Репосты что это: Что такое репост и как он помогает бизнесу

Что такое репост и как он помогает бизнесу

Репост — это действие, при котором пользователь социальной сети делится чужим контентом со своими подписчиками (в личных сообщения, на стене, в истории). Чаще всего это делается в один клик, с помощью специальной кнопки.

Этой публикацией Unisender в группе «ВКонтакте» поделились 43 пользователя

Какие бывают репосты

Репостнуть контент можно несколькими способами:

• В личных сообщениях. Публикацию увидит только пользователь, которому вы ее отправили.
• На своей странице  Публикация будет видна всем вашим подписчикам. 
• В сообществе. Контент увидят подписчики сообщества, в котором вы являетесь администратором. 
• В истории. История будет доступна подписчикам в течение 24 часов.

В зависимости от контента и вида соцсети некоторые виды репоста недоступны. 

Например, в Instagram* нет сообществ и стены как таковой, поэтому основным инструментом для репоста являются истории.  

У историй во всех соцсетях также есть свои ограничения. Вы можете свободно поделиться чужой историей только в личных сообщениях. Запостить историю в свои истории можно только в том случае, если ваш аккаунт на ней отметили.

Как репосты помогают бизнесу

Репост позволяет пользователю в один клик отправить контент другу или продемонстрировать его всем своим подписчикам. Эту опцию использует бизнес для решения собственных задач. 

Поднять охваты. К количеству репостов привязаны алгоритмы умной ленты соцсетей. Чем больше людей взаимодействует с вашим контентом, тем больше его охваты. Под взаимодействием понимают репосты, лайки и комментарии.

Наприmер, вы разместили пост «5 сервисов для копирайтера». Он очень понравился вашим подписчикам, собрал много лайков и репостов. 

В этом случае алгоритмы умной ленты расценивают контент как полезный и интересный. Они показывают его большему числу пользователей, в том числе тем, кто не является вашими подписчиками.  

Поэтому в контент-маркетинге компании делают упор на полезный экспертный контент, которым хочется поделиться. 

В своих соцсетях «Тинькофф Банк» рассказывает, как использовать продукты компании

Репосты — основной показатель эффективности экспертного контента. Если материал действительно полезен, людям будет страшно его потерять. Даже если они никогда больше его не прочитают, в моменте им важно будет сохранить увиденное.

С этой точки зрения репосты важны, даже если они делаются в личку или в собственную закрытую группу для полезных материалов – да, такие есть у многих людей. Активнее других форматов всегда репостят подборки статей, постов, продуктов, книг, фильмов – посты, где собрано сразу много всего.

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Увеличить узнаваемость и привлечь подписчиков. Если ваш контент часто репостят, его видят и читают больше пользователей. Новички нативно знакомятся с брендом, заходят на страницу, читают и подписываются.

Полезной статьей от агентства «Сделаем» поделились 67 раз. Это значит, что минимум 67 новых пользователей узнали о компании и увидели их контент

Сэкономить бюджет. Репосты — это бесплатный инструмент продвижения. С их помощью растут охваты, а подписчики приходят без рекламы, абсолютно бесплатно.

С помощью соцсети Tik-Tok «Додо Пицца» не только напоминает о продукте, но даже ищет сотрудников. Аппетитный обзор корпоративного обеда приятно репостнуть другу, который ищет работу и любит пиццу 😊

Как собирать много репостов

Контент, которым с высокой вероятностью будут делиться пользователи, называют виральным.

Пользователи делают репосты по разным причинам: хотят передать полезную информацию другу, вместе посмеяться над контентом или обсудить его, показать свою заинтересованность какой-то проблемой.

Результаты исследования Foundation: 68% пользователей делятся контентом, чтобы улучшить собственный образ

Компании хотят, чтобы подписчики делились их контентом. Для этого они используют разные форматы и механики. 

Конкурсы. Поставьте лайк, сделайте репост и участвуйте в розыгрыше — простая и популярная механика. Она помогает собрать много репостов в короткие сроки. 

Условия могут быть разными. Поделиться на стене или в сторис, отметить друга в комментариях, сохранить публикацию на своей стене до розыгрыша. 

Есть у подобных техник минусы: после оглашения результатов пост обычно удаляют, и его больше никто не репостит. Аудитория теряется, отписывается и не вовлекается в жизнь сообщества или аккаунта. Удерживать ее все равно придется интересным и полезным контентом.

Конкурсы часто используют эксперты, небольшие компании и новички соцсетей

Мемы. Возьмите готовый шаблон и сгенерируйте мем, интересный для ваших подписчиков. Маркетологам — про рассылки и рекламные кампании, эйчарам — про соискателей, врачам — про пациентов и ночные дежурства. Если он зацепит аудиторию, его будут активно репостить.

Calltouch публикует мемы в Telegram-канале каждую пятницу. Все они созданы в определенном стиле: закругленные голубые плашки и белый текст

Карточки называют королевским контентом. Они красиво выглядят и запоминаются. Их активно отправляют друзьям, репостят на стене и в избранном. А еще их сохраняют как картинки и пересылают в другие каналы: из «ВКонтакте» — на почту, в Telegram и другие мессенджеры. 

Издательство «МИФ» разбирает на карточки с цитатами только что вышедшие книги. Итог — 45 репостов

Короткие видео. Изначально формат был популярен в Tik-Tok, потом появились Reels в Instagram*, а затем — клипы «ВКонтакте». В коротких роликах авторы снимают свои интерпретации озвучек или песен, дают экспертные советы, демонстрируют «внутрянку» компании. Видео помогают пользователям отдохнуть, задуматься о чем-то важном, обсудить интересные темы с друзьями.

Автора «Марафонов желаний» Елену Блиновскую часто критикуют за псевдопсихологическую деятельность. Этот клип «ВКонтакте» как раз на эту тему. Его месседж — не критикуют только того, кто ничего не делает

Подборки и советы. Книги, фильмы, чек-листы, рекомендации, рецепты — подобные публикации хорошо репостят друзьям и коллегам, а также сохраняют для себя. 

Подборку книг про дисциплину репостнули более тысячи раз

«Выстрелить» может любой формат, главное, чтобы пользователи оценили содержание контента. Карточки должны быть информативными и красивыми, подборки советов — решать актуальную проблему, а видео — вызвать эмоции. 😊 Чтобы контент был именно таким, соблюдайте рекомендации. 

Отслеживайте инфоповоды. Будьте в курсе новостной повестки, последних трендов, знайте, что волнует вашу аудиторию в конкретный момент.

Актуальный заголовок для всех в 2022 году

Анализируйте вовлеченность. Читайте комментарии, отслеживайте статистику и активности аудитории. Посмотрите, какой контент нравится вашим подписчикам и аудитории конкурентов, и используйте эту информацию. 

Собирайте обратную связь от пользователей. Запускайте опросы о том, какие темы интересны подписчикам. Проводите кастдевы, глубинные интервью, фокус-группы. Все это поможет понять, что конкретно тревожит ваших потенциальных клиентов, и использовать в контент-плане. 

Делайте гостевые публикации и посевы. Договоритесь с партнерами о том, чтобы они репостнули ваш контент. Обратитесь к администраторам групп и сообществ со смежной аудиторией с просьбой о репосте. Вы привлечете новую аудиторию и увеличите охваты. 

Уделите внимание дизайну. Сделайте визуал красивым, стильным и узнаваемым, чтобы им хотелось поделиться. Определенная (только ваша) цветовая гамма, шрифты, необычная подача будут считываться аудиторией. Брендируйте карточки и мемы — это поможет усилить узнаваемость.

Просто лайфхаки разморозки от «Самоката», но какие красивые четкие фото, хорошее соотношение картинки и текста, а еще — польза

Как и зачем анализировать репосты

Анализ репостов поможет определить, какой контент максимально интересен аудитории, скорректировать стратегию продвижения и разнообразить контент-план.

Отслеживать репосты можно вручную или автоматически. При ручном анализе рекомендуем создать табличку и заполнять ее, регулярно обновляя данные.

Тема	Формат	Лайки	Репосты	Комментарии
Кино про маркетинг	Карточки	23	8	1

Такой способ систематизации даст вам больше идей, поможет сделать выводы, в отличие от бесцельного монотонного листания всех публикаций. Единственный минус — это трудозатратно по времени, и регулярно это делать сложно. Особенно если вы тот самый маркетолог, который делает все и сразу. 😊

Чтобы автоматизировать процесс, используйте сервисы мониторинга соцсетей или бот для отслеживания репостов. 

Главные мысли

• Это вторичное размещение чужой публикации с помощью специальной кнопки в соцсетях
• Помогает маркетологам продвигать бренд, аккаунт или сообщество, увеличить охваты, привлечь аудиторию.  
• Чтобы контент хотелось репостить, сделайте его полезным и актуальным, вызовите эмоции и уделите внимание дизайну визуала.

Что такое репост и как он помогает бизнесу

Репост — это действие, при котором пользователь социальной сети делится чужим контентом со своими подписчиками (в личных сообщения, на стене, в истории). Чаще всего это делается в один клик, с помощью специальной кнопки.

Этой публикацией Unisender в группе «ВКонтакте» поделились 43 пользователя

Какие бывают репосты

Репостнуть контент можно несколькими способами:

• В личных сообщениях. Публикацию увидит только пользователь, которому вы ее отправили.
• На своей странице  Публикация будет видна всем вашим подписчикам. 
• В сообществе. Контент увидят подписчики сообщества, в котором вы являетесь администратором. 
• В истории. История будет доступна подписчикам в течение 24 часов.

В зависимости от контента и вида соцсети некоторые виды репоста недоступны. 

Например, в Instagram* нет сообществ и стены как таковой, поэтому основным инструментом для репоста являются истории. 

У историй во всех соцсетях также есть свои ограничения. Вы можете свободно поделиться чужой историей только в личных сообщениях. Запостить историю в свои истории можно только в том случае, если ваш аккаунт на ней отметили.

Как репосты помогают бизнесу

Репост позволяет пользователю в один клик отправить контент другу или продемонстрировать его всем своим подписчикам. Эту опцию использует бизнес для решения собственных задач. 

Поднять охваты. К количеству репостов привязаны алгоритмы умной ленты соцсетей. Чем больше людей взаимодействует с вашим контентом, тем больше его охваты. Под взаимодействием понимают репосты, лайки и комментарии.

Наприmер, вы разместили пост «5 сервисов для копирайтера». Он очень понравился вашим подписчикам, собрал много лайков и репостов.  

В этом случае алгоритмы умной ленты расценивают контент как полезный и интересный. Они показывают его большему числу пользователей, в том числе тем, кто не является вашими подписчиками. 

Поэтому в контент-маркетинге компании делают упор на полезный экспертный контент, которым хочется поделиться. 

В своих соцсетях «Тинькофф Банк» рассказывает, как использовать продукты компании

Репосты — основной показатель эффективности экспертного контента. Если материал действительно полезен, людям будет страшно его потерять. Даже если они никогда больше его не прочитают, в моменте им важно будет сохранить увиденное.

С этой точки зрения репосты важны, даже если они делаются в личку или в собственную закрытую группу для полезных материалов – да, такие есть у многих людей. Активнее других форматов всегда репостят подборки статей, постов, продуктов, книг, фильмов – посты, где собрано сразу много всего.

Анастасия Бельмега

Head of SMM в сервисе автопостинга SMMplanner

Увеличить узнаваемость и привлечь подписчиков. Если ваш контент часто репостят, его видят и читают больше пользователей. Новички нативно знакомятся с брендом, заходят на страницу, читают и подписываются.

Полезной статьей от агентства «Сделаем» поделились 67 раз. Это значит, что минимум 67 новых пользователей узнали о компании и увидели их контент

Сэкономить бюджет. Репосты — это бесплатный инструмент продвижения. С их помощью растут охваты, а подписчики приходят без рекламы, абсолютно бесплатно.

С помощью соцсети Tik-Tok «Додо Пицца» не только напоминает о продукте, но даже ищет сотрудников. Аппетитный обзор корпоративного обеда приятно репостнуть другу, который ищет работу и любит пиццу 😊

Как собирать много репостов

Контент, которым с высокой вероятностью будут делиться пользователи, называют виральным.

Пользователи делают репосты по разным причинам: хотят передать полезную информацию другу, вместе посмеяться над контентом или обсудить его, показать свою заинтересованность какой-то проблемой.

Результаты исследования Foundation: 68% пользователей делятся контентом, чтобы улучшить собственный образ

Компании хотят, чтобы подписчики делились их контентом. Для этого они используют разные форматы и механики. 

Конкурсы. Поставьте лайк, сделайте репост и участвуйте в розыгрыше — простая и популярная механика. Она помогает собрать много репостов в короткие сроки. 

Условия могут быть разными. Поделиться на стене или в сторис, отметить друга в комментариях, сохранить публикацию на своей стене до розыгрыша. 

Есть у подобных техник минусы: после оглашения результатов пост обычно удаляют, и его больше никто не репостит. Аудитория теряется, отписывается и не вовлекается в жизнь сообщества или аккаунта. Удерживать ее все равно придется интересным и полезным контентом.

Конкурсы часто используют эксперты, небольшие компании и новички соцсетей

Мемы. Возьмите готовый шаблон и сгенерируйте мем, интересный для ваших подписчиков. Маркетологам — про рассылки и рекламные кампании, эйчарам — про соискателей, врачам — про пациентов и ночные дежурства. Если он зацепит аудиторию, его будут активно репостить.

Calltouch публикует мемы в Telegram-канале каждую пятницу. Все они созданы в определенном стиле: закругленные голубые плашки и белый текст

Карточки называют королевским контентом. Они красиво выглядят и запоминаются. Их активно отправляют друзьям, репостят на стене и в избранном. А еще их сохраняют как картинки и пересылают в другие каналы: из «ВКонтакте» — на почту, в Telegram и другие мессенджеры. 

Издательство «МИФ» разбирает на карточки с цитатами только что вышедшие книги. Итог — 45 репостов

Короткие видео. Изначально формат был популярен в Tik-Tok, потом появились Reels в Instagram*, а затем — клипы «ВКонтакте». В коротких роликах авторы снимают свои интерпретации озвучек или песен, дают экспертные советы, демонстрируют «внутрянку» компании. Видео помогают пользователям отдохнуть, задуматься о чем-то важном, обсудить интересные темы с друзьями.

Автора «Марафонов желаний» Елену Блиновскую часто критикуют за псевдопсихологическую деятельность. Этот клип «ВКонтакте» как раз на эту тему. Его месседж — не критикуют только того, кто ничего не делает

Подборки и советы. Книги, фильмы, чек-листы, рекомендации, рецепты — подобные публикации хорошо репостят друзьям и коллегам, а также сохраняют для себя. 

Подборку книг про дисциплину репостнули более тысячи раз

«Выстрелить» может любой формат, главное, чтобы пользователи оценили содержание контента. Карточки должны быть информативными и красивыми, подборки советов — решать актуальную проблему, а видео — вызвать эмоции. 😊 Чтобы контент был именно таким, соблюдайте рекомендации. 

Отслеживайте инфоповоды. Будьте в курсе новостной повестки, последних трендов, знайте, что волнует вашу аудиторию в конкретный момент.

Актуальный заголовок для всех в 2022 году

Анализируйте вовлеченность. Читайте комментарии, отслеживайте статистику и активности аудитории. Посмотрите, какой контент нравится вашим подписчикам и аудитории конкурентов, и используйте эту информацию.  

Собирайте обратную связь от пользователей. Запускайте опросы о том, какие темы интересны подписчикам. Проводите кастдевы, глубинные интервью, фокус-группы. Все это поможет понять, что конкретно тревожит ваших потенциальных клиентов, и использовать в контент-плане. 

Делайте гостевые публикации и посевы. Договоритесь с партнерами о том, чтобы они репостнули ваш контент. Обратитесь к администраторам групп и сообществ со смежной аудиторией с просьбой о репосте. Вы привлечете новую аудиторию и увеличите охваты. 

Уделите внимание дизайну. Сделайте визуал красивым, стильным и узнаваемым, чтобы им хотелось поделиться. Определенная (только ваша) цветовая гамма, шрифты, необычная подача будут считываться аудиторией. Брендируйте карточки и мемы — это поможет усилить узнаваемость.

Просто лайфхаки разморозки от «Самоката», но какие красивые четкие фото, хорошее соотношение картинки и текста, а еще — польза

Как и зачем анализировать репосты

Анализ репостов поможет определить, какой контент максимально интересен аудитории, скорректировать стратегию продвижения и разнообразить контент-план.

Отслеживать репосты можно вручную или автоматически. При ручном анализе рекомендуем создать табличку и заполнять ее, регулярно обновляя данные.

Тема	Формат	Лайки	Репосты	Комментарии
Кино про маркетинг	Карточки	23	8	1

Такой способ систематизации даст вам больше идей, поможет сделать выводы, в отличие от бесцельного монотонного листания всех публикаций. Единственный минус — это трудозатратно по времени, и регулярно это делать сложно. Особенно если вы тот самый маркетолог, который делает все и сразу. 😊

Чтобы автоматизировать процесс, используйте сервисы мониторинга соцсетей или бот для отслеживания репостов. 

Главные мысли

• Это вторичное размещение чужой публикации с помощью специальной кнопки в соцсетях
• Помогает маркетологам продвигать бренд, аккаунт или сообщество, увеличить охваты, привлечь аудиторию.  
• Чтобы контент хотелось репостить, сделайте его полезным и актуальным, вызовите эмоции и уделите внимание дизайну визуала.

Как сделать репост чьего-то TikTok, чтобы ваши подписчики могли его увидеть

• Вы можете сделать репост видео TikTok, нажав значок «Отправить» в правом нижнем углу.
• Когда вы публикуете видео TikTok, оно с большей вероятностью появится в лентах ваших подписчиков, и вы можете добавить к нему комментарий.
• Любой, кто увидит ваш репост TikTok, сможет увидеть, что вы его репостнули.

Почти каждое приложение для социальных сетей имеет встроенный способ публикации контента. Это позволяет вам делиться понравившимися постами с друзьями, при этом отдавая должное оригинальному плакату.

Совсем недавно TikTok добавили собственную функцию репоста, которая дает пользователям возможность быстро делиться своими любимыми видео с подписчиками. Вот как это использовать.

Репост видео TikTok повышает вероятность его появления в лентах ваших подписчиков, как если бы вы были тем, кто его опубликовал. Он по-прежнему будет приписан первоначальному создателю, но на нем также появится изображение вашего профиля.

Эти шаги одинаковы как для iPhone, так и для Android.

1. Откройте TikTok и найдите видео, которое хотите опубликовать.

2. Во время просмотра видео коснитесь значка стрелки в правом нижнем углу.

3. Откроется меню Отправить на , заполненное вариантами обмена и создания ремиксов TikTok. Выберите

золотую опцию Repost в левом верхнем углу.

Коснитесь опции «Репост» в верхнем левом углу. ТИК Так; Уильям Антонелли/Инсайдер

Если вы впервые публикуете TikTok, появится небольшое меню, объясняющее, что делает репост. Пройдите мимо этого меню, чтобы завершить репост.

4. После повторной публикации видео изображение вашего профиля появится над именем исходного пользователя, добавившего его, а рядом с ним появится всплывающее окно с надписью +Добавить комментарий

. Нажмите на это облачко, чтобы добавить комментарий, который будет появляться рядом с репостом видео всякий раз, когда ваши подписчики его увидят.

Если вы когда-нибудь захотите отменить репост и сделать так, чтобы он исчез из каналов ваших подписчиков, снова откройте меню «Отправить» TikTok и нажмите Удалить репост .

Подсказка: Если вы хотите опубликовать видео TikTok на другом веб-сайте, таком как Twitter или Facebook, вы можете загрузить большинство видео и разместить их там. Просто не забудьте дать достаточно кредита!

Уильям Антонелли

Технический репортер Insider Reviews

Уильям Антонелли (он/она/они) — писатель, редактор и организатор из Нью-Йорка.

Как один из основателей команды Reference, он помог вырастить Tech Reference (теперь часть Insider Reviews) из скромных начинаний в гигантскую силу, которая привлекает более 20 миллионов посещений в месяц. Помимо Insider, его тексты публиковались в таких изданиях, как Polygon, The Outline, Kotaku и других. Он также является источником технического анализа на таких каналах, как Newsy, Cheddar и NewsNation. Вы можете найти его в Твиттере @DubsRewatcher или связаться с ним по электронной почте [email protected].

ПодробнееПодробнее

Могут ли бренды размещать контент в Instagram?

Создание идеально выглядящей ленты Instagram — это искусство, и бренды и маркетологи нередко дополняют свою собственную библиотеку контента различными дополнительными изображениями из внешних источников.

В Instagram акт обмена чужим изображением в просторечии называется «реграммой», и на первый взгляд это кажется безобидной и широко распространенной практикой. Однако, хотя это терпимо и некоторые пользователи согласны с тем, что их контент передается брендам и корпорациям, многие не согласны.

Когда дело доходит до обмена контентом, который вам не принадлежит, все компании должны знать, что является приемлемым и как это делать безопасным, законным и уважительным образом.

Во-первых, убедитесь, что вы знакомы с условиями предоставления услуг Instagram

Вы когда-нибудь задумывались, почему в Instagram нет кнопки «Поделиться»? Платформа не была предназначена для реграмм, и в предыдущем заявлении платформа указывала, что публикация всего, что не является вашим собственным оригинальным контентом, фактически является нарушением их условий и услуг.

С тех пор они смягчили свои условия и теперь возлагают на вас личную ответственность за использование вами платформы и получение правильных прав или разрешений для любого контента, который вы публикуете. Основные условия обслуживания легко и быстро читаются, и если вы их не соблюдаете, вы можете поставить под угрозу безопасность своей учетной записи или возможный судебный иск.

Когда можно публиковать чужое фото?

Вы можете переделать в Instagram все, что вам нравится, при одном условии — у вас есть разрешение от создателя оригинального контента или владельца изображения.

Просто указать первоисточник недостаточно, и вы должны получить предварительное согласие как от создателя, так и от всех, кто изображен на фотографиях, прежде чем публиковать их в своей учетной записи. В то время как некоторые люди могут быть горды тем, что их любимый бренд хочет поделиться своей фотографией, другие, возможно, предназначали ее только для своей личной аудитории.

В выдержке из часто задаваемых вопросов об авторском праве в Instagram говорится, что даже непреднамеренное использование чужой работы без разрешения все равно будет нарушать авторские права, даже если вы:

• Укажите владельца авторских прав
• Включите отказ от ответственности, что вы не намерены нарушать авторские права
• Укажите, что это добросовестное использование
• Не намеревались извлечь из этого выгоду
• Купить или загрузить контент (например, копия DVD или песни из Интернета)
• Измените произведение или добавьте к нему свой оригинальный материал
• Найдите такой контент, доступный в Интернете
• Запишите этот контент на свое записывающее устройство (например, из фильмов, концертов, спортивные мероприятия и др. )
• Смотрите, что другие люди также отправляют тот же контент

Фотография для EJ Gallo Wines от Creatively Squared

Как получить разрешение на обмен фотографиями других людей в Интернете

Если вы найдете изображение, которым хотите поделиться, вам нужно найти лицо, создавшее или владеющее правами на него. Отслеживание первоисточника жизненно важно, и тот факт, что другой аккаунт поделился изображением, не означает, что он был создателем этой фотографии.

Самый простой способ получить согласие на использование фотографии — попросить автора, оставив комментарий или отправив ему личное сообщение. Чтобы убедиться, что они точно знают, какое изображение вы просите использовать, вам необходимо включить изображение в свое сообщение.

После того, как создатель контента ответил на ваше личное сообщение и дал вам разрешение поделиться своим изображением, вы можете перепрограммировать его в свою учетную запись. К сожалению, не все учетные записи будут видеть все свои уведомления о комментариях, и если они не подписаны на вашу учетную запись, они могут сначала не увидеть ваш запрос. Если вы не получили ответа, вы также можете попробовать связаться с ними по электронной почте, если она указана в их учетной записи.

Как правильно указывать чужой контент

Когда вы получаете разрешение на использование чужого контента, важно правильно указать первоисточник. Это означает предоставление фотографу полного кредита в вашей подписи, а также пометку его тегами на изображении.

Публикация пользовательского контента

Люди, которые отмечают вашу учетную запись или используют ваш фирменный хэштег, могут подразумевать, что они дают вашему бренду разрешение на перепрофилирование их контента, но это не является согласием. Даже если на нем изображены ваши продукты или бренд, это изображение по-прежнему защищено авторским правом владельца или создателя этой фотографии. Когда дело доходит до переформулирования контента любого типа, лучше не рисковать и всегда спрашивать разрешения, чтобы избежать каких-либо юридических проблем в будущем, особенно если вы используете контент в коммерческих целях.

Если у вас нет ресурсов для мониторинга и получения разрешения на использование контента ваших клиентов, существует множество компаний, которые помогают вам получать и управлять правами на использование пользовательского контента, например, Pixlee и CrowdRiff, которые обнаружили, что 65% люди предоставляют разрешение на свои фотографии в течение 24 часов.

Фото для Google от Creatively Squared

Включите отказ от авторских прав в свои контракты

При работе с влиятельными лицами, блоггерами или представителями брендов для создания фирменного контента вам необходимо четко сформулировать условия лицензирования и авторских прав в исходном контракте.

Хотя при найме или сотрудничестве с ними подразумевается, что вы будете перепрофилировать контент в своей учетной записи, вам необходимо указать это в отказе от авторских прав. Это также может включать условия, которые позволяют вам повторно использовать контент на вашем веб-сайте и маркетинговые материалы, чтобы избежать каких-либо дополнительных лицензионных сборов или переговоров в будущем.

Каковы риски?

Отключение вашей учетной записи Instagram: пользователи могут пожаловаться на вашу учетную запись за то, что она поделилась своим контентом без разрешения, а Instagram может закрыть вашу учетную запись, если вы, как сообщается, часто нарушаете права интеллектуальной собственности других людей.

Нарушение закона об авторском праве: В зависимости от того, в какой стране вы находитесь, вы также можете нарушать закон об авторском праве, который различается в зависимости от того, где изображения воспроизводятся или распространяются. Существуют некоторые ситуации «добросовестного использования/торговли», которые позволяют предприятиям использовать изображения других людей при определенных обстоятельствах, таких как критика, комментарии, новостные репортажи, обучение, образование и исследования. Это описано в разделе «Авторское право» Справочного центра Instagram, поэтому, если вам нужна дополнительная информация о том, что представляет собой нарушение авторских прав, ее стоит прочитать.

Резюме

Крайне важно предпринять необходимые шаги, чтобы понять и соблюдать лучшие практики как с юридической, так и с моральной точки зрения. Для наиболее эффективных маркетинговых коммуникаций бренды всегда должны делиться оригинальным контентом и создавать изображения специально для вашей аудитории. Реформирование контента может быть удобным способом поделиться индивидуальностью вашего бренда, но то, что что-то публикуется в Интернете, не означает, что его можно использовать бесплатно.

Всегда отслеживайте исходный источник фотографии, которой хотите поделиться, и получайте необходимые разрешения на ее использование. Создатели контента тратят много времени на оттачивание своего мастерства, а бренды, которые пользуются этим, перепрофилируя изображения для собственного маркетинга, серьезно рискуют закрыть свою учетную запись или нарушить авторские права.

‍

Готовы создавать индивидуальные фото и видео для вашего бренда?

Свяжитесь с нами

Хотите получать деньги за создание визуального контента?

Получите доступ к возможностям оплачиваемой работы с мировыми брендами.