Объявление на хэллоуин: Необычные пригласительные на Хэллоуин

3. ЮНИСЕФ – «Добавьте смысл своему Хэллоуину»

С 1950 года ЮНИСЕФ предоставляет свои знаменитые оранжевые коробки детям на Хэллоуин, чтобы собирать пожертвования, когда они идут на угощение. В этом году к Хэллоуину ЮНИСЕФ полностью переходит на цифровые технологии. Оранжевые прямоугольники теперь представляют собой QR-код, который можно сканировать в любом месте и в любое время. В течение октября люди могут делать пожертвования, общаться в социальных сетях, узнавать больше о ЮНИСЕФ и его деятельности, принимать участие в виртуальных или физических мероприятиях и т. д. Кампания рассчитана не только на детей школьного возраста, но и на представителей поколения Z и миллениалов, активно занимающихся социальными и гуманитарными делами. Кампания, ориентированная на цифровые технологии, называется «Добавьте смысл в ваш Хэллоуин», и мы думаем, что она именно это и делает.

4. Ожерелье-талисман Papa John’s – Чесночный соус

Кому не нужен старый добрый талисман для защиты от злых духов на Хэллоуин? Сеть пиццерий Papa John’s создала серебряное колье-талисман «Stranger Bling», вдохновленное культовым чесночным соусом ресторана. Ожерелье-талисман, доступное на международном рынке в Black Feather Design и продвигаемое короткометражным фильмом, является отсылкой к культовым классическим фильмам ужасов 80-х и собственным Джек! Серия фильмов о Хэллоуине. Помимо обычных конфет и украшений, приятно видеть, как бренд выходит из коробки с оригинальными товарами для Хэллоуина. И не забудьте положить в талисман свежий зубчик чеснока, чтобы отогнать неприятных призраков.

5. Mars & Rubicon – Меньше мусора на Хэллоуин 

Хэллоуин – это весело и все такое, но количество отходов, которое он создает, действительно пугает. Согласно исследованию, проведенному компанией Rubicon Technologies, занимающейся переработкой отходов, ежегодно шестьсот миллионов тонн фантиков и использованной упаковки для Хэллоуина оказываются на свалках. Итак, Mars и Rubicon объединились для решения этой проблемы. В этом году Mars принимает участие в кампании Рубикона Trick or Trash™, предлагая перерабатываемые пакеты для сладостей с предоплаченной почтовой маркой. После важного дня потребители могут наполнить свои специально разработанные сумки обертками от конфет и отправить их обратно на переработку, выполнив несколько простых шагов. Поскольку более 75% людей планируют отпраздновать Хэллоуин в этом году, эта кампания окажет значительное влияние!

6. Kit Kat – миска с конфетами, которая никогда не заканчивается

Миска, в которой никогда не заканчиваются конфеты? Где мы можем записаться?

Кит Кэт отмечает Хэллоуин маркетинговой кампанией, которая понравится детям во всем мире. Согласно AdWeek, компания не раскрыла, как именно работает бесконечная ваза с конфетами, но когда конфеты заканчиваются, волшебным образом появляется больше конфет. Кит Кэт пригласил людей отправить запрос в Instagram, чтобы чаша посетила их родной город, и есть один счастливый победитель, который будет выбран случайным образом. Если маркетинг на Хэллоуин иногда кажется немного бесполезным, то это пример того, как сделать это правильно. Захватывающая, привлекательная и с ощущением безотлагательности — это определенно выигрышная кампания на Хэллоуин.

7. Актуальная тема — «Хэллоуин навсегда»

Эта хэллоуинская кампания представляет собой забавную совместную работу со знаменитостями, беззастенчиво привлекающую аудиторию поколения Z. Он сочетает в себе двух звезд из популярных шоу Cobra Kai и Shameless , а также новую коллекцию одежды для Хэллоуина от модного бренда Hot Topic, вдохновленную классическими фильмами ужасов, такими как Техасская резня бензопилой . Чтобы маркетинг работал, ему нужен эмоциональный контакт — что-то, что вызывает у вас чувства. Эта кампания предлагает это тоже: Cobra Kai Актриса Мэри Маузер, сыгравшая главную роль в рекламе Хэллоуина, работала в Hot Topic до того, как стала звездой! Приятное прикосновение.

8.

Итак, эта акция на Хэллоуин прошлогодняя, ​​но она заслуживает запоздалого упоминания. Kmart в Австралии сделал гениальный ход, объединив два больших праздника в конце сезона розничной торговли: добро пожаловать на «Spookmas»! Кампания проделала большую работу по смешиванию цифрового и физического мира розничной торговли, используя рекламу Snapchat и линзы. С помощью Snapcode пользователи могли разблокировать возможности дополненной реальности, находясь в магазине Kmart. Компания Kmart достигла своей цели: привлечь целевую аудиторию поколения Z и заинтересовать их как Хэллоуином 9, так и0190 и Рождество: рентабельность инвестиций в рекламу 25 долларов и среднее время воспроизведения 54-секундной кампании Lens на Хэллоуин. Это действительно очень веселый Призрак! 17 октября 2021 года. Это отличная новость для компаний, которые предлагают товары и услуги в связи с праздниками, причем наиболее популярными сегментами являются, конечно же, костюмы, конфеты, украшения и тыквы.

По прогнозам, в этом году потребители в США потратят чуть более 100 долларов каждый на товары, связанные с Хэллоуином, поэтому маркетологам определенно следует вдохновиться креативными маркетинговыми идеями на Хэллоуин.

Вот почему мы возобновили наш ежегодный обзор лучших кампаний на Хэллоуин, и этот год вас не разочарует. Узнайте, как некоторые из крупнейших брендов продвигают рекламу в этот жуткий сезон, и используйте их в качестве трамплина, чтобы проявить творческий подход в своих собственных кампаниях на Хэллоуин.

9. Heinz – «Самая ужасная приправа»

Каждый уважающий себя ребенок знает, что лучшая притворная кровь для костюма на Хэллоуин – это кетчуп. Heinz выходит на новый уровень, выпустив лимитированную серию «Tomato Blood». Это тот же самый кетчуп, который мы все знаем и любим, но с новой жуткой этикеткой, которая определенно усиливает жуткую атмосферу. Кампания предназначена для создания «полного опыта Хэллоуина», а также включает в себя всплывающий магазин в Лос-Анджелесе, где посетители могут сделать костюмы, используя поддельную кровь, а также набор костюмов Хэллоуина Heinz Blood, доступный для покупки онлайн. В общем, отличный способ использовать любимый продукт для особого праздника. И ни одна кампания в 2021 году не обходится без внимания к социальным сетям — потребителям предлагается делиться фотографиями своих пропитанных кетчупом (кровью) костюмов на Хэллоуин.

10. Butterfinger — Превратите себя в

Родители, жующие хэллоуинские конфеты своих детей — это величайшее преступление, прославившееся популярным ежегодным конкурсом Джимми Киммела на YouTube «Я сказал своим детям, что съел все их хэллоуинские конфеты». Баттерфингер фокусируется на похожей теме с забавной, запоминающейся кампанией, ориентированной на родителей. Это побуждает их «сдаться», если они виновны в краже Баттерфингера своего ребенка из корзины с трюками или угощениями. Они назвали это «Дело Баттерфингера», и родители, которые «признаются и отправляют свои фотографии на специальный веб-сайт, борются за приз в размере 25 000 долларов». Умный пример того, как целенаправленная ориентация на родителей может быть выигрышной тактикой на Хэллоуин.

11. Snickers – Хеллоуин размером с укус

Независимо от того, что вы продаете, важно красиво рассказать историю. А когда дело доходит до Хэллоуина, жуткие истории — это фантастический способ завладеть воображением и вниманием потребителей. Snickers сделал это в этом году, выпустив умную короткометражку на Хэллоуин со страшным поворотом. Это скорее смешно, чем страшно, но определенно заставляет задуматься о том, что будет дальше. Конечно, конфеты являются одним из самых популярных продуктовых сегментов для Хэллоуина, и прогнозируется, что потребители потратят 3 миллиарда долларов на праздник в США в 2021 году, поэтому, естественно, бренды конфет конкурируют за привлекательные и оригинальные маркетинговые идеи. Мы думаем, что этот короткометражный фильм отвечает всем требованиям.

12.

Ностальгия в маркетинге сильна. Это то, что General Mills использует в своей новой кампании Хэллоуина, посвященной 50-летию воссоединения пяти мультяшных персонажей-монстров из их линейки Monster Cereals, впервые запущенной в 1971 году. сингл «Monster Mash» Бобби «Бориса» Пикетта и The Crypt Kickers. Полноценная кампания включает в себя короткое видео в стиле пародии «За кулисами» «Переделка пюре: чудовищное чудо» и специальные выпуски продуктов, в том числе хлопья со вкусом в ретро-упаковке, виниловые игрушки-персонажи и часы. Все старое снова становится новым, и особенно это касается хлопьев Monsters в этот Хэллоуин.

13. Temptations – «Tasty Human»

При таком сильном давлении на бренды, чтобы они всегда были оригинальными и захватывающими, маркетинг Хэллоуина с каждым годом становится все более странным. Temptations, бренд корма для кошек, не сдерживается, выпуская кошачий корм ограниченным тиражом к Хэллоуину со вкусом «Tasty Human». Это правда, что кошки могут излучать несколько причудливую атмосферу, и исследования, предполагающие, что если бы кошки были больше, они бы ели людей, определенно не помогают их репутации. Но Temptations смело идет вперед, и этот дурацкий продукт и кампания, ориентированные на Хэллоуин, наверняка вызовут некоторый ажиотаж среди владельцев кошек.

14. Nike – кроссовки на Хэллоуин

Мы упоминали, что маркетинг на Хэллоуин становится все более странным? Конфеты и костюмы довольно очевидны, но специальная серия кроссовок Nike на тему Хэллоуина — это нечто иное. Тем не менее, это стало традицией, и в этом году Nike снова использует причудливую, детскую сторону, которая, кажется, заражает людей всех возрастов во время Хэллоуина новой обувью, специально выпущенной для сезона. Например, стиль Nike Dunk Low выполнен в черном, кремовом и оранжевом цветах (очень хэллоуинские цвета) со светящейся в темноте накладкой, подошвой с подсветкой и жутким рисунком паука на стельке. Для любителей Nike продукт — это кампания, вызвавшая столько ожиданий, шумихи и бесконечные отзывы о распаковке в Интернете. Это хороший пример продукта, настолько тесно связанного с брендом, что почти любой новый выпуск обязательно вызовет интерес. Хэллоуин? Это просто оправдание.

15. Lego/Звездные войны/Disney+ – Ужасающие истории

Сотрудничество между брендами – это всегда хорошо, особенно когда у вас есть три бренда Uber, работающих вместе. Именно это и произошло в этот хэллоуинский сезон, когда Lego Star Wars запустила Disney+ «Halloweenstream» своим специальным хэллоуинским выпуском «Ужасающие сказки». Вместе с трейлером нового жуткого фильма Lego Star Wars выпустила серию из пяти короткометражек, каждая из которых имеет забавный сюжет на тему Хэллоуина и некоторых любимых персонажей «Звездных войн». Конечно, мы говорим здесь о трех самых известных мировых брендах, но любой бренд может усилить свою мощь в преддверии Хэллоуина и других праздников благодаря умному сотрудничеству с брендами-единомышленниками.

16. Crest – #BringOnTheCandy Сейфы

Конфеты, дети, кариес! Сделать такой скачок несложно, если учесть, сколько конфет съедается в сезон Хэллоуина. И это дает марке зубной пасты Crest все основания принять участие в акции. В этом году они выступили с темой защиты ваших конфет и зубов. Как упоминалось выше, родители печально известны тем, что берут конфеты своих детей на Хэллоуин. Итак, покупателям было предложено принять участие в розыгрыше лимитированного Candy Safe, где конфеты можно надежно спрятать от посторонних глаз и рук! Чтобы принять участие, участники должны были опубликовать в Instagram, почему их семья любит зубную пасту Crest и почему они хотят Candy Safe, конечно же, со всеми правильными хэштегами. Урок маркетинга? Выясните, как ваш бренд может вписаться в празднование, и действуйте!

17. Reese’s — A Better Place

Reese’s — один из самых популярных угощений и сладостей. Он играет важную роль в рекламе Хэллоуина. Рекламный ролик бренда на Хэллоуин в этом году становится ироничным и жутким, задаваясь вопросом, что случилось со всеми шоколадными конфетами Риз, которые «исчезают» во время Хэллоуина («они отправились в лучшее место…»). Но дело не только в креативной рекламе. Reese’s закрепила свое место в потребительской культуре Хэллоуина и другими способами, сотрудничая с соседней социальной сетью Nextdoor, например, предлагая приложение Treat Map для местных угощений или угощений. И теперь бренд продвигает свой чрезвычайно популярный шоколад Reese’s Pumpkins как «Официальные тыквы Хэллоуина», даже конкурируя за титул с продавцами настоящих тыкв! Все это делается с хорошим настроением и, конечно же, с доброй волей, что является лучшим способом укрепить бренд.

Раздел ниже был опубликован 15 октября 2019 года.

Если вам кажется, что с каждым годом жуткий сезон начинается все раньше, вы не ошиблись. Фактически, в 2019 году проницательный блогер нашел продукт M&Ms Halloween на полке магазина Target в середине июля!

Хотя Хэллоуин выпадает на самый последний день октября, рекламный сезон Хэллоуина начинается задолго до того, как осенние листья меняют цвет. Бренды стараются выйти на рынок пораньше, чтобы продлить сезон покупок в честь Хэллоуина, увеличить объем продаж и привлечь внимание потребителей к предстоящему празднику. Более того, бренды и компании делают все возможное, чтобы создать самые волнующие (и веселые!) кампании Хэллоуина, чтобы держать клиентов в напряжении и открывать их кошельки.

Давайте взглянем на некоторые из лучших кампаний Хэллоуина в 2019 году:

18. Skittles Zombies – становятся ужасными вирусами

Конфеты и шоколад являются одними из самых популярных товаров во время Хэллоуина после костюмов и украшений. Фактически, 9 из 10 покупателей на Хэллоуин в 2018 году планировали купить конфеты.

В 2019 году компания Mars полностью отказалась от вкусных фруктовых конфет, выпустив Zombie Skittles. Продукт поставляется с 5 вкусными ароматами на тему Хэллоуина, такими как Boogeyman Blackberry и Mummified Melon. Тем не менее, он также включает в себя «гнилой» вкус зомби, и потребитель узнает, что ест его, только когда почувствует ужасный ужасный вкус.

Прелесть такой маркетинговой тактики в том, что она может стать вирусной благодаря маркетингу влиятельных лиц. Играя на психологии дерзания и человеческого увлечения чем-то странным, концепция Zombie Skittles привлекла огромное внимание в Интернете. Блогеры и гурманы представили многочисленные видеообзоры, видео-вызовы и дегустации, чтобы показать зрителям, насколько ужасны (и неотразимы!) гнилые конфеты на самом деле. Как говорится в пресс-релизе Skittles, «это совершенно отвратительный вкус, который вызовет сильную реакцию у всех и каждого, кто достаточно смел попробовать его». Что является ключом к любой отличной контент-маркетинговой кампании? Эмоции, которых в Zombie Skittles предостаточно!

19.

Студия Universal прорекламировала свое ежегодное мероприятие Halloween Horror Nights с помощью телевизионного ролика, который превращает невинную концепцию «вечеринки с просмотром» в ужасающую перспективу. Мероприятие Halloween Horror Nights, проводимое в Universal Studios во Флориде, Калифорнии, Японии и Сингапуре, является популярной традицией Хэллоуина, сочетающей в себе лабиринты, аттракционы, вечеринки и многое другое, и все это на тему ужасов. В этом году основное внимание было уделено 80-м годам, а промо-кампания была сосредоточена вокруг группы друзей, которые собрались дома для расслабляющей вечеринки. Но ночь становится ужасной, поскольку группу преследуют их самые глубокие страхи. Это веселое, захватывающее короткое видео, которое определенно настраивает вас на ночь ужасов. Кроме того, это хороший пример силы видеорекламы в передаче сообщения и настроения вашей целевой аудитории.

20. Герои Хэллоуина ЮНИСЕФ – Ностальгия по новому поколению

Еще одна эмоция, хорошо работающая в маркетинге, – это ностальгия. Вспомните недавние ремейки фильмов Диснея, такие как «Аладдин» и «Король Лев». Взрослые, которые смотрели оригинальные фильмы в 90-х, наслаждаются ностальгическим путешествием в свое детство, в то время как следующее поколение (их дети) одновременно влюбляются в новую версию. ЮНИСЕФ в Канаде делает ставку на ностальгию, перезапуская свою традиционную кампанию «Герои Хэллоуина», в которой дети будут развлекаться с оранжевыми копилками ЮНИСЕФ, собирая пожертвования от дома к дому, пока они собирают конфеты.

В этом году ЮНИСЕФ запустил кампанию «Герои Хэллоуина» в полностью цифровом онлайн-формате, основанную на четырех «героях», представляющих право детей на детство в таких областях, как вода, еда, образование и безопасность. Это просто показывает, что в контент-маркетинге вам не всегда нужно быть новым и оригинальным — иногда вы можете омолодить старую тему и сделать ее мощной для нового поколения.

21. Косметика Lunar Beauty – Тема ведьмы работает лучше всего?

Вот пример другой кампании, основанной на ностальгии, которая играет на теме и использует капельный подход в социальных сетях, чтобы дразнить клиентов медленным наращиванием. Известный визажист, ютубер и бьюти-блогер Мэнни Муа запустил специальную коллекцию косметики для Хэллоуина под своим брендом Lunar Beauty. Коллекция Moon Spell основана на любимых ведьмах поп-культуры из 9-го века.0s, черпая особое вдохновение из культового классического сериала «Зачарованные».

Кампания создала напряженность за несколько дней до запуска жуткой коллекции 4 октября, когда был выпущен длинный получасовой видеоролик на YouTube, а также посты и тизеры в Instagram, чтобы создать у клиентов настроение Хэллоуина. Популярная кампания сочетала в себе старую добрую ностальгию, четкую и запоминающуюся тему и неторопливый подход к наращиванию импульса. Как видно из некоторых комментариев в Instagram до того, как продукты поступили в продажу: «Можете ли вы уже скинуть коллекцию, чтобы я мог ее купить!» Когда клиенты умоляют вас выпустить ваши продукты, вы знаете, что ваша маркетинговая кампания к Хэллоуину увенчалась успехом.

Раздел ниже был опубликован 18 октября 2018 г.   

Знаете ли вы, что Хэллоуин — это огромное благо для бизнеса, и не только в США?

В 2017 году расходы на Хэллоуин в США прогнозировались на уровне чуть более 9 миллиардов долларов. Ожидается, что в Великобритании это число достигнет 270 миллионов фунтов стерлингов.

Несмотря на то, что основное внимание уделяется конфетам, костюмам и украшениям, Хэллоуин — это масштабное розничное мероприятие, охватывающее еще больше категорий, таких как автомобили, видеоигры и даже макияж.

Ознакомьтесь с этими фантастическими и пугающими контент-маркетинговыми кампаниями на Хэллоуин в 2018 году, которые держали аудиторию по всему миру в восхитительном напряжении:

22. Burger King троллит McDonald’s — с клоунами

Что может быть лучше, чем начать наши лучшие контент-маркетинговые кампании на Хэллоуин, чем с Burger Гениальная идея Кинга. Он сочетал взаимодействие с клиентами с умным троллингом конкурирующего McDonald’s и его знаменитого талисмана-клоуна.

Burger King предложил бесплатный бургер Whopper первым 500 посетителям некоторых магазинов Burger King в костюме клоуна. Кампания продвигалась с помощью жуткого видео с клоунами на YouTube с хэштегом #ScaryClownNight.

Кампания, объединяющая клоунов и троллей? Мы хотим нашего Воппера!

В рамках хэллоуинской кампании под названием «Ужас размера укуса» кондитерский гигант Mars показал серию из четырех рекламных роликов Skittles, Sunburst, Snickers и M&Ms, каждый из которых представляет собой мини-фильм ужасов. Вместо того, чтобы напрямую продвигать продукты, видеоролики вовлекали зрителя в бренд, создавая незабываемые страшные истории, заканчивающиеся скриншотом с пожеланием «Счастливого Хэллоуина».

Длинные видеоролики длились две минуты, что давало необходимое время для развития сюжета, персонажей и напряженности для увлекательной видеоистории. Это следует четкой тенденции, связанной с недавним ростом длинных видео, которые, как известно, достигают даже более высоких показателей завершенности, чем более короткие видеообъявления.

Посмотрите еще один рекламный ролик Skittles «Bite Size Horror», который привел зрителей в ужас, когда его показывали на бейсбольном матче Yankees vs Indians.

24. Хэллоуин идет от кутюр с Dior

Если вы думали, что на Хэллоуин дети в костюмах собирают конфеты, то вы упускаете красивую темную сторону Хэллоуина. Даже Dior проникся жуткой атмосферой благодаря рекламной кампании с участием Беллы Хадид, где супермодель продемонстрировала, как создавать невероятные образы макияжа только для Хэллоуина.

Видеоролики с инструкциями по макияжу рекламировались в социальных сетях под хэштегом #DiorMakeupHalloween, нацеленным на совершенно новую аудиторию Хэллоуина с контентом, говорящим на их языке.

25. Не только для детей — Skoda становится страшной

Конфеты, костюмы и, конечно же, обязательное вырезание тыквы — Хэллоуин всегда был особым днем ​​для детей.

Skoda, однако, решила обратиться к ребенку внутри каждого взрослого. В рекламе автомобиля мальчик, вырезающий лицо на оранжевой тыкве, противопоставляется взрослой версии мальчика. За исключением того, что годы спустя он вырезает лицо на оранжевом… Крышке капота Skoda.

Это отличный пример контента, предназначенного для разных целевых аудиторий.

26.

В прошлом году M&Ms провела интерактивную кампанию в социальных сетях за месяц до Хэллоуина. Кампания включала в себя еженедельный выпуск продолжающейся истории о привидениях, продвигаемой в Facebook, Instagram и Twitter.

Каждая часть приводила к двум альтернативным концовкам, и зрителей просили проголосовать за предпочитаемый финал. На следующей неделе история продолжилась, основываясь на победном финале предыдущей недели.

Кампания объединила некоторые из лучших практик контент-маркетинга: динамичный сюжет, убедительное видео и уровень интерактивности, чтобы вовлечь аудиторию и лично вовлечь ее.

27. Комплексный подход Fanta к ужастикам

Fanta повторяет свою популярную кампанию с сезонной графикой на упаковке, а также экспериментальными наборами для Хэллоуина, доступными в каждой точке продаж (POS). В этом году графику можно будет отсканировать в Snapchat, где она разблокирует фильтры на тему Хэллоуина.

Хеллоуинская кампания гиганта по производству безалкогольных напитков сочетает в себе физические и цифровые элементы, опираясь на свой прошлый успех. В прошлом году продажи Fanta в магазинах шаговой доступности в период Хэллоуина выросли на 23%.

Это просто показывает, насколько мощным может быть контент, когда он сделан интерактивным и когда он включает в себя более традиционные маркетинговые мероприятия.

28. Fortnite делает все возможное в саспенсе — и результаты показывают

Ранее мы обсуждали, как Fortnite, ведущая интерактивная компьютерная игра в мире, выигрывает, когда дело доходит до контент-маркетинга. Для игры, вышедшей всего год назад, каждый намек на маркетинг вызывает невероятный интерес, и Хэллоуин не исключение.

В прошлом году Fortnite выпустила «скин» Skull Trooper к Хэллоуину, прежде чем игра достигла феноменального уровня популярности, которой она пользуется сегодня. Теперь маркетологи Fortnite используют невероятное количество шумихи, чтобы еще больше разжечь интерес к Хэллоуину 2018.