Разработка фирменного стиля и логотипа: Разработка фирменного стиля

Лицо вашего бренда

Один вариант дизайна оформления по брифу к вашему фирменному стилю.
‣ Раскладка по палитре на 18 постов (контент вашего бренда)
‣ 3 редактируемых шаблона для постов
‣ 3 редактируемых шаблона Stories Highlights
‣ 6 обложек для Stories
‣ Pdf-руководство по оформлению instagram

В стоимость включено:

— 5 корректировок (+ 300р дополнительно)
— Срок разработки от 7 рабочих дней.
— Предоплата 50% для начала работы

Дополнительно:
+ Один рекдактируемый шаблон для поста — 2 000р
+ Один рекдактируемый шаблон Stories Highlights — 2 000р
+ Один вариант концепции дизайна оформления — 5 000р

основные особенности и этапы рабочего процесса

Преимущества создания фирменного стиля

Наличие фирменного стиля имеет целый ряд преимуществ для организации. К таковым относятся:

• выделение компании среди конкурентов. Индивидуальный стиль помогает покупателям быстро и безошибочно узнавать и выделять нужные им товары и услуги среди аналогов, представленных на рынке;
• повышение эффективности продаж. Корпоративный стиль может выступать в роли рекламы. Компания, придерживающаяся одного стиля во всем, вызывает гораздо больше доверия и уважения, как среди потенциальных партнеров, так и клиентов;
• объединение всех структур фирмы. С помощью корпоративного стиля можно добиться единства всех структур организации, повысить ход рекламных компаний, выработать так называемый «фирменный» патриотизм;
• повышение статуса компании. Наличие фирменного стиля говорит о серьезном подходе организации, ее устойчивости на позиции и стремлении развиваться.

Важно понимать, что создание фирменного стиля предприятия необходимо не только крупным компаниям, но и небольшим фирмам. В обоих случаях он принесет предприятиям исключительно пользу. Например, отлично выполненные листовки, визитки или буклеты привлекут к вам внимание и позволят обособиться от конкурентов.

Фирменный стиль компании включает:

• логотип;
• папки для документов, конверты, визитки;
• брендбук;
• фирменные бланки;
• сувенирную продукцию и т.д.

Специфика создания фирменного стиля

Работа над созданием фирменного стиля проходит в несколько этапов. При этом задействуются маркетинговые и аналитические исследования, наработки психологов и дизайнеров. Только благодаря совокупной работе сразу нескольких отделов удается создать по-настоящему эффективный фирменный стиль. Основными особенностями создания корпоративного образа компании являются:

• изучение конкурентов, оценка целевой аудитории и эффективности работы самой компании. Создание фирменного стиля фирмы невозможно без этого этапа. Все это позволяет выявить главные ценности и цели, присущие отраслевому сегменту организации;
• выбор единого стиля позиционирования компании. На этом этапе большое внимание уделяется созданию общего образа фирмы, а также символике;
• составление технического задания. В дальнейшем технический план значительно облегчит работу дизайнеров, копирайтеров и других специалистов, а также поможет на всех этапах работы придерживаться единого стиля;
• создание фирменного стиля и презентация работы заказчику. При этом заказчик сможет оценить предварительный результат и при необходимости указать на моменты, которые он хотел бы изменить или видит по-другому;
• внесение корректировок. После внесения корректировок заказчику предоставляется готовый вариант работы.

Хороший фирменный стиль должен быть простым : он не должен иметь сложных элементов или конструкций, которые будут трудны для восприятия или вызовут у потребителей вопросы. Например, идеальное название компании состоит не более чем из 7 букв, в противном случае покупатели потратят больше времени на его прочтение. Кроме того, необходимо подобрать уникальное цветовое обрамление для организации. Все оттенки должны хорошо сочетаться и вызывать у потребителя только положительные эмоции. Фирменный стиль компании должен отобрать суть ее деятельности, а его элементы ассоциироваться только с ней.

Разработка фирменного стиля в Москве | Айдентика

Разработка фирменного стиля в CASTCOM

Наши специалисты создают более 45 различных элементов корпоративного дизайна. Однако далеко не все из них необходимы каждому бренду. Именно поэтому мы предусмотрели пакеты услуг, а также возможность сформировать свой собственный пакет. На стоимость и срок разработки фирменного стиля влияет не только сложность, но и количество заказанных элементов.

Для обеспечения целостности и узнаваемости бренда необходимы:

• визитки;
• конверты;
• папки;
• бланки;
• и другие элементы.

Дизайн фирменного стиля помогает потребителю выбрать и купить товар, либо принять решение о сотрудничестве с той или иной компанией. Для удобства отображения его на разных носителях рекомендуется заказать брендбук — это набор инструкций и правил разработанной концепции, который будет использоваться штатными или привлеченными дизайнерами, маркетологами и другими специалистами.

Наши стандарты в работе

Разработка фирменного стиля ведется с учетом определенного перечня требований. Соблюдение всех условий помогает специалистам Castcom создавать качественный товарный знак.

Чтобы достичь главных целей, мы учитываем следующие стандарты и требования:

• Уникальность. Для каждого клиента специалисты агентства придумывают уникальный дизайн и оформление. Это помогает фирме заказчика выгодно выделяться на фоне конкурентов и привлекать внимание потенциальной аудитории.
• Целесообразность. Разработку фирменного стиля осуществляем только с учетом деятельности компании заказчика.
• Узнаваемость. Считаем, что простой и стильный лого будет легко узнаваться и запоминаться аудиторией.
• Гармоничность. Наши специалисты подберут цвета и шрифты для оформления, которые будут отлично сочетаться между собой и создадут уникальный имидж.
• Ассоциативность. Фирменный стиль и все его составляющие — это визуальный образ компании, который должен ассоциироваться с ее непосредственной деятельностью.
• Универсальность. Мы создаем образ, который заказчик будет использовать годами, и графические элементы, к которым быстро привыкают потребители.

Разработка фирменного стиля — непростой и долгий процесс, который состоит из нескольких этапов. Над его созданием трудится команда специалистов Castcom в составе дизайнеров и верстальщиков.

Разработка айдентики

Под айдентикой компании принято понимать визуальное представление бренда. Это набор принципов, правил и примеров оформления различных объектов. С его помощью вы можете воспроизвести уникальный дизайн своей компании на любом носителе.

Разработка айдентики — сложная и комплексная задача. Стоимость и сроки её решения во многом зависят от уровня подготовки специалистов, которые её доверили. Именно поэтому отталкиваться лишь от цены при выборе подрядчика — не самая рациональная идея.

Самая трудоёмкая часть работы — поиск и согласование центральной, объединяющей маркетинговой идеи. Она должна быть воплощена в логотипе. Остальные же элементы наследуют её: в их дизайне реализуются аналогичные визуальные концепции, адаптированные под формат носителя. Оставьте заявку прямо сейчас и получите уникальный стиль!

Для чего нужна корпоративная айдентика:

• Проработанная айдентика бренда способствует решению различных задач в сфере маркетинга и развития.
• Провести отстройку товаров и услуг компании от аналогичных предложений конкурентов.
• Предоставить возможность для простого масштабирования и расширения бизнеса (например, открытия новых филиалов, магазинов, продажи франшизы и т. д.).
• Увеличить уровень лояльности потребителей, а также воспринимаемую ими ценность товаров и услуг.

Чтобы обеспечить эффективное решение всех этих задач, необходимо следить лишь за соблюдением всех правил установленной айдентики.

Почему нужно заказывать именно у нас?

Разработанный у нас фирменный стиль позволяет любому сотруднику вашей компании воссоздавать визуальное оформление различных продуктов, которое однозначно идентифицируется как принадлежащий вам образ.

Разработка корпоративного дизайна необходима для решения следующих задач:

• повышение узнаваемости и ценности бренда,
• повышение конкурентоспособности товаров и услуг,
• обретение компанией нового статуса,
• получение доверия клиентов,
• увеличение конверсии,
• рост продаж.

Качественный и поэтапный подход позволяет нам гарантировать все перечисленные выше преимущества. Поэтому цены на реализацию для каждого заказчика индивидуальны.

При заказе нескольких услуг предоставляем скидку от итоговой стоимости проекта. Оставьте свою заявку на нашем сайте или свяжитесь с менеджерами, чтобы получить детальную информацию о создании корпоративного имиджа для вашей компании.

Закажите фирменный стиль в Digital Agency Castcom — подарите вашему бренду популярность!

Что такое фирменный стиль? И как спроектировать и разработать отличный.

Точно так же, как ваша индивидуальность делает вас уникальным, идентичность вашего бренда — это особый соус вашего бизнеса, который отличает вас от всех остальных компаний Tom, Dick and Harry, Inc. А дизайн вашего бренда? Это то, что формирует вашу компанию.

Но что такое фирменный стиль? При чем здесь дизайн? И как вы формируете сильную идентичность бренда, которая выводит ваш бизнес на новый уровень?

Содержание

Что такое фирменный стиль?

Начнем с определения.Что означает термин «идентичность бренда»?

Фирменный стиль — это совокупность всех элементов, которые компания создает для создания правильного имиджа для своего потребителя. Идентичность бренда отличается от «имиджа бренда» и «брендинга», хотя эти термины иногда считаются взаимозаменяемыми.

Термин брендинг обозначает маркетинговую практику активного формирования отличительного бренда. Торговая марка — это восприятие компании в глазах всего мира.

Давайте копнем глубже.

Допустим, вы ученик средней школы. Как неуклюжий ребенок до подросткового возраста, вы хотите, чтобы вас считали крутым и приглашали сесть за лучший столик в кафетерии. Но вы не можете просто заставить других людей создать себе такой образ. Чтобы развивать этот бренд, вам нужно проделать некоторую работу.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Так что убедитесь, что вы смотрите правильные каналы YouTube, чтобы всегда знать последний мем.Может, вы начнете работать над штрафным броском. И культивировать впечатление от мистера Арчибальда, вашего учителя естественных наук. Эти действия — работа, которую вы прикладываете для развития желаемого имиджа; они ваш бренд.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующим образом. Вы копите деньги, чтобы купить новую обувь Adidas, которая так нужна каждому. Вам сделают новую стрижку. Вы пробуете (и присоединяетесь) к баскетбольной команде.

Эти осязаемые элементы — обувь, стрижка, состав команды — и есть идентичность бренда.

Ваш бренд — это то, что делает вас мгновенно узнаваемым для клиентов. Ваша аудитория будет связывать идентичность вашего бренда с вашим продуктом или услугой, и именно эта идентичность формирует связь между вами и вашими клиентами, укрепляет лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Как создать сильную идентичность бренда

Знай, кто ты

Прежде чем вы узнаете, из каких материальных элементов вы хотите составить идентичность вашего бренда, вам необходимо узнать, кто вы как бренд.

Кто вы как бренд, состоит из нескольких ключевых элементов:

• Ваша миссия (ваше «почему?»)
• Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
• Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был личностью, какой у него был бы характер?)
• Ваше уникальное положение (чем вы выделяетесь среди конкурентов?)
• Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он передавался?)

Эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем вы начнете создавать свой фирменный стиль, важно иметь четкое представление о каждом из них.

Если вам сложно понять, кто вы, не переживайте. Иногда все, что вам нужно, — это простой мозговой штурм, который поможет вам понять, кто вы как бренд.

Спросите себя:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как компании?
• Что мы делаем лучше всех?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать нашу торговую марку тремя словами, какими бы они были?
• Какие три слова мы бы хотели, чтобы наши клиенты описывали нас?

Вы также можете ознакомиться с этим замечательным учебным пособием по брендингу от консалтинговой фирмы PricewaterhouseCoopers.Хотя это учебное пособие предназначено для личного брендинга, стратегии будут работать для любой бизнес-модели.

После того, как вы зафиксировали себя как бренд, пришло время создать идентичность, которая оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть, самым важным людям: вашим клиентам.

Дизайн: основа индивидуальности вашего бренда

Точно так же, как ваш Adidas создал фирменный стиль вашей звезды средней школы, спортсмена, ваш дизайн — это то, что будет формировать фирменный стиль вашей компании.

Активы корпоративного дизайна — это осязаемые элементы, которые определяют восприятие вашего бренда. Такие вещи, как логотип, упаковка, веб-дизайн, графика в социальных сетях, визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, проработка дизайна = закрепление идентичности бренда = создание успешного бизнеса, который точно отражает то, кем вы являетесь как бренд.

Итак, как именно разработать дизайн и создать фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Прежде чем вы начнете создавать свои дизайнерские активы, вам нужно начать с нуля и зафиксировать основы своей структуры дизайна: строительные блоки идентичности вашего бренда.

Строительные блоки, которые вам нужно определить перед созданием ресурсов дизайна, включают:

Типографика

Типографика относится, как вы уже догадались, к шрифту (или типу), который вы выбираете для своих фирменных материалов. Особенно важно правильно выбирать шрифты для логотипов и фирменные шрифты. Существует четыре основных типа типографики:

• Шрифты с засечками (например, Times New Roman или Garamond) имеют то, что выглядит как якорь (или для некоторых людей, маленькие ножки) на конце каждой буквы.Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел заслуживающим доверия, традиционным и немного олдскульным.
• Если «serif» — это ножка, «sans serif» — без ножки. Шрифты без засечек (такие как Helvetica или Franklin Gothic) — это буквы с гладкими краями и без якоря или «ножек» их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более элегантный и современный вид.
• Типографика со шрифтом имитирует рукописный почерк (хватит для всех этих уроков скорописи в начальной школе!).Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.
• Дисплейные шрифты — это своего рода отдельная лига. У каждого отображаемого шрифта есть специальный элемент, будь то буквы необычной формы, контуры, затенение или более художественные / нарисованные от руки края (вспомните шрифт Metallica с молнией). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не забудут в ближайшее время? Дисплейный шрифт — отличный способ сделать это.

Типографика, которую вы выберете, многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра

Далее идет цвет. Люди, в том числе ваши потенциальные клиенты, имеют психологическую связь с разными цветами, и стратегическое использование фирменных цветов и цветов логотипов может серьезно повлиять на то, как ваш бренд воспринимается вашей аудиторией.

Вот что цвета радуги (плюс несколько дополнительных) могут сделать, чтобы помочь вашему бренду:

• Красный : Красный цвет страсти и азарта.Это идеальный выбор, если ваш бренд яркий, молодой и захватывающий.
• Оранжевый : Оранжевый — еще один высокоэнергетический цвет, который отлично подходит, если вы хотите казаться дружелюбным и игривым. Он используется реже, чем красный, поэтому он также поможет вам выделиться.
• Желтый : Желтый, цвет солнечного света, означает счастье. Жизнерадостная атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите почувствовать себя веселым, доступным и доступным.
• Зеленый : Невероятно универсальный цвет, зеленый может использоваться практически для любой марки.Однако в культурном отношении, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: деньгах или природе. Если ваш бренд связан с одним из этих факторов, зеленый — особенно хороший выбор.
• Синий : самый универсально привлекательный цвет в спектре, синий может помочь вашему бренду выглядеть более стабильным и заслуживающим доверия, поэтому, если вы хотите привлечь внимание широких слоев населения — и заставить их доверять вам в процессе — переходите с синим.
• Фиолетовый : Фиолетовый — это королевский цвет, поэтому, если вы хотите создать роскошный бренд, это беспроигрышный вариант.
• Розовый : Правильно или неправильно, розовый культурно связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на цвет вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягким или роскошным стилем.
• Коричневый : Коричневый, пожалуй, наименее используемый цвет во всем брендинге, но на самом деле это может сработать в ваших интересах! Каждый раз, когда вы делаете что-то новое, это помогает вам выделиться. Коричневый цвет также может помочь людям воспринимать ваш бренд как суровый или мужской.
• Черный : Если вы хотите выглядеть современным или утонченным, нет ничего более классического и эффективного, чем черный.

Форма / Форма

Когда дело доходит до вашего дизайна, вы также хотите думать о форме и форме. Этот тонкий, но эффективный элемент, который можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: так, например, логотип, состоящий только из кругов и мягких краев, вызовет совсем другую реакцию, чем логотип, который является четким и квадратным.

Вот как различные формы могут формировать идентичность вашего бренда (каламбур):

• Круглые формы — например, круги, овалы и эллипсы — все связаны с теплом и нечеткостью. Бренды с круглыми формами могут вызывать чувство общности, единства и любви. Закругленные края тоже можно рассматривать как женственные.
• Прямоугольные формы , такие как квадраты, прямоугольники и треугольники, заставляют людей думать о силе и эффективности. Серьезные линии создают ощущение стабильности и надежности, но вы должны быть осторожны: если формы не уравновешены чем-то забавным, например динамическими цветами, они могут казаться безличными и не могут найти связь с вашими клиентами.
• Прямые линии также имеют свое значение: вертикальные линии предполагают мужественность и силу, а горизонтальные линии — спокойствие и мягкость.

Разработка фирменного стиля

После того, как вы определились со строительными блоками своего дизайна, пришло время работать с дизайнером, чтобы воплотить в жизнь идентичность вашего бренда и превратить вас как бренда в материальные активы дизайна, которые вы можете использовать в ваш маркетинг.Ваш бренд может быть выражен любым количеством элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса тот или иной актив может быть более или менее важным. Например, ресторан должен хорошо продумать свое меню и физическое пространство. Однако агентству цифрового маркетинга необходимо уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

Общие элементы фирменного стиля включают:

Логотип

Дизайн вашего логотипа — краеугольный камень вашего бренда. Работая с дизайнером, вы хотите, чтобы в вашем логотипе были отмечены следующие флажки:

• Четко сообщает, кто вы и что вы цените как бренд;
• Визуально привлекательный: простой, чистый и лаконичный — имеет большое значение;
• Классический, а не модный: меньше всего вам хочется, чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
• Соответствует стандартам вашей отрасли — и если вы отклонитесь от курса, сделайте это намеренно;
• Производит неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Вы также хотите убедиться, что ваш партнер по дизайну предоставит ваш логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или в нескольких размерах), чтобы у вас всегда был нужный логотип, и что каждый из них соответствует идентичности вашего бренда.
Узнайте больше о том, как создать идеальный логотип.

Сайт

Ваш веб-сайт — один из наиболее репрезентативных аспектов идентичности вашего бренда. Особенно, если вы ведете онлайн-бизнес или продаете цифровой продукт, ваши клиенты обязательно заглянут на ваш сайт, прежде чем решат вести с вами бизнес.На вашем веб-сайте идентичность вашего бренда должна проявиться в полной мере.

Изучите строительные блоки эффективных веб-макетов.

Упаковка продукта

Если ваш продукт физический, то упаковка продукта является ключом к привлечению нужных клиентов. Думаете ли вы о бутылке холодного напитка или о письме, которое вы отправите своим клиентам, купившим одежду в вашей электронной коммерции, не стоит недооценивать ценность хорошего дизайна для улучшения впечатлений — и одновременно лояльность и повторные покупки.Упаковка — прекрасная возможность проявить блеск вашего дизайна.

Прочтите наше полное руководство по упаковке продукта.

Визитки

Если вы занимаетесь развитием бизнеса (а кто этим не занимается), вам захочется запастись визитками. Хорошо продуманная карта дает возможность укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов или покупателей. Когда дело доходит до дизайна визитной карточки, будьте проще: логотипа вашей компании на одной стороне карты и ваших ключевых личных данных на другой стороне должно быть достаточно.

Узнайте, как создать идеальную визитную карточку.

Дизайн электронной почты

— отличный способ привлечь клиентов и вести бизнес. Но у большинства людей почтовый ящик перегружен, поэтому, если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия дизайна, чтобы выделиться из беспорядка. Подумайте о цели электронного письма. Вы пытаетесь установить личную связь? Тогда пусть это будет коротко, мило и просто. Вы пытаетесь дать образование? Затем хорошо отформатируйте его, чтобы его было легко читать и сканировать, и добавьте несколько изображений, чтобы сделать его заметным.Вы пытаетесь рассказать клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте фокус на нескольких потрясающих изображениях продуктов.

Ознакомьтесь с нашими лучшими советами по дизайну электронной почты.

Создание руководства по стилю бренда

После того, как у вас появятся ресурсы дизайна, вы захотите убедиться, что они используются правильно, поэтому вам обязательно нужно создать руководство по стилю бренда. Этот документ, в котором описываются ваши дизайнерские активы, когда и как их использовать, а также все, что можно и что нельзя делать для вашего бренда, обеспечит соответствие любого будущего дизайна вашей идентичности и вызовет правильное восприятие вашей аудиторией.

Последовательность — ключ к созданию сильной идентичности бренда. Вы же не хотите, чтобы ваш бренд выглядел в социальных сетях совершенно иначе, чем на вашем сайте. Это запутает клиентов и сделает ваш бренд менее заслуживающим доверия и профессиональным. Поэтому обязательно придерживайтесь руководства по бренду, которое охватывает все различные элементы идентичности вашего бренда. Это то, что позволит вам повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему в долгосрочной перспективе.

Об идентичности бренда в двух словах…

Ваш бренд — это то, что отличает вас от бесконечного моря конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы есть и чего они могут ожидать от работы с вами.И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в позитивном свете, крайне важно, чтобы вы закрепили свой фирменный стиль и создавали дизайн, который точно изображает вас для своих клиентов. И теперь, когда вы знаете, как закрепить эту индивидуальность, пора приступить к дизайну.

Хотите больше советов по брендингу? Подпишитесь на наш бесплатный электронный курс по идентификации бренда ниже.

Мы только что отправили вам ваш первый урок.

Как создать сильную идентичность бренда (Пошаговое руководство)

Примечание. Эта публикация, впервые опубликованная в 2016 г., была обновлена ​​в апреле 2020 г. и включает дополнительные ресурсы.

Сильная идентичность бренда не возникает в одночасье. Вы не можете просто выбрать несколько цветов и склеить логотип. Вам нужно подходить к своему дизайну стратегически. Это требует глубокого мышления, команды с сильными коммуникативными и дизайнерскими навыками, а также глубокого понимания вашего бренда.

Хорошая новость в том, что, хотя это может показаться пугающим, это не обязательно. С правильным руководством вы сможете эффективно продвигаться в процессе и создать действительно отличную идентичность бренда.К счастью, мы можем предоставить это руководство.

Здесь вы узнаете все, что вам нужно знать о разработке фирменного стиля, а также наши лучшие советы и инструменты для этого.

Это ваш логотип? Ваша цветовая палитра? Ваш стиль инфографики? Это все и многое другое.

Branding pro Марти Ноймайер определяет идентичность бренда как «внешнее выражение бренда, включая его товарный знак, название, коммуникации и внешний вид.«Для нас идентичность бренда — это совокупность того, как ваш бренд выглядит, ощущается и разговаривает с людьми. (Иногда это даже включает в себя то, как оно звучит, ощущается на вкус, ощущается и даже пахнет.)

В конечном итоге идентичность бренда — это способ общаться с миром, выделяться среди конкурентов и создавать впечатление о бренде, которое побуждает людей взаимодействовать с вами.

Некоторые бренды превращают идентичность бренда в искусство (например, Apple, LEGO или Levi’s). Некоторые бренды выходят на игровое поле (например, Warby Parker или Casper).К сожалению, некоторые (да ладно, многие) бренды испытывают трудности, потому что не знают, кто они, или не знают, как эффективно сообщить об этом. (Не уверены, работает ли ваш нынешний фирменный стиль на вас? Вот 9 признаков того, что это не так.)

Независимо от того, где вы попадаете в этот спектр, одно можно сказать наверняка. Если вы хотите быть конкурентоспособной и успешной компанией, создание сильного бренда является обязательным. Когда вы можете успешно общаться, вы можете лучше общаться с людьми и формировать прочные отношения, необходимые для долгосрочного успеха.

Сами по себе логотип и цветовая палитра не определяют идентичность бренда. При разработке своей идентичности вам необходимо создать всеобъемлющий визуальный язык, который можно применить ко всему, от вашего веб-сайта до упаковки. В зависимости от вашего бренда (и типа контента, который вы планируете создавать) ваши потребности могут быть более обширными, но базовая идентичность бренда включает:

• Логотип
• Цвета
• Типографика
• Дизайн-система
• Фотография
• Иллюстрация
• Иконография
• Визуализация данных
• Интерактивные элементы
• Видео и движение
• Веб-дизайн

Помните: идентичность вашего бренда должна транслироваться в разных средах, поэтому включите все необходимое, чтобы убедиться, что это действительно так.

Тем не менее, то, что вы разрабатываете эти элементы, еще не означает, что они эффективны. Сильная идентичность бренда должна работать на всех, как на вашу внутреннюю команду (например, послы бренда, создатели контента), так и на людей, которые будут с ней взаимодействовать (например, клиенты). Приступая к процессу разработки, убедитесь, что идентичность вашего бренда:

• Отличительный: Выделяется среди конкурентов и привлекает внимание.
• Памятный: Производит визуальное впечатление. (Взгляните на Apple: логотип настолько запоминающийся, что они включают только логотип — а не свое имя — на своих продуктах.)
• Масштабируемость и гибкость: Он может расти и развиваться вместе с брендом.
• Связной: Каждый предмет дополняет фирменный стиль.
• Легко наносится: Он интуитивно понятен и понятен дизайнерам.

Если какой-либо из этих элементов отсутствует, вашей торговой команде будет сложно хорошо выполнять свою работу.

Чтобы прояснить для вас этот процесс, мы составили это пошаговое руководство по созданию фирменного стиля. Этот процесс может показаться пугающим, но мы много раз проходили через него с нашими творческими партнерами (и через собственный ребрендинг), поэтому мы не понаслышке знаем, каких ошибок следует избегать и как облегчить его для всех.

Если ваш бренд находится на ранней стадии или готовится к ребрендингу и не уверен, с чего начать, следуйте этим советам, чтобы беспрепятственно пройти через процесс и создать более сильную идентичность бренда, которая настроит вас на успех.

Стратегия вашего бренда — это подробный план, в котором четко указано, чего вы пытаетесь достичь и как вы собираетесь этого достичь. Он состоит из ваших:

• Сердце бренда (цель, видение, миссия, ценности)
• Обмен сообщениями о бренде (голос бренда, индивидуальность, слоган, ценностная характеристика, столпы обмена сообщениями о бренде)
• Фирменный стиль (логотип, цвет, типографика и т. Д.)

Идентичность вашего бренда — это действительно инструмент, который поможет вам визуально представить свой бренд, поддерживая тем самым стратегию вашего бренда.Таким образом, прежде чем погрузиться в идентичность своего бренда, важно иметь полностью конкретизированную стратегию.

КАК ЭТО ДЕЛАТЬ

Чтобы создать сильную идентичность бренда, вам необходимо завершить основную работу вашей стратегии бренда, в частности, ваше сердце бренда и обмен сообщениями о бренде. Это поможет вам понять, о чем вы пытаетесь сообщить, и создать успешный фирменный стиль.

Если у вас нет задокументированной стратегии бренда (или вы никогда не проходили это упражнение), следуйте нашему удобному руководству по созданию стратегии бренда и загрузите наш бесплатный набор инструментов стратегии бренда ниже.

После того, как вы задокументировали свою стратегию бренда и получили одобрение руководства, вы можете сосредоточиться на идентичности бренда.

Когда вы начинаете проект по брендингу, вы хотите подходить к каждому этапу с философской и очень критической точки зрения — проверять, тыкать и подталкивать, пока не дойдете до сути вашего бренда.

Независимо от того, создаете ли вы свой бренд с нуля или обновляете устаревший, вам потребуется полная оценка:

• Текущее состояние идентичности вашего бренда
• Каким образом можно создать или изменить этот фирменный стиль, чтобы он соответствовал вашим целям на будущее

Цель — понять, как ваш бренд воспринимается как внутренне, так и внешне.Честное и точное размышление — единственный способ понять, как и где вы добиваетесь успеха или как вам нужно корректировать курс.

КАК ЭТО ДЕЛАТЬ

Начните с анкеты для аудита бренда. Этот опрос представляет собой глубокое погружение в каждый аспект вашего бренда, от ваших ценностей и личности до логотипа и позиционирования. Раздайте анкету своей внутренней команде. Вам также может понадобиться перспектива:

• Сотрудники бренда
• Заинтересованные стороны
• Клиенты

Хотя заполнение этой анкеты может быть трудоемким, крайне важно заложить фундамент, на котором будет стоять ваш визуальный язык.

Пример. Ответы по результатам аудита бренда дают нашим дизайнерам ценную информацию.

Ваш бренд — это «лицо», которое взаимодействует со всем миром. Все, что вы создаете, должно точно передавать то, кем вы являетесь. Однако распространено заблуждение, что идентичность бренда зависит исключительно от того, что он хочет представить. Это не совсем так. Он также зависит от того, с чем клиенты вашего бренда хотят взаимодействовать или с чем они привыкли взаимодействовать.Если ваша личность не находит отклика в них, это не сработает.

Это не обязательно означает, что клиенты вашего бренда будут выбирать цвет вашего логотипа; это означает, что вы сделаете более эффективный выбор дизайна, если поймете их потребности, желания и ценности.

КАК ЭТО ДЕЛАТЬ

Чтобы понять, кого вы пытаетесь охватить, попробуйте это простое упражнение, чтобы создать образы, которые представляют ваши различные целевые сегменты. Эти персонажи идентифицируют как демографическую, так и психографическую информацию, которая дает вам представление о том, кто эти люди и что ими движет.

Помимо основной аудитории (клиентов), вы также хотите рассмотреть, как второстепенные или третичные группы могут воспринимать ваш бренд (например, другие бренды или потенциальных сотрудников). Эта информация также может повлиять на ваши дизайнерские решения.

Создание идентичности бренда — это дифференциация: сделать ваш бренд заметным, актуальным и уникальным. Однако без четкого понимания вашей конкурентной среды легко вписаться в нее.Таким образом, важно понимать не только, кто ваши конкуренты, но и сравнивать ваш бренд с точки зрения восприятия и презентации.

Как это сделать

Чтобы получить представление о конкуренции, следуйте нашему руководству по выполнению конкурентного анализа. По мере продвижения по процессу обращайте особое внимание на то, как ваши конкуренты представляют себя с точки зрения общих визуальных элементов, тенденций, отраслевых визуальных тем, индивидуальности бренда и т. Д.

Например, однажды мы провели конкурентное исследование бренда и обнаружили, что все их конкуренты использовали одни и те же четыре цвета.Это не редкость, так как многие отрасли склонны тяготеть к одним и тем же визуальным элементам (вспомните красный цвет Netflix и YouTube), но это открыло отличную возможность для дифференциации.

Один из ярких примеров этого: в 2011 году видеоплатформа Twitch произвела фурор своим полностью фиолетовым брендом, в то время как их конкуренты использовали жирный зеленый и красный цвета. Цвет мгновенно стал визитной карточкой их бренда. (Кстати, компания была настолько успешной, что в 2014 году продала Amazon за 1 миллиард долларов.)

После того, как вы выполнили предыдущие шаги, у вас есть информация, необходимая для начала проектирования. Однако вам не следует сразу начинать. Начните с творческого брифинга, в котором подробно описывается важная информация, необходимая для того, чтобы ваша команда оставалась на одной странице, и убедитесь, что вы создаете визуальную идентичность, которая соответствует вашему бренду.

КАК ЭТО ДЕЛАТЬ

Воспользуйтесь нашим шаблоном творческого брифинга. Примечание. Не указывайте слишком много или слишком мало информации.Ваш бриф всегда должен информировать, а не перегружать.

К этому времени у вас есть тонна информации, которая поможет сформировать идеи, между анализом конкурентов, аудитом бренда, персонами и брифом. На этом этапе вы хотите взять эту текстовую информацию и преобразовать ее в визуальные концепции.

К счастью, информация, которой вы располагаете, часто содержит эмоциональные выражения о личности, целях и ценностях вашего бренда. Теперь задача состоит в том, чтобы понять, как передать и усилить эти чувства с помощью визуальных эффектов.

КАК ЭТО ДЕЛАТЬ

Для начала предложите вашей команде провести мозговой штурм словесных облаков, описывающих ваш бренд. (Или вы можете ввести 5-7 дескрипторов для начала.) Фокус не в том, чтобы свободно ассоциировать слова с другими словами. Цель состоит в том, чтобы воплотить эти слова в жизнь с помощью визуальных эффектов.

Подумайте, что эти слова заставляют вас визуализировать. Ассоциации могут быть абстрактными, но важно все уяснить. Например, если услуга вашего бренда «быстрая», не используйте другие слова для обозначения «быстро» (напр.г., «быстрый»). Подумайте, что вам приходит в голову после поста.

БЫСТРО> CHEETAH> МОЛНИЯ> ZEUS

Подумайте, какие концепции вы можете визуализировать. Совет от профессионала: обычно это элементы, которые вызывают сильнейшую эмоциональную реакцию, вызывают дополнительные образы и помогают создать визуальную площадку, чтобы сойти с ума.

Пример. Наша команда работает над фирменным стилем ESPEN (Расширенный специальный проект по ликвидации забытых тропических болезней), проектом Фонда Билла и Мелинды Гейтс.После мозгового штурма наша команда дизайнеров начала быстро набрасывать каждую визуальную идею, которая им приходила. Эти идеи помогли сформировать основу идентичности бренда.

А вот и самое интересное (и сложное). Вы хотите создать каждый элемент в указанном здесь порядке, поскольку каждый элемент влияет на другой.

Айдентика бренда — это замысловатая система дизайна. Каждый элемент влияет на другой, но начинается с вашего логотипа.

КАК ЭТО ДЕЛАТЬ

Вы можете пойти по старой школе и взять карандаши, чтобы рисовать бесплатно. По мере прохождения итераций, конкретизируйте логотип, основные формы и дополнительные изображения — все в черно-белом цвете. По мере того, как вы получаете обратную связь и повторяете, вы хотите убедиться, что основные изображения достаточно мощные, чтобы доставлять сообщение самостоятельно, без улучшения цвета. Дополнительные советы по дизайну логотипа можно найти в нашем руководстве по созданию логотипа, который вам нравится.

Пример. Вы можете увидеть множество вариантов нашего логотипа для UCI Applied Innovation , от самого простого черно-белого эскиза до полностью визуализированных изображений.

И конечный результат:

Если у вас есть твердый логотип, вы можете изучить свою цветовую палитру. Цвет — отличный инструмент, чтобы отличить ваш бренд от конкурентов, но знайте, что цвет также может вызывать сильные эмоции, поэтому выбирайте с умом.

КАК ЭТО ДЕЛАТЬ

Хорошая цветовая палитра — чистая и гибкая, предоставляющая дизайнерам достаточно возможностей для творчества, но не достаточная, чтобы ошеломить. Сюда входят:

• 1 основной цвет
• 2 основных цвета
• 3-5 дополнительных цветов
• 2 акцентных цвета

Дополнительные советы см. В нашем руководстве по выбору цветов, подходящих для вашего бренда.

Пример: рекомендации по цвету, взятые из фирменного стиля Visage, помогают команде создавать разнообразный красочный и, что наиболее важно, контент, связанный с брендом.

Каждый визуальный элемент вашей личности должен способствовать единому визуальному языку и, таким образом, каждый должен дополнять другой. Это особенно верно в отношении типографики, которая должна определяться формой вашего логотипа.

КАК ЭТО ДЕЛАТЬ

На каждом этапе есть свои уникальные проблемы, но типографика может быть сложной в визуальном языке, особенно когда бренды следуют тенденциям (с засечками или без засечек), которые на секунду актуальны, но быстро устаревают или кажутся неоригинальными.

Для простоты ограничьте количество семейств шрифтов до 2-3. Как правило, это включает в себя основные и второстепенные фирменные гарнитуры для конкретных целей, например шрифт основного текста, шрифт пользовательского интерфейса и т. Д. Для более глубокого погружения в выбор типографики (включая необходимость лицензирования шрифтов) см. Наше руководство по выбору наилучшей типографики для вашей бренд.

Пример: Руководящие принципы идентичности бренда Visage определяют, как следует использовать типографику.

Часто это слабое место визуальных языков.Бренды думают, что, поскольку у них есть свой логотип, цвет и типографика, они могут комбинировать их, как им нравится.

Но поскольку идентичность бренда заключается в эффективном представлении себя людям, важно сделать это приятным. В информационном дизайне это означает обеспечение действительно последовательной и связной презентации.

КАК ЭТО ДЕЛАТЬ

Цель состоит в том, чтобы разработать интуитивно понятную иерархию и макет, которые упростят навигацию по визуальной коммуникации.Подумайте о правильном порядке содержимого, включая заголовки, подзаголовки, основной текст, изображения, объявления и т. Д. Дополнительные советы см. В руководстве по визуальной иерархии от Interaction Design Foundation.

Пример: Руководящие принципы иерархии фирменного стиля Avalere Health включают подробные реальные примеры правильного макета.

Фотография играет огромную роль в идентичности вашего бренда, от изображений продукта до вашей рекламы. Важно четко определить, какие типы изображений (и визуальных обработок) подходят и не подходят.

КАК ЭТО ДЕЛАТЬ

Чтобы узнать больше о роли изображений в повествовании, см. Руководство Fabrik Brand по фотографии брендов.

Пример: Руководство по фотографиям для фирменного стиля Visage также включает подробные инструкции по использованию фильтров и типографики.

Когда дело доходит до иллюстрации, вам нужен связный и единообразный язык. Не используйте слишком много иллюстраций и несовместимых стилей.Вместо этого подумайте, как ваша иллюстрация будет использоваться в сочетании с другими визуальными элементами.

КАК ЭТО ДЕЛАТЬ

Чтобы понять, как проиллюстрировать свой бренд, следуйте советам журнала Smashing Magazine по созданию сильной визуальной идентичности.

Пример: фирменный стиль Civ.works включает простой и понятный стиль иллюстрации.

На хорошую иконографию влияет не только творческий визуальный язык, но и приложения для работы.Это зависит от вашего продукта или услуги, а также от отрасли и среды (например, только веб-интерфейс, пользовательский интерфейс или рекламные брошюры).

КАК ЭТО ДЕЛАТЬ

Иконография — это отчасти искусство, отчасти наука, поэтому вы хотите, чтобы все было как можно яснее. Дополнительные советы см. В полном руководстве по иконографии Design Systems.

Пример: рекомендации по иконографии фирменного стиля Avalere Health.

Данные должны быть ясными и понятными в дополнение к эстетической привлекательности.Таким образом, важно разрабатывать визуализации, соответствующие лучшим практикам визуализации данных.

КАК ЭТО ДЕЛАТЬ

Если вы не знакомы с проектированием данных, узнайте, как создавать наиболее распространенные диаграммы и графики, с помощью нашего руководства по визуализации данных 101 и ознакомьтесь с этими 25 советами по улучшению визуализации данных.

Опять же, у вашего бренда могут быть уникальные коммуникационные потребности в зависимости от вашей отрасли, контента и т. Д.Убедитесь, что идентичность вашего бренда включает следующие элементы, например:

• Интерактивные элементы
• Анимированная графика
• Видео
• Веб-дизайн

Чтобы получить больше советов, ознакомьтесь с нашим контрольным списком всего, что можно включить в вашу визуальную идентичность.

Единственное, что душераздирающе, чем плохо продуманный фирменный стиль, — это красиво оформленный фирменный стиль, который никогда не используется или используется неправильно.Руководство по фирменному стилю здесь — спасение, если оно составлено правильно.

КАК ЭТО ДЕЛАТЬ

Включите четкие и простые инструкции для каждой части идентичности бренда, включая примеры и варианты использования. Также включите практические детали, обозначив столько информации, сколько необходимо, чтобы помочь вашему дизайнеру успешно воспроизвести идентичность бренда. Чтобы получить больше указаний, следуйте нашему руководству по созданию руководства по стилю бренда, которое люди будут фактически использовать.

После завершения убедитесь, что инструкции распространяются среди команды, хранятся в легкодоступном месте и регулярно обновляются.

Пример: руководство по стилю Avalere Health включает удобный оглавление, упрощающее доступ к необходимой информации.

Создание успешного фирменного стиля требует много труда и сотрудничества. Чтобы ваша команда оставалась на одном уровне и давала им возможность выполнять работу наилучшим образом, убедитесь, что они:

И если вы чувствуете себя подавленным или у вас нет ресурсов, чтобы взяться за проект самостоятельно, подумайте о привлечении помощи экспертов.Следуйте нашим советам, чтобы найти подходящее креативное агентство для вас, или поговорите с нами. Мы рады помочь вам вывести свой бренд на правильный путь.

Что означает ваш корпоративный бренд?

Вкратце об идее

Проблема

Четкий фирменный стиль компании определяет направление и цель, повышает репутацию продуктов, помогает в найме и удержании персонала, а также помогает защитить репутацию фирмы в трудные времена. Но многим компаниям сложно определить свои бренды.

Инструмент

Матрица идентичности корпоративного бренда может решить эту проблему, направляя исполнительные команды через структурированный набор вопросов, которые исследуют аспекты идентичности, связанные с миссией, культурой, компетенциями, ценностями и другими определяющими характеристиками организации.

Приложение

Компании в различных отраслях использовали матрицу, чтобы прояснить отношения между материнскими и дочерними брендами; поддерживать развитие бизнеса; оценивать цели для приобретения; и изменить имидж своего бренда.

Компании очень хорошо определяют свои товарные бренды. Клиенты, сотрудники и другие заинтересованные стороны точно знают, что такое iPhone. Но организации часто менее устойчивы, когда дело касается корпоративного бренда. Что на самом деле означает название материнской компании, и как оно воспринимается и используется на рынке и внутри самой компании?

Четкий, унифицированный фирменный стиль может иметь решающее значение для конкурентной стратегии, как понимают такие компании, как Apple, Philips и Unilever.Он служит северной звездой, определяя направление и цель. Он также может улучшить имидж отдельных продуктов, помочь фирмам нанять и удержать сотрудников и обеспечить защиту от ущерба репутации в трудные времена. Однако многим фирмам сложно сформулировать и рассказать о своем бренде.

Рассмотрим Volvo Group стоимостью 35 миллиардов евро, которая продает широкий ассортимент грузовиков, автобусов, строительной техники, а также судовых и промышленных двигателей. После того, как новый генеральный директор децентрализовал организацию, превратив ее бренды грузовых автомобилей (Volvo Trucks, Mack Trucks, Renault Trucks и UD Trucks) в отдельные подразделения в 2016 году, вопросы об идентичности материнской компании стали острыми.Поскольку эта идентичность не была четко определена, люди в группе не были уверены в том, как им следует стратегически поддерживать «дочерние» бренды, а людям в новых подразделениях бренда было трудно понять, как миссия, ценности и возможности группы распространяются на них — и даже как описать отношения их брендов с Volvo Group в маркетинге и коммуникациях с инвесторами.

Но с помощью процесса, который мы подробно рассмотрим в этой статье, Volvo смогла уточнить свой фирменный стиль, а также роли и функции своих дочерних брендов.Это согласование привело к усилению корпоративной приверженности брендам, более четкому позиционированию на рынке, более сильному чувству принадлежности к группе и более последовательному маркетингу и коммуникациям.

Подход, который мы использовали, чтобы помочь Volvo добиться этого, стал результатом 10 лет исследований и взаимодействия с сотнями руководителей высшего звена в организациях по всему миру и в нескольких секторах, включая производство, финансовые услуги и некоммерческие организации. В ее основе лежит инструмент под названием «Матрица фирменного стиля ». Как мы покажем, многие компании адаптировали этот инструмент к своим конкретным обстоятельствам и использовали его для успешного определения фирменного стиля, согласования его элементов и использования его сильных сторон.

Знакомство с Matrix

Разработанная нами схема помогает руководству ответить на структурированный набор вопросов о компании. Каждый вопрос фокусируется на одном элементе идентичности организации. Всего имеется девять элементов, и в нашей матрице мы располагаем их в трех слоях: внутренне ориентированные элементы внизу; внешне ориентированные элементы сверху; и те, которые являются как внутренними, так и внешними в середине.Давайте посмотрим на каждый слой по очереди.

Внутренние элементы.

Основу фирменного стиля составляют миссия и видение фирмы (которые привлекают и вдохновляют ее людей), культура (которая раскрывает их трудовую этику и отношение) и компетенции (ее отличительные возможности). Эти вещи уходят корнями в ценности и операционные реалии организации. Рассмотрим кредо Johnson & Johnson, высеченное в камне у входа в штаб-квартиру компании и постоянное напоминание о том, какие главные приоритеты J&J являются (или должны быть).В нем описывается стремление J&J ставить на первое место потребности пациентов (и тех, кто за ними ухаживает); как он будет их обслуживать, обеспечивая высокое качество по разумной цене; и рабочая среда, основанная на достоинстве, безопасности и справедливости.

Внешние элементы.

В верхней части матрицы вы найдете элементы, связанные с тем, как компания хочет, чтобы ее воспринимали клиенты и другие внешние заинтересованные стороны: ее ценностное предложение, внешние отношения и позиционирование. Например, компания Nike хочет быть известна тем, что помогает клиентам в достижении их личных результатов. Эта цель формирует предложение продуктов и отражена в ее маркетинговом слогане «Просто сделай это.”

Элементы, соединяющие внутренние и внешние аспекты.

К ним относятся индивидуальность организации, ее отличительные способы коммуникации и ее «ядро бренда» — то, что она отстаивает, и непреходящие ценности, лежащие в основе ее обещаний клиентам. Ядро бренда, находящееся в центре матрицы, — это суть идентичности компании. Вкратце, компания Patagonia’s обещает предоставлять продукцию высочайшего качества, а также поддерживать и вдохновлять бережное отношение к окружающей среде. Audi выражает суть своего бренда с помощью фразы «Vorsprung durch technik» («Прогресс через технологии»).Компания 3M описывает ее суть просто: «Наука. Применяется к жизни ».

Когда корпоративный стиль является последовательным, каждый из других элементов будет отражать ядро ​​бренда и соответствовать ценностям компании и тому, что представляет собой бренд. Ядро бренда, в свою очередь, будет формировать остальные восемь элементов.

Отображение элементов

Следующее упражнение может показать, хорошо ли интегрирована идентичность вашего корпоративного бренда, а если нет, показать, в чем заключаются проблемы и возможности, и помочь вам в их решении.Хотя этим процессом может заниматься отдельный человек, он наиболее полезен, когда им занимается руководящая группа.

Начиная с любого из девяти элементов, сформулируйте ответы на связанные вопросы в матрице. Например, если вы начнете с миссии и видения, вы ответите на вопросы «Что нас привлекает?» и «В чем наше направление и вдохновение?» Отвечайте короткими фразами, а не параграфами, как Starbucks описывает свою миссию: «Вдохновлять и развивать человеческий дух — один человек, одна чашка и один район за раз.»Ответьте на вопросы в каждой клетке в любом порядке, не задумываясь (пока) о том, как они связаны.

Когда мы проводим матричные семинары, мы советуем участникам следовать этим пяти рекомендациям:

1. Будьте лаконичны.

Думайте о коротких фразах, которые вы используете в своих ответах, как о заголовках, под которыми вы позже будете писать более подробные описания, раскрывающие идентичность и историю бренда.

2. Будьте откровенны.

Избегайте жаргона и дайте простые ответы.Меньше — больше. IKEA описывает свои отношения как «Привет!» — одним словом, отражая приземленное отношение в соответствии с ее основными ценностями.

3. Найдите характерные черты.

Запишите слова или концепции, которые находят отклик в вашей организации — вы согласны с сигналом «Это мы». Риэлторская компания ответила на личный вопрос так: «Мы не сидим на высокой лошади». Недавно открывшийся отель в Осло описал свои отношения с клиентами следующим образом: «Мы относимся к рок-звездам как к гостям; мы относимся к гостям как к рок-звездам.”

4. Оставайтесь аутентичными.

Некоторые элементы вашей идентичности могут уже прочно укорениться в вашей организации. Будьте осторожны, чтобы быть честным в их выражении. Некоторые элементы могут быть амбициозными, требующими адаптации внутри компании, если они хотят соответствовать действительности.

5. Ищите то, что неподвластно времени.

Фирменный бренд должен быть устойчивым — как это фирменное выражение одного часовщика: «У вас никогда не бывает Patek Philippe. Вы просто заботитесь о нем для следующего поколения.«Перспективный, но уходящий корнями в прошлое, он выдержал испытание временем.

Матрица каждой компании будет разной, но чтобы получить представление о том, как выглядит окончательная матрица, рассмотрим матрицу из полевых исследований, которые мы провели с Нобелевской организацией. Лауреатов выбирают четыре независимых учреждения: Шведская королевская академия наук, Норвежский Нобелевский комитет, Каролинский институт и Шведская академия. Каждый отвечает за разные награды, и каждый имеет свою индивидуальность и стратегию.Но Нобелевский фонд управляет призовыми фондами и несет основную ответственность за сохранение статуса и репутации Нобелевских премий. Наши исследования и анализ помогли определить точки соприкосновения между этими сущностями: цель вознаграждения людей, которые принесли «величайшее благо человечеству» (недавно переведено на «человечество»), как выражение воли Альфреда Нобеля. В конечном итоге это стало ядром бренда и помогло прояснить организационную идентичность Нобелевских премий.

Пройдите тропами

После того, как команда ответит на вопросы по всем девяти элементам, проверьте, логически ли ответы подходят друг другу, усиливая друг друга.Вам нужно будет оценить, насколько четко они выровнены по диагональной, вертикальной и горизонтальной осям матрицы, которые проходят через ядро ​​бренда в центре. Каждая ось освещает различные виды организационных возможностей: диагональная ось, которая начинается в нижнем левом углу, выделяет возможности, связанные со стратегией; диагональный, который начинается в верхнем левом углу, соревнование; горизонтальный, коммуникации; а вертикальный — взаимодействие. Если фирменный стиль вашего бренда ясен, элементы на каждой оси будут гармонизированы.Чем прочнее связи вдоль каждой оси, тем более «устойчива» матрица. Одна из целей вашей команды должна заключаться в достижении максимальной стабильности.

Один из способов оценить силу связей — использовать ответы на вопросы в короткой презентации, описывающей идентичность вашего корпоративного бренда. Записанные вами заметки, по сути, представляют собой грубый набросок сценария. (Скачайте PDF-файл для упражнения, которое поможет вам составить такой план.) Спросите себя, держится ли этот план вместе?

В редких случаях команда выходит из анализа с идеально выровненной и стабильной матрицей, интегрированной по всем четырем осям.Но чаще обнаруживает пробелы и несоответствия между элементами идентичности. Следующая задача — изучить слабые звенья и изучить, как их усилить.

Например, если ваши компетенции не соответствуют вашим обещаниям и ценностным предложениям по оси конкуренции, какие способности вам нужно развивать? Если по оси взаимодействия ваша организационная культура не соответствует вашим корпоративным ценностям таким образом, чтобы укрепить внешние отношения, может ли HR помочь в понимании источника проблемы? Создание полностью стабильной матрицы — это непрерывный и повторяющийся процесс.В конечном счете, руководящей команде необходимо прийти к единому повествованию об идентичности корпоративного бренда, чтобы истории, рассказываемые компанией, были единообразными и последовательными для всей организации и за ее пределами.

Применение матрицы

Компании использовали матрицу для решения ряда вопросов идентичности, таких как прояснение отношений между брендами «мать и дочь», переоснащение корпоративного бренда для поддержки новых предприятий и улучшение общего имиджа компании.

Укрепление идентичности родительского бренда.

Финская промышленная группа Cargotec, занимающаяся погрузочно-разгрузочными работами, имеет три известных международных дочерних бренда: Hiab (лидер на рынке дорожных решений), Kalmar (лидер в области продуктов и услуг для портов и терминалов), и MacGregor (лидер морского сегмента). Десять лет назад эти известные дочери затмили материнский бренд. Чтобы решить эту проблему, руководство решило придерживаться подхода «одной компании» с упором на корпоративный бренд, интегрируя свои сервисные сети и объединяя логистические решения дочерних компаний для индивидуальных клиентов.

Cargotec возглавил инициативу по укреплению и продвижению корпоративного бренда и приведению его в соответствие с культурой, ценностями и обещаниями своих дочерей. Сначала компания провела 11 семинаров, на которых команда из 110 менеджеров использовала матрицу, чтобы сформулировать отдельные элементы идентичности трех дочерних брендов. Затем все собрались на пленарную сессию, чтобы разработать агрегированную основу фирменного стиля бренда.

Чтобы подтвердить законность новой идентичности и получить поддержку, Cargotec привлекла сотрудников, рассылая внутренний опрос (проведенный более чем 3000 сотрудников), в котором проверялась достоверность предложенных элементов нового определения корпоративного бренда.Соответствовали ли они видению согласованной идентичности корпоративных и дочерних брендов? Новые структуры семинаров были предоставлены всем в корпоративной интрасети, и они попросили внести свой вклад. Внешний опрос клиентов и других заинтересованных сторон предоставил дополнительную информацию и привел к дальнейшим корректировкам предлагаемой идентичности Cargotec.

В конце процесса Cargotec и его дочерние бренды пришли к соглашению об общем ядре бренда: заявленном обещании «Более разумный поток грузов для улучшения повседневной жизни» и ценностях «глобальное присутствие — местное обслуживание», «совместная работа» и «Устойчивая работа.«Одним из результатов стратегических инициатив и инициатив по ребрендингу является то, что крупным международным клиентам, таким как Maersk Line, теперь предлагаются решения под брендом Cargotec, интегрированные с продуктами дочерних компаний. Компания также усилила свое внимание к корпоративному бренду в маркетинге и коммуникациях, например, разработав новый логотип и визуальный язык.

Поддержка развития бизнеса.

Bona — это компания с вековой историей, которая давно специализируется на продуктах и ​​услугах по установке и уходу за деревянными полами.Базируясь в Швеции, она работает более чем в 90 странах.

В последние годы Bona расширила свой ассортимент, включив в него средства для чистки камня и плитки, и разработала новую систему для ремонта полов из винилового покрытия. Эти шаги открыли для компании значительные растущие рынки, но также подняли вопрос о ее позиционировании: как должен измениться корпоративный бренд, известный во всем мире своим опытом в области деревянных полов, чтобы приспособиться к новому бизнесу? На первый взгляд ответ казался простым: в своих сообщениях Bona могла просто сместиться с исторического акцента на деревянные полы на другие типы полов.Но исполнительная команда увидела возможность формально прояснить фирменный стиль бренда, вернувшись к его наследию, но при этом приняв новое позиционирование — внутри и снаружи.

Под руководством маркетологов из головного офиса и Америки компания провела серию семинаров как в Европе, так и в США, в которых приняли участие менеджеры из разных сфер деятельности и со всего мира. Первая задача заключалась в том, чтобы прийти к общему пониманию текущей идентичности компании. Обширное обсуждение выявило удивительно широкое разнообразие точек зрения и ответов на ключевые вопросы матрицы.Но в ходе дальнейших переговоров был в конечном итоге достигнут консенсус по этим вопросам, отражающий фирменный стиль Bona в его нынешнем виде.

Затем эти менеджеры приступили к разработке амбициозного фирменного стиля с учетом новых продуктов, технологий и рыночных возможностей фирмы — и, в частности, новых типов клиентов. Группа изменила обещание бренда на «Привлечь красоту полов», согласовав его с недавно сформулированной миссией: «Создавать красивые полы, чтобы приносить счастье в жизни людей.”

Чтобы воплотить обновленную идентичность в жизнь внутри компании, Бона провела диалоги об этом с сотрудниками, поощряя дискуссии и создала приветственную программу для новых сотрудников, в которой подчеркивались ценности, содержащиеся в обновленной матрице. Для своих внешних заинтересованных сторон он создал новые коммуникационные программы о тенденциях в образе жизни, связанных с декором и дизайном полов, которые были адресованы потребителям и сертифицированным партнерам-мастерам Bona; запустили редизайн сайта; и разработал маркетинговую программу по внедрению своей системы ремонта виниловых полов.Однако преобразование пересмотренного описания бренда во внутренние и внешние инициативы требует времени; в Bona процесс начался 21 месяц назад и все еще продолжается, при этом прогресс сравнивается с новой матрицей желаний.

Изменение имиджа бренда.

Европейская компания Intrum предоставляет предприятиям услуги по взысканию долгов и помогает им с выставлением счетов, дебиторской задолженностью и управлением долгом, а также мониторингом кредитоспособности. К 2014 году компания быстро росла за счет приобретений, и руководство считало важным иметь в организации единое мнение о том, что представляет собой Intrum.Его руководство также было обеспокоено тем, что компания имела негативный имидж — и самооценку — как коллекторское агентство, и хотело придать ей более позитивный имидж как поставщика финансовых услуг. Таким образом, более трех лет Intrum пригласил управленческие команды из 24 стран принять участие в программе, проводимой в Стокгольмской школе экономики, которая использовала нашу матрицу для разработки новой, улучшенной идентичности, которая повысила бы эффективность группы. Эту инициативу возглавил старший руководитель отдела кадров Жан-Люк Ферратон.

При участии 200 менеджеров расплывчатый слоган Intrum («Развитие Европы») был изменен на «Ведя путь к здоровой экономике», что подчеркивает обещание бренда компании. Основная ценность, которую менеджеры называют «пустяком», была отброшена. Миссия Intrum была переформулирована, чтобы стать более позитивной. К чему сейчас стремится компания? «Чтобы доверять и уважать всех, кто предоставляет или получает кредит. Предлагая решения, которые обеспечивают рост и помогают людям избавиться от долгов, мы повышаем ценность для людей, компаний и общества.Обсуждение менеджерами новой миссии вдохновило Ферратона на комментарий: «Я уверен, что никто из нас в детстве не мечтал работать в нашей сфере деятельности. Но когда я слышу, как вы описываете свою работу, нашу компанию и то, что мы на самом деле делаем, я горжусь тем, что работаю здесь ».

Intrum отслеживает внедрение новой идентичности бренда, измеряя удовлетворенность сотрудников и клиентов, вовлеченность сотрудников, отношение к лидерству и принятие основных ценностей корпоративного бренда. Его внутренние и внешние исследования показывают общее улучшение этих показателей на 15% за последние три года.

Кейсы Cargotec, Bona и Intrum иллюстрируют три способа использования матрицы фирменной идентичности. Но это далеко не единственные приложения. Председатель частной инвестиционной компании использовал его, чтобы оценить стратегическую ценность кандидатов для приобретения и инвестиций. Матрица помогла генеральному директору Falu Rödfärg, традиционной компании по производству красок, основанной в 1764 году, прояснить идентичность бренда и конкурентную позицию своей фирмы, подчеркнув ее самобытное наследие и труднодоступное мастерство.А компания Trelleborg, производитель полимерных технологий, использовала матрицу для улучшения своей корпоративной идентичности, так что приобретенные фирмы, которые изначально отказались от материнской торговой марки, активно ее приняли.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Иногда набросок идентичности материнской компании можно сделать быстро — и даже оказаться полезным. Но развитие всестороннего понимания корпоративной идентичности бренда обычно занимает гораздо больше времени, включая множество сессий, руководство и команды по всей глобальной организации.Однако этот процесс может происходить быстрее, если у компании уже есть сильные основные ценности и другие важные элементы идентичности.

Изучение и совершенствование вашего корпоративного бренда — настоящая задача лидерства, которая требует далеко идущего вклада и приверженности, энтузиазма и упорства. Результат — отточенный бренд, более крепкие отношения и единая организация — может обеспечить явное конкурентное преимущество.

Разработка фирменного стиля — Brandemix

Бренд — это то, что люди запоминают по

Объедините историю с различными элементами бренда и полностью определите индивидуальность вашего бренда.

Разработка фирменного стиля Brandemix — это больше, чем просто логотип, оно начинается на стыке стратегии и дизайна. Наш процесс разработки включает определение целей и задач вашего бизнеса, проведение и анализ первичных исследований, а также запуск полного визуального исследования того, где вы видите себя и свое место на рынке.

Специалисты по брендингу Brandemix могут управлять сквозным процессом от корпоративного именования до внутреннего и внешнего маркетинга вашего бренда для различных аудиторий, включая поставщиков, акционеров, потребителей и сотрудников.

Почему разработка идентичности бренда так важна для организации?

Сильный бренд ярко проявляет себя даже на переполненном рынке. Восприятие вашего бренда в конечном итоге определяет успех вашей организации и ее способность затмевать конкурентов.Успешная стратегия развития фирменного стиля может помочь вам персонализировать вашу компанию и завоевать сердца и умы вашей аудитории.

• Мощный бренд сочетает в себе дизайн и рекламу, чтобы вызывать эмоции и продвигать стратегию.
• Процесс разработки фирменного стиля демонстрирует ценность вашей организации не только для клиентов, но и для ваших сотрудников.
• Яркий фирменный стиль может помочь вашей компании повысить эффективность продаж, маркетинга и удержания клиентов.

Статистическая игра

• 82% инвесторов считают, что сила бренда и узнаваемость имени определяют их инвестиционные решения.
• Фирменный цвет бренда может повысить узнаваемость бренда на 80%.
• Первое впечатление о вашем бренде невероятно важно для развития лояльности. 48% клиентов сообщают, что они с большей вероятностью станут лояльными клиентами, исходя из их первого опыта.

Как мы можем помочь процессу развития вашего бренда?

Исключительная идентичность бренда — это то, что необходимо каждой организации для максимизации своих продаж и маркетинговых усилий.Brandemix использует тщательную стратегию развития идентичности бренда, уделяя особое внимание конкретным коммуникациям, ориентированным на вашу аудиторию. Мы гарантируем, что ваш фирменный стиль будет громко говорить на рынке, поскольку он является личностью вашей компании и имеет ключевое значение для вашего успеха.

Что мы делаем?

• Мы используем стратегический процесс для определения ключевой позиции вашего бренда на рынке
• Мы предлагаем индивидуальные дизайнерские услуги, создавая онлайн и офлайн визуальные элементы, определяющие идентичность бренда и руководство по стилю вашей организации.
• Мы прилагаем все усилия, чтобы полностью понять цели и видение вашей компании, чтобы превратить их в действенные стратегии брендинга.
• Наши профессионалы в области брендинга связываются с вашей целевой аудиторией на нескольких платформах, чтобы продвигать уникальную идентичность бренда.

Что мы учитываем при создании индивидуальности вашего бренда?

• Цели вашей инициативы по развитию идентичности бренда.
• Какие убеждения движут вашей организацией?
• Персоны вашей идеальной целевой аудитории.
• Чем вы выделяетесь среди конкурентов?

Разработка уникальной идентичности бренда: руководство из 11 шагов

3. Создайте отличный логотип

Это ключ . Здесь невозможно недооценить важность хорошего логотипа. Ваш логотип является важной частью вашего фирменного стиля, дополняя его все аспекты. Мы обсудили личность — ваш логотип должен помочь передать это. Ваш логотип также должен интегрировать вашу цветовую схему. В некотором смысле он должен объединить множество кусочков пазла бренда.Итак, вы хотите потратить на это немного времени. Убедитесь, что он действительно отражает вашу личность. Ознакомьтесь с нашей БЕСПЛАТНОЙ книгой , чтобы узнать больше о трендовых цветах и ​​шрифтах 2021 года, которые помогут вашему бренду оставаться в тренде!

Избежать кризиса идентификации

Когда вы разрабатываете свой логотип, может возникнуть соблазн создать что-то необычное, чтобы произвести неизгладимое впечатление на тех, кто его видит. Это отличная идея, но следует тщательно обдумать, как ваш логотип впишется в общую идентичность вашего бренда.Убедитесь, что элементы вашего логотипа, такие как шрифт и цвет, хорошо сочетаются с остальной частью вашего бренда.

Все видели чрезмерные логотипы. И хотя в определенных ситуациях для определенных предприятий это может сработать, чаще всего это может иметь неприятные последствия. Избегайте слишком сложных логотипов, которые только сбивают с толку потребителей. При разработке логотипа помните, что он должен проходить грань между запоминающимся и вызывающим эмоции.Опять же, подумайте о некоторых из наиболее знакомых вам логотипов — как они вызывают эмоции? Какие эмоции они вызывают? Подумайте о таких вещах, когда вы работаете над своим собственным дизайном. Если он становится слишком сложным, потребителям становится труднее понять.

Подумайте о вариантах отображения. Другими словами, как будет использоваться этот логотип? Как это будет выглядеть на вашем веб-сайте, в приложении, на любых маркетинговых материалах, визитках и т. Д.? Вот почему более простой путь — хороший вариант.

сколько на самом деле стоит? — TechCrunch

Примечание редактора: Эта статья является частью нашей последней инициативы по демистификации дизайна и поиску лучших дизайнеров брендов и агентств в мире, которые работают с компаниями на ранней стадии развития — номинируйте талантливого дизайнера бренда, с которым вы работали .

Бренд — это гораздо больше, чем логотипы и цвета. Последовательный фирменный стиль не только передает цели и ценности вашей компании клиентам, но также формирует цикл разработки продукта и корпоративную культуру. Проект брендинга может помочь вам понять, что и как передать историю вашей компании, но сколько это стоит?

Я был дизайнером более десяти лет (а до этого был маркетологом), работая с различными организациями, от небольших стартапов до компаний из списка Fortune 500; эта статья даст вам общее представление о затратах на брендинг, учитывая, что эти общие цифры не могут быть применимы в каждом отдельном случае (на самом деле, вы, вероятно, найдете исключения).

Bootstrappers и pre-seed стартапы

Для большинства стартапов на этом этапе ваша цель — создать доказательство концепции, которое может показать соответствие продукта рынку и принести инвесторам деньги. Вам может понадобиться только логотип, веб-сайт и базовое позиционирование бренда. Исла Мюррей, креативный директор и соучредитель Lama Six, также рекомендует вкладывать деньги в создание красивой колоды: «Она выделит вас среди других и позволит донести ваше послание».

Стратегия и позиционирование бренда

Позиционирование предполагает понимание того, кем вы являетесь как компания, насколько ваш продукт подходит для рынка и как вы передаете ценности своей компании.Это самая важная часть головоломки брендинга, и ее стоит начать самостоятельно: когда у вас будет больше средств, ваша оригинальная стратегическая работа даст вам основу для передачи вашей идентичности профессионалам, которые могут пойти дальше. Два предложения, которые обычно рекомендуют дизайнеры: «Позиционирование: битва за разум» Эла Райса и Джека Траута и «Разработка фирменного стиля» Алины Уиллер, учебник по дизайну бренда.

Ориентировочная стоимость: Ваше время.

Логотип и визуальный стиль

Бренд — это отношения с вашей аудиторией, и вы должны быть уверены, что каждое взаимодействие с ними передает ваше сообщение.Вам почти наверняка понадобится нанять дизайнера для этой работы. Такие сайты, как Fiverr и 99designs, предлагают дешевые логотипы, но независимые консультанты, такие как Пабло Дефендини, советуют, что если вы найдете небольшой бюджет, вы получите гораздо лучшие результаты, наняв опытного профессионала для создания более совершенного логотипа и простого руководства по использованию.

Приблизительная стоимость: 100–3000 долларов.

Сайт

Как UX-дизайнер и интерфейсный разработчик, я часто рекомендую молодым компаниям , а не тратить свои ограниченные деньги на создание веб-сайта с нуля — готовые веб-сайты с шаблонами, такие как Squarespace, могут помочь вам начать работу с минимальными затратами и вы можете купить доменное имя у такого регистратора, как Namecheap.Настройки будут минимальными, но вы не сможете побить цену.

Приблизительная стоимость: 10–30 долларов в месяц, плюс 20 долларов в год за домен.

Ранние финансируемые стартапы

Если вы платите за помощь опытного специалиста, поиск подходящего дизайнера становится решающим: доверие — самый важный фактор в отношениях дизайнер-клиент, а дизайн — это, в конечном счете, совместный процесс. Так что найдите время, чтобы найти подрядчика или фирму, которую вы уважаете и с которой чувствуете себя комфортно.

Другой вариант: если у вас уже есть сильный дизайнер в компании, вы можете выделить время, чтобы они сосредоточились на идентичности вашего бренда — они будут стоить меньше, и они уже хорошо осведомлены о ценностях вашей компании и аудитории.

варьируются в зависимости от ваших потребностей: Дефиндини говорит, что работал над проектами идентификации, стоимость которых варьируется от 5000 долларов за отдельный логотип до 200 000 долларов за сложную систему идентификации с несколькими брендами. Затраты также зависят от объема и времени.Когда вы получаете предложения от фирм, четко указывайте свои потребности и четко указывайте, что вы можете себе позволить. Мюррей говорит, что если у клиентов нет полного бюджета, она будет искать способы сократить масштабы проектов, что может включать сокращение результатов или проведение меньшего количества раундов обратной связи и повторения.

Многие дизайнеры взимают плату за проект, но если вы платите почасово, рассчитывайте потратить 100–150 долларов в час на опытного консультанта и от 150 до 600 долларов в час для фирмы в зависимости от их размера и местоположения.

Стратегия и позиционирование бренда

Стратегия и позиционирование бренда должны определять большинство бизнес-решений, поэтому стоит потратить время на то, чтобы сделать это правильно. При меньшем бюджете консультант может потратить несколько дней с руководством вашей компании на выяснение ваших основных ценностей и того, как их сформулировать. При большем бюджете ожидайте, что команды дизайнеров проведут больше исследований и конкурентный анализ, что приведет к таким результатам, как стратегия коммуникации и рекомендации по голосовой / тональной передаче для вашей маркетинговой команды.

Более дорогие проекты могут также включать такие вещи, как тренинги, чтобы убедиться, что ваши сотрудники правильно и последовательно внедряют ваш бренд. Как правило, цены зависят от того, сколько людей работает над вашим проектом по брендингу, и от сложности ваших результатов.

Приблизительная стоимость: 5000–20 000 долларов (фрилансеры и небольшие фирмы), 30–80 000 долларов (крупные фирмы).

Логотип и визуальный стиль

» «Визуальная идентичность — результат независимых исследований, визуального мудбординга, а также циклов обратной связи и повторений», — говорит Мюррей.В конце процесса вы обычно получаете логотип, шрифт, цвет и элементы дизайна, а также визуальные атрибуты бренда. Проекты с большим бюджетом обычно включают подробное руководство по конкретным стилям иллюстрации и фотографии, иконографии и многому другому — Мюррей также предлагает включить визуальную стратегию в социальных сетях и шаблоны сообщений в Instagram.

Цены здесь тем выше, чем больше вам нужно вариаций логотипа, чем больше у вас брендов, и тем выше уровень детализации, который требуется в вашем визуальном руководстве.Раунды обратной связи и итераций увеличивают затраты, как и размер нанимаемой вами команды.

Приблизительная стоимость: 5000-15 000 долларов (фрилансеры и небольшие фирмы), 15 000-75 000 долларов (крупные фирмы).

Сайт

Это элемент брендинга с наибольшей изменчивостью в стоимости, при этом проекты становятся все более дорогими, поскольку они требуют дополнительных исследований пользователей, создания прототипов, создания контента и инженерных работ. Цена во многом зависит от сложности инженерных требований и количества итераций, которые вы хотите пройти.

Как правило, у вас есть статические маркетинговые сайты на нижнем уровне, веб-сайты, построенные на облегченных системах управления контентом (т. Е. Настраиваемый визуальный дизайн, созданный для работы на WordPress) в середине, и веб-приложения, управляющие тяжелыми базами данных или более надежные CMS, такие как Sitecore или Drupal на более высоком уровне.

Примерная стоимость: 2000–20 000 долларов (фрилансеры и небольшие фирмы), 30–200 000 долларов (крупные фирмы).

Разработка названия компании — для более зрелых стартапов

Многие стартапы оказываются на стадии, когда они хорошо финансируются, но имеют название, которое больше не подходит — то, что кажется правильным, когда вашей компании исполнился месяц, и она запускается с вашего сберегательного счета, через два года может измениться.Агентство по присвоению имен разработает названия, которые будут работать с позиционированием вашего бренда, проведет конкурентный анализ, чтобы исследовать тон, силу и значимость этих имен, а также предварительно проанализирует их на предмет наличия товарных знаков. (Обратите внимание, что, как только это будет сделано, вам обычно потребуется нанять команду юристов для регистрации товарного знака.)

Приблизительная стоимость: 15 000–75 000 долларов США (фирма по наименованию).

Не существует универсального решения

Вы можете нанять одно из ведущих брендинговых агентств в мире или у вас может быть член семьи, который является опытным дизайнером и готов предложить вам невероятную сделку.Но независимо от того, с кем вы решите работать, брендинг — это жизненно важная часть вашего бизнеса, которая поможет вам понять и сообщить, кто вы есть.

Ключевые элементы дизайна фирменного стиля

В этом посте я собрал информацию, разбросанную по сети, чтобы предоставить авторитетное руководство по дизайну фирменного стиля. Я свел его к 7 элементам, которые вам нужно будет включить, когда вы создадите свой собственный дизайн фирменного стиля и будете работать над более широкой целью создания хорошо любимого бренда.

Получите фору по управлению цифровым брендом с помощью нашей бесплатной электронной книги: Как создать свой бренд в 2021 году

Прежде чем мы рассмотрим 7 элементов дизайна фирменного стиля, нам нужно согласовать несколько ключевых определений. Прежде всего …

Что такое бренд?

Слово «бренд» в наши дни используется довольно свободно. Например, люди могут использовать слово «бренд», говоря о логотипах, хотя логотип — это лишь одна часть бренда. Это символ, который представляет более глубокую эмоциональную связь.

У Сета Година есть отличное определение бренда, в котором говорится об этом: «Бренд — это набор ожиданий, воспоминаний, историй и взаимоотношений, которые, вместе взятые, определяют решение потребителя выбрать один продукт или услугу по сравнению с другим».

Логотип, упаковка, типографика и индивидуальность — все это представляет бренд, наряду с обслуживанием клиентов, ценой, качеством продукции и корпоративной ответственностью, но бренд немного более нематериален. Он эмоциональный, визуальный, исторический и человеческий.Это опыт, который разделяет разные продукты и услуги в мире, где качество часто сопоставимо или одинаково.

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это лицо бренда. Как обсуждалось в предыдущем разделе, бренд — это эмоциональная и даже философская концепция, а идентичность бренда — это визуальный компонент бренда, который представляет эти более широкие идеи.

Фирменный стиль включает логотипы, типографику, цвета, упаковку и сообщения, и он дополняет и укрепляет существующую репутацию бренда.Фирменный стиль привлекает к бренду новых клиентов, в то же время заставляя существующих клиентов чувствовать себя как дома. Он обращен как вовнутрь, так и вовнутрь.

Жизненно важно, чтобы идентичность бренда была последовательной. Поскольку он представляет и усиливает эмоции бренда, сообщение, передаваемое компонентами идентичности бренда, должно быть четким, и оно должно быть одинаковым независимо от того, где оно отображается.

Для управления идентичностью бренда организациям следует инвестировать в систему управления брендом, которая помогает им оставаться последовательными, сохраняя при этом гибкость и скорость, необходимые для успеха на сегодняшнем рынке.Компоненты этой системы могут включать руководство по стилю, программное обеспечение для управления брендом и обучение сотрудников.

Итак, что такое дизайн фирменного стиля и как его создать?

В основном это фирменный стиль. Разработка фирменного стиля — это фактический процесс создания логотипа, цветовой палитры, типографики и т.д. , и привлекательно.

1. Четкая цель и позиционирование бренда

Первая часть создания идентичности бренда — это определение вашей цели и позиционирования. Цель бренда — главная причина вашего существования. Позиционирование бренда — это определение того, для кого предназначен ваш продукт и почему он лучше, чем у конкурентов. Их определение будет влиять на вашу стратегию при создании логотипа, выборе цветовой палитры и т. Д. Процесс под названием «Цель, позиция и личность» полезен для ответа на эти вопросы (мы поговорим больше о личности в следующем разделе).

По словам Ариэль Джексон, основателя стартапа и ветерана Google: «Ваша цель — изменить мир к лучшему». Джексон также рекомендует эту диаграмму в качестве руководства для определения вашей цели:

Джексон объясняет диаграмму следующим образом: «В одном круге у вас есть культурное напряжение. Это то, что происходит в мире, имеющем отношение к вам. В другом круге — это лучшее, что есть у вашего бренда. Это то, что ваша компания обеспечивает на пике популярности », — говорит Джексон. «Пересечение этих двух областей есть… «большой идеал» — или ваша цель ».

В качестве отличного примера краткой и осязаемой корпоративной цели ознакомьтесь с этим заявлением Apple:

« 100 000 сотрудников Apple посвящают себя созданию лучших продуктов в мире. и сделать мир лучше, чем мы его представляли ».

Не так уж и плохо.

Позиционирование бренда — это процесс реализации цели. Называя целевого клиента и выделяясь среди конкурентов, вы закладываете основу для ваш бренд для достижения вашей цели.

Для получения более подробной информации о целях, должности и личностном процессе ознакомьтесь с этой электронной книгой.

2. Тщательное исследование рынка

Цель и позиционирование бренда могут быть определены, по крайней мере частично, на основе исследований рынка и потребителей. Чтобы понять культурную напряженность, описанную в предыдущем разделе, крайне важно провести исследование. Для новичков в маркетинговых исследованиях в Интернете есть множество полезной информации.

Один из лучших способов провести исследование рынка — просто поговорить с людьми.Телефонные интервью позволяют проводить подробные обсуждения и делают полезный акцент на человеческом элементе исследования — элементе, который очень важен, если вы хотите вызвать эмоциональное обращение к клиентам.

Помимо телефонных интервью, инструменты онлайн-опросов, такие как Survey Monkey, являются быстрым способом сбора большого количества информации, а правительственные ресурсы также могут быть мощным инструментом.

Хорошее исследование рынка также может помочь вам определить, кто является вашим основным клиентом — термин, который я использую здесь, чтобы обозначить несколько иное понятие, чем «целевые клиенты», о котором упоминалось ранее.Ваш клиентский образ выходит за рамки простого определения проблемы, с которой сталкивается клиент, и подробно описывает некоторые профессиональные и личные качества ваших целевых клиентов. Определение этих черт поможет вам понять, какой личностью должен обладать ваш бренд, чтобы привлекать клиентов.

3. Приятная индивидуальность бренда

Я слышал несколько раз вопрос: «Если бы ваш бренд был личностью, какими бы они были?» На данный момент это может быть немного клише, но это разумный способ подумать о личности бренда.

Важно учитывать индивидуальность бренда. Если вы все сделаете правильно, это проявится во всех аспектах вашей торговой марки. Индивидуальность бренда оказывает огромное влияние на голос и тон, используемые в ваших маркетинговых материалах и других коммуникациях. Если личность не установлена, клиенты получат неоднозначные сообщения, и у них возникнут проблемы с установлением связи с вашим брендом.

Если вам сложно начать, вот упражнение, которое стоит попробовать: какие знаменитости лучше всего представляют ваш бренд? Есть ли актер или актриса, музыкант или общественная личность, воплощающие те же черты, что и ваш бренд? Это может стать хорошей отправной точкой для выявления различных аспектов индивидуальности вашего бренда.

После того, как вы представили себе, каким человеком будет ваш бренд, и перечислили несколько его атрибутов, будет полезно свести индивидуальность вашего бренда к одному утверждению. Вот что мы придумали для Lucidpress:

Lucidpress удивляет вас своим интеллектом, остроумием и способностью выполнять работу.

Как у нас дела?

4. Запоминающийся логотип

Что появилось раньше — логотип или бренд? Трудно сказать, потому что логотипы и бренды постоянно дорабатываются и корректируются, но, по большому счету, на первом месте должен стоять четкий бренд, а затем логотип, который соответствует, дополняет и усиливает этот бренд.

Ваш логотип занимает центральное место в дизайне вашего бренда. Это часть идентичности вашего бренда, с которой люди будут сталкиваться больше всего. Он должен согласовываться со всеми другими элементами идентичности вашего бренда, а также с более широкой эмоциональной привлекательностью вашего бренда. Например, взгляните на этот логотип:

Что вы думаете? Бьюсь об заклад, вы заметили это раньше и сразу подумали о ностальгии, магии, смехе или чем-то подобном. Игривый сценарий источает творчество и веселье, и это перекликается с общим брендом Disney.

Чтобы увеличить свои шансы получить запоминающийся логотип, вызывающий сильную эмоциональную реакцию, выберите простой вид. Взгляните на логотипы трех ведущих мировых брендов (по данным Interbrand):

Они простые и легко узнаваемые. Даже логотип Coca-Cola, самый сложный из трех, представляет собой прямую линию текста одним шрифтом без каких-либо графических элементов вокруг нее.

Когда логотип простой, он становится открытым холстом, который клиенты могут наполнить положительным опытом, который они получили от бренда.Кроме того, чем проще логотип, тем легче его масштабировать между такими носителями, как цифровая реклама, и более традиционной печатной рекламой, такой как листовки или брошюры.

Последнее, что нужно учитывать при разработке логотипа бренда, — это все места, где он может быть размещен. Логотип должен быть достаточно гибким, чтобы отлично смотреться на огромном рекламном щите или в качестве крошечной иконки социальных сетей. Здесь тоже помогает простота.

5. Привлекательная цветовая палитра

Цветовая палитра связана с дизайном логотипа.Это также должно быть просто: от 1 до 3 основных цветов (хотя Google ушел с 4). Небольшое знание эмоций, которые передают определенные цвета, может помочь вам выбрать правильные.

Многие люди из психологии цвета интуитивно понятны, например, синий цвет выражает спокойствие, а красный и желтый — страсть и энергию. Эту эмоцию можно регулировать в зависимости от оттенка или оттенка используемого вами цвета. Оттенок — это цвет, смешанный с белым, что делает его светлее, а оттенок — это цвет, смешанный с черным, что делает его темнее.Более светлый оттенок синего передает спокойствие, а более темный оттенок синего часто вызывает доверие — эффект, который многие банки используют в своих цветовых схемах.

Как упоминалось ранее, у брендов должно быть только несколько основных цветов, но вы также можете выбрать вторичные цвета, которые будут использоваться вместе с вашими основными цветами в некоторых ваших материалах. Выбор нескольких дополнительных цветов поможет вашему бренду оставаться интересным, но при этом оставаться в бренде.

6. Профессиональная типографика

Акцент на поиске правильного шрифта может привести к тому, что другие назовут вас «ботаником-типографом», но вы выйдете вперед, когда выберете шрифт, который гармонирует с вашим логотипом и цветами.

Шрифты мощные. Самые известные шрифты узнаваемы даже вне контекста. Вам понадобится один основной шрифт, который будет руководить дизайном вашего бренда, и он должен хорошо сочетаться с вашим логотипом и вашей цветовой палитрой. Он также должен быть простым, как и ваш логотип и цветовая палитра.

Если вы хотите узнать больше, я нашел это руководство по типографике для начинающих полезным. Он охватывает несколько передовых методов:

• Не используйте модные шрифты (особенно если у вас нет опыта или знаний, чтобы правильно их использовать).

• Не избегайте шрифтов по умолчанию. Они читабельны, и вы можете настроить шрифт по-другому, если хотите, чтобы он выделялся.

• Не используйте одновременно более двух семейств шрифтов.

• Смешивайте контрастные шрифты (например, с засечками и без засечек).

• Выберите правильный размер шрифта и длину строки для удобочитаемости.

• Выровняйте текст по левому краю. Рваное право легко читается.

• Если в строке больше 60 символов, это нормально.Однако избегайте переносов.

• Не используйте заглавные буквы для выделения текста.

Конечно, все эти правила можно нарушить, если вы знаете, как это делать эффективно. Ключевым моментом является понимание того, почему лучшие практики работают, чтобы вы могли оправдать нарушение правил идентичности вашего бренда.

7. Поддерживающая графика на бренде

Поскольку мы живем в мире мультимедиа, последний шаг в создании фирменного стиля — это расширенный визуальный язык с вспомогательной графикой, элементами дизайна, значками и фотографиями.

Взгляните на Руководство Google по визуальным ресурсам, чтобы увидеть, как они подробно объясняют свой подход к дизайну значков. Они охватывают целый ряд аспектов дизайна бренда:

• Редукционный (или «плоский») подход

• Отношение к геометрическим формам

• Иконки всегда обращены вперед

• Прямые, жесткие тени в противоположность на изогнутые, мягкие

• Стандартные цвета фона

• Значки выравниваются по пиксельной сетке

• Отступ значков в соответствии с формой

Из-за пристального внимания Google к расширенному визуальному языку, когда вы видите Значок Google, вы знаете, что это значок Google.

Создание руководства по бренду, охватывающего несколько элементов дизайна бренда, поможет упростить производство рекламных материалов в будущем. Это гарантирует, что все информационные бюллетени по электронной почте, сообщения в социальных сетях или рекламные проспекты соответствуют одним и тем же знакомым стандартам.

Распределите активы бренда

После того, как вы определили основные элементы идентичности вашего бренда, установите четкие руководящие принципы бренда в руководстве по стилю бренда. В руководстве по стилю должно быть четко указано, как следует использовать ваш логотип, цвета бренда и типографику.

Предоставление активов бренда, таких как визитные карточки, подписи электронной почты, баннеры в социальных сетях и шаблоны контента, также может упростить принятие руководящих принципов бренда.

Создайте центр активов бренда, который может действовать как универсальный магазин для всех, кому нужно загрузить текущий логотип, файлы изображений или шестнадцатеричные коды цветов бренда.

Поддержание идентичности бренда

Создание идентичности бренда требует большего, чем просто идентификация визуальных компонентов бренда. В конечном итоге имидж вашего бренда складывается из того, как ваш бренд воспринимается с течением времени.Последовательность в презентации и тоне имеет решающее значение для целостной стратегии бренда. Обязательно ознакомьте сотрудников с важностью бренда компании и используйте шаблоны и другие инструменты управления брендом, чтобы контент оставался актуальным.

Примеры дизайна фирменного стиля

Независимо от того, разрабатываете ли вы свой фирменный стиль впервые или хотите обновить свой фирменный стиль, ознакомьтесь с некоторыми из этих великолепных примеров дизайна фирменного стиля.

Airbnb

Airbnb работал с DesignStudio над обновлением идентичности своего бренда.Агентство сосредоточилось на том, чтобы объединить международный, дружелюбный, авантюрный и интересный характер Airbnb. Это означало, что логотип упростился со слов до простого значка, устранил языковые барьеры и сделал его универсально узнаваемым. Благодаря широкой палитре цветов и разнообразию стилей фотографии, любая культура или страна теперь могут идентифицировать себя с брендом Airbnb.

Kodak

В ходе недавнего ребрендинга Kodak вернулась к своим корням. В 2006 году компания уже отказалась от большого красного блока «К» в пользу более простого словаря, но затем отменила свое решение.Используя свежий шрифт без засечек, они сложили буквы в правой части красного блока. Яркий и простой визуальный брендинг на упаковке помогает продукции выделяться среди других.

Zendesk

На первый взгляд Zendesk может показаться скучным продуктом. Они просто предлагают услуги службы поддержки. Старый логотип Будды был уникальным и интересным в то время, но он плохо стареет. Уменьшая логотип до простых форм, он делает его мгновенно узнаваемым. Они также извлекли выгоду из этого внешнего вида, расширив простые формы во всех своих услугах.Наконец, формы ожили благодаря забавной анимированной графике.

Подробнее: 10 примеров дизайна фирменного стиля

Следующие шаги

Впереди могут быть редизайны и переоценка, но начало с сильного, уверенного бренда и единого фирменного стиля добавит ясности всему, что вы делаете. И хотя в будущем могут потребоваться изменения, оставайтесь неуклонно последовательными, чтобы ваш бренд был единственным, что приходило на ум, когда у кого-то есть проблема, которую вы можете решить.