Seo оптимизация основы: Основы SEO: 8 основ для оптимизации сайта

Содержание

Основы SEO-оптимизации – руководство для начинающих сеошников

7 декабря 2016

Предположим, у вас появился сайт – красивый, созданный по всем правилам дизайна, наполненный информацией о ваших товарах и услугах. Только вот посетители почему-то не спешат посещать ресурс, звонить и заказывать у вас. Как справиться с проблемой? Нужно заниматься продвижением сайта.

У владельца любого ресурса (вне зависимости от тематики) рано или поздно возникает потребность в рекламе и привлечении посетителей. Поисковая оптимизация – самый надежный и эффективный способ достижения результата. Он работает не сразу, зато в долгосрочной перспективе обеспечивает отличные показатели.

SEO-продвижение представляет собой четко определенный набор требований. Если удовлетворить их все, можно существенно увеличить трафик на ресурсе. Результат – привлечение целевых клиентов, т. е. тех, кто заинтересован в вашей продукции. Таким образом раскрутка сайта помогает добиться

главного в любом бизнесе – доходов.

Прежде всего продвижение сайта направлено на достижение первых страниц результатов поисковой выдачи по определенным запросам. Скажем, если вы владеете сайтом, который специализируется на продаже металлопластиковых труб, потенциальные клиенты будут видеть ссылку именно на ваш ресурс, вводя запрос «купить металлопластиковые трубы» в «Яндексе» или «Гугле». Подавляющее большинство пользователей интернета обращает внимание только на первую страницу результатов выдачи, что повышает важность поисковой оптимизации.

Чтобы справиться с задачей, нужно знать хотя бы основы SEO. Вы можете узнать их на специальных курсах или просто в интернете. Помните, что только владение полной информацией дает возможность обеспечить интенсивный прирост клиентов и не терять позиций в течение долгого срока.

Процесс состоит из нескольких этапов, многие из которых весьма запутаны.

Раскрутка сайта с помощью SEO-инструментов – относительно недорогой способ рекламы, особенно в сравнении с классическими печатными и телевизионными вариантами. Вложение в услугу быстро окупается возрастающей посещаемостью, увеличенным числом покупок и общим повышением популярности бренда.

Оптимальный вариант – обратиться к специалистам. Но это не значит, что вы не можете справиться самостоятельно. Почему бы и нет? Нужно только записаться на курсы по продвижению сайта, иначе работа может отнять немало времени и денег. Специалисты расскажут, как сделать все просто и относительно быстро.

Основные факторы, влияющие на ранжирование сайта в поисковых системах

Современные поисковые системы оперируют огромным количеством параметров. Принципы работы некоторых из них покажутся новичку слишком хитрыми. На самом деле все относительно просто. Поисковая оптимизация выполняется по внутренним и внешним факторам.

Внутренние факторы ранжирования – это работа непосредственно на вашем сайте. Продвижение сайта в этом случае подразумевает улучшение технических характеристик ресурса, составление логичной структуры, размещение внутренних ссылок, подготовку полезного и качественного контента.

Рассмотрим каждый пункт подробнее.

1. Техническая оптимизация. Первый этап. Включает выбор качественного хостинга, настройку ответов сервера, устранение дублей страниц, проработку файла robots.txt, ускорение загрузки, оптимизацию изображений и скриптов, «сжатие» css, ликвидацию ошибок в html-коде.

Оптимальный способ найти проблемы – воспользоваться услугой технического аудита. В Сети есть масса ресурсов, которые быстро и бесплатно исследуют ваш сайт и выдадут рекомендации по устранению неполадок.

2. Подготовка логичной структуры. При продвижении сайта важно сделать его доступным и понятным для пользователя. Посетитель не должен думать, как попасть на ту или иную страницу. Лучше всего, если он с абсолютно любой страницы ресурса сможет попасть в любой другой раздел. Успех достигается проработкой навигации. Одним из важных этапов составления структуры является внутренняя перелинковка, т. е. размещение ссылок на страницы этого же сайта. Благодаря этому этапу удается улучшить не только результаты в поисковых системах, но и поведенческие факторы.

3. Размещение полезного и качественного контента. Один из главных этапов поисковой оптимизации. Во-первых, тексты на сайте должны быть уникальными (это значит – не скопированными с других ресурсов). Поисковики терпеть не могут плагиат! Во-вторых, контент должен быть полезен пользователю. Нужно готовить не общие фразы, а решение проблемы. Тексты сильно влияют на готовность посетителя сделать у вас покупку, так что рекомендуется заказывать копирайтинг для продвижения сайта только у заслуживающих доверия специалистов.

В основы SEO входят и некоторые другие моменты внутренней проработки ресурса, но они довольно сложны. Узнавать о секретах нужно непосредственно у профессионалов на курсах, иначе можно составить неправильное впечатление и допустить критические ошибки.

Внешнее ранжирование – работа по раскрутке сайта посредством других ресурсов. Основным этапом является получение ссылок со стороны, которые будут вести на ваши страницы.

Принцип действия прост: ссылка представляет собой своего рода «рекомендацию». Чем больше ссылок ведет на сайт, чем чаще его «рекомендуют», тем больше ресурсу «доверяют» поисковики. Но и тут есть свои нюансы.

Как утверждается на ресурсах, предоставляющих основы SEO, нужно обращать внимание исключительно на варианты с тематических и незаспамленных площадок. Поисковые системы активно борются с необдуманным ростом ссылочной массы.

Для достижения результата нужно проанализировать текущий ссылочный профиль и изучить конкурентов. Поисковая оптимизация требует следования определенной стратегии. Рекомендуется наращивать массу постепенно – не «100 штук за 1 раз», а начиная с минимума и аккуратно повышая показатели.

Заказывайте ссылки только с сайтов, которые имеют ту же тематику, что и ваш ресурс. В идеале они должны действовать в том же регионе. Значение имеет посещаемость донора, скорость обновления контента, присутствие в новостных агрегаторах и другие моменты. Вы можете узнать о тонкостях подробнее, изучая основы SEO.

Третий важный момент поисковой оптимизации – поведенческие факторы, т. е. действия посетителей на определенных страницах. Один из самых разнообразных и сложных в работе параметров. Требует пристального внимания к мелочам. Включает место входа на сайт и время пребывания на нем, время просмотра страниц, количество «кликов» по ссылкам, возвращения на ресурс и многое другое. Основы SEO как раз-таки и уделяют особое внимание этим моментам.

Продвижение сайта включает анализ следующих моментов

• Поведение пользователей на сайте (глубина просмотра, время нахождения). Глубина просмотра – это количество страниц, которые пользователь открыл на протяжении одного посещения. Один из важнейших моментов. Чем больше глубина, тем длительнее время пребывания и ниже вероятность отказа. В основах SEO указано, что эта характеристика зависит от особенностей ресурса. Например, справочные сайты могут иметь небольшую глубину – пользователь заходит на страницу, узнает нужную информацию и выходит. А вот в интернет-магазинах и на форумах показатель обычно высок. Чем более удобен интерфейс, тем меньше глубина, ведь пользователь быстрее находит сведения. Однако это не значит, что надо усложнять навигацию, – тогда высока вероятность, что посетитель от нетерпения обратится к конкурентам.

• Кликабельность страницы в выдаче. Кликабельность, или CTR, – это соотношение кликов по ссылке на ваш сайт по сравнению с количеством показов. В ТОП-10 результатов поиска больше всего кликов совершается у ресурсов, которые находятся на первой, второй и третьей позициях, затем показатель сильно снижается. Следует помнить, что высокий уровень CTR совсем не означает, что у вас будут много покупать. По ссылке кликают заинтересованные посетители, которые еще не совсем готовы тратить деньги. На дальнейший успех влияют методы раскрутки сайта.

• Посещаемость.
Количество разных людей, которые заходят на ресурс в течение определенного времени. Чаще всего считается показатель уникальных посетителей в день. Для подсчета используются специальные сервисы. Потенциальные клиенты могут заходить на сайт как из поиска, так и через другие ресурсы.

Трудности поисковой оптимизации и методы их решения

Задачи, с которыми приходится сталкиваться SEO-специалисту при раскрутке сайта, весьма сложны. К счастью, существует большое количество инструментов, которые могут в этом помочь.

• Аналитика сайтов конкурентов
Возможно, конкуренты уже нашли оптимальный способ поисковой оптимизации? В таком случае не обязательно изобретать велосипед – можно позаимствовать имеющиеся разработки. Изучите источники трафика и ключевые слова, с которыми работают другие ресурсы.

• Работа с контентом на сайте
Для проверки уникальности лучше всего использовать сервис

text.ru – он отличается высокой скоростью работы и качественным результатом. Вдобавок не придется ничего скачивать – можно анализировать контент прямо в окне браузера.
Для определения тематики текста используется программа TextAnalyst. Она дает возможность получить смысловой портрет текста, сформировать тематическое древо с гиперссылками и сделать много чего еще.
Также можно установить плагин для браузера SearchWP, который используется для подсветки и анализа ключевых запросов на страницах.

Помогает быстро проверять, присутствуют ли в тексте определенные слова. Есть версии для разных браузеров.

• Юзабилити
Раскрутка сайта требует проработки удобного интерфейса для пользователей. Специалист по продвижению сайта должен разбираться в дизайне и современных принципах навигации.

• Решение технических проблем
Обязательно – знание html. Желательно – владение основами программирования. Для упрощения задачи используются программы для аудита ресурсов. Поисковая оптимизация упрощается благодаря таким сервисам, как Google Developers PageSpeed Insights, ScreamingFrog SEO Spider.

• Маркетинг
Нужно четко понимать цели бизнеса и его клиентов.

Продвижение сайта требует владения такими инструментами, как Google AdWords и Yandex Wordstat (базовые сервисы по подбору ключевых слов), Key Collector и Rush Analytics (также дают возможность быстро подобрать ключевые слова), RDS bar (плагин для SEO-анализа), а также инструментов для веб-мастеров от Google и Yandex.

Основы SEO в Webcom Academy

Хотите выполнить продвижение сайта с наименьшими затратами и наиболее эффективно? Вам нужно обратиться в Webcom Academy. Опытные спикеры научат вас основам SEO и секретам профессии, помогут избежать ошибок на каждом этапе работы. Сотрудники имеют огромный опыт. Обучение здесь – гарантия того, что поисковая оптимизация будет действительно эффективной.

Больше не нужно тратить время на поиски информации в интернете. В Webcom Academy вы получите полный комплекс нужных знаний и навыков.

Статью подготовила Полина Зарубицкая,
ведущий спикер Webcom Academy.

Поделиться с друзьями:

Что такое SEO и почему основы SEO необходимо знать каждому владельцу бизнеса — SEO на vc.

6162 просмотров

Поисковая оптимизация ( SEO ) является важной составляющей любого современного онлайн бизнеса. Ни один владелец сайта не сможет увеличить базу постоянных клиентов, если его сайт застрял на 6 странице в результатах поиска. Взгляните на статистические данные, которые подтверждают, что SEO является важной частью любого сайта:

93% всего трафика приходит из поисковой системы.
75% пользователей никогда не прокручивают первую страницу результатов поиска вниз до конца.
60% маркетологов говорят, что улучшение SEO и увеличение органического присутствия на сайте являются их главными приоритетами при построении стратегии продвижения.
34% — именно такой конверсией обладают сайты на первой позиции поиска Google, то есть 340 из 1000 человек осуществляют целевое действие, например, покупку на сайте.

Учитывая все эти цифры, вопрос не в том, стоит ли создавать хорошую SEO-стратегию для своего сайта, а в том, как сделать это наиболее продуктивно.

SEO состоит из громадного списка вещей, необходимых для эффективного продвижения в поисковых системах. Одни из них очень важны, другие играют второстепенную роль. Я выделил 7 самых важных компонентов SEO, использование которых является обязательным при продвижении любого сайта или сервиса.

Итак, ниже вы найдете самые важные компоненты SEO для увеличения посещаемости сайта в долгосрочной перспективе.

1. Оптимизация ключевых слов

Если SEO является основой онлайн-бизнеса, то ключевые слова — основным элементом СЕО. Все страницы должны соответствовать тщательно продуманной стратегии ключевых слов, чтобы обратить на себя максимальное количество внимания со стороны алгоритмов — поисковых роботов.

Именно поэтому вам нужно определиться со списком ключевых слов для вашего сайта. Вот наиболее распространенные способы поиска ключевых слов для ваших ниш:

Мозговой штурм. Запишите все ключевые слова, которые вы можете придумать самостоятельно и выберите наиболее популярные.
Планировщик ключевых слов. Google разработал специальный сервис — Планировщик ключевых слов, который помогает подобрать ключевые слова для целевой аудитории.

Когда дело доходит до SEO, успех ваших органических поисковых усилий во многом зависит от того, насколько эффективно вы находите, исследуете, анализируете и подбираете ключевые слова для вашего сайта. Все остальные аспекты SEO полагаются на успешную оптимизацию ключевых слов. Более того, оптимизация семантики затрагивает каждый аспект СЕО маркетинга: заголовки, ссылки, изображения,мета-описания, URL.

2. Заголовки уровней h2-h6

Заголовки уровней h2-h6 — это второй по важности элемент SEO, который необходимо учитывать при оптимизации сайта. Ваши ключевые слова должны быть использованы в заголовках. Это самая важная часть контента на любом сайте. Алгоритмы поисковых систем анализируют заголовки на сайте для того, чтобы определить тему страницы и расположить её среди похожих страниц в поисковике. Ключевые слова играют важную роль в этом процессе.

Каждый заголовок должен содержать ключевое слово, которое позволяет Google распознавать релевантность вашего контента. Также, в заголовок можно добавить название вашего бренда, чтобы читатель сразу понял, кто стоит за созданием этой страницы.

Заголовки должны быть убедительными, они должны вызывать интерес у пользователей. Хороший заголовок действует как призыв к действию — он заставляет читателей взаимодействовать с вашим контентом. Если вы не уверены в эффективности названия, воспользуйтесь онлайн-инструментами, такими как SeoQuick. Это приложение создает оценку заголовка, анализирует его общую структуру и грамматику.

3. Ссылки

Зачем создают целые стратегии использования ссылок? Алгоритмы Google сложны и постоянно развиваются. С помощью ссылок, Гугл и Яндекс могут корректно ранжировать страницы сайтов по поисковым запросам.

Без ссылок ваш сайт останется в нижней части результата поиска. Дело в том, что ссылки являются одним из ключевых факторов ранжирования сайтов в Google на протяжении многих лет.

Именно поэтому сайты с большим количеством обратных ссылок, как правило, зарабатывают более высокий рейтинг в поиске Google. Очень важно использовать ключевые слова в URL. Ключевые слова в URL играют весомую роль при ранжировании.

С уменьшением количества ссылок на сайт уменьшается и его ранг в поисковой системе Google. Именно поэтому и нужны ссылки. Ссылки с высокополномоченных сайтов посылают сигнал доверия в Google. Это как если бы кто-то поручился за вас. Чем больше людей поручилось за вас, тем больше вам доверяют. Точно также и при ранжировании страниц.

Сделайте внутреннюю перелинковку — свяжите между собой страницы сайта с помощью ссылок друг на друга. Google сканирует веб-сайты по внутренним и внешним ссылкам с помощью бота. Этот бот попадает на домашнюю страницу сайта, начинает отображать страницу и переходит по первой ссылке. По ссылкам Google может выяснить отношения между различными страницами. Таким образом, Google исследует ваш сайт.

Займитесь внешней оптимизацией — увеличивайте количество внешних ссылок на ваш сайт в интернете. Качество и количество внешних ссылок имеет значение. Добавление надежных и информативных ссылок с сайтов высокого качества на ваши страницы поможет повысить доверие к вашему сайту, а добавление некачественных ссылок, наоборот, повредит ему.

4. Мета описание

В то время как мета-ключевые слова больше не оказывают влияния в мире SEO, другие функции, такие как мета-описания, все еще представляют собой важную составляющую SEO оптимизации. Обычный пользователь просматривает две вещи перед открытием веб-страницы — заголовки и мета-описания.

Мета-описания всегда отображаются под заголовком веб-страницы в результатах поиска Google. Поисковые системы выделяют ключевые слова в мета-описании, тем самым стимулируют пользователей к действиям — поисковая система стимулирует людей нажимать на ссылку и взаимодействовать с вашим контентом.

Правильно созданное мета-описание:

Размер до 170 символов.
Написано активным голосом.
Содержит призыв к действию и ключевое слово.
Соответствует содержанию.
Уникальное.

5. Публикация качественного контента

Можно изучить и применить любой трюк SEO, но это не поможет вам получить трафик, если вы не публикуете высококачественный контент на своем сайте. Если вы хотите хорошо ранжироваться и “нравиться” поисковикам, вам необходимо использовать ключевые слова в вашем контенте. Все, что нужно — создавать соответствующие посты, объяснять связанные с вашей нишей явления и решать проблемы пользователей.

Именно поэтому тексты в блогах большинства сайтов становятся все длиннее — с каждым годом требуется все большее количество слов для того, чтобы написать хороший анализ определенной темы и охватить ее со всех сторон.

Согласно исследованиям, идеальная длина текста в блоге составляет около 1600 слов. Тем не менее, не каждый пользователь прочитает такой текст до конца.

Используйте мультимедийный контент, чтобы сделать свой блог более привлекательным для обычного пользователя. Например, обзоры продуктов дают очень хорошие результаты для интернет-магазинов. Такой тип видеоконтента позволяет пользователям больше узнать о ваших продуктах и побуждает их совершить покупку при просмотре.

6. Seo аудит

Регулярный SEO-аудит является обязательной процедурой, если вы хотите поддерживать свой сайт на одном и том же месте в поиске Google. СЕО-аудит позволяет изучить весь сайт и найти слабые места, которые замедляют его производительность. Например:

Проверьте мета заголовки и описания на каждой странице.
Проверьте оптимизацию ключевых слов для каждой страницы.
Проанализируйте структуру URL ваших страниц.
Проверьте ALT теги на фотографиях.
Проведите тест на мобильность. Это поможет убедиться, что ваш сайт оптимизирован для использования смартфоном.

После технического аудита сайта обязательно устраните все ошибки, влияющие на индексацию и ранжирование сайта. Не забудьте оптимизировать ключевые слова в картинках на вашем сайте. Ключевые слова должны быть использованы в ALT и имени файла. Все вышеперечисленные нюансы помогут вам выяснить почему ваш сайт теряет позиции в Google. СЕО-аудит насчитывает гораздо большее количество пунктов, я выделил самые главные.

7. Счетчики для веб-мастеров и инструменты веб-аналитики

Добавьте счетчики Google Analytics или Yandex Metrika, чтобы отслеживать конверсии и поведение пользователей на вашем сайте. Счетчики помогут понять, где сильный, а где слабый трафик на ваш сайт, покажут популярность и важность вашего сайта.

Счетчики и инструменты веб-аналитики позволяют оценить фактический и потенциальный объем трафика, фактическое и потенциальное количество новых клиентов, какой контент более интересен для пользователей, а также создать поведенческую модель посетителей.

Если у вас масштабный проект, советую устанавливать 2 счётчика. Разные счетчики используют разные механизмы для подсчёта. С двумя счетчиками вы сможете получить усредненную статистику.

ВЫВОД

SEO, безусловно, самая важная часть любого онлайн-бизнеса. Слухи о том, что SEO погибнет, существуют с 1998 года. Тем не менее, СЕО активно развивается, анализирует новые алгоритмы и находит к ним подход, придумывает новые фишки. СЕО будет важной частью любого сайта до тех пор, пока люди ищут информацию через Гугл и Яндекс.

СЕО включает в себя немаленький список вещей, которые делают ваш сайт более заметным и привлекательным для поисковых роботов Google. Реализация этих 7 основных принципов SEO поможет вам увеличить посещаемость вашего сайта, а соответственно увеличит продажи.

Измерение и отслеживание успеха SEO [Руководство по SEO для начинающих]

Настройте себя на успех.

Говорят, если вы можете что-то измерить, вы можете это улучшить.

В SEO все так же. Профессиональные SEO-специалисты отслеживают все, от рейтинга и конверсий до потерянных ссылок и многого другого, чтобы доказать ценность SEO. Измерение влияния вашей работы и постоянного улучшения имеет решающее значение для вашего успеха в SEO, удержания клиентов и воспринимаемой ценности.

Это также поможет вам изменить свои приоритеты, когда что-то не работает.

Начните с конечной цели

Несмотря на то, что часто ставится несколько целей (как макро-, так и микро), важно установить одну конкретную первичную конечную цель.

Единственный способ узнать, какой должна быть основная конечная цель веб-сайта, — это иметь четкое представление о целях веб-сайта и/или потребностях клиентов. Хорошие вопросы клиентов не только помогают стратегически направить ваши усилия, но и показывают, что вы заботитесь о них.

Примеры вопросов клиентов:

Не могли бы вы рассказать нам краткую историю вашей компании?
Какова денежная стоимость недавно квалифицированного потенциального клиента?
Какие ваши самые прибыльные услуги/товары (по порядку)?

Помните о следующих советах при определении основной цели, дополнительных целей и контрольных показателей веб-сайта:

Советы по постановке целей

Измеримость: Если вы не можете это отследить, вы не сможете его улучшить.
Будьте конкретны: Не позволяйте расплывчатому отраслевому маркетинговому жаргону размывать ваши цели.
Расскажите о своих целях: Исследования показали, что если вы записываете свои цели и делитесь ими с другими, ваши шансы на их достижение повышаются.

Знай своего клиента

Правильные вопросы клиенту являются ключом к пониманию целей его веб-сайта. Ниже мы подготовили список вопросов, которые вы можете использовать, чтобы начать узнавать своих клиентов!

Скачать список

Что означает это слово?

Говоря о отраслевом маркетинговом жаргоне, убедитесь, что вы хорошо знакомы с глоссарием SEO для этой главы!

См. определения в главе 7.

Измерение

Теперь, когда вы определили свою основную цель, оцените, какие дополнительные показатели могут помочь вашему сайту в достижении конечной цели. Измерение дополнительных (применимых) контрольных показателей может помочь вам лучше следить за текущим состоянием и прогрессом сайта.

Показатели вовлеченности

Как ведут себя люди, попавшие на ваш сайт? Это вопрос, на который пытаются ответить метрики вовлеченности. Некоторые из наиболее популярных показателей для измерения того, как люди взаимодействуют с вашим контентом, включают в себя:

Коэффициент конверсии

Количество конверсий (для одного желаемого действия/цели), деленное на количество уникальных посещений. Коэффициент конверсии можно применять ко всему, от регистрации по электронной почте до покупки и создания учетной записи. Знание коэффициента конверсии может помочь вам оценить рентабельность инвестиций (ROI), которую может обеспечить трафик вашего веб-сайта.

Время на странице

Сколько времени люди проводят на вашей странице? Если у вас есть сообщение в блоге из 2000 слов, на которое посетители тратят в среднем всего 10 секунд, шансы на то, что этот контент будет прочитан, невелики (если только они не читают с мега-скоростью). Однако, если URL-адрес находится на странице мало времени, это тоже не обязательно плохо. Учитывайте назначение страницы. Например, для страниц «Свяжитесь с нами» нормально иметь низкое среднее время на странице.

Страниц за посещение

Была ли цель вашей страницы поддерживать интерес читателей и подвести их к следующему шагу? Если это так, то страницы за посещение могут быть ценным показателем вовлеченности. Если цель вашей страницы не зависит от других страниц вашего сайта (например, посетитель пришел, получил то, что ему было нужно, а затем ушел), то низкие числа страниц за посещение — это нормально.

Показатель отказов

«Отказы» означают, что пользователь посетил страницу и ушел, не просмотрев ваш сайт дальше. Многие люди пытаются снизить этот показатель, потому что считают, что он связан с качеством веб-сайта, но на самом деле он очень мало говорит нам об опыте пользователя. Мы видели случаи резкого скачка показателя отказов для переработанных веб-сайтов ресторанов, которые работают лучше, чем когда-либо. Дальнейшее расследование показало, что люди просто приходили, чтобы узнать часы работы, меню или адрес, а затем уходили с намерением посетить ресторан лично. Лучшим показателем для оценки качества страницы/сайта является глубина прокрутки.

Глубина прокрутки

Показывает, насколько далеко посетители прокручивают отдельные веб-страницы. Доходят ли посетители до вашего важного контента? Если нет, протестируйте различные способы предоставления наиболее важного контента вверху страницы, например мультимедиа, контактные формы и т. д. Также обратите внимание на качество вашего контента. Вы опускаете ненужные слова? Заманчиво ли для посетителя продолжать вниз по странице? Отслеживание глубины прокрутки можно настроить в Google Analytics.

В Google Analytics вы можете установить цели, чтобы измерить, насколько хорошо ваш сайт достигает своих целей. Если вашей целью на странице является заполнение формы, вы можете установить это как цель. Когда посетители сайта выполнят задание, вы сможете увидеть это в своих отчетах.

Поисковый трафик

Рейтинг — это ценный показатель SEO, но измерение органической производительности вашего сайта не может на этом остановиться. Цель появления в поиске — быть выбранным поисковиками в качестве ответа на свой запрос. Если вы занимаете позиции, но не получаете трафика, у вас проблемы.

Но как вообще определить, сколько трафика ваш сайт получает из поиска? Один из самых точных способов сделать это — использовать Google Analytics.

Использование Google Analytics для анализа трафика

Google Analytics (GA) трещит по швам от данных — настолько, что это может быть ошеломляющим, если вы не знаете, где искать. Это не исчерпывающий список, а скорее общее руководство по некоторым данным о трафике, которые вы можете получить с помощью этого бесплатного инструмента.

Изолировать органический трафик

GA позволяет просматривать трафик на ваш сайт по каналам. Это уменьшит любые страхи, вызванные переходом на другой канал (например, общий трафик упал, потому что платная кампания была остановлена, но органический трафик оставался стабильным).

Трафик вашего сайта с течением времени

GA позволяет просматривать общее количество сеансов/пользователей/просмотров страниц вашего сайта за указанный диапазон дат, а также сравнивать два отдельных диапазона.

Количество посещений определенной страницы

Отчеты о содержании сайта в GA отлично подходят для оценки производительности конкретной страницы, например, сколько уникальных посетителей было получено за определенный диапазон дат.

Трафик из указанной кампании

Вы можете использовать коды UTM (модуль отслеживания ежей) для лучшей атрибуции. Укажите источник, канал и кампанию, а затем добавьте коды в конец URL-адресов. Когда люди начнут нажимать на ваши ссылки с UTM-кодом, эти данные начнут заполняться в отчете GA «кампании».

Рейтинг кликов (CTR)

Ваш CTR из результатов поиска на конкретную страницу (то есть процент людей, перешедших на вашу страницу из результатов поиска) может дать представление о том, насколько хорошо вы оптимизировали заголовок страницы и мета описание. Вы можете найти эти данные в Google Search Console, бесплатном инструменте Google.

Кроме того, Диспетчер тегов Google — это бесплатный инструмент, который позволяет вам управлять пикселями отслеживания и размещать их на своем веб-сайте без изменения кода. Это значительно упрощает отслеживание конкретных триггеров или действий на веб-сайте.

Отслеживайте свой успех в поисковой оптимизации с помощью Moz Pro

От оптимизации страницы до создания ссылок, рейтинга, технического состояния сайта и многого другого — Moz Pro отслеживает продвижение вашего сайта и помогает повысить его видимость в поиске — и вашу прибыль . Посмотрите, чего вы можете достичь с бесплатной 30-дневной пробной версией:

Начать бесплатную пробную версию

Дополнительные распространенные SEO-показатели

Авторитет домена и авторитетность страницы (DA/PA)

Собственные метрики авторитетности Moz предоставляют важные сведения с первого взгляда и лучше всего используются в качестве ориентиров по сравнению с доменом ваших конкурентов Авторитет и авторитет страницы.

Рейтинг ключевых слов

Позиция веб-сайта в рейтинге по желаемым ключевым словам. Это также должно включать данные функций SERP, такие как избранные фрагменты и поля «Люди также спрашивают», по которым вы ранжируетесь. Старайтесь избегать тщеславных показателей, таких как ранжирование по конкурентоспособным ключевым словам, которые желательны, но часто слишком расплывчаты и не конвертируются, а также ключевые слова с более длинным хвостом.

Количество обратных ссылок

Общее количество ссылок, указывающих на ваш веб-сайт, или количество уникальных корневых доменов (т.е. по одному на уникальный веб-сайт, поскольку веб-сайты часто ссылаются на другие веб-сайты несколько раз). Хотя это общие показатели ссылок, мы рекомендуем вам более внимательно следить за качеством обратных ссылок и связывающих корневых доменов вашего сайта.

Как отслеживать эти показатели

Существует множество различных инструментов для отслеживания позиции вашего сайта в поисковой выдаче, состояния сканирования сайта, функций SERP и показателей ссылок, таких как Moz Pro и STAT.

API-интерфейсы Moz и STAT (среди других инструментов) также могут быть загружены в Google Таблицы или другие настраиваемые платформы информационных панелей для клиентов и быстрой проверки SEO. Это также позволяет вам предоставлять более точные представления только о тех метриках, которые вам интересны.

Инструменты информационной панели, такие как Data Studio, Tableau и PowerBI, также могут помочь в создании интерактивных визуализаций данных.

Оценка состояния сайта с помощью SEO-аудита веб-сайта

Понимание некоторых аспектов вашего веб-сайта — его текущей позиции в поиске, того, как пользователи взаимодействуют с ним, как он работает, качества его контента, его общая структура и т. д. — вы сможете лучше раскрыть возможности SEO. Использование собственных инструментов поисковых систем может помочь обнаружить эти возможности, а также потенциальные проблемы:

Google Search Console — Если вы еще этого не сделали, зарегистрируйте бесплатную учетную запись Google Search Console (GSC) и подтвердите свои веб-сайты. GSC содержит множество действенных отчетов, которые вы можете использовать для обнаружения ошибок веб-сайта, возможностей и вовлеченности пользователей.
Инструменты Bing для веб-мастеров — Инструменты Bing для веб-мастеров имеют функции, аналогичные GSC. Помимо прочего, он показывает вам, как ваш сайт работает в Bing, и возможности для улучшения.
Маяк Аудит — Автоматизированный инструмент Google для измерения производительности веб-сайта, доступности, прогрессивных веб-приложений и многого другого. Эти данные улучшают ваше понимание того, как работает веб-сайт. Получите конкретные данные о скорости и доступности веб-сайта здесь.
PageSpeed Insights — Предоставляет информацию о производительности веб-сайта с помощью Lighthouse и Chrome User Experience Отчетные данные из реальных измерений пользователей (RUM), если они доступны.
Инструмент проверки структурированных данных — Проверяет, правильно ли веб-сайт использует разметку схемы (структурированные данные).
Mobile-Friendly Test — Оценивает, насколько легко пользователь может перемещаться по вашему веб-сайту с мобильного устройства.
Web.dev — Отображает информацию об улучшении веб-сайта с помощью Lighthouse и дает возможность отслеживать прогресс с течением времени.
Инструменты для веб-разработчиков и оптимизаторов — Google часто предоставляет новые инструменты как для веб-разработчиков, так и для оптимизаторов, поэтому следите за всеми новыми выпусками здесь.

Как ранжироваться в Google

Если вы хотите узнать, как ранжировать веб-сайт от начала до конца, посмотрите наш контрольный список «Как ранжироваться в Google». Всего 25 шагов к успеху в рейтинге — прочитайте наше руководство и узнайте, как это сделать!

Прочитать контрольный список

Хотя у нас нет места, чтобы охватить каждую проверку SEO-аудита, которую вы должны выполнить в этом руководстве, мы охватываем множество полезных тем в нашей подробной серии технических сертификатов SEO. При проверке своего сайта имейте в виду следующее:

Возможность сканирования

Могут ли поисковые системы сканировать ваши основные веб-страницы, или вы случайно заблокировали робота Googlebot или Bingbot с помощью файла robots. txt? Имеется ли на веб-сайте точный файл sitemap.xml, который помогает направлять поисковых роботов на ваши основные страницы?

Проиндексированные страницы

Можно ли найти ваши основные страницы с помощью Google? Выполнение проверки site:yoursite.com ИЛИ site:yoursite.com/specific-page в Google может помочь ответить на этот вопрос. Если вы заметили, что некоторые из них отсутствуют, убедитесь, что мета-тег robots=noindex не исключает страницы, которые должны быть проиндексированы и найдены в результатах поиска.

Заголовки страниц и метаописания

Хорошо ли ваши заголовки и метаописания резюмируют содержание каждой страницы? Каковы их CTR в результатах поиска, согласно Google Search Console? Написаны ли они таким образом, что побуждают пользователей щелкнуть ваш результат по сравнению с другими URL-адресами ранжирования? Какие страницы можно улучшить? Сканирование всего сайта необходимо для обнаружения внутренних и технических возможностей SEO.

Скорость страницы

Как ваш сайт работает на мобильных устройствах и в Lighthouse? Какие изображения можно сжать, чтобы сократить время загрузки?

Качество контента

Насколько текущее содержание веб-сайта соответствует потребностям целевого рынка? Является ли контент в 10 раз лучше, чем контент других рейтинговых сайтов? Если нет, что вы могли бы сделать лучше? Подумайте о таких вещах, как более богатый контент, мультимедиа, PDF-файлы, руководства, аудиоконтент и многое другое.

Сокращение веб-сайта может улучшить общее качество

Удаление устаревших, некачественных или редко посещаемых страниц с вашего сайта может помочь улучшить воспринимаемое качество вашего сайта. Выполнение аудита контента поможет вам обнаружить эти возможности сокращения.

Узнайте больше об обрезке веб-сайтов

Исследование ключевых слов и анализ конкурентных веб-сайтов (проведение аудита веб-сайтов ваших конкурентов) также могут дать исчерпывающую информацию о возможностях вашего собственного веб-сайта.

Например:

По каким ключевым словам конкуренты ранжируются на первой странице, а ваш сайт нет?
По каким ключевым словам ваш веб-сайт занимает первое место на странице, по которым также есть расширенный фрагмент? Возможно, вы сможете предоставить лучший контент и взять на себя этот фрагмент.
Какие веб-сайты ссылаются на более чем одного из ваших конкурентов, но не на ваш веб-сайт?

Обнаружение содержимого веб-сайта и возможностей повышения производительности поможет разработать план SEO-атаки, основанный на данных! Ведите постоянный список, чтобы эффективно расставлять приоритеты для своих задач.

Приоритизация SEO-исправлений

Чтобы эффективно расставить приоритеты SEO-исправлений, важно сначала установить конкретные, согласованные цели между вами и вашим клиентом.

Несмотря на то, что существует миллион различных способов расставить приоритеты в поисковой оптимизации, мы предлагаем ранжировать их по степени важности и срочности. Какие исправления могут обеспечить наибольшую рентабельность инвестиций для веб-сайта и помочь в достижении согласованных целей?

Стивен Кови, автор книги «7 навыков высокоэффективных людей», разработал удобную сетку управления временем, которая может облегчить задачу расстановки приоритетов:

	Срочно	Не срочно
Важно	Квадрант I: срочное и важное	Квадрант II: Несрочное и важное
Не важно	Квадрант III: Срочно и не важно	Квадрант IV: Не срочно и не важно

Тушение небольших, срочных SEO-пожаров может показаться наиболее эффективным в краткосрочной перспективе, но это часто приводит к игнорированию несрочных важных исправлений. Несрочные и важные элементы — это то, что, в конечном счете, сдвинет иглу для SEO веб-сайта. Не откладывайте это.

	Срочно	Не срочно
Важно	Проблемы с основной страницей, проблемы с большим объемом	Проблемы с неосновными страницами, проблемы со средним объемом
Не важно	Отчеты клиентов (не связанные с целями), тщеславные ключевые слова	Карты сайта для видео, метатег ключевых слов

SEO-планирование и выполнение

Большая часть вашего успеха зависит от эффективного планирования и планирования задач SEO. Бесплатные инструменты, такие как Google Таблицы, могут помочь спланировать выполнение SEO (у нас есть бесплатный шаблон здесь), но вы можете использовать любой метод, который вам больше подходит. Некоторые люди предпочитают планировать свои SEO-задачи в своем календаре Google, на канбан- или скрам-доске или в ежедневном планировщике.

Используйте то, что вам подходит, и придерживайтесь этого.

Измерение вашего прогресса на этом пути с помощью упомянутых выше показателей поможет вам контролировать свою эффективность и позволит вам переориентировать свои усилия по SEO, когда что-то не работает. Скажем, например, вы изменили заголовок и мета-описание основной страницы только для того, чтобы заметить, что CTR для этой страницы снизился. Возможно, вы изменили его на что-то слишком расплывчатое или слишком далеко отошли от темы на странице — может быть, стоит попробовать другой подход. Отслеживание падения рейтинга, CTR, органического трафика и конверсий может помочь вам справиться с такими сбоями на ранней стадии, прежде чем они станут более серьезной проблемой.

Коммуникация необходима для долголетия клиента SEO

Многие исправления SEO внедряются незаметно для клиента (или пользователя). Вот почему важно использовать хорошие коммуникативные навыки в отношении вашего плана SEO, временных рамок, в которых вы работаете, и ваших контрольных показателей, а также частых проверок и отчетов.

Поздравляем с завершением всего Руководства по поисковой оптимизации для начинающих! Теперь пришло время для веселой части — , применяя это. В качестве следующего шага мы рекомендуем взять на себя инициативу и начать собственный SEO-проект. Читайте наши предложения!

«Без стратегии исполнение бесполезно. Без исполнения стратегия бесполезна.» — Моррис Чанг

Бесплатный рабочий лист SEO-планирования

Начните свое SEO-планирование с помощью шаблона рабочего листа, который мы предоставили ниже. Сделайте копию и отредактируйте ее в соответствии с вашими потребностями!

Скачать шаблон

Практика, практика, практика

Лучшее, что вы можете сделать, чтобы укрепить свою уверенность, навыки и способности, — это погрузиться и испачкать руки. Если вы серьезно относитесь к SEO и надеетесь когда-нибудь обслуживать клиентов, нет лучшего места для начала, чем собственный веб-сайт, независимо от того, есть ли у вас хобби, о котором вы хотели бы вести блог, или вам нужно создать личную страницу фриланса.

Мы составили краткий список дел, который вы можете использовать для своих следующих шагов в огромном и прекрасном мире SEO:

Прежде чем начать, определите информационную архитектуру вашего сайта, дизайн, UX и другие необходимые аспекты. новый проект. Мы рекомендуем прочитать «Стратегические SEO-решения, которые нужно принять перед проектированием и созданием веб-сайта», а также посмотреть нашу пятничную доску на тему «Запуск нового веб-сайта: ваш контрольный список SEO».
Следуйте шагам Руководства для начинающих по SEO:
1. Поймите свои цели и основные правила SEO
2. Убедитесь, что ваш сайт доступен для сканирования и индексации в поиске
3. Проведите тщательное исследование ключевых слов
4. Убедитесь, что ваша внутренняя оптимизация на должном уровне аудиты
5. Получайте ссылки и укрепляйте авторитет вашего сайта
6. Эффективно расставляйте приоритеты и измеряйте правильные показатели
Тестируйте, повторяйте и тестируйте снова! У многих SEO-специалистов есть тестовые сайты, на которых они бросают вызов нормам SEO или экспериментируют с новыми методами оптимизации. Реализуйте это сегодня, настроив веб-сайт и придумав тарабарское слово (которое, скорее всего, не имеет объема поиска и конкуренции), а затем посмотрите, как быстро вы сможете поднять его в результатах поиска. Оттуда вы можете экспериментировать со всеми видами других тестов SEO.
Выполняйте более сложные задачи, тестируйте обновленный контент для других платформ, ставьте амбициозные цели и соревнуйтесь с более сильными конкурентами.
Подумайте о том, чтобы пройти лишнюю милю и бросить себе вызов, изучив техническое SEO.
Найдите сообщество, где можно безопасно учиться, обсуждать, делиться опытом и просить о помощи. Форум вопросов и ответов Moz, TrafficThinkTank, SEO-эксперты Search Engine Journal, за которыми стоит следить, и поиск SEO-встреч рядом с вами — все это отличные варианты для начала.
Потратьте время, чтобы оценить, что сработало, а что нет после SEO-проекта. Как вы могли бы сделать что-то немного по-другому в будущем, чтобы улучшить свою производительность?

Когда дело доходит до отслеживания вашего прогресса в SEO, данные — ваш лучший друг. Вы можете использовать набор инструментов SEO-аналитики и исследований Moz Pro, чтобы внимательно следить за рейтингом, созданием ссылок, техническим состоянием сайта и многим другим. Примените свои новые навыки SEO на практике с бесплатной 30-дневной пробной версией Moz Pro!

Что дальше?

Теперь, когда вы заложили прочную основу SEO, узнайте, как ранжировать ваш веб-сайт от начала до конца.

Прочтите краткое руководство прямо сейчас

Участники

Капитальный ремонт оригинального Руководства по поисковой оптимизации для начинающих был огромным усилием небольшой, но мощной команды. От всего сердца мы хотели бы поблагодарить Бритни Мюллер, Кэмерон Дженкинс, Тревора Кляйна, Скай Стюарт, Кейси Коутс и Фелицию Кроуфорд за всю любовь, пот и слезы, которые они вложили в создание этого руководства. Большое спасибо также Шелли Мацудаире, Аарону Китни, Джеффу Крампу и Сайрусу Шепарду за помощь в подготовке руководства к его окончательной версии, а также всем замечательным людям в нашем сообществе, которые потратили драгоценное время, комментируя и делясь предложениями, конструктивной критикой, и смиренная похвала за ранние наброски каждой главы. И, конечно же, бесконечная благодарность Рэнду Фишкину за создание и курирование оригинальной версии Руководства по SEO для начинающих много лет назад!

Написано Бритни Мюллер и коллективом Moz.

Введение в основы SEO

Что такое SEO? По своей сути смысл поисковой оптимизации (SEO) заключается в повышении видимости вашего веб-сайта в результатах обычного поиска основных поисковых систем.

Чтобы получить такую видимость, вы должны понимать три основных компонента:

Какие типы контента пользователи поисковых систем и ваши клиенты хотят или нуждаются.
Как поисковые системы обнаруживают, индексируют и обслуживают контент на страницах результатов поисковых систем.
Как правильно продвигать и оптимизировать свой сайт, чтобы больше рассказать о нем поисковым системам.

В то время как поисковые системы и технологии постоянно развиваются, есть некоторые базовые элементы, которые остались неизменными с самых первых дней поисковой оптимизации.

Вот почему в сотрудничестве с некоторыми ведущими авторитетами и экспертами в этой области мы создали эти подробные обзоры и учебные пособия, чтобы определить SEO для начинающих профессионалов в области SEO и объяснить, как на самом деле работает поисковая оптимизация в настоящее время.

Как работает SEO? SEO — это быстро развивающаяся и динамичная область. Это также может иногда разочаровывать, особенно если вы полагаетесь на устаревшие тактики, которые больше не работают.

Вот почему для вас крайне важно оставаться в курсе событий и постоянно учиться. Поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, чтобы предоставлять пользователям качественные результаты поиска.

Искусственный интеллект постоянно совершенствует алгоритмы, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт. Это означает, что SEO сегодня также сложнее, чем когда-либо.

Маркетологи должны продолжать свое обучение SEO, чтобы не отставать от того, какие тактики работают сейчас, а какие тактики необходимо исключить из вашего плана поискового маркетинга.

Требуется больше, чем просто создание ссылок, создание любого старого контента и добавление нескольких ключевых слов, чтобы улучшить ваш рейтинг в органическом поиске и повысить узнаваемость вашего бизнеса или бренда.

Вам необходимо отслеживать и понимать:

Новые тенденции (например, голосовой поиск)
Новые функции в продуктах и инструментах, связанных с поиском (например, Search Console)
Технологические достижения (например, машинное обучение).
Ваша аудитория (например, как они себя ведут и чего хотят).

Так как же разработать стратегию SEO, чтобы доминировать над конкурентами в Google и других поисковых системах?

Потому что, в конечном счете, SEO — это не только поисковые системы и привлечение трафика на ваш сайт. Речь идет о предоставлении отличного опыта, привлечении потенциальных клиентов и получении дохода.

Чтобы создать положительный пользовательский опыт и привлечь потенциальных клиентов из поиска, вам нужно сделать больше, чем настроить таргетинг на правильные ключевые слова.