Описание логотипа: Описание логотипа | Департамент культуры администрации города Липецка

Содержание

8 советов по написанию идеального краткого описания дизайна логотипа

Краткое описание дизайна логотипа — это документ, содержащий информацию, необходимую дизайнеру для создания идеального логотипа для вашего нового бизнеса. Прежде, чем они начнут разработка логотипаим нужен Очистить объяснение вашего видения этого.

Довольно часто предприниматели допускают ошибки, в результате которых логотипы становятся безличными. Они либо полностью игнорируют бриф, либо пишут до смешного длинные документы, в результате которых у дизайнера остается больше вопросов, чем ответов.

В этом посте вы найдете:

прямое объяснение того, почему письменный бриф — лучший способ
восемь профессиональных советов о том, как написать эффективный бриф по дизайну логотипа
отличный шаблон дизайна логотипа вдохновение.

Если вы хотите сразу перейти к делу, прокрутите вниз до нужного раздела.

Вот так.

Почему письменный бриф дизайн логотипа является лучшим?

«Зачем мне писать бриф? Разве я не могу просто поговорить со своим дизайнером и все объяснить?

Это хороший вопрос. Но независимо от того, сколько разговоров вы ведете с дизайнером, все равно должно быть письменное задание.

Как человек, занимающийся бизнесом, вы знаете, что некоторые вещи лучше писать в письменном виде для будущих ссылок. Подумайте об этом: во время вашей встречи с дизайнером, вы оба придумали много идеи. Если не записать, некоторые из них могут быть не такими Очистить через неделю или две.

Итак, вот причины написать краткое описание дизайна логотипа:

это дает дизайнеру что-то, на что можно ссылаться, Дизайнер может работать над кучей других вещей, так что, как тезисы пишущая компанияони манипулируют большим количеством информации. Если в их распоряжении нет брифинга, есть шанс, что им придется полагаться на воспоминания о том, что вы сказали во время встречи.
Это ваш инструмент для предоставления информации о вашем бизнесе.
Вы, как владелец бизнеса, например, знаете об этом гораздо больше, поэтому вы лучший человек, который может рассказать такие важные детали, как видение, миссия и история бизнеса.
это объяснение вашей мотивации для создания логотипа. Мы ищем логотип для развития нашего бизнеса«. Это типичная причина, по которой владельцы бизнеса дают дизайнерам дизайн логотипа. Краткое описание — это хороший шанс выйти за рамки очевидного и подробно изложить мотивацию, лежащую в основе всего.

Хорошо, теперь мы знаем, почему мы должны написать краткое описание дизайна логотипа. Давайте проведем вас через каждый шаг в процессе написания, чтобы вы чувствовали себя уверенно при создании своего резюме.

Связанный: Комплексное руководство по разработке логотипа.

8 советов, как написать идеальный дизайн логотипа

Это самые важные части вашего резюме. Каждый раздел в этой части представляет собой раздел в окончательной версии документа.

1. Укажите название вашей компании

Графический дизайнер, работающий над вашим логотипом, скорее всего, будет задействован и в других проектах. Сделайте имя визуально выделяющимся на брифе, чтобы его было легко отличить.

2. Опишите историю вашего бизнеса, миссию и видение

Дизайнеру логотипа нужна самая важная информация о вашем бизнесе, чтобы придумать что-то, что имеет смысл.

Вот почему в этом разделе кратко опишите:

ваши мотивы для создания компании
как вы на самом деле начали и где
продукты и / или услуги, которые вы предоставляете
что отличает тебя от остальных

В основном, опишите всю картину, необходимую для создания значимого логотипа.

Логотип для небольшого семейного кофе house, например, будет сильно отличаться от большой сети кофеен. Предоставление всех этих деталей увеличивает шансы на то, что окончательные версии дизайна логотипа будут вам понятны.

3. Опишите цель проекта

Мы затронули этот вопрос выше на примере отсутствия конкретики («

нам нужен логотип для нашей компании«.)

Чтобы избежать этого, будьте очень подробны о том, что вы хотите от этого дизайн-проекта. Например, если это логотип, составьте список характеристик, с которыми вы хотите связать его.

4. Укажите причины, по которым вам нужен логотип

«Мне нужен логотип, чтобы начать свой бизнес».

Конечно, многим клиентам необходимо развивать свой бизнес. Таким образом, причина, по которой вашему бизнесу нужен логотип, может быть очевидной. Тебе. Что касается дизайнера, все немного по-другому.

Вот некоторые детали, которые могут понадобиться для понимания реальные мотивация проекта:

Ваша компания может быть в процессе ребрендинга, поэтому текущий логотип не подходит
Вы хотите привлечь определенную аудиторию с новым логотипом
вам нужно, чтобы отражать конкретные значения.

Все эти переменные невероятно важны для дизайнера, поэтому вам тоже нужно перечислить их.

Связанный: Лучшие знаки Пришло время для логотипа Редизайн.

5. Приведите примеры логотипов, которые вам нравятся

Существуют ли какие-либо логотипы, которые вам действительно нравятся и на которых вы хотели бы основывать свой собственный логотип?

Если да, то предоставьте ссылки на ресурсы, где дизайн может их проверить. Также кратко опишите, почему вам нравится каждый.

Одна вещь: понравившиеся дизайны могут не использоваться реальные предприятия. Варианты от вдохновение каталоги и сборники в порядке.

Например, если вы искали визитная карточка примеры дизайна, приведенное ниже руководство может оказаться полезным.

Связанный: 11 великолепных дизайнов для вдохновения в оформлении визиток.

6. Опишите целевую аудиторию вашего бизнеса

Графический дизайнер должен знать аудиторию, на которую нацелен логотип. Эта информация помогает им создавать то, что аудитория сочтет подходящей, привлекательной и интересной.

7. Дайте им знать срок

В этом разделе укажите дату, когда вы хотите сделать новый логотип. В то время как для некоторых сверхсложных проектов может потребоваться более 20 работ, более простые могут занимать всего 24 часа

Например, люди здесь в Print Peppermint доставить первоначальные концепции дизайна логотипа от 24 до 48 часов.

8. Определите свой бюджет

Наконец, пришло время сообщить дизайнеру о бюджете проекта. Мы включили его в последний раз, поэтому они просматривают бриф и имеют идея о том, сколько они могут взимать.

Как долго должно быть оформление логотипа?

Лучший способ написать бриф — держать его на одной-двух страницах. Это минимум 300 слов, максимум 600 слов.

Простой дизайн логотипа

Как и было обещано, вот простой и удобный шаблон, который вы можете использовать для своих сводок. Имейте в виду, что его могут использовать как клиенты, так и дизайнеры. Последний может просто превратить каждый раздел в вопрос, чтобы сделать его подходящим для интервью с клиентом.

Краткий шаблон дизайна логотипа

1. имя [название компании здесь]
2. О нашем бизнесе [описание истории бизнеса, миссии и видения здесь]
3. Цель проекта [создать новый логотип, каким должен быть идеальный дизайн и т. д.]
4. Зачем вам нужен логотип [развить свой бизнес, создать новую личность и т. д.]
5. Примеры хороших логотипов [список логотипов, которые вам нравятся помощь дизайнер понимает ваше видение]
6. Целевая аудитория [определить основных клиентов, например, тысячелетних клиентов]
7. Крайний срок [сообщите дизайнеру, когда вы хотите увидеть начальную концепцию и / или окончательную версию, которая будет сделана]
8. Бюджет проекта [ваш бюджет для этого проекта дизайна логотипа здесь].

Не стесняйтесь использовать этот шаблон для помощь с руководством вашего следующего проекта по разработке логотипа. Если вы найдете еще несколько разделов, которые должны быть там, не стесняйтесь добавлять их, чтобы они действительно стали вашими.

Выводы

Как владелец бизнеса, который ищет дизайн логотипа, вам нужно письменное резюме?

Абсолютно.

Забота о каждом из этих разделов не должна быть слишком сложной, но будет иметь большое значение для проекта.

Единственное, что осталось сказать, это быть кратким. Помните: идеальный дизайн логотипа не должен превышать 600 слов, поэтому планируйте соответственно.

Приложение 6 – Пример описания логотипов сети суши-баров в японском стиле

Значение логотипа для компании: зачем создавать и как использовать | Дизайн, лого и бизнес

Зачастую люди, открывающие собственный бизнес или занимающиеся малым бизнесом какое-то время, недооценивают значение логотипа и не спешат создавать уникальную презентацию своей компании. Они также откладывают разработку дизайна промо-носителей и начинают работу над их созданием только после формирования определенного числа потенциальных покупателей. Такой ошибочный подход может нанести урон любой фирме и отсрочить ее развитие.

Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.

Создать логотип онлайн

Обычно компании знакомят потребителей со своей продукцией посредством самостоятельно созданных промо-материалов, а не представляют рынку бренд, разработанный профессионалами. Специалисты по продвижению бизнеса не советуют так делать, ведь значение логотипа компании просто огромно.

Необходимость разработки логотипа

Если визитки или буклет не будут содержать вашего логотипа, то скорее всего вас будут воспринимать не так, как компанию у которой есть свое «лицо». В результате чего:

Аудитория не будет воспринимать такой бизнес серьезно. Потенциальные покупатели потеряют интерес к фирме, считая ее нестабильной и ненадежной. Компания с несерьезной репутацией теряет в итоге своих клиентов, ведь они не могут ей полностью доверять. Отсутствие постоянных покупателей – первый шаг на пути к гибели любой компании.
Позиционирование компании, как мелкой организации. Крупные серьезные фирмы ставят свой имидж на первый план, поэтому тщательно продумывают создание логотипа, доверяя только профессионалам. Чтобы зарекомендовать себя как стабильную фирму, основателям следует заняться ее визуальным образом. Он выступает неотъемлемой частью брендовой политики, ведением которой занимаются только профессионалы. Это же утверждение касается и создания торговой марки. Низкое качество исполнения и блеклый дизайн приводит, как правило, к занижению значимости фирмы. Потенциальный заказчик относится к ней как к не отвечающей общепринятым мировым стандартам, считает некомпетентной.
Образ компании воспринимается как недоделанный и совершенно «сырой». Покупатели считают такие фирмы безразличными к мнению окружающий членов общества. Если компания не ориентируется на своего потребителя, это производит впечатление проявления неуважения к желаниям и потребностям своей целевой аудитории. Такая репутация в конечном итоге приведет заказчиков к мнению, что продукция этого производителя не отличается высоким качеством. В результате количество продаж резко снижается.
Аудитория решит, что фирма не имеет четкой ориентации в бизнесе. Непрофессиональные промо-материалы, созданные на скорую руку, вызывают некоторые опасения со стороны потенциальных покупателей. Они могут подумать, что компания без однозначного образа, скрывает свои истинные цели. Отсутствие единого фирменного стиля также вызывает неоднозначное отношение заказчика. Часто сменяющие друг друга варианты логотипа и дизайна веб-сайта приводит к определенной путанице в рядах аудитории. В дальнейшем это приводит к масштабным финансовым потерям.

Значение создания логотипа: примеры узнаваемых компаний

Существует ряд простых, но в то же время уникальных логотипов, которые известны всем жителям планеты. Они отличаются узнаваемостью и привлекают внимание потребителей, ведь имеют определенную идею.

Компании Pepsi, Coca-Cola, Siemens, Starbucks – примеры правильного подхода к созданию логотипа. При их упоминании возникает четкое представление об успешной деятельности брендов. Секрет такого успеха заключается в том, что эти титаны бизнеса на поддержание репутации бренда тратят в год несколько миллионов долларов.

Логотипы этих компаний наделены определенными «врожденными» качествами, делающими их оригинальными и уникальными. Отличие от компаний-конкурентов – мощный двигатель торговли и символ презентабельности. Такие качества появляются в результате работы профессиональных разработчиков и веб-дизайнеров.

Хороший логотип однозначно помогает любому виду бизнеса. Например, малыши легко узнают знак McDonalds из-за логотипа, ведь они не могут прочитать само название сети на вывеске. Восприятие взрослого человека слегка отличается от детского. Зрелые люди запоминают только качественно выполненный логотип. Профессиональные разработчики лого специально учитывают все особенности подсознания потенциального клиента.

Чтобы аудитория получила всю необходимую информацию о деятельности компании и правильно поняла суть ее бизнеса, необходимо заказать логотип, разработанный профессионалами маркетинговой сферы. Качественно выполненный логотип выделяет фирму на фоне конкурентов и в дальнейшем выстраивает бренд с отличной репутацией.

Маленький знак — большая выгода

Тщательно продуманный логотип – это залог успешной деятельности компании. Его правильная разработка имеет большее значение, которое порою недооценивается. Лого помогает рядовому человеку осознать сущность компании, какую миссию она выполняет и каким идеалам следует.

Удачный логотип в бизнесе заставляет аудиторию поверить в его качество, надежность и стабильность. При этом огромно даже значение цветов в логотипе. Правильно созданный образ компании помогает покупателю думать, что он выбирает лучший товар. Потенциальная аудитория подсознательно начинает доверять такому продавцу.

Фирменный стиль и логотип компании создается для того, чтобы потенциальный клиент запомнил фирму не только на сознательном, но и на подсознательном эмоциональном уровне. Логотипы бывают совершенно разными. Одни из них несут очевидную информацию, другие – более абстрактны. Однако и те, и другие при этом должны обладать определенной идеей, которая напрямую связана с бизнесом.

А это небольшой бонус: несколько логотипов со скрытым смыслом

Другие статьи

Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.

Логотип Тойота: история и значение

В настоящее время Toyota Motor Corporation является одной из крупнейших и известнейших японских автомобильных компаний, без которой невозможно представить мировой автопром. И далеко не все знают, что до 1935 года деятельность фирмы была далека от разработки новых машин.

Японские производители скромно выпускали ткацкие станки различной степени автоматизации. И только в 1933 году, Киичиро Тоеда (сын основателя фирмы) после путешествия по европейским странам американскому континенту настоял на открытии автомобильного департамента. Через два года кропотливой работы свет увидел первый автомобиль, а еще через два года Toyota Motor Co., Ltd. стала отдельной компанией.

В книге «Toyota: История первых 50 лет» отмечают, что Киичиро Тойода объявил конкурс на лучший логотип. Из 20 тысяч (!) вариантов было выбрано изображение из букв катаканы “Toyota”(«Тоёта» (トヨタ). Изображение посчитали привлекательным Восемь (использовалось именно такое количество штрихов) в Японии традиционно считается счастливым числом, предвещающим удачу и процветание в начинаниях.

На мировых рынках

Выход на международные рынки потребовал нового, узнаваемого, логотипа. Им стал разработанная в 1989-м эмблема из трех эллипсов. По самой распространенной версии она отдает дань станкостроительному прошлому и представляет стилизованное изображение нитки, вдетой в иглу. Человеческая фантазия «находит» в изображении букву «Т» (первую букву названия фирмы) и даже ковбоя в шляпе. Самые смелые говорят, что узор способен отобразить все буквы из названия (поочередно).

В самой компании значок «расшифровывают», как отображение идеи поступательного развития. Центральный, небольшой, эллипс здесь называют сердцем клиента. Горизонтальный с восточной изысканностью именуют «сердцем предполагаемого товара». Внешний контур – главная идея и миссия корпорации: развитие технологий и получение инновационного результата. Фон по замыслу дизайнеров – поле для глобальной экспансии технологий Тойота и отражение ее безграничных возможностях, и также – новых горизонтов, раскрывающихся перед человечеством в целом.

В 2004-м эмблему модернизировали, добавив ей объема. Стандартный логотип выполнен в цвете «Toyota красный». На авто ставятся значки цвета серебристого металлика. В следующем, 2005-м, слегка скорректировали пропорции и увеличили «глубину» цвета.

Запчасти Тойота

Один из всемирно известных автомобильных брендов серьезное внимание уделяет сфере послепродажного обслуживания. Во всех странах присутствия открываются многочисленные представительства, а также действует развитая сеть сервисного обслуживания. Не исключение и наша страна.

Отечественные владельцы «Тойота» любых моделей традиционно не испытывают проблем с покупкой как оригинальных запчастей (идущих для комплектации новых машин на конвейерах корпорации), так и оригиналов.

Логотипы различных годов, а также любые запчасти Toyota по лучшим в Украине ценам можно выбрать и приобрести в электронном каталоге нашего интернет магазина.

» Описание логотипа землячества

Описание (легенда) логотипа Магаданского землячества

«Северное притяжение»

Логотип Магаданского землячества «Северное притяжение» представляет собой эллипс (возможно использование круга) с заливкой фона синим цветом с надписью по верхней части — МАГАДАНСКОЕ ЗЕМЛЯЧЕСТВО и нижней – «СЕВЕРНОЕ ПРИТЯЖЕНИЕ».

В центре эллипса размещено Солнце, пронизывающее своими лучами снежинку.

Эллипс это графическое изображение пламени, символ духовности, которая характерна для северян.

Синий цвет — это лояльность и доверие, откровенность и честность, что свойственно нашим землякам. С давних пор синий цвет был символом верности, надежды и веры.

Солнце — героическая и отважная сила, творческая и направляющая, начало земной жизни, растениям, животному миру. Ценность солнца на холодной северной земле особенная. Оно согревает даже в самую суровую стужу. Одними из первых в России встречают восход солнца колымчане. Кроме того металл солнца — золото. Согласно преданиям, золото — маленькие частички солнца, оказавшиеся на земле. По одной из версий, русское название золота происходит от слова «солнце». Латинское название — Aurum — переводится как желтый. Золото, подобно солнцу, не изменяется, не поддается воздействию извне, оно стало символом вечности и на данном логотипе отражает основную отрасль Колымы – золотодобывающую, в которой трудились многие колымчане.

Снежинка — это символ севера, частица большого снежного покрова нашей северной земли, откуда приехали магаданцы и символ вечности Природы. Зарождаясь в небе, она падает на Землю, чтобы растаять и снова возродиться, но уже в иной форме. Так и наши колымчане – переезжая в другие регионы страны, они становятся земляками, членами единого колымского братства. Кончики снежинки напоминают людей, протягивающих друг другу руки и поддерживающих северную дружбу.

Логотип Lada: значение эмблемы Лада, история, информация

Значение эмблемы Lada, история, информация

Логотип Лада (2015-Наст. время)

Лада: информация

Год основания	1966
Штаб-квартира	Тольятти, Самарская область, Россия
Родительская компания	АвтоВАЗ
Обзор	Лада — это бренд российского производителя автомобилей завода «АвтоВАЗ», который на данный момент по большей части принадлежит Renault.

Первоначально автомобили ВАЗ выпускались под брендом «Жигули». Предположительно, это название придумал дизайнер А. М. Черный. Когда же российские автомобили начали экспортироваться в другие страны, от названия «Жигули» отказались из-за созвучия со словом «жиголо» и сложности произношения.

Эволюция логотипа Лада

На эмблеме производителя автомобилей Лада изображена ладья — древнее морское и речное судно.

Логотип LADA не всегда выглядел так, как он выглядит сейчас. Его самая известная, пожалуй, версия появилась на свет в 1970 году. Это была ладья, стилизованная под букву «В» (ВАЗ) и расположенная в красном пятиугольнике. Придумал эту эмблему конструктор-кузовщик Александр Декаленков. Как говорят, у себя на кухне в обычной школьной тетрадке.

Логотип Лада (1970-1974)

В 1974 году пятиугольник упростился до четырехугольника, позже исчез красный цвет.

Эмблема Лада (1974-1985)

В 1985 году ладья на эмблеме изменила свою форму. Ее парус стал более выпуклым, и композиция еще больше стала похожа на букву «В».

Эмблема Лада (1985-1993)

В 1993 полностью изменилась форма логотипа. Прямоугольник уступил место овалу, вытянутому горизонтально.

Логотип LADA (1993-2002)

2002 год ознаменовался экспериментами с цветом. Логотип стал чаще появляться в синем цвете, при этом нередко вместе с изображением располагалась надпись LADA на латинице.

Логотип Лада (2002-2015)

В 2015 LADA осуществляет серьезный ребрендинг в соответствии с общемировыми тенденциями. Логотип снова становится серебристым, а ладью изображают более массивной и крупной.

На сегодняшний день Lada — крупнейший автопроизводитель в Восточной Европе. Автомобили компании широко распространены не только в России, но и во всех странах ближнего зарубежья.

История логотипа и названия компании Mitsubishi

Эмблема марки Mitsubishi хорошо знакома каждому автолюбителю: компания существует уже на протяжении 100 лет и на сегодняшний день является одним из ведущих производителей автомобилей в мире. На логотипе Mitsubishi изображены три ромба, соединенных вершинами в одной точке. Примечательно, что в таком виде логотип существует уже с 1875 года.

Кратко об истории компании

История создания логотипа тесно связана с историей зарождения самой компании и именем ее основателя Ятаро Ивасаки. Ятаро Ивасаки был сыном фермера, но при этом имел статус самурая и собственный фамильный герб, выполненный в виде трех ярусов ромбов (трехрядного алмаза).

История создания концерна Mitsubishi началась в 1868 году: именно тогда Ятаро Ивасаки начал работать в пароходной компании Tsukumo Shokai, которой владел самурайский клан Тоса (Tosa). Приобретенный опыт работы позволил Ятаро Ивасаки открыть в 1870-х годах собственную судоходную компанию. Пережив несколько переименований, компания в итоге получила имя Mitsubishi Mail Steamship Company, которое переводится как «Мицубиси» – почтовая пароходная компания». Она занималась строительством и ремонтом судов, а также пароходными перевозками.

Новый этап в истории компании начался в 1917 году, когда потомок Ятаро Ивасаки по имени Кайота Ивасаки перепрофилировал бизнес и основал автомобильный концерн Mitsubishi Motors.

Логотип и название компании

Логотип Mitsubishi появился в результате объединения двух родовых гербов: герба рода Ивасаки (три яруса ромбов) и герба рода Тоса (три дубовых листка, сросшихся в одной точке). Эмблема имеет важное смысловое значение: три бриллианта символизируют три принципа работы компании – честность, ответственность перед обществом, открытость для международного сотрудничества.

Название Mitsubishi также образовалось от двух слов: mitsu («три») и hishi («водяной орех», или «каштан», по форме плодов и листьев напоминающий ромб). По фонетическим правилам японского языка при слиянии слов первый слог второго из них озвончается, поэтому hishi превратилось в bishi.

Стоит отметить, что на протяжении многих лет исследователей волновал вопрос, почему Ятаро Ивасаки не использовал в названии компании своей собственной фамилии, как это делали другие основатели автомобильных концернов, например Генри Форд, Соитиро Хонда, Мичио Сузуки. Истинной причиной создания такого названия, по мнению исследователей его биографии, скорее всего, послужило то, что Ятаро Ивасаки своими ранними достижениями был обязан клану Тоса: без помощи этой семьи ему не удалось бы достичь успеха. Возможно, благодаря этому автомобилисты всего мира ездят сегодня на автомобилях марки Mitsubishi, а не Iwasaki.

Сегодня Mitsubishi – это одна из крупнейших японских корпораций со штаб-квартирой в Токио. Помимо автомобильного производства, компания занимается выпуском электроники, работает в сфере металлургической, нефтяной, химической, кораблестроительной и бумажной промышленности, занимается строительством, торговлей и финансами.

Что такое логотип? — 99designs

На самом базовом уровне логотипы — это символы, состоящие из текста и изображений, которые помогают нам идентифицировать бренды, которые нам нравятся. Но их может быть гораздо больше! Хороший логотип — краеугольный камень вашего бренда. Это помогает клиентам понять, что вы делаете, кто вы и что вы цените. Это большая ответственность для крошечного изображения! Вот определение того, что такое логотип и как извлечь из него максимальную пользу.

Что такое логотип? Вот основные элементы, из которых состоят логотипы. Логотип R2.

Что такое логотип?

–

Логотип — это символ, состоящий из текста и изображений, который идентифицирует компанию. Хороший логотип показывает, чем занимается компания и что ценит бренд.

Дизайн логотипа — это создание идеального визуального знака бренда для компании. В зависимости от типа логотип обычно состоит из символа или торговой марки и логотипа, а также слогана.

Что делает логотип?

–

Логотипы делают что-то помимо красивого, верно? Да! Логотипы выполняют множество функций.

Логотип выделит вас среди конкурентов

Возможно, самая основная функция логотипа — придать вашему бизнесу уникальный знак, который отличает вас от других компаний.

Разработка логотипа am121.

Это особенно важно, если у вашего бизнеса есть конкуренция (а их 99,9%). Прежде чем получить логотип для своего бизнеса, вы захотите изучить, как выглядят ваши конкуренты, чтобы вы могли позиционировать себя.

Узнайте, как логотип Cactus Dental отделяется от моря клише зубных логотипов в стоматологической индустрии, взяв уникальную для их географии особенность и превратив ее в зубную щетку.

Конечно, вы не хотите быть настолько необычным, чтобы потенциальные клиенты не понимали ваш бренд.

Логотип определяет ключевую информацию о вашем бизнесе

Дизайн логотипа Milica2505 для Wild Hearts.

Наряду с разграничением вашего бизнеса хороший логотип также предоставляет вашему клиенту некоторую важную информацию о вашей компании: он может сообщить об отрасли, в которой вы работаете, предоставляемых вами услугах, целевой демографической группе и ценностях вашего бренда.

Например, компания может использовать схематические изображения в своем логотипе, чтобы показать, что она работает в индустрии программного обеспечения.Или они могут использовать определенный цвет, чтобы сообщить о своей приверженности зеленому / экологическому. Или они могут использовать стильный шрифт, чтобы подчеркнуть свою роскошь. Узнайте, как Wild Hearts использует изображение книги с сердцем, чтобы показать, что их бизнес специализируется на любовных романах

Логотип повышает узнаваемость бренда

Разработка логотипа BATHI. Логотипы

также оставляют визуальное впечатление, которое напоминает вашим клиентам, что … ну … что вы существуете!

Другими словами, логотипы могут создавать сильные визуальные ассоциации с бизнесом.Эта ассоциация помогает клиентам помнить о вашем бренде.

Подумайте о таких брендах, как Nike или McDonalds, чьи логотипы настолько вездесущи, что их можно мгновенно узнать с указанием названия или без него. Неудивительно, что логотипы занимают центральное место в идентичности бренда.

Какие элементы логотипа?

–

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Теперь, когда мы знаем, что делает логотип, давайте посмотрим, из чего он сделан. Звездная пыль, шоколадная крошка, настольные игры из вторсырья? Близко, но не совсем!

Хотя однозначного ответа нет, мы можем разбить некоторые общие элементы дизайна логотипа.Эти элементы работают вместе, образуя 7 типов логотипов.

Типографика

Когда дело доходит до формы, логотип обычно содержит какой-то типографский элемент. Это может быть одна буква в виде монограммы, аббревиатура или полное название компании.

Дизайн логотипа SpoonLancer для Ever South Brewing.

Изображения

Иногда типографика сопровождается символами или значками. Они могут быть репрезентативными или состоять из абстрактных геометрических элементов.

В некоторых случаях логотипы также включают декоративные элементы, такие как линии или визуальные знаки препинания, такие как маленькие звездочки или пунктирные линии, которые не обязательно создают конкретное отдельное изображение.

Логотип Ever South Brewing содержит типографику, сопровождаемую геометрическим иллюстрированным символом заката с растущим вверх стеблем зерна.

Дизайн логотипа Artsigma.

Цвет

За формой приходит цвет. Логотипы могут быть черно-белыми, монохромными или разноцветными. Разноцветные логотипы часто имеют палитры, которые являются либо аналогичными, то есть цветами схожего оттенка, либо дополнительными, то есть цветами отдаленного или противоположного оттенка.

Пример Synergy содержит полноцветную дополнительную цветовую палитру.Чтобы узнать больше о цвете, ознакомьтесь с нашей статьей Цвета логотипов.

Контекст

В некоторых случаях логотип также определяется контекстом, в котором он используется.

Дизайн логотипа Enola для House Rules Board Game Bistro.

С учетом сказанного важно подумать о том, когда и где можно наносить логотипы.

Обычно мы видим логотипы в Интернете, на визитных карточках, на витринах, в рекламе и в печати. Но у вашего бизнеса могут быть особые потребности.

В примере слева круглый дизайн идеально подходит для подставок для напитков!

Статические или динамические элементы

Одна из развилок в дизайне логотипов, о которой стоит упомянуть, — это решение создать статический логотип, который выглядит одинаково везде, где он существует, или динамический логотип, который меняется в зависимости от контекста.Обратите внимание, как в примере элементы меняются местами в зависимости от приложения.

Разработка логотипа RedLogo

Что делает логотип хорошим?

–

Ответ: сколько угодно разных вещей. Давайте рассмотрим несколько примеров из реальной жизни и поговорим о том, какие элементы они используют для успешной передачи своих сообщений.

Дизайн логотипа Artsigma.

Логотип nooStance состоит из простой типографии и иллюстрированного талисмана. Он использует разноцветную дополняющую синюю и желтую цветовую палитру.Несмотря на то, что общий дизайн силен, этот логотип в значительной степени отличается своей незабываемой привлекательностью!

Разработка логотипа beko ™ для Tapp’d.

Логотип Tapp’d представляет собой иллюстрированный отвод в отрицательное пространство между буквами названия компании. Эта простая, но продуманная концепция отделяет этот логотип от других предприятий, делает его запоминающимся и дает покупателю понять, что это место, где можно купить свежее пиво!

Разработка логотипа Virtuoso »для пивоварни Lieferbräu.

Пивоварня Lieferbräu состоит из богато украшенной типографии и декоративных линий.Хотя декоративные зерна намекают на то, что это пивоварня, послание здесь классическое. Дизайн элегантный и утонченный — нетрудно понять, в чем заключаются ценности бренда.

Разработка логотипа ks_projekt для компании Rhythms.

У некоторых компаний есть название, которое играет роль в объяснении бизнеса и не нуждается в чрезмерно оформленном логотипе. В приведенном выше примере название «Ритмы» помогает пользователю узнать, что это приложение для создания ритмов. В данном случае дизайнер заполнил пробелы несколькими цветными геометрическими ломаными линиями.Эти элементы помогают передать идею о том, что здесь задействованы треки и ритм. В конечном итоге дизайн довольно хорошо помогает пользователю понять, что он загружает.

Разработка логотипа vallt для Skillzy.

Skillzy — это образовательная онлайн-платформа. Их монохромный логотип содержит простой текст, сопровождаемый символом перевернутого зонтика. Логотип простой и привлекательный. Значение перевернутого зонтика неясно, но, возможно, это загадка, которая интригует зрителя.Это духовная ссылка на обладание? Это точно заставило нас задуматься! Что бы это ни значило, это простое сочетание элементов разделяет бизнес и оставляет незабываемый след.

Дизайн логотипа Bokisha для Artisan Pies.

Некоторые из самых успешных логотипов вообще не концептуальны или сложны. На самом деле логотип Artisan Pies, представленный выше, является, пожалуй, наиболее идеальным решением для этого бизнеса. Название сообщает зрителю, что именно представляет собой услуга, дизайн передает ценности бренда, не относящиеся к BS, а шрифт с засечками дает вам понять, что они серьезно относятся к пирогам! Не говоря уже о том, что название настолько простое, что его трудно забыть!

Дизайн логотипа Michael4682 для Фатимы.

The Fatima Frankfurter 3k / 5k Walk-Run использует бегущего талисмана хот-дога, чтобы рассказать историю. В некоторых случаях очевидное — это хорошо, особенно для периодических мероприятий, которые хотят как можно быстрее привлечь как можно больше людей. Не бойтесь подробно описывать свою целевую аудиторию.

Дизайн логотипа IrfanSe для фермы Бролливуд.

В логотипе Brollywood Farm используется изысканный, но простой монохромный дизайн с изображением фермы. Он не только быстро сообщает зрителю, что это логотип фермы, но и винтажный вид передает, что ценности бренда просты и просты.

Разработка логотипа bo_rad.

PrinstaIndia использует дополнительный монохромный дизайн, который доказывает важность выбора цвета для логотипа! В этом случае используется палитра CMYK, которая имеет сильные коннотации с печатными носителями. Это дает клиенту понять, что если он ищет полиграфические услуги, PrinstaIndia может им помочь.

Чем логотип отличается от брендинга?

–

Одна из распространенных заблуждений, которую мы видим, заключается в понимании разницы между логотипами и брендингом.Это звучит сложно, но разница довольно проста: ваш бренд — это набор представлений людей о вашей компании. Другими словами, это можно рассматривать как общее впечатление, которое ваша компания оставляет на клиента. Такое впечатление может оставить многое, например, ваша реклама, рекламные ролики, обслуживание клиентов и, конечно же, ваш логотип.

Верно, ваш логотип является частью вашего бренда (а не наоборот). Например, хотя логотип Apple является знаковым и легко узнаваемым, это не единственное, что создает их элегантный, простой в использовании и удобный для клиентов фирменный стиль.Эти качества выражаются в выборе дизайна в рекламных щитах, рекламных роликах, веб-дизайне и оформлении магазина на сайте. Логотип просто создает визуальную ассоциацию с этими вещами. К тому же, давайте посмотрим правде в глаза, Apple не была бы такой же без этого симпатичного, частично съеденного Apple.

Хотите узнать больше о дизайне логотипов? Узнайте, как создать логотип.

Готовы получить профессиональный логотип для своего бизнеса?

Конкурс на дизайн логотипа может предложить вам десятки идей от дизайнеров со всего мира.

Эта статья была первоначально написана и опубликована в 2017 году. Она была дополнена новыми примерами и информацией.

3 шага к идеальному дизайну логотипа

Хорошо составленное краткое описание дизайна логотипа — это то, что направляет дизайнеров на верный путь к созданию идеального логотипа для вашего бизнеса. Прежде чем приступить к составлению брифинга, важно понять его ключевые компоненты, а также изучить полезный язык дизайна, который поможет вам описать то, что вы хотите.К концу этого руководства вы сможете писать краткие описания логотипов, которые позволят дизайнерам создать идеальный знак для вашей компании.

Что такое бриф на дизайн логотипа?

– via allispossible.org.uk

Краткое описание дизайна логотипа — это документ, который предоставляет дизайнеру всю информацию, необходимую для создания логотипа для вас. Обычно в нем содержится основная информация о бизнесе, желаемом стиле дизайна, сроках проекта и бюджете. Любое недопонимание по этим вопросам может привести к разрыву отношений между вами и дизайнером (и появлению неуместного логотипа), поэтому давайте позаботимся о том, чтобы вы были готовы написать каждый шаг!

1.Предоставьте информацию о своем бизнесе

—

Хотя легко (и весело) перейти к визуальным аспектам брифа по дизайну логотипа, всегда лучше начинать с объяснения почему. В этом случае справочная информация о вас и вашем бизнесе. В конце концов, графические дизайнеры — это больше, чем просто операторы компьютеров: они понимают людей, продукты, отрасли и то, как выбрать совместимую эстетику для этих аспектов.

Опишите свой продукт, целевую аудиторию и отрасль

Хорошие дизайнеры знают, какие методы дизайна подходят для разных типов продуктов, аудиторий и отраслей, поэтому это хорошее место для подробностей.Подумайте о том, чтобы делиться материалами вашего продукта, производственным процессом, стилем жизни клиентов или другими конкурентами в вашей отрасли.

Опишите ценности вашего бренда

99designs предоставляет ползунки настроения в наших сводках для дизайна логотипов

Различные ценности бренда также отражаются на разных стилях дизайна. При объяснении ценностей вашего бренда может быть полезно подумать о различных спектрах ценностей, таких как современные и винтажные, веселые и сложные или молодые и зрелые. Дизайнеры могут визуально отображать эти значения с помощью элементов дизайна.Обратите внимание на резкую разницу между забавным логотипом и сложным логотипом:

Укажите название вашей компании

Хотя это кажется очевидным, его часто упускают из виду. Убедитесь, что вы точно указали, как это должно быть представлено: в каком регистре вы хотите, чтобы буквы были? Есть ли пробелы между словами? Имеет ли значение, отображается ли все в одной строке или в нескольких строках?

Добавьте слоган вашей компании (при необходимости)

В некоторых случаях слоганы встроены в дизайн и не могут быть удалены из логотипа.Хорошо подумайте, хотите ли вы, чтобы он был в вашем логотипе. Или, если вам нужно что-то более гибкое, вы можете сообщить своему дизайнеру, что вам нужно, чтобы оно было съемным. Однако имейте в виду, что это приведет к увеличению количества файлов дизайна, которые нужно отслеживать (и, возможно, к более высокой стоимости дизайна, в зависимости от того, как вы выбрали для создания своего логотипа).

2. Сообщите желаемый стиль логотипа

— через пену

Укажите, какой логотип вам нужен

Wordmark? Герб? Абстрактный знак? Если это звучит в новинку для вас, ознакомьтесь с нашей статьей о 7 типах логотипов.Указание желаемого формата логотипа сэкономит вам и вашим дизайнерам много времени в процессе разработки. Если вы не совсем уверены в формате, не стесняйтесь предложить пару форматов, которые, по вашему мнению, могут работать. Ваш дизайнер (-ы) может показать вам несколько разных вариантов.

Стиль дизайна

Помимо шрифта, вы можете указать и стиль. Некоторые примеры стилей дизайна логотипа: винтаж, плоский, минималистичный или скевоморфный.

Цвета

Хорошие дизайнеры точно знают, какие цвета подходят вашей компании.С учетом сказанного, вкратце приветствуются предложения по цвету. Ваши предложения могут быть такими общими, как «синий и черный», или для более конкретного предложения вы можете включать изображения, содержащие примеры конкретных цветовых значений, которые вы ищете.

Вдохновение (например, мудборд)

Доска настроения может быть местом для многих вещей. Сюда вы можете добавить фотографии с тонкими цветовыми палитрами, фотографии приложений с логотипами, которые вы задумали (подставки под пиво, деревянные вывески), фотографии с элементами других логотипов, которые вам нравятся, или даже уже существующий логотип вашего бизнеса, который может быть у вас. эволюционировать.

3. Уточнить сроки и бюджет

—

Сроки

Логотип Clock от Ridhogillang

Процесс проектирования — это всего лишь процесс. Хотя создание отличного дизайна логотипа может произойти неожиданно за несколько часов, это часто требует от дизайнера периода экспериментов и исследований. По этой причине, если вы уделите больше времени дизайнерам, это увеличит ваши шансы на получение потрясающих дизайнов.

Хотя дизайнеры более чем готовы работать в спешке, постарайтесь заранее спланировать и начать процесс проектирования задолго до запуска бизнеса.Дайте вашему дизайнеру (-ам) временные рамки, позволяющие вносить изменения. На 99designs получение логотипа обычно занимает 1-2 недели, но может занять больше времени, если вы работаете с фрилансером или агентством. Лучше всего выделить 2–4 недели (или быть готовым заплатить больше за спешку!)

Бюджет

Может быть неловко говорить о деньгах, но это необходимо, если у вас есть бюджет и вам нужно его придерживаться! Убедитесь, что вы уточнили, работает ли дизайнер по каждому проекту или почасово. Если они предназначены для каждого проекта, уточните, сколько версий и редакций логотипа вы получите.Если они работают почасово, спросите их примерно, сколько времени, по их мнению, займет ваш проект.

В большинстве случаев термин «вы получаете то, за что платите» является точным, когда речь идет о дизайне логотипа. Хотя вам может повезти и вы получите золотую медаль с начинающим дизайнером, оплата опытным дизайнерам справедливой цены за их время даст надежные результаты. Если вы не уверены, сколько вы должны платить за логотип, можете начать с чтения нашей статьи о стоимости логотипа. Кроме того, вы можете позвонить или спросить цитаты.

Хотите больше советов по дизайну логотипа? Узнайте, как создать логотип здесь.

Готовы начать свой проект логотипа?

Наш уникальный краткий обзор визуального логотипа поможет вам получить тот, который идеально подходит для вашего бизнеса.

SaveSave

Как описать логотип Примеры дизайна

Логотип — неотъемлемый аспект бизнеса. Это определяет ваш бизнес и помогает вашей целевой аудитории вспомнить вас. Например, вам не нужно читать название напитка Pepsi, чтобы знать, что это Pepsi, поскольку кружок с красным, белым и синим цветами четко указывает на то, что напиток, который вы видите на полке, не что иное, как Pepsi.Что касается вашего бренда, вы хотите пойти по тому же пути — создать запоминающийся, незабываемый и мгновенно узнаваемый логотип. Для этого вам нужно будет посетить дизайнера логотипов и описать им свой дизайн логотипа в кратком описании дизайна логотипа. Итак, вот и идея, как описать пример дизайна логотипа

Краткое описание дизайна логотипа — что это такое и как описать логотип?

Краткие сведения о дизайне логотипа предоставляют разработчику логотипа информацию, необходимую для создания вашего логотипа, и помогают вам лучше узнать, как описать дизайн логотипа.Вкратце вы найдете основную информацию о своем бизнесе, предпочтительном стиле дизайна, сроках завершения и бюджете.

Если между вами и дизайнером логотипа не удается связаться, это может обернуться для вас катастрофой. Поскольку создание логотипа требует часов и тяжелой работы, все эти часы из-за ошибки в недопонимании будут потрачены зря и отодвинут ваше расписание назад. Более того, вам нужно знать, как подготовить бриф на дизайн логотипа, чтобы этого не произошло. Таким образом, вот что вам нужно сделать, чтобы не сбиться с пути:

1. Предоставьте дизайнеру логотипов информацию о вашем бизнесе

Прежде чем вы сможете обсудить визуальные и творческие требования к вашему логотипу с вашим дизайнером логотипа, вам нужно рассказать им все о своем бизнесе. Чтобы уточнить, вам необходимо предоставить дизайнерам логотипов справочную информацию как о вас, так и о вашем бизнесе.

Таким образом, они получат более полное представление о вашем бизнесе, ваших продуктах и / или услугах, целевой аудитории, конкурентах, отрасли и других аспектах вашего бизнеса, которые они смогут использовать для создания дизайна логотипа.Вот что влечет за собой этот шаг:

2. Расскажите своему разработчику логотипов о своих продуктах, услугах, целевой аудитории и отрасли.

Предоставить, как описать примеры дизайна логотипа, может быть непросто, мы здесь, чтобы помочь вам лучше с этой информацией ;

Профессиональные и опытные дизайнеры логотипов работали в различных компаниях, принадлежащих к разным отраслям, включая вашу, и у них будет достаточно информации, чтобы знать, какие методы дизайна лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Методы дизайна, которые они будут использовать для создания вашего логотипа, будут отражать различные типы продуктов и услуг, которые вы предлагаете, вашу целевую аудиторию и вашу отрасль. Поделитесь материалами своей продукции, образом жизни вашей целевой аудитории, производственным процессом и именами ваших конкурентов в вашей отрасли.

Затем объясните ценности вашего бренда, такие как современное или современное, сложное или веселое, зрелое и молодое. Дизайнеры логотипов могут создать визуальное представление ваших ценностей.При необходимости вы также должны сообщить им название своей компании и ее слоган.

Для названия компании укажите регистр букв, если вам нужны пробелы между словами и хотите ли вы, чтобы все отображалось в одной или нескольких строках. Вам не нужно указывать свой слоган, если вы не хотите, чтобы он был частью вашего логотипа.

3. Чтобы лучше описать логотип, укажите тип стиля дизайна, который вы хотите видеть.

При объяснении Как описать пример дизайна логотипа, вам необходимо сообщить дизайнеру логотипа о типе стиля дизайна, который вы хотите для вашего логотипа; это очень важный шаг в описании примера дизайна логотипа.Некоторые примеры включают эмблемы, словесные знаки и абстрактные знаки. Кроме того, вы можете попросить своего дизайнера логотипов предоставить вам список всех возможных стилей дизайна, которые вы можете использовать для своего логотипа.

Если заранее сообщить дизайнеру логотипов, это сэкономит им много времени. Вы также можете предложить дизайнерам несколько форматов, чтобы они попытались их показать вам, если вы не уверены в том, какой формат вы хотите использовать для своего логотипа.

Помимо типа логотипа, вы можете сообщить своему дизайнеру логотипа о желаемом стиле дизайна, например о винтажном, минималистичном, плоском и скевоморфном.Цвета — это следующее, что вы решите. Профессиональные дизайнеры логотипов подскажут, какие цвета вам нужно выбрать для вашего бизнеса. Например, вы ведете блог и хотите создать для него логотип.

Глядя на это, дизайнер логотипов разработает логотип для вашего блога, который отражает тип блога, который вы ведете. Вы можете позволить дизайнеру вашего логотипа создать доску настроения. Доска настроения может содержать изображения приложений с логотипами, таких как коктейльные бокалы, тонкие цветовые палитры, изображения вещей, которые вам нравятся, из других логотипов или даже уже существующий логотип вашего бизнеса, который вам нужен для улучшения и развития.

4. Сообщите им свое время и бюджет

Как описать пример дизайна логотипа, вам нужно сообщить дизайнеру логотипа месяц и дату, когда вы хотите, чтобы логотип был завершен, а также ваш бюджет. Так сказать; ваш дизайнер логотипов потратит определенное количество времени, экспериментируя с различными стилями и форматами для создания логотипа.

Следовательно, вам нужно предоставить дизайнеру логотипов больше времени для изучения и экспериментов, поскольку это повысит ваши шансы получить впечатляющий дизайн логотипа.Несмотря на то, что дизайнеры логотипов могут создать дизайн логотипа для вас в течение нескольких недель или месяцев, с вашей стороны, вы должны играть вперед, начав процесс разработки логотипа до запуска вашего бизнеса.

Бюджет — это следующее, что вам нужно обсудить с ними. Спросите их, взимают ли они почасовую оплату или за проект. Если они взимают плату за проект, спросите их о количестве версий и редакций логотипа, которые вы получите. Если они взимают почасовую оплату, попросите их сообщить вам примерное время, которое у них уйдет на разработку логотипа.

Вам необходимо предоставить вашему дизайнеру логотипов подробное описание дизайна логотипа, чтобы он мог создать дизайн логотипа, который будет точно представлять ваш бренд.

5. Оцените свои возможности

После того, как дизайнер предоставил вам образцы дизайна вашего логотипа, выбор правильного логотипа может стать проблемой. Идеальный способ выбрать идеальный дизайн логотипа — это получить отзывы от потенциальных клиентов, друзей и коллег.

Тем не менее, вам может не потребоваться пройти опрос по логотипу.Хороший дизайн логотипа не только отражает послание вашего бренда, но и его уникальный дизайн делает его узнаваемым и выделяющимся. Безупречный профессиональный логотип идеально подойдет к стилю вашего бренда. Поэтому, если вы не знаете, как описать дизайн логотипа, знайте, что он должен быть отличительным, уникальным и запоминающимся. Эффективный дизайн логотипа может быть легко включен в любой размер и должен всегда отражать послание вашего бренда.

Поэтому, независимо от того, сколько вариантов вы обсуждаете со своим дизайнером, выбирайте утонченный, но минималистичный дизайн, который четко отражает индивидуальность вашего бренда.

6. Интегрируйте свой дизайн логотипа

Теперь, когда вы завершили разработку логотипа, пришло время интегрировать его в имидж вашего бренда. Будь то дизайн упаковки, веб-дизайн, графика или визитки, попросите дизайнера создать индивидуальную версию для каждого из них. Это означает настройку цветовой палитры, стиля, шрифта и общего вида вашего логотипа в соответствии с товаром бренда. Когда у вас будут все образцы дизайна логотипов, будьте готовы продемонстрировать обновленный вид вашего бизнеса.

Нельзя описывать логотип

Перед тем, как начать разговор с дизайнером логотипа, прочтите некоторые типичные ошибки, которые вы можете совершить при описании дизайна логотипа:

Простота — это главное ключ к тому, чтобы произвести незабываемое впечатление на публику.Поэтому не усложняйте объяснение конструкции — это только потеря времени. Более того, не вводите дизайнера в заблуждение шаблонными примерами. Например, если вы стоматолог, не заставляйте своего дизайнера добавлять символический зуб в логотип. Есть вероятность, что видение дизайнера может дать вам более эффективный, беззубый стоматологический логотип.

Помните, что тенденции время от времени меняются, а логотипы — нет. Поэтому никогда не инструктируйте своего дизайнера следовать определенной тенденции, потому что, если тенденция устареет, ваш логотип тоже.Это только приведет к потере вашего времени, денег и энергии дизайнера. Поэтому всегда выбирайте более вечнозеленый дизайн логотипа.

Ваш логотип является буквальным представлением вашего бренда. Другими словами, один взгляд на краткое изложение, описание и историю логотипа Википедии, и аудитория будет иметь представление о статусе вашего бренда. Поэтому не экономьте несколько долларов, вкладывая деньги в более дешевые конструкции. Всегда выбирайте фирменный дизайн премиум-класса.

Щелкните здесь, чтобы узнать больше о «Как создать логотип для блога»

Логотип: определение и примеры

Логотип — это имя, знак или символ, представляющий идею, организацию, публикацию или продукт.

Как правило, логотипы (такие как «галочка» Nike и яблоко Apple Inc. с отсутствующим кусочком) имеют уникальный дизайн, позволяющий легко их распознать.

Не путайте множественное число логотипа ( логотипы ) с риторическим термином логотипы .

Этимология

Аббревиатура логотипа была «первоначально обозначением печатников для шрифта с двумя или более отдельными элементами» (John Ayto, A Century of New Words , 2007).

Примеры и наблюдения

Benoît Heilbrunn: Логотип — это знак, который обычно используется для обозначения различных организаций, таких как организации (например, Красный Крест), компании (например, Renault, Danone, Air France), бренды (например, Kit Kat). , страны (например, Испания) и т. д. Растущее значение этих конкретных знаков в нашей повседневной среде отчасти связано с тем, что компании тратят все больше энергии и усилий на программы визуальной идентификации.Например, говорят, что гражданин в среднем видит от 1000 до 1500 логотипов в день. Это явление, которое часто называют «семиологическим загрязнением», связано с естественными пределами обработки и удержания информации человеческим разумом. Он иллюстрирует критическую необходимость для организаций устанавливать яркие, простые и идентифицирующие знаки, то есть, в маркетинговой терминологии, знаки, которые являются отличительными, легко узнаваемыми, запоминающимися и связаны с нужными видами изображений.

Grover Hudson: Логотип AT&T состоит из английских букв «A», «T» и «T», символических знаков, а также круга с пересекающими его линиями. Возможно, круг представляет мир, а линии — линии электронной связи. Это могут быть указательные знаки, ассоциации с международным электронным бизнесом этой корпорации.

Марсель Данези: В рекламе логотипы часто предназначены для обозначения мифических тем или символов.Например, логотип яблока предлагает историю об Адаме и Еве в западной Библии. Его библейский символизм «запретного знания» латентно находит отклик, например, в логотипе компьютерной компании «Apple». «Золотые арки» Макдональдса также перекликаются с библейской райской символикой.

Naomi Klein: [G] Постепенно логотип превратился из показной аффектации в активный модный аксессуар. Что наиболее важно, сам логотип увеличивался в размерах, превращаясь из эмблемы в три четверти дюйма в шатер размером с грудь.Этот процесс надувания логотипа все еще продолжается, и нет никого более раздутого, чем Томми Хилфигер, которому удалось создать стиль одежды, который превращает его верных приверженцев в ходячих, говорящих кукол Томми в натуральную величину, мумифицированных в полностью брендированных мирах Томми.

Дэвид Скотт: Это расширение роли логотипа было настолько драматичным, что изменилось по сути. За последние полтора десятилетия логотипы стали настолько доминирующими, что фактически превратили одежду, на которой они появляются, в пустые носители для брендов, которые они представляют.Иными словами, метафорический аллигатор поднялся и проглотил буквальную рубашку.

В идеале логотип должен узнаваться сразу. Как и в случае с указателями или другими дорожными или железнодорожными предупреждающими знаками, также важно, чтобы логотип был правильно понят. Если по какой-то причине это не так, результатом может быть коммерческая катастрофа. Возьмем, к примеру, логотип голландской авиакомпании KLM …: на одном этапе светлые и темные полосы, образующие фон для стилизованной короны, и аббревиатуру KLM пришлось изменить с диагональной на горизонтальную.Исследование рынка показало, что общественность, отчасти бессознательно, не доверяла диагональным полосам, которые, казалось, наводили на мысль о внезапном спуске, что явно является катастрофической ассоциацией для изображения, продвигающего воздушные путешествия!

Эдвард Карни: В средние века каждый рыцарь нес на своем щите геральдический герб своей семьи, чтобы идентифицировать его в бою. В гостиницах и трактирах были похожие традиционные вывески с изображениями, например «Красный лев». Многие современные организации подхватили эту идею и разработали современный логотип , чтобы показать свое имя в виде единого графического знака.Эти логотипы часто включают название организации или ее инициалы, напечатанные в специальном формате.

Susan Willis: Когда мы покупаем, носим и едим логотипы , мы становимся приспешниками и рекламодателями корпораций, определяя себя в отношении социального положения различных корпораций. Некоторые скажут, что это новая форма трайбализма, что в спортивных корпоративных логотипах мы ритуализируем и очеловечиваем их, мы переопределяем культурный капитал корпораций в человеческих социальных терминах.Я бы сказал, что государство, где культура неотличима от логотипа и где практика культуры рискует посягнуть на частную собственность, — это государство, в котором корпоративное значение важнее человека.

Определение логотипа

— Энциклопедия малого бизнеса предпринимателей

Определение: Узнаваемый элемент графического дизайна, часто включающий имя, символ или товарный знак, представляющий организацию или продукт

Прежде чем вы начнете думать о дизайне визитной карточки или Подбирая цвета для бланка, вам понадобится логотип.Показывая ваш название компании, украшенное небольшим количеством цветов и, возможно, несколько графические штрихи здесь и там, ваш логотип — самая большая важный элемент дизайна, потому что это основа для всех остальных маркетинговые материалы: канцелярские товары, упаковка, рекламные материалы и вывески.

Например, предположим, что ваш продукт представляет собой органический крем для лица, который вы быть маркетингом для потребителей, заботящихся о своем здоровье. Ваш логотип должен представляют лучшие преимущества вашего продукта — быть полностью натуральными и экологически безопасное.Создание простого, серьезного логотипа с использованием земляные тона и простой шрифт создадут впечатление продукт, который «возвращается к основам», и это именно то, что вы хотите достигать. Возьмите тот же продукт и придайте ему изящный высокотехнологичный вид. с неоновыми цветами, и люди не будут ассоциировать ваш логотип с практичным продуктом, который вы продаете.

Логотипы бывают двух основных форм: абстрактные символы (например, яблоко в Apple Computer) или логотипы, стилизованное изображение вашего Имя компании.Вы также можете использовать их комбинацию.

Самостоятельная попытка создать логотип может показаться лучшим способом чтобы избежать высоких затрат на обращение в профессиональную дизайнерскую фирму, который будет стоить от 4000 до 15000 долларов только за логотип. Однако имейте в виду, что существуют тысячи независимых дизайнеров. вокруг которые берут намного меньше. Помните, что хороший логотип должен длиться вечно минимум 10 лет. Если вы посмотрите на амортизацию этой стоимости за 10-летний период все не так уж и плохо.

Даже если вы хорошо разбираетесь в цвете и понимаете, что вы хотите, чтобы ваш логотип выглядел так, вам все равно следует проконсультироваться с профессиональный дизайнер. Почему? Они знают, нужен ли дизайн логотипа легко перенесется в печать или на вывеску, а вы можете придумать красивый дизайн, который нельзя передать или стоит слишком дорого для печати. Ваш логотип — основа всего ваши рекламные материалы, так что это одна из областей, где немного больше сейчас действительно окупается позже.

Разъяснение брендинга, айдентики и логотипа

Логотип — это не ваш бренд и не ваша личность. Дизайн логотипа, дизайн айдентики и брендинг имеют разные роли, которые вместе формируют воспринимаемый имидж компании или продукта.

В Интернете недавно было обсуждение этой темы, о том, что ваш логотип не является вашим брендом. Хотя это может быть правдой, я не видел каких-либо разъяснений различий между «брендом», «идентичностью» и «логотипом».Я хочу исправить это.

Что такое бренд? — Воспринимаемый эмоциональный корпоративный имидж в целом.
Что такое идентичность? — Визуальные аспекты , составляющие часть общего бренда.
Что такое логотип? — Логотип идентифицирует бизнес в простейшей форме с помощью знака или значка .

Чтобы объяснить это более подробно, давайте начнем с самого начала — бренда.

Что такое брендинг?

Брендинг, безусловно, не легкая тема — по этой теме были написаны целые публикации и сотни книг, однако, говоря в двух словах, вы могли бы описать «бренд» как организацию, услугу или продукт с «индивидуальностью», которая является формируется восприятием аудитории.При этом следует также отметить, что дизайнер не может «создать» бренд — это может делать только аудитория. Основа бренда — дизайнер.

Многие люди считают, что бренд состоит только из нескольких элементов — цветов, шрифтов, логотипа, слогана и, возможно, добавленной музыки. На самом деле все намного сложнее. Можно сказать, что бренд — это «корпоративный имидж».

Фундаментальная идея и основная концепция создания «корпоративного имиджа» заключается в том, что все, что делает компания, все, чем она владеет, и все, что она производит, должно отражать ценности и цели бизнеса в целом.

Именно последовательность этой ключевой идеи составляет компанию, движет ею, показывает, что она отстаивает, во что верит и почему они существуют. Это не просто цвета, шрифты, логотип и слоган.

В качестве примера рассмотрим известную ИТ-компанию Apple. Apple как компания демонстрирует гуманистическую корпоративную культуру и сильную корпоративную этику, которая характеризуется волонтерством, поддержкой добрых дел и участием в жизни общества. Эти ценности бизнеса очевидны во всем, что они делают, от инновационных продуктов и рекламы до обслуживания клиентов.Apple — это эмоционально гуманный бренд, который действительно помогает людям — когда люди покупают или используют их продукты или услуги; они чувствуют себя частью бренда, даже племенем. Именно эта эмоциональная связь создает их бренд, а не только их продукты и небольшой логотип.

Для более глубокого понимания брендинга, говоря простыми словами, я рекомендую Уолли Олин: Руководство по бренду, которое я цитирую, является «важным, легким справочником по блестящему брендингу».

Что такое айдентика?

Одной из основных ролей в «бренде» или «корпоративном имидже» компании является ее идентичность.

В большинстве случаев дизайн идентичности основан на визуальных устройствах , используемых в компании, обычно собранных в рамках набора руководящих принципов. Эти руководящие принципы, составляющие идентичность, обычно определяют, как идентичность применяется в различных средах с использованием утвержденных цветовых палитр, шрифтов, макетов, размеров и т. Д. Эти руководящие принципы гарантируют, что идентичность компании остается согласованной, что, в свою очередь, позволяет узнаваемому бренду в целом.

Идентичность или «имидж» компании состоит из множества визуальных элементов:

Логотип (символ всей идентичности и бренда)
Канцелярские товары (фирменный бланк + визитка + конверты и т. Д.))
Маркетинговые материалы (листовки, брошюры, книги, веб-сайты и т. Д.)
Products & Packaging (Проданные продукты и упаковка, в которой они поступают)
Дизайн одежды (материальные предметы одежды, которые носят сотрудники)
Вывески (Дизайн интерьера и экстерьера)
Сообщения и Действия (Сообщения, передаваемые через косвенные или прямые способы связи)
Другая связь (звук, запах, прикосновение и т. Д.)
Все визуальные элементы, представляющие бизнес.

Все эти вещи составляют идентичность и должны поддерживать бренд в целом. Однако логотип — это фирменный стиль и бренд, объединенные в один узнаваемый знак. Этот знак является аватаром и символом бизнеса в целом.

Что такое логотип?

Чтобы понять, что такое логотип, мы должны сначала понять, для чего он нужен.

Логотип для… идентификации .

Логотип идентифицирует компанию или продукт с помощью знака, флага, символа или подписи.Логотип не продает компанию напрямую и редко описывает бизнес. Логотипы получают свое значение от качества того, что он символизирует, а не наоборот — логотипы нужны для идентификации, а не для объяснения. Короче говоря, то, что логотип означает , более важно, чем то, как он выглядит .

Чтобы проиллюстрировать эту концепцию, представьте логотипы как людей. Мы предпочитаем, чтобы нас называли по именам — Джеймс, Дороти, Джон — а не по запутанному и легко забывающемуся описанию нас самих, например, «парень, который всегда носит розовое и имеет светлые волосы».Таким же образом логотип не должен буквально описывать то, чем занимается бизнес, а, скорее, идентифицировать бизнес таким образом, чтобы он был узнаваемым и запоминающимся.

Также важно отметить, что только после того, как логотип становится знакомым, он функционирует так, как задумано, во многом аналогично тому, как мы должны узнавать имена людей, чтобы их идентифицировать.

Логотип обозначает бизнес или продукт в простейшей форме .

Резюме:

Бренд — воспринимаемый эмоциональный корпоративный имидж в целом.
Идентичность — визуальные аспекты , которые составляют часть общей торговой марки.
Логотип — Обозначает бизнес в простейшей форме с помощью знака или значка .

Как бы вы охарактеризовали дизайн бренда, айдентики и логотипа? Комментарии и мысли, как всегда, приветствуются.

Ресурсы для дизайна логотипа:

Фото: Taylorkoa22, Ronaldo F Cabuhat, Bloomberg News

Как представить концепции логотипов

Почему подарок вместо электронной почты?

I никогда не рассылает клиентам концепций логотипа, если сначала не представит концепции.Живые презентации (лично или через ZOOM) важны по нескольким причинам:

Это дает вам возможность объяснить логику и идеи, которые привели к вашим творческим решениям
Он позволяет обучать клиента во время презентации (большинству клиентов требуется руководство о том, что делает логотип хорошим и, следовательно, плохим).
Помогает установить взаимопонимание с клиентом и заинтересованными сторонами
Он убеждает клиента, что концепции дизайна не являются случайным выражением ваших субъективных предпочтений
Позволяет отображать концепции в выбранном вами порядке и порядке.
Позволяет измерять температуру в помещении и получать обратную связь в режиме реального времени
Это дает вам возможность отстоять свои дизайнерские решения, если вы встретите отпор, если это необходимо.

Пополните свой словарный запас дизайна

Огромная часть презентации — это способность дизайнера сформулировать направление дизайна, принятые решения, стиль дизайна и использование логотипа.Чтение книг, форумов, обзоров и блогов о дизайне поможет развить нашу дизайнерскую грамотность.

Поток презентации

Каждый раз, когда я представляю клиентам концепцию логотипа, я придерживаюсь одного и того же общего потока презентации.

Шаг 1) Предварительное обрамление

Предварительное создание рамок — это тактика подготовки клиентского настроения перед тем, как вы покажете им концепцию своего логотипа. Прежде чем раскрывать концепцию логотипа, я хотел бы напомнить клиенту о двух вещах:

1.Что такое логотип. Логотип — это не общение, это идентификация. Не стоит пытаться сказать много. Лучше думать о логотипе как о пустом сосуде, в который можно вдохнуть смысл с течением времени, при постоянном использовании и выполнении обещаний бренда. Когда вы пытаетесь слишком много общаться с помощью логотипа, он становится слишком занятым и отвлекающим. Помогая клиентам понять это, вы получите ответ на пресловутый вопрос / возражение еще до того, как он придет: «Я не понимаю? Что это значит?».

2.Как мы определяем хороший (и плохой) дизайн. Дизайн логотипа имеет некоторую субъективность. Кто является эталоном хорошего и плохого дизайна? Когда мы видим хороший логотип, трудно объяснить, почему он хороший. Мы просто как бы узнаем это, когда видим это. То же самое и с плохим дизайном. Однако это не так произвольно, как вы думаете. Есть несколько основных правил того, что считать хорошим и плохим логотипом. Во время Discovery мне нравится делиться коротким видео из Futur с участием Саги Хавив о трех правилах хорошего логотипа (я добавляю четвертое правило).В начале презентации логотипа я напоминаю им о правилах, которые для нас действуют как фильтр, с помощью которого мы определяем, какой дизайн будет работать для их проекта.

Предварительная обработка занимает всего 1-2 минуты, и я показываю им эти два слайда…

Шаг 2) Цели и стратегия

Теперь, когда почва заложена и клиент знает, чего ожидать от презентации логотипа, я напоминаю им о наших целях при разработке логотипа и стратегии, которую мы использовали для достижения их целей.

Цели должны исходить от клиента, а не от дизайнера . Дизайнеру важно понимать потребность клиента в дизайне логотипа или редизайне логотипа, и эта потребность должна быть глубже, чем эстетические предпочтения. Цели раскрываются во время открытия. Может быть, они пытаются выйти на новый рынок. Возможно, их логотип не сможет двигаться вместе с ними в будущее. Возможно, произошли организационные изменения, и они хотят сообщить об изменениях через новую идентичность.Обзор целей не только убеждает клиента в том, что вы поняли проблему, которую нужно решить, но и исключает его предпочтения в дизайне из уравнения. Большинство клиентов готовы остановиться на логотипе, который им лично не нравится, если дизайнер может четко сформулировать, почему логотип соответствует их бизнес-целям.

Стратегия должна исходить от дизайнера, а не от клиента. После того, как я пересказываю цели клиента в отношении дизайна логотипа, я информирую его о стратегии, которую мы приняли для достижения их целей.Сначала я информирую их словами, а затем показываю им, как эти слова выражаются через концепции, которые мы создали. Очень важно обосновать свою стратегию, прежде чем показывать ее исполнение.

Шаг 3) Ознакомьтесь с выводами Discovery

Концепции логотипа, которые мы придумываем, являются побочным продуктом разрабатываемой нами стратегии. Стратегия, которую мы разрабатываем, является побочным продуктом сеанса Discovery. Discovery — это организованная встреча, которую проводит дизайнер с целью раскрытия идей, которые сообщат творческой команде о том, что и как проектировать.

Последний шаг перед раскрытием концепций логотипа — напомнить клиенту о том, что он дал вам во время Discovery. Это еще раз подтверждает тот факт, что концепции логотипов в той же мере исходят от них, как и от вас. Это дает клиенту чувство принадлежности к концепциям, поскольку их идеи — это то, что повлияло на ваши решения.

Шаг 4) Раскройте логотипы

Показать только три логотипа. Несмотря на то, что в процессе творчества мы можем набросать или поработать над десятками концепций логотипов, обычно мы раскрываем только до трех и не более.Показ слишком большого количества концепций может ошеломить и вызвать паралич, затрудняя выбор клиенту. Это также удешевляет дизайн каждой концепции, которую вы показываете. Когда вы сужаете свои концепции до трех, это укрепляет идею о том, что это три самых сильных варианта.

Показывать по одному логотипу за раз. Вместо того, чтобы показывать все концепции вместе на одном изображении, я сосредотачиваюсь на построении отдельного случая для каждой концепции. Отображение одного логотипа за раз помогает клиенту сосредоточиться на логике и истории, а не на личных предпочтениях.Если вы начнете с демонстрации им нескольких концепций одновременно, их внимание может естественным образом привлечь внимание к одному из их личных предпочтений, что помешает им услышать аргументы и логику каждого логотипа.

Показать логотип в контексте. В повседневной жизни вы никогда не увидите логотип сам по себе на чистом белом фоне без других отвлекающих элементов или окружающих элементов. Вы всегда видите логотип в контексте того, на чем он размещен. Во время Discovery важно определить, в каком контексте будет использоваться логотип, а затем показать концепцию логотипа в этих контекстах.Он меняет дизайн, когда вы видите его в приложении, а не на простом белом фоне. Избавьтесь от догадок, чтобы заполнить пробелы в уме, которые возникнут у вашего клиента, когда он увидит ваши концепции.

Шаг 5) Обратная связь по усилению

После того, как вы раскроете свои концепции и создадите кейс для каждого логотипа, попросите клиента поделиться своими первоначальными мыслями. «Что ты думаешь? Как ты себя чувствуешь? Какой из них кажется правильным, исходя из целей и стратегии? »

Не заставляйте клиента принимать окончательное решение на месте.Заверьте их, что у них будет время определиться (сколько времени зависит от того, как вы структурируете свою временную шкалу). Однако важно получить их первоначальную обратную связь во время презентации. Документируйте то, что они говорят, записывая примечания к каждой концепции, которую они комментируют.

На мой взгляд, чем больше людей будет в зале во время презентации, тем лучше. С большим количеством людей легче оценить консенсус, когда люди начнут высказываться. Они все вместе начнут обосновывать популярный выбор, и решение будет быстрым.Когда в комнате находится всего один или два человека, обычно возникает немного больше колебаний, потому что они не хотят принимать неправильное решение. Людям больше нравится подтверждение, поэтому вы услышите: «Мне нравятся концепции. Пришлите мне образцы и позвольте мне подумать об этом на выходных »(AKA — позвольте мне показать группу людей и проголосовать). Более крупным компаниям лучше не получать дешевые мнения от непрофессионалов — особенно от тех, кто не присутствовал на сеансе Discovery и не понимает стратегии.Однако, даже если это действительно произойдет, если вы хорошо поработали, сформулировав аргументы в пользу каждого логотипа и продемонстрировав, что концепции являются прямым результатом их целей, несколько сторонних мнений не повредят.