Компания Яндекс — Принципы — Яндекс и поисковая оптимизация
Основная задача Яндекса — давать ответы на вопросы. Что только не ищут пользователи в сети — материалы для подготовки к экзамену и ответы на кроссворды, дату приближающейся выставки и почтовый индекс и даже любимую или любимого.
Значительную часть запросов составляет поиск товаров и услуг. Среди множества сайтов с товарами и услугами поисковой системе нужно найти и предложить пользователям наиболее качественные — удобные, информативные и авторитетные. Понятно, что все эти характеристики субъективны, а поисковый алгоритм может использовать только измеримые параметры. Анализируя сотни таких параметров, поисковая система вычисляет значение релевантности страницы — то есть определяет, насколько качественно страница отвечает на запрос.
Конечно, компании, предлагающие товары или услуги в сети, хотят привлечь пользователей поиска и оказать им ту самую искомую услугу или продать товар. Для этих целей они проводят так называемую оптимизацию сайта — мероприятия, позволяющие улучшить представление сайта в результатах поиска и повысить его эффективность как инструмента бизнеса.
Существуют разные подходы к оптимизации. Например, можно делать сайт более информативным, интересным и удобным — то есть оптимальным для пользователя. Такая оптимизация требует работы над содержанием сайта, креативности, понимания интересов бизнеса и клиентов, большого опыта и знаний. Это непростой способ, но он позволяет завоевать заслуженную популярность у пользователей и высокие позиции в результатах поиска.
Другой подход заключается в том, что результаты поиска рассматриваются как рекламная площадка, где можно оказаться вне зависимости от качества сайта. Такой подход (назовем его «псевдооптимизацией») реализуется в попытках обмануть поисковую систему и искусственно повысить позицию ресурса в результатах поиска, влияя на параметры, которые используются при ранжировании.
С помощью искусственных способов оптимизации можно ненадолго ввести поисковую систему в заблуждение. Однако формула ранжирования, реагируя на изменения в сети, постоянно изменяется и совершенствуется.
Неестественное завышение (накрутка) факторов теряет силу, и сайт возвращается на заслуженное место в выдаче. Как и в других сферах деятельности, псевдооптимизация в конечном счете всегда проигрывает настоящему улучшению качества.
Один из наиболее популярных способов псевдооптимизации — это использование SEO-ссылок, которые на коммерческой основе размещаются на сторонних ресурсах (количество ссылок на страницу и их текст учитываются при ранжировании). Спрос на SEO-ссылки стимулирует наводнение интернета сотнями тысяч бесполезных сайтов, забитых заимствованным или бессмысленным контентом. При этом ценность этих ссылок для улучшения качества поиска существенно снижается.
Еще один способ искусственного продвижения своего ресурса в результатах поиска — это переоптимизация текстов. В этом случае в размещенный на странице текст стараются поместить как можно больше ключевых слов, чтобы страница занимала более высокие позиции в результатах поиска по этим словам. При этом сама страница становится неудобной для восприятия, и пользователь часто покидает такой ресурс.
Иногда для привлечения посетителей используют промежуточные странички (дорвеи), которые появляются в результатах поиска по низкочастотным запросам и перенаправляют трафик на нужный сайт. В результате, в интернете появляется большое количество страниц, где нет никакой полезной для пользователя информации. На дорвее пользователь не может найти ответ на свой вопрос и только напрасно тратит время. Поисковые системы исключают дорвеи из результатов поиска.
В конечном итоге, искусственная оптимизация не приводит к желаемому результату. Даже если владельцу сайта удается на какое-то время продвинуть свой ресурс в результатах поиска, его действия вредят другим людям и экологии сети в целом. Пользователям поиска становится труднее найти ответ на свой вопрос, а в интернете появляется большое количество мусорного контента. Яндекс рассматривает подобные методы псевдооптимизации как разновидность поискового спама (п.3.7 Лицензии на использование поисковой системы Яндекса). Их использование может негативно отразиться на оценке сайта поисковой системой.
По мнению Яндекса, единственно правильный способ повысить эффективность своего сайта — это постоянно работать над улучшением его качества и удобства для пользователей.
Чтобы сайт нравился пользователям, необходимо, как минимум:
- создавать привлекательный дизайн,
- повышать удобство интерфейсов,
- наполнять сайт полезной информацией.
Такая оптимизация поможет сайту занимать достойные места в результатах поиска и привлечь посетителей, которые могут стать его клиентами.
Дополнительные рекомендации Яндекса по работе с сайтом можно найти на сервисе Яндекс.Вебмастер в разделе «Создание сайта» и в документе «Чем отличается качественный сайт от некачественного». Яндекс стремится индексировать прежде всего качественные ресурсы, которые позволяют ему содержательно отвечать на вопросы пользователей.
Продвижение сайта в Яндекс, раскрутка и оптимизация сайта под поисковую систему Yandex
Yandex — одна из ведущих поисковых систем в Рунете.
Если вы ведете бизнес на территории России или стран СНГ продвижение сайта в Яндекс — одна из важнейших задач. Это поможет привлечь внимание целевой аудитории к вашим продуктам и рассказать о них.
Рисунок 1. Поисковые системы в России
Для кого важно продвижение в Яндексе
Вы можете быть лучшим специалистом в отрасли и предлагать самые выгодные услуги и товары, но в этом не будет смысла, если сайт компании находится на низких позициях выдачи. Оптимизация и под поисковую систему Яндекс позволит попасть в топ поисковой выдачи по релевантным запросов. Потенциальные клиенты с большей вероятностью увидят ваш портал, увеличится трафик, поднимая продажи.
Кому будет актуально SEO-продвижении сайта в Яндекс?
Полезные сервисы Яндекса
Яндекс помогает владельцам компаний развивать свой бизнес, создавая бесплатные полезные сервисы:
Яндекс.Вебмастер
Помогает выявить ошибки на сайте.
Яндекс.Метрика
Собирает статистику и помогает понять нуждается ли стратегия в корректировке.
Яндекс.Бизнес
Заполнение профиля в этом сервисе поможет сообщить клиентом где вы находитесь.
Яндекс.Кью
Отвечайте на вопросы пользователей, давая полезные советы, и клиенты смогут отметить вас как экспертов в своей нише.
Яндекс.Дзен
Публикуйте полезный и интересный контент, чтобы привлечь больше пользователей в свой блог.
Индексация в Яндекс
Индексация — внесение сведений о сайте в поисковую базу данных Яндекса. Специальные роботы обходят сайт и собирают информацию с каждой страницы. При индексировании учитываются все данные: текстовое, графическое и мультимедийное наполнение, внутренние и внешние ссылки. Если страницу разрешено индексировать, то она автоматически вносится в базу поисковика и определяются релевантные фразы, по которым пользователи смогут увидеть сайт в выдаче.
Чтобы проверить индексацию ресурса и просмотреть общее количество проиндексированных страниц нужно ввести “host:название_сайта” в строку поиска без кавычек.
Рисунок 2. Проверка индексации сайта в Яндекс
Проверить статус индексации отдельно выбранных документов можно в Яндекс Вебмастер.
Рисунок 3. Проверка URL в Вебмастере
Здесь же можно включить мониторинг важных страниц, чтобы отслеживать изменения в индексации и вовремя остановить выпадение страниц из поиска.
Рисунок 4. Отслеживание изменений на важных страницах
Особенности продвижения в Яндексе
Яндекс заботится о пользователях и хочет, чтобы каждый смог найти необходимую ему информацию максимально быстро. Поэтому он постоянно улучшает собственные алгоритмы ранжирования.
Формирование поисковой выдачи
Поисковая выдача создается на основе введенного пользователем запроса из релевантных страниц, контекстной рекламы и сервисов Яндекса. Задача поисковой системы помочь пользователю быстро решить задачу. Для этого Яндекс создал инструменты ускоренной выдачи информации.
Колдунщики
Данные беруться из сервисов Яндекса и официальных источников. Для сайтов в органике они создают заведомо проигрышную ситуацию. Клиенту не требуется заходить на сайт, чтобы найти информацию или товар, соответственно, посещаемость даже популярных ресурсов падает.
Еще одна проблема колдунщиков: они сразу показывают рейтинг компании или некоторые отзывы. При низком рейтинге и отрицательных отзывах в сниппете у потенциального клиента сложится негативное впечатление о компании и он откажется от предложения.
Рисунок 5. Пример колдунщика в Яндекс
Примеры колдунщиков:
Чтобы контролировать репутацию своей компании в поиске Яндекс подтвердите на нее права в Яндекс.Бизнес. Сервис поможет рассказать о компании пользователям, а для этого нужно заполнить информацию в профиле. Обязательно отвечайте на отзывы клиентов.
Рисунок 6. Карточка организации на поисковой выдаче Яндекс
Быстрые ответы
Быстрый ответ занимает «нулевое» место в выдаче.
Чтобы попасть в быстрые ответы, необходимо структурировать сайт под требования поисковых роботов. Проще всего это сделать с помощью текстового контента на странице. Для этого нужно:
- Сформировать подзаголовки в вопросительной форме, подразумевать ответ на вопрос или указывать расшифровку термина.
- После подзаголовка должно идти объяснение запроса, которое укладывается в 350-400 символов.
Рисунок 7. Быстрый ответ в Яндекс
Блок может содержать не только текст, уместно добавление релевантных изображений, видео или таблицы. На каждую страницу можно вставить несколько быстрых вопросов, и каждый из них имеет возможность занять нулевое место в выдаче.
Агрегаторы
Сайты-агрегаторы, конечно, не относятся к продуктам Яндекса, но на них тоже стоит обращать внимание при оценке продвижения сайта, поскольку они объединяют похожие объявления об услугах или товарах с разных площадок. Платформы позволяют пользователям быстро сравнить характеристики, цены и выбрать лучшее предложение.
Агрегаторы составляют серьезную конкуренцию ввиду своего удобства, затрудняя органическое продвижение сайта в Яндексе. Чтобы занять высокое место на первой странице выдачи, необходимо сделать упор на техническую оптимизацию и заняться юзабилити ресурса.
Факторы ранжирования
Все сайты в поисковой системе Яндекс ранжируются в зависимости от сотни различных факторов: текстовых, ссылочных, коммерческих, поведенческих, трафиковых и т.д.
Коммерческие факторы ранжирования
Коммерческие факторы включают все аспекты позволяющие оценить масштабность компании, надежность сотрудничества и удобство совершения заказа услуг и покупок.
Рисунок 8. Коммерческие факторы в Яндекс
Чтобы улучшить коммерческие факторы ранжирования, необходимо:
Важность поведенческих факторов
Поэтому поисковые роботы анализируют поведение пользователей на страницах и ранжируют сайты в соответствии с показателями взаимодействия. Поисковая система собирает данные на основе многих факторов: как пользователь нашел страницу, долго ли пробыл на ней, как взаимодействовал.
Рисунок 9. Анализ поведенческих факторов поисковым роботом Яндекс
Выделяют несколько основных показателей:
Если клиенты заходят на веб-ресурс и тут же покидают его, система анализирует это и опускает в рейтинге. Поэтому важно следить за удобством взаимодействия пользователя с сайтом:
Подробнее о том как улучшить поведенческие факторы.
Доменные факторы
Доменные факторы — особенности доменного имени, влияющие на ранжирование. Что к ним относится:
Рисунок 10. Доменные факторы сайта
Важнее всего для ранжирования — возраст контента на домене.
Ссылочные
В ранжировании Яндекс учитывает общую ссылочную массу и показателей внешних ссылок. Поэтому при поисковом продвижении сайта в Yandex необходимо учитывать:
При ранжировании поисковые системы учитывают совокупность факторов. Поэтому нужно сделать скорее на качество внешних ссылок нежели на количество.
Рисунок 11. Ссылочные факторы в Яндекс
Требования к контенту
Повышение требований в поисковых систем к качеству контенту появилось после злоупотребления ключевых слов оптимизаторами в начале 00-х, когда SEO продвижение в Yandex только зарождалось.
Сегодня фильтры Баден-Баден и АГС проверяют ресурсы на уникальность, качество и полезность текстов. Учитываются и грамматические ошибки. В результате самые слабые ресурсы отсеиваются.
Рисунок 12. Именно так выглядит переспам в тексте
Поисковая система определяет, содержит ли страница нужную для пользователя информацию, удовлетворяет ли его запросу. Причем во внимание принимаются не только title, description и текст на страницы, но и содержимое атрибута alt картинок, анкоры ссылок, ведущих на страницу и много другое. Алгоритмы анализируют тематическую направленность и качество текстов на страницах, уделяя внимание не только количеству вхождений, но их естественность, наличие слов задающих тематику, процент воды в тексте и многое другое. Чтобы успешно продвинуть сайт в Яндекс, нужно уделить внимание полезности и разнообразию контента.
Структура сайта
Изучите конкурентов из ТОПа выдачи, обратите внимание организацию разделов сайта. Не стоит полностью копировать структуру оппонентов, но вы можете взять полезные разделы или принцип разделения на подкатегории и внедрить доработки на свой ресурс.
При составлении структуры, важно ответить на вопроса:
- Что ищут пользователи?
- Какой самый важный запрос потенциальных клиентов?
- Какую связь имеют страницы сайта?
Рисунок 13. Пример структуры сайта
Важно составить удобное меню. Структура его зависит от типа страницы и ее задачи, но главное, чтобы оно содержало всю информацию, необходимую пользователю.
Рисунок 14. Организация меню на сайте
Обеспечьте удобную и интуитивно понятную навигацию по странице. В первую очередь это касается интернет-магазинов, поэтому нужно уделить внимание каждой категории товаров. Составление поисковых фильтров упростит работу со страницей и увеличит время нахождения на сайте. Обязательно добавьте хлебные крошки, они помогут пользователю понять, где он находится в данный момент, и при необходимости вернуться.
Читайте во второй части статьи о фильтрах поисковой системы Яндекс и особенностях внутренней оптимизации.
Нужна помощь в продвижении сайта в Яндекс?
Оставьте заявку для разработки индивидуального коммерческого предложения.
Мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Продвижение сайта в Яндексе в ТОП 10
Яндекс занимает лидирующие позиции среди поисковых систем в странах СНГ и одни из ведущих в мире. Благодаря удобным инструментам поиска, точным алгоритмам ранжирования и интуитивно понятному интерфейсу поисковая система с каждым днем привлекает все больше пользователей.
Популярность Яндекса объясняет целесообразность продвижения сайта в этой системе. Вывод сайта в ТОП поисковой выдачи позволит:
➤ продавать больше и эффективнее;
➤ для расширения аудитории посетителей ресурса;
➤ заслужить доверие пользователей;
➤ заявить о себе или своем продукте.
Особенности ранжирования в Яндексе
Сегодня система поиска учитывает частотность ключевых слов и содержание текста: его смысл и качество. Время, когда сайт продвигали только по ключевым фразам и нечитаемым текстам, давно прошло. Теперь за эффективность продвижения отвечает контент.
Только качественный, уникальный и интересный контент способен привлечь посетителя сайта и заставить его остаться.
Важно не забывать о географической привязке и проводить как внешнюю, так и внутреннюю оптимизацию.
Факторы, которые необходимо учитывать при продвижении вашего ресурса в поисковой системе Яндекс:
☑ Удобство. Чтобы сайт выдавался одним из первых, необходимо обеспечить юзабилити страницы. Пользователь должен легко ориентироваться в большом количестве кнопок и ссылок. Также важно не забывать о мобильной версии сайта, которая должна функционировать так же, как и стандартная.
☑ Время. Вы должны понимать, что для качественного и долгосрочного (насколько это возможно) результата SEO-продвижения сайта нужно работать и быть готовым ждать. Яндексу потребуется время, чтобы учесть все особенности ранжирования.
☑ Уникальность. Как уже было сказано, уникальность контента и качество внешних ссылок — основа, без которой продвижение сайта не будет успешным.
Отправляя запросы, пользователь рассчитывает получить качественную информацию, а значит, необходим интересный и структурированный трафик.
☑ Геолокация. Для того, чтобы сайт хорошо ранжировался, необходимо указать регион, в котором он находится.
☑ Доверие. По-другому — благонадежность. Без этого условия вывести сайт в ТОП-10 поисковой выдачи невозможно. Пока Яндекс не доверяет ресурсу и его контенту, все методы продвижения бессмысленны. Поэтому следует поработать над текстами, фотографиями, проверить качество ссылок на внешние ресурсы, а также максимально оптимизировать удобство сайта (юзабилити).
Поднятие сайта в ТОП 10 результатов поиска Яндекс
Наша компания специализируется на продвижении сайтов в поисковой системе Яндекс и выводе его в ТОП результатов. Мы используем только современные методы, основанные на нововведениях поисковой системы.
Что мы предлагаем?
➥ Комплексный подход к продвижению.
В наши услуги входит работа над контентом и структурой ресурса. Мы делаем ваш сайт удобным для посетителей, а контент всегда интересным и уникальным.
➥ Мы уделяем особое внимание внешним ресурсам. Мы самостоятельно подбираем необходимое количество ссылок для их размещения на сторонних площадках. При этом учитываются поведенческие особенности пользователей, ведется мониторинг репутации сайта, что обеспечивает положительное отношение посетителей к продвигаемому ресурсу.
➥ Дополнительные каналы продвижения. Для более успешного продвижения сайта в поисковой системе и появления его в ТОП-10 поисковой выдачи мы размещаем дополнительную рекламу в социальных сетях и тематических сайтах. Это позволяет расширить аудиторию посетителей и повысить посещаемость сайта.
Наши услуги качественные, а цены доступные. Заказав продвижение сайта в нашем агентстве , вы гарантированно получите поток новых клиентов, высокий уровень посещаемости сайта и уникальный ресурс в оптимальные сроки.
| \n Валюта платежа \n | \n \n Минимальная средняя цена за конверсию \n | \n|
|---|---|---|
\n 90 002 руб. | \n \n 0,9 \n | \n|
| \n тенге \n | \n \n 3 \n | \n|
| \n BYN \n | \n \n 0,03 \n | \n|
| \n долл. США \n | \n \n 0,03 \n | \n|
| \n EUR \n | \n \n 0,03 \n | \n|
| \n швейцарских франков \n | \n \n 0,03 \n | \n|
| \n TRY \n | \n \n 0,03 \n | \n \n Минимальный недельный бюджет \n | \n \n \n
| \n \n | \n \n 300 \n | \n\n тенге \n | \n \n 1 300 \n | \n \n
| \n BYN \n | \n \n 9 \n | \n|
| \n USD \n | \n 90 307 \n||
| \n евро \n | \n \n 10 \n | \n|
| \n CHF \n | \n \n 10 \n | \n|
| \n турецких лир \n | \n \n 17 \n | \n|
Установленное приложение выбрано по умолчанию.
Если максимальная цена за клик не установлена, по умолчанию она не будет превышать 10% от недельного бюджета. Настройка доступна только в экспертном режиме.
Если вы используете Adjust, включите модуль Яндекс Директ. Для AppsFlyer включите параметр отправки установок, связанных с любым партнером или органическим.
Когда стоимость конверсии низкая, прибыль на одного клиента может быть высокой, а количество сеансов с конверсией может быть низким. Наоборот, если стоимость конверсии высока, это может снизить прибыль на одного клиента, но приведет к большему количеству конверсий. Найдите значение стоимости конверсии, которое максимизирует вашу общую прибыль.
Используйте статистику, чтобы оценить, как изменение стоимости конверсии повлияло на вашу прибыль.| Конверсии | Отклонение от истинного значения | |
|---|---|---|
| Коэффициент конверсии (%) | CPA | |
| 25 | ± 20% | ± 40% |
| 100 | ± 10 % | ± 20 % |
| 400 | ± 5 % | ± 10 % |
| 2500 | ± 2% | ± 4% |
| 10 000 | ± 1% | ± 2% |
Узнайте больше о том, как создать отчет и принять решение на основе статистики
Внимание.