Одностраничные: Блог об email и интернет-маркетинге

Содержание

Блог об email и интернет-маркетинге

Email маркетинг

Дизайн email рассылки: что такое хорошо и что такое плохо

Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие.Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.Дизайн шаблона email рассылки — общие рекомендацииОснова электронного письма — это шаблон. Он оформляется в стилистике сайта, чтобы подписчик мог связать письмо с компанией, на рассылку которой подписался. К разработке шаблона стоит отнестись очень внимательно — в будущем он будет определять структуру и внешний вид ваших рассылок. Как не надо1. Нельзя менять шаблоны слишком часто. Если подписчик каждый раз получает по-другому оформленное письмо, ему сложно запомнить образ компании.2. Не используйте корпоративный цвет как основной, если он слишком яркий. Кажется логичным оформить шапку и плашки в цветах компании. Но если такого цвета слишком много, письмо тяжело читать:Слишком много красного цвета в шаблоне письма3. Не оформляйте текст картинкой, потому что:картинка может не отобразиться;сложно менять макет — придется просить дизайнера переделывать картинку;если на картинке промокод, читатель не сможет его скопировать и вставить, нужно перенабирать;кроме того, если оформить картинкой все письмо, почтовые сервисы могут отправить его в спам.4. Не делайте фон пестрым, иначе сложно читать основной текст:Пестрый фон отвлекает от текста письма5. Не пренебрегайте профессиональной версткой. Неаккуратно сверстанное письмо портит впечатление о компании. Кроме того, письма, набранные Caps Lock, кричащим цветом и разными шрифтами, чаще отправляют в спам почтовые сервисы. В примере ниже дизайн письма выглядит неаккуратно: нет выравнивания по одному краю, используется три размера шрифта, красный цвет в призыве к действию и нагромождение ссылок:Форматирование письма выглядит слишком пестрымКак надо1. Разработайте корпоративный шаблон в стилистике сайта или на основе брендбука. Это не только работает на узнаваемость компании, но и повышает доверие.2. Тестируйте отдельные элементы дизайна email рассылок, а не шаблон в целом. Так вы сможете отследить эффект от изменений и для подписчиков образ компании будет оставаться узнаваемым.3. Создайте несколько шаблонов для разных типов писем. Благодаря этому вы сэкономите время при запуске рассылок. Например, издательство «МИФ» использует два типа шаблона. Первый — для дайджестов:Шаблон для дайджеста статейВторой шаблон — для промо-рассылок:Шаблон для промо-рассылки4. Если цвета бренда контрастные, используйте их для подчеркивания важной информации или для баннеров. В примере ниже зеленым цветом, помимо логотипа, выделены кнопки призыва к действию:Цветовые акценты в корпоративном шаблоне5. Разработайте логичную структуру письма. Основное рекламное или информационное послание должно размещаться на первом экране:Шаблон с основной информацией в первом экране прокрутки6. Придерживайтесь ширины письма 600 рх. Так email будет отображаться на экране любого почтового сервиса без горизонтальной прокрутки.7. Чередуйте текстовые блоки и картинки. Это нужно для лучшей доставляемости писем, когда вы только начинаете делать рассылки и у вашего домена еще не сформирована положительная репутация отправителя. Есть советы придерживаться соотношения 80:20 или 60:40. То есть чтобы в письме было 80% текста и 20% картинок.8. Поручите дизайн email рассылки профессиональному верстальщику, чтобы оформление заголовков, текстовых блоков и картинок выглядело гармонично. Посмотреть пример дизайна рассылки с красивой и аккуратной версткой можно в письмах издательства «МИФ»:Гармоничная верстка рассылки издательства «МИФ»Адаптивный дизайн рассылкиБудет ли письмо правильно отображаться на экране мобильного устройства, зависит от адаптивности верстки. Ошибки в адаптивности не просто портят внешний вид письма, иногда они делают его бесполезным. Например, если пользователь смартфона не может попасть по ссылке, так как она слишком мелкая и куда-то «съехала», он не перейдет на сайт и ничего не купит.Как не надоНе пренебрегайте адаптивным дизайном в email рассылках. Уделите ему внимание и учитывайте все нюансы адаптивной верстки. Ведь ошибки в ней приводят к таким результатам, как на примере ниже:Результат ошибки в адаптивной верстке, когда блоки не перестроилисьКак надо1. Придерживайтесь правил адаптивной верстки email. Например, чтобы на мобильном колонки могли перестраиваться вниз, добавляется специальный код, а все блоки верстаются таблицей.2. Еще один вариант — использовать готовые адаптивные шаблоны в SendPulse или делать шаблон в блочном редакторе SendPulse. В нем уже учтены все правила верстки. Кроме того, вы сразу можете посмотреть, как выглядит письмо на компьютере и на мобильном:Предпросмотр веб- и мобильной версии письма в редакторе SendPulseТекст в дизайне email рассылкиДаже самый интересный текст могут не прочитать, если он выглядит непривлекательно. И наоборот, разбивка текста на абзацы с подзаголовками, выделение главных мыслей цветом или другим шрифтом помогает привлечь и удержать внимание читателя. Впрочем, в стремлении красиво оформить текст, можно допустить несколько ошибок.Как не надо1. Не используйте много инструментов оформления в одном письме — разные стили и начертания шрифтов, выделение цветом, размеры шрифта. Пестрые письма выглядят неряшливо, почтовые сервисы могут распознавать их как спам. В рассылке детского магазина используется четыре цвета шрифта, выделение жирным. Окончательно портит картину нагромождение ссылок с подчеркиванием:Пестрый текст в рассылке детского магазина2. Не используйте мелкий или блеклый шрифт. Неразборчивый шрифт ухудшает восприятие текста.3. Не верстайте письмо сплошным текстом. Без разбивки на абзацы текст выглядит монотонно, его сложно и скучно читать.4. Не ставьте ссылки слишком близко, иначе они могут «склеиться». При чтении со смартфона тяжело будет кликнуть на нужную ссылку:В рассылке консалтинговой компании ссылки стоят слишком близкоКак надо1. Выберите один или два шрифта для email рассылки.2. Используйте стандартные шрифты. Некоторые почтовые сервисы, например, Gmail и Yahoo, поддерживают больше шрифтов, Outlook и AOL — меньше. Если сервис не может прочитать ваш шрифт, он заменяет его стандартным, и верстка может «поплыть». Чтобы этого не произошло, пишите стандартными для всех сервисов рассылки шрифтами: Arial, Lucida Grande, Tahoma, Trebuchet, Verdana, Georgia, Palatino, Times New Roman, Courier New, Courier и Impact.3. Корпоративными шрифтами оформляйте надписи на баннерах и в тексте, который верстается картинкой.4. Оформляйте ключевые мысли подзаголовками, пишите короткими абзацами. Текст, в котором четко видна структура, легко и приятно читать.5. Используйте размер шрифта не менее 14px.Цвет в дизайне письма для рассылкиОформление письма цветом задает настроение и усиливает рекламное послание. Но если ошибиться с цветом в рассылке, можно получить обратный эффект — разозлить читателя.Как не надо1. Не ослепляйте читателя цветом. Слишком много красного, использование ярких или несочетаемых оттенков портит внешний вид письма и затрудняет чтение. В примере ниже очень яркие, агрессивные блоки отвлекают внимание от смысла:Много красного цвета в рассылке2. Будьте осторожны с градиентом. Например, в письме ниже слишком заметная линия перехода между цветами выглядит некрасиво:Слишком явная граница в градиентеКак надо1. Используйте яркие цвета как акцент для важных элементов. А верхний баннер и футер сделайте в более спокойных оттенках.2. Учитывайте особенности вашего продукта и целевую аудиторию, выбирая цветовое оформление письма. В статье на блоге Kissmetrics написано, что мужчины предпочитают контрастные цвета, а женщины — мягкие оттенки.3. Подходите творчески к использованию градиента. Например, в новогодней рассылки Wizzair удачно обыграли переход цветов в открытке:Интересное использование градиента в новогодней рассылке4. Проводите A/B тестирование, чтобы определить более эффективный цвет элементов рассылки.Дизайн хедераХедер — это блок вверху письма, над главной картинкой. Здесь обычно размещают логотип, ссылки на разделы сайта, контактную информацию. Хедер помогает идентифицировать письмо: читатель видит имя бренда в поле «от кого», а открыв письмо, видит логотип:Идентификация бренда в поле отправителя и хедере письмаКак не надо1. Частая ошибка в хедере — много информации. Да, вверху письма можно и нужно давать ссылки на важные разделы сайта. Но если разместить еще и ссылки на соцсети, как в примере ниже, есть риск отвлечь внимание читателя от основного сообщения. Плюс ссылки в несколько строк занимают много места:Перегруженный хедер письма2. Картинки плохого качества в хедере портят внешний вид письма и создают впечатление любительского дизайна рассылки:Плохое качество картинки в шапке письмаКак надо1. Выделите главную информацию, которая соотносится с темой письма. Например, в рассылке сервиса покупки билетов Busfor.ua есть логотип с подписью и ссылка для подбора билетов:Только нужная информация в хедере email2. Добавьте в хедер настроения, используя праздничную или сезонную атрибутику. Небольшие обновления делают рассылку интереснее для постоянных читателей. Например, магазин одежды в своей новогодней рассылке добавил в логотип шапку Санта-Клауса:Новогодний атрибут в хедере письмаДизайн футера email рассылкиСамый малозаметный, но не менее важный элемент письма — это футер. Чаще всего здесь размещают подпись, ссылку отписки, объяснение, почему подписчик получил рассылку, физический или юридический адрес компании и ссылки на социальные сети.Как не надо1. Логично выносить в конец письма служебную информацию и менее важные ссылки. Но футер не должен быть свалкой:Футер перенасыщен информацией2. Не прячьте ссылку отписки. Если читателю сложно отписаться, он будет отправлять письма в спам. А жалобы на спам ухудшают репутацию отправителя. В примере ниже текст футера, включая ссылку отписки, почти сливается с фоном:Нечеткая информация в футере рассылкиКак надо1. Добавляйте в футер действительно нужную информацию. Сгруппируйте ссылки по смыслу, чтобы удобнее было читать:Структурированная информация в футере2. Делайте ссылку отписки заметной. Это будет честно по отношению к подписчику и снизит вероятность отправки письма в спам:Заметная ссылка отписки в рассылке3. Попробуйте добавить в футер дружелюбную подпись, чтобы читатель закончил читать на приятной ноте и захотел открыть следующую рассылку:Дружелюбная подпись в футереИзображения в дизайне письма рассылкиФотографии, инфографики, картинки — неотъемлемая часть дизайна email рассылки. Хорошо подобранные изображения помогают передать настроение, эмоции, задают стиль письма.Как не надо1. Нельзя делать рассылку, состоящую только из одних картинок или сплошной картинкой. По результатам исследования, 43% пользователей Gmail читают почту с отключенными изображениями. Содержание письма должно оставаться понятным, если в нем будет только текст.2. Светлый и неконтрастный шрифт читается плохо. Такой текст при наложении на пеструю фотографию будет сливаться с фоном:Белый текст на светлой фотографии читается плохо3. Не используйте изображения больше необходимых размеров. Например, если ширина блока 300 px, то не нужно брать для него картинку шириной 1200 px.Как надо1. Оптимизируйте картинки перед тем, как добавить их в письмо. Письмо с большим по весу изображением будет подгружаться дольше. Особенно это актуально для смартфонов, где скорость загрузки может быть ниже из-за плохого мобильного интернета. Подумайте, что вероятнее сделает пользователь: будет дожидаться загрузки ваших больших и красивых картинок или же просто закроет письмо?Чтобы оптимизировать изображения для писем можете воспользоваться этими сервисами: Squoosh, TinyPNG.2. Прописывайте Alt-текст для картинок и фотографий. Так пользователи смогут понять смысл письма, даже если картинки не загружаются автоматически. Текст должен соответствовать смыслу картинки.3. Увеличивайте размер иконок в два раза, чтобы у пользователей iPhone и Macbook с Retina экраном они отображались в хорошем качестве. Например, если в рассылку нужно добавить иконку размером 70×20, на сервер ее загружают в размере 140×40. А потом уменьшают, указав в коде атрибут.Важно! Учтите, если уменьшаете картинки таким образом, то меняете только ее размер, но не вес. Картинка с большим весом может плохо грузиться на устройстве. Поэтому обращаем ваше внимание еще раз: оптимизируйте изображения перед тем, как добавить их в письмо.4. Делайте картинки кликабельными. Если вы посмотрите на карту кликов своей рассылки, то заметите, что читатели часто нажимают на картинки. Поэтому указывайте для картинок ссылки на нужные разделы сайта.5. Выбирайте картинки хорошего качества — на бесплатных фотостоках или сделанные вами.Дизайн CTAВ email рассылке call to action — это кнопка или ссылка, которая призывает читателя выполнить целевое действие: зарегистрироваться на вебинар, купить товар на сайте, заполнить анкету. Четкий призыв к действию и его правильное размещение в письме помогают увеличить CTR. А ошибки могут сделать письмо бесполезным.Как не надо1. Если у вас одна кнопка призыва к действию, не прячьте ее внизу за пределами первого экрана прокрутки. Человек может просто не дочитать письмо до конца.2. Не заставляйте читателя угадывать, что ему нужно сделать, иначе он просто закроет письмо. Например, в рассылке ресторана призыв к действию «забронировать столик» виден только после прокрутки. К тому же он не соответствует теме письма, которая обещает «Рецепт лучших шашлыков»:Призыв к действию находится ниже первого экрана и не соответствует теме письма3. Если оформляете call to action ссылкой, она не должна теряться на фоне другого текста. В примере ниже ссылку на регистрацию в вебинаре сложно заметить сразу:Короткая и светлая ссылка регистрации на вебинар теряется на фоне письмаКак надо1. Размещайте призыв к действию в пределах первого экрана. Если письмо длинное, добавляйте призывы к действию по ходу чтения: в середине и в конце письма. Так делают в рассылке интернет-супермаркета Rozetka. Call to action размещен в шапке письма и под акционными товарами:Несколько призывов к действию в рассылке интернет-супермаркета Rozetka2. Согласовывайте призыв к действию с заголовком письма. Когда call to action вытекает из темы, письмо выглядит логичным и последовательным. Например, Нил Патель, создатель KissMetrics, в теме обещает рассказать, как высоко ранжироваться в поисковых системах без бюджета. А призыв к действию говорит: «Вот формула».В письме сall to action соответствует теме3. Делайте кнопку контрастной к дизайну письма. Призыв к действию должен хорошо выделяться на фоне текста и изображений:Явный призыв к действию в рассылкеЧек-лист по дизайну email рассылкиЧтобы было удобно проверять свое письмо перед отправкой, мы собрали все советы «как надо» в список. Его можно использовать для самопроверки:Готовьте адаптивные и красивые письма в SendPulse, тестируйте разные приемы в оформлении с помощью A/B тестов. Регистрируйтесь и отправляйте свою первую рассылку!Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие. Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.

Подробнее →

Блог об email и интернет-маркетинге

Email маркетинг

Дизайн email рассылки: что такое хорошо и что такое плохо

Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие.Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.Дизайн шаблона email рассылки — общие рекомендацииОснова электронного письма — это шаблон. Он оформляется в стилистике сайта, чтобы подписчик мог связать письмо с компанией, на рассылку которой подписался. К разработке шаблона стоит отнестись очень внимательно — в будущем он будет определять структуру и внешний вид ваших рассылок.Как не надо1. Нельзя менять шаблоны слишком часто. Если подписчик каждый раз получает по-другому оформленное письмо, ему сложно запомнить образ компании.2. Не используйте корпоративный цвет как основной, если он слишком яркий. Кажется логичным оформить шапку и плашки в цветах компании. Но если такого цвета слишком много, письмо тяжело читать:Слишком много красного цвета в шаблоне письма3. Не оформляйте текст картинкой, потому что:картинка может не отобразиться;сложно менять макет — придется просить дизайнера переделывать картинку;если на картинке промокод, читатель не сможет его скопировать и вставить, нужно перенабирать;кроме того, если оформить картинкой все письмо, почтовые сервисы могут отправить его в спам. 4. Не делайте фон пестрым, иначе сложно читать основной текст:Пестрый фон отвлекает от текста письма5. Не пренебрегайте профессиональной версткой. Неаккуратно сверстанное письмо портит впечатление о компании. Кроме того, письма, набранные Caps Lock, кричащим цветом и разными шрифтами, чаще отправляют в спам почтовые сервисы. В примере ниже дизайн письма выглядит неаккуратно: нет выравнивания по одному краю, используется три размера шрифта, красный цвет в призыве к действию и нагромождение ссылок:Форматирование письма выглядит слишком пестрымКак надо1. Разработайте корпоративный шаблон в стилистике сайта или на основе брендбука. Это не только работает на узнаваемость компании, но и повышает доверие.2. Тестируйте отдельные элементы дизайна email рассылок, а не шаблон в целом. Так вы сможете отследить эффект от изменений и для подписчиков образ компании будет оставаться узнаваемым.3. Создайте несколько шаблонов для разных типов писем. Благодаря этому вы сэкономите время при запуске рассылок. Например, издательство «МИФ» использует два типа шаблона. Первый — для дайджестов:Шаблон для дайджеста статейВторой шаблон — для промо-рассылок:Шаблон для промо-рассылки4. Если цвета бренда контрастные, используйте их для подчеркивания важной информации или для баннеров. В примере ниже зеленым цветом, помимо логотипа, выделены кнопки призыва к действию:Цветовые акценты в корпоративном шаблоне5. Разработайте логичную структуру письма. Основное рекламное или информационное послание должно размещаться на первом экране:Шаблон с основной информацией в первом экране прокрутки6. Придерживайтесь ширины письма 600 рх. Так email будет отображаться на экране любого почтового сервиса без горизонтальной прокрутки.7. Чередуйте текстовые блоки и картинки. Это нужно для лучшей доставляемости писем, когда вы только начинаете делать рассылки и у вашего домена еще не сформирована положительная репутация отправителя. Есть советы придерживаться соотношения 80:20 или 60:40. То есть чтобы в письме было 80% текста и 20% картинок. 8. Поручите дизайн email рассылки профессиональному верстальщику, чтобы оформление заголовков, текстовых блоков и картинок выглядело гармонично. Посмотреть пример дизайна рассылки с красивой и аккуратной версткой можно в письмах издательства «МИФ»:Гармоничная верстка рассылки издательства «МИФ»Адаптивный дизайн рассылкиБудет ли письмо правильно отображаться на экране мобильного устройства, зависит от адаптивности верстки. Ошибки в адаптивности не просто портят внешний вид письма, иногда они делают его бесполезным. Например, если пользователь смартфона не может попасть по ссылке, так как она слишком мелкая и куда-то «съехала», он не перейдет на сайт и ничего не купит.Как не надоНе пренебрегайте адаптивным дизайном в email рассылках. Уделите ему внимание и учитывайте все нюансы адаптивной верстки. Ведь ошибки в ней приводят к таким результатам, как на примере ниже:Результат ошибки в адаптивной верстке, когда блоки не перестроилисьКак надо1. Придерживайтесь правил адаптивной верстки email. Например, чтобы на мобильном колонки могли перестраиваться вниз, добавляется специальный код, а все блоки верстаются таблицей.2. Еще один вариант — использовать готовые адаптивные шаблоны в SendPulse или делать шаблон в блочном редакторе SendPulse. В нем уже учтены все правила верстки. Кроме того, вы сразу можете посмотреть, как выглядит письмо на компьютере и на мобильном:Предпросмотр веб- и мобильной версии письма в редакторе SendPulseТекст в дизайне email рассылкиДаже самый интересный текст могут не прочитать, если он выглядит непривлекательно. И наоборот, разбивка текста на абзацы с подзаголовками, выделение главных мыслей цветом или другим шрифтом помогает привлечь и удержать внимание читателя. Впрочем, в стремлении красиво оформить текст, можно допустить несколько ошибок.Как не надо1. Не используйте много инструментов оформления в одном письме — разные стили и начертания шрифтов, выделение цветом, размеры шрифта. Пестрые письма выглядят неряшливо, почтовые сервисы могут распознавать их как спам. В рассылке детского магазина используется четыре цвета шрифта, выделение жирным. Окончательно портит картину нагромождение ссылок с подчеркиванием:Пестрый текст в рассылке детского магазина2. Не используйте мелкий или блеклый шрифт. Неразборчивый шрифт ухудшает восприятие текста.3. Не верстайте письмо сплошным текстом. Без разбивки на абзацы текст выглядит монотонно, его сложно и скучно читать.4. Не ставьте ссылки слишком близко, иначе они могут «склеиться». При чтении со смартфона тяжело будет кликнуть на нужную ссылку:В рассылке консалтинговой компании ссылки стоят слишком близкоКак надо1. Выберите один или два шрифта для email рассылки.2. Используйте стандартные шрифты. Некоторые почтовые сервисы, например, Gmail и Yahoo, поддерживают больше шрифтов, Outlook и AOL — меньше. Если сервис не может прочитать ваш шрифт, он заменяет его стандартным, и верстка может «поплыть». Чтобы этого не произошло, пишите стандартными для всех сервисов рассылки шрифтами: Arial, Lucida Grande, Tahoma, Trebuchet, Verdana, Georgia, Palatino, Times New Roman, Courier New, Courier и Impact. 3. Корпоративными шрифтами оформляйте надписи на баннерах и в тексте, который верстается картинкой.4. Оформляйте ключевые мысли подзаголовками, пишите короткими абзацами. Текст, в котором четко видна структура, легко и приятно читать.5. Используйте размер шрифта не менее 14px.Цвет в дизайне письма для рассылкиОформление письма цветом задает настроение и усиливает рекламное послание. Но если ошибиться с цветом в рассылке, можно получить обратный эффект — разозлить читателя.Как не надо1. Не ослепляйте читателя цветом. Слишком много красного, использование ярких или несочетаемых оттенков портит внешний вид письма и затрудняет чтение. В примере ниже очень яркие, агрессивные блоки отвлекают внимание от смысла:Много красного цвета в рассылке2. Будьте осторожны с градиентом. Например, в письме ниже слишком заметная линия перехода между цветами выглядит некрасиво:Слишком явная граница в градиентеКак надо1. Используйте яркие цвета как акцент для важных элементов. А верхний баннер и футер сделайте в более спокойных оттенках. 2. Учитывайте особенности вашего продукта и целевую аудиторию, выбирая цветовое оформление письма. В статье на блоге Kissmetrics написано, что мужчины предпочитают контрастные цвета, а женщины — мягкие оттенки.3. Подходите творчески к использованию градиента. Например, в новогодней рассылки Wizzair удачно обыграли переход цветов в открытке:Интересное использование градиента в новогодней рассылке4. Проводите A/B тестирование, чтобы определить более эффективный цвет элементов рассылки.Дизайн хедераХедер — это блок вверху письма, над главной картинкой. Здесь обычно размещают логотип, ссылки на разделы сайта, контактную информацию. Хедер помогает идентифицировать письмо: читатель видит имя бренда в поле «от кого», а открыв письмо, видит логотип:Идентификация бренда в поле отправителя и хедере письмаКак не надо1. Частая ошибка в хедере — много информации. Да, вверху письма можно и нужно давать ссылки на важные разделы сайта. Но если разместить еще и ссылки на соцсети, как в примере ниже, есть риск отвлечь внимание читателя от основного сообщения. Плюс ссылки в несколько строк занимают много места:Перегруженный хедер письма2. Картинки плохого качества в хедере портят внешний вид письма и создают впечатление любительского дизайна рассылки:Плохое качество картинки в шапке письмаКак надо1. Выделите главную информацию, которая соотносится с темой письма. Например, в рассылке сервиса покупки билетов Busfor.ua есть логотип с подписью и ссылка для подбора билетов:Только нужная информация в хедере email2. Добавьте в хедер настроения, используя праздничную или сезонную атрибутику. Небольшие обновления делают рассылку интереснее для постоянных читателей. Например, магазин одежды в своей новогодней рассылке добавил в логотип шапку Санта-Клауса:Новогодний атрибут в хедере письмаДизайн футера email рассылкиСамый малозаметный, но не менее важный элемент письма — это футер. Чаще всего здесь размещают подпись, ссылку отписки, объяснение, почему подписчик получил рассылку, физический или юридический адрес компании и ссылки на социальные сети.Как не надо1. Логично выносить в конец письма служебную информацию и менее важные ссылки. Но футер не должен быть свалкой:Футер перенасыщен информацией2. Не прячьте ссылку отписки. Если читателю сложно отписаться, он будет отправлять письма в спам. А жалобы на спам ухудшают репутацию отправителя. В примере ниже текст футера, включая ссылку отписки, почти сливается с фоном:Нечеткая информация в футере рассылкиКак надо1. Добавляйте в футер действительно нужную информацию. Сгруппируйте ссылки по смыслу, чтобы удобнее было читать:Структурированная информация в футере2. Делайте ссылку отписки заметной. Это будет честно по отношению к подписчику и снизит вероятность отправки письма в спам:Заметная ссылка отписки в рассылке3. Попробуйте добавить в футер дружелюбную подпись, чтобы читатель закончил читать на приятной ноте и захотел открыть следующую рассылку:Дружелюбная подпись в футереИзображения в дизайне письма рассылкиФотографии, инфографики, картинки — неотъемлемая часть дизайна email рассылки. Хорошо подобранные изображения помогают передать настроение, эмоции, задают стиль письма. Как не надо1. Нельзя делать рассылку, состоящую только из одних картинок или сплошной картинкой. По результатам исследования, 43% пользователей Gmail читают почту с отключенными изображениями. Содержание письма должно оставаться понятным, если в нем будет только текст.2. Светлый и неконтрастный шрифт читается плохо. Такой текст при наложении на пеструю фотографию будет сливаться с фоном:Белый текст на светлой фотографии читается плохо3. Не используйте изображения больше необходимых размеров. Например, если ширина блока 300 px, то не нужно брать для него картинку шириной 1200 px.Как надо1. Оптимизируйте картинки перед тем, как добавить их в письмо. Письмо с большим по весу изображением будет подгружаться дольше. Особенно это актуально для смартфонов, где скорость загрузки может быть ниже из-за плохого мобильного интернета. Подумайте, что вероятнее сделает пользователь: будет дожидаться загрузки ваших больших и красивых картинок или же просто закроет письмо?Чтобы оптимизировать изображения для писем можете воспользоваться этими сервисами: Squoosh, TinyPNG. 2. Прописывайте Alt-текст для картинок и фотографий. Так пользователи смогут понять смысл письма, даже если картинки не загружаются автоматически. Текст должен соответствовать смыслу картинки.3. Увеличивайте размер иконок в два раза, чтобы у пользователей iPhone и Macbook с Retina экраном они отображались в хорошем качестве. Например, если в рассылку нужно добавить иконку размером 70×20, на сервер ее загружают в размере 140×40. А потом уменьшают, указав в коде атрибут.Важно! Учтите, если уменьшаете картинки таким образом, то меняете только ее размер, но не вес. Картинка с большим весом может плохо грузиться на устройстве. Поэтому обращаем ваше внимание еще раз: оптимизируйте изображения перед тем, как добавить их в письмо.4. Делайте картинки кликабельными. Если вы посмотрите на карту кликов своей рассылки, то заметите, что читатели часто нажимают на картинки. Поэтому указывайте для картинок ссылки на нужные разделы сайта.5. Выбирайте картинки хорошего качества — на бесплатных фотостоках или сделанные вами. Дизайн CTAВ email рассылке call to action — это кнопка или ссылка, которая призывает читателя выполнить целевое действие: зарегистрироваться на вебинар, купить товар на сайте, заполнить анкету. Четкий призыв к действию и его правильное размещение в письме помогают увеличить CTR. А ошибки могут сделать письмо бесполезным.Как не надо1. Если у вас одна кнопка призыва к действию, не прячьте ее внизу за пределами первого экрана прокрутки. Человек может просто не дочитать письмо до конца.2. Не заставляйте читателя угадывать, что ему нужно сделать, иначе он просто закроет письмо. Например, в рассылке ресторана призыв к действию «забронировать столик» виден только после прокрутки. К тому же он не соответствует теме письма, которая обещает «Рецепт лучших шашлыков»:Призыв к действию находится ниже первого экрана и не соответствует теме письма3. Если оформляете call to action ссылкой, она не должна теряться на фоне другого текста. В примере ниже ссылку на регистрацию в вебинаре сложно заметить сразу:Короткая и светлая ссылка регистрации на вебинар теряется на фоне письмаКак надо1. Размещайте призыв к действию в пределах первого экрана. Если письмо длинное, добавляйте призывы к действию по ходу чтения: в середине и в конце письма. Так делают в рассылке интернет-супермаркета Rozetka. Call to action размещен в шапке письма и под акционными товарами:Несколько призывов к действию в рассылке интернет-супермаркета Rozetka2. Согласовывайте призыв к действию с заголовком письма. Когда call to action вытекает из темы, письмо выглядит логичным и последовательным. Например, Нил Патель, создатель KissMetrics, в теме обещает рассказать, как высоко ранжироваться в поисковых системах без бюджета. А призыв к действию говорит: «Вот формула».В письме сall to action соответствует теме3. Делайте кнопку контрастной к дизайну письма. Призыв к действию должен хорошо выделяться на фоне текста и изображений:Явный призыв к действию в рассылкеЧек-лист по дизайну email рассылкиЧтобы было удобно проверять свое письмо перед отправкой, мы собрали все советы «как надо» в список. Его можно использовать для самопроверки:Готовьте адаптивные и красивые письма в SendPulse, тестируйте разные приемы в оформлении с помощью A/B тестов. Регистрируйтесь и отправляйте свою первую рассылку!Человек в первую очередь замечает визуальные элементы и только потом вчитывается в текст. Структура письма, иллюстрации, форматирование текста, цветовая гамма, удобство чтения на смартфоне — все это определяет, дочитает ли получатель письмо и совершит ли желаемое действие.Дизайн email рассылки влияет не только на читателей. Письма с ошибками в оформлении и верстке не любят почтовые провайдеры и часто отправляют такие рассылки в спам.В этой статье расскажем о том, как сделать письма визуально привлекательными и эффективными. А также покажем частые ошибки и удачные примеры в разработке дизайна email рассылки от разных брендов.

Подробнее →

Бесплатный одностраничный шаблон бизнес-плана для PDF | Word

Бизнес-шаблоны
Одностраничный шаблон бизнес-плана

Вернуться к бизнес-шаблонам

Этот одностраничный шаблон бизнес-плана поможет вам выделить наиболее важные сведения о вашей новой компании или продукте.

Особенности шаблона

Восемь (коротких) разделов: Возможности для бизнеса, Анализ отрасли, Целевой рынок, Описание компании, Сроки, Маркетинговый план, Финансовый план и Требования к финансированию
Простые инструкции для каждой части логотип и брендинг
Загрузите его в виде файла PDF или Word
Распечатайте его, отправьте по электронной почте, отправьте с помощью кода Морзе

Предварительный просмотр шаблона

Предварительный просмотр текстового содержимого для этого шаблона.

Одностраничный шаблон бизнес-плана

Этот краткий шаблон бизнес-плана побуждает вас придерживаться основной идеи и предоставлять инвесторам только ту информацию, которую они должны знать о вашем новом предприятии.

Возможности для бизнеса

Какую проблему решит ваш бизнес? Сосредоточьтесь на потребностях клиента.

Расскажите о своем лифте. Будьте кратки, ясны и убедительны.

Не забудьте указать свое ценностное предложение. Что вы предлагаете такого, чего никто другой не предлагает?

Анализ отрасли

Перечислите ключевые факторы успеха в вашей отрасли.

Кто твой главный конкурент?

Описание компании

Укажите важные факты о вашем бизнесе:

• Дата основания

• Местонахождение

• Заявление о миссии

• Тип организации

• Основные сильные стороны

9000 8 • Основное руководство
Целевой рынок
Описать ваши потребительские сегменты.
Будете ли вы обслуживать определенный географический район?
График реализации
Предоставьте краткую информацию о том, как вы будете разворачивать бизнес. Попробуйте изобразить различные фазы на диаграмме. Вы можете использовать временную шкалу ниже в качестве шаблона.
Маркетинговый план
Опишите, какие методы вы будете использовать для привлечения новых клиентов.
Почему ваш целевой рынок предпочел бы ваш продукт или услугу другому варианту?
Финансовая сводка
Структура затрат: Каковы ваши постоянные и переменные затраты?
Потоки доходов: Как ваш бизнес будет зарабатывать деньги?
Требуемое финансирование
Укажите сумму финансирования, которую вы ищете у инвесторов, и то, как она будет использована.
HubSpot Совет: обязательно отредактируйте и проверьте свой план на наличие опечаток перед его распространением. Ошибки в коротком документе могут отвлечь читателя и заставить вас выглядеть непрофессионально.
Часто задаваемые вопросы
Как составить одностраничный бизнес-план?
Опишите проблему, которую ваш продукт решит или откроет для вас, на что похожа отрасль, ваш целевой рынок, основные факты о вашем бизнесе, ваш план запуска, как вы будете продавать свой продукт, финансовую модель и сколько необходимое вам финансирование.
Этот шаблон бесплатный?
100% бесплатно. После того, как вы введете свою контактную информацию, вы сможете мгновенно загрузить этот шаблон (вместе со всеми другими шаблонами в этой коллекции!). Вот и все. После того, как вы введете свою контактную информацию, вы сможете мгновенно загрузить этот шаблон (вместе со всеми другими шаблонами в этой коллекции!). Вот и все.
Могу ли я редактировать этот шаблон?
Да. Замените наши инструкции информацией о вашем бизнесе. Если вы хотите заменить раздел другим, просто измените заголовок. Чтобы удалить раздел, выделите его контуры и удалите их.
Похожие теги
Бизнес-планы
PDF
Word
Стартап
Агентство
Бизнес-планы
Шаблон резюме
Бизнес-планы
Простой шаблон бизнес-плана
Бизнес-планы
Шаблон бизнес-плана стартапа
Бизнес-планы
90 016 Анализ рынка
Эти шаблоны предоставлены для вашего удобства и использования. Ничто на этой странице не создает отношения адвоката с клиентом и не является юридической консультацией. Если вам нужна профессиональная информация, обратитесь к своему адвокату.
Бесплатные одностраничные шаблоны бизнес-планов
Шаблон одностраничного бизнес-плана
Скачать шаблон одностраничного бизнес-плана
Excel | Слово | PDF | Smartsheet
Используйте этот одностраничный шаблон бизнес-плана — простой, упорядоченный и удобный в использовании — чтобы сразу приступить к работе над планом. Записывайте свои мысли и ключевые идеи, когда решите, жизнеспособна ли ваша бизнес-концепция, и корректируйте ее по мере изменения обстоятельств. Вы также можете использовать этот шаблон в качестве основы для создания более подробного и продуманного плана.
Одностраничный бизнес-план для сервисного бизнеса
Загрузить одностраничный бизнес-план для сервисного бизнеса
Excel | Слово | PDF
Этот шаблон бизнес-плана разработан специально для предприятий, предоставляющих услуги. Одностраничный план предоставляет место для перечисления важной информации о вашей стратегии, включая услуги, которые вы предлагаете, проблему, которую вы решаете для клиентов, ваши заявления о миссии и видении, целевую аудиторию, потребности в персонале, ключевые цели и многое другое. Этот шаблон также включает временную шкалу внизу, чтобы вы могли добавлять ключевые вехи.
Одностраничный бизнес-план для продукта Бизнес-шаблон
Загрузить Одностраничный бизнес-план для продукта Бизнес-шаблон
Excel | Слово | PDF
Используйте этот одностраничный шаблон для разработки стратегической дорожной карты для продуктов, предлагаемых вашей организацией. Этот шаблон предоставляет вам место для включения обзора бизнеса, описания вашего целевого рынка, вашего конкурентного преимущества, списка маркетинговых каналов и материалов, которые вы планируете использовать, а также вашей стратегии ценообразования, каналов распространения и показателей успеха. Вы также можете использовать визуальную временную шкалу вех внизу для ввода ключевых дат и событий.
Шаблон одностраничного бизнес-плана для агентов по недвижимости
Скачать шаблон одностраничного бизнес-плана для агентов по недвижимости
Excel | Слово | PDF
Этот одностраничный шаблон бизнес-плана создан для агентов по недвижимости, чтобы установить цели и составить план действий. Введите свою всеобъемлющую цель в верхней части шаблона и определите три высокоуровневых действия, которые необходимо выполнить для достижения цели. Шаблон также включает в себя стратегический план действий, в котором каждое высокоуровневое действие разбивается на задачи и сроки выполнения с сопровождающей визуальной шкалой времени, чтобы вы не сбились с пути.
Шаблон одностраничного бизнес-плана для некоммерческой организации
Загрузить шаблон одностраничного бизнес-плана для некоммерческой организации
Excel | Слово | PDF
Этот одностраничный бизнес-план разработан для некоммерческой организации, в нем есть место для подробного изложения вашей миссии, видения и целей, а также того, кому вы служите, проблем, которые вы решаете, и программ и ресурсов, которые вы предлагаете. . Кроме того, в шаблоне есть место для подробного описания вашего финансового плана, маркетинговых мероприятий, затрат и многого другого.
Шаблон одностраничного бизнес-плана для стартапа
Скачать шаблон одностраничного бизнес-плана для стартапа
Excel | Слово | PDF
Этот одностраничный шаблон бизнес-плана предназначен для предпринимателей или небольших компаний, начинающих бизнес, для документирования плана при определении того, осуществима ли идея. Этот шаблон предоставляет место для описания проблемы и решения, продукта или услуги, целевого клиента, существующих альтернатив, уникального ценностного предложения, плана маркетинга и продаж, показателей успеха и другой информации. Вы также найдете место для подробного описания источников финансирования и того, как средства будут использоваться.
Шаблон одностраничного бизнес-плана для малого бизнеса
Загрузить одностраничный бизнес-план для малого бизнеса
Excel | Слово | PDF
Используйте этот одностраничный шаблон плана малого бизнеса, чтобы обозначить основные аспекты вашей бизнес-стратегии. Предоставьте подробную информацию о видении вашей организации, миссии, предложении продукта или услуги и управленческой команде. Затем определите целевую аудиторию, размер рынка, предложения конкурентов и свое конкурентное преимущество. Этот план также включает в себя место для детализации вашей стратегии маркетинга и продаж, ключевых целей и финансового плана.
Шаблон одностраничного бизнес-плана бережливого производства
Загрузить шаблон одностраничного бизнес-плана бережливого производства
Excel | Слово | PDF
Этот одностраничный шаблон использует подход Lean для разработки вашего бизнес-плана. Используйте этот настраиваемый шаблон, чтобы подробно описать важнейшие элементы вашей стратегии, включая краткий обзор бизнеса и отрасли, предлагаемые вами продукты или услуги, варианты предложений от ваших конкурентов и ваши конкурентные преимущества. Кроме того, этот шаблон включает в себя место для детализации вашего маркетингового плана, показателей успеха, финансового плана и визуальной временной шкалы основных этапов.
Одностраничный шаблон бизнес-планирования с временной шкалой
Загрузить одностраничный шаблон бизнес-планирования с временной шкалой
Excel | Smartsheet
Используйте этот шаблон бизнес-планирования, чтобы организовать и запланировать ключевые действия для вашего бизнеса. Заполните ячейки в соответствии со сроками выполнения и пометьте ячейки цветом по фазам, владельцам или категориям, чтобы обеспечить визуальную хронологию прогресса.
Пример одностраничного бизнес-плана
Этот одностраничный бизнес-план охватывает все основные элементы и предлагает визуально привлекательную презентацию. Информация по каждому аспекту плана является краткой, с подробными сведениями о бизнес-миссии, управленческой команде, предлагаемых продуктах, ключевых маркетинговых мероприятиях, конкурентах и финансовых прогнозах. Этот план также содержит ссылки на дополнительные ресурсы, чтобы заинтересованные стороны могли легко найти информацию, подтверждающую особенности плана.
Как написать одностраничный бизнес-план (с образцом плана)
Одностраничный бизнес-план берет стандартный бизнес-план и извлекает основные аспекты, а затем сжимает основную информацию на одной странице. Чтобы определить ключевые элементы, на которые следует обратить внимание в одностраничном плане, рассмотрите тип бизнеса, которым вы управляете, а также финансовые (и другие ресурсы) потребности вашего бизнеса.
Чтобы преобразовать бизнес-план в одностраничный документ, выполните следующие действия.
Соберите всю текущую информацию, которую вы почерпнули из исследований рынка, интервью, опросов и различных команд в вашем бизнесе (например, отделов маркетинга и финансов). Просмотрите каждый документ и извлеките информацию, которая имеет основополагающее значение для работы вашего бизнеса и имеет отношение к пунктам списка в вашем плане.
Напишите два-три коротких предложения для каждого основного пункта списка.
После того, как вы создадите план и соберете информацию, напишите два-три предложения для каждого основного пункта, который расширяет и обобщает подпункты этого раздела. Например, в сводном разделе плана может быть сказано следующее:
В магазине Donny’s Food Truck вам предложат разнообразные свежие продукты по доступной цене в удобном месте. Увеличение трафика в районе Голодного города в сочетании с сильно ограниченным количеством ресторанов дает возможность предложить клиентам быструю и питательную еду по конкурентоспособной цене. Продовольственный грузовик с необходимым оборудованием уже приобретен, поэтому мы ищем 200 000 долларов на заработную плату, срочный ремонт и лицензии, необходимые для финансирования нашего первого года работы.
Убедитесь, что вы можете подтвердить всю информацию, предоставленную в вашем плане.

Поскольку в одностраничном плане отсутствуют многие детали, представленные в традиционном бизнес-плане, убедитесь, что у вас есть исследования рынка и другая подтверждающая документация, чтобы показать заинтересованным сторонам, если у них возникнут вопросы при рассмотрении вашего плана. Кроме того, убедитесь, что вы полностью понимаете вспомогательную информацию и знаете, как переформулировать ее своими словами, прежде чем предоставлять план.
Убедитесь, что ваш план отвечает на все важные вопросы .
Как минимум, эффективный одностраничный бизнес-план должен отвечать на следующие вопросы:
Какой продукт или услугу мы предлагаем?
Кто будет использовать продукт или услугу?
Какую проблему решает наше предложение?
Как продукт или услуга попадут к нашим клиентам?
Какие альтернативы используют наши клиенты и почему мы превосходим их?
В чем заключается наше уникальное ценностное предложение?
Какие сильные стороны и возможности мы можем использовать в своих интересах?
Какие ресурсы нам нужны, чтобы приступить к работе?
Как будут выглядеть наши продажи в первые несколько лет?
Когда мы ожидаем прибыль?
В дополнение к шагам, описанным выше, вы можете сэкономить время и приступить к работе над планом, загрузив один из шаблонов, представленных на этой странице. Вы также можете ознакомиться с «Бесплатными шаблонами резюме», которые могут служить той же цели, что и одностраничный бизнес-план.

Преимущества одностраничного бизнес-плана
Организации и заинтересованные стороны могут объединиться для достижения стратегического направления, если у них есть готовый бизнес-план. Разработка традиционного бизнес-плана может быть сложной задачей, поэтому многие предприниматели, небольшие стартапы, графические дизайнеры, фрилансеры и консультанты считают одностраничный бизнес-план менее пугающим местом для начала.
Создание одностраничного бизнес-плана дает вашей организации следующие преимущества:
Подтолкнуть вас к тому, чтобы расставить приоритеты и сосредоточиться на ключевых идеях.
Позвольте вашей аудитории быстро просмотреть и понять основные концепции вашего плана.
Позвольте вам легко поделиться и представить свою бизнес-идею потенциальным инвесторам и заинтересованным сторонам (например, вложение электронной почты, отдельный лист бумаги).
Ускорьте создание бизнеса, особенно предприятий, которым не нужны кредиты или инвестиции для начала работы.
Обеспечить надежную отправную точку для дальнейшего расширения.
Позволяет документировать свои мысли и идеи, чтобы увидеть, есть ли у вас выполнимый план.
Советы по созданию одностраничного бизнес-плана
Теперь, когда вы знаете, как создать одностраничный план и какие преимущества он дает, вот несколько советов, которые помогут вам начать работу:
Установите ограничение по времени (до до одного часа), чтобы сосредоточиться и работать над своим планом.
Используйте одностраничный шаблон бизнес-плана (вы можете выбрать один из приведенных выше вариантов) или обратитесь к образцу плана, представленному на этой странице.

Убедитесь, что в вашем плане указаны только основные аспекты, имеющие основополагающее значение для ведения и работы вашего бизнеса.
Помните, что это живой документ — продолжайте пересматривать и корректировать его по мере изменения стратегий и целей.
Расширяйте свой план по мере роста размера вашего бизнеса и потребностей.
Когда вам понадобится больше места для изложения ваших целей и стратегий, выберите один из множества бесплатных простых шаблонов бизнес-планов. Здесь вы можете узнать, как написать успешный простой бизнес-план.
Посетите этот бесплатный обзор шаблонов бизнес-планов для некоммерческих организаций или загрузите шаблон бизнес-плана, чтобы упростить задачу. Если вы ищете шаблон бизнес-плана по типу файла, посетите наши страницы, специально посвященные шаблонам бизнес-планов Microsoft Excel, Microsoft Word и Adobe PDF. Прочтите наши статьи, предлагающие шаблоны бизнес-планов для стартапов, или бесплатные шаблоны бизнес-планов на 30–60–90 дней, чтобы найти более индивидуальные варианты.

Улучшите бизнес-планирование с помощью управления работой в режиме реального времени в Smartsheet
Предоставьте своим сотрудникам возможность делать все возможное с помощью гибкой платформы, разработанной в соответствии с потребностями вашей команды, и адаптируйтесь по мере изменения этих потребностей.