Оптимизация сайта реклама: поисковое продвижение и оптимизация сайта, реклама в поиске

Курс Softline | SEO-оптимизация сайта и контекстная реклама в Яндексе и Google

В ходе курса рассматриваются практические методы и способы продвижения сайтов. Слушатель научится оптимизировать и продвигать сайты в поисковых системах.

Документы, получаемые слушателем после успешного прохождения курсов

Сертификат Softline

Скачать программу

• Программа курса
• О курсе
• Расписание и цены
• Отзывы

Мы напомним Вам как только курс появится в расписании!

Профиль аудитории:

Данный курс предназначен широкой аудитории пользователей Интер:нет: для интернет-маркетологов, руководителей и сотрудников подразделений компаний, повысить свой квалификационный уровень. А также всех, кто интересуется вопросами эффективного продвижения сайтов в Интернет.

Обзор модулей курса:

● Основы, медиапланирование и семантика

● Постановка и отслеживание целей

● Внутренняя и внешняя оптимизация, работа с семантическим ядром

● Реклама в Яндексе

● Реклама в Google

Предварительные требования

Базовые знания пользователя Интернет и ПК. Курс для начинающих.

Дополнительная информация

Слушателям предоставляются практические материалы и чек-листы.

 

Основы, медиапланирование и семантика

• основы устройства поисковых систем
• типы пользовательских запросов, факторы ранжирования сайтов
• SEO как инструмент интернет-маркетинга, основы html-верстки для SEO-специалистов
• экосистема Яндекса и Google, воронка продаж в контекстной рекламе,
• расчёт максимальной стоимости клика и бюджета рекламной кампании

Постановка и отслеживание целей

• цели сайта и метрики в SEO, анализ поисковой выдачи
• установка вебмастерских панелей: Яндекс. Вебмастер, Search Console
• работа с Яндекс.Метрикой и Google Analytics

Внутренняя и внешняя оптимизация, работа с семантическим ядром

• формирование структуры сайта, методы сбора и способы группировки семантического ядра, скоринг семантики, работа с контентом
• технический и поисковый аудит сайта, коммерческие факторы, навигация, микроразметка, макеты
• мобильный поиск и региональное продвижение
• оптимизация поведенческих факторов, работа с ссылочной массой, фильтры и алгоритмы ПС

Реклама в Яндексе

• основы рекламы на поиске Яндекс.Директ,
• создание объявлений, UTM-метки, Яндекс.Директ Комманде
• настройки, цели, группировки, сегменты и основные отчеты в Яндекс.Метрике,
• реклама в РСЯ, ретаргетинг и Яндекс.Аудитории, смарт-баннеры

Реклама в Google

• реклама на поиске Google, объявления и расширения,
• стратегии и аналитика в интерфейсе Google Ads,
• перенос кампаний из Яндекса в Google
• настройка целей и отчеты в Google Analytics
• Google Ads Editor

Спасибо за Ваш отзыв!

Уверены, он будет полезен!

Ваш отзыв поможет кому-то сделать выбор. Спасибо, что делитесь опытом!

Если вы хотите научиться чему-то новому, то вы пришли по адресу. IT-курс SEO-оптимизация сайта и контекстная реклама в Яндексе и Google от Softline по направлению Маркетинг в короткий срок поможет вам решать задачи повышенной сложности с тем, чтобы в дальнейшем получать удовольствие от того, чем вы занимаетесь ежедневно. Для приверженцев самостоятельного обучения доступны курсы онлайн. Также в Учебном центре Softline есть возможность пройти нужный курс дистанционно под руководством опытного педагога.

Курсы Softline

Авторизованные курсы Softline — это гарантированные инвестиции в развитие вашего бизнеса и карьеры.

Подробнее

Курсы по направлению Маркетинг

IT-направление Маркетинг является одним из востребованных среди ит-специалистов не только России, но и всего мира.

Подробнее

Курсы IT маркетинг

Ознакомьтесь также с другими курсами из направления IT маркетинг

Подробнее

Что такое поисковая оптимизация сайта? Плюсы и минусы SEO — Маркетинг на vc.ru

Практически все бизнесмены, владеющие онлайн-магазинами, слышали о поисковой оптимизации. Кого-то сразу заинтересовывает эта услуга, но многие относятся к ней настороженно или предвзято. В этой статье Grizzly Digital Company расскажет о том, какие плюсы дает SEO-продвижение, и сравнит его с контекстной рекламой.

448 просмотров

Что такое поисковая оптимизация и какой она бывает?

SEO-оптимизация – комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации ресурса для повышения его позиций в поисковой выдаче по определенным запросам для целевой аудитории.

Например, покупатель хочет купить белые женские джинсы. Он заходит в поисковик и вводит запрос «купить белые женские джинсы». Если вы как раз продаете белые джинсы для женщин, то естественно хотите, чтобы ваш интернет-магазин выдавался одним из первых на первой странице поиске после контекстной рекламы. Именно эту цель можно реализовать при помощи SEO-оптимизации сайта.

Оптимизация может быть:

● внутренней — написание текстов с ключевыми словами, прописывание метаданных.

● внешней — работа с внешними ссылками.

● технической — устранение ошибок, битых ссылок, увеличение скорости загрузки.

Так как алгоритмы поисковиков постоянно меняются, работы по оптимизации должны проводиться постоянно, даже если вы уже в топе.

Виды продвижения

Все действия с сайтом можно условно разделить на белые и черные способы продвижения.

Белые

Белые методы — это средства оптимизации, которые не нарушают правила, установленные поисковыми системами. В первую очередь необходимо проанализировать конкурентов. Это помогает определиться со списком задач, которые нужно выполнить, чтобы ресурс был отнесен роботами к нужной тематике и появлялся в выдаче по релевантным запросам.

Для каждого сайта разрабатывается индивидуальная стратегия, но первая задача для всех тематик – сбор семантического ядра (СЯ).

SEO-специалист подбирает ключевые слова и фразы, относящиеся к теме сайта клиента. По ним и будет проводиться оптимизация.

Параллельно с работой по СЯ проводятся технические работы. Они включают:

● Улучшение пользовательского интерфейса и навигации.

● Удаление дублированных страниц и нерабочих ссылок.

● Повышение скорости загрузки и т.д.

Также проводится внешняя оптимизация, которая включает отслеживание отзывов о компании, естественный прирост ссылочной массы.

Черные методы

В начале нулевых, когда поисковые системы были еще достаточно простыми, недобросовестные владельцы сайтов писали тексты с переспамом ключевых слов или массово закупали ссылки. Сегодня такие методы быстро приводят к бану сайта, поэтому честные агентства, занимающиеся продвижением, ими не пользуются или пользуются аккуратно. Например, закупают не сотни ссылок, а до 10 и на качественных ресурсах.

К основным черным методам относят:

● Переспам ключевыми словами.

● Выведение разного контента для роботов и людей.

● Скрытый текст, видимый только роботам.

● Дорвейный трафик — переходы со сквозных сайтов с бессмысленными текстами. Кликнув по ссылке на дорвей, пользователь автоматически перенаправляется на основной продвигаемый сайт.

Использование черных методов опасно тем, что поисковики банят или сильно понижают такие ресурсы в выдаче. В результате владелец сайта рискует потратить много времени и денег на его выведение из бана, что во многих случаях сделать практически нереально — проще создать новый ресурс. Это отнимает колоссальное количество времени, денег и нервов владельца.

Плюсы SEO-продвижения

У этого инструмента выведения сайта на первые позиции есть ряд преимуществ:

● Эффективность. Через поисковик приходят люди, которые искали именно ваш товар или услугу. Это потенциальные клиенты, готовые выполнить целевое действие.

● Долгосрочный эффект. Если ресурс занял высокую позицию в выдаче, это значит, что роботы одобрили ваш контент. Хорошее ранжирование сохранится до тех пор, пока поисковые системы не введут новые алгоритмы.

● Увеличение конверсии. Как уже говорилось выше, SEO-оптимизация включает в себя работы с функциональностью и юзабилити сайта. Дизайнеры и маркетологи работают над совершенствованием ресурса, чтобы клиенту было удобнее совершить покупку. Технические специалисты отвечают за скорость загрузки страниц и грамотную структуру. Все эти меры способствуют увеличению продаж.

● Больше доверия от пользователей. Сегодня многие потенциальные покупатели относятся с недоверием к рекламе: они предпочитают заходить на сайты, находящиеся на первой странице выдачи.

Иногда для выведения ресурса в топ нужно всего лишь настроить внутренние параметры.

Это касается в основном сайтов со средней и низкой конкуренцией. В таких случаях для достижения эффекта достаточно проработать его структуру, наполнение и сделать грамотные настройки. В результате магазин поднимется в поисковой выдаче без серьезных усилий.

Еще при низкой конкуренции есть шанс продвижения на другие регионы. Рассмотрим пример с курсами по астрологии. В данной сфере конкуренция невысокая, соответственно в первую очередь будут выдаваться сайты в региональностью на Беларусь, а потом подтянутся сайты с других регионов. Это же работает и в другую сторону. Если люди в Москве будут искать курсы по астрологии, они сразу увидят топ поисковой выдачи своего региона, а потом сайт, владелец которого занимается поисковой оптимизацией. Это дает возможность масштабирования.

Однако изучив вышеперечисленные преимущества, можно задаться вопросом: почему другие методы продвижения еще остались на рынке и их не вытеснило SEO? Как и у любого другого инструмента, у оптимизации есть несколько минусов.

Недостатки SEO-продвижения

У этого инструмента два основных отрицательных момента, которые могут оттолкнуть бизнесменов от его использования:

• Длительность процесса. Поисковая оптимизация — долгая и кропотливая работа. Первые результаты будут видны не раньше, чем через 6 месяцев. Наберитесь терпения, и отслеживайте отчеты за каждый месяц, которые должны предоставлять серьезные агентства. Если вы видите положительную динамику, вероятность успеха высока.
• Отсутствие гарантий. Как и в случае с любой другой услугой по продвижению, в SEO никто не может дать 100%-ной гарантии выхода в топ. Если подрядчик обещает быстрое и гарантированное поднятие позиций, скорее всего, он нечестен или умалчивает о нюансах. Добросовестная компания может дать гарантию только на выполнение необходимого объема внутренних и внешних работ, необходимых для «раскрутки» сайта.

Залог успешности SEO-продвижения — выбор хорошего агентства, использующего только белые методы. Над оптимизацией будут трудиться профессионалы в своей области: SEO-специалисты, маркетологи, дизайнеры, копирайтеры. Совместными усилиями они сделают все возможное, чтобы ваш ресурс вышел в топ и приносил больше прибыли.

Сравнение SEO-продвижения и контекстной рекламы

Несмотря на все вышеперечисленные плюсы, многие владельцы онлайн-магазинов выбирают контекстную рекламу. Этот инструмент позволяет рекламировать свой бизнес даже с небольшим бюджетом и быстро видеть результаты своих усилий. На первый взгляд, такой подход удобнее и эффективнее, чем SEO-продвижение, но при углубленном изучении все не так однозначно.

У SEO есть несколько неоспоримых плюсов, которые часто оказываются решающими для владельцев сайтов.

Как видно из таблицы, SEO — более надежный способ продвижения. Мы не утверждаем, что это единственный правильный выбор: многие бизнесы успешно совмещают этих два инструмента. Вы не узнаете, что работает для вас лучше, пока не попробуете все варианты. Именно так и находятся удачные решения, позволяющие продвинуть бизнес.

как успешно оптимизировать ваш сайт

Во избежание плохого и непрофессионального первого впечатления крайне важно, чтобы ваш веб-сайт был оптимизирован для беспрепятственного взаимодействия с пользователем, чтобы потенциальные клиенты возвращались. Давайте углубимся в то, что такое оптимизация веб-сайта и как вы можете использовать правильные методы, чтобы ваш веб-сайт работал наилучшим образом.

Что такое оптимизация сайта?

Оптимизация веб-сайта — это процесс повышения производительности вашего веб-сайта в различных областях, таких как веб-трафик, коэффициент конверсии и удобство использования. Хотя у вас может быть много KPI и целей для ваших усилий по оптимизации, основная цель оптимизации веб-сайта — обеспечить плавное цифровое путешествие вашего веб-сайта. Таким образом, создается наилучшая среда для превращения посетителей веб-сайта в довольных и постоянных клиентов.

Управление веб-сайтом и его обслуживание требуют последовательности и усилий, чтобы ваш веб-сайт работал бесперебойно, а ваш контент был актуальным и привлекательным. Это может показаться монументальным подвигом, особенно если ваша организация имеет большой, сложный веб-сайт или несколько веб-сайтов, поэтому лучше разбить его на различные области оптимизации веб-сайта.

Преимущества оптимизации веб-сайта

Используя все возможные способы оптимизации веб-сайта, вы получаете множество преимуществ. Вот лишь некоторые из преимуществ оптимизации веб-сайта:

Увеличьте трафик

Оптимизация контента вашего веб-сайта и техническая поисковая оптимизация облегчают людям поиск вашего контента через поисковые системы.

Увеличьте доход за счет конверсий

С увеличением трафика увеличивается вероятность того, что потенциальные лиды превратятся в покупателей. А оптимизируя качество контента, вы создаете первоклассный опыт, который будет привлекать как клиентов, так и лидов.

Повышение узнаваемости и узнаваемости бренда

Еще одним преимуществом увеличения трафика является то, что он дает вам больше возможностей продемонстрировать свой бренд и связаться с нужной аудиторией с помощью соответствующего контента.

Улучшение репутации бренда и улучшение восприятия бренда

Постоянный, ориентированный на пользователей опыт на вашем веб-сайте также улучшает репутацию вашего бренда. Ваш веб-сайт является продолжением вашего бренда, поэтому положительный опыт на вашем веб-сайте может помочь вам получить постоянных клиентов.

Соответствие требованиям доступности веб-сайтов

В США количество судебных исков, связанных с Законом об американцах-инвалидах, увеличилось на 23%. Защитите свой веб-сайт от возможных юридических рисков, связанных с доступностью в Интернете, с помощью регулярных проверок доступности.

Какие проблемы оптимизации веб-сайта?

Оптимизация сайта — это не разовый проект с быстрым результатом. Это длительный процесс, который требует времени, чтобы увидеть полные результаты. Планирование и поддержание оптимизации вашего веб-сайта или веб-сайтов может занять много времени, и хотя существует целый рынок инструментов оптимизации веб-сайтов, которые помогут вам, затраты на эти инструменты быстро увеличиваются.

Некоторые аспекты также могут быть техническими, что требует экспертного опыта. Возможно, вам повезет, если в вашей команде уже есть опытные технические специалисты, или вам может понадобиться рассмотреть вопрос о найме веб-разработчика, имеющего опыт оптимизации, или о привлечении помощи внешнего консультанта. Помните, вы никогда не закончите оптимизацию. Вот почему важно с самого начала установить устойчивый подход и убедиться, что все в вашем бизнесе настроены на приоритеты.

Три столпа оптимизации веб-сайта

Поскольку существует множество способов оптимизации вашего веб-сайта, может быть сложно отслеживать назначение каждой области по отдельности, а также то, как каждая область работает вместе. Чтобы было легче понять, как каждая область влияет на ваш веб-сайт, вы можете разделить их на три основных элемента оптимизации веб-сайта: опыт, рост и защита.

Опыт

Столп опыта включает методы оптимизации веб-сайта, которые напрямую влияют на взаимодействие пользователей с вашим веб-сайтом. Примеры этого включают оптимизацию контента и мобильных устройств, доступность и производительность веб-сайта.

Рост

Компонент роста охватывает области, которые напрямую связаны с привлечением нужной аудитории для увеличения видимости, трафика и доходов. Это будет включать SEO и оптимизацию коэффициента конверсии.

Защита

Элемент защиты включает области оптимизации веб-сайта, связанные с защитой прав потребителей, конфиденциальности и защиты данных.

Что нужно оптимизировать на вашем сайте?

На вашем веб-сайте можно оптимизировать многие области. Хотя некоторые области пересекаются друг с другом, все они работают вместе, чтобы сделать работу в Интернете максимально удобной.

• SEO  – убедитесь, что ваш веб-сайт и контент оптимизированы для поисковых систем, чтобы ваш веб-сайт занимал первые места в результатах поиска по релевантным ключевым словам
• Производительность веб-сайта  – улучшите скорость веб-сайта, чтобы обеспечить максимально быструю загрузку веб-сайта для более плавной работы
• Хостинг веб-сайтов  – эффективное управление ресурсами хостинга, например оптимизация использования базы данных для увеличения скорости вашего веб-сайта.
• Мобильная оптимизация  – обеспечить удобство работы в Интернете на небольших экранах, таких как планшеты и смартфоны
.
• Дизайн и оптимизация взаимодействия с пользователем  – улучшите внешний вид вашего веб-сайта и навигацию пользователей по веб-сайту, а также убедитесь, что ваш веб-сайт обеспечивает четкую последовательность действий пользователя
• Оптимизация коэффициента конверсии  – увеличьте долю вашего веб-трафика, превращаемую в подписчиков или платящих клиентов
• Персонализация веб-сайта  – связывайтесь со своими пользователями, настраивая их взаимодействие с вашим веб-сайтом в соответствии с их потребностями
• Интернационализация веб-сайта  – оптимизируйте взаимодействие с трафиком каждой страны, чтобы каждая аудитория получала актуальную информацию для своего региона
• Доступность веб-сайта  — убедитесь, что все, включая людей с ограниченными возможностями и тех, кто использует различные вспомогательные технологии, такие как программы для чтения с экрана, могут с легкостью пользоваться вашим веб-сайтом
• Оптимизация контента  – создавайте и улучшайте контент, чтобы он был информативным, релевантным, соответствовал вашему бренду, сканировался поисковыми системами и был совместим со вспомогательными технологиями

С чего начать оптимизацию веб-сайта

Независимо от того, на какой области веб-оптимизации вы сосредоточитесь, процесс оптимизации веб-сайта состоит из одних и тех же шагов.

Чтобы оптимизировать работу вашего веб-сайта, вам необходимо понять, как посетители в настоящее время взаимодействуют с вашим сайтом. Проведите тесты и проверки в каждой области оптимизации веб-сайта, над которой вы хотели бы поработать, будь то SEO, доступность или взаимодействие с пользователем.

1. Проанализируйте результаты и отчеты аудита, чтобы найти области для улучшения.
2. Определите ожидаемые результаты и убедитесь, что они соответствуют имеющимся у вас ресурсам.
3. Подтвердите свои приоритеты во всех областях, на которых вы хотите сосредоточиться.
4. Засучите рукава и приступайте к оптимизации.
5. Постоянно следите за своим прогрессом и корректируйте свои действия по мере необходимости.
6. Регулярно повторяйте тесты и аудиты, чтобы не отставать от курса по мере разработки вашего веб-сайта.

Если вы оптимизируете контент, дизайн и взаимодействие с пользователем, обратите внимание, что перед выполнением этих шагов вам следует выполнить некоторую подготовительную работу, чтобы сначала определить образы пользователей и наметить идеальные пути пользователя.

Советы по оптимизации веб-сайта

Чтобы начать оптимизацию веб-сайта, вот основные практические правила, которые должна знать каждая веб-команда.

Убедитесь, что инструменты оптимизации вашего веб-сайта интегрированы с вашим стеком MarTech. ). Обеспечив совместную работу всех ваших инструментов без обходных путей или задержек, вы повысите производительность и эффективность.

Используйте автоматизированные инструменты для обнаружения критических потенциальных проблем до того, как они нанесут ущерб вашему веб-сайту.

Автоматизированные инструменты могут помочь вам предотвратить проблемы, влияющие на производительность вашего веб-сайта, обнаруживая их раньше, а не позже. Неработающие ссылки, медленная скорость страницы и критические проблемы с доступностью — все это может привести к потере вашего потенциального бизнеса, а в случае доступности может даже вызвать юридические проблемы.

Установите приоритет критических технических проблем SEO

Если вы обнаружили критические технические проблемы, которые мешают усилиям SEO, их решение должно быть вашим главным приоритетом. Если оставить эти проблемы нерешенными, это может привести к серьезным последствиям в будущем.

Сосредоточьтесь на качестве вашего контента

Чтобы помочь вашим посетителям найти то, что они ищут, контент вашего веб-сайта должен быть направлен на то, чтобы помочь им найти релевантную информацию, а не просто пытаться продать ваш продукт. Поэтому контент вашего веб-сайта должен быть информативным, проницательным, точным и привлекательным.

Регулярно проверяйте веб-сайт вручную

По мере публикации нового содержимого и обновления веб-сайта могут возникать новые проблемы, влияющие на производительность. Вот почему рекомендуется планировать регулярные ручные проверки, чтобы гарантировать, что опыт вашего посетителя останется оптимальным.

Всегда оптимизируйте свой веб-сайт с учетом вашей аудитории

Оптимизация вашего веб-сайта для увеличения трафика или доходов никогда не должна осуществляться за счет удобства посетителей. Имейте в виду, что основная цель оптимизации вашего сайта — предоставить наилучшие возможности для вашей целевой аудитории. Со временем этот подход даст более долгосрочные результаты, которые заставят ваших клиентов вернуться.

Основы оптимизации веб-сайта

Каждому бизнесу нужен надежный набор инструментов для создания оптимизированного веб-сайта. Но по мере того, как рынок инструментов для оптимизации веб-сайтов становится все более насыщенным, трудно понять, что искать. Вот краткий обзор различных типов инструментов и того, как каждый из них может помочь вам создать отличный веб-интерфейс.

Инструменты аналитики веб-сайтов

Инструменты аналитики веб-сайтов помогают вам понять своих пользователей и их поведение, отслеживать свой прогресс, а также устанавливать и отслеживать ключевые показатели эффективности.

Инструменты SEO

Качественный инструмент SEO поможет вам следить за ключевым рейтингом, оптимизировать внутренние ссылки, находить возможности использования ключевых слов и отслеживать количество внешних веб-сайтов, ссылающихся на ваш контент. Выберите инструмент SEO, который поможет вам оптимизировать ваш контент для SEO, включая оптимизацию для мобильных устройств.

Инструменты оптимизации контента

Платформы контент-маркетинга необходимы для поиска неработающих ссылок, опечаток и дублирующегося контента. Идеальный инструмент также поможет вам поддерживать актуальность и удобочитаемость контента, чтобы вы могли предлагать своей аудитории актуальный и привлекательный контент.

Инструмент оптимизации производительности веб-сайта

Даже двухсекундной задержки загрузки достаточно, чтобы некоторые пользователи ушли с вашего веб-сайта. Инструмент оптимизации производительности веб-сайта помогает отслеживать скорость загрузки, кэширование и отложенную загрузку, поэтому вы можете быть уверены, что они не вызывают задержек или помех.

Инструменты управления конфиденциальностью данных

По мере роста проблем с конфиденциальностью данных необходим надежный инструмент управления конфиденциальностью данных. Ищите тот, который может помочь вам отслеживать соответствие требованиям GDPR и CCPA, инвентаризацию личных данных и инвентаризацию файлов cookie вашего веб-сайта.

Инструменты взаимодействия с пользователем и доступности веб-сайтов

Инструмент взаимодействия с пользователем может помочь вам выявить пробелы в пути пользователя, а инструмент обеспечения доступности веб-сайта может гарантировать, что вы соответствуете требованиям WCAG. Оба типа инструментов являются ключевыми для обеспечения привлекательного и инклюзивного веб-опыта.

Инструменты оптимизации коэффициента конверсии

Инструменты оптимизации коэффициента конверсии должны помочь вам отслеживать и анализировать поведение, независимо от того, используете ли вы тепловые карты или A/B-тестирование на своем веб-сайте. Хороший инструмент также предлагает визуализацию воронки, которую вы можете в дальнейшем использовать для мониторинга взаимодействия ваших пользователей по мере их продвижения по воронке.

Как следить за ходом оптимизации веб-сайта

То, как вы отслеживаете свой прогресс, зависит от того, на какой области оптимизации веб-сайта вы сосредоточились и какие бизнес-цели она поддерживает. Например, если ваша цель — повысить производительность веб-сайта, ваши ключевые показатели эффективности могут включать скорость сайта. Если вы хотите улучшить SEO, то мониторинг рейтинга ключевых слов, рейтинга кликов и коэффициента конверсии — все это важные ключевые показатели эффективности. В качестве альтернативы вы можете использовать инструмент автоматической оптимизации веб-сайта для измерения и отслеживания вашего прогресса с помощью общего балла, который отслеживает количество проблем, которые вы решили с помощью инструмента. Преимущество общего балла в том, что он помогает вашей команде работать над достижением общей цели даже между отделами.

Универсальный инструмент для оптимизации веб-сайта Siteimprove

Чтобы эффективно заниматься оптимизацией веб-сайта, вам нужен инструмент, который может отслеживать все движущиеся части веб-сайта в рамках трех столпов оптимизации веб-сайта: рост, опыт и защита. Siteimprove — это инструмент для оптимизации веб-сайтов, потому что это универсальное решение, которое объединяет лучшие методы в один инструмент, который может использовать каждый в вашей команде. Вы получаете единое представление об опыте клиента и можете легко получить обзор проблем и прогресса на вашем веб-сайте или веб-сайтах.

Вместо того, чтобы беспокоиться об интеграции различных инструментов от разных поставщиков, единое решение, которое поможет вам отслеживать и устранять проблемы, влияющие на оптимальную производительность вашего веб-сайта, является экономичным и экономящим время решением. Все расширения браузера, подключаемые модули, соединители и API Siteimprove интегрируются в существующий стек технологий, например Google Analytics, Power BI, Sitecore и многие другие.

Почему оптимизация веб-сайтов имеет решающее значение в эпоху цифровых технологий

За последнее десятилетие, а за последние несколько лет Интернет стал местом №1, к которому люди обращаются для поиска и покупки товаров. Одним из наиболее важных аспектов SEO (поисковая оптимизация) является оптимизация сайта. Иметь высокофункциональный и привлекательный веб-сайт больше необязательно: это необходимость. Каждый маркетолог должен знать хотя бы основные стратегии оптимизации сайта.

Развивайте свой веб-сайт

• Обучение по запросу

  Развить четкое понимание основных концепций и методов, с которыми вы столкнетесь как практикующий специалист в области веб-аналитики.

• Обучение по требованию

  Этот курс устраняет разрыв между маркетингом и UX, поэтому маркетологи будут более информированы и обучены для участия в усилиях по UX.

• Обучение по запросу

  Этот курс расскажет о передовых методах обеспечения доступности, о том, как слепой человек ориентируется в Интернете, о проблемах, с которыми сталкиваются люди с ограниченными возможностями при навигации по цифровому контенту, и о том, почему доступность так важна, если вы действительно хотите быть инклюзивным.

Что такое оптимизация веб-сайта?

Оптимизация веб-сайта — это процесс использования знаний, инструментов и стратегий для повышения производительности вашего веб-сайта и повышения его рейтинга в поисковых системах. Цель оптимизации веб-сайта — привлечь больше трафика на веб-сайт, увеличить количество конверсий и, в конечном итоге, увеличить доход. Слишком часто маркетологи и владельцы веб-сайтов переходят к другим маркетинговым стратегиям, не обеспечив полную оптимизацию веб-сайта своей компании. Однако оптимизация вашего веб-сайта может помочь вам эффективно и действенно взаимодействовать с вашим рынком, не платя за рекламу.

Почему оптимизация веб-сайтов имеет решающее значение в цифровую эпоху

Почему оптимизация веб-сайтов так важна в цифровую эпоху? Оптимизация веб-сайта является важной частью создания любой современной стратегии цифрового маркетинга. Веб-сайт — это дом бизнеса в Интернете, и он должен хорошо работать, хорошо выглядеть и поддерживаться в хорошем состоянии. Ожидается, что к 2022 году глобальные продажи в сфере электронной коммерции составят 5,5 млрд долларов США. И даже если вы не продаете свои товары и услуги в Интернете, Интернет стал популярным местом, где можно найти информацию о местных компаниях.

Когда у вас есть хорошо оптимизированный веб-сайт, он работает для вас круглосуточно и без выходных, чтобы вы могли связаться с людьми, которые вас ищут. Когда потребители будут искать релевантные термины, они увидят ваш веб-сайт и бизнес. Когда дело доходит до оптимизации веб-сайта, важно помнить, что он должен быть оптимизирован не только для поисковых систем, но и для реальных людей.

Сочетание нескольких различных стратегий обеспечивает полную оптимизацию вашего веб-сайта:

• SEO
• Содержание
• Веб-аналитика
• Взаимодействие с пользователем (UX)
• Веб-дизайн и разработка
• Оптимизация коэффициента конверсии

Определим оптимизированный

Определим оптимизированный. Техническое определение «оптимизированного», когда оно относится к веб-сайтам, заключается в переупорядочении или перезаписи данных или графики для повышения эффективности поиска или обработки. Первый шаг к оптимизированному веб-сайту — определить, что не так с вашим сайтом, и найти любые проблемы. Существует множество инструментов, которые помогут вам с SEO, скоростью страницы, удобством использования мобильных устройств и многим другим.

10 Инструменты оптимизации веб-сайта, которые нужно знать

Для правильной оптимизации вашего веб-сайта существуют различные инструменты оптимизации веб-сайта. Инструменты оптимизации веб-сайта помогут вам понять, что вы делаете правильно и неправильно для своего веб-сайта. Существуют инструменты, которые помогут вам оптимизировать существующий контент веб-сайта, и инструменты, которые помогут вам определить, что замедляет работу вашего веб-сайта. Вот некоторые из лучших инструментов оптимизации веб-сайта:

PageSpeed ​​Insights

Скорость страницы является неотъемлемой частью успеха вашего веб-сайта. Мало того, что скорость страницы является фактором ранжирования Google, но медленные страницы также будут препятствовать посетителям оставаться на вашем сайте. PageSpeed ​​Insights — это бесплатный инструмент, предлагаемый Google, который вы используете для измерения скорости веб-сайта как на настольных, так и на мобильных устройствах. Инструмент присваивает оценку каждому веб-сайту по шкале ранжирования от 0 до 100. Если ваш веб-сайт (или веб-сайт вашего клиента) имеет рейтинг выше 90, это хороший показатель. Но баллы от 50 до 90 требуют улучшения, а ниже 50 считаются плохими.

HotJar

HotJar — это кросс-платформенная платформа анализа поведения, разработанная, чтобы помочь вам понять и визуализировать поведение пользователей. Этот инструмент позволяет создавать тепловые карты, отслеживать воронки, пулы пользователей, опросы и другие типы качественных данных. Кроме того, он прост в использовании и бесплатен.

Google Search Console

Google Search Console — отличный инструмент для оптимизации веб-сайтов, поскольку он позволяет веб-мастерам увидеть, насколько хорошо их сайт работает в Google. Это также полезный инструмент для устранения проблем с вашим веб-сайтом, устранения проблем с индексацией, запроса индексации совершенно нового контента и некоторых других функций. Google Search Console также предоставляет данные, связанные с поиском, которые бесценны для маркетологов. Он может сказать вам, как часто веб-сайт ранжируется в поиске, по каким ключевым словам ранжируется веб-сайт и как часто пользователи, выполняющие поиск, переходят на ваш веб-сайт.

Google Analytics

Google Analytics — это инструмент, как вы уже догадались, Google, который помогает вам понять поведение пользователей на вашем веб-сайте. Он позволяет отслеживать, как пользователи перемещаются по вашему сайту, собирает данные и предлагает настраиваемые отчеты. Кроме того, есть бесплатная версия, а также доступна платная версия.

Google Optimize

Google Optimize — это инструмент, который позволяет тестировать новые функции на вашем веб-сайте. Это ценный инструмент для проведения бесплатных A/B-тестов на вашем сайте. Вы можете использовать этот инструмент для тестирования нескольких различных вариантов веб-страницы, таких как шрифты, призывы к действию, заголовки, описание продукта и размещение продукта, и посмотреть, какие варианты являются наиболее эффективными. Google Optimize также легко интегрируется с Google Analytics.

SEMRush

Важно не только оптимизировать ваш веб-сайт, но и его содержимое. Semrush — это инструмент, который вы можете использовать для определения ваших конкурентов и их лучшего контента, определения ваших ключевых слов с самым высоким рейтингом и оптимизации вашего контента.

Screaming Frog

Screaming Frog — это сканер веб-сайтов, который сканирует URL-адреса и возвращает данные, которые можно использовать для поиска и исправления технических ошибок на веб-сайте. Маркетологи могут использовать этот инструмент для проверки неработающих ссылок и дублированного контента (и то, и другое запрещено Google).

Ahrefs

Ahrefs — это популярная SEO-платформа, которая позволяет анализировать ссылочный профиль веб-сайта, рейтинг ключевых слов и общее состояние SEO. Это также отличный инструмент для исследования ключевых слов для Google, YouTube и даже Amazon. Вы также можете использовать его, чтобы найти контент, который хорошо зарекомендовал себя по заданной теме, или провести исследование конкурентов.

Moz

Moz — это еще один SEO-инструмент и программное обеспечение для управления данными, которое поможет вам с аудитом сайта, отслеживанием рейтинга, анализом обратных ссылок и исследованием ключевых слов. Это отличный универсальный инструмент для оптимизации вашего сайта.

UserTesting

Теперь, когда остальная часть вашего веб-сайта оптимизирована, пришло время его протестировать. Лучший инструмент для пользовательского тестирования — UserTesting.com. Хотя вам может показаться, что вы можете самостоятельно выявлять проблемы на своем веб-сайте, гораздо проще и эффективнее поручить это за вас тестировщикам.

Стратегии оптимизации веб-сайта, которые должен знать каждый маркетолог

Существует множество различных методов оптимизации веб-сайта. Вот несколько лучших стратегий оптимизации веб-сайта, которые следует учитывать, если вы хотите считать свой веб-сайт полностью оптимизированным:

Оптимизация для мобильных устройств

Ваш веб-сайт должен хорошо работать и отлично выглядеть не только на ноутбуках и настольных компьютерах, но и на мобильных устройствах. В наши дни на мобильные устройства приходится немногим более половины трафика веб-сайтов по всему миру. Вы можете запустить базовый тест удобства использования мобильных устройств в Google Mobile-Friendly Test, чтобы убедиться, что ваш сайт хорошо работает на мобильных устройствах.

Оптимизация для голосового поиска

В наши дни все больше из нас, чем когда-либо, осуществляют поиск в Интернете не только с помощью набора текста, но и с помощью голоса. Вот почему важно оптимизировать свой сайт для голосового поиска.

Повышение скорости страницы

Скорость страницы является официальным фактором ранжирования Google и напрямую влияет на SEO вашего сайта. Ваш веб-сайт должен загружаться в течение трех секунд, или, если у вас есть сайт электронной коммерции, две секунды идеальны. Вы можете проверить время загрузки вашего сайта с помощью Google PageSpeed ​​Insights. Некоторые распространенные проблемы, которые замедляют работу веб-сайтов, включают несжатые файлы JS и CSS, отсутствие CDN, отсутствие кэширования страниц и большие неоптимизированные файлы. Большинство этих проблем можно довольно легко решить с помощью плагинов или расширений для вашей CMS.

Оптимизируйте содержимое вашего веб-сайта

Теперь, когда вы оптимизировали некоторые технические аспекты своего веб-сайта, пришло время оптимизировать его содержимое. Существует критическая связь между контентом и доходом. Во-первых, вам нужно знать, по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться. Слова, которые вы используете в содержании вашего сайта, важны для поисковых систем. Но не только слова, которые вы используете, создают хорошо оптимизированный контент. Google также хочет видеть ценный, высококачественный контент, полезный для пользователей.