Правила построения логотипа: Создание логотипа

Содержание

Создание логотипа — основные правила

Главная блог Дизайн Создание логотипа — основные правила

247 4.2226720647773 5

Создание логотипа является важнейшим элементом имиджа компании!

Логотип, cоздание которого является необходимым элементом имиджа компании, должен запоминаться и быть оригинальным! Это ведь лицо компании. Да и товары без узнаваемого лого не вызывают большого доверия.

Товары и услуги без узнаваемого логотипа сливаются с общей «серой» массой предложений, и сложнее становятся популярными.

Потомуразработка логотипа — должна быть одним из ключевых элементов в создании вашего бренда!

О роли логотипа

Логотип – важный элемент фирменного стиля компании. Успешный логотип может увеличить эффект от рекламы и повлиять на ее восприятие на рынке. Упаковка товара, реклама, визитная карточка – везде логотип это первый элемент, при взгляде на который потребитель может что-то узнать о вашей организации!

Логотип с первых минут знакомства должен запоминаться, отличаться и выделяться среди конкурентов. Создать логотип нужно изначально хорошо. Чтобы в будущем не возникло желание его изменить. Смена логотипа может повлечь за собой беду — потерю узнаваемости.

Создание логотипа и его составляющие

Логотип должен быть уникальным. Большинство новых компаний полностью заимствуют дизайн логотипа, или некоторые его элементы. Не следует этого делать. Вы должны отличаться уникальностью.
Логотип должен передавать правильный образ основного посыла, который вы хотите донести до потребителя.
Логотип должен быть хорошо читаем, если человек сразу не поймет дизайн логотипа, значит он не эффективный.
Креатив в логотипе.«Изюминка» в дизайне поможет привлечь внимание клиента.
Логотип должен быть стильным и сдержанным.Многие желают создать логотип, который был бы сверхсовременным. Но, к сожалению, ультрасовременные лого быстро выходят из моды. Из-за чего приходится их постоянно изменять, что не идет на пользу компании.

Дизайн логотипа должен быть привлекательным для всех потенциальных клиентов. Поэтому на этапе создания логотипа нужно проводить опросы и узнавать: что думают люди о предложенных вариантах дизайна, какие эмоции он вызывает и т.д.

Разработка логотипа и ее принципы

В любом размере логотип должен смотреться качественно и достойно.
В логотипе не должно быть лишних деталей, что могло бы отвлечь внимание на себя.
Разрабатывать логотип нужно для определенной целевой аудитории.
Необходимо чтоб все его элементы сочетались между собой и по цвету, и по размеру, и по форме.
Всего одно успешное изображение может сказать многое. Образ, который способен рассказать о миссии и о идеи компании, сможет привлечь потребителей, что в итоге сделает бренд востребованным.

Напомним, чтосоздание логотипа вы можете заказать в брендинговом агентстве KOLORO.

comments powered by HyperComments

Правила создания логотипа – топ 10 критических ошибок

Я сделал много ошибок, когда работал дизайнером. Надеясь, что я помогу избавить вас от набивания подобных шишек, я решил поделиться десятью быстрыми правилами по созданию логотипа.

1. Логотип не обязательно должен говорить о том, что делает компания

Лого ресторанов не должны показывать еду, эмблемы стоматологов не должны показывать зубы, торговая марка мебельного магазина не обязательно должна показывать мебель. Да, это важно, но вовсе не означает, что вы не сможете добиться большой узнаваемости без символов вашей тематики.

Логотип Mercedes не является автомобилем. Логотип Virgin Atlantic не является самолетом. Логотип Apple — это не компьютер.

2. Не каждому логотипу нужен символ

Иногда клиенту просто нужно профессиональное написание для идентификации своего бизнеса (леттеринг). Не бойтесь спрашивать, чего он хочет.

3. Двусторонний процесс

Помните, что вещи не всегда складываются так, как вы этого хотите. Ваш клиент может попросить то, с чем вы не будете согласны. Если это произойдет, попробуйте дать им то, что они хотят, а затем покажите им, что вы считаете более хорошим вариантом и почему. У них будет меньше шансов быть такими стойкими, если они хотя бы увидят то, чего так хотели.

4. Пикассо тоже с начинал с малого

Вам не нужно быть художником, чтобы понять преимущества эскизов и скетчей. Идеи могут находить жизнь намного быстрее, при использовании ручки и бумаги, чем мыши и монитора.

5. Несдержанные обещания, переизбыток ответственности

Если вы не уверены, сколько времени займет выполнение задачи, скажите больше. Дизайн-проекты похожи на строительные работы — вы объединяете множество маленьких элементов в единое целое, и неудачи могут возникнуть в любой момент.

6. Оставьте тенденции индустрии моды

Тенденции приходят и уходят, и когда вы говорите о смене джинсов или покупке нового платья, это хорошо, но в том, что касается идентичности вашего бренда, долговечность является ключевым фактором.

Не следуйте за трендами.
Выделяйтесь.

7. Сначала работайте в черно-белом

Откладывая колористику и цвета в конец процесса, вы сосредотачиваетесь на идее. Никакое количество градиента или цвета не спасет плохо разработанный фирменный знак.

Создаете дизайн для юриста? Забудьте про веселый подход. Разрабатываете лого для детского телешоу? Не используйте ничего слишком серьезного. Я мог бы продолжать, но вы уже догадались о каком правиле я говорю.

9. Простой логотип способствует узнаваемости

Простота форм обеспечивает гибкость в размерах. В идеале, ваш дизайн должен быть различим даже на расстоянии 3 см от глаз, без потери детализации. Посмотрите на лого крупных корпораций, таких как Mitsubishi, Samsung, FedEx, BBC и т.д. Их логотипы выглядят простыми и из-за этого их легче распознать.

10. Люди запоминают только одну деталь в дизайне

Оставьте своему клиенту только одну вещь, которую он вспомнит о вашем дизайне. Все сильные логотипы имеют одну отличительную особенность, чтобы помочь себе выделиться среди конкурентов.

Не две, не три, и не четыре.
Одну.

Не совершайте моих ошибок!

Я рассказал вам про 10 главных правил в создании логотипов. Они ежедневно помогают мне в работе.

Я уверен, что с данной информацией создание логотипа для вашей компании пройдет намного быстрее и результат удовлетворит вас, потому что вы точно будете знать, почему лого выглядит именно таким, каким вы его создали.

Рекомендую к прочтению: Химические логотипы – 10 примеров, которые вас вдохновят

Что такое рекомендации по использованию логотипа (и как их установить)?

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Часто ваш логотип служит образцом тона, эстетики и ценности всего бренда. Установка руководящих принципов гарантирует, что логотип используется правильно и так, как вы задумали. Эти рекомендации называются рекомендациями по использованию логотипа и являются неотъемлемой частью любой стратегии бренда и руководства по стилю бренда.

Разработка рекомендаций по использованию вашего логотипа гарантирует, что он всегда будет выглядеть великолепно.

Иллюстрация Orange Crush.

Итак, каковы правила использования логотипа? Руководство по использованию логотипа должно быть частью руководства по бренду каждой компании, потому что оно предлагает способ контролировать то, как логотип выглядит на различном фоне, как он ориентирован на странице, форма логотипа, тип логотипа, пропорции и многое другое.

Эти рекомендации помогают избежать таких вещей, как изменение логотипа каким-либо образом, что может привести к потере его целостности из-за растяжения или представления таким образом, который не гармонирует с остальной частью голоса бренда.

Каждый бренд должен установить свои правила использования логотипа. Вот несколько важных рекомендаций по использованию логотипа:

Пространство вокруг логотипа
Цветовая палитра
Типографика и шрифт
Размер логотипа
Описание логотипа
Цвета
Варианты логотипа
Демонстрация неправильного использования логотипа

Теперь давайте рассмотрим, что влечет за собой каждое правило, чтобы понять, зачем они нужны вашему логотипу.

1. Пространство вокруг логотипа

—

«Укажите как минимум столько же отступов вокруг логотипа, сколько показано ниже. Это помогает нашему логотипу выглядеть чистым и незагроможденным». В соответствии с рекомендациями по использованию логотипа Squarespace.

Вокруг логотипа должно быть достаточно свободного пространства, чтобы он мог «дышать» и не мешал его четкости и визуальному воздействию. Кажется, что это должно быть легко, но допустим, кто-то хочет поместить ваш логотип в тесный маленький угол, и это все место, которое у них есть — глядя на ваши рекомендации, они будут знать, что этого делать нельзя.

Взгляните на приведенный ниже пример рекомендаций по размещению пробелов:

Разделитель «99» устанавливает прецедент того, как должен располагаться логотип. Через активы бренда 99designs.

В логотипе 99designs используется «открытый белый холст» в качестве метафоры, которая лежит в основе визуального языка бренда — крайне важно, чтобы пустое пространство использовалось свободно. Разделитель «99» со всех сторон словесного знака и логотипа — это не ожидание, а абсолютный минимум.

В этом руководстве четко указано, почему и как. Ничего не остается, кроме как соблюдать абсолютный минимум.

2. Цветовая палитра

—

Дизайнер умело демонстрирует варианты цветовой палитры бренда на этой доске настроения. Автор Акварелина.

Каковы ваши фирменные цвета? Будет ли отображение вашего логотипа в зеленом цвете Келли в честь Дня Земли совместимо с этими цветами или полностью нарушит вашу согласованность или тон?

Цветовая палитра бренда обычно состоит из четырех или пяти цветов и либо включает цвета логотипа, либо дополняет их.

Эмпирическое правило: выбрать:

Один светлый цвет для использования в качестве фона
Один более темный цвет для текста
Один нейтральный оттенок , который подходит ко всему
Один цвет , который привлекает внимание

Цветовая палитра штата Нью-Йорк из их обзора брендинга.

Согласно правилам использования брендов штата Нью-Йорк.

Руководство по использованию вашего логотипа должно отображать эти цвета с точной информацией, включая: название и номер цвета Pantone, CMYK (цвет печати), а также коды RGB и Hex (цифровой цвет).

3. Типографика и шрифт

—

Это руководство определяет, какие шрифты подходят для вашего логотипа и вашего бренда в целом. Если вы считаете, что использование рукописного шрифта под вашим современным минималистичным логотипом не будет льстить вашему дизайну, вам лучше указать это в своих рекомендациях. Вот несколько вопросов, которые помогут вам установить правила типографики в соответствии с рекомендациями по использованию вашего логотипа. В руководстве по бренду easyGroup

указано, где каждый шрифт должен использоваться во всех их материалах. Через руководство по бренду easyGroup.

Какой у вас фирменный шрифт?
- Это первый аспект вашего руководства по типографике, который вам необходимо определить.

Почему это ваш шрифт?
- Расскажите историю о том, что делает этот шрифт лучшим представителем вашего бренда.

Какой шрифт вы используете для других сообщений?
Разрешите ли вы какие-либо тени или эффекты в типографике, окружающей ваш бренд.

Вот пример из руководства по использованию логотипа Open Source Initiative: «Мы рекомендуем использовать 9Шрифт 0110 Open Sans Ultra-Bold для «открытого» и шрифт Open Sans Semi-Bold для «исходной инициативы» в качестве дополнительных шрифтов к логотипу OSI».

Просто, лаконично и не оставляет места для путаницы.

4. Размер логотипа

—

Минимальный цифровой размер словесного знака Medium подчеркивает его важность для идентичности бренда. Через руководство по брендингу среды.

Установка пропорциональных значений так же важна, как и установка минимального размера. Крайне важно, чтобы ваш логотип имел одинаковый размер на фирменных бланках, на различных продуктах, в цифровом приложении по сравнению с печатью.

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Ваш минимальный размер и пропорциональное значение могут быть такими простыми, как:

Должен быть разборчивым при любом размере. Не используйте наш полный логотип, если на нем нет достаточного места для удобочитаемости.
Не растягивать и не деформировать

Или, например:

Наш значок всегда должен быть размером 16 x 16 пикселей.
Минимальный цифровой размер ОБА словесного знака и логотипа составляет 20 пикселей.
Для всех наших цифровых подписей минимальный размер составляет 35 пикселей.

Для получения дополнительных советов по размерам ознакомьтесь с нашей публикацией о размерах и размерах логотипа.

5. Описание логотипа

—

Объяснение того, что является вашим логотипом, а что нет, определяет, как ваш логотип должен использоваться в любое время. Подумайте о случаях, когда кто-то неправильно произносит ваше имя, а затем вам приходится их исправлять. Предполагать, что люди «просто узнают», — не та стратегия, которая сулит желание иметь сильную идентичность бренда.

Мы 99designs. Мы не 99 дизайнов, не 99 дизайнов и не 99 дизайнов. Просто 99 дизайнов. Ты можешь это сделать!

Логотип, по сути, является названием торговой марки, но не все логотипы должны содержать название. Позвольте мне объяснить, сказав: Apple. Мы все знакомы с монохромным минималистичным яблоком с откушенным правым углом. Название является синонимом символа, логотип — яблоко, а компания называется Apple.

Описание вашего логотипа представляет собой краткое объяснение того, как выглядит ваш логотип и почему. Вот пример логотипа и описания от одного из наших ведущих дизайнеров:

«Простой, запоминающийся и интригующий словесный знак с пропущенными буквами создает динамичный и наводящий на размышления логотип».

Описание и дизайн Милоша Здрале.

Напишем описание логотипа, состоящего из грязной кошачьей лапы и текста «Мяу».

Это полный логотип Muddy Cat Paw и логотип для Meow. Полная версия логотипа всегда будет иметь логотип грязной кошачьей лапы над логотипом, как показано здесь.

6. Цвета логотипа

—

Определение цветовых вариаций логотипа очень важно для индивидуальности вашего бренда. Дизайн Musique!

Один из ключевых принципов дизайна логотипа заключается в том, что ваш логотип должен хорошо выглядеть в черно-белом варианте, в самой простой форме без эффектов. Какие еще цвета могут быть у вашего логотипа? Это то, что вы должны определить в своих правилах использования логотипа. Ниже приведены рекомендации по выбору цвета логотипа:

Цвета логотипа на белом фоне
Цвета логотипа на темном фоне
Как выглядит ваш черно-белый логотип
Логотип в оттенках серого по сравнению с полноцветным
Перевернутые цвета логотипа

Ваше руководство должно включать все допустимые цветовые вариации вашего логотипа, чтобы создать четкий прецедент.

На странице «Логотипы и товарные знаки» Google есть конкретные указания, какие цвета могут быть в логотипе, а какие нет. Через Google.

7. Варианты логотипа и когда их использовать

—

В зависимости от ваших потребностей может оказаться полезным иметь полную версию вашего логотипа, словесный знак, буквенный знак, упрощенную версию логотипа, авиконку, аватар. Все эти варианты должны отражать друг друга и оставаться в рамках общего стиля вашего логотипа.

Все различные варианты логотипа должны отражать друг друга. Дизайн bo_rad.

Например, словесные знаки — это логотипы на основе шрифта, которые приносят пользу компаниям с броскими и запоминающимися названиями. Как правило, он находится внутри квадрата и имеет краткий визуальный вес. В то время как упрощенная версия может работать с более сложными, визуально загруженными фонами.

Руководство по использованию вашего логотипа будет включать варианты с рекомендациями по их размещению. Например: Наш стандартный логотип выглядит так, он должен быть на всех товарах. Наш словесный знак выглядит так, его необходимо включить, чтобы подписать любой контент.

Чтобы определить, какие типы логотипов более точно отражают ваши потребности, ознакомьтесь с нашим постом 7 типов логотипов (и как их использовать).

8. Примеры неправильного использования логотипа

—

Показать, как не следует использовать ваш логотип, столь же эффективно, как и показать, как использовать ваш логотип. Убедитесь, что ваши рекомендации включают образцы вашего логотипа, искаженного, неправильного цвета, слишком маленького и т. д.

Примеры неправильного использования логотипа:

Визуально показывает, когда и как ваш логотип выглядит плохо, или, точнее, не так, как было хотел посмотреть,
Предвидит и помогает избежать потери разрешения, неразборчивости и бессмысленной ориентации
Поместив правильное и неправильное рядом друг с другом, ваше руководство по «неправильному использованию логотипа» доказывает, почему ваш логотип выглядит намного лучше указанными вами способами.

WordPress показывает, как их логотип может быть выполнен неправильно. Через Вордпресс. Центр ресурсов бренда Facebook четко демонстрирует допустимое и неприемлемое использование их логотипа. Через Фейсбук.

Вывод: рекомендации помогут убедиться, что ваш логотип выглядит правильно

—

Наиболее важным аспектом установки рекомендаций по использованию логотипа является демонстрация правильных и неправильных способов использования вашего логотипа во всех возможных ситуациях, в которых он должен использоваться. Создание руководящих принципов — это творческий процесс, который работает с возможностью и вариативностью. Установка этих рекомендаций сохранит мысли и усилия, которые вы вложили в создание логотипа, убедившись, что он всегда хорошо выглядит и правильно представляет ваш бренд везде, где используется ваш логотип.

Хотите узнать больше о логотипах? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создать логотип.

Ищете идеальный логотип для своего бренда?

Наши дизайнеры помогут вам.

Получить логотип