Основа для логотипа: Основы создания логотипа компании, с чего нужно начать и этапы разработки.

Основы создания логотипа компании, с чего нужно начать и этапы разработки.

Главная

→  

Дизайн

→  

Основы веб-дизайна

→  

Основы разработки логотипа

Создание качественного логотипа — дело не простое и для начала важно понимать принципы разработки логотипа, его основные функции и этапы разработки. Поэтому, если вы хотите создать действительно уникальный и качественный логотип, то начинать нужно не сразу с его отрисовки, а с разработки концепции, исследования и анализа.

Качественный логотип должен выполнять три основные функции:

1. Идентификация — логотип должен служить идентификатором компании, представлять компанию;
2. Уникальность — логотип должен быть уникальным, т.е. иметь уникальные отличия от логотипов конкурентов;
3. Коммуникация — логотип должен прямо или косвенно что-то рассказывать о компании;
4. Индивидуальность — логотип должен подчеркивать индивидуальность всего бренда компании и быть частью данного бренда.

 

Если же говорить о графическом изображении логотипа, то он должен обладать следующими качествами:

1. Логотип должен быть простым и запоминающимся;
2. Логотип должен дополнять название компании;
3. Логотип должен хорошо выглядеть не только в цветном варианте, но и в черно-белых тонах;
4. Логотип должен быть масштабируемым, т.е. при его уменьшении или увеличении он должен быть понятен и хорошо читаем;
5. Логотип должен быть оригинальным, как и отмечалось ранее — это относится к его основной функции.

 

Логотипы бывают:

1. Текстовые, основу которых составляют буквенные символы (пиктограммы). Данные логотипы просты и легко запоминаются, яркими примерами компаний с данным видом логотипа являются: McDonald’s, Motorola и др..
2. Символические — это логотипы с применением символов, иконок или знаков. Подобные логотипы зрительно привлекательны и с их помощью можно создать некую ассоциацию, к примеру с вещью или деятельностью. Логотипы данного вида имеют такие известные компании, как Apple, Nike и др..
3. Буквенно-цифровые — это логотипы, которые строятся на шрифто-цифровом отображении названия компании, при разработке данных видов логотипов используются фирменные шрифты компании. К примерам подобных логотипов можно отнести лого компании Microsoft, Яndex и др..
4. Комбинированные — сочетают в себе изображение (эмблему) и шрифтовое название компании. В качестве примера можно рассмотреть логотип компании Puma.

 

Этапы разработки логотипа:

1. Чтобы придумать оригинальный логотип какой-либо компании для начала необходимо выделить 3-5 прилагательных, которые будут передавать деятельность и смысл данной компании. Прилагательных должно быть не более пяти, в дальнейшем логотип должен соответствовать всем выбранным прилагательным и вызывать у зрителя определенные чувства. Например, для детского психолога я выбрал следующие прилагательные: современный, профессиональный, добрый, позитивный и располагающий.

Перед тем как подбирать прилагательные можно провести небольшое исследование в виде опроса клиентов компании, например устроить анкетирование в социальной сети за какой-нибудь бонус (скидка на продукцию или услугу). Исследование удастся провести, если компания уже работает на рынке и имеет свою клиентуру, если же логотип создается для новой компании, то можно провести опрос знакомых людей, родственников и друзей. В анкете можно указать вопросы типа:

1. Какие чувства у вас вызывает понятие «Детский психолог»?
2. Какими качествами, на ваш взгляд должен обладать детский психолог?
3. и т.п..

2. Вторым этапом необходимо ознакомиться с логотипами конкурентов, т.е. погуглить и посмотреть логотипы известных и малоизвестных компаний, для того, чтобы не создать похожий логотип. Важно не поддаваться влиянию, обычно дизайнеры находят логотипы известных компаний-конкурентов и делают что-то похожее, либо заказчик сам просит сделать что-то похожее на логотип известной крупной компании, считая его за идеал.

На самом деле — это является большой ошибкой, так как логотип, похожий на другой сразу же теряет одну из главных своих функций — уникальность.

Создайте отдельную папку и соберите (скопируйте) в нее все изображения логотипов известных компаний-конкурентов и тех, которые вам просто понравились. Изучив логотипы ваших основных конкурентов, попробуте сами подобрать к данным логотипам прилагательные, какие у вас вызывают ощущения данные логотипы?

3. Следующим этапом необходимо сгенерировать идеи логотипа. Для этого на листе бумаги по центру пишем ключевое слово, которое определяет предметную область деятельности компании и уже от данного слова делаем ответвления (приходящие на ум слова, которые как либо взаимосвязаны с ключевым словом). Я обычно делаю подобную схему не на бумаге, а в программе XMind, что очень удобно.

Для примера покажу, как я генерировал идеи для разработки логотипа детского психолога:

Благодаря данному подходу из полученных слов можно не только придумать различные образы логотипа, но и слоган компании. В моем случае, с логотипом психолога, я составил такой слоган «Детский психолог — Ваш ключ к развитию ребенка».

4. После генерации идей я создаю «доску настроения» или, как ее правильно называть «Mood board». Доска настроения представляет из себя простой коллаж из понравившихся вам картинок, выполненный в фотошопе. Открываем Гугл, набираем различные запросы по нашей теме, например «ребенок с мамой» или «ребенок обучается» и т.п.. Выбираем понравившиеся картинки, и составляем из них в фотошопе коллаж, выглядит это примерно так:

Досок настроения может быть несколько, не нужно себя ограничивать, если вы сделали одну доску и хотите сделать еще одну, то сделайте. На основе составленной доски настроеный можно продумать основной цвет логотипа, который будет подчеркивать нужные нам эмоции, т.е. соответствовать ранее выбранным прилагательным. Желательно, как и в случае с прилагательными, провести исследование (анкетирование), в котором поставить примерно такие вопросы:

1. Какой коллаж вам больше нравится и почему?
2. Какие чувства вызывает у вас понравившийся коллаж?
3. Какого фото по вашему мнению не хватает в коллаже или какое вы бы хотели добавить?
4. и т. п..

В случае с логотипом детского психолога за основной цвет я выбрал — фисташковый и подобрал к нему дополнительные, составив палитру из пяти цветов.

Составление палитры заключается в выборе основного цвета и дополнительных 3-4х цветов. Чтобы составить палитру нужно обладать дополнительными знаниями и навыками работы с цветовым кругом, данная тема достаточна широкая и потянет на отдельный урок. Если вы не умеете подбирать цвета, можете сделать проще — определиться с основным цветом и найти готовый вариант палитры, который вам подойдет. Например, выбрав за основу синий цвет, просто ищите в гугле изображения по запросу «палитра синий цвет», вам будет предоставлен большой выбор готовых палитр синего оттенка от различных дизайнеров.

5. После подобной генерации идей и составления «Доски настроения» вам представятся примерные образы логотипа, вы уже сможете придумать несколько вариантов и набросать их на бумаге. Наброски логотипа или как их правильно называть «Скетчи», необходимо делать на бумаге от руки, а не сразу в графическом редакторе, поскольку ручной процесс намного эффективнее пробуждает новые идеи.

Осталось выбрать шрифт для логотипа, для этого необходимо понимать какие существуют виды шрифтов и какой из видов подойдет для нашего логотипа. Выбор шрифта — это как выбор одежды, важно быть уверенным, что наряд выбран по событию. Шрифты общепринято делят на «С засечками» и «Без засечек», существуют и другие разделения, типа «Брендовые», «Винтажные», «Восточные» и т.п..

Особенности некоторых шрифтов:

1. Округленные шрифты — выглядят дружелюбно и доступно;
2. Шрифты с засечками — создают впечатление надежности, если это жирный шрифт, то добавляется ощущение массивности;
3. Технические шрифты — выглядят интересно, отчужденно и минималистически;
4. Изысканные шрифты (элегантные) — передают изысканность и элегантность бренда, соответственно.

Типографика — искусство оформления текстом, является не простым делом, как и в случае с подбором цвета, необходимы дополнительные знания и изучение материалов.

На первое время вам будет достаточно и этой, предоставленной мной информации.

Если же вы делаете логотип шрифтовой, т.е. сам логотип состоит из надписи, то у него должна быть одна особенность, а не несколько. Например, выделение одной из букв или одна из букв заменена каким-то образом. Посмотрите шрифтовые логотипы известных компаний, они сделаны просто и со вкусом, например Nike, Adidas, Puma и т.д.. Если же сделать шрифтовому логотипу несколько особенностей, например первую букву заменить образом, а еще какую-нибудь выделить цветом, то логотип будет перегружен.

Если вы используете в текстовом логотипе какой-то символ вместо одной из букв, то это не должна быть первая буква названия компании. Так же не нужно использовать сложные символы, чтобы не приходилось долго думать, что же это означает.

Форма логотипа так же важна и должна быть гармонична с выбранными прилагательными, например если у нас логотип должен соответствовать прилагательным ( современный, профессиональный, добрый, позитивный и располагающий), можно сделать вывод, что нужно исключить острые углы в форме логотипа.

Абстрактные логотипы — используются компаниями, которые имеют широкий спектр услуг. Например, если компания занимается производством сантехники, строительством домов и установкой кондиционеров, то вряд ли удастся все это отобразить одной понятной и гармоничной картинкой, поэтому дизайнеры в подобных случаях делают абстрактный логотип.

Только проделав выше описанную работу, пройдя все этапы, можно приступать к отрисовке логотипа в графическом редакторе, тогда вы точно добъетесь нужного результата.

Формат логотипа

Профессиональные логотипы изготавливаются в векторном формате (ai, cdr, eps..), потому что логотип в векторном формате можно увеличить до любого размера, чего не получится сделать с растровым форматом (jpg, png..). Другими словами, если вы сделаете логотип в растровом редакторе размером 30см на 30см, например фотошопе, а в дальнейшем понадобиться распечатать данный логотип на большой плакат, размером 20м на 10м, то ничего не выйдет. При увеличении растрового формата изображение теряет качество, потому что состоит из пикселей (точек), в векторном формате изображение состоит из кривых, поэтому какчество при увеличении не теряет.

Исходя из выше сказанного, вывод прост — логотип необходимо рисовать в векторном редакторе, например Adobe Illustrator или Corel. Но если вы хорошо владете растровым редактором и хотите рисовать логотип именно в нем, то в дальнейшем его все-равно придется перевести в вектор. О том, как перевести логотип в векторный формат вы можете ознакомиться в моей отдельной статье.

Создание логотипа: Секреты эффективности | BRANDEXPERT Остров свободы

BRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERTBRANDEXPERT

1. Главная
2. Блог
3. Создание логотипа: Секреты эффективности

2020.08.17

7673

Разработка эффективной визуальной стратегии и дизайна логотипа — это залог построения сильного, эффективного и запоминающегося бренда, способного демонстрировать самые высокие маркетинговые показатели при достаточном качестве продукта или услуги.

Создание логотипа является лишь одним из этапов в построении единой целостной визуально-коммуникативной стратегии, которая базируется на четком отражении позиционирования бренда, эффективной трансляции необходимых образов и идей, а также формировании необходимого эмоционального ощущения бренда.  Но и разработка самого логотипа требует повышенного внимания, так как этот сверхлаконичный образ должен вмещать все необходимые идеи, транслировать заложенные ценности и формировать релевантный, яркий и запоминающийся индивидуальный образ вашего бренда.

Элементы и составляющие логотипа 

• Композиция логотипа. Композиционное решение предопределяет расположение всех элементов  относительно друг друга при разработке логотипа. Композиция призвана сделать дизайн логотипа максимально компактным, лаконичным и гибким, эффективно взаимодействующим с любым типом брендируемых поверхностей.

• Уникальная графика в создании логотипа. Принципиальное значения имеет и лаконичная графика, которая ляжет в основу дизайна логотипа. Она должна одновременно отражать глубинную суть бренда и соответствовать критериям уникальности, высокой запоминаемости и легкости воспроизведения в больших и малых формах.

• Определение шрифтовой гарнитуры в дизайне логотипа. Выбор уникального шрифтового начертания названия бренда имеет принципиальное значение для создания логотипа, так как шрифт определяет стиль и характер бренда, задает тон его коммуникации с аудиторией, отражает наиболее важные аспекты качественного и ценового позиционирования бренда.

• Выбор цветовой палитры при разработке логотипа. Выбор индивидуального цветового кодирования — палитры, используемой в дизайне логотипа и фирменном стиле, формирует настроение и ощущение бренда, является отражением ценового и качественного позиционирования бренда, а также целого комплекса других показателей, важных для психологического восприятия.

• Конкурентная дифференциация. Пожалуй, самый сложный и контроверсионный вопрос в создании логотипа — сделать свой логотип принципиально отличным от дизайна логотипов конкурентов, сохранив при этом основную идею, специализацию своего бизнеса и качественное отражение своего конкурентного преимущества.

На первый взгляд, создание логотипа, удовлетворяющего всем этим требованиям, выглядит почти невыполнимой задачей. Но есть и хорошая новость. Все возможно при наличии компетентного подрядчика, имеющего большой опыт в разработке логотипов эффективных брендов. Пожалуй, в этом и кроется основной секрет разработки эффективного логотипа.

 

• # Создание логотипа

В статье использованы фотоматериалы:
BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock

Разработка логотипа

Разработка логотипа

Самым эффективным средством идентификации и индивидуализации бренда является его логотип. Дизайн логотипа включает такие основные константы, как фирменное начертание, индивидуальная цветовая палитра бренда и узнаваемая графика, которые в комплексе поддерживают позиционирование бренда и формируют единство его восприятия.

Нейминг

Нейминг

«Остров Свободы» является ведущим российским брендинговым агентством, предоставляющим комплексные профессиональные услуги в сфере эффективного нейминга —  разработки названий, подлежащих правовой защите и соответствующих всем критериям маркетинговой эффективности.

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда

Позиционирование бренда — это выбор и формирование брендом определенной позиции, понятного для потребителя и позволяющего качественно отстроиться от конкурентов предложения (УТП) бренда, а также закрепление данной позиции в сознании целевой аудитории.

Разработка бренда

Разработка бренда

Комплексный брендинг: разработка бренда с нуля, ребрендинг и рестайлинг ведущих российских брендов, создание стратегии визуальной идентификации бренда, разработка названия, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки, брендбук, разработка сайта и дизайн интерьера

Остров свободыsr.phone+7 (495) 961-25-86

15 основных принципов дизайна логотипа

Последнее обновление 24 ноября 2022 г.

В наши дни запоминающийся дизайн логотипа необходим для успешного ведения бизнеса. Такой логотип становится эффективным инструментом для создания надежного фирменного стиля для бизнеса. Но есть несколько основных принципов создания уникального логотипа. Только хорошо продуманный логотип может целенаправленно способствовать развитию вашего бизнеса.

Дизайн вашего логотипа необходим для ведения бизнеса в конкурентном мире. Вашей компании предстоит столкнуться со множеством как уже существующих, так и новых предприятий в данной нише. В то время как хороший маркетинговый план необходим, ваши навыки визуальной коммуникации не менее важны для вашего бизнеса. С помощью визуальных элементов, таких как логотипы, визитные карточки и другие графические элементы и т. д., компании могут мгновенно связаться с аудиторией.

Однако вести бизнес в сегодняшнем высококонкурентном мире непросто. В отчетах говорится, что 80% малых предприятий закрываются в первый год работы, а остальные — через несколько лет. Лишь немногие из них могут удержаться на своих нишевых рынках.

Но какие предприятия не выживают, а кто добивается успеха? Видно, что те предприниматели, которые предприняли дополнительные попытки создать сильную визуальную фирменную идентичность на рынке, добились успеха.

Другие потерпели неудачу, поскольку не придавали значения брендингу. Таким образом, для успешного ведения бизнеса необходима хорошая визуальная коммуникация с людьми. Именно по этой причине современные предприниматели уделяют так много внимания созданию уникальных визуальных эффектов.

Существует широкий спектр визуальных элементов, которые может создать бизнес. К ним относятся логотип компании, брошюра, визитная карточка, дизайн веб-сайта, мобильные приложения, упаковка, дизайн листовки и множество других дизайнов. Но логотип — самый важный из всех подобных дизайнов.

Это потому, что логотип везде является основным элементом фирменного стиля вашей компании. Ваш логотип находится на ваших продуктах или услугах, веб-сайтах, брошюрах, услугах графического дизайна и во всех ваших маркетинговых материалах. Логотип поможет вашим клиентам идентифицировать продукцию вашей компании.

Логотип является неотъемлемой частью ведения бизнеса на рынке, где многие конкуренты стремятся привлечь внимание клиентов. Логотип становится эффективным маркетинговым инструментом, позволяющим донести продукты и услуги компании до людей и целевых клиентов. Но такие преимущества доступны только тогда, когда дизайн логотипа следует некоторым проверенным концепциям дизайна логотипа.

Вот 15 основных принципов, которые профессиональные дизайнеры логотипов должны учитывать при создании логотипов

01. Узнайте больше о своей целевой аудитории

Один из основных принципов дизайна — сначала узнать своего целевого покупателя продуктов или услуг, которые вы предложение. При разработке логотипа для клиента задайте несколько вопросов, которые помогут определить клиентов, и вы должны точно определить рыночную нишу клиента или свою.

Узнайте, кто является идеальным клиентом, который ищет решения, предлагаемые вашими продуктами или услугами. Чтобы знать это, у маркетологов есть много уловок. Например, вы можете провести опрос, чтобы узнать, кто заинтересован в ваших предложениях на рынке.

Вам следует поинтересоваться разным происхождением этого идеального клиента. Итак, узнайте о социальном, экономическом, образовательном и культурном происхождении аудитории.

Преимущество исследования аудитории заключается в том, что вы можете ориентироваться на нее с помощью правильных элементов дизайна. Например, если ваш идеальный клиент — подросток, вы можете включить в свой логотип несколько забавных и причудливых элементов.

Понимание вашей аудитории убережет вас от бесцельных действий при разработке логотипа и создайте сообщение с правильными элементами дизайна.

02. Сравните логотипы ваших конкурентов

В нише вашего клиента десятки малых и крупных компаний уже усердно работают, чтобы угодить своей аудитории. Возможно, вы делите с ними аудиторию.

Таким образом, ваш целевой клиент также является клиентом гораздо большего числа предприятий. Все они являются вашими конкурентами, и вы должны привлечь внимание клиентов к своему бизнесу.

Поэтому ваш логотип, который является вашей основной визуальной идентификацией, должен отличаться от логотипов конкурентов. Сначала вы должны составить список конкурентов и их логотипы.

Покажите перед собой все эти логотипы, проанализируйте их дизайн и посмотрите, какие цветовые палитры они чаще всего используют и какую типографику они используют.

Кроме того, узнайте, как другие предприятия из той же отрасли имеют уникальные логотипы. Несмотря на то, что они предлагают похожие продукты или услуги, все они имеют разную визуальную идентичность, такую ​​как логотипы, веб-сайты, визитные карточки и т. д.

Это сравнение может помочь вам создать дизайн логотипа, который выглядит по-разному. Просто избегайте использования одних и тех же цветов, шрифтов, форм и значков.

Ищете дизайн логотипа?

Мы помогли тысячам владельцев бизнеса со всего мира с их потребностями в графическом дизайне, такими как дизайн логотипа, дизайн веб-сайта, публикации в социальных сетях, дизайн баннера и многое другое.
Получите свой дизайн логотипаПолучите бесплатное предложение

03. Сделайте дизайн простым

Одним из основных требований и качеств отличного логотипа является то, что он должен основываться на простой концепции. Лучшие логотипы — это те, которые дают зрителю непосредственное и четкое ощущение «вас», а также чистые и лаконичные. В общем, чем меньше, тем лучше, а простота более эффективна. Помните, что логотипы используются по-разному, на разных платформах, в разных форматах и ​​размерах, поэтому сложные детали будут потеряны.

Сильный логотип будет состоять из нескольких элементов, каждый из которых может быть легко идентифицирован и является неотъемлемой частью того, что вы хотите сообщить. Если у вас есть элементы, которые не способствуют целому, избавьтесь от них.

Итак, первый и главный принцип — избегать сложности и делать дизайн логотипа максимально простым. Дизайнер должен убедиться, что аудитория может понять бизнес-сообщение, которое компания хочет передать с помощью дизайна логотипа.

Сложный логотип с множеством цветов, шрифтов и декоративных элементов может сильно отвлекать зрителей. Простой дизайн не требует каких-либо объяснений от экспертов, и даже обычные зрители могут мгновенно понять сообщение, которое хочет передать логотип.

04. Сделайте несколько эскизов

Если вы умеете делать наброски, то, скорее всего, вам придет в голову уникальная идея логотипа. Часто у нас есть какие-то дизайнерские идеи, но мы мало о них знаем.

Итак, набросав эти идеи на бумаге, вы сможете увидеть эти логотипы. Вы должны придумать много предварительных эскизов, которые также являются вашими идеями.

Убедитесь, что вы создаете вариации этих разных идей. Таким образом, вы можете найти несколько хороших идей, которые будут хорошо работать для вашего бизнеса.

Но доработайте один набросок, который может привлечь внимание. Затем отнесите этот эскиз в программу для создания логотипов и создайте его с помощью цветов и других элементов.

05. Стратегическое использование цветов

Убедитесь, что ваш логотип выглядит привлекательно. Умное использование цветов может сделать его уникальным. Цвета обладают удивительной способностью вызывать наши чувства. Например, когда мы видим красный цвет, у нас возникают эмоции агрессивности, любви, энергии и страсти.

Это означает, что если ваш бизнес связан с продуктами или услугами, а целевые клиенты принадлежат к молодому поколению, используйте красный цвет в своем логотипе. Синий ассоциируется с интеллектом и дружелюбием, поэтому он находит место в социальных сетях, таких как Facebook, Linkedin. Розовый символизирует нежность и обычно используется со всем, что связано с женскими товарами, такими как одежда или обувь.

Точно так же желтый считается цветом надежды и свежести, а зеленый — цветом природы, свежести и здоровья. Поэтому используйте цвета, которые могут выразить чувства, которые вы хотите вызвать. Эти самые чувства или эмоции будут сообщением, которое вы хотите донести до своих целевых клиентов с помощью дизайна своего логотипа.

06. Выберите правильную типографику

Если на вашем логотипе есть название вашей компании полностью или в виде аббревиатуры или слогана, это будет связано с типографикой. Главной характеристикой типографики является то, что она придает любому дизайну индивидуальность, что делает ее одним из основных элементов дизайна.

Например, логотип Coca-Cola выполнен в классическом стиле букв, что придает ему заслуживающий доверия характер. Использование шрифтов с засечками придаст дизайну логотипа сильную и формальную атмосферу.

По этой причине наиболее законно бизнес-логотипы набраны шрифтом с засечками. Шрифты без засечек выглядят дружелюбно и неформально.

Итак, один из принципов дизайна логотипа — передать индивидуальность вашего бренда с помощью шрифта. Кроме того, избегайте использования нескольких шрифтов, так как это сделает ваш дизайн бесцельным.

Вы также можете использовать пользовательские шрифты, которые вы специально создали для своего логотипа и других визуальных элементов. Однако пользовательские шрифты получить непросто, так как для этой цели вам нужно нанять дизайнера шрифтов.

Но у вас есть доступ к сотням уникальных шрифтов, когда вы используете онлайн-конструктор логотипов. Такой инструмент дизайна и шаблон поставляются со шрифтами, и вы можете выбрать один из них для создания своего логотипа. Этот способ создания логотипа особенно хорошо подходит для новых предприятий с ограниченным бюджетом.

07. Сделайте его масштабируемым и универсальным

Ваш бизнес будет использовать логотип на различных поверхностях. Эти поверхности могут быть такими маленькими, как штамп или рекламный продукт, такой как ручка. Если ваши детали вашего логотипа не видны четко при печати на небольшом пространстве, измените дизайн логотипа.

Возможно, у вас сложный дизайн логотипа. Нежелательные элементы желательно удалить. Если есть много цветов и линий или шрифтов, удалите все дополнительные элементы.

Точно так же, если ваш логотип появляется на большой поверхности рекламного щита как часть вашего дизайна рекламного щита , тогда логотип не должен терять чувство меры. Это означает, что логотип не должен растягиваться с одной стороны.

Чтобы сделать дизайн логотипа масштабируемым, нарисуйте его с помощью дизайнерских сеток. Этот метод хорошо работает для поддержания хорошего баланса между различными элементами логотипа. Ваш логотип будет использоваться по-разному и в разных контекстах.

Вот лишь несколько:

• На дизайн футболок , бейсболок и, увы, поясных сумок
• На ручках, брелках и бутылках с водой
• На очень горизонтальных и экстремально вертикальных баннерах
• На обоих черных и белый фон (убедитесь, что ваш дизайнер создает ваш логотип в черно-белом цвете, чтобы удовлетворить эти потребности, если это необходимо)
• Очень большой и очень, очень маленький
• Наряду с другими логотипами компании футболка с принтом , например, для конкретных продуктов и услуг.

08. Черно-белое изображение должно отлично смотреться

Помните, что вы будете рекламировать свой бизнес в газетах, журналах, листовках и т. д. На таких объявлениях, как правило, издатели идут на бесцветную печать рекламы. В этом случае дизайн вашего логотипа должен оказывать влияние на зрителей. Ваш логотип выглядит впечатляюще в цветах. Но если в газетной рекламе, если она менее впечатляющая, вам следует изменить дизайн логотипа.

Точно так же вы будете отправлять документы своим клиентам по факсу. Логотип должен производить хорошее впечатление как на документе, отправленном по факсу, так и в его бесцветной версии. Точно так же дизайн листовки обычно черно-белый, что является менее затратным средством рекламы. Убедитесь, что логотип вашей рекламной листовки хорошо выглядит.

09. Сделайте запоминающийся дизайн

Одним из качеств логотипов мировых компаний является то, что все они запоминающиеся. Ваш логотип также должен быть дизайном, который люди смогут запомнить надолго. Если этого не произойдет, логотип может не завоевать лояльность ваших клиентов.

Чтобы создать запоминающийся логотип, достаточно просто придумать уникальную концепцию. Уникальная концепция дизайна — это та, которую никто никогда не использовал раньше. Например, дизайн логотипа Nike в виде галочки уникален, поскольку это просто галочка, которую ни одна другая спортивная компания не использовала ни до, ни после.

Pepsi, Coca-Cola и McDonald’s — отличный пример запоминающегося дизайна логотипа. Такие логотипы компании стали частью современной социальной культуры. Чтобы придумать запоминающийся дизайн для вашего логотипа, вы можете положиться только на опытных графических дизайнеров.

10. Это должен быть дизайн, неподвластный времени

Хотели бы вы создавать новый логотип каждые два года? Для малого бизнеса это невозможно. Частые изменения оригинального дизайна логотипа также нежелательны по многим причинам. Если вы так часто меняете дизайн логотипа, вы оставляете своих клиентов в замешательстве и теряете направление.

Логотип должен быть современным в том смысле, что он должен быть современным, но не настолько перенасыщенным «горячими» компонентами, чтобы, когда тренд иссякнет, вы остались с чем-то, что кажется устаревшим. Потому что тогда ваша компания также будет казаться устаревшей для ваших потенциальных клиентов. Но убедитесь, что ваш общий подход современен, включая определенные элементы, такие как цвета и шрифты.

Так что не слишком полагайтесь на тенденции дизайна. Возьмите некоторые тонкие черты современного дизайна, но не слишком на них полагайтесь. Если вы это сделаете, то ваш клиент будет требовать настройки дизайна логотипа время от времени, когда в бизнес будут добавляться продукты или услуги.

Было бы лучше придерживаться основ и создать вневременной логотип, который ваш клиент сможет использовать как минимум в течение следующих одного-двух десятилетий.

11. Создайте движение

Создание движения — один из мудрых советов по созданию логотипа. Отличным примером логотипа с элементом движения является логотип Twitter.

Птица на логотипе выглядит так, как будто она летит или порхает, а ее клюв направлен вверх, что также добавляет птице движения. Такие логотипы выражают динамизм бизнеса.

Не существует фиксированных правил изображения движения в логотипе. Иногда даже несколько небрежно нарисованных линий могут добавить дизайну элемент скорости. Вы можете найти свой собственный способ сделать так, чтобы дизайн вашего логотипа создавал иллюзию движения.

Однако добавление элемента движения не обязательно. Статический логотип также является отличным дизайном, если вы тщательно его создали. Но движение в дизайне может быть идеей, которую стоит изучить как вариант.

12. Обеспечьте чувство баланса

Признаком отличного логотипа является хорошо сбалансированный дизайн. Каждый элемент цвета, шрифта, значка, изображения и т. д. дополняет друг друга, и ни один из них не является непропорциональным в дизайне. Когда вы создаете свой собственный логотип, проверьте его баланс, чтобы он хорошо смотрелся.

Но креативные дизайнеры склонны нарушать правила баланса дизайна. Вы также можете сделать это, если знаете правила и имеете необходимый опыт. Даже при нарушении этих правил общий дизайн не должен выпадать из контекста.

13. Тщательно выбирайте стиль дизайна

Убедитесь, что стиль дизайна вашего логотипа соответствует основной индивидуальности вашего бренда. Стиль дизайна ориентирован на местное время в определенное время, например, викторианский стиль и стиль ар-деко. Это также может быть субкультура, такая как поп-культура и построенные буквенные формы городского уличного искусства.

Многие дизайнерские стили часто используются дизайнерами. Но вы должны выбрать тот, который лучше всего выражает ценности и индивидуальность вашего бренда.

Например, выберите классический стиль, если вы хотите, чтобы ваш бренд заслуживал доверия. Классический стиль вызывает в памяти образы ушедшей эпохи, которые люди вспоминают с любовью.

Точно так же винтажный или ретро-стиль вашего логотипа перенесет зрителей в счастливые воспоминания из прошлого. Например, логотип, написанный от руки в теплых тонах, может вызвать чувство ностальгии.

Или просто выберите минималистичный дизайн для своего логотипа. Вы будете использовать минимум элементов дизайна для создания логотипа. Большинство таких логотипов используют негативное пространство, чтобы наилучшим образом изучить ограниченное пространство и передать сообщение.

Возможно, индивидуальность вашего бренда больше склоняется к веселью и развлечениям. В этом случае стиль дизайна вашего логотипа может быть забавным и причудливым, что подходит для компаний с молодой аудиторией.

Предприятия, занимающиеся спортом, развлечениями, музыкой и кино, любят оформлять свои рекламные изображения в этом стиле.

Вы также можете выбрать стиль логотипа ручной работы, чтобы придать вашему логотипу отличительный вид. Такой стиль дизайна часто заимствует другие приемы, такие как забавный, минималистский и винтажный, чтобы создать новый вид логотипа.

Однако знайте, что не все эти стили подходят для всех брендов. Итак, вы должны выбрать стиль, который говорит вашей аудитории о ценностях вашего бренда.

14. Избавьтесь от клише в своем логотипе

Клише — злейший враг творчества. Люди не реагируют на то, что они видели или слышали много раз раньше. Это означает, что если вы повторите несколько дизайнерских идей в своем логотипе, они просто проигнорируют повторный просмотр. Они могут негативно подумать о вашем бренде.

Учтите, что дизайнеры, особенно начинающие, более склонны попадать в ловушку клише. Десятилетия разработки логотипов и стилей породили дизайнерские клише, которых следует избегать.

Недостаток клише в том, что они создают у целевой аудитории неправильное и дешевое впечатление о вашем бизнесе. Таким образом, хотя вы хотите произвести впечатление на свою аудиторию, ваш дизайн может свести на нет все усилия.

Итак, постарайтесь максимально избегать клише, чтобы ваш дизайн логотипа выглядел уникальным. Это ключ к привлечению внимания потенциальных клиентов к вашему новому бизнесу.

15. Избегайте быть слишком модным

Модный дизайн — это тот, который сегодня нравится или не нравится аудитории. Но что, если через несколько лет та же самая аудитория изменит свои предпочтения в отношении цветов, шрифтов, стилей дизайна и т. д.?

В таком случае редизайн логотипа эмоционально отвлечет вашу целевую аудиторию от вашего логотипа, и они могут не одобрить частые редизайны логотипа.

Поэтому выберите дизайн логотипа, который вам не нужно будет настраивать или переделывать каждые несколько лет. Поэтому избегайте модного дизайна и выбирайте логотип, который выглядит профессионально.

Знайте, что ваш логотип — это ваша основная личность, которая будет отображаться на всех платформах, продуктах или услугах компании. Таким образом, логотип должен представлять собой дизайн, который может сохраняться в течение многих десятилетий, и при необходимости достаточно лишь незначительной настройки дизайна.

Мы надеемся, что эти основы дизайна логотипа помогут вам создать уникальный логотип для вашего бизнеса. Если вам нужен уникальный логотип, вам может помочь ведущая краудсорсинговая площадка Designhill. Это доступный сайт для малого бизнеса, которому нужен разнообразный графический дизайн по низкой цене.

Запустите конкурс на разработку логотипа и получите не менее дюжины новых концепций логотипа в соответствии с вашим заданием на дизайн. На сайте действует политика 100% гарантии возврата денег. Кроме того, вы также можете нанять графического дизайнера-фрилансера для всех ваших потребностей в дизайне.

Вы ищете нового графического дизайнера? Если да, позвоните нам по телефону +1-855-699-2851 [время для звонков с 9:00 до 18:00 по восточному поясному времени (США)] или зарегистрируйтесь для получения бесплатной консультации по дизайну

Заключение

Logo дизайн должен быть уникальной концепцией, основанной на конкретных требованиях к дизайну бизнеса. Стратегическое использование цветов, шрифтов и других элементов должно присутствовать в логотипе. Но он также должен иметь масштабируемый, универсальный и запоминающийся дизайн.

Получите свой дизайн логотипа

Анатомия логотипа: как части логотипа сочетаются друг с другом

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Логотипы легко понять с первого взгляда — они простые и запоминающиеся. Это может привести к неправильному представлению о том, что их не так много. Но анатомия логотипа не только сложнее, чем может показаться на первый взгляд, любой, кто хочет логотип, должен быть с ним знаком, если хочет создать успешный логотип.

Несмотря на то, что важна вся композиция, каждая часть логотипа имеет свое особое назначение и особое воздействие на зрителя. Кроме того, разные типы логотипов могут содержать некоторые части, исключаемые другими. Чтобы помочь вам разработать лучший общий дизайн логотипа, мы рассмотрим отдельные части логотипа и то, как они работают.

 

Логотип

—

Логотип представляет собой значок, пиктограмму или графический элемент дизайна логотипа. Как правило, это самая узнаваемая часть логотипа, предназначенная для воплощения всего бренда в едином образе. Это достигается с помощью символизма, языка форм, теории цвета и принципов дизайна, сообщая черты зрителю на подсознательном уровне. Часто он действует как аватар, то есть в определенных контекстах он представляет бренд отдельно, когда другие элементы полного логотипа отсутствуют.

Дизайн логотипа с монограммой от Dusan Klepic Дизайн логотипа с талисманом от NKupfer Дизайн логотипа с абстрактным знаком от KAYA graphcis™ Дизайн логотипа с графическим знаком от svart ink

Логотип может иметь различные формы. Графический знак будет моделировать себя по образцу определенного изображения, такого как ракушка на логотипе Shell или хвост павлина на логотипе NBC. Абстрактная марка будет использовать органические формы или геометрию без ссылки на явные изображения. Монограмма будет использовать декоративную версию начальной буквы (букв) названия бренда. Талисман будет использовать дизайн персонажей для создания привлекательного персонажа, который часто будет появляться в других контекстах за пределами логотипа, например, на веб-сайте или в рекламе.

Wordmark

—

Wordmark — это текстовая часть логотипа, отображающая название бренда. Поскольку он явно идентифицирует бренд, он сопоставим по важности с логотипом, поскольку для многих брендов словесный знак представляет собой весь логотип.

Словесный товарный знак — это название бренда, сопровождающее значок логотипа. Он может стоять отдельно — у некоторых брендов есть только словесный логотип без значка. Дизайн artsigma

Основной задачей словесного знака является типографский стиль и удобочитаемость. Поскольку это так важно для распознавания имени, буквы должны быть читаемы в широком диапазоне размеров и расстояний.

Пользовательские надписи также предпочтительнее стандартного шрифта, чтобы подчеркнуть уникальность. При этом многие известные бренды используют шрифты в качестве отправной точки для своих словесных знаков.

Другое соображение возникает, когда типографика словесного знака становится основой для остальных шрифтов, которые будет использовать бренд (например, в письмах и рекламе). Дизайнеры должны эффективно использовать то, как шрифты логотипов взаимодействуют через их форму и стиль.

By ✦ᎪᏞᎥᏟᎥᎪ✦Для словесных логотипов обычно предпочтительнее написание от руки. Пользовательский словесный знак от khingkhing

Для логотипов, состоящих только из словесных знаков, многие дизайнеры выбирают более творческий стиль рукописного письма, учитывая отсутствие какой-либо другой графики. Это может быть полезно, если он соответствует бренду и остается разборчивым. Некоторые словесные знаки также могут содержать графические элементы, которые не обязательно будут использоваться в качестве логотипа, например, улыбка Amazon или воздушный шар в логотипе Alicia’s Pop Up Party, изображенном здесь.

Слоган

—

Слоган — это дополнительная текстовая часть логотипа, которая обычно сочетается со словесным знаком для предоставления дополнительной информации о бренде. Часто это будет либо слоган, либо уточняющие слова, описывающие характер бизнеса (например, отраслевые маркеры, такие как «кафе» или «фитнес-студия»).

Слоган сопровождает словесный знак и может содержать информацию о характере бизнеса. Дизайн Fe Melo

Поскольку информация имеет более низкий приоритет, чем название бренда, она обычно контрастирует со словесным знаком меньшим, более тонким или более сжатым типографским стилем. Как правило, он будет использовать шрифт вместо пользовательской типографики, и он должен быть адаптируемым, поскольку бизнес-слоган может меняться с течением времени в зависимости от маркетинговой стратегии. Кроме того, не так важно, чтобы слоган можно было прочитать издалека. В некоторых версиях логотипа его можно полностью исключить, поскольку это несущественная функция.

By 7plus7By Artean

Слоган наиболее полезен для новых или неизвестных брендов, поскольку он предлагает более прямой контекст, чем логотип (который опирается на образы и эмоциональную привлекательность) и словесный знак (который сообщает зрителю только название бренда).

Дата и место основания

—

Дата и место основания в дизайне логотипа раскрывают предысторию бренда. В наши дни это более редкое включение — в прошлом это было гораздо более регулярной функцией. Современные логотипы, как правило, избегают любой избыточной информации, стремясь быть более упорядоченными. Однако он все еще может быть полезен для логотипов в стиле эмблемы для винтажного вида. Помимо этого, он также имеет тенденцию сигнализировать о семейных или местных предприятиях, учитывая скрытую гордость, которую он проявляет, упоминая свои географические корни.

By Project 4Virtuoso” By DaredjoBy Neatlines

С точки зрения дизайна, его шрифт даже меньше, чем слоган. Обычно дата помещается над словесным знаком — «estd» выравнивается по левому краю, а дата — по правому краю, а местоположение размещается по центру под словесным знаком, создавая сбалансированное расположение.

Обрамление

—

Рамка — это дополнительный элемент дизайна логотипа, заключающий логотип в печать или подчеркивающий некоторые его элементы декоративными линиями. Рамка может быть простой, как простая рамка вокруг логотипа, или сложной, как множество замысловатых филиграней. Он может состоять из сплошных цветов или детализированного штрихового рисунка.

By FreshinnetBy EARCH

Декоративные рамки особенно распространены на логотипах-эмблемах, где они могут имитировать старинные марки или вывески. Когда дизайн логотипа состоит из множества элементов, украшения, такие как подчеркивания и завитки, могут помочь направить взгляд или сделать акцент. Более сложные оправы, как правило, сигнализируют об элегантности или изысканности, учитывая, что оправы сами по себе являются ненужной экстравагантностью.

Этот логотип обрамлен щитом. Дизайн Dexterous. Этот логотип обрамлен абстрактными линиями. Дизайн aleano™

Эффект рамки (даже если цель чисто декоративная) состоит в том, чтобы установить явную форму. Общий дизайн логотипа будет иметь подразумеваемую форму без рамки, но дизайнеры могут напрямую контролировать форму, которую зрители воспринимают с помощью рамки.

Полученная форма может быть абстрактной, такой как круг или квадрат, и это имеет тенденцию быть декоративным. Форма также может быть основана на физическом объекте, таком как щит или ценник, и это может быть полезно для более иллюстративного подхода, когда рамка может тематически поддерживать изображения в логотипе.

Фон

—

Фон логотипа — это любой цвет, изображение, текстура или физический материал, размещенные за логотипом. Обычно логотипы создаются в программе с прозрачным фоном, но это не то же самое, что без фона. Напротив, логотипы часто появляются в самых разных контекстах (на бланках и футболках, на веб-сайтах, на стенах зданий и т. д.), что означает, что у них будет экспоненциальное количество потенциальных фонов.

От uxcomaОт vraione

Помимо презентаций логотипа, в которых дизайнер может выбрать однотонный фон или создать трехмерный макет логотипа, другие фоны, на которых может появиться логотип, не всегда могут быть запланированы заранее. Однако дизайнер может настроить логотип так, чтобы он был читаемым на разных фонах, как часть процесса проектирования.

Негативное пространство

—

Негативное пространство — невидимая часть логотипа. Он описывает пустое пространство вокруг и внутри логотипа — везде, где нет ни формы, ни цвета.

Расстояние между элементами логотипа (включая кернинг шрифта) является важным фактором. Дизайн Arthean

В руководстве по фирменному стилю дизайнеры обычно устанавливают правила минимального расстояния, которое должно существовать между логотипом и любыми другими объектами на странице — это называется отступом. Без соответствующего количества отступов логотип может быть переполнен другими элементами страницы, что может поставить под угрозу эффективность логотипа или создать касания.

Точно так же необходимо управлять пустым пространством в логотипе: дизайнер должен решить, сколько места должно быть между элементами логотипа, а также между каждой буквой в типографике (называемый кернингом). Поскольку логотип может отображаться в различных размерах, правильный интервал во многом зависит от того, чтобы логотип хорошо читался при увеличении или уменьшении масштаба.

By brandformed®By Sava Stoic

Негативное пространство также может быть возможностью создавать формы из ничего. Логотип Fedex, например, классно создает стрелку из пустого пространства внутри своих букв. Этот подход также может быть полезен при создании нескольких силуэтов из монохромной палитры, как в различных формах гитары и мыши Савы Стоика в логотипе Straight No Chaser. В общем, та часть логотипа, которую вы не видите, так же актуальна и полезна, как и та часть, которую вы видите.

Соединение элементов логотипа воедино

—

Любой дизайнер должен знать анатомию дизайна логотипа, но этого недостаточно. Чтобы получить успешный логотип, вы должны соединить эти части продуманным и эффективным образом.

Линии графического знака этого логотипа соответствуют стилю шрифта его словесного знака. Дизайн логотипа от EWMDesigns

Хотя каждая часть анатомии дизайна логотипа может заслуживать отдельного внимания, работа дизайнера заключается в том, чтобы убедиться, что они выглядят так, как будто они принадлежат друг другу. На этапе создания эскиза в процессе разработки логотипа многие дизайнеры начинают с основной функции своего логотипа (обычно это логотип или словесный знак). Это дает им визуальную точку отсчета, вокруг которой можно создавать другие элементы.

Один из подходов может заключаться в создании единства за счет единообразия элементов дизайна — например, толщина иллюстративных линий может соответствовать весу типографики. С другой стороны, контраст может заставить элементы дизайна чувствовать, что они разговаривают, реагируя противоположно друг другу.

By merci dsgn

Наконец, дизайнеры должны знать принципы композиции, чтобы расположить все элементы логотипа наиболее эффективным образом. Существует несколько стандартных композиций логотипа, а именно пирамидальная композиция (центральная компоновка сверху вниз, включающая логотип, словесный знак, слоган) и прямоугольная композиция (в которой логотип размещается слева как от словесного знака, так и от слогана). ).

Они популярны по одной причине: логотип должен быть простым и легко читаемым, и иногда чрезмерное обдумывание композиции может излишне усложнить ситуацию.