Нужен лендинг: что это, зачем нужен, как повысить лидогенерацию на одностраничном сайте

Для чего нужен лендинг (landing-page)?

Мода на лендинги не стихает, а вы все еще не до конца понимаете кому и для чего они нужны? Пришло время исправлять ситуацию. Прямо в этой статье рассмотрим для чего нужен лендинг и каким он может быть.

 

Содержание

 

Что такое лендинг?

Разница между обычным сайтом и лендингом

Основные виды лендингов

Ключевые преимущества лендинга

 

Что такое лендинг?

Лендинг или Landing Page — это посадочная страница или сайт-одностраничник, где размещают базовую информацию по продукту и призывают к выполнению какого-либо одного действия.

Посадочные страницы рассматриваемого типа создаются по определенной структуре, которая позволяет пользователю получить полноценную картину происходящего и получить ответы на 3 ключевых вопроса:

• Что мне предлагают?
• Почему мне это нужно?
• Как это получить?

 

Детальная проработка и грамотный подход в вопросах разработки одностраничной посадочной страницы гарантируют эффективность его применения.

 

Разница между обычным сайтом и лендингом

Привычные сайты компаний — это многофункциональное решение, являющееся совокупностью информационных и коммерческих разделов. На них размещено столько всего, что посетитель может легко отвлечься и забыть о желании совершить какое-либо действие.

Лендинг же в этом плане куда привлекательнее, ведь в поле зрения его посетителей находится исключительно необходимая информация, побуждающая к совершении необходимого для компании действия.

 

Основные виды лендингов

Чтобы понять зачем нужен лендинг, стоит определить какими они вообще бывают. Принято выделять несколько основных видов сайтов-одностраничников. Остановимся на каждом из них чуть более подробно.

 

Товарный

Цель товарного лендинга — побудить посетителя к покупке или записаться на услугу.

Товарная посадочная страница собирает в себе всю информацию по предлагаемому продукту, включая текстовые описания, качественные изображения, отзывы, стоимость и, конечно, форму покупки/предзаказа.

Хоть и очень хочется, но не стоит сравнивать товарный лендинг с привычными карточками товара в интернет-магазинах, ведь его структура включает не только описание, но еще и мотивационные блоки.

Такое решение отлично подойдет для продвижения конкретного товара или небольшого модельного ряда. Если хочется продвигать сразу несколько позиций, то потребуется создание отдельных страниц для каждой из них.

 

По услугам

Лендинг по услугам является аналогом товарного, но при этом имеет другое назначение — побуждение к записи на получение услуги.

Страница с описанием услуги подробно рассказывает о всех этапах ее предоставления, демонстрирует отчеты о проделанной работе и отзывы реальных клиентов.

При грамотно выстроенной линии такой посадочной страницы клиент получает полноценную картину о желаемой услуге.

 

Подписной

Для чего нужен одностраничник подписного вида? Не иначе, как для сбора подписчиков для тематической рассылки. Используя такое решение можно достаточно быстро собрать базу целевых потребителей.

Для полноты картины, при создании подписного лендинга важно указывать всю информацию, которая побудит человека оставить свои контактные данные. Не стоит забывать и то, что каждый пользователь хочет получить что-то взамен за подписку, например, скидку на покупку товара или использования услуги.

 

Брендовый

Брендовый лендинг не предполагает никакого целевого действия. Если с другими видами одностраничников все более-менее понятно, то для чего тогда в таком случае нужен лендинг, если говорить простыми словами? Все предельно просто: брендовый лендинг пейдж является отличной альтернативой привычным форматам брендбука.

Презентация компании или товара в современном стиле позволит повысить эффективность продвижения на просторах всемирной паутины.

С помощью брендового одностраничника можно организовать не только качественную рекламную кампанию, но еще и повысить отложенный спрос, повышая при этом доверие и интерес потенциальной целевой аудитории.

 

Ключевые преимущества лендинга

Вне зависимости от того, для чего нужен одностраничник, можно выделить ключевые преимущества его создания и запуска. Средни них:

• Высокие показатели конверсии

При грамотно выстроенных блоках посадочной страницы, подавляющее большинство целевых посетителей совершит заказ.

Возможность быстрого запуска

Относительная простота процесса разработки сайта и доступность применения готовых шаблонов позволяет создать лендинг за достаточно короткий промежуток времени.

Универсальность и возможность оптимизации решения в режиме реального времени

Простота шаблона и возможность проведения различных типов тестирования дает возможность оптимизировать используемое решение под запросы пользователей.

 

Нужен хороший лендинг? Команда профессионалов Bewave с удовольствием поможет создать уникальный проект под имеющиеся пожелания, предпочтения и бюджеты.

Будьте уверены, мы поможем реализовать вашу идею на высшем уровне!

Проконсультируйтесь с нами:

Лендинг: что это и как создать лендинг в 2023

Содержание

Toggle

Что такое лендинг

Лендинг (landing page) – это веб-страница, которая призывает пользователя выполнить запланированное вами действие. Чаще всего лендинг создают специально под маркетинговую или рекламную кампанию. Это страница, где пользователь “приземляется” (от англ. “land”) после клика на ссылку в имейле, соцсетях или других сайтах.

Для чего нужен лендинг

Любая страница с виду может напоминать лендинг, но есть существенная разница в их функциях. Лендинг нужен для узкой аудитории и конкретной цели.

Его основная задача – не просто информировать или привлечь внимание, а конвертировать пользователей в лиды, продать продукт или собрать контакты. Если перед вами стоит именно это задание, значит нужно создать лендинг, или как его еще называют “посадочную страницу”.

Лендинг описывает услугу, продукт, мероприятие или любое другое предложение компании, за которым следует призыв к действию, а также инструменты для выполнения этого действия. Здесь не нужно рассказывать об истории компании или других услугах. Для этого есть другие страницы сайта или другие лендинги.

Простой пример такой необходимости – конференция, о разработке лендингов, например. На странице будет указано название мероприятия, время и дата, будет интересное описание и кнопка – “Купить билет” или “Зарегистрироваться”.

Пользователи, которые хотят научится создавать лендинги, желают услышать о возможностях, которые получат после посещения, и о болях, которые вы поможете решить. Им будет интересно узнать о спикерах и прочитать отзывы других посетителей. Информация о вашей компании, услугах, кнопка “заказать лендинг” и пр. в этом случае – второстепенные, а значит на лендинге все эти элементы будут лишними.

Кому нужны лендинги

Давайте начнем с того, как работает лендинг пейдж.

Посетитель видит призыв к действию. Затем он заполняет форму (покупает товар, заказывает услугу), поскольку нашел нужное решение своей проблемы. Вы получаете адрес электронной почты (если это сбор контактов) или прибыль (если продажа). Как видим, такой сценарий используется для двух основных целей – лидогенерация или покупка/подписка.

Если говорить о сферах применения посадочных страниц, то их очень много. Вот несколько примеров контента и ситуаций, для которых может понадобиться лендинг:

1. авторские электронные книги, брошюры и другие материалы взамен на электронный адрес;
2. подписка на блог, сайт или регулярную рассылку любого полезного контента;
3. регистрация на онлайн-курс;
4. регистрация и/или покупка билета на событие;
5. подписка на бесплатный пробный период продукта;
6. загрузка мобильного приложения;
7. любые персонализированные консультационные услуги и расчеты;
8. продажа одного или нескольких похожих продуктов из одной категории.

Ключевые компоненты лендингов

Для начала вам нужен оффер – коммерческое предложение. Это может быть пункт из списка выше или что-нибудь еще. Дальше вы подбираете компоненты, которые сделают оффер интересным и актуальным для пользователя и позволят его использовать.

1. Убедительный заголовок. Это первое, что увидит пользователь на странице и решит, стоит листать дальше или нет.
2. Простейшая навигация. Страница полностью акцентирует внимание на вашем оффере. Если информации много, можно добавить меню. Это ваш максимум, никаких других ссылок или страниц.
3. Описание оффера. Хорошее описание – это не о полумифических “продающих текстах” и прочих клише, которые не особо-то и работают. Хороший текст – информативный, без воды, о ценности вашего предложения, желательно без преувеличений о “лучшем” и “эксклюзивном”, разве что это правда и вы можете доказать.
4. Фото, графика, иллюстрации. Картинки использовать не обязательно, но они разбавляют текст и делают страницу привлекательнее визуально.
5. Преимущества. Опять же, не пустые слова или 25 символических иконок с абстрактными объяснениями. Постарайтесь добавить конкретики – кто спикеры, чем ваше предложение отличается от других, какие преимущества для клиентов и т. д., кратко и по сути.
6. Отзывы. Блок с отзывами поднимает уровень доверия посетителей. Только помните, что отзывы должны быть настоящими. Если это первая ваша конференция или старт продаж, не нужно ничего выдумывать. Добавите этот блок позже.
7. Форма. Мы уже знаем, что задание лендинга – заставить пользователя выполнить конкретное действие. Это происходит с помощью формы регистрации (подписки, покупки). Минимальная форма состоит с одной строки – адрес электронной почты или телефон. Если необходимо узнать больше, добавляйте дополнительные поля – имя, профессия, возраст, название компании, откуда узнали о предложении, чем заинтересовало и т. д.
8. Страница благодарности. После того как пользователь совершил действие, которое от него требовалось, поблагодарите его за потраченное время и помощь. Это может быть как полноценная страница, так и просто сообщение на лендинге, которое появляется после отправки формы.

Чем лендинг отличается от обычного сайта

Технически, любая страница может напоминать лендинг по структуре. Главная страница или сайт в общем имеют несколько целей и поощряют пользовательские “исследования”. У них чаще всего информативная функция – рассказать о компании, описать услуги, показать примеры, а если что-то важное не поместилось, вот вам ссылка на другую страницу.

Лендинг работает по-другому: здесь не на что отвлечься.

Задача лендинга – не дать пользователю уйти, пока он не выполнил ожидаемое действие здесь. Посадочная страница фокусируется не на услугах компании, а на одной конкретной услуге. Можно представить несколько пакетов или тарифных планов на выбор, но ни в коем случае разные услуги. В лучшем случае пользователь закажет что-то другое, в худшем – погуляет по страницам сайта и уйдет.

При создании лендинга помните о трех главных критериях:

1. У него одно задание – конвертировать посетителей в лиды или покупателей.
2. Это задание сформулировано как призыв к действию.
3. Здесь должен быть инструмент для сбора контактов, регистрации или покупки или заказа.

Как продвигать лендинг

Поскольку страница изначально создается для продвижения, органический трафик не будет основным источником посещений.

Платный поисковый трафик

Большинство поисковых систем включают платную рекламу. Ваш лендинг будет появляться в топе результатов на связанный с ним запрос с отметкой “реклама”. Вы могли заметить, что часто такие ссылки ведут на главную страницу сайта, но зачастую привязка к целевой странице будет более эффективной.

Партнерское продвижение в соцсетях

Размещение рекламы в Instagram и Facebook  LinkedIn – отличный способ привлечь внимание аудитории, которая будет особенно заинтересована в вашем предложении. Прелесть в том, что вы можете найти клиентов раньше, чем они они начнут искать ваш продукт (или прежде, чем захотят искать).

Таргетированная реклама

Можно настроить таргетинг по демографическим данным, локации, интересам и т. д. Объявления такого плана будут видны в ленте или на других сайтах всем подходящим под указанное описание.

Email-рассылки

Благодаря огромному охвату и низкой стоимости по сравнению с другими платформами email-рассылки стали одним из самых эффективных маркетинговых каналов. После создания списка контактов ваше тщательно разработанное электронное письмо со ссылкой на лендинг, вполне вероятно, заинтересует читателей и отправит на целевую страницу.

Лендинг: примеры

По запросу “лендинг примеры” вы скорее всего найдете красивые варианты дизайна главных страниц сайта. Но это не совсем то, что нужно, – вы уже и сами знаете.

Поэтому вот несколько вариантов дизайнов настоящей посадочной страницы. Все эти лендинги были сделаны на бесплатном конструкторе сайтов Weblium.

Грибочек: пример лендинга

Лаконичный, одновременно яркий и простой лендинг, сделанный на Weblium. Коротко и понятно об услуге, стоимости, компании и контактная форма в конце. Кнопка вверху страницы отправляет сразу на контактную форму – полезно для тех, кто не сомневается и сразу делает заказ.

How to survive: как выжить бизнесу на карантине (лендинг)

Еще один лендинг от Weblium, который очень отличается от предыдущего как дизайном, так и наполнением. Посадочные страницы не обязательно должны быть короткими и лаконичными. Иногда информации много, но если добавить оригинальных иллюстраций, пользователь долистает и нажмет на кнопку в конце.

Advanced Telecom лендинг: пример

С помощью Weblium можно создать и лендинг посерьезнее, как например этот. Классическая блочная структура, выдержанная темная цветовая гамма, абстрактные нишевые изображения, контакты и форма в конце – популярный вариант лендингов компаний.

Levium: Black Friday лендинг

Отличный пример минималистичного лендинга, созданного для распродажи  Black Friday. Современная цветовая палитра с градиентом используется на каждом экране. Блок с таймером — обязательный элемент таких страниц, он указывает точное время окончания акции. Это стимулирует быстрее совершить нужное действие на странице.

Как создать лендинг

Если хотите создать бесплатный лендинг, это можно сделать на Weblium, к тому же очень быстро и просто. Даже если вы раньше не пользовались конструктором сайтов, разобраться будет несложно. Но на всякий случай, вот небольшая пошаговая инструкция.

1. Открываете сайт и регистрируетесь с помощью электронной почты или аккаунта Google/Facebook. Это совершенно бесплатно.
2. Перед вами откроется панель администратора. Нажимаете “Создать новый сайт”.
3. Дальше открываете лендинг шаблоны и выбираете тот, который нравится вам больше всего. Как вариант, можно выбрать шаблон из другой категории и немного его “сократить”.
4. Теперь пришло время редактирования: замените описания и фотографии на собственные. Тексты придется написать самому (или попросить кого-нибудь), а фото можно найти во встроенной галерее (тоже бесплатно). Можно настраивать даже цветовую гамму и шрифты.
5. Когда контент готов, проверьте настройки – SEO, аналитика, собственный домен (если нужно) и т. д.
6. Посмотрите, как выглядит сайт на мобильных устройствах. Он точно выглядит красиво, ведь все шаблоны имеют адаптивный дизайн, но полюбоваться проделанной работой всегда приятно.
7. Дальше можно публиковать сайт, настраивать рекламу и ждать посетителей.

Все и правда быстро и легко. Процесс создания может занять не больше часа, а результат явно того стоит. К тому же, это интересно. Открывайте конструктор и убедитесь сами.

Автор

Людмила Кухаренко

Автор блога Weblium

Другие статьи автора

5 1 голос

Рейтинг статьи

Свод правил Калифорнии, раздел 8, раздел 3231. Лестницы.

(а) Общие. Каждая лестница, обслуживающая какое-либо здание или его часть, должна соответствовать требованиям настоящего Раздела. (См. раздел 3214 по спецификациям лестничных перил и поручней и раздел 3234 по промышленным лестницам). (Заголовок 24, Часть 2, Раздел 3305(a).)

(b) Ширина.

(1) Лестницы, обслуживающие более 50 пассажиров, должны иметь ширину не менее 44 дюймов.

Лестницы, обслуживающие 50 или менее пассажиров, могут иметь ширину 36 дюймов. Частные лестницы, обслуживающие менее 10 человек, могут иметь ширину 30 дюймов.

(2) Обрезка не должна уменьшать требуемую ширину более чем на 3 1/2 дюйма. Поручни могут выступать с каждой стороны лестницы на расстояние 3 1/2 дюйма до требуемой ширины. Стрингеры могут выступать на 1 1/2 дюйма. (Заголовок 24, Часть 2, Раздел 3305(b).)

(c) Встань и беги.

(1) Высота каждой ступени лестницы должна быть не менее 4 дюймов и не более 7 1/2 дюймов.

(2) Пробег должен быть не менее 10 дюймов по горизонтали между вертикальными плоскостями самого дальнего выступа соседних ступеней. Самый большой шаг ступени в пределах любого лестничного марша не должен превышать наименьший более чем на 3/8 дюйма. Наибольшая высота подступенка в пределах любого лестничного марша не должна превышать наименьшую более чем на 3/8 дюйма.

Исключение: Частные лестницы, обслуживающие менее 10 человек, и лестницы на незанятые крыши могут быть построены с максимальной высотой подъема 8 дюймов и минимальной длиной 9 дюймов.

(Заголовок 24, Часть 2, Раздел 3305(c).)

(d) Поверхность. Все ступени должны быть противоскользящими. Лестницы должны содержаться в чистоте и исправном состоянии.

(Раздел 24, Часть 2, Раздел 2-3305(s).)

(e) Круговые лестницы. Круглые лестницы могут использоваться в качестве выхода при условии, что минимальная ширина пролета не менее 10 дюймов, а меньший радиус не менее удвоенной ширины лестницы. Все ступени в любом одном пролете между площадками должны иметь одинаковые размеры с допуском в три восьмых дюйма.

(Заголовок 24, Часть 2, Раздел 3305(e).)

(f) Посадки. Каждая лестничная площадка должна иметь размер, измеренный в направлении движения и равный ширине трапа. Такой размер не должен превышать 4 фута, если лестница имеет прямой марш. Площадки, если они предусмотрены, не должны уменьшать ширину менее чем на половину требуемой ширины в любом месте качелей или более чем на 7 дюймов у полностью открытой двери. Между площадками должно быть не более 12 футов по вертикали.

(Заголовок 24, Часть 2, Раздел 3305(g) и (i).)

(g) Лестница на крышу. В каждом здании высотой четыре или более этажей одна лестница должна доходить до поверхности крыши, за исключением случаев, когда уклон крыши превышает 4 дюйма 12. (Заголовок 24, Часть 2, Раздел 3305(o).)

(h) Высота. Каждая требуемая лестница должна иметь высоту над головой не менее 6 футов 6 дюймов. Такие зазоры должны быть установлены путем измерения по вертикали от плоскости, параллельной и касательной к проступи лестницы, выступающей к софиту выше во всех точках. (Заголовок 24, Часть 2, Раздел 3305(p).)

В существующих установках, где зазор над лестницей составляет менее 6 футов 6 дюймов, лестница должна быть перемещена, препятствие должно быть удалено, или, если и то, и другое невыполнимо, рядом с препятствием должно быть размещено соответствующее предупреждение, чтобы уведомить сотрудников своего присутствия. Если характер опасности таков, что ее набивка повысит безопасность, это также должно быть сделано. (Заголовок 24, Часть 2, Раздел 2-3305(p), Исключение.)

(i) Строительство ограждения эвакуационных лестниц. При необходимости защиты эвакуационной лестницы путем отделения от других частей здания отделяющая конструкция должна быть огнестойкой конструкции не менее двух часов в зданиях высотой более четырех этажей и не менее одного- часовая огнестойкая конструкция в другом месте.

(1) Отверстия в корпусах. Не должно быть отверстий в выходных ограждениях, кроме выходных дверных проемов и отверстий в наружных стенах. Все выходные двери в ограждении выхода должны быть защищены противопожарным устройством с пределом огнестойкости не менее одного часа, если разрешена одночасовая конструкция шахты, и полтора часа, если требуется двухчасовая конструкция шахты. Двери должны автоматически закрываться или автоматически закрываться при срабатывании детектора дыма, как это предусмотрено в Разделе 4306(b). Конечная точка максимальной передаваемой температуры не должна превышать 450 градусов по Фаренгейту выше температуры окружающей среды в конце 30-минутного воздействия огня, указанного в U. B.C. Стандарт № 43-2.

(Заголовок 24, Часть 2, Раздел 3308(c).)

Рисунок E-1 (для лестниц, установленных 3 апреля 1997 г. или после этой даты)

Площадки для наружных дверей, соответствующие нормам

Краткий обзор: Code Expert Гленн Мэтьюсон описывает требования к лестничным площадкам для наружных дверей, включая размеры порога, количество допустимых ступеней от порога до лестничной площадки, а также дополнительные кодовые нормы для наружных дверей, не являющихся выходом.

---

В каждом доме должна быть одна выходная дверь, она должна быть определенного размера, с посадочной площадкой определенного размера как с внутренней, так и с внешней стороны порога. Эти требования к выходной двери и посадке существовали еще до 19 века.71 Жилищный кодекс для одной и двух семей, первая редакция предшественника сегодняшнего IRC, который оставался практически неизменным в течение многих лет. Но в IRC 2003 года было внесено изменение. В то время как выходная дверь по-прежнему должна соответствовать строгому требованию иметь разницу в высоте не более чем в один шаг (макс. 73/4 дюйма) между внешней площадкой и порогом, было добавлено исключение для всех других наружных дверей, которые теперь разрешены. до двух шагов между площадкой и порогом. По сей день инспекторы и строители все еще натыкаются на этот раздел кода, так что это тема, заслуживающая некоторого разъяснения.

Хотя домовладельцы могут не знать, какая наружная дверь является выходной, она у них есть, и она должна соответствовать некоторым критериям. Он должен иметь боковые шарниры и обеспечивать свободный проход не менее 32 дюймов в ширину и 78 дюймов в высоту. В коде изложено больше деталей, в том числе, откуда брать эти измерения; как правило, размеры соответствуют стандартным 3 футам. на 6 футов 8 дюймов дверь. Кроме того, каждая сторона каждой наружной двери (выходная и невъездная) должна иметь площадку, обеспечивающую устойчивое место для стояния, когда внимание сосредоточено на управлении дверью. Эта площадка должна быть не менее ширины двери и иметь глубину 36 дюймов «в направлении движения» (за исключением балконов Джульетты, куда можно попасть только через дверь), а площадка может иметь уклон для дренажа или строительных допусков до 1 /4 дюйма на фут

Изменение кода обеспечивает неоценимую гибкость конструкции наружных дверей, не предназначенных для выхода. Балконные настилы с консольными лагами пола будут располагать порог на уровне открытого внешнего настила, если ступенька не разрешена. Проникновение консольных палубных балок через наружную стену является трудным и критическим узлом гидроизоляции: поднятие двери на ступеньку вверх по стене позволяет получить хорошо залитый и осушенный подоконник внизу, а также некоторое столь необходимое пространство для детализации между дверью и кровлей. палуба. Я также видел несколько ситуаций, в которых дом спроектирован с более высокой балкой в ​​​​области краевой балки пола под внешней стеной. Когда в конце концов были добавлены палуба и дверь, балка была бы довольно трагическим открытием, если бы не допуск на ступеньки. Вместо этого дверь просто устанавливается на одну ступень выше в стене над балкой. Согласно кодексу, ни с одной стороны не нужно строить приподнятую площадку. Понимание состоит в том, что дверь является «лишним» в частном доме с большей осведомленностью жильцов и минимальным ожиданием использования. Предполагается, что вероятная опасность меньше, чем передняя входная дверь, которая обычно является обязательной выходной дверью.

Учитывая все вышесказанное, помните следующее: Кодекс не ведет вас к максимальной безопасности; это просто обеспечивает минимальную безопасность. Самая безопасная дверь по-прежнему остается дверью без ступеней, но только в том случае, если можно сохранить атмосферостойкую целостность снаружи. Будь то для себя или клиента, учитывайте расположение каждой двери, предполагаемую цель и предполагаемую частоту использования. Затем выберите дверь правильного размера, площадку, операцию и ступеньки, которые предлагают наиболее устойчивый к атмосферным воздействиям дизайн и наиболее безопасное использование жильцами в рамках заданного бюджета. После того, как все эти мудрые решения будут сделаны, еще раз проверьте их соответствие минимальным требованиям к коду.

Требования к площадке для выходных наружных дверей

Общее требование к указанным выходным дверям составляет максимум 1-1/2 дюйма. шаг с порога вниз на площадку по обеим сторонам двери. Однако, признавая преимущество пространства между дверью и внешней площадкой, связанное с погодой, в качестве исключения допускается расстояние до 7-3/4 дюйма. спуститесь наружу, при условии, что дверь не распахнется наружу над этой опущенной площадкой. Нет требований, в каком направлении должна открываться наружная дверь в доме, но это направление будет влиять на допустимую высоту посадки. Однако во всех случаях штормовая дверь или дверь-сетка могут закрываться через внешние ступени и лестничную площадку.

Требования к посадке для всех остальных наружных дверей

Для всех наружных дверей, не являющихся выходом, обновление кода 2003 г. спуститесь внутрь и до двух ступенек вниз до площадки снаружи (независимо от того, в какую сторону открывается дверь, она может качаться только через одну ступеньку). Этот допуск обеспечивает некоторую гибкость конструкции. Например, допустив две ступеньки общей высотой до 15-1/2 дюйма, внешняя дверь может попасть на площадку на уровне земли с одной ступенькой между ними.