Пример правильная структура сайта: схемы, советы по разработке, примеры

Если каждая страница содержит более 100 ссылок, число возможных страниц на расстоянии 3 кликов, начинает расти экспоненциально:

• 200 ссылок на странице ведут на 8 000 000 страниц;
• 500 ссылок на странице ведут на 125 000 000 страниц;
• 1000 ссылок на странице дают 1 млрд страниц.

Меньшее число кликов говорит о том, что важную страницу проще найти, указывает на ее приоритетность.

На заметку: это скорее принцип, чем правило. Есть много ситуаций, когда архитектура с тремя кликами не имеет смысла. Главное, что вы должны отсюда понять — располагайте ключевые страницы как можно ближе к домашней.

Вы спросите: раз такое дело, почему бы просто не связать все страницы с главной? На первый взгляд, мысль хорошая. Но вот, почему так делать не нужно:

• У множества ссылок на странице есть недостатки.
• Полностью гладкая архитектура лишает возможности организовать и определить контекстуальную иерархию контента (а это важно для поисковых систем).

Как проанализировать глубину клика

Для сайта с небольшим количеством страниц все просто — вы можете проанализировать расстояние вручную. Для больших ресурсов есть специальные программы SEO-аудита:

• Screaming frog;
• Ryte;
• Moz;
• SEMRush;
• OnCrawl.

Последний инструмент генерирует особо впечатляющий отчет о внутренних ссылках. Чтобы на пальцах увидеть структуру, визуализируйте ее! Есть два популярных инструмента визуализации архитектуры:

Они генерируют картинки, на которых вы схематично увидите расположение страниц сайта.

3. Страницы-концентраторы

Страница-концентратор — это обзорная страница, отображающая широкую тему или категорию. Она соединяется с дочерними категориями, более конкретными темами.

Цели создания страниц-концентраторов:

• дают краткий обзор темы или раздела;
• отвечают на популярные вопросы пользователя;
• ссылки на важные подтемы и популярные продукты;
• более приятны для пользователя, чем общие страницы категорий;
• помогают выделить предмет.

Рассмотрим страницы на примере Consumer Reports и Moz.

Лучшие концентраторы те, у кого много релевантных ссылок.

Страницы категорий часто превращаются в концентраторов, поскольку агрегируют однотипные естественные ссылки. Они повышают ранжирование страниц с дополнительной информацией, помимо списка подкатегорий или записей/продуктов.Так, эти страницы в любом случае помогут пользователю найти нужную информацию.

4. Создание контентных воронок

Страницы-концентраторы хорошо справляются со своей задачей — агрегировать однотипную информацию. А когда вы вдобавок используете структуру SILO, вы становитесь неотразимы.

SILO — это иерархическая организация контента по темам. Концентратор — это агрегированный контент по темам, Silo — его иерархическое представление.

Посмотрите на скриншот выше. Каждый элемент в иерархической лестнице связан с нижестоящим и вышестоящим объектом. Связь помогает пользователям ориентироваться в содержимом сайта, а поисковым системам — лучше понимать содержимое.

Воронка обычно предусматривает:

• навигацию, хлебные крошки;
• контекстные ссылки;
• структуру URL.

Эти элементы — основа группировки для SILO.

Суть предыдущих двух пунктов: вначале вы группируете контент по темам, а затем выстраиваете групы в иерархическом порядке.

5. Перекрестные ссылки и контекстно-зависимые страницы

Сейчас у нас есть архитектура, которая предусматривает страницы-концентраторы и их иерархическую группировку. Следующий шаг — сделать их мощнее.

Мы займемся связыванием релевантных между собой страниц. Речь не только о перелинковке групп в иерархии — вертикальном линкбилдинге, но и горизонтальном. Для сайта, о котором мы говорили в самом начале материала, именно такая расстановка ссылок привела к росту трафика.

Обычно оптимизаторы перелинковывают тесно связанные страницы, у которых в Silo один родительский элемент. Это эффективно, когда товар, статья или категория тесно связана с другим объектом.

Отметим, что это не единственный способ перелинковки. Оптимизаторы частенько спорят и пытаются доказать эффективность разных методов. Некоторые любят минимизировать перекрестные ссылки между страницами концентратора или в одной категории, а другие ставят ссылки везде, где только можно.

Лучший вариант: ставьте ссылку только на ту страницу, которая тесно связана с темой текущей страницы. Как правило, пользователю будет интересно на нее перейти. Если на одной странице вы продаете решетки для мяса, а на второй — банные полотенца, в простановке ссылок с одной на другую нет никакого смысла.

6. Ссылайтесь с авторитетных страниц на менее авторитетные

Теперь у нас есть разделы, у них есть иерархия, мы настроили внутренние ссылки. Есть еще одна область сайта, которую мы можем использовать и улучшить ссылочный профиль — целевая страница.

Это страница для целевых посетителей, например:

• продающая страница, на которую пользователь попадает с главной;
• страница с высокой конверсией внутри silo-структуры;
• конвертирующая страница с меньшей важностью, которая не очень хорошо связана.

Страница с высоким авторитетом — такая страница, которая хорошо ранжируется в ПС и привлекает большой трафик.

Идея — расставить ссылки таким образом, чтобы направить посетителей с таких страниц на другие важные страницы. Причем, речь о ссылках не только в панели навигации.

Вот несколько методов, как определить, какие страницы требуют новых ссылок:

• Выгрузить отчет о внутренних ссылках в Google Search Console. Вы увидите информацию для лучшей тысячи URL-адресов. Если на вашем сайте больше 1000 урлов, настройте сегментацию по каталогам для детальной информации.
• Инструменты Moz, Ahrefs, SEMRush сообщают информацию о каждой ссылке. Вы можете отфильтровать отчет и увидеть как трастовые ссылки, там и самые жидкие.
• Google Analytics расскажет, какие страницы получают наибольший трафик, а какие имеют высокий показатель конверсии. Направьте трафик на страницы с высокой конверсией.

7. Пагинация, View All и бесконечные экраны прокрутки

Для страниц категорий, в которых 100, 1000 элементов, есть три метода сглаживания архитектуры:

• пагинация;
• просмотр всех элементов;
• бесконечный скроллинг.

Самое простое и распространенное решение — пагинация. Вы нумеруете страницы, тем самым разбивая большой список объектов. При правильной реализации вы сглаживаете структуру и говорите поисковой системе, что все объекты принадлежат одному разделу.

Часто оптимизаторы используют простое разбиение на страницы — это удобнее и для роботов, и для людей.

Второй метод — «показать все» — также сглаживает архитектуру портала. Некоторые оптимизаторы считают, что так Google лучше считывает содержимое сайта, ведь все объекты связаны с одной страницей. Метод хорошо работает, когда у вас много продуктов или записей. Минус в том, что когда у вас 100 или 1000 записей/товаров на странице, она долго загружается. А как мы помним, скорость загрузки сайта — наше все.

Третий способ сочетает в себе первые два. Результаты подгружаются по мере скроллинга сайта вниз. Тем не менее, они все равно разделены на страницы, что помогает поисковым ботам быстрее индексировать содержимое.

Как настроить пагинацию

При использовании разделения на странице легко упустить детали, которые критичны для SEO:

• используйте правильную разметку, включая rel=»next» и rel=»prev» для ссылок или заголовков;
• не пренебрегайте ссылками на конкретные страницы в футере сайте, поскольку они посылают более сильный сигнал поисковым системам;
• не забывайте, что ссылки пагинации — это обычные ссылки, а значит, ПС также индексируют их.

8. Фасетная навигация

Фасетная навигация позволяет пользователям сортировать объекты, настраивать фильтры и сужать область поиска по сайту. Этот метод, в основном, используют интернет-магазины:

Для пользователей это самый удобный способ найти на сайте нужный товар или запись. Но с точки зрения поисковых систем при фасетной навигации у вас на сайте появляются сотни одинаковых URL-адресов, которые являются либо полными, либо частичными дублями. Зачастую это оборачивается головной болью для веб-мастеров.

Решение есть: поощрять поисковых ботов индексировать уникальные страницы с высоким трафиком, при этом максимально ограничивая обход низкоуровневых URL-адресов.

На примере Zappos: если Google проиндексирует страницу Girls Sandals Size 00, он сочтет ее неуникальной. А для страницы Girls Sandals такого не произойдет.

Когда определитесь, какие адреса требуют индексации, а какие — нет, в вашем наборе появляются следующие инструменты управления фасетной навигацией:

• Мета-тег robots, запрещающий или разрешающий индексацию страницы.
• Файл Robots.txt, который дает рекомендации ботов, какие страницы следует индексировать.
• Rel=Canonical, использующийся для консолидации ссылок.
• Инструмент «Параметры URL», чтобы добавить параметры для отображения.
• Nofollow.
• Схема JavaScript.

9. Карты сайта HTML

Все понимают значимость XML-файлов с картой сайта, а HTML-карты отходят на второй план. Предлагаю их вернуть!

Такая карта доступна пользователям на вашем сайте. Она позволяет и им ориентироваться быстрее, и рассказывает поисковым роботам о структуре портала и отношении объектов между собой.

Рассмотрим это на примере сайта для New York Times. Она не только содержит информацию о недавно добавленных новостях, но и архив всех записей, разделенных по датам, формату контента и тематике.

Карты HTML эффективны на крупных порталах, когда структура не очевидна, или маршруты сканирования не оптимизированы.

10. Заметные ссылки на новый контент

Вы публикуете новую статью, выводите в магазин новый товар, запускаете новую услугу, но это ничего не дает. Отсутствие видимости в поисковых системах, отсутствие рейтинга — отсутствие трафика.

Первая из проблем — у Google нет сигналов, чтобы как-то судить ваш контент, даже если вы поместите страницу с ним в карту сайта. Решение весьма простое — дать ссылку на материал на авторитетной странице. Вот как это объясняет Джон Мюллер (John Mueller) из Google:

«В качестве авторитетного источника подойдет главная страница. Так вы установите тесную связь нового контента с авторитетным источником. Поэтому у многих сайтов есть, например, боковая панель, на которую выводятся новые материалы, или продукты, которые пользуются большим спросом».

Новостные порталы и информационные блоги — прекрасный пример ответа Джона. Насчет сайтов электронной коммерции можно поспорить. «Заметная ссылка» — не всегда значит добавление линков на главную, т. к. может отвлекать посетителя и ухудшить пользовательский опыт.

11. Ссылки из новых статей на старые

Это старый трюк, который до сих пор классно работает.

Каждый раз, когда вы публикуете новую статью, старайтесь давать ссылки на ранее написанные материалы. Разумеется, только в тех местах, где это уместно.

Этот способ приносит пользу сразу в нескольких направлениях:

• автоматически создает и помогает укрепить страницы-концентраторы;
• устанавливает связи между старыми и новыми страницами;
• повышает авторитет старых страниц.

Возьмите это за привычку.

12. Хлебные крошки

Это просто и важно потому, что:

• определяет место текущего URL в silo-структуре или иерархии.
• связывает элементы в этой иерархии;
• дает пользователям самый простой способ навигации на сайте.

С бонусом Google, который показывает хлебные крошки в выдаче на расширенных сниппетах, ваш сайт займет больше в выдаче. Следовательно, его заметит большее количество пользователей, которые повысят ваш CTR.

13. Ограничение ссылок

Мы поговорили о перелинковке страниц сайта, чтобы улучшить навигацию и направлять трафик туда, где он нужен. Теперь пришло время рассказать об ограничении ссылок. Почему удаление ссылок дает положительные результаты?

Во-первых, никто не отменял PageRank. Чем больше на странице ссылок, тем меньший вес будет передавать каждая из них. Так, если на странице есть 10 исходящих ссылок, каждая из них будет иметь большую ценность, чем если бы на этой же странице было 1 000 линков.

Во-вторых, для больших сайтов, Google в первую очередь будет индексировать лишь некоторые ссылки. Их много, и роботу нужно решить, какие ссылки внести в индекс в первую очередь. А его решение не всегда то, чего хочет оптимизатор. Поэтому контроль за тем, как бот обходит сайт, выходит на первое место.

Приведем пример. Если у вас много ссылок в хедере — сообщения, информация о доставке, профили в социальных сетях — у ссылок ниже будет низкий приоритет.

Так Wayfire удалили 150 ссылок из панели навигации, включая 31 из футера. Затем они протестировали, к чему это привело.

Старый подвал:

Новый:

Это привело к высоким конверсиям, несмотря на меньшее число позиций в выдаче — людям стало проще что-то находить на сайте, а также к увеличению трафика и лучшему ранжированию.

Основное правило: тематическая релевантность + поисковая потребность пользователя > глубины клика.

Вместо того, чтобы ставить ссылки на страницы, которые «могут быть интересны», свяжите их с актуальными элементами, которые сразу же помогут пользователю. Один из методов — использовать аналитические инструменты и тепловые карты. Хватит даже стандартного инструмента Яндекс.Метрики. Так вы увидите ссылки, на которые люди почти не нажимают:

Виновниками большого количества ненужных ссылок часто являются облака тегов, ссылки, которые автоматически генерируются CMS и ненужные линки в подвале сайта.

14. Иерархическая структура URL

При организации контента на сайте, используйте такие адреса, которые отражают суть контента на данной странице.

Например, https://semantica.in/blog/5-istorij-uspekha-v-kontent-marketinge-uchimsya-i-vdokhnovlyaemsya-perevod.html — это адрес статьи «5 историй успеха в контент-маркетинге: учимся и вдохновляемся». Пользователь сразу видит, что это запись в блоге студии и понимает, что она — о кейсах контент-маркетинга.

Преимущества такой системы:

• пользователь четко понимает, что он найдет по адресу;
• ключевые слова в URL улучшают ранжирование, повышают CTR;
• Google использует показатели уровня каталога для оценки важности материала и релевантности новых URL-адресов.

Некоторые веб-мастера «подделывают» плоскую структуру каталогов, ограничивая папки или размещая все адреса в корневом каталоге. Хотя этот метод может и сработать, для поисковых систем гораздо важнее, сколько кликов нужно пользователю для достижения контента, а не только количество слэшей в URL.

15. Правильный текст в анкорах (и разный)

Часто оптимизаторы говорят, что текст в анкорах не относится к структуре сайта. Однако это не верно.

Когда вы даете ссылку на страницу, и она — часть навигации, важность использования правильного текста в анкоре выходит на первое место. Google использует это текст для определения релевантности контента. Да и человек охотнее нажмет на ссылку, если заранее поймет, куда она ведет.

Основной совет: следите за тем, чтобы ссылка описывала контент на целевой странице, старайтесь сделать ее максимально специфичной.

Работа с приоритетными ссылками

Ссылка, расположенная в системе навигации, присутствует на всем сайте. SEO-эксперименты и заявления от Google говорят нам о том, что система считает только первый текст в анкоре.

Это называется приоритетом первой ссылки. Он означает, что ссылки из раздела с навигацией, бонус от качественного анкорного текста снижается.

По этой причине многие оптимизаторы предпочитают не давать ссылки на важные странице в навигационном разделе. Поэтому, помещая ссылку в эту панель, вы рискуете потерять возможность менять текст в анкоре.

В других же случаях вы можете менять текст так, чтобы он был максимально релевантным содержимому страницы. Это полезно при создании страниц-концентраторов.

Заключение

Правильная архитектура сайта — сложная задача. Но выгоды, которые вы получите, во много раз больше. Вы можете тестировать разные варианты, оставлять самый лучший.

Не думайте, что получится все с первого раза. Зачастую, проверять приходится все варианты, поскольку для каждого сайта — свой подход. Приведенные выше принципы помогут вам понять, в какую сторону двигаться.

Как создать сайт? Структура и контент / Хабр

Пример структуры веб-сайта (Блоки кликабельны)

Какие разделы включить? Что по поводу контента? Мы серьезно все продумали, потратили более месяца на исследования и собрали в этом гиде весь наш 18-летний опыт по созданию сайтов. Дочитав эту статью, вы обретете исчерпывающее представление о том, почему именно так должен быть структурирован сайт компании или продукта, мы также немного коснемся фундаментальных принципов SEO и планирования контента.

Перед тем, как мы углубимся в конкретику, пожалуйста, запомните, а лучше запишите и повесьте на видном месте это правило — всякий раз, когда вы решаете создать какой-либо контент, он должен быть правдивым и четким. Люди чувствуют обман и излишнее бахвальство.

Начало

Кстати можно быстро и бесплатно визуализировать структуру почти любого веб-сайта c помощью инструмента visual sitemap generator, нужно просто ввести адрес сайта.

Создание последовательной структуры означает создание прочной основы для вашего успешного присутствия в сети. Вдумчивое планирование и реализация этого этапа способствуют достижению всех последующих целей максимально эффективно.

Наверняка вы знаете, как для поисковых систем важен хорошо структурированный сайт. И если ожидания поисковиков не будут оправданы, то и вам в этом случае не стоит надеяться на органический приток посетителей. И в этом симбиозе наша цель в построении оптимальной структуры и достижении идеального баланса между роботом и человеком.

Данное руководство предоставит вам развернутые инструкции по структуризации вашего сайта, дельные советы по контенту и примеры готовых проектов для подогрева интереса.

Звучит многообещающе? Тогда начинаем!

Основной совет

Прежде всего сфокусируйтесь на панели навигации и футере вашего сайта.
Эти элементы должны присутствовать на каждой странице. Ваши посетители всегда хотят знать, где они в данный момент находятся и куда еще могут попасть. Главное навигационное меню обычно включает в себя лого и ссылки на основные страницы. Футер содержит ссылки на другие разделы и ссылки на ваши страницы в соцсетях.

Если у вас есть сомнения по поводу того, ссылки на какие внутренние страницы включить в футер своего сайта — это хорошо! Потому что ниже по тексту мы уделили этому отдельный раздел.

Подумайте о возможности использования липкой навигации, чтобы ваши пользователи всегда имели меню под рукой, независимо от того, насколько далеко они заскроллили.

Максимизируйте CTR

Посетители сайта имеют тенденцию задерживать свое внимание и совершать максимальное количество кликов в области, составляющей первые полтора экрана.

Призыв к действию (CTA)

Следующий шаг — убедитесь, что элементы call-to-action (CTA), призывающие к конкретному целевому действию, расположены в нужном месте. Стандартным способом размещения CTA является добавление соответствующей кнопки, но также распространены и другие формы — картинки, видео, ссылки.

Исходя из практики, главное правило для CTA — элемент должен выделяться. Чем лучше проработаны эти элементы, тем больше кликов пользователей вы получите.

Политика конфиденциальности GDPR

Если ваша целевая аудитория — это клиенты из стран ЕС, то обработка данных пользователей должна соответствовать правилам обработки персональных данных GDPR (General Data Protection Regulation), принятых в Европе.

Файлы cookies содержат персональные данные и могут использоваться для идентификации пользователей. И если вы собираете (например, установлена программа интернет-статистики вашего сайта) и обрабатываете эти данные, то не забудьте о всплывающей форме при первом визите, чтобы посетители могли дать свое согласие или отклонить cookies.

Помните, что независимо от выбора пользователя, ваш сайт должен быть доступен всем.

Структура

Вот эти страницы, из которых состоит грамотно сбалансированная структура сайта:

• Главная
• О нас
• Продукты / Услуги
• FAQ
• Вакансии
• Блог
• Контакты
• Ошибка 404
• Правовая информация

Более того, мы можем представить базовую структуру с еще меньшим количеством страниц. Вот сокращенная версия списка:

• Главная
• О нас
• Продукты / Услуги
• Контакты
• Правовая информация

Ясная и продуманная организация страниц способна дать посетителю то, в чем он нуждается максимально четко и быстро. То же самое ценят и поисковые алгоритмы, мимикрирующие под поведенческие паттерны людей.

Вы можете заранее выбрать организацию содержания каждой страницы из таких вот вайрфреймов (low-fidelity wireframes). Это очень удобно для вас и разработчиков.

Если вы посмотрите на путешествие по сайту с точки зрения воронки продаж, верхняя область воронки будет включать главную страницу или блог, посередине могут располагаться образовательные страницы, а страницы продуктов или цен будут являться основанием воронки, конечным пунктом путешествия, ведущего к продажам.

Главная страница

Содержание:

• Hero image / Основной визуальный посыл
• Продукт / Услуги
• Ключевые преимущества
• О нас
• Вакансии
• Отзывы (тематические исследования, рекомендации)
• CTA

Может показаться, что главная страница является самой важной частью вашего сайта. Однако последние исследования показывают, что посетители проводят на ней не так уж и много времени. Среднее время сеанса составляет около 2 минут 17 секунд, при этом посещение главной страницы занимает около 7 секунд. Причина в том, что люди часто ищут сразу что-то более конкретное.

Следовательно, ваша главная страница — это панель управления, призванная помочь пользователям попасть туда, куда им нужно настолько быстро, насколько это возможно. Это главный хаб, где собираются и направляются потоки входящего трафика.

“Главная страница — это как лобби отеля. Хотя это и важная часть отеля, но это не то место, где ваши гости хотели бы остановиться. Они хотят попасть в свой номер.”

Hero-изображение — это первый визуальный эффект, который видит пользователь, попадая на сайт. Изображения, как правило, быстрее доносят информацию и создают более вовлекающий эмоциональный отклик. Поэтому делайте hero image чем-то уникальным, броским и, самое главное, тесно связанным с вашим брендом.

Чтобы лучше понять какой посыл должно нести это изображение, ознакомьтесь с концепцией JTBD (jobs-to-be-done), краткий смысл которой состоит в том, что у клиента на данный момент есть конкретная задача / проблема, которую надо выполнить, и он ищет лучшее решение (продукт), который поможет ему в этом. Ваша же цель — дать ему понять, что ваш продукт решает эту задачу.

Чем скорее вы покажете людям то, что вы предлагаете, тем лучше. Если ваша линейка продуктов ограничена лишь несколькими наименованиями, подумайте о том, чтобы показать их все на главной странице. Если продуктов много, то необходимо создание каталога и классификации с краткими описаниями для каждой категории. Добавьте визуальные объяснения и категорию продукта.

Обозначьте характеристики и преимущества продукта

Как сказал Саймон Синек в своей знаменитой речи — люди покупают не то, ЧТО вы делаете, они покупают то, ПОЧЕМУ вы делаете это.

Социальное влияние

Люди склонны прислушиваться и доверять своему окружению. Еще один прекрасный способ быстро внедрить и распространить информацию — это добавить отзывы о вашей компании или продуктах. Сосредоточьтесь на вашей целевой аудитории и добавьте соответствующие отзывы. Чем более известен и публичен автор отзыва, тем лучше. Не беспокойтесь, если вы еще не засветились на TechCrunch или Forbes; ваши посетители должны быстро установить положительный эмоциональный контакт с рецензентами, вот что важно на данный момент.

О нас

• История / timeline
• Цели и миссия компании
• Отзывы
• Команда
• Партнеры
• Видео
• Статистика
• Интересные факты

Противоречиво, но главная страница существует не для того, чтобы проводить на ней много времени, аналогично и с разделом “О нас”. На самом деле он не совсем о вашей компании.

Это больше о вашей аудитории и о том, какую потребительскую ценность вы предоставляете. Держите это в уме, когда будете вдаваться в подробности о вашей компании. С каждым сообщением, которое вы добавляете, подумайте, что в нем есть ценного для посетителей и их потребностей.

Люди не оказываются на этой странице случайно. Они целенаправленно хотят получить представление о том, что вы делаете и почему вы это делаете. И чтобы предоставить им необходимую информацию, вот несколько советов, которые помогут вам создать отличную страницу.

Прежде всего, определите вашу целевую аудиторию. Кто главный адресат информации? Техническая персона? Человек, принимающий решения или нет? Ваш рассказ и форма, в которой вы его преподносите, должен коррелировать с ценностями и задачами таргет-группы, мотивировать людей к действию.

История компании

Многие компании предпочитают знакомить посетителей с краткой историей своей компании в формате таймлайна. И если вы грамотно выберете событийные метки, то история вашей компании поможет создать надежную эмоциональную связь с вашими посетителями. Даже если ваша компания достаточно молода, можно отметить множество значимых и интересных фактов.

Ваши основные принципы

Расскажите посетителям о миссии и целях вашей компании. Пусть это будет живая история, а не сухой список пунктов. В вашем повествовании акцентируйте внимание на потребительской ценности вашего продукта. Докажите, что ваша главная цель — сделать жизнь каждого клиента лучше.

И снова отзывы

Если вы еще не добавили отзывы на свою домашнюю страницу, сейчас самое время этим заняться. Это отличный способ заявить о себе как о надежном партнере и показать свою истинную ценность.

Вы также можете добавить агрегированные отзывы клиентов, достижения, бейджи и награды. Рассмотрите возможность размещения профиля вашей компании на различных информационных площадках (online listings). Это позволит получить два основных преимущества. Первое — качественные бэклинки на ваш сайт крайне привлекательны для SEO. Второе — если вы вкладываете ресурсы в сбор отзывов клиентов на таких платформах, то они, как правило, включают вас в рассылки и дают бейджи. А это — более широкий охват аудитории и повышение узнаваемости бренда.

Люди за кулисами

Представьте свою команду. Ваши крутые сотрудники приносят вам пользу не только в выполнении своих прямых обязанностей. Например, утверждается, что изображение человеческого лица приносит нам чувство доверия и уверенности. Это ведь то самое чувство, которое вы хотите вызвать у своих посетителей, не так ли? Некоторые компании даже включают собак в штат своих сотрудников.

Но благословение может быстро превратиться в проклятие, если вы не будете осторожны. Имейте в виду, что ваш топовый сотрудник может стать легкой целью для хедхантеров. Вы ведь не хотите терять своих лучших людей? Так что хорошо подумайте о том, что и как вы вы будете рассказывать.

При добавлении визуального контента на страницу «О нас» сосредоточьтесь на реальных снимках, держитесь подальше от стоковых изображений.

Почти то же самое, что и выше, относится к публикации ваших деловых партнеров.
Если это имеет отношение к делу — добавьте эту информацию.

Запишите видео

Подумайте о том, чтобы сделать короткое видео, где вы приветствуете посетителей и рассказываете им немного о вашей компании и продуктах. Люди, как правило, проводят больше времени на веб-сайте с привлекательным видеоконтентом, поэтому наличие видео положительно скажется на вашем SEO.

Статистика и интересные факты

И последнее, но не менее важное — добавьте конкретики, чтобы подтвердить ваши заявления. Сосредоточьтесь на ваших ключевых показателях, как если бы вы представляли отчет для своих акционеров. Будет ли это количество завершенных проектов или впечатляющий рост по сравнению с прошлым годом, решать вам.

Приправьте свой рассказ юмором и забавными фактами, например такими, как количество съеденных сотрудниками за год кексов или выпитых литров кофе. Это поднимет настроение и вызовет эмпатию у ваших посетителей. В конце концов вы люди, а не просто бренд или компания.

Продукты / услуги

Содержание:

• Изображения
• Описание
• Особенности и преимущества
• Цены
• Отзывы / рекомендации
• Контактная форма
• FAQ

Страницы продуктов важны для каждого клиента, находящегося на вашем сайте. Общая цель этих страниц — конвертировать посетителей в клиентов, напрямую или через промежуточные страницы.

Вместе или раздельно

Раздел продуктов вашего сайта должен быть структурирован в соответствии с их количеством и разнообразием. Если количество продуктов невелико, начните с того, чтобы разместить их все на одной странице. Если позиций много, то они потребуют категоризации, поэтому подумайте о создании каталога. Составьте описание, включите изображения и перекрестные ссылки.

Визуальный язык

Изображения продуктов имеют огромное значение и лучше всего выполняют свои функции контекстные образы.

Трудно переоценить пользу, которую приносят отличные изображения. Архиважно сосредоточиться на качестве, а не на количестве. Изображения доставляют ваши сообщения за считанные секунды и являются лучшим способом передачи смысла.

Скомбинируйте изображение с детальным описанием продукта. Само по себе — это уже отдельная наука, поэтому не будем углубляться в это. Сфокусируйтесь на своей целевой аудитории. И помните о подходе JTBD, мы ранее уже касались этой темы.

Особенности и преимущества (ценность)

Важно обобщить лучшие качества вашего продукта и представить их как особенности и преимущества. Размещайте их отдельно от основного описания продукта, чтобы они были легко считываемыми. Краткость — сестра таланта, описывая особенности и преимущества продукта, старайтесь уложиться в размер твита.

Цены

Идем дальше, цены. Существуют различные мнения о том, стоит ли указывать цены на вашем сайте или нет, что в основном зависит от характера предлагаемого продукта.

В некоторых случаях прямое размещение цен на главной странице повышает коэффициент конверсии. В других — наоборот, сокрытие вызывает больше интереса к продукту.

Наличие отдельной ценовой страницы (продукты / услуги) хорошо для вашего SEO: больше страниц в вашем индексе, больше ключевых слов для ранжирования в содержании страницы. Еще одним преимуществом отдельного расположения цен является возможность точной настройки пути вашего клиента, особенно в воронках B2B. Но общее правило — лучше сразу экономить ресурсы и указывать цены на своей домашней странице.

Если вы хотите заручиться доверием ваших будущих клиентов, то не забудьте проинформировать их о безопасной обработке платежей, о ваших правилах возврата, отмены и обмена. Другим хорошим способом налаживания доверительных отношений является наличие пробного периода (trial).

Актуальность обратной связи

Мы уже коснулись важности отзывов и рекомендаций. Добавление отзывов клиентов по конкретным продуктам — отличный способ показать ценность продукта для вашей целевой аудитории.

Отзывы могут варьироваться от рекомендаций клиентов до демонстрации проектов, которыми вы гордитесь. Наличие обоих является преимуществом.

Будьте на связи

Подумайте о добавлении контактной формы, чтобы пользователи вашего сайта могли оперативно связаться с вами. Это важно для эффективного контакта и поддержки клиентов, измерения индекса потребительской лояльности, получения другой ценной информации и показателей.

Как только вы наберете обороты, подумайте о внедрении комплексных платформ управления клиентами, таких как Intercom или HelpScout, с их функциями для чата и интерактивной средой связи с клиентами.

Подготовьте ответы на вопросы заранее

Еще один способ улучшить взаимодействие с пользователем на странице вашего продукта или услуг — включить раздел FAQ. Сосредоточьтесь на часто задаваемых вопросах в ваших входящих сообщениях и на семантике SEO.

Важны краткие и точные ответы. Ваши посетители будут благодарны за то, что вы заблаговременно ответили на их вопросы.

Навигация

Страница продукта может служить Pillar страницей — быть хабом, аккумулирующим ценный органический трафик. И уже к ней линкуются релевантные кластерные страницы (Cluster pages). Помимо улучшения SEO, использование модели Pillar-Cluster значительно упорядочивает пользовательский поток на вашем сайте.

FAQ

Для чего создавать: ответить на типичные вопросы клиентов, не обращаясь к ним напрямую.
Содержание:

• Вопросы и ответы
• Поиск
• Живой чат

Пример страницы Помощь / FAQ — help.dropbox.com

Зачастую входящие вопросы не связаны напрямую с вашими продуктами, выставлением счетов или доставкой; пользователи могут запрашивать разнообразную информацию, отсутствующую на вашем сайте. Вот где вступает в игру раздел часто задаваемых вопросов.

Страница FAQ довольно проста и дает много преимуществ. Как упомянуто выше, сосредоточьтесь на том, чтобы отвечать на реальные вопросы клиентов и повторяющиеся специфические вопросы, найденные в семантике поиска.

Разделение по темам

Рассортируйте ваши вопросы и ответы. Для каждой темы должен быть отдельный раздел. Таким образом, посетители сайта смогут перейти прямо к нужному вопросу, не блуждая во всем остальном.

Поиск

Если ваша аналитика показывает, что, даже несмотря на классификацию вопроса, посетители не могут найти то, что ищут, подумайте о внедрении поиска. Это частая функция на сайтах и для этого есть веские причины. Чем меньше времени требуется для поиска информации, тем лучше пользовательский опыт.

Отвечайте на вопросы напрямую

Еще один канал, который вы можете использовать для ответа на вопросы (а также для получения статистики по ним), это чат. На странице чат обычно представлен в виде интерактивного маяка, с помощью которого можно задавать вопросы или получать полезную информацию.

Живые чаты приобрели популярность в последние годы, потому что они значительно сокращают время, затрачиваемое на поиск информации. Тем не менее, как и во всем, есть плюсы и минусы в реализации функции живого чата.

Общение в чате не обязательно означает, что он «живой». Службы чата могут быть настроены на передачу запросов в службу поддержки клиентов. Таким образом, вы не предоставляете ответы на странице в режиме реального времени, а получаете мейл с запросом от вашего посетителя, чтобы продолжить общение.

Другой вариант — сделать чат автоматическим: использовать чат-бота. Чат-боты анализируют вопросы и могут автоматически предоставлять ответы, направлять посетителей сайта на страницы или разделы сайта, которые они не смогли найти или просто не захотели тратить время на поиск.

В целом, создание страницы часто задаваемых вопросов только ради ее наличия — это пустая трата времени и ресурсов. Убедитесь, что вы тщательно поработали над ее контентом, и тогда у вас есть хороший потенциал для увеличения end-to-end коэффициентов конверсии.

Вакансии

Содержание:

• Преимущества работы у нас
• Вакансии
• Фильтры
• Форма заявки
• Медиа, связанные с ваше корпоративной культурой, мероприятиями, рабочей средой и т.д.

В основном, раздел «Карьера» предназначен для тех, кто заинтересован работать с вами в качестве сотрудника. Расскажите им больше о вашей компании, чтобы они поняли, что вы именно тот бренд, с которым они хотели бы связать свою жизнь.

Чем вы лучше остальных?

Начните свое повествование с описания основных преимуществ работы в вашей компании, независимо от того, насколько обыденными они могут казаться (хотя бы тот же бесплатный кофе). Постарайтесь изложить свои преимущества вместе с соответствующими изображениями и краткими описаниями, чтобы лучше донести свои идеи.

Кого конкретно вы ищете?

Ключевой раздел вашей страницы «Карьера» — это вакансии. Как и FAQ, этот раздел нуждается в классификации. Сегментируйте свои вакансии по уровню профессионализма, или отделу. Если у вас много вакансий одновременно, рассмотрите возможность добавления фильтра или поля поиска.

Отдельная страница для каждой вакансии

У каждой вакансии должна быть своя отдельная страница, где можно подробнее узнать о требованиях к работе, необходимых навыках, оплате и прочем.
Добавьте форму заявки. Чем проще она будет в использовании и понятнее, тем лучше. Кроме того, форма является отличным способом создать и настроить автоматизированный процесс поиска и отбора кандидатов.

Аргументируйте

Как и в других разделах сайта, описанных в этой статье, визуализация поможет убедить соискателей остановить выбор на вас. Будь то инфографика, показывающая прогресс вашей компании или неформальные фотографии из вашего офиса, покажите их. Это продемонстрирует вашим потенциальным сотрудникам, что вы так же любите веселиться, как и усердно работать.

Блог

• Контент, который создает ценность
• Привлекательные изображения
• Видео
• Комментарии
• CTA
• Ссылки на профили в соцсетях

Пример страницы Блог — goodonyou.eco/category/stories

Помимо демонстрации своего опыта и знаний, добавление блога является одним из способов увеличения индекса вашего сайта и количества ключевых слов, по которым ваш домен ранжируется в поисковой выдаче.

“Напрасно ты приобрел знания, если не передал их другим”
Дварим Рабба (комментарий к Книге Второзаконие)

Если ваш блог регулярно обновляется, поисковые системы видят, что ваш сайт “живой” и чаще индексируют ваш сайт.

Мы уже упоминали про рейтинг по релевантным ключевым словам. Для этого убедитесь, что ваши тексты имеют относительно большой объем, не менее 250 слов. Для лонгридов — от 800 слов. Осторожно придерживайтесь SEO оптимизации текстов.

Добавив блог, вы естественным образом получаете еще одно преимущество: увеличение продолжительности сеансов пользователей, которое поднимает вас в поисковой выдаче. Чем более интересны ваши посты и записи, тем больше времени посетители будут тратить на их чтение и, кстати, не переписывайте (rewrite) чужие блоги, это неэффективно.

Что касается структуры, страница блога очень похожа на страницу вакансий. Есть главная страница со ссылками на все ваши сообщения в блоге, и каждое из них имеет свою отдельную страницу. Совсем несложно.

Заманите читателя

Верхняя страница блога обычно состоит из отдельных ссылок на посты и нумерации страниц. Ссылки обычно помещаются в элементы страницы, имеющие: изображение обложки, заголовок поста и описание, где последнее может быть идентично шапке статьи. Таким образом, посетители по превью сразу получают представление о записи и с большей вероятностью откроют ее. И один важный совет — никогда не делайте кликбейт-заголовки!

Если ваш посетитель — поисковой робот, добавьте соответствующие ключевые слова в альт-теги изображений (это хорошо для всего сайта в целом), заголовки постов и описания. Вы также можете реализовать функцию тегов в своем блоге.

Упорядочьте содержимое

Еще одна вещь, которую следует рассмотреть, это нумерация страниц. Самое правильное — иметь от семи до десяти постов на странице. Это создает визуальный порядок и позволяет вашим читателям переключаться между страницами, а не прокручивать ваш бесконечный список записей. Это особенно актуально для мобильных устройств.

Изображения и видео

Фото или видео на обложке поста — всегда отличный способ оживить его. Когда изображения подобраны в тему, они автоматически привлекают внимание читателя, увеличивая продолжительность сессий.

Позвольте аудитории высказаться

Добавьте раздел комментариев к каждому посту, чтобы читатели могли оставлять отзывы и взаимодействовать друг с другом. Комментарии также могут дополнять ваш текстовый корпус.

Однако без должного модерирования комментарии могут погрязнуть в анархии. Поэтому убедитесь, что у вас достаточно ресурсов для эффективного управления комментариями.

Кнопки навигации

Чтобы помочь читателям результативно перемещаться, возьмите в качестве примера страницу продукта и добавьте кнопки «Предыдущий/Следующий» на странице каждого поста. Также должна быть кнопка, которая возвращает читателей к списку всех ваших записей.

Расшарьте контент

Наконец, сделайте так, чтобы ваши посетители могли легко передавать свои знания другим, добавив share-кнопки соцсетей. Это дает множество преимуществ. Среди наиболее ценных — увеличение узнаваемости бренда и рост реферального трафика на ваш сайт с других платформ.

Страница новостей

Что у нас по новостям? Похоже, что на сайтах компаний менее 1% посетителей считают новости стоящими своего времени. Кроме того, корпоративные новости часто воспринимаются как слишком субъективные и самовосхваляющие. Изучите поведенческие паттерны групп пользователей; возможно, вы обнаружите, что тот небольшой процент посетителей, интересующихся вашими новостями — это те, кто конвертируются лучше остальных.

Если вы решите создать раздел новостей, следуйте тем же принципам, что и на странице блога. Публикуйте свои записи с помощью четких, кратких визуальных и письменных сообщений.

Контактная информация / связаться с нами

Содержание:

• Номера телефонов, e-mail (для разных целей)
• Форма обратной связи
• Карта

Пример страницы Контакты — rndhouse.com/contact

Хотя страница контактной информации является одной из базовых страниц для любого веб-сайта, она также является одной из самых важных.

Категоризация

Один из способов распределения потоков запросов по мейлам и телефонным номерам — по темам, например, общие запросы, вопросы сотрудничества, вакансии. Затем вы добавляете контактную информацию на свою страницу и ждете, когда сканеры сайта соберут электронную почту и раскроют все виды распространения спама. Но есть и лучший способ — контактные формы.

Создайте форму

Более удобным решением было бы иметь контактную форму с защитой от спама. Существует много способов создать отличную форму контактов, все они сконцентрированы на сортировке запросов пользователей и перенаправлении их в нужную папку входящих сообщений.

Местоположение

Еще одна полезная функция для страницы контактов — отображение местоположения вашего офиса на карте. Просто адрес уже никому неинтересен. Некоторые компании выходят за рамки стандартной Google Maps или Яндекс Карты и превращают свою карту в нечто уникальное.

Ошибка 404

Содержание:

• Изображения / видео / интерактивные элементы
• Сообщение об ошибке
• Ссылки на другие страницы сайта

Мы все не единожды оказывались на странице 404 и сталкивались с другими ошибками. Большинство компаний не считают эти страницы достойными внимания. Однако, если вы грамотно над ними поработаете, страницы ошибки могут стать находкой, а не разочарованием.

Ключевые моменты

Прежде всего, разместите ссылки на другие страницы. Как минимум должна быть ссылка на главную страницу.

Плохо, если ваша страница с ошибкой по сути является тупиком, такой вариант не понравится ни вашим посетителям, ни SEO. Можно и нужно перенаправлять трафик со страницы ошибки в правильное место.

Во-вторых, добавьте информацию. Это может быть автоматически сгенерированное сообщение или же нечто более креативное. Разместите забавную картинку или интерактивные элементы, чтобы посетители оценили ваше скрупулезное отношение к деталям, даже таким недооцененным, как страницы ошибок.

В сети огромное количество отличных примеров страниц ошибок, вдохновляйтесь и используйте свое воображение.

Правовая информация

Содержание:

• Политика конфиденциальности
• Уведомления об авторских правах
• Правила и условия пользования
• Дисклеймер
• Злоупотребление или жалобы контактная информация
• Патенты
• Корпоративная политика

Пример страницы Privacy Policy — samuelsre.com/privacy-policy

Очевидно, что обычный посетитель не будет заинтересован в посещении этой страницы. Но правовые страницы необходимы по закону и должны быть доступны на любой странице вашего сайта. Следовательно, было бы разумно разместить ссылки на них в футере страницы.

Убедитесь, что документация изложена безошибочно и проверена вашими юристами, а также:

1. Содержит всю необходимую информацию, разбитую на пронумерованные абзацы
2. Написана в понятной для большинства людей форме
3. Соответствует общему дизайну сайта

Заключение

Нельзя пренебрегать этим и относиться как к второстепенной задаче, побыстрее переходя непосредственно к созданию самого сайта (дизайну, программированию), считая, что это важнее.

Надеемся, наше руководство поможет вам осознать это и создать действительно хороший веб-сайт с правильной структурой и организованным контентом.

Что касается нас, авторов этого руководства, то мы занимаемся этим уже 18 лет. И весь свой опыт постарались аккумулировать (помимо этого гайда) в мощном и одновременно простом инструменте Octopus.do, с помощью которого вы сможете бесплатно создать структуру веб-сайта, планировать контент и делиться этим с кем угодно. Регистрация необязательна.

10 сервисов для создания структуры сайта в 2020 году / Хабр

Прототипирование — значимый этап в веб-разработке, который позволяет определить и сформировать ДНК проекта на ранних стадиях. В последние годы количество онлайн-сервисов и инструментов для прототипирования ощутимо возросло. В этом обзоре представлены 10 сервисов для создания визуальных сайтмэпов.

Сайтмэп — это структура страниц сайта представленная в иерархической модели. Такая схема помогает оценить объем страниц, которые формируют сайт, а также понять логику их взаимосвязи. Иногда это примитивные по организации и структуре схемы. А порой очень сложные с многоуровневой вложенностью карты. Сайтмэпы помогают планировать распределение содержания и механику навигации будущего сайта.

Пример структуры веб-сайта (Блоки кликабельны)

Рассмотрим три типа сайтмэпов:

Визуальные сайтмэпы используются как вспомогательный элемент в планировании, анализе и прототипировании проекта. Сегодня тяжело представить начало работы над проектом без предварительного планирования. Cайтмэп поможет лучше понять механику будущей навигации, оценить объем необходимого контента. Визуальный сайтмэп — важный элемент в выстраивании коммуникации внутри команды разработчиков. Благодаря наглядной структуре сайта обсуждение, оценка и распределение ресурсов значительно упрощается.

HTML cайтмэпы призваны помогать в навигации по сайту. Традиция создавать отдельную страницу с сайэтмэпом считают устаревшей, но тем не менее, такой подход не будет лишним, если проект обладает сложной структурой и многоуровневой вложенностью.

XML сайтмэпы скрыты от пользователей, но при этом важны. Описывая структуру сайта и взаимосвязи страниц, XML сайтмпэмы облегчают поисковым машинам анализ сайта. Следовательно положительно влияют и на ранжирование. В XML сайтмэпах важна чистота описания структуры и используемый синтаксис, поскольку кроулеры поисковых движков не терпят непоследовательности и расхлябанности кода. XML сайтмэпа заменили более старый способ «прямой загрузки в поисковые движки» на специальной отдельной странице. Теперь загрузка сайтмэпа происходит напрямую, или же разработчики просто ждут, пока поисковая машина найдет файл самостоятельно. Обновляя файл сайтмэпа с новой структурой, вы обеспечиваете более быстрое индексирование страниц, по сравнению со стандартной автоматической процедурой поисковой машины.

Можно быстро получить визуальную структуру почти любого веб-сайта (visual sitemap generator) у которого есть файл sitemap.xml (нужно просто ввести адрес сайта). Ее можно сохранить, дополнить, редактировать и делиться.

Зачем нужны визуальные сайтмэпы?

На следующем этапе планируется подробная иерархия страниц, их структура. Этот этап требует осмысления и обсуждения. Поэтому такой прототип должен быть понятен всем участникам процесса (программистами, дизайнерам, разработчикам, контент-менеджерам). Формализованная структура сайта (сайтмэп) становится отправной точкой.

Основная идея проектирования сайтмэпов в Octopus заключается в формировании страниц из блоков и вайрфреймов низкой точности (low fidelity wireframes). Такие конструкции наглядны и призваны дать подробное представление о структуре будущей страницы.

Протестировать Octopus.do возможно без регистрации. Зарегистрировать профиль понадобится только в момент сохранения проекта. Также можно посмотреть простое и понятное видео о проекте.

Интуитивно понятный интерфейс не перегружен элементами и анимацией. Хотя отдельные пиктограммы могут показаться слегка мелковаты. Создание и добавление блоков происходит быстро и с помощью очевидной механики.

Есть и более удобный способ добавления блока — достаточно нажать Enter, и в нижней части страницы появится новый блок. Такой метод позволит быстро заполнять содержание с использованием одной лишь клавиатуры. Drag’n’drop работает предсказуемо и быстро.

Блокам могут быть присвоены цвета из заданной палитры цветов:

Пользователям платных подписок Octopus.do доступен экcпорт сайтмэпов в PNG и PDF. С бесплатной подпиской можно делиться прямой ссылкой на проект. При этом внешние пользователи смогут вносить изменения в сайтмэп, что упрощает командную работу.

Организация информационных слоев и разделов сервиса открывается в аккуратных поп-апах. Благодаря этому складывается впечатление, что пользователь не покидаете рабочее пространство минималистичного редактора.

Функция добавления текстового описания к блокам, будет полезной для планирования контента в проекте. Поп-ап вызывается нажатием на пиктограмме документа в правой части блока:

В процессе сборки контента часто возникает необходимость быстро оценить местоположение визуальных материалов (фотографии, иллюстрации). Функция добавления изображений поможет справиться с этой задачей:

Кстати, с помощью добавления картинок в структуру можно вставлять полноценные макеты дизайна страниц по мере их готовности.

Отличительная особенность Octopus — наличие функции Estimate. Интерфейс реализован в виде выезжающей панели, которая содержит таблицу-калькулятор для оценки стоимости работ. И при известной часовой ставке за конкретную экспертизу можно оценить временные затраты и бюджет проекта.

В распоряжении пользователей функции дублирования страниц в иерархии и создание копии проекта. Контроль над дизайном сайтмэпа: настраиваемые стили бордеров страниц и стилизация под рамки смартфона, а также усовершенствованный механизм командной работы.

Резюме

Рациональный набор инструментов и интеллигентный дизайн интерфейса, отвечающий духу времени. Регулярные обновления и улучшения функционала от команды Octopus, делают сервис привлекательным и, безусловно, полезным.

Стоимость, подписка: бесплатный план предусматривает 1 активный проект. Платные подписки от 8 $ в месяц.
Простота использования: для начинающих и пользователей среднего уровня
Дизайн: ★★★★☆
Командная работа: ✓
Экспорт: ссылка, PDF и PNG (только для платных пользователей)

Отсутствие необходимости регистрироваться — преимущество сервиса Gloompas. Пользователь сразу же оказывается в рабочей среде с минималистичным дизайном. Интерфейс интуитивен и помогает втянуться в процесс довольно быстро. Добавление и удаление блоков сайтмэпа происходит с понятной и предсказуемой механикой.

Возможность настраивать цвет каждого отдельного блока, задавать размер шрифта — удобный функционал, который помогает формировать акценты в сайтмэпе.

Отдельно стоит отметить настройки вида: Map View, Matrix View и Outline. В зависимости от структуры и масштаба проекта можно выбрать способ отображения сайтмэпа.

В проектах с громоздкой структурой и многоуровневой вложенностью удобной окажется функция сворачивания и разворачивать группу страниц. Gloomaps — бесплатный сервис, но не без ограничений. Ссылка на проект хранится 14 дней, и каждое новое посещение страницы проекта продлевает доступность ссылки на следующие 14 дней. Насколько известно, создавать приватные проекты нельзя. Функционал для автоматической генерации сайтмэпов не предусмотрен.

Для тех, кто будет пользоваться сервисом регулярно, полезно использовать шорткаты, которые описаны в выезжающей панели меню. А функции экспорта в различные форматы расширяют возможности делиться созданным сайтмэпом.

Резюме
Бесплатный сервис с оптимальным набором функций и широкими возможностями экспорта готового проекта.

Стоимость, подписка: бесплатно
Простота использования: подходит для начинающих
Дизайн: ★★★☆☆
Командная работа: ✓
Экспорт: ссылка, PNG, PDF, XML

Наглядный и насыщенный шаблонами Flowmapp помогает создавать как визуальные сайтмэпы, так и планировать потоки пользователей.

Сперва необходимо зарегистрироваться. Проект можно:

• начать с чистого листа
• импортировать из XML файла
• расширить существующий шаблон

В заготовленных шаблонах найдется три типа проектов: e-Commerce, корпоративный проект и новостной портал.

В процессе знакомства с сервисом в правом нижнем углу будут регулярно появляться полезные рекомендации и советы относительно инструментов и особенностей рабочей среды.

Анимации и реакции элементов интерфейса помогают втянуться в процесс и научиться базовым манипуляциям. Удобно реализованы групповые выделения страниц для удаления или смены лейбла.

Одно из основных преимуществ — наглядные шаблоны страниц. Библиотека шаблонов покрывает большинство возможных информационных паттернов — незаменимая и наглядная фича в подготовке и планирования контенте для будущего сайта.

А для тех, кому в первую очередь важна структура, можно переключиться в компактный вид с одними заголовками.

Что касается навигации, то к стандартному набору функции добавлена довольна удобная механика — Project Map. Project Map сочетает в себе как визуальную, так и механическую ценность — перемещение по структуре больших проектов упрощается.

К каждой из страниц проекта можно добавлять расширенное описание и прикреплять отдельные файлы. Эта фича полезна в процессе наполнения сайта контентом.

Широкие настройки экспорта в SVG и PNG форматы позволяют выбрать оптимальный вариант и даже задать разрешение изображения на выходе.

Резюме
Сервис с продуманным набором функций и приятным интерфейсом. В бесплатной подписке функции доступны в широком спектре. Подойдет для эффектной и качественной презентации проектов сайтмэпов.

Стоимость, подписка: бесплатный план предусматривает 1 активный проект и 100 Мб места, без ограничении по коллабораторам. Платные подписки от 8 $ в месяц при годовой оплате.
Простота использования: для начинающих и пользователей среднего уровня
Дизайн: ★★★★★
Командная работа: ✓
Экспорт: ссылка, PNG, SVG, PDF, DOCX

С точки зрения дизайна интерфейс можно описать, как «народный» или незамысловатый. Бесплатный план обеспечивает доступ к части функции: 3 активных сайтмэпа c 50 страницами. Остальные фичи доступны платным пользователям.

Часть платного функционала включает возможность выделять страницы проекта цветом, объединять и добавлять к ним контент, создавать разделы, делиться проектом и экспортировать сайтмэп в PDF. Хотя для бесплатных планов предусмотрен экспорт в CSV и XML.

Стоит отметить, что переключение между сайтмэпом и содержательной частью реализовано удобно и наглядно. В ускорении работы поможет список шорткатов.

Резюме
«Только самое необходимое» именно так можно охарактеризовать подход к функционалу бесплатной версии. Платная подписка подойдет для пользователей, которые планирую распределение контента, помимо общей структуры сайта.

Стоимость, подписка: бесплатный план предусматривает 3 активных проекта с ограничением в 50 страниц. Платные подписки от 14.99 $ в месяц.
Простота использования: для начинающих и пользователей среднего уровня
Дизайн: ★★☆☆☆
Командная работа: ✓
Экспорт: CSV, XML, PDF и ссылка (только для платных пользователей)

Rarchy

На момент публикации обзора механика добавления страниц устроена следующим образом — необходимо вызвать контекстное меню, кликая на блоки страницы.

Никаких дополнительных настроек отображения блоков не предусмотрено. Тем не меннее drag’n’drop работает понятно. А форматы отображения схемы позволяют переключить проект в вид биоморфной схемы. Возможно, такой вид покажется наглядным и уместным.

На момент публикации доступен экспорт только в CSV-файл. Поделиться прямой ссылкой нельзя.

Стоимость, подписка: бесплатно
Простота использования: для начинающих
Дизайн: ★★☆☆☆
Командная работа:
Экспорт: CSV

Процесс кроулинга относительно быстрый. Но если проект объемен, то будет разумно запустить процесс и отвлечься на другие задачи, а сервис сообщит по почте о готовности сайтмэпа автоматически. Предусмотрен экспорт проекта в PDF.

На момент публикации дополнительных функции не так много, но анонсированы комментарии к скриншотам страниц, возможность реорганизовывать структуру проекта и защищать проекты паролем.

Резюме
Visual Sitemaps будет удобен для предварительного анализа проекта. Особенно, если есть необходимость посмотреть и оценить устройство страниц.

Стоимость, подписка: бесплатный план предусматривает регистрацию одного пользователя и 50 скриншотов с ограничение глубины кроула до двух уровней. Платные подписки от 29 $ в месяц.
Простота использования: для начинающих и пользователей среднего уровня
Дизайн: ★★★★☆
Командная работа: ✓
Экспорт: ссылка, PDF

Slickplan

Среда устроена логично, рабочая зона четко отделена от элементов навигации. А панель навигации наследует логику классических desktop-приложений. Сайтмэп можно построить с нуля или же импортировать: возможно использовать XML и текстовые файлы, а также встроенный кроулер.

Механика манипуляции с блоками интуитивно понятна. Добавление новых страниц происходит быстро, а drag’n’drop объектов позволяет менять порядок и иерархию. Настройки каждого элемента (страницы, блока) сайтмэпа включают:

• Добавление контента (текстовый и мультимедиа)
• Добавление заметок
• Выбора типа страницы
• Распределение дизайн шаблона
• Диаграмы
• Добавление ссылки

В Slickplan стилизовать сайтмэп можно не только с помощью заготовленных цветовых схем, но и индивидуально. Настройки найдутся во вкладке Styles верхней панели инструментов.

Командная работа реализована подробно. Помимо пользователей с правами редактора, можно подключать пользователей права которых ограничены просмотром проекта. А раздел с комментариями поможет вести обсуждения проекта онлайн.

Сервис предусматривает подключение Google Analytics. Это отличительная и полезная особенность Slickplan. A интеграция со сторонними сервисами (Basecamp, Slack и другие) позволяет шерить проект в удобном формате. Проект может быть защищен паролем.

Конечно, с таким набором функций не стоит ожидать бесплатных подписок. 30-дневный триальный период подведет к выбору подходящего плана от 9.99 $ в месяц.

Резюме
Богатый набор функций и продуманный интерфейс. Огромный набор возможностей и настроек экспорта.

Стоимость, подписка: 30-дневный триальный период. Платные подписки от 9.99 $ в месяц.
Простота использования: для пользователей среднего и продвинутого уровней
Дизайн: ★★★★☆
Командная работа: ✓
Экспорт: ссылка, PDF, EPS, HTML, CSV, TXT, DOCX, Slickplan Sitemap XML

Как и в продвинутых визуальных сайтмэп сервисах пользователя предлагается начать проект с нуля или же воспользоваться экспортом. Кроулинг, к слову, тоже есть.

Стоит отметить, что дизайн среды сдержанный и консервативный. А процесс создания сайтмэпа больше похож на классическое взаимодействие с Explorer (Win) или Finder (Mac). Структура сайта, в отличие от сервисов описанных ранее, отображается в виде, напоминающем дерево файлов.

Компактно и придется по вкусу тем, кто привык к такому взаимодействию. Хотя режим Preview отображается уже в виде блок-схемы, и предусматривает 4 дополнительных вида отображения.

Настройки свойства и функций элементов удобно расположены в правой панели вкладок:

• Page (Расширенная информация о странице)
• Content (Планирование (добавление) текстового и мультимедийного контента)
• Analytics
• Comment

Приватный проект будет доступен только пользователям подключенным к аккаунту.

Гибкие настройки экспорта в PDF позволяют выбрать формат (размер) перед сохранением. Дополнительно пользователь определяет и ограничивает количество уровней вложенности для экспорта.

Отдельные манипуляции и действия требуют более подробного изучения раздела помощи.

Резюме
Инструмент производит основательное впечатление и скорее всего подразумевает более глубокую проработку проектов и работу с контентом.

Стоимость, подписка: 14-дневный триальный период. Платные подписки от 49 $ в месяц.
Простота использования: для пользователей среднего и продвинутого уровней
Дизайн: ★★☆☆☆
Командная работа: ✓
Экспорт: ссылка, PDF, CSV

Создатели сервиса выложили исходный код на Github (https://github.com/alentum). Кроулер бережно сохраняет историю запросов.

Стоимость, подписка: бесплатный
Простота использования: для начинающих
Дизайн: ★★☆☆☆

Creatly

В тестовой среде создания сайтмэпов уже создан демопроект. Пример призван помочь разобраться в базовой механике, и справляется с этой задачей.

Drag’n’drop нагляден: перетаскивание элементов сопровождается наглядными связями страниц и объектов. Редактирование страниц, удаление объектов и связывающих линий работает так, как в привычном векторном редакторе. Поэтому для дизайнеров механика будет понятна и близка.

В раскрываемой правой панели собраны настройки стилей и дополнительной информации. Сетка и привязка к ней — удобная фича. Возможно выбирать шрифты, определять выравнивание текста в блоке и т.д. Насыщенная стилями палитра поможет задавать акценты в сайтмэпе.

Размер документа в пикселях — любопытная фича. Пользователь всегда в курсе разрешения картинки еще до того, как произведет экспорт.

Резюме
Creately по механике работы наиболее близок к графическим редакторам. Функции сервиса позволяют создавать не только сайтмэпы, но и множество других диаграмм и блок-схем.

Стоимость, подписка: бесплатный план предусматривает 5 публичных документов и возможность добавления до 3-х коллабораторов. Платные подписки от 5 $ в месяц.
Простота использования: для пользователей среднего и продвинутого уровней
Дизайн: ★★★★☆
Командная работа: ✓
Экспорт: ссылка, PNG, JPG, SVG

***********************************

P.S.

Чтобы было легче выбрать, вот сравнительная таблица по всем сервисам (в самом конце) и немного больше скриншотов.

Структура сайта — что такое, какие бывают и как правильно создать

Автор Алексей На чтение 10 мин. Просмотров 1.5k. Опубликовано 30.05.2020 Обновлено 30.05.2020

В прошлых статьях мы проанализировали сайты конкуренты, собрали семантику, теперь разберемся с понятием структуры сайтов и построим гибритную структуру нашего будущего проекта на основе топовых конкурентов.

Структура сайта — это фундамент любого интернет ресурса.

Грамотно спроектированная структура, поможет пользователям проще находить информацию, что улучшит поведенческие факторы. Так же качественно проработанная структура поможет поисковым системам экономить краулерный бюджет — быстрее индексировать сайт.

При проектировании, не забывайте о простоте навигации и ее вложенности — это один из элементов влияющий на юзабилити. Не рекомендую делать глубокую структуры — в идеале она должна быть не более третьего уровня вложенности, т.е. пользователь может добраться до любой страницы в 3 клика.

Важно! После полной индексации сайта, структуру созданных разделов и страниц лучше не менять, это может привести к плачевным последствиям, в виде выпадания страниц из топа и уменьшения трафика, так что отнеситесь к проектированию серьезно.

Время, затраченное на анализ и проектирование структуры web-сайта окупается в 99,9% случаев.

Что такое структура сайта?

Структура сайта (карта сайта) — это логическая схема распределения страниц сайта по категориям / разделам (папкам). С точки зрения пользователя, структура сайта — это навигация, путь той или иной странице или категории.

По большому счету это кластеризованное семантическое ядро, где кластеры это название веток или страниц.

Виды структуры сайта

Линейная

Линейная структура выглядит в виде цепочки. Подойдет для одностраничных сайтов (якорного меню) и визиток.

Например:

• Главная
• О компании
• Услуги
• Контакты

Линейно-разветвленная

Линейно-разветвленная структура, представляет из себя цепочку переходов, иногда с правом выбора. Подойдет для небольших сайтов — в основном визиток.

Пример:

• Главная
• О компании
  • Наши работы
  • Отзывы о нас
• Услуги
  • Создание
  • Продвижение
  • Реклама
• Контакты

Дерево

Древовидная структура состоит из множества уровней и разделов (имеет много ветвлений). Самая распространенная, популярная и оптимальная для многостраницных сайтов.

Решето, сеть

Структура в виде сети, создается по принципу древовидной, но при этом все проектируется так, чтобы посетитель мог перескочить со страницы глубокого уровня вложенности, на любой другой, к примеру, на 1-й или второй уровень. При разработке такой структуры важно тщательно продумывать ее, чтобы не запутать посетителей.

Требования к структуре сайта

Структура важна не только для людей, но и для поисковых систем. И у поисковых систем есть ряд своих требований к ней.

Типовые требования поисковой системы Google к структуре сайта

Информация о структуре сайта содержится в руководстве по поисковой оптимизации для начинающих от google. А если кратко, то:

• Должна быть предельно простой, логичной и понятной для человека.
• Рекомендуется использовать ЧПУ (человеко подобные адреса) — это помогает гуглу в определении релевантности.
• Слова в ЧПУ должны быть разделены дефисами, без знаков пунктуации. Например: не strukturasayta, а struktura-sayta, также запятые «,» должны быть заменены на «-«
• Не используйте длинные и сложные URL.

Основные требования предъявляемые ПС Яндекс к структуре сайта

Официальная подробная инструкция от поисковой системы Яндекс по работе со структурой сайтов. Если коротко, то рекомендации такие:

• Каждая страница (документ) должен относиться к своему разделу.
• Чем больше вложенность страницы, тем дольше Яндекс будет ее индексировать. Лучше не использовать вложенность белее чем на 3 уровня. web-revenue/category1/uroven2/stranica.
• Используйте карту сайта sitemap.
• Закройте от индексирования служебные страницы. Например не нужно отдавать в индекс страницу с результатами поиска.
• Не должно быть дублей URL.
• Так же как и для гугл, в идеале должны быть человеко-понятные URL.
• Делайте перелинковку. Ссылайтесь на релевантные документы.
• Проверяйте корректность symlink-ов. Не должно быть цикличных страниц с большим количеством повторений, например web-revenue/sbor/sbor/sbor/sbor.

Программы для построения древовидной структуры сайта

Структуру можно построить практически в любой программе, например в exel, но визуально это будет выглядеть не особо, по этому лучше воспользоваться специализированным софтом.

XMind — программа для построения майнд карт, структур (есть как платная, так и бесплатная версия — которой вполне достаточно). Лично я пользуюсь данной программой и рекомендую ее вам, т.к. она обладает достаточно широким функционалом, есть версии для Window, macOS, Linux.

diagrams.net — бесплатный онлайн сервис для создания структур и диаграмм. Из плюсов, есть инженерные шаблоны — которые не нужны нам и есть возможность выгрузки результатов в облачные сервисы.

Microsoft Visio — платный софт от майкрософт, подойдет для создания структур любой сложности и направленности — на нем нарисованы изображения выше.

Начиная создание структуры сайта, четко обозначьте удобства для пользователя, насколько наглядно будет представлен контент. Проанализируйте, все ли будет понятно, какой текст, картинка где находятся, сможет ли пользователь в любой момент, не затрачивая лишнего времени, отыскать необходимые записи, страницы, изображения и так далее.

Для того, чтобы материалы ваших веб-страниц были легко воспринимаемы посетителем, они должны быть правильно соответствующим образом структурированы. Сегодня, когда нет проблем с отысканием нужного материала в Интернете, любое неудобство провоцирует читателя покинуть ресурс и отправиться в поисках больших удобств.

Индуктивный метод и создание структуры сайта

Для создания структуры сайта, чаще всего применяют индуктивный метод, то есть двигаются от общего к частному, от главного к образующим его мелочам. Необходимо сделать следующее:

• четко и ясно сформулировать идею веб-сайта;
• выявить свою аудиторию прямо заинтересованных в его контенте пользователей интернета, приоритетность их запросов;
• исчерпывающе обозначить базовые направления интернет-ресурса.

Метод структурного дерева

Неизвестно, кто и когда предложил при создании структуры сайта представлять ее как дерево. Идея оказалась жизненной:

• благодаря свойствам психики включается интуитивное предугадывание;
• схема привычна;
• представление о структуре мобильно, поскольку есть возможность расширять её, разнося новые материалы по соответствующим уровням.

Предлагаю рассмотреть создание структуры сайта на примере веб-сайта «Автомастерской». Для упрощения задачи прибегнем к программе Mindjet MindManager (это коммерческая программа) или любой другой, например xmind, которая может структурировать информацию. Если это по каким-то причинам недоступно — можно просто рисовать на листе бумаги.

Создание структуры сайта выполняется в такой последовательности:

1. Определяем название главной страницы. Эта запись — ствол дерева. От него отходят ветви – страницы и разделы сайта:

Где пункты: Наши услуги, Примеры наших работ и Полезная информация – это разделы сайта.

2. Продумаем подробности структуры разделов.

Нужно уяснить и сформировать:

• основные подкатегории;
• определить, сколько потребуется статичных страниц и динамичных записей;
• определить, как будут встраиваться различные медиа материалы;
• продумать, как будет происходить обратная связь с посетителями – предусмотреть для них возможность оставить комментарий, указать свою электронную почту…

Результатом обдумывания и фиксирования своих мыслей будет созданная четкой, понятной и удобной пользователю системы навигации по вашему веб-сайту.

Можно с уверенностью сказать, что когда вы увидите созданное вами дерево – графическое отображение структуры сайта, поразитесь, насколько развесистым оно получилось, а ведь нераскрытыми остались конечные пункты.

Конечный пункт – это страница сайта или запись. Если вам не нужен масштабный сайт, то нет необходимости в общей структуре отображать на карте абсолютно каждую страницу, запись. Вполне достаточно отобразить те позиции, которые окажут прямое влияние на создание структуры сайта.

Итоги.

Описанный метод создания структуры сайта хотя и выглядит простым, но он подойдет только тому, кто:

• в полной мере владеет информацией про тему создаваемого сайта;
• обладает опытом такой работы;
• дружит с логикой и обладает рационалистическим типом мышления.

Построение SEO структуры сайта на основе конкурентов

Это на мой взгляд самый оптимальный и правильный вариант. Проанализируйте своих конкурентов и выберите лидеров. Далее смотрим самый подходящий (или самый ветвившийся сайт). Самый простой способ построить структуру на основе конкурентов, это бесплатный сервис от Артура Корсакова: «Парсинг структуры онлайн» открываем его и вбиваем нашего основного конкурента и нажимаем на кнопку «Начать».

Ждем немного, и с низу видим результат.

скачиваем его, нажав на кнопку «Скачать файл .csv» — вот вам готовая структура в Exel — осталось немного ее доработать. Также я обычно строю структуру в виде дерева, для этого открываем XMind (программа бесплатная), создаем новую карту  «New Blank Map».

Копируем всю информацию с сервиса парсинга и вставляем в карту.

Вот так за три минуты можно построить карту (структуру) сайта в виде дерева с данными разбитыми на категории.

Внимание! Копирование прямо с сайта не всегда корректно вставляются, тогда лучше копировать с .csv файла.

Вам остается только немного переработать ее под себя: к примеру, удалить лишнее и добавить разделы с других конкурентов или доработать логически (дедуктивным методом).

Таким же образом можно строить карты на основе собранной кластеризованной семантики.

Есть и альтернативные способы парсинга структуры: с помощью краулеров, сделать это можно при помощи платных программ: Netpeak Spider (полный демо функционал 14 дней) или Screaming Frog SEO Spider (лягушки) — парсит бесплатно сайты до 500 url.

Внешняя структура сайта

Внешняя структура также важна как и внутренняя, в нее входят такие факторы как: юзабилити (удобство пользователей), комерческие факторы (наличие поиска, телефонов и т.д.), красочность дизайна и так далее. При построении внешней структуры, не стоит нарушать общепринятые (или устоявшиеся правила) к стандартному расположению блоков. Например: логотип с лева, телефон, корзина — справа. Типовая внешняя структура, обычно выглядит так. Но существует одно правило, нарушать которое крайне не рекомендуется. Все пользователи интернета привыкли к стандартной форме расположения блоков на всех сайтах, выглядит это примерно так.

Рассмотрим базовое размещение элементов на сайте.

1. Хедер (шапка) — верхняя часть сайта. В данном блоке обычно располагаются: логотип, меню (может сразу 2) + элементы присущие данной тематике (часы работы, контакты, поиск, банеры).
2. Центральный блок. В верху (в первом экране) обычно располагается УТП или какая то другая важная информация, чтобы пользователь при заходе на страницу точно знал, что попал по нужному адресу. Ниже идет уже какой то контент, а по бокам могут быть сайтбары с дополнительной информацией.
3. Футер (подвал) — предназначен в первую очередь для размещения контактной информации (название компании, телефона, адрес). Так же активно используют подвал для добавления навигационного меню и других полезных ссылок.

Тема структуры довольно обширная и сложно уместить ее в 1 статью, поэтому рекомендую обращать внимание на лидеров тематики — они же не просто так попадают в топ (есть конечно исключения: к примеру в топ яндекса могут попасть сайты которые крутят поведенческие факторы, а в топ гугла, те кто закупил кучу ссылок).

Выводы и рекомендации

Структура сайта (внешняя и внутренняя) такой же немаловажный фактор, как и семантическое ядро. Правильная структура — один из залогов успеха сайта.

Приведенный выше алгоритм не раз испытан на практике и является очень эффективным.

Основные моменты:

• Обязательно проводите анализируем конкурентов из ТОПа, в том числе и коммерческих факторов (особенно для коммерческих сайтов). Так вы избежите лишних ошибок. Благодаря современным сервисам и программам, и соответственно ручной проработке, можно создать отличную гибритную структуру проекта.
• Если у вас коммерческий проект, то проверяйте частотность основного ключа (возможно разделы стоит склеить, особенно в ecommerce). Для инфосайтов разделы (рубрики) формируются по логическому принципу.
• Используем ЧПУ. Это помогает как пользователям, так и поисковым роботам.
• Ориентируйтесь на пользователя. Если мы попросили зайти на наш сайт какого-нибудь знакомого, поручили ему найти какой-либо раздел или страницу и он сделал это без труда — значит структура как минимум понятна пользователю. Для чистоты эксперимента можно опросить нескольких человек.

Используя опыт конкурентов, ориентацию на пользователя и правила поисковых систем у нас получится отличная и правильная структура сайта.

Как сделать структуру сайта для SEO: 15 советов

Советы по грамотной SEO-архитектуре: как организовать навигацию и сделать структуру сайта, чтобы понравиться поисковым ботам и привлечь больше трафика. Обновленный материал.

Что такое архитектура сайта

Архитектура сайта — это структура страниц и программной части сайта. В нее входит навигация, сеть ссылок, «хлебные крошки», страницы категорий, файлы карты сайта и так далее.

Работа со структурой — одна из методик SEO. Она влияет на работу пользователей с ресурсом и на восприятие его поисковыми роботами. Грамотно выстроенная архитектура направляет пользователей и ботов на важные страницы, помогает им найти на сайте то, что они ищут.

Свежей статистики у нас нет,но несколько лет назад Zyppy переработали неудачную структуру, использовав часть советов из этого списка на своем проекте. Они засекли рост трафика на 175% за несколько месяцев.

Если использовать все советы, трафик может вырасти еще больше.

Советы для работы с архитектурой сайта

15 пунктов, разделенных на тематические кластеры.

1. Удовлетворите потребности пользователей

Структура семантики основывается на трех составляющих:

Остановимся подробнее на интенте. Когда вы работаете с навигацией на сайте и внутренними ссылками, задайте себе три ключевых вопроса:

1. Что ищут пользователи?
2. Какую информацию им предложить?
3. Что еще им может быть интересно, то есть какие страницы связать друг с другом?

Приведите страницы в соответствие интентам — потребностям. Страница не будет хорошо ранжироваться, если на ней не тот контент, который хотят видеть пользователи. Как это сделать — рассказываем в статье.

Если страница удовлетворяет потребности пользователя, это показывают поведенческие факторы: уровень кликабельности сниппета в выдаче, время просмотра страницы, количество отказов и другие.

Этим же принципом нужно руководствоваться при составлении навигации, подбирая и связывая такие страницы, которые интересуют пользователя и нужны ему, чтобы закрыть все вопросы и сделать заказ. 

Если сайт удачно построен, пользователь сможет максимально быстро решить свою проблему и найти на нем то, что нужно.

На сайте магазина REI большой каталог и много страниц, но они сделали четкую навигацию:

• ссылки помогает людям быстро переходить на нужную страницу;
• страниц много, поэтому контент структурирован по темам;
• другие важные страницы видны вне навигации справа.

Все решения по перестройке структуры нужно принимать на основе данных по посещениям сайта и анализа своего ресурса, чтобы сделать сайт удобнее для пользователей и понятнее для поисковых краулеров.

Проведите аналитику и определите:

• какие страницы имеют большую посещаемость;
• какие совпадают с пользовательскими запросами;
• с какими дольше взаимодействуют;
• на каких выполняют конверсионные действия.

Страницы с высокими показателями по этим параметрам должны быть заметнее на сайте. Страницы с меньшими результатами скорее всего не так важны.

К примеру, если на страницу «О нас» мало переходов, когда она выделена в шапке и занимает важное место в навигации сайта, то скорее всего она не так интересна клиентам, и ее можно переместить, поставив на ее место в навигацию более важные страницы. Подробнее о том, как отследить конверсию и ранжирование, в статье.

Другое дело, если страница действительно важна для конверсии, на нее ведут CTA — конверсионные кнопки с других страниц, а переходов мало. Возможно, вы выбрали неудачный вариант CTA. Проведите A/B тестирование разных вариантов кнопок с разными текстами, поменяйте местоположение, внешний вид или формулировку. Как успешно провести тестирование, если опыта нет — в статье.

2. Упростите архитектуру: важные ближе к главной

Чем меньше кликов нужно, чтобы добраться до страницы, тем ее легче найти, а чем ближе она к главной, тем она важнее.

Многие оптимизаторы применяют «правило трех кликов»:

Ни одна важная страница на сайте не должна быть на расстоянии больше трех кликов от главной или другой страницы с высоким авторитетом.

Поисковый бот обходит страницы как бы ярусами: сначала главную, потом страницы второго уровня вложенности, затем третьего и так далее. Чем ближе страница к главной, тем быстрее он ее посетит. Ссылка на новый пост с важной страницы даст боту сигнал о том, что ее тоже нужно просканировать.

В этом плане правило трех кликов полезно. Но это скорее не правило, а рекомендация. Могут возникать ситуации, в которых это бессмысленно, но лучше стараться не размещать важные страницы далеко от главной.

Почитать по теме:
Правило трех кликов — миф?

У вас может возникнуть вопрос: почему бы не связывать все страницы с главной, чтобы они все оказались важными? Есть минимум две причины так не делать:

1. Слишком большое количество ссылок имеет свои недостатки, к примеру, размывает авторитет, который можно было бы передать нескольким важным страницам.
2. Архитектура в один ярус лишает возможности организовать контекстуальную иерархию в контенте, а это важно для поисковых систем.

Как проверить уровень вложенности

Если на вашем сайте много страниц, будет тяжело определить количество кликов для каждой страницы вручную. Авторы предлагают воспользоваться сервисами для SEO-аудита, которые помогут определить уровень вложенности. К примеру, это Screaming Frog, Ryte, Moz, SEMrush и другие. У OnCrawl к тому же есть хороший отчет о внутренних ссылках.

Большинство сервисов считают уровень вложенности, начиная с главной страницы. Иногда это затрудняет понять общую архитектуру сайта, поэтому авторы отдельно рекомендуют сервисы для визуализации архитектуры: WebSite Auditor и Sitebulb. К тому же это позволит найти одиночные страницы и связать их с чем-нибудь.

Грамотно распределить вес и разместить важные страницы ближе к главной поможет четкая организация структуры сайта.

3. Проработайте структуру

На небольших личных блогах или сайтах местных пиццерий структура обычно несложная. Но большие порталы, к примеру, с 250 тысячами страниц требуют организованности и особого внимания.

Поместить важные страницы ближе к главной помогает так называемая плоская архитектура — структура сайта, где для перемещения с главной на любую внутреннюю страницу нужно как можно меньше кликов, при этом все страницы связаны.

Плоская структура помогает Google и другим поисковым системам сканировать 100% страниц сайта.

Такую организованную структуру можно сделать по модели SILO.

SILO-структура

«SILO» означает «бункер, «закрытая система». SILO-структура — это плоская структура ресурса, основанная на семантике контента, подразумевающая распределение тем по иерархии.

Страница-хаб объединяет контент в общую ветку, а структура SILO отвечает за распределение внутри этой ветки.

Каждая ступень иерархии связана со ступенями выше и ниже себя. Это помогает пользователям ориентироваться и лучше понимать содержимое.

Страницы-хабы находятся вверху иерархии и обычно содержат:

• навигацию, в том числе «хлебные крошки»;
• контекстные ссылки;
• структуру URL.

О них еще будет идти речь в материале. Важно то, что нужно группировать контент по темам и структурировать его от общей категории к конкретным позициям.

Что о структуре SILO думает Игорь Рудник,
руководитель биржи Collaborator и сервиса крауд-маркетинга Referr:

«Если кратко — ничего лучше SILO-структуры нет.

SILO-структура — это в первую очередь про логику для пользователя, чтобы товары или статьи на сайте было легко найти. Конечно, в первую очередь это важно для интернет-магазинов и маркетплейсов, где большое количество позиций.

При этом, если структура сайта выстроена логично, то это дает вам следующие преимущества:

• масштабируемость — вы сможете без проблем добавлять новые товарные категории, новые товары и ваш сайт все также будет оставаться понятным для людей и поисковых систем;
• «дружба» с поисковыми системами — они смогут легко краулить, индексировать ваш сайт; это очень важно, когда у вас хотя бы десятки тысяч товаров, а тем более сотни тысяч и миллионы SKU;
• легкая организация внутренней перелинковки — для логичной структуры легко организовать внутреннюю перелинковку».

Если не внедрять структуру с родительскими категориями, а делать перелинковку без четкой системы, могут появиться так называемые страницы-сироты, на которые не ссылаются другие внутренние страницы сайта.

Страницы-сироты

Пользователи и боты ПС не смогут найти такую страницу во время перемещения по сайту, это вредит ее посещаемости и ранжированию.

Если вы заметили, что какая-то из страниц проседает по трафику и позициям, проверьте внутренние ссылки.

Консоль поиска> Поиск трафика> Внутренние ссылки> введите URL своей страницы:

На консоли появится количество ссылок и источники:

Если у страницы не оказалось ссылок, внедрите ее в вашу систему внутренней перелинковки: определите категорию, устройте перекрестный обмен ссылками со страницами схожей тематики.

Почитать по теме:
Как настроить передачу ссылочного веса с помощью внутренней перелинковки

4. Задействуйте страницы-хабы

В SILO-структуре участвуют страницы-хабы — важные обзорные страницы с общей темой или категорией, которые объединяют дочерние категории и подробные темы в одну. Разберем, какими они должны быть.

Зачем нужны хабы:

1. Дают понять, о чем темы в этом разделе.
2. Отвечают на вопросы, которые могут возникнуть у пользователей.
3. Содержат ссылку на важные подтемы и категории продуктов.
4. Удобнее для пользователя, чем общие страницы категорий.
5. Делают тему значимой.

Пример хаб-страницы Consumer Reports:

Лучше, когда на страницу-хаб указывают много релевантных ссылок, чтобы они могли передать вес ссылок и на дочерние темы.

Страницы категорий часто сами по себе являются страницами-хабами, потому что часто уже содержат много естественных ссылок. Размещайте на таких страницах дополнительную информацию, кроме список подкатегорий или статей и продуктов, ставьте ссылки на релевантные страницы, которые помогут пользователю.

это текст ссылки, находится между открывающим ‹a› и закрывающим ‹/a› тегами.

это текст ссылки, находится между открывающим ‹a› и закрывающим ‹/a› тегами.

Проверить сайт по 70+ параметрам поможет сервис «Анализ сайта». Он проанализирует оптимизацию и технические характеристики главной и внутренних страниц, сравнит с конкурентами и покажет динамику позиций по регионам.

Неделю пробуйте расширенный тариф бесплатно и оставайтесь, если понравится! Попробовать

5. Используйте иерархическую структуру URL

При организации вашего контента часто лучше использовать URL-адреса, которые отражают структуру, то есть страницу-хаб и подкатегорию, где находится исходная страница.

Зачем нужна иерархическая структура URL:

1. Пользователи могут по URL понять, где находятся.
2. Ключевые слова в URL-адресе могут помочь в ранжировании и CTR.
3. Плюс к ранжированию: Google использует показатели уровня вложенности страницы, чтобы какое-то время определять по этому важность и релевантность новых URL-адресов.

Некоторые веб-мастера «подделывают» плоскую структуру каталогов, размещая все URL-адреса в корне или ограничивая папки. Хотя этот метод может иметь свои достоинства, для Google важнее то, сколько кликов до перехода на страницу контента, а не сколько информации между слешами в ее URL. Размещение ваших страниц в разных категориях дает Google дополнительный контекст о каждой странице в этой категории .

6. Используйте HTML карту сайта

Почти все понимают важность HTML-файлов карты сайта, но такие файлы, встроенные в веб-страницы, встречаются все реже. Некоторые специалисты предлагают их вернуть.

HTML-карта сайта находится на сайте, но не в файле HTML, она доступна пользователям для чтения и предоставляет посетителям сайта и поисковым роботам подсказки о структуре сайта и актуальных ссылках.

В HTML-карте для газеты New York Times отражена каждая страница на сайте, они выстроены по дате, формату контента и теме:

HTML-файлы карты сайта более эффективны на крупных сайтах, где структура сайта может быть очевидна не сразу, или маршруты сканирования не идеально оптимизированы. Но и сайтам помельче могут пригодиться карты сайта, поскольку они могут помочь пользователям ориентироваться.

7. Внедрите «хлебные крошки»

«Хлебные крошки» — навигационная цепочка по сайту, которая показывает путь SILO-структуры контента от корня сайта до страницы, на которой находится пользователь.

Крошки полезны для юзабилити, потому что помогают пользователю ориентироваться на сайте и возвращаться на предыдущие категории, а еще они добавляют внутренние ссылки на категории и подстраницы, так что поисковые системы индексируют ссылки из «хлебных крошек».

Заострим внимание на их роли в архитектуре сайта:

• определение относительной позиции URL-адреса в иерархии;
• связывание материалов внутри SILO-структуры контента;
• навигация по сайту для посетителей.

Google использует «хлебные крошки» в сниппетах в поисковой выдаче:

Для формирования крошек используют разметку, о ней подробно мы писали в статье «Хлебные крошки: как сделать и добавить на сайт».

8. Оптимизируйте пагинацию

Для страниц категорий со списками из 100 или 1000 позиций есть три метода, которые помогут сгладить большие массивы пунктов в архитектуре сайта:

• пагинация, то есть деление однородного контента по страницам;
• просмотр всех позиций;
• бесконечная прокрутка.

Самое простое и популярное решение — разбивать списки по страницам. Правильная реализация поможет сгладить архитектуру сайта и сообщить Google, что все записи на страницах — часть одной и той же общности. Большинство оптимизаторов выбирает этот способ.

С другой стороны, страницы с функцией «просмотреть все» также могут сгладить архитектуру сайта, связав все записи с одной страницы. Некоторые seo-специалисты используют этот метод, поскольку считают, что Google лучше сканирует записи, находящиеся на одной странице. Это хорошо работает, если у вас мало позиций. Если категорий больше 100, то страница может медленно загружаться, или ее будет неудобно просматривать из-за особенностей интерфейса.

Гибридный подход — это «бесконечная прокрутка». Результаты постоянно загружаются в браузер пользователя, но маркируются по страницам, которые легко воспринимают роботы.

Как оптимизировать постраничную разбивку

При использовании разбивки на страницы легко упустить из виду мелочи, которые могли бы помочь в SEO и юзабилити:

1. Используйте правильную разметку. В марте 2019 Google отказался от rel next/prev.
   
2. Не пренебрегайте ссылками в нижней части страницы. Это фактические ссылки, поэтому они также влияют на SEO.
3. Имейте в виду, что ссылки на страницы — это реальные ссылки, которые влияют на удобство использования и сканирование сайта ботом-краулером.

Вместо того, чтобы разбить страницы в обычном линейном режиме (2, 3, 4 и так далее), некоторые оптимизаторы используют другие методы:

Почитать по теме:
Как сделать пагинацию: актуальные методы

9. Используйте умные фильтры

Умные фильтры относятся к навигации, они позволяют сортировать и сужать результаты на основе многих критериев.

Фильтрация полезна посетителям сайтов, но для поисковых систем она создает миллионы комбинаций URL-адресов. Многие из них дублируют содержимое, это мешает сканировать и индексировать сайт.

Как можно решить проблему: надо направлять поисковики на уникальные страницы с большим трафиком и запрещать сканирование менее значимых страниц.

Например, Google может индексировать страницу «Кроссовки для мужчин», но есть смысл закрыть от индексирования страницы типа «Кроссовки для мужчин … размера».

После того, как вы поймете, какие URL-адреса вы хотите индексировать, а какие нет, в вашем распоряжении много инструментов для управления умной фильтрацией, в том числе:

• мета-роботы;
• robots.txt;
• rel = canonical;
• параметры Search Console;
• атрибуты nofollow;
• схемы JavaScript.

10. Перелинкуйте страницы, связанные по контексту

Итак, в архитектуре есть хаб-страницы и SILO-структура контента. Следующий шаг — организовать перекрестные ссылки у связанных по смыслу страниц. То есть кроме ссылок в иерархии, страницы одного уровня могут быть также быть перелинкованы между собой. Это важный пункт, которые приведет к увеличению трафика.

SEO-специалисты делают это по-разному, но обычно они ссылаются на те страницы, которые находятся на одной семантической ветке в общей категории. Это эффективнее, когда товары, статьи, подкатегории связаны друг с другом.

Пример, где дочерние позиции одной категории ссылаются друг на друга:

Это не единственный способ оформить ссылки: некоторые SEO-специалисты делают минимум перекрестных ссылок, а другие стараются сослаться на все страницы.

Лучший способ сделать перелинковку — это поставить ссылку на материал, который тесно связан с темой и может ее дополнить. Если темы слишком разрозненные, к примеру, банные полотенца и решетки для барбекю, то ставить ссылки будет неразумно. Если пользователь читает статью про барбекю, значит, сейчас его заботит эта тема, и если он перейдет по ссылке и увидит какой-то сторонний несвязанный контент, скорее всего он закроет страницу и добавит вам отказ к поведенческим.

11. Ссылайтесь с авторитетных страниц на важные

Когда созданы страницы-хабы, SILO-структура контента и перекрестные ссылки, можно добавить еще ссылки на целевые страницы. Это может быть:

• продающая страница, на которую нужно перейти с главной;
• страница с высокой конверсией, которая находится в SILO-структуре;
• любая не очень важная страница, на которую нет ссылок.

Идея состоит в том, чтобы передать вес хорошо посещаемых страниц на тупиковые статьи, не имеющие ссылок.

На какие страницы добавить ссылки? Воспользуйтесь инструментами:

1. В отчете внутренних ссылок Google Search Console показано количество внутренних ссылок для ваших лучших 1000 URL-адресов.
   Совет: если на вашем сайте больше 1000 URL-адресов, создайте отдельные отчеты Search Console на уровне каталогов, чтобы получить дополнительные подробности.
2. Сервисы Moz, Ahrefs и SEMrush покажут метрики для каждого URL-адреса. Автор особенно рекомендует сервис Link Explorer, он покажет высокоуровневые и скрытые URL-адреса.
3. Google Analytics покажет, какие страницы получают наибольший трафик, а какие страницы хорошо конвертируются и выиграют от повышения трафика.

Авторитетность (вес) страниц внутри сайта можно грамотно распределить, чтобы усилить важные страницы. Подробно о внутреннюю перелинковку мы разбирали в отдельной статье.

12. Ссылайтесь на новый контент с важных страниц

Бывает такая проблема: опубликовали новый контент, но он получает очень мало просмотров, рейтинга и трафика. Проблема в том, что у Google нет сигналов, которыми можно было бы оповестить о новом контенте. Даже если вы поместите его в свою карту сайта и поделитесь информацией в социальных сетях, этого будет недостаточно.

Одним из простых решений будет поставить ссылку на новый контент на главной и других важных страницах сайта.

Джон Мюллер из Google объясняет:
Большое значение имеет то, что новый контент довольно сильно связан со структурой сайта, иногда при этом и со стартовой страницей. Так что у многих сайтов есть боковая панель, на которой выводятся новые статьи или продукты, которые вы хотите подтолкнуть в результатах поиска.

Новостные сайты и блоги подходят для таких ссылок с новым контентом, а с более статичными сайтами или интернет-магазинами с большим количеством товаров могут быть проблемы.

На некоторых сайтах поместить новый контент на видное место главной страницы может быть неудобно с точки зрения юзабилити, поэтому лучше рассмотреть для этого боковые панели, страницы блогов. Но не забывайте, что если для поиска новых страниц потребуется много времени, то индексация тоже может затянуться. Разместите важный контент по возможности в легко доступных областях.

Почитать по теме:
Как ускорить индексацию сайта в Яндексе и Google

Новый контент и изменения в навигации могут не заметить не только ПС, но и пользователи. О том, почему пользователи не видят важные элементы и ссылки на сайте, и что с этим делать, в статье «Юзабилити и психология: почему ваши клиенты не замечают изменений на сайте».

13. Ссылайтесь с новых статей на старые

Это один из самых старых методов в SEO-учебниках, но он работает. Каждый раз, когда вы публикуете новый контент, старайтесь ссылаться на несколько материалов из вашего старого контента, когда это уместно.

Связывание нового контента с более старым приносит пользу:

1. Автоматически создает и помогает укрепить хабы.
2. Создает актуальную связь между старыми и недавно созданными страницами.
3. Дает новизну и повышает авторитет старым страницам.

14. Избавьтесь от разбухания сайта ссылками

Теперь поговорим об ограничении их количества, чтобы уменьшить разбухание сайта.

Зачем нужно удалять ненужные ссылки:

Меньше ссылок проще контролировать. Если на сайте будут тысячи ссылок, Google должен будет сканировать эти URL, а порядок сканирования может не совпадать с желаемым.

Если в шапке сайта есть ссылки на все: сообщения, информацию о компании, доставке, вход в аккаунт и прочее, то меньше значения будет у важных ссылок внизу страницы. Wayfair удалили 150 ссылок из навигации по сайту, в том числе 31 ссылку из футера, то есть из подвала страницы. Затем они тестировали результаты, как облегченную архитектуру сайта воспринимают поисковики.

Старый и новый подвал сайта

В результате сайт получил больше конверсий, увеличения трафика и ранжирования, и пользователи стали быстрее находить нужную им информацию. 

Релевантность страниц и удовлетворение пользовательского интента влияет лучше, чем глубина клика, то есть количество кликов для перехода на страницу. Вместо того, чтобы связывать ссылками все возможные страницы на вашем сайте, лучше сосредоточиться на актуальных и полезных страницах, которые удовлетворят пользовательский интент.

О том, как можно оптимизировать футер, читайте в статье

Один из методов понять, что интересно пользователю — открыть тепловые карты кликов. Такая информация есть в Google Analytics, в тепловых картах Яндекс.Метрики и на сторонних сервисах. По этим данным можно корректировать расположение ссылок и убирать невостребованные.

Тепловая карта кликов сайта

Этим методом можно выявить лишние ссылки. Другими причинами разбухания сайта будут лишние ссылки в подвале, облака тегов и любые другие ссылки, которые автоматически генерируются CMS.

Хотя Google может сканировать множество ссылок на один URL, это не значит, что чем больше ссылок, тем лучше.

15. Используйте правильные анкоры

Анкоры — это якорь, текст ссылки. Когда вы ссылаетесь на страницу, Google использует анкор для присвоения релевантности вашему контенту, поисковики также учитывают анкоры для определения естественности ссылки. Рекомендуем размещать подходящие по теме ссылки, а анкор делать описательным с ключевыми словами и по возможности навигационным. 

Как улучшить анкор:

• Главная —> PR-CY — вместо определения главной страницы использовать название компании;
• Обувь —> осенняя обувь из кожзама — конкретизировать;
• Инструменты —> Бесплатные инструменты для SEO — добавить ключей.

Работа с приоритетом первой ссылки

Когда вы ставите ссылку на страницу со всей навигацией по сайту, ссылка становится анкорной. Судя по опыту автора статьи и экспериментам, Google анализирует первый анкорный текст, который найдет. Такая ссылка станет приоритетной, остальные поисковик не будет брать в расчет, так что вы не сможете менять внутренний анкор, который мог бы принести пользу для SEO. 

Из-за этого иногда приходится выбирать между анкорной ссылкой на навигацию по сайту и возможностью изменять текст анкора. Некоторые оптимизаторы по этой причине оставляют важные страницы вне  навигации.

---

Работа с архитектурой сайта — сложная задача, но грамотные действия помогут привлечь дополнительный трафик. Вы можете пробовать разные пункты из руководства, измеряя результаты с течением времени. Некоторые советы по отдельности могут не сработать на конкретном сайте, но в целом эти принципы должны помочь изменить положение сайта в лучшую сторону.

На основе статьи: «15 Site Architecture Tips for Performance SEO: Master Guide»

правил и типов — FlowMapp

Современный мир наводнен информацией, огромное количество сайтов вынуждают пользователей регулярно обрабатывать невероятные объемы данных. Имея доступ к такому большому количеству исследовательских материалов, пользователи часто испытывают разочарование из-за неспособности найти нужные данные в бездонной яме бесполезной информации. Во многом это связано с тем, что разработчики долгое время не уделяли должного внимания систематизации информации в Интернете.

Подобно библиотеке или книжному магазину, каждый новый сайт требует систематического подхода к процессу разработки надлежащей навигации и каталогизации данных. Представьте себе магазин без четкой навигации, где все книги хранятся в одной большой стопке. Допустим, вы пытаетесь найти в таком магазине семинары Лакана или новый роман Мишеля Уэльбека. Самым распространенным решением будет, вероятно, просто пойти в другой магазин, где все книги будут удобно разобраны, потому что вам не придется тратить время на поиск нужной книги в стопке ненужных.Такое простое сравнение может определить важность систематического подхода к организации данных веб-сайта. Одним из инструментов систематизации информации на сайте является разработка правильной структуры.

‍

Что такое структура веб-сайта?

Структуру веб-сайта можно определить как структурную проекцию информационного пространства, обеспечивающую интуитивно понятный доступ к контенту. Структура сайта помогает сформировать понятную систему навигации, с помощью которой пользователь может легко найти нужную информацию.Организация структуры веб-сайта — это необходимость, с которой сталкивается разработчик при проектировании удобства использования. Помимо удобства использования, правильная структура сайта часто решает более широкие проблемы, которые зависят от целей вашего сайта.

‍

Подходы к разработке организационных схем

Вы всегда должны использовать разные организационные схемы для разных целей, в зависимости от потребностей пользователя и целей вашего бизнеса. Существует два подхода к разработке такой классификации: сверху вниз и снизу вверх.

‍

Нисходящий подход

Этот подход основан на целях и потребностях пользователей. Вам следует начать с самых общих категорий будущего контента и функциональности. Для достижения бизнес-целей необходимо вести логическую каталогизацию контента, постепенно разбивая его на категории. Результатом будет иерархическая структура сайта, которую можно использовать в качестве основы для организации контента и помочь вам определить надлежащую функциональность.

‍

Подход снизу вверх

Этот подход можно определить как способ разработки структуры на основе содержимого, доступного на момент запуска.Подход снизу вверх также включает акцентирование на категориях и подкатегориях. Разработку такой структуры следует начинать с исследования содержания. В зависимости от предоставленного контента вы должны сгруппировать элементы в категории самого низкого уровня, а эти категории — в категории более высокого уровня. Это создает структуру, отражающую цели и потребности пользователей.

Каждый из вышеперечисленных подходов решает определенные проблемы. Прежде чем приступить к разработке веб-сайта, следует помнить, что у каждого подхода есть свои плюсы и минусы.При «нисходящем» подходе сложнее разработать подробный контент.

Особенность «восходящего» подхода заключается в том, что он адаптирует структуру веб-сайта к уже существующему контенту, что может помешать его добавлению в будущем. Чтобы создать хорошую структуру сайта, необходимо соблюдать баланс между подходами «сверху вниз» и «снизу вверх».

‍

Правила разработки структуры веб-сайта

Есть несколько правил, которые необходимо соблюдать при разработке структуры веб-сайта.Одно из таких правил — ограничить «ширину» и «глубину» просмотра. «Ширина» здесь — это количество параметров на каждом уровне просмотра. Вам следует ограничить «ширину» просмотра, разработав систему каталогизации и установив принципы организации на верхнем уровне просмотра. Хорошо разработанная система каталогизации уменьшит «ширину» просмотра на нижнем уровне структуры сайта, упростив поиск по категориям на «верхнем» уровне.

Также существует мнение, что «глубина просмотра» не должна превышать трех кликов — это означает, что посетитель должен выполнить не более трех действий, чтобы попасть в любую часть сайта.Баланс между «шириной» и «глубиной» делает контент легко доступным. Без сомнения, это правило разумно.

Тем не менее, стоит уделить больше внимания логике переходов. Благодаря грамотно продуманной траектории переходов каждый следующий шаг выглядит логичным и понятным посетителю. Даже если «глубина просмотра» ваших веб-сайтов превышает три или четыре клика, маловероятно, что это отрицательно повлияет на коэффициент конверсии. Напротив, если у вас есть «глубина просмотра» в три клика, но вы не настроили правильный путь переходов — вы можете ввести посетителей в заблуждение, они могут потеряться в структуре вашего сайта и не смогут найти информацию, которую они пришли. за.

‍

Особенности разработки структуры веб-сайта

Понимание целей вашего веб-сайта и потребностей пользователей является основой отличной структуры. Эти данные нельзя получить на пустом месте, и вам необходимо провести исследование, чтобы понять потребности вашей целевой аудитории, прежде чем вы начнете тщательно разрабатывать структуру своего сайта. По мере развития вашего веб-сайта вы должны обновлять исследования, чтобы понимать динамику роста и изменения потребностей пользователей.В этом случае вам может помочь инструмент «Карта пути клиента». Контролируя потребности пользователей, вы получаете возможность своевременно вносить изменения в структуру сайта.

‍

Адаптивная структура

При разработке веб-сайта коммерческой организации Заказчик или представитель часто не понимает принципов функционирования Интернет-бизнеса. Если это так, важно объяснить, что разработка не заканчивается после запуска. Интернет — это динамично развивающаяся среда, в которой успех бизнеса во многом обусловлен своевременной интеграцией работающих бизнес-решений.Последующие дополнения и изменения сайта после запуска не должны приводить к постоянным кардинальным изменениям в его структуре. Отличительная черта хорошей, проработанной структуры — возможность адаптировать сайт под динамику потребностей бизнеса.

Независимо от того, насколько хорошо вы прорабатываете структуру сайта, иногда может потребоваться изменить его организацию. Как правило, такие изменения связаны с увеличением количества контента. При создании небольшого интернет-магазина можно реализовать прокрутку товаров по дате публикации.Учитывая небольшое количество товаров, такая организация может увеличить коэффициент конверсии за счет того, что пользователь имеет возможность быстро просмотреть весь ассортимент товаров, и весьма вероятно, что некоторые пользователи захотят купить товар, который они даже не думал в начале. Однако это не сработает, если у вас много товаров, потому что пользователям придется просматривать множество ненужных товаров, чтобы купить то, что им нужно. В таких случаях вам следует изменить дизайн и внести фундаментальные изменения в структуру веб-сайта.Ваши клиенты не будут тратить свое время на это, и ваши доходы уменьшатся.

Когда дело доходит до разработки структуры веб-сайта, нет необходимости сосредотачиваться только на одной системе каталогизации, принятой в вашей бизнес-нише или используемой вашими конкурентами. Конечно, следует знать о существующих аналогичных опытах, но для бизнеса будет гораздо продуктивнее ориентироваться на потребности пользователей. Чтобы правильно определить потребности пользователей, следует провести исследование UX.

Подробнее о внедрении методологии UX-исследования на ранних этапах разработки продукта читайте в нашей статье.

‍

Архитектурные решения для структуры веб-сайта

Иерархическая структура

Имеет древовидную структуру, элементы которой имеют «основные» и «вторичные» зависимости. «Вторичные» элементы — это самые узкие понятия, хранящиеся в «главном» элементе. В соответствии с иерархией «вторичный» элемент зависит от «основного» элемента, и любой «вторичный» элемент может стать «главным» для другого, если вы хотите еще больше сузить понятие.Например, «главный» элемент — это «Главная страница» интернет-магазина, «второстепенный» — это страница «Каталог» или «Карточка товара» — в зависимости от системы навигации. Следуя вышеупомянутой последовательности, вы можете пройти весь путь от общей «Главной страницы» сайта до страницы «Карточка продукта», которая имеет узкую направленность. В иерархической структуре каждый «вторичный» элемент должен быть дочерним по отношению к «главному» элементу (исключая первичный «главный» элемент, который является началом всей иерархической схемы).Иерархическая модель структуры сайта — один из самых популярных и простых способов отображения сложных информационных потоков.

‍

Матричная структура

Позволяет проектировать элементы структуры в двух или более измерениях. Матричная структура подходит для проектирования навигации в виде единого элемента с учетом различных потребностей пользователей. Типичным примером реализации данной модели является каталог товаров интернет-магазина, в котором должна быть предусмотрена сортировка единого списка товаров по разным параметрам, например, по цвету или размеру.Важно помнить, что трудно обрабатывать и визуализировать информацию в четырех или более измерениях. Это означает, что матричная структура с более чем тремя измерениями может создать дополнительные проблемы с навигацией.

‍

Органическая структура

В этом типе решения элементы структуры логически не связаны. Органическая структура не имеет принципов каталогизации контента, и она может быть реализована только в условиях, когда связи между контентом не установлены.Развлекательный сайт, при использовании которого пользователь должен почувствовать себя исследователем, является ярким примером органичной структуры сайта.

‍

Согласованная структура

Это одна из наиболее распространенных форм организации информации, знакомая почти каждому. Например, последовательную структуру можно увидеть в книгах, статьях, видео- и аудиоматериалах. Примером согласованной структуры сайта в Интернете может быть простая «Целевая страница», на которой есть согласованное описание продукта и контактов.Последовательная организационная структура также может быть использована при разработке онбординга в мобильном приложении и на веб-сайте.

‍

Основные принципы организации структуры веб-сайта

Организационные принципы необходимы для группирования и каталогизации контента. Фактически, организационные принципы — это набор критериев, по которым сгруппированы элементы. Эти критерии формируются в соответствии с результатами исследования и бизнес-решением, успешным в конкретной нише.Следовательно, необходимо формировать разные организационные принципы для сайтов разного назначения.

При разработке структуры корпоративного сайта организационные принципы, скорее всего, будут ориентированы на аудиторию, поэтому второй уровень древовидной структуры, скорее всего, будет содержать следующие элементы: «Новости», «О компании», «Наши продукты» и другие страницы, актуальные для целевой аудитории этого сайта.

‍

Верхний уровень структуры

На верхних уровнях структуры веб-сайта организационные принципы ориентированы на бизнес-цели и потребности пользователей.Более низкие уровни больше зависят от конкретного контента и функциональности услуги.

Рассмотрим в качестве примера новостной сайт — контент расположен в хронологическом порядке. Это связано с основной целью веб-сайта. Как правило, большинство пользователей посещают такие порталы, чтобы узнать последние новости. Поэтому верхний архитектурный уровень в основном ориентирован на основные потребности пользователей.

‍

Нижний уровень структуры

Нижний уровень новостного портала будет в значительной степени ориентирован на контент.Например, если сайт специализируется на новостях ИТ, то контент, вероятно, будет разделен на следующие категории: «Дизайн», «Фронтенд» и т. Д. Таким образом, при разработке нижнего уровня важно правильно детализировать и сгруппировать контент.

‍

Заключение

Не следует ограничиваться только одним типом конструкции. В процессе разработки ваше основное внимание уделяется потребностям пользователей, поэтому вам следует реализовать тот тип структуры, который актуален для ваших посетителей.Начните проектировать верхний уровень с создания иерархической структуры и определения потребностей вашей целевой аудитории. Используйте любую структуру, которая будет соответствовать конкретным потребностям вашего сайта в процессе будущего развития.

‍

Вопрос — ответ

— У меня уже есть веб-сайт, и он неправильно структурирован. Стоит ли создавать структуру с новыми страницами или нужно реструктурировать старые?

‍ На этот вопрос невозможно ответить без полного анализа текущей структуры сайта.Сделать вывод, какой из вариантов будет дешевле и проще в реализации, можно будет сделать только после анализа.

— Когда полезно облако тегов?

‍ Этот вопрос больше связан с SEO-оптимизацией. Чтобы не снижать текущее место вашего сайта по запросу поисковой системы, вам следует спросить SEO-специалиста о том, как правильно использовать облако тегов.

— Как правильно организовать нижний уровень структуры сайта, если на нем много одинаковых элементов и они регулярно добавляются (например, карточки товаров интернет-магазина)?

‍ Чтобы не усложнять структуру для восприятия в ситуации, когда объем контента регулярно обновляется, необходимо правильно каталогизировать контент (верхний уровень структуры сайта).Если правильно проработать принципы организации контента, у вас не возникнет трудностей с добавлением нового контента и распространением уже существующего, не запутывая структуру схожими элементами.

Как структурировать веб-форму — Изучить веб-разработку

Изложив основы, мы теперь более подробно рассмотрим элементы, используемые для обеспечения структуры и значения различных частей формы.

Предварительные требования:	Базовая компьютерная грамотность и базовое понимание HTML.
Цель:	Чтобы понять, как структурировать HTML-формы и придать им семантику, чтобы они были удобными и доступными.

Гибкость форм делает их одной из самых сложных структур в HTML; вы можете создать любую базовую форму, используя специальные элементы и атрибуты формы. Использование правильной структуры при создании HTML-формы поможет обеспечить ее удобство и доступность.

Элемент

формально определяет форму и атрибуты, которые определяют поведение формы.Каждый раз, когда вы хотите создать HTML-форму, вы должны запускать ее с помощью этого элемента, вложив все содержимое внутрь. Многие вспомогательные технологии и плагины браузера могут обнаруживать элементы и реализовывать специальные хуки, чтобы упростить их использование.

Мы уже встречались с этим в предыдущей статье.

Предупреждение: Строго запрещено вкладывать форму в другую форму. Вложенность может привести к непредсказуемому поведению форм, поэтому это плохая идея.

Всегда можно использовать элемент управления формы вне элемента . Если вы это сделаете, по умолчанию этот элемент управления не имеет ничего общего с какой-либо формой, если вы не свяжете его с формой с помощью атрибута form . Это было введено для того, чтобы вы могли явно связать элемент управления с формой, даже если он не вложен в нее.

Давайте продвинемся вперед и рассмотрим структурные элементы, которые вы найдете вложенными в форму.

Элемент

— это удобный способ создания групп виджетов, которые имеют одно и то же назначение, для стилизации и семантических целей.Вы можете пометить

, включив элемент

сразу под открывающим тегом

. Текстовое содержимое

формально описывает цель

, внутри которого он содержится.

Многие вспомогательные технологии будут использовать элемент

, как если бы он был частью метки каждого элемента управления внутри соответствующего элемента

.Например, некоторые программы чтения с экрана, такие как Jaws и NVDA, будут озвучивать содержание легенды перед тем, как озвучить название каждого элемента управления.

Вот небольшой пример:

  <форма>
  

    
 Размер фруктового сока 
    

      
       Маленький 
    
    

      
       Средний 
    
    

      
       Большой 
    
  
  

При чтении приведенной выше формы программа чтения с экрана будет говорить «Размер фруктового сока малый» для первого виджета, «Размер фруктового сока среднего размера» — для второго и «Размер фруктового сока большой» для третьего.

Вариант использования в этом примере — один из самых важных. Каждый раз, когда у вас есть набор переключателей, вы должны вложить их в элемент

. Есть и другие варианты использования, и, как правило, элемент

также можно использовать для разделения формы. В идеале длинные формы должны быть распределены по нескольким страницам, но если форма становится длинной и должна быть на одной странице, размещение различных связанных разделов внутри разных наборов полей улучшает удобство использования.

Из-за своего влияния на вспомогательные технологии элемент

является одним из ключевых элементов для создания доступных форм; однако вы обязаны не злоупотреблять им. Если возможно, каждый раз, когда вы создаете форму, старайтесь слушать, как ее интерпретирует программа чтения с экрана. Если это звучит странно, попробуйте улучшить структуру формы.

Как мы видели в предыдущей статье, элемент является формальным способом определения метки для виджета HTML-формы.Это самый важный элемент, если вы хотите создавать доступные формы — при правильной реализации программы чтения с экрана будут озвучивать метку элемента формы вместе со всеми связанными инструкциями, а также это будет полезно для зрячих пользователей. Возьмем этот пример, который мы видели в предыдущей статье:

   Имя:    

Если правильно связан с через его атрибут для (который содержит атрибут id элемента ), программа чтения с экрана зачитает что-то вроде «Имя, редактировать текст».

Есть еще один способ связать элемент управления формой с меткой — вложить элемент управления формы в , неявно связав его.

  
  Имя: 
  

Однако даже в таких случаях рекомендуется устанавливать атрибут для атрибута , чтобы все вспомогательные технологии понимали взаимосвязь между меткой и виджетом.

Если метки нет, или если элемент управления формы ни неявно, ни явно не связан с меткой, и программа чтения с экрана зачитает что-то вроде «Редактировать пустой текст», что совсем не помогает.

Ярлыки тоже кликабельны!

Еще одним преимуществом правильной настройки меток является то, что вы можете щелкнуть или коснуться метки, чтобы активировать соответствующий виджет. Это полезно для элементов управления, таких как ввод текста, где вы можете щелкнуть метку, а также поле ввода, чтобы сфокусировать его, но это особенно полезно для переключателей и флажков — область действия такого элемента управления может быть очень маленькой, поэтому полезно, чтобы сделать активацию максимально простой.

Например, щелчок по тексту метки «Мне нравится вишня» в приведенном ниже примере переключит выбранное состояние флажка style_cherry :

  <форма>
  

    
     Я люблю вишню 
  
  

    
     Я люблю банан 
  
  

Несколько меток

Строго говоря, вы можете поместить несколько меток на один виджет, но это не лучшая идея, поскольку некоторые вспомогательные технологии могут иметь проблемы с их обработкой.В случае нескольких меток вы должны вложить виджет и его метки в один элемент .

Рассмотрим этот пример:

  
 Обязательные поля сопровождаются  * . 



   Имя: 
  
    *  




  
     Имя: 
    
     * 
  




   Имя:  *  
  
  

Верхний абзац устанавливает правило для обязательных элементов.Правило должно быть включено до того, как оно будет использовано , чтобы зрячие пользователи и пользователи вспомогательных технологий, таких как программы чтения с экрана, могли узнать, что это означает, прежде чем они столкнутся с обязательным элементом. Хотя это помогает информировать пользователей, что означает звездочка, на это нельзя положиться. Программа чтения с экрана произносит звездочку как « звездочка, » при встрече. При наведении курсора зрячего пользователя мыши должно появиться сообщение « требуется », что достигается за счет использования атрибута title .Названия, которые читаются вслух, зависят от настроек программы чтения с экрана, поэтому более надежно также включить атрибут aria-label , который всегда читается программами чтения с экрана.

Эффективность перечисленных выше вариантов увеличивается по мере их прохождения:

• В первом примере метка вообще не считывается при вводе — вы просто получаете «редактировать пустой текст», плюс фактические метки считываются отдельно. Множественные элементы сбивают программу чтения с экрана.
• Во втором примере все немного яснее — метка, считываемая вместе с вводом, — это «имя звездочка имя редактировать текст требуется», а метки по-прежнему считываются отдельно. Все еще немного сбивает с толку, но на этот раз все немного лучше, потому что с привязана метка.
• Третий пример является наилучшим — фактическая метка считывается все вместе, а метка, считываемая с вводом, является «имя требуется изменить текст».

Примечание : Результаты могут немного отличаться в зависимости от используемой программы чтения с экрана.Это было протестировано в VoiceOver (и NVDA ведет себя аналогичным образом). Нам тоже хотелось бы услышать о вашем опыте.

Примечание : Вы можете найти этот пример на GitHub как required-labels.html (также смотрите его вживую). не тестируйте пример с 2 или 3 версиями без комментариев — программы чтения с экрана определенно запутаются, если у вас есть несколько меток И несколько входов с одним и тем же идентификатором!

Помимо структур, специфичных для веб-форм, хорошо помнить, что разметка формы — это просто HTML.Это означает, что вы можете использовать всю мощь HTML для структурирования веб-формы.

Как видно из примеров, обычная практика заключается в том, чтобы обернуть метку и ее виджет элементом

в списке

или
. Также широко используются элементы

и

. Списки рекомендуются для структурирования нескольких флажков или переключателей.

В дополнение к

Типы диаграмм UML | Узнайте обо всех 14 типах диаграмм UML

UML означает U nified M odeling L anguage.Это богатый язык для моделирования программных решений, структур приложений, поведения системы и бизнес-процессов. Существует 14 типов диаграмм UML , которые помогут вам смоделировать такое поведение.

Вы можете рисовать диаграммы UML в Интернете с помощью нашего программного обеспечения или ознакомиться с некоторыми примерами диаграмм UML в нашем сообществе разработчиков диаграмм.

Список типов диаграмм UML

Итак, каковы разные типы диаграмм UML? Есть две основные категории; Структурные диаграммы и диаграммы поведения .Щелкните ссылки, чтобы узнать больше о конкретном типе диаграммы.

• Структурные схемы
• Диаграммы поведения

Структурные диаграммы показывают элементы моделируемой системы. Говоря более техническим языком, они показывают разные объекты в системе. Диаграммы поведения показывают, что должно происходить в системе. Они описывают, как объекты взаимодействуют друг с другом, чтобы создать функционирующую систему.

Схема классов

Диаграммы классов

являются основным строительным блоком любого объектно-ориентированного решения.Он показывает классы в системе, атрибуты и операции каждого класса, а также отношения между каждым классом.

В большинстве инструментов моделирования класс состоит из трех частей. Имя вверху, атрибуты посередине, а операции или методы внизу. В большой системе с множеством связанных классов классы группируются для создания диаграмм классов. Различные отношения между классами показаны разными типами стрелок.

Ниже приведено изображение диаграммы классов.Перейдите по ссылке ниже, чтобы увидеть больше примеров диаграмм классов, или сразу же приступите к работе с нашими шаблонами диаграмм классов.

Щелкните изображение, чтобы отредактировать приведенную выше диаграмму классов (открывается в новом окне)

Дополнительные примеры схем классов UML >>

Схема компонентов

Компонентная диаграмма отображает структурную взаимосвязь компонентов программной системы. В основном они используются при работе со сложными системами с большим количеством компонентов.Компоненты взаимодействуют друг с другом с помощью интерфейсов. Интерфейсы связаны с помощью разъемов. На изображении ниже показана схема компонентов.

Вы можете использовать этот шаблон схемы компонентов, нажав на изображение

Получить больше шаблонов схем компонентов >>

Схема развертывания

На схеме развертывания показано оборудование вашей системы и программное обеспечение на этом оборудовании. Диаграммы развертывания полезны, когда ваше программное решение развертывается на нескольких машинах, каждая из которых имеет уникальную конфигурацию.Ниже приведен пример схемы развертывания.

Щелкните изображение, чтобы использовать эту схему развертывания в качестве шаблона

Получить дополнительные шаблоны схем развертывания >>

Схема объекта

Диаграммы объектов, иногда называемые диаграммами экземпляров, очень похожи на диаграммы классов. Как и диаграммы классов, они также показывают взаимосвязь между объектами, но используют реальные примеры.

Они показывают, как система будет выглядеть в данный момент.Поскольку в объектах есть данные, они используются для объяснения сложных отношений между объектами.

Щелкните изображение, чтобы использовать диаграмму объекта в качестве шаблона

Получить больше шаблонов схем объектов >>

Схема упаковки

Как следует из названия, диаграмма пакетов показывает зависимости между различными пакетами в системе. Прочтите эту статью вики, чтобы узнать больше о зависимостях и элементах, обнаруженных в диаграммах пакетов.

Диаграмма профиля

Профильная диаграмма — это новый тип диаграммы, представленный в UML 2.Это тип диаграммы, который очень редко используется в какой-либо спецификации. Дополнительные шаблоны диаграмм профиля можно найти в нашем сообществе диаграмм.

Схема составной конструкции

Диаграммы составной структуры используются для отображения внутренней структуры класса. Некоторые из общих схем составных структур.

Диаграмма вариантов использования

Являясь наиболее известным типом диаграмм поведенческих типов UML, диаграммы прецедентов дают графическое представление об акторах, задействованных в системе, различных функциях, необходимых этим акторам, и о том, как эти различные функции взаимодействуют.

Это отличная отправная точка для обсуждения любого проекта, потому что вы можете легко определить основных участников и основные процессы системы. Вы можете создавать диаграммы вариантов использования с помощью нашего инструмента и / или сразу приступить к работе, используя наши шаблоны вариантов использования.

Диаграмма вариантов использования Взаимосвязи, объясненные на примерах

Щелкните изображение, чтобы отредактировать этот шаблон

Дополнительные примеры диаграмм вариантов использования >>

Диаграмма деятельности

Диаграммы действий представляют рабочие процессы в графическом виде.Их можно использовать для описания бизнес-процесса или рабочего процесса любого компонента в системе. Иногда диаграммы деятельности используются как альтернатива диаграммам конечных автоматов. Прочтите эту вики-статью, чтобы узнать о символах и использовании диаграмм активности. Вы также можете сослаться на это простое руководство к диаграммам активности.

Получить больше шаблонов диаграмм деятельности >>

Схема конечного автомата

Диаграммы конечного автомата

похожи на диаграммы действий, хотя обозначения и использование немного меняются.Иногда их также называют диаграммами состояний или диаграммами состояний. Они очень полезны для описания поведения объектов, которые действуют по-разному в зависимости от состояния, в котором они находятся в данный момент. На диаграмме конечного автомата ниже показаны основные состояния и действия.

Диаграмма конечного автомата в UML, иногда называемая диаграммой состояний или диаграммой состояний

Дополнительные примеры диаграмм состояний >>

Схема последовательности операций

Диаграммы последовательностей в UML показывают, как объекты взаимодействуют друг с другом, и порядок этих взаимодействий.Важно отметить, что они показывают взаимодействия для конкретного сценария. Процессы представлены вертикально, а взаимодействия показаны стрелками. В этой статье объясняется назначение и основы диаграмм последовательностей. Кроме того, ознакомьтесь с этим полным Руководством по диаграммам последовательности, чтобы узнать больше о диаграммах последовательности.

Вы также можете сразу начать рисование, используя наши шаблоны диаграмм последовательности.

Диаграмма последовательности, построенная с использованием Creately

Схема связи

В UML 1 они назывались диаграммами сотрудничества.Диаграммы связи похожи на диаграммы последовательности, но основное внимание уделяется сообщениям, передаваемым между объектами. Одна и та же информация может быть представлена ​​с помощью диаграммы последовательности и разных объектов. Щелкните здесь, чтобы понять различия на примере.

Схема обзора взаимодействия

Обзорные диаграммы взаимодействия очень похожи на диаграммы действий. В то время как диаграммы действий показывают последовательность процессов, диаграммы обзора взаимодействия показывают последовательность диаграмм взаимодействия.

Это набор диаграмм взаимодействия и порядка их выполнения. Как упоминалось ранее, существует семь типов диаграмм взаимодействия, поэтому любая из них может быть узлом на диаграмме обзора взаимодействия.

Схема синхронизации

Временные диаграммы очень похожи на диаграммы последовательности. Они представляют поведение объектов в заданный период времени. Если это всего лишь один объект, диаграмма будет простой. Но, если задействовано более одного объекта, используется временная диаграмма, чтобы показать взаимодействия между объектами в течение этого периода времени.

Щелкните здесь, чтобы создать временную диаграмму.

Выше упомянуты все типы диаграмм UML. UML предлагает множество типов диаграмм, и иногда две диаграммы могут объяснить одно и то же, используя разные обозначения.

Прочтите это сообщение в блоге, чтобы узнать, какая диаграмма UML вам больше всего подходит. Если у вас есть вопросы или предложения, не стесняйтесь оставлять комментарии.

Сотрудничайте в реальном времени над созданием диаграмм UML вместе со своей командой. Зарегистрируйте учетную запись Creately, чтобы рисовать диаграммы UML в Интернете.Начни здесь

Центр письма | Как написать исследовательский вопрос

Что такое исследовательский вопрос?
Вопрос исследования — это вопрос, вокруг которого вы сосредотачиваете свое исследование. Должно быть:

• ясный : он предоставляет достаточно подробностей, чтобы аудитория могла легко понять его цель, не требуя дополнительных объяснений.

• сфокусированный : он достаточно узкий, чтобы на него можно было подробно ответить в пространстве, которое позволяет письменная задача.

• кратко : выражается наименьшим количеством слов.

• сложный : он не отвечает простым «да» или «нет», а требует синтеза и анализа идей и источников перед составлением ответа.

• спорно: его потенциальные ответы открыты для обсуждения, а не принятые фактов.

Вам следует задать вопрос о проблеме, которая вам действительно интересна и / или увлечена.

Вопрос, который вы задаете, должен быть разработан для дисциплины, которую вы изучаете. Например, вопрос, подходящий для биологии, отличается от соответствующего вопроса в политологии или социологии. Если вы разрабатываете свой вопрос для курса, отличного от первого года сочинения, вы можете обсудить свои идеи относительно исследовательского вопроса со своим профессором.

Почему исследовательский вопрос так важен для исследовательского процесса?
Вопросы для исследования помогают авторам сосредоточить свои исследования, указывая путь в процессе исследования и написания.Специфичность хорошо развитом вопрос исследования помогает сценаристы избежать «все о» бумаге и работе в направлении поддержки специфична, спорна диссертацией.

Шаги к разработке исследовательского вопроса:

1. Выберите интересную общую тему. Большинство профессиональных исследователей сосредотачиваются на темах, которые им действительно интересно изучать. Писатели должны выбрать широкую тему, о которой они искренне хотели бы узнать больше. Примером общей темы может быть «Рабство на юге Америки» или «Фильмы 1930-х годов.”
2. Проведите предварительное исследование по вашей общей теме. Сделайте несколько быстрых поисков в текущих периодических изданиях и журналах по вашей теме, чтобы увидеть, что уже было сделано, и помочь вам сузить фокус. Какие вопросы обсуждают ученые и исследователи, когда дело касается вашей темы? Какие вопросы возникают у вас при чтении этих статей?
3. Учитывайте свою аудиторию. Для большинства студенческих работ ваша аудитория будет академической, но всегда помните о своей аудитории, сужая тему и разрабатывая свой вопрос.Будет ли эта конкретная аудитория интересна вопросом, который вы разрабатываете?
4. Начните задавать вопросы. Принимая во внимание все вышеперечисленное, начните задавать себе открытые вопросы «как» и «почему» по вашей общей теме. Например, «Почему рассказы о рабах были эффективными инструментами в работе по отмене рабства?» или «Как фильмы 1930-х годов отражали или реагировали на условия Великой депрессии?»
5. Оцените свой вопрос. После того, как вы запишите вопрос или даже пару вопросов на бумаге, оцените эти вопросы, чтобы определить, будут ли они эффективными исследовательскими вопросами или же они нуждаются в дополнительном пересмотре и уточнении.

• Ваш вопрос исследования ясен? При таком большом количестве исследований, доступных по любой заданной теме, вопросы исследования должны быть как можно более ясными, чтобы они могли эффективно помогать писателю направлять его или ее исследования.
• Сосредоточен ли ваш исследовательский вопрос? Вопросы исследования должны быть достаточно конкретными, чтобы их можно было хорошо осветить в доступном месте.
• Ваш вопрос исследования сложен? На вопросы исследования нельзя отвечать простым «да» или «нет» или легко устанавливаемыми фактами. Вместо этого они должны требовать как исследования, так и анализа со стороны автора. Часто они начинаются с «Как» или «Почему».

Начать исследование . После того, как вы задали вопрос, подумайте о возможных путях вашего исследования. С какими источниками вам следует обращаться, когда вы ищете ответы на свой вопрос? Какой исследовательский процесс позволит вам найти различные точки зрения и ответы на свой вопрос?

Примеры вопросов исследования

Неясно: Как сайты социальных сетей должны устранять причиняемый ими вред?
Clear: Какие действия должны предпринимать сайты социальных сетей, такие как MySpace и Facebook, для защиты личной информации и конфиденциальности пользователей?

В неясной версии этого вопроса не указывается, какие сайты социальных сетей и какой вред могут быть причинены этими сайтами.Также предполагается, что этот «вред» доказан и / или принят. В более четкой версии указаны сайты (MySpace и Facebook), тип потенциального вреда (проблемы с конфиденциальностью) и то, кто может испытывать этот вред (пользователи). Сильный исследовательский вопрос никогда не должен оставлять места для двусмысленности или интерпретации.

Не в фокусе: Какое влияние на окружающую среду оказывает глобальное потепление?
В центре внимания: Какое наиболее значительное влияние таяния ледников на жизнь пингвинов в Антарктиде?

Несфокусированный исследовательский вопрос настолько широк, что на него невозможно дать адекватный ответ в статье размером с книгу, не говоря уже о стандартной статье уровня колледжа.Сфокусированная версия сужается к конкретному эффекту глобального потепления (таяние ледников), конкретному месту (Антарктида) и конкретному животному, на которое оно влияет (пингвины). Это также требует, чтобы писатель занял позицию относительно того, какой эффект оказывает наибольшее влияние на пораженное животное. В случае сомнений сделайте исследовательский вопрос как можно более узким и целенаправленным.


Слишком просто: Как врачи борются с диабетом в США?
Соответственно сложный: Какие основные экологические, поведенческие и генетические факторы предсказывают, разовьется ли у американцев диабет, и как можно использовать эти общие черты, чтобы помочь медицинскому сообществу в профилактике заболевания?

Простую версию этого вопроса можно найти в Интернете и ответить в виде нескольких фактических предложений; он не оставляет места для анализа.Более сложная версия написана в двух частях; это наводит на размышления и требует от писателя как серьезного исследования, так и оценки. Как правило, быстрый поиск в Google может ответить на исследовательский вопрос, скорее всего, он не очень эффективен.

Последнее обновление 08.08.2018

4 типа организационных структур

Что нужно для успеха компаний и организаций?

На этот вопрос есть много ответов.Кто-то скажет, что у него эффективная миссия; другие сказали бы, что он продает продукт или услугу, пользующиеся большим спросом.

В конечном счете, успех определяется организационной структурой компании.

Организационная структура определяется как «система, используемая для определения иерархии внутри организации. Он определяет каждую работу, ее функцию и место, где она подчиняется в организации ». Затем разрабатывается структура, чтобы установить, как организация работает для достижения своих целей.

Есть много типов организационных структур. Есть более традиционная функциональная структура, структура отделов, матричная структура и структура плоской архитектуры. Каждая организационная структура имеет свои преимущества и недостатки и может работать для компаний или организаций только в определенных ситуациях или в определенные моменты их жизненного цикла.

«Плохой организационный дизайн и структура приводят к ошеломляющему болоту противоречий: путаница в ролях, отсутствие координации между функциями, неспособность делиться идеями и медленное принятие решений делают менеджеров ненужными сложностями, стрессом и конфликтами», — написал Джилл Коркиндейл в своей статье. Гарвардский бизнес-обзор.«Часто руководители организации не обращают внимания на эти проблемы или, что еще хуже, выдают их за проблемы, которые необходимо преодолеть, или возможности для развития».

В конечном счете, для достижения успеха важно получить правильную организационную структуру группы.


Продвигайте свою бизнес-карьеру

Узнайте больше о том, как правильная структура может привести к будущему успеху, с онлайн-бакалавриатом Университета Пойнт-Парк. в организационном лидерстве.

Узнать степень

Типы организационных структур

Функциональный

Если у вас была работа, вы, вероятно, работали в функциональной организационной структуре.

Функциональная структура основана на разделении организации на более мелкие группы с конкретными задачами или ролями. Например, в компании может быть группа, работающая в области информационных технологий, другая — в области маркетинга, а другая — в области финансов.

В каждом отделе есть менеджер или директор, который подчиняется руководителю на более высоком уровне в иерархии, который может контролировать несколько отделов. Одним из таких примеров является директор по маркетингу, который курирует отдел маркетинга и подчиняется вице-президенту, который отвечает за отделы маркетинга, финансов и ИТ.

Преимущество этой структуры в том, что сотрудники сгруппированы по набору навыков и функциям, что позволяет им сосредоточить коллективную энергию на выполнении своих ролей в качестве отдела.

Одной из проблем, которые представляет эта структура, является отсутствие межведомственного взаимодействия, при этом большинство вопросов и обсуждений происходит на управленческом уровне между отдельными отделами. Например, один отдел, работающий над другим над проектом, может иметь разные ожидания или детали для своей конкретной работы, что может привести к проблемам в будущем.

Кроме того, с группами, объединенными по должностным обязанностям, есть возможность у сотрудников развить «туннельное видение» — видеть компанию исключительно через призму должностных функций сотрудника.

Дивизионный

Более крупные компании, которые работают над несколькими горизонтальными целями, иногда используют дивизиональную организационную структуру.

Эта структура обеспечивает большую автономию групп внутри организации. Одним из примеров этого является такая компания, как General Electric.GE имеет множество различных подразделений, в том числе авиацию, транспорт, течения, цифровую и возобновляемую энергию.

В рамках этой структуры каждое подразделение, по сути, действует как собственная компания, контролируя свои собственные ресурсы и то, сколько денег оно тратит на определенные проекты или аспекты подразделения.

Кроме того, в рамках этой структуры подразделения также могут быть созданы географически, при этом компания имеет подразделения в Северной Америке, Европе, Восточной Азии и т. Д.

Этот тип структуры обеспечивает большую гибкость для крупной компании с множеством подразделений, позволяя каждому работать как отдельная компания, при этом один или два человека подчиняются главному исполнительному директору материнской компании или высшему руководству.Вместо того, чтобы утверждать все программы на самом высоком уровне, на эти вопросы можно ответить на уровне отделов.

Обратной стороной этого типа организационной структуры является то, что из-за сосредоточения внимания на подразделениях сотрудники, выполняющие одну и ту же функцию в разных подразделениях, могут быть не в состоянии эффективно общаться между подразделениями. Такая структура также вызывает проблемы с практикой бухгалтерского учета и может иметь налоговые последствия.

Матрица

Гибридная организационная структура, матричная структура представляет собой смесь функциональной организационной структуры и спроектированной организационной структуры.

В матричной структуре сотрудники могут подчиняться двум или более начальникам в зависимости от ситуации или проекта. Например, при нормальных функциональных обстоятельствах инженер в крупной инженерной фирме может работать на одного начальника, но может возникнуть новый проект, в котором необходимы знания этого инженера. На протяжении этого проекта сотрудник также будет подчиняться руководителю этого проекта, а также своему боссу по всем другим повседневным задачам.

Матричная структура сложна, потому что может быть сложно сообщить нескольким начальникам и знать, что им сообщить.Вот почему очень важно, чтобы сотрудники знали свои роли, обязанности и приоритеты в работе.

Преимущества этой структуры заключаются в том, что сотрудники могут делиться своими знаниями между различными функциональными подразделениями, что позволяет лучше общаться и понимать роль каждой функции. А, работая по разным функциям, сотрудники могут расширить свои навыки и знания, что приведет к профессиональному росту внутри компании.

С другой стороны, предоставление отчетов нескольким менеджерам может вызвать путаницу и конфликт между менеджерами по поводу того, о чем следует сообщать.А если приоритеты не определены четко, сотрудники тоже могут запутаться в своих ролях.

Флатархия

В то время как предыдущие три типа организационных структур могут работать для некоторых организаций, другая гибридная организационная структура может быть лучше для стартапов или небольших компаний.

Смешение функциональной структуры и плоской структуры приводит к плоской организационной структуре, которая позволяет принимать больше решений между уровнями организации и, в целом, выравнивает вертикальный вид иерархии.

Лучшим примером такой структуры внутри компании является наличие в организации внутреннего инкубатора или инновационной программы. В рамках этой системы компания может работать в существующей структуре, но сотрудникам любого уровня рекомендуется предлагать идеи и работать с ними, потенциально создавая новые плоские команды. Lockheed Martin, согласно Forbes, был известен своим проектом skunkworks, который помог разработать дизайн самолета-разведчика.

Google, Adobe, LinkedIn и многие другие компании имеют внутренние инкубаторы, где сотрудников поощряют проявлять творческий подход и новаторский подход, чтобы способствовать общему росту компании.

Преимущество этой системы заключается в том, что она позволяет внедрять больше инноваций в масштабах всей компании, а также устраняет бюрократизм, который может остановить инновации в функциональной структуре. Что касается минусов, структура может сбивать с толку и вызывать неудобства, если все участники не согласны с тем, как должна быть организована структура.

Для визуального представления см. Диаграмму в этой статье Forbes.

Узнайте, что лучше всего подходит для вашей организации

Каждая организация индивидуальна, и ни одна организационная структура не идеальна, но один из вышеперечисленных типов организационной структуры может быть лучшим для вашей компании.Узнайте больше о том, как правильная структура может привести к успеху в будущем, из онлайн-бакалавриата Университета Пойнт-Парк. в организационном лидерстве. В небольших классах, предназначенных для работающих студентов, вы узнаете об основах современного менеджмента, а также о важнейших управленческих навыках, эффективном общении, управлении проектами и многом другом.

Полностью онлайн-программа на получение степени

Point Park позволяет вам получить образование, сохраняя при этом свою напряженную жизнь. И вы будете учиться у знающих преподавателей, которые помнят ваш успех.

Настоящее простое | LearnEnglish — British Council

Уровень: начальный

Настоящее время — это основная форма глагола:

Я работа в Лондоне.

Но с третьим лицом единственного числа ( она / он / это ), мы добавляем –s :

Она работает в Лондоне.

Представьте простые вопросы

Посмотрите на эти вопросы:

ты играешь на пианино?
Где сделать вы живете ?
Джек играет в футбол?
Откуда идет от , а происходит от ?
Рита и Анджела живут в Манчестере?
Где делать они работают ?

Мы используем до и до , чтобы упростить вопросы с настоящим.Мы используем делает для третьего лица единственного числа ( она / он / это ) и до для остальных.

Мы используем до и вместо с вопросительными словами, такими как , где , , что и , когда :

Где живут Анджела и Рита ?
Что Анджела делает ?
Когда Рита обычно встает ?

Но вопросы с , которые часто не используют делают или используют :

Кто живет в Лондоне?
Кто играет в футбол по выходным?
Кто работает в городской больнице Ливерпуля?

Вот несколько полезных вопросов.Попробуй их запомнить:

Откуда вы? Вы из…? Где ты живешь? Вы живете в …?

Чем вы занимаетесь? Тебе нравится…? Вы знаете…?

Задайте простые вопросы 1

GapFillDragAndDrop_MTYyNjY =

Задайте простые вопросы 2

GapFillTyping_MTYyNjc =

Задайте простые вопросы 3

Reorizontal_MTYyNjg =

Задайте простые вопросы 4

GapFillTyping_MTYyNjk =

Представьте простые негативы

Посмотрите на эти предложения:

Я люблю теннис, но не люблю футбол. (не = не надо)
Я сейчас не живу в Лондоне.
Я не играю на пианино , но играю на гитаре.
Они не работают по выходным.
Джон не живет в Манчестере. (не работает = не работает)
Анджела не заставляет работать. Едет на автобусе.

Мы используем до и до , чтобы упростить негативы с настоящим. Мы используем не для третьего лица единственного числа ( она / он / это ), а не для остальных.

Представить простые негативы 1

GapFillDragAndDrop_MTYyNzE =

Представьте простые негативы 2

GapFillTyping_MTYyNzI =

Настоящее простое и настоящее

Мы используем настоящее, о чем просто говорим:

• то, что истинно в настоящем:

Я м девятнадцать лет.
Я Я студентка.
He живет в Лондоне.

• то, что происходит регулярно в настоящее время:

Я играю в футбол в каждые выходные.

• то, что всегда правда:

Человеческое тело содержит 206 костей.
Light перемещается по со скоростью почти 300 000 километров в секунду.

Мы часто используем наречия с частотой, например, иногда , всегда и никогда с настоящим простым:

Я иногда хожу в кино.
Она никогда не играла в футбол .

Вот несколько полезных предложений. Заполните их так, чтобы они были вам верны, и постарайтесь их запомнить:

Меня зовут…. Мне… лет. Я из…. Я живу в….

Я (н)…. Я… на выходных. Я часто…. Я никогда….

Завершите эти предложения, чтобы они были верными для друга, и постарайтесь их запомнить:

Ее / Его зовут…. Ей / Ему… лет. Она / Он из…. Она / Он живет в….

Она / Он (н)…. Она / Он… на выходных. Она / Он часто…. Она / Он никогда….

Настоящее простое 1

MultipleChoice_MTYyNDA =

Настоящее простое 2

GapFillTyping_MTYyNDE =

Настоящее простое 3

GapFillTyping_MTY2MzY =

Настоящее простое 4

GapFillDragAndDrop_MTYyNTg =

Настоящее простое 5

GapFillTyping_MTYyNjE =

Настоящее простое 6

GapFillDragAndDrop_MTYyNjM =

Настоящее простое 7

GapFillTyping_MTYyNjQ =

Уровень: средний

Простое настоящее и время будущего

Мы также используем настоящее, о чем просто говорим:

• то, что есть исправлено в будущем:

Школьный семестр начинается на следующей неделе с года.
Поезд отправляется с в 19.45 сегодня вечером.
Мы летим в Париж на следующей неделе.

• что-то в будущем после слов времени как когда , после и до и после если и кроме :

Я поговорю с Джоном , когда Я увижу его.
Вы должны закончить свою работу до того, как вы поедете домой.
Если будет дождь мы промокнем.
Он не придет , если вы не спросите его.

Настоящее простое 8

отл. Настоящее простое 8

Уровень: продвинутый

Мы иногда используем настоящее, просто говоря о прошлом, когда мы:

На днях я шел по улице, как вдруг этот человек подходит ко мне и говорит мне, что он потерял свой кошелек, и просит меня одолжить ему немного денег.