Оптимизация в поисковых системах: Услуги поисковой оптимизации | Поисковая оптимизация и интернет-маркетинг — GoDaddy RU

Содержание

Поисковая оптимизация сайта — что такое SEO (СЕО) оптимизация

Оптимизация сайта подразумевает комплекс работ для достижения высоких позиций в поисковой выдаче и привлечении качественного трафика. Все работы делятся на внешние и внутренние. Внутренняя seo оптимизация нацелена на улучшение сайта: устранение технических ошибок, работу с навигацией, юзабилити и контентом. Внешняя поисковая оптимизация направлена на получение качественных входящих ссылок и улучшения видимости сайта в сети.

Оба вида работ важны. Если провести только внешние работы и привлечь пользователей на сайт без внутренней оптимизации, то трафик будет, а конверсия — нет. Запутанная навигация, медленная скорость работы или переоптимизированные тексты отпугнут посетителей, и они быстро покинут ресурс. Если заниматься только внутренней оптимизацией, то прирост трафика и выход в топ будут медленными. У вас будет отличный ресурс, который никто не посещает.

Внутренняя оптимизация сайта

Оптимизация страницы. Начните поисковую оптимизацию сайта с проверки страниц: мета-теги, заголовки, написание url, контент, картинки и кнопки соцсетей. Присваивайте каждой странице человекопонятный url (ЧПУ), уникальный title и несовпадающий с title заголовок h2. Добавьте главный ключ в url, title и h2. Посмотрите description. Оцените, насколько он вызывает желание перейти на сайт.

Проверьте вложенность меню, исправьте, если вложенность более трех уровней. Почитайте тексты на сайте и перепишите их, если они содержат неуникальную или устаревшую информацию. Если текст переоптимизирован, исправьте это. Проверьте материалы в сервисе «Тургенев». Он оценит удобочитаемость, стилистику, ключи, водность и другие параметры и выдаст перечень рекомендаций. Подробнее рассказали в статье «Оптимизация страницы сайта: основные требования».

Оптимизация изображений. Часто именно картинки весят больше всего и замедляют скорость работы, поэтому масштабируйте изображения под нужные размеры, используйте только подходящий формат, работайте с векторными картинками везде, где можно. Дополнительно ограничьте цветовую палитру и применяйте дельта-кодирование, это снизит вес изображений в два раза. У картинок есть свои мета-теги alt и title. Заполняйте теги, чтобы помочь краулерам в индексации. Дополнительно читайте в статье «Оптимизация изображений для сайта: подробный гайд».

Внутренняя перелинковка. Это проставление ссылок внутри сайта с одного материала на другой. Проводится обычно для удобства посетителей сайта и улучшения юзабилити. Когда посетитель читает статью, он видит ссылки на связанные материалы и может сразу перейти на них. Ему не нужно искать дополнительную информацию через поиск. Или на сайте интернет-магазина в обзоре продукции указывают прямые ссылки на товар. Для сео целей перелинковка нужна при распределении веса между страницами или продвижении по низкочастотным запросам. Как выполнить перелинковку правильно, смотрите в материале «Внутренняя перелинковка сайта: инструкция для старых проектов».

Коммерческие факторы особенно влияют на продвижение сайтов компаний и интернет-магазинов. Их учитывают поисковые роботы при ранжировании ресурсов по коммерческим запросам: купить, заказать, цена и подобные. К таким факторам относятся: контакты, онлайн-консультант, заказ обратного звонка, количество товаров и услуг, цены, фильтры подбора и сравнения, фотографии товаров, условия работы, отзывы.

Чтобы находится в топе по коммерческим запросам, нужно непрерывно улучшать интернет-магазин. Вводить лучшие условия доставки, расширять способы оплаты, добавлять дополнительные фотографии, видео и описания к товарам. Работать над тем, чтобы посетители как можно больше заказывали на сайте. Это улучшает одновременно коммерческие и поведенческие факторы. Значимость каждого фактора для поисковых систем смотрите в подробном отчете «Яндекс и Google: факторы ранжирования в 2017 году».

Поведенческие факторы ранжирования показывают, как посетители ведут себя на сайте, насколько они удовлетворены результатом поиска. Для оценки ПФ используйте статистику сайта: отказы, время на сайте, глубину просмотра, вовлеченность, кликабельность сниппета. SEO-раскрутка сайта сильно зависит от ПФ, хотя они больше относятся к интернет-маркетингу, потому что влияют на поведение пользователей. Рассказывали про ПФ в материале «Как улучшить поведенческие факторы сайта».

Социальные факторы. Для продвижения сайта правильно работайте с соцсетями. Создайте собственную группу или бизнес-страницу, потому что больше половины сайтов в топ поисковой выдачи имеют представительства в соцсетях. Дополнительно разместите на сайте кнопки «Поделиться», чтобы пользователи «расшаривали» материалы. Отслеживайте количество репостов. Это сильный фактор ранжирования в Яндексе и Google. 

Техническая оптимизация. Проводите ее, чтобы убрать ошибки на сайте. Сначала проверьте наличие битых ссылок. В этом помогут сервисы вебмастера Яндекса и Google. Если страница ведет в никуда, то вес страницы снижается, а за ним и общий вес сайта. Удаляйте такие ссылки или ведите их на существующие страницы. 

Устраните дублирование информации. С помощью программы Screaming Frog найдите дубли мета-тегов title, description и h2. Сделайте их уникальными без потери смысла.

Затем найдите дублированный контент с помощью сервиса Siteliner.com. Обратите внимание, что информация на шапке сайта, в подвале, меню не относится к дублированному контенту, хотя и повторяется на каждой странице. В отчете она называется common content.


Результаты проверки: уникальный контент — 50%, общий — 40%, дублированный — 10%


Детализированный отчет

Скорость загрузки влияет на показатель отказов. Если сайт грузится более 3 секунд, посетители уходят. Как проверить и увеличить скорость, мы рассказывали в статье «Скорость загрузки сайта».

Файл robots.txt — это карта пути по сайту для поисковых роботов. В нем прописывают, что можно и нельзя индексировать, дают разрешение на индексацию определенным роботам, прописывают редиректы. Подробнее смотрите в статье «Анализ robots.txt: находим и убираем ошибки».


Внешняя оптимизация сайта

Ссылочные факторы. С введением «Минусинска» роль ссылок при продвижении коммерческих сайтов снизилась, потому что Яндекс ввел коммерческие факторы для оценки качества сайта. Тем не менее, ссылки по прежнему важны, особенно при продвижении под Google. Не бойтесь использовать ссылки, но обязательно оценивайте риски при наращивании ссылочной массы. Она должна быть и выглядеть естественной. Следите за приростом ссылок в сервисах Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

Исследование 2019 г. показало, что количество ссылающихся доменов, уникальных ссылок и ссылающихся страниц практически одинаково влияет на ранжирование сайта, поэтому лучше разместить несколько ссылок с одного качественного донора, чем много уникальных с разных сайтов невысокого качества. Следите за тем, чтобы ссылок на главную страницу сайта было меньше, чем на другие страницы. От этого зависит позиция в Google и попадание в топ в Яндексе.  

Наличие точного запроса в ссылке становится не обязательным. Используйте в анкоре слова запроса и синонимы, их значение сегодня наиболее сильное. Лучше разместить рядом с ссылкой связный текст с использованием разных слов и дополнений, чем кривой ключ или ключ в разных словоформах.

Доноры. Тщательно выбирайте сайты для размещения ссылок. Если в общей ссылочной массе велика доля некачественных seo-доноров, то большой риск попасть под санкции фильтра «Минусинск». Google оценивает сайты-доноры по заспамленности, региональности и тематичности. У него есть собственный фильтр для «плохих» ссылок — Penguin.

Крауд-маркетинг — метод размещения информации о сайте в виде UGC (User-generated Content). Пользователи делятся впечатлениями и оставляют ссылки на продвигаемые сайты. Ссылки могут быть прямыми, открытыми или закрытыми от индексации, неактивными, редиректами или отсутствовать, когда вместо ссылки стоит просто упоминание бренда. В этом заключается главное преимущество крауд-маркетинга: такое разнообразие поисковики считают естественным.

Советуем использовать для размещения ссылок форумы, блоги, сайты вопросов-ответов, площадки-отзовики, комментарии в блогах и порталах, соцсети, особенно тематические и региональные. Размещать ссылки в профилях людей нет смысла, потому что там мало «живой» аудитории, и эффект будет низким.

Размещая текст с ссылкой, учитывайте тип площадки. В блогах пишите тексты в виде личных мнений и размышлений, на форумах провоцируйте обсуждение и рассказывайте о впечатлениях, на сайтах-отзовиках размещайте всесторонние и объектиные отзывы, на площадках «вопрос-ответ» делитесь полезной информацией. Отдельно прорабатывайте тексты в комментариях. Они должны содержать ценную информацию, прямо относящуюся к теме материала, иначе будут удалены.

Первоисточник. Часто информацию с сайта копируют на другие ресурсы. Защититься от этого сложно. Следите за тем, чтобы сайт стоял как первоисточник. Это улучшит его позиции в поиске.

Пресс-релизы. Размещайте информацию, новости бизнеса и анонсы мероприятий на известных трастовых ресурсах. Это будет служить двум целям одновременно: PR и SEO. Метод хорошо подходит коммерческим сайтам для продвижения по информационным запросам. Выбирайте для размещения профильные или общетематические СМИ.

Аутрич (Outreach) — дорогой метод продвижения. Подразумевает платное или условно-бесплатное размещение у известного блогера, на раскрученной площадке и в онлайн-издании. Он влияет на SEO, продвижение бренда, прямые продажи, поэтому старайтесь подбирать места размещения с максимально качественной целевой аудиторией.

Шпаргалка

  1. Оптимизация сайта бывает внутренней и внешней. Проанализируйте текущее состояние сайта и работайте в обоих направлениях, чтобы добиться лучших результатов.

  2. Внутренняя оптимизация сайта предусматривает оптимизацию страниц, изображений, внутреннюю перелинковку, улучшение поведенческих и коммерческих факторов, ускорение загрузки, устранение дублей и создание файла robots.txt и карты сайта.

  3. Внешняя поисковая оптимизация связана со ссылочными факторами. Подбирайте авторитетные и трастовые сайты для размещения ссылок. Публикуйте пресс-релизы, статьи в известных СМИ, сотрудничайте с блогерами, используйте методы крауд-маркетинга.

Важно! Сейчас, в 2020 году, чтобы добиться высокой посещаемости сайта, внутренней и внешней оптимизации недостаточно. Нужно работать со всем поисковым окружением: сервисами поисковиков, агрегаторами, крупными отраслевыми площадками. 

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Внутренняя SEO оптимизация сайта в 2021 по шагам.

Внутренняя оптимизация — это целый комплекс работ, которые проводятся для улучшения качества сайта с целью лучшего ранжирования в поисковых системах.

При проведении оптимизации необходимо смотреть на сайт не только глазами пользователя, но и «глазами» роботов поисковых систем. 

Техническая оптимизация сайта

Техническая оптимизация – один из самых важных шагов в комплексной оптимизации сайта, отвечающий за настройку индексирования, быструю загрузку и корректное отображение сайта на разных устройствах.

Robots.txt

Задать конкретные параметры сканирования сайта как для всех роботов сразу, так и для каждой поисковой системы (ПС) по отдельности. Для этого в файле robots.txt, который лежит в корневой директории сайта, с помощью директив указываются файлы или разделы, которые не нужно посещать роботу (директива Disallow), либо же наоборот – те, которые надо посетить (директива Allow).

Кроме этих директив в файле можно указать:

  • Sitemap: — указывает адрес, по которому расположена XML карта сайта;
  • Clean-param: — указывает поисковому роботу, что URL адрес содержит параметры, которые необходимо не учитывать при индексации, например UTM-метки;
  • Crawl-delay: — задает роботу минимальный период времени (в секундах) между окончанием загрузки одной страницы и началом загрузки следующей.

Пример файла robots.txt (источник https://yandex.ru/support/webmaster/controlling-robot/robots-txt.html)



Sitemap.xml

Или просто карта сайта – дает информацию поисковому роботу о всех страницах на сайте. Для каждой страницы необходимо указывать значимость – тег <priority>, дату последнего обновления – тег <lastmod> и частоту, с которой обновляется страница — <changefreq>.

Пример файла sitemap.xml (источник https://kokoc.com/sitemap-files.xml)


Создать sitemap.xml можно разными способами:

  • вручную, добавляя все url сайта и соблюдая синтаксис, однако, это довольно трудозатратный процесс и не подойдет для больших сайтов;
  • в некоторых CMS карта сайта может быть сгенерирована автоматически – самый оптимальный вариант;
  • с помощью онлайн сервисов, или специальных программ – ScreamingFrogSEOSpider или Netpeak Spider.

Несуществующие страницы

Несуществующие страницы сайта:

  • ранее существовавшие и удаленные;
  • страницы, в адресе которых допущена ошибка;

Сайт должен корректно обрабатывать несуществующие страницы чтобы избежать их попадания в индекс поисковых систем. Попадание в индекс несуществующих страниц может негативно повлиять на индексацию и ранжирование страниц сайта в ПС, а также на поведение пользователей.

Страницу 404 ошибки рекомендуется оформить в стиле сайта и разместить на ней переходы на главную и основные страницы сайта.

Пример страницы с 404 ошибкой (источник https://kokoc.com/)



Структура формирования URL

Еще один пункт внутренней оптимизации – настройка ЧПУ и структуры url.

ЧПУ – это человеко-понятные URL адреса – их лучше понимают и поисковые системы, и пользователи. Для русскоязычных сайтов лучше использовать транслитерацию, но подойдут и английские переводы.

Важно соблюдать правильную вложенность страниц при построении url адресов – она должна отражать структуру сайта и важность страницы. Для поисковых систем больший вес в ранжировании имеют страницы с наименьшим уровнем вложенности в url адресе.

Главную страницу поисковая система считает страницей 1 уровня. Страницы, которые находятся после первого слеша – страницы второго уровня вложенности url адреса. Страница, которая следует за вторым слешем, будет считаться страницей третьего уровня вложенности url адреса и так далее.

Несколько советов по настройке адресов страниц:

  • в url страницы следует добавить 1-3 ключевых слова, по которым продвигается страница;
  • нужно соблюдать иерархию в построении адреса;
  • не стоит делать адрес слишком длинным;
  • все url должны быть уникальными;
  • структура адреса должна соответствовать названию в меню и в «хлебных крошках».

Пример корректного адреса на сайте (источник https://kokoc.com/)



Дубликаты страниц

Наличие на сайте дубликатов страниц негативно сказывается на ранжировании сайта. Если в индексе поисковой системы есть дубликат страницы – он может создавать сложности поисковой системе при выборе релевантной страницы.

Найти такие страницы можно с помощью панелей GoogleWebmaster и Яндекс.Вебмастер или специализированных программ – ScreamingFrogSEOSpider, Netpeak Spider, Xenu.

Наиболее распространенные причины появления дублей, и пути их устранения:

  1. сайт доступен сразу по двум адресам – с www и без, и по двум протоколам – http и https. Для верной индексации поисковыми системами страница должна быть доступна только с одного зеркала и иметь ответ сервера 200 ОК. Со всех остальных зеркал должен быть настроен редирект с ответом сервера 301 Moved Permanently.
  2. Страницы сайта могут быть доступны со слешем «/» в конце и без. Для устранения дубликатов, необходимо определиться с типом url адресов и настроить переадресацию с ответом 301 на основной вид страниц.
  3. Главная страница доступна сразу по нескольким адресам — site.ru/index.html, site.ru/index.php, site.ru/index, site.ru/main/ и т.д. Со всех таких url настраиваем 301 редирект на главную – site.ru.
  4. Доступны страницы с символами в адресе в разных регистрах — site.ru/pAgE/ и site.ru/page/. Такие дубли устраняем 301 редиректом с любых адресов верхнего регистра на нижний.
  5. На сайте используются UTM-метки рекламных кампаний и реферальные ссылки. Для таких страниц с помощью тега link с атрибутом rel=»canonical» необходимо указать «чистый» урл страницы – ту, которую нужно индексировать. Либо запретить индексацию меток в файле robots.txt при помощи директивы Disallow или Clean-param.
Дублирование заголовков и мета-тегов.

Помимо дублей страниц одна из частых проблем – дублирование заголовков и мета-тегов. Обычно эта проблема встречается на новых, еще не оптимизированных сайтах или появляться при автоматическом заполнении, например, у товаров интернет-магазина. Обнаружить дублирование можно с помощью seo-программ. Для их устранения в шаблон заполнения необходимо включить дополнительные параметры, уникализирующие страницу – цвет, размер, номер, артикул – любую особенность.

301 редирект и битые ссылки

Если при внутренней оптимизации сайта появилась необходимость изменить url-адрес страницы, то со старого url-адреса необходимо настроить переадресацию на новый с ответом сервера 301 Moved Permanently. В таком случае поисковик проиндексирует новый адрес страницы и заменит в выдаче страницу на новую.

Редирект следует настроить в случае:

  • Смены домена.
  • Переноса сайта на другую CMS.
  • Необходимости настроить ЧПУ.
  • Устранения дублей на сайте.
  • Изменения адреса страницы.

В первом и втором случаях необходимо сохранить при возможности url такими же как они были на старом домене. Это позволит минимизировать потери трафика при «переезде».

Важный момент — при настройке 301 редиректа не создавать цепочки редиректов – когда с исходного адреса настроена переадресация на другой url, а затем – еще на один. Редирект должен иметь только одно перенаправление, это позволит снизить потери при передаче исходного веса и накопленных метрик на новую страницу.

Если при удалении страницы, файла или изображения, на которые остались ссылки на стайте, не настроить переадресацию 301, это приведет к появлению ссылок, ведущих на страницы 404 Not Found. Наличие на сайте таких ссылок негативно воспринимается пользователями, как следствие и поисковыми системами при ранжировании.

В рамках оптимизации сайта все обнаруженные «битые ссылки» необходимо скорректировать, удалив на них ссылки, либо настроив переадресацию на работающую страницу сайта.

Навигация

Хлебные крошки

Навигационные цепочки или «хлебные крошки» — важный элемент навигации по сайту.

По примеру известной сказки братьев Гримм – они помогают понять, где посетитель находится в данный момент, как он сюда дошел и куда он сможет вернуться.

По цепочке, находящейся, как правило, в верхней части, отображается путь от главной страницы до той, на которой находится пользователь, учитывая все разделы сайта, которые ему понадобилось пройти.

Пример реализации хлебных крошек


Кроме удобства для пользователя, а, следовательно, улучшения юзабилити сайта и поведенческих факторов, хлебные крошки участвуют во внутренней перелинковке сайта и распределении ссылочного веса. Чем выше страница в иерархии сайта, тем больше на нее передается ссылочного веса, тем важнее страница. Таким образом, на главную ссылаются категории, на категории – подкатегории, на подкатегории – товары.

Правильная перелинковка и улучшение поведенческих факторов положительно влияют на ранжирование сайта в поисковой выдаче.

При наличии правильной разметки навигационные цепочки появляются в сниппетах выдачи Яндекса и Гугла. Благодаря такому сниппету пользователи прямо из выдачи могут перейти в любой раздел сайта.

Пример хлебных крошек в выдаче Яндекса.



Навигационное меню сайта.

Яндекс оценивает вложенность страницы по количеству кликов с главной.

Вложенность — важный параметр ранжирования запросов на странице. Поэтому важно, чтобы с главной страницы сайта все категории и подкатегории, были доступны в минимальное количество кликов как человеку, так и поисковому роботу. Основным инструментом для уменьшения вложенности является навигационное меню.

Пример навигационного меню, которое содержит основные категории и подкатегорий и образует физическую вложенность второго уровня для поисковых систем.


В ходе внутренней оптимизации сайта необходимо проверить:

  • Все ли нужные пункты меню доступны с главной страницы с нужными анкорами. Для этого стоит посмотреть еще и текстовую копию страниц.
  • Также, в html коде страницы необходимо проверить – не дублируется ли меню из-за адаптивной версии или просто из-за ошибки.

Внутренняя перелинковка

С помощью внутренних ссылок связываются между собой отдельные страницы сайта.

Перелинковка необходима для распределения ссылочного веса и повышения релевантности страниц «в глазах» поисковых систем, а также, для удобства посетителей.

Есть несколько видов внутренней перелинковки на сайте:

  • Сквозная – это ссылки на основные страницы, расположенные в шапке сайта и футере.
  • Контекстная – ссылки, размещенные в тексте.
  • Навигационная – это содержание страницы – помогает быстро перейти к нужному разделу страницы.
  • Полезные ссылки – размещенные в конце основного контента страницы. Для сайта интернет-магазина – это блок рекомендуемых или похожих товаров, для информационных сайтов – это ссылки на похожие статьи.

Размещать внутренние ссылки можно как вручную, так и автоматически.

Пример реализации навигационной перелинковки (Источник https://ru.wikipedia.org/)



Микроразметка

Семантическая разметка данных структурирует содержимое страницы и помогает поисковым системам обрабатывать информацию для удобного её предоставления в выдаче. Данные размечаются в коде страницы с помощью специальных атрибутов.

Основные виды микроразметок – это:

  • Schema.org — стандарт семантической разметки для поисковых систем;
  • Open Graph — микроразметка Facebook для правильного отображения публикаций.

С помощью микроразметки можно описать всевозможные сущности и их свойства. Размечаются хлебные крошки, контактные данные, товары и их свойства – название, цена и т.д., описания, изображения, вопросы и ответы и многое другое.

Наличие микроразметки увеличивает занимаемое место в выдаче, показывает больший объем информации о ресурсе и повышает количество разделов сайта, на которые можно перейти сразу из поиска.

Проверить наличие разметки и ошибки в ней можно с помощью сервисов «Валидатор микроразметки» от Яндекса — https://webmaster.yandex.ru/tools/microtest/ и «Проверка структурированных данных» от Google — https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/.

Пример микроразметки сайта в выдаче Яндекса



Адаптивная версия сайта

Адаптивный дизайн позволяет оптимизировать отображение сайта на различных устройствах, например, на смартфонах и планшетах, не создавая отдельную версию на поддомене.

Мобильная версия является важным фактором в ранжировании сайта в поисковых системах – и Яндекс, и Google ставят в приоритет мобильную версию сайта, оценивая ее наличие в том числе, как удобство для посетителя в использовании сайта на разных устройствах.

Проверить оптимизацию сайта для мобильных устройств можно с помощью браузера, в панели Яндекс.Вебмастера, с помощью сервиса проверки Google https://search.google.com/test/mobile-friendly

Сайты, не имеющие мобильной версии сайта, могут воспользоваться инструментом Яндекс Турбо (https://yandex.ru/dev/turbo/), для создания облегченных версий страниц вашего сайта.

Скорость загрузки страниц

Еще одна важная составляющая внутренней оптимизации сайта – скорость загрузки ресурса. Она зависит от многих факторов, таких как: корректная настройка сервера, близость дата-центров хостинга к местоположению основной аудитории, правильная оптимизация CMS и кода сайта, и прочего.

Быстрая загрузка сайта позволяет поисковым системам лучше его индексировать и создает положительный опыт взаимодействия с посетителями, что, в свою очередь, влияет на ранжирование в выдаче.

Проверить скорость загрузки можно с помощью сервисов:

Регистрация сайта в панелях вебмастеров

Для мониторинга и анализа сайта нужно добавить его в панели для вебмастеров Яндекс-Вебмастер и Google Search Console.

Панели вебмастеров укажут на ошибки и санкции на сайте, дадут рекомендации по улучшению индексации, покажут количество страниц в индексе, а также обладают обширным набором инструментов.

Для детального изучения эффективности трафика с различных источников, а так же для изучения поведенческих факторов необходимо установить на сайте счетчики Яндекс Метрика и Google Analytics.

Для появления организации на картах, а также для присвоения региона продвижения сайта, нужно создать карточку организации в Яндекс.Справочнике и в сервисе Google Мой Бизнес. Заполнить карточки организаций желательно максимально подробно – это поможет поисковой системе лучше ранжировать сайт в локальном поиске и среди сайтов определенной тематики.

Оптимизация сайта для продвижения

После того, как ваш сайт стал идеален с технической точки зрения, можно приступать к оптимизации страниц сайта под поисковые системы. Этот раздел расскажет, как грамотно собрать семантику, подготовить контент и сделать базовую оптимизацию тегов.

Ключевые слова (семантика)

Семантическое ядро (СЯ) — это полный список запросов сайта из набора слов с морфологическими формами, наиболее точно описывающие вид деятельности, тематику, услуги и/или товары, предлагаемые сайтом. В целом – это список слов, по которым сайт должен быть на 1-10 месте выдачи поисковых систем.

Все запросы делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ), низкочастотные (НЧ). Для разных тематик значения частотности запросов могут быть разные – для одних сайтов ВЧ будут начинаться со 100 запросов в месяц, для других – с 1000. В целом распределение выглядит так: СЧ имеют частоту в 3-10 раз ниже, чем ВЧ, а НЧ в 3-10 ниже, чем СЧ.

Для определения частотности запросов используется сервис Яндекса по подбору слов — https://wordstat.yandex.ru/.

При составлении СЯ с помощью этого сервиса важно учитывать регион и виды частотности.

  • Базовая частотность – частота запроса при вводе запроса без какого-либо синтаксиса. Она содержит в сумму частотностей всех фраз, содержащих слова из запроса в любых формах и в любом порядке.
  • «Частотность в кавычках» – частота запроса без других слов, но с учетом словоформ и перестановок.
  • «!Точная» (в кавычках с восклицательным знаком) – содержит частотность слова в таком виде, в котором оно написано.
  • » [!Точная !частотность]» – будет показывать количество запросов в месяц фразы с учетом порядка слов и форму слова, которая задана.

При составлении семантического ядра, если в него входят запросы, содержащие перестановки или являющиеся неявными дубликами, важно выбрать именно последний вид частотности запросов для более точной оценки спроса и планирования трафика и посетителей.

Сбор ядра сайта происходит в несколько этапов:

  1. Собираем все подходящие слова с помощью сервисов Яндекс.Вордстат и Google Adwords;
  2. Дополнить семантику можно словами конкурентов – для этого подойдут сервисы https://spywords.ru или https://www.keys.so/ru;
  3. Расширение запросами из систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics, Вебмастера и сбором подсказок по целевым запросам;
  4. Из полученного списка удаляем нецелевые запросы и запросы с нулевой частотностью;
  5. Кластеризуем запросы – распределяем запрос или группу запросов на соответствующие для продвижения страницы сайта.

Контент согласно семантике

После составления СЯ необходимо оптимизировать контент сайта в соответствии с выбранными ключевыми словами.

Ключевым словам должны соответствовать анкоры в меню, названия ссылок при внутренней перелинковке, url страниц.

Так же ключевые слова должны также содержаться в текстах. SEO-рекомендации к тексту можно описать так:

  1. Количество вхождений запросов необходимо подбирать, анализируя конкурентов. Важно избегать частых и неоправданных повторений.
  2. Текст должен быть уникальным.
  3. Текст должен быть полезным и понятным, в полной мере отвечающим на запрос пользователя.
  4. Текст должен быть разбит на абзацы и структурирован, содержать маркированные и нумерованные списки.

Оптимизация тегов на странице

Один из самых важных пунктов внутренней оптимизации сайта – грамотно заполненные seo-теги страниц — title, description, заголовки уровня h2-h6.

Мета-теги title и description в первую очередь важны для поисковой системы, при этом их цель – привлечь пользователя из выдачи ПС именно на наш сайт.

Title

Title – самый важный тег, содержащий в себе основную информацию о содержании страницы. В поисковой выдаче отображается как заголовок страницы, содержащий ссылку на сайт.

При написании тега Title должны быть учтены все основные ключевые слова страницы, самый ВЧ запрос должен стоять первым. Заголовок должен быть коротким и логичным, а также уникальным для каждой страницы сайта.

Description

Description – краткое описание. Тут важно детальнее рассказать о содержимом странице. Описание должно содержать ключевые слова и быть уникальным для каждой страницы.

Пример мета-тегов title и description из выдачи Яндекса по запросу «робот пылесос».



Заголовок h2

Заголовок h2 — самый главный заголовок в контентной части страницы как для поисковика, так и для посетителя. Должен содержать самый частотный запрос на продвигаемой странице, однако, во избежание заспамленности не рекомендуется в заголовке h2 полностью дублировать title.

Важно соблюдать иерархию заголовков в тексте: h2, затем h3, h4 и так далее.

Коммерческие факторы

Коммерческие факторы учитываются поисковыми системами при ранжировании и напрямую влияют на конверсию посетителей сайта. Это те элементы сайта, которые показывают пользователю и поисковой системе, что сайт что-то продает и что на сайте указана вся необходимая информация для совершения покупки.

Для продвижения сайта в коммерческой тематике при проведении внутренней оптимизации следует обратить внимание на следующие коммерческие факторы:

  1. Наличие нескольких видов связи – телефоны, электронная почта, мессенджеры, скайп.
  2. Наличие нескольких телефонов, телефонов разных профильных сотрудников с их фото, номер 8-800.
  3. Наличие форм обратной связи и обратно звонка, онлайн консультант и социальные сети.
  4. Наличие адреса и времени работы.
  5. На странице контактов кроме номеров и адреса важно указать схему или карту проезда, реквизиты компании, фото помещений.
  6. Наличие раздела «О компании». В нем важно предоставить миссию компании, историю, вакансии, сертификаты свидетельства, дипломы, подтверждающие официальную деятельность компании.
  7. Наличие фильтров, сортировок, акционных и специальных предложений в каталогах товаров.
  8. Наличие отзывов о товарах и их рейтинга.

В данной статье описаны основные моменты внутренней оптимизации сайта. Каждый из пунктов можно развернуть в отдельное руководство по поиску и решению конкретной проблемы. Работа seo-специалиста по внутренней оптимизации – это не разовая проверка, а задача, к которой необходимо возвращаться постоянно. Результаты проделанной работы положительно скажутся не только на ранжировании сайта и его позициях, они так же сделают сайт удобным и приятным для посетителя, а значит — улучшат поведенческие факторы и повысят доверие к ресурсу.

ПОИСКОВАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА | продвижение интернет-сайта в поисковых системах

От логики построения сайта зависит полнота и скорость его индексации поисковиками, которые делают это в соответствии с установленными ограничениями. Существует множество причин, которые могут мешать корректной индексации ресурса и его отдельных страниц. Устранить проблемы и оптимизировать работу сайта – задача для профессионалов.

Специалисты компании «Альтера», имеющие большой опыт успешного продвижения интернет-ресурсов, хорошо знакомы с закономерностями алгоритмов ранжирования результатов поиска ведущих поисковых машин. Эффективные мероприятия по успешной поисковой оптимизации сайтов помогут вывести Ваш сайт в первые строчки списков результатов поиска.

Оптимизация сайтов различных тематик

Медицинская тематика

Косметические услуги

Автомобильная тематика

Туристическая тематика

Строительство и ремонт

Детская тематика

Музыкальная тематика

Различные типы сайтов

Работаем на результат

Что видите вы:

  • Визуальное улучшение Вашего сайта
  • Улучшение позиций сайта в поисковых системах
  • Увеличение трафика
  • Рост количества заявок с сайта

Что делаем мы:

  • техническая оптимизация сайта
  • внешняя оптимизация — работа со ссылочным профилем
  • проработка удобства навигации на сайте
  • расширение структуры сайта
  • подготовка и размещение текстов
  • оптимизация мета-данных и заголовков посадочных страниц
  • улучшение конверсии и проработка форм обратной связи
  • анализ взаимодействия пользователей с сайтом
  • и многое другое…

Оптимизация структуры сайта

Редиректы

Убираем лишние редиректы, мешающие корректной индексации сайта, настраиваем нужные и корректируем ответы сервера.

Перелинковка

Настраиваем корректную внутреннюю перелинковку на основных посадочных страницах и разделах вашего сайта для улучшения навигации.

Управление индексацией

Не позволяем поисковым машинам индексировать неинформативные и технические страницы Вашего сайта — индексируется только полезный контент.

Карты сайта

Настраиваем корректную работу XML и HTML карт сайта с целью улучшения индексации и ускорения переиндексации вносимых на сайте изменений.

Оптимизация посадочных страниц

Улучшение мета-данных

Настраиваем корректные мета-данные на каждой посадочной странице Вашего сайта с учетом поисковых фраз для улучшения релевантности и более качественного представления Вашего сайта в поиске.

Проработка текстов

При оптимизации сайта любой тематики — нельзя забывать о качестве контента. Наши копирайтеры подготавливают для Вашего сайта качественные и информативные тексты.

«Подогреваем» клиентов

При оптимизации коммерческих сайтов мы внедряем различные способы выхода на контакт Вашего потенциального клиента с отделом продаж и мотивируем на заполнение формы заказа или звонок в Вашу компанию.

Полнота информации

Прорабатываем страницы реквизитов, контактов, условий оплаты, доставки и оказания услуг. Делаем так, чтобы Ваши потенциальные клиенты выбирали именно Вашу компанию среди конкурентов.

Работа с внешними факторами

При определении релевантности документа поисковые машины учитывают не только текст и служебные элементы документов, но и «внешние факторы». Без постоянной работы с внешними факторами добиться успеха в продвижении сайта в поисковых системах очень сложно. Наши специалисты помогут Вам справиться с этими задачами.

Внешние ссылки

Устанавливаем только «качественные» внешние ссылки на Ваш сайт и удаляем «плохие» — наличие некачественных ссылок подвергает Ваш сайт риску попадания под фильтры поисковых систем.

Каталоги и агрегаторы

Регистрируем Ваш сайт в собственных каталогах поисковых систем, сторонних бизнес-каталогах, в том числе региональных, и агрегаторах услуг, предоставляемых Вашей компанией.

Основы SEO-продвижения и оптимизации сайтов под поисковые системы

SEO (англ. search engine optimization) — это оптимизация сайта под поисковые системы. Главная цель продвижения — обойти в органической выдаче конкурентов, чтобы получить больше целевых посетителей из поисковиков. Вторую страницу поисковой выдачи почти не открывают, поэтому борьба идет за места в ТОП-10.

Так как поисковики учитывают сотни факторов при ранжировании, возможностей для улучшений очень много. Эта статья поможет вам освоить основы SEO:

  • Проверку ниши и анализ конкурентов.
  • Техническую оптимизацию.
  • Сбор ключевых слов и создание контента.
  • Разработку структуры сайта, перелинковку страниц.
  • Дизайн и поведенческие факторы.
  • Получение внешних ссылок.
  • Повышение конверсии.

Белое, серое и черное SEO

Принято выделять три группы методов продвижения сайта:

  • Белое SEO продвижение — это строгое следование рекомендациям поисковиков. Запрещенные методы не применяются. Эффект дают полезные материалы, продуманная структура сайта, отсутствие ошибок и т. д.
  • Серое SEO — это то, что формально не запрещено, но и не входит в рекомендации (например, многократная правка текста, чтобы подобрать оптимальную плотность ключевых слов). Если хотите рискнуть, знайте: убедить поисковик, что вы лучше понимаете правила, довольно сложно.
  • Черное SEO — это игнорирование правил и манипуляция выдачей: перенаправление пользователя на другую страницу, подмена содержимого страницы после индексации и т.п. Черные методы часто дают краткосрочный результат с большими штрафами впоследствии (полное удаление из индекса), поэтому неприемлемы для бизнеса.

Инструменты для SEO

Назвать все разработки едва ли возможно. Поэтому перечислим лишь основные инструменты:

  • Основа для раскрутки сайта — панели вебмастеров и системы аналитики: Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Яндекс Метрика, Google Analytics. Они дают базовую статистику по запросам, сводку по проблемам, статус индексирования и другую полезную информацию.
  • Программы и сервисы по сбору семантических данных: Key Collector, Magadan, Wordstat от Яндекса, Тренды от Google.
  • Сканеры ошибок: Screaming Frog SEO Spider, Xenu.
  • Сайты конкурентного анализа: SEMrush, SimilarWeb.
  • Сервисы отслеживания позиций и раскрутки: Serpstat.
  • Инструменты анализа ссылок: Ahrefs, LinkPad.
  • Проверка технических решений на сайтах: BuiltWith.
  • Средства проверки уникальности и иных параметров текста: Антиплагиат от ETXT или Advego Plagiatus, text.ru, ГлавРед, «Тургенев» от Ашманова.

Инструменты облегчают выполнение плана продвижения сайта.

Этапы оптимизации

Оптимизация — длительная работа, которую разбивают на отдельные этапы продвижения сайта.

Предварительная подготовка

До того как бросаться менять ресурс или начинать разработку, нужно провести:

  • Конкурентный анализ. Найдите похожие сайты в SimilarWeb, проверьте их в SEMrush («Сравнение конкурентов»).
  • Проверку ниши. Изучите, как устроены сайты в ТОП-10, как собирают ссылочную массу (Ahrefs).
  • Настройку аналитики, аудит текущего состояния сайта. Подключите Яндекс Метрику / Google Analytics, чтобы понять начальные условия. Также аналитические данные пригодятся в процессе оптимизации.

Стратегия раскрутки сайта в поисковых системах создается на основе полученных данных и поставленных перед оптимизатором задач. Также она определяет требования к бюджету на продвижение — сколько выделить на заказ текстов, закупку ссылок и т.д.

Техническая оптимизация: начальный уровень

Технический аудит покажет, насколько сайт готов принимать посетителей. Важно проверить:

  • Хостинг. Можно идеально спланировать SEO продвижение, но если сайт «падает» при десятке посетителей — это не поможет. Хостинг должен быть надежным.
  • CMS (Content Management System — система управления контентом). Исходите из потребностей бизнеса. Нужна пара страниц и блог, где эксперты будут делиться опытом? Возможностей WordPress хватит с запасом. Но учтите, что из-за популярности вам придется противостоять десяткам и сотням хакеров. У собственной разработки может не оказаться простой, но нужной функции. Ищите баланс.
  • Разрешение на индексацию в файле robots.txt. Откройте для роботов посадочные страницы, карточки товаров, информацию о компании и т.д., но закройте технические страницы (например, авторизацию). Проверяйте файл валидатором в панели вебмастера.
  • Отсутствие 404 ответов или иных ошибок, которые мешают использовать сайт.
  • Отсутствие вирусов. Регулярно проверяйте сайт, настройте правила доступа к нему, а также обновляйте CMS при выходе критичных исправлений.

Цель этого этапа — работающий сайт.

Работа с ключевыми словами

Для дальнейших этапов продвижения сайта — оптимизация текстов, создание новых страниц, перелинковка — потребуется собрать семантическое ядро, то есть относящиеся к сайту ключевые фразы. Размер — от сотни слов и до сотен тысяч в случае онлайн-магазина.

Лайфхак: Для коммерческих сайтов ключи, указывающие на бесплатный характер услуги или бесплатное получение товара, невыгодны. Исключите их.

Затем нужно сделать кластеризацию запросов, то есть скомпоновать отобранные ключи по группам для большей эффективности продвижения. Также группировка позволяет не создавать лишние или дублирующие страницы.

Работа со структурой сайта

Структура сайта решает две задачи: удобство посетителя и прозрачность для поисковиков. Учитывайте логику пользователя: если это магазин, то в нем должны быть категории и фильтры для поиска. Также новые страницы создаются под выделенные на предыдущем шаге группы ключей.

Не забывайте про карту сайта. Она «подскажет» поисковику, какие страницы сканировать.

Внутренняя оптимизация страниц

Устраните ошибки, выявленные в ходе проверок. Также избавьтесь от дубликатов, ведь поисковики ценят уникальный контент.

Если позволяет CMS, нужно подключить автоматический режим для формирования метаданных и понятных человеку адресов для страниц. Названия вроде xvmnhgwvd-2 нелегко понимать и людям, и поисковикам.

Обязательно добавьте в код страниц микроразметку для формирования информативных сниппетов в выдаче и проверьте ее.

Техническая оптимизация: продвинутый уровень

На этом этапе может потребоваться доработка или даже написание CMS «под себя». Например, если нужно реализовать что-то, чего нет в стандартном комплекте.

Другой важный момент — скорость загрузки. Если в эпоху раннего интернета пользователи ждали минуты, то сейчас срок идет на доли секунды.

Для ускорения применяйте:

  • Минимально необходимую конфигурацию CMS без лишних плагинов.
  • Оптимизацию графики: использование сжатых форматов, предварительная минимизация изображений.
  • Снижение числа скриптов на странице и минимизацию их размера.
  • Кеширование для браузера и на уровне сервера, чтобы быстро отдавать копию не изменившегося контента.
  • Подключение CDN (Content Delivery Network — сеть доставки контента), которые ускоряют загрузку за счет меньшей дистанции до сервера.
  • Облачные сервисы, такие как Amazon Web Services.

Для безопасной передачи данных, особенно для магазинов, включите https.

Перелинковка страниц

Продуманные связи между страницами дают заметный эффект. Тут и передача «веса» или ценности страницы в глазах поисковика играет роль, и время пребывания пользователя на сайте увеличивается, что также дает позитивный сигнал поисковикам. Перенаправляйте пользователей с малозначимых на важные страницы.

Работа с контентом

На сайте необходимо регулярно публиковать уникальные материалы — за плагиат поисковики наказывают. Для написания используйте собранные и сгруппированные ключевые фразы. По плотности ключей ориентируйтесь на среднее значение для сайтов из ТОП-10, чтобы не попасть под фильтры поисковика.

Еще один критерий отличного материала — польза для посетителя. Поэтому писать тексты должны или опытные копирайтеры, или разбирающиеся в теме специалисты из самой компании. Полезно также учитывать намерения пользователей при вводе запроса. Их можно определить по тому, какие страницы в топе выдачи поисковика. Если весь топ отвечает на вопрос «как использовать товар», стоит подготовить инструкцию или советы.

Автоматически созданные метатеги следует поправить вручную, если они не точно отражают содержимое страницы.

Дизайн, адаптивность, юзабилити и поведенческие факторы

Дизайн разрабатывается с опорой на проверенные практики или тестируется на фокусных группах. Иногда можно сменить дизайн и ждать, пока пользователи привыкнут. Но имейте в виду, что даже Кинопоиску в свое время досталось за неожиданное изменение облика.

Обеспечьте адаптивность или создайте отдельную мобильную версию. Мобильных пользователей уже большинство, да и поисковики ценят их мнение выше. Убедитесь, что управляющие элементы доступны, что их можно без путаницы нажать пальцем.

Если все сделано верно — посетители будут оставаться и улучшать поведенческие факторы: процент возвратов обратно в поисковик, время на сайте, количество просмотренных страниц — положительно влияя на ранжирование.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация подразумевает действия за пределами сайта. В первую очередь, это работа со ссылками. Крайне желательно, чтобы ссылочная масса выглядела естественно, то есть не сильно выделялась среди аналогичных ресурсов.

Страница, с которой идет ссылка, должна органично вписываться в структуру сайта-донора и соответствовать по тематике целевому сайту. Обратите внимание на анкоры: если ссылки используют один и тот же ключ, последует наказание от поисковика. Убедитесь, что донор не находится под фильтрами.

Используйте различные методы получения ссылок. Например, разбавляйте закупку крауд-маркетингом — получайте ссылки из комментариев или с сайтов отзывов, публикуйте пресс-релизы на отраслевых ресурсах. Добавьте блоки социального взаимодействия, чтобы пользователи сами делились полезным контентом через соцсети и мессенджеры — это и в ранжировании поможет, и индексацию значительно ускорит. Иногда применим метод небоскреба: сделать исключительно информативную статью и собирать специально для нее большое количество тематических ссылок.

Лайфхак: Найдите в блогах схожей тематики нерабочие ссылки, затем предложите авторам поставить вместо них упоминание вашей статьи.

Фильтры поисковиков и вывод из-под них

Фильтры — наказание за ошибки в оптимизации, которые приводят к нарушению правил поисковиков. Например, если излишне часто вставлять ключи в текст, можно получить санкции за переспам.

Вывод из-под фильтра может затянуться надолго и зависит от конкретных санкций. Лучший способ снять фильтр — не попадать под него.

Оптимизация конверсии

Отдельным этапом проводят всестороннюю оптимизацию конверсии. Улучшить показатели помогут следующие приемы:

  • Постоянное тестирование каналов трафика. На одном проекте работают ссылки у лидеров мнений — экспертов или иных влиятельных лиц в нише, на другом — ссылки с женских форумов и т. д.
  • A/B-тестирование контента и элементов управления на странице. Иногда смена заголовка или цвета кнопки меняет результат в разы. Используйте тепловые карты кликов/прокруток и Вебвизор.
  • Персональный подход к выдаче контента. Обратите внимание, что речь не идет о клоакинге — он запрещен правилами поисковых систем. Личные рассылки с цепочками писем тоже хорошо работают.
  • Аккуратная работа с коммерческими факторами — понятная страница «О компании», наличие номеров телефона, карты и т. д.
  • Добавление чата на сайт. Также Яндекс позволяет добавить чаты для бизнеса и перехватывать клиента на странице выдачи.

Управление репутацией

Хорошая репутация умножает эффект от SEO, плохая — сводит к нулю. Реагируйте на положительные отзывы, а на негативные реагируйте вдвое быстрей. Поддерживайте «адвокатов бренда» и оперативно устраняйте причины недовольства.

Напомним простое правило: или вы создадите себе нужную репутацию, или ее вам сделают другие «как получится».

Важность системной работы для SEO: зачем нужна аналитика и почему нельзя один раз все оптимизировать и расслабиться

Итак, что же такое продвижение сайта? Это комплекс активностей — публикация статей, оптимизация технических показателей, закупка ссылок, постоянное тестирование и множество иных действий, которые в результате повышают позиции в выдаче и приводят посетителей из поисковиков.

Остановка в продвижении недопустима: как бы медленно ни двигались конкуренты, они постепенно улучшат позиции, подстроятся под изменяющиеся правила и обойдут вас. Чтобы этого не случилось, отслеживайте показатели с помощью аналитических систем, при необходимости корректируйте стратегию. Еще выгоднее доверить SEO профессионалам, чтобы освободить время для других задач и уменьшить количество рисков.

Поисковая оптимизация, готовый чек-лист для оптимизации сайта (SEO)

Этот чек-лист поможет вам избежать банальных ошибок во время проведения SEO-оптимизации сайта. Добавьте страницу в закладки или скачайте таблицу в конце статьи. Сверяйтесь с пунктами списка, когда будете создавать новый сайт или проводить аудит существующего. Чек-лист актуален для 2019 года. Он будет полезен маркетологам, SEO-оптимизаторам и владельцам сайтов.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя SEO-оптимизация — это работа с текстами, мета-тегами, кодом и структурой страниц. Правильно оптимизированные страницы, которые отвечают требованиям поисковых систем, считаются релевантными продвигаемым запросам.

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

Теги страниц

Title — заголовок страницы, который отображается в поисковике. Хороший заголовок содержит ключевое слово, не повторяется на сайте более одного раза и соответствует контенту страницы. Этот тег — первое, что видит пользователь после ввода поискового запроса. Он должен быть привлекательным, чтобы побудить потенциального посетителя кликнуть по ссылке.

Description — описание страницы, которое отображается под заголовком. Оптимальный объем — до 200 символов. В тексте рекомендуется использовать ключевые слова. Описание должно отличаться от заголовка, и не использоваться на сайте более одного раза. Для привлечения внимания можно добавлять эмодзи-смайлики.

Keywords — ключевые слова, по которым должна продвигаться страница. Если не прописывать, ничего страшного не произойдет. Большинство оптимизаторов игнорируют этот тег. Если собираетесь использовать его, избегайте переспама и соблюдайте уникальность.

Теги страниц можно проверять с помощью следующих инструментов:

h2 — заголовок страницы. Должен быть расположен над заголовками второго уровня. Нельзя добавлять более одного тега на страницу. Нежелательно использовать какую-либо разметку, кроме <h2></h2>.

“Хлебные крошки”

Хлебные крошки — навигационный элемент, показывающий путь от главной до текущей страницы (включая разделы и категории). Помогает формировать навигационные цепочки в сниппете, а также передает ссылочный вес на разделы сайта и главную страницу. Чтобы избежать наличие циклической ссылки (ведущей на саму себя), последний элемент цепочки должен быть пассивным.

Правильное распределение ссылочного веса

Главная и продвигаемые страницы должны получать больше ссылочного веса, чем менее важные (например, “контакты” или о “компании”). Статичный вес формируется количеством внутренних ссылок, которые ведут на определенную страницу. Важно не ссылаться на одну страницу более одного раза, поскольку поисковики не учитывают вес с нескольких одинаковых ссылок.

Скрытый текст

Поисковые системы не любят, когда на сайте размещен индексируемый текст, который не виден посетителям. Например, текст белого цвета на белом фоне, или вынесенный за пределы видимой страницы с помощью CSS.

Также не рекомендуется прятать текст в табы. Если текстовые блоки содержат ценные ключевые слова или релевантны содержанию страницы — лучше верстать таким образом, чтобы их было видно без дополнительных кликов.

Внутренние ссылки

Добавьте на страницы релевантные гиперссылки, блок с похожими или рекомендуемые страницами. Внутренние ссылки улучшают поведенческие факторы, а также помогают поисковикам быстрее и глубже просканировать сайт. У них есть три основные функции:

  • Определение иерархии сайта.

  • Передача веса другим страницам.

  • Помощь пользователю в серфинге сайта.

Ссылки должны быть полезными, релевантными и анкорными. Особых требований к анкору нет. Однако вы можете использовать ключевые слова, которые не удалось использовать на странице, на которую ведет ссылка — текст анкора будет добавлен к контенту.

Оптимизация изображений

Размещайте изображения рядом с текстом, который они иллюстрируют. Также можно использовать подписи. Название файлов должно передавать их содержимое. Например, zelenaya_parka.jpg, а не 0189.jpg. Используйте атрибуты Alt/Title. Это альтернативный текст и название изображение. Используется при ранжировании картинок в поиске. Оптимизированные изображения могут приносить трафик.

Техническая оптимизация

Кропотливая внутренняя оптимизация сайта приносит результат только при отсутствии технических ошибок. Они не дают поисковому роботу полноценно индексировать страницы и понимать структуру проекта, а пользователям — находить нужную информацию.

Наличие SSL-сертификата

Использование защищенного протокола шифрования — must have в 2019 году. В 2014 Google рекомендовал переходить на SSL. Еще через три года все сайты, использующие протокол HTTP, стали помечаться как небезопасные. Если сайт находится на стадии запуска, необходимо изначально настроить пограничный 301 редирект с http:// на https://. Для переноса существующего сайта на SSL воспользуйтесь рекомендациями Google.

Битые ссылки

Битые ссылки никуда не ведут. При переходе по такому URL пользователь видит ошибку 404 и с большой вероятностью уходит из сайта. Вы теряете посетителя (потенциального покупателя), а также рискуете получить просадку позиций в поисковой выдаче.

Страница с ошибкой 404 появляется по следующим причинам:

  • Документ удален.

  • Сервер работает некорректно.

  • Ошибка в написании URL.

  • Адрес страницы изменился.

Для проверки наличия битых ссылок можно использовать Xenu’s Link Sleuth, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider Tool

Пагинация

На страницах пагинации может встречаться дублированный контент, повторяющиеся теги title и description. Если содержимое страниц частично дублируется — стоит использовать атрибут rel=canonical, либо размещать весь контент на одной странице. Первый способ приоритетнее для Яндекса, второй — для Google.

Robots.txt и Sitemaps.xml

С помощью файла robots.txt закрывается индексация определенных разделов сайта (панель администратора, поиск по сайту, авторизация и регистрация). Через robots.txt можно запретить индексацию всего сайта (например, на периоде разработки, когда страницы заполнены шаблонным контентом), отдельных файлов и папок. Также в нем прописывается ссылка на sitemaps.xml.

В sitemaps.xml важно корректно отображать дату последнего обновления страницы, а также ее приоритет. В xml-версии карты не должно быть ссылок на страницы и разделы, которые запрещены к индексации в файле robots.txt. Проверить sitemaps на ошибки можно в Google Search Console (раздел «Файлы Sitemap») и в Яндекс.Вебмастере (раздел «Анализ файлов Sitemap».

Циклические ссылки

Ссылки не должны ссылаться на страницу, на которой они размещены. Это ухудшает юзабилити и снижает позиции в поисковой выдаче. Они появляются из-за особенностей CMS и плагинов, а также из-за ошибок в верстке сайта. Проверить наличие циклических URL можно с помощью сервиса «СайтРепорт».

Дубли страниц

Дубли — это страницы с повторяющимся контентом. Копии появляются из-за автоматической генерации страниц движком сайта, изменения структуры сайта и человеческих ошибок. Дубли могут быть полными и частичными. Они приводят к ухудшению индексации, потере ссылочного веса страниц, а также к изменению релевантной страницы в поисковой выдаче.

Ошибки сервера

Ошибки 500 сигнализируют о проблемах с сервером, CGI-скриптами или файлом htaccess. Возможно, в конфигурационном файле прописаны неподдерживаемые директивы или неверная разметка. Часто код ошибки сервера возникает из-за большой нагрузки на сервер.

Скорость загрузки страниц

Низкая скорость загрузки страниц увеличивает показатель отказов. Пользователи закрывают страницы, которые загружаются дольше обычного. Хорошая скорость — менее 1 секунды. На этот параметр влияет количество HTTP-запросов, оптимизация изображений и видеороликов, количество JS-скриптов, загруженность сервера и т. д.

Разметка Open Graph

Open Graph — это микроразметка страницы, использующаяся для корректного отображения анонса страницы в социальных сетях. Разметка размещается в виде кода html, в пределах тега <head>. 

Достаточно использовать стандартные Open Graph теги: 

  • Og:url — постоянная ссылка.

  • Og:image — ссылка на изображение для анонса.

  • Og:title — заголовок страницы.

  • Og:description — описание страницы до 300 символов.

  • Og:type — тип контента (статья, новость, музыка, видеоролик).

Разметка располагается в теге meta property.

Заголовки Last Modified и If-Modified-Since

HTTP-заголовки Last Modified и If-Modified-Since сообщают поисковой системе, обновилась ли страница с момента с момента последнего сканирования. Если заголовки остались прежними, поисковик может не зайти на нее при следующем посещении. Если в вашей CMS нет скрипта для автоматического обновления заголовков, вам нужно настроить их вручную.

Оптимизация для мобильных устройств и мобильная версия сайта

На сайтах с мобильной версией нужно использовать тег link со ссылкой на альтернативную страницу. Так поисковики будут понимать, что это две версии одного сайта.

Пример для страницы mango-office.com/newslatters: <link rel=»alternate» media=»only screen and (max-width: 640px)» target=»_blank» href=»https://mango-office.com/newslatters >

На сайтах с адаптивным дизайном страницы должны корректно отображаться на мобильных устройствах. Протестировать оптимизацию можно в валидаторе Google Search Console.

Семантическое ядро сайта

Семантическое ядро — это совокупность слов и словосочетаний, которые отражают тематику, содержимое и структуру сайта. СЯ должно охватывать как можно больше релевантных ключевых слов. Неправильно составленный список ключей приводит к отсутствию целевого трафика.

Расширение семантического ядра

Правая колонка в Yandex Wordstat — не единственный источник ключевых слов. Семантическое ядро можно расширить с помощью таких инструментов:

  • Планировщик ключевых слов Google.

  • Инструмент «Анализ поисковых запросов» в Google Search Console.

  • Статистика запросов в «Поиск Mail.ru».

  • Semrush.

  • Rush Analytics.

  • Key Collector.

  • JustMagic.

  • Pixel Tools.

  • Click.ru.

Также можно использовать подсказки в Google и «Яндекс». Большинство из них формируются на основе введенных пользователями запросов. Собирать подсказки можно с помощью любого инструмента для расширения семантического ядра. Например Rush Analytics или KeyCollector.

Учитывайте альтернативные варианты написания слов и словосочетаний (сокращения, сленг, синонимы). К примеру, «купить ткань», «купить полотно» и «купить материю» — запросы, которые подразумевают поиск одного и того же товара.

Ненужные запросы

После составления семантического ядра необходимо убрать из него ненужные запросы — фразы с неподходящими словами, нерелевантными названиями городов/районов/улиц. Если вы делаете диваны на заказ, то запрос «купить диван бу» будет для вас нецелевым. Продвижение по подобным запросам приведет на сайт много посетителей, но не принесет лидов.

Со временем количество поисковых запросов растет. Семантическое ядро необходимо обновлять — добавлять новые ключи и удалять неактуальные, по которым нет трафика.

Контент для страниц

Регулярность публикации и качество контента — важные переменные, влияющие на эффективность SEO-продвижения. Свежая статья в блоге говорит поисковику о том, что сайт не заброшен, а пользователю — что услуги компании все еще актуальны. Правильной периодичности публикации не существует. Но если вы придерживаетесь определенного графика, то некоторые пользователи запомнят это, и будут заходить на сайт, чтобы проверить наличие нового контента.

Разные форматы контента

Используйте картинки и инфографику. Иллюстрации визуально разделяют страницу, улучшая восприятие текста. В атрибуте ALT можно прописать фразу с вхождением ключевой фразы, а также получить трафик из поиска по картинкам в Google и Яндекс.

Распространенные виды изображений:

На позицию в выдаче может влиять наличие на странице релевантного видеоролика. Также это повышает среднее время просмотра страницы. Кроме видео и изображений, можно использовать аудио (подкасты, трансляции, аудиокниги), вставки контента из социальных сетей.

Форматирование

Восприятие текста можно улучшить с помощью форматирования:

  • Отступы между абзацами.

  • Заголовки и подзаголовки.

  • Изображения и видеоролики.

  • Цитаты и важные куски текста, выделенные другим цветом или рамкой.

  • Выделение курсивом и жирным шрифтом.

  • Использование разных шрифтов.

  • Маркеры и списки.

Важно: форматирование не должно использоваться бездумно. Не вставляйте списки ради списков. Также не стоит стараться добавить на страницу все виды форматирования. Используйте элементы оформления там, где это уместно.

Где публиковать контент

Контент публикуется на тех страницах, которые необходимо продвинуть в поисковой выдаче. Например, описание товаров и услуг. Также информация может размещаться в блоге, портфолио, разделе с вопросами и ответами.

Раздел с вопросами и ответами

Раздел FAQ — хороший способ собрать трафик и сократить нагрузку на службу поддержки. Ответы лучше размещать на отдельных страницах, чтобы можно было добавить теги <title> и <description>. Большинство запросов с вопросами — низкочастотные.

Блог

Блог предназначен для публикации информационных статей, которые отвечают на вопросы целевой аудитории, повышают доверие пользователям к сайту, демонстрируют экспертность. Также блог — это площадка для получения обратной связи, формирования базы подписчиков в социальных сетях, канал для запуска сарафанного радио.

Портфолио

В портфолио можно публиковать примеры работ с описанием каждого проекта. Кроме улучшения SEO-показателей, портфолио повышает уровень доверия среди потенциальных покупателей. Оптимизированные страницы могут получать трафик. Например, по запросу «пример проекта дома» на сайте архитектурного бюро.

Влияние внешних факторов

Ссылочный профиль домена оказывает существенное влияние на позиции в выдаче. Качественная ссылочная масса способствует попаданию в топ, а плохая приводит к санкциям от поисковых систем. Хорошими считаются естественные ссылки, размещенные на релевантных страницах трастовых сайтов. Плохими — ссылки с явными SEO-анкорами, размещенные на АГС-сайтах. Проверить качество ссылочной массы можно с помощью таких сервисов:

Анкор-лист не должен быть заспамлен определенным ключом. Это выдает неестественную природу формирования ссылочной массы. Проанализируйте сайты в топе вашей тематики. Отталкивайтесь от их процентного соотношения безанкорных и анкорных ссылок. Размещайте ссылку на общих донорах, которые ссылаются на лидеров ниши.

Источники размещения ссылок

  • Покупка ссылок на тематических сайтах.

  • Ссылки из фотографий в «Яндекс Коллекциях», изображениях в Pinterest, описаний видео в Youtube.

  • Сайты поиска работы.

  • Странички компаний на тематических сайтах.

  • Сервисы вопросов и ответов.

  • Тематические форумы.

Упоминания бренда без ссылки также положительно сказываются на трасте сайта. Их можно получить следующими способами:

  • Тематические форумы.

  • Агрегаторы отзывов.

  • Гостевые посты.

  • Комментарии.

На траст веб-ресурса положительно влияют ссылки из социальных сетей. Мотивируйте посетителей сайта делать шэры на свои страницы. Добавьте кнопки для репостов в популярные социальные сети.

Фильтры

Фильтр — это пессимизация со стороны поисковиков, при которой сайт теряет позиции или удаляется из выдачи. Это происходит из-за большого количества рекламы, наличия на сайте контента для взрослых, скрытой переадресации, заспамленных текстов.

Что приводит к наложению фильтров на сайт:

  • Спам в текстах (неестественные ключевики в поисковой форме, переизбыток ключей, часто повторяющиеся слова).

  • Контент для взрослых — изображение женской груди на медицинском сайте может стать причиной наложения фильтра на страницу.

  • Реклама (баннеры, занимающие более двух третей экрана, всплывающие окна).

  • Переадресация на мобильных устройствах.

Если сайт попадает под фильтр, в вебмастерских «Яндекс» или Google может появиться уведомление о понижении позиций в выдаче.

Мониторинг поведенческих факторов

Поведение пользователей влияет на ранжирование сайта. Поисковые системы обращают внимание на такие факторы:

  • Время, которое пользователь проводит на сайте.

  • Количество страниц, посещенных посетителем за один раз.

  • Возвраты на сайт из поиска и наоборот.

  • Процент отказов (просмотр одной страницы без перехода вглубь сайта).

  • Количество репостов в социальные сети.

Пример: если большинство посетителей быстро закрывают страницу, это увеличивает показатель отказов. Поисковик получает сигнал о том, что страница не нравится пользователям (реклама, долгая загрузка, отсутствие релевантной информации, плохой дизайн), и ухудшает ее позицию в выдаче.

Продвижение в регионах

Если вам нужны посетители из определенного города или региона — делайте геозависимую привязку:

  • Добавьте филиалы компании в «Google Мой Бизнес» и справочник «Яндекса».

  • Создайте региональные страницы (если работаете в нескольких регионах).

  • Получите ссылки с региональных площадок.

  • Мотивируйте клиентов оставлять отзывы с указанием адреса.

  • Используйте Geo Sitemap*.

* С помощью инструмента Geo Sitemap & KML generator можно сгенерировать специальный файл, указывающий адреса филиалов вашей компании. KML-файл размещается в корне сайта, а ссылка на него прописывается в sitemap.xml.

Скачать SEO-чеклист

Мы подготовили документ, в который занесли все пункты плана. Скачайте чек-лист по SEO-оптимизации. Используйте его для создания новых и проверки существующих сайтов.


Поисковая оптимизация (SEO) — курсы в Санкт-Петербурге

Уровень сложности:

Длительность курса: 40 ак.ч.

График обучения: 10 занятий по 4 ак.ч.


Аннотация

Курс направлен на освоение основополагающих факторов ранжирования сайтов в поисковых системах Яндекс и Google: внешних, внутренних, коммерческих и поведенческих.

Программа курса включает в себя практические задания на работу с семантическим ядром и внутренней оптимизацией сайта, нахождение и исправление технических ошибок, работу со внешней ссылочной массой, работу над коммерческими факторами ранжирования и мотивацией пользователя.


Знания и умения, полученные в результате обучения

  • Умение составлять семантическое ядро.
  • Умение проводить внутреннюю и внешнюю оптимизации сайтов.
  • Умение находить основные технические ошибки в работе сайта.
  • Умение оценивать качество оптимизации сайта и составлять рекомендации по его дальнейшему продвижению.
  • Умение работать с коммерческими и поведенческими факторами ранжирования в поисковых системах.
  • Умение анализировать сайты с точки зрения эффективности поисковой оптимизации.
  • Умение работать со специальными программами и сервисами, направленными на упрощение работы надо продвижением сайтов.
  • Знание фильтров поисковых систем.
  • Знание основных показателей эффективности продвижения сайтов и методы их анализа.
  • Умение находить точки роста и непроработанные направления для продвижения сайта.

Преподаватели

  • Семенова Вера Александровна

Курс пока не поставлен в расписание.

16 000 ₽


Расчёт стоимости с учётом возможных скидок


19 500 ₽


Скидки предоставляются в зависимости от количества слушателей, суммы договора и других условий, оговариваемых с Заказчиком.

Расчёт стоимости с учётом возможных скидок представлен как справочная информация. Фактический размер скидки может несколько отличаться из-за округления значения суммы.


Вступительное тестирование


Тест № ВПТ-206 Основы HTML

  1. Операции с документами: открытие, создание, сохранение, закрытие, работа с буфером обмена в Windows.
  2. Работа с текстом на HTML-страницах: форматирование текста, выбор шрифта, размера, начертания.
  3. Знание основных тегов HTML таких как <img>, <table>, <a>.
  4. Задание следующих элементов HTML страницы: гиперссылка, параграф, изображение, форма и ее элементы.
  5. Назначение гиперссылок тексту и картинке.
  6. Знакомство с основами работы в редакторе Web-страниц Adobe Dreamweaver.

Занятие 1. Введение в специальность

  • Определение поисковой оптимизации.
  • Выбор метода рекламы в интернете и актуальные тенденции развития рынка интернет-рекламы.
  • Основные отличия SEO от других видов рекламы в интернете.
  • Плюсы и минусы SEO в качестве выбранного метода интернет-рекламы.
  • Как SEO затрагивает смежные области (дизайн, веб-мастеринг, копирайтинг).
  • Определение целевой аудитории сайта, почему это важно.
  • Общее понятие о факторах ранжирования сайтов в поисковых системах (поведенческие, внешние, внутренние, коммерческие).
  • Интерфейс поисковой системы Яндекс.
  • Принципы работы поисковых машин.
  • Обзор полезной литературы.

Практическое задание:

  1. Выбрать три сайта различной направленности.
  2. Тезисно описать целевые аудитории для выбранных сайтов.
  3. Оценить эффективность SEO и других методов рекламы для выбранных сайтов.

Занятие 2. Структура сайта, классификация поисковых запросов и составление семантического ядра

  • Возможные варианты структуры сайта.
  • ЧПУ – человекопонятные адреса страниц.
  • XML и html карты сайта.
  • Классификация поисковых запросов (коммерческие, некоммерческие, геозависимые, геонезависимые и т.д.).
  • Основные правила составления семантического ядра.
  • Распределение запросов по посадочным страницам с учетом типа запросов.
  • Дальнейшая работа с семантикой: поиск точек роста и регулярное обновление.
  • Сезонность ключевых запросов.
  • Знакомство с сервисом Яндекс Wordstat.

Практическое занятие:

  1. Выбрать 3 сайта различной направленности.
  2. Выбрать 3 страницы на каждом из них.
  3. Для каждой из выбранных страниц подобрать подходящие поисковые запросы.

Занятие 3. Работа с тегами title, h2-h6, keywords, description и работа с текстами на сайте

  • Основные принципы написания тегов title, h2-h6, keywords, description.
  • Заполнение тегов по шаблонами.
  • Каким должен быть текст на сайте: объем вхождения ключевых запросов, оформление, положение на странице.
  • Актуальность работы с тегами оформления текстов.
  • Что такое LSI.
  • Как составить техническое задание копирайтеру.
  • Фильтры за текстовую оптимизацию, Баден-Баден.

Практическое занятие:

  1. На основе предыдущего практического задания составить для выбранных страниц теги Title, h2, description.
  2. Составить 3 технических задания на написание текстов:
    • для страницы информационного раздела;
    • для страницы каталога товаров;
    • для страницы по продаже услуг.

Занятие 4. Внутренняя перелинковка и внешние факторы ранжирования

  • Ссылочные анкоры.
  • Внутренняя перелинковка.
  • Что такое внешние ссылки.
  • Методы оценки качества внешней ссылки.
  • Актуальные принципы наращивания количества внешних ссылок.
  • Бесплатные ресурсы для размещения ссылок.
  • Ссылочные и статейные биржи и агрегаторы, эффективность их использования.
  • Фильтры за некачественную ссылочную массу и методы их снятия (Минусинск, Пингвин).

Практическое задание: Для выбранного сайта составить ссылочный план вида: анкор, ссылка на страницу, выбранная площадка для размещения внешней ссылки. Ссылочный план должен содержать не менее 10 ссылок, включая бесплатные ресурсы.

Занятие 5. Введение в техническую оптимизацию

  • Выбор доменного имени.
  • Продвижение кириллических доменов.
  • Возраст домена.
  • Понятие ответа сервера.
  • Как правильно настроить редиректы.
  • Основные CMS (платные и бесплатные, стандартные и самописные, плюсы и минусы, что лучше выбрать).
  • Чистота шаблона страницы.
  • Битые ссылки.
  • Мобильная версия сайта.
  • Скорость загрузки сайта.

Практическое занятие: Оценить выбранный сайт по пройденным на занятии техническим параметрам.

Занятие 6. Техническая оптимизация: работа с дублями страниц и переезд сайта

  • Дубли страниц и способы их устранения.
  • Настройка файла robots.txt.
  • Канонический адрес страницы и атрибут canonical.
  • Метатег robots.
  • Фильтры по подбору товаров и их оптимизация.
  • Работа со страницами пагинации.
  • Переезд сайта на новую версию, новый домен.
  • Что такое протокол https и корректный переход на него.

Практическое занятие: Оценить выбранный сайт по пройденным на занятии техническим параметрам.

Занятие 7. Программы и сервисы для улучшения эффективности работы над продвижением сайтов

  • Сервисы поисковых систем Яндекс и Google: панели Вебмастера, счетчики сбора статистики.
  • Обзор полезных программ для работы над продвижением сайта:
    • для отслеживания позиций в поисковых системах;
    • для оценки качества технической оптимизации;
    • для оценки качества внешней ссылочной массы;
    • сервисы-агрегаторы и эффективность их использования.
  • Полезные букмарклеты.

Практическое задание: знакомство с программами и сервисами.

Занятие 8. Поведенческие и коммерческие факторы ранжирования и способы увеличения конверсии

  • Что такое поведенческие факторы? Как их отслеживать? Как их улучшать?
  • Санкции за накрутку поведенческих факторов.
  • Коммерческие факторы ранжирования и их важность в современном SEO.
  • Работа с товарными листингами и широта товарного ассортимента.
  • Карточка товара: необходимость её наличия, уникальности, удобства и качественного оформления.
  • Контактная информация, форма обратной связи, заказ обратного звонка.
  • Страницы гарантии, доставки и оплаты.
  • Способы увеличения конверсии: мотивирующие блоки, портфолио, калькуляторы и т.д.

Практическое задание:
Для трех разных по своей направленности сайта (интернет-магазин, некоммерческий сайт, сайт по продаже услуг):

  1. Предложить не менее 3 способов увеличения конверсии для выбранных ранее сайтов.
  2. Придумать для каждого из сайтов 3 цели для настройки счетчиков сбора статистики.

Занятие 9. Оформление результатов поиска и фильтры поисковых систем

  • Сниппет.
  • Фавиконка.
  • Навигационные цепочки.
  • Микроразметка.
  • Иконки показателей качества сайта в поисковой системе Яндекс.
  • Яндекс.Справочник.
  • Профиль организации в Google.
  • Обзор актуальных фильтров поисковых систем.
  • Методы выхода из-под фильтров поисковых систем.

Практическое задание: Оценить выбранный сайт и предложить варианты его улучшения с точки зрения его оформления на результатах выдачи поисковых систем.

Занятие 10. Работа в seo компании, итоговое тестирование

  • Как работает агентство по продвижению сайтов.
  • Как выбрать seo-студию в качестве работодателя или подрядчика.
  • Контроль подрядчика: что обязательно должно быть в отчете, примеры.

Практическое задание: Итоговое тестирование.

Поисковая оптимизация сайта

Одним из основополагающих способов продвижения web-сайта является оптимизация материалов сайта с точки зрения поисковых систем. Если материалы поданы в правильной форме, поисковые сервера более эффективно проиндексируют их, и сайт получит лучшую позицию в поисковом рейтинге. Это означает, что при запросах в поисковых системах ссылки на ваш сайт будут выдаваться на первых позициях, а значит ваш сайт привлечет большее количество посетителей.

Безусловно, оптимизация материалов не является единственным и универсальным инструментом. Для успешного продвижения сайта (или как многие говорят «раскрутки») необходимо постоянно работать над информационным наполнением вашего ресурса. Только постоянная и системная работа позволит добиться хорошей «видимости» вашего сайта в Сети! Чудес здесь не бывает.

Поисковая оптимизация обеспечивает устойчивое увеличение посещаемости сайта, прежде всего за счет повышения «видимости» (приближение к первым страницам) в результатах поиска по ключевым словам и запросам, важным для бизнеса нашего клиента.

В качестве примера оптимизации вы можете набрать в поисковых системах (Yandex, Google, Rambler) словосочетания, важные для нашей компании «разработка сайтов Саратов» или «создание сайтов Саратов». В 80% случаев ссылка на наш сайт будет на первой странице поиска. Так как в Интернете постоянно ведется работа по продвижению сайтов, то гарантировать 100%-е попадание на первую страницу постоянно невозможно. Если кто-то вам это пообещает — не верьте ему :).

Этапы проведения поисковой оптимизации

СЕМАНТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

Первым этапом необходимо провести подбор ключевых слов. Мы проанализируем запросы в поисковых системах, в которых присутствуют необходимые ключевые слова, и подберем близкие запросы и ассоциации на основе статистики поисковых систем «Yandex», «Rambler» и «Google». Это позволит оптимизировать информационное наполнение сайта для улучшения результатов поиска.

РЕГИСТРАЦИЯ В ПОИСКОВИКАХ И КАТАЛОГАХ

Мы проведем регистрацию сайта в поисковиках, рейтингах, основных каталогах с учетом проведенного анализа и списка ключевых слов. При необходимости проведем перерегистрацию сайта.

ПОВЫШЕНИЕ ИНДЕКСА ЦИТИРОВАНИЯ

Мы проведем обмен ссылками, разместим прайс-листы на бесплатной основе, а также статей клиента на тематических ресурсах. Проведем рассылку новостей и пресс-релизов.

АНАЛИЗ ТЕКСТОВ

После проведения семантического анализа мы проанализируем существующее информационное наполнение и предоставим рекомендации по изменению контента. Мы составим заголовки и описания основных страниц сайта клиента, проведем корректировку текстов.

СОЗДАНИЕ ТЕКСТОВЫХ БАННЕРОВ

Специально для служб «Яндекс-Директ», «Google AdWords» мы составим текстовые баннеры и подготовим список ключевых слов для рекламных кампаний.
По итогам работы мы предоставим подробный письменный отчет о проделанной работе: по регистрации сайта в поисковиках, каталогах; по проведенному семантическому анализу; по анализу текстов. Срок выполнения поисковой оптимизации составляет от 3-недель в зависимости от специфики бизнеса клиента и особенностей построения его сайта.

Еще раз отметим, что поисковая оптимизация не дает быстрого и гарантированного на 100% попадания в первые строки поисковиков. Но без проведения этой работы любое другое продвижение в Сети будет иметь лишь кратковременный эффект, поэтому прежде чем проводить любые рекламные кампании в сети Internet необходимо провести поисковую оптимизацию вашего web-ресурса.

Заказать поисковую оптимизацию

Как работают поисковые системы: Руководство по SEO для новичков

Чтобы определить релевантность, поисковые системы используют алгоритмы, процесс или формулу, по которым хранимая информация извлекается и упорядочивается значимым образом. За прошедшие годы эти алгоритмы претерпели множество изменений, чтобы улучшить качество результатов поиска. Google, например, вносит корректировки в алгоритм каждый день — некоторые из этих обновлений представляют собой незначительные улучшения качества, тогда как другие представляют собой основные / широкие обновления алгоритма, развернутые для решения конкретной проблемы, например Penguin для борьбы со ссылочным спамом.Ознакомьтесь с нашей историей изменений алгоритмов Google, чтобы увидеть список подтвержденных и неподтвержденных обновлений Google, начиная с 2000 года.

Почему алгоритм меняется так часто? Google просто пытается держать нас в тонусе? Хотя Google не всегда раскрывает подробности того, почему они делают то, что они делают, мы знаем, что цель Google при корректировке алгоритмов — улучшить общее качество поиска. Вот почему в ответ на вопросы об обновлении алгоритма Google ответит примерно так: «Мы постоянно обновляем качественные обновления.»Это означает, что если ваш сайт пострадал после корректировки алгоритма, сравните его с Рекомендациями по качеству Google или Рекомендациями по оценке качества поиска, оба очень красноречивы с точки зрения того, чего хотят поисковые системы.

Чего хотят поисковые системы?

Поисковые системы всегда хотели одного и того же: давать полезные ответы на вопросы поисковика в наиболее полезных форматах. Если это правда, то почему кажется, что поисковая оптимизация сейчас отличается от прошлых лет?

Подумайте об этом с точки зрения того, кто изучает новый язык.

Поначалу их понимание языка очень элементарное — «См. Spot Run». Со временем их понимание начинает углубляться, и они изучают семантику — значение языка и взаимосвязь между словами и фразами. В конце концов, при достаточной практике ученик знает язык достаточно хорошо, чтобы понимать нюансы, и может дать ответы даже на расплывчатые или неполные вопросы.

Когда поисковые системы только начинали изучать наш язык, было намного проще обмануть систему, используя уловки и тактики, которые на самом деле противоречили рекомендациям по обеспечению качества.Возьмем, к примеру, наполнение ключевыми словами. Если вы хотите ранжироваться по определенному ключевому слову, например «смешные анекдоты», вы можете несколько раз добавить на свою страницу слова «смешные анекдоты» и сделать его жирным в надежде повысить свой рейтинг по этому запросу:

Добро пожаловать до анекдотов ! Рассказываем самых смешных анекдотов в мире. Веселые анекдоты, , Веселые, , сумасшедшие. Ваш смешной анекдот ждет. Устройтесь поудобнее и прочитайте смешных анекдотов , потому что смешных анекдотов могут вас порадовать, а смешнее .Несколько смешных любимых смешных анекдотов .

Эта тактика создавала ужасный пользовательский опыт, и вместо того, чтобы смеяться над забавными шутками, людей засыпали раздражающим, трудно читаемым текстом. Возможно, это сработало в прошлом, но поисковые системы никогда этого не хотели.

Пять способов улучшить рейтинг вашего сайта (SEO)

Следуйте этим советам, чтобы улучшить свою поисковую оптимизацию (SEO) и наблюдать за тем, как ваш сайт поднимается на вершину результатов поиска.

1. Публикация релевантного авторитетного контента

Качественный и авторитетный контент — движущая сила номер один для вашего рейтинга в поисковой системе , и ничто не заменит отличный контент. Качественный контент, созданный специально для предполагаемого пользователя увеличивает посещаемость сайта, что повышает авторитет вашего сайта и актуальность.Отточите свои навыки веб-письма и представьте себя авторитетом в теме, о которой вы пишете.

Ключевые слова

Определите и укажите в качестве таргетинга определенную ключевую фразу для каждой авторитетной контентной страницы на вашем веб-сайте. Подумайте, как ваш читатель может искать эту конкретную страницу с такими поисковыми запросами, как:

  • онлайн-магистратуры по инженерному менеджменту
  • что такое биомедицинская инженерия?
  • раздел IX образовательные ресурсы
  • фотографирует северное сияние
  • как подать заявку на стипендию?
  • когда крайний срок FAFSA?
  • в чем разница между инженерной и инженерной техникой?
Несколько фраз ключевого слова

Веб-странице очень сложно достичь позиций в поисковой системе для нескольких ключевых фраз — если только эти фразы не очень похожи.Одна страница может быть в состоянии чтобы занять место как по «профессиям в области биомедицинской инженерии», так и по «профессиям в области биомедицинской инженерии». Рейтинг по «студенческим делам» и «декану студентов» или «гендерной дискриминации» и «процедуры сообщения о насилии» с одной страницей маловероятны.

Если вы хотите ранжироваться по нескольким ключевым фразам на своем веб-сайте, вам понадобится сделать отдельных веб-страниц для каждой ключевой фразы, на которую вы нацеливаетесь.

Размещение ключевых слов

После того, как вы выбрали ключевую фразу для данной страницы, подумайте над следующими вопросами:

  1. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в URL-адресе страницы (используя ключевые слова в папки)?
  2. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в заголовке страницы?
  3. Могу ли я использовать часть или всю ключевую фразу в заголовках и подзаголовках страниц?

Ответ да на эти вопросы может улучшить ваш рейтинг в поисковой системе.Но будьте естественны и удобны в использовании . Например, вы не хотите, чтобы слово «инженерия» отображалось в трех или несколько раз в URL-адресе или повторяйте фразу «Северное сияние» в заголовке страницы. а также по каждой рубрике. Читаемость и удобство использования по-прежнему превосходят поисковую оптимизацию.

Содержимое

Помимо URL страницы, заголовка и заголовков, контент оказывает наибольшее влияние на рейтинг в поисковых системах.Повторите ключевую фразу несколько раз раз на странице — один или два раза в первом и последнем абзацах, и еще два-четыре раза по оставшемуся контенту. Будьте авторитетны. Стратегически ссылки на соответствующие источники и дополнительную информацию — как в вашей организации широкий веб-сайт и даже другие полезные веб-сайты.

Не забудьте использовать полужирный , курсив , теги заголовков (особенно h2) и другие теги выделения, чтобы выделить эти ключевые фразы, но не переусердствуйте.Вы по-прежнему хотите, чтобы ваш язык и стиль письма были естественными. Никогда не жертвуйте хорошим письмом ради SEO. Лучшие страницы написаны для пользователя , а не для поисковой системы.

2. Регулярно обновляйте контент

Вы, наверное, заметили, что мы довольно сильно относимся к содержанию . Поисковые системы тоже.Регулярно обновляемый контент рассматривается как один из лучших индикаторов релевантности сайта , поэтому не забывайте поддерживать его актуальность. Проверяйте свой контент по установленному графику (например, по полугодию) и вносите обновления по мере необходимости.

Ведение блога

Написание дополнительного содержания, богатого ключевыми фразами, в блоге новостей вашего отдела также может повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах.Сообщения в блогах могут быть даже более короткими обновлениями по конкретным темам, на которые вы ориентируетесь. Свяжите связанные веб-страницы CMS и сообщения в блоге, когда это помогает дать читателю лучшее представление или дополнительную информацию по теме.

3. Метаданные

При разработке вашего веб-сайта каждая страница содержит пробел между тегами , чтобы вставьте метаданные или информацию о содержимом вашей страницы.Если у вас есть CMS сайт, изначально созданный веб-командой UMC, будет предварительно заполнен этими данными для ты. Однако важно, чтобы вы просматривали и обновляли метаданные по мере изменения вашего сайта. со временем.

Метаданные заголовка

Метаданные заголовка отвечают за заголовки страниц, отображаемые в верхней части окна браузера и как заголовок в результатах поиска.Это самых важных метаданных на вашей странице.

Для тех, у кого есть веб-сайт CMS, веб-команда разработала автоматизированную систему для создания мета-заголовок для каждой веб-страницы на основе заголовка вашей страницы. Это добавляет важности использования продуманных заголовков страниц, богатых ключевыми фразами .

Описание Метаданные

Метаданные описания — это текстовое описание, которое браузер может использовать в результатах поиска по вашей странице.Считать его как отображение окна вашего сайта — краткое и привлекательное описание того, что содержащиеся внутри, с целью побудить людей войти. Хорошее метаописание обычно содержит два полных предложения. Поисковые системы не всегда могут использовать ваш мета-описание, но важно дать им возможность.

Метаданные ключевого слова

Метаданные ключевого слова редко, если вообще когда-либо, используются для составления таблиц рейтинга поисковых систем.Однако вы уже должны знайте свои ключевые фразы, поэтому не помешает добавить их в метаданные ключевых слов. Вы захотите включить множество фраз. Как правило, старайтесь придерживаться около 3-7 фраз, каждая из которых состоит из 1-4 слов. Отличный пример был бы быть «степенью информатики».

4.Иметь сайт, достойный ссылки

Веб-страница с богатым содержанием, авторитетная, беспристрастная и помогает посетителям учиться больше о том, что их интересует, скорее всего, привлечет ссылки с других веб-сайтов, что улучшит вашу поисковую оптимизацию.

Повысьте авторитет и авторитет, добавив в текст релевантные ссылки.Вместо имея ссылки «щелкните здесь», попробуйте написать название пункта назначения. «Щелкните здесь « нет поисковой системы, значение за пределами прикрепленного URL-адреса, тогда как» Программа Michigan Tech Enterprise Program «изобилует ключевые слова и улучшит ваш рейтинг в поисковых системах, а также рейтинг страница, на которую вы ссылаетесь. Всегда используйте описательные ссылки, связывая ключевые слова — это не только улучшает поисковую оптимизацию, но и добавляет ценность для ваших читателей, включая людей с ограниченными возможностями или использующих программы чтения с экрана.

5. Используйте альтернативные теги

Всегда описывайте свои изображения и видео с помощью тегов alt или альтернативных текстовых описаний. Они позволяют поисковым системам находить вашу страницу, что очень важно, особенно для тех, кто использует только текстовые браузеры или программы чтения с экрана.


Это лишь некоторые из множества методов повышения рейтинга вашей поисковой системы.Если вы хотите узнать больше, мы рекомендуем следующие ресурсы:

Поисковая оптимизация

| Университет Теннесси в Чаттануге

Так что же такое поисковая оптимизация (SEO) и почему это так важно?

Ну, это отличный вопрос. Поисковая оптимизация связана с тем, как отдельные страницы отображаются в поисковых системах, таких как Google, Bing и Yahoo !.Стратегия состоит в добавлении тегов и ключевых слов на страницу таким образом, чтобы, если все сделано правильно, страница постоянно появлялась в результатах поиска и предлагала пользователю выбрать (щелкнуть) ссылку на наш сайт.

Вы можете получить анализ поисковой оптимизации, запросив учетную запись SiteImprove .


Лучшие практики для поисковой оптимизации

Ниже приводится список практических советов, которые помогут улучшить рейтинг страниц в формате UTC в поисковых системах.

  1. Используйте слова и фразы (ключевые слова), которые ваши пользователи с наибольшей вероятностью будут вводить в поисковые системы.
    • Теги, новая функция (в разделе «Свойства и параметры» раздела и страницы) будет использоваться в будущем для смещения поиска и определения приоритетов.
  2. Напишите эффективные URL-адреса с ключевыми словами и дефисами, разделяющими слова. Пропустите неважные слова.
  3. Напишите эффективные теги заголовков для каждой страницы веб-сайта, чтобы Google правильно поместил ваши страницы в свою библиотеку.
  4. Напишите убедительные описания метатегов для каждой страницы веб-сайта, чтобы, как только ваша страница поднимется на вершину результатов поисковой системы, посетители ее выбирали.
  5. Напишите сфокусированный, оптимизированный контент для основных «магнитных» страниц (то есть для программ на получение степени).
  6. Используйте правильно упорядоченные и вложенные заголовки, чтобы визуально и семантически структурировать текстовое содержимое.
    • Избегайте использования пустых строк для вертикального интервала; используйте горизонтальные линии. Избегайте использования текста, выделенного жирным шрифтом, для заголовков; используйте основной заголовок 1, заголовок 2; курсив в заголовках — в порядке; жирным шрифтом в заголовках нет.
  7. Включите ключевые слова во внутренние ссылки, которые разбросаны по всему содержанию вашего сайта (например, «Нажмите здесь, чтобы получить дополнительную информацию о финансовой помощи, займах, стипендиях и грантах», НЕ «Нажмите здесь, чтобы получить дополнительную информацию».
  8. )
  9. Удалите весь повторяющийся контент по всему сайту.
  10. Обратите внимание на архитектуру сайта и не делайте «магнитных» страниц, слишком глубоко вложенных в сайт.
  11. Используйте свой собственный «ссылочный вес» с вашей домашней страницы, чтобы увеличить «магнитные» страницы.
  12. Сложение путем вычитания (удалить устаревшие или бесполезные страницы с веб-сайта; переместить не относящееся к теме содержимое на другую страницу; и удалить ненужные слои вложенности).
  13. Используйте отличный дизайн, отличные призывы к действию и отличные инструкции для следующих шагов, которые нужно предпринять, чтобы превратить ваш новообретенный поисковый трафик в конверсии!

Этот список был собран Ноэлем-Левитцем и представлен в обновлении Omni Update (30 октября 2012 г.) для обучения под названием «Лучшие практики поисковой оптимизации 2012».

BruceClay — Search Engine Optimization

SEO Defined

Что такое SEO: Поисковая оптимизация — это набор методологий и передовых практик, которые помогают веб-сайту с экспертной информацией получать больше поискового трафика. Это помогает вашему сайту занять более высокое место в результатах поиска, чем у конкурентов.

  • SEO помогает увеличить посещаемость веб-сайта из органических рейтингов поисковых систем.
  • SEO делает это, делая контент сайта более релевантным и компетентным, чем у конкурентов.
  • SEO влияет на релевантность, улучшая внутренние и внешние факторы, которые влияют на компетентность, авторитетность и надежность (E-A-T).
  • SEO включает ключевые слова, контент на странице, ссылки и упоминания, такие проблемы сервера, как скорость, макет страницы и производительность, с обычным упором на поиск Google.
  • SEO — это основная часть цифрового маркетинга, которая включает в себя технический опыт веб-программирования в сочетании с бизнесом, убеждением, продажами, удачей, магией и любовью к решению головоломок.

Методологии SEO

Оптимизация на странице — изменение содержания страницы, навигации, структуры и опыта для повышения рейтинга страницы в результатах поиска.

SEO включает в себя множество элементов поисковой оптимизации: технические проблемы на странице, вопросы копирайтинга на странице, компетентность (входящие, исходящие и внутренние ссылки), проблемы с сервером и разрозненность. В целом, в зависимости от потребностей услуги SEO часто включают всестороннее редактирование страниц, включая теги META по мере необходимости, исследование ключевых слов, обзор и рекомендации по реализации структуры Silo, создание, добавление или изменение контента, проверку карты сайта (сканированные и XML), поиск в Google Проверка консоли и аналитики, отчеты о ранжировании в поисковых системах, ежемесячные телеконференции с клиентами, аналитические отчеты (статистика поиска), а также комплексное управление учетной записью.Ссылки на сайте или на странице (исследования и разработки магнитных ссылок и другие выявленные виды деятельности) будут подтверждены.

SEO выполнит проверку веб-сайта на предмет ключевых элементов SEO, которые считаются важными для облегчения органической поисковой оптимизации. Этот обзор проводится на протяжении всего проекта для выявления участков, требующих ремонта. Элементы SEO включают архитектуру сайта и конструкцию страницы (структура каталогов, макет, заголовок, описание, заголовки, альтернативные изображения и теги ссылок), контент (частота ключевых слов, плотность и распределение) и скорость страницы.Цель обзора — выявить элементы SEO, которые могут помешать сайту занять высокие позиции в поисковых системах, и будут использоваться и адаптироваться на протяжении оставшейся части проекта SEO. Поскольку поисковые системы не публикуют свои критерии или алгоритмы ранжирования, консультационный проект такого рода основан на профессиональном опыте, мнениях и текущих убеждениях — так что в некоторой степени это предположение.

Оптимизация вне страницы — получение органических авторитетных входящих ссылок с других веб-сайтов, правильное размещение исходящих ссылок на другие экспертные сайты, управление настроениями в обсуждениях и комментариях о вашем веб-сайте, а также общая деятельность по брендингу.

SEO выполнит анализ ссылок для веб-сайта, чтобы выявить потенциальные штрафы, рекомендовать возможности и риски, связанные с существующими или будущими возможностями связывания, и определить стратегии для возможностей улучшения экспертного статуса сайта посредством программ связывания. Этот обзор проводится на протяжении всего проекта SEO для выявления участков, требующих ремонта. Обзор будет включать существующие практики входящих и исходящих ссылок и может включать задачи, связанные с удалением некачественных и, как правило, вредных существующих ссылок (задачи удаления ссылок).

Оптимизация сервера — это техническая попытка повысить скорость и производительность сайта за счет настройки параметров и настроек на сервере веб-сайта и системе управления контентом, включая плагины, форматы изображений, сети доставки контента, форматы и обработка файлов javascript и css, Реализация электронной коммерции, шаблоны, международные аспекты, проблемы с поиском и индексированием, а также другие действия в соответствии с различными законами, такими как соответствие требованиям ADA. Здесь будет происходить большая часть жизненно важной активности Core Web.

Инструменты SEO — на рынке доступны сотни инструментов, некоторые бесплатные, а некоторые платные. В большинстве случаев платные инструменты очень всеобъемлющие и мощные. Во многих случаях они специфичны для такой задачи, как сосредоточение внимания на поиске веб-сайта. В других случаях есть бесплатные инструменты, обычно для экономичного использования самодельным оптимизатором поисковых систем… хотя многие из них могут давать сбой, давать неточную информацию или просто не соответствовать данным в других инструментах. Инструменты обычно сообщают универсальные цифры и предложения и часто не ориентированы на проблему, специфичную для вашего веб-сайта.

Рекомендуется доступ к платным инструментам, предназначенным для конкретных точек данных и предназначенным для экспертов.

Обучение SEO — Поскольку SEO никогда не проводится, обучение никогда не проводится. Легко пройти один из многих «разовых» учебных курсов, но настоящий SEO-специалист знает, что обучение SEO — это постоянно. Обычно необходимая информация быстро и беспрепятственно передается через Twitter или LinkedIn вместе с информационными бюллетенями и блогами … но информации много, и многие из них являются предположениями.SEO-специалистам нужен сайт, ориентированный на постоянное обучение, такой как SEOtraining.com, чтобы дополнить их другие чтения, если они хотят оставаться в курсе своей беспокойной и часто хаотичной повседневной SEO-жизни.

Компоненты надежной учебной программы начинаются с отличного курса SEO, часто онлайн, а иногда и аудиторного, плюс другие предметные курсы более глубокого погружения, вебинары, электронные книги, видео с вопросами и ответами, а иногда и обзоры сайтов и даже коучинг. Это на регулярной основе то, что позволяет оптимизатору поисковых систем оставаться актуальным.

Как сделать SEO: Чтобы улучшить как внутренние, так и внешние факторы, влияющие на ранжирование, нужны стратегия и навыки. В нашем руководстве по SEO рассказывается, как сделать SEO самостоятельно, с указанием шагов и инструментов, которые нужно использовать. Чтобы получить общее резюме, ознакомьтесь с нашим сообщением в блоге «SEO: как и почему».

Если вы можете делать SEO лучше, чем ваши конкуренты, и вы предоставляете равный или лучший контент для пользователей, тогда вы должны достичь более высокого рейтинга в поисковых системах. И у вас будет качественный веб-сайт, способный поддерживать ваши цели по доходу.

Что содержится в этом руководстве по SEO

У нас есть много инструментов, и мы проводим собственные исследования о том, что работает, а что нет. Здесь вы найдете информацию и результаты исследований, охватывающих многие признанные области, которые считаются важными: опыт, авторитет, доверие, RankBrain, переменные алгоритма, стратегии связывания, особенности сервера, скорость, схема и многое другое. Дело в том, что это руководство по SEO проведет вас через все, что вам нужно, чтобы попасть в рейтинг.

Каждый урок объясняет основы SEO и направляет вас на практическую оптимизацию с использованием бесплатных инструментов SEO и бонусных видео .Так вы улучшите свои ноу-хау и в области органического поискового маркетинга для своего веб-сайта!

  1. Исследование ключевых слов — Как выбрать ключевые слова
    Включает: Инструмент предложения ключевых слов
  2. Конкурентные исследования — Кто ваши конкуренты в области SEO?
    Включает: Веб-сайты с самым высоким рейтингом по ключевому слову
  3. SEO-конкурентный анализ — шпионите за вашей конкуренцией
    Включает: Анализатор одной страницы
  4. Выбор ключевых слов для SEO-релевантности
    Включает: поисковую оптимизацию / Инструмент KSP
  5. Ключевые моменты при написании контента
  6. Как использовать ключевые слова в контенте
  7. Как оптимизировать контент веб-сайта для SEO
    Включает: инструмент многостраничной информации SEO, анализатор одной страницы
  8. Как отправить веб-сайт в поисковые системы
    Включает: Инструмент проверки страницы сервера
  9. Карты сайта — Как создать карту сайта
  10. Использование мультимедиа для привлечения посетителей вашего сайта
  11. Как оптимизировать мультимедийный контент для SEO
  12. Siloing — Как структурировать вашу сеть сайт
  13. Создание ссылок — Как привлечь качественные ссылки
  14. Как избежать штрафов Google
  15. Мониторинг обратных ссылок и их сокращение
  16. Технические советы по поисковой оптимизации
    Включает: Инструмент проверки маскировки SEO
  17. для мобильных устройств SEO и UX-оптимизация
  18. Как отслеживать рейтинг в поисковых системах и прогресс SEO
    Включает: Анализатор одной страницы
  19. Окончательное поощрение — SEO: работа, которая никогда не делалась
  20. БОНУС: смотрите наше бесплатное руководство для руководителей на видео-тренинг по SEO, чтобы выучить основы менее чем за час.

Перейти к уроку 1

Почему вы можете доверять этому руководству по SEO

Руководство Брюса Клея по SEO следует проверенной методологии, которую тысячи студентов узнали на наших учебных курсах по SEO. Он основан на исследованиях и экспериментах по SEO.

Эти уроки охватывают только «белые» методы SEO.

Все, что вы здесь узнаете, соответствует рекомендациям поисковых систем — чтобы ваш сайт не попал в штрафную.

Из этого руководства по SEO вы узнаете, как эффективно оптимизировать свой контент для повышения рейтинга в поисковых системах и, соответственно, трафика для SEO.Вы узнаете, как найти на своем сайте технические проблемы с поисковой оптимизацией. И вы узнаете, как заслужить опыт, авторитет и доверие (E-A-T), которые лежат в основе определения Google «качества».

Брюс Клей установил стандарты этичного веб-маркетинга, создав «Этический кодекс SEO». Этот код переведен на 18 языков. С 1996 года это авторитетный ориентир в постоянно меняющейся индустрии поискового маркетинга.

Каким образом сайт оценивается?

Поисковые системы хотят показывать «лучшие» результаты.Они ищут самые актуальные, самые квалифицированные и высококачественные веб-страницы, которые удовлетворят цель поисковика.

Для этого поисковые системы анализируют сотни факторов (их алгоритм ранжирования), чтобы определить релевантность веб-страницы поисковому запросу.

Некоторые из этих факторов встроены в структуру веб-сайта (элементы на странице, скорость сервера и т. Д.). Другие — это сигналы доверия, основанные на ссылках с авторитетных и уважаемых сайтов и, в некоторой степени, на взаимодействии с социальными сетями (внешние факторы).

Ни одна веб-страница, даже с лучшими методами SEO и экспертами, руководящими работой, не может быть идеальной по всем 300+ факторам ранжирования для бесконечного количества существующих ключевых слов. Рейтинг в поисковых системах зависит от мудрости, опыта и пота, а иногда от удачи и магии. Определенно нужны профессионалы, чтобы избежать бесконечности или множества подводных камней. Нет «простой кнопки».

Кроме того, никто точно не знает, что включает в себя алгоритм или как взвешиваются факторы для определения результатов поиска по заданному ключевому слову или запросу.

Итак, что делать владельцу бизнеса или маркетологу?

Это руководство по поисковой оптимизации научит вас подходу «побей лидера» к ранжированию в поисковых системах.

Это проверенные методы, которые работали с нашими клиентами поискового маркетинга.

Подумайте об этом…

Если вы хотите узнать, что Google или Bing считают лучшим для любого конкретного запроса, вам просто нужно посмотреть на сайты, которые они в настоящее время награждают — лучшие результаты. Как только вы проанализируете, какие варианты структуры и содержания сработали для лидеров, вы сможете добиться еще большего.Вы можете сделать свои страницы «наименее несовершенными»!

Тогда что такое SEO? Это не секреты и не уловки. Как мы уже сказали, именно методологии ранжирования и «лучшие практики SEO» помогают сайту , предлагающему ценность для пользователей, побеждать конкурентов в результатах поиска. Магия заключается в знании, как опытный повар или художник — это больше, чем просто наука. Вы должны стремиться не только оптимизировать свой домен, но и сделать его качественным сайтом, который естественным образом привлекает ссылки и достоин ранжирования в поисковых системах.Попасть в тройку лучших из миллиона результатов не получится с помощью «простой кнопки».

SEO — это сочетание усилий цифрового маркетинга, направленных на повышение ценности сайта для пользователей и заметности в поиске.

Посмотрите это видео, чтобы познакомиться с ролью SEO-специалиста!

Готовы погрузиться? Перейти к уроку 1!

Заставить свинью летать — не задача поисковой оптимизации.Задача SEO — генетически перепроектировать веб-сайт, чтобы он стал орлом.

Брюс Клей

Создание веб-сайта, обеспечивающего удобство работы пользователей, — одна из целей. Но сайт также должен достичь высоких рейтингов. Это включает больше, чем просто теги и ключевые слова, или написание контента, или ссылки, или скорость. Это требует комплексных усилий по поисковой оптимизации.

Трудно реализовать этот тип проекта без проверенного метода SEO и сильных инструментов . Из этого туториала вы узнаете, как . Это все равно что пройти бесплатный курс обучения SEO по оптимизации вашего сайта!

Прежде чем приступить к работе с этим руководством, поймите, что попасть в тройку лучших в результатах поисковой системы можно, но не без больших усилий. Ваши веб-страницы должны получить этот высокий рейтинг с высококачественным содержанием и лучших практик SEO.

Даже для лучших веб-сайтов поддержание высшего органического SEO-рейтинга также требует мониторинга и доработки контента. Текущая работа никогда не замедляется, как и ваши конкуренты.

Готовы учиться? Приступим! Руководство Брюса Клея по SEO начинается с исследования ключевых слов.

Перейти к уроку 1

Ищете краткий контрольный список для SEO? Попробуйте наш!

Нужно изучить SEO для тех, кто не занимается поисковой оптимизацией? У нас есть .

Поисковая оптимизация | Маркетинговые и креативные услуги | Управление коммуникаций и маркетинга

Около 50% трафика на веб-сайты GW поступает из поиска.Благодаря хорошей поисковой оптимизации (SEO) ваш сайт может более успешно отображаться в результатах поиска, чтобы вы могли лучше охватить людей, которые ищут что-то, связанное с вашим контентом. SEO — это не достижение высокого рейтинга в поиске; речь идет о предоставлении высококачественного контента, отвечающего потребностям вашей аудитории. Мы не можем контролировать, где страница появляется в данном результате поиска. На самом деле результаты поиска часто разные для каждого человека.


Создание хорошего SEO

Знайте свою аудиторию и свои ключевые слова

Используйте то, что вы знаете из своей контент-стратегии, чтобы определить и понять слова и фразы, которые ваша аудитория может использовать при поиске по теме.Они должны соответствовать содержанию каждой страницы. Объедините свои знания о своей аудитории с данными из Google Analytics, Google Trends или Google Adwords.

Имейте в виду, что ваша аудитория может использовать другие слова, чем вы. Например, вы можете сказать «легкая атлетика», а потенциальные студенты будут искать «спорт».

Делайте хорошие веб-страницы

Качество вашего контента — самый важный фактор в вашем SEO. Страницы, которые хорошо написаны и хорошо структурированы, предпочитаются пользователями и поисковыми системами.

Рубрики

  • Поместите самые важные ключевые слова в заголовок страницы и заголовки.
  • Создайте иерархию с подзаголовками.
  • Поисковые системы используют заголовки, чтобы понять структуру вашей страницы. Не пропускайте уровни заголовков: мы предлагаем уровни с h3 по H6, чтобы вы могли расставлять приоритеты для контента на странице. Вы можете легко применить эти заголовки в редакторе WYSIWYG в Drupal.

Состав тела

  • Используйте указанные вами ключевые слова по всему тексту страницы.Вместо того, чтобы перегружать свой контент модными словами, сосредоточьтесь на написании уникального и ценного контента, используя ключевые слова там, где это возможно.
  • Напишите описательные ссылки, чтобы сообщить пользователям, куда вы их отправляете. Ссылки, в которых используется описательный текст, а не «нажмите здесь», повысят рейтинг страницы в поиске по этим ключевым словам.
  • Не используйте изображения как единственный способ показать важный текст.
  • Включите качественный замещающий текст во все изображения, который точно описывает то, что отображается.

Производительность страницы

  • Убедитесь, что ваша страница загружается быстро.Используйте изображения подходящего размера и минимизируйте внешние ссылки.
  • Сделайте свою страницу готовой для мобильных устройств. GW Drupal автоматически форматирует страницу для мобильных устройств, поэтому вам не придется возиться с этим адаптивным дизайном.


Используйте функцию метатегов GW Drupal

Метаданные — это информация, которую видят поисковые системы, но не в основном содержании вашей страницы. Если у вас есть роли супервизора контента или администратора сайта в GW Drupal, вы можете добавлять метаданные на страницы.

В поле «Описание» опишите содержание вашей страницы примерно 150 символами. Затем это будет автоматически отображаться в результатах поиска под вашей страницей и когда кто-то поделится страницей в социальных сетях. Эта информация дает контекст и может помочь людям перейти на вашу страницу в результатах поиска.

Руководство по метатегам

поисковая оптимизация (SEO) | Лучшие практики | Руководство CMS

Поисковая оптимизация (SEO)

Давайте поговорим об оптимизации для поисковых систем.

Поиск Brandeis поддерживается Google. Он использует стандартную поисковую систему Google с результатами, ограниченными поиском только на сайтах Брандейса — все, что заканчивается на «brandeis.edu». Хотя не существует волшебной формулы для повышения рейтинга вашего сайта в результатах поиска, существуют передовые методы, которые могут сделать ваши страницы более релевантными для пользователей и, следовательно, с большей вероятностью получить высокий рейтинг в Google и других поисковых системах.

Давайте рассмотрим основные моменты страницы в CMS, исследуя, как различные элементы влияют на результаты поиска:

Хорошая иерархия сайтов

Структурируйте свой сайт, указав наиболее важный контент заранее — либо ссылки с вашей домашней страницы, либо легкодоступные с нее.Это помогает как пользователям, так и поисковым системам определить, что наиболее важно в вашем сайте.

URL читаемых страниц

Имя ресурса (имя страницы, имя файла, имя блока и т. Д.) В Cascade — это то, что формирует URL-адрес вашей страницы. Не используйте пробелы или прописные буквы, так как это может привести к неработающим ссылкам или проблемам с вашими аналитическими данными. Будьте описательными и используйте дефисы (-) для разделения слов («протокол встречи», а не «минуты встречи»). Благодаря этому Google и вашим пользователям будет проще понять, о чем эта страница.

Краткие заголовки страниц

Каждая страница вашего сайта должна иметь короткое, но уникальное название. Этот заголовок будет отображаться в качестве заголовка вашей страницы в строке заголовка вашего браузера, в левой навигационной панели (необязательно) и важен для SEO. Он должен четко указывать как поисковым системам, так и человеку, просматривающему ваш сайт, о чем эта страница и чем она отличается от других страниц вашего сайта.

Полезные рубрики

Заголовки помогают создать иерархию информации на вашей странице.Если вы просматриваете заголовки, вы понимаете, о чем эта страница? Имейте в виду: если пользователи могут найти то, что ищут, то и поисковые системы могут.

Доступные изображения

Имена файлов изображений: Google смотрит на имена файлов так же, как на URL-адрес и имя страницы вашего сайта. Присвоение значимого имени (но только строчными буквами, без пробелов) поможет поисковой системе и вам самому находить изображения. Попробуйте вместо IMG_0123.jpg что-нибудь вроде карьеры-ярмарки.jpg.

Изображений на странице: Все ваши изображения должны иметь «замещающий текст» (иногда обозначаемый «Описание изображения»), который носит описательный характер и может служить разумной альтернативой изображению, если кто-то не может его увидеть.

Описательные ссылки

Навигационные ссылки и ссылки в вашем тексте должны сообщать пользователям (и Google) что-то о том, на что они ссылаются. Это упрощает пользователю (и поисковой системе) сканирование страницы и поиск релевантных ссылок, а также понимание того, о чем идет речь. Для ссылок на содержание избегайте использования фразы «щелкните здесь» или подобных фраз. Поисковые системы вводят текст с гиперссылкой — и пользователи не ищут термин «щелкните здесь». Описательные ссылки также важны для того, чтобы сделать наш контент максимально доступным.

Содержание

Больше всего на ваш сайт влияет основное содержание вашей страницы. Создание привлекательного и полезного контента — это то, что в первую очередь побуждает пользователей приходить на ваш сайт, и это то, что побуждает их делиться этим контентом и создавать ажиотаж, который помогает укрепить репутацию и доверие к вашему сайту.

Почему моя страница не открывается, когда я ищу (вставить термин)?

Начните с изучения вашего контента — это включает заголовок страницы, ссылки и заголовки, а также основное содержание.

  • Упоминаете ли вы поисковый запрос, который ищете, где-нибудь в своем содержании?
  • Достаточно ли важно, чтобы вы изменили заголовок страницы, заголовки или вводный текст, чтобы включить поисковый запрос?
  • Это новая страница? Google нужно время, чтобы проиндексировать страницы после того, как вы опубликуете что-то новое, поэтому повторите попытку через несколько дней.

Подсказка : Вы никогда не захотите «набивать» свою страницу ключевыми словами для поиска, чтобы попытаться повысить свой рейтинг. Однако вам нужно знать своего пользователя.Если вы обнаружите, что люди ищут «повестку дня», когда вы используете слово «программа», возможно, вы захотите настроить свой контент, чтобы вместо этого использовать более распространенный поисковый запрос.

Что такое поисковая оптимизация (SEO)? И почему это важно?

Поисковая оптимизация (SEO) — это набор методов, направленных на повышение рейтинга веб-сайта в списках поисковых систем, и их можно рассматривать как подмножество Интернет- или Интернет-маркетинга.Основная цель SEO — повысить рейтинг в поисковых системах, что, в свою очередь, создает большую целевую аудиторию.

Чтобы быстро понять, в чем заключается проблема SEO, просто введите поисковый запрос в Google. Введите его без кавычек, потому что именно так большинство пользователей выполняет поиск. Вы вернетесь на страницу с результатами поиска и приблизительное количество страниц в Интернете, проиндексированных для этого конкретного поискового запроса. Это число представляет конкуренцию вашего сайта по данному поисковому запросу.

Теперь давайте просто скажем, что количество сайтов, конкурирующих за вашу целевую ключевую фразу, составляет 7 000 000 сайтов. Если каждый сайт пытается попасть в первую десятку результатов органического поиска, тогда, очевидно, возникает проблема, когда дело доходит до решения, какой из этих конкурирующих сайтов действительно должен занять эти первые десять позиций.

Алгоритм ранжирования поисковой системы работает как сложный фильтр, который пытается определить приоритет веб-страниц таким образом, чтобы поместить наиболее релевантное содержимое веб-страницы для этого конкретного поискового запроса в соответствующую десятку результатов поиска.

Очевидно, что один из миллионов конкурирующих веб-сайтов должен быть номером один для этого ключевого запроса. Вам нужно задать вопрос: « Что нужно, чтобы мой веб-сайт стал № 1 ?» А также: «Сколько времени понадобится моему сайту, чтобы попасть на первую страницу обычных результатов поиска?»

Вот почему более 90% сайтов в сети сегодня неизвестны среднему пользователю, единственный способ связаться с этими людьми — это поисковая оптимизация и / или продвижение своего сайта через множество других средств.С более чем 15 миллиардами страниц в сети маркетинг через SEO стал очень конкурентоспособной отраслью.

SEO жизненно необходимо

На первый взгляд, поисковая оптимизация может показаться довольно сложной услугой или навыком, актуальной только для компаний «крупных брендов». Однако поисковая оптимизация жизненно важна для любого бизнеса, независимо от его размера, особенно с учетом того типа мира, в котором мы живем сегодня.

В наши дни нельзя полагаться на традиционные маркетинговые средства массовой информации, такие как реклама в газетах и ​​на телевидении.Чтобы преуспеть в высококонкурентном деловом мире — мире, где целевые потребители легко получают доступ к Интернету на ПК или с помощью мобильного телефона в течение большей части дня — как крупные, так и малые предприятия должны участвовать в широкомасштабных и интенсивных маркетинговых кампаниях в Интернете. .

И стандартный путь к созданию онлайн-присутствия для бизнеса и обеспечению максимальной известности и гласности — это создание эффективного бизнес-сайта.

Потребность в актуальном содержании

Однако просто создать бизнес-сайт недостаточно.

Как современный владелец бизнеса, вы должны предпринять необходимые шаги, чтобы повысить узнаваемость вашего веб-сайта и, таким образом, способствовать более высокому уровню посещаемости сайта.

Например, вы должны разрабатывать и публиковать как можно больше актуального и качественного онлайн-контента. . Вы можете размещать весь этот контент прямо на своем сайте или создавать связанные или отдельные бизнес-блоги. Вы даже можете вести гостевой блог на других подходящих веб-сайтах или онлайн-платформах.

Важно только то, что вы размещаете в Интернете большие объемы соответствующего контента.Чтобы лучше понять, как большие объемы контента помогают продвигать рекламу вашего бизнеса и сайта, рассмотрите свой бизнес и сайт как один из многих видов рыб, которые можно найти в море; море в данном случае — это всемирная паутина.

Имея в виду эту картину, предположим, что интернет-серферы и потенциальные клиенты — это те, кто приезжает ловить рыбу. Также наблюдайте за вниманием пользователей Интернета к своим конкурентам (то есть к другим операторам отрасли и их собственным кампаниям в Интернете), как к другим видам рыб.Теперь предположим для этой иллюстрации, что вместо того, чтобы убегать или пытаться убежать от ловушек и ловушек, ваша цель состоит в том, чтобы на самом деле попасть в как можно большее количество людей.

В этом ключе, естественно, вы захотите, чтобы те, кто ловит рыбу, поймали вас больше, чем другие. И для этого вам придется приложить немало усилий, чтобы увеличить население, которое само по себе можно сравнить с объемами онлайн-контента. В конце концов, чем больше у вас население, тем выше ваши шансы быть пойманным.Точно так же в мире онлайн-бизнеса, чем больше онлайн-контента вы размещаете, тем выше вероятность посещаемости и посещаемости вашего сайта.

Однако в отношении онлайн-контента качество не должно уступать количеству. К ним нужно относиться с одинаковой степенью концентрации, потому что бесполезный онлайн-контент ничем не хуже, чем его отсутствие.

Важность поисковой оптимизации и размещения

Это лишь один из случаев, когда важна поисковая оптимизация и размещение.Поисковая оптимизация применяется не только к онлайн-контенту, но и к веб-сайтам или веб-страницам в целом. Обычно это относится к стратегическому процессу, в котором специалист по SEO предпринимает соответствующие шаги для улучшения видимости сайта в результатах поиска, созданных такими поисковыми системами, как Google и Bing .

Другими словами, это можно рассматривать как комбинацию ваших усилий, направленных на то, чтобы успешно конкурировать в рейтингах результатов поисковых систем. Важность ранжирования в поисковых системах становится особенно очевидной, если серьезно принять во внимание тот факт, что средний веб-серфер обычно не проявляет большого терпения.

Фактически, большинство людей, использующих поисковые системы, могут сказать вам, что они очень часто не просматривают предыдущую страницу «2» результатов, созданных поисковой системой. Таким образом, в свете того факта, что поисковые системы составляют чрезвычайно большой процент возможностей, которые используют серферы для поиска и доступа к веб-сайтам, вам не нужно говорить, что если ваш сайт не будет занимать высокие позиции в этом отношении, ваш сайт, вероятно, получит очень мало посещений.

SEO и стратегии размещения

Осознав важность поисковой оптимизации, следующий вопрос, который вы должны задать, — что обычно влечет за собой поисковая оптимизация и стратегии размещения.Что ж, эффективная и действенная стратегия SEO должна учитывать и работать в соответствии с тем, как работают поисковые системы, какие веб-серферы обычно ищут (особенно в зависимости от характера бизнеса и рассматриваемого предмета), наиболее часто используемых связанных ключевых слов и какие именно поисковые системы пользуются более высоким предпочтением среди целевой аудитории.

Из-за его кажущейся простоты некоторые владельцы бизнеса могут думать, что действительно способны удовлетворить свои потребности в поисковой оптимизации и размещении самостоятельно.На самом деле это может быть правдой в некоторых случаях, особенно для предприятий, характер основных операций которых аналогичен или совпадает с типом операций, которые влечет за собой поисковая оптимизация.

Однако, как неизбежно обнаружат многие владельцы бизнеса, поисковая оптимизация может быть очень интенсивной и трудоемкой, особенно если кто-то надеется достичь значительного успеха в этом начинании. Следовательно, чтобы не отвлекаться от основной цели бизнеса, было бы разумно серьезно подумать об аутсорсинге услуг по поисковой оптимизации и размещению.

VONT имеет штат экспертов и консультантов, занимающихся SEO, которые предлагают услуги SEO либо как отдельную услугу, либо как часть более широкой маркетинговой кампании. Кроме того, помимо создания контента и структурирования сайта, тактика SEO может применяться при разработке и дизайне веб-сайтов. Как правило, основная цель или задача любой стратегии SEO должна заключаться в том, чтобы сделать контент, дизайн веб-страницы, навигацию, системы управления, изображения, видео, тележки для покупок и другие важные элементы на веб-сайте более «дружественными для поисковых систем».

Естественно, вы можете проверить эффективность используемой SEO-кампании, измерив ее эффективность с помощью веб-аналитики, ключевых показателей эффективности (KPI) или просто проверив позицию, которую занимает соответствующий веб-сайт на странице результатов поисковой системы (SERP).

Щелкните здесь, чтобы получить бесплатный (простой для понимания) номер

Лучшие практики SEO


О VONT Performance Digital Marketing

В VONT мы верим, что изменения — единственная постоянная в цифровом мире, и это нас волнует.Когда инструменты и среда постоянно меняются, постоянно появляются новые возможности, которые помогут нашим клиентам добиться успеха. Каждая новая рекламная технология, социальная платформа или подход к дизайну позволяет нам улучшать результаты, которых мы достигаем для наших клиентов.

Мы настолько верим в идею непрерывной тонкой настройки, что назвали нашу компанию VONT, что означает достижение экспоненциального улучшения постепенными шагами. Это наше основное убеждение и причина, по которой мы являемся не просто компанией по веб-дизайну или просто агентством цифровой рекламы, а, скорее, долгосрочным партнером из одного источника, предоставляющим полный спектр возможностей веб-разработки и цифрового маркетинга.

Короче говоря, мы здесь для того, чтобы наши клиенты добивались успеха в постоянно меняющемся цифровом мире. Если вы хотите узнать больше о VONT и работе, которую мы проделали с нашими партнерами-клиентами, посетите нашу страницу «Работа». Или, если у вас есть вопросы, свяжитесь с нами.

Оставить комментарий

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

© 2019 Штирлиц Сеть печатных салонов в Перми

Цифровая печать, цветное и черно-белое копирование документов, сканирование документов, ризография в Перми.