Продвижение сайта с нуля: Бесплатная пошаговая инструкция по продвижению сайтов самостоятельно — SEO на vc.ru

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 22-годами опыта

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 22-годами опыта

Столкнулись со следующими трудностями?

• Есть сайт, а клиентов с него нет?

• Переходы есть, а заявок с сайта нет?

• Хотите рекламу в интернете, но не знаете с чего начать?

• Нужно повысить узнаваемость нового бренда?

• Реклама крутится, но не знаете, насколько эффективно?

Мы знаем, как решить ваши задачи!

• Анализ конкурентов

  Мы проведем детальный анализ текущей ситуации в интернете и оценим сильные и слабые стороны ключевых игроков рынка

• Подготовка сайта

  Мы проведем детальный анализ сайта в целом. Определим, адаптирован ли сайт для продвижения в интернете и выявим ошибки, препятствующие достижению желаемых бизнес-результатов

• Анализ аудитории

  Мы определим наиболее эффективные рекламные каналы, которые привлекают больше целевой аудитории на сайт

• Комплексное продвижение

  Изучив аудиторию, определив эффективные рекламные каналы, мы подготовим комплексную стратегию продвижения с оптимальным набором инструментов цифрового маркетинга, нацеленную на увеличение присутствия бизнеса в сети и рост продаж

Для комплексного продвижения бизнеса мы будем использовать микс инструментов digital-маркетинга

Контекстная реклама

Поисковый маркетинг

Видеореклама в интернете

Реклама в социальных сетях

Мобильная реклама

Реклама мобильных приложений

Ремаркетинг/ ретаргетинг

Веб-аналитика

Аудит сайта

Бизнес-консалтинг

Медийная реклама

Копирайтинг

Обучение

Все инструменты

Наш 22-летний опыт и экспертиза

позволяют предложить конкретные решения для продвижения бизнесов и услуг в различных сферах

• Красота и
  

  здоровье

• Автомобильные
  дилеры

• Строительные
  организации

• Мебель и
  окна

• Туристические
  услуги

• Банки и
  страхование

• Юридические
  услуги

• Рестораны и
  

  кафе

• Медицинская
  тематика

• Агентства
  недвижимости

Среди тысяч наших клиентов

в разные годы сотрудничества:

Перейти в портфолио

Истории успешного сотрудничества

• Ив роше

  • Проблемы, с которыми пришел клиент:

    • Небольшое количество переходов с контекстной рекламы
    • Уход посетителя с сайта без совершения целевого действия (покупки/звонка)
    • Низкая осведомленность об акциях и скидках

  • Что мы предприняли:

    Настроили сценарии — показы специфических рекламных сообщений для пользователей, совершивших определенное действие на сайте

  • Результат:

    • Количество переходов

      +75%

    • Количество вернувшихся пользователей +10%

    • Стоимость перехода -30%

    • Конверсия +21%

• Мегатоп

  • Проблема, с которой пришел клиент:

    • Низкая осведомленность пользователей о новых товарах, скидках.

  • Что мы предприняли:

    Оптимизировали продвигаемые страницы согласно ключевым фразам: написали тексты, составили заголовки.

  • Результат:

    • Количество посещений раздела «Магазины» +42%

    • Количество новых пользователей +39%

    • Рост трафика из поисковых систем +43%

    • Количество посещений +46%

• Намас-м

  • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Микроконверсии: копирование контактов, просмотр pdf прайс-листа
    • Макроконверсии: скачивание pdf прайс-листа

  • Что мы предприняли:

    Запустили тестовую рекламную кампанию, собрали ключевые запросы и минус-слова, использовали все доступные расширения.

  • Результат:

    • CTR по итогам рекламной кампании в Google 15%

    • Показы не опускались ниже позиции 2.1

    • Рекламный трафик от всего входящего трафика 13%

    • Максимально возможное количество целевых кликов

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Необходимость понять свою целевую аудиторию
    • Повышение конверсии сайта
    • Выработка маркетинговой стратегии для офлайн-продвижения

  • Что мы предприняли:

    Доработали сайт для запуска рекламы, оптимизировали работу его мобильной версии. Адаптировали продвижение под интересы целевой аудитории.

  • Результат:

    • В 17 раз вырос брендовый спрос по названию магазина

    • В 2,5 раза выросла конверсия на мобильных устройствах

    • Доля визитов с мобильных устройств выросла до 50%

    • 17 магазинов было открыто к декабрю 2018 года

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Увеличение продаж продукта
    • Формирование осведомленности о бренде
    • Формирование потребности и желания покупки

  • Что мы предприняли:

    Выбрали интересы и темы, которые напрямую связаны с косметической тематикой, расширили таргетинг на косвенные интересы и темы.

  • Результат:

    • Коэффициент просмотра увеличился в 1,5 раза

    • Количество переходов на сайт увеличилось в 2 раза

    • Интересы:
      CTR = 1,7% VTR = 46,6%

    • Темы:
      CTR = 10,3% VTR = 42,8%

Мелочь, но приятно

Что о нас говорят клиенты

• За время сотрудничества компания проявила себя как ответственный исполнительный и клиентоориентированный подрядчик. Webcom Group готова гибко адаптироваться под требования заказчика, создавая качественный и отвечающий потребностям бизнеса продукт.

  Вареникова Екатерина Сергеевна, Начальник Управления маркетинга ЗАО «МТБанк»

• Компания ТЧУП «Косметика Плюс», благодарит вас за помощь в продвижении сайта интернет-магазина «Ив Роше» и эффективной рекламе в интернете, что положительно сказывается на повышении посещаемости.

  Савченко Ольга Викторовна, Заместитель директора по сети «Ив Роше»

• Мы будем рекомендовать Webcom Group своим партнёрам, как надёжную и профессиональную команду, обладающую огромным опытом в области оптимизации и продвижения сайтов.

  Гамезо Андрей Петрович, Директор ООО «Алютех Инкорпорейтед»

• За время сотрудничества компания зарекомендовала себя как компетентный и надежный партнер, хотим отметить высокий профессионализм команды специалистов и оперативность выполнения работ.

  Булаш Николай Александрович, Руководитель коммерческого департамента СООО «МТС»

• Задачи, которые мы доверили Webcom Group, выполняются качественно и своевременно. Наш ydachnik.by стал гораздо популярнее, благодаря слаженной работе Вебком Групп!

  Сергей Кишко, Директор ООО «Акватехнологии»

• Вместе как одна большая команда мы решаем нестандартные задачи, которые ставит перед собой наш бизнес. Опыт команды «Вебком Групп» позволяет решать их самыми креативными способами, укладываясь в сроки и исполняя договоренности.

  Рекомендуем компанию «Вебком Групп» как надежного подрядчика по продвижению в сети Интернет.

  Александр Владимирович Лиходиевский, Руководитель отдела интернет-продвижения ЗАО «ПАТИО»

• Импортер компании Volkswagen благодарит сотрудников компании за качественное обслуживание, оперативное реагирование и желание помочь в любой ситуации. СООО «Атлант-М Фарцойгхандель» готово дать рекомендации Webcom Group как надежному партнеру и профессионалу в своем деле.

  Александр Демидович, Заместитель директора по маркетингу и развитию СООО «Атлант-М Фарцойгхандель»

Оценка 4.9 на основании 611 отзывов

Смотреть все отзывы

О компании

Webcom Performance – независимое агентство перфоманс-маркетинга, входящее в группу компаний Webcom. Мы эффективно решаем бизнес-задачи клиентов в интернете, используя все разнообразие инструментов digital-маркетинга. Наше продвижение достигает поставленных целей и KPI, так как в работе мы ориентируемся на измеримый результат и повышение уровня продаж.

Подробнее

Наш статус

Webcom Group является сертифицированным агентством рекламных систем

А так же мы бизнес-партнер Meta и единственный Google Ads Reseller из Беларуси

Нажмите на бейдж, чтобы узнать, что это для вас значит

В нашей команде работают более 100 сертифицированных специалистов, включая сертифицированных преподавателей Google и Яндекс

C удовольствием поделимся с вами наработанной экспертизой в нашем учебном центре webcom academy

Webcom Academy уже более 15 лет специализируется на подготовке специалистов и корпоративном обучении в области интернет-маркетинга. Учебный центр предлагает программы по: SEO (поисковое продвижение), контекстной и таргетированной рекламе, веб-аналитике, контент-маркетингу, SMM и пр.

Научите меня

Появились вопросы?

Я с удовольствием на них отвечу! Заполните форму, и я вам перезвоню.

*Отправляя заявку, Вы подтверждаете, что полностью ознакомлены и согласны с условиями Соглашения об обработке персональных данных

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 22-годами опыта

Webcom Performance – агентство перфоманс маркетинга с 22-годами опыта

Столкнулись со следующими трудностями?

• Есть сайт, а клиентов с него нет?

• Переходы есть, а заявок с сайта нет?

• Хотите рекламу в интернете, но не знаете с чего начать?

• Нужно повысить узнаваемость нового бренда?

• Реклама крутится, но не знаете, насколько эффективно?

Мы знаем, как решить ваши задачи!

• Анализ конкурентов

  Мы проведем детальный анализ текущей ситуации в интернете и оценим сильные и слабые стороны ключевых игроков рынка

• Подготовка сайта

  Мы проведем детальный анализ сайта в целом. Определим, адаптирован ли сайт для продвижения в интернете и выявим ошибки, препятствующие достижению желаемых бизнес-результатов

• Анализ аудитории

  Мы определим наиболее эффективные рекламные каналы, которые привлекают больше целевой аудитории на сайт

• Комплексное продвижение

  Изучив аудиторию, определив эффективные рекламные каналы, мы подготовим комплексную стратегию продвижения с оптимальным набором инструментов цифрового маркетинга, нацеленную на увеличение присутствия бизнеса в сети и рост продаж

Для комплексного продвижения бизнеса мы будем использовать микс инструментов digital-маркетинга

Контекстная реклама

Поисковый маркетинг

Видеореклама в интернете

Реклама в социальных сетях

Мобильная реклама

Реклама мобильных приложений

Ремаркетинг/ ретаргетинг

Веб-аналитика

Аудит сайта

Бизнес-консалтинг

Медийная реклама

Копирайтинг

Обучение

Все инструменты

Наш 22-летний опыт и экспертиза

позволяют предложить конкретные решения для продвижения бизнесов и услуг в различных сферах

• Красота и
  здоровье

• Автомобильные
  дилеры

• Строительные
  организации

• Мебель и
  окна

• Туристические
  услуги

• Банки и
  страхование

• Юридические
  услуги

• Рестораны и
  кафе

• Медицинская
  тематика

• Агентства
  недвижимости

Среди тысяч наших клиентов

в разные годы сотрудничества:

Перейти в портфолио

Истории успешного сотрудничества

• Ив роше

  • Проблемы, с которыми пришел клиент:

    • Небольшое количество переходов с контекстной рекламы
    • Уход посетителя с сайта без совершения целевого действия (покупки/звонка)
    • Низкая осведомленность об акциях и скидках

  • Что мы предприняли:

    Настроили сценарии — показы специфических рекламных сообщений для пользователей, совершивших определенное действие на сайте

  • Результат:

    • Количество переходов +75%

    • Количество вернувшихся пользователей +10%

    • Стоимость перехода -30%

    • Конверсия +21%

• Мегатоп

  • Проблема, с которой пришел клиент:

    • Низкая осведомленность пользователей о новых товарах, скидках.

  • Что мы предприняли:

    Оптимизировали продвигаемые страницы согласно ключевым фразам: написали тексты, составили заголовки.

  • Результат:

    • Количество посещений раздела «Магазины» +42%

    • Количество новых пользователей +39%

    • Рост трафика из поисковых систем +43%

    • Количество посещений +46%

• Намас-м

  • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Микроконверсии: копирование контактов, просмотр pdf прайс-листа
    • Макроконверсии: скачивание pdf прайс-листа

  • Что мы предприняли:

    Запустили тестовую рекламную кампанию, собрали ключевые запросы и минус-слова, использовали все доступные расширения.

  • Результат:

    • CTR по итогам рекламной кампании в Google 15%

    • Показы не опускались ниже позиции 2.1

    • Рекламный трафик от всего входящего трафика 13%

    • Максимально возможное количество целевых кликов

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Необходимость понять свою целевую аудиторию
    • Повышение конверсии сайта
    • Выработка маркетинговой стратегии для офлайн-продвижения

  • Что мы предприняли:

    Доработали сайт для запуска рекламы, оптимизировали работу его мобильной версии. Адаптировали продвижение под интересы целевой аудитории.

  • Результат:

    • В 17 раз вырос брендовый спрос по названию магазина

    • В 2,5 раза выросла конверсия на мобильных устройствах

    • Доля визитов с мобильных устройств выросла до 50%

    • 17 магазинов было открыто к декабрю 2018 года

• • Бизнес-задача, с которой обратился клиент:

    • Увеличение продаж продукта
    • Формирование осведомленности о бренде
    • Формирование потребности и желания покупки

  • Что мы предприняли:

    Выбрали интересы и темы, которые напрямую связаны с косметической тематикой, расширили таргетинг на косвенные интересы и темы.

  • Результат:

    • Коэффициент просмотра увеличился в 1,5 раза

    • Количество переходов на сайт увеличилось в 2 раза

    • Интересы:
      CTR = 1,7% VTR = 46,6%

    • Темы:
      CTR = 10,3% VTR = 42,8%

Мелочь, но приятно

Что о нас говорят клиенты

• За время сотрудничества компания проявила себя как ответственный исполнительный и клиентоориентированный подрядчик. Webcom Group готова гибко адаптироваться под требования заказчика, создавая качественный и отвечающий потребностям бизнеса продукт.

  Вареникова Екатерина Сергеевна, Начальник Управления маркетинга ЗАО «МТБанк»

• Компания ТЧУП «Косметика Плюс», благодарит вас за помощь в продвижении сайта интернет-магазина «Ив Роше» и эффективной рекламе в интернете, что положительно сказывается на повышении посещаемости.

  Савченко Ольга Викторовна, Заместитель директора по сети «Ив Роше»

• Мы будем рекомендовать Webcom Group своим партнёрам, как надёжную и профессиональную команду, обладающую огромным опытом в области оптимизации и продвижения сайтов.

  Гамезо Андрей Петрович, Директор ООО «Алютех Инкорпорейтед»

• За время сотрудничества компания зарекомендовала себя как компетентный и надежный партнер, хотим отметить высокий профессионализм команды специалистов и оперативность выполнения работ.

  Булаш Николай Александрович, Руководитель коммерческого департамента СООО «МТС»

• Задачи, которые мы доверили Webcom Group, выполняются качественно и своевременно. Наш ydachnik.by стал гораздо популярнее, благодаря слаженной работе Вебком Групп!

  Сергей Кишко, Директор ООО «Акватехнологии»

• Вместе как одна большая команда мы решаем нестандартные задачи, которые ставит перед собой наш бизнес. Опыт команды «Вебком Групп» позволяет решать их самыми креативными способами, укладываясь в сроки и исполняя договоренности.

  Рекомендуем компанию «Вебком Групп» как надежного подрядчика по продвижению в сети Интернет.

  Александр Владимирович Лиходиевский, Руководитель отдела интернет-продвижения ЗАО «ПАТИО»

• Импортер компании Volkswagen благодарит сотрудников компании за качественное обслуживание, оперативное реагирование и желание помочь в любой ситуации. СООО «Атлант-М Фарцойгхандель» готово дать рекомендации Webcom Group как надежному партнеру и профессионалу в своем деле.

  Александр Демидович, Заместитель директора по маркетингу и развитию СООО «Атлант-М Фарцойгхандель»

Оценка 4.9 на основании 611 отзывов

Смотреть все отзывы

О компании

Webcom Performance – независимое агентство перфоманс-маркетинга, входящее в группу компаний Webcom. Мы эффективно решаем бизнес-задачи клиентов в интернете, используя все разнообразие инструментов digital-маркетинга. Наше продвижение достигает поставленных целей и KPI, так как в работе мы ориентируемся на измеримый результат и повышение уровня продаж.

Подробнее

Наш статус

Webcom Group является сертифицированным агентством рекламных систем

А так же мы бизнес-партнер Meta и единственный Google Ads Reseller из Беларуси

Нажмите на бейдж, чтобы узнать, что это для вас значит

В нашей команде работают более 100 сертифицированных специалистов, включая сертифицированных преподавателей Google и Яндекс

C удовольствием поделимся с вами наработанной экспертизой в нашем учебном центре webcom academy

Webcom Academy уже более 15 лет специализируется на подготовке специалистов и корпоративном обучении в области интернет-маркетинга. Учебный центр предлагает программы по: SEO (поисковое продвижение), контекстной и таргетированной рекламе, веб-аналитике, контент-маркетингу, SMM и пр.

Научите меня

Появились вопросы?

Я с удовольствием на них отвечу! Заполните форму, и я вам перезвоню.

*Отправляя заявку, Вы подтверждаете, что полностью ознакомлены и согласны с условиями Соглашения об обработке персональных данных

Создайте успешную стратегию контент-маркетинга с нуля за 7 шагов

Термин «контент-маркетинг» используется уже несколько лет. Однако в последнее время он стал более распространенным, поскольку тема нашла свое отражение в блогах по SEO, а также во всей литературе, касающейся онлайн-маркетинга.

Глядя на данные Google Trends, которые я собрал ниже, мы можем увидеть этот рост, отраженный в количестве поисковых запросов по фразе «контент-маркетинг» за последние пять лет, кульминацией которого стал огромный рост интереса с 2011 года.

Исходя из этих данных, мы можем предположить, что все больше компаний хотят изучить концепцию контент-маркетинга и выяснить, могут ли они использовать его для продвижения своих продуктов или услуг.

Возможно, вы сами занимаете именно эту должность в своей организации. Но прежде чем вы погрузитесь в разработку контента для продвижения своей компании, есть ряд факторов, к которым вы должны подготовиться, чтобы получить максимальную отдачу от своего времени и затрат. Вместо того, чтобы просто «попробовать», спланировав стратегию контент-маркетинга и проанализировав результаты, рассмотрите возможность создания платформы с нуля, которая приведет к постоянному успеху во всех ваших маркетинговых онлайн-мероприятиях.

Если вы какое-то время обдумывали идею создания контента и теперь готовы формализовать более структурированную стратегию контент-маркетинга, вот семь шагов, которые вам нужно предпринять, чтобы максимизировать потенциал успеха.

1.

Определите свои цели

Прежде чем приступить к работе над конкретным фрагментом контента, важно определить и сообщить о своих целях. Это особенно важно, если вам нужно обосновать свои бюджетные инвестиции перед руководителями вашей компании, так как это поможет вам в дальнейшем количественно оценить ваши результаты.

Вы также можете построить свою контент-стратегию с учетом конкретных целей — например, увеличить количество лайков на Facebook или расширить базу данных адресов электронной почты. Установив свои цели с самого начала, вы сможете сосредоточиться на создании своего контента таким образом, чтобы увеличить шансы на достижение этих показателей.

Совет: Хотя может показаться заманчивым проанализировать прямое влияние контента на продажи и сделать его одним из ваших ключевых показателей эффективности (KPI), в действительности ваши усилия по контенту, вероятно, не будут работать таким образом. Вместо этого определитесь с целями, которые будут соответствовать другим вашим маркетинговым стратегиям, таким как улучшение вашего присутствия в социальных сетях или сбор адресов электронной почты для будущих маркетинговых кампаний по электронной почте.

2. Запишите свои показатели производительности

После того, как вы определились со своими целями, вам нужно решить, как вы будете отслеживать и измерять свою производительность по этим показателям.

Google Analytics отлично подходит для записи достигнутых целей, и Google постоянно добавляет к своим доступным функциям и функциям измерения. Если вашей желаемой целью является побуждение читателей к действию, например, твитнуть ваш пост или подписаться на информационный бюллетень, убедитесь, что вы отслеживаете результаты для каждого из этих событий. Эта информация поможет вам рассчитать коэффициент конверсии, а также позволит вам лучше проанализировать успех каждого усилия по созданию контента и определить области для будущих улучшений.

3. Соберите свои данные

Самый успешный контент делает одну из двух вещей:

• Представляет совершенно новую концепцию, идею или новость для вашей аудитории (существующей или новой) или
• Превращает существующую идею в новый формат

Каким бы способом вы это ни делали, вам нужно будет начать сбор данных, которые будут представлять ценность для вашей целевой аудитории. Эти данные должны предлагать уникальное представление о вашей отрасли и могут быть собраны путем опроса клиентов, определения степени успеха конкретной инициативы, определения степени удовлетворенности — всего, что даст ценную информацию о конкретном секторе.

Это могут быть данные, которые вы собрали с нуля, или существующая информация; но этот процесс будет определять успех всей вашей кампании.

Если вы решите сопоставить свои собственные данные, вы можете воспользоваться такими услугами, как Survey Monkey, которые помогают создавать и доставлять анкеты, которые можно отправить в базу данных электронной почты. Они также могут быть размещены на странице вашего веб-сайта, и вы можете использовать стимулы, такие как коды скидок, чтобы побудить посетителей сайта заполнить их.0003

Вы также можете создавать опросы своих клиентов или посетителей веб-сайта или использовать социальные сети, такие как Facebook, LinkedIn и Twitter, чтобы задавать вопросы и собирать данные по теме.

Если вы хотите перепрофилировать данные других людей, ищите независимые отраслевые органы, которые известны тем, что собирают соответствующую информацию. Например, интернет-маркетолог Шон Ревилл составил исчерпывающий список ресурсов для сбора данных.

Есть свои плюсы и минусы в использовании данных других людей по сравнению со сбором собственных. Если вы используете ранее собранные данные других людей, вы можете потерять оперативность создания чего-то уникального и заслуживающего освещения в печати. Однако, перепрофилируя данные, вы можете расширить их охват для новой аудитории — и, если автору исходного контента понравится то, что вы сделали, он может даже продвигать ваш контент взамен.

4. Определитесь с типами контента

Получив данные, вы можете создавать контент любым удобным для вас способом. Вы также не ограничены одним фрагментом контента, так как вы можете создавать широкий спектр контента в зависимости от того, что вы хотите с ним делать.

Например, вы можете скомпилировать данные в инфографику, которую отобразите на своем веб-сайте, а затем написать сообщение в блоге, в котором эта инфографика будет обсуждаться более подробно. Затем эту информацию можно превратить в пресс-релиз, продвигающий этот контент на вашем веб-сайте, или вы даже можете создать гостевой пост на соответствующем веб-сайте, в котором данные обсуждаются под другим углом.

5. Создание контента

Тема создания контента сама по себе достойна нескольких публикаций, но в целях разработки вашей стратегии вы должны убедиться, что каждый фрагмент контента профессионально создан кем-то, кто специализируется на конкретный формат контента, с которым вы работаете. Например, пресс-релизы должны писать копирайтеры, а за инфографику должны отвечать дизайнеры.

Независимо от того, кто создает ваш контент, вы также должны уделять достаточно времени написанию заголовков, так как это сыграет большую роль в успехе вашей кампании.

Ваш контент также должен создаваться в соответствии с вашей общей маркетинговой стратегией. Так, например, если вы пытаетесь продвигать себя как отраслевого авторитета, все типы контента, который вы создаете, должны быть согласованы для достижения этой цели. Пишите пресс-релизы и выпускайте медиа-пакеты, ориентированные на соответствующие новостные сайты; создавать графические интерпретации ваших данных, с которыми вы можете обращаться к блогерам; и убедитесь, что вы посвятили раздел своего веб-сайта своей теме: если вы используете внешний контент для продвижения себя, вполне вероятно, что вы увидите, что посетители вашего веб-сайта ищут дополнительную информацию по теме, и вы можете потерять их интерес, если вы не согласовали свою стратегию на месте с вашими целями за пределами сайта.

6. Распространение

Одна из самых больших проблем контент-маркетинга заключается в том, что после того, как контент создан, он может существовать в полной изоляции на веб-сайте, на котором он размещен. Распространение — это все, поэтому вам нужно убедиться, что вы проложили четкий путь для тех, кого вы хотите заинтересовать своим контентом.

Для этого просмотрите существующие маршруты выхода на рынок и проанализируйте слабые места. Можете ли вы использовать социальные сети, прессу или ваших существующих посетителей? Можете ли вы использовать отраслевые власти для обмена вашим контентом через их собственные сети? Не могли бы вы обратиться к авторам ваших данных и призвать их продвигать их?

Когда вы нажмете «Опубликовать», работа еще не закончена. Вам нужно убедиться, что вы тратите столько же времени и усилий, сколько вы тратите на создание контента, когда занимаетесь его маркетингом. Например, подумайте о том, кто вы хотите читать ваш контент, и подумайте, где эти члены аудитории могут находиться.

Вам также необходимо учитывать образ, который вы пытаетесь изобразить. Например, если вы хотите повысить свой авторитет в качестве лидера финансовой мысли, вам нужно ориентироваться на уважаемые финансовые публикации, а не на небольшие и менее авторитетные блоги.

7. Последующие действия для SEO

Даже если вы запустили успешную часть контента, которая была опубликована на всех ваших целевых веб-сайтах, вам, возможно, все равно придется провести небольшую уборку, чтобы убедиться, что вы получаете все SEO кредит.

Многие люди могут публиковать ваш контент, но не включать никаких ссылок на ваш веб-сайт, поэтому вам необходимо составить как можно более полный список веб-сайтов, на которых размещен ваш контент.

Это можно сделать, настроив Оповещения Google, которые будут отправлять вам электронные письма всякий раз, когда публикуется название вашего блога или упоминается ваша компания. Вы также можете использовать такие сервисы, как Followerwonk, для отслеживания упоминаний в социальных сетях.

После того, как вы составили список веб-сайтов, которые опубликовали ваш контент, вы можете проанализировать каждый из них и убедиться, что они ссылаются на ваш веб-сайт. Если вы произвели контент, то вы, безусловно, заслуживаете похвалы.

Если вы обнаружите веб-сайты, на которых нет обратной ссылки, просто отправьте им электронное письмо или твит и попросите включить ссылку на ваш веб-сайт. Если они использовали ваш контент, большинство из них будут рады сделать это.

Также не беспокойтесь о якорном тексте, используемом в ссылке. Если они исходят из авторитетных источников, вам не нужно беспокоиться о том, что говорит анкорный текст.

Резюме

Если вы хотите вывести свою стратегию контент-маркетинга на новый уровень, вам нужно учесть множество моментов. Всегда помните о своих общих маркетинговых и бизнес-целях и убедитесь, что все, от концепции до распространения, рассматривается с учетом этих целей.

Настройте внутренние процессы, чтобы сделать процесс немного более плавным и гарантировать, что каждый в команде может внести свой вклад в успех вашего будущего контента.

Следуйте нашему простому пошаговому плану, чтобы интегрировать уникальный, эффективный и стратегический контент-маркетинг в вашу организацию. Скачать Запустить собственную программу контент-маркетинга .

Изображение на обложке через Bigstock

Как создать маркетинговую стратегию с нуля Маркетинговая стратегия. Это ваш год, чтобы воплотить в жизнь все свои мечты (стиль Уолта Диснея).

Ты сможешь, я в тебя верю.

Но вот в чем дело: это займет больше, чем желание звезды. Вам понадобится надежный маркетинговый план, чтобы вывести свой бизнес из тени и, наконец, быть замеченным. К счастью, вы пришли в нужное место.

В этом посте мы рассмотрим пошаговый подход к разработке эффективной маркетинговой стратегии. Здесь нет фокуса-покуса или волшебной пыли, просто старое доброе руководство к действию, которое легко понять и так же легко выполнить.

Вы готовы приступить к делу наконец ? Давай сделаем это!

Каковы ваши цели?

Итак, чего вы хотите? Вот несколько предложений:

Продать вещи.

Расширьте свой список адресов электронной почты, чтобы вы могли продавать вещи.

Повысьте узнаваемость бренда, чтобы вы могли продавать вещи.

Увеличьте количество подписчиков в социальных сетях, чтобы продавать вещи.

Думаю, вы поняли. Все возвращается к продаже. Хотя у вас может быть нечего продавать прямо сейчас, у вас, вероятно, будет что продать чуть позже.

Продажа не ограничивается физическими товарами. Для начала это могут быть услуги, консультации, спонсорство, рекламное место.

Вы должны определить, хотите ли вы продавать вещи прямо сейчас или расширить свой список адресов электронной почты, чтобы вы могли подготовить их (посредством контент-маркетинга) к продажам в более поздние сроки. Мне кажется, вам следует выбрать последнюю стратегию, и я объясню почему чуть позже.

Какова ваша целевая демографическая группа?

С кем вы хотите связаться? Больше не обязательно лучше, по крайней мере, с точки зрения маркетинга. Ваша цель не должна заключаться в том, чтобы охватить широкий сегмент, а скорее в том, чтобы выделить на целевом рынке наиболее релевантных и заинтересованных людей. Зачем тратить свои ресурсы (время, деньги и усилия) на 100 человек, если вместо этого вы общаетесь напрямую с 10, которые, скорее всего, купят ваши вещи?

Не обращайте внимания на желание обратиться к широкой аудитории и найдите своего единственного идеального клиента. Нажмите, чтобы твитнуть

Не обращайте внимания на желание обратиться к широкой аудитории и найдите своего единственного идеального клиента. Вот несколько вопросов, на которые нужно ответить:

Кто они?

Чего они хотят?

Чего они не хотят?

Кого они сейчас используют?

Почему они выбрали именно вас?

Где они тусуются?

Как только вы поймете, с кем вы пытаетесь связаться, пришло время выяснить, где они живут в Интернете.

Ваш идеальный клиент в социальных сетях? Какие платформы?

Ваш идеальный клиент болтается на интернет-форумах?

Ваш идеальный клиент полностью не в сети и доступен только через Bat-Signal?

Изображение предоставлено Википедией

Если вы не уверены, первым делом начните с Google. Куда ведет вас Google, когда вы вводите «название вашей отрасли + форум»?

Заходите на такие сайты, как Reddit и LinkedIn, сканируйте твиты в Twitter, а затем ищите группы в Facebook. Вы даже можете найти свою целевую демографию на Yelp или TripAdvisor.

Цель этого упражнения — узнать больше о ваших клиентах и ​​разработать маркетинговую стратегию, отвечающую их потребностям и ожиданиям.

Чем занимаются ваши конкуренты?

Хотя нам нравится закрывать глаза и делать вид, что конкурентов не существует, они есть. И они убегают с твоей девушкой — я имею в виду клиентскую базу.

Вы должны следить за своими конкурентами. Посмотрите, какую рекламу они размещают, и обратите внимание на их стратегии контент-маркетинга. Посмотрите, где они размещают свои объявления. Например, они сосредоточены на Pinterest. Выясните, почему — возможно, вы упускаете из виду демографическую группу, о которой не знали, что можете охватить.

Хотя вы не собираетесь копировать их стратегию, полезно знать, где они тусуются, чтобы вы могли принести мелочь уровня прямо к их входной двери.

Изображение предоставлено Price is Right

Шучу. Вы не планируете ввязываться в ценовую войну, верно? И вот почему:

Каково ваше уникальное торговое предложение?

Ты уникален. У вас есть то, чего нет у ваших конкурентов, и это то, на чем вам нужно сосредоточиться. Что отличает вас от конкурентов?

Ребята из Fizzle рекомендуют исследовать пересечение идей. Мне нравится, как это звучит. Выясните, что еще не было сделано раньше, и какой уникальный поворот вы можете придать своей идее.

Изображение предоставлено Fizzle.co

Каков ваш маркетинговый бюджет?

Вы знали, что это будет частью этого, верно? Но не волнуйтесь, можно сказать ноль. Вы можете полностью продать свой бизнес за нулевые деньги из своего кармана, но это не значит, что он будет бесплатным.

Если вы уже потратили деньги на самое необходимое (веб-сайт и хостинг), вы можете приступить к созданию своего бренда с помощью социальных сетей и контент-маркетинга (о чем мы поговорим далее). Хотя вы можете не платить деньги за этот маркетинг, вы будете платить с точки зрения времени, усилий и здравомыслия.

Однако, если вы хотите вложить совсем немного денег, вы можете найти более быстрый путь к успеху (т. е. разоблачение). Подробнее об этом в разделе платной рекламы.

**Теперь, когда у вас есть руководство по маркетинговой стратегии, вам понадобится список сопутствующих ресурсов. Подпишитесь, чтобы получать этот дополнительный список.

Ваша маркетинговая стратегия в 3 частях

Давайте разделим вашу маркетинговую стратегию на три части: социальные сети, контент и платная реклама

Социальные сети необходимы для онлайн-маркетинга. Почти гарантировано, что вы сможете привлечь большую часть своих клиентов в Интернете через платформу социальных сетей. В США примерно трое из четырех взрослых пользуются социальными сетями. Это означает, что колоссальный 71% взрослых онлайн используют Facebook. Ваша целевая демография, вероятно, где-то там.

Изображение предоставлено Pew Internet

+Выберите платформу

Итак, какую платформу выбрать? Выберете ли вы Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram или Pinterest? Может быть, вы выберете пару платформ или выберете все пять плюс еще несколько.

Сначала я рекомендую ориентироваться не более чем на две платформы. Facebook, как мы видели выше, не вызывает затруднений, потому что там тусуется так много взрослых. В зависимости от вашей демографической группы вы можете выбрать Instagram (19 лет).-34 женщины) или LinkedIn (25+ специалистов). Посмотрите на этот график сравнения социальных сетей от Leverage New Age Media:

Изображение предоставлено Leverage New Age Media

+ Заполните свой профиль

Нет ничего более раздражающего, чем неполный профиль Facebook. Как посетитель, мне может нравиться ваш профиль на Facebook, но как мне связаться с вами, если я хочу что-то купить или узнать о вас больше?

Не пропускайте этот шаг и ждите позже (он не наступит). Когда вы настраиваете свои профили в социальных сетях, заполните их полностью.

Воспользуйтесь недвижимостью заголовка. Убедитесь, что вы предлагаете ценность для вашего посетителя. Вместо того, чтобы перечислять особенности вашего продукта или услуги, объясните, какую пользу они принесут посетителю.

Найдите в своей биографии возможности для повышения текущей ценности.

Изображение предоставлено Nesha Designs

Изображение предоставлено Ревеккой Радис На самом деле, 80% времени вы должны продвигать других людей и идеи в своих постах. Только 20% времени должно занимать самореклама.

+Совершенствуйте график публикаций

То, что вы публикуете, так же важно, как и то, когда вы это публикуете. В Твиттере ваш пост может длиться всего несколько секунд, тогда как в Pinterest ваши посты могут длиться вечно.

Используйте приведенный ниже график, чтобы решить, как часто публиковать сообщения:

Изображение предоставлено постоянным контактным лицом

+Подготовьтесь к длительной работе

Не рассчитывайте получить постоянных клиентов в течение нескольких часов после реализации вашей стратегии .

Потенциальный клиент не покупает на первом пересечении с вашим брендом. Они даже не покупают на пятом. В среднем требуется около семи попыток, прежде чем покупатель будет готов совершить покупку. Ваша маркетинговая стратегия должна быть рассчитана на долгосрочную перспективу.

Контент-маркетинг

Вы должны рассматривать контент-маркетинг как образовательный инструмент, а не как навязчивую рекламу. Контент-маркетинг — сложная и долгосрочная стратегия. Тем не менее, есть некоторые вещи, которые вы можете сделать сразу, как новичок. Давайте рассмотрим их сейчас:

+ Сделайте свой веб-сайт основным ресурсом

Когда потенциальный клиент заходит на ваш сайт, он должен быть в состоянии найти все ответы на любой вопрос, который когда-либо задавали о вашей отрасли. Это выходит за рамки простого FAQ в нижнем колонтитуле. Выделите целую библиотеку для обучения вашего клиента. Это внушает доверие, клеймит вас как авторитет и обеспечивает огромную ценность.

Изображение предоставлено Wistia

+Создать блог

Блоги — это здорово. Они очеловечивают ваш бренд, помогают с поисковой оптимизацией (SEO) и дают вашей аудитории новые причины вернуться на ваш сайт. Вам нужен блог, и с таким количеством доступных отличных вариантов нет оправдания тому, чтобы не вести блог. Не уверены, что хотите перейти на WordPress? Загляните в «Скверспейс».

+Другой контент

Не для всего контент-маркетинга требуется блог. Вот неполный список другого контента, который вы можете предоставить, чтобы помочь вашему маркетингу:

Рекламная рассылка

Инфографика

Видео

Подкасты

Тематические исследования

Контент, создаваемый пользователями

Курсы

Конкурсы

Платная реклама

Поскольку это руководство для новичков, мы рассмотрим две лучшие платные стратегии, которые могут дать наилучшие результаты. После того, как вы заблокируете их, пришло время подумать об оплате рекламы.

Таргетинг на отдельных лиц по географическому признаку, ключевым демографическим характеристикам и поисковым запросам.

Facebook

Чтобы начать работу на Facebook, сначала создайте бизнес-страницу Facebook, если вы еще этого не сделали.

Теперь выберите Создать рекламу , щелкнув раскрывающееся меню в верхней правой части страницы.

Здесь выберите цель, настройте внешний вид объявления и установите бюджет.

Google AdWords

Хотя существует множество продвинутых стратегий для обоих, на базовом уровне Google AdWords так же прост, как Facebook. Перейдите по этой ссылке в Google AdWords.

Какой выбрать? Facebook или AdWords?

Оба! Google AdWords имеет высокую направленность и идеально подходит для поиска с помощью поиска на мобильных устройствах. Приблизительно 47% дохода Google от рекламы приходится на мобильные устройства. Но если вы хотите повысить узнаваемость бренда, Facebook идеально подходит для лидогенерации.

Независимо от того, какой из них вы выберете, убедитесь, что вы связываете их со специальной целевой страницей (обязательно ознакомьтесь с этой статьей о том, как взломать вашу целевую страницу, и этой публикацией о создании эпических призывов к действию.