Продвижение сайтов самостоятельно: Бесплатная пошаговая инструкция по продвижению сайтов самостоятельно — SEO на vc.ru

ШАГ 1. Разбираемся с теорией

Геотаргетинг, дорвей, бэклинк, редирект и тому подобные слова означают для вас примерно то же самое, что и иероглифы майя? Надо с этим что-то делать. Например, брать штурмом нашу базу. Она постоянно пополняется и обновляется, чтобы вы могли расширять теоретические знания.

ШАГ 2. Создаем сайт

Создание веб-сайта

Создание сайта

Если он у вас уже есть, то можете смело пропускать этот раздел пошаговой инструкции по продвижению сайта и переходить к следующему. Но, возможно, вам тоже будет интересно. Итак, что же нужно продумать при создании сайта?

1. Выберите домен. Вы можете зарегистрировать доменное имя в одном из сервисов или приобрести с рук или на аукционах. Вот несколько сервисов для регистрации домена: nic.ru, REG.ru, 2domains.ru. Если вы хотите купить домен у пользователей, обязательно проверьте, что он не под фильтром, например под АГС или «Минусинск». В другой раз мы обязательно расскажем вам о них подробнее.

2. Определитесь с CMS. Выбирайте CMS, соответствующую характеру вашего сайта, например WordPress отлично подходит для блога, но не потянет крупный интернет-магазин. В этом случае лучше отдать предпочтение 1С-Битрикс. Есть как платные, так и бесплатные варианты. Функционал у них примерно похожий, но каждая система имеет свои особенности.

3. Найдите надежный хостинг. Он должен быть проверенным и стабильным, поэтому внимательно читайте отзывы других пользователей, спрашивайте у знакомых, обязательно посмотрите, как работают другие сайты, использующие этот же хостинг (найти их можно по DNS доменов). Важен высокий аптайм, иначе позиции даже при самых оптимистичных прогнозах опустятся до минимума.

ШАГ 3. Анализируем конкурентов

Конечно, мы о конкурентах, которые основательно прописались в топе, чувствуют себя там вполне комфортно и даже не планируют отступать. Чем они лучше вас? А может, у них все-таки есть слабые места, которые вы сможете обыграть в свою пользу? Поэтому следующий наш шаг – SEO-аудит сайтов-конкурентов и вашего сайта. Такая работа потребует от вас максимум усидчивости и внимательности.

2. Определите более 15 показателей, по которым будете сравнивать (ТИЦ, возраст, количество ссылок, видимость, структура сайта, контент и т. д.).

3. Высчитайте средние значения и значения по медиане и внесите полученные данные в таблицу.

4. Сравните с показателями вашего сайта.

5. Определите ваши слабые и сильные стороны.

6. Сформируйте стратегию продвижения.

ШАГ 4. Прорабатываем семантическое ядро

Подбор семантического ядра

Семантическое ядро

Следующий шаг самостоятельного продвижения сайта крайне важен: вам нужно собрать запросы, по которым будете продвигать сайт, и распределить их по страницам сайта, которые, возможно, придется создавать.

1. Соберите в таблицу информацию о продвигаемых услугах или товарах и рассортируйте по группам (категории, названия, коммерческие леммы типа «купить», «цена», синонимы, жаргонизмы и пр.).

2. Подберите запросы, перемножив слова из полученной таблицы, воспользовавшись, например, Яндекс.Вордстатом и Планировщиком ключевых слов Google Adwords, программой KeyCollector или ее бесплатным аналогом с цепляющим русское ухо названием СловоЕб, а затем отминусуйте все лишнее через тот же KeyCollector.

3. Не ожидали, что будет так много? Выдохните и разберитесь во всем этом хаосе. Чтобы работать со списком, сгруппируйте ключевые слова и распределите группы по продвигаемым/посадочным страницам. Если у вас небольшой проект, вы не ищете легких путей и крайне экономны, то можете сгруппировать запросы вручную. Но для более крупных проектов лучше использовать платные программы, например Rush Analytics.

ШАГ 5. Приступаем к внутренней оптимизации

После составления СЯ, а лучше одновременно с этим, нам нужно решить одну задачу – определить, как будет выглядеть наш сайт.

1. Если структура понятна и логична, поисковики быстрее проиндексируют страницы, а пользователи найдут все, что им нужно. Для seo лучше всего подходит иерархическая с двумя или тремя уровнями вложенности («Главная» / «Рубрика» / «Запись») и решетчатая структура (распространена у крупных интернет-магазинов, когда страницы нижних уровней входят в несколько категорий) с исключением дублирующихся страниц атрибутом rel=»canonical» или запретом индексации дублей в robots.

2. Продумайте расположение меню, информационных блоков, навигацию по сайту, взаимодействие с разными элементами интерфейса. Чтобы пользователь понимал, в какой части сайта сейчас находится, используйте «хлебные крошки».

3. Вы страстная натура и просто обожаете красный шрифт на черном фоне? А посетители сайта? Уверены, что далеко не все. На сайте все должно быть гармонично – цветовая гамма, шрифты, изображения. Разработайте дизайн с учетом аудитории, ее интересов, тематики самостоятельно или обратитесь к профессионалу.

Чтобы ваш сайт попал в топ-10 Яндекс или Google (а на меньшее мы и не рассчитываем), сначала он должен попасть в индекс ПС – поисковую базу, в которой хранятся все доступные поисковикам документы и веб-страницы. А чтобы там оказались только страницы с контентом, а не технические, важно правильно настроить сайт.

1. Заполните robots. txt и sitemap.xml. Дайте поисковикам команды, какие страницы нужно добавить в индекс, а какие все-таки не стоит, в специальном файле robots.txt. Он лежит в корневой директории сайта. Задайте им правила поведения относительно всех файлов. Также в общении с роботами вам поможет файл sitemap.xml. Особенно, если на вашем сайте очень много страниц. Роботы поисковиков обходят сайт последовательно: сначала заходят на страницу X, находят на ней ссылку на страницу Y и переходят туда, потом находят там ссылку на Z и идут дальше своим путем. При этом обойти за сутки на одном сайте он может не больше 100 страниц. Упростите ему работу и проложите маршрут в карте сайта sitemap.xml, а затем загрузите ее в корневую папку.

2. Настройте 404-ые страницы. Несуществующие страницы обязательно должны отдавать код 404. Популярные CMS, по умолчанию, имеют функцию грамотного ответа для отсутствующих страниц, но это не точно. Поэтому введите в адресную строку любые безумные варианты, которые может ввести пользователь: site. ru/123456, site.ru/йцуке, site.ru/404, site.ru/qwerty – и проверьте код ответа, например на этом сайте www.redirect-checker.org. Если что-то пошло не так, срочно поправляйте.

3. Создайте ЧПУ. Человекопонятный URL может быть настроен практически в любой CMS. Поисковые системы предпочитают URL латиницей, нежели кириллицей, которая кодируется в формате UTF-8, преобразуя каждую кириллическую букву в 16-ричное представление. ЧПУ не должны быть длиннее 130 символов. Желательно, чтобы в нем были ключевые слова, но без переспама.

4. Настройте 301-ый и 302-ый редиректы. Редиректы – большая боль поисковиков. Чтобы не получить от них минус балл в карму, нужно грамотно настроить переадресацию. Если вы изменили адрес внутренней страницы при оптимизации, используйте 301-ый редирект. В этом случае после индексации поисковик заменит в выдаче старый адрес на новый. Если адрес меняется на время, используйте 302-ой редирект. Поисковик не изменит адрес страницы в выдаче на новый и не проиндексирует новую страницу.

5. Избавьтесь от дублей страниц и мета-тегов. Если у страницы есть дубли на сайте, вылететь из индекса могут обе. Поэтому:

• грамотно настройте «главное зеркало» сайта – его основной адрес;
• удалите все лишние технические адреса страниц, которые случайно возникли при создании сайта;
• избегайте параметрических УРЛов при настроенных ЧПУ;
• если используете UTM-метки, укажите поисковикам каноничный адрес страницы.

Проворить сайт на дубли поможет Screaming Frog SEO Spider или бесплатный аналог Xenu. Примерно так и с мета-тегами. Если они совпадают, шансы успешной раскрутки минимальны. Поэтому отлавливаем их с помощью специального софта и используем заполнение по маске.

Будем считать, что мы исправили все технические недочеты и можем вернуться к нашему СЯ, которое собирали в начале самостоятельного поискового продвижения сайта.

1. Напишите оптимизированные тексты. Поисковые роботы индексируют текстовый контент, поэтому берем в руки перо и бумагу пишем и оптимизируем тексты сами или обращаемся за помощью к копирайтерам. Найти их можно самому на биржах копирайтинга (etxt.ru, advego.ru и пр.), автоматизированных сервисах (например, Rookee) или в специальных копирайтинговых агентствах. Важно, чтобы контент был грамотным, уникальным, логично структурированным, полезным и интересным для пользователей.

2. Оптимизируйте мета-теги. Зачастую правильно заполненные теги влияют на скорость продвижения лучше, чем оптимизированные тексты. Заполните title, keywords, description, h2-h4 заголовки, вписав в них ключи в максимально точном вхождении, сохранив при этом их адекватный вид. Все мета-теги должны быть заполнены и уникальны.

Повышаем юзабилити

Даже если вы будете в топе (что вряд ли при плохом юзабилити), конверсия может стремиться к нулю просто потому, что пользователю неудобно совершать покупки.

1. Проработайте коммерческие факторы. Если вы хотите выйти в топ по коммерческой тематике, добавьте на сайт раздел о компании, способы связи, информацию о ценах и спецпредложениях, раздел «Помощь», информацию о доставке, схему проезда, отзывы покупателей и пр. Это оценят и пользователи, и поисковики.

2. Повысьте скорость загрузки. Медленные сайты сразу отпугивают пользователя и занимают более низкие позиции в выдаче. Как говорится, время – деньги. Оптимальной считается скорость загрузки до 200 мс. Проверьте скорость с помощью Google PageSpeed Insights, gtmetrix.com, tools.pingdom.com и других сервисов.

3. Сделайте сайт мобилопригодным. Не будем снова мучить вас цифрами и просто скажем, что количество покупок с мобильных устройств растет семимильными скачками. Вы же не хотите терять потенциальных клиентов? Поэтому оптимизируйте обычный сайт для мобильных устройств, структурировав имеющиеся разделы контента для корректного отображения на маленьких экранах. Проверить отображение можно с помощью официального инструмента от Гугл Mobile-friendly Test.

При самостоятельной раскрутке сайта с нуля грамотная перелинковка помогает быстрее занять высокие позиции по НЧ и СЧ запросам за счет лучшей индексации доработок (выше мы рассказывали про то, как робот переходит по ссылкам), передачи веса страниц от донора акцептору и улучшения поведенческих факторов. Ссылайтесь на другие страницы сайта, действительно интересные посетителю в данный момент, используйте модуль похожих новостей, предлагайте просмотреть подборки интересных материалов (не зря же мы выше искали копирайтеров!). В т. ч. это улучшает поведенческие факторы, так как значительно дольше удерживает пользователей на страницах ресурса. P. S. Циклических ссылок быть не должно.

Поисковые системы давно учитывают поведенческие факторы при определении полезных сайтов. Они анализируют и учитывают при ранжировании время, проведенное пользователем на страницах вашего сайта, количество просмотренных страниц, проявленную активность. Конкретных стандартов для определения наилучших показателей нет, поэтому постоянно работайте над сайтом, с помощью Яндекс.Метрики анализируйте действия посетителей, выявляйте слабые места и следите за показателями отказов.

ШАГ 6. Приступаем к внешней оптимизации

Внешняя ссылочная оптимизация

Внешняя оптимизация

По сути, все работы по внешней оптимизации сайта сводятся к наращиванию ссылочной массы: закупке ссылок, репостам в социальных сетях, регистрации в каталогах и справочниках. Вот как это работает: у каждого сайта в индексе есть определенный вес. Любая ссылка с сайта-донора, которая не закрыта от индексации, переносит на сайт-акцептор часть веса, в результате чего он наращивает собственный вес. Чем выше авторитетность (больше вес), тем проще выйти в топ-10 по желаемым запросам. Раскрутить сайт самому помогают десятки бирж и сервисов.

Если на ваш сайт часто ссылаются качественные ресурсы, это значит, что он интересен другим пользователям. Пока ваш сайт молодой, трудно найти ресурсы, которые бесплатно будут на вас ссылаться, поэтому можно работать с сервисами для автоматического продвижения, например с сервисом Rookee. При этом важно соблюдать правила seo-оптимизации, грамотно и органично вписывая в анкоры ключевые слова, а также следить за качеством доноров, чтобы не попасть под «Минусинск».

Еще одна возможность наращивания ссылочной массы – это различные каталоги, где можно выложить информацию о своем сайте со ссылкой на главную страницу. Несколько лет назад был популярен каталог Dmoz, но он закрылся. А в 2018 году прекратил прием заявок и популярный Яндекс.Каталог, куда стремились попасть многие ресурсы. Сейчас существует большое количество других авторитетных каталогов, в т. ч. и региональных. Обязательно подавайте заявки на добавление в каталоги, где действительно бывает ваша целевая аудитория.

ШАГ 7. Используем дополнительные каналы раскрутки сайта

Не стоит ограничиваться лишь стандартными методами раскрутки сайта. Самостоятельное продвижение подразумевает работу с десятками, а то и сотней различных сервисов и платформ. В большинстве случаев это тематические площадки, социальные сети, видеохостинги. В России наиболее популярны известные всем Вконтакте, Одноклассники, Twitter, видеохостинг YouTube, Pinterest. Обязательно создавайте аккаунты, проставляйте на них ссылки и выкладывайте интересные материалы. Так вы всегда сможете привлечь дополнительный трафик и повысить авторитет сайта в глазах поисковых систем. Не стоит забывать и о контекстной рекламе, но об этом поговорим в другой раз.

ШАГ 8. Учимся на чужих ошибках

Использовать знания о чужих SEO-ошибках

SEO-ошибки

Даже при использовании подробной пошаговой инструкции для самостоятельного продвижения сайта некоторые пользователи допускают грубые ошибки:

• берут текстовый контент с других сайтов;
• некорректно распределяют запросы по страницам или подбирают их, не учитывая характер сайта;
• заказывают тексты низкого качества или используют синонимайзеры;
• не обновляют контент на сайте;
• накручивают поведенческие факторы с помощью специализированных сервисов;
• создают сайты-дорвеи или MFA;
• сразу покупают большое количество ссылок;
• игнорируют советы по адаптивности сайта под мобильные устройства, увеличению скорости загрузки страниц;
• не проверяют ресурс на наличие дублей страниц;
• отказываются от расширения семантического ядра;
• не подключают Яндекс. Метрику, Google Analytics для анализа поведения пользователей;
• игнорируют советы по улучшению юзабилити.

Это не полный список ошибок – его можно продолжать до бесконечности. Но мы вам рекомендуем тщательно просмотреть его и решить, для кого вы создаете сайт: для людей или для поисковых машин. Помните, что вложенные силы и средства окупятся только в том случае, если вы четко следуете правилам и разрабатываете интересный и удобный сайт.

Как продвигать бизнес в Интернете в 2022 году (Полное руководство)

Хотите развивать свой бизнес, но перегружены всеми вариантами? Это руководство научит вас конкретным шагам, необходимым для повышения уровня вашего бизнеса. Мы объясним, как начать работу с планирования стратегии контент-маркетинга. Тогда вы узнаете о лучших бесплатных возможностях продвижения. Далее мы представим экономически эффективные маркетинговые стратегии и распространенные ошибки, которых следует избегать. К концу у вас будет смесь краткосрочных и долгосрочных стратегий для развития вашего бизнеса.

В этой статье

Зачем вам продвигать свой бизнес в Интернете?

Создайте стратегию продвижения вашего бизнеса

Как продвигать свой бизнес на местном уровне

Как продвигать бизнес в Интернете бесплатно?

Экономически эффективные способы продвижения вашего малого бизнеса

Ошибки, которых следует избегать при продвижении вашего бизнеса

Заключительные мысли

Часто задаваемые вопросы

Почему вам следует продвигать свой бизнес в Интернете?

Вы увеличиваете продажи. Это очевидно, но это не единственное преимущество для вашего бизнеса. Понимание этих других преимуществ поможет понять силу онлайн-маркетинга. О, и они напрямую связаны с тем, что вы увеличиваете продажи.

Откройте для себя новые рынки

В мире множество потенциальных клиентов, которые купили бы ваш продукт сегодня… если бы знали о нем. Это клиенты, которые готовы купить сегодня — они активно ищут решение своей проблемы. У вас может быть лучший продукт в мире, но без клиентов у вас нет бизнеса.

Используя умные маркетинговые стратегии, вы сможете вывести свои продукты и услуги на новые рынки. Вы занимаетесь продажами прямо сейчас? Если да, то все, что вы продаете, привлекательно. Если вы привлечете больше внимания к своему продукту, вы увеличите продажи.

Повышение узнаваемости бренда

Есть и другие люди, которые не готовы покупать сегодня. Это не означает, что они не представляют никакой ценности для вашего бизнеса. Это возможность. Предоставьте множество полезного контента и завоюйте их доверие. Со временем вы сделаете свой бренд идеальным решением.

По данным Marketo, 50% потенциальных клиентов не готовы к покупке. Это показывает важность воспитания. Когда людям в конце концов понадобится купить, вы будете их первой мыслью. Это долгосрочная инвестиция. Если вы не продвигаете свой бизнес в Интернете, вы не сможете получить столько лидов одновременно.

Создайте стратегию продвижения вашего бизнеса

Вы понимаете ценность подхода. С чего начать?

Аудит контента

Вы соберете все материалы, которые когда-либо производил ваш бизнес: посты в блогах, видео, подкасты, информационные электронные письма и письма. Все и все, что потенциально полезно для ваших клиентов. Обратитесь ко всем сотрудникам — команды нередко имеют внутренние документы, которые можно преобразовать в полезный контент.

Теперь пришло время разобраться и организовать. Создайте электронную таблицу, которая облегчит навигацию по этому материалу в будущем. Это будет зависеть от бизнеса, но подумайте о том, чтобы принять к сведению продукт, основную тему и формат для начала. Если часть контента была очень хорошо принята, отметьте и это.

Календарь контента

После того, как все ваши существующие ресурсы будут организованы, пришло время спланировать следующие несколько месяцев. Мы собираемся сделать это с помощью календаря контента. Это электронная таблица, которую мы используем, чтобы убедиться, что контент, который мы создаем, соответствует нашим бизнес-целям. Это позволяет нам доставлять связное сообщение на различных платформах: реклама, электронная почта, блоги, социальные сети и т. д. Кроме того, это гарантирует, что мы регулярно взаимодействуем с каждой из этих точек взаимодействия с клиентами.

Представьте, что ваш клиент читает сообщение в Facebook о вашем новом продукте. Они решают посетить ваш сайт для получения дополнительной информации. К сожалению, ваши последние сообщения в блоге посвящены несвязанным продуктам. Вы, вероятно, потеряете эту продажу. Насколько было бы иначе, если бы они нашли 3 сообщения в блоге, которые отвечали бы на все их вопросы? Шансы на продажу значительно возросли.

После того, как мы объяснили больше о различных вариантах маркетинга, вы должны вернуться к этому. А пока подумайте о своих кампаниях на ближайшие несколько месяцев и социальных сетях, которые вы используете. Вы планируете публиковать их все регулярно? Какие темы вы можете обсудить, которые поддерживают цель вашей кампании?

Сбор данных

Данные обладают большой силой. Как часть вашей долгосрочной стратегии, она должна формировать ваши маркетинговые решения. Вам не нужно использовать эти данные прямо сейчас, но вы хотите начать их собирать.

Убедитесь, что ваш веб-сайт настроен на сбор этих данных. Если вы новичок в маркетинге, основанном на данных, мы рекомендуем не усложнять его. Настройте Google Analytics, и через несколько месяцев сбора данных вы сможете увидеть, на какой контент лучше всего реагируют ваши клиенты. Если вы планируете использовать Facebook для рекламы в будущем, вам следует настроить пиксель Facebook — их метод сбора данных. Большинство платформ социальных сетей будут иметь свой собственный выделенный пиксель. Если вы уже получаете большой доход от определенной платформы, посмотрите, есть ли у них пиксель.

Говоря о сборе данных, нам нужно поговорить о ссылках модуля отслеживания Urchin (UTM). Вы видели их раньше. Вы когда-нибудь видели URL-адрес, который выглядит так, будто заканчивается тарабарщиной? Посмотрите на пример ниже:

«/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring_sale»

Вы можете видеть, что он заполнен информацией. Это говорит нам о том, что трафик пришел из рассылки по электронной почте и был о нашей весенней распродаже. Каждый раз, когда вы делитесь ссылкой в ​​социальных сетях или в рекламе, используйте UTM-ссылку. Это позволяет легко отслеживать, что привлекает трафик на ваш сайт. Этот инструмент Google Analytics упрощает их создание.

Если сейчас это кажется чрезмерным, не волнуйтесь! Вам не нужно использовать какие-либо из этих данных прямо сейчас. В будущем вы будете рады, что начали собирать его так рано.

Как продвигать свой бизнес на местном уровне

Достаточно общего представления. Давайте рассмотрим некоторые конкретные вещи, которые вы можете сделать, чтобы ваш бизнес заметили в вашем районе. Поскольку все контакты будут находиться в вашей сфере деятельности, вы знаете, что они являются потенциальными клиентами. Произведите хорошее первое впечатление и дайте им простой способ оставаться на связи с вашим брендом в Интернете.

Местные события

Это несколько зависит от бизнеса. Проводятся ли в вашем районе какие-либо общественные мероприятия? Обратитесь в местный совет и в развлекательные центры. Посмотрим, можно ли там встать. Порадуйте людей своим присутствием — рассмотрите возможность раздачи бесплатных подарков или регистрации в качестве спонсора. Если вы спонсируете мероприятие, подумайте о выпуске пресс-релизов, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Выставки — это всегда хорошо. Зрители на выставке, скорее всего, заинтересуются вашим продуктом. Самая большая проблема заключается в том, что вы конкурируете с множеством людей в своей нише. Если вы пойдете по этому пути, убедитесь, что у вас есть что-то, что выделяет ваш бренд из толпы. Что делает вас уникальным?

Google My Business

Это бизнес-справочник Google. Это одна из лучших вещей, которую должны использовать компании, желающие продвигать себя среди местной аудитории. Если вы когда-либо искали в Google продавца, вы уже видели это раньше. Он дает вам список местных предприятий, их рейтинг, контактные данные и некоторую другую информацию. О, и это появляется прямо в верхней части результатов поиска.

Зарегистрируйтесь в Google My Business. Это просто настроить. Самое сложное — это ждать, пока они отправят документ на ваш служебный адрес! Это делается для того, чтобы вы могли подтвердить себя как владельца бизнеса. После того, как ваша учетная запись будет подтверждена, вы хотите заполнить как можно больше деталей. Чем больше вы делитесь, тем выше Google будет ставить вас в приоритет в результатах поиска.

Чтобы максимизировать свой рейтинг, нужно сделать несколько вещей:

1. Добавить фотографии — регулярное добавление фотографий в вашу учетную запись заставляет Google расставлять приоритеты в вашем списке.
2. Запрос отзывов – отзывы клиентов очень важны. Google не только повысит ваш рейтинг, но и покажется потенциальным клиентам более надежным.
3. Поддерживайте актуальную информацию – неверные контактные данные или часы работы могут негативно повлиять на ваше объявление.

Существует множество местных каталогов, в которые вы можете попасть. Однако они не так популярны и, вероятно, не будут приносить столько прибыли. Рассмотрите возможность регистрации в Yelp и Bing для бизнеса. Все это бесплатно — это беспроигрышная ситуация. Каталог лучше обслуживает своих клиентов, и вы получаете свой бизнес перед потенциальными клиентами!

Как продвигать бизнес в Интернете бесплатно?

Ваша креативность ограничена только в продвижении вашего бизнеса. Нестандартное мышление может привести к огромным победам. Мы рекомендуем начинать маркетинг с более стандартных методов.

Ведение блогов

Регулярное создание высококачественного контента, такого как блоги или руководства, поможет вам продвигать свой бизнес тремя способами:

1. Это делает вас лидером отрасли — предоставляет полезный контент, и ваши читатели будут рассматривать вас как эксперт. Они будут продолжать посещать ваш сайт и взаимодействовать с вашим брендом. Что вы должны написать? Подумайте о своей области знаний и о том, чему вы можете научить людей.
2. У вас больше шансов продать – Каждый блог, который вы пишете, — это возможность объяснить, чем хорош ваш продукт. Если вы представляете ценность, ваши читатели не будут возражать, что вы пытаетесь им что-то продать. Помните, мы говорили, что потенциальных клиентов нужно взращивать? Это пример того.
3. Создавайте трафик — ваши клиенты будут делиться вашим контентом, если сочтут его полезным. У вас также есть хорошие шансы, что люди найдут ваш блог через поисковые системы

Поисковая оптимизация (SEO)

Вы хотите, чтобы ваш контент увидело как можно больше людей. Вот тут-то и появляется SEO. Все дело в понимании того, что делает ваш контент привлекательным для поисковых систем, а затем в соответствующей настройке. Если все сделано правильно, ваш контент займет более высокое место на странице результатов поисковой системы (SERP).

Каковы наиболее важные соображения для компаний, начинающих работу с SEO? Мы спросили Вивеку Нанд, SEO-менеджера Builder.ai. Он сказал следующее:

» Основная ошибка многих предприятий заключается в том, что они0147 не оптимизируется для конвертации ’. Получение рейтинга в поисковой выдаче и увеличение трафика заставляет нас чувствовать себя прекрасно, но это бесполезно, если оно не конвертируется. ”

Это имеет смысл, вам нужен трафик, который приведет к увеличению продаж. как нам это сделать? Он дал нам ответ, который вы можете начать использовать прямо сейчас:

» Решение: Всегда сосредотачивайтесь на создании SEO-системы, которая конвертирует. Классифицируйте ключевые слова между «информационными» и «транзакционными» и стройте стратегию создания и продвижения страниц вокруг этого. ”

Это будет специфично для ниши, но подумайте, какие ключевые слова указывают на то, что кто-то готовится к покупке. Ориентация на них означает, что улучшение результатов SEO будет напрямую связано с увеличением продаж.

Social Organic

Существует множество социальных сетей, которые может использовать ваш бизнес: Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram и Pinterest, и это лишь некоторые из них. Вам не нужно быть на всех из них. Выбор 1 или 2 и регулярная публикация — отличный способ продвигать свой бизнес и повышать лояльность к бренду.

Не используйте его только для рекламы. Стремитесь к соотношению полезного контента и рекламных акций 3:1. Если вы представляете ценность для своих подписчиков, они будут лайкать и делиться вашими сообщениями. Это означает, что вы окажетесь перед их друзьями, которые также являются потенциальными клиентами.

Помните, как вы проводили аудит контента? Рассмотрите возможность перепрофилирования этих материалов для создания коротких информационных постов в социальных сетях. Вы также можете брать фрагменты из своих блогов и руководств. Вы не ограничены текстом. Делитесь изображениями и видео в зависимости от платформы, которую вы используете. Каждый раз, когда вы чем-то делитесь, подумайте о своем призыве к действию (CTA). Что вы хотите, чтобы читатель сделал?

Хотя долгосрочной целью являются продажи, это не всегда подходящий CTA. Подумайте о том, чтобы просить лайки, акции и комментарии. Если у вас есть похожий контент, попробуйте связать зрителей с вашим сайтом.

При использовании социальных сетей не забывайте о самом главном: каждый пользователь — человек. Они не хотят, чтобы с ними обращались как с номером заказа. Найдите время, чтобы пообщаться с ними. Комментируйте соответствующие посты. Отвечайте на комментарии, которые получают ваши сообщения, и отвечайте на любые отзывы.

Электронный маркетинг

Список адресов электронной почты — лучший друг интернет-маркетолога. Это дает вам возможность предстать перед людьми, которые заинтересованы в том, что вы говорите. Если вы снабдите свой список полезным контентом, вы будете позиционировать свой бренд как надежный источник информации — вы уже заметили тему? Это означает, что когда вы делитесь новыми продуктами или услугами, у вас есть аудитория, которая готова покупать у вас.

Как вы составляете свой список? Есть 2 основных подхода. Во-первых, всякий раз, когда кто-то совершает покупку, попросите его подписаться. Другой способ — создать лид-магнит. Так называется то, что вы предлагаете бесплатно, если они делятся своей контактной информацией — подумайте о специальных отчетах и ​​руководствах. Его называют лид-магнитом, потому что он привлекает потенциальных клиентов, то есть потенциальных клиентов. О, и вам не нужно создавать новый контент. Не стесняйтесь перепрофилировать существующие материалы.

Когда у вас есть список, самое время начать его развивать! Регулярно делитесь полезной информацией. Если вы занимаетесь салоном красоты, делитесь советами по уходу за кожей и рассмотрите возможность использования нашего салонного приложения. Вам нужно найти баланс между обычным общением и спамом. Если вы будете писать слишком часто, вы будете раздражать своих читателей, и они отпишутся. Игнорируйте свой список в течение нескольких месяцев, и они забудут, кто вы. Если вы только начинаете, старайтесь получать электронные письма раз в 10–14 дней.

Обратные ссылки

Это ссылка на ваш сайт из другого места в Интернете. Это не только дает вам больше трафика, но также может улучшить ваш рейтинг в поисковой выдаче. Если вы проявите творческий подход, вы заметите множество возможностей поделиться своей ссылкой. Можете ли вы поделиться своим опытом в гостевом посте, подкасте или в разделе комментариев других блогов? Делитесь полезным контентом, и люди будут рады дать вам обратную ссылку.

Отзывы

Отзывы клиентов очень важны. Согласно исследованию PWC, 73% людей считают качество обслуживания клиентов ключевым фактором при принятии решения о покупке. Спросите отзывы клиентов. Отвечая на их отзывы и действуя в соответствии с ними, вы обеспечиваете то, что нравится вашим клиентам. Когда потенциальные клиенты видят это, вероятность того, что они станут клиентами, возрастает.

Не все отзывы окажутся там, где вы ожидаете. Возможно, стоит настроить оповещение Google для вашего бренда. Это означает, что каждый раз, когда в статье или газете упоминается ваш бренд, вы получите предупреждение. Представьте, что у клиента есть плохой опыт, и он пишет об этом в своем блоге. Вы сможете решить эту проблему и, надеюсь, изменить их мнение. Если у вас нет оповещения, то эта плохая реклама будет существовать вечно.

Экономичные способы продвижения вашего малого бизнеса

Большинство бесплатных опций имеют соответствующую платную версию. Многие малые предприятия не хотят тратить деньги на рекламную деятельность. Это недальновидно. Предприятия тратят эти деньги, потому что это значительно увеличивает их прибыль.

Платный контент

Если у вас нет времени на написание собственного контента, вы можете нанять кого-то, кто создаст его для вас. Убедитесь, что они понимают ваш продукт и общую цель контента. Почти все части должны поддерживать ваше деловое предложение. Позиционирование вашего продукта как одного из решений проблемы — хороший способ тонкой саморекламы.

Платная реклама

Вы можете заплатить Google или другим известным поисковым системам за то, чтобы ваши результаты отображались в их поисковой выдаче. Выберите ключевые слова, на которые вы хотите настроить таргетинг, и введите цену ставки, которую вы готовы заплатить. Используя этот метод, вы можете разместить свой сайт в верхней части страницы. Вы будете платить только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Когда вы впервые попробуете это, установите бюджеты! Это функция рекламного интерфейса, которая позволяет вам устанавливать ограничения и избегать неприятных сюрпризов.

Все сайты социальных сетей также имеют свои собственные формы рекламы: реклама в Facebook, реклама в LinkedIn, реклама в Instagram и т. д. Вы можете создавать спонсируемые публикации, которые очень похожи на обычные. Пользователи могут взаимодействовать с ними обычными способами: лайкать, комментировать и делиться. Разница в том, что они будут показаны вашей целевой аудитории. Если вы обратили внимание ранее и настроили пиксель Facebook, вы можете показывать ретаргетинговую рекламу людям, которые посещают ваш сайт, но ничего не покупают!

Предлагайте акции

Люди любят выгодные сделки. Существует множество рекламных акций, которые вы можете предложить для привлечения новых клиентов:

• Схема «Приведи друга» – кредит в размере 10 фунтов стерлингов за каждого нового пользователя, совершившего покупку
• Праздничные распродажи – скидка 50% на весеннюю распродажу
• Вступительные предложения – скидка 20% на первый заказ
• Розыгрыши и конкурсы – поставьте лайк и поделитесь постом, чтобы получить шанс выиграть

Получите приложение для своего бизнеса

По данным рекламной компании Criteo, приложения приносят в 3 раза больше продаж, чем мобильные веб-сайты, а продажи внутри приложений растут на 46% в годовом исчислении. Это огромно. Если у вас нет приложения для вашего бизнеса, вы оставляете деньги на столе. По крайней мере, частично это связано с силой push-уведомлений. Чтобы узнать больше о том, зачем вам нужно приложение, ознакомьтесь с нашим «Руководством по мобильным приложениям для малого бизнеса».

Необычный? Мы можем помочь — взгляните на наши приложения Studio Store. Это предварительно упакованные приложения со всеми функциями, необходимыми для конкретного бизнеса; приложения для электронного обучения, спа и ресторана, и это лишь некоторые из них. Вы получаете приложения для Android и iOS, которые можно разместить в Play Store и App Store соответственно. Все цены и сроки доставки указаны заранее и без скрытых сюрпризов.

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, у нас есть для вас угощение. Недавно мы сделали наше приложение для электронной коммерции бесплатным. Вы получаете все необходимое для продаж; приятный опыт покупок, безопасные платежи и простая настройка. Вы можете обрабатывать 50 заказов бесплатно каждый месяц. Это отличный способ проверить, подходит ли приложение для вашего бизнеса! Если нет, то вам это ничего не стоило.

Если ни одно из этих приложений не соответствует вашим потребностям, перейдите в Builder Studio. Здесь мы воплощаем любую идею приложения в жизнь. Если вы можете себе это представить, мы можем это построить. Одна из замечательных особенностей нашего метода заключается в том, что у нас уже есть множество блоков, похожих на Lego. Наш искусственный интеллект с помощью человека использует их для быстрого создания специализированных приложений со сложными функциями. Это также означает, что мы можем дать вам точную цитату. В отличие от некоторых наших конкурентов: цена, которую мы говорим, это цена, которую платите вы!

Ошибки, которых следует избегать при продвижении вашего бизнеса

Есть несколько серьезных ошибок, которые допускают новички в цифровом маркетинге. Если вы не знаете о них, вы будете выбрасывать деньги на ветер.

Неотслеживание данных

Интернет-маркетинг позволяет легко собирать данные обо всем. Если вы не собираете эти данные, вы выбрасываете деньги на ветер. Вы бы попробовали водить машину с завязанными глазами? Не думал. Если вы хотите вести успешный онлайн-бизнес, вам нужен доступ к как можно большему количеству информации.

Не проверять производительность

Все эти данные ничего не делают, если вы их не используете. Регулярно проверяйте свою учетную запись Google Analytics. Можете ли вы сделать какие-либо уникальные идеи? Есть ли новые источники трафика, которых вы не ожидали? Привлекают ли определенные страницы много посетителей?

Если вы запускаете рекламу, важно рассчитать рентабельность инвестиций (ROI). Как правило, если ваши объявления не приносят вам как минимум 3 фунта стерлингов за каждый потраченный фунт стерлингов, вы можете повысить их эффективность. Когда у вас есть данные, начните A/B-тестирование. Измените копию объявления или креатив и посмотрите, как это повлияет на ваши показатели. Это непрерывный процесс, и он никогда не остановится.

Пробуйте новое

Экспериментируйте не только на платформах, которые вам понравились. Выделите 5–10% своего бюджета на изучение новых методов лидогенерации. Это могут быть обычные методы, такие как другие рекламные платформы в социальных сетях. Но это также могут быть дурацкие идеи, которые будут работать только для вашего бизнеса. Дело в том, что вы диверсифицируете лидогенерацию. Если ваш основной метод перестанет работать, у вас будут другие варианты, которые вы можете масштабировать.

Заключительные мысли

Вы многое узнали о продвижении своего бизнеса в Интернете. Чтобы помочь ему закрепиться, мы рекомендуем вернуться к календарю контента и обновить его, используя новые знания. Основное сообщение будет заключаться в регулярном общении с потенциальными и текущими покупателями. Обеспечьте им реальную ценность, и они будут продвигать ваш бизнес за вас. Удачи!

Если вы нашли это полезным и хотите узнать больше, ознакомьтесь со всеми руководствами Builder. ai.

Часто задаваемые вопросы

1.