Seo оптимизация пошаговая инструкция: SEO продвижение сайта самостоятельно — пошаговая инструкция по оптимизации

SEO-оптимизация видео на YouTube: пошаговая инструкция

Вы уже знаете, как создать YouTube-канал и загрузить на него видео. Но как получать больше просмотров на свои ролики? Один из способов это сделать — поисковое продвижение видео. Цель более высокие позиции при показе в поиске на самом YouTube и в поисковых системах.

Чтобы добиться этой цели, нужна правильная SEO-оптимизация видео на YouTube. В этой статье мы пошагово рассмотрим, как самостоятельно оптимизировать ролик под поисковые системы и какие факторы нужно при этом учитывать.

Получайте до 18% от расходов на контекстную и таргетированную рекламу!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

• Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
• Подключиться можно самому за 1 день.
• Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
• Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
• У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

Начать зарабатывать >> Реклама

Читайте также: Как раскрутить видео на YouTube

Факторы ранжирования видео в поиске

Прежде чем переходить к SEO-оптимизации, давайте разберёмся, по каким параметрам ролики оцениваются поисковой системой.

1. Одним из ключевых факторов является среднее время просмотра. Учитывая это, лучше делать короткие ролики 4-8 минут, а если вы хотите, чтобы видео стало вирусным, то 1-2 минуты в самый раз.
2. Ключевая фраза в заголовке. Название ролика должно соответствовать фразе, по которой его чаще всего будут искать (статистику запросов на YouTube можно посмотреть в Google Trends).
3. Ключевые слова в описании и тегах. Это почти, как Description при оптимизации страницы сайта.
4. Количество просмотров. Чем больше просмотров, тем популярней ролик и тем выше он показывается.
5. Количество ссылок на ролик. В том числе ссылкой будет считаться, если ролик размещён на каком-либо сайте.
6. Количество поделившихся видео в социальных сетях.
7. Количество подписчиков канала. При равенстве прочих факторов, таких, как например количество просмотров, выше будет показан ролик с канала с большим количеством подписчиков.
8. Комментарии под видео. Чем больше активных пользователей в комментариях, тем лучше.
9. Соотношение лайков и дизлайков. Система рассчитывает соотношение лайков к дизлайкам, определяя таким образом рейтинг. Этот показатель говорит о том, насколько интересен сам ролик и насколько соответствует тематике.

Пошаговая SEO-оптимизация видео на YouTube

Для простоты мы разделили весь процесс SEO-оптимизации видео на YouTube по шагам. Приступая к оптимизации роликов помните, что в случае с видео, главное это содержание, полезность и качество. Если назвать ролик «Как заработать на YouTube» и при этом загрузить видео, рассказывающее про животных и накрутить просмотры, такое видео не будет показываться в поиске.

Теперь давайте придумаем небольшое задание, согласно которому нам нужно оптимизировать ролик. Допустим это видео от интернет-магазина велосипедов «ВелоТрон», рассказывающее о том, на что нужно обратить внимание при выборе велосипеда.

Шаг №1:

Ключевые слова в названии видео

При поиске первое, на что мы обращаем внимание это название видео. От правильного заголовка видео будет зависеть, какая у него будет кликабельность. Поэтому при составлении тайтла для видео нужно учитывать три фактора:

• соответствие ключевому запросу;
• привлекательность;
• соответствие содержанию.

Кроме того, заголовок должен быть лаконичным, желательно до 70 символов (прямо, как Title). Итак, вот что у нас получилось:

«Как выбрать велосипед стоимостью до 20 т.р.?»

Этот заголовок соответствует содержанию, в нём есть ключевое слово и он привлекателен для пользователя, так как в нём есть конкретика.

Шаг №2:

Оптимизация описания ролика

Описание показывается под самим видео на YouTube, а так же выводится в виде сниппета в поисковой выдаче. Ограничение по количеству символов составляет 1000 знаков с пробелами, но самое важное, нужно умещать в первые 100-120 символов.

• ключевая фраза;
• факты;
• ссылка на сайт или социальные сети.

Именно это будет показано в превью описания, остальное будет скрыто под кнопкой «Ещё», а значит и учитываться поиском будет в меньшей степени.

У нас вышло такое короткое описание:

«Узнай за 5 минут, как выбрать крутой велосипед всего за 20 т.р. оценив его по 10 главным параметрам. Наш абсолютный лидер по ссылке _____»

Далее можно добавить ещё немного текста с вхождением ключевого слова в различных склонениях и падежах, LSI-запросы и прочие НЧ-запросы, которые подходят по тематике.

Шаг №3:

Теги видео

В качестве тегов для видео рекомендуется использовать 1-2 слова. В самом начале указывая ключевик, по которому будет продвигаться видео. Не нужно ставить самые популярные теги, которые не имеют отношения к содержанию видео или к тематике продвижения.

Теги необходимо прописывать через запятую. Пишите не более 20-25 тегов, в зависимости от самого видео. Чтобы определить какие теги использовать для нашего видео про выбор велосипедов, давайте посмотрим конкурентов.

1. Вводим соответствующий запрос и открываем первое видео (ТОП-1) в новой вкладке.
2. Кликаем правой кнопкой мыши и нажимаем «Просмотр кода страницы».
   
3. После того, как откроется страница с кодом жмите «Ctrl+F» и во всплывшем окошечке поиска по странице вводите «keywords».
   
4. На рисунке видно, какие теги использовал автор данного видео. Можете их занести перечнем в отдельную таблицу или просто заскринить.
5. По такому же алгоритму смотрите ещё 4-5 роликов и составляете перечень тегов, по которым они пересекаются и добавляете к своему видео.

Совершенно точно мы использовали бы следующие теги:

«велосипед, как выбрать велосипед, обзор велосипеда, bike, цена на велосипеды»

Шаг №4:

Категория ролика

В разделе, который называется «Дополнительные настройки» выберите соответствующую категорию видео. При этом сам видеоролик должен полностью соответствовать назначенной категории, чтобы попадать в раздел похожие на YouTube. А выбранная категория содержать как можно меньше роликов конкурентов.

Шаг №5:

Обложка видеоролика

Для повышения кликабельности видео, рекомендуем использовать в качестве обложки не автоматически сгенерированную Ютубом картинку, а создать собственную. В этом Вам поможет сервис Canva — там Вы найдёте специальный формат для создания превью к роликам на YouTube.

На обложке можно упомянуть основные темы, которые будут затронуты в видео или просто написать заголовок самого ролика.

Статья в тему: Как сделать обложку для видео на YouTube

Также, для SEO-оптимизации видео можно использовать различные расширения:

• TubeBuddy — расширение для браузеров Google Chrome и Mozilla Firefox для оптимизации метаданных видеороликов на Youtube, а также для работы с аналитикой видео, описаниями, подсказками, конечными заставками.
• vidIQ Vision — позволяет посмотреть отчет по оптимизации, в котором приведены рекомендации по продвижению видео. Также vidIQ Vision показывает данные по среднему времени просмотра, количеству лайков, шэров и прочее.
• VISO Catalyst — позволяет находить популярные видео, изучать их стратегии по оптимизации и аналитику.

Заключение

Видео размещённые на Ютубе, очень хорошо ранжируются поисковыми системами, поэтому ни в коем случае не игнорируйте SEO-оптимизацию видео. Это дополнительный трафик и дополнительные просмотры.

В заключении следует добавить, что можно ещё сделать, чтобы раскрутить канал на YouTube:

1. Красивое оформление канала.
2. Логотип канала.
3. Комментируйте другие каналы, чтобы Вас комментировали в ответ.
4. Создайте паблик канала в ВК и Фейсбуке.
5. Если есть сайт, то встройте видео на самые просматриваемые страницы.
6. Разместите видео на таких сайтах, как Pikabu, Yaplakal, Surfingbird и прочие.

пошаговая инструкция, описание, рекомендации и отзывы

Владельцам своих собственных интернет-ресурсов вне зависимости от их тематической направленности надо знать о seo-оптимизации. С помощью нее можно привлечь больше пользователей. Соответственно, будет увеличено количество просмотров. Как может быть проведена seo-оптимизация сайта самостоятельно? Пошаговая инструкция будет приведена в данном обзоре.

Зачем необходимо продвижение ресурса?

На современном этапе раскрутка сайта достаточно востребована. Ее основная задача заключается в оптимизации портала под поисковые системы. За счет раскрутки сайт можно продвинуть в рейтинге. Ни для кого не является секретом, что пользователи стараются посещать только те ресурсы, которые находятся не первых страницах выдачи. Если обратить внимание на процентное соотношение, то больше всего люди стараются открывать ссылки, расположенные на первых трех позициях.

Может ли быть проведена seo-оптимизация сайта самостоятельно? Пошаговая инструкция каких-либо сложностей не предполагает. Разобраться в раскрутке не так сложно, как может показаться. Но если времени нет, стоит задуматься о том, чтобы доверить данное занятие профессионалам.

На какие этапы можно разделить раскрутку?

Многие пользователи хотели бы знать, как может быть проведена seo-оптимизация сайта самостоятельно. Пошаговая инструкция, описывающая, что надо сделать для раскрутки, пользуется популярность. Условно продвижение ресурса можно разделить на отдельные этапы. Они следующие:

1. Оптимизация технического характера.
2. Внутренняя раскрутка.
3. Внешняя раскрутка.
4. Работа с пользователями.

Не должно быть дублей, зеркала и мусора

Какие нюансы должны быть учтены, если проводится seo-оптимизация сайта самостоятельно? Пошаговая инструкция важное внимание уделяется техническим факторам. Если им не уделить должного внимания, то вся работа в области раскрутки сайта будет перечеркнута. Не станут поисковики ранжировать те ресурсы, которые обладают огромным количеством дублей, ошибками, непонятной структурой и мусором в индексах. Какие факторы следует учесть в первую очередь?

Если вас заинтересовало seo-продвижение сайта самостоятельно, пошагово, то в первую очередь потребуется избавиться от дублей и зеркала. Для этого следует осуществлять контроль над структурой сайта. Внимательно следите, чтобы URL не имел переменных, которые генерировали бы контент по самым разным адресам. От роботов поисковых систем необходимо закрыть те страницы, которые не несут полезной информации. Речь идет о корзине, формах регистрации, админке и т. п.

Все ошибки должны быть устранены

Не должно быть на сайте «битых» ссылок. Надо устранить достаточно известную пользователям 404 ошибку. Для того чтобы обнаружить несуществующие страницы, можно воспользоваться специальными программными средствами. Среди популярных следует выделить Nelpeak или Xenu. Также можно воспользоваться простым плагином – Seo WordPress.

Пошаговая инструкция по оптимизации также учитывает необходимость проверки стабильности хостинга. Если портал будет регулярно падать, то и интереса у пользователей он вызывать не будет. То же самое можно сказать о тех ресурсах, загрузка которых происходит на протяжении длительного времени. Но следует понимать, что скорость загрузки не во всех ситуациях зависит от хостинга.

Интересует seo-оптимизация сайта, пошаговая инструкция этого процесса? Следует понимать, что надо корректно отрабатывать 404-ю ошибку. Их не должно быть. Однако не всегда получается избежать возникновения подобного рода ошибок. Поэтому надо добиться, чтобы такие моменты корректно отрабатывались движком.

Надо не только закрыть от роботов ненужные страницы. Потребуется прописать путь, по которому можно попасть на карту ресурса и к директиве Host.

Следует понимать, что технических моментов существует огромное количество. Выше были перечислены только основные.

Основные моменты внутренней раскрутки

Внутренняя seo-оптимизация сайта самостоятельно, пошагово рассматриваемая нами, требует основательного подхода. Она играет важную роль. Что надо знать о раскрутке?

1. В первую очередь потребуется проанализировать ресурс для выявления его сильных и слабых мест. Это поможет понять, что надо оптимизировать. И начинать следует с индексации. Она должна быть настроена. Проверьте, какие страницы портала уже были проиндексированы. В этом поможет поиск.
2. Попробуйте найти дубли, технические страницы и иные ненужные вещи. Проанализируйте полноту индексации. Все ли важные страницы находятся в поиске? Все, что не нужно, следует удалить из индекса, воспользовавшись панелями веб-мастеров. Чтобы страницы снова не попали туда, закройте их от индексации. Сделать это требуется в мета-тегах.
3. Сформируйте xml-карту портала. С помощью нее можно лучше проиндексировать сетевой ресурс.
4. Важную роль в оптимизации играют тайтлы. Убедитесь, что они уникальны в пределах вашего портала. Также следует разобраться, насколько хорошо с помощью них описывается содержание страниц, смогут ли привлечь тайтлы внимание пользователей.
5. Изучите все имеющиеся в наличии тексты. В обязательном порядке надо убедиться в их уникальности, в хорошем форматировании и в наличии всех необходимых ключевых запросов. Только число важных слов и фраз должно находиться в разумных пределах. Это поможет предотвратить переспам.
6. Ключ не должен бросаться в глаза, выглядеть неестественным образом. Займитесь оптимизацией изображений, сжимая их для того, чтобы увеличить скорость загрузки. Картинки надо окружить подходящим текстом, прописать alt. Надо выполнить внутреннюю перелинковку тех материалов, которые тематически связанны. Это поспособствует равномерному распределению веса страниц. За счет этого также можно будет значительно облегчить навигацию.
7. Проанализируйте ресурс на наличие в нем исходящих ссылок. Не совсем качественные потребуется удалить. Другие надо закрыть от индексации.

Важные моменты внешнего продвижения

Внешняя раскрутка. Что подразумевает инструкция по seo-оптимизации и проверке сайта в данной ситуации? Когда внутреннее продвижение будет выполнено, потребуется дать своему ресурсу толчок для развития. Необходимо прикупить или получить бесплатно ссылки на него. Сформируйте анкор-лист, в котором будет прописан текст адресов.

Не стоит пользоваться только ключевыми словами. Также следует обратить внимание на нейтральные фразы (название ресурса, например). Они должны выглядеть естественно. Требуется подобрать сайты-доноры, обладающие близкой тематической направленностью и регулярно индексирующиеся.

Руководствуйтесь главным правилом: все надо делать постепенно. Ссылочная масса должна наращиваться плавно, без скачков и простоев. Не стоит забрасывать работу над своим ресурсом. Его следует периодически обновлять, добавляя текст и рисунки. Также рекомендуется улучшать юзабилити портала. Для этого стоит воспользоваться данными веб-аналитики.

Контакт с целевой аудиторией. Отзывы пользователей надо учесть

Надо контактировать с пользователями. Для этого отвечайте им с помощью комментариев. Побуждайте людей распространять ссылки на ваш ресурс. Если проект коммерческий, то обязательно рекомендуется создать группу в социальной сети. И речь идет не о простом паблике. Пользователи с помощью этой страницы должны получить удобный канал для общения с вами. Поверьте, они способны найти огромное количество недостатков в вашем ресурсу. И если вы их устраните, то лояльность со стороны аудитории будет обеспечена.

Заключение

Каждому из вышеописанных пунктов можно посвятить отдельные статьи. Очень важной и многосторонней темой является seo-оптимизация сайта. Услуги в данном направлении на современном этапе оказывают практически все веб-студии. Это связано с высокой популярностью, которую приобрел интернет. Но и самостоятельно все можно сделать достаточно легко, если подойти к вопросу основательно.

Как SEO оптимизировать сайт самостоятельно: Пошаговая инструкция

Привет Друзья! Сегодня снова поговорим о раскрутке сайта, а если точнее то, как SEO оптимизировать сайт самостоятельно с пошаговой инструкцией. Итак поехали!

Как оптимизировать SEO на сайте

В связи с цикличными обновлениями алгоритмов поисковых систем, любая SEO-кампания может стать неэффективной или устаревшей. Именно поэтому поисковая оптимизация должна постоянно обновляться или даже полностью перестраиваться для качественного поднятия позиций и

вывода сайта в ТОП 10 Яндекса. Топовые темы и SEO-тренды в различных областях регулярно меняются, так как меняются интересы общества, и это тоже влияет на актуальность информации на продвигаемом ресурсе.

В самом начале продвижения необходимо спланировать последовательность действий. SEO-стратегия должна быть продуманной: на первом месте любой работы всегда стоит сбор и сортировка информации (контент), грамотный выбор ключей для статей (ключевые вхождения играют важную роль в продвижении) и установление целевого денежного ориентира. Этот этап оптимизации может длиться недели и даже месяцы, но не стоит торопиться, чтобы не допустить ошибок и не накачать ресурс сомнительным контентом. Некоторые оптимизаторы после прохождения этого уровня перестают развивать сайт, радуясь полученному результату.

Такое решение отрицательно влияет на эффективность продвижения и может быть причиной провала выстроенной SEO стратегии. Описанные же в этой статье тактики помогут не только перестроить устаревшую SEO-кампанию, но и заново выстроить проваленную.

Пошаговая инструкция SEO оптимизации сайа

Шаг 1 — Добавьте другой вид контента

Проще всего сделать сайт интереснее, наполнив его различными видами передачи информации. Даже актуальный, но однотипный контент иногда может приедаться или быть неудобным для восприятия. Любую статью можно выложить по-разному. Зачастую, например, сложный теоретический текст в видеоформате или с добавлением цветных графиков и тематических рисунков легче воспринимается и потому более актуален среди аудитории. Таким способом можно обновить свою SEO кампанию продвижения при минимуме действий.

Шаг 2 — Обновление SEO тем и ключей

Застой в области тематики особо опасен при SEO оптимизации сайтов. Спрос постоянно меняется, и для грамотной оптимизации нужно ориентироваться именно на интересы пользователей сети. К тому же практически каждая область информации исчерпывает себя со временем, и становится сложнее найти интересные данные. Введение добавочных или даже совершенно новых тем привлечет новый пласт аудитории и поможет найти постоянных посетителей. Естественно, что для этого нужны совершенно новые ключи для увеличения выведений в разных поисковых запросах.

Шаг 3 — Поиск новых авторов статей

Даже если веб-мастер ведет свой блог на сайте в течение длительного времени, он может наскучить основной аудитории. Другой взгляд на вещи часто позволяет действительно увидеть их по-новому. Один или несколько других авторов, которые пишут в похожей информационной области, могут полностью обновить наполнение сайта. Это не обязательно должен быть человек с выдающимися достижениями и большим опытом; для начала достаточно будет заинтересованного в теме молодого работника. Возможен и вариант совместных проектов с другими авторами, блогерами и творческими людьми. Все это даст SEO-оптимизатору гораздо больше внешних ссылок и, следовательно, привлечет больше пользователей.

Шаг 4 — Обновите список социальных сетей

В каждом мессенджере есть свой контингент пользователей. Контент, неинтересный для одной аудитории, будет топовым для другой. Если SEO-оптимизированная кампания устарела, возможно, все дело именно в социальной сети. Следует заняться поиском подходящего для контента мессенджера, изучить новые соцсети и опробовать их. Результаты продвижения в них отобразят полученные успехи. И также можно поменять стратегию для оптимизации сайта в уже используемых сетях, меняя интервалы загрузки нового контента, количество постов за сутки и способ взаимодействия с пользователями (опросы, статьи, прямые вопросы, советы, пожелания, комментарии, просьбы и др.).

Шаг 5 — Модернизируйте навигацию сайта и интерфейс

В поисковой SEO оптимизации эта тактика не так важна, как предыдущие. Она играет первостепенную роль в эффективности самой рекламной кампании, так как современный и простой вид сайта говорит об актуальности контента и степени занятости веб-мастера своим ресурсом. Упрощенная навигация не будет вызывать трудностей и потому минималистичный сайт будет в приоритете у интернет-пользователей. Незамысловатый шрифт, как можно меньше разделов и умеренная цветовая гамма не будут отвлекать юзеров от самого контента.

Следует упростить сами названия страниц и разделов так, чтобы они лаконично отображали суть материала; текстовые, тематические и ключевые гиперссылки также будут полезны.

Эти пять тактик помогут не только SEO оптимизировать сайт, но и разобраться с основной проблемой застоя, улучшить позицию в рейтинге и увеличить число внешних ссылок (как результат). Не следует забывать, что только комплексный подход помогает конструктивно решить проблему с раскруткой любого WEB ресурса.

Обучение SEO продвижению и мои сайты

В данный момент времени я веду два сайта с общей посещаемостью 3500 человек в сутки и четыре канала на видеохостинге YouTube:

1. Сайт SEO продвижение от Анатолия Кузнецова. Вы сейчас на нём
2. Сайт о путешествиях: Авиамания
3. Канал на Ютубе о автомобилях: Толя Питерский
4. Канал на Ютубе о путешествиях: Авиамания
5. Канал на Ютубе о строительстве: СМК
6. Канал о обучении продвижению сайтов SEO СПб (недавно начал вести)

На всех этих ресурсах я зарабатываю реальные деньги и могу этому же научить и вас! Но прежде, чем начать зарабатывать, нужно создать сайт или канал и раскрутить его. Вот это самое важное и сложное занятие. Тому как я раскрутил свой сайт до посещаемости 1000 человек в сутки, я посвятил отдельную статью. Помимо ведения 6 интернет проектов я занимаюсь онлайн и офлайн обучением по SEO-продвижению сайтов. Мой 7 летний опыт и огромный багаж знаний в этой сфере, позволяет делиться действительно уникальным опытом, естественно не бесплатно! Всем кто хочет стать интернет-бизнесменом и научиться раскручивать сайты, ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ, задавайте вопросы, постараюсь ответить быстро!

 

Грамотная SEO оптимизация сайта поможет раскрутить ваш ресурс

Для того чтобы ресурс нашел своего посетителя, нужно, чтобы тот о нём узнал, и если же с обычной рекламой вопросов может и не возникнуть, качественная SEO оптимизация — не такое простое дело, но она нужна вашему ресурсу, словно воздух. Всё дело в том, что без должной оптимизации сайт будет не только плохо сконструирован, но и не попадет в ТОП поисковых систем вообще.

Современные технологии отбора актуальных порталов и страниц действительно требуют, чтобы правильная оптимизация сайта была произведена по целому списку правил.

Основы: что такое оптимизация и какую роль она играет?

SEO оптимизации сайта представляют собой комплексные работы по поисковой оптимизации, которые должны быть проведены в точности с указанными поисковой системой правилами. В рамках данной работы осуществляется продвижение по ключевым словам, пишутся СЕО-оптимизированные тексты, размещаются статьи, ссылки, и т.д. Именно поэтому оптимизация позволяет обеспечить максимальный стабильный приток посетителей и обеспечить быстрое развитие. Так что СЕО оптимизация далеко не только исправление всех допущенных ошибок на ресурсе — это эффективная рекламная компания, которая в умелых руках способна принести существенные плоды.

Методы оптимизации сайта: внутренняя и внешняя

Несмотря на общее название, существуют следующие виды оптимизации сайта: внутренняя и внешняя. Во внутреннюю категорию входит полная оптимизация СЕО, начиная с исправления допущенных в коде ошибок и заканчивая прописью ключевых слов. Внешняя же оптимизация сайтов заключается в подборе ссылок на сайт или его внутренние страницы, что необходимо как для правильной верификации портала, так и для рекламы в целом. Другими словами, производиться стандартная закупка ссылок, что важно для развития даже небольших площадок.

С чего начать оптимизацию сайта . Пошаговое описание

Основной комплекс работ — это именно внутренняя SEO оптимизация сайта, которая имеет огромное количество этапов, и показывает соответствующую эффективность.

Независимо от того, кем производиться SEO оптимизация, пошаговая инструкция всегда выглядит примерно следующим образом.

Первым делом проверяется весь присутствующий на страницах текст, а также его форматирование. Всё дело в том, что правильная SEO оптимизация подразумевает полное «приведение текста в порядок» за счёт использования html-тегов, Title и Description. В большей степени это влияет не столько на внешний вид портала (хотя и на него тоже), сколько на правильность его чтения ботом, ведь SEO оптимизация поисковых систем — одна из самых главных задач любого веб-мастера.

Затем проверяется и код каждой страницы. Если произведена некачественная оптимизация сайта, быстро работать сайт не будет, и, более того, не станет отображаться в ТОПе выдачи поисковыми системами.

Обратите внимание, что, как уже и говорилось, SEO оптимизация страниц сайта подразумевает подбор и использование специальных ключевых слов (иногда фраз). Они необходимы для того, чтобы именно по ним и производился поиск в системе, и если подобного не было сделано, когда осуществлялась оптимизация сайта, поисковики не станут находить портал по соответствующему запросу и в любой рекламе просто не будет смысла.

В деле грамотной оптимизации сайта запросы играют почти самую важную роль, но оптимизация статьи сайта не означает максимальное их использование. Каждый текст имеет свои показатели по водности, тошноте и частоте вхождений, и если же оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах не дала своих плодов, возможно, причина кроется в том, что они посчитали текст неестественным. Поэтому очень важно доверять СЕО оптимизацию сайта профессионалам, работающим в этой сфере не 1 год.

Так что оптимизация поиска сайта производиться в строго заданных рамках и нарушать их, конечно же, нельзя.

Правила оптимизации сайта: структура, контент, перелинковка.

Также важна и оптимизация структуры сайта: все его страницы должны быть правильно прописаны, и здесь также есть целый ряд дополнительных требований. Например, техническая оптимизация сайта должна отчётливо обозначить каждую страницу портала и если же он имеет больше 3-х — 4-х страниц, создается специальная внутренняя карта. Она позволит поисковому боту отчётливо видеть весь портал; правильная оптимизация сайта нуждается в подобном дополнении.

По мере проверки структуры, производится и оптимизация скорости загрузки сайта, на что могут влиять самые разнообразные факторы, начиная с излишне «загруженного» дизайна и заканчивая ошибками (при идеально SEO оптимизированном сайте система никогда не будет «ругаться» на их наличие).

Контент непременно должен проверяться на уникальность. Качественная раскрутка сайта оптимизация SEO, как и говорилось, призвана стать не только эффективным способом рекламы, но и исправить все оплошности. Если портал предлагает для посетителей только копипаст (скопированный материал из аналогичных порталов), оптимизация и продвижение сайта должно быть направленно и в русло исправления данной ситуации. Лучше всего, если методы оптимизации сайта будут заключаться в создании именно авторского, уникального материала, однако копирайт материалов также будет иметь пользу.

Если есть представление о том, что такое оптимизация контента сайта, то им можно заняться и самостоятельно, подготовив все статьи и записи по необходимым правилам. Однако для того, чтобы поисковая оптимизация веб сайтов была осуществлена на все 100%, лучше провести оптимизацию сайта, доверив её профессионалам в полном объеме.

Как правило, самое больше количество посетителей приходится на главную страницу, в то время как некоторые могут не посещаться вообще никогда. Это неправильная поисковая оптимизация веб сайта и с подобным явлением нужно бороться. Перелинковка страниц позволяет сделать так, чтобы SEO поисковая оптимизация сайта распределяла запросы равномерно и в результате, посетители смоли бы найти в поисковике страницу с конкретным товаром (материалом).

Такой интернет маркетинг продвижение и поисковая оптимизация сайтов значительно увеличивает круг потенциальных посетителей и SEO оптимизация цена на которую зависит от пакета услуг, без сомнений, является просто необходимостью.

Это все основные этапы внутренней оптимизации сайта, но осуществляться они должны регулярно (в идеале, по мере появления нового контента).

Внешняя оптимизация

Внешняя пошаговая оптимизация сайта заметно отличается от внутренней. Однако здесь также есть правила оптимизации сайта, а точнее ссылок на него. В первую очередь, нужно позаботиться о естественном контенте, который будет их окружать. Внешняя SEO оптимизация сайтов инструкция выглядит следующим образом:

1. Формируется анкор: ссылка может вести на любую страницу портала. Правильная поисковая оптимизация сайта SEO подразумевает формирование легкого и простого анкора, например, с предложением посетить портал и т.д.
2. Выбирается подходящая площадка. Продвижение и оптимизация сайта требует очень внимательного и осторожного подбора посадочного места. Портал должен подходить по тематике, он обязан быть посещаемым, поисковая оптимизация сайта для него также уже должна быть произведена, и важно, чтобы он хорошо индексировался. Помните, подобные ссылки делаются не только в качестве рекламы (чтобы оптимизация и продвижение сайтов привлекла посетителя), они делаются и для завлечения ботов. Проходя по ссылке, они индексируют страницу на другом конце, а попутно и весь сайт.
3. Изучаются условия размещения ссылки. Обратите внимание, что стоимость оптимизации сайта, а именно размещение ссылки на вечной основе, конечно же, дороже и делать такое эффективней только на главную страницу (а не на любую отдельную статью или товар).

Если брать пример внешней оптимизации сайта, то она будет выглядеть следующим образом: пишется тематическая статья с использованием анкора — она размещается на выбранном портале. При этом интернет маркетинг поисковая оптимизация сайта не является рекламой и не рассказывает напрямую, какой хороший портал скрыт за анкором. Это именно тематическая статья (например, о пяти лучших магазинах шапок) говорящая «Это может быть интересно», а не «зайди сюда, здесь лучшее». Такая оптимизация сайта под поисковые системы намного эффективней и привлекательней, так что польза от неё огромная.

Стоимость оптимизации сайта: делать самому или нанимать специалиста?

Как уже и упоминалось, оптимизация интернет сайта и грамотный маркетинг — это мероприятие, требующееся постоянно, а не разово, и заниматься этим нужно всегда. Именно поэтому, если вы совершено не знаете, что такое оптимизация сайта, с чего начать и для чего это вообще, то заниматься этим, всё же, не стоит. Это достаточно тонкий и сложный процесс и лучшая SEO оптимизация производится даже не одним человеком, а целой командой, ведь без полного комплекса услуг гарантировать идеальный результат невозможно.

В плане стоимости, как и говорилось, всё зависит от пакета услуг. Чаще всего поисковая оптимизация и SEO продвижение производится в полном объеме и стоимость будет фиксированной (сколько стоит оптимизация сайта нужно смотреть в специально предназначенном для этого пункте сайта, где и размещены все подробности).

Автоматическая оптимизация сайта: что это за зверь?

Однако автоматическая оптимизация сайта тоже существует, и представляет собой стандартный набор инструментов для вебмастера, позволяющей держать портал в порядке и заниматься подобным вопросом полностью самостоятельно. Но полная оптимизация сайта, увы, автоматически не осуществится (особенно в случае молодого портала) и прибегать к услугам профессионалам рекомендовано хотя бы периодически.

Как не крути, но SEO оптимизация раскрутка сайта является неотъемлемой частью развития портала, и заняться подобным вопросом непременно нужно. Лучше всего если есть опыт — в противном случае, услуги профессионалов всегда придут на помощь, ведь плохое продвижение портала это уже вынесенный приговор — не стоит допускать подобного результата.

Пошаговая инструкция по работе с SEO PowerSuite

SEO PowerSuite — это пакет из четырёх программ для поисковой оптимизации. Каждая из них работает с определенным аспектом SEO, предоставляя вам весь необходимый функционал для продвижения в поисковых системах. Ниже представлена пошаговая инструкция по использованию SEO PowerSuite для запуска успешной SEO-кампании для вашего сайта.

1. Определите целевые ключевые слова

Определите ключевые слова, на которых будет основываться ваша SEO-кампания.

Шаг 1: Найдите все возможные ключевые слова. Запустите Rank Tracker и создайте свой первый проект согласно инструкциям приложения. Перейдите в раздел Анализ слов и выберите любой из 20 методов поиска. Используя каждый из них по очереди, вы гарантированно получите сотни ключевых слов, которые могут использовать ваши потенциальные клиенты.

Шаг 2: Выберите ключевые слова с наибольшим потенциалом. Чтобы выбрать наиболее выгодные слова, проанализируйте фактор KEI (Индекс Эффективности Ключевого Слова).

Слова с зеленым индикатором KEI часто используются в поисковых запросах, но конкуренция по ним не слишком высока. Проще говоря, они могут принести вам больше посетителей, требуя при этом меньше усилий по оптимизации.

2. Проверьте позиции своего сайта

Запустите проверку позиций, чтобы оценить текущее положение вещей.

Шаг 1: Выберите поисковики, в которых вы хотите проверить позиции, и запустите проверку. Нажмите кнопку в Rank Tracker и выберите интересующие вас поисковики.

Шаг 2: Определите слова, на которых следует сконцентрироваться. Проанализируйте текущие позиции — возможно, по каким-то словам ваш сайт уже находится в результатах поиска достаточно высоко. Другие же слова требуют ваших активных оптимизационных усилий.

3. Найдите проблемы на сайте и устраните их

Запустите аудит сайта, чтобы проверить его на наличие технических ошибок и недочетов.

Шаг 1: Просканируйте свой сайт. Чтобы начать анализ, запустите WebSite Auditor и введите URL-адрес своего домена.

Шаг 2: Найдите ошибки и исправьте их. Внимательно проанализируйте факторы со статусом Ошибка или Предупреждение. Обратите внимание на секцию с дополнительной информацией, где представлен список проблемных страниц и рекомендации по исправлению ошибок.

Убедитесь, что вы исправили ошибки и учли все предупреждения — это позволит сделать ваш сайт более «привлекательным» для поисковых систем.

4. Оптимизируйте свои целевые страницы

Наполните сайт релевантным контентом в соответствии с советами по использованию ключевых слов.

Шаг 1: Проанализируйте свои страницы. Перейдите в модуль Анализ Контента в WebSite Auditor. Выберите страницу, которую вы будете оптимизировать, и введите ключевые слова. Программа быстро рассчитает текущий уровень оптимизации страницы и статистику использования ключевых слов. Обратите внимание на любые факторы со статусом Ошибка или Предупреждение. Перейдите на вкладку Конкуренты для получения подробной информации об оптимизационной стратегии ваших основных SEO-конкурентов. Перейдите на вкладку Подробнее, чтобы получить пошаговые инструкции по оптимизации вашей страницы.

Шаг 2: Отредактируйте контент своей страницы. Перейдите в Анализ Контента -> Редактор Страницы. Посмотрите на факторы слева и сразу внесите необходимые изменения в контент вашей страницы справа. Следуйте советам, которые вы получили на предыдущем шаге; статистика оптимизации слева пересчитывается в режиме реального времени согласно изменениям, которые вы вносите.

После того как вы закончили редактирование страницы и достигли нужного уровня оптимизации, нажмите Сохранить, чтобы сохранить прооптимизированный HTML-файл на жесткий диск и загрузить его на сайт.

5. Удалите опасные ссылки

Проанализируйте свой ссылочный профиль и избавьтесь от всех вредоносных ссылок.

Шаг 1: Оцените свой профиль обратных ссылок. Запустите SEO SpyGlass и введите URL-адрес своего домена для сбора ссылок.

Во вкладке Опасность Пенальти нажмите чтобы обнаружить все потенциально опасные ссылки.

Обратите внимание на ссылки, опасность пенальти которых превышает 40%. Изучите эти ссылки внимательнее, чтобы понять, стоит ли их удалить.

Шаг 2: Избавьтесь от вредоносных ссылок. Если возможно, обратитесь к веб-мастерам сайтов, с которых идут спам-ссылки, и попросите об их удалении. Если же количество опасных обратных ссылок в вашем профиле слишком велико для удаления вручную (или если вы не получите обратной связи от вебмастеров), можно прибегнуть к отклонению ссылок через специальный инструмент Google.

Чтобы создать файл c отклоненными ссылками в SEO SpyGlass, выделите ссылки, которые вы хотите отклонить, щелкните по ним правой кнопкой мыши и нажмите Отклонить ссылки. Перейдите в раздел Настройки -> Отклонение ссылок, чтобы просмотреть файл, и сохранить его на свой компьютер, используя кнопку Экспорт.

После того как вы отправите созданный файл через инструмент для отклонения ссылок, Google будет игнорировать данные ссылки при анализе вашего сайта.

6. Постройте качественные ссылки

Расширьте свой ссылочный профиль релевантными, высококачественными ссылками.

Шаг 1: Изучите профили обратных ссылок ваших конкурентов. Создайте проекты SEO SpyGlass для одного или нескольких сайтов ваших основных SEO-конкурентов. В проекте конкурента нажмите кнопку , чтобы проанализировать качество его обратных ссылок. Обратите внимание на такие факторы авторитетности, как Inlink Rank страницы и домена, возраст домена, вес ссылки и т. д., чтобы определите топ-источники ссылок, которые вы сможете использовать в своей стратегии. Экспортируйте найденные ссылки через Файл -> Экспорт или скопировав их в электронную таблицу.

Запустите LinkAssistant и создайте проект для своего сайта. Через Файл -> Импорт загрузите список потенциальных источников ссылок, которые вы только что экспортировали из SEO SpyGlass.

Шаг 2: Найдите еще больше потенциальных источников ссылок. В проекте LinkAssistant нажмите чтобы найти подходящие для построения ссылок сайты. Выберите любой метод или используйте разные методы по очереди. Когда партнеры будут найдены, LinkAssistant автоматически соберет их адреса электронной почты, чтобы вы могли сразу связаться с ними прямо из приложения.

Шаг 3: Свяжитесь с потенциальными партнерами. В проекте LinkAssistant кликните , чтобы отправить потенциальным партнерам запрос о возможности размещения ссылок: это может быть предложение о гостевом блоггинге, о размещении в бизнес-директории и др. Вы можете использовать готовые шаблоны писем или создать свои собственные сообщения с нуля.

---

SEO PowerSuite — все, что нужно для успешной SEO-кампании:

• Определите целевые ключевые слова
• Проверьте текущие позиции сайта в поисковых системах
• Найдите технические проблемы на сайте и устраните их

• Оптимизируйте контент страниц
• Удалите опасные ссылки
• Постройте новые качественные ссылки

Seo оптимизация сайта: пошаговая инструкция

Интернет стал наиболее популярным источником информации. И, если раньше для поиска информации пользователь чаще всего заходил на известные ему сайты, то в наше время вводится поисковый запрос, после чего выбирается один или несколько сайтов из предложенного поисковиком списка. Именно поэтому для успешного развития сайта, повышения числа посетителей, а также роста доходов требуется максимальная видимость сайта поисковыми системами. В этом может помочь качественная seo оптимизация сайта, пошаговая инструкция к которой сделает работу достаточно простой для каждого владельца сайта.

Зачем нужна сео оптимизация текстов

Seo оптимизация сайта даже c пошаговой инструкцией является непростым и трудоемким процессом. Самостоятельно справиться со всем объемом работы очень сложно, к тому же данный процесс предполагает наличие необходимых знаний и большого количества свободного времени. Выполнение работы неправильно или в недостаточном объеме не принесет пользы. Вместо занятия сайтом высоких позиций в поисковой выборке можно получить только бан ресурса из-за переспама или других ошибок новичков.

Если вы все-таки приняли решение самостоятельно заниматься seo оптимизацией сайта, пошаговая инструкция поможет достигнуть неплохих результатов и повысить рейтинг ресурса.

Пошаговая инструкция

Качественная сео-оптимизация заключается в планомерной работе над внешними и внутренними факторами, влияющими на позицию ресурса в поисковых выборках. Работа заключается в анализе работы конкурентов, определении основных целей деятельности и разработке плана работы. Без анализа деятельности конкурентов невозможно создать популярный и востребованный ресурс. Ведь в данном случае вам придется выполнять работу «с нуля», без информации о преимуществах и недостатках конкурентов.

Виды оптимизации

1. Внешняя. Заключается в проведении работы, которая выполняется вне основного ресурса. Чаще всего речь идет о ссылках на сайт на других ресурсах.
2. Внутренняя. Размещение контента, перелинковка.

Качественная сео-оптимизация отличается:

• Уникальным, грамотным и полезным контентом. Пользователи вряд ли останутся на сайте дольше, чем на 2-3 секунды, если материал не несет требуемой информационной нагрузки. Если тексты написаны хорошо, то пользователь обязательно посетит сайт снова и, возможно, даже перейдет в разряд потенциальных клиентов.
• Грамотным вписыванием ключевых слов. При использовании необходимых ключевых запросов можно добиться высоких позиций выдачи поисковыми системами.
• Кнопкой социальных сетей. Соцсети занимают ведущее место в жизни большинства людей. Поэтому возможность сделать репост статьи может стать лучше любой рекламы.
• Качественной версткой. При некорректном отображении страниц многие пользователи так и не попадут на сайт.
• Надежной защитой. Рекомендуем установить плагин, который защищает материал от копирования или принудительно добавляет ссылку на сайт при копировании информации.

Зачем заказывать сео-оптимизацию статьи

Самостоятельная seo оптимизация сайта с пошаговой инструкцией может занять много времени. Обратившись в агентство, вы сможете в кратчайшие сроки улучшить позиции своего сайта, увеличить число посетителей и доход. При этом вам не придется тратить драгоценное время, которое лучше задействовать в других аспектах работы компании.

Оптимизация сайта пошаговая инструкция

Пошаговая инструкция по seo оптимизации сайта самостоятельно. Внутренняя и внешняя оптимизация сайтов, раскрутка в поисковых системах Яндекс и Google SEO оптимизация и продвижение сайта самостоятельно Для тех, кто решил сделать seo-оптимизацию сайта самостоятельно — ниже пошаговая инструкция. Если вам все-таки нужна помощь seo-специалиста — обращайтесь. всегда рады помочь! Далее, по пунктам разобрем каждый этап внутренней и внешней оптимизации сайтов. — Подбор поисковых фраз для продвижения Этот этап крайне важен для планирования и развития веб-сайта в интернете. От грамотности подбора ключевых слов будет зависеть посещаемость сайта и не только. Подобрать ключевые слова можно с помощью бесплатных сервисов статистики поисковиков. В Яндексе это wordstat.yandex.ru. его аналог в Google — adwords.google.com/ko/KeywordPlanner. Профессионалы для этих задач используют более мощные и удобные инструменты, такие как например: key-collector.ru. seo-case.com. topvisor.ru и другие. — Формирование семантического ядра Семантическое ядро (сокращенно СЯ) — это те ключевые запросы, которые мы собрали и собираемся использовать для seo оптимизации веб-сайта. Чем больше и обширнее СЯ — тем больше вы привлечете целевого трафика на свой веб-ресурс. На начальном этапе продвижения сайта стоит использовать низкочастотные и среднечастотные ключевые слова, в дальнейшем все более расширяя семантическое ядро, добавляя уже высокочастотные поисковые запросы. — Кластеризации поисковых запросов Другими словами, это распределение ваших ключевых фраз по сайту. Запросы обычно распределяются от 2-х до 5 на 1 страницу, имеют общие смысловые и морфологические понятия. Также, их можно поделить на коммерческие ( купить, продажа, цена, стоимость и т.д.) и информационные (все остальные). Обычно, иерархия распределения запросов зависит от степени вложенности страниц: главная, разделы, подразделы, карточки товаров/услуг, статьи. Примерно так может выглядеть список ваших ключевых фраз в excel, распределенных по сайту: После того, как вышеупомянутые действия по анализу своего и конкурирующих сайтов проделаны, можно приступать к внутренней seo оптимизации веб-сайта. 2. Внутренняя seo-оптимизация Следующим важнейшим процессом в продвижении сайта является его внутренняя оптимизация, а она состоит из нескольких этапов. Коротко обозначим эти моменты, а если вам нужны подробные рекомендации — напишите мне на почту и я вам отвечу. Правильное написание мета-данных на сайте — залог успешных позиций в поисковой выдаче. В основные мета-теги входят: title . description, keywords. Проходите по ссылкам, е сли вас интересуют нюансы написания мета-тегов. <Alt> — тег для описания картинки на сайте, означающий альтернативный текст. <title> картинки — его тоже рекомендуется прописывать. <h2> — самый важный текстовый заголовок на странице. Используйте в нем основной продвигаемый ключевой запрос. Тег должен употребляется только 1 раз на странице. На продвигаемой странице должно быть не менее 1500 символов желательно уникального текста, который написан для людей и оптимизирован под поисковые запросы. Дублированный контент с других сайтов врятли будет хорошо ранжироваться в поиске, копипаста поисковики не любят. — Микроразметка Микроразметка поможет посетителям ориентироваться на веб-ресурсе, влияет на сниппет в поисковой выдаче, а также поможет в достижении топовых позиций в интернете. — Перелинковка

Ремикейд инструкция по применению цена
Нифедипиновая мазь инструкция по применению
Магникор инструкция по применению отзывы
Ундевит витамины инструкция по применению
Цена циннаризин инструкция по применению
Омега 3-6-9 инструкция по применению цена
Сумамед 500 мг инструкция по применению

Динамическое обслуживание | Центр поиска | Разработчики Google

На этой странице объясняется, как обслуживать разные версии вашей страницы для разных пользовательских агентов (мобильных, планшетных или настольных). Дополнительную информацию о том, как предоставить сканерам версию страницы, отличную от JavaScript, см. В нашем руководстве по динамической визуализации.

Динамическое обслуживание — это установка, при которой сервер отвечает разными HTML (и CSS) по одному и тому же URL-адресу в зависимости от того, какой пользовательский агент запрашивает страницу (мобильный, планшетный или настольный).

Поскольку в этой настройке не сразу видно, что сайт изменяет HTML для мобильных пользовательских агентов (мобильный контент «скрывается» при сканировании с помощью настольный пользовательский агент), мы рекомендуем, чтобы сервер отправил подсказку, чтобы запросить Робот Google для смартфонов также сканирует страницу и, таким образом, обнаруживает мобильный содержание. Эта подсказка реализована с помощью HTTP-заголовка Vary.

Динамическое обслуживание обслуживает разный код для каждого устройства, но по одному и тому же URL-адресу. Вместо этого рассмотрите возможность внедрения адаптивного веб-дизайна.Google рекомендует Отзывчивый Веб-дизайн, потому что это самый простой в реализации шаблон дизайна и поддерживать.

TL; DR

• Используйте заголовок Vary HTTP, чтобы сигнализировать об изменениях в зависимости от пользовательского агента.
• Правильно определять строки пользовательского агента.

Заголовок Vary HTTP имеет два важных и полезных значения:

• Он сигнализирует серверам кэширования, используемым в интернет-провайдерах и других местах, что они должны учитывать пользовательский агент при принятии решения, обслуживать ли страницу из кеша или нет.Без заголовка Vary HTTP кеш может ошибочно обслуживать мобильных пользователей. кеш HTML-страницы рабочего стола или наоборот.
• Это помогает роботу Googlebot быстрее обнаруживать ваш оптимизированный для мобильных устройств контент, поскольку Заголовок Vary HTTP — это один из сигналов, которые мы можем использовать для сканирования URL-адресов, которые обслуживают оптимизированный для мобильных устройств контент.

Заголовок HTTP Vary является частью ответа сервера на запрос, например:

  HTTP / 1.1 200 ОК
Тип содержимого: текст / html
Варьировать: User-Agent
Длина содержимого: 5710
(... остальные заголовки HTTP-ответа ...)
  

HTTP-заголовок Vary сообщает браузеру, что содержимое ответа меняется. в зависимости от пользовательского агента, запрашивающего страницу. Если ваш сервер уже использует заголовок Vary HTTP, вы можете добавить User-Agent в список, который уже служил.

Правильное определение пользовательских агентов

Обнаружение пользовательских агентов (иногда называемое «сниффингом» пользовательских агентов) обычно подверженная ошибкам техника. Причин много, но три вида неудач общие:

1. Обнаружение пользовательского агента зависит от наличия списка строк пользовательского агента (или подстроки) для сопоставления.Такие списки нуждаются в постоянном ведении и обновляются и не соответствуют новым пользовательским агентам. На самом деле таких списков очень много. не обслуживаются должным образом и устарели, что плохо сказывается на ваших пользователях. опыт.

2. При сопоставлении пользовательских агентов часто возникает несоответствие, иногда обнаруживая настольный пользовательский агент как мобильный или обнаружение мобильного пользовательского агента как рабочий стол. Точно так же распространенная ошибка сайтов — непреднамеренное лечение планшета. устройства как смартфоны. Если вы обнаруживаете пользовательский агент браузеров заходя на ваш сайт, убедитесь, что обнаружение ищет специфичные для смартфона строки (например, проверка слов «Android» и «Mobile») как в отличие от общих мобильных строк (проверка только на «Android»).Узнать больше в в нашем блоге.

3. Будьте очень осторожны с маскировкой при обнаружении пользовательских агентов. При обнаружении пользовательский агент, сайт определяет класс или тип устройства, ища имя устройства в строке пользовательского агента; это не должно быть специально для робота Googlebot. Все пользовательские агенты Googlebot идентифицируют сами по себе как конкретные мобильные устройства, и вы должны относиться к этим роботам Googlebot пользовательские агенты точно так же, как вы бы относились к этим устройствам.

   Предварительный рендеринг контента для поисковых роботов, таких как При правильной настройке робот Googlebot не считается маскирующим.

Внимание: Посетите наш раздел распространенных ошибок, чтобы убедиться, что вы не столкнетесь с одной из них.

Руководство для начинающих по SEO

WordStream стал известен в основном как место назначения PPC. Но мы также кое-что знаем о SEO, и люди все время просят нас дать учебник по основам SEO. Итак, мы предлагаем: Эта статья будет введением и обзором поисковой оптимизации (SEO), обязательной маркетинговой тактики, если вы хотите, чтобы ваш веб-сайт можно было найти через такие поисковые системы, как Google.

Из этого руководства по SEO для начинающих вы узнаете:

1. Что такое SEO и почему это важно?
2. Рекомендации по исследованию ключевых слов и таргетингу по ключевым словам
3. Рекомендации по оптимизации на странице
4. Рекомендации по информационной архитектуре
5. Как выполнить контент-маркетинг и создание ссылок
6. Общие технические проблемы и рекомендации по поисковой оптимизации
7. Как отслеживать и измерять результаты SEO
8. Дополнительные рекомендации по поисковой оптимизации (например, оптимальные методы поисковой оптимизации для мобильных, международных и местных компаний)

К тому времени, когда вы дойдете до конца этого руководства по основам SEO, у вас будет четкое представление о том, что такое поисковая оптимизация, почему она ценна и важна и как добиться отличных результатов в постоянно меняющейся среде SEO.

Примечание. Если вы ищете советы по SEO, относящиеся к COVID-19, ознакомьтесь с нашей публикацией «13 стратегий SEO для малого и среднего бизнеса во время COVID-19»

1. Что такое SEO и почему это важно?

Вы, вероятно, слышали о SEO, и, если вы еще не слышали, вы могли бы быстро получить определение этого термина из Википедии, но понимая, что SEO — это «процесс влияния на видимость веб-сайта или веб-страницы в поиске. неоплаченные результаты двигателя », на самом деле не поможет вам ответить на важные вопросы для вашего бизнеса и вашего веб-сайта, например:

• Как вы «оптимизируете» свой сайт или сайт своей компании для поисковых систем?
• Как вы увеличиваете видимость своего сайта в обычных результатах поиска, чтобы ваш контент был легко найден?
• Как узнать, сколько времени потратить на SEO?
• Как отличить «хороший» совет по SEO от «плохого» или вредного?

Что, вероятно, будет интересно вам как владельцу или сотруднику бизнеса, так это то, как вы можете использовать SEO, чтобы привлечь больше релевантного трафика, потенциальных клиентов, продаж и, в конечном итоге, дохода и прибыли для вашего бизнеса.Это то, на чем мы сосредоточимся в этом руководстве.

Почему вы должны заботиться о SEO?

Много-много людей ищут вещи. Этот трафик может быть чрезвычайно мощным для бизнеса не только из-за его большого объема, но и из-за большого количества очень специфичного трафика с высоким намерением.

Если вы продаете синие виджеты, вы бы предпочли купить рекламный щит, чтобы любой, у кого есть машина в вашем районе, видел вашу рекламу (независимо от того, будут ли они когда-либо интересоваться синими виджетами или нет), или появлялся каждый раз, когда кто-нибудь в мире печатал « купить синие виджеты »в поисковик? Вероятно, второе, потому что эти люди имеют коммерческих намерений , то есть , они встают и говорят, что хотят купить то, что вы предлагаете .

Люди ищут любые вещи, имеющие непосредственное отношение к вашему бизнесу. Помимо этого, ваши потенциальные клиенты также ищут всевозможные вещи, которые лишь слабо связаны с вашим бизнесом. Они предоставляют еще больше возможностей для связи с этими людьми и помогают ответить на их вопросы, решить их проблемы и стать для них надежным ресурсом.

С большей вероятностью вы получите свои виджеты от надежного ресурса, который предлагал полезную информацию каждый из последних четырех раз, когда вы обращались в Google за помощью в решении проблемы, или от кого-то, о ком вы никогда не слышали?

Что

на самом деле работает для привлечения трафика из поисковых систем?

Во-первых, важно отметить, что Google отвечает за большую часть мирового трафика с поисковых систем (хотя фактические цифры всегда меняются).Это может варьироваться от ниши к нише, но вполне вероятно, что Google является доминирующим игроком в результатах поиска, в котором ваша компания или веб-сайт хотели бы отображаться, и передовые методы, изложенные в этом руководстве, помогут позиционировать ваш сайт и его контент для рейтинг и в других поисковых системах.

Независимо от того, какую поисковую систему вы используете, результаты поиска постоянно меняются. Google, в частности, недавно обновил множество вещей, касающихся ранжирования веб-сайтов по множеству различных имен животных, и множество самых простых и дешевых способов повысить рейтинг ваших страниц в результатах поиска в последние годы стали чрезвычайно рискованными.

Так что же работает? Как Google определяет, какие страницы возвращать в ответ на то, что ищут люди? Как получить весь этот ценный трафик на свой сайт?

Алгоритм Google чрезвычайно сложен, и я поделюсь некоторыми ссылками для тех, кто хочет глубже погрузиться в то, как Google оценивает сайты в конце этого раздела, но на очень высоком уровне:

• Google ищет страницы, содержащие высококачественной релевантной информации о запросе пользователя.
• Они определяют релевантность, «просматривая» (или читая) контент вашего веб-сайта и оценивая (алгоритмически), соответствует ли этот контент тому, что ищет искатель, в основном на основе содержащихся в нем ключевых слов.
• Они определяют «качество» по разным причинам, но самым важным среди них по-прежнему является количество и качество других веб-сайтов, которые ссылаются на вашу страницу и на ваш сайт в целом. Проще говоря: если единственные сайты, которые ссылаются на ваш сайт с синими виджетами, — это блоги, на которые больше никто в Интернете не ссылался, а мой сайт с синими виджетами получает ссылки из надежных мест, на которые часто ссылаются, например, CNN.com, мой сайт будет пользоваться большим доверием (и будет считаться более качественным), чем ваш.

Алгоритм Google все чаще взвешивает дополнительные элементы, чтобы определить рейтинг вашего сайта, например:

• Как люди взаимодействуют с вашим сайтом (находят ли они нужную информацию и остаются на вашем сайте, или возвращаются на страницу поиска и нажимают на другую ссылку? Или они просто игнорируют ваше объявление в результатах поиска и никогда не нажимают- через?)
• Скорость загрузки вашего сайта и удобство использования для мобильных устройств
• Сколько у вас уникального контента (по сравнению с очень «тонким» малоценным контентом или дублированным контентом)

Алгоритм Google учитывает сотни факторов ранжирования при поиске, и они постоянно обновляют и совершенствуют свой процесс.

Хорошая новость в том, что вам не нужно быть специалистом по поисковым системам, чтобы занимать позицию по ценным запросам в результатах поиска. Мы рассмотрим проверенных, повторяемых передовых методов оптимизации веб-сайтов для поиска, которые могут помочь вам направлять целевой трафик через поиск без необходимости перепроектировать основную компетенцию одной из самых ценных компаний в мире.

Если вы хотите узнать больше о том, как работают поисковые системы, существует множество отличных ресурсов, в том числе:

А теперь вернемся к основам SEO! Давайте рассмотрим актуальные тактики и стратегии SEO, которые помогут вам получить больше трафика из поисковых систем.

2. Рекомендации по исследованию ключевых слов и таргетингу по ключевым словам

Первый шаг в поисковой оптимизации — это действительно определить, для чего вы на самом деле оптимизируете. Это означает, что идентифицирует термины, которые люди ищут (также известные как «ключевые слова») , по которым вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался в поисковых системах, таких как Google.

Звучит достаточно просто, правда? Я хочу, чтобы моя компания по производству виджетов появлялась, когда люди ищут «виджеты», и, возможно, когда они набирают такие вещи, как «купить виджеты».На третий шаг!

К сожалению, все не так просто. При определении ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг на своем сайте, следует учитывать несколько ключевых факторов:

• Объем поиска — Первый фактор, который следует учитывать, — это количество людей (если таковые имеются) на самом деле ищут данное ключевое слово. Чем больше людей ищут по ключевому слову, тем шире аудитория, которую вы хотите охватить. И наоборот, если никто не выполняет поиск по ключевому слову, нет аудитории, которая могла бы найти ваш контент с помощью поиска.
• Релевантность — Если термин часто ищут, это замечательно; но что, если он не совсем релевантен вашим потенциальным клиентам ? На первый взгляд актуальность кажется очевидной: если вы продаете программное обеспечение для автоматизации корпоративного почтового маркетинга, вы не хотите, чтобы ваши запросы появлялись по запросу, не имеющему ничего общего с вашим бизнесом, например по запросу «товары для животных». Но как насчет таких терминов, как «программное обеспечение для электронного маркетинга»? Интуитивно это может показаться отличным описанием того, что вы делаете, но если вы продаете компаниям из списка Fortune 100, большая часть трафика по этому очень конкурентному запросу будет приходиться на поисковиков, которые не заинтересованы в покупке вашего программного обеспечения (и люди, с которыми вы хотите связаться, могут никогда не купить ваше дорогое сложное решение, основанное на простом поиске в Google).И наоборот, вы можете подумать, что такое косвенное ключевое слово, как «лучшие корпоративные маркетинговые решения PPC», совершенно не имеет отношения к вашему бизнесу, поскольку вы не продаете маркетинговое программное обеспечение PPC. Но если ваш потенциальный клиент — директор по маркетингу или директор по маркетингу, ознакомление с полезным ресурсом по оценке инструментов с оплатой за клик может стать отличным «первым прикосновением» и отличным способом начать отношения с потенциальным покупателем.
• Конкуренция — Как и в случае с любой другой бизнес-возможностью, в SEO вы должны учитывать потенциальные затраты и вероятность успеха.Для SEO это означает понимание относительной конкуренции (и вероятности ранжирования) по конкретным условиям.

Сначала вам нужно понять, кто ваши потенциальные клиенты и что они, вероятно, будут искать. Если вы еще не понимаете, кто ваши потенциальные клиенты, подумайте об этом — хорошее начало для вашего бизнеса в целом, но также и для SEO.

Отсюда вы хотите понять:

• Какие вещи их интересуют?
• Какие у них проблемы?
• На каком языке они описывают свои действия, используемые ими инструменты и т. Д.?
• У кого еще они покупают вещи (это означает, что ваши конкуренты, но также могут означать косвенные, связанные инструменты — для компании электронного маркетинга, подумайте о других инструментах корпоративного маркетинга)?

После того, как вы ответите на эти вопросы, у вас будет начальный «исходный список» возможных ключевых слов и доменов, который поможет вам получить дополнительные варианты ключевых слов и оценить объем поиска и показатели конкуренции.

Возьмите список основных способов, которыми ваши потенциальные клиенты и клиенты описывают то, что вы делаете, и начните вводить их в инструменты подсказки ключевых слов, такие как собственный инструмент подсказки ключевых слов Google или такие инструменты, как Uber Suggest или инструмент подсказки ключевых слов WordStream:

Вы можете найти более полный список инструментов подсказки ключевых слов ниже, но основная идея состоит в том, что на этом начальном этапе вы захотите выполнить несколько поисков с помощью различных инструментов подсказки ключевых слов.Вы также можете использовать инструменты конкурентоспособных ключевых слов, такие как SEM Rush, чтобы узнать, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты. Эти инструменты просматривают тысячи различных результатов поиска и покажут вам каждый поисковый запрос, который они видели в рейтинге вашего конкурента в Google за последнее время. Вот что SEM Rush показывает поставщику автоматизации маркетинга Marketo:

Опять же: это не просто то, на что вы смотрите на конкурентов. Вы можете посмотреть на связанные инструменты, которые продаются на том же рынке для идей контента, и даже посмотреть на основных нишевых издателей, которые говорят о вашей теме (и которые читают ваши потенциальные клиенты), и посмотреть, по каким ключевым словам эти сайты привлекают трафик. .

Кроме того, если у вас уже есть сайт, вы, вероятно, уже получаете некоторый трафик из поисковых систем. В этом случае вы можете использовать некоторые из ваших собственных данных по ключевым словам, чтобы понять, какие термины привлекают трафик (и по которым вы можете получить более высокий рейтинг).

К сожалению, Google прекратил предоставлять большую часть информации о том, что люди ищут, поставщикам аналитики, но вы можете использовать SEM Rush (или аналогичные инструменты, такие как SpyFu) на своем собственном сайте , чтобы понять термины ваш рейтинг и их приблизительный объем поиска.Google также предоставляет немного больше этих данных в своем бесплатном интерфейсе Инструментов для веб-мастеров (если вы еще не создали учетную запись, это очень ценный инструмент SEO как для получения данных по поисковым запросам, так и для диагностики различных технических проблем SEO — подробнее о Здесь настраиваются Инструменты для веб-мастеров).

После настройки Инструментов для веб-мастеров вы можете перейти по этой ссылке после входа в систему и увидеть поисковые запросы, которые привлекают трафик на ваш сайт:

Это могут быть хорошие условия, позволяющие сосредоточить дополнительное продвижение контента и внутренние ссылки (подробнее по каждой из этих тем позже), а также могут быть отличными «начальными ключевыми словами», которые помогут вам получить больше отличных идей о том, на что нацеливаться.

После того, как вы нашли время, чтобы понять, как ваши потенциальные клиенты говорят и что они ищут, проанализировали ключевые слова, направляющие трафик на ваших конкурентов и связанные сайты, и изучив термины, привлекающие трафик на ваш собственный сайт, вам необходимо: поработайте, чтобы понять , какие термины вы можете предположительно причислить к и , где на самом деле наилучшие возможности лежат в .

Определение относительной конкуренции ключевого слова может быть довольно сложной задачей. На очень высоком уровне нужно понимать:

• Насколько надежными и авторитетными (другими словами: сколько ссылок получает весь сайт, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?) Другие целые сайты, которые будут конкурировать за ранжирование по тому же термину, составляют
• Насколько хорошо они соответствуют самому ключевому слову (дают ли они отличный ответ на вопрос поисковика)
• Насколько популярна и авторитетна каждая отдельная страница в этом результате поиска (другими словами: сколько ссылок содержит сама страница, и насколько качественными, надежными и релевантными являются те, которые ссылаются на сайты?)

Вы можете глубже изучить процесс определения конкурентоспособности ключевых слов в подробном руководстве Backlinko или с помощью формулы индекса конкурентоспособности основателя WordStream Ларри Кима (совет № 3).

Существует также множество различных инструментов (большинство из них платные), которые предлагают оценку сложности ключевых слов:

И хотя он более продвинутый по своей природе, сообщение Ника Юбэнкса о понимании потенциала ранжирования предлагает глубокий взгляд на не только понимание, но и создание действенной формулы для определения конкуренции ключевых слов и фактической вероятности ранжирования вашего собственного сайта по запросу.

Если вы хотите еще глубже погрузиться в тему исследования ключевых слов и таргетинга на ключевые слова, есть несколько отличных ресурсов по этой теме:

3.Оптимизация на странице

Когда у вас есть список ключевых слов, следующим шагом будет внедрение целевых ключевых слов в содержание вашего сайта. Каждая страница вашего сайта должна быть ориентирована на основной термин и «корзину» связанных терминов. В своем обзоре идеально оптимизированной страницы Рэнд Фишкин предлагает красивую визуализацию того, как выглядит хорошо (или идеально) оптимизированная страница:

Давайте рассмотрим несколько важнейших базовых элементов страницы, которые вам нужно понять, когда вы думаете о том, как привлечь трафик из поисковых систем на ваш сайт:

Теги заголовка

В то время как Google работает над тем, чтобы лучше понять реальное значение страницы и уменьшить (и даже наказать) агрессивное и манипулятивное использование ключевых слов, в том числе термин (и связанные термины), по которому вы хотите ранжироваться на своих страницах, по-прежнему имеет ценность .И самое эффективное место, где вы можете разместить ключевое слово, — это тег заголовка вашей страницы.

Тег заголовка — это , а не основной заголовок вашей страницы. Заголовок, который вы видите на странице, обычно представляет собой HTML-элемент h2 (или, возможно, h3). Тег заголовка — это то, что вы видите в самом верху окна браузера, и заполняется исходным кодом вашей страницы в метатеге:

.

Длина тега заголовка, который будет показывать Google, может быть разной (она зависит от пикселей, а не от количества символов), но в целом 55–60 символов — хорошее практическое правило.Если возможно, вы хотите работать со своим основным ключевым словом, и если вы можете сделать это естественным и убедительным образом, добавьте также несколько связанных модификаторов вокруг этого термина. Однако имейте в виду: тег заголовка часто будет тем, что искатель видит в результатах поиска для вашей страницы. Это «заголовок» в обычных результатах поиска, поэтому вы также должны учитывать, насколько кликабельным будет ваш тег заголовка.

Метаописания

В то время как тег title фактически является заголовком вашей поисковой страницы, метаописание (еще один мета-элемент HTML, который можно обновить в коде вашего сайта, но не отображается на вашей реальной странице), по сути, является дополнительной рекламной копией вашего сайта.Google допускает некоторые вольности в отношении того, что они отображают в результатах поиска, поэтому ваше метаописание может не всегда отображаться, но если у вас есть убедительное описание вашей страницы, которое заставит людей, выполняющих поиск, с большой вероятностью щелкнуть, вы можете значительно увеличить трафик. (Помните: появление в результатах поиска — это только первый шаг! Вам все равно нужно, чтобы поисковики приходили на ваш сайт, а затем действительно предпринимали нужные действия.)

Вот пример реального метаописания, отображаемого в результатах поиска:

Содержание тела

Само фактическое содержание вашей страницы, конечно, очень важно.Разные типы страниц будут иметь разные «задания» — ваш краеугольный ресурс контента, на который вы хотите, чтобы многие люди ссылались, должен сильно отличаться от вашего контента поддержки, который вы хотите, чтобы ваши пользователи быстро нашли и получили ответ. Тем не менее, Google все больше отдает предпочтение определенным типам контента, и, когда вы создаете любую из страниц своего сайта, следует помнить о нескольких вещах:

• Толстый и уникальный контент — Магического числа с точки зрения количества слов не существует, и если у вас есть несколько страниц контента на вашем сайте с горсткой или парой сотен слов, вы не потеряете хорошую репутацию Google. благодать, но в целом последние обновления Panda в особенности отдают предпочтение более длинному и уникальному контенту.Если у вас большое количество (думаю, тысячи) очень коротких (50–200 слов содержания) страниц или много дублированного контента, где ничего не меняется, кроме тега заголовка страницы и произнесения строки текста, это может вызвать у вас проблемы. Посмотрите на свой сайт в целом: большой процент ваших страниц является тонким, дублированным и малоценным? Если да, попробуйте найти способ «сгладить» эти страницы или проверьте свою аналитику, чтобы увидеть, сколько трафика они получают, и просто исключите их (с помощью метатега noindex) из результатов поиска, чтобы они не отображались Google, что вы пытаетесь завалить их индекс множеством малоценных страниц, пытаясь повысить их рейтинг.
• Вовлеченность — Google уделяет все больше внимания показателям вовлеченности и пользовательского опыта. Вы можете повлиять на это, убедившись, что ваш контент отвечает на вопросы, которые задают пользователи, чтобы они могли оставаться на вашей странице и взаимодействовать с вашим контентом. Убедитесь, что ваши страницы загружаются быстро и на них нет элементов дизайна (таких как чрезмерно агрессивная реклама над содержанием), которые могли бы отпугнуть пользователей и отослать их.
• «Возможность совместного использования» — Не каждый отдельный контент на вашем сайте будет иметь ссылки и использоваться для совместного использования сотни раз.Но точно так же, как вы хотите быть осторожными, чтобы не развертывать большое количество страниц с тонким контентом, вы хотите подумать, кто, вероятно, будет делиться и ссылаться на новые страницы, которые вы создаете на своем сайте , прежде чем вы их откроете. из . Наличие большого количества страниц, на которые вряд ли будут делиться или на которые будут ссылаться, не позиционирует эти страницы для хорошего ранжирования в результатах поиска и не помогает создать хорошее представление о вашем сайте в целом для поисковых систем. .

Альтернативные атрибуты

То, как вы размечаете свои изображения, может повлиять не только на то, как поисковые системы воспринимают вашу страницу, но и на то, сколько поискового трафика от поиска изображений генерирует ваш сайт.Атрибут alt — это элемент HTML, который позволяет вам предоставить альтернативную информацию для изображения, если пользователь не может его просмотреть. Ваши изображения могут со временем сломаться (файлы удаляются, пользователи не могут подключиться к вашему сайту и т. Д.), Поэтому полезное описание изображения может быть полезно с точки зрения удобства использования в целом. Это также дает вам еще одну возможность — помимо вашего контента — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Вы не хотите «набивать ключевые слова» и втискивать основное ключевое слово и все его возможные варианты в свой атрибут alt.На самом деле, если оно не укладывается в описание, не включайте здесь целевое ключевое слово. Только не пропустите атрибут alt и постарайтесь дать полное и точное описание изображения (представьте, что вы описываете его кому-то, кто его не видит — вот для чего оно!).

Естественно описывая свою тему, вы избегаете фильтров «чрезмерной оптимизации» (другими словами: это не создает впечатление, будто вы пытаетесь обмануть Google, чтобы он ранжировал вашу страницу по целевому ключевому слову), и вы даете у вас будет больше шансов попасть в рейтинг по ценным модифицированным вариациям «длинного хвоста» вашей основной темы.

Структура URL

Структура URL-адресов вашего сайта может быть важна как с точки зрения отслеживания (вы можете более легко сегментировать данные в отчетах, используя сегментированную логическую структуру URL-адресов), так и с точки зрения возможности совместного использования (более короткие описательные URL-адреса легче копировать и вставлять и, как правило, по ошибке срезали реже). Еще раз: не старайтесь втиснуть как можно больше ключевых слов; создайте короткий описательный URL.

Более того: если вам не нужно, не меняйте свои URL.Даже если ваши URL-адреса некрасивы, если вы не чувствуете, что они негативно влияют на пользователей и ваш бизнес в целом, не меняйте их так, чтобы они были больше ориентированы на ключевые слова для «лучшего SEO». Если вам действительно нужно изменить структуру URL-адресов, убедитесь, что вы используете правильный (301 постоянный) тип перенаправления. Это распространенная ошибка, которую совершают компании при редизайне своих веб-сайтов.

Дополнительные ресурсы URL:

Схема и разметка

Наконец, как только вы позаботитесь обо всех стандартных элементах страницы, вы можете подумать о том, чтобы пойти еще дальше и лучше помочь Google (и другим поисковым системам, которые также распознают схему) в понимании вашей страницы.

Разметка

Schema не повышает позицию вашей страницы в результатах поиска (в настоящее время это не фактор ранжирования). Это действительно дает вашему списку дополнительную «недвижимость» в результатах поиска, как это делают расширения для ваших объявлений Google Рекламы (ранее известных как AdWords).

В некоторых результатах поиска, если никто другой не использует схему, вы можете получить хорошее преимущество в рейтинге кликов в силу того факта, что ваш сайт показывает такие вещи, как рейтинги, а другие — нет. В других результатах поиска, где все используют схему, обзоры могут быть «ставкой на стол», и вы, возможно, снизите свой CTR в Google, пропустив их:

Существует множество различных типов разметки, которые вы можете использовать на своем сайте. Скорее всего, они не будут применяться к вашему бизнесу, но вполне вероятно, что по крайней мере одна форма разметки будет применяться по крайней мере к некоторым страницам вашего сайта.

Вы можете узнать больше о схеме и разметке на любом из этих ресурсов:

Также ознакомьтесь с нашим пошаговым руководством по внешнему SEO (факторы на других сайтах, которые могут повлиять на рейтинг вашего собственного сайта).

4. Информационная архитектура и внутренние ссылки

Информационная архитектура относится к тому, как вы организуете страницы на своем веб-сайте. То, как вы организуете свой веб-сайт и взаимосвязь между страницами, может повлиять на ранжирование различного контента на вашем сайте в ответ на поисковые запросы.

Причина этого в том, что поисковые системы в значительной степени воспринимают ссылки как «вотум доверия» и средство, помогающее понять, о чем страница и насколько она важна (и насколько ей следует доверять).

Поисковые системы также смотрят на фактический текст, который вы используете для ссылки на страницы, называемый якорным текстом — использование описательного текста для ссылки на страницу на вашем сайте помогает Google понять, о чем эта страница (но особенно в мире пост-пингвинов, (убедитесь, что не слишком агрессивно втисните ключевые слова в текст ссылки).

Точно так же, как ссылка из CNN является признаком того, что ваш сайт может быть важным, если вы агрессивно ссылаетесь на определенную страницу из различных областей своего сайта, это показатель для поисковых систем, что эта конкретная страница очень важна для твой сайт. Дополнительно: страницы вашего сайта, набравшие наибольшее количество голосов извне, (ссылки с других надежных сайтов) имеют наибольшую силу, чтобы помочь другим страницам вашего сайта занять место в результатах поиска.

Это относится к концепции, называемой «PageRank.«PageRank больше не используется так, как это было при первоначальном внедрении, но если вы хотите более глубоко разобраться в теме, вот несколько полезных ресурсов:

Давайте рассмотрим небольшой пример, который поможет вам понять концепцию того, как ссылочная стоимость (или количество и качество ссылок, указывающих на страницу) влияет на архитектуру сайта и на то, как вы ссылаетесь на внутренние ссылки. Допустим, у нас есть снегоуборочная площадка:

.

1. Мы публикуем удивительное исследование о влиянии снега на строительство зимой в холодном климате.На него ссылаются со всего Интернета.
2. Исследование опубликовано на нашей главной снегоуборочной площадке. Все остальные страницы представляют собой простые ориентированные на продажи страницы, объясняющие различные аспекты предложений нашей компании по уборке снега. Ни один внешний сайт не ссылался ни на одну из этих страниц.
3. Само исследование может занять хорошие позиции в результатах поиска по различным фразам. Страницы, ориентированные на продажи, намного меньше. Однако, связав с нашим исследованием с нашими наиболее важными страницами, ориентированными на продажи, мы можем передать этим страницам часть доверия и авторитета нашего руководства.Они не будут иметь таких же хороших позиций для ранжирования в результатах поиска, как наше исследование, но они будут намного лучше, чем когда у них не было бы авторитетных документов (на нашем или других сайтах), указывающих на них. Важное дополнительное примечание: в этом примере наша страница, на которую чаще всего ссылаются, — это наше фиктивное исследование. Во многих случаях ваша страница, на которую чаще всего ссылаются, будет вашей домашней страницей (страница, на которую люди ссылаются, когда они говорят о вас, когда вы получаете прессу и т. Д.), Поэтому обязательно стратегически ссылается на самые важные страницы вашего сайта. с вашей домашней страницы очень важно .

Информационная архитектура может быть чрезвычайно сложной темой — особенно для крупных сайтов — и есть ряд замечательных дополнительных ресурсов ниже с более конкретными ответами, перечисленными в конце этого раздела, но на высоком уровне наиболее важные вещи, о которых следует помнить разум:

• Вы хотите понять страницы, на которые чаще всего ссылаются (используйте такие инструменты, как Ahrefs, Majestic SEO или Moz, и просмотрите отчеты о «самых популярных страницах», чтобы определить их).
• Держите ваши самые важные страницы поиска (страницы, которые вы используете для таргетинга на самые ценные ключевые слова) «высоко» в вашей информационной архитектуре. : это означает, что вы часто будете ссылаться на них в элементах навигации и, когда это возможно, будете ссылаться на них из ваших самых популярных ссылок. -на страницы (e.g. убедитесь, что ваша главная страница и версия нашего хит-парада для вашего сайта ссылаются на самые ценные с точки зрения поиска страницы вашего сайта — ваши «денежные страницы»).
• Как правило, вы хотите иметь «плоскую информационную архитектуру» для своего сайта. — это означает, что вы сохраняете любые страницы, которые должны иметь рейтинг в поисковых системах, как можно меньше кликов с вашей домашней страницы и страниц, на которые больше всего ссылаются. Посмотрите это старое видео, чтобы получить более подробное объяснение того, как сгладить структуру вашего сайта.

Ниже приводится ряд дополнительных ресурсов по информационной архитектуре (многие из них являются более старыми, но изложенные в них принципы SEO по-прежнему в значительной степени верны):

5.Контент-маркетинг и создание ссылок

Поскольку алгоритм Google по-прежнему в значительной степени основан на ссылках, наличие ряда высококачественных ссылок на ваш сайт, очевидно, невероятно важно для привлечения поискового трафика: вы можете выполнять всю работу, которую хотите, в области внутреннего и технического SEO, если вы этого не сделаете. Если у вас нет ссылок на ваш сайт, вы не будете отображаться в результатах поиска.

Есть несколько способов получить ссылки на ваш сайт, но по мере того, как Google и другие поисковые системы становятся все более и более изощренными, многие из них стали чрезвычайно рискованными (даже если они все еще могут работать в краткосрочной перспективе).Если вы новичок в SEO и хотите использовать канал, эти более рискованные и более агрессивные способы получения ссылок, вероятно, не подходят для вашего бизнеса, поскольку вы не будете знать, как правильно ориентироваться в ловушках и оценивать риски. Более того, попытки создавать ссылки специально для манипулирования рейтингами Google не создают никакой другой ценности для вашего бизнеса в случае изменения алгоритмов поисковой системы и исчезновения вашего рейтинга.

Более устойчивый подход к развитию ссылок состоит в том, чтобы сосредоточиться на более общих, устойчивых маркетинговых подходах, таких как создание и продвижение полезного контента, который также включает конкретные термины, по которым вы хотите ранжироваться, и участие в традиционном PR для вашего бизнеса.

Процесс создания и продвижения контента, который будет содержать ссылки и репосты в социальных сетях, является трудоемким. И снова вы найдете более подробные пошаговые руководства по различным аспектам контент-маркетинга ниже, и есть много разных способов эффективно создавать контент, помогать ему быть обнаруженным и хорошо ранжироваться в результатах поиска. Однако большинство подходов потребуют от вас выполнения некоторых вариаций следующих трех основных шагов:

1. Определите и поймите свою связывающую и разделяющую аудиторию

Первое, что вам нужно сделать, чтобы привлечь внимание к вашему контенту, — это понять , кто может ссылаться на ваш контент и делиться им.Есть несколько инструментов, которые помогут вам определить влиятельных лиц в вашей нише, которые могут делиться вашим контентом, но, вероятно, самым мощным является BuzzSumo:

.

Подобные инструменты включают FollowerWonk, Little Bird и Ahrefs. Ниже приведены более подробные руководства по использованию этих инструментов, чтобы лучше понять свою нишу.

Идея использования этих инструментов состоит в том, чтобы сначала определить лидеров мнений и потенциальных линковщиков в вашем пространстве, а затем понять, чем они делятся, и связать с .Узнайте, в чем заключаются их проблемы, какими типами контента они обычно делятся, и начните думать о том, как вы можете создать что-то, что они сочтут ценным и захотят поделиться со своей аудиторией (которая также сочтет это ценным).

По мере прохождения этого процесса начните думать о том, что вы можете сделать для этих влиятельных лиц. Как вы могли бы помочь им с их собственными проектами? Что вы можете сделать (по собственному желанию), что могло бы помочь им в достижении их собственных целей, или что вы могли бы создать или предложить, что было бы полезно для аудитории , для которой они создают контент и пытаются помочь? У вас есть доступ к уникальным данным или знаниям, которые помогут им лучше выполнять свою работу? Если вы будете постоянно приносить пользу умным создателям контента в своей нише, вы начнете строить мощные отношения, которые будут приносить дивиденды по мере создания контента. .

Перед тем, как вы создадите основную часть контента, вы должны были подумать о том, как этим контентом будут делиться: кто будет делиться им и зачем им?

2. Определение того, какой контент вы можете создавать и как его продвигать

Затем вы должны попытаться понять, каковы ваши собственные возможности и какой контент вы можете создать, который, вероятно, будет распространяться и продвигаться другими.

Будет доступно несколько различных типов информационных ресурсов:

Сосредоточьтесь на создании различных ресурсов контента, которые будут иметь реальную ценность, разработайте план продвижения этих ресурсов и не стесняйтесь сообщать людям, которых вы представили или чья аудитория получит пользу от вашего ресурса, о его существовании.

3. Сопоставьте свои активы с определенными ключевыми словами

Наконец, не забывайте о ключевых словах! Это не означает, что каждый раз, когда вы создаете отличный ресурс, вам нужно втиснуть ключевое слово, которое не подходит: это означает, что вы можете использовать исследование ключевых слов как средство обнаружения болевых точек (если люди обращаются к поиску поисковые системы, им нужен контент, который дает отличный ответ на их вопрос!), и что, когда вы создаете новые активы, вы хотите искать различные способы, которыми вы можете включить язык, который ваши потенциальные клиенты и клиенты используют в свои активы: особенно те, на которые будут ссылаться и которыми будут делиться (так как вам все чаще потребуется какое-то распределение для страниц, на которых вы хотите, чтобы они ранжировались по ценным ключевым словам).

Дополнительные ресурсы:

6. Общие технические проблемы SEO и передовой опыт

Хотя основы SEO, такие как наиболее эффективные способы создания ссылок для повышения рейтинга в поисковых системах, изменились в последние годы (и контент-маркетинг становится все более важным), то, что многие люди считают более «традиционным SEO», по-прежнему невероятно ценно для создания трафик из поисковых систем. Как мы уже обсуждали, исследование ключевых слов по-прежнему имеет большое значение, а технические проблемы SEO, которые мешают Google и другим поисковым системам понимать и ранжировать контент сайтов, по-прежнему преобладают.

Техническое SEO для больших и более сложных сайтов — это на самом деле отдельная дисциплина, но есть некоторые распространенные ошибки и проблемы, с которыми сталкивается большинство сайтов, которые даже малые и средние предприятия могут извлечь выгоду из понимания:

Скорость страницы

Поисковые системы все больше внимания уделяют сайтам с быстрой загрузкой — хорошая новость в том, что это выгодно не только для поисковых систем, но также для ваших пользователей и коэффициентов конверсии вашего сайта. Google фактически создал здесь полезный инструмент, чтобы дать вам несколько конкретных предложений о том, что изменить на вашем сайте, чтобы решить проблемы со скоростью страницы.

Мобильность

Если ваш сайт привлекает (или может привлекать) значительный трафик поисковых систем из мобильных поисковых запросов, то, насколько «мобильный» ваш сайт будет влиять на ваш рейтинг на мобильных устройствах, которые являются быстрорастущим сегментом. В некоторых нишах мобильный трафик уже превышает трафик настольных компьютеров.

Google недавно объявил об обновлении алгоритма, специально посвященном этому. Вы можете узнать больше о том, как узнать, какой трафик из мобильных поисковых систем приходит на ваш сайт, а также некоторые конкретные рекомендации по обновлению в моем недавнем сообщении, и здесь снова Google предлагает очень полезный бесплатный инструмент для получения рекомендаций о том, как чтобы сделать ваш сайт более удобным для мобильных устройств.

Заголовок ответа

Коды ответа

заголовка — важная техническая проблема SEO. Если вы не особо разбираетесь в технических вопросах, это может быть сложная тема (и снова более подробные ресурсы перечислены ниже), но вы хотите убедиться, что рабочие страницы возвращают правильный код в поисковые системы (200), и что страницы, которые не найдены также возвращают код, чтобы показать, что их больше нет (404). Неправильный ввод этих кодов может указать Google и другим поисковым системам, что страница «Страница не найдена» на самом деле является действующей страницей, что делает ее похожей на тонкую или дублированную страницу, или, что еще хуже: вы можете указать Google, что все содержание вашего сайта на самом деле 404 (так что ни одна из ваших страниц не проиндексирована и не имеет права на ранжирование).Вы можете использовать средство проверки заголовков сервера, чтобы увидеть коды статуса, которые возвращают ваши страницы, когда поисковые системы их сканируют.

Перенаправляет

Неправильная переадресация на вашем сайте может серьезно повлиять на результаты поиска. Всякий раз, когда вы можете этого избежать, старайтесь не перемещать контент своего сайта с одного URL-адреса на другой; Другими словами: если ваш контент находится на example.com/page и эта страница получает трафик из поисковых систем, вы не должны перемещать весь контент в example.com / different-url / newpage.html, если не существует чрезвычайно веской бизнес-причины , которая перевешивает возможные краткосрочные или даже долгосрочные потери в трафике поисковых систем. Если вам действительно нужно переместить контент, вы хотите убедиться, что вы реализуете постоянные (или 301) перенаправления для контента, который перемещается постоянно, поскольку временные (или 302) перенаправления (которые часто используются разработчиками) указывают Google, что перемещение могут быть непостоянными, и они не должны перемещать все ресурсы ссылок и рейтинг на новый URL.(Кроме того, изменение структуры URL-адресов может привести к появлению неработающих ссылок, ухудшению потоков реферального трафика и затруднению навигации по вашему сайту для посетителей.)

Повторяющееся содержимое

Тонкий и дублированный контент — еще одна область, на которую мы обращаем внимание в последних обновлениях Google Panda. Дублируя контент (размещая один и тот же или почти идентичный контент на нескольких страницах), вы уменьшаете количество ссылок между двумя страницами вместо того, чтобы концентрировать их на одной странице, что дает вам меньше шансов на ранжирование по конкурентным фразам с сайтами, которые объединяются. их ссылочная стоимость в единый документ.Наличие большого количества дублированного контента делает ваш сайт загроможденным некачественным (и, возможно, манипулятивным) контентом в глазах поисковых систем.

Есть ряд вещей, которые могут вызвать дублирование или тонкое содержимое. Эти проблемы может быть трудно диагностировать, но вы можете просмотреть Инструменты для веб-мастеров в разделе Внешний вид поиска> Улучшения HTML, чтобы получить быструю диагностику.

И ознакомьтесь с собственной статистикой Google по дублированию контента.Многие платные инструменты SEO также предлагают средства для обнаружения дублированного контента, такие как Moz analytics и Screaming Frog SEO Spider.

XML Карта сайта

Карты сайта

XML могут помочь Google и Bing понять ваш сайт и найти все его содержимое. Только не включайте бесполезные страницы и знайте, что отправка страницы в поисковую систему в карту сайта не гарантирует, что страница действительно будет ранжироваться по чему-либо. Существует ряд бесплатных инструментов для создания карт сайта в формате XML.

Роботы.txt, Meta NoIndex и Meta NoFollow

Наконец, вы можете указать поисковым системам, как они должны обрабатывать определенный контент на вашем сайте (например, если вы не хотите, чтобы они сканировали определенный раздел вашего сайта) в файле robots.txt. Этот файл, вероятно, уже существует для вашего сайта по адресу yoursite.com/robots.txt. Вы хотите убедиться, что этот файл в настоящее время не блокирует все, что вы хотите, чтобы поисковая система могла найти, от добавления в свой индекс, и вы также можете использовать файл robots для хранения таких вещей, как промежуточные серверы или полосы тонкого или дублированного контента. которые ценны для внутреннего использования или не могут быть проиндексированы поисковыми системами.Вы можете использовать теги meta noindex и meta nofollow для аналогичных целей, хотя каждый из них функционирует по-разному.

Дополнительные ресурсы:

Техническое SEO может быть непросто выполнить самостоятельно, поэтому, если вы думаете, что профессиональная помощь — это стоящее вложение, ознакомьтесь с этой статьей о том, как найти подходящие услуги SEO для вашего малого бизнеса

7. Как отслеживать и измерять результаты SEO

Итак, как только вы начнете писать отличный контент для SEO и претворяете в жизнь все эти шаги, как вы на самом деле отслеживаете, насколько хорошо он работает?

На первый взгляд, у этого вопроса есть довольно простой ответ, с некоторыми ключевыми показателями SEO, на которых нужно сосредоточиться, но с каждым показателем есть несколько ключевых факторов, которые следует учитывать при измерении эффективности SEO вашего сайта.

Рейтинг ключевых слов

Определение места вашего сайта по списку ключевых слов, безусловно, не является конечным пунктом назначения — вы не можете платить своим сотрудникам за ранжирование, такие вещи, как персонализация результатов поиска, сделали их переменными в разных местах, и поэтому их трудно отслеживать, и, конечно, все, что они указывают, — это то, где вы появляетесь в результатах поиска. Некоторые даже зашли так далеко, что объявили их мертвыми. Но приблизительное представление о том, где ваш сайт занимает место по основным терминам, может быть полезным опережающим индикатором его состояния.Высокий рейтинг по целому ряду ключевых слов является убедительным показателем видимости в обычном поиске.

Это не значит, что вам следует слишком сильно зацикливаться на рейтинге по какому-либо одному термину . Помните: ваша конечная цель — привлечь больше релевантного трафика, который будет способствовать увеличению бизнеса — если вы продаете синие виджеты, что важнее, чтобы вы попали в категорию «синие виджеты», или чтобы вы наметили и реализовали стратегию SEO, которая поможет вам продавать больше синие виджеты наиболее экономичным способом? Используйте рейтинги как общую проверку работоспособности, а не как KPI для построения графиков курса.

Ряд инструментов может помочь вам проверить свой рейтинг. Большинство из них предлагают довольно похожие функции, но такие функции, как локальный или мобильный рейтинг, иногда уникальны в некоторых инструментах. Если у вас небольшой бизнес или вы только начинаете заниматься поисковой оптимизацией, я бы порекомендовал выбрать бесплатный и простой в использовании инструмент и просто следить за несколькими ключевыми терминами, которые вы хотите отслеживать, чтобы оценивать прогресс.

Органический трафик

Органический трафик — лучший опережающий индикатор здоровья ваших усилий по поисковой оптимизации.Анализируя органический трафик вашего сайта, вы можете оценить фактический объем посетителей, приходящих на ваш сайт, и то, куда они направляются.

Вы можете легко измерить свой органический трафик с помощью большинства инструментов аналитики — поскольку он бесплатный и наиболее часто используемый, мы рассмотрим, как получить эту информацию в Google Analytics.

Для быстрой проверки вы можете просто взглянуть на главную страницу отчетов своего сайта и нажать «Все сеансы», чтобы отфильтровать органический трафик (трафик из поисковых систем, исключающий платный поисковый трафик):

Вы также можете развернуть, чтобы посмотреть на конкретные страницы, обеспечивающие трафик и цели, создав настраиваемый отчет и назначив пользователей и достигнутые цели в качестве показателей, а целевые страницы — в качестве измерения:

Примечание. После просмотра этого отчета убедитесь, что вы снова выбираете сегмент органического трафика, иначе вы будете рассматривать весь свой трафик по страницам, а не только неоплаченный трафик, управляемый поисковыми системами.

Это может быть эффективным для сайтов, которые только начинают работать с SEO, потому что часто большая часть трафика вашего сайта будет определяться так называемыми «фирменными запросами» или поисковыми запросами, содержащими название бренда вашей компании (например, фирменный поиск WordStream может быть «WordStream PPC» по сравнению с поисковым термином без бренда, который может быть «программное обеспечение с оплатой за клик»). Вы явно хотите, чтобы люди искали ваш бренд, и, конечно, вы хотите, чтобы они нашли вас, когда они это сделают, но если ваш сайт не был оштрафован Google, вы почти наверняка будете ранжироваться по своему бренду, и этот брендовый трафик будет приходить на ваш сайт. домашняя страница сайта.Основная часть ваших текущих усилий по поисковой оптимизации должна быть сосредоточена вокруг привлечения дополнительного трафика на сайт (людей, которые в противном случае могли бы не найти вас и не взаимодействовать с вами).

Как я уже упоминал в разделе руководства, посвященном ключевым словам, к сожалению, Google усложнил получение данных о фактических ключевых словах, которые ищут люди, но, глядя на трафик на уровне страницы (за пределами главной страницы вашего сайта), вы можете начать получить представление об общем прогрессе в области SEO. Просмотр данных о рейтинге и использование тактики, упомянутой в разделе ключевых слов этого руководства, также поможет вам лучше понять фактические термины, которые привлекают трафик (и зависит ли ваш рост SEO благодаря усилиям по оптимизации, а не оффлайн-маркетингу. ).

Органические лидеры и продажи

Очевидно, что основным способом измерения результатов поисковой оптимизации должны быть фактические лиды, продажи, доход и прибыль. Как и в случае с любой другой деловой деятельностью, вам нужно ответить: как эта деятельность помогает увеличить вашу прибыль?

Самый простой способ — установить цели или отслеживать электронную торговлю с помощью такого инструмента, как Google Analytics. Вы можете использовать приведенный выше отчет для просмотра органического трафика и целей (или различных показателей электронной торговли) по целевой странице, что означает, что вы конкретно смотрите, кто совершает конверсию среди людей, которые переходят на ваш сайт из обычного поиска (по сравнению с люди, которые могли зайти на ваш сайт из контекстной рекламы или другого канала в окне, которое отслеживает ваша аналитика, затем искали вас, а затем конвертировали).

Это кажется довольно простым, и, как правило, для большинства предприятий это хороший начальный способ измерить успех ваших усилий по поисковой оптимизации, но, опять же, есть несколько предостережений и вещей, о которых следует помнить при использовании этих данных:

• Веб-аналитика всегда несовершенна . Если вы переходите от рекламных щитов или газетной рекламы к онлайн-маркетингу, вы, вероятно, будете впечатлены объемом и точностью доступных данных, но часто может быть множество различных проблем с отслеживанием, которые могут сделать данные, которые вы видите где угодно, от незначительного до дико неправильного — всегда относитесь к данным, которые не складываются, с определенной долей скептицизма, и делайте все возможное, чтобы провести некоторые проверки, чтобы убедиться, что ваша аналитическая информация синхронизирована с вашими фактическими доходами и расходами. данные.
• Ваша система может создавать пробелы в отслеживании . Если у вас есть серверная система, которую вы по какой-то причине не можете привязать к аналитике, у вас могут быть некоторые пробелы между тем, что вы можете отслеживать как цели, и фактическими продажами.
• Метрики атрибуции и жизненной ценности могут быть непростыми. Это скорее проблема с бизнес-метриками и веб-метриками, чем с чем-то специфическим для SEO, но выяснить, как вы относите продажи по разным каналам и учесть жизненную ценность трафика вашего сайта, может быть непросто.Убедитесь, что вы задаете одни и те же сложные вопросы и пытаетесь измерить SEO так же, как и при любых других маркетинговых мероприятиях.
• Подробнее о многоканальной атрибуции можно узнать в подробном руководстве Авинаша Кошика
.
• KISS Metrics предлагает хороший обзор когортного анализа и мультисенсорной атрибуции.
• Omniture — популярная платформа платной веб-аналитики, требующая длительного обучения. Эти два ресурса предлагают несколько полезных советов по созданию полезных отчетов по SEO.

Дополнительные ресурсы

8.Дополнительные соображения по SEO

Для многих предприятий правильное понимание технических аспектов SEO, понимание ключевых слов, на которые вы хотите настроить таргетинг, и наличие стратегии для ссылки на страницы вашего сайта и совместного использования — это все, что вам нужно знать о SEO. Однако есть некоторые конкретные случаи и типы бизнеса, которые должны быть связаны с конкретными типами поиска. Несколько типов поисковых сред, требующих уникальных подходов, включают:

И что теперь?

Итак, если вы зашли так далеко, вы должны знать много информации о том, как поисковые системы ранжируют веб-сайты и как вы можете позиционировать свой сайт и бизнес, чтобы генерировать больше поискового трафика от поисковых систем, таких как Google.Что делать дальше?

Установить приоритет . Ни один сайт не справляется со всеми аспектами поисковой оптимизации безупречно. Подумайте о том, что у вас хорошо получается, у вас есть бюджет и ресурсы, и это принесет вашему бизнесу максимальную отдачу от ваших инвестиций — по крайней мере, это будет немного отличаться для каждого бизнеса и сайта.

Если вы хорошо умеете создавать и продвигать контент, определите, какие ключевые слова использовать и сконцентрируйте на них свои усилия.

Если у вас большой и сложный сайт, сосредоточьтесь на правильном техническом SEO (или наймите того, кто сможет).

Если вы представляете малый бизнес, который выиграет от ранжирования по очень конкретным географическим критериям, но не более того, укрепите свои местные усилия по SEO (а затем, возможно, сконцентрируйтесь на других маркетинговых усилиях, как только вы начнете видеть убывающую отдачу от ваших усилий. там).

Всегда помните, что конечная цель любых усилий по поисковой оптимизации — увеличить охват и увеличить посещаемость вашего бизнеса или контента вашего сайта.Ищите способы, которыми трафик из поисковых систем может помочь вашему бизнесу и сайту: не гонитесь за последними модными словечками SEO или прыгайте каждый раз, когда Google дает рекомендации, которые могут улучшить ваш рейтинг в поиске и нанести ущерб вашему бизнесу в целом.

Введение в основы SEO

Что такое SEO? По своей сути, поисковая оптимизация (SEO) направлена ​​на повышение видимости вашего веб-сайта в обычных результатах поиска основных поисковых систем.

Чтобы добиться такой видимости, вы должны понимать три основных компонента:

• Какие типы пользователей поисковых систем контента и ваши клиенты хотят или нуждаются в них.
• Как работают поисковые системы, чтобы обнаруживать, индексировать и обслуживать контент на страницах результатов поисковых систем.
• Как правильно продвигать и оптимизировать свой веб-сайт, чтобы рассказать о нем поисковым системам.

Хотя поисковые системы и технологии постоянно развиваются, есть некоторые базовые элементы, которые остались неизменными с первых дней SEO.

Вот почему, в сотрудничестве с некоторыми ведущими авторитетами и экспертами в данной области, мы создали эти подробные обзоры и учебные пособия — чтобы определить SEO для начинающих профессионалов в области SEO и объяснить, как поисковая оптимизация работает сейчас на самом деле.

Как работает SEO? SEO — это быстро развивающаяся и динамичная область. Иногда это также может расстраивать, особенно если вы полагаетесь на устаревшую тактику, которая больше не работает.

Вот почему для вас очень важно оставаться в курсе и постоянно учиться. Поисковые системы всегда обновляют свои алгоритмы, чтобы предоставлять пользователям качественные результаты поиска.

Маркетологи должны продолжить свое образование в области SEO, чтобы не отставать от того, какая тактика работает сейчас, и какие тактики необходимо исключить из вашего плана поискового маркетинга.

SEO сегодня сложнее, чем когда-либо.

Требуется больше, чем просто создание ссылок, создание любого старого контента и добавление нескольких ключевых слов, чтобы улучшить ваш органический поисковый рейтинг и повысить узнаваемость вашего бизнеса или бренда.

Вам необходимо отслеживать и понимать:

• Новые тенденции (например, голосовой поиск)
• Новые функции в продуктах и ​​инструментах, связанных с поиском (например, Search Console)
• Технологические достижения (например, машинное обучение).
• Ваша аудитория (например, как они себя ведут и чего хотят).

Итак, как разработать стратегию SEO, чтобы доминировать над конкурентами в Google и других поисковых системах?

Потому что, в конечном итоге, SEO — это не только для того, чтобы быть найденным в поисковых системах и привлечь трафик на ваш сайт. Речь идет о предоставлении отличного опыта и привлечении потенциальных клиентов и доходов.

Чтобы создать положительный пользовательский опыт и привлечь потенциальных клиентов из поиска, вам нужно сделать больше, чем просто настроить таргетинг на правильные ключевые слова.Вы должны понимать намерения поискового пользователя и разрабатывать контент, который предлагает решения их проблем.

Как только вы поймете намерения своего искателя, вы сможете создавать контент, который отвечает потребностям поисковых пользователей и оптимизирован для поисковых систем, чтобы обнаруживать и индексировать его.

FAQ

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию, процесс, с помощью которого маркетологи пытаются сделать свой веб-сайт более заметным на страницах результатов поисковых систем в Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo и других поисковых системах.

Как работает SEO?

С помощью технических приемов SEO, как на странице, так и за ее пределами, маркетологи эффективно сообщают поисковым системам, о чем их веб-сайт и почему он должен хорошо ранжироваться на страницах результатов поисковых систем.

% PDF-1.4 % 4382 0 obj> эндобдж xref 4382 130 0000000016 00000 н. 0000005442 00000 н. 0000005592 00000 н. 0000006784 00000 н. 0000006834 00000 н. 0000006884 00000 н. 0000006936 00000 н. 0000006987 00000 н. 0000007039 00000 н. 0000007090 00000 н. 0000007142 00000 н. 0000007194 00000 н. 0000007308 00000 н. 0000013644 00000 п. 0000019900 00000 п. 0000022475 00000 п. 0000025610 00000 п. 0000030549 00000 п. 0000035613 00000 п. 0000036158 00000 п. 0000036423 00000 п. 0000037042 00000 п. 0000037133 00000 п. 0000042522 00000 п. 0000048832 00000 н. 0000052901 00000 п. 0000053341 00000 п. 0000055302 00000 п. 0000056130 00000 п. 0000056332 00000 п. 0000056645 00000 п. 0000057473 00000 п. 0000057911 00000 п. 0000059471 00000 п. 0000060275 00000 п. 0000062026 00000 п. 0000062400 00000 п. 0000064147 00000 п. 0000066218 00000 п. 0000069233 00000 п. 0000069286 00000 п. 0000069504 00000 п. 0000069697 00000 п. 0000069915 00000 н. 0000070018 00000 п. 0000070365 00000 п. 0000072403 00000 п. 0000072576 00000 п. 0000073012 00000 п. 0000075067 00000 п. 0000076742 00000 п. 0000076955 00000 п. 0000079284 00000 п. 0000080938 00000 п. 0000082558 00000 н. 0000082967 00000 п. 0000083923 00000 п. 0000084727 00000 н. 0000104001 00000 п. 0000104030 00000 н. 0000104380 00000 н. 0000104627 00000 н. 0000104750 00000 н. 0000104898 00000 н. 0000105246 00000 н. 0000105493 00000 п. 0000105616 00000 п. 0000105764 00000 н. 0000106113 00000 п. 0000106360 00000 п. 0000106483 00000 н. 0000106631 00000 н. 0000106977 00000 н. 0000107224 00000 н. 0000107347 00000 п. 0000107495 00000 н. 0000107850 00000 н. 0000108097 00000 н. 0000108220 00000 п. 0000108368 00000 н. 0000108713 00000 н. 0000108960 00000 н. 0000109083 00000 н. 0000109231 00000 п. 0000109586 00000 п. 0000109833 00000 п. 0000109956 00000 н. 0000110104 00000 п. 0000110445 00000 н. 0000110692 00000 п. 0000110815 00000 н. 0000110963 00000 н. 0000111316 00000 н. 0000111563 00000 н. 0000111686 00000 н. 0000111834 00000 н. 0000112170 00000 н. 0000112417 00000 н. 0000112540 00000 н. 0000112688 00000 н. 0000113042 00000 н. 0000113289 00000 н. 0000113412 00000 н. 0000113560 00000 н. 0000113915 00000 н. 0000114162 00000 н. 0000114285 00000 н. 0000114433 00000 н. 0000114788 00000 н. 0000115035 00000 н. 0000115158 00000 н. 0000115306 00000 н. 0000115662 00000 н. 0000115909 00000 н. 0000116032 00000 н. 0000116180 00000 п. 0000116536 00000 н. 0000116783 00000 н. 0000116906 00000 н. 0000117054 00000 н. 0000117406 00000 н. 0000117653 00000 н. 0000117776 00000 н. 0000117924 00000 н. 0000118275 00000 н. 0000118522 00000 н. 0000118645 00000 н. 0000118793 00000 н. 0000005195 00000 н. 0000002953 00000 п. трейлер ] >> startxref 0 %% EOF 4511 0 obj> поток x ڬ TkTSW> & 7H02p4 XD DQ, — «QqZi ն u [6̽I5g

Простая поисковая оптимизация, ваше пошаговое руководство по высокому рейтингу в поисковых системах и бесконечному трафику (серия SEO): Альваро, Феликс: 9781539548065: Amazon.com: Книги

Вашему сайту не хватает посещаемости и видимости? Вы хотите узнать, как применить SEO для вашего собственного сайта или проконсультироваться с другими компаниями и клиентами? Если да, то SEO: простая поисковая оптимизация. Пошаговое руководство по достижению высокого рейтинга в поисковых системах и бесконечного трафика Феликса Альваро — это книга для вас! Она научит вас проверенным методам, которые делают веб-сайт видимым, повышают рейтинг в поисковых системах и привлекают нужный трафик! Поисковая оптимизация не должна быть сложной, и в этой книге мы приняли «надежный» подход, который поможет позволит вам легко усвоить и применить основные методы SEO.Автор поставил перед собой задачу охватить наиболее важные, основные методы, которые позволят вам оптимизировать веб-сайт, понимая, как работают Google и другие поисковые системы . Предлагая вам практические шаги по оптимизации сайта и извлечению выгоды из потенциальных клиентов, трафика, видимости, доверия и многого другого для вашего сайта или сайта ваших клиентов.

Что отличает эту книгу от остальных?

В этой книге вы пройдете через каждую технику, правило, метод и урок SEO в ясном, пошаговом подходе .Сделать то, что вы изучаете, простым в применении, независимо от вашего предыдущего опыта работы с SEO. Кроме того, в отличие от других руководств для начинающих, эта книга содержит подробностей, и научит методам, которые дают результаты, игнорируя все бессмысленные «уловки» и сосредотачиваясь на том, что поможет вам превзойти своих конкурентов быстро !

Вы узнаете следующее:

• Что такое SEO и как именно оно работает
• Что является первым, ключевым шагом к получению рейтинга вашего сайта в Google
• Как проводить эффективное исследование ключевых слов и анализировать конкурентоспособность без особых усилий
• Как сделать выполнить оптимизацию на странице
• Как правильно использовать и создавать теги заголовка, мета и заголовка
• Как отслеживать производительность вашего сайта
• Как проводить оптимизацию вне страницы
• Самые простые способы получить хорошие, мощные обратные ссылки
• 8 простые стратегии для создания высококачественных обратных ссылок и увеличения посещаемости веб-сайта
• Как легко индексировать ваш сайт и отправлять карты сайта
• Как создавать высококачественный, интересный и уникальный контент
• И многое другое!

SEO — действительно важный навык, которому нужно научиться.Создаете ли вы сайты в различных нишах, ведете ли вы бизнес / услуги или консультируете другие предприятия или клиентов-фрилансеров, это, безусловно, инвестиция, о которой вы пожалеете, не сделав ее раньше. Так что действуйте сейчас и закажите копию этого бесценного руководства прямо сейчас! Ваши навыки SEO готовы совершить вертикальный скачок!

Загрузить сейчас! Увидимся внутри! Поисковая оптимизация

: руководство для начинающих по пониманию SEO

Вы предлагаете отличный продукт или услугу, и вы знаете, что есть люди, которые готовы платить деньги за ваше решение.

Но как вы соединитесь с ними и сообщите им, что вы существуете?

Хорошая новость в том, что найти этих людей на самом деле относительно легко. Они ищут соответствующие ключевые слова в Google, Bing и других поисковых системах каждый день в поисках ваших продуктов или услуг.

Например, если вы продаете баскетбольные кроссовки, их ежемесячно ищут более 53 000 человек:

Следовательно, ключом к успеху в Google или любой поисковой системе является поисковая оптимизация (SEO).

Готовы узнать о ключевых элементах SEO? Продолжайте читать, чтобы узнать, как вы можете реализовать их, чтобы начать естественный захват аудитории.

Что такое SEO в маркетинге?

В маркетинге SEO — это процесс, который помогает веб-сайтам повышать свой рейтинг и видимость в поисковых системах. Проще говоря, SEO поможет вам занять более высокое место по релевантным ключевым словам, что привлечет больше целевых посетителей.

Это работает для физических продуктов, услуг, блогов и практически любого типа бизнеса, где потенциальные клиенты ищут в Интернете.

Например, если вы предоставляете услуги по ландшафтному дизайну, поисковая оптимизация может помочь вам ранжироваться по такому термину, как «услуги по ландшафтному дизайну рядом со мной». Точно так же веганский блоггер может захотеть ранжироваться по термину «рецепт веганского овсяного печенья». Наконец, обувной магазин электронной коммерции может захотеть попасть в рейтинг «онлайн-обувь на высоком каблуке».

Легко ли научиться SEO?

Основы SEO легко освоить. Пока ваш веб-сайт имеет прочную техническую основу (как и большинство веб-сайтов на стандартных платформах, таких как WordPress и Shopify), вы можете добиться отличных результатов, самостоятельно реализуя простые стратегии SEO.

Фактически, простое выполнение шагов, описанных в этом руководстве, сделает вас более серьезным конкурентом, чем большинство других компаний и блогов в вашей отрасли.

Будет ли SEO работать в 2021 году?

Если вы провели какое-то исследование в области SEO, возможно, вы слышали фразу «SEO мертв». Хотя большинство старых тактик, которые использовали люди (например, наполнение ключевыми словами и создание спам-ссылок), больше не работают, это не означает, что SEO мертв.

Эффективные стратегии SEO, безусловно, будут отличаться на 2021 год и далее, и более крупные бренды могут сомневаться в страницах результатов поисковых систем.Тем не менее, SEO будет оставаться актуальным до тех пор, пока люди будут использовать поисковые системы, такие как Google.

Что такое основы SEO?

Основы SEO:

• Техническая основа
• Исследование ключевых слов
• Создание контента
• Создание ссылок
• Измерение и отслеживание эффективности SEO

Ниже мы подробно рассмотрим каждую из них с пошаговыми инструкциями, чтобы вы могли реализовать их самостоятельно.

Следовательно, когда вы закончите эту публикацию, ваш веб-сайт должен быть хорошо оптимизирован, и вы в конечном итоге увидите неоднозначные результаты.

Технический фундамент

Как и при строительстве дома, важно иметь прочный фундамент, на котором можно строить. В SEO ваш сайт должен иметь прочную техническую основу.

В то время как незначительные недостатки в вашей технической основе могут просто раздражать вашего читателя, более серьезные недостатки могут полностью снизить шансы вашего веб-сайта на ранжирование в результатах поисковых систем.

Таким образом, вот несколько ключевых технических аспектов, которые необходимо проверить.

Индексируемость

Если Google не может просканировать ваш сайт, он не сможет проиндексировать важные страницы.К сожалению, если Google не может проиндексировать ваши страницы, ваш веб-сайт не будет отображаться в их результатах поиска.

Поэтому обязательно убедитесь, что все ваши страницы индексируются. Вы можете проверить наличие ошибок индекса в консоли поиска Google, просмотрев отчет «Покрытие», или вы можете увидеть, какие именно страницы проиндексированы, с помощью проверки URL.

Если у вас не настроена консоль поиска Google, вы также можете ввести «Site: www.example.com» в Google, чтобы увидеть все проиндексированные страницы.

Подходит для мобильных устройств

Google использует индексирование сначала для мобильных устройств, поэтому независимо от того, насколько хорошо вы оптимизируете версию для ПК, не имеет значения, плохо ли оптимизирована ваша мобильная версия.

Хотя большинство веб-сайтов теперь предлагают адаптивный дизайн, все же важно дважды проверить, действительно ли ваш веб-сайт удобен для мобильных устройств.

Чтобы проверить, оптимизирован ли ваш веб-сайт для мобильных устройств, вы можете использовать Google Search Console и проверить в разделе «Удобство использования на мобильных устройствах».

Вот пример веб-сайта, не оптимизированного для мобильных устройств:

Вот пример веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств:

Это укажет на технические ошибки, но не покажет вам методы оптимизации.

Таким образом, по-прежнему важно вручную просмотреть мобильную версию своего веб-сайта и убедиться, что ее легко прокручивать, а текст читаем.

Скорость сайта

Еще одним важным компонентом прочной технической основы является скорость. Пользователи ненавидят ждать загрузки медленных сайтов, поэтому в 2018 году Google сделал скорость сайта фактором ранжирования.

Однако повышение скорости вашего сайта сделает гораздо больше, чем просто поможет вам подняться в рейтинге. Исследования показывают, что ваш коэффициент конверсии упадет примерно на 4.42% за каждую дополнительную секунду, которую ваша веб-страница требует для загрузки от 0–5 секунд до 2,11% за каждую дополнительную секунду от 0 до 9 секунд.

Чтобы проверить скорость своего сайта, вы можете посмотреть вкладку Core Web Vitals в Google Search Console или ввести свой домен в PageSpeed ​​Insights.

Оттуда вы можете нанять разработчика Upwork, который исправит проблемы за вас.

Логическая архитектура сайта

Наконец, важно, чтобы люди могли эффективно перемещаться по вашему сайту.Например, они должны иметь возможность переходить с домашней страницы на любую другую желаемую страницу (в идеале) менее чем за три клика.

Самое главное, чтобы ваш сайт был логически структурирован, чтобы пользователи могли легко найти то, что им нужно. Это улучшает взаимодействие с пользователем и позволяет поисковым системам лучше понимать тему каждой страницы.

Например, поскольку Summer Navel указан в категории «апельсины», Google лучше поймет, что Summer Navel — это разновидность апельсина.

Источник

Вы также можете сказать, что, несмотря на наличие множества различных продуктов, легко получить доступ к любым фруктам с главной страницы всего за три клика.

Хотя это может показаться простым, недавнее исследование показало, что улучшение их внутренней структуры ссылок увеличило органические сеансы примерно на 25%, в общей сложности 9 200 дополнительных сеансов.

Теги заголовков и метаописания

Когда вы выполняете поиск в Google, первое, что появляется всплывающее окно, — это список тегов заголовков и метаописаний, которые дают краткие снимки каждого веб-сайта.

Они важны для SEO, так как оказывают значительное влияние на рейтинг кликов.

Если ваши заголовки привлекают внимание, получают много кликов и вовлеченных пользователей, Google будет рад поднять вас в рейтинге.

Если вы застряли при написании тегов заголовков, попробуйте просмотреть некоторые заголовки на BuzzFeed. Большинство из них можно использовать в качестве шаблонов, что значительно повысит ваш CTR.

Однако важно избегать заголовков кликбейтов с пустыми обещаниями, так как это заставит читателей отказываться (что является негативным сигналом для Google).Поэтому убедитесь, что ваш контент соответствует вашим словам.

Наконец, всегда включайте ключевое слово в начале заголовка и где-нибудь в мета-описании. Мы подробно обсудим ключевые слова ниже, но помните об этом, когда пишете заголовки.

Оптимизировать изображения

Следующий шаг — убедиться, что ваши изображения должным образом оптимизированы для поисковых систем и читателей. Фактически, более 22% всех поисковых запросов в Google — это поисковые запросы по изображениям Google, так что это относительно неиспользованный ресурс для дополнительного трафика.

Фактически, одно исследование показало, что оптимизация нескольких изображений в их сообщениях в блогах помогла им получить рекордный трафик и получить дополнительные 5 500 посетителей всего за 10 дней.

Первым шагом к оптимизации изображений является добавление замещающего текста. Альтернативный текст просто описывает, о чем изображение, поэтому, если изображение недоступно, читатель все равно знает, что оно содержит. Хотя вы можете использовать ключевые слова, лучше всего описать изображение несколькими словами как можно проще.

В приведенном выше тематическом исследовании единственное отличие, которое они внесли в свои изображения, — это добавление альтернативного текста.Так что, хотя это может показаться простым, это важно.

Если вы используете WordPress, вы можете добавить замещающий текст при загрузке изображения:

В идеале, если на фотографии изображены розовые пушистые тапочки, замещающий текст должен быть просто «розовые пушистые тапочки».

Следующим шагом к оптимизации изображений является уменьшение размера их файлов. Чем меньше размер вашего файла, тем быстрее он будет загружаться, а поскольку скорость страницы является фактором ранжирования Google, это улучшит ваше общее SEO.

Вы можете использовать плагин WordPress Jetpack, который представляет собой инструмент сжатия изображений.Если вы хотите узнать больше о том, как уменьшить размер файла, вы можете сделать это здесь.

Исследование ключевых слов

Следующий шаг — исследование ключевых слов. Ключевые слова — это, по сути, несколько основных фраз, которые описывают тему страницы и (в идеале) соответствуют условиям поиска, которые пользователи вводят в Google.

Например, «протеиновый порошок» является ключевым словом для этих веб-сайтов, поскольку он описывает основной фокус всех этих страниц, и поисковики часто вводят его в поисковые системы:

Однако, как видите, результаты поисковых систем сильно отличаются.Хотя реклама и результаты покупок в основном представляют собой протеиновый порошок для продажи, первый органический результат (от Healthline) носит информационный характер.

Таким образом, лучше всего начать с более конкретных ключевых слов (так называемых длиннохвостых ключевых слов), таких как «протеиновый порошок для похудения женщин».

Это принесет вам больше целевого трафика, чем широкое ключевое слово, такое как «протеиновый порошок», поскольку некоторые из этих запросов могут быть связаны с мужчинами, которые ищут другой вид порошка, специально разработанный для роста мышц, а не для похудания.

Вы также заметите, что с длинным хвостом легче ранжироваться, поскольку вы конкурируете с небольшой частью релевантных веб-сайтов.

Чтобы начать исследование ключевых слов, вы можете использовать бесплатный инструмент, такой как Ubersuggest, или платный инструмент, такой как Ahrefs, который имеет широкий спектр функций и стоит своих денег.

Хотя существует множество различных способов исследования ключевых слов, имеет смысл начать с основного ключевого слова. Например, если вы адвокат по разводам, «адвокат по разводам» будет отличной отправной точкой.

В Ahrefs вы можете ввести «адвокат по разводам» в панели Keyword Explorer, и он покажет вам несколько вариантов, которые могут быть полезны:

В данном случае есть три основных ключевых слова, на которые вы хотите настроить таргетинг: «адвокат по разводам», «адвокат по разводам (штат)» и «адвокат по разводам (город)».

Однако вы заметите, что он не включает другие важные ключевые слова, такие как «адвокат по разводам». Поэтому вашим следующим шагом должно быть исследование конкурентов, чтобы выявить другие ключевые ключевые слова.

Для этого введите URL своего веб-сайта в главную панель управления Ahrefs и нажмите «Content Gap».

Теперь вы можете ввести URL-адреса своих крупнейших конкурентов.

Вот пример некоторых новых вариантов ключевых слов, на которые вы можете настроить таргетинг:

Обратите внимание, что здесь отображаются только ключевые слова, по которым вы не попадаете в первую десятку, хотя, если вы занимаетесь 10-м по запросу «адвокат по разводам в Нью-Йорке», вы, скорее всего, не попадете в первые строчки результатов поиска.

Следовательно, следующим шагом будет поиск ключевых слов, по которым вы уже ранжируетесь.

Для этого введите свой URL на панели инструментов Ahref и нажмите «Обычные ключевые слова».

Это все ключевые слова, по которым вы в настоящее время ранжируетесь, но вы можете отслеживать их позиции.

Следовательно, между инструментом Content Gap и этим набором ключевых слов вы должны иметь возможность составить список основных ключевых слов, имеющих отношение к вашему бизнесу.

В идеале, если у вас есть выбор между двумя похожими ключевыми словами (Адвокат по разводам в Нью-Йорке или Адвокат по разводам в Нью-Йорке), вы должны выбрать ключевое слово с меньшей сложностью (KD).

Даже при меньшем объеме поиска вы, вероятно, все равно будете генерировать больше трафика с высоким рейтингом для поискового запроса с небольшим объемом, чем с низким рейтингом для запроса с большим объемом.

Обратите внимание, что на большинстве веб-сайтов есть только несколько основных ключевых слов (обычно от 2 до 3).

Например, это могут быть ваши основные ключевые слова:

• Адвокат по разводам в Нью-Йорке
• Адвокат по разводам Нью-Йорк
• Адвокат по разводам Бесплатная консультация

Однако у вас также будет подмножество немного более конкретных ключевых слов, которые обычно описывают ваши услуги (или, в электронной коммерции, конкретные продукты) .

И это может быть ваша подгруппа ключевых слов:

• Военный развод
• Оспариваемый развод
• Однополый развод

Обычно именно эти ключевые слова привлекают более целевой трафик (и их легче ранжировать), поэтому обязательно проделайте с ними тот же процесс. Например, поищите варианты слова «военный развод» и выберите несколько релевантных ключевых слов.

Итак, что вам теперь делать с этими ключевыми словами?

Ваши ключевые ключевые слова должны быть добавлены (естественно) на вашу домашнюю страницу.Например, ваш тег title и теги h2 должны включать ключевое слово core.

Вам также следует включить другие ключевые ключевые слова в первые 100 слов текста на вашем веб-сайте.

В целом, вы, вероятно, будете включать каждое ключевое ключевое слово на своей странице от одного до трех раз, но не переусердствуйте, поскольку «наполнение ключевыми словами» (неестественное добавление ключевого слова на страницу несколько раз) может повредить вашему рейтингу.

Кроме того, это просто ненужно. Например, этот адвокат в настоящее время занимает первое место по термину «Адвокат по разводам штата Нью-Йорк.Как вы можете видеть из выделенного элемента управления F search, это точное ключевое слово включается на страницу только один раз (в теге h2).

Таким образом, хотя исследование ключевых слов — важный шаг в этом процессе, не увлекайтесь и не вставляйте ключевые слова неестественно на своей странице.

Контент-маркетинг

Теперь, когда у вас есть основные ключевые слова и их подмножества, вы, вероятно, ожидаете немедленных результатов, верно?

К сожалению, это не совсем так.

Фактически, вы можете даже заметить, что рейтинг вашего веб-сайта не так хорошо оптимизирован, как ваш.

Почему?

Обычно это происходит потому, что Google предпочитает ранжировать сайты с сильным брендом.

Например, если бы у вас была возможность выбирать между хирургом с большим опытом и высокими отзывами и хирургом без опыта, вам было бы все равно, если бы они оба сказали одно и то же во время консультации.

Скорее, вы, естественно, выберете хирурга с большим опытом и отзывами.

Google ранжирует сайты точно так же. Если у кого-то большой трафик и высокая вовлеченность пользователей, они, естественно, выберут его, а не веб-сайт с похожими ключевыми словами.

Итак, как добиться более релевантного взаимодействия с пользователем?

Ответ — контент-маркетинг. Контент-маркетинг — это, по сути, создание контента, который отвечает на животрепещущие вопросы вашей аудитории.

Например, люди, которые рассматривают возможность найма адвоката по разводам, задают все вопросы, указанные ниже.

Следовательно, для адвоката по разводам имеет смысл написать сообщение в блоге, отвечая на эти вопросы, чтобы дать потенциальным клиентам представление об их бренде.

Кроме того, Google увидит, что они привлекают много трафика и вовлекают клиентов в вопросы, связанные с разводом, и начнут рассматривать свой бренд как авторитет в вопросах развода.

Со временем Google начнет повышать рейтинг всей своей области по ключевым словам и отдельным сообщениям в блогах.

Не знаете, как найти отличные идеи контент-маркетинга?

Создание идей контент-маркетинга

Answer The Public и такжеAsked — отличные места для начала, так как они записывают поля с вопросами «люди также задавали» в Google.

Однако конкурентный анализ — еще один удобный метод. Например, возьмите домен меньшего конкурента (в идеале, с более низким авторитетом домена, чем у вашего веб-сайта) и введите его в Ahrefs. Оттуда нажмите «Лучшие страницы».

Вы можете щелкнуть каждую из их самых эффективных ссылок и посмотреть, сможете ли вы написать лучший пост в блоге.

Написание вашего контента

Итак, что делает пост в блоге лучше?

В лучшем посте в блоге может быть:

• Больше глубины (охватите темы с лучшими примерами и дополнительной информацией)
• Лучшее взаимодействие с пользователем (включает больше изображений / снимков экрана, четкие заголовки, разборчивый текст)
• Более простой язык (не выше уровня чтения 6-го класса)

Поэтому, если вы думаете, что можете написать лучший пост в блоге, а у веб-сайта более низкий авторитет домена, чем у вас, вы сможете опередить их и получить часть их трафика.

Другая стратегия, которую вы можете использовать, — это обновление вашего контента (если у вас уже есть контент). Обновление вашего контента — еще одна недооцененная стратегия SEO, и те, кто ее использует, увидели, что их текущий трафик почти удвоился.

Однако исследования показывают, что обычно стоит обновлять контент, который уже хорошо себя показал.

Поэтому возьмите свой URL-адрес, введите его в Ahrefs, нажмите «Самые популярные страницы» и обновите страницы, которые привлекают 50% вашего трафика.Вы, вероятно, обнаружите, что всего несколько страниц привлекают много трафика, поэтому он не должен быть слишком перегруженным.

Ссылка, здание

Последний важный элемент SEO — создание ссылок. Google прямо заявил, что обратные ссылки и контент являются двумя наиболее важными факторами ранжирования, на которые они обращают внимание, и это по-прежнему актуально в 2021 году.

Итак, что такое обратная ссылка?

Обратная ссылка — это гиперссылка на один веб-сайт, которая позволяет читателю перейти на другой веб-сайт.Приведенный выше текст «Google прямо заявил» является примером ссылки.

Однако веб-сайт, на который попадает читатель, — это тот, который получает выгоду от ссылки (а не веб-сайт, отправляющий читателя на веб-сайт).

Это связано с тем, что Google использует обратные ссылки, чтобы понять, какие веб-сайты популярны в отрасли. Они предполагают, что более релевантные люди, говорящие об источнике (другими словами, ссылаясь на источник), означают, что это, вероятно, надежный авторитет по теме.

Исходя из того, почему Google использует обратные ссылки в качестве фактора ранжирования, легко понять, что не все обратные ссылки одинаково полезны. Скорее, вам нужны обратные ссылки:

• С веб-сайтов, относящихся к вашей отрасли
• С высококачественных веб-сайтов

Например, если вы блогер о путешествиях:

• 🆇 Обратная ссылка с Apple.com = высококачественный веб-сайт, но не имеющий отношения к вашей отрасли
• 🆇 Обратная ссылка из неизвестного туристического блога (DA 10) = некачественный веб-сайт, но актуальный для отрасли
• ✅ Обратная ссылка от Nomadic Matt (DA 70+) = высокая качественный веб-сайт и соответствующий отрасли

К сожалению, получение ссылок на таких веб-сайтах может быть затруднено.Но у вас есть два варианта:

1. Создайте их вручную.
2. Зарабатывайте их органически.

Если ваш веб-сайт относительно неизвестен, вам, вероятно, придется вручную создавать ссылки. Обычно это включает прямой доступ к веб-сайтам и запрос ссылки. Однако, чтобы получить ссылку, вам нужно предложить некоторую ценность от ссылки на ваш сайт.

Следовательно, большинство людей выбирают:

• Создание неработающих ссылок (если на другом веб-сайте есть неработающая ссылка и у вас есть аналогичный ресурс, вы можете попросить их заменить ссылку)
• Замена ссылки (если у них есть ссылка на посредственное руководство, а у вас есть руководство получше , вы можете попросить их поменять ссылки местами)
• Рассылка с упоминанием без ссылки (если на веб-сайте вы упоминаетесь или используете ваше изображение, попросите их добавить ссылку на источник)
• Публикация гостя (запись в отраслевой публикации )

Хотя эти методы в некоторой степени эффективны, процент ответов обычно колеблется в районе 5%.Поэтому лучший способ создания ссылок — просто создавать контент, привлекающий ссылки.

Какой контент привлекает ссылки?

Как правило, ссылки на исходные исследования, страницы статистики, тематические исследования и другие сообщения, основанные на данных, необходимы, поскольку контент-маркетологам нужны данные для подтверждения своих утверждений.

Кроме того, исследование 400 сообщений в блогах, на которые чаще всего ссылаются, в различных ведущих маркетинговых блогах показало, что сообщения со списками чрезвычайно эффективны при создании списков.Фактически, более 31% сообщений в блогах, на которые чаще всего ссылаются, являются сообщениями из списков.

Еще одна тактика, которую вы можете использовать для органического создания ссылок, — это использовать цитаты лидеров отрасли. Иногда лидеры отрасли ссылаются на него, но часто другие контент-маркетологи используют цитату и ссылку на ваш пост.

Энди Крестодина из Orbit Media часто использует эту стратегию.

По мере того, как ваш веб-сайт набирает популярность и ваш контент-маркетинг начинает работать, вскоре вы зарабатываете ссылки естественным образом.А до тех пор эта тактика должна помочь вашим новым сообщениям в блоге набрать популярность.

Начните с основ SEO

Вот и все — основы SEO. Если вы будете следовать каждому шагу в этом руководстве, вы будете на пути к успеху в SEO. Хотя реализовать стратегию SEO несложно, последовательность является ключом к успеху.

Большинству веб-сайтов требуется много месяцев последовательной практики SEO, прежде чем они увидят сильные результаты, но хорошая новость заключается в том, что со временем эти результаты усугубляются.

Итак, составьте расписание для реализации каждой из этих тактик и приступайте к его реализации сегодня же.

Примечание: для этого содержимого требуется JavaScript.

Поисковая оптимизация (SEO) для YouTube: пошаговое руководство

YouTube — вторая по величине поисковая система (после Google), что означает, что при загрузке видео важно учитывать поисковую оптимизацию (SEO). Эти рекомендации покажут вам, как можно улучшить как свои видео, так и канал YouTube для достижения наилучших результатов.

Но сначала несколько ключевых терминов…

Поисковая оптимизация (SEO)

• SEO — это процесс оптимизации вашей веб-страницы / контента (в данном случае вашего канала YouTube и видео) для получения органического или неоплачиваемого трафика со страницы результатов поисковой системы. \ Важно, чтобы методы SEO всегда были в центре внимания на YouTube. поскольку становится все более и более необходимо привлекать трафик и увеличивать количество подписчиков на платформе.

Ключевые слова

• Ключевые слова — это слова или фразы, которые точно описывают содержание вашей страницы, видео или сообщения.Люди будут вводить ключевое слово или фразу в Google или другую поисковую систему, например YouTube, для достижения наилучших результатов.
• Примеры могут включать: «Колледж», «Бостонский университет», «Бостонский университет», «Бостонский университет науки о данных», «Первый курс Бостонского университета» и т. Д.
Эксперты
• SEO также поощряют использование вопросов в качестве ключевых слов, поскольку многие пользователи адаптируют свой поиск, задавая вопросы своим умным обманщикам (Siri, Alexa и т. Д.) Или поисковым системам. Об этом важно помнить, когда вы пишете все заголовки, описания и теги.
• Хештеги также можно использовать на YouTube в качестве ключевых слов. Оптимизированные хэштеги обеспечат большую видимость связанных видеопостов на платформе.

---

Оптимизация канала

• Убедитесь, что в вашем аккаунте точно указано название вашего учебного заведения, колледжа или отдела. Включение «Бостонского университета» в название вашей учетной записи обеспечивает лучшие результаты SEO. Примеры могут включать: Колледж коммуникации Бостонского университета, Центр еврейских исследований Эли Визеля при Бостонском университете, Школа бизнеса Questrom, Бостонский университет и т. Д.
• Чтобы изменить описание, выберите «Настроить канал» в правом верхнем углу панели управления канала. Оттуда выберите «О программе», а затем значок карандаша для редактирования. По завершении нажмите «Готово», чтобы сохранить все изменения.

• Первые 100–150 символов описания вашего канала являются наиболее важными, поскольку YouTube показывает этот фрагмент текста рядом с вашим каналом в результатах поиска. Имея это в виду, вы захотите сразу же сообщить о своей группе / позиционировании.
• Убедитесь, что в вашем описании есть ключевые слова, описывающие миссию и роль вашей школы, колледжа или факультета в сообществе Бостонского университета.

Ключевые слова канала
Ключевые слова канала YouTube — это термины, которые предоставляют YouTube информацию и контекст о вашем канале. В частности, они помогают YouTube понять, какой контент вы создаете и кто ваша целевая аудитория.

• Чтобы добавить ключевые слова канала, выберите «YouTube Studio» -> «Настройки» -> «Канал» -> «Основная информация».
• Подумайте о ключевых словах, по которым ваша целевая аудитория будет искать, просматривая ваш канал, и о типах видео, которые вы загружаете. Обобщите эти идеи в простых ключевых словах.

Оптимизация видео на YouTube

Название видео
Теперь, когда ваше видео загружено на ваш канал YouTube, вы захотите написать релевантный заголовок, включающий хотя бы одно ключевое слово в начале.

• Чтобы изменить название видео, нажмите на свой профиль и выберите «Creator Studio».Оттуда вы увидите список созданных или загруженных вами видео. Выберите загрузку, которую вы хотите оптимизировать, чтобы внести все необходимые изменения. Если вы загружаете новое видео, вы будете перенаправлены на экран, где вы сможете изменить заголовок после того, как видео загрузится.
• Старайтесь, чтобы заголовки не превышали 70 символов (включая пробелы). YouTube имеет ограничение в 100 символов для заголовков, но все, что длиннее 70, будет сокращено в большинстве результатов поиска.
• При написании заголовка лучше использовать упрощенный язык, а не технический жаргон.Учитывайте важность видео для более широкой аудитории YouTube и используйте термины / ключевые слова, которые отражают то, что может искать средний пользователь.
• Многие пользователи также выполняют поиск, задавая вопросы в свои умные (Siri, Alexa и т. Д.) Или поисковые системы. Подумайте, есть ли способы переосмыслить некоторые из ваших заголовков с помощью вопросов. Примеры из основного канала BU включают: Чем выделяется мое заявление в колледж? Какова жизнь студента-переводчика Бостонского университета? Какая специальность мне подходит? Каково на самом деле работать в лаборатории нейробиологии?

Описание видео
Описание видео также играет важную роль в алгоритме поиска YouTube.Здесь вам предлагается подробнее рассказать о своем видео, так как ограничение составляет 5000 символов. Описание видео — это то, как поисковая система узнает, о чем ваше видео.

• Включите ключевое слово в первые 25 слов (но первые два предложения подойдут).
• Постарайтесь сделать описание длиной не менее 250 слов, используя ключевое слово (а) 2–4 раза.
• Вы также можете использовать описание видео в качестве инструмента для перекрестного продвижения на других платформах, таких как Twitter, Facebook, веб-сайт вашей школы / колледжа и т. Д.Включите ссылки прямо в описание, используя сокращение URL. Если у вас есть учетная запись Sprinklr, URL-адреса могут быть сокращены напрямую там. Дополнительные бесплатные ресурсы включают:
• Хештеги также могут улучшить видимость видео на YouTube. Включите все релевантные хэштеги, обозначающие темы или категорию вашего видео, в конце описания.

Теги видео
Теги — это описательные ключевые слова или ключевые фразы, которые вы можете добавить в свое видео, чтобы помочь зрителям найти ваш контент.

• YouTube в значительной степени учитывает несколько первых тегов вашего видео при ранжировании контента в результатах поиска, особенно первого тега. Убедитесь, что ваш первый тег является основным ключевым словом, на которое вы хотите настроить таргетинг.
• Существует множество бесплатных онлайн-ресурсов, которые помогут сравнить / выбрать лучшие теги для ваших видео. Эти инструменты также полезны при создании идей заголовков, описаний или ключевых слов канала:
  • Google YouTube Trends — позволяет сравнивать несколько поисковых запросов, чтобы определить, какое слово или фраза со временем вызовут больший интерес.
  • Keywordtool.io — предложения ключевых слов для поиска, вопросы поисковых систем, предлоги и соответствующие хэштеги для адаптации ваших тегов видео. Убедитесь, что вы используете функцию YouTube, когда находитесь на сайте. (Примеры тегов: Бостонский университет, Бостонский университет, Нью-Йорк, Бостонский университет, день из жизни, экскурсия по общежитию Бостонского университета).

Видеокарты
Карты YouTube — это предварительно отформатированные уведомления, которые появляются на настольных и мобильных устройствах, которые вы можете настроить для продвижения своего бренда и других видео на своем канале.

• Это руководство от YouTube Creator Academy содержит пошаговые инструкции по добавлению карточек в ваши видео.

Видео главы

Видео главы разбивают видео YouTube на разделы, каждая из которых имеет индивидуальный предварительный просмотр. Они также добавляют полезный контекст к каждой части видео и позволяют зрителям легко пропускать или повторно просматривать разные части во время просмотра.

• Создатели могут добавлять свои собственные главы видео для каждого загруженного просмотра YouTube, выполнив следующие действия:
  • Войдите на свой канал YouTube и выберите видео, которое хотите отредактировать.
  • Оказавшись на серверной части видео, щелкните поле с описанием.
  • Begin добавил список отметок времени и заголовков. Каждый должен содержать короткий текстовый фрагмент, описывающий, о чем эта часть видео.
  • Убедитесь, что первая указанная вами отметка времени начинается с 00:00.
  • Ваше видео должно иметь как минимум три отметки времени, перечисленные в порядке возрастания.
  • Минимальная длина видео-глав составляет 10 секунд.

Миниатюры
Миниатюра — это фотография обложки, представляющая ваше видео на YouTube.

• После того, как ваше видео будет загружено, YouTube автоматически сгенерирует три кадра из видео и позволит вам выбрать один в качестве миниатюры.

• У вас также всегда есть возможность создать собственный эскиз. Форматы изображений следует сохранять как JPG, GIF или PNG.
• Идеальный размер эскиза — 1280 на 720 пикселей. Размеры используют соотношение сторон 16: 9.

Видео-продвижение
Воспользуйтесь перекрестным продвижением.Чем больше лайков, комментариев, репостов и подписок получат ваши видео и канал, тем выше ваши шансы на высокий рейтинг в результатах поиска YouTube и Google. Делитесь своими видео на всех своих платформах в социальных сетях. По вопросам дополнительных акций пишите на social@bu.