Seo оптимизация и продвижение: SEO продвижение сайта: что такое поисковая оптимизация

ТОП 7 трендов продвижения сайтов — SEO на vc.ru

32 780 просмотров

Финишная прямая уходящего года — самое время подытожить достижения, и планировать действия на будущее, анализируя ошибки, и разбираясь в том, что и как лучше сделать в наступающем году. Онлайн продвижение web-ресурсов в этом случае не исключение. Рассмотрим, какие тренды станут востребованными в мире SEO, и на что следует обратить внимание при оптимизации и продвижении сайтов в поисковых системах.

Количество факторов ранжирования и объем требований поисковиков к онлайн-ресурсам возрастает с каждым годом. Буквально 5-7 лет назад SEO оптимизация и раскрутка сайтов сводилась к размещению на продвигаемых страницах небольших текстов, заспамленных ключевыми запросами, и массовой закупке ссылок, причем качество сайтов-доноров не особо проверялось. Достигнуть ТОП-10 в Google тогда было сравнительно несложно, но сейчас, ввиду сильной конкуренции те времена безвозвратно прошли.

Для успешного ранжирования ресурса поисковиками необходимо прилагать максимум усилий, ведь алгоритмы ПС постоянно совершенствуются, а новые апдейты выходят регулярно.

Цель улучшений предельно проста — отобразить пользователям в результатах выдачи наилучшие результаты, максимально соответствующие их поисковым запросам. Однако для специалистов, занимающихся SEO оптимизацией в Украине и других странах, все нововведения Гугла — очередной вызов и проверка на профессионализм, требующая тщательного анализа ситуации и поиска оптимальных решений. Чтобы успешно повышать рейтинг интернет-ресурса и соответствовать ожиданиям посетителей, важно учитывать тенденции мира SEO и знать, какие каналы, инструменты, методы продвижения теряют актуальность, а какие — только набирают обороты.

SEO оптимизация и продвижение сайтов — тренды 2021 года

Прежде чем начать изучение новых тенденций, рассмотрим, какие из анонсированных апдейтов нынешнего года плавно перетекают в следующий:

• Core Web Vitals — алгоритм, запуск которого состоялся в мае 2020, и в настоящий момент он активно развивается и улучшается. Статью про апдейт Core Web Vitals вы можете прочитать в нашем блоге.
• Page Experience — новый апдейт ранжирования, внедрение которого планируется в мае 2021 г.
• Перевод веб-ресурсов на mobile-first индекс — перенесен на март 2021, хотя изначально планировался в сентябре 2020 года.
• Passage Indexing — обновление ПС для индексирования фрагментов, которое поможет Гуглу лучше понимать страницы с хорошим, но плохо структурированным, “размазанным” контентом. В этом году данный апдейт не состоялся, скорее всего, он перенесен на следующий.

Таким образом, SEO оптимизация, стоимость которой зависит от сложности и объема работ, в 2021 году должна проводиться с акцентом на будущие алгоритмы, чтобы к их выходу веб-ресурс максимально соответствовал текущим требованиям поисковой системы. Теперь рассмотрим, что для этого нужно сделать и как это реализовать наиболее эффективно.

1. SEO оптимизация сайта под Google — экспертный, авторитетный, достоверный контент

Поисковые системы ищут и показывают наиболее релевантные страницы, максимально удовлетворяющие интент пользователя. Чем качественнее и полезнее контент, тем выше будет вовлеченность аудитории и количество повторных сеансов. Гугл не любит и негативно воспринимает плохо написанный текст, и если информация на странице окажется несоответствующей использованным поисковым фразам, он не покажет ее в выдаче.

Худшее, что может быть для раскрутки интернет-ресурса — публикация и размещение на страницах коротких, заспамленных ключевыми фразами текстов. Этот метод продвижения настолько устарел, что применять его сейчас — моветон. Тем более что с выходом Passage Indexing обработка лонгридов, вероятно, станет более эффективной.

Кстати, SEO оптимизация и поисковое продвижение сайтов за счет контента подразумевает не только публикацию уникальных текстов: обзоров, кейсов, новостей, мануалов, статей, исследований и других материалов. Помимо этого следует задействовать иные форматы контента:

• инфографику, схемы, диаграммы;
• фотографии, изображения;
• видеоролики;
• галерею товарных предложений;
• интерактивные карты;
• тематические калькуляторы услуг, товаров.

Таким образом, web-страница станет более разнообразной, интересной пользователю. Допустим, если ему лень читать, он посмотрит инфографику или видеообзор. Поисковики лучше всего ранжируют контент, который посетители дочитывают до конца и делятся им на сторонних ресурсах. Для ПС это сигнал, что материалы полезные и актуальные для целевой аудитории.

SEO оптимизация контента веб-сайта будет неполной, если проигнорировать концепцию E-A-T. Появилась она несколько лет назад, а в мае 2019 стала частью алгоритма оценки качества страницы — Page Quality. Впрочем, данная концепция остается трендовой и в 2021 году.

Суть E-A-T заключается в экспертности, подлинности и авторитетности текстовых материалов. Например, статья для медицинской платформы должна составляться врачом либо автором с медобразованием, инструкция подключения оборудования — инженером, текст на юридический web-ресурс — адвокатом, юристом или копирайтером с соответствующим образованием. К слову, у Google есть право на запрос свидетельства, подтверждающего квалификацию автора.

• Чтобы адаптировать контент к требованиям E-A-T, рекомендуется:
• Заполнить раздел “О компании”, указав подробную информацию о ней и ее деятельности.
• Реализовать добавление отзывов. Чем больше реальных, позитивных отзывов содержится на страницах, тем выше ценность ресурса для ПС.
• Формировать хорошую репутацию. Важно, чтобы положительные упоминания о компании были на сторонних, авторитетных источниках.
• Наращивать качественную ссылочную массу. Бэклинки с трастовых, релевантных интернет-ресурсов повышают авторитетность web-сайта для поисковика.
• Указывать информацию об экспертах, написавших статью: должность, образование, опыт работы и т.д., публиковать лидеров мнений, проверять на актуальность тексты, размещенные несколько лет назад.

Оптимизируя контент под E-A-T, важно понимать, что быстро получить результат после внесения изменений по данному фактору не получится.

Сработает он после нескольких апдейтов ПС.

2. Local SEO — Google My Business и Maps

Ввиду карантина и пандемии в течение 2020 года стал намного более востребованным локальный поиск. Люди начали чаще искать сервисы близко к месту своего пребывания. Кстати, Google поддерживает этот тренд, призывая пользователей помогать местному бизнесу, заказывая услуги или покупая товары рядом с ними. В связи с этим был внесен ряд корректировок в локальный поиск:

• В приложении Гугл Мой Бизнес появилась возможность контактировать с аудиторией напрямую.
• Статистика карт и поиска был улучшена, став более детализированной и полномерной.
• В раздел “Что рядом” интегрирована новая персонализированная лента, с помощью которой пользователь быстро узнает о событиях, происходящих поблизости. В нее добавляются самые свежие сообщения, обзоры, фотографии от местных экспертов, продавцов еды и людей, на которые подписан пользователь Google Maps.

Кроме этого, по наблюдениям SEO-оптимизаторов, Гугл начал показывать в локальной выдаче возраст компаний и метку Google Guaranteed, что может положительно повлиять на количество кликов и сформировать лояльность аудитории. Однако, данные опции пока еще находятся на стадии тестирования.

3. SEO оптимизация web сайта с акцентом на мобильные устройства

После Mobile Friendly Update прошло уже несколько лет, но даже сейчас встречаются онлайн-ресурсы, не имеющие качественной мобильной версии, особенно этим “грешат” самописные web-платформы.

Чтобы побудить вебмастеров создавать функциональный, удобный и красивый адаптив в сентябре 2019 Google запустил алгоритм Mobile First Index. Учитывая, что к марту 2021 года планируется окончательный переход на него, адаптация под мобильные гаджеты является важным SEO-трендом на данный момент.

Как показывает статистика, доля мобильного органического трафика в нише B2C уже достигает 80%. Все чаще люди пользуются интернетом со смартфонов, ведь эргономика и производительность портативных девайсов сейчас позволяет комфортно и эффективно посещать сайты любой тематики.

SEO оптимизация Google Mobile First — что нужно сделать:

• Обеспечить быструю загрузку страницы. Здесь нужно понимать, что на мобильных устройствах скорость интернета ниже, чем на ПК, а значит, — ресурс должен обладать меньшим “весом” и загружаться еще быстрее. Ведь на решение пользователя могут повлиять миллисекунды. И Mobile Friendly в этом случае решает, посетит человек ваш онлайн-ресурс или нет.
• Расположить тексты, разделы меню, кнопки и конверсионные элементы так, чтобы выдержать удобное для пользователя расстояние между ними. Ничто не должно препятствовать кликам и навигации посетителей. Также не рекомендуется прятать контент в табы, карусели и другие компоненты интерфейса.
• Тщательно протестировать функциональные возможности адаптивной версии. Не всегда функционал, реализованный на десктопе, корректно работает на мобильных устройствах.
• Расставить акценты, обращая внимание пользователя на самое важное, то, что решает его проблему. Поскольку экран мобильных гаджетов меньше, чем ПК, элементы интерфейса, внедренные для красоты, следует тестировать на предмет их пользы для посетителей.

Таком образом, если у вашего сайта нет адаптивной версии, или она все еще находится на поддомене m.site.com, к марту 2021 года необходимо решить данную проблему, иначе ваш web-ресурс недополучит органический трафик, а его позиции будут занижены поисковой системой.

4. Пользовательский опыт влияет на ранжирование

Ранее корпорация Google публично не подтверждала, что пользовательский опыт входит в число ключевых поведенческих факторов, влияющих на ранжирование web-ресурсов. В 2020 ситуация изменилась, и в наступающем году планируется выход алгоритма Page Experience. Он ориентирован на улучшение пользовательского опыта, и содержит ряд требований к интернет-платформам:

• Оптимизированная mobile-версия: комфортность, читабельность, индексирование.
• Высокие метрики скорости загрузки — Core Web Vitals.
• Безопасность пользователя, отсутствие скрытого контента и вирусного ПО.
• Наличие SSL-сертификата и подключение HTTPS.
• Простота восприятия контента людьми: без объявлений и назойливой рекламы.

Скорее всего, это не финальный пул требований, и в дальнейшем Google сообщит о дополнительных метриках Page Experience. Однако, даже сейчас оптимизаторам и UX дизайнерам есть над чем поработать.

5. Микроразметка Schema и Open Graph

Успешная SEO оптимизация и раскрутка сайта в 2021 году без использования структурированных данных вряд ли будет возможна. На самом деле, микроразметка — явление далеко не новое. Она помогает поисковику понять контекст страницы и лучше ее ранжировать. Однако сейчас ее ключевая ценность заключается в создании расширенного сниппета, способного значительно увеличить посещаемость интернет-ресурса. Попадание в Zero-click выдачу — это гарантированный трафик на сайт.

Для структурирования данных применяется разметка микроформатов Schema и Open Graph. Последняя используется для сниппетов социальных сетей. Что касается Schema.org, необходимо внедрять следующие типы схем:

• product — продукт, карточки товаров;
• organization — организация;
• website — веб-сайт;
• review — отзывы;
• FAQ — вопрос-ответ;
• video — разметка видеороликов;
• article — статьи, обзоры;
• blogposting — блоговые публикации.

Правда, следует помнить, что наличие разметки микроформатов — это половина успеха. Чтобы повысить вероятность попадания в расширенные сниппеты, нужно публиковать высококачественные материалы, тщательно структурировать контент, использовать релевантные ключевые запросы и LSI-фразы.

6. SEO оптимизация, продвижение сайта под голосовой поиск

В 2020 году более половины поисковых запросов в Интернете осуществлено посредством голоса, а 27% пользователей задействуют голосовой поиск на своих мобильных девайсах на постоянной основе. Этот способ поиска информации уверенно набирает популярность и оптимизация онлайн-ресурса под него — тренд 2021 года.

Голосовой поиск удобный и незаменимый, когда у человека нет времени или физической возможности печатать запрос в строке браузера. Стоит отметить, что ключевые фразы в данном случае отличаются от обычных поисковых. Они включают вопросительное слово и содержат “длинные хвосты” — уточняющие слова, помогающие поисковой системе найти максимально точное совпадение и предоставить лучший результат по запросу.

7. Конверсия в приоритете над трафиком

Большое количество посещений и просмотров — хороший показатель, дающий поисковику положительный сигнал о том, что сайт развивается и нравится аудитории. Однако, большой поток трафика не всегда определяет эффективность онлайн-ресурса. Важно помнить о целевом действии, которое должен совершить человек при посещении страницы.

Допустим, ваш интернет-магазин в течение месяца посетило 10 000 человек, но из них заинтересовались товаром и сделали покупки 4%. О чем это сигнализирует? Вами были привлечены читатели, которые, вероятно, с увлечением изучали ваш блог, но не покупали реализуемую продукцию.

Как показывает практика, интернет-платформы с невысокой посещаемостью могут конвертировать значительно лучше, чем порталы с многотысячной аудиторией. Конверсия в 2021 году — один из ключевых показателей качества онлайн-ресурсов, особенно коммерческого сегмента. Поэтому, рекомендуется правильно выбирать цель и стратегию развития. Если ваш ресурс — продающий, концентрируйтесь на конверсионности, а не на массовом привлечении трафика.

Резюмируя сказанное

Тенденции SEO-продвижения не стоят на месте, меняясь каждый год, подстраиваясь под нововведения и апдейты поисковых систем, а также поведение и запросы пользователей. Чтобы оказаться в ТОПе выдачи, нужно не только знать о трендах на будущий год, но и адаптировать сайты под требования поисковиков, прорабатывая их юзабилити, контентную и техническую части.

В чем разница между оптимизацией, продвижением и контекстной рекламой?

Заказать сайт

Искать везде

• Искать везде
• CMS
• Интернет-магазин 2. 0
• Интернет-магазин 1.0
• Onicon
• Maliver
• Rekmala
• Pablex
• Кабинет и почта
• CRM
• Интеграции CMS.S3

Главная / SEO и продвижение / Общие вопросы продвижения / В чем разница между оптимизацией, продвижением и контекстной рекламой?

Оптимизация

Оптимизация — это наполнение страниц сайта в соответствии с требованиями поисковых систем. В нее входит подбор запросов, написание и форматирование текстов, прописывание мета-тегов title и description, подбор изображений и прописывание атрибута alt.
Работы по оптимизации не гарантируют достижения высоких позиций в поисковиках.

Продвижение

Продвижение — это комплекс мер, направленный на выведение сайта в ТОП-10 по группе словосочетаний, привлекающих на сайт целевую аудиторию из поисковых систем.
Оптимизация является одной из таких мер. Помимо нее в продвижение входят увеличение ссылочной массы сайта, работа со структурой, оформлением страниц и т. д., т.е регулярные мероприятия по улучшению видимости сайта в поисковых системах.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это способ привлечения целевых посетитетелей через объявления. Оплата идет напрямую в поисковую систему. Вы кладете деньги на счет, и объявление показывается по указанным запросам. В поисковиках действует аукционная система — чтобы пользователи увидели Ваше объявление, необходимо перебить ставки конкурента.
За каждый клик по объявлению с Вашего счета снимается сумма, равная заявленной Вами ставке. Как только на счету заканчиваются средства, показы объявлений останавливаются.

Контекстная реклама не связана с положением Вашего сайта в естественной поисковой выдаче!

Была ли статья вам полезна?

Да

Нет 

Укажите, пожалуйста, почему?

• Рекомендации не помогли
• Нет ответа на мой вопрос
• Содержание статьи не соответствует заголовку
• Другая причина

Комментарий

SEO — это маркетинг

SEO следует рассматривать как маркетинговую функцию. Это потому, что SEO, пожалуй, лучшая из доступных форм маркетинга.

Марк Джексон, 8 августа 2022 г., 8:00 | Время чтения: 6 минут

SEO часто существует на отдельном острове.

Натюрморт.

В 2022 году.

Получить бай-ин для инвестиций в SEO уже достаточно сложно. Но мы также сталкиваемся с проблемой, что многие компании до сих пор задаются вопросом, как это вписывается в их общий маркетинговый бюджет.

Можно подумать, мы уже это выяснили.

• Существуют ли технические аспекты SEO? Абсолютно. Но является ли все SEO техническим? Точно нет. Даже не близко.
• SEO не является рекламой. Большинство компаний имеют бюджеты PPC в своем общем маркетинговом бюджете. Один клиент, с которым я работал в течение нескольких лет, получает около 60% своего трафика из органического поиска, но он тратит примерно в 7-10 раз больше на платный поиск, который обеспечивает 20% их трафика. Я не думаю, что это необычный случай. Думаю это скорее норма.
• «Материалы» веб-сайта по-прежнему обычно связаны с расходами на ИТ, а не на маркетинг. Но создание контента для веб-сайта может вписаться в ИТ, PR или социальные (маркетинговые) отделы.

Хотя SEO прошел долгий путь и приобрел легитимность, я думаю, что до тех пор, пока руководители компаний не будут рассматривать SEO как «маркетинг», мы не заслужим должного уважения, которое эта область играет в цифровом маркетинге.

До тех пор, пока SEO не станет прочно считаться «маркетинговой» функцией, мы не сможем реализовать необходимые бюджеты, чтобы делать все правильно, и не будем вкладывать соответствующее количество времени/бюджета, учитывая потенциальную ценность/окупаемость серьезных усилий по SEO.

Что такое маркетинг?

Выполните поиск в Google, и вы найдете следующее определение маркетинга или что-то подобное:

• «Действие или бизнес по продвижению и продаже продуктов или услуг, включая исследования рынка и рекламу».

На этом спор можно было бы прекратить. Именно для этого существует SEO: для продвижения компании и помощи в продаже продуктов и услуг, включая исследование рынка (ключевых слов/конкурентов).

Что включает в себя SEO-оптимизация в 2022 году?

У каждого свой подход к SEO. Некоторые могут сказать, что SEO включает в себя метаданные. Некоторые могут сказать «технические», включая такие вещи, как скорость страницы.

Хотя эти вещи, безусловно, верны, они являются небольшими частями всеобъемлющего подхода к SEO.

Проще говоря, SEO — это процесс создания веб-присутствия вашего бизнеса для связи с потребителями.

Этот процесс может начаться с исследования ключевых слов, но даже эта небольшая задача/результат представляет собой сложный процесс.

• Как мы хотим позиционировать бизнес, его продукты и/или услуги?
• Какие конкуренты кажутся наиболее соответствующими нашим стремлениям и лучше всего работают с теми ключевыми словами, которые мы определили?
• Определили ли мы ключевые слова — из всего нашего анализа — которые мы считаем «очень важными», но у нас нет страниц/контента, достаточно релевантных для Google/поисковиков, чтобы выполнить цель поиска?
  • Если да, то как мы можем интуитивно встроить новые страницы/контент на наш веб-сайт, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт и увеличить присутствие в органическом поиске?
• Как мы перекрестно продвигаем (ссылаем) контент, чтобы он мог работать (рейтинг) лучше?

Вы заметили, что не было упомянуто?

Все технические.

SEO — это не просто технический аспект

Конечно, было много случаев, когда вступали в новое участие в SEO и устраняли технические сбои, и это было «вещью», которая мешала успеху. Таких случаев очень и очень мало. На ум приходит часто встречающееся «у вас есть disallow: / в вашем robots.txt».

Технические элементы нового взаимодействия с SEO, безусловно, будут включать технический аудит (или должны). И это не просто использование одного инструмента, чтобы рассказать вам обо всем, что сломано.

Но технические элементы, которые должны присутствовать в усилиях по поисковой оптимизации, могут включать такие элементы, как:

• Технические обходы с помощью любого количества инструментов (Semrush, DeepCrawl, Screaming Frog и т. д.).
• Проверки для мобильных устройств, чтобы убедиться, что ваши страницы правильно отображаются на нескольких устройствах, правильно загружаются, распознаются контент и т. д.
• Проверка URL-адресов, убедитесь, что, когда это возможно, ваши структуры URL-адресов согласованы с ключевыми словами, на которые вы ориентируетесь для любой данной страницы, и не имеют странностей, которые могут повлиять на способность страницы ранжироваться.
• Канонические обзоры.
• Скорость страницы.
• Схема.
• Использование JavaScript/отзывы.

Техническое SEO по-прежнему важно, но оно определенно отличается от того, что было 20 лет назад, когда было много веб-сайтов с ручным кодированием.

В настоящее время многие готовые системы управления контентом неплохо справляются с обеспечением «дружественной для поисковых систем» платформы. И, кроме того, есть много плагинов, которые могут помочь вам держать вещи под контролем.

Чаще всего усилия по поисковой оптимизации являются настоящим «маркетингом».

Вы работаете над согласованием страниц/контента вашего веб-сайта с учетом известных выполненных поисковых запросов (и целей этих поисковых запросов) на основе большого количества маркетинговых исследований.

Хотим ли мы, чтобы наши «денежные страницы» ранжировались? Конечно, в 100% случаев, если мы сможем с этим справиться.

Но это тот контент, который мы часто определяем как «то, что нравится/хочет Google/искателям»? Не всегда.

Google часто группирует ключевые слова по намерениям и группирует их следующим образом:

• Информационные результаты (Возможно, нам потребуется создать информационный контент и/или сообщение в блоге, чтобы ответить на вопрос, который могут задать пользователи, выполняющие поиск)
• Результаты транзакций (Эти люди хотят что-то купить/конвертировать; наши страницы достаточно информативны, содержательны и т. д.?)
• Коммерческие результаты (Эти люди изучают бренды и услуги; есть ли у нас сильные страницы категорий?)

Большая часть времени тратится на эти вещи «нетехнические» в SEO-вовлечении.

Чаще мы ищем способы оптимизации:

• Информационная архитектура.
• Таксономия.
• Содержание.
• Пользовательский опыт.
• Оптимизация коэффициента конверсии.
• Видеоконтент/YouTube.
• Местное органическое присутствие.
• Элементы, связанные с управлением репутацией в Интернете.
• И многое другое.

Используя Google Analytics, другие инструменты и измерения, мы затем оптимизируем наши усилия для достижения конкретных целей, которых мы пытаемся достичь.

В идеале, в начале взаимодействия с SEO мы можем устранить многие крупные технические препятствия. Часто будут всплывать новые «вещи», которые потребуют технического обзора.

Но что будет стимулировать участие в поисковой оптимизации, так это стратегический подход к контенту и помощь клиентам в улучшении позиционирования их веб-сайта (и других активов, связанных с их органическим присутствием) и «управление действиями по продвижению продуктов или услуг бизнеса, включая выполнение исследования рынка.»

То есть…. маркетинг.

---

Мнения, высказанные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.

---

Добавьте Search Engine Land в свою ленту новостей Google.     

---

Истории по теме

Новое в поисковой системе

Об авторе

Факторы успеха поисковой оптимизации

Есть четыре основные группы, охватываемые периодической таблицей SEO Search Engine Land:

• SEO на странице: контент, архитектура, HTML
• SEO вне страницы: репутация, ссылки, пользователь
• Токсины
• Нишевое SEO
9002 3

Элементы в каждой группе или подгруппе — это факторы, которые необходимо учитывать, если вы хотите повысить органическую видимость и ранжирование вашего сайта. В правом верхнем углу каждого элемента есть значение, которое поможет вам понять вес или важность этого конкретного элемента — чем выше число, тем больший вес он несет.

Каждая группа поисковой оптимизации на странице и за ее пределами имеет несколько подгрупп, и каждая глава этого руководства по поисковой оптимизации посвящена тому, чтобы помочь вам ориентироваться в этом конкретном аспекте поисковой оптимизации.

Факторы SEO работают в комбинации

Факторы SEO не существуют в вакууме. Хорошо оптимизированные HTML-заголовки не компенсируют недостаток контента. Молниеносная скорость сайта не поможет, если поисковые системы не смогут легко просканировать ваши страницы. Проще говоря, наличие нескольких положительных факторов может увеличить ваши шансы на успех, но негативные факторы могут ухудшить эти шансы.

SEO-факторы на странице

Факторы ранжирования при поиске на странице почти полностью находятся под контролем издателя. Здесь также важно сбалансировать удовлетворение потребностей вашей аудитории и сделать ваши страницы удобными для поисковых систем.

Название страницы или статьи, глубина исследования, используемые ключевые слова и т. д. должны использоваться с учетом потребностей вашей конкретной аудитории. Заголовки HTML, анкорный текст и многое другое должны давать подсказки как поисковым системам, так и вашей аудитории относительно релевантности вашего контента. Архитектура вашего сайта должна помогать сканерам поисковых систем перемещаться по сайту и помогать пользователям находить то, что они ищут.

SEO-факторы вне страницы

Поисковые системы не просто оценивают то, что находится на странице и что видно пользователям. Внешние факторы ранжирования обычно находятся вне прямого влияния создателя или издателя. Поисковые системы оценивают репутацию, качество обратных ссылок сайта, географическое положение пользователя и многие другие факторы, чтобы предоставить наиболее релевантные результаты.

Хотя эти факторы не так просто контролировать на уровне отдельных страниц, их необходимо учитывать при оптимизации сайта для поиска.

Токсины

Когда все сделано правильно, SEO приносит пользу поисковым системам так же, как и сайтам. SEO помогает поисковым системам предоставлять пользователям лучшие результаты поиска. Однако использование методов SEO, направленных на манипулирование сигналами ранжирования для получения несправедливого преимущества перед конкурентами, может иметь неприятные последствия.