Разный шрифт: Красивые шрифты онлайн | Написать текст и скопировать

Шрифты в рекламе | Блог LiveDune

Главная

Блог

Как выбрать подходящий шрифт для рекламы в соцсетях

Представьте, что в мире существует только один шрифт и все вывески, журналы, названия брендов и так далее написаны этим шрифтом. Например: Google, Amazon, Canon, Ebay, Disney.

В первом случае потерялась вся индивидуальность: нет отличительных черт для узнаваемости, нет характера. В этом и есть главная роль шрифтов в тексте ― придавать уникальность и влиять на эмоциональное восприятие.

Большое влияние шрифт текста оказывает в рекламе. От него может зависеть конверсия и эмоциональная окраска рекламного объявления. Например, если текст на креативе нечитабельный, то человек не сможет ознакомиться с вашим предложением или не поймет его и уйдет, не совершив никакого действия. То есть конверсия объявления будет низкая.

Классификация шрифтов

Эксперименты восприятия шрифтов

Как выбрать шрифт для рекламы: основные рекомендации

Наши продукты помогают оптимизировать работу в соцсетях

Узнать подробнее

и улучшать аккаунты

с помощью глубокой аналитики

аккаунты с помощью глубокой аналитики

Классификация шрифтов

Существует множество шрифтов, но все их можно отнести к 6 категориям. Каждая категория имеет свою уникальную черту.

Так как реклама должна быстро и четко восприниматься, избегайте «Рукописных», «Леттеринга» и «Акцидентных» шрифтов. Их сложно читать и не каждый человек захочет уделить этому время и усилия.

Универсальный вариант ― шрифты без засечек. Они несут в себе позитивную дружелюбную энергетику и легко воспринимаются, поэтому считаются лучшим шрифтом для чтения в онлайн. Единственный минус ― в них нет ярко выраженной индивидуальности.

Шрифты должны обязательно сочетаться со сферой бизнеса. Например, мультяшные шрифты по типу Comic Sans не подойдут для таких серьезных сфер, как недвижимость или юриспруденция, т.к. не несут в себе надежность и серьезность.

Эксперименты восприятия шрифтов

Нашли несколько интересных исследований шрифтов и их восприятия, которые помогут понять, как правильно использовать шрифты, чтобы увеличивать конверсию рекламного объявления.

Эксперимент Д. Эльбрехт
Д. Эльбрехт провел свое исследование еще в 20 веке, в ходе которого выявил, что слова, выделенные жирным шрифтом и/или курсивом, воспринимаются дольше, чем обычные слова. Это связано с выработанной привычкой ― в типографике с давних времен таким образом выделяются важные фразы. Именно поэтому человек затрачивает больше усилий и времени для распознавания смысла выделенного текста.

Какие выводы сделать: в рекламном тексте можно выделить главный смысл (преимущества, размер скидки и так далее) фразы жирным или курсивом. Главное ― не переусердствовать, выделять только короткие фразы или заголовки.

Эксперимент The New York Times
Отдельный интерес вызывают исследования эмоционального восприятия шрифтов. Например, New York Times в 2012 году провел эксперимент, где участникам нужно было определить, правдивая или ложная информация в предложении. В эксперименте участвовали 6 шрифтов ― три с засечками (Baskerville, Computer Modern или Georgia) и три без засечек (Trebuchet, Helvetica или Comic Sans).

Итоги эксперимента показали, что традиционному шрифту с засечками ― Baskerville доверяли больше, чем шрифту без засечек ― Comic Sans. И The New York Times пришел к выводу, что шрифты с засечками являются более формальными и несут в себе «надежность», поэтому им доверяют. А вот шрифты без засечек ― неформальны, но зато более дружелюбные.

Количество человек, которые посчитали текст, написанный определенным шрифтом, правдой.

Какие выводы сделать: шрифты способны вызывать подсознательные ассоциации, поэтому выбирая шрифт для рекламной кампании, важно соотнести сферу бизнеса и настроение, которую несет шрифт (смотреть таблицу выше).

Эксперимент рекламной компании Yieldmo
В 2015 году компания протестировала три шрифта с засечками и три шрифта без засечек на более 2 миллионах человек в мобильной сети, что в 44 раза больше, чем в предыдущем эксперименте New York Times. Цель ― определить эффективность каждого шрифта по кликабельности рекламных объявлений. В исследовании участвовали следующие шрифты: Helvetica, Arial, Verdana, Times New Roman, Georgia и Garamond.

После подсчета результатов Yieldmo были очень удивлены, так как считали, что шрифты Arial и Helvetica неопытному глазу кажутся одинаковыми, а по результатам исследования они показали разную эффективность.

Лучшие результаты показал шрифт Times New Roman ― CTR в объявлениях с этим шрифтом возрос на 15%. Шрифты Arial и Georgia также показали хорошие результаты, что не скажешь про шрифт Garamond ― он продемонстрировал самый низкий результат из всех. Исходя из итогов исследования, компания Yieldmo заменила шрифт во всех своих объявлениях на Times New Roman.

Какие выводы сделать: при тестировании разных групп рекламных объявлений экспериментируйте не только с креативами, текстом и настройками, но и со шрифтами. Не факт, что Times New Roman будет для вас выигрышным, но как минимум протестировать шрифт с засечками и без засечек однозначно стоит.

Как выбрать шрифт для рекламы: основные рекомендации

Отдавайте предпочтение легкому для восприятия ― шрифту без засечек.

В одном рекламном объявлении используйте не более трех шрифтов.

Подбирайте шрифты исходя из графических элементов на макете ― нельзя допускать дисгармонию. Например, если на макете изображена винтажная рамка, вряд ли она будет сочетаться со шрифтом с крупными и грубыми заческами. Это касается и использования в одном рекламном объявлении сразу нескольких шрифтов с различным начертанием.

Не пишите весь текст заглавными (прописными) буквами ― он тяжело читается. Уместно выделить заглавными буквами заголовок либо отдельное слово.

Любой шрифт тяжелее воспринимается на черном фоне (по исследованию Эльбрахта), лучше темные буквы на светлом фоне (белый, серый). Если рекламный макет темный ― постарайтесь обойтись небольшой фразой с текстом.

Расстояние между буквами (кернинг) и строками (интерлиньяж) могут играть важную роль для скорости прочтения рекламного текста. Можно создать фокус-группу либо запустить A/B тест, главное – экспериментировать и выдвигать гипотезы, тогда конверсия всегда будет расти вверх.

Для отработки гипотез по разным шрифтам можно создавать макеты в фотошопе. Скачать бесплатные красивые шрифты можно с сайта FontSpace, 1001 Free Fonts или сервиса Abstract Fonts.

Черпайте вдохновение у дизайнеров, чтобы выработать насмотренность в сочетании шрифтов:behance.net, dribbble.com, pinterest.ru

Только важные новости в ежемесячной рассылке

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.

Что нового в SMM?

Подписывайся сейчас и получи 9 способов бесплатного продвижения в Инстаграм

Популярные статьи

#инстаграм     Monday, September 9

Как сделать рекламные макеты для stories

Подборка приложений для создания видео и анимированных макетов рекламы в stories Instagram.

≈ 10 мин на чтение    Tuesday, August 25

Реклама в Instagram, которая всех бесит

Продвижение блога или бизнеса в Instagram без рекламы сейчас почти не представляется возможным. Поэтому количество рекламы, которое в среднем видит каждый пользователь, стало в разы больше, а качество в разы хуже.

≈ 10 мин на чтение    Tuesday, September 1

Как реагировать на негативные отзывы в комментариях соцсетей​

Как держать себя в руках и профессионально ответить на негативные отзывы в комментариях соцсетей, когда единственное, что хочется сделать — удалить плохой комментарий, заблокировать, вычислить клиента по IP и устроить с ним дуэль.

≈ 4 мин на чтение    Friday, December 11

Как аккаунту бизнеса стать другом для подписчиков

Со своей аудиторией важно дружить, потому что так проще справляться с негативным фидбэком, заинтересовывать новинками и формировать клиентскую базу.

Маркетинговые продукты LiveDune — 7 дней бесплатно

Наши продукты помогают оптимизировать работу в соцсетях и улучшать аккаунты с помощью глубокой аналитики

Анализ своих и чужих аккаунтов по 50+ метрикам в 6 соцсетях.

Статистика аккаунтов

Оптимизация обработки сообщений: операторы, статистика, теги и др.

Директ Инстаграм

Автоматические отчеты по 6 соцсетям. Выгрузка в PDF, Excel, Google Slides.

Отчеты

Контроль за прогрессом выполнения KPI для аккаунтов Инстаграм.

Аудит Инстаграм аккаунтов с понятными выводами и советами.

Экспресс-аудит

Поможем отобрать «чистых» блогеров для эффективного сотрудничества.

Проверка блогеров

Шрифты Discord | Форматирование текста, как сделать жирным

Мессенджер Discord значительно отличается от своих аналогов. У него масса преимуществ, в том числе возможность отправлять сообщение из цветных букв, а также изменять шрифты для Дискорда без установки дополнительного софта и использования сторонних сервисов. Рассмотрим подробнее, как это сделать и что для этого нужно.

Меняем шрифт в Дискорде

Дискорд предназначен не только для геймеров, но и для обычных пользователей, которым нужен качественный мессенджер. С его помощью можно обмениваться не только текстовыми, но и голосовыми в режиме реального времени.

Перед тем, как писать в Дискорде разными шрифтами, нужно запомнить специальные символы, которые предназначены для форматирования. В этом заключается удобство общения, потому что пользователям для выделения текста в сообщении не нужно отвлекаться от игры и искать способы форматирования на сторонних ресурсах.

Символы, или, как еще их называют, префиксы ставятся перед текстом и после него, чтобы применения форматирования текста в приложении Дискорд. В основном используют следующие префиксы:

• * — символ звездочки с двух сторон позволяет выделить шрифт курсивом;
• ** — ответ на вопрос, как сделать жирный шрифт в Дискорде;
• *** — сообщение будет выделено жирным курсивом;
• _ — знак для подчеркивания сообщения;
• || — палочки с двух сторон делают текст скрытым, то есть его практически не видно;
• ~~  — волнистые линии применяются для зачеркивания текста.

Все символы можно комбинировать. Например, если использовать такое сочетание — _***, то получится подчёркнутый жирный курсив. А применения волнистых линий и двух звездочек (~~**), отформатируют шрифт в зачеркнутый жирный.

Как изменить цвет ника

По умолчанию все ники пользователей одного и того же цвета. Это затрудняет восприятия собеседника в чате. Встроенные инструменты позволяют выбрать цвет для никнейма другого человека. Чтобы он был цветной, следуйте инструкции:

1. Запустите мессенджер и выберите сервер, где находится пользователь, цвет шрифта никнейма которого нужно сменить.
2. Нажмите правой кнопкой мыши по названию сервера и перейдите в настройки.

1. Изменения цвета ников в приложении называется смена ролей. Поэтому в появившемся окне перейдите в пункт «Роли».

1. Выделите имя пользователя, цвет ника которого будете менять.

1. В панели цветов выберите нужный оттенок.
2. Чтобы изменения вступили в силу, нажмите на кнопку «Ок».

После этого можно перейти в главное окно и посмотреть, изменился ли цвет шрифта ника для Дискорда.

Как сделать красивый никейм

Оформление текста в поле ника в Дискорде может быть разным. Оно может состоять из различных символов и красивых прописных букв. Но для этого придется воспользоваться специальными сервисами. На просторах интернета их существует достаточно много:

• qaz.wtf;
• supernick.ru;
• cs-mod;
• textgenerator.ru.

Принцип работы сервисов аналогичен: обычно на главной странице есть специальное поле или окно, в которое нужно вписать слово. Затем программа сгенерирует никнейм, который будет с символами или написан красивыми и оригинальными буквами. После этого останется только скопировать понравившийся вариант и вставить его в поле для ника в Дискорде.

Расширенные настройки и многофункциональность Дискорда делает его уникальным среди аналогичных мессенджеров. Он создан для комфортного общения, поэтому есть возможность не только форматировать текст в сообщении, но и «разукрашивать» ники других пользователей для удобного восприятия при общении.

Рекомендуем:

Шрифт разной насыщенности на Mac — вопросы в службу поддержки

Шон (Шон Си) 4 ноября 2019 г., 23:29

1

Привет!

На Mac я обнаружил, что шрифты с разным весом (полужирный, полужирный, обычный, светлый, тонкий) и т. д. отображаются только с одним именем шрифта в раскрывающемся списке «Шрифт».

Как выбрать «Легкий» вес шрифта, например, для выбранного шрифта?

Спасибо!

Шон

ТоанЛС (Тоан Ле) 5 ноября 2019 г., 8:35

2

Привет,

Вы можете попробовать ввести название шрифта с начертанием «Light», например Helvetica-Light .
Но это не работает при экспорте с параметром «Встроить системные шрифты».

С уважением

Шон (Шон Си) 5 ноября 2019 г., 14:24

3

Я пытался ввести «Light» и «-Light» в раскрывающемся списке после моих шрифтов, но это не сработало.

Учитывая, что каждое семейство шрифтов часто имеет более 10 различных начертаний, некоторые обходные пути были бы очень полезны.

Есть ли «любой» другой способ получить доступ к различным весам шрифта — возможно, через CSS или дать файлу шрифта другое имя и т. д.?

ToanLS (Тоан Ле) 6 ноября 2019 г., 6:52

4

Привет, Шон,

Если ваша лицензия на шрифт позволяет вносить изменения, вы можете использовать редактор шрифтов (например, FontForge), чтобы отредактировать имена и идентификаторы шрифтов для каждого веса, сохранить и установить его как другой шрифт.
Возможно, вам потребуется изменить имена PS (название шрифта, название семейства…) и имена TTF (уникальный идентификатор, предпочтительное семейство). Если вы используете FontForge, эти имена можно найти в меню «Элемент» > диалоговое окно «Информация о шрифте» 9.0005

В будущем мы постараемся поддерживать больший вес шрифта.

С уважением

1 Нравится

Шон (Шон Си) 15 ноября 2019 г., 22:26

5

Спасибо! Работает именно так, как вы предложили. Используя FontForge, вам нужно будет внести изменения, как было предложено выше. Важно не добавлять пробелы в новое имя — просто добавьте «-X» в конце всех полей.

Затем сгенерируйте шрифт с новым именем через FontForge в другую папку. Установите шрифт, перезапустите Saola, и он появится!

Спасибо!

1 Нравится

джедиха (Ханс Хаверлах) 8 декабря 2022 г.

, 10:20

6

Сейчас почти 2023 год, и я очень надеялся, что это будет в новой версии. Это такое простое дополнение, чтобы показать различные веса шрифта в раскрывающемся списке. Вы не можете серьезно просить меня изменить каждый шрифт (с разным весом), который я хочу использовать в Active Presenter.
именно эти мелочи делают программное обеспечение пригодным для использования профессионалами. Пожалуйста, сделайте это улучшение приоритетным!
Спасибо.
Редактировать: извините, я только что увидел, что это анимационный форум Саола. Но та же проблема существует и в Active Presenter.

Какие существуют типы шрифтов и как выбрать один из них для вашего бизнеса

Гарнитура или семейство шрифтов относится к определенному набору связанных шрифтов. Типографский дизайн — это искусство расположения букв и текста и выбора стиля, структуры и внешнего вида шрифта для представления вашего делового сообщения клиентам.

«Типографика — это использование шрифта для пропаганды, общения, празднования, обучения, разработки, освещения и распространения. Попутно слова и страницы становятся искусством ». ~ Джеймс Феличи

Цель состоит в том, чтобы представить ваше сообщение в удобочитаемой, привлекательной и визуально приятной форме, которая отражает индивидуальность вашего бизнеса и внимание читателей.

При правильном использовании шрифты могут выделить ваш бизнес, помочь вашему тексту выделиться на странице, эффективно передать ваше деловое сообщение и вызвать определенные эмоции.

Что такое шрифты?

Шрифты представляют собой полные наборы символов определенного стиля и размера, которые имеют стандартную ширину и вес. Символы включают буквы, цифры и специальные символы.

Термины шрифт и шрифт иногда используются взаимозаменяемо. Однако технически шрифт относится к группе связанных графических форм символов.

Шрифты, также известные как формы букв, связаны друг с другом из-за последовательного повторения определенных элементов дизайна, называемых глифами.

Семейство шрифтов включает серию шрифтов. Пример семейства шрифтов включает шрифты Times New Roman:

• Times New Roman
• Times New Roman Italic
• Times New Roman Bold

Поскольку существуют тысячи шрифтов, полезно организовать их по категориям на основе формы глифов шрифта. Хотя некоторые буквы всегда звучат одинаково, когда бы они ни произносились, глифы для букв не всегда отображаются одинаково в разных шрифтах.

 

Источник изображения: Freepik.

Нейтральные шрифты

Классические или традиционные шрифты

Современные шрифты

Они используются для придания особого стиля или тона печатным, веб-, мобильным и экранным коммуникациям, но при этом должны быть легко читаемыми и разборчивыми.

Например, хотя вам может нравиться внешний вид определенного стиля шрифта для вашего бизнеса, вы можете обнаружить, что ему не хватает читабельности, особенно на определенных носителях, например, на экране по сравнению с печатью.

Важность шрифтов для вашего бизнеса

Владельцу бизнеса крайне важно осознавать, что шрифты в графическом дизайне имеют особенности, которые создают у потенциальных клиентов первое впечатление о вашей организации. Они часто создают основу для того, как клиенты относятся к вашей компании , даже не зная, что вы продаете.

Например:

• Мягкие, общие шрифты , которые они видели миллион раз, могут заставить клиентов «перейти к следующему», даже не удосужившись прочитать ваше сообщение.
• Сочетание слишком большого количества шрифтов, не дополняющих друг друга, может привести к трудночитаемому беспорядку, отвлекающему от предполагаемого сообщения.
• Шрифт, который действительно не подходит для сообщения, которое вы пытаетесь донести, или кажется, что он противоречит сообщению, которое вы пытаетесь передать, может вызвать у вашей компании внутреннее отвращение.

Вместо этого, изучая блестящие дизайнерские ресурсы в поисках осуществимых творческих идей, касающихся дизайн-проекта вашего собственного бизнеса, вы захотите выбрать согласованную тему компании, которая включает соответствующие шрифты для:

• Деловые документы
• Полиграфический дизайн
• Сообщения электронной почты
• Меню сообщений
• Презентации в социальных сетях

 

Источник изображения: Freepik

Выбор графического дизайна и шрифтов, которые точно отражают индивидуальность вашего бренда и соответствуют сообщению, которое вы хотите донести, может выделить ваш бизнес среди остальных и привлечь новых клиентов.

В конце концов, у нас часто есть только один шанс произвести положительное первое впечатление.

Важные советы по выбору шрифта

Выберите шрифт, чтобы привлечь внимание людей и превратить их внимание в отношения с клиентами. Признайте, что выбранный вами шрифт (s) может помочь убедить клиентов присоединиться к вам или может подорвать доверие к вам и успех вашего бренда.

Поэтому убедитесь, что ваш выбор соответствует ожиданиям вашего клиента в отношении вашего бренда.

Выберите шрифт, который вызовет у ваших клиентов положительный пользовательский опыт и отразит цель, задачи и общее впечатление от вашего бизнеса.

Разработайте согласованную тему

Когда вы разрабатываете тему своей компании и участвуете в каком-либо дизайн-проекте для своего бизнеса, помните, что разные шрифты служат разным целям и что вы должны выбрать шрифт, который передает тон , который вы хотите создать .

Например, шрифты с засечками и без засечек были специально разработаны для повышения удобочитаемости и подходят для многих типов бизнеса.

Выберите дополнительные шрифты

Кроме того, при выборе подходящих эффективных шрифтов для деловых документов обратите внимание, что использование двух дополнительных шрифтов работает хорошо.

Онлайн-шрифты

Для работы в Интернете, включая веб-сайты и сообщения электронной почты, используйте:

• Шрифт с засечками для заголовков (например, Times New Roman или Century Schoolbook) и
• Шрифт без засечек для основного текста (например, Helvetica или Arial)

Вы также можете использовать шрифты разной насыщенности из одного семейства шрифтов (например, Arial и Arial Narrow или Lucida Bright и Lucida Sans). Однако обычно следует избегайте использования более двух шрифтов на одной странице.

Шрифты для полиграфического дизайна

Для полиграфического дизайна можно использовать:

• Serif для основного текста (например, Garamond или Georgia)
• Шрифт без засечек (например, Arial или Verdana) для заголовков

Если у вас есть нишевый бизнес с узкой целевой клиентской базой, выбор причудливого, причудливого, нетрадиционного шрифта (но читаемого) может произвести сильное впечатление, которое привлечет внимание будущих клиентов.

Деловые шрифты: как выбрать идеальный шрифт для вашего бизнеса?

Примите во внимание следующие важные моменты, прежде чем выбирать шрифты для своих деловых документов и веб-маркетинга и мобильного маркетинга.

Восприятие бренда

Если у вас еще нет четко определенной индивидуальности бренда, подумайте, как вы хотите, чтобы потенциальные клиенты воспринимали ваш бренд, прежде чем выбирать шрифты для деловых документов.

Этот шаг также будет иметь решающее значение для определения голоса, логотипа и цветовой схемы вашего бренда — все это должно соответствовать индивидуальности вашего бренда и постоянно отражать ее.

Например, рассмотрите следующий список и выберите 2-5 прилагательных, которые лучше всего описывают ваш бизнес:

• Уютный
• Жирный
• Спокойствие
• Повседневная
• Консервативный
• Креатив
• Режущая кромка
• Эффективный
• Элегантный
• Гибкий
• Официальный
• Дружелюбный
• Неофициальный
• Приглашение
• Современный
• Игривый
• Полированный
• Профессиональный
• Причудливый
• Освежающий
• Надежный
• Искренний
• Гладкий
• Сложный
• Надежный
• Уникальный
• Теплый

 

Источник изображения: Freepik

Слова из списка, которые вы используете для описания своего бизнеса, также должны описывать ваш выбор шрифта.

Предпочтительный носитель

Учитывайте, какие носители вы будете использовать, например, печатную или экранную, и будете ли вы отправлять сообщения по электронной почте и регулярные электронные информационные бюллетени, время от времени разрабатывать рекламные художественная галерея на вашем веб-сайте, которая освещает ваши продукты или иным образом продвигает ваш бизнес.

Например, большинство веб-сайтов музеев используют семейство шрифтов Open Sans , чистый и современный шрифт без засечек, специально созданный для того, чтобы его можно было читать и читать в печатных, веб- и мобильных интерфейсах.

Учитывайте совместимость

Кроме того, при разработке рекламных сообщений электронной почты помните, что ваши получатели смогут просматривать только те шрифты, которые совместимы с их почтовыми клиентами, включая Gmail, Outlook и другие популярные почтовые клиенты и поставщики.

Использование таких веб-безопасных шрифтов означает, что вы можете быть уверены, что ваши электронные письма будут отображаться для ваших нынешних и будущих клиентов в том виде, в котором вы их создали.

Существует несколько веб-безопасных шрифтов с засечками и без засечек, в том числе:

• Times New Roman
• Грузия
• Гарамонд
• Гельветика
• Ариал
• Вердана
• Тахома
• Женева

Однако помните о важности выбора наиболее читаемых шрифтов , которые лучше всего соответствуют вашему брендингу.

Читаемость

Соответственно, вам нужно выбрать один читаемый шрифт для основного текста. Предпочтительно выбирать шрифт из обширного семейства шрифтов с родственными шрифтами в разных стилях. Поскольку они подключены, они будут визуально работать вместе, предоставляя вам гибкость.

Например, Verdana Pro — это четкий, разборчивый, хорошо читаемый шрифт без засечек для печати и отображения на экране. Некоторые другие отличные варианты:

• Вердана Про Лайт
• Полулегкий
• Черный
• Проводник
• Полулегкий проводник
• Провод Черный

Вы можете выбрать использование обычного шрифта Verdana Pro для основного текста, жирного шрифта для подзаголовков и курсива для подстрочных строк, сохраняя единообразный вид.

Georgia Pro, еще одно большое семейство шрифтов без засечек, также обеспечивает большую гибкость. Многие отмечают, что семейство шрифтов Georgia ассоциируется со зрелостью, формальностью, практичностью и стабильностью.

Контрастные шрифты

Источник изображения: Freepik

Далее вам нужно выбрать контрастный шрифт для заголовков. Если вы выбрали шрифт без засечек для основного текста, вы можете использовать шрифт с засечками в качестве заголовков.

Или вы можете выбрать шрифт заголовка из той же гарнитуры, что и основной текст, но создать контраст за счет веса шрифта и кегля.

Помните, что шрифты без засечек считаются относительно нейтральными для глаз и хорошо контрастируют с другими шрифтами, особенно на экране.

В качестве заголовков также можно использовать декоративные или письменные шрифты. Однако не объединяйте их в пары и не используйте в качестве основного текста, так как они будут конкурировать и часто имеют низкую читабельность.

Программа выбора

Если вы используете Microsoft Word или другие программы для обработки текстов, электронной почты (например, Microsoft Outlook) или графических программ (Photoshop), вы заметите, что эти программы имеют шрифты по умолчанию.

Например, Word автоматически использует шрифт без засечек Calibri 11 по умолчанию. Поскольку вы определяете свой бизнес-дизайн и предпочтительные шрифты, вы можете рассмотреть возможность изменения шрифта по умолчанию в различных программах.

 

Источник изображения: Giphy

Изменение шрифта по умолчанию в Word

Чтобы изменить настройки шрифта в Word, выполните следующие действия:

1. Откройте новый документ Word.
2. Затем вы увидите окно документа, в котором пользователи вводят текст, который представляет собой пустой раздел, в котором пользователи создают контент.
3. Вы увидите групповое поле «Шрифт» вверху слева, показывающее список всех установленных шрифтов.
4. Можно выбрать другой шрифт и несколько настраиваемых расширенных параметров, таких как цвет шрифта, стиль (например, полужирный, курсив, подчеркивание), кегль, эффекты (например, все прописные, малые прописные) и другие параметры.
5. При определении шрифта по умолчанию не забудьте учитывать его читабельность и разборчивость в дополнение к тону, который он передает.
6. Сделав свой выбор, щелкните правой кнопкой мыши и нажмите кнопку «Установить по умолчанию».

Изменение шрифта по умолчанию в Outlook

Вы также можете изменить шрифт, стиль, размер и цвет по умолчанию в Outlook с Calibri на другой шрифт по вашему выбору.

1. Выберите «Файл».
2. Выберите «Параметры».
3. Нажмите «Почта».
4. В разделе «Создание сообщений» нажмите «Канцелярские товары и шрифты».
5. Затем щелкните вкладку сообщения «Личные канцелярские принадлежности».
6. Нажмите на сообщения «Новая почта».
7. Выберите параметр «Шрифт».
8. Нажмите «Ответ или пересылка сообщений».
9. Перейдите в «Шрифт», чтобы изменить шрифт по умолчанию для сообщений, которые вы пересылаете или на которые отвечаете.
10. Выберите тип и стиль шрифта, который вы хотите использовать.

Теперь вы готовы использовать новый шрифт.

Различные типы шрифтов

Как отмечалось выше, существуют различные основные категории типов шрифтов, некоторые из которых мы кратко коснулись выше. К основным типам и семействам шрифтов относятся следующие, все из которых можно использовать в качестве деловых шрифтов в определенных средах при определенных обстоятельствах:

Шрифты с засечками

Традиционные и старые шрифты шрифты также известны как шрифты с засечками, поскольку они «ножки», называемые засечками, на концах глифов. Они содержат толстые стебли, а также сужаются и утончаются под углом, по существу образуя небольшие треугольники.

 

Источник изображения: Freepik

Эти шрифты обеспечивают классический литературный вид и являются наиболее удобочитаемыми шрифтами для основного текста. Поскольку они могут теряться и казаться нечеткими на экранах телевизоров и компьютеров (особенно на экранах с низким разрешением), шрифты старого стиля на экранах должны быть большими и жирными в виде заголовков.

К популярным классическим шрифтам с засечками относятся:

• Times New Roman
• Книжник в старом стиле
• Гарамонд

Кроме того, некоторые шрифты с засечками были специально разработаны для более четкого отображения даже на экранах с низким разрешением, например, шрифт Georgia.

Шрифты без засечек

Без засечек (что означает «без засечек» на французском языке) относится к шрифтам без засечек. Их штрихи однородны по толщине, и они могут значительно различаться по размеру и форме. Шрифты без засечек обеспечивают чистый, надежный и ясный вид на любом носителе.

Компании часто выбирают шрифты без засечек, чтобы выразить простоту и современность. В печати шрифт без засечек хорошо смотрится в заголовках и небольших фрагментах текста, например в боковых панелях. Шрифты без засечек имеют высокую читабельность с экранными средствами, такими как:

• Arial
• Гельветика
• Вердана

Выделение жирным шрифтом и использование большого размера делают такие шрифты отличными заголовками и подзаголовками.

Обратите внимание, что разный вес одного и того же шрифта без засечек может передавать совершенно разные голоса и тона. То есть толстые шрифты без засечек могут кричать о силе и трудолюбии. Напротив, более тонкие формы могут передать благородство и изысканность.

Декоративные шрифты

Источник изображения: Freepik.

Поскольку эти шрифты имеют тенденцию быть декоративными, ограничьте использование декоративных шрифтов заголовками, небольшими объемами текста или декоративными деталями для печати и экранных приложений.

Вы обнаружите, что декоративные шрифты плохо работают с развернутой копией. Вместо этого они могут обеспечить красивый, эффективный контраст на прямоугольных печатных страницах и хорошо сочетаться с более простыми шрифтами, такими как шрифты в старом стиле.

Шрифты Script

Эти шрифты часто выглядят как формальный старомодный почерк и курсив, где глифы соединяются при движении вниз.

Источник изображения: Freepik

Многие рукописные шрифты могут быть относительно трудными для чтения, поэтому их лучше ограничить небольшим объемом текста для печати, веб-приложений и мобильных приложений. Они также образуют яркие буквицы и декоративные элементы в логотипах.

Современные шрифты

Современные шрифты имеют длинные тонкие горизонтальные засечки и четкие переходы штрихов, основанные на геометрических формах и линиях.

У них вертикальное ударение, то есть буквы не наклонены. Современные шрифты очень структурированы и могут показаться некоторым читателям холодными, поскольку они имеют более расслабленную атмосферу.

Хотя вы можете эффективно использовать современные шрифты в заголовках и в качестве декоративных деталей для печатных материалов, вам следует избегать их использования в качестве основного текста из-за плохой читабельности. Они также не подходят для экранных приложений.

Шрифты с засечками

Как и шрифты с засечками, шрифты с засечками тяжелые и толстые, выглядят как шрифты без засечек с крупными засечками. Поскольку плоские засечки хорошо работают в качестве печатных заголовков, некоторые компании часто используют их в розничной медийной рекламе.

Хотя вы можете использовать некоторые шрифты с засечками в качестве основного текста, обычно лучше всего подходят шрифты старого стиля. Кроме того, хотя шрифты с засечками работают на экране, например, для веб-приложений и телевизионных приложений, как и в случае с декоративными шрифтами, их использование несколько ограничено.

History of Fonts

Гарнитуры и шрифты постоянно развиваются, и многие компании осознают, что их изменение может сыграть важную роль в обновлении их брендов.

Эта эволюция демонстрирует, насколько важно выбрать правильные шрифты, чтобы определить ваш бренд и произвести впечатление, которое вы хотите произвести на своих нынешних и будущих клиентов.

На самом деле, когда Google решил обновить свой имидж, изменив свой логотип и используя новый шрифт, среди специалистов по рекламе и маркетингу во всем мире было много разговоров.

Источник изображения: Giphy Продукт Санс.

Google создал этот запатентованный современный геометрический шрифт без засечек для обновленных целей брендинга.

Microsoft также принимает участие в акции, впервые за почти 15 лет изменив шрифт Office по умолчанию.

Отходя от шрифта без засечек Calibri в 2022 году, Microsoft предлагает всем помочь выбрать новый шрифт по умолчанию. Microsoft заказала пять новых пользовательских шрифтов без засечек в традиционном и современном стилях, в том числе один шрифт, вдохновленный немецкими железнодорожными и дорожными знаками.

Заключение

Как мы видим из истории, шрифты постоянно развиваются и меняются. Научиться использовать шрифты для вашего бизнеса и рекламы очень важно в очень технологически развитом обществе.