Оптимизация в поисковых системах: Услуги поисковой оптимизации | Поисковая оптимизация и интернет-маркетинг — GoDaddy RU

Редиректы

Убираем лишние редиректы, мешающие корректной индексации сайта, настраиваем нужные и корректируем ответы сервера.

Перелинковка

Настраиваем корректную внутреннюю перелинковку на основных посадочных страницах и разделах вашего сайта для улучшения навигации.

Управление индексацией

Не позволяем поисковым машинам индексировать неинформативные и технические страницы Вашего сайта — индексируется только полезный контент.

Карты сайта

Настраиваем корректную работу XML и HTML карт сайта с целью улучшения индексации и ускорения переиндексации вносимых на сайте изменений.

Оптимизация посадочных страниц

Улучшение мета-данных

Настраиваем корректные мета-данные на каждой посадочной странице Вашего сайта с учетом поисковых фраз для улучшения релевантности и более качественного представления Вашего сайта в поиске.

Проработка текстов

При оптимизации сайта любой тематики — нельзя забывать о качестве контента. Наши копирайтеры подготавливают для Вашего сайта качественные и информативные тексты.

«Подогреваем» клиентов

При оптимизации коммерческих сайтов мы внедряем различные способы выхода на контакт Вашего потенциального клиента с отделом продаж и мотивируем на заполнение формы заказа или звонок в Вашу компанию.

Полнота информации

Прорабатываем страницы реквизитов, контактов, условий оплаты, доставки и оказания услуг. Делаем так, чтобы Ваши потенциальные клиенты выбирали именно Вашу компанию среди конкурентов.

Работа с внешними факторами

При определении релевантности документа поисковые машины учитывают не только текст и служебные элементы документов, но и «внешние факторы». Без постоянной работы с внешними факторами добиться успеха в продвижении сайта в поисковых системах очень сложно. Наши специалисты помогут Вам справиться с этими задачами.

Внешние ссылки

Устанавливаем только «качественные» внешние ссылки на Ваш сайт и удаляем «плохие» — наличие некачественных ссылок подвергает Ваш сайт риску попадания под фильтры поисковых систем.

Каталоги и агрегаторы

Регистрируем Ваш сайт в собственных каталогах поисковых систем, сторонних бизнес-каталогах, в том числе региональных, и агрегаторах услуг, предоставляемых Вашей компанией.

Основы SEO-продвижения и оптимизации сайтов под поисковые системы

SEO (англ. search engine optimization) — это оптимизация сайта под поисковые системы. Главная цель продвижения — обойти в органической выдаче конкурентов, чтобы получить больше целевых посетителей из поисковиков. Вторую страницу поисковой выдачи почти не открывают, поэтому борьба идет за места в ТОП-10.

Так как поисковики учитывают сотни факторов при ранжировании, возможностей для улучшений очень много. Эта статья поможет вам освоить основы SEO:

• Проверку ниши и анализ конкурентов.
• Техническую оптимизацию.
• Сбор ключевых слов и создание контента.
• Разработку структуры сайта, перелинковку страниц.
• Дизайн и поведенческие факторы.
• Получение внешних ссылок.
• Повышение конверсии.

Белое, серое и черное SEO

Принято выделять три группы методов продвижения сайта:

• Белое SEO продвижение — это строгое следование рекомендациям поисковиков. Запрещенные методы не применяются. Эффект дают полезные материалы, продуманная структура сайта, отсутствие ошибок и т. д.
• Серое SEO — это то, что формально не запрещено, но и не входит в рекомендации (например, многократная правка текста, чтобы подобрать оптимальную плотность ключевых слов). Если хотите рискнуть, знайте: убедить поисковик, что вы лучше понимаете правила, довольно сложно.
• Черное SEO — это игнорирование правил и манипуляция выдачей: перенаправление пользователя на другую страницу, подмена содержимого страницы после индексации и т.п. Черные методы часто дают краткосрочный результат с большими штрафами впоследствии (полное удаление из индекса), поэтому неприемлемы для бизнеса.

Инструменты для SEO

Назвать все разработки едва ли возможно. Поэтому перечислим лишь основные инструменты:

• Основа для раскрутки сайта — панели вебмастеров и системы аналитики: Яндекс Вебмастер, Google Search Console, Яндекс Метрика, Google Analytics. Они дают базовую статистику по запросам, сводку по проблемам, статус индексирования и другую полезную информацию.
• Программы и сервисы по сбору семантических данных: Key Collector, Magadan, Wordstat от Яндекса, Тренды от Google.
• Сканеры ошибок: Screaming Frog SEO Spider, Xenu.
• Сайты конкурентного анализа: SEMrush, SimilarWeb.
• Сервисы отслеживания позиций и раскрутки: Serpstat.
• Инструменты анализа ссылок: Ahrefs, LinkPad.
• Проверка технических решений на сайтах: BuiltWith.
• Средства проверки уникальности и иных параметров текста: Антиплагиат от ETXT или Advego Plagiatus, text.ru, ГлавРед, «Тургенев» от Ашманова.

Инструменты облегчают выполнение плана продвижения сайта.

Этапы оптимизации

Оптимизация — длительная работа, которую разбивают на отдельные этапы продвижения сайта.

Предварительная подготовка

До того как бросаться менять ресурс или начинать разработку, нужно провести:

• Конкурентный анализ. Найдите похожие сайты в SimilarWeb, проверьте их в SEMrush («Сравнение конкурентов»).
• Проверку ниши. Изучите, как устроены сайты в ТОП-10, как собирают ссылочную массу (Ahrefs).
• Настройку аналитики, аудит текущего состояния сайта. Подключите Яндекс Метрику / Google Analytics, чтобы понять начальные условия. Также аналитические данные пригодятся в процессе оптимизации.

Стратегия раскрутки сайта в поисковых системах создается на основе полученных данных и поставленных перед оптимизатором задач. Также она определяет требования к бюджету на продвижение — сколько выделить на заказ текстов, закупку ссылок и т.д.

Техническая оптимизация: начальный уровень

Технический аудит покажет, насколько сайт готов принимать посетителей. Важно проверить:

• Хостинг. Можно идеально спланировать SEO продвижение, но если сайт «падает» при десятке посетителей — это не поможет. Хостинг должен быть надежным.
• CMS (Content Management System — система управления контентом). Исходите из потребностей бизнеса. Нужна пара страниц и блог, где эксперты будут делиться опытом? Возможностей WordPress хватит с запасом. Но учтите, что из-за популярности вам придется противостоять десяткам и сотням хакеров. У собственной разработки может не оказаться простой, но нужной функции. Ищите баланс.
• Разрешение на индексацию в файле robots.txt. Откройте для роботов посадочные страницы, карточки товаров, информацию о компании и т.д., но закройте технические страницы (например, авторизацию). Проверяйте файл валидатором в панели вебмастера.
• Отсутствие 404 ответов или иных ошибок, которые мешают использовать сайт.
• Отсутствие вирусов. Регулярно проверяйте сайт, настройте правила доступа к нему, а также обновляйте CMS при выходе критичных исправлений.

Цель этого этапа — работающий сайт.

Работа с ключевыми словами

Для дальнейших этапов продвижения сайта — оптимизация текстов, создание новых страниц, перелинковка — потребуется собрать семантическое ядро, то есть относящиеся к сайту ключевые фразы. Размер — от сотни слов и до сотен тысяч в случае онлайн-магазина.

Лайфхак: Для коммерческих сайтов ключи, указывающие на бесплатный характер услуги или бесплатное получение товара, невыгодны. Исключите их.

Затем нужно сделать кластеризацию запросов, то есть скомпоновать отобранные ключи по группам для большей эффективности продвижения. Также группировка позволяет не создавать лишние или дублирующие страницы.

Работа со структурой сайта

Структура сайта решает две задачи: удобство посетителя и прозрачность для поисковиков. Учитывайте логику пользователя: если это магазин, то в нем должны быть категории и фильтры для поиска. Также новые страницы создаются под выделенные на предыдущем шаге группы ключей.

Не забывайте про карту сайта. Она «подскажет» поисковику, какие страницы сканировать.

Внутренняя оптимизация страниц

Устраните ошибки, выявленные в ходе проверок. Также избавьтесь от дубликатов, ведь поисковики ценят уникальный контент.

Если позволяет CMS, нужно подключить автоматический режим для формирования метаданных и понятных человеку адресов для страниц. Названия вроде xvmnhgwvd-2 нелегко понимать и людям, и поисковикам.

Обязательно добавьте в код страниц микроразметку для формирования информативных сниппетов в выдаче и проверьте ее.

Техническая оптимизация: продвинутый уровень

На этом этапе может потребоваться доработка или даже написание CMS «под себя». Например, если нужно реализовать что-то, чего нет в стандартном комплекте.

Другой важный момент — скорость загрузки. Если в эпоху раннего интернета пользователи ждали минуты, то сейчас срок идет на доли секунды.

Для ускорения применяйте:

• Минимально необходимую конфигурацию CMS без лишних плагинов.
• Оптимизацию графики: использование сжатых форматов, предварительная минимизация изображений.
• Снижение числа скриптов на странице и минимизацию их размера.
• Кеширование для браузера и на уровне сервера, чтобы быстро отдавать копию не изменившегося контента.
• Подключение CDN (Content Delivery Network — сеть доставки контента), которые ускоряют загрузку за счет меньшей дистанции до сервера.
• Облачные сервисы, такие как Amazon Web Services.

Для безопасной передачи данных, особенно для магазинов, включите https.

Перелинковка страниц

Продуманные связи между страницами дают заметный эффект. Тут и передача «веса» или ценности страницы в глазах поисковика играет роль, и время пребывания пользователя на сайте увеличивается, что также дает позитивный сигнал поисковикам. Перенаправляйте пользователей с малозначимых на важные страницы.

Работа с контентом

На сайте необходимо регулярно публиковать уникальные материалы — за плагиат поисковики наказывают. Для написания используйте собранные и сгруппированные ключевые фразы. По плотности ключей ориентируйтесь на среднее значение для сайтов из ТОП-10, чтобы не попасть под фильтры поисковика.

Еще один критерий отличного материала — польза для посетителя. Поэтому писать тексты должны или опытные копирайтеры, или разбирающиеся в теме специалисты из самой компании. Полезно также учитывать намерения пользователей при вводе запроса. Их можно определить по тому, какие страницы в топе выдачи поисковика. Если весь топ отвечает на вопрос «как использовать товар», стоит подготовить инструкцию или советы.

Автоматически созданные метатеги следует поправить вручную, если они не точно отражают содержимое страницы.

Дизайн, адаптивность, юзабилити и поведенческие факторы

Дизайн разрабатывается с опорой на проверенные практики или тестируется на фокусных группах. Иногда можно сменить дизайн и ждать, пока пользователи привыкнут. Но имейте в виду, что даже Кинопоиску в свое время досталось за неожиданное изменение облика.

Обеспечьте адаптивность или создайте отдельную мобильную версию. Мобильных пользователей уже большинство, да и поисковики ценят их мнение выше. Убедитесь, что управляющие элементы доступны, что их можно без путаницы нажать пальцем.

Если все сделано верно — посетители будут оставаться и улучшать поведенческие факторы: процент возвратов обратно в поисковик, время на сайте, количество просмотренных страниц — положительно влияя на ранжирование.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация подразумевает действия за пределами сайта. В первую очередь, это работа со ссылками. Крайне желательно, чтобы ссылочная масса выглядела естественно, то есть не сильно выделялась среди аналогичных ресурсов.

Страница, с которой идет ссылка, должна органично вписываться в структуру сайта-донора и соответствовать по тематике целевому сайту. Обратите внимание на анкоры: если ссылки используют один и тот же ключ, последует наказание от поисковика. Убедитесь, что донор не находится под фильтрами.

Используйте различные методы получения ссылок. Например, разбавляйте закупку крауд-маркетингом — получайте ссылки из комментариев или с сайтов отзывов, публикуйте пресс-релизы на отраслевых ресурсах. Добавьте блоки социального взаимодействия, чтобы пользователи сами делились полезным контентом через соцсети и мессенджеры — это и в ранжировании поможет, и индексацию значительно ускорит. Иногда применим метод небоскреба: сделать исключительно информативную статью и собирать специально для нее большое количество тематических ссылок.

Лайфхак: Найдите в блогах схожей тематики нерабочие ссылки, затем предложите авторам поставить вместо них упоминание вашей статьи.

Фильтры поисковиков и вывод из-под них

Фильтры — наказание за ошибки в оптимизации, которые приводят к нарушению правил поисковиков. Например, если излишне часто вставлять ключи в текст, можно получить санкции за переспам.

Вывод из-под фильтра может затянуться надолго и зависит от конкретных санкций. Лучший способ снять фильтр — не попадать под него.

Оптимизация конверсии

Отдельным этапом проводят всестороннюю оптимизацию конверсии. Улучшить показатели помогут следующие приемы:

• Постоянное тестирование каналов трафика. На одном проекте работают ссылки у лидеров мнений — экспертов или иных влиятельных лиц в нише, на другом — ссылки с женских форумов и т. д.
• A/B-тестирование контента и элементов управления на странице. Иногда смена заголовка или цвета кнопки меняет результат в разы. Используйте тепловые карты кликов/прокруток и Вебвизор.
• Персональный подход к выдаче контента. Обратите внимание, что речь не идет о клоакинге — он запрещен правилами поисковых систем. Личные рассылки с цепочками писем тоже хорошо работают.
• Аккуратная работа с коммерческими факторами — понятная страница «О компании», наличие номеров телефона, карты и т. д.
• Добавление чата на сайт. Также Яндекс позволяет добавить чаты для бизнеса и перехватывать клиента на странице выдачи.

Управление репутацией

Хорошая репутация умножает эффект от SEO, плохая — сводит к нулю. Реагируйте на положительные отзывы, а на негативные реагируйте вдвое быстрей. Поддерживайте «адвокатов бренда» и оперативно устраняйте причины недовольства.

Напомним простое правило: или вы создадите себе нужную репутацию, или ее вам сделают другие «как получится».

Важность системной работы для SEO: зачем нужна аналитика и почему нельзя один раз все оптимизировать и расслабиться

Итак, что же такое продвижение сайта? Это комплекс активностей — публикация статей, оптимизация технических показателей, закупка ссылок, постоянное тестирование и множество иных действий, которые в результате повышают позиции в выдаче и приводят посетителей из поисковиков.

Остановка в продвижении недопустима: как бы медленно ни двигались конкуренты, они постепенно улучшат позиции, подстроятся под изменяющиеся правила и обойдут вас. Чтобы этого не случилось, отслеживайте показатели с помощью аналитических систем, при необходимости корректируйте стратегию. Еще выгоднее доверить SEO профессионалам, чтобы освободить время для других задач и уменьшить количество рисков.

Поисковая оптимизация, готовый чек-лист для оптимизации сайта (SEO)

Этот чек-лист поможет вам избежать банальных ошибок во время проведения SEO-оптимизации сайта. Добавьте страницу в закладки или скачайте таблицу в конце статьи. Сверяйтесь с пунктами списка, когда будете создавать новый сайт или проводить аудит существующего. Чек-лист актуален для 2019 года. Он будет полезен маркетологам, SEO-оптимизаторам и владельцам сайтов.

Внутренняя оптимизация

Внутренняя SEO-оптимизация — это работа с текстами, мета-тегами, кодом и структурой страниц. Правильно оптимизированные страницы, которые отвечают требованиям поисковых систем, считаются релевантными продвигаемым запросам.

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

Теги страниц

Title — заголовок страницы, который отображается в поисковике. Хороший заголовок содержит ключевое слово, не повторяется на сайте более одного раза и соответствует контенту страницы. Этот тег — первое, что видит пользователь после ввода поискового запроса. Он должен быть привлекательным, чтобы побудить потенциального посетителя кликнуть по ссылке.

Description — описание страницы, которое отображается под заголовком. Оптимальный объем — до 200 символов. В тексте рекомендуется использовать ключевые слова. Описание должно отличаться от заголовка, и не использоваться на сайте более одного раза. Для привлечения внимания можно добавлять эмодзи-смайлики.

Keywords — ключевые слова, по которым должна продвигаться страница. Если не прописывать, ничего страшного не произойдет. Большинство оптимизаторов игнорируют этот тег. Если собираетесь использовать его, избегайте переспама и соблюдайте уникальность.

Теги страниц можно проверять с помощью следующих инструментов:

h2 — заголовок страницы. Должен быть расположен над заголовками второго уровня. Нельзя добавлять более одного тега на страницу. Нежелательно использовать какую-либо разметку, кроме <h2></h2>.

“Хлебные крошки”

Хлебные крошки — навигационный элемент, показывающий путь от главной до текущей страницы (включая разделы и категории). Помогает формировать навигационные цепочки в сниппете, а также передает ссылочный вес на разделы сайта и главную страницу. Чтобы избежать наличие циклической ссылки (ведущей на саму себя), последний элемент цепочки должен быть пассивным.

Правильное распределение ссылочного веса

Главная и продвигаемые страницы должны получать больше ссылочного веса, чем менее важные (например, “контакты” или о “компании”). Статичный вес формируется количеством внутренних ссылок, которые ведут на определенную страницу. Важно не ссылаться на одну страницу более одного раза, поскольку поисковики не учитывают вес с нескольких одинаковых ссылок.

Скрытый текст

Поисковые системы не любят, когда на сайте размещен индексируемый текст, который не виден посетителям. Например, текст белого цвета на белом фоне, или вынесенный за пределы видимой страницы с помощью CSS.

Также не рекомендуется прятать текст в табы. Если текстовые блоки содержат ценные ключевые слова или релевантны содержанию страницы — лучше верстать таким образом, чтобы их было видно без дополнительных кликов.

Внутренние ссылки

Добавьте на страницы релевантные гиперссылки, блок с похожими или рекомендуемые страницами. Внутренние ссылки улучшают поведенческие факторы, а также помогают поисковикам быстрее и глубже просканировать сайт. У них есть три основные функции:

• Определение иерархии сайта.

• Передача веса другим страницам.

• Помощь пользователю в серфинге сайта.

Ссылки должны быть полезными, релевантными и анкорными. Особых требований к анкору нет. Однако вы можете использовать ключевые слова, которые не удалось использовать на странице, на которую ведет ссылка — текст анкора будет добавлен к контенту.

Оптимизация изображений

Размещайте изображения рядом с текстом, который они иллюстрируют. Также можно использовать подписи. Название файлов должно передавать их содержимое. Например, zelenaya_parka.jpg, а не 0189.jpg. Используйте атрибуты Alt/Title. Это альтернативный текст и название изображение. Используется при ранжировании картинок в поиске. Оптимизированные изображения могут приносить трафик.

Техническая оптимизация

Кропотливая внутренняя оптимизация сайта приносит результат только при отсутствии технических ошибок. Они не дают поисковому роботу полноценно индексировать страницы и понимать структуру проекта, а пользователям — находить нужную информацию.

Наличие SSL-сертификата

Использование защищенного протокола шифрования — must have в 2019 году. В 2014 Google рекомендовал переходить на SSL. Еще через три года все сайты, использующие протокол HTTP, стали помечаться как небезопасные. Если сайт находится на стадии запуска, необходимо изначально настроить пограничный 301 редирект с http:// на https://. Для переноса существующего сайта на SSL воспользуйтесь рекомендациями Google.

Битые ссылки

Битые ссылки никуда не ведут. При переходе по такому URL пользователь видит ошибку 404 и с большой вероятностью уходит из сайта. Вы теряете посетителя (потенциального покупателя), а также рискуете получить просадку позиций в поисковой выдаче.

Страница с ошибкой 404 появляется по следующим причинам:

• Документ удален.

• Сервер работает некорректно.

• Ошибка в написании URL.

• Адрес страницы изменился.

Для проверки наличия битых ссылок можно использовать Xenu’s Link Sleuth, Netpeak Spider, Screaming Frog SEO Spider Tool

Пагинация

На страницах пагинации может встречаться дублированный контент, повторяющиеся теги title и description. Если содержимое страниц частично дублируется — стоит использовать атрибут rel=canonical, либо размещать весь контент на одной странице. Первый способ приоритетнее для Яндекса, второй — для Google.

Robots.txt и Sitemaps.xml

С помощью файла robots.txt закрывается индексация определенных разделов сайта (панель администратора, поиск по сайту, авторизация и регистрация). Через robots.txt можно запретить индексацию всего сайта (например, на периоде разработки, когда страницы заполнены шаблонным контентом), отдельных файлов и папок. Также в нем прописывается ссылка на sitemaps.xml.

В sitemaps.xml важно корректно отображать дату последнего обновления страницы, а также ее приоритет. В xml-версии карты не должно быть ссылок на страницы и разделы, которые запрещены к индексации в файле robots.txt. Проверить sitemaps на ошибки можно в Google Search Console (раздел «Файлы Sitemap») и в Яндекс.Вебмастере (раздел «Анализ файлов Sitemap».

Циклические ссылки

Ссылки не должны ссылаться на страницу, на которой они размещены. Это ухудшает юзабилити и снижает позиции в поисковой выдаче. Они появляются из-за особенностей CMS и плагинов, а также из-за ошибок в верстке сайта. Проверить наличие циклических URL можно с помощью сервиса «СайтРепорт».

Дубли страниц

Дубли — это страницы с повторяющимся контентом. Копии появляются из-за автоматической генерации страниц движком сайта, изменения структуры сайта и человеческих ошибок. Дубли могут быть полными и частичными. Они приводят к ухудшению индексации, потере ссылочного веса страниц, а также к изменению релевантной страницы в поисковой выдаче.

Ошибки сервера

Ошибки 500 сигнализируют о проблемах с сервером, CGI-скриптами или файлом htaccess. Возможно, в конфигурационном файле прописаны неподдерживаемые директивы или неверная разметка. Часто код ошибки сервера возникает из-за большой нагрузки на сервер.

Скорость загрузки страниц

Низкая скорость загрузки страниц увеличивает показатель отказов. Пользователи закрывают страницы, которые загружаются дольше обычного. Хорошая скорость — менее 1 секунды. На этот параметр влияет количество HTTP-запросов, оптимизация изображений и видеороликов, количество JS-скриптов, загруженность сервера и т. д.

Разметка Open Graph

Open Graph — это микроразметка страницы, использующаяся для корректного отображения анонса страницы в социальных сетях. Разметка размещается в виде кода html, в пределах тега <head>. 

Достаточно использовать стандартные Open Graph теги: 

• Og:url — постоянная ссылка.

• Og:image — ссылка на изображение для анонса.

• Og:title — заголовок страницы.

• Og:description — описание страницы до 300 символов.

• Og:type — тип контента (статья, новость, музыка, видеоролик).

Разметка располагается в теге meta property.

Заголовки Last Modified и If-Modified-Since

HTTP-заголовки Last Modified и If-Modified-Since сообщают поисковой системе, обновилась ли страница с момента с момента последнего сканирования. Если заголовки остались прежними, поисковик может не зайти на нее при следующем посещении. Если в вашей CMS нет скрипта для автоматического обновления заголовков, вам нужно настроить их вручную.

Оптимизация для мобильных устройств и мобильная версия сайта

На сайтах с мобильной версией нужно использовать тег link со ссылкой на альтернативную страницу. Так поисковики будут понимать, что это две версии одного сайта.

Пример для страницы mango-office.com/newslatters: <link rel=»alternate» media=»only screen and (max-width: 640px)» target=»_blank» href=»https://mango-office.com/newslatters >

На сайтах с адаптивным дизайном страницы должны корректно отображаться на мобильных устройствах. Протестировать оптимизацию можно в валидаторе Google Search Console.

Семантическое ядро сайта

Семантическое ядро — это совокупность слов и словосочетаний, которые отражают тематику, содержимое и структуру сайта. СЯ должно охватывать как можно больше релевантных ключевых слов. Неправильно составленный список ключей приводит к отсутствию целевого трафика.

Расширение семантического ядра

Правая колонка в Yandex Wordstat — не единственный источник ключевых слов. Семантическое ядро можно расширить с помощью таких инструментов:

• Планировщик ключевых слов Google.

• Инструмент «Анализ поисковых запросов» в Google Search Console.

• Статистика запросов в «Поиск Mail.ru».

• Semrush.

• Rush Analytics.

• Key Collector.

• JustMagic.

• Pixel Tools.

• Click.ru.

Также можно использовать подсказки в Google и «Яндекс». Большинство из них формируются на основе введенных пользователями запросов. Собирать подсказки можно с помощью любого инструмента для расширения семантического ядра. Например Rush Analytics или KeyCollector.

Учитывайте альтернативные варианты написания слов и словосочетаний (сокращения, сленг, синонимы). К примеру, «купить ткань», «купить полотно» и «купить материю» — запросы, которые подразумевают поиск одного и того же товара.

Ненужные запросы

После составления семантического ядра необходимо убрать из него ненужные запросы — фразы с неподходящими словами, нерелевантными названиями городов/районов/улиц. Если вы делаете диваны на заказ, то запрос «купить диван бу» будет для вас нецелевым. Продвижение по подобным запросам приведет на сайт много посетителей, но не принесет лидов.

Со временем количество поисковых запросов растет. Семантическое ядро необходимо обновлять — добавлять новые ключи и удалять неактуальные, по которым нет трафика.

Контент для страниц

Регулярность публикации и качество контента — важные переменные, влияющие на эффективность SEO-продвижения. Свежая статья в блоге говорит поисковику о том, что сайт не заброшен, а пользователю — что услуги компании все еще актуальны. Правильной периодичности публикации не существует. Но если вы придерживаетесь определенного графика, то некоторые пользователи запомнят это, и будут заходить на сайт, чтобы проверить наличие нового контента.

Разные форматы контента

Используйте картинки и инфографику. Иллюстрации визуально разделяют страницу, улучшая восприятие текста. В атрибуте ALT можно прописать фразу с вхождением ключевой фразы, а также получить трафик из поиска по картинкам в Google и Яндекс.

Распространенные виды изображений:

На позицию в выдаче может влиять наличие на странице релевантного видеоролика. Также это повышает среднее время просмотра страницы. Кроме видео и изображений, можно использовать аудио (подкасты, трансляции, аудиокниги), вставки контента из социальных сетей.

Форматирование

Восприятие текста можно улучшить с помощью форматирования:

• Отступы между абзацами.

• Заголовки и подзаголовки.

• Изображения и видеоролики.

• Цитаты и важные куски текста, выделенные другим цветом или рамкой.

• Выделение курсивом и жирным шрифтом.

• Использование разных шрифтов.

• Маркеры и списки.

Важно: форматирование не должно использоваться бездумно. Не вставляйте списки ради списков. Также не стоит стараться добавить на страницу все виды форматирования. Используйте элементы оформления там, где это уместно.

Где публиковать контент

Контент публикуется на тех страницах, которые необходимо продвинуть в поисковой выдаче. Например, описание товаров и услуг. Также информация может размещаться в блоге, портфолио, разделе с вопросами и ответами.

Раздел с вопросами и ответами

Раздел FAQ — хороший способ собрать трафик и сократить нагрузку на службу поддержки. Ответы лучше размещать на отдельных страницах, чтобы можно было добавить теги <title> и <description>. Большинство запросов с вопросами — низкочастотные.

Блог

Блог предназначен для публикации информационных статей, которые отвечают на вопросы целевой аудитории, повышают доверие пользователям к сайту, демонстрируют экспертность. Также блог — это площадка для получения обратной связи, формирования базы подписчиков в социальных сетях, канал для запуска сарафанного радио.

Портфолио

В портфолио можно публиковать примеры работ с описанием каждого проекта. Кроме улучшения SEO-показателей, портфолио повышает уровень доверия среди потенциальных покупателей. Оптимизированные страницы могут получать трафик. Например, по запросу «пример проекта дома» на сайте архитектурного бюро.

Влияние внешних факторов

Ссылочный профиль домена оказывает существенное влияние на позиции в выдаче. Качественная ссылочная масса способствует попаданию в топ, а плохая приводит к санкциям от поисковых систем. Хорошими считаются естественные ссылки, размещенные на релевантных страницах трастовых сайтов. Плохими — ссылки с явными SEO-анкорами, размещенные на АГС-сайтах. Проверить качество ссылочной массы можно с помощью таких сервисов:

Анкор-лист не должен быть заспамлен определенным ключом. Это выдает неестественную природу формирования ссылочной массы. Проанализируйте сайты в топе вашей тематики. Отталкивайтесь от их процентного соотношения безанкорных и анкорных ссылок. Размещайте ссылку на общих донорах, которые ссылаются на лидеров ниши.

Источники размещения ссылок

• Покупка ссылок на тематических сайтах.

• Ссылки из фотографий в «Яндекс Коллекциях», изображениях в Pinterest, описаний видео в Youtube.

• Сайты поиска работы.

• Странички компаний на тематических сайтах.

• Сервисы вопросов и ответов.

• Тематические форумы.

Упоминания бренда без ссылки также положительно сказываются на трасте сайта. Их можно получить следующими способами:

• Тематические форумы.

• Агрегаторы отзывов.

• Гостевые посты.

• Комментарии.

На траст веб-ресурса положительно влияют ссылки из социальных сетей. Мотивируйте посетителей сайта делать шэры на свои страницы. Добавьте кнопки для репостов в популярные социальные сети.

Фильтры

Фильтр — это пессимизация со стороны поисковиков, при которой сайт теряет позиции или удаляется из выдачи. Это происходит из-за большого количества рекламы, наличия на сайте контента для взрослых, скрытой переадресации, заспамленных текстов.

Что приводит к наложению фильтров на сайт:

• Спам в текстах (неестественные ключевики в поисковой форме, переизбыток ключей, часто повторяющиеся слова).

• Контент для взрослых — изображение женской груди на медицинском сайте может стать причиной наложения фильтра на страницу.

• Реклама (баннеры, занимающие более двух третей экрана, всплывающие окна).

• Переадресация на мобильных устройствах.

Если сайт попадает под фильтр, в вебмастерских «Яндекс» или Google может появиться уведомление о понижении позиций в выдаче.

Мониторинг поведенческих факторов

Поведение пользователей влияет на ранжирование сайта. Поисковые системы обращают внимание на такие факторы:

• Время, которое пользователь проводит на сайте.

• Количество страниц, посещенных посетителем за один раз.

• Возвраты на сайт из поиска и наоборот.

• Процент отказов (просмотр одной страницы без перехода вглубь сайта).

• Количество репостов в социальные сети.

Пример: если большинство посетителей быстро закрывают страницу, это увеличивает показатель отказов. Поисковик получает сигнал о том, что страница не нравится пользователям (реклама, долгая загрузка, отсутствие релевантной информации, плохой дизайн), и ухудшает ее позицию в выдаче.

Продвижение в регионах

Если вам нужны посетители из определенного города или региона — делайте геозависимую привязку:

• Добавьте филиалы компании в «Google Мой Бизнес» и справочник «Яндекса».

• Создайте региональные страницы (если работаете в нескольких регионах).

• Получите ссылки с региональных площадок.

• Мотивируйте клиентов оставлять отзывы с указанием адреса.

• Используйте Geo Sitemap*.

* С помощью инструмента Geo Sitemap & KML generator можно сгенерировать специальный файл, указывающий адреса филиалов вашей компании. KML-файл размещается в корне сайта, а ссылка на него прописывается в sitemap.xml.

Скачать SEO-чеклист

Мы подготовили документ, в который занесли все пункты плана. Скачайте чек-лист по SEO-оптимизации. Используйте его для создания новых и проверки существующих сайтов.

Поисковая оптимизация (SEO) — курсы в Санкт-Петербурге

Уровень сложности:

Длительность курса: 40 ак.ч.

График обучения: 10 занятий по 4 ак.ч.

Аннотация

Курс направлен на освоение основополагающих факторов ранжирования сайтов в поисковых системах Яндекс и Google: внешних, внутренних, коммерческих и поведенческих.

Программа курса включает в себя практические задания на работу с семантическим ядром и внутренней оптимизацией сайта, нахождение и исправление технических ошибок, работу со внешней ссылочной массой, работу над коммерческими факторами ранжирования и мотивацией пользователя.

Знания и умения, полученные в результате обучения

• Умение составлять семантическое ядро.
• Умение проводить внутреннюю и внешнюю оптимизации сайтов.
• Умение находить основные технические ошибки в работе сайта.
• Умение оценивать качество оптимизации сайта и составлять рекомендации по его дальнейшему продвижению.
• Умение работать с коммерческими и поведенческими факторами ранжирования в поисковых системах.
• Умение анализировать сайты с точки зрения эффективности поисковой оптимизации.
• Умение работать со специальными программами и сервисами, направленными на упрощение работы надо продвижением сайтов.
• Знание фильтров поисковых систем.
• Знание основных показателей эффективности продвижения сайтов и методы их анализа.
• Умение находить точки роста и непроработанные направления для продвижения сайта.

Преподаватели

• Семенова Вера Александровна

16 000 ₽

Расчёт стоимости с учётом возможных скидок

19 500 ₽

Скидки предоставляются в зависимости от количества слушателей, суммы договора и других условий, оговариваемых с Заказчиком.

Расчёт стоимости с учётом возможных скидок представлен как справочная информация. Фактический размер скидки может несколько отличаться из-за округления значения суммы.

Вступительное тестирование

Тест № ВПТ-206 Основы HTML

1. Операции с документами: открытие, создание, сохранение, закрытие, работа с буфером обмена в Windows.
2. Работа с текстом на HTML-страницах: форматирование текста, выбор шрифта, размера, начертания.
3. Знание основных тегов HTML таких как <img>, <table>, <a>.
4. Задание следующих элементов HTML страницы: гиперссылка, параграф, изображение, форма и ее элементы.
5. Назначение гиперссылок тексту и картинке.
6. Знакомство с основами работы в редакторе Web-страниц Adobe Dreamweaver.

Занятие 1. Введение в специальность

• Определение поисковой оптимизации.
• Выбор метода рекламы в интернете и актуальные тенденции развития рынка интернет-рекламы.
• Основные отличия SEO от других видов рекламы в интернете.
• Плюсы и минусы SEO в качестве выбранного метода интернет-рекламы.
• Как SEO затрагивает смежные области (дизайн, веб-мастеринг, копирайтинг).
• Определение целевой аудитории сайта, почему это важно.
• Общее понятие о факторах ранжирования сайтов в поисковых системах (поведенческие, внешние, внутренние, коммерческие).
• Интерфейс поисковой системы Яндекс.
• Принципы работы поисковых машин.
• Обзор полезной литературы.

Практическое задание:

1. Выбрать три сайта различной направленности.
2. Тезисно описать целевые аудитории для выбранных сайтов.
3. Оценить эффективность SEO и других методов рекламы для выбранных сайтов.

Занятие 2. Структура сайта, классификация поисковых запросов и составление семантического ядра

• Возможные варианты структуры сайта.
• ЧПУ – человекопонятные адреса страниц.
• XML и html карты сайта.
• Классификация поисковых запросов (коммерческие, некоммерческие, геозависимые, геонезависимые и т.д.).
• Основные правила составления семантического ядра.
• Распределение запросов по посадочным страницам с учетом типа запросов.
• Дальнейшая работа с семантикой: поиск точек роста и регулярное обновление.
• Сезонность ключевых запросов.
• Знакомство с сервисом Яндекс Wordstat.

Практическое занятие:

1. Выбрать 3 сайта различной направленности.
2. Выбрать 3 страницы на каждом из них.
3. Для каждой из выбранных страниц подобрать подходящие поисковые запросы.

Занятие 3. Работа с тегами title, h2-h6, keywords, description и работа с текстами на сайте

• Основные принципы написания тегов title, h2-h6, keywords, description.
• Заполнение тегов по шаблонами.
• Каким должен быть текст на сайте: объем вхождения ключевых запросов, оформление, положение на странице.
• Актуальность работы с тегами оформления текстов.
• Что такое LSI.
• Как составить техническое задание копирайтеру.
• Фильтры за текстовую оптимизацию, Баден-Баден.

Практическое занятие:

1. На основе предыдущего практического задания составить для выбранных страниц теги Title, h2, description.
2. Составить 3 технических задания на написание текстов:
   • для страницы информационного раздела;
   • для страницы каталога товаров;
   • для страницы по продаже услуг.

Занятие 4. Внутренняя перелинковка и внешние факторы ранжирования

• Ссылочные анкоры.
• Внутренняя перелинковка.
• Что такое внешние ссылки.
• Методы оценки качества внешней ссылки.
• Актуальные принципы наращивания количества внешних ссылок.
• Бесплатные ресурсы для размещения ссылок.
• Ссылочные и статейные биржи и агрегаторы, эффективность их использования.
• Фильтры за некачественную ссылочную массу и методы их снятия (Минусинск, Пингвин).

Практическое задание: Для выбранного сайта составить ссылочный план вида: анкор, ссылка на страницу, выбранная площадка для размещения внешней ссылки. Ссылочный план должен содержать не менее 10 ссылок, включая бесплатные ресурсы.

Занятие 5. Введение в техническую оптимизацию

• Выбор доменного имени.
• Продвижение кириллических доменов.
• Возраст домена.
• Понятие ответа сервера.
• Как правильно настроить редиректы.
• Основные CMS (платные и бесплатные, стандартные и самописные, плюсы и минусы, что лучше выбрать).
• Чистота шаблона страницы.
• Битые ссылки.
• Мобильная версия сайта.
• Скорость загрузки сайта.

Практическое занятие: Оценить выбранный сайт по пройденным на занятии техническим параметрам.

Занятие 6. Техническая оптимизация: работа с дублями страниц и переезд сайта

• Дубли страниц и способы их устранения.
• Настройка файла robots.txt.
• Канонический адрес страницы и атрибут canonical.
• Метатег robots.
• Фильтры по подбору товаров и их оптимизация.
• Работа со страницами пагинации.
• Переезд сайта на новую версию, новый домен.
• Что такое протокол https и корректный переход на него.

Практическое занятие: Оценить выбранный сайт по пройденным на занятии техническим параметрам.

Занятие 7. Программы и сервисы для улучшения эффективности работы над продвижением сайтов

• Сервисы поисковых систем Яндекс и Google: панели Вебмастера, счетчики сбора статистики.
• Обзор полезных программ для работы над продвижением сайта:
  • для отслеживания позиций в поисковых системах;
  • для оценки качества технической оптимизации;
  • для оценки качества внешней ссылочной массы;
  • сервисы-агрегаторы и эффективность их использования.
• Полезные букмарклеты.

Практическое задание: знакомство с программами и сервисами.

Занятие 8. Поведенческие и коммерческие факторы ранжирования и способы увеличения конверсии

• Что такое поведенческие факторы? Как их отслеживать? Как их улучшать?
• Санкции за накрутку поведенческих факторов.
• Коммерческие факторы ранжирования и их важность в современном SEO.
• Работа с товарными листингами и широта товарного ассортимента.
• Карточка товара: необходимость её наличия, уникальности, удобства и качественного оформления.
• Контактная информация, форма обратной связи, заказ обратного звонка.
• Страницы гарантии, доставки и оплаты.
• Способы увеличения конверсии: мотивирующие блоки, портфолио, калькуляторы и т.д.

Практическое задание:
Для трех разных по своей направленности сайта (интернет-магазин, некоммерческий сайт, сайт по продаже услуг):

1. Предложить не менее 3 способов увеличения конверсии для выбранных ранее сайтов.
2. Придумать для каждого из сайтов 3 цели для настройки счетчиков сбора статистики.

Занятие 9. Оформление результатов поиска и фильтры поисковых систем

• Сниппет.
• Фавиконка.
• Навигационные цепочки.
• Микроразметка.
• Иконки показателей качества сайта в поисковой системе Яндекс.
• Яндекс.Справочник.
• Профиль организации в Google.
• Обзор актуальных фильтров поисковых систем.
• Методы выхода из-под фильтров поисковых систем.

Практическое задание: Оценить выбранный сайт и предложить варианты его улучшения с точки зрения его оформления на результатах выдачи поисковых систем.

Занятие 10. Работа в seo компании, итоговое тестирование

• Как работает агентство по продвижению сайтов.
• Как выбрать seo-студию в качестве работодателя или подрядчика.
• Контроль подрядчика: что обязательно должно быть в отчете, примеры.

Практическое задание: Итоговое тестирование.

Поисковая оптимизация сайта

Одним из основополагающих способов продвижения web-сайта является оптимизация материалов сайта с точки зрения поисковых систем. Если материалы поданы в правильной форме, поисковые сервера более эффективно проиндексируют их, и сайт получит лучшую позицию в поисковом рейтинге. Это означает, что при запросах в поисковых системах ссылки на ваш сайт будут выдаваться на первых позициях, а значит ваш сайт привлечет большее количество посетителей.

Безусловно, оптимизация материалов не является единственным и универсальным инструментом. Для успешного продвижения сайта (или как многие говорят «раскрутки») необходимо постоянно работать над информационным наполнением вашего ресурса. Только постоянная и системная работа позволит добиться хорошей «видимости» вашего сайта в Сети! Чудес здесь не бывает.

Поисковая оптимизация обеспечивает устойчивое увеличение посещаемости сайта, прежде всего за счет повышения «видимости» (приближение к первым страницам) в результатах поиска по ключевым словам и запросам, важным для бизнеса нашего клиента.

В качестве примера оптимизации вы можете набрать в поисковых системах (Yandex, Google, Rambler) словосочетания, важные для нашей компании «разработка сайтов Саратов» или «создание сайтов Саратов». В 80% случаев ссылка на наш сайт будет на первой странице поиска. Так как в Интернете постоянно ведется работа по продвижению сайтов, то гарантировать 100%-е попадание на первую страницу постоянно невозможно. Если кто-то вам это пообещает — не верьте ему :).

Этапы проведения поисковой оптимизации

СЕМАНТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ

Первым этапом необходимо провести подбор ключевых слов. Мы проанализируем запросы в поисковых системах, в которых присутствуют необходимые ключевые слова, и подберем близкие запросы и ассоциации на основе статистики поисковых систем «Yandex», «Rambler» и «Google». Это позволит оптимизировать информационное наполнение сайта для улучшения результатов поиска.

РЕГИСТРАЦИЯ В ПОИСКОВИКАХ И КАТАЛОГАХ

Мы проведем регистрацию сайта в поисковиках, рейтингах, основных каталогах с учетом проведенного анализа и списка ключевых слов. При необходимости проведем перерегистрацию сайта.

ПОВЫШЕНИЕ ИНДЕКСА ЦИТИРОВАНИЯ

Мы проведем обмен ссылками, разместим прайс-листы на бесплатной основе, а также статей клиента на тематических ресурсах. Проведем рассылку новостей и пресс-релизов.

АНАЛИЗ ТЕКСТОВ

После проведения семантического анализа мы проанализируем существующее информационное наполнение и предоставим рекомендации по изменению контента. Мы составим заголовки и описания основных страниц сайта клиента, проведем корректировку текстов.

СОЗДАНИЕ ТЕКСТОВЫХ БАННЕРОВ

Специально для служб «Яндекс-Директ», «Google AdWords» мы составим текстовые баннеры и подготовим список ключевых слов для рекламных кампаний.
По итогам работы мы предоставим подробный письменный отчет о проделанной работе: по регистрации сайта в поисковиках, каталогах; по проведенному семантическому анализу; по анализу текстов. Срок выполнения поисковой оптимизации составляет от 3-недель в зависимости от специфики бизнеса клиента и особенностей построения его сайта.

Еще раз отметим, что поисковая оптимизация не дает быстрого и гарантированного на 100% попадания в первые строки поисковиков. Но без проведения этой работы любое другое продвижение в Сети будет иметь лишь кратковременный эффект, поэтому прежде чем проводить любые рекламные кампании в сети Internet необходимо провести поисковую оптимизацию вашего web-ресурса.