного успеха. Это гарантирует, что ваша стратегия оптимизации будет развиваться вместе с требованиями поисковых систем.

    Хорошие инструменты и ресурсы для SEO могут помочь. Примечание. Вам понадобится больше, чем Google Analytics и Google Keyword Planner. Итак, мы составили список, который использует наша маркетинговая команда:

    .
    Оставить комментарий

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *