Настройка рекламы в гугл адвордс: Развивайте свою компанию с Google Рекламой

Содержание

Контекстная реклама Google Adwords — как настроить контекстную рекламу в Гугл Адвордс

Google AdWords – один из наиболее эффективных способов привлечения пользователей на сайт.

Главное достоинство этой системы контекстной рекламы в том, что она принадлежит и взаимодействует с самой крупной и одной из наиболее популярных поисковых систем всего мира. В числе других преимуществ, которыми обладает Гугл Адвордс, можно назвать следующие:

Разумная стоимость. В общем и целом клик в этой системе стоит дешевле, чем в сервисе Яндекс.Директ.
Простая настройка кампаний и интуитивно понятное управление ими. Конечно, для достижения необходимого результата понадобится регулярно вносить корректировки в настройки, но добиться высоких результатов вполне возможно.
Влияние CTR ваших объявлений на их стоимость и, что немаловажно, на их позиции. Ваша реклама с хорошей кликабельностью вполне может обходиться вам дешевле и демонстрироваться на более выгодных местах, чем более дорогая, однако менее кликабельная реклама ваших конкурентов.
Возможность выбора подходящих площадок для показа объявлений. При использовании контекстной рекламы Гугл вы не платите за «кота в мешке» — вы можете сами определять, где именно пользователи будут видеть ваши объявления.
Гибкость всех параметров, простота составления отчетов. Как уже было сказано, постоянные корректировки настроек – это обычная практика при ведении рекламной кампании. Контекстная реклама google adwords позволяет все эти настройки можно варьировать в широких пределах, а для оценки эффективности текущего состояния кампании можно получать иллюстративные отчеты.

Как настроить контекстную рекламу в Google AdWords?

Поскольку процесс создания кампании в этой системе достаточно прост, а подбор необходимых настроек в зависимости от особенностей вашего бизнеса и поставленных вами задач – вопрос гораздо более обширный, чем предполагается рассмотреть в этой статье, здесь мы проведем вас по основным моментам настройки контекстной рекламы в Google AdWords.

Единственное, что вам необходимо в начале – это Gmail-аккаунт. Обратите внимание на то, что вы можете использовать как классический сервис AdWords, так и более простую версию AdWords Express. Последняя позволяет создавать кампанию максимально быстро, однако она лишена многих возможностей классической версии. Поэтому желательно все же предпочесть традиционный вариант.

Выбор типа кампании

Первое, что требует контекстная реклама гугл – это выбрать тип кампании, которую вы хотите начать. Это может быть:

Только контекстно-медийная сеть. Другими словами, ваше объявление будет демонстрироваться в качестве баннера на порталах, где есть блоки AdSense.
Контекстно-медийная сеть в сочетании с поисковой сетью. Очевидно, что этот двойной вариант позволяет рассчитывать на большее количество просмотров и кликов.
Google.Покупки. Добавление ваших товаров в эту систему будет эффективным, если вы хотите повысить продажи каких-то конкретных изделий.
Видео. Такой тип рекламы позволяет транслировать собственный ролик в рекламных блоках при просмотре видео на YouTube, а также при использовании блоков YouTube на страницах других сайтов.
Кампания для приложений. Это специализированный вариант для компаний-разработчиков, позволяющий наиболее «прицельно» рекламировать именно программы перед их целевой аудиторией.

Считается, что новичкам лучше всего попробовать работать с поисковой и контекстно-медийной сетями по отдельности, а по мере приобретения опыта объединить их в одну кампанию.

Основные параметры

При организации конкретной кампании вы должны задать целый ряд параметров, от которых будут зависеть настройки отображения вашей рекламы (и, в конечном счете, ее эффективность). Вот основные из этих параметров:

Целевая аудитория. Современный интернет-маркетинг немыслим без геотаргетинга, позволяющего сузить число пользователей, которым будет демонстрироваться объявление, до реально способных стать вашими клиентами.
Бюджет. Сервис Гугл Адвордс предназначен для того, чтобы пользователи с разным уровнем финансовых возможностей могли запускать достаточно действенные рекламные кампании, при этом в настройках можно задать регулировку расходов. Однако нужно понимать, что за мизерные деньги большого количества кликов вы не получите.
Ставки. В этом разделе система автоматически подставляет вариант, при котором она будет давать как можно больше переходов на страницы вашего сайта в рамках заданных финансовых рамок. В принципе, если вы только начинаете работать с AdWords, то эта стратегия подойдет вам лучше всего.
Текст объявления. Составление рекламного предложения – непростая задача. Если говорить об основных моментах, то в нем обязательно должно быть ключевое слово, призыв к действию, а также привлекательная информация об уникальности, эксклюзивности вашего предложения.
Ключевые слова. Их грамотный подбор и правильное использование можно назвать одним из основных залогов успешности всей кампании в принципе. В контексте использования Google AdWords важнее всего упомянуть о двух моментах. Во-первых, при настройке рекламы обратите внимание на тип соответствия. По дефолту он определяется как «широкое соответствие», то есть принятие всех словоформ как подходящих вариантов ключа. Возможно, для вашей компании будет лучше выбрать фразовое или даже точное соответствие. И во-вторых, не игнорируйте наличие такого инструмента, как планировщик ключевых слов Google. Он поможет вам автоматически подобрать оптимальные ключевые фразы для вашего сайта, ваших товаров и услуг, или предпочитаемых вами видов ключей.

Проведение экспериментов

Еще один важный момент касательно настройки контекстной рекламы Google AdWords, который вы обязательно должны знать, — это возможность проведения экспериментов, или так называемых сплит-тестов. Они нужны для того, чтобы, в конечном счете, создавать как можно более кликабельные объявления, получать как можно больше целевых посетителей своего сайта и тратить на это как можно меньше денег. Параметры эксперимента можно задать в «Расширенных настройках» сервиса.

Система Гугл Адвордс может стать вашим отличным помощником в деле развития компании и увеличения прибыли. Главное – не бояться экспериментировать и постоянно вносить корректировки в рекламную кампанию с целью ее оптимизации.

Материал подготовила Светлана Сирвида-Льорентэ.

Руководство по настройке Google Ads в новом интерфейсе | Блог YAGLA

Как создать рекламную кампанию на поиске Google

По ссылке в боковом меню открываем кампании в поисковой сети:

Нажимаем на плюс:

Далее — «Новая кампания»:

Цель рекламной кампании

Следующий шаг — выбор цели.

Система еще не знает, какую именно кампанию вы хотите создать, поэтому предлагает все доступные типы целей на выбор. Либо создать кампанию без указания цели.

При наведении на каждый тип вы увидите, для каких типов кампаний он подходит. Итак, для поисковых это те, которые выделены красным:

Продажи;
Потенциальные клиенты;
Трафик сайта.

Конечная цель маркетинга — прибыль. Но если никто не знает о вашем бизнесе, её невозможно достичь сразу. Сначала нужно привести трафик на сайт. Если компания знакома аудитории, но у неё недостаточно большая клиентская база, можно начать с лидов. Поэтому ориентируемся на то, к чему стремимся в первую очередь.

При выборе цели набор опций при дальнейшей настройке сужается. Если нужны все функции, которые только может предложить Google Ads, жмем вариант без указания цели.

Теперь выбираем тип рекламной кампании:

После этого система спрашивает, каких результатов мы хотим достичь. Отталкиваемся от специфики деятельности:

Можно ничего не указывать, если ни один вариант не подходит.

Жмем «Продолжить» и попадаем в настройки кампании.

Алгоритм настройки рекламной кампании на поиске

1) Название

Рекомендуем указать в нем продукт, географию и тип кампании (поиск, сеть и т.д.). Так проще найти кампанию и определить её содержание.

2) Сети

Выбираем, где показывать рекламу:

Рекомендуем убрать эту галочку и оставить показы только в Google. В России партнеров не так много, поэтому на трафике это особо не скажется;
КМС отключаем, так как у нас кампания на поиске.

3) Другие настройки

Раскрываем их список:

Указываем даты начала и окончания.

Важно! Особенность Google Ads: какие бы изменения вы ни делали — заголовок, текст, метку — после них новая версия вытесняет прежнюю. В итоге старое объявление вместе со всей статистикой по нему удаляется.

Чтобы этого не происходило, лучше добавлять метку далее при создании объявления через шаблон отслеживания.

4) Таргетинг и аудитории

В этом блоке мы включаем / исключаем из показов местоположения и то, каким образом аудитория относится к этим регионам (посещает, ищет, интересуется):

Варианты местоположений

1 — объявления увидят пользователи из целевых местоположений и других регионов;

2 — нужна аудитория определенного местоположения;

3 — рекламу видят все, кто указал гео-добавку с этим регионом в запросе.

Последние два варианта — для исключения указанных категорий.

Другой способ выбора местоположения: нажимаем «Расширенный поиск», указываем место на карте и радиус, чтобы охватить более специфичную аудиторию, которая в него попадает. Плюс — мы не платим за клики со всей России, если нам нужны только жители Перми, например:

Подробнее о том, как настроить гиперлокальный таргетинг в Google, смотрите в этой статье:

Следующая настройка аудитории — языковой таргетинг.

Он зависит от языка браузера аудитории. Вполне возможно, что пользователь находится в России и формулирует запросы на русском, но ищет в google.com. Поэтому стоит добавить также английский.

Также можно выбрать конкретную аудиторию для таргетинга или наблюдения:

Обо всех типах аудиторий в Google Рекламе мы писали здесь.

5) Бюджет и назначение ставок

Цифру улучше сильно не занижать, чтобы хватило на показы.

Для назначения ставки по умолчанию Google запрашивает данные о цели. Чтобы получить максимум из кампании, выбираем стратегию напрямую. Для этого нажимаем ссылку:

Вот их список:

Автоматические не позволяют управлять ставками на уровне ключевых фраз. Если это не подходит, выбираем последний вариант.

6) Дополнительные настройки

Здесь указываем, какие именно конверсии должен учитывать алгоритм при интеллектуальном назначении ставок.

В расписании показа объявлений нужно учитывать время активности ЦА, если в этом есть специфика. Пример — аудитория B2B онлайн с 9 до 17 часов, за исключением владельцев малого бизнеса или фрилансеров.

Если бренд рассчитан на широкую аудиторию, оставляем значение по умолчанию «Весь день». Если в объявлении и / или на посадочной странице есть телефон, показывайте объявление в то время, когда сможете принимать звонки от потенциальных клиентов.

При настройке ротации объявлений доступны первые 2 вида (последние 2 неактивные):

По умолчанию стоит первый. Как он работает? На поиске для каждой группы мы создаем несколько объявлений, и система подбирает максимально эффективное для конкретного аукциона.

Чтобы объявления показывались с одинаковой периодичностью, подойдет второй вариант.

7) Расширения объявлений

Здесь можно добавить расширения на уровне кампании, чтобы объявления были более информативными, а их кликабельность — выше.

Нажимаем «Сохранить и продолжить» — и переходим на вкладку «Настройка групп объявлений».

Настройка групп объявлений

Во-первых, указываем тип объявлений и задаем название группе объявлений.

В свободное поле вписываем собранную семантику. Можно для каждой группы объявлений задавать один ключевик (метод SKAG), а можно группировать похожие ключевики, чтобы они вели на одну посадочную страницу.

Если семантики нет, можно указать сайт и название продукта в правом столбце — Google самостоятельно вытащит возможные ключевики из контента. Всё подряд не добавляем, чтобы избежать нецелевого трафика.

Как и зачем создавать группы объявлений, что при этом учитывать, мы написали в этой статье.

Далее переходим к объявлениям.

Создание объявлений

В идеале группа содержит 2–3 объявления, не больше. Их удобно создавать для всех рекламных групп по очереди.

Для каждого заполняем поля:

Конечный URL — сюда вбиваем адрес, по которому отправляем пользователей после клика по объявлению. Внимание! Это не главная страница сайта, а максимально релевантная запросу и объявлению посадочная страница;
Заголовок 1 содержит основную информацию о том, что вы предлагаете.

Для более точного соответствия запроса объявлению можно использовать динамическую вставку ключевых слов. Смотрите руководство, как использовать этот инструмент с примерами.

Как мы уже упомянули, при любых изменениях объявления статистика обнуляется. Поэтому всё, что вероятнее всего нужно корректировать в будущем, добавляем через модификатор. Для этого выгружаем в Google таблицу с вариантами, и он подтягивает в поля заголовков нужные.

В отображаемый путь добавляем ключевые слова для большей релевантности;
В параметрах URL объявления задаем UTM метки. При необходимости задаем другой конечный URL для мобильных устройств.

Когда одно объявление готово, остальные можно создавать по образу и подобию с помощью кнопки «Копировать».

Работа с ключевыми словами

Мало запросов

Переходим на вкладку «Ключевые слова», видим у некоторых статус «Мало запросов».

Эти фразы упоминаются в поиске минимум 5–10 раз в месяц. Возможно, они непонятные, слишком узкие по смыслу или грамматически неправильные, а потому нерелевантные. Система оценивает количество запросов по ним за последний год во всем мире и только после этого блокирует.

Их наличие не сказывается на эффективности кампании в целом, поэтому удалять их не обязательно.

Индивидуальные ставки

Для одной или нескольких фраз можно установить индивидуальные ставки:

Когда статистики достаточно, доступен симулятор ставок — подсказки, как изменить ставку, чтобы попасть на определенную позицию:

Минус-слова

Основные минус-слова добавляем в ходе настройки кампании. Например, «бесплатно», «скачать», «фото», «смотреть», «реферат» и т.д.

Важно! В отличие от Яндекс.Директа в Google нужно самостоятельно добавлять все словоформы и окончания в минус-список.

Иначе, например, при минус-слове «драйверы» объявление может выйти по запросу «ноутбук acer драйверА». Или «бесплатно», «бесплатный», «бесплатные». Именно поэтому не получится слепо скопировать список минус-слов из Директа.

Создаем списки здесь:

Они появятся в общей библиотеке в меню «Списки минус-слов».

Подключаем готовые списки к рекламным кампаниям на вкладке Ключевые слова / Минус-слова:

Общий совет по ключевым словам: оценивайте их эффективность, но не спешите их удалять. Возможно, дело не в самом ключевике, а в том, как вы его используете.

Расширения

Чтобы их добавить, находим вкладку «Расширения» и нажимаем плюс:

Из списка выбираем нужный тип:

Как они выглядят в реальных объявлениях, смотрите здесь.

Особенности работы с посадочными страницами

Задача Google — обеспечивать релевантный контент в результатах поиска, в том числе платного.

Показатель качества — один из методов мотивации рекламодателей. Он показывает, насколько точно реклама в Google Ads и лендинг соответствуют поисковому запросу. Чем соответствие выше, тем клики дешевле. Так Google поощряет тех, кто дает пользователям лучший опыт, потому что зарабатывает на этом.

Эффективная посадочная страница соответствует месседжу в объявлении, которое ведет на неё трафик, то есть дает ответ на одну узкую потребность.

Рекомендация: создавайте посадочную страницу под одну специфическую потребность, под один сегмент аудитории.

Например, если вы рекламируете курсы английского языка для школьников / студентов, укажите, что помогаете подготовиться к итоговым или вступительным экзаменам. Для людей, которые часто путешествуют — усвоить навыки разговорной речи и т.д.

Получается, у вас должно быть несколько (а у кого-то десятки) посадочных страниц — под каждый сегмент ЦА. Это долго и сложно. Есть другой путь — метод маркетинговых связок.

В YAGLA вы можете:

Подменять контент под разные сегменты ЦА исходя из поисковых запросов;
Проводить A/B тесты разных вариантов подмен между собой либо подмен с исходником;
Собирать статистику по переходам / конверсиям.

В следующей статье мы разбираем, как настроить кампанию для КМС (контекстно-медийной сети) Google.

Высоких вам конверсий!

Настройка Google Ads (AdWords) | Заказать настройку контекстной рекламы в Гугл Адс (Адвордс)

Настройка и оптимизация рекламы в системе Google AdWords

Агентство Livepage обладает статусом премиум партнера Google.

«Для получения статуса партнера нужно продемонстрировать, что ваши специалисты обладают достаточными знаниями и навыками работы и настройки Google AdWords, вы отвечаете определенным требованиям по объему расходов, ваши доходы и доходы ваших клиентов растут, а количество рекламодателей постоянно увеличивается.

Значок Ведущего Партнера получают агентства, которые имеют более высокий уровень расходов и отвечают дополнительным требованиям по эффективности».

— Google Partners

Нужен ли вам заказать настройку контекстной рекламы Google Ads?

Да, если вы хотите привлечь целевой трафик из поиска и контекстно-медийной сети.
Да, если вы хотите платить только за тех, кто кликнул по объявлению и перешел на сайт.

Да, если вы хотите точно отслеживать эффективность своей рекламы.

Начать работу с Google AdWords можно на любом этапе развития бизнеса. Наши специалисты проведут аудит текущего состояния и предложат тот сценарий работы, который будет вам максимально полезен.

Инструменты, с которыми мы работаем:

Контекстная реклама в поиске Google
Реклама в контекстно-медийной сети
Ремаркетинг
Динамический ремаркетинг
Торговые кампании
Реклама в gmail
Видеореклама на YouTube

Над каждым проектом работает команда специалистов:

Менеджер проекта
Специалист по платному трафику
Веб-аналитик

Наши специалисты обязательно проходят сертификацию в системе Google AdWords и Google Analytics.

Как мы строим рабочий процесс. Ведение Google Ads

В первую очередь мы ставим понятные и измеримые цели. Для каждого клиента они свои в зависимости от этапа развития проекта, его бизнес-процессов, конкуренции на рынке и других факторов.

Только после анализа бизнеса клиента мы разрабатываем стратегию и подбираем инструменты. Они могут меняться по ходу работы, так как современный рынок динамичен и не стоит на месте.

Мы убеждены, что отличный результат от контекстной рекламы — это путь, для успешного преодоления которого нужно заложить крепкий фундамент.

Еще на этапе настройки мы прорабатываем все детали, чтобы в дальнейшем сэкономить время и ресурсы:

составляем структуру аккаунта — понятную всем участникам процесса, масштабируемую и удобную для анализа;

собираем ключевые слова — делаем акцент не на количестве ключевиков, а на потенциале запросов с учетом целей вашей рекламной кампании;
готовим объявления — максимально используем возможности системы Google AdWords, стараемся выгодно преподнести ваше предложение и уделяем внимание целевым URL, чтобы сократить путь пользователя.

Перед тем, как перейти к оптимизации и аналитике, надо достичь высоких технических показателей, чтобы эффективно участвовать в аукционе Google AdWords. Например, правильно настроить контекстную рекламу, оформить аккаунт и добиться максимального качества ключевых слов, участвующих в определении рейтинга объявления.

При создании аккаунта и дальнейшей работе с ним мы удачно сочетаем возможности автоматизации, ручной труд и здравый смысл. Планируем рекламную кампанию перед началом работы с учетом особенностей каждого клиента, его целей и реального положения на рынке.

Мы делаем выводы, оптимизируем и настраиваем Гугл Адвордс на основе реальных данных, поэтому не начинаем работу без настроенных систем аналитики: Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Данные статистики позволяют нам:

эффективно управлять ставками;
выявлять самые прибыльные сегменты пользователей сайта;
искать узкие места в воронке до совершения целевого действия;
создавать стратегии персонализированного ретаргетинга;
понимать реальный вклад контекстной рекламы или конкретных запросов в общую картину.

При запуске рекламной кампании мы думаем о будущем, поэтому сразу начинаем составлять списки ретаргетинга, чтобы в дальнейшем использовать их в работе.

Эффективный и рациональный расход бюджета — наш профиль.

Мы ценим деньги и время клиента, стараемся не тратить их зря.

Правильная настройка рекламы в Google Ads дает результат

Грамотная настройка на первом этапе плюс наша работа по оптимизации рекламной кампании, настройка КМС гугл и постоянное улучшение продукта со стороны клиента — такой подход позволил добиться роста дохода с контекстной рекламы с 0 до более 8 000$ за 10 месяцев.

В итоге клиент смог выйти на новые рынки.

Наша задача, как агентства, полностью закрыть все вопросы по контекстной рекламе, чтобы клиент мог сосредоточиться на своем продукте. Именно работа в связке дает максимально положительный результат на длинной дистанции. Заказать настройку контекстной рекламы гугл можно по ссылке.

« Вместе с Livepage нам удалось увеличить количество трафика, при этом существенно снизить цену конверсии. С удовольствием рекомендую к сотрудничеству.

« Работаем с Livepage c начала 2014 года. Мы очень довольны как продвижением отдельных наших брендов, так и продвижением магазина в целом. Рекомендую.

Закажите настройку Google AdWords для вашего бизнеса