Реклама про животных: Животные в рекламе | PromoAtlas

Содержание

Животные в рекламе | PromoAtlas

Умеют ли животные продавать? Еще как! Ранее мы уже рассказывали в нашей статье о рекламе с участием животных и, в частности, о том, как грамотно прорекламировать товары для животных. Сегодня вы узнаете о самых необычных и даже скандальных рекламных акциях с образом животных вне индустрии для домашних любимцев, а также о том, как правильно использовать образ животного в рекламной акции.

 

Рынок изделий из кожи, несоответствующее содержание животных на массовых производствах, животные в цирках и зоопарках, проблема бездомных животных – все эти важные темы чаще всего поднимаются в социальной рекламе, призывающей к гуманному обращению с братьями меньшими. Пожалуй, к одной из самых нашумевших в последние месяцы относится кампания скандально известной организации РЕТА, на счету которой уже не одна акция и инсталляция в защиту животных. В одном из бутиков с кожаными изделиями в Бангкоке покупателей ожидало шокирующее открытие.

Внутри сумок, кошельков, курток и других изделий из крокодиловой кожи скрывались пульсирующие и до ужаса реалистичные внутренности животных. Таким образом организация привлекала внимание к проблеме жестокого обращения с животными в Тайланде – крокодилами, змеями, ящерицами и другими пресмыкающимися, которых выращивают на специальных фермах, а затем пускают на производство одежды, обуви и аксессуаров.

 

Однако животных можно увидеть не только в социальной рекламе или рекламе корма для собак или кошек. Активно образ животных — настоящих или с применением компьютерной графики — используется также производителями продуктов, автомобилей, техники, бытовой химии. К одному из самых известных примеров можно отнести знаменитую фиолетовую корову Лилу из рекламы шоколада Milka:

Акцент в рекламе этого шоколада делается на нежности, а корова и захватывающие дух альпийские пейзажи дополняют картину, подчеркивая натуральность и сливочный вкус продуктов.

Животные в рекламе постепенно становятся новым трендом. Даже всемирно известные модные бренды с большим энтузиазмом подхватывают эту идею, делая свои кампании запоминающимися, необычными, волшебными. Несмотря на то, что мозг вопринимает негативную информацию (как в случае с социальной рекламой) лучше, чем позитивную, забавная реклама с животными получается эффектной, вызывает улыбку и теплые эмоции, легко привлекает внимание и отлично запоминается. Порой зверей можно увидеть в совершенно неожиданном качестве, и это работает:

Эффективность использования животных в рекламных кампаниях

была доказана уже и на научном уровне. Почему видео с животными (не только рекламные) не надоедают нам из года в год? Дело в том, что наша любовь к животным длится уже не один десяток тысячелетий. Пещерные рисунки подтверждают, что примерно в это время наши предки были способны думать о животном как о человеке и верном друге. Исследователи говорят об особых реакциях психики человека при виде животных или рекламы с животными и в целом при созерцании миловидных созданий. Не зря пушистые и большеглазые звериные детеныши вызывают у нас наибольшее умиление – они соотносятся с младенцами и привязывают к себе, вызывают желание заботиться о них.

Что нужно знать, если вы хотите создать рекламную кампанию с участием животного?
  1. Покупатели ассоциируют бренд с тем или иным животным.
    Таких примеров уже немало – крокодил Lacoste, заяц Duracell, бык Red Bull и др.
  2. Животные мифологемы. Животных для рекламы выбирают на основании ассоциаций, признаков и характерных черт данного животного. Например, собака – символ семьи и преданности, змея – мудрости, тигр – элегантности и могущества. Зубные пасты рекламируют бобер («Colgate лечебные травы») и белка («Кедровый бальзам»), батарейки «Duracell» – стремительный заяц, особо прочные шины – носорог. Определитесь с тем, какое качество своего продукта вы хотите подчеркнуть.
  3. Животные как люди. Эффективный ход для рекламы одежды, аксессуаров и предметов повседневного пользования.
  4. Настоящих животных в рекламе больше, чем рисованных. Излюбленные животные рекламщиков – кошки и собаки; домашние питомцы в целом популярнее диких животных.

Животные в рекламе способствуют увеличению продаж и улучшению имиджа бренда, способствуют его узнаваемости. Так что – ищите, экспериментируйте и удивляйте!

В статье были использованы фрагменты материалов: http://www.psychologies.ru/self-knowledge/individuality/pochemu-nam-tak-nravyatsya-jivotnyie/, http://www.reklamif.narod.ru/animals.htm

Составить медиаплан

Мировая социальная реклама. Социальные кампании по защите животных

Вы любите животных? Я задаю вам этот вопрос не для того, чтобы вы подумали только о домашних питомцах. Я хочу навести вас на новые мысли о тех, кто рядом с нами. На нашей планете так много живых созданий, и, как вам должно быть известно, человек — один из них…

Очень часто многие люди берут себе домашних любимцев, но со временем начинают осознавать всю ответственность этого решения и опасаться её.

Animal protection

Реклама, которая не оставит равнодушным ни одного человека, который его посмотрит. Здесь, проведена параллель между ребёнком и домашним питомцем. Оба преданы родителям или хозяину и искренне им доверяют, не ожидая от них предательства. После просмотра этого ролика остаётся сильное впечатление, т.к. то, как некоторые люди могут избавиться от домашнего животного, оставив его в незнакомо месте, невозможно представить, чтобы было проделано с человеческим ребёнком. Теперь, если зритель соберётся выбросить своего питомца на улицу, то у него возникнет яркий образ несчастного ребёнка из этого ролика.
Призыв рекламы — «Подумайте дважды, прежде чем завести питомца».

macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=6,0,40,0″>

 

Animal Protection Amsterdam: Veterinarian

В рекламе кошки и люди поменялись ролями.Узнав цену за операцию, которая может спасти жизнь ребёнка-питомца, отец отказывается, а дочке говорит о том, что ничего нельзя было сделать. Обычная ситуация, которая могла бы произойти в человеческом мире, но она вызывает чувство абсурдности и несправедливости, когда подобный отказ направлен в сторону человеческой жизни. Завершающие слова ролика направлены непосредственно человеку, которые говорят о том, что это его вина: «They wouldn’t’t do it you. Don’t do it to them» — «Они бы не сделали это для тебя. Не делай это для них». 

 

Animal Protection Society of Durham PSA

Ролик, который вызывает улыбку и рассказывает зрителям о приюте для животных, в котором «новые лучшие друзья уже ждут вас».

 


Долгое время животные были для нас источником мяса и одежды, но в наше время они абсолютно не защищены от медицинских и косметических тестов, проводимых ради человеческого интереса. Здесь должны прозвучать слова о том, что мы прости жестокого обращения с животными.

No-fur

В течение минуты внимание зрителя приковано к плакатам, с общим призывом «Скажи НЕТ меху». Цель ролика — доказать зрителю то, что мех нужнее самим животным, чем человеку. 

 

Animal Testing Ad- If you knew the truth

Ролик, в котором показывают ужасающую реальность животных, на которых проводят тесты. А в конце зрителю задаётся простой вопрос, на который вроде бы легко ответить «Если бы ты знал правду, изменилось бы для тебя что-нибудь?», но на него дают другой ответ «Изменилось бы для них», тем самым давая понять, что мучения этих животных можно прекратить.

 

Sarah McLachlan Animal Cruelty Video

Реклама с призывом позвонить в центр помощи животным и оказать поддержку. Всего 60 центов в день и у кого-то из них может появиться второй шанс.

 

Кроме жестокого обращения к животным, безответственное отношение человека к новым открытиям и нанесение вреда окружающей среде подвергают наших друзей вымиранию. Когда животные на земле исчезнут, будем ли мы такими же выдающимися?

Earth Day Extinction Sucks

История двух обычных девушек из Австралии, которые называют себя «Extinction Sucks». Их выдающаяся миссия — путешествовать по всему миру и собирать деньги для помощи животным любыми способами.

 

Save the gorilla

Ролик, в котором сначала приводится статистика — «Почти 70% популяции горилл вымерло за последние 10 лет», а затем зрителя заставляют задуматься — «Следующие 10 лет зависят от вас».

 

Save the tiger

«Чтобы спасибо всех, достаточно спасти одного» — мысль, которую доносит ролик до зрителя, т.к. в пищевой цепочке всё взаимосвязано, и вымирание одного вида непременно приведёт к поэтапному вымиранию остальных. Данная реклама визуализирует вышесказанное, показывая полоски тигра в виде различных животных.

В общем, мы все взаимосвязаны друг с другом. Любовь к животным — это тоже самое, что любовь к себе. Наслаждайтесь следующими видео.

 

It all comes back to you!

Одно неверное действие повлекло за собой ряд неприятных событий, которые с итоге и закончились на нарушителе порядка. В жизни всё взаимосвязано. Совершив однажды что-то, что могло привести к негативным последствиям, следует осознавать, что это повлечёт за собой череду негативных изменений, который прямым или косвенным путём отразятся на вас.

  

The panda strikes back

Ролик о том, как человек вышел из комнаты и не погасил свет, что, как мы знаем, является излишним потреблением энергии. За такой проступок ему пришлось поплатиться — его наказала панда, которой приходится жить в наиболее загрязнённой среде из-за подобных индивидов.

 

Because we’re all connected

Реклама показывает нам как счастье маленькой панды зависит от того, насколько счастливо дерево, для которого в свою очередь нужен чистый воздух и так продолжается, пока круг не замкнётся на том, что когда природа счастлива, то и люди, и панда — все счастливы. «Счастливое будущее — серьёзный бизнес» — говорит нам автор, призывая тем самым объединить силы по сохранению природы, т.к. мы все зависим друг от друга.

 

Подготовлено к размещению на сайте www.1soc.ru Дарьей Лютовой и AD Stars http://takegrandprix.ru/projects/doc99.html

10 лучших рекламных животных в рекламных роликах Это объясняет, почему некоторые компании выпустили на волю своего внутреннего зверя. брендинг и рекламные кампании!

Кто мог забыть Спадса Маккензи, пса Бад Лайт в крутой кожаной шубке? Многие ли помнят Мистера Сова, кричащего любителя Тутси Поп? Животные уже много лет используются в рекламе!

Кот из мешка, потому что пришло время выделить лучших животных в рекламе. В произвольном порядке, вот 10 талисманов, которые заставят вас почувствовать себя теплыми и пушистыми.

1. Чихуахуа Тако Белл

Источник: thestogle.com

Чихуахуа Тако Белл, также известный как Гиджет, в 1997 году нажился на рекламе крылатой фразой «Yo Quiero Taco Bell». Белл использовал его в своей рекламе в течение 3 лет. Помимо рекламы, вы также можете получить множество рекламных товаров, в первую очередь милые плюшевые игрушки и пупсы.

Забавный факт: Гиджет известна не только рекламой халупы и пряников с корицей. Привлекательный щенок также появляется как домашнее животное Эль Вудс в 9.0017 Блондинка в законе 2: Красный, белый и блондинка.

2. Geico Camel

Источник: NBC Los Angeles

Геккон — более очевидный выбор, когда дело доходит до талисманов Geico, но вы должны отдать должное мистеру «Hump Day!». он сам — знаменитый верблюд, который заполонил наши телевизоры в 2013 году.

Рекламой «Hump Day», созданной The Martin Agency, поделились более 3 миллионов раз, что привело к скачку акций Geico каждую среду с момента ее выхода в эфир!

Забавный факт: Крис Салливан, также известный как Тоби из популярного шоу « Это мы», озвучивает верблюда Горбатого Дня.

3.

Coca-Cola «Белые медведи» Источник: abposters.com

Coca-Cola — рекламный центр. Одна из их любимых и культовых рекламных роликов вышла в 1993 году и показала семью белых медведей, пьющих газировку в своем арктическом доме.

Кампания «Северное сияние» имела огромный успех. Белые медведи продолжали появляться в рекламных роликах, праздничных объявлениях, олимпийских роликах, рекламных щитах и ​​бесчисленных фирменных товарах, таких как холодильники, плакаты и футболки.

Забавный факт:  Создатель белых медведей Кен Стюарт был вдохновлен на создание рекламы, потому что его лабрадор-ретривер выглядел как белый медведь.

4. Бультерьер Target

Источник: target.com

Bullseye, бультерьер Target, проложил себе путь в сердца американцев, когда его впервые использовали в рекламе в 1999 году.

Людям очень нравится талисман Target. Он попал на красную дорожку «Доброе утро, Америка» и в Национальный музей американской истории. Плюшевая версия Bullseye даже использовалась для празднования первого сезона 2010 года для Minnesota Twins.

Забавный факт:   Target создает яблочко вокруг глаза настоящей собаки с помощью косметической краски на растительной основе, одобренной Обществом защиты животных.

5. Energizer Bunny

Источник: Википедия

Кролик Energizer, одетый в флип-флип, впервые маршировал в такт собственному барабану в 1989 году. Он не только попал в Музей рекламных икон, но также участвовал в Неделе моды в Нью-Йорке и числится на Аллее славы на Мэдисон-авеню.

Забавный факт:    В 1973 году компания Duracell показала рекламу, в которой использовались игрушечные кролики. Energizer Bunny был пародией на это и в конечном итоге обладал гораздо большей выносливостью.

6. Лев MGM

Источник: snopes.com

Лев стал звездой большого экрана в 1916 году для корпорации Goldwyn Pictures. Знаменитый рев раздался спустя 8 лет после дебюта фильма « Белые тени в южных морях».  

Фирменный лев MGM появлялся в сотнях фильмов и во многом ассоциируется с блеском и гламуром кино. Львиный рык даже зарегистрирован как товарный знак!

Забавный факт:    За всю историю MGM использовалось семь львов. К этим свирепым кошкам относятся: Слэтс, Джеки, Телли, Кофе, Таннер, Джордж и совсем недавно Лео.

7. Утка Aflac

Источник: zimbio.com

Утка Aflac впервые «крякнула» в 2000 году. В то время страховая компания была не очень известна и все еще пыталась добиться узнаваемости своего бренда.

На сегодняшний день утка Aflac снялась в более чем 75 рекламных роликах, попала на Аллею славы рекламы и даже пересекла международные воды, чтобы появиться в Японии. Его известность позволила Афлаку получить все своих уток подряд и стать нарицательным в страховании!

Забавный факт:   Компания Aflac настолько успешно использовала утку, что решила включить ее в свой логотип. В 2005 г. это привело к совершенно новому облику.

Известные как голштинские коровы, эти талисманы создавали волшебное мычание в рекламных роликах, объявлениях и рекламных щитах. Коровы, созданные агентством The Richards Group, помогли Chick-fil-A превзойти KFC по продажам и даже изображены на столбах для фолов на стадионе Houston Astros.

Интересный факт:   Парень по имени Ковбой Фил заботится о коровах, которых используют в рекламе. Самка коровы по кличке Свобода уже более 12 лет является звездой рекламы.

9. Kia Hamsters

Источник: wolfgangla.com

Большинство хомяков бегают на колесе, но эти грызуны в смокингах — исключение! Впервые они появились в рекламе Kia в 2009 году.

Хомячки протанцевали в сердцах американцев во время финала НБА. Реклама, созданная агентством David & Goliath, два года подряд получала награду Neilsen Automative Ad of the Year и привела к всплеску продаж Kia после ее первоначального выпуска.

Интересный факт:   «Пиковый туз» Motorhead фигурирует в восьми рекламных роликах Kia с хомячками.

10. Обезьяны CareerBuilder

Источник: sourcecon.com

Обезьяны сошли с ума в своей первой рекламе CareerBuilder во время Суперкубка в 2005 году. Рекламные объявления с обезьянами CareerBuilder получили ряд рекламных наград, а когда веб-сайт по подбору персонала перестал использовать их в качестве талисманов, несколько фанатов написали письма с требованием вернуть их.

Интересный факт:   Рекламное агентство Cramer-Krasselt, создавшее обезьян, создало поддельный веб-сайт, на котором шимпанзе призывают людей бойкотировать CareerBuilder из-за их «клеветнических телевизионных кампаний».

Выживание сильнейших

У вас аллергия на всех этих животных? Все в порядке! Даже если ваша компания не собирается нанимать говорящих обезьян или танцующих хомяков, вас все равно может вдохновить успех этих талисманов.

Ваша реклама будет выделяться, если вы осмелитесь проявить немного дикости. Придумайте уникальный способ продать свое сообщение, и вы пробьете себе путь к вершине и станете королем или королевой джунглей!

Каталожные номера:

Америка приходит В живых. (2019). Собака тако-белл: Гиджет. Получено с сайта amercacomesalive.com.

Самс Т. (2018, г. 18 января). Это мы Звезда — это голос горбатого дневного верблюда. Извлекаются из wkdq.com.

Новости CBS. (2013, 18 сентября). Рекламный ролик Geico «Hump Day»: блюдо авторов на рекламе Успех, его развитие. Получено с Новости Си-Би-Эс.

Гутель, С. (2013, 24 июля). Рекламный ролик Geico Hump Day получает две трети своих акций на Среда. Получено с сайта tubefilter.com.

Мойе, Дж., Немер, Х. (2016, 19 декабря). История белых медведей Coca-Cola: как Лучший друг человека стал источником творческого вдохновения для любимых икон. Получено с сайта coca-colacompany.com.

Райан Т. (2012 г., 1 января). Непреходящая история белых медведей Coca-Cola. Извлекаются из, coca-colacompany.com.

Цель Корпоративный. (2015, 27 февраля). 20 милых фотографий собак Моменты. Получено с корпоративного.target.com.

Лебедь, Л. (2019). Нерассказанная правда о цели. Получено с сайта thelist.com.

Энергетик. (2017). Вернитесь во времени с The Energizer® Bunny ™. Извлекаются из, energizer.com.

Сиккенга, К. (2017, 24 мая). Необычная история кролика-энерджайзера. Извлекаются из, blog.awkwardhuman.com.

Дизайн логотипа Любовь. (2019). История MGM Lions. Получено с сайта logodesignlove.com.

Уайлд, К. (2019). Запись MGM Lion. Получено с mashable.com.

Море, Н. (2019). Сюрреалистическая история MGM Lions. Получено с сайта ranker.com.

Афлак. (2019). Утка Афлак. Получено с Aflac.com.

Стоун, С. (2014). Психология использования животных в рекламе. Извлекаются из, huichawaii.org.

Фитцпатрик, Х. (2015, 14 июля). Познакомьтесь с коровами, стоящими за самой успешной кампанией Chick-fil-A. Получено с сайта businessinsider.com.

Ричардс, К. (2018, 17 июня). Цыпленок с говядиной: нерассказанная история коровы Chick-fil-A Кампания. Получено с Неделя рекламы.

Лехайтон Киа. (2016, 22 июля). Почему в рекламе Kia есть хомяки? Извлекаются из, lehightonkia. com.

Конрад А. (2010, 2 июля). Как хомяки стали лучшими продавцами Kia. Извлекаются из, архив.fortune.com.

Киа Медиа. (2017, 29 июня). Любящие музыку хомяки Kia Motors приветствуют нового участника Семья в маркетинговой кампании души с турбонаддувом. Извлекаются из, kiamedia.com.

Стейнберг Б. (2013, 22 января). Карьерист прекращает баловаться с Суперкубком. Получено с adage.com.

Маклеод, Д. (2005, 31 декабря). Careerbuilder.com набирает обезьян для маркетинга. Получено с сайта theinspirationroom.com.

Поделиться этой публикацией:
Вам также могут понравиться:

33 Мощная реклама животных, которая говорит неприятную правду

Недавно мы писали о мощных рекламных примерах, которые были разработаны для повышения осведомленности о важных социальных и экологических проблемах. Но как насчет животных? У них нет возможности повысить осведомленность о проблемах, с которыми они сталкиваются, поэтому мы должны им помочь.

Из-за нашего бездействия и малой заботы о правах животных, по данным WWF, около 20 видов диких животных находятся в критической опасности, и гораздо более уязвимы. Если мы позволим продолжать жестокое обращение с животными, мы можем потерять таких животных, как тигры, гориллы и киты.

Эти печатные объявления касаются различных проблем, но все они направлены на то, чтобы дать голос тем, у кого нет голоса. Большинство из нас любит животных, и все же мы остаемся в неведении или безразличны к жестокому обращению с домашними или цирковыми животными или вымиранию, браконьерству и чрезмерному отлову диких популяций. Если вы любите животных, подумайте о том, чтобы потратить свое время или деньги на одну из этих благородных кампаний!

Существует множество мощных рекламных роликов о защите животных, и мы составили список самых запоминающихся из них. Те, которые могли бы просто помочь повысить осведомленность об этом ужасном случае.

Каждые 60 секунд вымирает вид. Каждая минута считается

Рекламное агентство: Scholz & Friends, Berlin, Germany

Животные не клоуны

Агентство по рекламе: Партнерские Они будут

Агентство по рекламе: Tbwahuntlascaris, Johannesburg, Южная Африка

ужасающие против более ужасных

Help US The Effectiction Actulsing Actusting

. Advative Actome Actometictising

. : Lowe Pirella Fronzoni, Милан, Италия

Рекламное агентство: Leo Burnett, Брюссель, Бельгия

Зоопарк Цюриха: больше места для больших

Рекламное агентство: Advico Y & R AG, Цюрих, Швейцария

Сохранить носорог.

Рекламное агентство: Lowe Bull, Кейптаун, Южная Африка

Последний прием пищи: усыновление собаки из приюта избавляет его от камеры смертников

Вы смотрите на каждого животного, оставшегося в Африке

Агентство по рекламе: Tbwahuntlascaris, Johannesburg, Южная Африка

Представьте себе, что это ваш

Агентство по рекламе: Unswork

WWF.

Рекламное агентство: Ogilvy & Mather, Франция

Stop The Wildlife Trade

Рекламное агентство: Springer & Jacoby Werbung

WWF: Если вы видите животное, вы что-то упускаете

Рекламное агентство: Y&R, Италия

Вы видите собаку. Он видит дом

Агентство по рекламе: DDB, Манила, Филиппины

WWF: Evolution

Агентство Agulding: ogilvy, China

WWF: Extinction.

Рекламное агентство: BBDO, Испания

Не покупайте сувениры с экзотическими животными

Рекламное агентство: LOWE GGK, Варшава, Польша

Тот же питомец, другой владелец. Принять спасенный PET

Рекламное агентство: TBWA-Santiago Mangada Puno, Филиппины

WWF: опустынивание уничтожает 6000 видов каждый год

Advicking Agency: CORTARSINTIST AGGE Bags Kill

Рекламное агентство: BBDO Malaysia, MALAYSIA, Kuala Lumpur / Рекламное агентство: Duval Guillaume, Бельгия

WWF: поддайте дикой природе

Агентство по рекламе: Saatchi & Saatchi Simko, Geneva, Switzerland

WWF: будущее, Man Made

0368

7703777772777727727277272727272727272727272727272727272727272727272727272727272. Agister grademallise. , Австралия

WWF: Что мы делаем с нашей планетой?

Рекламное агентство: UncleGrey, Копенгаген/Орхус. Дания

WWF: что нужно сделать, чтобы мы начали уважать планету?

Агентство по рекламе: Ogilvy, Paris, France

Revinder: это больше не игра

Рекламное агентство: Болгария

. :  Saatchi & Saatchi, Южная Африка

Когда увидите тунца, подумайте о панде

LAV: Шоу не должно продолжаться. Поддержите цирки без животных

Рекламное агентство: coOkies adv, Милан, Италия

Warf: Forest возвращает вымерших к жизни

Рекламное агентство: Таиланд

White Is The New Green. Просто покраска крыши в белый цвет отражает солнечные лучи, что помогает охладить окружающую среду

Категории: Разное

Оставить комментарий

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *