Поисковая оптимизация веб сайта: Что такое оптимизация сайта? Все про SEO-оптимизацию

SEO оптимизация сайта – Plerdy

Поисковая оптимизация — один из проверенных способов сделать сайт успешным. С помощью SEO-оптимизации веб-сайт может достичь топовых позиций в выдаче поисковых систем, таких как Google. Чем выше позиция сайта, тем больше людей его посещают. А чем шире охват аудитории, тем больше в ней потенциальных покупателей. SEO-оптимизация веб-сайта напрямую влияет на увеличение количества трафика и, соответственно, прибыль компании.

Что такое SEO-оптимизация?

SEO-оптимизация — искусство продвижения сайтов в поисковых системах. Овладев его базовыми основами, вы поймете, как повысить рейтинг своего веб-сайта. Но давайте по порядку.

Информацию в Интернете обычно ищут в поисковой системе. Пользователь вбивает в строку поиска Google ключевые слова — и алгоритм находит миллионы вариантов согласно его запросу.

Понятно, что добиться первой позиции в поисковой выдаче и опередить сотни тысяч конкурентов непросто. Но это возможно, если применить знания и инструменты SEO-оптимизации веб-сайта на практике.

Почему важна SEO-оптимизация веб-сайта?

Разбираться в SEO-оптимизации необходимо, чтобы ваш сайт не затерялся среди бесчисленных веб-страниц, предлагающих схожие продукты, товары или услуги. В Интернете идет жесткая конкурентная борьба — ведь пользователи ищут товары и услуги, за которые готовы платить. Например, человек хочет купить машину. В большинстве случаев он первым делом спросит у Google — какой автомобиль стоит купить? Где можно приобрести машину мечты? Хотел бы владелец автокомпании, чтобы его сайт оказался первым в поисковой выдаче Google? Безусловно! И в этом поможет поисковая оптимизация.

Тип SEO-оптимизации веб-сайта

Поисковые системы регулярно совершенствуют алгоритмы, чтобы предоставлять пользователям максимально точные и полезные результаты по их запросам. Как работают поисковые системы? Не спрашивайте). Никто точно не расскажет, какие алгоритмы в них заложены. Тем не менее, благодаря советам разработчиков поисковых систем, инсайдерам и коллективному опыту оптимизаторов, мы знаем определенные закономерности.

Условно все работы по SEO-продвижению веб-сайта можно разделить на 2 типа:

• On-page SEO-оптимизацию.
• Off-page SEO-оптимизацию.

Оба направления тесно взаимосвязаны. Чтобы получить максимальную отдачу от SEO, необходимо использовать их совместно.

Внутренняя SEO оптимизация веб-сайта

Начнем с внутренней SEO-оптимизации сайта. Во главе угла тут стоит оптимизация веб-страниц по ключевым словам — именно они играют главную роль при поиске контента в Google.

Условно поисковые запросы можно поделить на высокочастотные и низкочастотные. Высокочастотные — это часто встречающиеся запросы (если многие люди также ищут эту информацию). Например, “apple iphone 13” — это высокочастотный запрос. На момент написания статьи пользователи “забивали” эту фразу в поисковую строку Google примерно 8100 раз за месяц.

Низкочастотные запросы — это слова и их комбинации, встречающиеся в поиске реже. К примеру, “apple iphone 13 128gb midnight” — низкочастотный запрос. Пользователи искали эту ключевую фразу за месяц всего 40 раз.

Чтобы оптимизировать веб-сайт, подумайте — под какие ключевые слова должен быть “заточен” контент. Используйте как высокочастотные, так и низкочастотные запросы — с ними легче пробиться в ТОП поисковой выдачи: как правило, по ВЧ-запросам все ТОП-места заняты крупными интернет-магазинами и сайтами. Для правильной расстановки запросов по страницам нужно грамотно продумать иерархию категорий/подкатегорий для ВЧ и НЧ-запросов.

Помимо оптимизации ключевых слов, важную роль играет оптимизация метаданных и перелинковка. Метаданные сообщают поисковой машине, что находится на странице сайта. Особое внимание уделите заголовкам и подзаголовкам материала, а также его описанию. Там должны присутствовать ключевые слова, по которым можно определить, какой контент находится на странице. Также должна быть хорошо продумана структура (категоризация) сайта — она упрощает навигацию для пользователей. Все технические ошибки должны быть исправлены, чтобы не мешать продвижению сайта в будущем.

Вот пример правильно заполненных метаданных:

• “Title: iPhone 13 Pro and iPhone 13 Pro Max — Apple
• Description: iPhone 13 Pro and 13 Pro Max. Huge camera upgrades. New OLED display with ProMotion. Fastest smartphone chip ever. Breakthrough battery life”.

И неправильно:

• “Title: iPhone 13 Pro Max
• Description: не заполнено”.

Перелинковка представляет собой внутренние ссылки, ведущие на другие страницы сайта. Она также делает навигацию по сайту более удобной, тем самым помогая его раскрутке.

Внешняя SEO оптимизация веб-сайтов

Внешняя оптимизация — это SEO вне страниц сайта. Ее задача — повысить доверие Google к сайту. Сделать это можно при помощи обратных ссылок с авторитетных сайтов, которые ведут на сайт, который должен получить больше органического трафика. Также помогает:

• Размещение информации о компании и ее сайте в различных электронных каталогах.
• Активность в социальных сетях.
• Регистрация в Google My Business.
• Крауд-маркетинг.
• Гостевые посты.
• PBN.

Чтобы получать больше обратных ссылок, нужно писать качественный уникальный контент, который не стыдно будет показать клиенту.

Еще один способ внешнего продвижения — сотрудничество с репортерами и цифровыми СМИ. Например, через интернет-платформу HARO. На этой открытой платформе можно поделиться экспертным мнением с журналистами. Публикуя его в своих материалах, они будут давать обратные ссылки на ваш сайт, что поспособствует его продвижению.

5 лучших советов по оптимизации веб-сайта для SEO

Существуют разные способы продвижения в Интернете. В нашей статье представлены пять лучших приемов для SEO-оптимизации сайта.

Соответствующий контент

Контент — всему голова. Чтобы повысить позицию страницы веб-сайта в выдаче, размещайте на ней релевантный контент. Он должен быть уникальным, написанным четко и грамотно, без лишней “воды”. Если это статья, заголовок и метаданные должны соответствовать ее содержанию. В противном случае странице не попасть в ТОП выдачи Google.

Пишите для людей в первую очередь

Создавайте полезный контент для людей. Чем полезнее информация на странице, тем выше она в рейтинге. Если вы пишите заметку, пишите ее интересно. Некоторые делают ошибку — пишут статью для алгоритмов Google, думая о читателях в последнюю очередь. А потом удивляются, почему их страница не вошла в ТОП-5 поисковой выдачи.

Поощряйте другие надежные сайты ссылаться на вас

Если авторитетный сайт ссылается на ваш веб-сайт, позитивное отношение к вам возрастает — у Google увеличивается “доверие” к сайту. Обратные ссылки на сайт с подобных источников могут появляться естественно. Например, если на вашем сайте размещен качественный специализированный или эксклюзивный контент. Но можно и договариваться с владельцами известных сайтов о размещении обратных ссылок. Сделайте это самостоятельно либо при помощи специальных сервисов — бирж ссылок (в некоторых странах ссылки на сайт можно купить).

Уникальные и актуальные метаописания

Контент должен подходить под описание, но и описание должно согласовываться с контентом. Именно метаданные сообщают поисковым системам, что находится на странице. Также хороший заголовок цепляет внимание юзера и повышает вероятность, что он кликнет именно на ваш материал.

Выберите релевантные ключевые слова

Ключевые слова должны отвечать тематике страницы, а, возможно, и всего сайта. Все зависит от вашей ниши. К примеру, если веб-сайт посвящен морским яхтам премиум-сегмента, не стоит там писать про стиральные машинки (даже если вы ими также торгуете). Для этого лучше сделать отдельный сайт.

Исследование кейсов SEO-оптимизации веб-сайтов

То, что SEO-оптимизация работает, доказывают многочисленные примеры работ SEO-компаний, занимающихся поисковой оптимизацией сайтов. Разберем некоторые из кейсов.

Backlinko

Агентство обучает методам поисковой оптимизации. Ежемесячно его блог посещает больше 100 тысяч человек.

Генеральному директору компании Brian Dean удалось за неделю увеличить органический трафик Backlinko на 652%. И все потому, что он адаптировал веб-страницу под намерения пользователей. По словам Brian, основная цель Google — делать пользователей счастливыми. Когда он помог людям найти то, что они искали, популярность его сайта взлетела.

WordStream

Компания, занимающаяся продвижением сайтов и маркетингом. Президент компании — Howard M. Kogan.

Ведущему специалисту Hunter Branch удалось увеличить количество посетителей сайта на 600% за 24 месяца. В этом ему помогло проведение углубленного аудита материалов, расширение связей с общественностью, систематическое добавление нового оптимизированного контента, создание внутренних ссылок.

BrightEdge

Разработчик программного обеспечения для SEO. Руководитель по маркетингу — Clay Stobaugh.

С помощью программного обеспечения компании, сайту Travel Nevada удалось увеличить общую видимость ключевых слов на 24%. Количество веб-страниц, которые вышли на первое место в поисковой выдаче Google, увеличилось на 135%. А число страниц, находящихся на первой странице выдачи — на 126%.

Growth Machine

Студия занимается поисковой оптимизацией сайтов. Ее основателю и автору кейса Nat Eliason удалось за 8 месяцев увеличить посещаемость сайта senchateabar.com с нуля до 150 тысяч человек в месяц. В этом ему помог подбор релевантных ключевых слов, генерирование ранжируемого контента, обратные ссылки, создание группы Facebook и аккаунта в Pinterest.

Victorious

Агентство специализируется на SEO-оптимизации. Его генеральным директором является Michael Transon.

Используя методы поискового продвижения, компании удалось улучшить позиции сайта Opencare, предлагающего стоматологические услуги, более чем по 7000 запросам. За год и два месяца сайт был показан 4,5 млн раз и получил более 50 тысяч кликов.

Заключение

Вышеприведенные кейсы и опыт сотен тысяч SEO-оптимизаторов по всему миру доказывает — методы SEO действительно работают. Применяя техники поискового продвижения, вы улучшаете рейтинг сайта в Google. Это автоматически обеспечивает прирост посетителей, которых можно превратить в покупателей. Если не знаете, с чего начать, воспользуйтесь возможностями инструментов Plerdy.

Влияние SEO оптимизации на обеспечение доступности веб-контента для людей с ограниченными возможностями / Хабр

В статье рассмотрено влияния обеспечения как доступности веб-контента для людей с ограниченными возможностями и пояскавоя оптимизация контента влияют друг на друга

Проанализированы основные критерии обеспечения поисковой оптимизации веб ресурсов, а также влияние выполнения требований к поисковой оптимизации на обеспечения доступности веб-контента для людей с ограниченными возможностями.

---

Итак, начнем с основных определений:

Поисковая оптимизация (SEO) – комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей, с целью увеличения сетевого трафика и потенциальных клиентов и последующей монетизации. SEO может быть ориентировано на различные виды поиска, включая поиск изображений, видеороликов, поиск новостей и специфические отраслевые поисковые системы.

Веб-доступность (Accessibility, A11Y) – это набор требований, методов и технологий разработки интерфейсов, которые делают их доступными для всех пользователей. И не важно, хорошо человек видит или нет, может использовать две руки или только одную — это все не должно влиять на доступность контента и манипуляции с веб ресурсом.

Веб-доступность и поисковая оптимизация направлены на предоставление пользователям релевантного контента. Доступный контент и контент, оптимизированный для поисковых систем, являются машиночитаемыми. Поисковые системы и вспомогательные технологии, такие как JAWS или VoiceOver, очень похожи. Во многих случаях поисковые системы используют только клавиатуру и имеют ограниченные технические возможности. Обе технологии полагаются на структуру контента, семантику и функциональность, чтобы либо представить контент пользователям, либо определить релевантность контента.

Для того что бы понимать, насколько одна технология оказывает влияние на другую необходимо знать, где эти технологии пересекаются, а также важно помнить, что использование одной технологии может сломать вторую. Другими словами, если вы оптимизировали страницу для поисковых систем, это не означает, что вы обязательно сделали ее доступной — и наоборот.

Рекомендации по обеспечению доступности веб-контента (WCAG) делятся на 4 принципа, которые в свою очередь делятся на 12 рекомендаций, которые затем делятся на 61 критерий успеха.

Также для сравнения были проанализированные факторы ранжирования веб-ресурсов в поисковых системах, количество данных факторов равно 210 пунктам.

При анализе рекомендация с критериями и факторов ранжирования был выявлен список, который относится к обоим технологиям:

• Использование правильного альтернативного текста для изображений

• Обеспечение четкой и правильной структуры заголовков и недопущение пустых заголовков;

• Предоставление описательного текста ссылки;

• Заголовки страниц должны быть информативными, но лаконичными;

• Не полагаться на язык программирования JavaScript для вещей, которым он не нужен;

• Избегание зависимого от курсора мыши;

• По возможности используйте стандартные веб-форматы;

• Предоставление стенограммы и субтитров для видео;

• Определение языка страниц и содержимого страницы;

• Обеспечение нескольких способов поиска контента;

• Использование текста вместо изображений, когда это возможно;

• Предоставление полезных ссылок на связанные и соответствующие ресурсы;

• Обеспечение удобочитаемости и логичности URL-адресов;

• Представление четкой и последовательной навигации и структуры страниц;

• Избегайте CSS и другой стилистической разметки для представления содержимого или смысла;

• Определение сокращений и акронимов;

В работе с SEO часто поднимается вопрос, как использовать CSS для скрытия контента за кадром. Этот метод позволяет пользователям программ чтения с экрана представлять полезный контент, обеспечивать необходимые критерии для навигации по контенту с использованием специальных технологий. Это, конечно, следует использовать экономно и только в тех случаях, когда контент имеет визуальный смысл, но дополнительный контент может быть необходим для пользователей, которые не могут видеть визуальное представление. Если когда-то добавление ключевых слов в скрытый контент было частью SEO, то теперь это запрещено. Поисковые системы могут применять суровые наказания за ранжирование страниц, которые, как было установлено, используют обманные или злонамеренные методы.

Несмотря на эти опасения, правильное использование содержимого вне экрана не повлияет на рейтинг в поисковых системах. Такая практика вполне приемлема, если она не является обманчивой или злонамеренной. Возможно, самым убедительным свидетельством того, что это правда, является то, что первая ссылка на домашней странице Google. com скрыта с использованием закадрового метода.

Для оценки влияния обеспечения доступности использовались так называемые уровни обеспечения доступности веб-контента, от A до AAA, где первый уровень является необходимым условие, а третий – опциональным, то есть практически не влияет на доступность контента, а также может ломать критерии на уровень ниже

При анализе было выявлено, что из 25 критериев первого уровня к факторам поисковой оптимизации относятся 16 критериев, и из 14 критериев второго уровня — 10 критериев.

Таким образом доспутность позволяет привлечь больше пользователей и задержать их на странице, в тоже время подняв ресурс выше в поиковых хапросах

Лучшее понимание веб-страниц | Центральный блог Google Поиска

Пятница, 23 мая 2014 г.

В 1998 году, когда наш серверы работали в Гараж Сьюзан Войжитски, мы не нужно было беспокоиться о JavaScript или CSS. Они мало использовались, или JavaScript был используется для того, чтобы элементы страницы. .. мигали! С тех пор многое изменилось. В сети полно богатых, динамичные, удивительные веб-сайты, активно использующие JavaScript. Сегодня мы поговорим о нашем возможность отображать более богатые веб-сайты — это означает, что мы видим ваш контент более похожим на современный веб-сайт. браузеры, включать внешние ресурсы, выполнять JavaScript и применять CSS.

Традиционно мы смотрели только на необработанный текстовый контент, который мы получали в ответе HTTP. body и на самом деле не интерпретировал то, что увидит типичный браузер, использующий JavaScript. Когда страницы которые начали показывать ценный контент, созданный с помощью JavaScript, мы не могли позволить поисковики знают об этом, что является печальным исходом как для поисковиков, так и для веб-мастеров.

Чтобы решить эту проблему, мы решили попробовать понять страницы, запустив JavaScript. Это сложно сделать в масштабах современной сети, но мы решили, что оно того стоит. У нас есть постепенно улучшаем то, как мы это делаем в течение некоторого времени. За последние несколько месяцев наша система индексации визуализирует значительное количество веб-страниц, больше похожих на браузер среднего пользователя с JavaScript включен.

Иногда во время рендеринга что-то идет не так, что может негативно сказаться на результатах поиска. для вашего сайта. Вот несколько потенциальных проблем и, где возможно, как вы можете помочь предотвратить их появление:

• Если такие ресурсы, как JavaScript или CSS, в отдельных файлах заблокированы (скажем, с помощью robots.txt), чтобы Робот Googlebot не сможет их получить, наши системы индексирования не смогут увидеть ваш сайт как среднестатистический пользователь. Мы рекомендуем разрешить роботу Googlebot извлекать JavaScript и CSS, чтобы ваш контент может быть проиндексирован лучше. Это особенно важно для мобильных веб-сайтов, где внешние такие ресурсы, как CSS и JavaScript, помогают нашим алгоритмам понять, что страницы оптимизирован для мобильных устройств.
• Если ваш веб-сервер не может обработать объем запросов на сканирование ресурсов, возможно, у него негативное влияние на нашу способность отображать ваши страницы. Если вы хотите, чтобы ваши страницы могут быть обработаны Google, убедитесь, что ваши серверы могут обрабатывать запросы на сканирование для Ресурсы.
• Это всегда хорошая идея, чтобы ваш сайт деградировал изящно. Это поможет пользователям наслаждаться вашим контент, даже если в их браузере нет совместимых реализаций JavaScript. Это также будет помочь посетителям с отключенным или отключенным JavaScript, а также поисковым системам, которые не могут выполняться JavaScript еще.
• Иногда JavaScript может быть слишком сложным или запутанным, чтобы мы могли его выполнить, и в этом случае мы не можем отображать страницу полностью и точно.
• Некоторые сценарии JavaScript удаляют контент со страницы, а не добавляют его, что не позволяет нам индексация контента.

Чтобы упростить отладку, в настоящее время мы работаем над инструментом, помогающим веб-мастерам лучше понять, как Google отображает их сайт. Мы с нетерпением ждем возможности сделать его доступным для вас в ближайшие дни в Инструменты для веб-мастеров.

Если у вас есть какие-либо вопросы, пожалуйста, посетите наш справочный форум.

Авторы: Эрик Хендрикс и Майкл Сю, инженеры-программисты и Казуши Нагаяма, Аналитик тенденций для веб-мастеров

Поисковая оптимизация веб-сайта: пример Fragfornet

Чтобы прочитать полную версию этого контента, выберите один из вариантов ниже:

Орели Гандур

Аманда Реголини

Библиотека высоких технологий Новости

ISSN : 0741-9058

Дата публикации статьи: 9 августа 2011 г.

Загрузки

4994

Аннотация

Назначение

–

Поисковая оптимизация (SEO) – это набор методов, используемых веб-сайтами для лучшей индексации поисковыми системами. Этот документ направлен на то, чтобы сосредоточиться на «белой шляпе», «внутристраничном» SEO: методах улучшения контента сайта, тем самым делая его более привлекательным для посетителей, а также для поисковых систем, путем внесения изменений на страницы сайта, сосредоточив внимание на выбранных темах. и ключевые слова. Конечная цель состоит в том, чтобы сайт лучше оценивался одной или несколькими целевыми поисковыми системами и, следовательно, отображался выше в их списках результатов по указанным запросам. В этой статье делается попытка описать шаги, которые необходимо предпринять для достижения такой цели, при этом основное внимание уделяется примеру веб-сайта Fragfornet.

Дизайн/методология/подход

–

веб-страницы Fragfornet были созданы с помощью «фабрики веб-сайтов», позволяющей создавать динамические веб-сайты по запросу для сотрудников Cemagref. Это объясняет шаги, которые нужно предпринять для оптимизации для поисковых систем любого веб-сайта, использующего Zope Plone; В более широком смысле описанные общие рекомендации могут быть использованы любым веб-сайтом для повышения его видимости в поисковых системах. После обзора литературы по поисковой оптимизации в документе описываются методы, используемые для оптимизации веб-сайта, прежде чем будут представлены результаты, которые были быстро получены.

Находки

—

Это было незадолго до того, как были испытаны первые результаты SEO-кампании. Неделю спустя, как только роботы Google просканировали сайт и сохранили его более новую версию в своих базах данных, он сразу же появился на страницах результатов по запросам, касающимся фрагментации леса.

В этом документе описываются некоторые параметры, за которыми осуществлялся мониторинг, и некоторые выводы, сделанные на их основе..

Оригинальность/ценность

–

Цель этой статьи – объяснить, какие шаги должны предпринять поисковые системы для оптимизации любого веб-сайта, созданного с помощью фабрики веб-сайтов Cemagref, или любого веб-сайта, использующего Zope Plone. В более широком смысле, общие рекомендации, описанные в этом документе, могут быть использованы любым библиотекарем на любом веб-сайте для увеличения видимости в поисковых системах.

Ключевые слова

• Фрагфорнет
• Поисковая оптимизация
• SEO
• Гугл
• Динамический веб-сайт
• Система управления контентом
• КМС
• Zope Plone
• Сотрудничество
• Интернет
• Исследования
• Технология

Цитата

Гандур, А.