Семантическое ядро интернет магазина инструкция: Составление семантического ядра для сайта интернет магазина

все способы. Часть 1 — SEO на vc.ru

Семантическое ядро – фундамент последующего продвижения сайта. Данная статья будет полезна как новичкам, так и практикующим специалистам, а также клиентам, стремящимся получше разобраться в вопросах поискового продвижения. Сложно и муторно в этой статье точно не будет – обещаем 🙂

7525 просмотров

Собрали целый массив структурированной информации: что такое семантика, как выглядит семантическое ядро; как собрать ядро для интернет-магазина или маркетплейса; способы кластеризации, а также анализ СЯ конкурента, и все способы сбора ключей.

Кстати, хорошие примеры семантического ядра есть у Rush Analytics.

Содержание:

1. Что такое семантика и как выглядит семантическое ядро

2. Как собрать семантическое ядро для интернет-магазина
2.1. С чего начать?
2.2. Используем готовый шаблон
2.3. Заполнение шаблона

3. База запросов

4. Подбираем запросы для СЯ

Что такое семантика и как выглядит семантическое ядро

Для совсем новичков приведем цитату из Википедии: семантическое ядро представляет собой упорядоченный набор слов, их морфологических форм и словосочетаний, характеризующих вид деятельности, товары и услуги, предлагаемые сайтом.

Страшно, сложно и непонятно.

Конкретизируем: семантическое ядро – структурированное описание сайта, учитывающее пользовательский спрос, интересы аудитории, специфику бизнеса и цели проекта. Таким образом, СЯ – это не просто список слов и словосочетаний.

К.О.

Стоит учитывать, что в ядро попадают запросы, вводимые пользователями в поисковую систему. Эти запросы называют ключевыми словами, иначе – ключами, благодаря которым вы можете узнать, что, как и для чего ищет ваша аудитория.

• Что ищут – какая информация, услуга, товар интересны пользователям.
• Как ищут – какими фразами они пользуются для поиска.
• Зачем ищут – цели получения информации. Например, сравнить цены, выбрать, купить и т.д.

Представим, что вы планируете открыть сервисный центр по ремонту телефонов и выйти в онлайн. Вам необходимо определиться, как составить семантическое ядро, какие услуги более всего интересуют ваших потенциальных клиентов.

Вордстат отражает, что вводят в поисковик люди, которым необходимо отремонтировать телефон.

А если кликнуть на запрос, то перейдем на следующий «уровень» с уточненными ключевыми словами.

«Починить телефон», «отремонтировать телефон» говорят нам о целях поиска. Сопутствующие основной фразе «самсунг», «iphone» и прочие отвечают на вопрос о том, что именно хотят починить пользователи.

Задачи семантического ядра не ограничиваются на описании тематики сайта:

• СЯ определяет структуру сайта – страницы, разделы, иерархичность. Это облегчает навигацию как для аудитории, так и для ПС.
• Благодаря семантическому ядру оптимизируем страницы под конкретные запросы — прописываем мета-теги, создаем релевантный контент.
• Создаем матрицу контента. Семантическое ядро дает нам основу для создания контент-плана — релевантные статьи (в том числе описания ассортимента), инфоблог и прочее.
• Оптимизированное ядро несложно использовать и для настройки контекстной рекламы.
• Благодаря СЯ мы грамотно линкуем страницы, чтобы корректно распределить ссылочный вес, а также для пользователей облегчить поиск необходимой информации.
• Актуализация ядра = достоверный анализ покупательского спроса. Отслеживая, чем интересуются пользователи, можно включать новые услуги, расширять ассортимент и прочее.

Таким образом, семантическое ядро – основа успешного продвижения ресурса в поисковых системах. Его составлением стоит заняться до создания сайта. Формирование семантического ядра до того, как создан ресурс, – это семантическое проектирование.

Для начала определяют тематику сайта, ключи должны наиболее полно описывать содержание. Далее запросы кластеризуют по разделам сайта. После – собранную семантику используют для постраничной оптимизации страниц.

Как собрать семантическое ядро для интернет-магазина

Как пользователи ищут товары и услуги в интернете?

• Если речь о технике, косметике, мебели, ищут по наименованию, а порой даже по артикулу.
• Если конкретики нет, то ищут по товарной категории.
• Часто вводят запросы, начинающиеся с «как…», «почему…», и в итоге находят, что им нужно купить, например, для удовлетворения той или иной потребности.

Чтобы собрать семантическое ядро для интернет-магазина, можно воспользоваться wordstat.yandex.ru, KeyCollector. Есть свои плюсы и минусы.

1. Wordstat бесплатен, предоставляет прекрасную возможность сориентироваться, насколько востребован конкретный запрос. Учитывается время, регион, порядок слов, статистика за месяц. Такой вариант подойдет для ручного сбора небольших семантических ядер. Не забудьте установить Yandex Wordstat Assistant, благодаря которому вы сможете сохранять и фразы, и их частотность в таблицах.

2. Парсер, например, Key Collector. Парсер это программа, сервис или скрипт, который собирает данные, анализирует и выдает в нужном формате. Чтобы было еще понятнее, условно определим парсер как сортировщик.

Среди платных профессиональных программ можно выделить KeyCollector. Разумеется, требует времени на освоение, и прекрасно подходит для работы с большими семантическими ядрами.

Key Collector 4 – новая версия известного парсера

С чего начать?

В первую очередь обозначим, что СЯ для страниц каталога и страниц товаров будут разными, раз мы говорим именно об интернет-магазине.

Рекомендуем начать с работы над страницами каталога, точнее, с его структуры. Почему это важно?

Продуманный каталог поможет не только собрать семантическое ядро, но и улучшать поведенческие факторы. Если структура удобна для пользователя, то и поисковая система «поднимет выше» сайт в выдаче.

Используем готовый шаблон

Чтобы подготовить каталог, воспользуйтесь готовым шаблоном –их можно найти в интернете. На скриншоте один из вариантов:

Таблица для подготовки семантического ядра интернет-магазина

Разумеется, это лишь пример, и ваша таблица может получить гораздо сложнее. Главное – вы поняли принцип.

Заполнение шаблона

Ядро составляем на основе ассортимента интернет-магазина, но в первую очередь следует заняться категориями и подкатегориями. Непосредственно к карточкам товаров можно обратиться позже.

Как создать каталог?

• оценить, каким бы вы хотели видеть перечень, и составить его в соответствии с собственными предпочтениями и видением;
• опереться на прайсы поставщиков;
  
• позаимствовать у конкурентов из топа.
  

Так, например, будет выглядеть каталог для магазина растений и семян:

База запросов

Помимо этого, вы можете воспользоваться любой крупной базой ключевых слов. Например, у Keys.so база состоит более 120 млн слов из русскоязычного сегмента интернета и практически отсутствуют нулевые ключевые запросы. Вводите ключевое слово и выбираете регион:

Таким же образом вы можете взять сайт конкурента и проанализировать его, какие запросы он использует и какая видимость в поисковой выдаче:

Подбираем запросы

Категория должна быть релевантна своему запросу – это и есть основа оптимизации, благодаря которой мы привлекаем заинтересованных клиентов.

Как определить релевантность? Обратите внимание на частоту поиска фразы, которую вы проверяете в сервисе или программе. Если необходимо, ограничивайте по регионам.

Далее следует оптимизация страниц категорий и подкатегорий, начинающаяся с проработки Title, Description, h2, но это уже тема другой статьи.

Несколько советов касаемо сбора семантики :

• Сбор СЯ начинается с категорий и подкатегорий, если речь об интернет-магазине. Непосредственно к карточкам переходите после.
• При подборе проверяйте название и на русском, и на английском. Например, «Indesit» и «Индезит».
• Учитывайте, что поставщики формируют прайс так, как им удобно. Чтобы не ошибиться, формируйте категории все же на базе семантического ядра.
• Сбор начинайте с парсеров (в идеальном случае).

На этом пока завершим первую часть нашей статьи про семантическое ядро. В следующей части рассмотрим СЯ для сайта услуг; кластеризацию и детализацию запросов и как проанализировать семантическое ядро конкурентов.

Как собрать семантическое ядро для продвижения сайта: инструкция от агентства интернет-маркетинга

Нравится статья?

Понравится и работать с нами.

Начать

• Что должно получиться в итоге
• Как оформить результат
• Порядок сбора ядра
• Каких ошибок избегать при сборе семантического ядра
• Что делать с семантическим ядром дальше

Семантическое ядро – это список ключевых запросов, по которым вы будете продвигать свой сайт в поисковых системах. Разберемся, в каком порядке его собирать, как расширять и каких ошибок избегать в работе с семантикой.

Что должно получиться в итоге

Ваша цель – составить полный список ключевых запросов, по которым аудитория ищет ваши товары и услуги. Важно четко понимать, за какой информацией люди приходят на сайт и какие запросы вбивают в поисковую строку.

Критерии хорошего ядра:

• Содержит самые конверсионные (близкие к покупке) запросы.
• Общая и точная частотность, правильные формы слов. Например, общая частотность запроса «уборка офиса» – 17 000 в мес. – это все запросы, включающие любые формы слов«уборка» и «офис». Запросов, в которых используются только эти два слова в любых формах – 1 270. Точных запросов «Уборка офиса» – 274.
• Тематическая плотность – запросы плотно охватывают определенную тематику, а не надерганы из разных. Не упущены хорошие альтернативные запросы.

Как оформить результат

Удобнее всего собирать ядро в формате таблицы в любой привычной для вас программе. Какие колонки в ней должны быть:

• Сами ключевые фразы и слова, каждая позиция отдельной строкой. Полезно также визуально разделить тематические группы – цветом, пустой строкой.
• Характеристика запроса – коммерческий или информационный. Коммерческие ключи содержат слово «купить / заказать / цена», а по информационным люди ищут полезные материалы в вашей сфере (например, «как рассчитать количество плитки для пола»).
• Место для URL страниц (пригодится,когда вы будете распределять запросы по сайту).
• Частотность запроса (количество упоминаний в поисковиках за месяц), чтобы в дальнейшем вам было проще разбить запросы на группы и распределить их по страницам. Частоту запросов удобно смотреть в сервисе Яндекс.Вордстат.

Яндекс.Вордстат. Вверху списка – самые высокочастотные запросы, они сортируются по убывающей.

Что еще почитать: Идеальный каталог для продвижения сайта

Когда таблица для работы готова, можно переходить к сбору семантического ядра. Очень советуем делать это, большей частью, вручную – никакой сервис не заменит здесь аналитические способности человека, знающего свой бизнес.

Порядок сбора ядра

Шаг 1 – находим базовые запросы

Начинаем с базовых запросов – это основа семантического ядра сайта, самые очевидные «ключи» в вашей тематике.

Откуда их брать:

• Буквально из головы – советуем устроить мозговой штурм и записать все слова и сочетания слов, которые описывают ваш бизнес. Например, для сайта автосервиса это могут быть запросы кузовной ремонт, шиномонтаж, замена масла, автосервис в Звенигородеи т.д. Тут может помочь и ваш прайс-лист со всеми товарами/услугами, но нужны также и общие запросы по сфере в целом. Запишите все идеи, позже вы сможете их проверить и отфильтровать.
• В сервисе Яндекс.Вордстат. Введите в поисковую строку любой ключ из базового списка, и сервис покажет, в каких сочетаниях и формах его используют реальные пользователи. А в дополнительной правой колонке вы увидите синонимичные и связанные запросы – обязательно скопируйте себе подходящие.

Примеры дополнительных запросов для сайта автосервиса – «ремонт автомобилей», «обслуживание автомобилей» и т.д.

• Из отчетов систем аналитики Яндекс.Метрика или Google Analytics – только если вы составляете семантическое ядро для уже действующего сайта. Зайдите в разделы «Анализ поисковых запросов» или «Популярные запросы», чтобы увидеть, по каким фразам вас находит реальная аудитория сайта.

Скорее всего, в списке ваших базовых запросов окажутся преимущественно ВЧ (высокочастотные) ключи, по которым в поисковиках большая конкуренция. Их нужно разбавить средне- и низкочастотными запросами, поэтому делаем следующий шаг.

Шаг 2 – расширяем смысловое ядро

Посмотрите на ключи в базовом списке – большинство из них будут состоять только из «тела», то есть, просто называть услуги, товары, сферу деятельности.

Чтобы семантическое ядро сайта получилось объемным, нужно нарастить на основные ключи:

• Слова-спецификаторы, которые выражают намерение – «купить», «заказать», «записаться» и пр.
• Так называемые «хвосты» – слова, которые уточняют запрос и делают его средне- и низкочастотным. Например, не просто «записаться к терапевту», а «записаться к терапевту в Новокосино» или «записаться к терапевту онлайн».

В результате на месте каждого базового запроса у вас получится целая группа ключей разной частотности.

Часть работы можно сделать вручную, но советуем использовать на этом этапе специальные сервисы. Так вы ускорите процесс и сразу проверите, какие запросы люди вводят в поисковиках на самом деле.

Кроме уже знакомого нам Яндекс.Вордстат, попробуйте и другие инструменты:

1. Планировщик ключевых словGoogle– сервис для тех, кто уже запускал контекстную рекламу в Google.Ads. Планировщик быстро подберет для вас связанные по смыслу ключевые запросы и проанализирует их.

Для начала работы нужно просто ввести любой ключ из вашего базового списка.

2.KeyCollector.Платная утилита, которая собирает семантику сразу из нескольких источников – не придется обращаться к каждому по отдельности.

3. Сервисы для конкурентного анализа. Например, SEMrush, Searchmetrics, SpyWords или Serpstat. Они покажут, по каким запросам продвигаются другие сайты в вашей нише – возьмите на заметку самые удачные идеи.

Кроме анализа конкурентов, некоторые из этих сервисов умеют подбирать связанные ключи к запросам из вашей базы.

Например, так работает SpyWords

Что еще почитать: Чек-лист для анализа конкурентов в SEO

Шаг 3 – фильтруем список

На втором этапе мы с помощью сервисов собрали объемный список запросов, но часть из них не нужна в семантическом ядре сайта. Поэтому теперь снова включаемся в работу сами и вручную чистим список – убираем те фразы, которые не подходят для сайта по смыслу и могут привести нецелевую аудиторию. Подчеркнем еще раз: обращайте внимание именно на смысл, а не на частотность и другие численные характеристики.

Как понять, что ключевой запрос вам не подходит:

• В нем упоминается товар или услуга, которых нет в вашем ассортименте.
• Ключ дублирует другие запросы. Например, в списке могут оказаться одновременно «репетитор по русскому языку» и «русский язык репетитор» – одну из фраз убираем.
• В запросе есть упоминание компании-конкурента.
• В запросе упоминаются города и районы, с которыми вы не работаете.
• В запросе есть стоп-слова «бесплатно», «своими руками», «скачать» и прочие, которые не направлены на покупку.

Есть спорные категории ключей. Некоторые компании сразу отсекают запросы со словами «недорого / дешево», некоторым мы советуем их оставить. Так же и запросы с ошибками: самые частотные из них иногда можно использовать в текстах на неосновных страницах, но если сомневаетесь, тоже убирайте.

Далее, все запросы можно разделить на три типа:

• Витальные/брендовые – самые конверсионные запросы. Например, «куртка Bogner», «кроссовки Nike», «кафе Шоколадница».
• Транзакционные. Такие запросы набирают люди, которые имеют намерение приобрести товар или услугу. Признаки – слова «купить», «в Москве», «цена», «с доставкой» и т.д.
• Информационные. Например, «как выбрать подарок мужу».

Ядро должно состоять в первую очередь из первых двух категорий запросов, а информационные можно вынести отдельно – на основе них вы сможете в будущем писать статьи в блог и ответы на вопросы.

Каких ошибок избегать при сборе семантического ядра

1. Отсеивать высокочастотные ключевые запросы. Да, по ним высокая конкуренция и сложнее продвигаться, но ведь ВЧ запросы и не рассматриваются, как основной источник трафика. Важно оставить их в семантическом ядре, потому что именно эти фразы описывают сферу вашей работы и ключевые услуги («бытовая техника», «фотостудия в Москве» и пр.).
2. Отсеивать низкочастотные и микро-низкочастотные запросы – другая крайность. На самом деле, мы рекомендуем расширять семантическое ядро сайта именно за счет таких ключей. Ведь «купить в Москве настольную лампу BM614» введет в поиске тот, кто, скорее всего, уже сделал выбор и готов заказать. К тому же, 60-80% всех запросов, которые вводят пользователи – низкочастотные.
3. Слишком долго и скрупулезно собирать смысловое ядро, если у вас пока небольшой бизнес. В этом случае важнее в принципе запустить сайт и начать продвижение, а расширить структуру и список запросов вы сможете в процессе. Для начала используйте 1-2 источника базовых запросов – Яндекс.Вордстат, Планировщик Google – а дополнительные каналы задействуете позже при необходимости.
4. Собирать семантическое ядро раз и навсегда и больше к нему не возвращаться. На самом деле, список ключевых запросов нужно регулярно расширять и пересматривать: увеличивается ассортимент, растет ваш сайт – должно расти и смысловое ядро.

Что еще почитать: Гибкий подход Agile в разработке и продвижении сайтов

Что делать с семантическим ядром дальше

Когда семантическое ядро собрано, важно грамотно сгруппировать запросы по смыслу и распределить их по страницам сайта с помощью текстов и метатегов, причем чаще всего для этого нужно перекраивать и расширять всю структуру целиком. Для этого есть платные и бесплатные сервисы, но они могут только сократить время на кластеризацию – их результат всегда требует ручной доработки, поэтому лучше доверить продвижение сайта профессионалам.

В «Эврике» за вашим проектом будет закреплен опытный SEO аналитик, который глубоко изучит ваш бизнес и разработает индивидуальную стратегию продвижения исходя из ваших целей.

Продвижение сайтов в «Эврике»

Технологии, кейсы, стоимость

Обсудить проект

Поделитесь с друзьями

Еще по теме

Чек-лист для анализа конкурентов в SEO

Основы SEO: зачем оглядываться на других и как это делать правильно

Как разработать стратегию SEO продвижения сайта

Основы SEO: что нужно сделать до начала любых работ по сайту

SEO продвижение сайта автосервиса

Особенности тематики и проверенные приемы от агентства интернет-маркетинга

SEO-продвижение В2В сайтов

Особенности продвижения продуктов для бизнеса в поисковых системах

SEO продвижение сайтов строительных компаний

Ключевые особенности тематики и проверенные приемы продвижения в поиске

SEO продвижение сайтов медицинской тематики

Особенности продвижения клиник и других сайтов в медицинской сфере

Подписаться

Отзывы клиентов

• abn. ru

  Крупнейший дистрибутор материалов и оборудования для СКС

  Благодарим за разработку сайтов abn.ru и hyperline.ru.

  Благодарим ООО «Эврика» за работу по проектам abn.ru и hyperline.ru. Наше сотрудничество началось в 2015 году. По проекту abn.ru был спроектирован и реализован новый дизайн, выполнена адаптация верстки под мобильные устройства, а благодаря продвижению сайта трафик из поисковых систем увеличился в 2 раза.

  Читать полностью

• цвет-жизни.рф

  Благотворительный фонд

  У нас заработал новый сайт!

  Совершенно новый, современный, удобный и функциональный. Теперь нам очень приятно заходить на zvet-zhizni.ru. За разработку сайта спасибо фирме Эврика и лично Олегу Галину.

  Читать полностью

• www.veselodetkam.ru

  Агентство детских праздников

  Вышли в лидеры отрасли

  Сайт находится в ТОП-10 Яндекса по основным профильным поисковым запросам. В том, что наша компания получила почетное звание «Лидер отрасли 2017» в области зрелищных мероприятий, есть и заслуга наших высокопрофессиональных партнеров.

  Читать полностью

• www.sunmed.ru

  Медицинские товары

  Мы благодарны компании «Эврика» за профессиональный подход

  Сотрудничаем несколько лет, полностью удовлетворены достигнутыми результатами за этот период и оперативной, «человеческой» схемой взаимодействия с нами со стороны нашего менеджера Ирины.

  Читать полностью

• www.gormed.su

  Многопрофильная клиника

  Результатами мы довольны

  Раньше я платил за клики, не представляя, что клики и звонки – разные вещи. Работа с системой Calltouch поразила меня тем, насколько можно увеличить количество звонков. Не кликов, а именно звонков, уменьшив при этом расходы с помощью достаточно простых манипуляций. Результат впечатляющий.

  Читать полностью

Оставьте заявку

Ваше имя

Электронная почта

Телефон *

Нажимая на кнопку Отправить, я даю согласие на обработку персональных данных

Синтез семантического ядра — BestWebSoft

Самореклама — частая ситуация при запуске сайта для бизнеса. Разработка веб-ресурса с точки зрения SEO начинается со сбора семантики. Создание семантического ядра — обязательный процесс успешного продвижения и оптимизации каждого сайта.

Несмотря на кажущуюся простоту подбора ключевых слов и наличие широкого набора инструментов, позволяющих значительно облегчить эту процедуру, сложность и объем этой работы трудно преувеличить. Кроме того, многие недооценивают возможный положительный эффект, достигаемый за счет правильного построения семантики, считая, что сайт с наивысшей конверсией приносит только высокочастотные запросы.

Также мы хотели бы порекомендовать вам WPGlob, нашего партнера. WPGlob — это онлайн-платформа, на которой вы можете найти все ответы на все вопросы, связанные с WordPress, полезные руководства по плагинам и списки лучших плагинов.

Определения и основы

Многие определения можно найти в Интернете. Если брать за основу основные тезисы, то семантическое ядро ​​представляет собой совокупность слов и их морфологических вариантов, словосочетаний, обозначающих услуги или товары, которые предлагает сайт.

То есть это база слов, которые распространяются по всему сайту и по которым будет продвигаться сайт. Семантическое ядро:

• Охватывает тематику сайта
• Учитывает интересы пользователей
• Отражает бизнес-цели проекта

Итак, каждый начинающий SEO-специалист или владелец сайта сталкивается с необходимостью сбора семантики основной. Следует сразу отметить, что «ключей» должно быть как можно больше, ведь общие запросы, которые в основном ищут пользователи, не ведут к целевой аудитории, а самые, казалось бы, непритязательные запросы часто становятся причиной повышенного внимания со стороны потенциальных клиенты. Это необходимо для того, чтобы:

• Сформировать или изменить структуру сайта
• Распределить запросы по всем страницам
• Добавить новые релевантные страницы

Для грамотной оптимизации и эффективного SEO сбор семантики должен быть качественным и подробным. Прочтите наши инструкции, чтобы разобраться в инструментах и ​​сервисах для сбора ключевых слов на сайте.

Планировщик ключевых слов Google

Вы можете использовать Планировщик ключевых слов Google, чтобы найти свежие идеи ключевых слов и темы сообщений в блогах, а также улучшить свой рейтинг в поисковых системах. Однако, если вы новичок в этом инструменте, может быть немного сложно узнать, как его использовать. Вам понадобится учетная запись Google, прежде чем вы сможете использовать Планировщик ключевых слов Google. Создание учетной записи занимает несколько минут, если у вас ее еще нет.

Перейдите на главную страницу Google Ads и выберите «Начать сейчас» после регистрации учетной записи.

Чтобы войти, выберите свою учетную запись Google. Google Реклама предложит вам создать кампанию после того, как вы войдете в систему. Создайте новую учетную запись, не создавая кампанию.

После успешного достижения этого нажмите «Инструменты и настройки» в правом верхнем углу, чтобы получить доступ к Планировщику ключевых слов Google. Затем в разделе «Планирование» выберите «Планировщик ключевых слов» в раскрывающемся меню. Он содержит все необходимые инструменты для 

Хотя Планировщик ключевых слов Google предназначен для рекламы, он предлагает значительную ценность для SEO.

Начнем с того, что это совершенно бесплатно! Это также отличное место, чтобы начать поиск ключевых слов для вашей компании.

Вы можете искать определенные условия поиска или искать ключевые слова, введя адрес веб-сайта.

Значения ставок и уровень конкуренции весьма полезны для определения того, насколько прибыльны ключевые слова. Это помогает в выборе прибыльных ключевых слов, которые могут помочь в росте продаж.

Говоря о Google Ads. Если вы планируете получать прибыль от своего сайта, есть инструмент, который поможет вам в этом. Плагин BestWebSoft Ads предназначен для максимально быстрой и безболезненной интеграции Google Ads с вашим веб-сайтом. Получи это сейчас!

Принципы планирования

Что еще необходимо учитывать при сборе семантики?

Внимательно изучите направление деятельности компании.

Создание семантического ядра для компании, специализирующейся в сфере интернет-рекламы, должно отличаться от аналогичного процесса для рекламного агентства. Очевидно, что общие запросы, такие как «реклама в Лондоне» или «рекламное агентство», будут точкой схождения в результатах поисковой системы. Однако, как было сказано ранее, построение семантики сайта только на этих запросах не приведет к переходу на страницу со стороны целевой аудитории, поэтому так важно различать и понимать тонкости организации каждой отдельной компании.

Используйте синтез опыта и собственных знаний для поиска ключевых слов.

Этот способ является начальным в процессе составления семантического ядра: ручной подбор ключевых слов или словосочетаний происходит на основе собственного представления о себе как о пользователе. Проблема в том, что некоторые специалисты оказываются «в углу», часто из-за отсутствия четкого понимания того, что пользователь может хотеть в поиске. В этом случае выход — ввести незаконченную фразу или слово в строку поисковой системы и проанализировать, что последняя предлагает часто может помочь. Однако даже при удачном подборе запросов их количество вряд ли будет удовлетворительным, поэтому можно выделить следующий принцип.

Научитесь работать с инструментами SEO.

В настоящее время существует множество инструментов, которые значительно облегчают, но и, с другой стороны, увеличивают фронт работы любого SEO-специалиста. Очевидно, что бесплатные сервисы, в отличие от платных, не дают той глубины знаний о позициях ключевых запросов, их частотности и т. д. Но они годятся и вполне могут использоваться в связке с платными инструментами. Основная задача этих сервисов — пополнить «библиотеку запросов» похожими, или запросами, которые пользователи обычно ищут вместе с уже существующими. Основные инструменты: Планировщик ключевых слов Google, Key Collector, Semrush Keyword Research, Kwfinder.

Не забывайте о своих конкурентах.

Очень важный момент, о котором некоторые забывают при построении семантического ядра. Данные, полученные с сайта-конкурента, помогут не только добавить новые ключевые фразы, но и вычислить его недостатки, превратив их в преимущества, и наоборот – устранить его недостатки, найдя преимущества сайта-конкурента. Для облегчения анализа ключевых слов конкурентов используются следующие сервисы: SpyWords, Advse, SimilarWeb.

«Чем больше, тем лучше» — это не так.

В процессе сбора семантики ключевых слов часто становится так много, что процесс их отсеивания занимает больше времени и усилий, чем поиск. Чтобы сразу отделить ненужную информацию от полезной, следует удалить «ключи», запросы по которым достигают ничтожных значений, так как они почти или совсем бесполезны. Тогда следует обратить внимание на то, что при анализе семантики могут быть повторяющиеся ключевые фразы, то есть повторяющиеся в составленном списке несколько раз. Их тоже следует удалить. Затем снова начинается рутинная работа, за которую так ценятся хорошие SEO-специалисты: ручной подбор «ключей», раскрутка которых принесет сайту наивысшую конверсию.

Заключение

Очевидно, что такая монотонная и кропотливая работа требует не только внимательности, но и аккуратности, а то и педантизма. С помощью обычных программ можно более емко и тщательно собирать и анализировать информацию. Для этого используйте Mircosoft Exel или его конкурентов.

Создание набора слов на первый взгляд может показаться несложным и в чем-то ненужным, но любой хороший специалист в области интернет-маркетинга наверняка докажет обратное. Поэтому, если вы не уверены в своих силах, лучше обратиться за помощью к специалистам.

Заказать семантическое ядро ​​сайта: сбор и кластеризация

Как составить и организовать семантику для сайта или интернет-магазина

Семантическое ядро ​​сайта – это список ключевых слов, которые распределяются по страницам сайта и по которым работает сайт продвигается в Интернете, это слова и фразы, которые наиболее точно описывают действия, продукты или услуги, предлагаемые конкретной веб-страницей.

Такое ядро ​​обычно состоит из высокочастотных ключевых слов и других, ранжированных по частоте использования.

Ядро — это основа сайта, от него зависит, будет ли веб-страница в топе поисковой выдачи.

Использование семантического ядра

1

Помогает формировать тематику сайта

2

Может быть основой для построения структуры сайта

Помогает ранжировать сайт в результатах поиска

4

Помогает удовлетворить потребности пользователей

Алгоритм создания семантического ядра интернет-магазина состоит из 4 шагов:

1. Собрать ключевые слова с помощью общих сервисов и программ

2. Использовать альтернативные способы составления базы семантического ядра

3. Группировать данные и удалить лишние ключевые слова

4. Развернуть семантику на странице

Что такое ключевые слова

Ключевые слова — это отдельные слова и целые словосочетания, с помощью которых пользователи ищут необходимую информацию в сети.

Ключевые слова могут быть:

Низкая частота . К ним относятся 65-80% всех веб-запросов, по разным данным. Поэтому важно создать полную семантику, которая должна содержать много низкочастотных ключевых слов и максимально соответствовать потребностям пользователей.

Среднечастотный — до 1000 показов. Выход в ТОП по таким ключевым словам — залог увеличения посещаемости.

Высокочастотный — от 1000 показов. Уровень конкуренции для таких запросов самый высокий.

Типы ключевых слов:

Информационные

Используются аудиторией при поиске определенной информации: «как подключить роутер», «как хранить куки», «как написать реферат».

Транзакционный

Используются при планировании определенных действий: «купить смартфон», «скачать книгу по лидогенерации», «заказать торт с самовывозом».

Не определено

Когда трудно установить конкретные намерения автора сообщения: ключ «торт» можно использовать перед планируемой покупкой или при поиске информации о том, как приготовить кондитерские изделия самостоятельно.

Навигационная

При поиске пользователем информации на определенной странице: «Ноутбук Lenovo», «Отслеживание доставки Новой Почтой», «Регистрация в Facebook».

Кластеризация семантического ядра

Систематизация родственных ключевых слов, предлагаемых поисковыми системами, в группы (кластеры). Он позволяет формировать упорядоченную структуру из сотен и тысяч веб-запросов пользователей сети.

Вопрос группировки семантики требует индивидуального подхода для каждого проекта/кампании/бизнеса. На решение влияет множество факторов: структура сайта, тип бизнеса, бюджет, частота фраз, гибкость проекта и основной посыл. Главное понять, почему был выбран именно такой тип кластеризации, будет ли он оптимальным и позволит ли он достичь желаемого результата.

Перед тем, как начать собирать семантику, вы можете составить список отрицательных слов. С их помощью отсекаются ненужные фразы.

Список минус-слов поможет сократить количество нерелевантных запросов. Правильно укрытая, она выдержит множество неблагоприятных условий.

Существуют такие этапы кластеризации семантического ядра

1

Определение выборки объектов для группы.

2

Формирование критериев оценки объектов списка.

3

Определение степени подобия между рассматриваемыми объектами.

4

Кластерный анализ для выявления групп.

5

Обобщение и результаты группировки.

Принципы кластеризации семантики:

По стадии воронки продаж (холодная, теплая, горячая)

По намерениям — слова, объединенные по назначению (стоимость-расчетчик-цена)

По морфологической близости слов (а заказать — заказать)

По смысловой близости (сгруппированы синонимы: монтаж — монтаж)

Как создать структуру сайта

Структура сайта — это иерархическая система страниц, с помощью которой можно планировать содержание, способы подачи информации, удобство ресурс для пользователей и поисковых систем.

Инструмент Word, Excel или Google Spreadsheets подходит для построения структуры и порядка семантического ядра. Для этого укажите названия страниц и их подчиненность, а также добавьте столбцы адресов страниц, ключевых слов и частоты их использования.

Службы сбора семантики

В Интернете существует множество различных служб для сбора ключевых слов. Их можно использовать на начальных этапах и позже — для расширения словарной базы.

Все службы имеют разные базы данных, поэтому они могут предоставлять разные ключевые слова. При работе лучше использовать несколько сервисов, обращая внимание на следующие особенности:

1. Объем базы веб-запросов.

2. Частота обновления данных.

3. Сборник синонимов.

4. Источники поиска по ключевым словам.

5. Базы на всех языках и для всех стран мира.

6. Возможность найти подсказки по поиску.

7. Отображение важных частотных ключевых слов.

Ошибки в построении семантического ядра

Ключевые слова не соответствуют тематике бизнес-ресурса.

Вы не определились с типом запроса (коммерческий или информационный). Проверить это можно, введя вопрос в поиск, и если большинство веб-ресурсов отвечают предложением «купи-закажи», то это коммерческое предложение.

Семантическое ядро ​​не включает синонимы ключевых слов и словосочетаний.

Данные не разделены на группы. Их нужно группировать, это важно для структуры сайта.

Ключевые слова с ошибками.

Скомпилированное семантическое ядро ​​слишком маленькое. Ядро должно включать как можно больше веб-запросов: от нескольких сотен до тысяч.

Введены пустые ключевые слова.

В список включены только высокочастотные ключевые слова. В то же время низкочастотные ключевые слова могут сразу вывести сайт в топ списка.

Как правильно подобрать ключевые слова для метатегов Title и Description?

Написание метатегов Title и Description для лендингов — завершающий этап составления семантического ядра.

Как должно выглядеть название?

1) длина — 65-80 символов;

2) главное ключевое слово в Title желательно включать дважды.

Каким должно быть описание?

1) длина от 135 до 180 символов;

2) должен содержать основной ключ и его близкий синоним;

3) желательно использовать микроразметку и эмодзи, чтобы сайт выделялся в результатах поиска.

Оставить заявку на SEO-аудит для составления семантического ядра

FAQ

1. Какие этапы подбора ключевых слов для сайта?

Сбор семантического ядра — необходимый этап перед разработкой структуры сайта и постановкой задач копирайтинга. Ключевые слова подбираются с помощью обычных сервисов и программ, а также альтернативными методами. Специалисты группируют данные, удаляют лишние слова, а затем расширяют семантику для каждой продвигаемой страницы.

2. Что следует учитывать при сборе семантического ядра?

При сборе семантического ядра необходимо учитывать частотность и тип ключевых слов (информационные, транзакционные, навигационные, неопределенные). Проанализировав сайты ваших конкурентов, вы узнаете, какие слова используют другие проекты в вашей нише, и сможете разработать стратегию для себя.

3. Как будет выглядеть семантическое ядро?

Семантическое ядро ​​представляет собой список ключевых слов и словосочетаний для разных страниц сайта, сгруппированных по определенным параметрам: структура сайта, частотность и т.