Писать блог: О чем вести блог: 32 идеи для начинающих

Зачем вести блог

• GIRL POWER
• ПУТЕШЕСТВИЯ
• О ТЕКСТАХ
• ВДОХНОВЕНИЕ
• КНИГИ

августа 27, 2018

Фото: Карина Седлецкая, http://lovefebruary.ru

Моему блогу два года. И все это время меня спрашивают, а зачем тебе блог? Статьи ты можешь писать в СМИ. Для друзей есть социальные сети. Тебе что, делать нечего?

Лучше всего за блогеров ответил Всеволод Устинов. Процитирую:

 

«Книги и статьи дают информацию, работа даёт опыт, а блог помогает всё это осмыслить. Задержать в голове не 1%, а 3% полезной информации.

В три раза больше, между прочим! Цифры условные, но принцип демонстрируют. Специалист с блогом станет крутым быстрее, чем специалист без блога.

Польза списком:
 

1. Ведение блога прокачивает понимание вещей. Пока объяснишь, сам поймёшь.

2. Если что-то приходится объяснять в третий раз, напишите пост и дайте на него ссылку. Это сэкономит время в будущем.

3. Некоторые посты будут полезны другим людям. Эти люди станут вам больше доверять. Внутри компании это происходит очень быстро, меняет отношение и атмосферу. Особенно важно для распределённых команд.

4. Профессиональный блог круче любого резюме. Из книги «Rework»: 

«Нанимайте великолепных писателей. Выбирая между несколькими претендентами на одну и ту же позицию, отдавайте предпочтение тому, кто лучше других умеет писать. Неважно, является ли этот человек маркетологом, продавцом, дизайнером, программистом или ещё кем-нибудь, — его навыки письма себя оправдают.

5. Быть хорошим писателем значит больше, чем просто уметь писать. Умение ясно излагать свои мысли — это признак ясного ума. Отличные писатели умеют взаимодействовать с другими людьми. Они делают вещи более понятными. Они могут себя представить на месте кого-то другого. Они знают, чем можно пренебречь. А это те качества, которые вы хотите видеть в любом кандидате».

6. Блог — это личный проект. Ведение блога тренерует самодисциплину и навык управления длинными проектами.

7. Блог работает как мыслесборник: описал идею — освободил место в голове для следующей. Можно даже не публиковать. У меня 97 черновиков и большинство из них я вряд ли опубликую. Это нормально.

Блог хорошо подходит для изучения новой области знаний. Ведите блог как дневник, систематизируйте информацию. Это послужит доказательством, что вы готовы к реальным задачам из этой области».

 

 

 

Фото: Карина Седлецкая, http://lovefebruary. ru

Я хочу к этому добавить: «ВАШИ ИСТОРИИ ВАЖНЫ»

 

1. Рассказывая истории, вы бережете в себе человека. Сверяете все, что происходит в жизни, с вашим внутренним компасом. Фокусируетесь на важном.

 

2. Блог — это ваши новые единомышленники, друзья, партнеры. Рассказывая истории, вы открываете объятья навстречу миру. Мир ответит взаимностью. 

 

3. Делиться историями — это кайф. Когда вы пишете про свою жизнь, вы чувствуете, что насыщенно проживаете дни. 

 

4. Захватывающие истории вызывают эмоции. Вы вовлекаете читателей в свою жизнь.  Истории — лучший продающий текст, если хотите.

 

 

5. Когда вы делитесь опытом в блоге, вы растете как профессионал. Чтобы регулярно писать, вам придется держать нос по ветру: искать новые темы, идеи, читать книги, медиа, следить за трендами.

 

6. Рассказывая истории, вы даете людям понять, кто вы, что для вас важно и куда вы идете. Почувствовав, что знают вас, люди вам будут больше доверять. С сильным блогом вам легче устроиться в компанию мечты или выстаивать нетворкинг.

 

7. «Ваша правда, облеченная в историю, заставляет людей распахивать перед ней души и принимать её всем сердцем». (Эту цитату я подсмотрела у Аннет Симмонс).

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

---

Как интересно рассказывать о своей жизни: 5 советов блогерам

Тоже мечтаете вести блог, но терзаетесь сомнениями и не знаете, с чего начать? Мы выбрали несколько ободряющих советов из книги писательницы, журналистки и популярного блогера Елены Сахаровой «Пиши в блог как бог» .

«У меня нет таланта к писательству»

Представьте: вы задумали сварить крем-суп из брокколи, но говорите себе «у меня нет таланта». Звучит абсурдно, правда? Для готовки вам понадобятся ингредиенты, посуда и инструкция из кулинарной книги, и талант здесь не при чем.

С блогом аналогично. Поверьте в свои силы! Посмотрите на привычку писать тексты как на навык, который можно развить. Вместо того чтобы думать «у меня нет таланта», скажите себе «Я учусь этому, если я буду писать по чуть-чуть каждый день, у меня будет получаться лучше».

«У меня нет уникальной идеи для блога или она сырая»

Ничего страшного! Начните писать вовсе без уникальной идеи. Ведите сырой блог с сырыми текстами, высушите их по пути 🙂 Главное — запустить процесс. Кроме того, велика вероятность, что идея, которая была на старте, несколько раз изменится. Ваша жизнь совершает развороты, и блог вместе с ней.

«Это никому не интересно»

Ваши тексты нужны как минимум одному человеку на планете — вам. Говорите в блоге о том, что зажигает. Если вы делаете это — вы уже выиграли, потому что посвятили полчаса жизни тому, что действительно хотелось сделать.

Магия ведения блога еще и в том, что если вы говорите о том, что вам интересно, появляются и читатели, для которых это будет важным.

«И так все уже блогеры, куда мне»

Если в вашем городе есть огромный хлебозавод № 5, выпекающий тысячи батонов ежедневно, значит ли это, что не стоит открывать маленькую уютную пекарню? С блогами все то же самое. В интернете есть место для всех, у каждой страницы будут свои читатели.

Если вас вгоняет в тоску сравнение с популярными блогерами, постящими сториз с Мальдив, отпишитесь от них. Оставьте в своей ленте только тех, чьи посты вы читаете с мыслью «Если он (а) так может, то и я смогу!».

Напоследок еще один совет начинающим блогерам от Ольги Качановой, руководителя SMM MyBook и по совместительству популярного Instagram-блогера @ollys_books :

«Интрига и чувство юмора отлично удерживают внимание. Эмоции и открытость — тоже, но здесь важно не переборщить. Вы можете написать честный пост о своих факапах или о том, что вас волнует. Но важно делать выводы и делиться ими, а не просто „сливать“ накопившееся. Хотя и такое тоже периодически работает» .

В нашей подборке вы найдете книги для начинающих и продолжающих блогеров. В них — советы, как писать интересные тексты, продвигать свой аккаунт и избежать творческого выгорания. Также смотрите полку Елены Сахаровой : она собрала бестселлеры о творчестве.

Как выбрать название для блога, которое будет расти вместе с вашим брендом

Ребрендинг бизнеса может быть умным и необходимым шагом к развитию долгосрочного бизнеса. Однако, когда речь идет о вашем бренде или деловом блоге, переименование блога необязательно. С самого начала вы можете выбрать название блога, которое выдержит испытание временем и различными итерациями жизненного цикла вашего бренда.

Перерастание бренда или, по крайней мере, имени бренда — обычное дело. Маркетинговая платформа Mailchimp использовала свой ребрендинг, чтобы помочь компании перейти на более «взрослый» бренд, который позволил бы им обслуживать больше малого бизнеса. Многие блоги, которые я читал, такие как «Здоровая жизнь Лив» (теперь известная как «Liv B»), быстро переименовываются, когда понимают, что их старое название блога больше не имеет смысла.

Давайте рассмотрим некоторые стратегии, используемые при именовании блога, которые придадут вашим блогам долгосрочную актуальность.

Как выбрать название блога

1. Определите свою нишу.

Что ты делаешь? О чем будет ваш блог? Будет ли это расширение вашего бизнеса или собственный проект? Определение того, о чем будет ваш блог, является ключом к определению имени, которое будет расти вместе с вами.

Название блога будет представлять вашу уникальную точку зрения в вашей отрасли или нише. Он должен соответствовать эстетике вашего блога и определять настроение, которое вы хотите создать у своих читателей при посещении главной страницы вашего блога. Он также должен содержать описание типа контента, который вы будете публиковать.

Источник изображения

Например, мне нравится название блога «Hot for Food». Этот блог дополняет одноименный канал создательницы Лорен Тойота на YouTube. Это отличный пример названия, которое хорошо сочетается с кулинарной нишей.

Название также достаточно широкое, чтобы Toyota могла расширять свой бренд. Если бы она захотела в будущем выпустить линейку кухонной посуды, «Hot for Food» по-прежнему имела бы смысл и имела бы наготове около миллиона доступных каламбуров. Насколько забавной будет кастрюля с надписью «Горячее с соусом»?

2. Проведите исследование.

Посмотрите, что делают ведущие блоги в вашей отрасли. Обратите внимание на то, что вам нравится и не нравится, и используйте их блоги как плацдарм для того, что читатели в вашей отрасли хотели бы видеть. Обратите внимание на брендинг этих блогов, названия их блогов и отклики, которые получает их контент.

Например, если вы начинаете вести блог о технологиях, обратите внимание на TechCrunch, огромный блог о стартапах и технологиях. Их имя короткое, запоминающееся и исповедует свою контент-стратегию в одном: анализировать и распространять последние технические новости для своих читателей.

Также неплохо подумать о том, как ваш блог будет выделяться среди других. Это также хорошее время, чтобы узнать, не используются ли уже какие-либо названия блогов, о которых вы думали.

Начните с простого поиска в Google, а затем перейдите к более техническим вопросам, проверив LLC в вашем штате. Как только вы нашли бесплатное имя, убедитесь, что домен также доступен, и рассмотрите возможность регистрации выбранного имени для его защиты. Таким образом, вы можете уточнить, как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался, и как вы хотите, чтобы он рос на выбранном вами рынке.

3. Подумайте о своем сообщении.

Что вы хотите сообщить? Обдумайте свое послание сейчас и в будущем. Когда вы просматриваете свой пятилетний план, расширяется ли ваше сообщение по мере того, как расширяется ваша компания, и будет ли название вашего блога по-прежнему отражать это?

Например, сказать, что медиа-гигант Buzzfeed за последнее десятилетие вырос в геометрической прогрессии, было бы преуменьшением. Одни только каналы Buzzfeed на YouTube имеют миллиарды просмотров и миллионы подписчиков. По мере роста компании она диверсифицировала и расширила свой контент на YouTube.

Каналы Buzzfeed на YouTube изначально назывались в честь цветов, например, Buzzfeed Blue, Buzzfeed Ultraviolet и Buzzfeed Yellow. Недавно эти имена были лишены.

Buzzfeed провела ребрендинг своего контента, чтобы расти вместе со своей компанией. Yellow переименовали в Boldly, а позже, когда Boldly переросли свое название, переименовали в As/Is.

По словам основателя Джона Перетти, ребрендинг названий каналов должен был отразить «дизайн и особенности продукта, которые усиливают их уникальную идентичность и лучше служат их многочисленным поклонникам».

4. Используйте генератор названий блогов.

Когда вы обдумываете идеи названия, думая о своей нише и сообщении, запишите ключевые слова и фразы. Затем вы можете ввести их в генератор имен блогов, чтобы помочь вам начать работу с несколькими идеями.

Например, вы можете использовать генератор имен блогов Themeisle, доменное колесо, Zyro или Panabee.

Их можно использовать в качестве отправной точки, чтобы помочь вам обдумать еще больше идей и дать волю творчеству.

5. Подумайте о своей целевой аудитории.

Первое, о чем вам нужно подумать, это «Кто читает мой блог?» Будет ли ваша целевая аудитория меняться со временем или вы хотите, чтобы люди росли вместе с вашим брендом?

Например, магазин Children’s Place всегда будет ориентирован на родителей маленьких детей. Хотя эти дети однажды вырастут, их целевой аудиторией всегда будут родители маленьких детей. С другой стороны, с таким личным брендом, как у Кейтлин Бристоу, хотя она изначально ориентировалась на молодых женщин, которые смотрели «Холостяка», по мере взросления ее демографическая группа может расти вместе с ней и превращаться в молодых мам (если она когда-нибудь решит завести детей и быть блогером).

Это только два примера, но важно помнить, что ваша целевая аудитория может меняться вместе с вами, поэтому вы хотите, чтобы ваше имя было вне времени.

6. Помните о своем бренде.

Точно так же название вашего блога должно быть связано с вашим брендом. Используете ли вы тот же шрифт, цвета или игру слов, вы хотите, чтобы люди знали, что это ваш блог.

Кроме того, общая информация о бренде должна быть единообразной в вашем блоге, на главной странице, в социальных сетях и т. д.

7. Убедитесь, что это легко произносится и пишется.

Не позволяйте многословию или дизайну взять верх над вами при выборе названия для блога. В конечном счете, вы хотите, чтобы ваше имя было броским, легко запоминающимся, простым в произношении и написании. Вы можете подумать: «Почему это так важно?»

Что ж, давайте представим, что пользователь наткнулся на ваш блог в Google. Они хотят вернуться на ваш сайт, но забывают название, потому что оно слишком длинное. Или, может быть, они пытаются ввести имя, но ошибаются, потому что в названии вашего блога используется каламбур или игра слов. Это может привести к путанице и потере читателей.

Сделайте его простым и легко запоминающимся, чтобы пользователи могли возвращаться к нему снова и снова.

Примеры названий блогов

1. LADbible

LADbible, развлекательная компания, изначально имела одноименный блог. Со временем их сообщения расширились и потребовали для них разные воронки. LADbible теперь имеет несколько блогов в тандеме с оригиналом: SPORTbible и Tyla (ранее Pretty52).

Источник изображения

Совет профессионала: Гибкость является ключевым моментом при установлении присутствия бренда и лучшем понимании вашей аудитории. Сообщайте настолько прозрачно, насколько это практически возможно, причину разворота и общее намерение изменений. Когда вы берете свою аудиторию с собой в путешествие, открываются возможности для коллективных интересов и ощущения общих ставок.

2. Contently

Точно так же блог Contently имеет название, отличное от названия компании: The Content Strategist. Это название предполагает, что блог назван в честь их целевой аудитории, умный способ привлечь читателей, которых они обслуживают.

Источник изображения

Совет от профессионала:  Если название вашей компании позволяет это сделать, рассмотрите производные от самого названия, тем самым сохраняя связь с компанией, сохраняя при этом автономное присутствие.

3. Цельные продукты

Вместо того, чтобы назвать свой блог «Блог Whole Foods», компания, производящая экологически чистые продукты, выбрала Whole Story. Название связано с ее компанией, но также имеет собственный вариант разнообразного контента, рассказывающего истории о том, откуда берутся их продукты, и о клиентах, которых они удовлетворяют. Whole Foods также сохранила ключевое слово в заголовке, так что SEO было бы проще простого.

Источник изображения

Совет от профессионала: Давая название своему блогу, подумайте, что отличает его бренд от общих тем и влияния вашей компании.

4. Target

«Взгляд в яблочко» — всеобъемлющее название блога Target. Изгиб логотипа был маршрутом Target, что отражает их брендинг. С таким названием возможности бесконечны в отношении того, что Target может размещать в своем блоге по мере его роста, о чем компания помнит такие категории, как «Образ жизни», «Команда» и «Компания».

Источник изображения

Совет от профессионала:  Нам нравится такой подход. Target отлично справляется с тем, чтобы уйти от присутствия своего основного бренда, сохраняя при этом тему своего имени. Попробуйте расширить свое сообщение, пусть даже с юмором, превратив название своего блога в приятный каламбур.

5. Pottery Barn

Pottery Barn хочет, чтобы вы узнали об их компании «Изнутри и снаружи» с помощью этого забавного, захватывающего названия блога. Название дает любителям внутренней отделки кивок, намекая на то, что контент предоставит более глубокую информацию о людях, стоящих за дизайном, а также о домах, которые обслуживает Pottery Barn.

Источник изображения

Совет для профессионалов. Если название блога будет связано с названием компании/бренда, но не будет производным от него, это позволит блогу расширить повествование/идею о присутствии и влиянии компании/бренда.

6. Plan A Day Out

Plan a Day Out — это местный блог для родителей округа Ориндж. Причина, по которой мне нравится название этого блога, заключается в том, что оно очень запоминающееся, легко запоминающееся и передает его миссию. Разговор о названии блога, которое делает все это.

Источник изображения

Совет профессионала: Сокращения работают не во всех сценариях. Иногда они составляют сложные, неслоговые фразы, которые трудно запомнить, различить или запомнить. Однако, когда это выравнивается, аббревиатуры — отличный способ сохранить все название вашего бренда в сознательно сокращенной манере.

7. Backlinko

Backlinko — отличное название для блога, разработанное экспертом по поисковой оптимизации Брайаном Дином. Это отличный пример запоминающегося, уникального, но при этом легко запоминающегося названия блога. Кроме того, ниша и сообщения четко передаются через его имя. Любой из целевой аудитории Брайана Дина поймет название блога, поскольку обратные ссылки являются распространенной стратегией SEO.

Источник изображения

Совет профессионала: Возможно и рекомендуется — где это применимо — использовать фактическую миссию/цель/функции вашего бизнеса в его названии. Попробуйте — посмотрите, можно ли сделать это плавно и цепляюще!

8. Thrillist

Еще один отличный пример названия блога — Thrillist. Честно говоря, это название блога просто забавное и легко запоминающееся. Это не обязательно коррелирует с сообщением блога, но это нормально. Иногда забавное, броское название блога будет работать так же хорошо.

Источник изображения

Совет от профессионала: Вы когда-нибудь слышали слово «Thrillist» до того, как узнали об этом блоге? Мы тоже! И это заставляет нас всех помнить об этом! Есть над чем подумать…

9. Marketing Brew

Marketing Brew может быть моим любимым примером названия блога, потому что оно взято из информационного бюллетеня Morning Brew. Тот, кто управляет Morning Brew, придумал название для блога, идеально подходящее для роста. От Morning Brew у вас есть Marketing Brew, блог, явно ориентированный на маркетологов. Затем у вас есть Emerging Tech Brew, блог, ориентированный на пользователей, интересующихся новыми технологиями.

Возможности команды Morning Brew безграничны. Если они хотят вести блог о воспитании детей, его можно назвать Parenting Brew. Общая концепция имела в виду рост, когда она родилась.

Источник изображения

10. У Роба есть подкаст

Я знаю, что это подкаст, но я думаю, что это название — отличный пример простого названия блога, которое вы не забудете. Это мой личный фаворит фанатов, так как Rob Has a Podcast — это подкаст реалити-шоу от бывшего участника реалити-шоу (это мой ботаник показывает?).

Это отличный пример использования простой формулы, которую люди запомнят. Каждое название блога не обязательно должно быть этой креативной фразой. Иногда это может быть просто ваше собственное имя.

Источник изображения

Совет от профессионала: Будьте проще. Многие зрители в первую очередь ищут связи. Используя подход, подобный нашему другу Робу, вы позволяете своей аудитории чувствовать, что вы ничем не отличаетесь от них и можете представлять их интересы.

Когда вы закончите мозговой штурм с названием своего блога, пришло время погрузиться в него и узнать все, что можно, о ведении бизнес-блогов. В курсе бизнес-блогов HubSpot Academy вы узнаете, как разработать стратегию ведения блога, которая стимулирует рост бизнеса, создать качественный контент для блога и построить стратегию гостевого блога на основе SEO.

Создание блога — важная бизнес-стратегия, и вы хотите, чтобы название и содержание вашего блога на долгие годы находили отклик у вашей целевой аудитории.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в апреле 2014 года и обновлен для полноты информации.

Темы: Деловой блог

Не забудьте поделиться этим постом!

Почему блог? Преимущества ведения блога для бизнеса и маркетинга

Почти 4 миллиарда человек во всем мире в настоящее время подключены к Интернету, и сейчас самое подходящее время для включения блогов в свою маркетинговую стратегию.

Ведение блога не только увеличивает посещаемость веб-сайта и продвигает ваши продукты и услуги, но также помогает вам завоевать доверие потенциальных клиентов.

В этом посте мы расскажем о многих преимуществах ведения блога для бизнеса и о том, как вы можете начать создавать релевантный контент, который будет привлекать входящие ссылки и трафик на ваш сайт.

Начнем.

Что такое бизнес-блоги?

Бизнес-блоги — это маркетинговая тактика, которая использует блоги, чтобы сделать ваш бизнес более заметным в Интернете. Бизнес-блог — это маркетинговый канал (так же, как социальные сети, прямая почтовая рассылка, электронный маркетинг и т. д.), который помогает поддерживать рост бизнеса.

Преимущества ведения блога для бизнеса

Один вопрос, который многие люди задают после открытия бизнеса, заключается в том, стоит ли вести блог в 2021 году.

Краткий ответ: Да! И вот причины, почему мы так говорим.

1. Помогает привлечь трафик на ваш сайт.

Поднимите руку, если хотите, чтобы сайт посещали больше посетителей. Да, я тоже.

Теперь подумайте о том, как люди находят ваш веб-сайт:

• Они могут ввести ваше имя прямо в браузере, но это для уже имеющейся у вас аудитории. Они знают, кто вы, вы на их радаре, и это не поможет вам получить больше трафика сверх того, что вы уже получаете.
• Вы можете платить за трафик, покупая список адресов электронной почты (не смей!), распространяя их и надеясь, что некоторые люди откроют и пройдут по ним. Но это дорого и, знаете ли, незаконно.
• Вы можете платить за трафик, размещая тонны платной рекламы, что не является незаконным, но все же довольно дорого. И как только у вас закончатся деньги, ваш трафик тоже перестанет поступать.

Итак, как вы можете привлечь новый трафик или читателей на свой сайт? Вы можете вести блог и оптимизировать свой сайт для поисковых систем.

Вот как это работает.

Подумайте, сколько страниц на вашем сайте. Наверное, не тонна, верно? И подумайте о том, как часто вы обновляете эти страницы. Наверное, не так часто, да?

Что ж, ведение блога — отличный способ решить обе эти проблемы.

Каждый раз, когда вы создаете и публикуете сообщение в блоге, это еще одна проиндексированная страница на вашем веб-сайте, что означает еще одну возможность для вас появиться на странице результатов поисковой системы (SERP) и привлечь трафик на ваш веб-сайт в органическом поиске.

Чуть позже мы рассмотрим больше преимуществ ведения блога для вашего SEO, но это также еще один сигнал для Google и других поисковых систем о том, что ваш веб-сайт активен, и они должны часто проверять, чтобы увидеть, какой новый контент на поверхность.

2. Вы можете перепрофилировать контент блога для социальных сетей.

Ведение блога для вашего бизнеса также поможет вам найти себя в социальных сетях. Каждый раз, когда вы создаете новую статью, вы создаете контент, которым люди могут делиться в социальных сетях — Twitter, LinkedIn, Facebook, Pinterest — что помогает представить ваш бизнес новой аудитории, которая, возможно, еще не знает вас.

Содержимое блога также помогает поддерживать присутствие в социальных сетях.

Вместо того, чтобы всегда просить вашего менеджера по социальным сетям создавать совершенно новый контент для социальных сетей (или создавать этот контент самостоятельно), ваш блог может служить хранилищем контента.

Вы расширяете свой охват в социальных сетях с помощью контента блога и привлекаете новых посетителей веб-сайта в свой блог через социальные каналы. Довольно симбиотические отношения, надо сказать.

3. Помогает конвертировать трафик в потенциальных клиентов.

Теперь, когда на ваш сайт через блог поступает трафик, у вас есть возможность конвертировать этот трафик в потенциальных клиентов.

Подобно тому, как каждый пост в блоге, который вы пишете, является еще одной проиндексированной страницей, каждый пост — это новая возможность привлечь новых потенциальных клиентов.

Это работает очень просто: просто добавьте побуждающий к действию призыв к действию в каждый пост в блоге.

Часто эти призывы к действию приводят к таким вещам, как бесплатные электронные книги, технические документы, информационные бюллетени, вебинары, пробные версии или вообще к любому контенту, за который кто-то готов обменять свою информацию.

Чтобы быть предельно понятным для тех, кто не знаком с тем, как работает конверсия трафика в потенциальных клиентов, это так просто:

• Посетитель приходит на сайт
• Посетитель видит призыв к действию для бесплатного предложения
• Посетитель нажимает на призыв к действию и попадает на целевую страницу, содержащую форму для заполнения своей информацией
• Посетитель заполняет форму, отправляет информацию и получает бесплатное предложение

Если вы прокрутите вниз этот пост в блоге, вы увидите кнопку призыва к действию.

На самом деле, 99,9% постов в блогах, которые мы публикуем, имеют кнопки призыва к действию, и у вас они тоже должны быть. Именно так вы превращаете трафик своего веб-сайта в потенциальных клиентов для своей команды продаж.

Примечание: Не все читатели блога станут лидами, и это нормально. Никто не превращает 100% людей, которые читают их блог, в потенциальных клиентов. Просто начните вести блог, добавляйте призывы к действию в каждую запись в блоге, установите для себя контрольный показатель коэффициента конверсии посетителей в потенциальных клиентов и стремитесь улучшать контрольный показатель каждый месяц.

4. Дает долгосрочные результаты.

Лучшие бизнес-блоги отвечают на общие вопросы читателей и клиентов.

Если вы постоянно создаете ценный контент или статьи для своей целевой аудитории, это сделает вас лидером отрасли или авторитетом в их глазах.

Можете ли вы представить себе последствия отправки образовательного сообщения в блоге, которое вы написали, чтобы прояснить ситуацию для запутавшегося клиента? Или сколько еще сделок может закрыть продавец, если его лиды обнаружат содержание блога, написанное их продавцом?

«Установление авторитета» — это не такая конкретная метрика тщеславия, как трафик и лиды, но это довольно мощная штука. Вы можете использовать его для измерения возможностей продаж.

Потому что, в конце концов, это то, чем являются многие ваши сообщения в блоге.

Подумайте об этом:

• Предположим, потенциальные клиенты находят ответы на свои повседневные вопросы с помощью сообщений в блогах, написанных сотрудниками вашей компании. В этом случае они с гораздо большей вероятностью войдут в воронку продаж, доверяя тому, что вы говорите, потому что вы помогали им в прошлом — даже до того, как они были заинтересованы в покупке чего-либо у вас.
• Потенциальные клиенты, которые читали ваши сообщения в блоге, обычно входят в воронку продаж, имея больше знаний о ваших продуктах и ​​услугах, вашем месте на рынке и вашей отрасли. Это делает разговор о продажах гораздо более продуктивным, чем разговор между двумя относительно незнакомыми людьми.
• Продавцы, которые сталкиваются с конкретными вопросами, требующими подробного объяснения или документированного ответа, могут использовать архив сообщений в блогах. Эти статьи не только помогают продвигать процесс продаж быстрее, чем если бы торговому представителю приходилось создавать активы с нуля, но и позиционируют продавца как полезный ресурс для своего потенциального клиента, тем самым помогая укрепить доверие.

5. Ведение блога помогает создавать ссылки.

Входящие ссылки или обратные ссылки входят в число 200 факторов, которые алгоритм Google учитывает при ранжировании сайта на странице результатов поисковой системы. Многие эксперты и владельцы малого бизнеса также считают, что обратные ссылки являются третьим наиболее важным фактором в поисковой оптимизации.

Хотя создание внешних ссылок имеет важное значение, 41% экспертов по поисковой оптимизации говорят, что создание ссылок является наиболее сложной частью поисковой оптимизации.

Когда вы создаете статьи, которые представляют ценность не только для ваших потенциальных клиентов, но и для других компаний, которых ваша аудитория считает лидерами отрасли, будет легче получить релевантные ссылки.

Ссылки на авторитетные веб-сайты служат выражением доверия или рекомендацией с других веб-сайтов. И это сигнализирует Google, что вы заслуживаете доверия и являетесь экспертом в своей отрасли.

Еще одно преимущество обратных ссылок заключается в том, что они помогают вам повысить авторитет вашего домена, что помогает улучшить вашу общую обнаруживаемость в поисковых системах.

6. Дает долгосрочные результаты.

Было бы здорово, если бы вы могли съездить на Гавайи, пойти в спортзал и поспать столько часов, сколько захотите, и при этом получать трафик на свой сайт.

Хорошая новость! Это то, что делает ведение блога — в основном через поисковые системы.

Вот что я имею в виду:

Представьте, что вы садитесь в воскресенье на час, чтобы написать и опубликовать сообщение в блоге. Допустим, этот пост в блоге принесет вам 100 просмотров и 10 лидов в понедельник. Вы получаете еще 50 просмотров и пять потенциальных клиентов во вторник, так как еще несколько человек находят это в социальных сетях, а некоторые из ваших подписчиков увязают в своей электронной почте и RSS. Но через пару дней большая часть фанфар от этого поста стихает, и вы набрали 150 просмотров и 15 лидов.

Это еще не конец.

Поскольку этот пост теперь находится в рейтинге, это означает, что в ближайшие дни, недели, месяцы и годы вы сможете продолжать получать трафик от этого поста в блоге. Так что, хотя может показаться, что это первый день или конец, на самом деле ведение блога ведет себя примерно так:

Таким образом, пока вы включаете будильник, занимаетесь серфингом на Гавайях и качаете железо, вы также привлекаете трафик и лиды. . Усилия, которые вы приложили вчера, могут превратиться в сотни тысяч просмотров и лидов в будущем.

Более того, вы можете монетизировать контент своего блога многими творческими способами. Бизнес-модели, такие как партнерский маркетинг, означают, что вы можете получать доход от ведения блога практически на любую тему — от макияжа и красоты до кемпинга и мотоциклов.

Существует множество партнерских программ, с помощью которых вы можете получать доход, направляя людей на соответствующие продукты и услуги.

Когда дело доходит до ведения блога, большая часть ваших продаж, скорее всего, будет приходиться на ваши старые статьи.

Более половины трафика, генерируемого каждый месяц в блоге Hubspot, приходится на сообщения, опубликованные в предыдущие месяцы. Они исходят из старых постов.

То же самое касается лидов, сгенерированных в текущем месяце — около 90% лидов, которые мы генерируем каждый месяц, приходятся на сообщения в блогах, опубликованные в предыдущие месяцы. Иногда лет назад.

Мы называем эти типы сообщений в блогах «составными». Не каждый пост в блоге поместится в эту категорию, но чем больше вечных постов в блоге вы напишете, тем больше вероятность, что вы попадете в один из этих составных постов в блоге.

В ходе нашего исследования мы обнаружили, что примерно 1 из каждых десяти постов в блоге в конечном итоге становится составным постом в блоге.

Для меня (и, надеюсь, для вас) это демонстрирует масштабируемость бизнес-блогов.

Хотя вы можете не увидеть немедленных результатов, со временем вы сможете рассчитывать на предсказуемый объем трафика и потенциальных клиентов для вашего бизнеса без каких-либо дополнительных вложений ресурсов — работа по созданию этого трафика и этих потенциальных клиентов уже сделана.

Если вы хотите узнать больше о долгосрочном влиянии ведения блога и о том, как получить еще больше преимуществ от сообщений в блогах, которые ранжируются в органическом поиске для вашего бизнеса, ознакомьтесь с этой статьей «Тактика ведения блога Говоря о: Оптимизация прошлого».

7. Это поможет вам поделиться новостями компании.

Еще одним преимуществом ведения блога является то, что любой крупный и малый бизнес может делиться новостями и историями своей компании.

Блоги могут содержать не только статьи, но и новости, освещающие деятельность компании.

Вы наняли нового менеджера по контент-маркетингу? Поделитесь им в своем блоге.

Интервью с онлайн-маркетологами и отраслевыми экспертами? Опубликуйте его в своем блоге.

У вас есть блестящий пример, демонстрирующий, как ваши продукты и услуги помогают клиентам? Расскажите своей аудитории об этом в своем блоге.

Вы проводите местную ярмарку или выставку? Привлекайте внимание даже через свой блог.

Обмен новостями компании в блоге не только очеловечивает ваш бренд, но и помогает вашей аудитории увидеть, что вы не всегда занимаетесь продажами.

Дополнительные преимущества ведения блога для бизнеса

Существуют и другие причины, по которым компании могут захотеть начать вести блог, но я думаю, что они меньше и отклоняются от основных преимуществ ведения блога.

Например, я люблю использовать наш блог для тестирования обширных кампаний по дешевке, прежде чем вкладывать много денег и времени в их создание. Я также люблю использовать наш блог, чтобы помочь лучше понять нашу персону.

И хотя это не должно быть их основным назначением, все они представляют собой существенную полезность делового блога, но для меня они вторичны.