Семантическое ядро интернет магазина: Составление семантического ядра для сайта интернет магазина

Семантическое ядро: что такое и как собрать

Расскажем, как семантика сайта влияет на бизнес-показатели, что нужно учесть при сборе семантического ядра и как с ним работать для эффективной SEO-оптимизации.

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическое ядро (СЯ) — список ключевых слов и словосочетаний, которые передают тематику сайта, ценности продукта и компании, интересы и потребности покупателей. Задача маркетолога при сборе семантического ядра — выяснить, какие запросы вбивают пользователи в поисковиках, и использовать их все, чтобы приводить как можно больше целевого трафика на сайт.

Семантическое ядро или СЯ помогает бизнесу протянуть руку пользователю. Правильно подобранные ключи приведут целевой трафик — заинтересованных в вашем продукте посетителей, которые с большей вероятностью совершат целевое действие.

Пример: у нас магазин конструкторов Lego — нужно найти ключевые слова, по которым пользователи будут искать наши конструкторы. Эти слова должны быть релевантны информации с нашего сайта. Ключ «онлайн конструктор» не подойдёт по тематике — он, скорее всего, про конструктор сайтов или лендингов. А «конструктор лего дупло» — наш вариант, потому что его мы как раз и продаём.

Сбор семантического ядра для сайта магазина Lego

конструктор лего

купить конструктор лего

конструктор лего для мальчиков

конструктор лего техник

конструктор лего дупло

конструктор лего сити

конструктор лего майнкрафт

Как правильно собрать семантическое ядро

Для чего необходимо составление семантического ядра

1. Описание тематики сайта. Семантика покажет, какой информацией, каким продуктом интересуются пользователи, какие запросы вбивают в поисковики, зачем им нужна эта информация.
2. Проработка архитектуры сайта. СЯ определяет структуру ресурса — сколько страниц в каждом разделе, как на них попасть.
3. Оптимизация под запросы. Ключевые слова помогают настраивать страницы для продвижения сайта. Они являются одним из факторов ранжирования. По ключам поисковые роботы определяют релевантность страниц — решают, что показать пользователю в ответ на его запрос.
4. Создание контент-плана. Список слов из ядра помогает делать контент — придумывать темы статей, потов, видео, прорабатывать разделы в FAQ и составлять ассортимент интернет-магазина.
5. Настройка контекстной рекламы. Не нужно заново проводить поиск семантического ядра и подбирать ключи — берём их из готового СЯ и экономим время на запуске рекламных кампаний.

Что учесть при сборе семантики

SEO-подход. Бизнесу нужно думать не о продвижении сайта, а об аудитории — как информация с ресурса поможет пользователям, отвечает ли контент на вопросы аудитории.

При создании семантического ядра есть риск провалиться в SEO — будете создавать страницы только ради того, чтобы оптимизировать сайт под определённые ключи. Получите скучный SEO-текст с большим количество запросов, но минимальной ценностью. Пользователи не будут его читать и закроют вкладку — у вас вырастет число отказов, а поисковые роботы учтут это и понизят в органической выдаче.

Как правильно писать статьи в блог, чтобы привлекать целевой трафик — рассказали в нашем блоге.

Структура сайта. Семантическое ядро или СЯ формирует структуру сайта. Создавайте план вашего ресурса в Excel или рисуйте в Miro, но всегда опирайтесь на ценность информации — что вы хотите транслировать аудитории. Запросы из ядра помогут создать разделы и страницы.

Пример: нарисуем структуру сайта интернет-магазина Lego. Собранные ключи указывают, что под каждый вид конструктора нужно сделать отдельную страницу.

Пример: семантическое ядро помогло создать структуру сайта в Miro

Частотность ключевых слов. Составление семантического ядра сайта невозможно представить без частотности ключей. Это показатель популярности запросов — чем их больше, тем выше частотность слова.

Ключи делят на 3 типа в зависимости от количества поисковых запросов пользователей в месяц:

1. Низкочастотные — до 1 000 запросов в месяц.
2. Среднечастотные — от 1 000 до 5000 запросов
3. Высокочастотные — от 5 000 или 10 000 запросов.

Значения усреднённые, потому что частотность зависит от популярности тематики сайта. Конструкторы Lego — популярный продукт, люди часто его покупают. Поэтому для него частотность запросов определяем по средним значениям:

Запрос	Количество показов в месяц	Частотность
конструктор лего	56 032	Высокочастотный
конструктор лего техник	1 667	Среднечастотный
конструктор лего дом	788	Низкочастотный

Важно: высокочастотные ключи приводят большой, но дорогой трафик. Низкочастотные ключи значительно дешевле, но приносят меньше визитов на сайт, поскольку по ним ищут товары или услуги меньшее количество пользователей.

Зачем учитывать частность при создании семантического ядра? Чтобы собирать максимально широкое семантическое ядро, где будут не только высокочастотные и среднечастотные запросы. По ним тяжело конкурировать с гигантами в отрасли — например, с официальным магазином Lego, Детским миром, маркетплейсами. В борьбе за трафик рискуете потратить слишком много денег на продвижение и рекламу по высокочастотным запросам. В итоге, получите слишком высокий САС.

Почему бизнесу нужно отслеживать САС и на какие ещё метрики нужно смотреть — рассказали в блоге Roistat.

66% всех запросов в любом собранном семантическом ядре — низкочастотные. Тем не менее, их нужно добавлять в семантическое ядро сайта, потому что это основной источник для привлечения целевых пользователей.

Первичный сбор семантического ядра для сайта

Способы подбора семантического ядра

1. Классический способ — это традиционная работа над SEO. Нужно продвинуть сайт в топ органической выдачи, чтобы получить максимум целевого трафика. Поэтому подбор семантического ядра направлен на поиск ключей, по которым быстрее всего можно попасть в топ. Из-за этого отсеиваются, возможно, перспективные слова, которые не готовы дать быстрый результат — например, низкочастотные фразы. В основе классического способа — получение большого трафика в короткий срок. Для него не важно, приносит ли семантическое ядро запросов конверсию в заявки или продажи.

2. Маркетинговый способ — акцент делают на целевом действии: увеличить продажи, повысить количество заявок, скачиваний, подписок. SEO-контент, оптимизированный по ключам, не решает маркетинговых задач. Поэтому собирать семантическое ядро для сайта нужно по-другому. Маркетологам нужно узнать, что интересует пользователей, какие у них потребности, какие вопросы о продукте они задают. В СЯ попадают фразы «как купить», «как сделать», «как приготовить» и другие. Из списка ключевиков для продвижения семантика превращается в подробное описание интересов и «болей» аудитории.

С чего начать сбор семантического ядра

С маркерных запросов, которые точно передают тематику страницы. Если на странице продаём конструктор Lego Duplo, добавляем в ядро ключ «конструктор лего дупло». Маркерные слова проще придумать самому или в ходе мозгового штурма. Вы хорошо знаете свой продукт и сферу бизнеса, поэтому маркерные ключи сможете найти самостоятельно. Затем подключаем инструменты, которые помогут составить семантическое ядро онлайн.

Сервисы для сбора семантики

Бесплатный инструмент от Яндекса с простым дизайном и минимальным функционалом. Собирает запросы и показывает, сколько раз по ним искали тот или иной продукт, услугу, бренд, страницу пользователи за месяц.

Как выглядит сбор семантического ядра сайта в Wordstat Яндекса

В Яндекс.Wordstat удобно формировать семантическое ядро, но у сервиса есть ограничение. По одному запросу можно посмотреть только 41 страницу со словами. Этого не хватит, если у вас популярная тематика и много высококонкурентных запросов.

Однако Яндекс.Wordstat — популярный инструмент для сбора СЯ. Особенности инструмента:

Что показывает	Примеры
Запросы по регионам	История запросов в Москве, по всей России
Данные о популярности запроса в динамике	Перед новым годом запрос «конструктор лего» достиг пика популярности
Статистику по запросам с предлогом — для этого нужно добавить «+» перед предлогом	«конструктор лего +для мальчиков»
Данные по группе запросов — пропишите группы запросов в круглых скобках, а варианты ключей разделите с помощью «|»	Данные по запросам «купить конструктор лего дупло», «заказать конструктор лего дупло», «купить конструктор лего сити», «заказать конструктор лего сити» можно получить, указав в Яндекс.Wordstat: (заказать | купить) (конструктор лего дупло | конструктор лего сити)
Альтернативные запросы	Для запроса «конструктор лего» альтернативными запросами будут «лего купить», «набор лего», «конструктор мальчик»

У Google и Яндекса разные данные по запросам и частотности — дополните ключи, полученные через Яндекс.Wordstat, в планировщике Google. Используйте его в тех случаях, когда ваши пользователи чаще предпочитают Google, чем Яндекс, для сёрфинга в интернете.

Планировщик Google:

• покажет статистику поисковых запросов;
• оценит уровень конкуренции;
• предложит прогноз по рекламным ставкам за показ объявлений.

Для работы с планировщиком нужен свой рекламный кабинет в Google Ads.

Как составить семантическое ядро сайта в Google с помощью планировщика ключевых слов

Самый популярный инструмент для создания семантического ядра. Собирает данные через Wordstat и показывает все запросы без ограничений.

Key Collector подскажет, как использовать семантическое ядро — как убирать подходящие поисковые фразы, фильтровать запросы по частоте, искать неявные дубли запросов, отслеживать сезонность ключей, искать релевантные страницы. Это платный инструмент, который собрал функционал нескольких бесплатных сервисов.

Как собрать семантическое ядро онлайн в Key Collector

Ещё один платный сервис с множеством функций для сбора семантического ядра. С его помощью можно проанализировать ключевые слова, найти похожие запросы и все среднечастотные и низкочастотные запросы.

Serpstat оценивает частотность по шкале от 0 до 100 баллов. Сервис берёт данные не только у Яндекса, но и у Google. Поможет с прогнозом рекламных ставок — покажет приблизительную стоимость клика по объявлению.

Подбор семантического ядра онлайн в Serpstat

Это большой комплексный сервис, где есть инструмент Keyword Magic Tool. С его помощью можно подобрать ключевые слова и разнообразить их за счёт похожих фраз и смежных запросов.

SemRush анализирует выдачу Google, оценивает уровень конкуренции по запросам, определяет, насколько тяжело попасть в топ поисковой выдачи по заданному ключевику. Сервис собирает семантическое ядро автоматически. Его можно выгрузить в Excel для дальнейшей работы.

Как правильно составить семантическое ядро в SemRush

Что делать с семантическим ядром

Расширение семантики сайта

Стратегия в SEO любого бизнеса, который зарабатывает в интернете, — максимально охватить семантику в своей нише. Для этого нужно увеличивать размеры ядра. Прогоняйте в сервисах по сбору семантики маркерные ключи — новые фразы добавляйте в СЯ.

Чтобы собрать полноценную семантику, нужно использовать как можно больше источников. Расширение семантического ядра требует внимания и усердия — легко упустить перспективный запрос через несколько часов работы. Можно автоматизировать процесс с помощью парсеров — это программы, которые собирают ключи с Яндекс.Wordstat, Google Ads и других платформ.

Добавляйте привязку к региону, где представлен ваш бизнес. И не забывайте использовать хвосты и спецификаторы — с их помощью можно увеличить охват и сократить конкурентность ядра.

Структура ключевых запросов семантического ядра: запросы состоят из трёх частей

Чистка семантического ядра

Сбор и расширение семантического ядра помогли собрать много ключей. Но это сырые данные — запускать их в работу нельзя, иначе будем получать нецелевой трафик и сливать рекламный бюджет на продвижение по нерелевантным запросам.

Что нужно удалять	Пример
Дубли ключей	«конструктор лего на день рождения», «конструктор лего на день»
Фразы с ошибками	«канструктор лего»
Ошибочные ключи, которые не подходят по тематике сайта	«лего фильм» — слово «фильм» стоит добавить в минус-слова
Ключевики, где упоминаются конкуренты	«конструктор xiaomi»
Ключи, где упоминаются продукты, которые вы не продаёте	«конструктор динозавры»
Ключевые фразы с использованием минус-слов	«конструктор своими руками», «конструктор поделка»

Кластеризация семантического ядра сайта

Кластеризация семантического ядра — это объединение похожих и близких по смыслу ключей в семантические группы (кластеры). Группировка семантического ядра помогает эффективно распределить ключевики по страницам: проще оптимизировать не по отдельным словам, а по кластерам.

Кластеризация запросов семантического ядра — 3 метода

1. По типу ключей. Делят все слова в ядре на две группы:

• Информационные. Используют, чтобы получить информацию, узнать или уточнить что-то. Страницы, куда ведут информационные ключи, — это, чаще всего, блоги, заметки, FAQ.
• Транзакционные. Указывают на то, что пользователь хочет что-то купить, заказать, оформить подписку. Контент на страницах, оптимизированных под транзакционные ключи, должен давать конверсию.

2. По потребности пользователя. Критерий для кластеризации — ключевой запрос, потребность или «боль» пользователя. Узнаём, какую проблему он хочет решить с помощью продукта или услуги компании. Страницы, куда ведут кластеры по потребности, должны подробно отвечать интересам потребителя.

3. По топу поисковой выдачи. В один кластер собирают ключевики, по которым находятся одинаковые URL. Анализируют первые 10 позиций в выдаче. Если находят одинаковые URL в топе, то принимают решение, что можно продвигать запросы из кластера на одной странице.

Сервисы для парсинга и кластеризации семантики

• Key Collector — парсинг по всем сервисам + кластеризация ядра.
• MOAB.Tools Семантика — парсинг по всем сервисам.
• Словоеб — парсинг ограничен Яндекс.Wordstat.
• Serpstat — в сервисе есть кластеризатор семантического ядра.

Пример, как использовать семантическое ядро

Используем СЯ как основу для составления контент-плана. Ключевые запросы — то, что вбивают в поиске пользователи, что они ищут. Наша задача — создавать контент, отвечающий на запросы пользователей.

В СЯ находим запрос «как заказать конструктор лего» — пишем статью в блог на эту тему, чтобы привлечь целевой трафик. В тексте можно разместить ссылку на товары или опубликовать карусель — получим конверсии в продажу.

В контент-план включайте не только популярные ключи. Ищите фразы, которые лучше всего отражать потребность аудитории страницы. Не создавайте контент ради контента — если ключ не отвечает запросам аудитории, его можно не использовать в контент-плане.

Что не надо делать с семантическим ядром

• Отказываться от слишком конкурентных ключевиков. Необязательно выходить в топ выдачи по конкурентному запросу «конструктор лего». Используйте этот ключ для создания контент-плана.
• Отказываться от низкочастотных ключей. Логика такая же, что и с конкурентными фразами — оставьте низкочастотные слова в ядре для контент-идей.
• Создавать страницы ради ключевых слов. Не стоит делать отдельные посадочные под запросы «купить конструктор лего» и «заказать конструктор лего». Это один интент — объедините фразы в кластер и продвигайте по нему одну страницу.
• Автоматизировать сбор семантики. Чтобы собрать полноценное, оптимизированное ядро, нужно использовать как можно больше источников — программ, сервисов, приложений. Доверять сбор одному инструменту — даже если это Key Collector — не стоит. Инструмент соберёт все фразы, но только человек сможет проанализировать их с учётом специфики бизнес-отрасли и уровня конкуренции.
• Зацикливаться на сборе фраз. Небольшим и новым проектам не стоит досконально изучать конкурентов — можно собирать ключи из Wordstat или Google Ads. Этого хватит для контент-маркетинга и оптимизации сайта на начальных этапах.

Как понять, что ваш SEO-канал работает: SEO-аудитор Roistat

Семантика — одна из основ SEO-продвижения. Если использовать нерелевантные ключи, даже сайт без технических ошибок не попадёт в топ поисковой выдачи. Чтобы узнать, правильно ли вы собрали ядро, нужно провести SEO-аудит.

В Roistat для этого есть SEO-аудитор. Это автоматизированный сервис, который проверит ваш сайт за несколько минут, проведёт анализ семантического ядра, найдёт технически ошибки, из-за которых ресурс хуже ранжируется поисковиками, а вы — недополучаете трафик.

Сервис «SEO-аудитор» формирует отчёт о результатах проверки, где выделены все проблемные места с рекомендациями, как их исправить. Ошибки в аудите выделены красными и жёлтыми иконками.

Итоги SEO-аудита Roistat: на сайте не настроен редирект, нет сертификата безопасности, отсутствует sitemap

«SEO-аудитор» экономит время и деньги компании. Регулярная проверка поможет вовремя выявлять и исправлять ошибки в оптимизации.

Выводы

• Семантическое ядро — это список ключевых слов. Помогает выяснить потребности пользователей и привести целевой трафик на сайт.
• Семантику нужно собирать, чтобы эффективнее планировать структуру сайта, создавать контент-план, настраивать контекстную рекламу.
• Учитывайте частотность ключей. Не отказывайтесь от дорогих высокочастотных слов и дешёвых низкочастотных — их можно использовать для идей в контент-плане.
• Сбор семантики начните с мозгового штурма и Яндекс.Wordstat — затем расширяйте его в других сервисах. Цель — создать полноценное, оптимизированное ядро.
• Не забудьте про чистку ядра — убирайте нецелевые запросы, дубли и фразы, которые не относятся к вашей компании и продукту.
• Вам понадобится кластеризация семантического ядра — продвигать страницы по кластерам проще и эффективнее, чем по отдельным ключам.

На нашем Telegram-канале делимся полезными материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов, собираем познавательные дайджесты и анонсируем бесплатные обучающие вебинары. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

Как собрать семантическое ядро: Пошаговая инструкция для начинающих — SEO Интеллект

Основой успешного продвижения сайта в поисковых системах, или запуска контекстной рекламы, всегда являлось правильно собранное семантическое ядро. В данной статье показан весь процесс сбора и группировки запросов. 

Мы разделили работу на три основных этапа:

1. Сбор вариаций написания продукта и маркеров
2. Сбор и чистка семантического ядра в Key Collector
3. Кластеризация (группировка) семантического ядра

Каждый этап мы разберем на примере группы товаров «Шлемы для мотоцикла», для которых и соберем семантическое ядро. 

Чтение статьи займет у вас чуть больше 10 минут. Но если вы не очень любите читать, то можете потратить примерно то же время на просмотр ролика.

Этап 1: Сбор вариаций написания продукта и маркеров

Перед сбором запросов, необходимо выявить все возможные варианты написания продвигаемого продукта, а также маркеры (свойства). Для этого мы используем сервис подбора слов Яндекс: https://wordstat.yandex.ru/. 

Методика:

• Вписываем название нашего продукта в поисковую строку и нажимаем кнопку «Подобрать». 

• Детально просматриваем запросы из правой колонки полученных результатов и выявляем синонимы или иные варианты нашего запроса. 

• Переносим все найденные варианты названия продукта в отдельный файл. 

• На следующем шаге следует собрать маркеры, то есть свойства, определяющие продукт. Данные маркеры можно объединить по типам схожих свойств, например, Цвет, Бренд, Тип и иных.

Для выявления маркеров есть два пути:

1. Сбор и последующая чистка всей семантики по названию продукта, например, «Мотошлем».

   1. Плюс: Сбор всех существующих в спросе маркеров;

   2. Минус: Долгий и трудозатратный процесс.

2. Поиск и анализ страниц конкурентов в ТОП10, которые уже имеют страницы с нашим продуктом. 

   1. Плюс: Быстрый процесс;

   2. Минус: Не полный сбор свойств, если они отсутствуют у конкурентов.

• Используя второй вариант, находим сайты конкурентов по запросам названия продукта, взяв страницы из ТОП10. Это возможно сделать вводом основного запроса прямо в поисковую систему, или же воспользоваться инструментом полноценного поиска конкурентов, по видимости их сайтов, как было рассказано в 4 пункте, первого этапа, данной статьи: 

• На странице конкурента, нужно обратить внимание на структуру категории, то есть, существуют ли подкатегории, или посмотреть функционал фильтрации товаров. В нем уже присутствуют группы свойств, внутри которых мы можем увидеть маркеры. 

• Копируем подкатегории и/или маркеры, которые нас интересуют, то есть то, что действительно есть у продвигаемого сайта в ассортименте, и выносим в наш файл:

• Следующим шагом сцепляем все варианты написания нашего продукта с маркерами, чтобы получить различные запросы, для последующего сбора семантического ядра уже по ним. Рекомендуем использовать функцию «СЦЕПИТЬ» в программе «Microsoft Excel». В результате получим таблицу, аналогичную представленной ниже:

• Для пакетной (разовой) загрузки всех ключевых слов в программу KeyCollector следует опять воспользоваться функцией «СЦЕПИТЬ» (формируем запросы в формате «Группа:Ключ»). Таким образом, мы сможем разом добавить все запросы в единое поле программы, которая в свою очередь, создаст необходимые группы и добавит в них соответствующие запросы для расширения ядра. Итоговый список запросов в необходимом формате:

Этап 2: Сбор и чистка семантического ядра в Key Collector

Перед началом сбора семантического ядра, необходимо указать регион, по которому следует собирать запросы и их частотность. Регион напрямую связан с магазином, для которого собирается семантика, то есть если Ваш магазин находится в Москве, то и запросы с их частотностью, нужно собирать по данному региону. Для этого, в нижней части окна, мы выбираем регион для сервисов: «Yandex.Wordstat» и «Яндекс Директ»:

После выбора региона можно приступать к сбору семантики.

Методика:

• В основном меню нажимаем кнопку «Пакетный сбор слов из левой колонки Yandex.Wordstat»:

• В открывшимся окне мы увидим поле, куда необходимо добавить запросы прямо из нашего файла. После их добавления в нижней правой части окна следует нажать на иконку разделения фраз по группам: 

• После нажатия на кнопку в правой колонке групп, мы увидим, что наши группы добавлены, и во всплывающем окне появилось поле с названиями наших групп, внутри которых находятся соответствующие запросы. Далее мы можем нажимать кнопку «Начать сбор»:

Запустив парсинг левой колонки «Yandex.Wordstat» мы автоматически получаем все расширения наших запросов из сервиса, и теперь не будем собирать их вручную.

• Следующим шагом является сбор корректной частоты запросов. Для этого следует очистить данные общей частотности, собранной вместе с запросами из сервиса «Yandex.Wordstat», нажав на заголовок столбца правой кнопкой мыши и выбрав пункт «Очистить данные в колонке»: 

Для сбора частотности мы используем функционал «Сбор статистики Yandex.Direct»:

• Во всплывающем окне выбираем период сбора равный году. Это необходимо потому, что спрос на товары зачастую является сезонным, и без годовой частотности мы не сможем выявить самые популярные запросы. Целью сбора выбираем «Базовую» и «Уточнённую» частотность, после чего нажимаем кнопку «Получить данные»:

• Когда частотность собралась, можно переходить к чистке семантики от мусорных фраз. Мы рекомендуем удалять запросы с «Уточнённой» частотностью менее 10, так как это означает, что подобные запросы приносят меньше 1 посетителя в месяц. 

Выделяем такие запросы и нажимаем кнопку «Удалить фразы»:

• Теперь можно приступить к чистке запросов по фразам. 

Для этого есть несколько инструментов: 

1. Инструмент фильтрации – позволяет быстро отсечь часть ненужных запросов. Используя его, можно оставить в основной таблице только те фразы, которые включают в себя английские символы, цифры или состоят из 4 и более слов и т.п. для пакетного удаления.
2. Инструмент «Стоп-слова» — позволяет отмечать фразы на удаление или последующий перенос в другую/новую группу, по заранее загруженным в поле словам. Можно сразу выделить запросы с вхождениями городов (отличных от выбранного региона), названий компаний конкурентов, а также информационные запросы со словами «как», «почему», «отзывы», «реферат» и пр.
3. Инструмент «Анализ групп» — позволяет собрать запросы в группы по различным вариантам группировки и отмечать названия групп, выделяя сразу несколько запросов для удаления или последующего переноса в другую/новую группу.

• Рекомендуем пользоваться всеми инструментами, основным из которых должен стать «Анализ групп». Данный инструмент находиться во вкладке «Данные»:

Во всплывающим окне, можно увидеть, несколько вариантов группировки, из которых мы советуем использовать метод «по отдельным словам». 

В данном методе все запросы будут присутствовать в таблице, и не случиться того, что запрос, не попавший ни в одну группу, будет исключен из таблицы и его придётся искать позже, вручную, в общем списке запросов.

• Просматривая группы одну за другой, отмечаем их, или фразы внутри них, которые явно нам не подходят. В процессе, мы будем наблюдать, что, выбирая пять групп, мы уже отметили в общей таблице 9 фраз:

• После того, как мы отметим все группы и запросы в них, мы можем закрыть данное окно и нажать на кнопку «Удалить фразы». 

После чего, следует перейти к выгрузке запросов в excel для последующей ручной чистки запросов и группировки семантики.

• Чтобы совершить пакетную выгрузку всех запросов из разных групп, необходимо в правой колонке программы отметить все наши группы и нажать кнопку «Режим просмотра мульти-группы». После этого можно выгрузить наше семантическое ядро в Microsoft Excel:

Этап 3: Кластеризация (группировка) семантического ядра

Полученный список запросов, нам нужно разбить на кластеры, для последующей проработки посадочных страниц. Чтобы корректно выполнить эту задачу, нужно использовать сервисы кластеризации запросов, работающие на основе выдачи поисковых систем. Именно такой формат анализа, возможности продвижения тех или иных запросов на одной или разных страницах, дает 70% успеха при дальнейшем продвижении сайта.

Популярные программные продукты:

1. KeyAssort – Программа для кластеризации и структуризации семантического ядра.
2. Key Collector – Функционал «Анализ групп» с типом группировки «По поисковой выдаче»).

Популярные онлайн сервисы:

1. Engine Seointellect –  http://engine.seointellect.ru/login
2. Tools PixelPlus – https://tools.pixelplus.ru/
3. Rush Analytics – https://www.rush-analytics.ru/

Рассмотрим методику группировки запросов с помощью сервиса Engine Seointellect.

Методика:

• Полученный список запросов, который мы выгрузили из программы Key Collector, содержит столбец с названием «Группа». Нам необходимо по очереди добавлять все запросы из каждой группы в кластеризатор.

• Заходим в сервис и выбираем, в меню слева, пункт «Кластеризация запросов». В открывшимся блоке мы видим кнопку «Новая группировка». 

• Нажимаем на данную кнопку. На экране появятся следующие поля для заполнения:

1. Добавить запросы – в данный блок мы добавляем все запросы из первой анализируемой группы.
2. Вид группировки – включает в себя три вида жесткости кластеризации:

   1. «Hard» — жесткая группировка

   2. «Balance» — группировка средней жесткости

   3. «Soft» — группировка низкой жесткости

Подробнее про различие работы методов группировки можно посмотреть в данном видео:

При группировке коммерческих запросов, как в нашем случае, следует изначально выбирать метод группировки «Hard», если запросы информационные, то рекомендуем пользоваться только методом «Soft».

3. Регион – выбираем соответствующий регион продвижения.
4. Мой сайт – не нужно указывать, так как эта функция нужна для определения запросов по уже существующим посадочным страницам указанного сайта. 

• Нажав «Запустить группировку», необходимо дождаться окончания процесса сбора данных. При завершении анализа, в правой части созданного задания, вместо отображения процесса, появиться иконка «Глаз», на которую необходимо нажать. 
• Мы попадаем на страницу результата группировки, и можем проанализировать данные:

1. Мы видим, что все наши запросы, кроме одного, попали в одну группу (отмечено зеленым), а значит их можно продвигать вместе на одной посадочной странице. 
2. Также присутствует нераспределенный запрос (отмечено синим), это значит, что по данному запросу результаты выдачи сильно отличаются от результатов других запросов. В таком случае, следует сделать вывод, что под этот запрос нужно создавать отдельную посадочную страницу бренда «Ataki». 
3. Справа от группы есть функционал «Показать список URL», нажав на который, откроется блок со ссылками, на страницы из ТОП10, по которым была проведена кластеризация.

• Если бы мы добавили большее количество запросов в кластеризатор, то в нераспределенных могли оказаться фразы, которые можно продвигать в готовых группах. Можно просто увидеть эти запросы и перенести в нужную группу, но если фраз много, то их следует отправить на группировку по методу «Soft». Полученные группы по методу группировки «Soft» соединить с группами, полученными ранее по методу «Hard». 
• Проведя данные действия с каждой группой из нашего файла, мы получим готовый список разделенных запросов, для последующей проработки страниц.

Финальная версия файла семантического ядра

Итоговый файл, с семантическим ядром, должен представлять собой таблицу, включающую следующие столбцы с данными:

1. Запрос
2. Группа
3. Базовая частотность
4. Уточненная частотность
5. Посадочная страница

Все группы мы рекомендуем отделять чертой друг от друга, чтобы впоследствии, с таким файлом было легче работать:

Выводы:

Теперь Вы знаете на сколько трудозатратным является процесс сбора и группировки семантического ядра, для продвижения сайта или настройки контекстной рекламы. 

Это лишь базовая инструкция, которая не охватывает многих нюансов, возникающих в процессе, но именно эта работа является основой успешного достижения целей продвижения, а значит выполнять ее некачественно равносильно бездействию, так как вы не добьетесь никаких результатов без «построенного фундамента».

Ставим семантическое ядро

Составление семантического ядра — один из важнейших этапов любой рекламной кампании в интернете. Если вы сделаете это грамотно и составите объявления на основе релевантных ключевых слов и фраз, то вам удастся правильно привлечь покупателей даже при условии ограниченного бюджета. Расскажем, как сделать это пошагово.

Сбор основных ключевых слов

Для начала отберите, какие слова характеризуют выбранную вами нишу и ассортимент товаров. Для удобства запишите их в таблицу Excel или Google Spreadsheets. Если сложно сделать это самостоятельно либо запас идей иссяк, можно воспользоваться статистикой Yandex WordStat. Затем к собранному списку добавляем универсальное слово «цена».

Пример списка слов для интернет-магазина детских игрушек

Следующий этап — компоновка ключевых фраз. Это делается с помощью специальных сервисов, таких как, например, «Комбинатор ключевых фраз» от eLama.

Пример работы в «Комбинаторе ключевых фраз»

Создание ядра

Для создания собственно семантического ядра необходимо снова обратиться к WordStat, чтобы узнать количество запросов пользователей для разных слов. Чтобы ускорить этот процесс, стоит дополнить браузер расширением Yandex Wordstat Assistant. 

Пример сбора семантики в Yandex Wordstat

Составляем таблицу, в которой одну колонку оставляем свободной под список минус-слов.

Пример семантики

Чистка ядра и удаление лишних фраз

Если какие-то ключевые слова и фразы не соответствуют сфере вашей деятельности (к примеру, вы не продаете товары в рассрочку или не работаете в каких-то регионах, а в ядре они вылезают), их надо сразу же добавить в список стоп-слов. Если нужно добавить туда сразу несколько фраз, процесс можно ускорить с помощью фильтра в Excel или Google Spreadsheets. Также вы можете сразу добавить список уникальных готовых ключевых слов, которые можно найти в интернете.

Пример универсального списка минус слов

Если вы размещаете объявления в Google Ads, вместо WordStat подойдет инструмент «Планировщик ключевых слов», также можно сочетать разные инструменты.

Составление объявлений

Как только список ключевиков и минус-слов готов, можно приступать к созданию объявлений. Это нужно сделать так, чтобы ключевые фразы содержались в заголовках первого либо второго уровня. 

Пример объявления с ключевыми словами

Сбор семантического ядра — непростой, но важный и увлекательный процесс, к которому стоит подойти с умом. Нужно быть максимально внимательным, чтобы ничего не пропустить: но если вам уже удалось создать интернет-магазин и начать его рекламировать, понять эти механизмы не составит труда.

Составление семантического ядра — как составить семантическое ядро для сайта

О чем статья:

• Что такое семантическое ядро и зачем его собирать;

• Как семантическое ядро сайта зависит от запросов пользователей, и какие типы запросов бывают;

• Как собрать семантическое ядро;

• Какими инструментами пользоваться.

Что такое семантическое ядро сайта и для чего его нужно собрать?

Семантическое ядро – это набор слов и словосочетаний, которые пользователи вводят для поиска необходимой им информации. Их называют ключевые слова и ключевые фразы соответственно или, короче, ключи.

Ключи отражают тематику и структуру сайта и сопоставляются с одним конкретным адресом URL. В обратную сторону – один URL может быть связан с несколькими ключевыми словами. В процессе создания семантического ядра можно продумать и сформировать структуру нового сайта, а также доработать и улучшить имеющийся. Структура должна быть понятной и удобной для посетителей. А ключи понадобятся для корректной настройки метатегов страниц, чтобы те были понятными и удобными для поисковых алгоритмов.

При дальнейшей работе с семантическим ядром во время продвижения, можно увидеть ряд проблем сайта. Например, что под запрос пользователей на сайте отсутствует релевантная страница и ее нужно создать. Или продвигаемая страница может не соответствовать ранжируемой, то есть той, которую находит поисковик.

Запросы пользователей дадут идеи для удачного контента. Чтобы привлекать пользователей на сайт, ключи должны быть органично распределены по коммерческим и информационным текстам. А сами тексты должны отвечать на запросы пользователей. Правильная работа с семантическим ядром обеспечит прирост качественного органического, то есть бесплатного трафика на сайт. Этим, в свою очередь, можно улучшить позиции в поисковой выдаче.

Как классифицировать запросы

Ежедневно сотни миллионов пользователей ищут в интернете самую разную информацию. Люди хотят купить товар или услугу, получить справку, посмотреть фильм или послушать музыку, спланировать, куда поехать в отпуск, как развлечь себя в выходные и многое другое. Ключи – это и есть те фразы или отдельные слова, по которым пользователи ищут то, что им необходимо.

При всем разнообразии запросов, их можно объединить в несколько групп. Когда понятно, к какой группе относится конкретный запрос, собирать ключевые слова и составлять семантическое ядро сайта становится значительно легче.

Частые и редкие запросы

Запросы отличаются частотностью.

1. Высокочастотные запросы – слова, которые пользователи вбивают в строке поиска чаще всего. Например, «отдых в Турции». В этой фразе мало конкретики, а просто говорится о заграничном отдыхе на море. Частота повторов – более 10 тысяч.
2. Среднечастотные запросы – их ещё называют уточняющими. К основной фразе высокочастотного запроса добавляются 1-2-3 слова, которые детально уточняют потребность. Например, «забронировать отдых в Турции» или «заказать отдых в Турции». Частота повторов – несколько тысяч.
3. Низкочастотные запросы – состоят из 3-7 слов и конкретизируют потребность. Например, «забронировать отдых в Турцию в Кемер из Москвы в мае». Чем конкретней запрос, тем меньше его частота. Например, такой подробный запрос обычно появляется в Интернете до 100 раз в месяц.

Нужно помнить, что частотность – это относительная величина. Для разных бизнесов, разных регионов и разных запросов цифры будут разные. Например, у запроса «купить iPhone 11» 70 911 показов в месяц, но его скорее можно отнести к среднечастотным. 

А «воздушная гимнастика» набирает всего 17 720 запросов в месяц и это высокочастотный запрос.

Продвигать сайт со средним рекламным бюджетом можно по средне- и низкочастотным запросам. Высокочастотные при этом не удалять, а оставить в ядре и использовать их как идеи для контента. Если же рекламный бюджет большой, то можно активно продвигаться высокочастотным запросам.

Коммерческие и некоммерческие запросы

Коммерческие запросы – те, где по ключевому слову можно определить, что пользователь хочет купить товар или заказать услугу. Например, «купить абонемент», «запчасти тойота прайс», «нотариус тверская цена».

Некоммерческие запросы чаще направлены на поиск информации. Например «стиральная машина с сушкой отзывы», «барселона википедия», «никон d3500 характеристики».

В семантическом ядре сайта по продаже товаров и услуг коммерческие запросы должны быть обязательно. Однако это не значит, что некоммерческие можно полностью исключить. Если у вас есть блог или раздел с экспертными статьями, можно использовать некоммерческие ключевые слова в публикуемых там материалах.

Геозависимые и геонезависимые запросы

При вводе запроса поисковики учитывают местоположение пользователя. Если житель Москвы спросит Яндекс или Google «куда пойти в выходные», оба поисковика выдадут информацию, актуальную именно для Москвы, и не будут показывать события во Владивостоке, скажем. Это пример геозависимого запроса. «Купить кухню», «открытые катки», «как приручить дракона кинотеатр» — это всё тоже примеры геозависимых запросов.

При этом если пользователь находится в Москве и хочет поздравить родственницу в Новосибирске с днем рождения, то запрос «доставка цветов новосибирск» – это уже геонезависимый запрос. Геонезависимые запросы — это те, результаты которых не зависят от места. Например, «рецепт борща», «чернобыль нетфликс» «нотр дам париж».

Брендовые и витальные запросы

Если фраза запроса содержит название бренда – это брендовый запрос. На сайте, соответственно, должен быть каталог товаров этой компании, название нужно прописывать в карточках товаров, в описании, характеристиках, а также не забыть указать в метатегах и заголовке Н1. Например, «лаки для ногтей OPI», «швейцарские часы tag heuer» и пр.

Если пользователь вводит запрос «natura siberica», поисковик не может определить его цель и понять, что лучше показать. Косметику бренда? Книгу о компании и её основателе Андрее Трубникове? Новости об иске в связи с пожаром на складе? Такие запросы называются витальными. В топ выдачи попадут официальные страницы компаний и брендов.

Транзакционные, информационные, навигационные и мультимедийные запросы

Типы запросов, о которых мы говорили выше, можно также поделить на 5 больших групп по следующему принципу:

• Транзакционные запросы – это все запросы пользователей, планирующих совершить действие. Сюда относятся коммерческие запросы, относящиеся к товарам и услугам — «купить», «заказать», но также и «скачать поваренную книгу», например.

• Информационные запросы – отвечают на вопросы пользователей «какой», «как», «где» и другие, то есть, связаны с поиском сведений и справочной информации. Например, «игорь ашманов биография».

• Навигационные запросы – те, по которым ищут конкретные модели товаров, компании, сайты, места и события. Например «конференция optimization 2020»

• Мультимедийные запросы – по ним ищут фотографии, аудио- и видеозаписи.

Нечеткие запросы

По данным Яндекса, примерно 20% запросов пользователей – нечеткие. То есть алгоритм не может однозначно определить цель поиска. По запросу «ренессанс» можно искать гостиницу, эпоху Возрождения и страховую компанию одновременно. Для обработки таких запросов у Яндекса есть технология Спектр. 

Спектр анализирует запросы всех пользователей и распределяет ключевые слова по категориям. При ранжировании результатов в выдачу попадают те сайты, которые, по мнению алгоритмов, с наибольшей вероятностью дадут ответ на вопрос пользователя. Нужно иметь в виду, что конкуренция по таким запросам может быть очень большой. Кроме того, из-за высокого количества нецелевых заходов конверсия сайта часто снижается. 

Сбор семантического ядра

Подбор ключевых слов и фраз для работы с семантическим ядром можно поделить на три этапа:

1.     определение базовых ключей, с помощью которых пользователи найдут ваш сайт;

2.     расширение семантического ядра;

3.     исключение неподходящих запросов.

1 этап: определение базовых ключей

Для существующего сайта. С помощью Яндекс.Метрики и Google Analytics можно посмотреть, по каким поисковым запросам находит сайт текущая аудитория. Эти данные есть в кабинетах для вебмстеров.

Для нового сайта. Соберите коллег и устройте мозговой штурм. Создайте таблицу, в которую затем соберете все приходящие в голову поисковые фразы, слова и словоформы. Запишите синонимы, профессиональную терминологию и варианты написания, аббревиатуры, сокращения. Чем больше, тем лучше. На этом этапе записывайте всё, не вычеркивайте ни одну идею. При последующем анализе, скорее всего, окажется, что вы записали высокочастотные и низкоспецифичные фразы. Поэтому список нужно максимально расширить.

2 этап. Расширение семантического ядра

Анализ конкурентов. Их сайты могут стать источником новых идей. В метатеге в исходном коде страницы посмотрите вручную, под какие ключевые слова она оптимизирована. Вы должны увидеть идущие через запятую запросы. Если у сайта конкурента открыты счетчики посещаемости, то проанализировать страницу можно через них. Но лучше воспользоваться специальными сервисами.

Инструменты для составления семантического ядра. Их много. Часть бесплатная, часть – платная. Можно пользоваться только бесплатными сервисами. Единственный недостаток такого подхода в том, что для решения комплекса задач по поисковой оптимизации понадобится несколько разных инструментов, так как каждый из них умеет решать только небольшую часть задач. Платные сервисы типа Key Collector и SEMrush могут полностью автоматизировать работу SEO-специалиста. Если проектов много или они большие, то затраты на эти инструменты будут оправданы.

Яндекс.Вордстат. Простой, понятный и бесплатный инструмент, позволяющий проверить ключевые слова в семантическом ядре своего сайта на частотность, региональность и другие параметры. На предыдущем этапе вы собрали ключевые слова. Теперь проанализируйте их все с помощью сервиса подбора слов. Если ваш бизнес привязан к определенному региону, выберите его в настройках.

Скопируйте в ту же таблицу слова из правой и левой колонок. Можете удалить неподходящие ключи сразу, а можете оставить до следующего этапа. На нем они все равно должны отсеяться. Не забудьте проанализировать поисковые фразы не только для десктопов, но и для мобильных устройств.

Планировщик ключевых слов Google. Это сервис, аналогичный Вордстату, но ориентированный на запросы пользователей поисковой системы Google. Воспользуйтесь им тоже. Список ключевых слов у поисковиков будут отличаться. Кроме того, в отличие от Вордстата, в Планировщике можно делать поиск не только по ключам, но и по ссылкам. Сервис Google сделает анализ информации на странице и выдаст список запросов по теме.

Key Collector. Многофункциональный инструмент, который будет полезен профессиональным интернет-маркетологам, тем, кто развивает несколько сайтов одновременно или собирает ядро для одного большого. Функционал сервиса:

• подбор ключевых слов с помощью Вордстат и парсинг поисковых подсказок;

• исключение неподходящих запросов и неявных дублей;

• фильтр по частотности;

• выявление сезонности запросов;

• сбор статистики из Метрики, Google Analytics и Ads, ВКонтакте, Liveinternet.ru и других.

SEMrush. Это комплексный инструмент, который подберет идеи ключевых фраз и поможет в составлении семантического ядра по базовому ключу, предложит смежные запросы, оценит частотность ключей, конкуренцию и выдачу Google по ним. Кроме того, сервис предложит оценку по 100-балльной шкале, насколько тяжело будет выйти в топ выдачи по выбранному ключевому слову.

3 этап. Исключение неподходящих запросов

Удалять неподходящие запросы лучше вручную. Это трудозатратный, но необходимый процесс. Если вы используете чисто сеошный подход – ориентируетесь на частотность и конкурентность ключей, то рискуете пропустить очень перспективные низкочастотники. Посмотрите на запрос глазами маркетолога. Возможно, у вас есть товар, подходящий под данный запрос. Тогда ключ пригодится в описании в карточке. А если товара нет, но вы понимаете, что есть пусть небольшая, но аудитория, которая интересуется вопросом, включите его в ядро и используйте как идею для контента в информационном разделе.

Сервисы от поисковых систем очень полезны, но не стоит слепо использовать все выданные слова. Некоторые из них могут совсем не подходить к тематике вашего сайта. Например, «купить авиабилет в Турцию» вам не подойдет, если вы занимаетесь продажей пакетов путевок по системе «все включено» и не готовы предложить клиентам только перелет.

Ключи, которые точно нужно исключить:

• упоминающие конкурентов, название их компаний, торговые марки;

• содержащие товары и услуги, которые вы не продаете и не оказываете;

• дубли – явные и неявные;

• упоминающие районы или адреса, где вы не работаете;

• слова с ошибками – поисковики давно научились понимать, что пользователи ищут, даже если те опечатались, ошиблись, ввели слово, не переключив раскладку языка и пр.

Что учесть при формировании семантического ядра

При создании семантического ядра рекомендуем учитывать следующее:

1. Соберите статистику запросов по теме вашего сайта. Обычно это 100-150 ключевых слов.
2. Вычитайте все отобранные запросы, чтобы понять, какие из них подойдут для поисковой оптимизации. Некоторые следует выбросить, а некоторые – объединить. Например, «отдых в Турции в мае» и «забронировать отдых в Турции» можно объединить в «забронировать отдых в Турции в мае». Получится хороший низкочастотный запрос, который можно использовать для продвижения сайта.
3. Удалите из списка запросов лишние слова, чтобы составить окончательное ядро запросов. Например, вам не потребуется запрос «цена входа в пещёру Дамлаташ в Аланье в Турции» при продвижении сайта, ориентированного на продажу путевок в Турцию. Смысловая семантика должна соответствовать направлению сайта.
4. Продумайте смысловое дополнение запросов. По каким ещё запросам и ассоциациям вас могут искать?
5. Не используйте много ключей на одной странице, иначе поисковые роботы посчитают такой контент заспамленным. Оптимальное вхождение каждого ключа – примерно 4% от общего числа слов. Также важно склонение и читабельность ключевых фраз. Они не должны быть вписаны криво. Например, сайт с ключом в прямом вхождении «Турция путевка купить недорого» попадет в фильтр из-за нечитабельности.

Семантическое ядро для сайта: преимущества и недостатки

Работа с семантическим ядром имеет свои плюсы и минусы. Рассмотрим подробнее.

Преимущества:

1. Используя семантику, вы получите мощный фундамент для продвижения сайта. Если просто написать уникальный текст без ключевых слов, то алгоритмы не «увидят» ваш ресурс. Его привлекательность для поисковиков заключается в наличии тематических ключевых фраз, которые вбивают в строку поиска пользователи. Если ваш сайт про отдых в Турции, недостаточно написать для него уникальную статью с описанием путешествий по стране и эмоций. Нужно включить ключевые слова «Турция путевка дешево». И сделать это изящно, например: «Если вас интересует Турция, путевка дешево воплотит ваши мечты о путешествии».
2. Благодаря грамотно собранному семантическому ядру посещаемость сайта увеличится, что дополнительно обеспечит хорошие поведенческие факторы.
3. Работа с готовым семантическим ядром натолкнет идеи для будущего контента. Глядя на ключевые слова, станет понятно, чем интересуются посетители сайта и потенциальные клиенты. Поэтому будет несложно предугадать тематику статей.

Недостатки:

1. Продвижение по ключевым словам может быть дорогим, если заказывать услугу у SEO-специалиста. Цена работы зависит от количества заказываемых ключевых слов. При самостоятельном подборе ключевиков потребуется потратить много времени, чтобы выбрать достаточный объем слов, подходящих для продвижения. Зато результат того стоит – можно получить хорошую конверсию сайта и окупить вложенное время и деньги высокими продажами.
2. Вордстат и другие программы выдадут сотни ключевых слов, подходящих по тематике сайта. СЕО-специалисту нужно обладать развитыми знаниями по оптимизации, уметь работать в Excel, быть в курсе новостей по оптимизации для конкретной поисковой системы.

Нужны ли услуги профессионалов?

Если вы владелец бизнеса и хотите, чтобы ваш сайт занял более высокие позиции в поисковой выдаче, рекомендуем обратиться к профессиональным SEO-специалистам. Если делать все самостоятельно методом проб и ошибок, экспериментировать с написанием контента, не основываясь на результатах изучения данных, это может обойтись неоправданно дорого. Неумелая оптимизация сайта может отправить его в бан поисковых систем.

Это не касается только блогов. Здесь блогер в вольной форме рассказывает об интересующем событии или явлении. Рассматривается одна узкопрофильная тема. Для автора статей намного проще, дешевле и быстрее самостоятельно посмотреть в Вордстате необходимые ключевые слова и распределить их по тексту.

Что такое семантическое ядро сайта, как сформировать семантическое ядро

 

Что такое семантическое ядро сайта?

Органический поиск — самый эффективный источник привлечения целевого трафика. Чтобы его использовать, необходимо сделать сайт интересным и видимым для пользователей поисковых систем Яндекс и Google. Здесь не нужно изобретать велосипед: достаточно определить, чем интересуется аудитория вашего проекта и как она ищет информацию. Эта задача решается при построении семантического ядра.

 

Семантическое ядро — набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта. Семантика — раздел языковедения, изучающий смысловую наполненность единиц языка. Поэтому термины «семантическое ядро» и «смысловое ядро» тождественны. Запомните эту реплику, она не даст вам скатиться до keyword stuffing или напичкивания контента ключевыми словами.

 

Составляя смысловое ядро, вы отвечаете на глобальный вопрос: какую информацию можно найти на сайте. Поскольку одним из главных принципов бизнеса и маркетинга считается клиентоориентированность, на создание семантического ядра можно смотреть с другой стороны. Вам нужно определить, с помощью каких поисковых запросов пользователи ищут информацию, которая будет опубликована на сайте.

Построение смыслового ядра решает еще одну задачу. Речь идет о распределении поисковых фраз по страницам ресурса. Работая с ядром, вы определяете, какая страница точнее всего отвечает на конкретный поисковый запрос или группу запросов.

Есть два подхода к решению этой задачи.

• Первый предполагает создание структуры сайта по результатам анализа поисковых запросов пользователя. В этом случае семантическое ядро определяет каркас и архитектуру ресурса.
• Второй подход предполагает предварительное планирование структуры ресурса до анализа поисковых запросов. В этом случае семантическое ядро распределяется по готовому каркасу.

Оба подхода так или иначе работают. Но логичнее сначала планировать структуру сайта, а потом определять запросы, по которым пользователи смогут найти ту или иную страницу. В этом случае вы остаетесь проактивным: сами выбираете, что хотите рассказывать потенциальным клиентам. Если вы подгоняете структуру ресурса под ключи, то остаетесь объектом и реагируете на среду, а не активно ее меняете.

Здесь нужно четко подчеркнуть разницу между «сеошным» и маркетинговым подходом к построению ядра. Вот логика типичного оптимизатора старой школы: чтобы создать сайт, нужно найти ключевые слова и выбрать фразы, по которым просто попасть в топ выдачи. После этого необходимо создать структуру сайта и распределить ключи по страницам. Контент страницы нужно оптимизировать под ключевые фразы.

Вот логика бизнесмена или маркетолога: нужно решить, какую информацию транслировать аудитории с помощью сайта. Для этого необходимо хорошо знать свою отрасль и бизнес. Сначала нужно запланировать приблизительную структуру сайта и предварительный список страниц. После этого при построении семантического ядра надо узнать, как аудитория ищет информацию. С помощью контента необходимо отвечать на вопросы, которые задает аудитория.

К каким негативным последствиям приводит использование «сеошного» подхода на практике? Из-за развития по принципу «плясать от печки» падает информационная ценность ресурса. Бизнес должен формировать тренды и выбирать, что говорить клиентам. Бизнес не должен ограничиваться реакциями на статистику поисковых фраз и создавать страницы только ради оптимизации сайта под какой-то ключ.

 

Планируемый результат построения семантического ядра — это список ключевых запросов, распределенных по страницам сайта. Он содержит URL страниц, поисковые запросы и указание их частотности.

 

Как построить структуру сайта?

Структура сайта представляет собой иерархическую схему страниц. С ее помощью вы решаете несколько задач: планируете информационную политику и логику подачи информации, обеспечиваете юзабилити ресурса, обеспечиваете соответствие сайта требованиям поисковых систем.

Чтобы построить структуру, воспользуйтесь удобным вам инструментом: редакторами таблиц, Word или другим ПО. Также вы можете нарисовать структуру на листе бумаги.

При планировании иерархии отвечайте на два вопроса:

1. Какую информацию вы хотите сообщить пользователям?
2. Где следует опубликовать тот или иной информационный блок?

Представьте, что планируете структуру сайта небольшой кондитерской. Ресурс включает информационные страницы, раздел публикаций и витрину или каталог продуктов. Визуально структура может выглядеть так:

Визуализация структуры сайта

Для дальнейшей работы с семантическим ядром оформите структуру сайта в виде таблицы. В ней укажите названия страниц и обозначьте их подчиненность. Также включите в таблицу колонки для указаний URL страниц, ключевых слов и их частотности. Таблица может выглядеть так:

Пример оформления структуры сайта в виде таблицы

Колонки URL, «Ключи» и «Частотность» вы заполните позже. Сейчас переходите к поиску ключевых слов.

Что нужно знать о ключевых словах?

Чтобы подобрать семантическое ядро, вы должны понимать, что такое ключевые слова и какие ключи использует аудитория. С этими знаниями вы сможете корректно использовать один из инструментов для подбора ключевых слов.

Какие ключи использует аудитория

Ключи — это слова или фразы, которые используют потенциальные клиенты, чтобы найти необходимую информацию. Например, чтобы приготовить торт, пользователь вводит в поисковую строку запрос «наполеон рецепт с фото».

 

Ключевые слова классифицируются по нескольким признакам. По популярности выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы. По разным данным, поисковые фразы объединяются в группы так:

• К низкочастотным относятся запросы с частотой показов до 100 в месяц. Некоторые специалисты включают в группу запросы с частотой до 1000 показов.
• К среднечастотным относятся запросы с частотой до 1000 показов. Иногда эксперты увеличивают порог до 5000 показов.
• К высокочастотным запросам относятся фразы с частотой от 1000 показов. Некоторые авторы считают высокочастотными ключи, имеющие от 5000 или даже 10 000 запросов.

Разница в оценке частотности связана с разной популярностью тематик. Если вы создаете ядро для интернет-магазина, торгующего ноутбуками, фраза «купить ноутбук samsung» с частотой показа около 6 тыс. в месяц будет среднечастотной. Если вы создаете ядро для сайта спортивного клуба, запрос «секция айкидо» с частотой показов около 1000 запросов будет высокочастотным.

Что нужно знать о частотности при составлении семантического ядра? По разным данным, от двух третьих до четырех пятых всех запросов пользователей относятся к низкочастотным. Поэтому вам нужно строить максимально широкое семантическое ядро. На практике оно должно постоянно расширяться за счет низкочастотных фраз.

Значит ли это, что высоко- и среднечастотные запросы можно игнорировать? Нет, вы не обойдетесь без них. Но в качестве основного ресурса привлечения целевых посетителей рассматривайте низкочастотные ключи.

По потребностям пользователей ключи объединяются в такие группы:

• Информационные. Аудитория использует их, чтобы найти какие-то сведения. Примеры информационных запросов: «как правильно хранить выпечку», «как отделить желток от белка».
• Транзакционные. Пользователи вводят их, когда планируют совершить действие. К этой группе относятся ключи «купить хлебопечку», «скачать книгу рецептов», «заказать пиццу с доставкой».
• Прочие запросы. Речь идет о ключевых фразах, по которым сложно определить намерение пользователя. Например, когда человек использует ключ «торт», он может планировать купить кулинарное изделие или приготовить его самостоятельно. Кроме того, пользователь может интересоваться информацией о тортах: определением, признаками, классификацией и т.п.

Некоторые специалисты выделяют в отдельную группу навигационные запросы. С их помощью аудитория ищет информацию на конкретных сайтах. Вот несколько примеров: «ноутбуки связной», «сити экспресс отследить доставку», «зарегистрироваться в LinkedIn». Неспецифичные вашему бизнесу навигационные запросы при составлении семантического ядра можно игнорировать.

Как использовать этот способ классификации при построении семантического ядра? Во-первых, вы должны учитывать нужды аудитории при распределении ключей по страницам и создании контент-плана. Здесь все очевидно: публикации информационных разделов должны отвечать на информационные запросы. Здесь же должна быть большая часть ключевых фраз без выраженного намерения. На транзакционные вопросы должны отвечать страницы из разделов «Магазин» или «Витрина».

Во-вторых, следует помнить, что многие транзакционные вопросы относятся к коммерческим. Чтобы привлекать естественный трафик по запросу «купить смартфон Samsung», вам придется конкурировать с «Евросетью», «Эльдорадо» и другими бизнес-тяжеловесами. Избежать неравной конкуренции можно с помощью рекомендации, приведенной выше. Максимально расширяйте ядро и снижайте частотность запросов. Например, частотность запроса «купить смартфон Samsung Galaxy s6» на порядок ниже частотности ключа «Купить смартфон Samsung Galaxy».

Что нужно знать об анатомии поисковых запросов?

Поисковые фразы состоят из нескольких частей: тела, спецификатора и хвоста. Это можно рассмотреть на примере.

Что можно сказать о запросе «торт»? По нему нельзя определить намерение пользователя. Он высокочастотный, что определяет высокую конкуренцию в выдаче. Использование этого запроса для продвижения принесет большую долю нецелевого трафика, что негативно сказывается на поведенческих метриках. Высокочастотность и неспецифичность запроса «торт» определяется его анатомией: он состоит только из тела.

Обратите внимание на запрос «купить торт». Он состоит из тела «торт» и спецификатора «купить». Последний определяет намерение пользователя. Именно спецификаторы указывают на принадлежность ключа к транзакционным или информационным. Посмотрите на примеры:

• Купить торт.
• Рецепты тортов.
• Как подавать торт.

Иногда спецификаторы могут выражать прямо противоположные намерения пользователя. Простой пример: пользователи планируют купить или продать машину.

Теперь посмотрите на запрос «купить торт с доставкой». Он состоит из тела, спецификатора и хвоста. Последний не меняет, а детализирует намерение или информационную потребность пользователя. Посмотрите на примеры:

• Купить торт онлайн.
• Купить торт в Туле с доставкой.
• Купить домашний торт в Орле.

Анатомия поискового запроса

В каждом случае видно намерение человека приобрести торт. А хвост ключевой фразы детализирует эту потребность.

Знание анатомии поисковых фраз позволяет вывести условную формулу подбора ключей для семантического ядра. Вы должны определить базовые термины, связанные с вашим бизнесом, продуктом и нуждами пользователей. Например, клиенты кондитерской фирмы интересуются тортами, выпечкой, печеньем, пирожными, капкейками и другими кондитерскими изделиями.

После этого вам нужно найти хвосты и спецификаторы, которые аудитория проекта использует с базовыми терминами. Благодаря «хвостатым» фразам вы одновременно увеличиваете охват и уменьшаете конкурентность ядра.

Длинный хвост или long tail — это термин, определяющий стратегию продвижения ресурса по низкочастотным ключевым запросам. Она заключается в использовании максимального числа ключей с низким уровнем конкуренции. Продвижение по низкочастотникам обеспечивает высокую эффективность маркетинговых кампаний. Это объясняется следующими факторами:

• Раскрутка по низкочастотным ключам требует меньше усилий по сравнению с продвижением по высокочастотным конкурентным запросам.
• Работа с длиннохвостыми запросами гарантированно приносит результат, хотя маркетологи не всегда могут точно предсказать, какие именно ключи будут генерировать трафик. При работе с высокочастотными запросами порядочные маркетологи не могут гарантировать результат.
• Низкочастотники обеспечивают более высокую специфичность результатов выдачи потребностям пользователей.

Для больших сайтов семантическое ядро может содержать десятки тысяч запросов, и подобрать и грамотно сгруппировать их руками практически невозможно.

Сервисы для составления семантического ядра

Есть достаточно много инструментов для подбора ключевых слов. Вы можете построить ядро с помощью платных или бесплатных сервисов и программ. Выбирайте конкретное средство в зависимости от стоящих перед вами задач.

Key Collector

Вы не обойдетесь без этого инструмента, если занимаетесь интернет-маркетингом профессионально, развиваете несколько сайтов или составляете ядро для большого сайта. Вот список основных задач, которые решает программа:

• Подбор ключевых слов. Key Collector собирает запросы через Wordstat «Яндекса».
• Парсинг поисковых подсказок.
• Отсечение неподходящих поисковых фраз с помощью стоп-слов.
• Фильтрация запросов по частоте.
• Поиск неявных дублей запросов.
• Определение сезонных запросов.
• Сбор статистики из сторонних сервисов и платформ: Liveinternet.ru, «Метрика», Google Analytics, Google AdWords, «Директ», «Вконтакте» и другие.
• Поиск релевантных запросу страниц.
• Кластеризация поисковых запросов.

Интерфейс Key Collector

Key Collector — многофункциональный инструмент, который автоматизирует операции, необходимые для построения семантического ядра. Программа платная. Вы можете выполнить все действия, которые «умеет» Key Collector, с помощью альтернативных бесплатных инструментов. Но для этого вам придется использовать несколько сервисов и программ.

SlovoEB

Это бесплатный инструмент от создателей Key Collector. Программа собирает ключевые слова через Wordstat, определяет частотность запросов, парсит поисковые подсказки.

Чтобы воспользоваться программой, в настройках укажите логин и пароль от аккаунта «Директ». Не используйте основной аккаунт, так как «Яндекс» может заблокировать его за автоматические запросы.

Указываем логин и пароль к аккаунту «Яндекс»

Создайте новый проект. На вкладке «Данные» выберите опцию «Добавить фразы». Укажите поисковые фразы, которые предположительно использует аудитория проекта для поиска информации о продуктах.

Добавляем поисковые фразы

В разделе меню «Сбор ключевых слов и статистики» выберите нужную опцию и запустите программу. Например, определите частотность ключевых фраз.

Определяем частотность указанных ключевых фраз

Инструмент позволяет подобрать ключевые слова, а также автоматически выполнить некоторые задачи, связанные с анализом и группировкой запросов.

Сервис подбора ключевых слов Yandex Wordstat

Wordstat — бесплатный сервис, с помощью которого можно подобрать и проанализировать ключевые слова. Инструмент обладает такой функциональностью:

• Показывает статистику показов по ключевому слову, а также поисковым фразам, которые включают указанное ключевое слово. Вы можете проанализировать общие данные или данные о запросах мобильной аудитории.

Общая статистика для всех запросов, включающих ключ «капкейки»

• Показывает данные о запросах в региональном разрезе.

Данные о показах в региональном разрезе

• Отображает данные о популярности запроса в динамике. Соответствующая информация доступна в разделе «История запросов».

Популярность запроса в динамике

• Показывает статистику только по указанной фразе и ее формам. Чтобы получить данные, возьмите ключ в кавычки.

Статистика для ключевого слова и его форм

• Отображает статистику для ключа без учета форм. Чтобы получить данные, добавьте перед поисковой фразой восклицательный знак.

Статистика для ключа без словоформ

• Отображает данные для ключа без учета минус-слов. Чтобы получить статистику для запроса «убить пересмешника» без учета слова «фильм», перед последним нужно поставить минус.

Данные без учета минус-слова

• Показывает статистику запросов с использованием выбранного предлога. Чтобы получить данные, поставьте перед предлогом знак «+».

Статистика употребления ключа с указанным предлогом

• Показывает статистику по группе запросов. Чтобы получить информацию, укажите группы запросов в круглых скобках, а варианты ключей разделите знаком «|». Например, чтобы быстро получить статистику по запросам «заказать торт», «купить торт», «заказать капкейк», «купить капкейк», «заказать пирог» и «купить пирог», используйте указанную на иллюстрации конструкцию.

Получаем статистику по шести запросам в один клик

• Показывает статистику запросов с привязкой к указанным регионам.

Отображение статистики по выбранному пользователем региону

С помощью сервиса Яндекс Вордстат вы можете подобрать ключевые фразы, необходимые для построения семантического ядра. Используйте его, если готовы анализировать и группировать запросы вручную.

Планировщик ключевых слов Google

Используйте планировщик ключевых слов, чтобы построить семантическое ядро с учетом нужд пользователей поисковой системы Google. Например, логично использовать статистику Google в регионах, где этот поисковик доминирует.

Планировщик ключевых слов позволяет искать новые запросы по запросам, сайтам или тематикам. С помощью сервиса вы можете собрать статистику поисковых запросов. Также планировщик можно использовать для создания новых комбинаций запросов и прогнозирования трафика.

Чтобы получить статистику по имеющимся запросам, выберите соответствующую опцию на главной странице сервиса. Введите интересующие вас фразы или загрузите файл в формате CSV. Выберите регион запросов. При необходимости укажите минус-слова. Нажмите кнопку «Узнать количество запросов».

Получаем статистику по существующим запросам

Системы аналитики

Если вы строите семантическое ядро для существующего сайта, воспользуйтесь системами аналитики Яндекс Метрика или Google Analytics. С их помощью вы можете определить, какими поисковыми фразами пользуется существующая аудитория проекта.

В отчетах о поисковых фразах можно найти идеи ключевых слов

 

Панели Яндекс Вебмастер и Search Console

Данные о популярных поисковых запросах по кторым уже ранжируется и показывается сайт можно получить в кабинетах для вебмастеров Яндекса и Google.

Чтобы увидеть, по каким фразам страницы показывается в выдаче Яндекса, в панели Яндекс.Вебмастера нужно открыть вкладку «Поисковые запросы» -> «Последние запросы».

Мы видим фразы, по которым были переходы или сниппет сайта показывался в ТОП–50 Яндекса за последние 7 дней.

Чтобы посмотреть данные только по странице, которая нас интересует, нужно использовать фильтры.

Открываем ссылку «Фильтры» и выбираем фильтрацию по «URL», указав адрес интересующей нас страницы.

В итоге вы получаете список фраз, по которым страница попадала в ТОП–50 Яндекса.

На этом возможности поиска дополнительных фраз в Яндекс.Вебмастере не ограничиваются.

Рекомендованные запросы

Переходим на вкладку «Поисковые запросы» -> «Рекомендованные запросы».

Здесь может быть не так много фраз, но можно найти дополнительные фразы, по которым продвигаемая страница не попадает в ТОП–50.

История запросов

Большим минусом анализа видимости в Яндекс.Вебмастере, конечно же, является то, что данные есть только за последние 7 дней. Чтобы немного обойти это ограничение, можно попробовать дополнить список, используя вкладку «Поисковые запросы» -> «История запросов».

Здесь вам нужно будет выбрать «Популярные запросы».

Вы получите список наиболее популярных фраз за последние 3 месяца.

Чтобы получить фразы из Google Search Console, переходим на вкладку «Поисковый трафик» -> «Анализ поисковых запросов». Далее выбираем «Показы», «CTR», «Клики». Это позволит видеть больше информации, которая может быть полезна при анализе фраз.

По умолчанию на вкладке отображаются данные за 28 дней, но есть возможность расширить диапазон до 90 дней. Также можно выбрать нужную страну.

В итоге получаем список запросов, аналогичный показанному на скриншоте.

Новая версия Search Console

Google уже сделал доступными некоторые инструменты новой версии панели. Чтобы посмотреть запросы для страницы, переходим на вкладку «Статус» — > «Эффективность».

В новой версии фильтры расположены иначе, но логика фильтрации сохраняется. Думаю, нет смысла останавливаться на этом вопросе. Из значимых отличий стоит отметить возможность анализа данных за более длительный период, а не только за 90 дней. Существенное преимущество, если сравнивать с Яндекс.Вебмастером (только 7 дней).

Сервисы анализа сайтов-конкурентов

Сайты конкурентов — отличный источник идей ключевых слов. Если вас интересует конкретная страница, определить поисковые фразы, под которые она оптимизирована, можно вручную. Чтобы найти основные ключи, обычно достаточно прочитать материал или проверить содержимое мета-тега keywords в коде страницы. Также вы можете воспользоваться сервисами семантического анализа текстов, например, Istio или Advego.

Результаты анализа текста с помощью сервиса Istio

Если вам необходимо проанализировать сайт целиком, воспользуйтесь сервисами комплексного конкурентного анализа:

Платный доступ к Searchmetrics позволяет собрать поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят сайты конкурентов

Вы можете использовать и другие инструменты для сбора ключевых фраз. Вот несколько примеров: Google Trends, WordTracker, WordStream, Ubersuggest, Топвизор. Но не спешите освоить все сервисы и программы сразу. Если вы составляете семантическое ядро для собственного небольшого сайта, воспользуйтесь бесплатным инструментом, например, сервисом подбора ключевых слов «Яндекс» или планировщиком Google.

Как подобрать ключевые слова для семантического ядра?

Процесс подбора ключевых фраз объединяется в несколько этапов:

1. На первом вы определите базовые ключи, с помощью которых аудитория ищет ваш продукт или бизнес.
2. Второй этап посвящен расширению семантического ядра.
3. На третьем этапе вы удалите неподходящие поисковые фразы.

Определяем базовые ключи

Внесите в таблицу или запишите на бумаге общие поисковые фразы, связанные с вашим бизнесом и продуктами. Соберите коллег и проведите мозговой штурм. Фиксируйте все предложенные идеи без обсуждений.

Ваш список будет выглядеть примерно так:

Результат мозгового штурма: список поисковых фраз

Большинство ключей, которые вы записали, характеризуются высокой частотностью и низкой специфичностью. Чтобы получить средне- и низкочастотные поисковые фразы с высокой специфичностью, вам нужно максимально расширить ядро.

Расширяем семантическое ядро

Эту задачу вы будете решать с помощью инструментов для подбора ключевых слов, например, Wordstat. Если ваш бизнес имеет региональную привязку, в настройках выберите соответствующий регион.

С помощью сервиса подбора ключевых фраз вам необходимо проанализировать все записанные на предыдущем этапе ключи.

Анализируем базовый запрос

Скопируйте фразы из левой колонки Wordstat и вставьте в таблицу. Обратите внимание на правую колонку Wordstat. В ней «Яндекс» предлагает фразы, которые люди использовали вместе с основным запросом. В зависимости от содержания вы можете сразу выбрать подходящие ключи из правой колонки или скопировать список целиком. Во втором случае неподходящие запросы будут отсеяны на следующем этапе.

А результатом этого этапа работы будет список поисковых фраз для каждого базового ключа, который вы получили с помощью мозгового штурма. В списках могут быть сотни или тысячи запросов.

Список фраз в таблице

Удаляем неподходящие поисковые фразы

Это самый трудозатратный этап работы с ядром. Вам необходимо вручную удалить из ядра неподходящие по смыслу поисковые фразы.

Не используйте в качестве критерия оценки ключей частотность, конкурентность или другие чисто «сеошные» метрики. Знаете, почему оптимизаторы старой школы считают мусорными те или иные поисковые фразы? Например, возьмите ключ «диетический торт». Сервис Wordstat прогнозирует для него 3 показа в месяц в регионе Череповец.

Это не мусорный ключ

Чтобы продвигать страницы по конкретным ключам, олдскульные сеошники покупали или арендовали ссылки. Кстати, некоторые специалисты используют этот подход до сих пор. Понятно, что поисковые фразы с низкой частотностью в большинстве случаев не окупают средства, потраченные на покупку ссылок.

Теперь посмотрите на фразу «диетические торты» глазами обычного маркетолога. Некоторые представители ЦА кондитерской фирмы действительно интересуются такими продуктами. Поэтому ключ можно и нужно включить в семантическое ядро. Если кондитерская готовит соответствующие продукты, фраза пригодится в разделе описаний товаров. Если фирма по каким-то причинам не работает с диетическими тортами, ключ можно использовать в качестве контент-идеи для информационного раздела.

Какие фразы можно смело исключать из списка? Вот примеры:

• Ключи с упоминанием конкурирующих брендов.
• Ключи с упоминанием товаров или услуг, которые вы не продаете и не планируете продавать.
• Ключи с включением слов «недорого», «дешево», «со скидкой». Если вы не демпингуете, отсекайте любителей дешевого, чтобы не портить поведенческие метрики.
• Дублирующиеся ключи. Например, из трех ключей «торты на заказ на день рождения», «торты на заказ на день» и «торты на заказ на рождение» достаточно оставить первый.
• Ключи с упоминанием неподходящих регионов или адресов. Например, если вы обслуживаете жителей Северного района Череповца, вам не подходит ключ «торты на заказ индустриальный район».
• Фразы, введенные с ошибками или опечатками. Поисковые системы понимают, что пользователь ищет круассаны, даже если вводит в поисковую строку ключ «круасаны».

После удаления неподходящих фраз вы получили список запросов для базового ключа «торты на заказ». Такие же списки необходимо составить для других базовых ключей, полученных на этапе мозгового штурма. После этого переходите к группировке ключевых фраз.

Как группировать ключевые слова и строить карту релевантности?

Поисковые фразы, с помощью которых пользователи находят или будут находить ваш сайт, объединяются в семантические кластеры, этот процесс называют кластеризацией поисковых запросов. Это близкие по смыслу группы запросов. Например, в семантический кластер «Торт» входят все ключевые фразы, связанные с этим словом: рецепты тортов, заказать торт, фото тортов, свадебный торт и т.д.

Семантический кластер — это группа объединенных по смыслу запросов. Он представляет собой многоуровневую структуру. Внутри кластера первого порядка «Торт» есть кластеры второго порядка «Рецепты тортов», «Заказ тортов», «Фотографии тортов». Внутри кластера второго порядка «Рецепты тортов» теоретически можно выделить третий порядок кластеризации: «Рецепты тортов с мастикой», «Рецепты бисквитных тортов», «Рецепты песочных тортов». Число уровней в кластере зависит от обширности тематики. На практике в большинстве тематик достаточно внутри кластеров первого порядка выделить специфичные бизнесу кластеры второго порядка.

 

Теоретически семантический кластер может иметь много уровней.
На практике работать придется с кластерами первого и второго уровней

Большую часть кластеров первого уровня вы определили во время мозгового штурма, когда записывали базовые ключевые фразы. Для этого достаточно разбираться в собственном бизнесе, а также подглядывать в схему сайта, которую вы составили до начала работы над семантическим ядром.

Очень важно корректно выполнить кластеризацию на втором уровне. Здесь поисковые фразы меняются с помощью спецификаторов, обозначающих намерения пользователей. Простой пример — кластеры «рецепты тортов» и «торты на заказ». Поисковые фразы первого используют люди, нуждающиеся в информации. Ключи второго кластера используют клиенты, желающие купить торт.

Поисковые фразы для кластера «торты на заказ» вы определили с помощью Wordstat и ручного отсева. Их необходимо распределить между страницами раздела «Торты».

Поисковые фразы распределяются между страницами раздела торты

Например, в кластере есть поисковые запросы «футбольные торты на заказ» и «торты на заказ футбольная тематика».

Аудитория интересуется футбольными тортами

Если в ассортименте фирмы есть соответствующий продукт, в разделе «Торты из мастики» необходимо создать соответствующую страницу. Внесите ее в структуру сайта: укажите название, URL и поисковые фразы с частотностью.

Создаем страницу в разделе «Торты из мастики»

С помощью сервиса «Подбор ключевых слов» или аналогичных инструментов посмотрите, какие еще поисковые фразы используют потенциальные клиенты, чтобы найти торты с футбольным оформлением. Внесите подходящие в список ключевых слов страницы.

Какие еще фразы используют клиенты

В списке поисковых фраз кластера удобным вам способом отметьте распределенные ключи. Распределите оставшиеся поисковые фразы.

Если необходимо, меняйте структуру сайта: создавайте новые разделы и категории. Например, страница «торты на заказ щенячий патруль» должна войти в раздел «Детские торты». Одновременно она может входить в раздел «Торты из мастики».

Создаем новый раздел «Детские торты» и включаем в него страницу «Щенячий патруль»

Обратите внимание на два момента. Во-первых, в кластере может не оказаться подходящих фраз для страницы, которую вы планируете создать. Это может произойти по разным причинам. Например, к ним относятся несовершенство инструментов сбора поисковых фраз или их некорректное использование, а также низкая популярность продукта.

Отсутствие в кластере подходящего ключа — не повод отказаться от создания страницы и продажи продукта. Например, представьте, что кондитерская фирма продает детские торты с изображением героев мультфильма «Свинка Пеппа». Если в список не попали соответствующие ключи, уточните потребности аудитории с помощью Wordstat или другого сервиса. В большинстве случаев подходящие запросы найдутся.

Люди все-таки ищут «торт свинка пеппа»

Во-вторых, даже после удаления лишних ключей в кластере могут остаться поисковые фразы, которые не подходят для созданных и запланированных страниц. Их можно игнорировать или использовать в другом кластере. Например, если кондитерская по каким-то причинам принципиально не продает торт «Наполеон», соответствующие ключевые фразы можно использовать в разделе «Рецепты».

Если вы не продаете «Наполеон», используйте популярный ключ в информационном разделе

Кластеризация поисковых запросов

Группировку поисковых запросов можно проводить в ручную, в программах Excel или Google таблицы, или автоматизировано, при помощи специальных приложений и сервисов.

Кластеризация позволяет понять, каким образом запросы могут быть распределены по страницам сайта для их наиболее быстрого и эффективного продвижения.

Автоматическая кластеризация или группировка поисковых запросов семантического ядра проводится на основе анализа сайтов входящих в ТОП-10 выдачи поисковых систем Google и Yandex.

Как работает автоматическая группировка запросов: для каждого из запросов просматривается выдача среди ТОП-10 сайтов. Если хотя бы среди 4-6 из  них есть совпадения, то запросы можно сгруппировать для размещения на одной странице.

Автоматическая группировка наиболее быстрый и эффективный способ объединения ключевых слов для формирования практически готовой к применению структуре сайта.

Если не верно, с точки зрения статистики поисковых систем, сформировать структуру сайта и распределить запросы по его страницам, успешно продвинуть страницы в ТОП будет, увы, невозможно!

Приложения и сервисы для автоматической группировки поисковых запросов

Среди сервисов автоматизирующих группировку ключевых слов стоит выделить:

После распределения всех ключей вы получите список существующих и запланированных страниц сайта с указанием URL, поисковых фраз и частотности. Что с ними делать дальше?

Что делать с семантическим ядром?

Таблица с семантическим ядром должна стать дорожной картой и основным источником идей при формировании:

Посмотрите: у вас есть список с предварительным названием страниц и поисковыми фразами. Они определяют потребности аудитории. При составлении контент-плана вам остается уточнить название страницы или публикации. Включите в него основной поисковый запрос. Это не всегда самый популярный ключ. Кроме популярности, запрос в названии должен лучше всего отражать потребность аудитории страницы.

Остальные поисковые фразы используйте в качестве ответа на вопрос «о чем писать». Помните, вам не нужно во что бы то ни стало вписать все поисковые фразы в информационный материал или в описание продукта. Контент должен раскрывать тему и отвечать на вопросы пользователей. Еще раз обратите внимание: нужно фокусироваться на информационных потребностях, а не на поисковых фразах и их вписывании в текст.

Семантическое ядро для интернет-магазинов

Специфика подготовки и кластеризации семантики для сайтов интернет-магазинов, заключается в наличии четырех очень важных, для последующего поискового продвижения, групп страниц:

• Главная страница.
• Страницы разделов и подразделов каталога.
• Страницы карточек товаров.
• Страницы статей блога.

Выше мы уже рассказывали про разные типы поисковых запросов: информационные, транзакционные, коммерческие, навигационные. Для страниц разделов и товаров интернет-магазина, в первую очередь, интересны транзакционные, т.е. запросы, используя которые пользователи поисковых систем хотят увидеть сайты, где они смогут совершить покупку.

Начинать формирование ядра необходимо со списка товаров, которые вы уже продаете или планируете продавать.

Для интернет-магазинов:

• в качестве «тела» запросов будут выступать названия товаров;
• в качестве «спецификаторов» фразы: «купить», «цена», «продажа», «заказать», «фото», «описание», «отзывы»;
• а «хвоста»: «в минске», «с доставкой».

Необходимо отметить, что для разных групп товаров «хвостовые» части могут значительно отличаться, например, для мебели, бытовой техники, одежды, посуды, игрушек, сантехники, строительных материалов и т.д.

Что делать с семантическим ядром магазина?

Наличие собранного семантического ядра позволяет:

исходя из реальной специфики и частотности поисковых запросов потенциальных покупателей.

Причем, при правильном формировании метатегов и вводных текстов, созданные страницы категорий и товаров уже будут оптимизированы под запросы, по которым мы хотим привлекать покупателей.

Что нельзя делать с семантическим ядром, или Как все-таки не превратиться в олдскульного сеошника?

Про вписывание поисковых фраз вы уже знаете. Вот продолжение списка вредных действий. Обратите внимание, оно охватывает этапы построения семантического ядра и планирования и реализации контент-стратегии. Не практикуйте следующее:

• Отказ от использования слишком конкурентных ключей. Чтобы привлекать трафик и продавать, вам не нужно обязательно попасть в топ по конкурентному запросу «туры в Египет». Оставьте фразу в семантическом ядре и используйте ее в качестве контент-идеи.
• Отказ от использования низкочастотных фраз. Как сказано выше, представители старой школы считают запросы мусорными, если они не окупают средств, вложенных в покупку или аренду ссылок. А вам нужно собрать как можно больше низкочастотных и ультранизкочастотных ключей. Они тоже станут вашими контент-идеями.
• Использование для оценки ключевых слов формул и коэффициентов. Например, коэффициент эффективности ключевых слов (KEI) представляет собой отношение популярности к конкурентности. Вы помните, что семантика — раздел языкознания? Оставьте формулы математикам. Иначе вы потеряете много ценных контент-идей, которые могут отсеяться вместе с ключами с якобы низкой эффективностью или KEI.
• Создание страниц ради запросов. Здесь долго объяснять не надо: в мире SEO часто встречаются отдельные страницы для запросов «купить торт» и «заказать торт». В реальной жизни под «купить» и «заказать» подразумевается одно намерение. Поэтому вам нужна одна страница.
• Попытка максимально автоматизировать построение семантического ядра. Да, чтобы собрать поисковые фразы, нужно использовать сервисы или программы. Да, для больших проектов Key Collector если не незаменимый инструмент, то оптимальное рабочее средство. Но даже оптимизаторы старой школы знают, что без тщательного ручного анализа ценность списка ключей невысока. Машина может собрать фразы и их характеристики, но только человек может проанализировать отрасль, реально оценить уровень конкуренции и спланировать информационные кампании. Последнее, кстати, связано с построением структуры сайта и распределением ключей.
• Избыточная фокусировка на сборе ключевых фраз. Небольшим новым проектам чаще всего не нужно шпионить за конкурентами, изучать поисковые подсказки, собирать ключи из разных поисковых систем. Чтобы получить контент-идеи, на первом этапе достаточно использовать один источник, например, статистику «Яндекса» или Google. Альтернативные источники ключей понадобятся, когда у вас возникнет дефицит идей и потребность расширять ядро.

Чтобы не превратиться в олдскульного оптимизатора, достаточно помнить, зачем вы строите ядро. Это поможет вам видеть дальше чисто технической процедуры сбора поисковых фраз.

Семантическое ядро: маркетинг или SEO

На самом деле, противоречия нет. Чтобы собрать поисковые фразы, вы должны обладать мышлением бизнесмена или маркетолога и некоторыми умениями оптимизатора. В первую очередь уделите внимание структуре сайта. Для этого нужно понять, что вы хотите сообщить клиентам. После этого вам нужно понять, как аудитория ищет информацию, которую вы планируете публиковать. Для этого воспользуйтесь сервисами и программами подбора ключевых фраз, источниками статистики и инструментами поискового шпионажа. Проанализируйте собранные ключи и удалите фразы, которые не подходят по смыслу. Сгруппируйте ключи и распределите по страницам сайта. Теперь можно приступать к созданию контент-плана.

Почему нельзя обойтись только самыми высокочастотными запросами?

Часть владельцы хотят продвинуть свой сайт только по 10-20 высокочастотным запросам. Они считают, что, если они получат по этим ключам высокие позиции, это обеспечит им стабильный приток поискового трафика и клиентов. В реальности, это не совсем так. Да, высокие позиции по десятку ВЧ-запросов, действительно, дадут вам много трафика, но не факт, что это как-то скажется на ваших продажах (человек, который ищет по запросу «холодильник», необязательно хочет купить ваш товар; возможно, он хочет узнать где его можно отремонтировать). Поэтому не нужно зацикливаться на одних только высокочастотниках. Продвижение по всему спектру запросов даст вам гораздо лучшие результаты в интернет-маркетинге. Не верите? Тогда обязательно ознакомьтесь со следующими фактами.

Преимущества продвижения по широкому семантическому ядру

Более разумное распределение бюджета

Топовые позиции в выдаче «законсервированы» поведенческими факторами (пользователи так часто по ним кликают, что поисковые системы считают эти страницы качественными и не позволяют другим страницам занять их место). Поэтому чтобы попасть в ТОП, необходимо приложить очень серьезные усилия. Именно этим и занимаются многие владельцы бизнеса: годами штурмуют первую страницу выдачи вместо того, чтобы собрать совершенно такое же количество качественного трафика по средне- и низкочастотным запросам и давно начать получать клиентов.

Гарантированный результат

Заказывая продвижение сайта исключительно под высокочастотные запросы, вы не получите никаких гарантий, т.к. даже самые опытные интернет-маркетологи не могут сказать наверняка, в какие сроки ваш сайт выйдет на ожидаемые позиции, и выйдет ли вообще. Поисковые системы используют более 800 факторов ранжирования, и никто, зачастую даже сами сотрудники «Яндекса» и «Гугла», не могут сказать наверняка, почему среди двух, совершенно одинаковых сайтов, один ранжируется выше второго. При продвижении по низкочастотным запросам гарантии дать можно, т.к. конкуренции по низкочастотникам практически нет, либо она крайне мала.

Высокая конверсия трафика

Вы не знаете, что именно хочет пользователь, попавший на ваш сайт по запросу «велосипед». Зато вы точно знаете, что хочет посетитель, который использует запрос «детский велосипед для мальчика синий». Соответственно, такого человека легче сконвертировать в клиента.

 

По материалам:

Как собирать и как составить семантическое ядро

Содержание:

1. Как собирать и как составить семантическое ядро? Все о том, как правильно собрать семантическое ядро для сайта интернет магазина

2. Алгоритм действий  как же все такие правильно составить семантическое ядро сайта

3. Как выглядит семантическое ядро сайта?

4. Как составить семантическое ядро для сайта интернет-магазина – на примере интернет-магазина медицинских товаров для дома и детей

5. Как правильно создать семантическое ядро для сайта интернет магазина – сделаем краткий вывод о том, как сформировать семантическое ядро

 

На скриншоте пример семантического ядра интернет магазина для популярных сегодня пульсоксиметров.

Обучение составлению семантического ядра – это первое что проходит джун. 

Давайте разберем этот процесс на примере и узнаем, как правильно подобрать ключевые слова для интернет-магазина.

Алгоритм действий  как же все такие правильно составить семантическое ядро сайта

 

• Ознакомляемся с содержимым ресурса, то есть смотрим какие товарные группы представлены в магазине

•  Выбираем инструмент для сбора семантического ядра – это может быть Планировщик, Яндекс Вордстат, Key Collector, Serpstat (не забывайте выставлять правильный географический регион)

•  Для интернет-магазина мы берем только те запросы, которые приведут к транзакциям – то есть либо к покупке или же к регистрации пользователя

• Собираем только те запросы для каждой категории или подкатегории, которые являются ее информационной потребностью 

• Настоятельно рекомендуем не использовать следующие запросы:  фото, картинка, видео, дешево, недорого, по низкой цене, бесплатно и их похожие вариации

• Настоятельно рекомендуем не собирать информационные запросы и запросы типа «форум», «выбор» итд. (Какой айфон купить, Магазины оргтехники в Киеве, как выбрать стол в гостиную)

• Аккуратно собираем эпитеты, так как зачастую они субъективные (красивый, модный)

• Брендовые запросы нужно собирать как на языке оригинала, так и в русском варианте и транслитерации – например Adidas – Адидас, адики…

• Не забываем про синонимы, а также народные названия товаров, например – термометр, градусник, измеритель температуры тела, и вот тут можно допустить уточнение «медицинский»

• Берем во внимание множественное число и географическую принадлежность.

 

Стоит также остановиться на таком термине как «Интент»  что же это значит в нашем случае?

Интент поискового запроса — это то что пользователь поисковой системы вкладывает в запрос, то есть какая цель движет им, когда человек вводит запрос тот или иной запрос в поисковую строку.

Боты поисковика проанализирую ключ, который написал пользователь и сформируют для него выдачу максимально соответствующую цели. И из этого вытекает одна из самых важных задач для Seo специалиста  после того как семантическое ядро собрано и кластеризовано, нужно верно распознать цель этих запросов. Потому как это увеличит качество материала, размещенного на сайте в будущем, так как он будет соответствовать интенту, то есть цели пользователя.

 

Как выглядит семантическое ядро сайта?

 

Мы используем в работе Google таблицы – создаем столбцы по типу как на примере

Страница  это название категории, подкатегории или карточки товара

• Запрос – это сам ключевой запрос

• Количество – число раз, которое запрашивался данный запрос пользователями в месяц

Все этим мелкие рабочие нюансы помогают нам в ответе на вопрос о том, как быстро и правильно собрать семантическое ядро для сайта под СЕО

Как составить семантическое ядро для сайта интернет-магазина – на примере интернет-магазина медицинских товаров для дома и детей

Как составлять семантическое ядро в общем мы узнали, теперь перейдем к тому, как собрать ключевые слова для сайта на практике. 

Так как данный проект строился с 0, то в первую очередь нам понадобиться ответ от заказчика по поводу категория товаров — запросов много, собирать на перед не нужно. Категорий на сайте на данный момент много – давайте остановимся на одной: приоритетная категория «Аспираторы назальные». Если вы не в курсе – то аспиратор, это такой прибор, который используют для того, чтоб убрать сопли из носа грудничков. 

Первым делом почитаем что такое Аспиратор, какие они бывают, посмотрим, как эта категория организована у конкурентов  как построить семантическое ядро для категории Аспиратор смогли ТОПы выдачи

Далее воспользуемся одним из ранее предложенных инструментов для сбора семантики – мы обязательно поделимся с Вами позже информацией, как собрать качественное ядро семантики для сайта при помощи разных сервисов, так как у каждого из них есть свои нюансы работы.

Не забываем про синонимы и уточнения:

У конкурентов и из массива ключей, полученного из сервисов для сбора семантического ядра мы узнали, что аспираторы бывают двух типов – механические и электронные. Как же составить ключевые слова для подкатегории сайта, спросите Вы – ответим, так же как для категории, то есть берем запросы, которые отвечают за информационную потребность для данной страницы:

Также учитываем синонимы, уточнения, география и все вариации транзакционных запросов – купить, заказать, цена, стоимость и тд.

Стоит учитывать также и то, что аспираторы производят много компаний. Как собирать семантику для брендов мы кратко рассказали в начале статьи. Напоминаем, что у нас есть аспиратор двух типов – поэтому надо прорабатывать брендовые запросы как для общей категории, так и для каждого из типов.

Как собирать семантическое ядро для карточек товара для сайта интернет магазина

 

Во-первых, вам понадобиться список товаров, если же заказчик его не предоставил всегда можно посмотреть у конкурентов. Во-вторых, запросы, которые соответствуют карточкам товара можно посмотреть в общем пуле семантики, которую вы взяли на сервисах. Ну и теперь надо обработать такие запросы как на языке оригинала, так и на русском, со всеми возможными вариациями и уточнениями.

Как правильно создать семантическое ядро для сайта интернет магазина – сделаем краткий вывод о том, как сформировать семантическое ядро

Семантическое ядро – это фундамент качественного продвижения Вашего сайта и залог его попадания в ТОП выдачи поисковых систем. От того как правильно подобрать семантическое ядро сайта и как составить ключевые слова для сайта зависит успех Вашего проекта. Мы надеемся, что этот материал дал Вам ответы как сделать семантическое ядро для сайта.

П.С. Для того, чтоб написать данный материал мы тоже собирали семантику. Как собрать семантическое ядро для информационных статей также расскажем Вам в нашем блоге.

 

Как сделать семантическое ядро сайта?

Помимо того, как сделать семантическое ядро сайта, важно знать, как правильно его применить с максимальной пользой для внутренней и внешней оптимизации сайта.

Уже очень много статей написано на тему того как сделать семантическое ядро, поэтому, в рамках данной статьи, я хочу обратить Ваше внимание на некоторые особенности и детали, которые помогут Вам правильно использовать семантическое ядро, и тем самым, помочь раскрутить интернет-магазин или сайт. Но сперва, вкратце дам свое определение семантическому ядру сайта.

Что такое семантическое ядро сайта?

Семантическое ядро сайта — это список, набор, массив, совокупность ключевых слов и фраз, которые запрашиваются пользователями (Вашими потенциальными посетителями) в браузерах поисковых систем, чтобы найти интересующую информацию.

Зачем нужно веб-мастеру составлять семантическое ядро?

Исходя из определения семантического ядра, возникает масса очевидных ответов на этот вопрос.

Владельцам интернет-магазинов важно знать, каким образом потенциальные покупатели пытаются найти тот товар или услугу, которую владелец интернет-магазина желает продать или предоставить. От этого понимания напрямую зависит положение интернет-магазина в поисковой выдаче. Чем более соответствует наполнение интернет-магазина покупательским поисковым запросам — тем ближе интернет-магазин к ТОПу поисковой выдачи. А значит, конверсия посетителей в покупатели будет выше и качественнее.

Для блоггеров, которые активно занимаются монетизацией своих блогов (манимейкингом), также важно быть в ТОПе поисковой выдачи по тематике релевантной содержанию блога. Увеличение поискового трафика несет больше прибыли от показов и кликов из контекстной рекламы на сайте, показов и кликов по рекламным блокам партнёрских программ и рост прибыли по другим видам заработка.

Чем больше на сайте оригинального и полезного контента — тем ближе сайт к ТОПу. Жизнь существует преимущественно на первой странице выдачи поисковых систем. Поэтому, знание того как сделать семантическое ядро является необходимым для SEO любого сайта, интернет-магазина.

Иногда веб-мастера и владельцы интернет-магазинов  задаются вопросом — где брать качественный и релевантный контент? Ответ исходит из вопроса — нужно создавать контент в соответствии с ключевыми запросами пользователей. Чем больше поисковые системы будут считать контент Вашего сайта релевантным  (подходящим) ключевым словам пользователей — тем лучше для Вас. Кстати, отсюда возникает ответ на вопрос — где брать разнообразие тематики контента? Всё просто — анализируя поисковые запросы пользователей, можно узнать чем они интересуются и в какой форме. Таким образом, сделав семантическое ядро сайта, можно написать ряд статей и/или описаний для товаров интернет-магазина, оптимизируя каждую страницу для определенного ключевого слова (поискового запроса).

 

К примеру, данную статью я решил оптимизировать по ключевому запросу «как сделать семантическое ядро», потому что конкуренция по данному запросу ниже, чем по запросу «как создать семантическое ядро» или «как составить семантическое ядро». Таким образом, мне гораздо легче пробиться к ТОПу выдачи поисковых систем по этому запросу абсолютно бесплатными методами раскрутки.

Как сделать семантическое ядро, с чего начать?

Для составления семантического ядра существует ряд популярных он-лайн сервисов.

Самым популярным сервисом, на мой взгляд, является статистика ключевых слов Яндекса — http://wordstat.yandex.ru/

При помощи данного сервиса можно собрать подавляющее большинство поисковых запросов в различных словоформах и комбинациях для любой тематики. Например, в левой колонке мы видим статистику количества запросов не только по ключевой фразе «семантическое ядро», но и статистику по различным комбинациям данной ключевой фразы в разных спряжениях и с разбавочными и дополнительными словами. В левой колонке мы видим статистику поисковых фраз, которые искали вместе с ключевой фразой «семантическое ядро». Эта информация может быть ценной, хотя бы в качестве источника тем для создания нового, релевантного Вашему сайту, контента. Ещё хочу упомянуть одну особенность этого сервиса — Вы можете уточнить регион. Благодаря этой опции Вы можете более точно узнать количество и характер нужных Вам поисковых запросов по нужному региону.

Ещё одним сервисом для составления семантического ядра является статистика поисковых запросов рамблера — http://adstat.rambler.ru/

На мой субъективный взгляд, данным сервисом можно пользоваться в том случае, когда идёт битва за привлечение на свой сайт каждого единичного пользователя. Здесь можно уточнить некоторые низкочастотные и long tail запросы, обращение пользователей по ним составляет приблизительно от 1 до 5-10 в месяц, т.е. очень мало. Сразу же оговорюсь, что в дальнейшем мы рассмотрим тему классификации ключевых слов и особенности каждой группы с точки зрения их применения. Поэтому, лично я крайне редко пользуюсь данной статистикой, как правило в тех случаях, если я занимаюсь продвижением интернет-магазина или узкоспециализированного сайта.

Для формирования семантического ядра сайта также можно пользоваться подсказками, которые выпадают при вводе поискового запроса в браузере поисковика.

И ещё один вариант для жителей Украины пополнить список ключевых слов для семантического ядра сайта — просмотреть статистику сайтов на — http://top.bigmir.net/

Выбрав нужную тематику раздела, ищем открытую статистику наиболее посещаемого и подходящего по тематике сайта

Как видите, интересующая статистика не всегда может быть открытой, как правило, веб-мастера скрывают её. Тем не менее, в качестве дополнительного источника ключевых слов тоже может сгодиться.

Кстати, о том как оформить красиво в табличном виде в Excel весь список ключевых слов Вас научит замечательная статья Глобатора (Михаила Шакина) — http://shakin.ru/seo/keyword-suggestion.html Там же можно прочесть о том как сделать семантическое ядро для англоязычных проектов.

Что делать дальше со списком ключевых слов?

В первую очередь чтобы сделать семантическое ядро, я рекомендую структурировать список ключевых слов — разбить его на условные группы: на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и назкочастотные (НЧ) ключевые слова. Важно, чтобы в данные группы попадали ключевые слова очень близкие по морфологии и тематике. Сделать это удобнее всего в виде таблицы. Я это делаю приблизительно так:

Верхняя строка таблицы — это высокочастотные (ВЧ) поисковые запросы (написаны красным). Их я поставил во главе тематических колонок, в каждую ячейку которых я отсортировал среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) поисковые запросы максимально однородно по тематике. Т.е. к каждому ВЧ запросу я привязал наиболее подходящие группы СЧ и НЧ запросов. Каждая ячейка СЧ и НЧ запросов — это будущая статья, которую я пишу и оптимизирую строго под набор ключевых слов в ячейке. В идеале, одна статья должна соответствовать одному ключевому слову (поисковому запросу), но это очень рутинная и затратная по времени работа, ведь таких ключевых слов могут быть тысячи! Поэтому, если их очень много, нужно выделить для себя самые значимые, а остальные отсеять. Также, можно оптимизировать будущую статью под 2 — 4 СЧ и НЧ ключевых слова.

Для интернет-магазинов, СЧ и НЧ поисковые запросы как правило, являются названиями товаров. Поэтому, здесь не возникает особых трудностей внутренняя оптимизация каждой страницы интернет-магазина, просто это длительный процесс. Он тем дольше, чем больше товаров в интернет-магазине.

Зеленым цветом я выделил те ячейки, на которые у меня уже готовы статьи, т.о. я в дальнейшем не запутаюсь со списком готовых статей.

О том как нужно оптимизировать и писать статьи для сайта я расскажу в одной из будущих статей.

Итак, сделав такую таблицу, Вы можете иметь весьма четкое представление о том, как можно сделать семантическое ядро сайта.

 

В итоге данной статьи, хочу сказать, что здесь мы в какой-то степени коснулись детализации вопроса о раскрутке интернет-магазина. Наверняка, прочитав некоторые мои статьи о раскрутке интернет-магазина Вам пришла мысль о том, что составление семантического ядра сайта и внутренняя оптимизация являются взаимосвязанными и взаимозависящими мероприятиями. Я надеюсь, что смог аргументировать важность и первоочередность вопроса — как сделать семантическое ядро сайта.

Как создать семантическое ядро ​​для вашего приложения: пошаговое руководство

Построение семантического ядра — важнейшая часть оптимизации App Store, от которой зависит эффективность дальнейшего продвижения. Вам нужно найти определенные ключевые слова, которые принесут вам установки из поиска. В этой статье мы подробно расскажем, как правильно построить семантическое ядро.

Это серия статей, основанная на материалах лекций ASOdesk Academy, в которых мы рассмотрели все аспекты оптимизации App Store.Мы уже отметили, как конкурентный анализ помогает в оптимизации App Store, как работать с итерациями в ASO и что важно учитывать при оптимизации приложения для иностранных языков. Посмотреть оригинал лекции можно здесь:

Перед построением ядра проанализируйте рынок и убедитесь, что вам нужна ASO. Чтобы проверить, нужно ли вам это, воспользуйтесь этой статьей. Вы найдете процент поискового трафика в разных категориях и получите инструкции, как проверить процент брендированного трафика в вашей нише.Как только вы определили, в какой степени вашему приложению требуется ASO, вы можете переходить к построению семантического ядра.

Результатом анализа поисковых запросов будет семантическое ядро; вы будете использовать запросы ядра в текстовых метаданных. Мы выделяем следующие этапы построения семантического ядра:

Процесс построения семантического ядра

Обычно ASO-специалист вносит изменения в семантическое ядро ​​перед каждой итерацией (циклом оптимизации). Чтобы вывести приложение в топ, нужно не менее 6-8 итераций.Подробнее о работе с итерациями читайте в этой статье.

Мы рассмотрим, как построить семантическое ядро ​​на примере приложения «Workout for Women: Fit at Home».

Разработчик и специалист по мобильному маркетингу должны хорошо знать свое приложение и проблемы, которые оно решает. Перед тем как начать продвижение, ASO-специалист также должен разбираться в продукте и знать, кому он нужен и зачем.

Поисковые запросы исходят из задач, с которыми может помочь приложение. Поэтому, прежде чем прибегать к поисковым предложениям, запишите все запросы, которые, по вашему мнению, используют пользователи для поиска похожих приложений.

Перейдите в ASOdesk Keyword Analytics и введите запросы, относящиеся к вашему приложению, в поле Добавить ключевые слова.

Если у вас фирменное приложение, начните с брендированных ключевых слов. А затем введите все общие запросы. На первом этапе мы получили 43 ключевых слова.

Добавьте ключевые слова в Keyword Analytics

Вы можете самостоятельно найти от 20 до 100 поисковых запросов. Но самостоятельно придумать все комбинации ключевых слов невозможно. Автоматические сервисы увеличат количество ключевых слов в 3-10 раз.

Автоматические предложения в аналитике ключевых слов

Инструмент автоматического предложения в ASOdesk находит все поисковые запросы, относящиеся к приложению. Лента поисковых предложений постоянно обновляется, и если вы добавили все перечисленные запросы, система предложит новые.

Благодаря поисковым подсказкам мы нашли еще 265 слов для нашего приложения.

Автоматические предложения в аналитике ключевых слов

Отсутствует ранжированное ключевое слово

Этот инструмент показывает поисковые запросы, которых еще нет в семантическом ядре, но приложение уже ранжировано по ним.Если популярность поисковой рекламы и ежедневные показы высоки, есть смысл добавить их в семантическое ядро.

Search Ads Popularity (SAP) — это показатель популярности запроса, который Apple предоставляет при настройке рекламных кампаний в Apple Search Ads. Лучше не использовать низкочастотные запросы с числом SAP менее 5.

ежедневных показов — это количество пользователей, которые ищут приложение по определенному запросу.

Мы нашли 39 слов с помощью инструмента «Недостающие ранжированные ключевые слова».

Отсутствующие ранжированные ключевые слова в аналитике ключевых слов

Ключевые слова с длинным хвостом

Около 70% поискового трафика приходится на запросы с длинным хвостом. Здесь вы найдете очень целевые запросы, по которым у приложения будет низкая конкуренция.

С помощью этого инструмента мы добавили еще 29 ключевых слов для приложения тренировки.

Ключевые слова с длинным хвостом в автоматических предложениях ключевых слов

Шаг 3. Анализ поисковых предложений в App Store

При поиске приложения пользователь не вводит весь запрос, а щелкает по предложению поиска, которое предлагает магазин приложений.

Наша задача — попробовать восстановить весь путь поиска приложения.

Этот метод очень полезен для 2-4 итераций, когда вы уже используете большую часть запросов, но продолжаете искать точки роста.

С предложениями магазина приложений вы можете увидеть картину глазами пользователей и сузить ядро.

Например, вы работали над охватом и используете широкие запросы («фитнес», «тренировка», «похудеть»).Тогда стоит поискать более узкие поисковые запросы, подходящие под специфику приложения: «фитнес для женщин», «для начинающих», «похудеть за 30 дней» и т. Д.

Чтобы проверить свои поисковые предложения, введите ключевое слово и посмотрите, что предлагает вам магазин приложений.

Вы можете перейти к более подробной информации и ввести слова посимвольно в App Store или Google Play.

ASOdesk также поможет вам найти поисковые подсказки по вашим запросам. Они отображаются в таблице ключевых слов в столбце «Предложения».Мы добавили 25 слов из предложений для нашего приложения.

Таблица ключевых слов в Keyword Analytics Предложения по ключевым словам по «потере веса»

Вы также можете проверить предложения с помощью инструмента Keyword Explorer.

Результаты поиска по запросу «тренировка» в проводнике ключевых слов

Ведущие конкуренты предоставляют информацию о ключевых словах и метаданных. Вы можете увидеть прогноз количества установок, которые получат конкуренты по различным ключевым словам. А также оцените, какие слова и фразы проходит модерация.

Для анализа нужно найти конкурентов по поисковым запросам из вашей ниши. Это можно сделать через Keyword Explorer в ASOdesk.

Результаты поиска по запросу «тренировка» в Keyword Explorer

На этом этапе мы также проверяем релевантность ваших поисковых запросов. Если при вводе запроса в поиск вы видите похожие приложения конкурентов, это ключевое слово можно добавить в семантическое ядро. Если по этому запросу ранжируются совершенно разные приложения, вам не следует использовать этот запрос.

Например, в результатах поиска по запросу «тело» много приложений и игр для редактирования фотографий, но не фитнес-приложений. Следовательно, нам нужно удалить это ключевое слово из семантического ядра или использовать его только в сочетании с другими словами (идеальное тело, здоровое тело).

Результаты поиска по запросу «body» в Keyword Explorer

В ASOdesk вы можете найти и проанализировать до 9 конкурентов одновременно, используя следующие инструменты:

Органический отчет

Показывает прогноз установок по поисковым запросам, по которым оценивается приложение конкурента (оценка установок).

Мы проанализировали конкурента и нашли поисковые запросы. Теперь добавим в семантическое ядро ​​самые актуальные.

Органический отчет конкурента

Ключевое слово отсутствующих конкурентов

Инструмент на основе приложений конкурентов показывает запросы, которых нет в нашем ядре. По этим запросам похожие приложения входят в топ-1, топ-2–5 и т. Д.

В ходе анализа мы добавили 73 запроса для приложения тренировки.

Отсутствующие ключевые слова конкурентов в аналитике ключевых слов

Конкуренты Лучшие ключевые слова

Находит самые популярные запросы, по которым установки у ваших конкурентов.Вы можете добавить эти запросы в свое семантическое ядро. Мы добавили 24 ключевых слова для нашего приложения.

Конкуренты Лучшие ключевые слова в ключевых словах Автопредложения

Наименее конкурентоспособные ключевые слова

Если приложение еще не пользуется популярностью, по высокочастотным запросам попасть в топ будет невозможно. Следовательно, вам нужно ранжироваться по запросам с низкой конкуренцией.

В результате анализа мы нашли 30 ключевых слов для приложения для тренировки.

Ключевые слова наименее конкурентов в автоматических предложениях ключевых слов

Сравнительный отчет ASO

Этот инструмент позволяет вам видеть ключевые слова, по которым у конкурентов растут или падают позиции в поиске, а также недавно добавленные ключевые слова.

Ключевые слова можно фильтровать с помощью движения. Мы добавили 27 ключевых слов.

Сравнительный отчет ASO конкурента приложения конкурентов

Начните оптимизацию своего приложения с ASOdesk

Кредитная карта не требуется

Шаг 5. Очистите ядро ​​от нерелевантных и низкочастотных запросов

Все запросы, которые мы собрали в ходе анализа, отображаются в таблице ключевых слов.В результате построения семантического ядра приложения для тренировки мы получили 439 ключевых слов.

Таблица ключевых слов в Keyword Analytics

Количество метаданных ограничено. Поэтому мы не можем включить все указанные запросы в заголовок, описание и ключевые слова. Вам нужно выбрать именно те ключевые слова, которые принесут установки. Поэтому важно очистить ядро ​​от нерелевантных и низкочастотных запросов.

Удалить нерелевантные запросы из семантического ядра

Ваше приложение должны найти только те, кто заинтересован в его использовании.

Например, в вашем приложении есть только упражнения для похудения и наращивания мышц, но в нем отсутствуют функции диеты и подсчета калорий.

В этом случае не следует добавлять в семантическое ядро ​​ключевые слова «диета», «кето-диета» или «подсчет калорий». Если пользователи загрузят приложение, а затем поймут, что искали что-то совершенно другое, вы получите отрицательные отзывы.

Количество удалений будет расти, а жизненный цикл и коэффициент удержания пользователей упадут.Поэтому выбирайте только релевантные запросы, чтобы приложение находили те пользователи, которым оно действительно нужно.

Оценить, использовать ли брендовые запросы конкурентов

Например, модерация не будет проходить запросы «Nike training», «GetFit», «BetterMe» для приложения «Workout for Women: Fit at Home».

Но мы можем добавить фирменный запрос с ошибкой: «get fitt», «beterme» и т. Д. Такие запросы иногда можно проиндексировать.

В

IOS 14 добавлена ​​функция автокоррекции, которая автоматически исправляет опечатки. Чтобы узнать, следует ли использовать фирменный запрос с ошибкой, попробуйте ввести его в строку поиска App Store и посмотрите, исправляет ли его магазин приложений.

Используйте бренд, если приложение связано с другим приложением. Например, мы можем вставить «WhatsApp» в заголовок, если будем делать стикеры для этого мессенджера.

Анализ имен конкурентов

Остальные запросы разбить на группы

После декорирования всех нерелевантных ключевых слов у нас осталось 411 ключевых слов.С помощью умного флажка вы можете сортировать ключевые слова по популярности Search Aps, ежедневным показам и другим параметрам. Вы можете установить желаемые значения или просто щелкнуть по желаемому индикатору, и система автоматически покажет ключевые слова для максимального или минимального значения. Например, на скриншоте мы отфильтровали ключевые слова в порядке возрастания: от самого низкого SAP до самого высокого.

Для удобства анализа запросов разделим их на 4 группы:

Низкочастотные поисковые запросы: Популярность поисковой рекламы от 5 до 15

Мы не будем включать запросы с SAP 5 в метаданные.Они будут занимать много места, но мы не получим с них установок, так как их практически не ищут в любой день.

Запросы от SAP выше 5 перейдут в дополнительную локаль. Например, если вторичный языковой стандарт предназначен только для Испании, поле ключевых слов может содержать запросы на испанском языке, которые не соответствуют основному языку.

Мы также добавим их в отдельную категорию и посмотрим, как меняются популярность поисковой рекламы и количество показов в день для этих ключевых слов.Давайте отфильтруем запросы по популярности Search Aps и выделим их синим цветом.

Мы также удалили ключевые слова, у которых ежедневный показ равен 0. Теперь у нас осталось 319 слов.

Низкочастотные запросы в таблице ключевых слов

Запросы, для которых система в настоящее время подсчитывает трафик: Расчет популярности поисковой рекламы

Если вы видите слово «Расчет», значит, вы нашли новый запрос. Ранее пользователи ASOdesk не выполняли поиск по таким запросам, поэтому у нас пока нет данных об их популярности.

Добавьте их в отдельную группу. Вам нужно подождать, пока система рассчитает популярность поисковых объявлений и ежедневные показы для этих запросов, а затем решить, сохранить их или удалить.

Запросы, по которым учитывается трафик

Высокочастотные поисковые запросы: Популярность поисковой рекламы более 40

Популярные запросы не работают для приложений, которые только выходят на рынок. Конкуренция за них уже высока, и вы не получите позиций. Поэтому не сосредотачивайтесь исключительно на популярных поисковых запросах.На первых итерациях лучше не использовать ключевые слова с популярностью поисковой рекламы более 40.

Кроме того, высокочастотные запросы все равно будут отображаться в ваших метаданных. Например, метаданные нашего приложения будут включать запросы «тренировка», «домашняя тренировка». Вам просто нужно отслеживать такие запросы в процессе оптимизации.

Высокочастотные поисковые запросы в таблице ключевых слов

Среднечастотные запросы: Популярность поисковых объявлений от 15 до 40

Если ваше приложение только выходит на рынок, добавьте в семантическое ядро ​​поисковые запросы с популярностью от 16 до 40.

Среднечастотные запросы в таблице ключевых слов

Необходимо изучать поисковые запросы перед каждой итерацией и включать их в семантические когорты. Например, во время итерации сужения ядра мы видим, что запросы с «потерей веса» набирают популярность в поиске. Тогда стоит добавить в метаданные больше похожих ключевых слов.

Для построения семантического ядра нужно 5 простых шагов:

1. Добавьте все поисковые запросы, относящиеся к приложению, исходя из вашего мнения.

2. Расширьте семантическое ядро ​​с помощью автоматизированных предложений ASO-сервисов.

3. Добавьте ключевые слова из автопредложений магазина приложений.

4. Проанализируйте своих конкурентов. Найдите запросы, по которым приложения конкурентов: поднимаются в поиске, получают наибольшее количество установок, находятся в верхней части результатов поиска.

5. Очистите ядро ​​от неконкурентоспособных и нерелевантных запросов. Мы должны оставить только те ключевые слова, которые принесут нам установки.

На основе построенного семантического ядра подготовьте метаданные.При этом помните о правилах App Store и Google Play, а также о факторах ранжирования приложений в магазине. Подробнее об этих факторах читайте в нашей статье.

Что такое семантическое ядро ​​(ядро запросов) для веб-сайта?

2019-11-29 Администратор

Любое продвижение сайта в поисковом трафике всегда начинается с формирования семантического ядра. А что такое семантическое ядро, зачем оно нужно и зачем придумали такое сложное понятие, вы узнаете из этой статьи.И поверьте, после нашей статьи концепция станет намного проще.

Итак, начнем, семантическое ядро ​​- это список всех запросов и ключевых слов, по которым пользователь может найти ваш сайт. Именно поэтому семантическое ядро ​​служит основой для создания структуры и даже отдельных страниц самого сайта. Вы хотите, чтобы сайт находился в ТОПе выдачи поисковых систем, значит вы пришли по адресу.

Основные задачи формирования семантического ядра:

1.Определяет тематику ресурса;
2. Это основа для формирования структуры сайта;
3. Участвует в раздаче страниц в поисковых системах;
4. Отвечает на запросы пользователей.

Чтобы продвижение сайта принесло свои плоды, необходимо сформировать семантическое ядро ​​- собрать все ключевые слова, относящиеся к тематике сайта, причем разделенные по смыслу группы. Кстати, такое понятие как семантика используется не только при создании сайта, но и непосредственно при запуске рекламной кампании.Они формируют семантическое ядро ​​как вручную, так и с помощью различных сервисов.

Подбирают ключевые слова (ключевые слова), анализируя товары и услуги, представленные на сайте, а также отслеживают семантическое ядро ​​конкурентов. При этом особое внимание уделяется именно статистике использования поисковых запросов в зависимости от сезонов. Основная задача — создать на сайте страницы, максимально подходящие под все запросы и отвечающие запросам целевой аудитории.

Формирование семантического ядра делится на следующие этапы:

— набор ключевых слов, которые подробно описывают содержимое сайта в зависимости от его тематики и назначения;
— разделение собранных ключевых слов на разделы / подразделы проекта;
— адаптация всех страниц по группам собранных ключевых слов.

При подборе ключевых слов их следует разделять на коммерческие и некоммерческие, для сервисных сайтов и интернет-магазинов.
Коммерческие запросы включают все слова и фразы, используемые целевой аудиторией. Часто используются такие слова, как: «цена», «стоимость», «покупка», «заказ» и т. Д.

Слова и фразы, которые пользователи вводят, когда хотят найти определенную информацию, относятся к запросам некоммерческих организаций. Возможно, такие запросы с меньшей вероятностью приведут к целевой аудитории сайта, но среди этих посетителей могут быть потенциальные клиенты.
Одним из важных критериев группировки ключевых слов является их частота.Частота — это количество запросов, принятых за определенный период. Есть вопросы, которые можно задать один раз, а другие задают тысячу раз в неделю.

Есть такие типы запросов по частоте:

высокочастотные (от 1000 показов) — это те типы запросов, которые наиболее часто используются при поиске сайтов определенной тематики, по ним наблюдается наибольшая конкуренция на рынке;
среднечастотных (до 1000 показов) — ключевые слова, которые не так популярны, как высокочастотные, но в то же время пользуются спросом;
низкочастотные (67-79% всех поисковых требований) — такие ключевые слова часто состоят из нескольких слов и используются реже.Но в таких запросах есть заслуга — упрощенное продвижение в ТОП, а также возможность привлечь на сайт целевую аудиторию.

Как сформировать семантическое ядро?

1. Собрать семантическое ядро ​​можно с помощью сервисов поисковых систем;
2. Для каждого раздела вашего сайта необходимо записать слова и фразы с названиями товаров, услуг, основными характеристиками товара и т. Д.
3. Собрать и применить ключевые слова конкурентов

Вы можете построить семантическое ядро ​​с помощью следующих программ:

1.Google Analytics https://marketingplatform.google.com/about/analytics/

2. Яндекс.Метрика http://metrika.yandex.ru/

3. Яндекс.Wordstat http://wordstat.yandex.ru/

4. Планировщик ключевых слов от Google https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

5. Шпионские слова https://spywords.ru/

6.Коллекционер ключей http://www.key-collector.ru/

Далее в статье мы подробнее рассмотрим один из популярных ресурсов Яндекс.Wordstat.

Чтобы было понятнее, как пользоваться ресурсом, ниже приведен пример семантического ядра, скомпилированного в Яндекс.Wordstat. Чтобы лучше понять основные принципы формирования семантики, рассмотрим подбор ключевых слов для интернет-магазина по продаже кошельков. Для начала необходимо определить, по каким запросам посетители будут искать данные сайта.В нашем случае очевидным запросом будет слово «кошелек». Открываем сервис Яндекс.Wordstat и вводим наше слово в строку поиска, чтобы получить информацию о нашем запросе и дополнительную информацию:

Мы рекомендуем использовать расширение Google Yandex Wordstat Helper для удобства сбора ключевых слов. Это расширение позволяет выбрать из полученных данных необходимые ключевые слова для формирования семантического ядра, нажав на плюс:

После успешного добавления всех ключевых слов их можно перенести в файл Excel.При обычном вводе ключевого слова без служебных символов мы сможем видеть статистику по всем запросам в любой форме. Есть способ узнать точную частоту запросов в месяц по этому конкретному ключевому слову, для этого нужно его процитировать и поставить перед ключом восклицательный знак:

Чтобы узнать частоту фразы, берем кавычки, кстати этот показатель бывает в сотни, а то и в тысячи раз меньше базовой частоты:

Эта информация поможет вам найти самые популярные запросы, а также поможет найти редкие цепочки для ключей с высокой общей частотой.Именно на основе этих данных составляется структура сайта.
Другие службы также помогут вам собрать все данные, необходимые для успешной настройки вашего сайта.

В результате мы рекомендуем вам уделять особое внимание низкочастотным ключевым словам, если они, конечно, имеют отношение к вашей теме. Такие клавиатуры часто приводят к активным посетителям сайта.

После того, как вы сформировали семантическое ядро, приступайте к настройке сайта, наполняйте его ключами.Только не переусердствуйте, текст должен отвечать на поисковый запрос пользователя. Удачи вам в этом деле!

Если вдруг у вас нет возможности самостоятельно сформировать семантическое ядро, вы можете связаться с нами, и они вам помогут!

Разработка семантического ядра — цифровые коммуникации активов

Разработка семантического ядра ключевых слов SEO для вашего веб-сайта — это отправная точка для SEO на странице.Вы, вероятно, слышали много разговоров о ключевых словах, длинных ключевых словах и стратегии ключевых слов как основополагающих для стратегии поисковой оптимизации.

При разработке вашей стратегии SEO, и в частности оптимизации вашего веб-сайта на странице, мы начинаем со сбора семантического ядра. Семантическое ядро ​​- это часто встречающиеся, качественные слова и фразы, которые наиболее точно описывают то, что вы делаете. Ядро — это список, предназначенный для привлечения вашей целевой аудитории на ваш сайт.

Когда мы называем их ключевыми словами, это значение связано с пониманием объема поиска, который генерируют ключевые слова, и последующим выбором наиболее подходящих вариантов.Поскольку только время покажет, добьетесь ли вы успеха, ключевые слова и стратегия регулярно измеряются с течением времени.

Какое ключевое слово является эффективным для вашего бизнеса?

С точки зрения SEO, эффективное ключевое слово — это ключевое слово, по которому ваш бизнес может ранжироваться, имеет отношение к вашему бизнесу и имеет большой объем органического трафика. По мере того, как вы улучшаете свою позицию в рейтинге по этому ключевому слову, вы увидите увеличение объема органического трафика на ваш веб-сайт, связанное с улучшением рейтинга.

Как только вы это поймете, вы сможете разработать план дальнейших действий по SEO, включая планирование контента, оптимизацию и структурирование, размещение веб-сайта на странице и т. Д.

Подробнее о службах поисковой оптимизации

Узнать больше

Разработка семантического ядра для вашего сайта

Ключевые слова, составляющие основу, которая позволит вашему веб-сайту зарекомендовать себя в качестве авторитета и лидера в вашем секторе.Эта работа ведется в конкурентной среде. И поэтому при разработке семантического кода для вашего веб-сайта необходимо принимать во внимание ваших конкурентов.

Когда люди ищут ваши продукты или услуги в Интернете, они используют множество различных поисковых запросов. Первый шаг — понять, что это за условия поиска или популярные ключевые слова. Семантическое ядро ​​- это те условия поиска или ключевые слова, которые позволят этим пользователям найти вас.

Ваши шаги по определению семантического ядра

• Используйте Google Analytics, Google Search Console или другой инструмент для определения наиболее частых запросов (поисковых запросов) на ваших веб-сайтах
• Проведите такой же анализ на сайтах ваших конкурентов
• Составьте список этих запросов, содержащий ключевые слова и их синонимы
• Устраните бессмысленные ключевые слова
• Сгруппируйте ключевые слова по категориям
• Расставьте приоритеты по ключевым словам для каждой страницы вашего веб-сайта
• Организуйте страницы своего веб-сайта в соответствии с целевыми страницами в структуре веб-сайта
• Эта работа должна учитывать рейтинг ваших конкурентов по ключевым словам.

Используйте онлайн-инструменты для исследования

Создание списка ключевых слов, выбор ключевых слов и создание семантического ядра отнимают много времени. В этой работе используются как бесплатные, так и платные инструменты. Мы поделимся с вами некоторыми из тех, которые считаем важными.

Бесплатные инструменты SEO:

• Google Analytics — это важный набор инструментов, необходимых для анализа данных для вашего бизнеса, предоставляемый Google бесплатно.
• Search Console — Google предоставляет набор бесплатных инструментов и отчетов для измерения поискового трафика и эффективности вашего сайта, устранения проблем и повышения эффективности вашего сайта в результатах поиска.
• Планировщик ключевых слов — Еще один бесплатный инструмент от Google. Используется для исследования ключевых слов SEO, оптимизации контента и идей по темам.
Плагин
• Yoast SEO для вашего сайта — Yoast SEO — один из самых популярных плагинов WordPress. Это мощный инструмент, который сделает ваш сайт максимально удобным для поисковых систем
• Google Page Insights — PageSpeed ​​Insights (PSI) сообщает об эффективности страницы как на мобильных, так и на настольных устройствах и предоставляет предложения по улучшению этой страницы.

Самые популярные инструменты:

• Semrush — компания Saas («Программное обеспечение как услуга»), предоставляющая по подписке программное обеспечение для визуализации и аналитики, которое поможет вам повысить вашу конкурентоспособность в Интернете.
• MOZ — Saas («Программное обеспечение как услуга») компания, которая предоставляет подписки на программное обеспечение для входящего маркетинга и маркетинговой аналитики.
• Ahrefs — компания Saas (программное обеспечение как услуга), которая предоставляет инструменты аудита сайта на основе подписки для анализа веб-сайтов на предмет распространенных проблем с поисковой оптимизацией и отслеживания состояния вашего SEO с течением времени.

Узнать больше Как эксперт может помочь вам в этом

Закажите звонок прямо сейчас!

Мы надеемся, что это руководство по развитию семантического ядра окажется полезным. Поскольку сегодняшняя поисковая оптимизация сложна и динамична, компании нанимают для этой работы SEO-агентства.

Как владельцу бизнеса вам не нужно становиться экспертом в области SEO, однако понимание рычагов, которые управляют стратегией SEO, позволит вам лучше понять работу, которую ваше агентство SEO выполняет от вашего имени.

Рекомендуемые книги для чтения:

Составление семантического ядра — Заказать подбор семантического ядра под ключ

Заказать семантическое ядро ​​для сайта под ключ

Бизнес в Интернете с каждым днем ​​становится все популярнее и эффективнее.Но для успеха вам нужна правильная продающая страница, компоненты которой важно правильно выбрать. Это должны делать специалисты, поэтому при создании контента для сайта важно заказать сбор семантического ядра ресурса для его разработки. Это означает выбор набора ключевых слов и фраз для заполнения сайта, который в дальнейшем определит позицию страницы в поисковых системах. От этого показателя зависит посещаемость ресурса, а значит, и прибыль бизнеса.

Стоит ли заказывать сбор семантического ядра, или можно без него?

Чтобы быть успешным, ресурс должен быть максимально естественным и понятным. Seo-специалисты подбирают доступные фразы на основе запросов тестирования и исследования. Чтобы сделать лендинг, необходимо заказать набор семантического ядра.

К ключевым характеристикам SA можно отнести следующее:

• набор ключевых фраз — необходим для определения тематики сайта и продвижения ее в нужном направлении;
,
• разработаны специальные программы — абсолютно точно определяют необходимые словоформы для конкретного ресурса; Семантическое ядро ​​
• — соответствует характеру сайта и возрастной категории пользователей;
• коммерческих ключевых слов или информативного набора — выбираются в зависимости от содержания страницы.

Подбор семантического ядра «под ключ»

Самостоятельно провести такую ​​работу без навыков не получится. Определение необходимой семантики позволяет сделать активным ресурс на первых позициях с неинтересного, не посещаемого сайта. Этот набор особенно важен для продающих страниц.

Важно отметить, что ключевые слова меняются регулярно. Это явление вызвано простой конкуренцией в мире интернет-бизнеса. Управлять этим процессом можно только с помощью специальных программ.Регулярный мониторинг и введение новых ориентиров в зависимости от результатов поисковых систем поможет оставаться в ТОПе. Только систематическая работа позволит вам оставаться на высоте, увеличивать прибыль от вашего онлайн-бизнеса.

Сколько стоит заказать сбор семантического ядра?

Вы можете заказать сборку сематического ядра в разных компаниях, но перед этим важно изучить ценовой вопрос. Стоимость зависит от объема и специфики работы.Специалисты работают напрямую с запросами из поисковых систем, все используемые слова разбиты на категории в зависимости от того, как часто они встречаются в строке запроса. Всего рассмотрено три категории:

• низкочастотный;
• средняя частота;
• высокая частота.

Ключевые слова из каждой категории перечислены в порядке возрастания за определенный период. Тестируем месяц, а для новых ресурсов — последние 14-7 дней. Низкочастотные — это те, которые происходят 30-40 раз в месяц.Начинать продвижение сайтов нужно именно с таких, постепенно вводить более частые. Это позволит сайту работать более эффективно, он не будет сливаться с другими ресурсами в поисковой выдаче. Необязательно полностью вводить высокочастотные ключевые слова, сайт просто затеряется среди наиболее популярных, которые уже давно занимают первые места.

Стоимость работы зависит от ее объема. Но чаще всего они заказывают услуги по полноценному раскрутке сайта. Подбирать ключевые фразы без полного комплекса работы с ресурсом нецелесообразно.Но владелец может заказать сбор семантического ядра, если ему уже нужно работать над информативными текстами.

Качественно проведем работы по продвижению ресурса любого направления магистерской деятельности от Веб-студии БАСТ. Наши специалисты сделают работу в кратчайшие сроки и по доступной цене. Владелец получает целевой сайт, готовый к работе, который будет приносить прибыль. У нас нет шаблонных решений, мы подходим к каждому ресурсу индивидуально.

Как выбрать семантическое «ядро» для вашего веб-сайта | по ключевому слову не предоставлено

Поисковый запрос Google изменился с годами.Если вы онлайн-маркетолог и серьезный профессионал в области SEO, вам жизненно важно соответствовать текущим изменениям и улучшениям. Базовое исследование ключевых слов становится более сложной задачей, порождающей семантическую поисковую систему. Для исследования ключевых слов вы можете попробовать использовать инструмент исследования ключевых слов Bing, и не забывайте о многочисленных инструментах Google.

Семантическое ядро ​​может показаться новым пользователям сложным, но на самом деле это не так. Здесь давайте рассмотрим технологию семантического поиска и то, как она помогает создавать более интеллектуальный и доступный для поиска контент.

Начнем с определения семантики. Семантика из словаря описывает семантику как значение или интерпретацию слова, знака или предложения. С точки зрения маркетологов, семантика — это то, как вы интерпретируете конкретный термин.

Когда пользователь ищет термин, у него есть четкое представление о слове, которое он хотел найти. Например, кто-то искал «динамик».

• Вы имеете в виду того, кто стоит перед толпой?
• Это потоковое устройство?
• Преимущества и функции динамика?
• Что? Google не знает.

Итак, чтобы получить идеальный результат поиска, необходимо ввести определенные группы ключевых слов. Ваш поиск может быть более конкретным, набрав водонепроницаемый динамик Bluetooth. В этом случае поисковая система предоставит варианты результатов, специфичные для водонепроницаемого динамика Bluetooth. Однако результаты поиска будут широкими и общими. Введите более подробный поисковый запрос, чтобы получить желаемые результаты.

Вот здесь-то и вступает в игру семантическое ядро. Поисковые системы разработаны с алгоритмами, которые помогают им понимать запрос, поэтому конкретизация жизненно важна.

Определение основных терминов важно для начала работы над аффективным семантическим исследованием ключевых слов. Вы можете использовать инструмент подсказки ключевых слов Google, чтобы помочь вам составить соответствующий список основных ключевых слов и фраз. Использование ключевых слов Google Analytics — тоже хорошая практика. Если вы ищете «как не покупать лимон?» Вам будут предоставлены ключевые фразы, связанные с этим.

Основными ключевыми словами могут быть:

• Предотвращение покупки плохой машины
• Избегайте покупки плохой машины
• Избегайте покупки дефектных автомобилей

Абсолютное определение слов дает возможность получить авторитет и актуальность.Получив основные ключевые слова, вы сможете составить приблизительный план содержания вашего веб-сайта.

Вы придумали релевантные ключевые слова с помощью технологии семантического поиска. Пришло время сесть и написать свой контент. Однако всегда помните, что вы пишете для людей. Они изначально вас здесь беспокоят. Убедитесь, что содержание не содержит спама со всеми имеющимися у вас семантическими ключевыми словами. Пишите естественно, пока не напишете ядро. Затем настройте некоторые части для оптимизации. При необходимости вставьте ключевые слова.При необходимости удалите немного. Пишите, корректируйте, читайте, а затем публикуйте.

Исследование семантического ядра имеет жизненно важное значение для оптимизации. Разумно используйте ключевые слова для разработки полезного, релевантного и удобного для поисковых систем содержания для создания авторитетного веб-сайта. Технология семантического исследования предоставляет отличный список ключевых слов для повышения рейтинга и авторитета веб-сайта. Однако, как и в случае с другими стратегиями поисковой оптимизации, всегда имеет смысл сделать его естественным. Работайте над своим контентом профессионально и дружелюбно, и вы удивитесь, насколько болит ваша веб-страница.

Достаточно ли семантического поиска для электронной торговли?

Что такое семантический поиск ? Семантический поиск относится к семейству методов поиска информации, которые сосредоточены на контексте запроса и отношениях между словами, чтобы поднять поиск за пределы простого сопоставления ключевых слов.

Google прекрасно понимает, что если вы смотрите на цифровую коммерцию, вы также можете иметь в виду электронную коммерцию или электронный хвост, или что-то еще, что является последним трендом.

Но хотя семантический поиск огромен, когда вы смотрите на темы — или категории, — иногда он не хватает в электронной коммерции.Почему? В электронной торговле поисковый запрос обычно бывает коротким, широким, неоднозначным и недооцененным, что означает, что не хватает лингвистических элементов для получения результатов, полностью соответствующих намерениям покупателей.

Покупатели, которые ищут этот идеальный продукт, не просто хотят, чтобы поисковая система соответствовала их ключевому слову — они хотят, чтобы поисковое решение понимало их покупательских намерений — , даже если они вводят только три слова в поле поиска.

В свете этого лидеры цифровых технологий изучают сложные способы использования комбинации исторических и сессионных переменных для создания семантической сети или графа знаний слов.Но это лучший подход?

Чтобы понять все это и понять, что лучше для вас, я разбил это на три части.

1. Проблемы электронной торговли с сопоставлением ключевых слов
2. Недостатки семантического поиска электронной торговли
3. Новое поколение инноваций для поиска в электронной торговле

Проблемы электронной торговли с сопоставлением ключевых слов

Чтобы лучше понять проблемы, с которыми сталкивается семантический поиск, мы кратко объясним, что такое соответствие ключевых слов.

Краткое руководство по сопоставлению ключевых слов

Многие популярные поисковые системы электронной коммерции полагаются на универсальные алгоритмы поиска по ключевым словам.

Хорошо известная библиотека Apache Lucene, на которой работают системы Solr и Elasticsearch, является прекрасным примером ведущей поисковой системы, основанной на сопоставлении ключевых слов. Применительно к электронной торговле эти поисковые системы обрабатывают всю информацию о продукте (такую ​​как название, атрибуты и описание) как части одного большого текстового документа.

Когда покупатель вводит поисковый запрос, эти запросы разбиваются на отдельные слова.Каждый термин ищется в тексте описания продукта с использованием логической логики. Затем все совпадения ранжируются в соответствии со статистикой слов, которая основана на подсчете того, как часто определенные слова из запроса упоминаются в данных о продуктах и ​​насколько часто это слово встречается во всех продуктах в каталоге.

Формулы ранжирования могут быть довольно сложными и учитывать множество статистических факторов и дополнительных данных, таких как новизна продукта. Тем не менее, по сути, это около слов, считая слов.

Множество проблем, связанных с соответствием ключевых слов

Есть несколько уловок, которые поисковые системы на основе соответствия ключевых слов используют для лучшего запоминания результатов. Например, они могут нормализовать слова, сокращая их до основы, так что «чистый» будет соответствовать «чище».

Но из-за механики подходов к поиску информации они все еще могут не дать релевантного результата.

Проблема релевантности № 1: Пробелы в словарном запасе

Покупатели сигнализируют о намерении совершить покупку несколькими способами, иногда используя лексику, отличную от словаря каталога продуктов.Например, люди, которые ищут «дыню», «арбуз» или «сладкую дыню», имеют то же намерение. Как показано ниже, поиск Safeway показывает интересный пример проблемы. Никаких фруктов для покупателей, использующих только дыню!

Хотя поисковые системы, основанные на сопоставлении ключевых слов, могут использовать тезаурусы с многочисленными синонимами, так что «платье» будет соответствовать «платью», это плохо приспособлено для поиска в электронной торговле.

Многие каталоги электронной коммерции полагаются на технический и часто своеобразный язык, с которым обычные тезаурусы, вероятно, не справятся.Подумайте: «беседка из массива дерева с монтажным комплектом» в домашнем хозяйстве или «платья фигуристки» в моде. Из-за этого компании, полагающиеся на поисковые системы на основе сопоставления ключевых слов, в конечном итоге будут управлять синонимами вручную, что не только утомительно, но и немасштабируемо, дорого и подвержено ошибкам.

Например, жесткая установка синонимов может скрыть контекстно-зависимую природу слов. Следует ли рассматривать «черный» и «темный» как синонимы? Конечно, в некоторых контекстах «черная ночь» может означать «темная ночь».Но всегда ли «черное платье» означает «темное платье»? Нет, если вы хотите избежать моды faux pas .

Проблема релевантности № 2: Сопутствующие товары

Если в вашем интернет-магазине нет определенного бренда, недостаточно просто пропустить это название. Покупатели, получившие нулевые результаты, будут рыскать, чтобы найти то, что они ищут. Вместо этого поиск по вашему сайту снова должен понимать цель запроса и предлагать разумные рекомендации по продукту.

Допустим, у вас есть покупатель, который ищет кроссовки Mizuno, но вы их не носите. Не бросайте в них все других кроссовок , которые у вас есть! Вместо этого поиск по вашему сайту электронной коммерции должен признать, что ваш клиент ищет спортивную обувь и предложить аналогичные товары, такие как кроссовки Nike или Asics.

Сопоставить намерения покупателя с тем, что — , доступное в вашем инвентаре, не совсем возможно, если вы полагаетесь на строки текста, а не на концепции и отношения между ними.

Как оказалось, веб-сайтам электронной коммерции часто сложно справиться с такими сценариями. Например, в приведенном ниже примере я захожу на веб-сайт Ulta Beauty в поисках шампуня от Sachajuan, следуя отличным отзывам и отзывам друзей. К сожалению, я не только получил нулевые результаты (предполагая, что Ulta не имеет этой марки среди сотен доступных шампуней), но мне также показали кучу рекомендаций, которые явно не имеют отношения к моему поиску. намерение.

Проблема релевантности № 3: неоднозначные и широкие запросы

Знаете ли вы, что двусмысленность бывает нескольких видов?

Один структурный; способ упорядочивания поискового запроса может значительно изменить его намерение. Например, рассмотрим «классическую рубашку» и «платье-рубашку»: одно — это рубашка для деловых или необычных случаев , а другое — платье , выполненное в стиле рубашки . Те же слова, совершенно разные значения — просто изменив порядок слов!

Люди могут быстро справиться с этой сложностью, полагаясь на контекст взаимодействия и собственные обширные знания о мире.Но любой, кто ожидает, что поисковая система на основе соответствия ключевых слов будет такой умной, будет разочарован. Сопоставление ключевых слов плохо оборудовано для обработки таких запросов. Фактически, даже популярный веб-сайт, такой как ASOS (Alexa 235), возвращает одинаковые результаты для двух запросов.

Другой тип неоднозначности — семантика, которая напрямую связана со смыслом запроса. Если я ищу «деним», я могу иметь в виду тип ткани или искать новую пару джинсов. Системы поиска по сопоставлению ключевых слов сопоставляют строки текста, а не концепции, что затрудняет обработку не только синтаксической, но и семантической неоднозначности.

Проблема релевантности №4: точность результатов поиска

Недостаточно просто показать своим клиентам или . Хотя отображение нулевых результатов может привести к отказу покупателя, отображение несвязанных результатов также может отправить покупателей куда-нибудь в другое место. Поиск, основанный на совпадающих ключевых словах, с трудом справляется с точностью результатов.

Например, вы ищете «мужской черный кожаный кошелек». В каталоге продуктов нет артикулов, которые точно соответствуют этому запросу.Сложные поисковые системы прибегнут к частичному совпадению и могут вернуть «мужские коричневые кожаные кошельки» (что актуально!) Вместе с «мужскими черными кожаными ремнями» (неактуально!).

Несмотря на то, что вы можете вывести наиболее релевантные товары наверх, полезно иметь в виду, что большинство сайтов электронной коммерции позволяют клиентам повторно сортировать товары по цене, новизне, продажам или рейтингам — другими словами, релевантный продукт будет потерянный.

Семантический поиск — это ответ?

Очевидно, что продавцам электронной коммерции нужна альтернатива — и более совершенная — поисковая технология для решения вышеупомянутых проблем.Семантический поиск предлагает альтернативный подход, но у этого метода также есть определенные недостатки.

Хотя термин «семантический поиск» был придуман в 2003 году, он не получил широкого распространения до появления Google Hummingbird в 2013 году. Годом ранее Google объявил, что пользователи его поисковой системы смогут искать «вещи, а не строки». ”(Текста), и это довольно эффективно отражает основную идею семантического поиска.

Вообще говоря, семантический поиск направлен на поиск документов, которые соответствуют значению и намерениям пользователя, а не только по его словам, как при полнотекстовом поиске.

Семантический поиск не говорит в один голос

Существует не только , один способ для семантического поиска. На самом деле существует несколько подходов, от графов знаний до семантических векторных пространств.

Сети знаний

Распространенным подходом к семантическому поиску является граф знаний. Хотя этот термин был популяризирован в Сети знаний Google в 2012 году, графы знаний намного старше этого. Проще говоря, они организуют данные из нескольких источников, собирают информацию об интересующих объектах в данной области или задаче и устанавливают связи между ними.

Они представляют знания тройками субъект-предикат-объект, где предикат указывает связь между парой сущностей (субъект и объект). Сущности связаны друг с другом предикатами / отношениями.

A представляет субъект, B представляет предикат (отношение), C представляет объект

Семантическая природа графов знаний проистекает из того факта, что значение данных закодировано в онтологии. Здесь описаны типы объектов на графике и их характеристики.Таким образом, граф — это не только место для организации и хранения данных, но также (что особенно важно) для получения информации и обеспечения расширенной обработки запросов. Когда покупатель ищет «пурпурный пиджак», граф знаний понимает взаимосвязь между разными словами и помогает получить релевантные результаты.

Семантический векторный поиск

Еще один подход, который привлек много внимания в последние годы, — это семантический векторный поиск. К настоящему времени это стало настолько устоявшимся подходом, что существуют проекты с открытым исходным кодом (например, Facebook FAISS), которые используются цифровыми игроками и поставщиками.

Основная идея этого семантического векторного поиска заключается в том, что нам нужно глубже проникнуть в смысл как данных, так и запросов таким образом, чтобы это было напрямую доступно и понятно компьютерам.

Компьютеры могут работать только с числами, поэтому нам нужен способ представления наших данных в числовом виде. Очевидно, что одно число не может отражать всю сложность запроса или продукта, поэтому нам нужно их много. Упорядоченный список чисел, например [24, -5,14, 0, -14], называется вектором, а длина этого списка называется векторным измерением.

Представьте себе представление всех запросов и продуктов в виде двумерных векторов — создание векторного пространства. С семантическими векторами похожие по смыслу продукты и запросы представлены векторами, схожими по расстоянию. Например, у нас может быть четкий кластер запросов и продуктов, представляющих концепции платьев.

Векторное пространство визуализирует расстояние между разными продуктами и их взаимосвязь.

Расстояния между точками представляют собой уровни сходства между соответствующими концепциями.Таким образом, мы можем построить семантическое векторное пространство для наших данных. С семантическим векторным пространством сложная и расплывчатая проблема поиска релевантных продуктов по текстовым запросам может быть преобразована в четко сформулированную задачу поиска ближайших векторов в векторном пространстве, в чем компьютеры очень хороши.

Преимущества и ценность семантического поиска

Благодаря использованию этих более сложных подходов и выходу за рамки простого сопоставления ключевых слов семантический поиск обещает решить некоторые из критических проблем, от которых страдает поиск на основе ключевых слов.

Например, используя возможности семантического поиска, Google может справиться с пробелами в словарном запасе. Он понимает, что и «ссуды на ремонт дома», и «ссуды на улучшение жилья» означают одно и то же, и намерения пользователя, стоящие за обоими поисковыми запросами, в значительной степени одинаковы.

Точно так же, если из-за того, что я прочитал звездные обзоры, я найду Netflix фильм ужасов The Babadook — я обнаружу, что он недоступен. Это может быть плохой новостью, но Netflix все же удается вернуться с рядом результатов, которые весьма актуальны, потому что он понял мои намерения.

Более того, сопоставление ключевых слов затруднено, когда запросы похожи по словам и структуре, но на самом деле относятся к очень разным продуктам. Семантический поиск эффективно справляется с этим. Например, Google дает разные результаты по запросам «камера с объективом» и «объектив для камеры», потому что он понимает значение «для» и «с».

Итак, является ли семантический поиск лучшим вариантом для поиска в электронной торговле? Ну может и нет…

Лучшая альтернатива семантическому поиску

В веб-поиске запросы обычно бывают относительно длинными.Но в электронной коммерции дело обстоит иначе. Например, исследование Nielsen Norman Group показывает, что среднее количество символов для поиска в Интернете составляет 20,5. Между тем, около 30-40% клиентов электронной коммерции начинают сеанс покупок с широких запросов, таких как «мужские топы», «nike» или «сумочки».

Такие короткие заголовочные запросы предоставляют очень ограниченную информацию о том, что они действительно хотят купить. Некоторые из этих запросов, например «мужские топы», соответствуют значительной части каталога, и ничто в самом поисковом запросе не может помочь определить релевантный продукт.

Лингвистический контент, связанный с запросами онлайн-клиентов, обычно не обеспечивает достаточного семантического контекста, чтобы определить предпочтения и потребности покупателя (то, что мы называем покупателем или намерением пользователя).

Покупатель, набирающий «обувь», хочет кроссовки, и как определить это по одному слову? Означает ли поиск по запросу «куртка» зимнюю или летнюю куртку, которые являются совершенно разными, но оба подходящими наборами товаров?

Если чисто семантические подходы не гарантируют фиксации покупательского намерения для огромной и важной части сеансов клиентов, тогда что?

От векторных слов к векторам продуктов

Ведущие отраслевые аналитики ввели новые категории, чтобы отметить необходимость развития семантического поиска в более зрелый, полный и интеллектуальный подход к поиску информации.Например, Forrester Research ввела категорию когнитивного поиска для обозначения более полного и сложного подхода, который использует несколько типов релевантных данных и искусственный интеллект для обеспечения наиболее релевантного поиска.

В недавнем отчете аналитик Forrester Скотт Комптон отметил, что «когнитивный поиск может отображать результаты на основе комбинации исторических и сессионных переменных, что делает его все более актуальным для потребителя даже во время его первого посещения.”

Именно в этом духе Coveo недавно представил подход, получивший название «Personalization As You Go».

Подобно концепции семантического поиска создания векторных карт слов, идея состоит в создании векторной карты товаров в каталоге клиента. Путем сопоставления продуктов, которые больше похожи друг на друга, с использованием таких атрибутов, как бренд, размер, цена, цвет. Думайте об этом, как о карте магазина, на которой похожие товары отображаются рядом друг с другом.

Идея состоит в том, чтобы объединить эту векторную карту с переменными сеанса и поведением клиентов на месте, чтобы уловить намерения поисковика. Применяйте машинное обучение в режиме реального времени, чтобы адаптировать предложения запросов, автозаполнение, динамические аспекты или рекомендации для покупателя.

Например, в запросе «перчатки» нет ничего, что указывало бы на то, что пользователя интересуют перчатки для гольфа, а не, скажем, зимние перчатки. Но поведение покупателя на месте и тот факт, что она просматривала штаны для гольфа, определенно помогают уловить предполагаемый смысл покупателя.

Это новый и увлекательный способ решения коммерческих задач, таких как холодный старт покупателей и определение покупательских намерений, выходящих за рамки ограничений семантического поиска.

Копать глубже

Чтобы узнать больше о том, как Coveo использует поведение во время сеанса для получения наиболее релевантных результатов, прочтите «Мощная персонализация в электронной торговле

».

Если вы хотите углубиться в технические подробности, продолжайте читать с помощью персонализации поиска в реальном времени менее чем за 100 строк кода!

Чтобы узнать больше о том, почему Coveo был назван лидером в области когнитивного поиска четвертый год подряд, прочитайте The Forrester Wave: Cognitive Search Q3 2021.

Чтобы узнать больше об исследованиях Coveo в области инноваций в области искусственного интеллекта, посетите сайт research.coveo.com

ЧТО ТАКОЕ СЕМАНТИЧЕСКИЙ ПОИСК И ЧТО С ЭТОМ ДЕЛАТЬ?

Взгляды автора полностью принадлежат ему (за исключением маловероятного случая гипноза) и могут не всегда отражать взгляды Моза.

Специалисты по SEO прилагают огромные усилия, пытаясь привлечь Google на нашу сторону — чтобы увидеть великолепие нашего контента, изобретательность наших метаэлементов и гениальность наших органических стратегий.Мы так много времени относимся к Google как к метафорическому другу, что иногда упускаем из виду общую картину: результаты Google (иногда волшебные) строятся на алгоритме, ищущем беседу.

Алгоритмы могут (и решают) множество проблем, но сопоставление одного с уровнем разговора людей представляет собой огромную проблему. Инженеры ведущих компаний Маунтин-Вью настаивают на том, чтобы перенести информатику в сферу искусственного интеллекта. Их победы в мире искусственного интеллекта и машинного обучения были впечатляющими, в результате появился новый чемпион по Go, появившийся в местных магазинах в качестве псевдо-сотрудников, и был предсказан еще более плодотворный диалог с нашими теперь личными телефонами-помощниками.Поисковые системы всегда были в авангарде инициативы ИИ.

С самого начала Google продвигал результаты поиска в сферу естественного общения, и огромный компонент его стратегии был отнесен к семантическому поиску и, следовательно, алгоритмам машинного обучения (подумайте: RankBrain).

Итак, когда дело доходит до появления в Google, что нужно для того, чтобы занять первое место сейчас? Многие из следующих элементов вернутся к идее простого разговора.

Неудивительно, что Голливуд представляет основателей поисковых систем создателями ИИ в Ex Machina .

Что такое семантический поиск?

Слово «семантический» относится к значению или сущности чего-либо. Применительно к поиску «семантика» по существу относится к изучению слов и их логики. Семантический поиск направлен на повышение точности поиска за счет понимания намерений пользователя через контекстное значение. Посредством сопоставления понятий, синонимов и алгоритмов естественного языка семантический поиск обеспечивает более интерактивные результаты поиска за счет преобразования структурированных и неструктурированных данных в интуитивно понятную и быстро реагирующую базу данных.Семантический поиск способствует лучшему пониманию намерений искателя, способности извлекать ответы и дает более персонализированные результаты. Сеть знаний Google — это образец мастерства в семантическом поиске.

Почему поисковые системы выполняют семантический поиск?

С точки зрения движка, нетрудно представить, почему Google хочет стремиться к более взаимосвязанному миру: больше данных, меньше спама, более глубокое понимание намерений пользователя и более естественный (то есть разговорный) поиск.Понимание всех этих данных увеличивает вероятность того, что их пользователи получат наилучшие возможности поиска.

Поскольку объем мировых данных удваивается каждые два года, большие данные стали нормой для игроков в онлайн-сфере. Все эти данные вызывают всеобщую озабоченность: «Что это значит для меня?» Процесс организации, структурирования и семантического соединения данных — желанная роль для поисковых систем.

Один из способов, которыми семантический поиск помогает Google, — это выявлять и дисквалифицировать некачественный контент. Такие методы, как вращение статей и добавление ключевых слов, легче помечаются благодаря передовым системам, таким как скрытое семантическое индексирование (LSI), скрытое распределение Дирихле (LDA) и схемы взвешивания с обратной частотой документа (TF-IDF), в которых используются термины частота и их заранее определенные взвешенные отношения для определения качества. Это означает, что поисковые системы имеют хорошее представление о том, какие слова статистически встречаются вместе, и делают семантические корреляции, которые можно использовать в войне со спамом.

Используя семантику и поиск на основе сущностей, поисковые системы могут лучше понять, чего могут хотеть пользователи. Например, на изображении ниже показана упрощенная иллюстрация того, что будут содержать данные в алгоритме поиска на основе сущностей. Он включает в себя объекты (люди, места, вещи, концепции или идеи), которые представлены в виде узлов и связаны своими отношениями в виде стрелок. На диаграмме показано, как поиск на основе сущностей пытается связать различные сущности, в данном случае отдельных персонажей Симпсонов, что создает большую глубину для поиска ответов.

Иллюстрация семантической таксономии сущностей (как узлов) и атрибутов (отношений).

Ответ сети знаний, основанный на поисковых ассоциациях на основе сущностей.

Семантика помогает более полно понять, что означают наши поисковые запросы сегодня. Например, поиск по запросу [Дженнифер Лоуренс], скорее всего, связан с американской актрисой, звездой Голодных игр и модницей. Google предоставляет новости, фотографии, факты, аккаунты в социальных сетях и фильмы, связанные с Дженнифер Лоуренс.Благодаря пониманию сущностей и в сочетании с непонятным объемом данных, лежащих в основе привычек поиска Дженнифер Лоуренс в 7,4 млн. Поисковых запросов, поисковые системы могут лучше понять, чего захочет следующий пользователь. Изобретение Google Сети знаний — прекрасный пример, цель которого — понимать вещи, а не строки.

В поиске «Дженнифер Лоуренс» отображаются только темы, связанные с актрисой.

Google и другие поисковые системы стали очень искусными в распознавании различных сущностей и формулировании ответов на вопросы.И именно благодаря такому соединению данных поиск становится сильнее. Ответы на вопросы понимаются алгоритмически и отображаются, например, когда кто-то ищет «кто танцор на видео с люстрой?». Google «знает», что это Мэдди Зиглер. Идея о том, что поисковая система может связать ключевые слова с объектом и дать точный ответ, делает поиск Google более конструктивным для пользователей.

Ответ графа знаний с именем объекта, не упомянутым в запросе.

Последствия для SEO

Для специалистов по поисковой оптимизации понимание семантического поиска имеет несколько важных преимуществ. Большая часть — это способность оставаться на опережение. Поисковые системы движутся вперед, и мы, как SEO-специалисты, должны оставаться на вершине нашей игры. Семантический поиск станет особенно важным, поскольку голосовой поиск набирает обороты.

Метод интеграции сигналов семантического поиска имеет огромное значение для того, как мы подходим к нашим стратегиям SEO. Если бы мы могли знать все темы и ключевые слова, связанные с конкретным объектом, мы могли бы создавать идеальный контент и достигать оптимального рейтинга для наших клиентов.Хотя мы живем в мире без сущностей, есть несколько проверенных и верных стратегий, которые могут улучшить вашу стратегию семантического поиска.

---

Стратегии семантического поиска SEO:

1. Обеспечьте ценность.

Google смотрит в сторону искусственного интеллекта и рассматривает диалог как следующую эволюцию поисковых технологий. Генеральный директор Google Сундар Пичаи даже упомянул во время выступления Google Assistant: «Мы думаем о нем [Google Assistant] как о помощнике по общению; мы хотим, чтобы у пользователей был постоянный двусторонний диалог.

Google нужен источник информации для всех разговоров, ориентир, друг-эксперт, его верный спутник на Диком Западе WWW. Станьте авторитетным специалистом в своей области, станьте экспертом, на которого Google будет ссылаться в своих беседах. Станьте тем ценным источником, который поддерживает связи, обменивается информацией и приносит посетителям некоторую ценность.

• Рекомендация: Определите, чем вы хотите быть известны. Ответьте на следующие вопросы, а затем создайте убийственную стратегию органического поиска на основе своих выводов.
  • По каким ключевым словам вы хотите ранжироваться?
  • Кто сейчас находится в этой области?
  • Что они делают, что делает их экспертами?
  • Как ты можешь стать в 10 раз лучше?
  • Кто взаимодействует с вашим контентом?
    • Существующие клиенты или потенциальные клиенты?
  • Как пользователи взаимодействуют с вашим контентом?
    • Конвертируют ли пользователи?
    • Нацелен ли этот контент на пользователей в начале воронки (осведомленность и внимание) или позже (конверсия)?
    • Получают ли они то, что можно было бы ожидать от контента (т.е. находят ли они искомые ответы, нажимая на ваш контент)?
  • Как вы можете улучшить взаимодействие пользователей с вашим контентом, в том числе их путь к покупке на сайте?
  • Как вы можете лучше достичь своей цели в каждой точке органического поиска, с которой сталкиваются ваши клиенты?

2. Разрабатывайте целевой контент, который отвечает на вопросы ваших клиентов.

Создавайте таргетированный небрендовый контент, который не мешает вашим онлайн-активам, ориентированным на приобретение (подумайте: не поглощайте трафик со страниц ваших продуктов).Идея состоит в том, чтобы создать контент, связанный с сущностью вашей линейки продуктов, который интересует пользователей и заполняет пробелы в органической видимости. Станьте ценным источником информации для своих клиентов, укрепите свой семантический авторитет в «глазах» поисковых систем и станьте гуру поисковых систем по данной теме, создав надежный информационный контент с использованием смешанных средств массовой информации (изображений, графики и видео).

• Рекомендация:
  • Сделайте ставку на небрендовый контент, уделяя особое внимание вопросам и ответам.
    • Совет: Google, похоже, предпочитает нумерованные списки или маркированные пошаговые инструкции, которые кратко отвечают на вопросы.
  • Выполните исследование ключевых слов, чтобы определить возможности для запросов, по которым выполняется поиск с вопросами «как», «почему» и «что есть».

3. Четко структурируйте предложения и основывайте их на ответах.

SEO-написание — это написание на естественном языке. Контент должен использовать естественный язык. Это просто означает, что контент должен иметь смысл.Благодаря усовершенствованию Hummingbird в области точности и семантического поиска, наряду с включенным в 2015 году фактором ранжирования RankBrain, а также ростом популярности голосового поиска, естественный язык необходим.

При создании контента важно писать в терминах сущностей, что означает больше предложений, ориентированных на существительные. Простые предложения, сфокусированные на теме, предоставляют двигателям больше информации. Попробуйте структурировать предложения как субъектный объект-предикат (SPO). Это упростит понимание контента пользователями, а также упростит анализ информации поисковыми системами.Ключевым моментом здесь является то, чтобы звучать естественно и строить предложения целенаправленно, создавая контент, который напрямую отвечает на вопрос.

• Рекомендации:
  • Пишите на естественном языке.
• Структурируйте предложения, чтобы пользователи и боты могли легко понять, что вы пытаетесь сказать.

Изображение выше представляет собой снимок экрана KDD 2014 Constructing And Mining Webscale Knowledge Graphs по презентации (представленной инженером Facebook и Google).Это показывает, насколько четкая структура предложений может помочь ботам понять контент. Первые две структуры можно анализировать и организовывать данные. Однако последнее предложение не содержит данных.

4. Структурируйте данные, чтобы помочь ботам анализировать контент.

Разметка структурированных данных аннотирует информацию, которая уже находится на веб-страницах, чтобы добавить ясности и повысить надежность для поисковых систем. Использование структурированной разметки не только позволяет поисковым системам лучше воспринимать контент, но также может использоваться, чтобы сигнализировать о желании получить богатые результаты поиска.Эти фрагменты предоставляют пользователям дополнительную информацию о содержимом страницы и могут улучшить рейтинг кликов (CTR) из обычного поиска.

Убедитесь, что все размеченное содержание отображается на странице в соответствии с политикой Google в отношении структурированных данных. Google перечисляет все активные и используемые разметки структурированных данных с примерами (проверяйте их регулярно, потому что они постоянно обновляются!).

• Рекомендация:
  • Внесите структурированные данные, релевантные для вашего сайта.
  • Примеры:
    • Электронная торговля:
    • Магазин кирпича и раствора:
    • Блог:
    • Все сайты:

5. Используйте внутренние ссылки.

Внутренние ссылки уже давно являются методом определения актуальности, поддерживающим взаимодействие пользователей с сайтом. Не забывайте использовать внутренние ссылки экономно и только тогда, когда это отвечает интересам пользователя.

• Рекомендация:
  • Определите тематически релевантные возможности внутренних ссылок на целевые целевые страницы.
  • На важные страницы следует ссылаться в вашей основной навигации или в глобальном нижнем колонтитуле
  • На важные страницы следует ссылаться в XML- и HTML-карте вашего сайта
  • Добавить контекстные ссылки внутри страниц на важные страницы на сайте
  • Исправить любые ссылки, ведущие на страницы возвращение кодов состояния 3XX или 4XX
  • Всегда указывайте канонический URL-адрес, а не URL-адрес с параметром

Выводы:

• Поисковые системы включают семантические сигналы в свои результаты.