Настройка гугл рекламы: Sorry, this page can't be found.

Содержание

Как настроить поисковую рекламу в Google Ads

Подготовили пошаговую инструкцию, которая поможет начинающим рекламодателям запустить поисковые кампании в Google Ads. Расскажем, как устроен рекламный кабинет, какие настройки действительно важны, и поделимся советами о том, как составлять объявления.

Что такое поисковая реклама в Google Ads

Поисковая реклама — это рекламный блок с объявлениями, которые показываются в ответ на запрос пользователя на страницах результатов поиска и на других сайтах Google, например в Картах или Покупках. Верхний блок включает до 4 объявлений — именно за эти места обычно борются рекламодатели. В конце страницы находится нижний рекламный блок.

Далее расскажем, как подготовиться к запуску поисковой рекламы и настроить сами кампании.

Получите бесплатные кампании для старта

При пополнении баланса eLama на сумму от 10 000 ₽ бесплатно создадим вам кампании в Google Ads и Яндекс.Директе.

Получить кампании

Что нужно сделать до запуска кампании

Установить на сайт счетчик Google Analytics и связать его с Google Ads. Без аналитики вы не сможете оценить результаты и повысить эффективность рекламной кампании. Подробнее о том, как установить счетчик на сайте, мы рассказали на вебинаре.
Корректно настроить цели и события, которые будут передавать вам данные о действиях пользователя на сайте. При этом цели должны отслеживать нужные вам конверсии, например отправку заполненной формы заявки.
Определить ключевые показатели эффективности (KPI). В идеале вы должны понимать, сколько и за какую конверсию вы готовы платить.
Подготовить посадочные страницы — оценить их релевантность и актуальность для пользователя.

Полноценная подготовка к запуску рекламы может занимать несколько дней или даже недель. На вебинаре «Экспресс-запуск рекламы в Google Ads» мы рассказали, как можно быстро и качественно запустить кампанию и не слить бюджет.

Создаем поисковую кампанию

Чтобы начать работу на поиске, войдите в интерфейс Google Ads или зарегистрируйтесь через eLama.

Создавать кампании в Google Ads можно через eLama. Интерфейс проще, чем в рекламных системах, на каждом этапе есть подсказки экспертов, а еще можно создать шаблон для поисковых объявлений, чтобы экономить время на запуске кампаний.
Подробнее →

Теперь переходите к настройкам. Нажмите «Кампании» в меню выбора страниц слева, а затем добавьте новую кампанию.

Выберите цель кампании. Если ее не указать, то вы сможете подобрать те настройки, которые нужны именно вам.

Цель должна соответствовать основной задаче кампании. При любой заданной цели вы можете применять все доступные настройки для выбранного типа кампаний и изменять их при необходимости. Если не хотите использовать эту функцию, снимите флажок «Использовать цели».

Укажите тип кампании. В Google Ads доступны семь типов кампаний:

1. Поисковая сеть: объявления размещаются в результатах поиска Google и на сайтах поисковых партнеров.

2. Контекстно-медийная сеть: объявления показываются на сайтах и в приложениях, входящих в партнерскую сеть Google.

3. Торговые кампании: товарные объявления могут появляться в Google Покупках, в поиске Google (рядом с результатами поиска, но отдельно от текстовой рекламы) и на сайтах поисковых партнеров Google.

4. Видео: объявления показываются на YouTube и в КМС Google.

5. Приложение: реклама размещается на поиске, в Google Play, YouTube и КМС.

6. Умная: совмещает стандартную торговую кампанию и динамический ремаркетинг в контекстно-медийной сети. Она позволяет автоматизировать назначение ставок, таргетинг, подбор аудитории, устройств.

7. Discovery: кампании с широким охватом — реклама показывается на YouTube, во вкладках «Промоакции» и «Соцсети» в Gmail, а также в рекомендациях Google.

В нашем случае выбираем «Поисковую сеть» и переходим к настройкам кампании.

Введите название кампании. Его видите только вы, но понятное название поможет вам легко ориентироваться, когда кампаний будет много. Можно указать, что и где вы рекламируете, и добавить тип кампании. Например так: подбор авто/мск/поиск.

Выберите поисковую сеть. По умолчанию включен чекбокс «Поисковые партнеры Google» — это различные сайты, в которых встроен поиск от Google. Этот чекбокс можно оставить. Чтобы показывать объявления только в ответ на поисковые запросы, снимите галочку «Включить контекстно-медийную сеть».

Укажите дополнительные настройки.

Дата начала и окончания кампании пригодятся, если вы, например, планируете акцию. Если дата окончания не указана, объявления будут показываться постоянно.

В URL кампании прописываются UTM-метки — дополнительные параметры в ссылке, которые передают данные о кликах в системы веб-аналитики. Подробнее о них читайте в статье.

Настройте геотаргетинг. Для этого в разделе «Местоположения» нажмите «Указать другое местоположение» и выберите целевые регионы. Если вы таргетируетесь на Санкт-Петербург, то лучше указать сразу оба варианта: город Санкт-Петербург и регион с тем же названием.

Также вы можете выбрать исключенные местоположения, где вам не нужно показывать рекламу. Сделать это можно, нажав на кнопку «Исключить» напротив населенного пункта.

Рекомендация для поисковых рекламных кампаний: если вы работаете на всю Россию, создавайте отдельные кампании на домашний регион (если есть специальные условия для вашего региона), федеральные центры (Москва и Санкт-Петербург) и на остальную Россию, при этом исключив те регионы, которые вы уже выбрали. Так будет удобнее анализировать эффективность рекламы, управлять ставками и оптимизировать кампании, поскольку в столицах обычно больше трафика и конверсий, а цена клика выше.

Еще есть дополнительная возможность по выбору местоположения — расширенный поиск. С ее помощью вы можете добавить подготовленный заранее список местоположений или задать таргетинг в радиусе от конкретной точки. Точку можно ввести, указав название компании, региона, города, улицы, адрес или координаты места.

По радиусу также можно исключать определенные местоположения. Эта настройка будет полезна в тех случаях, когда рекламодатель не может найти в списке нужный населенный пункт.

Затем выберите целевое значение — тех пользователей, на кого хотите нацелиться. По умолчанию ваши объявления будут показываться пользователям, которые находятся и регулярно бывают в указанном месте или интересуются им. Также можно ограничить показ рекламы одним из этих типов местоположений.

После выбора местоположения укажите язык, чтобы показывать свои объявления с учетом языковых настроек пользователя в сервисах Google. При настройке кампаний для России добавьте английский язык, тогда ваши объявления будут размещаться не только на сайте Google.ru, но и Google.com (по русскоязычным запросам).

Затем переходите к настройкам аудитории.

Если вы впервые запускаете поисковые кампании, советуем не сужать аудитории с помощью таргетингов. Конкретизировать аудиторию следует после того, как у вас соберется достаточная статистика. На какие-то сегменты аудитории реклама будет заходить лучше, на них можно настроить «Наблюдение», чтобы понять, какое количество заинтересованных людей относится к этим сегментам.

Укажите дневной бюджет кампании. Рекомендуем не занижать дневной бюджет, чтобы реклама могла показываться постоянно и набирать максимально равномерную статистику.

Затем выберите стратегию назначения ставок.

Управлять ставками можно:

Вручную — рекламодатель сам назначает ставку ключевым фразам, исходя из их эффективности или прогноза. На начальном этапе лучше назначить одну ставку для всех ключевых фраз, потом собрать статистику и выяснить, какие фразы эффективнее. Можно также подключить бид-менеджер еLama. Этот инструмент автоматически управляет ставками по заданным вами правилам для получения кликов по минимально возможной цене.
Или с помощью автоматических стратегий. Чтобы автостратегии работали хорошо, нужно достаточно накопленных данных, в особенности конверсий. Так алгоритмы быстрее обучатся и смогут оптимизировать вашу рекламу. Подробнее об автоматических стратегиях и о том, как они работают, мы рассказали в статье.

Задайте дополнительные настройки кампании:

конверсии, на основе которых система будет оптимизировать кампании;
ротацию объявлений.

Включение данных в «Конверсиях» на уровне кампании — это вообще все конверсии, некоторые из них могут быть для вас не важны. Например, посещение отдельных страниц. Поэтому лучше выбрать вторую настройку — конверсии конкретно для этой кампании. В идеале стоит выбирать всего одну конверсию, по которой алгоритмы будут оптимизировать кампании. Но если данных недостаточно, укажите другую цель, по которой больше конверсий, или несколько целей.

В ротации объявлений рекомендуем использовать оптимизацию (для двух и более объявлений в группе). Благодаря этой технологии система выбирает для показа подходящие объявления на основе анализа ключевых слов, поисковых запросов, устройства и местоположения пользователя.

Если включить вариант «Чередовать без ограничения времени», объявления будут показываться поочередно. В этом случае вы можете самостоятельно посмотреть статистику и определить, какое объявление работает лучше. Но если вы включите оптимизацию, система будет тестировать объявления автоматически.

Далее вы можете настроить расширения, чтобы показывать в объявлениях дополнительную информацию: номера телефонов, сообщения, отзывы, ссылки на приложения и другие. Это необязательные элементы, но часто именно такие незначительные детали привлекают внимание к объявлению.

Воспользуйтесь расширением «Цены», чтобы подробнее рассказать потенциальным клиентам об ассортименте и направить их в раздел сайта с информацией о нужном товаре или услуге.

После внесенных изменений нажмите кнопку «Сохранить и продолжить». Переходим к настройке групп объявлений.

Настраиваем группы объявлений

Группа объявлений включает несколько рекламных объявлений и набор ключевых фраз, которые похожи между собой и ведут на одну и ту же посадочную страницу.

Нужно ввести название группы, установить ставку и добавить ключевые слова. Чтобы получить варианты ключевых слов, укажите сайт, рекламируемый товар или услугу. Рекомендуем заранее провести тщательную работу по подбору ключевых фраз, потому что инструмент может показать те ключевые фразы, которые вам не подходят.

Подробнее о подготовке семантики мы рассказали на вебинаре «Как быстро собрать ключевые фразы для контекстной рекламы».

Создаем рекламное объявление

Google Ads рекомендует на начальном этапе добавить в группу 3 объявления: 2 текстовых и 1 адаптивное.

Текстовое объявление

Чтобы создать текстовое объявление, нажмите на кнопку «Новое объявление». Затем нужно указать адрес сайта, отображаемую ссылку, написать заголовки объявления и заполнить описание.

При этом UTM-метки добавлять не нужно — они прописываются либо на уровне рекламного аккаунта, либо на уровне кампании.

Элементы текстового объявления:

Заголовок 1. Должен максимально точно совпадать с ключевыми фразами.
Заголовок 2. Лучше отдать под ценностное предложение или преимущество, которое будет важно для клиентов. Например, можно рассказать о гарантии.
Описание 1. Самое важное, что вы хотите рассказать вашей аудитории: стоимость, гарантия, скорость доставки, опыт работы, количество клиентов.
Третий заголовок и второе описание могут не всегда отображаться. Но их стоит заполнить, чтобы ваши объявления были максимально полными.

Адаптивное объявление

Эти объявления изменяются автоматически. Рекламодатель добавляет до 15 заголовков и до 4 описаний, а Google комбинирует их под каждый аукцион. После накопленной статистики, система будет показывать пользователям только самые эффективные объявления. Подробнее о принципах работы и преимущества адаптивных объявлений читайте в статье.

Нажмите «Готово», а затем «Сохранить и продолжить». Первая группа ваших поисковых объявлений в Google Ads готова!

А что потом?

После того как вы запустили рекламу, на уровне рекламных кампаний у вас будет копиться статистика. Она покажет, что именно пользователи ищут в поиске и какие ключевые фразы работают, а какие — скликивают бюджет.

Через eLama вы можете не только упростить создание кампаний в Google Ads, но и мониторить изменения в кампаниях, а также настроить условия для автоправил, которые не дадут потратить бюджет впустую.

Подробнее об инструментах eLama →

Настройка рекламы Google Ads цена в Москве от 10 000 руб

Подбор эффективных ключевых слов

Составление расширенного списка ключевых для продвижения сайта в системах контекстной рекламы

Составление и размещение рекламных объявлений и баннеров

Составление «продающих» заголовков текстов рекламных объявлений согласно требованиям систем контекстной рекламы, дополнительные настройки (быстрые ссылки, картинки, адреса и телефоны и др.)

Настройка рекламных кампаний

Регистрация компании в системах размещения контекстной рекламы. Составление структуры рекламной кампании, разбивка на группы и подгруппы. Настройка виртуальной визитки. Настройка показа рекламы: время, регионы, тематические площадки, дополнительные релевантные фразы, стратегии показа.

Настройка бюджетов и расходов

Определение оптимального месячного и дневного бюджета. Определение и настройка максимально эффективной стратегии показа объявлений. Настройка ограничений по бюджету и по ставкам для ключевых слов.

Настройка метрических систем

Настройка систем статистики Яндекс Метрика и Google Analytics. Установка связи между рекламными системами и системами статистики. Настройка «целей» и конверсий для отслеживания совершенных действий (покупок, заказов) на сайте.

Контроль и управление ставками

Ежедневная корректировка ставок согласно утвержденным позициям и бюджетам, подключение стратегий удержания позиций и бюджета. Автоматическое отслеживание и оповещение о превышениях дневных лимитов.

Контроль и управление показами

Ежедневный контроль показа рекламных объявлений, анализ изменений в количестве показов. Равномерное распределение показов по утвержденному графику. Отслеживание остановок работы рекламы и сайта.

Управление бюджетом

Отслеживание распределения рекламного бюджета в течение периода рекламы. Отслеживание и информирование об окончании средств на счету. Информирование о превышении бюджета и резких изменениях уровня конкуренции. Выставление и оплата счетов.

Отслеживание эффективности

Оценка эффективности ключевых слов и объявлений. Внесение корректировок в рекламные кампании, работы по снижению показателя отказов и увеличению CTR и количества кликов.

Внесение изменений в рекламную кампанию

Добавление новых ключевых слов, объявлений, рекламных кампаний.

Ежемесячная статистика

Подготовка отчета по итогам рекламного периода, содержащего информацию: по количеству переходов и показов, ежедневным и ежемесячным расходам, достижению целевых действий на сайте, регионам показа рекламы, данные по показам рекламы на сайтах рекламных сетей. Составление рекомендаций для клиента по оптимизации и улучшению рекламных кампаний, бюджету.

Рекомендации по сайту

Подготовка рекомендаций для клиента по работе сайта, предложениями по его доработке, повышению эффективности, устранению технических проблем.

как настроить контекстную рекламу — CMS Magazine

Несмотря на популярность альтернативных видов интернет-рекламы, именно контекстная реклама — это то, что будет наиболее эффективным в продвижении бренда в ближайшие пару лет. Как правильно настроить Google AdWords для своего проекта, если из данного названия известно лишь слово «Google»? Читайте в материале.

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Что такое Google AdWords?

Хотелось бы начать с того, что Google AdWords и Google Ads — это одна и та же платформа (сокращение названия произошло буквально год назад), в России известна как «Google Реклама».

Google AdWords — это специально разработанный рекламный сервис от Google, который, кстати, приносит 80% доходов этой многомиллионной корпорации.

Данный сервис позволяет размещать контекстную рекламу на первых страницах поисковика (баннеры вверху, внизу и сбоку страницы поиска).

Забегая наперед, хочу сказать, что данный вид рекламы:

эффективный — если иметь стратегию продвижения и грамотно настроить контекстную рекламу;
недешевый — хотя бюджет устанавливаете вы, хороших результатов можно достичь только при достаточном вложении средств;
универсальный — подходит для 90% брендов и сайтов;
хорошо принимается Гуглом — так как Ads — это «младший брат» всемирно известной поисковой системы, вы можете не сомневаться в том, что реклама будет высоко ранжироваться и показываться столько раз, за сколько вы заплатили.
простой в настройке — вам не нужно (можно, но не обязательно) нанимать специалиста по рекламе, если у вас есть желание и время самостоятельно разобраться с рекламным кабинетом (ну, или хотя бы прочитать эту статью и попробовать настроить первую рекламную кампанию).

Плюсы и минусы рекламы в Google AdWords

Хотя выше уже было сказано, что контекстная реклама — универсальная и эффективная, она имеет не только преимущества, но и недостатки, которых нет у других видов онлайн-продвижения.

Плюсы от использования рекламы Google AdWords

Удобство

Благодаря простому интерфейсу и детальным инструкциям, запустить рекламу через Google AdWords не сложнее, чем забронировать гостиницу на время отпуска. Все доступно и понятно.

Клиентоориентированность

Вы сами выбираете аудиторию, на которую будет распространяться реклама. Можно таргетировать (то есть выбрать из всех пользователей Google только тех, кто удовлетворяет вашим требованиям) рекламу на жителей определенных стран, городов, районов и даже улиц; выбрать людей, которые посещают определенные сайты (например, если вы хотите рекламировать интернет-магазин книг, то можно запустить рекламу для людей, которые вводят поисковые запросы «купить книги Пушкина», «Евгений Онегин купить», «интернет-магазин книг скидки» и т.д.).

Бюджет

Вы и только вы решаете, сколько денег тратить на рекламу и за какой период. Понятно, что если вы заплатите 1$ за неделю рекламы, то ваше объявление увидит очень малое количество людей, но в случае ограниченных средств самостоятельная настройка бюджета спасает.

Разнообразие рекламных площадок

Контекстная реклама может показываться не только на странице Google, но и на так называемых КМС (это не «кандидат в мастера спорта» — не думайте :)) — партнерских сайтах контекстно-медийной сети. Если по простому — у Google есть сайты-партнеры (кстати, не менее популярные, чем прародитель поисковиков), и ваша реклама может показываться на них, если больше целевой аудитории находится там. К КМС относятся такие гиганты, как YouTube, Blogger, Gmail и т.д.

Небольшая конкуренция

Если сравнить количество рекламных объявлений в «Яндекс.Директ» и Google AdWords, то сразу станет понятно, почему стоимость клика в Google в несколько раз ниже — все из-за меньшего количества рекламодателей.

Статистика

Данные по вашей рекламе доступны в личном кабинете. Используя и анализируя количество конверсий и общую эффективность рекламы, можно планировать будущие рекламные кампании, опираясь на имеющиеся данные.

Скорость запуска

Реклама Google AdWords запускается в считанные минуты после окончания настройки. Это позволяет не терять время (а это особенно актуально для ресурсов и товаров, находящихся на волне «хайпа», когда каждая минута оценивается не в одну сотню долларов).

Оплата за результат

В настройках рекламного кабинета предусмотрена оплата за количество конверсий, которые вы сами устанавливаете: например, звонки потенциальных клиентов.

От редакции

Если у вас нет возможности самостоятельно разобраться во всех нюансах контекстной рекламы в Гугл, советуем воспользоваться Рейтингом сертифицированных агентств Google. Здесь вы сможете найти подрядчика с учетом вашего бюджета и месторасположения.

Минусы от использования рекламы Google AdWords

Долгий период «раскачивания»

Контекстная реклама начнет приносить ощутимые результаты минимум через 3-6 месяцев — именно за это время ваша страница потихоньку выйдет в ТОП поисковой выдачи. Если нужен результат прямо сейчас, контекстная реклама не для вас.

Ограниченное количество рекламных мест

Так как место для проплаченных объявлений в Google небольшое, соответственно и количество рекламных объявлений также весьма невелико. Но даже если ваш сайт и попадет на «обложку страницы», необходим цепляющий заголовок и сочное описание, чтобы чем-то выделиться среди конкурентов.

Работа конкурентов

Если уровень конкуренции зашкаливает, то на войне все средства хороши. И как показывает моя практика, иногда большие компании нанимают на работу людей, чьими обязанностями есть устранение конкурентов. Люди создают видимость конверсий — переходят по вашему проплаченному объявлению, иногда даже звонят, только для того, чтобы вы израсходовали рекламный бюджет и пропали из поисковой выдачи.

Как и во всех сервисах, Google AdWords далеко не идеальный, но у него есть ряд преимуществ, которые при грамотном использовании перекрывают все недостатки. Если правильно таргетировать контекстную рекламу под свою целевую аудиторию, то можно получить большие охваты за относительно небольшие деньги. Так что выбирать данный метод продвижения или искать более оптимальный — решать вам. А как правильно настраивать рекламную кампанию в Google AdWords, читайте далее.

Настройка рекламы в Google AdWords

Самое главное и необходимое для настройки рекламы в Google AdWords — это аккаунт Google. Если у вас нет почты Gmail, то настоятельно рекомендую ее завести уже сейчас.
Переходим на сайт Google AdWords, заходим в систему:
Вводим адрес сайта, который будем рекламировать:
Заполняем настройки:
- Указываем желаемый бюджет за день.
  
  Моя рекомендация: выбирайте меньшее количество дней, но с бОльшим бюджетом — например, если вы вложите 20$ на 5 дней — это будет эффективнее и результативнее, чем если вы вложите те же 20$, но за 20 дней. Объясняю, почему так. Допустим, за 5 дней ваше объявление будет показано 1000 людей (по 200 каждый день) и вероятность того, что это будут разные люди — намного выше, чем если ваше объявление будет показываться ежедневно 20 людям — ведь часто мы ищем что-то не по одному разу. Например, когда решаем что-то купить и начинаем ежедневно мониторить цены.
- Указываем целевую аудиторию.
  
  Моя рекомендация: как можно точнее описывайте свою целевую аудиторию. Например, если у вас есть офлайн-магазин, то обязательно в месторасположении укажите район, в котором находится ваш магазин. Это увеличит показы вашего объявления потенциальным офлайн-клиентам.
- Указываем сети для рекламы.
  
  Дальше мы выбираем, где именно будет транслироваться наша реклама — только в поиске Google или и в поиске, и на сайтах партнеров. Конечно, более эффективной является широкая реклама — и в поисковике, и у партнеров, но в таком случае бюджет возрастет в несколько раз.
- Указываем ставку.
  
  «Ставка» — это та максимальная стоимость, которую вы готовы платить за 1 клик по объявлению.
  
  Моя рекомендация: всегда выбирайте автоматический режим, потому что Google автоматически выбирает самый дешевый и эффективный вариант.
- Заполняем текст объявления:
  
  «Заголовок 1» — это кликабельный текст, который люди увидят первым — он большой, цветной и цепляющий (в идеале).
  
  «Заголовок 2» — это продолжение первого заголовка или его дополнение.
  
  «Описание» — это краткий текст объявления, который должен убрать у людей все сомнения, переходить на ваш сайт или нет, и сработать мощным триггером, от которого захочется сразу переходить по ссылке.
Когда заполнили все настройки, переходим к оплате:

Здесь все просто — выбираете удобный вариант оплаты и заполняете контактную информацию о себе.

Заключение

В последнее время люди разделились на два лагеря — тех, кто люто ненавидит платформу Google AdWords, и тех, кто не признает других рекламных сервисов.

Почему так, сказать однозначно нельзя, ведь каждый случай уникален. Но попробовать предположить, почему сложилась такая ситуация, можно. Если грамотно настроить контекстную рекламу, то все затраты на нее окупятся (но не забываем, что в первые 3-6 месяцев об окупаемости можно даже не думать). Если же неправильно настроить свою рекламную кампанию, то можно потратить очень большую сумму, а конверсия будет нулевая.

Всё ещё сомневаетесь в своих силах? Попробуйте выбрать подрядчика для ведения контекстной рекламы в AdWords на тендерной площадке Workspace. Зная основы, вы легко подберете правильное для себя агентство.

Точно можно сказать одно — реклама, сделанная в Google AdWords — простая и быстрая в использовании и позволяет получать статистику, а значит анализировать успехи своей кампании.

Самым оптимальным вариантом с моей точки зрения является тестовая самостоятельная настройка рекламы в Google AdWords с небольшим бюджетом, и если будут хоть какие-то конверсии, то последующая более детализированная и профессиональная настройка рекламы там же.

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в Google adwords для новичков

Google Ads – система настройки рекламы для показов в выдаче поиска Google и на страницах сайтов-партнеров поисковика, входящих в Контекстно-медийную сеть (КМС).

Этот рекламный инструмент полезен, когда нужно быстро продвинуть продукт на новом рынке, рассказать о нем максимально широкому кругу людей, быстро продать услугу или товар. Эта статья – краткий экскурс в контекстную рекламу Google Ads: что это, как работает, какие преимущества и какие сложности могут возникнуть при настройке.

Как работает

контекстная реклама Google Ads

Есть два способа продвижения компании и ее продукции с помощью рекламного кабинета Google Ads: поисковая реклама и продвижение в контекстно-медийной сети.

Поисковая реклама

Это рекламные объявления, которые показываются в выдаче поиска. Они размещаются вверху и внизу страницы, появляются справа от основной выдачи.

Позиция объявления в выдаче определяется по его рейтингу. Рейтинг зависит от двух факторов:

Цены клика. Позиции определяются по аукционной системе: чем выше установлена цена за клик, тем выше располагается объявление.
Правильности подбора ключевых слов.

Как выглядят рекламные объявления:

1 – верхний блок рекламных объявлений, 2 – органическая выдача: 10 ответов

1 – органическая выдача, 2 – нижний рекламный блок, 3 – поисковые подсказки

Объявления в верхнем блоке – самые заметные, для попадания в эту область, за клик приходится платить больше всего. Нижний рекламный блок – менее заметен, но кликов по объявлениям в нем тоже достаточно много.

Реклама в контекстно-медийной

сети Google

Такие объявление не показываются в выдаче поиска. Они размещаются на партнерских сайтах сети Google. В КМС входят новостные сайты, развлекательные порталы, видеохостинги, в их числе такие площадки как: YouTube, Avito, Onliner, mail.ru и многие другие.

Пример рекламных блоков контекстно-медийной сети Google и аналога Рекламной сети Яндекса:

КМС позволяет охватывать пользователей, которые напрямую интересуются вашим товаром – для этого используется поведенческая модель. Пользователь вводит в поисковую строку запрос, например, «купить фотоаппарат Canon». Поисковая система запомнит это и будет показывать ему рекламу, релевантную этому запросу на различных площадках.

Также КМС позволяет охватывать пользователей по интересам – тематическая реклама. Например, показывая свою рекламу о продаже фотоаппаратов на сайте посвященном фотоискусству, вы можете зацепить ей потенциального клиента, который перейдет на сайт и оформить заказ.

Еще есть ремаркетинг. Это специальная функция для формирования постоянной аудитории вокруг магазина или сайта. Ремаркетинг – функция для показов рекламы пользователям, которые уже соприкасались с компанией: переходили на сайт, оформляли заказ, оставляли заявку на обратный звонок.

Использовать контекстно-медийную сеть можно по-разному: показывать объявления только на конкретных сайтах или выделенных страницах, сегментировать аудиторию, которой вы хотите показывать эти объявления. Помимо этого, в КМС есть разные форматы объявления: текстовые, графические, мультимедиа, видео.

С помощью КМС можно охватить гораздо более широкий круг аудитории, чем при использовании поисковой рекламы.

Преимущества

контекстной рекламы Google Ads

Моментальный результат. После запуска рекламы, она начинает приносить результат сразу, буквально через несколько минут. Это главное преимущество контекстной рекламы над SEO.
Четкие настройки. Можно выбрать где, когда и как показывать объявления: не только в поисковой системе, но и на сторонних площадках.
Контроль бюджетов и гибкие настройки. Сервис прогнозирует расходы на основе выбранных настроек. Платите только за целевые действия: клики по рекламным объявлениям и переходам на сайт. В КМС могут назначаться цены за показы объявлений.
Широкие возможности анализа. В рекламном кабинете Google Ads достаточно широкий аналитический функционал, для более глубокого изучения можно использовать Google Analytics.

Контекстная реклама Google Ads, при правильном ее использовании, – эффективный инструмент привлечения целевой аудитории и быстрой реализации продукции.

Как быстро настроить рекламу Google Ads, чтобы получить первых клиентов

Чтобы пользоваться сервисом настройки рекламных кампаний Google Ads вам нужна почта Google. Если ее еще нет, зарегистрируйте. Эта процедура простая и занимает несколько минут, останавливаться здесь не будем, перейдем сразу к настройке рекламы, кликайте в ссылку – настройка Google ADS, жмите «Начать» и двигайтесь по плану ниже.

Первичные настройки: способ продвижения, география, ставки

1. Придумайте название (1) и выберите способ продвижения (2). Поисковая – для рекламы в поиске, контекстно-медийная – для максимального охвата. В нашем примере будем рассматривать только поисковое продвижение: убираем галочку напротив «Включить контестно-медийную сеть».

2. Выбор географии, языка, аудитории. Рассмотрим настройки на примере рекламной кампании под грузоперевозки. Предположим, что владелец компании собирается оказывать услуги в Минске и области, но не хочет возить грузы в Дзержинск по каким-либо причинам.

Язык по умолчанию – русский. Его и оставляем. Что касается вкладки аудитории, она нужна для таргетинга, в поисковой рекламе эти данные слабо применимы, оставляем как есть.

3. Ограничения бюджетов, стратегия

Укажите ставку, которую вы готовы тратить на рекламу в день. Это ограничит расходы на клики. Чтобы выбрать стратегию расходования средств, лучше нажать на кнопку «Перейти к стандартной стратегии». Без подключения Google Analytics, доступно два автоматических способа распределения бюджетов:

клики – максимум показов, максимум переходов на сайт, высокие расходы на рекламу. Ваши объявления будет видеть большая часть аудитории;
целевой процент полученных показов – система будет делать так, чтобы ваши объявления показывались только в определенном процентном соотношении. То есть, указав 30%, вы получите показы по 30% запросов. При этом здесь можно указать ограничение по цене клика. Такая настройка более широкая и позволяет экономить бюджеты.

Также есть вариант назначения цены за клик вручную. Вы сами будете задавать максимальные ставки.

Настройка групп объявлений

Группы объявлений – инструмент, с помощью которого вы можете создать объявления под разные ключевые запросы. Сразу после ввода адреса сайта, гугл реклама определит его тематику и предложит ключевые запросы для продвижения. Для быстрой настройки этого достаточно. Можно убрать или добавить запросы в пол ключевых запросов. Собрать ключи можно с помощью сервиса WordStat. Сделаем несколько групп: офисный переезд, квартирный переезд, и общую – доставка грузов:

Группа 1 – офисы

1 – название, чтобы не запутаться в будущем;
2 – ставка, можно регулировать в дальнейшем;
3 – адрес сайта и тематика для ключей: введите нужные данные и нажмите «Получить ключи»
4 – поле запросов. Можно добавлять и удалять ключи.

Группа 2 – квартирный переезд

В итоге получаем вот такой список ключей:

В дальнейшем, после аналитики рекламной кампании вы сможете выявить эффективные, дешевые и дорогие запросы. Убрать дорогие и неэффективные.

Группа 3 – доставка грузов

Создавать несколько групп объявлений крайне важно по двум причинам:
1. Вы точнее попадаете в аудиторию, снижая тем самым расходы на рекламу.
2. Так проще и удобнее контролировать рекламные кампании.
Один раз потратили время на качественное распределение запросов и создание качественных объявлений, получили меньшие расходы и более качественный отклик от аудитории.

Создание объявлений

Это важный этап, который делает вашу рекламу продающей. Он же напрямую влияет на цены клика и конечные результаты кампании.

Сам сервис подскажет вам насколько хорошо вы заполнили поля и насколько эффективной будет ваша рекламная кампания, для этого есть специальное поле с рекомендациями. По мере заполнения заголовков и описаний, вы будете видеть как выглядит объявление и насколько оно качественное.

А вот пример частично заполненного офисного переезда:

Эта группа объявлений еще требует доработки

Заполнение платежных данных и запуск кампании

Когда вы закончили работу с объявлениями, нужно просто внести платежи и отправить объявления на модерацию.

Важнейший момент в настройках платежного аккаунта!

Чтобы избежать чрезмерных трат при самостоятельной настройке, изменить «Автоматические платежи» на «Платежи по предоплате»:

Так бюджеты на рекламную кампанию будут списываться из тех средств, которые вы уже внесли на площадку. Когда они закончатся, кампания остановится до тех пор, пока вы не пополните баланс вручную.

Если оставите «Автоматические платежи», рекламная кампания будет работать до тех пор, пока на платежной карте, привязанной к аккаунту будут средства.

Последнее важное примечание – эта инструкция не может быть использована для настройки качественных рекламных кампаний, она показывает принцип настройки. Здесь не учитываются особенности ниши и целевой аудитории. Таким способом реклама настраивается быстро, но и бюджеты будут расходоваться с такой же скоростью.

Если вы хотите получить качественную рекламную кампанию, не требующую больших вложений, нужно участие профессионалов. Доверьте настройку рекламы в Google в Google Adwords iMedia. Выполним аудит сайта, проанализируем рынок и аудиторию, определяем лучшие инструменты для достижения ваших целей. Сделаем рекламу, которая будет продавать и приносить прибыль. Оставляйте заявку на обратную связь, консультанты ответят на все ваши вопросы.

Руководство по настройке Google Google Ads (AdWords) – AppsFlyer Support

Краткий обзор. Интеграция аккаунта Google Ads с AppsFlyer для отображения данных об атрибуции по всем кампаниям.

Использование Google Ads

Интерфейс пользователя в Google Рекламе позволяет настроить кампанию для приложения только для устройств на iOS и Android.

Для атрибуции пользователей с других платформ, например Windows Phone, в Google Рекламе, нужно использовать лэндинг.

Для настройки других типов кампаний помимо кампании для приложения обратитесь к вашему представителю Google.

Настройка атрибуции в Google Ads для рекламодателей

Чтобы начать атрибуцию в кампаниях Google Ads с помощью AppsFlyer, выполните следующие действия:

Примечание

Интеграция с Google Ads возможна только в том случае, если приложение выполняет сбор идентификаторов IDFA/GAID. Подробные сведения см. в Руководствах по интеграции пакета SDK для Android и iOS.

Прочитать

Шаг 1. Создание ссылочного идентификатора Google Ads (обязательно)

(только сотрудники с правами администратора Google Ads)

На вашем дэшборде Google Рекламы перейдите в Settings & Billing (Настройки и оплата) и нажмите Linked accounts (Связанные аккаунты).
В разделе Third-party app analytics (Аналитика сторонних приложений) нажмите DETAILS(Подробности).
Нажмите кнопку «+».
В списке поставщиков аналитики приложений выберите AppsFlyer.
Выберите платформу своего мобильного приложения — iOS или Android, а затем выберите соответствующее приложение с помощью поля look up your app (Найдите свое приложение).
Нажмите CREATE LINK ID (Создать идентификатор ссылки).
Скопируйте созданный ссылочный идентификатор, который теперь будет уникальным идентификатором вашего мобильного приложения в Google Ads.
ОБЯЗАТЕЛЬНО повторите эти действия для каждого из своих мобильных приложений, чтобы создать для них уникальные ссылочные идентификаторы.

Шаг 2. Настройка Google Ads в AppsFlyer (обязательно)

(любой сотрудник, зарегистрированный в аккаунте AppsFlyer)

Перейдите на дэшборд вашего приложения в AppsFlyer и выберите Integrated Partners (Интегрированные партнеры).
Выберите Google Ads.
Активируйте партнера и вставьте скопированный идентификатор ссылки.
Настройка атрибуции установки:
1. Установите окно атрибуции установки по клику.
  Выберите единицы измерения окна атрибуции (часы или дни) и установите бегунок на нужное значение. Мы рекомендуем установить значение окна атрибуции на 30 дней, что соответствует стандартному значению этого параметра в Google Рекламе.
2. [Необязательно] Если вы запускаете кампании предварительной регистрации для приложений Android, задайте Окно атрибуции кампании предварительной регистрации (по умолчанию — 90 дней). Ползунок определяет окно, в течение которого установки будут атрибутироваться кампаниям предварительной регистрации.
3. Активируйте атрибуцию установки по просмотру.
4. Выберите единицы измерения окна атрибуции (часы или дни) и установите бегунок на нужное значение. Мы рекомендуем установить значение окна атрибуции по просмотрам на 1 день, что соответствует стандартному значению этого параметра в Google Рекламе.
Примечание
Google не отправляет заявки на атрибуцию показов приложений для iOS. Переключатель атрибуции установок по просмотрам и слайдер окна атрибуции для приложений iOS больше не действуют.
Чтобы включить атрибуцию повторных установок, включите переключатель Атрибуция повторных установок.
Вам необязательно настраивать окно атрибуции для повторных установок, так как эти значения подставляются из настроек атрибуции установок.
Важно!
Данные о конверсиях для повторных установок отображаются как session_start на дэшборде Google Рекламы. В AppsFlyer это атрибутируется и рассматривается как реатрибуция.
Настройте атрибуцию повторного вовлечения:
1. Активируйте ретаргетинг в настройках приложения.
2. Включите Атрибуцию повторного вовлечения.
3. Установите окно атрибуции повторного вовлечения по кликам, то есть временной интервал, который начинается с клика по рекламе, в течение которого должно быть запущено приложение, чтобы клик был записан как повторное вовлечение. Выберите окно атрибуции в часах или днях и установите бегунок на нужное значение.
4. Активируйте Re-engagement view-through attribution (Атрибуция повторного вовлечения по просмотрам).
  Примечание
  Google не отправляет заявки на атрибуцию показов приложений для iOS. Переключатель атрибуции установок по просмотрам и слайдер окна атрибуции для приложений iOS больше не действуют.
5. Установите окно атрибуции повторного вовлечения по показам, то есть временной интервал, который начинается с показа рекламы, в течение которого должно быть запущено приложение, чтобы показ был записан как повторное вовлечение. Выберите окно атрибуции в часах или днях и установите бегунок на нужное значение.
6. Установите окно повторного вовлечения. Это временной интервал, в течение которого внутренние события приложения данного пользователя будут атрибутироваться медиаисточнику ретаргетинга после клика или показа. Это значение можно задавать в днях (от 1 до 90), часах (до 23) или даже на весь период использования приложения. Значение по умолчанию 30 дней.
Перейдите на вкладку Расходы
Установите кнопку Get Cost, Clicks and Impressions Data (Получать данные о затратах, кликах и показах) в положение Включено.
Чтобы получать в AppsFlyer полные данные о затратах на свои кампании в Google Рекламе, нажмите кнопку Подключение к Google Рекламе и войдите в свою учетную запись Google.Больше информации здесь.
Нажмите кнопку Save (Сохранить).

Стоп!

Вы ДОЛЖНЫ выполнить шаг 4, чтобы установки Google Рекламы отображались в AppsFlyer.
Если вам также нужно сопоставить внутренние события приложения с Google Рекламой, выполните сначала шаг 3.

Шаг 3: Сопоставление внутренних событий приложения (рекомендовано)

(любой сотрудник, зарегистрированный в аккаунте AppsFlyer)

Перейдите на вкладку Integration (Интеграция) и прокрутите ее вниз до раздела In-App Events (Внутренние события приложения).
При необходимости снова задайте здесь ID ссылки.
Примечание
Когда сопоставление внутренних событий приложения с событиями Google Ads выполняется в первый раз, все события af_XXX из SDK автоматически сопоставляются со списком предопределенных событий Google. При таком автоматическом сопоставлении экономится время и существенно сокращается количество ошибок.
Активируйте Постбэки внутренних событий приложения
Чтобы добавить в список событие, определенное в SDK, нажмите Add Event (Добавить событие).
Введите следующие параметры:
Нажмите кнопку Сохранить

Шаг 4. Измерение конверсий в приложении (обязательный)

(только сотрудники с правами администратора Google Ads)

Важно!

Для регистрации новых конверсий в Google Ads вам НЕОБХОДИМО запустить свое приложение и выполнить сопоставленные внутренние события хотя бы один раз. После этого они будут добавлены в очередь — это может занять до 6 часов. После добавления их можно импортировать, или же состояние новых конверсий изменится с «Нет недавних конверсий» на «Запись конверсии».

Вернитесь в свой аккаунт Google Ads и нажмите значок «Инструменты».
В разделе Measurement (Измерение) нажмите Conversions (Конверсии).
Нажмите кнопку со значком плюс.
Выберите в списке типов конверсии вариант App (Приложение).
Выберите Third-party app analytics (Аналитика сторонних приложений) и нажмите Continue(Продолжить).
Установите флажок рядом с событием first_open для ВСЕХ своих приложений, а также для каждого события, которое нужно импортировать.
Примечание: Необходимо заново импортировать событие, если изменился идентификатор события партнера в Google Рекламе, или если это CUSTOM (настраиваемое событие) и соответствующее название события изменилось в AppsFlyer.
Нажмите Import and Continue (Импортировать и продолжить), а затем нажмите Done (Готово).
После этого стороннее событие конверсии появится в таблице Conversion actions (Действия конверсии). Нажав на имя события, можно посмотреть подробные сведения о нем.

Если событие не отображается в списке или оно было удалено из списка импорта конверсий Google Рекламы, нажмите Status (Состояние) и выберите All (Все), чтобы отобразить все события. После этого можно будет импортировать событие повторно:
Поздравляем! Теперь вы измеряете показатели рекламы мобильных приложений в Google Ads с помощью AppsFlyer!

Примечание

Убедитесь, что настройки параметра «include in conversions» (Включить в столбец «Конверсии») соответствуют целям вашей кампании в Google Ads. За дополнительной информацией обратитесь к представителю Google или ознакомьтесь с документацией Google здесь.

Совет

Интеграция API Google Ads автоматически включает в себя функцию ремаркетинга Google Ads. Если эта интеграция выполнена, то, отправляя события в Google Ads, вы сможете создавать списки аудиторий ремаркетинга в Google Ads без каких-либо дополнительных интеграций.

Предоставление доступа членам команды Google Рекламы

Вы можете предоставить представителю Google Рекламы разрешение на доступ к определенным данным в вашей учетной записи. Это можно сделать на странице настроек Google Рекламы на вкладке Permission (Разрешения) отдельно для каждого приложения.

Чтобы получить такие разрешения и иметь доступ к вашему приложению, ваш представитель Google Рекламы должен быть членом команды партнерской учетной записи Google Рекламы на Appsflyer.

Из-за требований конфиденциальности Google может добавлять новых членов команды к партнерской учетной записи на AppsFlyer, только по просьбе рекламодателя.

Чтобы предоставить члену команды Google Рекламы доступ к вашему приложению, выполните следующее:

Заполните и отправьте данную форму, чтобы добавить вашего аккаунт-менеджера Google к партнерской учетной записи Google на AppsFlyer.
Дождитесь подтверждения от Google Рекламы, что ваш аккаунт-менеджер добавлен.
Перейдите в Конфигурация > Интегрированные партнеры > Google Ads > Разрешения и добавьте электронный адрес вашего аккаунт-менеджера в список членов команды.
Активируйте разрешения, которые вы хотите предоставить вашему аккаунт-менеджеру Google Рекламы.

Подробнее о выдаче разрешений для рекламных сетей.

Запуск атрибуции в Google Ads для агентств

AppsFlyer предоставляет агентствам возможность выполнить настройки для взаимодействия с Google Ads. Чтобы AppsFlyer мог правильно атрибутировать данные, у рекламодателя и у агентства обязательно должны быть отдельные учетные записи Google Ads. Дополнительные сведения см. здесь.

Использование нескольких аккаунтов Google Ads

AppsFlyer позволяет использовать для работы с одним приложением несколько аккаунтов Google Ads. Для этого предоставляется общий доступ к ссылочному идентификатору Google Ads и импортируются события в каждую учетную запись Google Ads.

Подробные сведения о предоставлении общего доступа к ссылочному идентификатору Google Ads см. здесь.

Кампании для iOS-приложений

Обратите внимание: В данном разделе описана атрибуция установок в кампаниях для приложений, а не атрибуция вовлечения пользователей.

Начиная с 24 января 2020, Google обновил условия кампаний для приложений и изменил инвентарь для кампаний в поисковой сети для мобильных веб-браузеров на iOS (см. объявление Google) :

Поисковый канал/инвентарь кампании для iOS-приложений больше не атрибутируются.
Каналы/инвентарь видео и отображения в кампании для iOS-приложений атрибутируются корректно.
Если вы откажетесь от этого обновления Google, пользователи Google App Campaign, использующие поиск, не будут обслуживаться, но видео и отображения кампании для приложения по-прежнему будут атрибутироваться корректно.

Использование отложенных внешних ссылок с фидами в кампаниях для приложений

Фиды Google в кампаниях для приложений позволяют обеспечить гармоничный показ объявлений новым мобильным пользователям с учетом просматриваемого контента.

Когда потенциальный пользователь нажимает на канал, он перенаправляется на страницу приложения. После того, как пользователь установит приложение и запустит его, SDK AppsFlyer предоставляет конкретные сведения о продукте (например, кроссовки) с отложенным диплинком. Разработчик приложения использует эти данные для обеспечения соответствующего взаимодействия с пользователем в приложении.

Чтобы активировать отложенный диплинкинг с помощью фидов:

Настройте фиды в Google.
В AppsFlyer перейдите в раздел Configuration (Настройки) > Integrated Partners (Интегрированные партнеры). Выберите Google Ads (Adwords).
На вкладке Integration (Интеграция) активируйте Deferred deep linking with Google feeds (Отложенный диплинкинг с помощью фидов Google).
Нажмите Сохранить интеграцию.

Сопоставление параметров Google Ads

Ниже приведена таблица сопоставления параметров между Google Ads и AppsFlyer.
Рекламодатели не могут добавлять персонализированные параметры в кампании Google Рекламы.

Тип кампаний: кампании для приложений

Уведомление об изменении: установленные Google названия типов кампаний изменены 16 февраля 2021 года.

Внимание! Название типа кампании определяется по дате клика или показа, а не по дате установки.

*Подробные сведения о типах объявлений, которые используются в ответах Google, см. здесь.

Параметр заинтересованного просмотра в отчетах по сырым данным

Заинтересованный просмотр — это просмотр рекламного ролика в течение 10 секунд и более. Он считается кликом и отображается только для приложений Android в отчетах по сырым данным в графе «Sub Param 5».
Параметр отображается, если заинтересованный просмотр произошел в течение заданного в AppsFlyer окна атрибуции по кликам, но не более 2 дней.

Важно!

Google — это сеть с автоматическим предоставлением данных (Self Reporting Network, SRN). Подробные сведения о процессе атрибуции в таких сетях см. здесь.
AppsFlyer может отобразить любую информацию о кампании, предоставляемую Google. Тип кампании (Search (Поиск), Video (Видео), Display (Отображение) и Re-engagement (Повторное вовлечение)) и связанную с ней информацию предоставляет Google. Подробные сведения см. здесь.
Блокировка нажатий — для приложений Android AppsFlyer блокирует нажатия от PID googleadwords_int, то есть они учитываются в системе, но игнорируются при атрибуции.

Кампании по ретаргетингу в Google Рекламе

AppsFlyer предоставляет возможность измерять результаты кампаний по вовлечению для приложений, которые проводятся в Google Рекламе.
В AppsFlyer такие кампании называются кампаниями по ретаргетингу.В AppsFlyer можно получать данные о затратах, кликах и показах для ретаргетинговых кампаний. Эта интеграция позволяет вам просматривать и измерять свои затраты на рекламу в Google Рекламе, а затем вычислять показатели eCPI и ROI для своих кампаний в Google Рекламе.

Кампании по ретаргетингу направлены на пользователей, которые уже установили ваше приложение.

Ретаргетинг для вовлечения пользователей, у которых до сих пор установлено ваше приложение, называется повторное вовлечение. Тут обычно используются глубинные ссылки для пользователей.
Ретаргетинг для вовлечения пользователей, у которых не установлено ваше приложение, называется повторные установки или реатрибуция.

Подробные сведения см. в справочных документах Google Рекламы по кампаниям, ориентированным на вовлечение.

Настройка Google Ads кампаний по вовлечению для приложений

Прежде чем начать, ознакомьтесь с инструкцией Google о том, как поделиться ссылкой с другими аккаунтами Google Ads, чтобы убедиться, что ваши кампании по вовлечению должным образом измеряются с помощью существующего идентификатора ссылки.

Чтобы измерять кампании Google Рекламы для приложений, ориентированные на взаимодействие, выполните три описанных ниже действия.

Включение ретаргетинга в настройках приложения.

Чтобы включить ретаргетинговые кампании для любых медиаисточников, это необходимо сделать на уровне приложения. Если это первая ретаргетинговая кампания для вашего приложения, выполните такие действия:

В AppsFlyer перейдите в раздел App settings (Настройки приложения).
Прокрутите список до конца.
Активируйте Enable Retargeting Campaign Measurement (Включить измерение ретаргетинговой кампании).

Включение ретаргетинга для Google Рекламы в AppsFlyer

Для настройки Google Рекламы в AppsFlyer следуйте шагу 5 в инструкциях.

Импорт конверсий из Google Рекламы с использованием параметра «session start»

Чтобы учитывать конверсии, полученные в ходе кампаний по повторному вовлечению в Google Рекламе, необходимо импортировать в Google Рекламу событие session_start.

Это событие появится в Google Рекламе, если пользователь хотя бы один раз запустит приложение после включения ретаргетинга для Google Рекламы в AppsFlyer. После включения ретаргетинга запустите свое приложение для проверки.

Инструкции по импорту конверсий в Google Рекламе см. здесь.

Примечание

В отличие от всех других событий, session_start может быть востребован API Google Рекламы, даже если вы не импортируете session_start в Google Рекламу из AppsFlyer.
Однако в этом случае эти конверсии будут по-прежнему атрибутироваться в AppsFlyer. Из-за этого появится существенное различие между вашими данными в AppsFlyer и в Google Рекламе. Кроме того, это помешает Google Рекламе оптимизировать таргетинг пользователей в рамках вашей кампании.

Диплинкинг и настройка взаимодействия с пользователями

В кампаниях для приложений, ориентированных на вовлечение в Google Рекламе, используется диплинкинг. При выполнении диплинкинга в AppsFlyer с использованием ссылки OneLink данные, которые относятся к кампании повторного вовлечения, можно получать с помощью метода SDK, который называется onappopenattribution. Однако если диплинкинг выполняется в кампаниях Google Рекламы для приложений, ориентированных на вовлечение, эти данные недоступны. Дополнительные сведения см. здесь.

Динамический ремаркетинг и торговые кампании

AppsFlyer поддерживает динамический ремаркетинг для приложений и торговых кампаний. Для AppsFlyer эти кампании ничем не отличаются от любых других кампаний повторного вовлечения.

Подробные сведения о динамическом ремаркетинге для приложений см. здесь.
Подробные сведения о торговых кампаниях см. здесь.
Подробные сведения о кампаниях Google Рекламы для приложений, ориентированных на вовлечение, см. здесь.

Состояние синхронизации данных о расходах Google Ads

На вкладке Cost (Затраты) в разделе интеграции показано состояние интеграции данных о расходах и время последнего извлечения соответствующих данных о расходах системой AppsFlyer. AppsFlyer извлекает данные о затратах по кампаниям за последние 7 дней (обычно это затраты на установку, но не всегда). Кроме того, AppsFlyer не извлекает данные о расходах по кампаниям повторного вовлечения.

В Google Adwords можно синхронизировать несколько учетных записей для извлечения данных о расходах. Для каждой синхронизированной учетной записи AppsFlyer показывает состояние интеграции данных о расходах и время последнего извлечения соответствующих данных о расходах.

В этой таблице описано пять различных сообщений о состоянии, которые могут отображаться на вкладке Cost (Затраты), и соответствующие рекомендуемые действия.

Последнее успешное извлечение данных

На вкладке затрат показано время последнего успешного извлечения данных о затратах. Если данные о затратах еще не извлекались, отображается сообщение Данные о затратах не извлекались.

Примеры

Остановленные кампании

AppsFlyer извлекает данные о расходах для нескольких кампаний, запущенных вами в рекламной сети A. На вкладке «‎Затраты»‎ вы видите сообщение Последняя успешная синхронизация была 2 часа назад. В тот же день вы остановили кампании в рекламной сети A. Две недели спустя на вкладке расходов рекламной сети A будет отображаться сообщение Последняя успешная синхронизация была 14 дней назад.

Прекращение синхронизации данных о расходах с Google

Чтобы прекратить синхронизировать расходы в Google, удалите привязку учетной записи Google:

Данные Google Ads о затратах, кликах и показах

В AppsFlyer можно получать данные из Google Рекламы о затратах, кликах и показах. Эта интеграция позволяет просматривать и измерять затраты на рекламу в Google Рекламе, а затем вычислять показатели eCPI и ROI для своих кампаний в Google Рекламе. Примечание. Для получения сведений о затратах требуется подписка Xpend. Без Xpend поступают только данные о кликах и показах.

Аккаунты MCC поддерживаются.

Данные о затратах, кликах и показах в настоящее время недоступны для кампаний с предварительной регистрацией из-за ограничений API Google Рекламы.

Чтобы просматривать данные Google Ads о затратах, нажатиях и показах на панели управления AppsFlyer, выполните подключение на странице настроек Google Ads. После подключения AppsFlyer начнет запрашивать у Google Ads суммы затрат, количество нажатий и показов по всем кампаниям, которые вы проводите в Google Ads.

Читайте подробнее о настройках данных о расходахв Google Рекламе.

Читайте, как как Google определяет клики и просмотры.

Данные должны поступить в течение нескольких часов после выполнения настроек.. В AppsFlyer поступят данные о затратах за последние 7 дней начиная с момента первого входа в систему.

Совет

Пользователи могут убедиться, что они вошли в нужную учетную запись Google Ads, проверив адрес электронной почты, который отображается в верхнем правом углу панели управления Google Ads.

Если учетная запись Google Ads является субаккаунтом MCC, то в правом верхнем углу отображается идентификатор MCC, а идентификатор субаккаунта — в левом верхнем углу.

Если окажется, что учетная запись неправильная, выйдите из нее и войдите снова, используя адрес электронной почты для другой учетной записи Google.

Почему мои данные о затратах не отображаются?

Клиент вошел в систему с неправильным адресом электронной почты учетной записи

При входе в систему нужно обязательно убедиться, что используется соответствующая учетная запись Google.

Если войти в систему с использованием неподходящей учетной записи Google, то сбор данных о затратах не выполняется и эти данные не отображаются. В такой ситуации нужно удалить приложение из Google apps permission и войти в систему, используя соответствующую учетную запись. Для этого выполните следующие действия:

Перейдите по ссылке https://myaccount.google.com/permissions
Удалите AppsFlyer Cost из списка в Google и войдите в систему снова.

Пробелы и специальные символы

Использование пробелов или специальных символов в поисковых кампаниях для приложений iOS или кампаниях для приложений Android, предназначенных для перенаправления на landing page, может вызвать проблемы при сопоставлении данных о затратах с данными о кликах, что приведет к отсутствию в отчетах данных о затратах.

Где находятся мои данные о кликах с учетом географического положения?

В некоторых случаях AppsFlyer получает от Google частичные геоданные о кликах. Когда это происходит, AppsFlyer получает недостающую информацию о кликах из других источников Google, где нет геоданных. Поэтому при группировке по географическому положению общее количество кликов, полученных из кампаний Google, может не совпадать с их количеством при группировке по другим характеристикам.

Регистрация доходов от рекламы в Google Рекламе

Интеграция доходов от Google Ads (AdWords) будет прекращена с 30 октября 2020 г. Чтобы получать данные о доходах от рекламы, клиентам Google Ads (AdWords) необходимо перейти на Google AdMob.

Вопросы и ответы

Почему не отображаются данные о кликах Google Ads?

Сводные данные о кликах и показах начнут поступать от Google Рекламы после включения функции получения данных о затратах, кликах и показах на вкладке Cost (Затраты).

Данные Google Ads о нажатиях и показах стали доступны в августе 2018 г. — сначала для приложений для Android, а потом и для приложений для iOS. Поэтому при анализе данных о нажатиях за 2018 г. или более ранние периоды нужно иметь в виду, что данные о кликах в Google Ads могут отсутствовать или быть неполными.

Почему в Google Рекламе не отображаются конверсии first_open?

Если вы не видите конверсии first_open в Google Рекламе, как показано на рисунке ниже:

значит, вам нужно импортировать конверсии в Google Рекламу. Следуйте инструкции по импортированию конверсий.

Почему не отображаются данные о внутренних событиях приложений в Google Ads?

Отображается ли этот экран в Google Рекламе после сопоставления нужных внутренних событий приложения на дэшборде AppsFlyer (шаг 3 настройки)?

Если да, произведите одно из следующих действий:

Если для параметра отправки событий в приложении задано значение «This partner only» (Только этот партнер), убедитесь, что установка на вашем устройстве атрибутирована Google, а затем выполните события на своем устройстве.
Измените параметр отправки для событий на «All media sources, including organic» (Все медиа-источники, включая органические), а затем выполните события на своем устройстве.

Важно!

Обязательно сопоставьте внутренние события, прежде чем выполнять их на своем устройстве.
После этого события начнут отображаться на дэшборде Google Рекламы — это может занять до 6 часов.

Можно ли прекратить синхронизацию данных о расходах с Google?

Чтобы прекратить синхронизацию данных о расходах с Google:

Перейдите на страницу разрешений учетной записи Google
Нажмите кнопку Remove (Удалить) рядом со строкой AppsFlyer Google Cost (Расходы AppsFlyer в Google)

Нужно ли создавать, а затем импортировать событие session_start?

Это зависит от типа вашей кампании. Если вы запускаете кампанию по повторному вовлечению пользователей, рекомендуется создать и импортировать событие session_start — это позволит получать количественные показатели вовлечения пользователей.

Для кампаний по привлечению новых пользователей это необязательно.

Можно ли отправить информацию об удалении приложения в Google Рекламу?

Да.
Чтобы отправлять в Google события удаления:

Отметьте событие af_uninstall как индивидуально настраиваемое событие в окне настроек Google Рекламы.
Импортируйте эту конверсию в Google.
Google подтверждает события, если они получены в период действия окна атрибуции Google (с момента интеракции с рекламой в течение 30-90 дней). События, полученные Google по истечении окна атрибуции, не регистрируются в Google.

Какие данные Google Рекламы отображаются в AppsFlyer?

Вы можете просматривать данные на следующих уровнях: кампания, канал, группа объявлений и геоданные.

Нужны ли какие-либо настройки для создания в Google Ads списков аудиторий на основе данных AppsFlyer?

Нет. В API Google эта информация уже задана и основана на ваших настройках внутренних событий приложения.

Я провожу кампанию UAC, почему ни данные, ни события конверсии не отображаются в AppsFlyer или на панели управления Google Ads?

Скорее всего вы еще не выполнили импорт событий. Подробное описание процедуры импорта событий см. здесь.

Что делать, если у меня есть несколько учетных записей?

В AppsFlyer можно использовать несколько учетных записей Google Ads. AppsFlyer работает только с одним Link ID. Поэтому в Google Ads должен быть создан только один Link ID, который можно использовать для нескольких учетных записей. Подробные сведения см. здесь.

Что происходит с Link ID, созданными на уровне MCC и на уровне учетной записи?

AppsFlyer поддерживает Link ID, созданные и на уровне MCC, и на уровне учетной записи. Чтобы убедиться что ваша учетная запись была правильно структурирована, рекомендуем связаться с вашим представителем Google Ads. Подробные сведения см. здесь.

Что такое «Parallel Tracking»?

Функция параллельного отслеживания в Google Ads позволяет быстрее загружать вашу целевую страницу, что снижает количество потерянных посещений. В результате растет количество конверсий и повышается эффективность рекламы. При параллельном отслеживании пользователи направляются на конечный URL-адрес прямо из вашего объявления еще до их направления на ссылки атрибуции, а учет нажатий происходит в фоновом режиме.

Подробное описание параллельного отслеживания см. здесь.

Дополнительные сведения

Несоответствие ссылки атрибуции — иногда Google отображает уведомление о несоответствии между URL-адресом ссылки атрибуции и конечным URL-адресом. Это не влияет на измерения и атрибуцию в AppsFlyer.

Чтобы не получать такие уведомления, можно добавить в базовый шаблон отслеживания дополнительный параметр URL-адреса с именем af_r и присвоить ему значение конечного URL-адреса магазина приложений.
На снимке экрана выше показан следующий URL-адрес целевой страницы:
```
https://play.google.com/store/apps/details?id=com.XXXXXX.XXXX&hl=en
```
В шаблоне URL-адресов AppsFlyer добавьте следующий URL к параметру af_r , который включает URL-адрес landing page:
```
https://app.appsflyer.com/com.XXXXX.XXXXX?af_c_id={campaignid}&af_siteid
={placement}&af_adset={adgroupid}&af_adset_id={adgroupid}&af_ad={creative}&af_
ad_id={creative}&pid=ga_parallel_test&af_click_lookback=7d&c={campaignid}&url=
{lpurl}&network={network}&af_keywords={keyword}&af_r=https%3A%2F%2
Fplay.google.com%2Fstore%2Fapps%2Fdetails%3Fid%3Dcom.XXXX.XXXXX%26hl%3Den
```
В большинстве случаев Google не активирует сторонние ссылки атрибуции, которые содержат обычные ссылки атрибуции и ссылки OneLink от AppsFlyer.

Как настраиваются кампании для Android или iOS

Важно!

AppsFlyer поддерживает все мобильные кампании, включенные в Google Ads.

Google — это сеть с автоматическим предоставлением данных (Self Reporting Network, SRN). Подробные сведения о процессе атрибуции в таких сетях см. здесь.

AppsFlyer может отобразить любую информацию о кампании, предоставляемую Google. Тип кампании (Search (Поиск), Video (Видео), Display (Отображение) и Re-engagement (Повторное вовлечение)) и связанную с ней информацию предоставляет Google. Рекомендуется настраивать кампании приложений. Для получения рекомендаций по другим типам кампаний следует обратиться к представителю Google. Дополнительные сведения об этих кампаниях см. здесь.

Настройки Android для Google Ads

Атрибуция для приложений, предназначенных для устройств Android, возможна при условии, что это приложение поддерживает GAID (Идентификатор рекламы Google), который должен передаваться в AppsFlyer через наш SDK.

Настройка регистрации конверсий (установок)

Подробное описание настройки регистрации конверсий см. здесь.

Google Ads — Настройки для приложений Android — Отправка внутренних событий приложения

Для лучшего измерения успеха своих кампаний по продвижению мобильных приложений в Google, вы можете отправлять внутренние события приложения в свою учетную запись Google Ads из своей учетной записи AppsFlyer.

Создание конверсии (внутренние события приложения)

Подробное описание измерения конверсий для приложения см. здесь.

Настройки iOS для Google Ads

Google Реклама — Настройки для iOS-приложений: кампании для приложения

Кампании для приложений позволяют одновременно выполнить настройки для продвижения вашего приложения iOS в Google Search, YouTube и контекстно-медийной сети.

Как правило, Google не может самостоятельно атрибутировать установки приложений для устройств iOS, полученные в результате поисковых кампаний, поскольку нажатия поступают из мобильных веб-источников, что не позволяет Google извлекать из устройств идентификаторы IDFA и выполнять сопоставление ID.

Однако Google может атрибутировать поиск iOS в ходе кампаний для приложений по объявлениям, которые размещаются в приложении Google Search

Настройка регистрации конверсий (установок)

Подробное описание настройки регистрации конверсий см. здесь.

Google Реклама — Настройки для iOS-приложений — Отправка внутренних событий приложений

Создание конверсии (внутренние события приложения)

Подробное описание измерения конверсий для приложения см. здесь.

Сколько времени хранятся данные Google Рекламы пользовательского уровня?

Google Реклама требует от поставщиков атрибуции удалять свои данные уровня пользователей через 6 месяцев после установки. Это означает, что события этих пользователей, которые произошли через 6 месяцев после установки приложения, считаются органическими.

Сводные данные за прошлое время не изменяются.

Это относится ко всем каналам Google Рекламы.

Расхождения

Иногда возможны расхождения между панелями управления Google Ads и AppsFlyer.

Мы работаем в тесном контакте с Google, чтобы свести к минимуму такие расхождения, тем не менее рекламодатели должны знать о том, с чем они связаны (см. ниже).

Как iOS, так и Android

Примечания

В Google Ads все установки, инициированные кампанией ретаргетинга, отображаются в одном и том же месте. На панели управления AppsFlyer установки учитываются на странице Обзор (новые установки) или на странице Ретаргетинг (повторное вовлечение).
Сравнивая данные на панели управления Google Ads с данными в AppsFlyer, убедитесь, что данные на панели управления Google Ads — это данные, импортированные из сервиса аналитики сторонних приложений (AppsFlyer). Данные, импортированные из Firebase или Google Play, имеют другую структуру, поэтому их невозможно полностью сопоставить с данными AppsFlyer. Сведения о том, как импортировать данные из AppsFlyer на панель управления Google Ads, см. здесь.
Чтобы сравнить события установки (first_open в Google Рекламе), нужно детально проанализировать события установки в отчете о конверсиях в Google Рекламе. В Google Рекламе могут отображаться все конверсии (например, установки, покупки, подписки), поэтому необходимо выбирать из всех событий конверсии только события установки.

Настройка Рекламы в Google Ads — Plerdy

Ни для кого не будет новостью, что онлайн-маркетинг тесно связан с Google Ads. Ведь большинство людей при поиске товаров, услуг, ресторанов или чего-либо другого, обращаются именно к поисковой системе Google, тогда и начинает работать Google Adsense. Потенциальный клиент в результатах поиска получает релевантную рекламу нужного ему товара или услуги.

Благодаря такому способу продвижения вы можете улучшить трафик, увеличить продажи и получить много новых клиентов, развивая свой бизнес. О других причинах использовать Google Ads для собственного бизнеса мы поговорим далее.

Почему не следует упускать возможность и использовать Google AdWords?

Это место, где не нужно сразу больших инвестиций, что особенно важно для малого бизнеса, который только начинает развиваться и имеет ограниченный бюджет. При этом успешный бизнес тоже не против этого условия. В Google AdWords нет минимальной ставки или ежемесячных расходов на рекламу, а это значит, что риск намного меньше, если сравнивать с другими вариантами рекламы;
Плата исключительно за результат — это очередная причина выбрать Google Ads. Система «оплаты за клик» очень хорошо работает. Так, если ваша кампания настроена правильно и вы выбрали соответствующие ключевые слова, то большинство кликов, за которые вам нужно будет заплатить, будут перспективными для вашего бизнеса.

Плюс — в Google AdWords работает ремаркетинг, что помогает вам оставаться видимыми для людей, которые заинтересовались вашей рекламой, однако не осуществили заказ;

Объявления Google отражаются в идеальное время, ведь человек ищет то, что ему необходимо и получает результат;
Объявления показываются в соответствующей местности, что имеет не меньшее значение, чем нужное время. Вы самостоятельно выбираете географическое положение, обеспечивающее показ только потенциальным клиентам. К примеру, массажный салон не нуждается в рекламе в другом городе, поэтому может выбрать демонстрацию исключительно в своем городе и в радиусе нескольких километров вокруг него;
AdWords привлекает целевых клиентов. Маркетологи уже давно заметили, что люди чаще покупают товары или услуги, после просмотра видеообзоров, а реклама на YouTube управляется через Google AdWords. Это значит, что ее использование дает предприятиям возможность получать свою рекламу на видео YouTube, связанных с вашим продуктом или услугой;
Google AdWords помогает формировать правильную стратегию SEO. Здесь все просто, SEO очень эффективное и необходимое для вашего бизнеса, однако для того, чтобы такой способ раскрутки работал нужно много времени и усилий. Попасть на первую страницу Google очень трудно, а с Google Ads вы можете это сделать сразу, однако придется платить за каждый клик. Но есть и свое преимущество — вы можете увидеть по количеству кликов, какие ключевые слова работают, а какие нет, учитывая это в формировании SEO стратегии;
Вы сразу видите, работает реклама или нет, ведь AdWords имеет встроенные возможности, которые отслеживают и отчитываются о рентабельности ваших инвестиций (ROI). Сделав простые настройки вы сможете отслеживать представление веб-форм, продажу электронной коммерции, телефонные звонки и даже продажи в автономном режиме, которые были закрыты телефонными звонками или лично. Кроме того, отчеты покажут, какие именно ключевые слова и объявления приносят наибольший объем продаж.

Как вы уже поняли, причин для использования Google Ads немало, а дальше мы расскажем вам, как правильно настроить эту рекламу, чтобы она стала успешной.

Инструкция по настройке рекламы в Google Ads

1) Контекстная реклама позволяет демонстрировать рекламу для аудитории, которая заинтересована в тематике этих рекламных объявлений. Например, вы хотите показывать рекламу вашего сайта по ключевым словам «купить iPhone». При корректной настройке, вы с легкостью можете это сделать

2) Войдите или зарегистрируйте аккаунт на Google Почте. Это нужно для создания рекламного кабинета в Google Ads
https://www.google.com/intl/ru/gmail/about/

3) Войдите в сервис Google Ads
https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/

Настройка рекламной кампании

4) При создании новой кампании, вам необходимо будет указать рекламную цель

Также вы можете выбрать режим эксперта, который позволит более детально влиять на настройку будущей рекламной кампании.
5) В режиме эксперта вам будет доступно большее количество целей, которые описаны на картинке ниже

подробнее о целях кампаний в Google Рекламе вы можете прочитать в официальной документации https://support.google.com/google-ads/answer/7450050?hl=ru
обратите внимание, что у вас есть возможность создать аккаунт без кампаний, и добавить их впоследствии

6) Для нашего примера выбираем тип рекламы «Поисковая сеть»

7) Выбираем тип результатов, которые вы хотите достичь. Мы выбираем «Посещение сайта» и указываем в поле нужный URL нашего сайта

В будущем, создавать новые кампании можно через меню на рабочем столе Google Ads

8) Далее указываем название нашей рекламной кампании. Вы создаете его сами, лучше выбирать максимально понятные названия:

выключаем чекбокс контекстно-медийной сети. В начале работы лучше разделять кампании для поиска и в контекстно-медийной сети. Это практическая рекомендация;
в качестве имени рекламной кампании желательно использовать название продукта, географию и тип кампании. Так проще администрировать рекламный аккаунт.

9) При необходимости, есть возможности установить сроки работы рекламной кампании “когда начать и когда закончить”. К примеру, если реклама нужна только на период праздников или выходных, или же пока продолжается акционная распродажа

10) Следующий шаг — выбор географического региона, в котором будет демонстрироваться реклама, а также необходимо указать язык. Для Украины следует указать украинский, русский и английский языки;

Подробная информация о таргетинг для языка доступна в документации
https://support.google.com/google-ads/answer/1722078?hl=ru
11) Укажите геотаргетинг, что позволит демонстрировать объявления в выбранной стране, области или городе

Подробнее о настройке геотаргетинга здесь:
https://support.google.com/google-ads/answer/1722043?hl=ru&ref_topic=3119074
12) Варианты местоположения и расширенные настройки геотаргетинга

вариант 1: объявления будут видеть пользователи из географического места, в котором они находятся и из других регионов;
вариант 2: когда нужна аудитория только из конкретного региона;
вариант 3: рекламу увидят все, кто добавил в поисковый запрос название географического региона.

Подробнее о настройке расширенного геотаргетинга:
https://support.google.com/google-ads/answer/1722038?hl=ru&ref_topic=3119074
Местоположение можно указать и с помощью опции «Расширенный поиск»: там мы указываем место на карте и радиус.
О настройке речевого и географического таргетинга можно подробнее прочитать в официальной справке: https://support.google.com/google-ads/answer/1722072?hl=ru&ref_topic=3121941

13) На следующем этапе мы должны указать объем дневного бюджета и ставку оплаты за клик

по умолчанию Google Ads использует автоматическую стратегию «Максимальное количество кликов». В этом случае алгоритм пытается получить больше кликов в рамках бюджета;
можно выбрать настройки ставок вручную, так как автоматизированные стратегии не позволяют управлять ставками за клик на уровне ключевых слов.

Подробнее о бюджетах и ставках можно прочитать в официальной документации:
https://support.google.com/google-ads/answer/2375454?hl=ru&ref_topic=3121941
Об интеллектуальных стратегии настройки ставок:
https://support.google.com/google-ads/answer/7065882?hl=ru

В поле «Увеличение числа конверсий с помощью оптимизатора цены за конверсию», снимите галочку, так как для корректной работы этой опции нужно, чтобы система проанализировала достаточное количество конверсий за определенный промежуток времени. Тогда как при настройке новой рекламной кампании интеллектуальная поддержка Google Ads не поможет.
14) На следующем этапе есть возможность настроить ротацию объявлений в рекламной кампании.
По умолчанию система устанавливает первый вариант — создаете несколько объявлений для каждой группы и система выбирает наиболее эффективное для конкретного аукциона.
Для того чтобы объявление показывались с одинаковой периодичностью, подойдет второй вариант.

15) Расписание показа объявлений: здесь нужно учитывать активность целевой аудитории. К примеру, аудитория B2B онлайн с 9 до 17 часов, а вот если реклама рассчитана на широкую аудиторию — оставляем весь день.

Настройка групп объявлений

16) Чтобы ваши объявления видели люди, которые заинтересованы именно в том, что вы рекламируете, объединяйте близкие по тематике объявления и соответствующие ключевые слова в группы объявлений

Подробнее об организации групп объявлений в аккаунте https://support.google.com/google-ads/answer/6372655
17) Указываем ставку за клик на уровне группы. По умолчанию, эта ставка автоматически будет использована для всех ключевых слов в этой группе

18) Дальше нужно добавить ключевые слова в группу:

вы можете использовать подсказки системы из блока «Получить варианты ключевых слов». Для этого достаточно в правом столбце указать URL вашего сайта или название продукта и инструмент автоматически предоставит варианты семантики;
также для сбора семантики можно использовать «Планировщик ключевых слов»;

Как подобрать ключевые слова, можно ознакомиться в официальной документации
https://support.google.com/google-ads/answer/2453981?hl=ru&ref_topic=3122865

по умолчанию используется тип соответствия ключей в широком смысле;
при необходимости используйте другой тип соответствия ключевых слов для групп объявлений.

Подробно о типах соответствия ключевых слов можно прочитать в официальной документации
https://support.google.com/google-ads/answer/7478529?hl=ru&ref_topic=3122868
Как подобрать ключевые слова, можно ознакомиться в официальной документации
https://support.google.com/google-ads/answer/2453981?hl=ru&ref_topic=3122865
19) Для подбора ключевых слов можно использовать «Планировщик ключевых слов» в аккаунте Google Ads

Можно добавить варианты нужных ключевых слов, или скопировать в поле URL сайта и система попытается автоматически подобрать семантику.

20) Обязательно необходимо создать список минус-слов и добавить их на уровне группы объявлений или рекламной кампании. Этот список позволит отсеять нерелевантные поисковые запросы

Подробнее о минус-слова можно ознакомиться в официальной документации
https://support.google.com/google-ads/answer/2453972?hl=ru&ref_topic=3122865
21) Список минус-слов можно подключать к кампаниям несколькими способами:

через общую библиотеку, где мы создали список минус-слов;

на уровне кампании или группы объявлений: Ключевые слова / Минус слова

Создание объявлений в Google Ads

22) На следующем этапе нужно создать рекламные объявления в каждой группе

23) В идеале группа должна содержать 2-3 объявления. По современным рекомендациям Google необходимо 2 текстовых объявления + 1 адаптивное объявления в поисковой сети.

Как создавать эффективные рекламные объявления
https://support.google.com/google-ads/answer/1704392?hl=ru&ref_topic=3119117
Текстовые объявления
https://support.google.com/google-ads/answer/7056544?hl=ru&ref_topic=3119117
Адаптивные поисковые объявления
https://support.google.com/google-ads/answer/7684791?hl=ru&ref_topic=3119117
24) Для каждого объявления заполняем обязательные поля

Конечный URL: страница на сайте, на которую мы отправляем пользователей после клика по объявлению
Заголовок 1: в идеале он должен повторять ключевую фразу. В этом случае можно использовать динамическую вставку ключевых слов в заголовке

Подробнее о динамической вставке ключей в заголовок
https://support.google.com/google-ads/answer/2454041?hl=ru&ref_topic=3119117

Заголовок 2 и 3: для информации о дополнительных преимуществах услуги или продукта, УТП, акции, скидки
Описание 1 и 2: рекламный текст, который будет отображаться под заголовком

Добавляем дополнительные расширения для объявлений

Дополнительные расширения в Google Ads позволяют получать больший CTR (кликабельность). Расширение предоставляют пользователям дополнительную информацию перед тем, как они перейдут на страницу после клика по объявлению.
О расширении для объявлений, можно прочитать в официальной документации
https://support.google.com/google-ads/answer/2375499
https://support.google.com/google-ads/topic/3119079?visit_id=637122636095216613-325081925&rd=1
25) Расширение для объявлений можно добавлять на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений

Рассмотрим подробнее основные виды расширений для объявления:

Используйте дополнительные ссылки

Позволяют потенциальному пользователю переходить на отдельные страницы сайта. Система будет показывать пользователю от 2 до 8 дополнительных ссылок, в зависимости от устройства и позиции объявления

Нажмите кнопку «Дополнительные ссылки»

Заполните текстовые поля с названием дополнительной ссылки, добавьте краткое описание и URL сайта

Также можно использовать уже ранее настроенные дополнительные ссылки

Используйте уточнения

Это дополнительная не кликабельная информация о товарах или услугах, условиях обслуживания. Уточнения акцентируют внимание на детали предложения, характеристики продукта и другие фишки

Система будет показывать пользователю от 2 до 8 дополнительных ссылок, в зависимости от устройства и позиции объявления

Заполняем текстовые поля с уточнениями и добавляем их на уровне кампании или группы объявлений.

Добавьте номера телефонов

Дополнительное расширение «Номера телефонов» позволяет добавлять в объявления номера телефонов, что позволяет существенно повысить CTR

Заполните поля для номера телефона и выберите страну. Также сразу на этой странице можно скорректировать ставки для мобильных устройств (увеличить или уменьшить на определенный процент)

Добавьте структурированные описания

Структурированные описания автоматически показывают в объявлениях дополнительные сведения о вашем сайте, помогая людям узнать больше о вашей компании. Эта информация отображается объявлением и информирует клиентов о вашем бизнесе и продукте

Выбираем в выпадающем меню «Структурированные описания»

Далее выбираем язык, который будет использоваться и тип заголовка, заполняем поля со значениями

Добавьте адрес

Цель адреса в объявлении — мотивировать пользователей посетить магазин. В поисковой сети такое объявление показывает дистанцию до магазина и часы работы

Это расширение доступно только после привязки аккаунта к сервису Google Мой бизнес https://www.google.com/business/
О сервисе Google Мой бизнес https://support.google.com/business/answer/3038063?hl=ru
После того, как вы зарегистрируетесь в Google Мой бизнес и создадите аккаунт с необходимой информацией, нужно будет указать его в настройках дополнительных расширений, а именно «Адрес»

Выбираем свой аккаунт Google Мой бизнес

Добавьте цены в объявления

В этом случае объявления будут сопровождать ценники товаров или услуг. Подходит для компаний с широким ассортиментом и позволяет продемонстрировать наиболее привлекательные цены в объявлениях

Добавить этот тип расширения можно через меню

Каждый ценник будет содержать текстовое описание, ценовой диапазон и активный заголовок, клик на который будет вести на страницу товара или услуги

При необходимости выберите классификатор цены «от» и «до», «средняя цена»

Настройка платежных данных

25) Теперь переходим к настройке платежных данных, это нужно для пополнения бюджета на клики

Указываем сумму пополнения

Меняем способ оплаты, выбираем «Добавить банковскую карту» и вносим реквизиты платежной карточки

Меняем тип аккаунта на «Личный»

Вносим адрес, город и телефон, нажимаем «Продолжить»

Google Analytics

26) Создайте аккаунт в Google Analytics
Когда вы платите за клик, вам нужно детально анализировать поведение пользователей и получать максимум статистических данных для дальнейшего совершенствования рекламы. Именно поэтому начните с настройки Google Analytics

Перейдите по ссылке и зарегистрируйте аккаунт. Авторизация происходит с помощью аккаунта Google

выберите для чего вы будете использовать Analytics: для сайта или мобильного приложения

укажите название ресурса, корректно укажите страну и добавьте URL сайта

добавьте код отслеживания на сайт

Для того чтобы Google Analytics фиксировал всех посетителей сайта, необходимо установить на сайт специальный код отслеживания

Перейдите во вкладку «Администратор» и в настройках ресурса перейдите к подпункту «Код отслеживания».
Копируете код, содержащий уникальный идентификатор, на каждую страницу сайта в раздел .
Для этого вам нужно иметь доступ к админ-панели сайта или доступ к сервисам FTP. Также вы можете передать этот код веб-разработчикам.

27) Свяжите Google Ads с Analytics
После создания аккаунтов в Google Analytics и Google Ads, вам нужно установить между ними связь. Сделав это, вы сможете:

просматривать данные о поведении пользователей на сайте сразу в аккаунте Ads;
импортировать в рекламный аккаунт цели, которые вы настроили в Google Analytics;
использовать созданные в Google Analytics аудитории для ремаркетинга

28) В Google Analytics перейдите во вкладку Администратор -> Ресурс -> Связь с Google Рекламой

29) Создайте новую группу связанных аккаунтов, выбрав свой аккаунт Google Ads

30) После этих действий вы сможете создавать пользовательские аудитории и настраивать рекламные цели

Тег Google Рекламы

31) Для отслеживания конверсий и создания списков ремаркетинга, вы, также, можете настроить тег Google Рекламы в аккаунте Google Ads

для этого нужно перейти в менеджер аудиторий

далее переходите в «Источники аудиторий» и выбираете настроить тег Google Рекламы

здесь вам будет предложено выбрать тип данных, которые будут собираться с помощью кода отслеживания и передаваться в аккаунт Google Ads

на следующем этапе вам потребуется выбрать способ установки кода отслеживания на сайт

1. Вы можете самостоятельно установить код на сайт, если видите админ-панели сайта или сервисов FTP

2. Также вы можете указать email веб-разработчика и прислать ему инструкции с кодом

3. Самостоятельно установить код отслеживания с помощью сервиса Google Tag Manager

Ссылка на страницу GTM (Google Tag Manager)
https://www.google.com/intl/ru/tagmanager/

Несомненно Google Adwords является одним из лучших способов привлечения вашего потенциального клиента, увеличение трафика и продаж, что в конечном итоге ведет к росту бизнеса. Однако его также следует использовать с умом, изучив все описанные пункты настройки и четко определив сферу вашей работы. Иногда для создания максимально привлекательной кампании AdWords лучше обратиться к опытным специалистам.

Ремаркетинг – что это и как его настроить

В этой статье вы узнаете, что такое ремаркетинг и почему его стоит использовать всем, кто хочет повысить свои продажи. Мы расскажем, какие бывают виды ремаркетинга и как его настроить в Google Ads и Google Analytics.

бонус для читателей
Запись вебинара «Как повысить эффективность ремаркетинга с помощью данных CRM»
Скачать материал
Содержание
Что такое ремаркетинг
Большинству пользователей, которые посещают ваш сайт, требуется больше одного визита, чтобы решиться на покупку. Подтверждение этому тезису вы найдете в отчете Google Analytics «Конверсии» — «Многоканальные последовательности» — «Длина последовательности»:
Процент посетителей, совершивших транзакцию в свою первую сессию, зависит от сферы бизнеса, но в среднем не превышает 30%. Что же делать с оставшимися 70% посетителей? Как возвращать их на сайт и конвертировать в покупателей? Именно для этого существует ремаркетинг.
Ремаркетинг — это показ онлайн-рекламы пользователям, которые в определенное время посетили сайт и/или выполнили на нем целевое действие. Вы наверняка сталкивались с ним в жизни — когда смотришь товар в интернет-магазине, а потом объявления этого магазина сопровождают вас на других сайтах, в поисковиках и соцсетях.
В чем польза и преимущества ремаркетинга
1. Возврат пользователей. То, что посетитель покинул сайт, вовсе не означает, что для вас он потерян навсегда. Возможно, ему нужно время подумать, сравнить предложения или дождаться зарплаты. Правильное объявление, показанное в нужное время, напомнит ему о вашей компании и мотивирует совершить заказ. Это особенно актуально для товаров с высокой ценой и товаров отложенного спроса.
2. Рост продаж и конверсии. Вы взаимодействуете с аудиторией, которая когда-то сама проявила интерес к вашему бизнесу, а значит охотнее пойдет на сделку, если вы сделаете выгодное предложение. Например, скидку 10% всем зарегистрировавшимся посетителям в течение недели.
3. Более прицельное таргетирование. В отличие от обычной контекстной рекламы, ремаркетинг предлагает больше возможностей для сегментации аудитории. Вы можете создавать списки ремаркетинга, основываясь практически на любых действиях и характеристиках пользователя: какую страницу посетил, купил или не купил, сколько денег потратил на вашем сайте, из какого источника пришел и т.д.
4. Экономическая эффективность. Благодаря тому, что ремаркетинговые кампании запускаются только на целевую аудиторию, обычно их ROI выше, а стоимость за клик ниже, чем у контекстной рекламы.
5. Узнаваемость бренда. Чем чаще пользователю на глаза будут попадаться ваши рекламные баннеры, тем скорее он запомнит название вашей компании. Хотя, с другой стороны, тут главное — не переборщить и не вызвать раздражение.
Читайте также: как обогащать данные Google Analytics информацией из внутренней системы и формировать на основе этих данных аудитории для ремаркетинга и email-рассылок.
Как оценить эффективность ремаркетинга
Чтобы понять ценность ремаркетинга, нужно сравнить его эффективность с другими рекламными кампаниями, которые вы запускаете. Это можно сделать в Google Analytics. Если у вас много рекламных каналов, вы можете настроить автоматический импорт расходов в GA с помощью OWOX BI, чтобы сэкономить время и не заморачиваться с ручной выгрузкой CSV-файлов.
Узнайте, какие кампании приносят прибыль, а какие не окупаются
Автоматически импортируйте расходы из рекламных сервисов в Google Analytics. Сравнивайте затраты, CPC и ROAS разных кампаний в одном отчете.
Такой анализ кампаний лучше, чем ничего, однако он не показывает полной картины. Если ваши ремаркетинговые кампании были не последними в цепочке перед заказом, Google Analytics по умолчанию не назначит им ценности, а значит вы рискуете отключить эффективную рекламу, которая продвигает пользователя по воронке продаж. Детальнее об этой проблеме вы можете прочесть в статье «Модели атрибуции — подробный обзор и сравнение».
Что же делать в таком случае? Мы рекомендуем настроить сквозную аналитику, объединив ваши данные с сайта, из рекламных сервисов и CRM-системы в Google BigQuery. А затем, используя эти данные, вы можете настроить модель атрибуции от OWOX BI, которая учитывает онлайн-данные и ROPO-заказы и показывает детальную информацию по каждой транзакции: какая сессия, source/medium и действия пользователя на воронке к ней привели. Благодаря этому вы сможете найти эффективный канал и сказать, где именно он эффективен.
БЕСПЛАТНО ПОПРОБОВАТЬ OWOX BI
Как работает ремаркетинг
Настройка и возможности ремаркетинга зависят от того, в какой системе вы его запускаете: Google Ads, Яндекс.Директ, Facebook, Criteo, myTarget и т.д.
Но общий алгоритм действий выглядит так:
Вы устанавливаете на все страницы сайта фрагмент кода, который будет отслеживать визиты и действия пользователей. Это может быть стандартный код Google Analytics или специальный тег ремаркетинга Google Ads.
Когда человек посещает ваш сайт, в файлы cookies его браузера проставляется метка. Далее код отслеживания передает в Google Analytics или Google Ads этот идентификатор пользователя вместе с данными о сессии.
Вы создаете в Analytics или в Google Ads списки ремаркетинга, сегментируя пользователей по нужным вам условиям. Например, выбираете тех, кто посетил «Корзину», но не купил товар, и запускаете на них рекламную кампанию.
Когда эти люди попадут на сайт контекстно-медийной сети (в данном случае Google), они увидят вашу рекламу, которая предлагает вернуться на сайт и завершить покупку.
Типы ремаркетинга
В зависимости от того, где будет показываться ваша реклама, можно выделить следующие виды ремаркетинга:
Ремаркетинг в контекстно-медийной сети (он же стандартный ремаркетинг) — объявления показываются на сайтах-партнерах Google или Яндекса.
Динамический ремаркетинг — похож на стандартный. Разница в том, что пользователю вы показываете баннер с конкретным продуктом, которым он интересовался, а не с общими предложениями.
Поисковый ремаркетинг — человек видит ваши объявления в поисковой выдаче по конкретному запросу.
Видеоремаркетинг — реклама в роликах на YouTube.
Ремаркетинг по email — вы создаете списки пользователей, используя электронную почту, которую вам оставили посетители сайта. Реклама показывается им в сервисах Gmail.
Социальный ремаркетинг — реклама в социальных сетях, Facebook, Instagram, Вконтакте и т.д.
00:02:24
Как оценить эффективность ремаркетинга
Просмотров: 309
29 Августа 2019
Как настроить ремаркетинг
Собирать базу данных для ремаркетинга вы можете двумя способами:
С помощью тега ремаркетинга Google Ads.
С помощью стандартного кода отслеживания Google Analytics.
Мы рекомендуем использовать оба способа — так у вас будет больше возможностей для таргетинга, и вы сможете создавать аудитории в обеих системах. Например, Google Analytics позволяет использовать для определения аудиторий, все данные, которые есть в системе:
Кроме того, в Google Analytics есть готовые шаблоны аудиторий, среди которых вы можете выбрать подходящие для своего бизнеса.
Мы рассмотрим детальнее оба способа настройки.
бонус для читателей
Запись вебинара «Как повысить эффективность ремаркетинга с помощью данных CRM»
Скачать материал
Способ 1. Настраиваем ремаркетинг с помощью тега в Google Ads
Первое, что нужно сделать — установить тег ремаркетинга на ваш сайт. Для этого в Google Ads перейдите в раздел «Инструменты» — «Общая библиотека» — «Менеджер аудиторий» — «Списки аудиторий» и нажмите кнопку «Настроить источник аудиторий»:
Выберите «Тег Google Рекламы» и нажмите «Настроить тег»:
Мы настраиваем обычный ремаркетинг (а не динамический), поэтому выбираем пункт «Собирать только общие данные…» и нажмите кнопку «Сохранить и продолжить»:
Система предложит вам три способа установить код на сайт: вручную самостоятельно, с помощью Google Tag Manager или отправив инструкцию вашему разработчику.
Выбираем самостоятельную установку, и в открывшемся окне получаем фрагмент кода. Скопируйте и вставьте его на свой сайт между тегами, как описано в инструкции:
Готово. Система автоматически создала вам первую аудиторию — «Все посетители». Чтобы создать собственный список пользователей для показа ремаркетинговых кампаний, зайдите в раздел «Инструменты» — «Общая библиотека» — «Менеджер аудиторий» — «Списки аудиторий» и нажмите на плюс.
Для примера создадим список людей, которые посещали страницу с вебинарами. Выбираем «Посетители сайта»:
Затем выбираем из выпадающего списка условия, по которым будет сформирован список пользователей.
Здесь можно комбинировать одновременно несколько условий. К примеру, мы хотим получить список пользователей, которые посещали страницу events только в домене com. Указываем это в настройках:
В блоке «Исходный размер списка» вы можете посмотреть, соответствует ли ваша аудитория правилам Google Рекламы — не менее 100 активных пользователей за последние 30 дней.
И не забудьте указать срок участия, то есть время, в течение которого пользователи, попавшие в аудиторию, будут видеть ваше рекламное объявление. По умолчанию система предлагает 30 дней, максимум, который доступен — 540 дней.
Когда аудитория создана, вы можете приступать к настройкам и запуску ремаркетинговой кампании. Она настраивается почти так же, как и обычная кампания. Подробнее об этом мы расскажем в следующем разделе.
Наши клиенты
растут на 22% быстрее
Растите быстрее, анализируя, что лучше сработает в вашем маркетинге
Измеряйте KPI, находите зоны роста и увеличивайте свой ROI
Записаться на демо
Способ 2. Настраиваем ремаркетинг в Google Ads с помощью Google Analytics
В Google Analytics первым делом вам нужно активировать сбор данных для ремаркетинга. Зайдите на панель администратора и в настройках ресурса выберите «Отслеживание» — «Сбор данных», затем переключите ползунок под пунктом «Ремаркетинг» и нажмите «Сохранить».
Если ваш код отслеживания GA установлен через Google Tag Manager, больше ничего делать не нужно. Если код установлен вручную на каждую страницу сайта, то его необходимо заменить, скопировав новый код в пункте «Код отслеживания»:
Затем вам нужно связать свои аккаунты в Google Analytics и Google Ads. Для этого в настройках ресурса GA выберите пункт «Связь с Google Рекламой» и нажмите «+Группа связанных аккаунтов»:
Выберите нужный аккаунт Google Ads, если у вас их несколько, и нажмите «Далее»:
Укажите название для группы связанных аккаунтов и представления GA, с которыми будете работать, и нажмите «Сохранить».
После этого вам нужно создать аудиторию для ремаркетинга. Перейдите в настройки ресурса и выберите пункт «Настройки аудитории» — «Аудитории». Система предложит вам создать первую аудиторию «Все пользователи» — сохраните ее.
Затем нажмите «+Аудитория», чтобы добавить собственный список:
Здесь вы можете выбрать из предложенных вариантов критерий, по которому будет создан список, либо же импортировать любой ваш сегмент, уже настроенный в Google Analytics. Для примера создадим аудиторию пользователей, которые совершили транзакцию на сайте:
Кликнув на иконку с карандашом, вы можете изменить условия формирования аудитории:
Например, изменить количество транзакций, уточнить демографические данные, устройство пользователя, источник трафика и т. д.
Придумайте название для аудитории и нажмите «Далее». Выберите аккаунт Google Рекламы, в котором хотите использовать аудиторию, и нажмите «Опубликовать»:
Теперь вам нужно настроить ремаркетинговую кампанию в Google Ads. Для этого откройте раздел «Кампании» и нажмите на плюс, чтобы добавить новую.
Дальше выполните все стандартные настройки медийной кампании. Выберите цель «Продажи», тип — «КМС» — «Стандартная медийная кампания». Затем укажите местоположение, языки, настройте ставки и бюджет. Укажите сроки показа объявления.
Кликните мышкой на «Переключиться на настройку таргетинга вручную» и в разделе «Пользователи» с помощью поисковой строки найдите аудиторию, которую вы импортировали из GA:
Готово! Осталось создать объявление и запустить вашу кампанию.
Полезные ссылки
Краткие выводы
Большинство пользователей, впервые посетивших сайт, покидают его, ничего не купив. Ремаркетинг помогает поддерживать с ними контакт, возвращать на сайт и мотивировать совершить конверсию.
С помощью ремаркетинга вы можете повысить продажи, коэффициент конверсий и окупаемость инвестиций в рекламу. Также он помогает более эффективно таргетировать рекламные кампании и повысить узнаваемость бренда.
Если вы еще не настроили ремаркетинг, обязательно попробуйте и сравните его эффективность с обычными медийными кампаниями. Нужна помощь с настройкой? Запишитесь на демо!
Наши клиенты
растут на 22% быстрее
Растите быстрее, анализируя, что лучше сработает в вашем маркетинге
Измеряйте KPI, находите зоны роста и увеличивайте свой ROI
Записаться на демо
Использованные инструменты
Часто задаваемые вопросы
Открыть все Закрыть все
Что такое ремаркетинг?
Ремаркетинг — это показ онлайн-рекламы пользователям, которые в определенное время посетили сайт и/или выполнили на нем целевое действие. Вы наверняка сталкивались с ним в жизни — когда смотришь товар в интернет-магазине, а потом объявления этого магазина сопровождают вас на других сайтах, в поисковиках и соцсетях.
В чем преимущества ремаркетинга?
Возврат пользователей.
Рост продаж и конверсии.
Более прицельное таргетирование.
Узнаваемость бренда.
Экономическая эффективность — ROI выше, а CPC ниже, чем у контекстной рекламы.
Как оценить эффективность ремаркетинга?
Чтобы понять ценность ремаркетинга, нужно сравнить его эффективность с другими рекламными кампаниями, которые вы запускаете. Это можно сделать, настроив автоматический импорт расходов из рекламных сервисов в Google Analytics. Такой лучше, чем ничего, однако он не показывает полной картины. Рекомендуем также настроить сквозную аналитику, объединив ваши данные с сайта, из рекламных сервисов и CRM-системы в Google BigQuery.
Как настроить контрольный список Google Рекламы
«Тип соответствия ключевого слова» — это параметр в Google Рекламе, позволяющий уточнить, когда ваше объявление будет отображаться в Google. Есть пять вариантов:
Широкое соответствие:
При настройке «широкого соответствия» ваше объявление отображается по запросам, содержащим ваши ключевые слова в любом порядке, а также по связанным терминам.Этот вариант показывает вашу рекламу в самых разных поисковых запросах и является настройкой по умолчанию для всех кампаний.
Модификатор широкого соответствия:
Этот параметр позволяет указать, что определенные слова в вашем ключевом слове с широким соответствием должны отображаться в поиске пользователя для показа вашего объявления. Таким образом, если ваше ключевое слово — «пряжа из шерсти с высоким содержанием волокон» и вы хотите, чтобы слова «шерсть» и «пряжа» всегда присутствовали при поиске, вы можете убедиться в этом, добавив перед этими словами знак «плюс» (+).Итак, ключевое слово с модификатором широкого соответствия будет выглядеть следующим образом: с высоким содержанием волокна + шерсть + пряжа.
Фразовое соответствие:
Этот вариант показывает ваше объявление для запросов, содержащих точное ключевое слово, или для запросов, содержащих точное ключевое слово плюс слова до или после него. (То есть, если ваше ключевое слово — «шерстяная пряжа», вы также можете появиться по запросу «тонкая шерстяная пряжа» или «шерстяная пряжа, которая продается рядом со мной.») Чтобы выбрать этот вариант, вы должны заключить в кавычки все ключевые слова, например,« шерстяная пряжа ».
точное совпадение:
Если вы выберете точное соответствие, ваше объявление будет показываться только в том случае, если кто-то будет искать точное слово или фразу, которые вы выберете. Для этого варианта заключите ключевое слово в скобки, например: [шерстяная пряжа].
Отрицательное совпадение:
Этот вариант соответствия позволяет исключить нежелательные слова или фразы из показа вашей рекламы, отсеивая нерелевантный трафик.Например, если вы продаете только высококачественную пряжу, вы можете исключить такие слова, как «выгодная» или «дешевая». Вы можете сделать это, поставив знак минус перед словами, по которым вы не хотите появляться, например: -дешево, -цена.
Дополнительную информацию о типах соответствия ключевых слов можно найти здесь.
Привлекайте больше клиентов с помощью простой интернет-рекламы
Имя
Заполните обязательные поля
Фамилия
Заполните обязательные поля
Телефонный номер
Заполните обязательные поля
Адрес электронной почты
Заполните обязательные поля
URL вашего веб-сайта
Заполните обязательные поля
О чем ваш вопрос?
Чтобы зарегистрироваться в Google Рекламе
Чтобы узнать больше о Google Рекламе
Чтобы узнать о других продуктах Google (GPay, Gmail, Google Workspace и т. Д.)
Чтобы получить помощь с моей существующей учетной записью
Заполните обязательные поля
Когда лучше всего вам звонить?
Утро После полудня Вечер
Заполните обязательные поля
Вы уже используете Google Рекламу?
да Нет
Заполните обязательные поля
Я принимаю Условия использования Google и подтверждаю, что моя информация будет использоваться в соответствии с Политикой конфиденциальности Google.* Я согласен, чтобы со мной связались и получали информацию о Google Рекламе по электронной почте или телефону от Google. *
Руководство для начинающих по настройке учетной записи Google Реклама
22.01.2020
Погружение в мир PPC-рекламы может быть устрашающим.Как блоггеры PPC Hero мы знаем это и составили полезное «Руководство для начинающих по настройке учетной записи Google Рекламы». Платформа Google обычно является первым движком, который мы рекомендуем тестировать, когда впервые сталкиваемся с рекламой PPC.
Это руководство предназначено не только для того, чтобы помочь вам в настройке, но и для того, чтобы убедиться, что у вас есть все необходимые ресурсы для проведения успешных кампаний. После того, как ваши учетные данные установлены, содержание охватывает настройку учетной записи, структуру и настройки кампании, варианты оплаты и отслеживание.Помимо базовой настройки, мы рассматриваем исследования ключевых слов и творческие советы и рекомендации.
Вы настроены на проведение успешных кампаний?
Как упоминалось выше, есть несколько ключевых элементов, которые необходимо учитывать, чтобы добиться успеха на платформе Google Рекламы. Просмотрите контрольный список ниже, чтобы убедиться, что вы продумали эти ключевые элементы.
Веб-сайт, призванный легко привести пользователей к конечной конверсии
Стратегия PPC и поставленные цели. Отличный ресурс, который может помочь вам в этой области, — «Как вы должны сформулировать свою стратегию контекстной рекламы» Дайан Ансельмо
.
Выделите бюджет и график проведения теста.Мы рекомендуем минимум 500 долларов в месяц в течение 3 месяцев.
Основы настройки учетной записи
Чтобы зарегистрироваться для размещения рекламы в Google Рекламе, вам необходимо создать учетную запись Google. Затем просто перейдите на сайт ads.google.com и войдите в систему. После входа в систему вам будет предложен вопрос «Какова ваша основная рекламная цель?» Для этой статьи и настройки учетной записи Google Рекламы выберите «Перейти в экспертный режим» внизу.
После этого вам будет предложено создать кампанию.Вы, безусловно, можете создать кампанию, однако я рекомендую пропустить этот шаг, пока вы не ознакомитесь с интерфейсом.
Далее вам будет предложено подтвердить информацию о вашей компании. Важно, чтобы эта информация была верной, потому что вы не можете изменить ее в будущем. .
С этого момента вы можете изучить свою новую учетную запись!
Следует отметить, что старый интерфейс давал нам несколько ключевых моментов для рассмотрения, например:
Выбор бюджета
Создание вашей рекламы
Выбор ключевых слов для показа ваших объявлений потенциальным клиентам
Ввод платежной информации
Однако новый пользовательский интерфейс отправляет вас прямо на главную страницу учетной записи.Хотя вы по-прежнему хотите выполнить все вышеперечисленное, запрос не в том же формате.
Перед созданием вашей первой кампании потребуется некоторая работа, чтобы избежать необходимости откатывать назад в процессе настройки. Первые две области, которыми рекомендуется заняться, — это выбор ключевых слов, за которым следует структура учетной записи.
Создание начального списка ключевых слов PPC
Исследование ключевых слов — это основа кампании с оплатой за клик.
Совет для начинающих. Ключевые слова — это слова или фразы, которые ваши клиенты будут использовать при поиске вашего продукта или услуги.Когда клиент вводит ключевое слово, за которое вы делаете ставку, ему будет показано объявление.
Есть несколько ключевых областей, которые могут быть полезны, когда вы начнете создавать свой портфель ключевых слов:
Веб-сайт компании — Веб-сайт обычно изобилует ключевыми словами и фразами, описывающими ваш бизнес. Обзор макета веб-сайта также поможет определить основные темы и поможет структурировать ваши кампании.
Инструменты исследования ключевых слов — Мы рекомендуем использовать эти инструменты, чтобы помочь вам расширить основной список, который вы взяли с веб-сайта.Большинство инструментов также дадут вам представление об объеме, конкуренции, а также порекомендуют начальную ставку. Эти инструменты также помогут вам определить варианты ключевых слов и синонимы. Для проведения исследования доступно множество инструментов. Исчерпывающий список инструментов исследования можно найти в нашей публикации Героя контекстной рекламы «Вы делаете ставку на все неправильные ключевые слова» Якоба Баадсгаарда.
Думайте, как ваш покупатель — Сделайте шаг назад и поставьте себя на место покупателя. Что может сделать тот, кто ищет ваш продукт или услугу, в поисковые системы.Часто вы обнаружите, что люди ищут проблему, для которой у вас есть решение.
Не забывайте термины бренда — Кажется достаточно очевидным, но есть смысл в том, чтобы показываться как в платных, так и в органических целях по вашим брендированным ключевым словам.
Исследование ключевых слов — это непрерывный процесс, но, начиная с сильного списка исходных ключевых слов, вы начнете путь к успеху PPC.
Основы структуры кампании и передовой опыт
Организация играет ключевую роль при разработке структуры ваших кампаний.Правильная организация может. Структура и организация учетной записи повлияют на ваш показатель качества и на работу вашей учетной записи.
Рекомендации по кампаниям и группам объявлений
Кампании следует сегментировать по идеям более высокого уровня, чтобы можно было перейти к более узко тематическим группам объявлений и ключевым словам. Рассмотрите следующие способы сегментирования своих кампаний:
На основе предлагаемых вами продуктов и услуг
В зависимости от географического положения
Основано на исполнении и торгах
На основе торговых марок vs.родовые имена
В зависимости от сезонности вашей услуги или продукта
На основе типов соответствия ключевых слов (вы также можете сегментировать этот способ на уровне группы объявлений).
Лучшее правило при работе со структурой — убедиться, что группы объявлений релевантны кампаниям. Проведение кампании о сумках и объединение групп объявлений, посвященных обуви и блеску для губ, затруднит отслеживание эффективности сумок на высшем уровне. Это также может помешать доставке лучших рекламных материалов и целевой страницы вашим потребителям.
Пример:
Кампания: Handbag_Brands Handbag_Types
Группа объявлений: Сумочка_Gucci Handbag_Clutch
Группа объявлений: Сумочка_Channel Handbag_Sling
Группа объявлений: Сумочка_Kate Spade Handbag_Boho
Реклама и целевая страница, которые в конечном итоге обслуживаются поисковиком, структурированы в рамках ваших групп объявлений. Цель состоит в том, чтобы создать структуру, в которой кампании, группы объявлений, ключевые слова и объявления релевантны друг другу в рамках вашей структуры.
Создание объявлений и отображение целевых страниц
Еще одно последнее соображение перед тем, как перейти к созданию кампании и сосредоточиться на настройках, — это написание объявлений и сопоставление целевых страниц для каждой группы объявлений.Лучшее портфолио ключевых слов и структура кампании могут потерпеть неудачу без надлежащего качества рекламы и целевой страницы. Релевантные объявления и целевые страницы помогают достичь CTR, цены за потенциального клиента и рентабельности инвестиций, однако с отличным текстом объявления есть кое-что еще большее. от этого зависит ваш показатель качества.
Система Google Реклама выдает показатель качества на уровне ключевого слова для каждого из ваших ключевых слов (рассчитываемый на основе ваших точных совпадений), и рейтинг кликов является одним из самых важных факторов при расчете.Высокий показатель качества в конечном итоге помогает вам занять более высокую позицию на странице и снизить общую стоимость кликов, что означает, что ваш бюджет может немного увеличиться при том же количестве кликов.
Прежде чем вы с головой погрузитесь в написание рекламы, сделайте шаг назад и подумайте о аудитории , к которой вы хотите обратиться. Есть много аспектов, связанных с окружением компании, которые должны помочь вам в написании текста объявления.
Бренд : заимствуйте из других маркетинговых областей и целевых страниц, чтобы сообщение оставалось последовательным.
Продукты / услуги : язык в тексте объявления должен отражать, какой продукт или услугу вы можете предоставить покупателю, и какие преимущества бренда
Цель : очертите действие, которое вы хотите, чтобы ваша аудитория совершила на целевой странице. Пример: купите сейчас, зарегистрируйтесь сегодня, узнайте больше.
Расширенное текстовое объявление
У вас есть 300 потенциально видимых символов (3 заголовка, 2 описания и URL-путь), чтобы побудить пользователя нажать на ваше объявление.
Максимальное количество символов
Заголовок 1:30
Заголовок 2:30
Заголовок 3:30
Описание 1: 90
Описание 2: 90
Путь 1: 15
Путь 2: 15
Совет для новичков: функция excel LEN будет подсчитывать символы в каждой из ваших строк при написании текста объявления.
Помимо развернутых текстовых объявлений, новейший формат текстовых объявлений Google Рекламы называется адаптивными поисковыми объявлениями.Вы можете найти дополнительную информацию о настройке и передовых методах в этой статье, написанной Марком Ферри из Hanapin.
Расширения объявлений
Помимо самого объявления, рекламодатели могут воспользоваться расширениями объявлений (в приведенном выше примере они отображаются под объявлением). Полный список доступных расширений можно найти на сайте поддержки Google Рекламы. Наши фавориты:
Дополнительная ссылка — Связывайте клиентов напрямую с разделами вашего веб-сайта
Выноска — текстовые ссылки для выделения преимуществ
Расположение — поощряет людей посещать кирпичный и минометный бизнес
Call — Позволяет людям звонить прямо с вашего объявления
Цена — Показывает цену товаров или услуг
Расширения для продвижения — выделите рекламные акции на своем сайте.
Отображение целевой страницы
Когда вы начинаете писать объявления, попытайтесь направить клиента по прямому пути к конверсии. Если клиент искал сумки Gucci, целью было бы отправить их на страницу вашего сайта, где есть все сумки Gucci, которые вы предлагаете. В наши дни у клиентов мало терпения, и они возвращаются к поисковой системе, пока не достигнут желаемого результата одним щелчком мыши.
На этом подготовительная работа, чтобы погрузиться в интерфейс и начать настройку вашей первой кампании, завершена.У вас должен быть список ключевых слов, разбитый на кампании и группы объявлений. Для каждой группы объявлений необходимо подготовить несколько вариантов объявлений и сопоставить их с целевыми страницами.
Создание и настройки кампании
На этом этапе вы вернулись к началу. Войдите на сайт ads.google.com со своими ресурсами, перейдите в раздел «Кампания» слева и выберите «+ Новая кампания». После щелчка вы попадете на страницу, предлагающую вам выбрать цель. Вы можете выбрать свою цель или «Создать кампанию без указания цели».Если выбрано более позднее, вы перейдете к следующему шагу, который включает несколько настроек.
Тип — Сеть Google позволяет вам выбирать из запуска множества различных вариантов кампании.
Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть
Только поисковая сеть
Только контекстно-медийная сеть
Покупки
Видео
Универсальная кампания для приложений
Наиболее распространенной настройкой для тех, кто находится на этапе тестирования, является «Только поисковая сеть».
Сеть — Google предлагает три настройки для выбора в этом представлении.
Поисковая сеть Google
Поисковая сеть Google, включая поисковых партнеров
Контекстно-медийная сеть Google
Наиболее распространенной настройкой для тех, кто находится на этапе тестирования, является «Только поисковая сеть». В зависимости от вашего бюджета и желаемых показов вы можете включить партнеров по поиску. Настройка поисковых партнеров откроет вашу кампанию для большего объема, но может быть менее квалифицированной, чем трафик, поступающий непосредственно из поисковой сети Google.
Устройства — По умолчанию установлено отображение для всех устройств в сети. Чтобы отказаться от показа рекламы по устройствам, вам нужно будет использовать модификаторы ставок. Наш блог PPC Hero — отличный справочник, объясняющий, почему вам нужно применять отрицательные модификаторы ставок от Стефани Уайт.
Locations / Languages - Эта настройка позволит вам выбрать географический регион, в котором вы хотите показывать свои объявления. Если у вас местный бизнес, вы можете выбрать таргетинг по городу, региону или радиусу.Ниже настроек местоположения вы можете выбрать наиболее подходящий язык для вашей аудитории.
Стратегия назначения ставок — Это важная настройка. Важно продумать распределение дневного бюджета. Если установить слишком большое значение, вы можете очень быстро потратить весь месячный бюджет. Для начала установите что-то реалистичное для каждой кампании, а затем изменяйте в зависимости от фактического уровня затрат по мере того, как вы получаете знания.
В этом параметре вы также можете установить стратегию назначения ставок.Google Реклама предлагает отличные объяснения того, как стратегии автоматического назначения ставок могут помочь в повышении эффективности на своем сайте поддержки. Обычно мы рекомендуем сначала запускать ставку вручную и устанавливать удобную для вас цену за клик для каждой кампании.
Завершение создания нового аккаунта Google Рекламы
Когда вы выбираете функцию создания новой кампании, Google проводит вас через четыре шага для настройки вашей учетной записи. Поскольку у вас есть исследования и все настройки готовы, это будет довольно просто.
Шаг первый: создание и настройки кампании (завершено)
Шаг второй: создание группы объявлений и ключевого слова (завершено)
Шаг третий: создайте свое первое объявление (завершено)
Шаг четвертый: завершение и сохранение (завершено)
На этом этапе вам будет предложено добавить свою платежную информацию в качестве последнего шага, прежде чем ваши объявления начнут показываться. Если вас не спросят, перейдите на шестеренку в правом верхнем углу интерфейса Google Рекламы и выберите «Счета и платежи».Если вы не договорились с Google заранее о выставлении счета, то по умолчанию метод оплаты — это автоматические платежи, списываемые с кредитной карты после начала начисления затрат каждые тридцать дней или при достижении порога оплаты.
После настройки проверьте расширенные настройки
После того, как ваша учетная запись будет создана и основные настройки кампании будут реализованы, у вас будет возможность изменить расширенные настройки кампании. На этапе настройки вы можете настроить параметры показа рекламы.Изначально мы предпочитаем, чтобы наши объявления чередовались равномерно. Этот метод обеспечивает больший контроль над тестами рекламных копий и позволяет вашей кампании агрегировать данные, прежде чем позволить машинному обучению взять верх.
Последний шаг. Рассмотрите возможность отслеживания
Отслеживание конверсий с помощью Google Рекламы является бесплатным и позволяет использовать многие из «умных» функций, доступных сейчас, например, умное назначение ставок и оптимизацию для конверсий. Он позволяет отслеживать множество различных показателей, в том числе:
Действия на сайте
Телефонные звонки
Установки приложения и действия в приложении
Импорт из метрики офлайн-конверсии
Хотя он работает немного по-разному для каждого типа конверсии, вы должны внедрить тег отслеживания конверсий Google Рекламы в код своего веб-сайта.Полные инструкции по внедрению см. На сайте поддержки Google Рекламы.
Еще один рекомендуемый вариант отслеживания в Google Рекламе — привязать ваш аккаунт аналитики. Полные инструкции по связыванию учетных записей можно найти в разделе справки на сайте Google Analytics.
Настройка для первоначального успеха
Вышеуказанные шаги являются основными для запуска учетной записи Google Рекламы. Помимо настройки, потратьте время на просмотр статистики и оптимизацию своей учетной записи. Одно из самых больших заблуждений о рекламе с оплатой за клик состоит в том, что вы можете настроить ее и забыть.Наш блог PPC — отличный ресурс, который можно использовать для продолжения процесса ваших кампаний.
—-
Руководство обновлено Шеннон Маклин (предыдущая дата публикации: 14.06.17)
Google AdWords Made Simple: пошаговое руководство
Я не понимаю.
У меня куча друзей, владеющих компаниями. Как только они начинают зарабатывать деньги, они начинают говорить со мной обо всех видах инвестиций.
«Недвижимость должна быть хорошей.”
«Я хочу быть бизнес-ангелом, есть ли подсказки?»
Мой обычный ответ?
«AdWords, чувак!»
Они управляют этими большими компаниями, продают отличные продукты, и чем они занимаются?
Убегайте и старайтесь вкладывать свои деньги во что угодно, ЗА ИСКЛЮЧЕНИЕМ своего собственного дела.
Почему бы просто не продавать больше своей продукции?
Удвойте то, что уже работает, вместо того, чтобы начинать играть на поле, о котором вы ничего не знаете.
Google AdWords — обычно самый простой способ сделать это.
Если мой друг хочет в 10 раз увеличить свои инвестиционные деньги, скажем, 50 000 долларов, он может
потратить 1000 часов, пытаясь стать хорошим бизнес-ангелом, узнать все об этом и надеяться вложить деньги в следующий Facebook (что практически невозможно).
делает то же самое с недвижимостью, пытаясь найти дешевую квартиру или кондоминиум и перевернуть ее (проще, но все же сложно).
потратить 100 часов на изучение Google AdWords (или просто нанять кого-то, кто знает это) и вложить 50 000 долларов в кампании Google AdWords, чтобы получить 500 000 долларов от продаж.
Какой из них, по вашему мнению, наиболее вероятен?
Вариант 3, ежу понятно.
Сегодня я хочу открыть черный ящик, которым Google AdWords является для большинства людей, и показать вам, что это такое, как начать работу и как перепроектировать свой путь к успеху.
Если вы знаете стоимость и прибыльность своих продуктов, AdWords — действительно простой способ окупить ваши деньги, часто с рентабельностью инвестиций в сотни процентных пунктов.
(Источник изображения: Sponsored Linx )
Если вы не знаете, что означает рентабельность инвестиций, это означает рентабельность инвестиций.В этом примере на каждые 100 долларов, потраченных на рекламу, вы получите обратно 330,40 доллара.
Итак, вы можете превратить 100 долларов в 430,30 доллара и, таким образом, увеличить свои деньги в четыре раза.
Такая рентабельность инвестиций — не редкость для AdWords. И, если вы правильно поняли, рентабельность инвестиций в 900%, как у моего друга, который хочет в 10 раз увеличить свои деньги, определенно в пределах досягаемости.
Но позвольте мне начать с начала.
Обзор руководства Google Adwords
Внешний вид:
Мой хлеб с маслом — в SEO. Первое, с чего я начинаю при создании нового сайта, — это контент и ссылки.Это стратегия №1, которую я рекомендую в большинстве случаев …
Кроме , когда вам нужны результаты прямо сейчас.
SEO + контент — это мощный инструмент. Проще говоря: это наиболее выгодный способ масштабировать веб-сайт в долгосрочной перспективе. Но на это нужно время. Это требует немного терпения.
В AdWords все наоборот.
Вы можете начать работу менее чем за час (и вы также можете легко редактировать объявления). И если вы сделаете это правильно (прочитав оставшуюся часть этого руководства), вы сможете начать генерировать новые продажи в конце часа.
И что самое приятное? Это , основанный на производительности, .
Вот о чем я.
Мы говорили о рекламе с оплатой за клик (PPC) до . Он отличается от других рекламных моделей (таких как баннерная реклама с ценой за тысячу показов или ценой за тысячу показов), потому что вы не платите за глаза. Вместо этого вы платите за результат.
Нет результатов? Нет кликов, лидов или продаж? Вы не платите. Просто как тот.
Но это не единственное преимущество…
Когда люди заходят в Google, они ищут что-то конкретное.Это означает, что у них есть намерение . Они активно ищут, что купить. Они буквально говорят вам, что хотят купить, набирая слова вокруг ваших продуктов и услуг.
Вот почему Google AdWords такой мощный (и прибыльный). Нет лучшей формы SEM (поисковый маркетинг).
Из каждых 3 долларов, потраченных на интернет-рекламу, Google получает 1 доллар. Реклама — их единственный самый большой источник дохода.
Более 95% их годового дохода в размере 60 миллиардов долларов приходится на Google AdWords.Добавьте к этому тот факт, что более 1 миллион предприятий используют его , и вы знаете, что компании серьезно тратят на это деньги.
(Источник изображения: Youtube )
Google AdWords — это торговая площадка, на которой компании платят за то, чтобы их веб-сайт занимал верхние позиции на странице результатов поиска на основе ключевых слов.
Давайте на секунду будем честны друг с другом:
Google любит крупные бренды в их рейтинге органического поиска.Так что, если (или до тех пор, пока) вы не станете крупным брендом, вам будет сложно превзойти Papa John’s или Domino в рейтингах — независимо от того, насколько лучше ваша пицца (и давайте будем честны, она, вероятно, лучше).
AdWords позволяет жульничать.
Вместо того, чтобы ждать, создавая арсенал контента и ссылок в течение нескольких месяцев, вы можете сразу перейти к позиции №1 на странице.
Проверьте это:
Grubhub может занять первое место у Domino’s по одному из лучших ключевых слов в своей отрасли.И тогда пиццерия Racca’s Pizzeria (какое-то место без названия) тоже может дышать в шею Домино.
Таким образом, даже более мелкие игроки в отрасли могут вывести его на вершину поисковой выдачи, и все, что для этого потребовалось, — это… несколько минут (в отличие от месяцев или лет с SEO).
AdWords также дает вам небольшой дополнительный бонус. Он может помочь вам выявить ключевые слова «приносящие доход» в вашей отрасли. Так что, просто потратив несколько долларов, вы обнаружите, какие ключевые слова лучше всего конвертируют, чтобы вы могли вернуть их в свой контент и стратегию SEO.
Торговая площадка Adwords работает как аукцион. Люди платят деньги за клики. Но не всегда самая высокая ставка выигрывает. Google сочетает денежный фактор с фактором качества (о котором мы вскоре поговорим), чтобы обеспечить максимальное удобство для пользователя.
Качественные объявления + солидная ставка = победа!
Это огромная отрасль, и если вы еще не реализовали ее потенциал, держу пари, вам понравится. Однако будьте осторожны: Google AdWords прост, но не прост.
Требуется время, чтобы освоиться, и большинство компаний теряют на этом деньги, потому что им не хватает терпения, чтобы получить результаты от рекламы с оплатой за клик.В этом руководстве я хочу помочь вам начать с простого.
Перед тем, как мы начнем, пообещайте мне, что вы сделаете 3 вещи:
Не тратьте много денег. Установите фиксированный бюджет. Это может быть всего 50 или даже 25 долларов. Этого достаточно, чтобы начать.
Не усложняйте вещи. Интерфейс Google AdWords сложен, в нем легко потеряться и начать создавать десятки вариантов рекламы. Не надо. Будь проще. Делайте настолько мало, насколько позволяет платформа, чтобы начать.
Будьте терпеливы.Это, безусловно, самое важное. 99% людей, которые теряют деньги на AdWords, просто уходят слишком рано (или тратили слишком много, слишком быстро). Иметь терпение. Это требует времени.
Можете ли вы мне это пообещать?
Поднимите руку вверх!
Хорошо, хорошо.
Давайте начнем с основ.
Как использовать Google AdWords (заменяет Обзор)
Сначала мы должны начать с некоторых основ. Таким образом, все будут на одной странице.
Вот несколько основных терминов, которые вам необходимо знать:
Ключевое слово — это слово или фраза, которые пользователь ищет, а затем видит ваше объявление.Ваши объявления будут отображаться по выбранным вами ключевым словам.
(приборная панель довольно сложная, но мы до нее доберемся)
Google подсчитывает клики по вашим объявлениям и взимает плату за каждый клик. Они также подсчитывают показы — это просто число, показывающее, как часто ваше объявление уже показывалось, когда пользователи выполняли поиск по этому ключевому слову.
Если вы разделите клики на количество показов, вы получите CTR. Это всего лишь процент пользователей, которые попали на вашу рекламируемую страницу, потому что они нажали на ваше объявление.Это важно, потому что рейтинг кликов показывает, какие объявления работают хорошо, а какие нет.
Google AdWords похож на аукционный дом. Вы должны установить бюджет и ставку. Ставка устанавливает, сколько вы готовы платить за каждый клик. Если ваша максимальная ставка составляет 2 доллара США, Google будет показывать вашу рекламу людям только в том случае, если другие не будут предлагать более высокие ставки (в среднем).
( Аукционы, изменены)
Google хочет максимизировать свой доход, поэтому, естественно, они будут показывать рекламу той компании, которая назначает самую высокую ставку для этого ключевого слова, при условии, что все участники торгов имеют одинаковый показатель качества.
Однако, если люди устанавливают меньшую ставку за ключевое слово, по которому вы хотите показывать ваше объявление, Google не будет тратить вашу максимальную ставку. Оптимизирует показы и ставки. Таким образом, вы можете в конечном итоге заплатить менее 2 долларов за клик.
Таким образом, ваша цена за клик или CPC может быть ниже вашей максимальной ставки, особенно если ваши объявления имеют хороший показатель качества. Это показатель, основанный на опыте пользователя на вашей целевой странице, релевантности вашего веб-сайта и фактического объявления.
Google не просто хочет показывать людям рекламу по самой высокой цене — это может быть ужасная реклама. Они настолько заботятся о своих пользователях, что предпочитают показывать им более релевантную и лучшую рекламу того, кто платит меньше, потому что это заставляет пользователей возвращаться в Google.
Но все это не имеет значения, если вы не получаете конверсий. Конверсия — это новый интерес или продажа, но, как правило, это означает, что пользователь выполнил действие, которое вы от него хотели.
В некоторых случаях этим действием может быть не покупка.Подписка на список рассылки или ввод личной информации может быть примером других действий.
Однако в большинстве случаев все дело в бабках (ха, я такой гангстер!). И это правильно.
Компании часто быстро тратят тысячи долларов на рекламу AdWords с оплатой за клик, поскольку их бюджет устанавливается ежедневно и, если вы не приостановите процесс, работает бесконечно.
Представьте, что вы создаете 10 разных кампаний для разных ключевых слов с ежедневным бюджетом в 10 долларов к каждой.Если вы дадите ему поработать месяц, не обращая внимания, вы заплатите 3000 долларов!
Вот почему вам нужны конверсии для продажи продукта, чтобы быстро вернуть деньги, которые вы тратите на рекламу.
Чтобы зарабатывать на рекламе, нужно что-то продать.
Имеет смысл, не правда ли?
Вот почему мы начнем с конверсий. Я расскажу вам, как настроить учетную запись, убедиться, что вы отслеживаете CTR и конверсии, и тогда мы начнем с дела.
Но сначала давайте подробнее рассмотрим, как на самом деле работает Google AdWords. Я говорю о математике и факторах, которые определяют две вещи, о которых вы должны заботиться больше всего:
Сколько вы должны заплатить.
И где вы собираетесь занять место.
Вот как это работает.
Как работает Google AdWords?
Раньше можно было делать ставки практически по любому ключевому слову.
Итак, это был аукцион подряд , в котором не учитывалась релевантность между тем, что кто-то искал, и тем, что вы рекламировали.
Однако показатель качества все изменил.
Этот показатель объединяет несколько факторов, чтобы эффективно определить, насколько «хорошо» ваше предложение для чьего-либо поиска.
Пристегнитесь, потому что это скоро станет занудой. Если вы собираетесь тратить тысячи долларов каждый месяц, то критически важен для понимания основных принципов.
Поехали.
Каждому ключевому слову в вашем аккаунте будет присвоен собственный показатель качества. Таким образом, даже два ключевых слова в одной группе объявлений (мы поговорим об этом через секунду) могут иметь разные показатели качества (которые указывают на то, насколько они релевантны для выполняемого кем-то поиска).
Итак, это первый фактор, который они ищут: релевантность .
Например, предположим, что кто-то вводит запрос «аренда сноуборда». Как вы думаете, какая ключевая фраза будет иметь более высокий балл «релевантности»?
«Прокат сноубордов на Тахо»
«Прокат лыжного спорта»
Должно быть просто, правда? Несмотря на то, что они родственники, очевидно, что один из них гораздо лучше подходит. Однако то же самое происходит в кампании, когда вы используете такие ключевые фразы, как:
«Прокат сноубордов»
«Стоимость аренды сноуборда»
«Аренда сноуборда на озере Тахо»
На этот раз все они очень актуальны.Но в зависимости от популярности каждого из них в идеале нужно быть максимально конкретным. (Например, это может означать создание отдельных объявлений или даже новых кампаний для каждого из этих конкретных ключевых слов.)
Поскольку второй принимаемый во внимание фактор — это рейтинг кликов (как ожидаемый, так и исторический).
Ваши объявления получат «показы» (просмотры) и фактические клики. Ваш рейтинг кликов (CTR) — это количество кликов по просмотрам. Более высокий CTR обычно означает, что релевантность вашего объявления и ключевого слова лучше, чем у других с более низким CTR (очевидно, при условии, что копия хороша).
Таким образом, Google будет смотреть на ваш старый CTR, а также прогнозировать будущие, чтобы определить, насколько хорошо ваше объявление соответствует чьему-то поисковому запросу.
Далее рассматривается история вашего счета . Это довольно незначительный кусок пирога (по сравнению с двумя предыдущими показателями), но он все же помогает Google определить, являетесь ли вы законным, заслуживающим доверия брендом с хорошими продуктами и услугами.
Все эти факторы пока относятся к вашей реальной учетной записи AdWords.Но другая сторона медали — это ваша целевая страница или место, куда люди перейдут, когда нажмут на вашу рекламу.
Это должно быть , относящееся к тому, что кто-то только что искал, . Таким образом, поиск «аренда сноуборда» должен отображать объявления «аренда сноуборда», которые приведут вас на страницу, где говорится о «аренде сноуборда».
Сама целевая страница также должна быть удобной для пользователя. Например, если навигация затруднена или все равно кажется отрывочным, люди откажутся от (или немедленно покинут ваш сайт).
Это отрицательный знак для Google. Это означает, что ваша страница по какой-то причине — отстой. И, следовательно, ваша «оценка» пострадает, и вы либо упадете ниже, чем у тех, у кого более качественные целевые страницы (или вам придется платить больше, чтобы наверстать упущенное).
Потому что это единственное, что забавно в AdWords…
Это аукцион, правда. Но иногда, если вы все сделаете правильно, вы действительно сможете занять первое место, при этом платя меньше всего (по сравнению с другими рекламодателями).
Это часто возвращается к вашему показателю качества и рейтингу вашего объявления .
Рейтинг объявления равен вашему показателю качества, умноженному на максимальную ставку , которую вы выбрали. На самом деле простая математика. И это (теоретически) то, что диктует, на какой должности вы собираетесь выступить. (На самом деле, это не всегда так просто, потому что AdWords — это огромный ландшафт.)
Тогда эффективная цена за клик, которую вы собираетесь платить, часто определяется по этим показателям по сравнению с вашими конкурентами.
Таким образом, Google AdWords оценит вашу максимальную ставку + показатель качества + рейтинг объявления и сравнит их с вашими конкурентами — все за доли секунды — чтобы определить, сколько вы собираетесь платить.
Вот великолепное изображение из WordStream, демонстрирующее, как это работает:
Стоимость кликов в вашей отрасли может сильно варьироваться в зависимости от (1) спроса людей на поиск и (2) того, сколько тратят конкуренты.
Например, автомобильная промышленность может возвращать вам всего несколько долларов за клик. Но в конкурентных отраслях, таких как страхование и право, я лично видел, как цена за клик колеблется от 50 до 100 долларов за штуку!
Вы можете спросить себя: как вообще вы можете позволить себе платить 50 долларов за клик?
Это кажется таким дорогим!
Но угадайте, с AdWords это на самом деле довольно дешево.Если вы знаете, что делаете, вы все равно можете вернуть свои деньги в 10 раз.
Как?
Во-первых, продолжайте читать это руководство.
Потому что я собираюсь показать вам после того, как мы впервые поговорим о настройке учетной записи AdWords в первый раз.
Шаг 0. AdWords 101: настройка первой кампании
Это довольно просто.
Перейдите на страницу Google AdWords и нажмите «Начать сейчас».
Введите свой адрес электронной почты (лучше всего использовать учетную запись Gmail) и URL-адрес домашней страницы, чтобы открыть свою учетную запись AdWords.Затем Google хочет, чтобы вы создали свою первую кампанию AdWords.
Какого черта, Google?
Откуда мне знать все это, если я только начинаю?
Вот для чего это руководство. Вы можете оставить вкладку браузера открытой в фоновом режиме. Сначала давайте поговорим обо всех различных типах кампаний, которые вы можете проводить в AdWords.
Обычно, когда я говорю «реклама PPC», я технически имею в виду поисковую сеть. Это то, о чем мы говорили до сих пор, о текстовых результатах, которые отображаются непосредственно в Google.com после выполнения поиска.
Существует также вариант «Сеть», который позволяет расширить область показа ваших объявлений. Например, если вы выполняете поиск на сайте одного из партнеров Google (например, AOL), ваша реклама также может отображаться на его сайте.
Мы потратим большую часть этого руководства на поисковую сеть из-за преимуществ, которые мы уже обсуждали (например, намерение поисковика и плата за эффективность ). Это означает, что вы можете ожидать лучших результатов, чем в контекстно-медийной сети.(Вот почему я рекомендую сначала начать здесь.)
Google Контекстно-медийная сеть обычно отображается на других веб-сайтах . Это рекламные баннеры, которые рассылаются по их сети AdSense в блогах буквально любого размера. Сами Google утверждают, что два миллиона веб-сайтов в их контекстно-медийной сети могут помочь вам охватить около 90% посетителей Интернета!
Вы можете настраивать таргетинг на блоги и веб-сайты в определенных категориях (например, «обустройство дома»).Но в остальном вам не хватает этого убийственного поискового намерения по увеличению конверсии.
Вместо этого вы хотите использовать контекстно-медийную сеть, чтобы рассказать о своем имени. Обращение к такому количеству людей может помочь вам улучшить брендинг и заметность в отрасли.
Таким образом, когда люди начинают искать и искать продукт для покупки, они уже узнают ваше имя. Прекрасный пример — дорогие услуги. Людям может быть неудобно тратить более 10 тысяч долларов при первом посещении вашего сайта.
Но увидев ваше имя в контекстно-медийной сети и несколько раз посетив ваш сайт, они наконец выполнят поиск , когда будут готовы к покупке.
Итак, начнем с этого.
Сначала мы рассмотрим, как рассчитать бюджет AdWords, который принесет больше прибыли, чем вы потратите. А затем мы можем перейти к расширенным стратегиям назначения ставок.
Давай сделаем это.
Шаг 1. Рассчитайте бюджет AdWords
Вы действительно можете сделать это с математикой четвертого класса.
Чтобы узнать, сколько вы можете с комфортом потратить, вам просто нужно работать в обратном направлении.
Допустим, вы продаете кирпичи. Чтобы решить эту проблему, вам нужны два компонента: прибыль от продажи и коэффициент конверсии.
Если упаковка из 500 кирпичей стоит 200 долларов, и из этих 200 долларов вы получаете прибыль в 100 долларов с каждой упаковки, эти 100 долларов будут вашей прибылью с каждой продажи.
Ваш коэффициент конверсии — это процент людей, которые действительно делают заказ, когда они попадают на вашу страницу продажи кирпичей.
Если на каждую 1000 просмотров страницы покупают 10 человек, то коэффициент конверсии составляет 1%.
Поскольку реклама в Google стоит денег, они также получают скидку.
Сколько вы готовы им отдать с каждой продажи?
Если вы думаете, что зарабатывать 70 долларов с каждой продажи — это нормально, то ничего страшного, если вы платите Google комиссию в размере 30% за каждую успешную конверсию через AdWords.
Если сложить все вместе, вы получите максимальную цену за клик.
Макс.CPC = ваша прибыль x комиссия за Google x ваш коэффициент конверсии
В данном случае это будет 100 долларов США x 0,3 x 1% = 0,30 доллара США
Это означает, что вы можете потратить 0,30 доллара за клик в Google AdWords и при этом зарабатывать 70 долларов за продажу (при условии, что ваш коэффициент конверсии останется прежним).
Это было не так уж сложно, правда?
Теперь мы можем просто увеличить максимальную цену за клик, чтобы определить дневной бюджет. Распространенное заблуждение состоит в том, что вам нужно много кликов, чтобы иметь возможность что-либо оценить.
Это неправда.
Чтобы начать работу, достаточно нескольких щелчков мышью.
Конечно, чем больше данных у вас есть, тем они будут статистически значимее. Но этот объем данных вы получите со временем.
Если вначале вы получаете всего 20 кликов в день, ничего страшного.
При нашей максимальной цене за клик это будет стоить нам максимум 6 долларов в день. Вы можете запустить кампанию в течение 10 дней и потратить всего 60 долларов.
Отлично!
Легко, правда ?!
Теперь вы можете улучшить эту эффективность с помощью стратегий назначения ставок.
AdWords предоставляет пользователям несколько различных способов управления этими ставками, чтобы помочь вам отслеживать несколько кампаний одновременно по мере их колебания.
Например, вы можете оставить его на Ручная цена за клик , чтобы максимально контролировать свои кампании. По сути, каждое ключевое слово или группа объявлений будут иметь одинаковую ставку (если, конечно, вы не войдете вручную, чтобы изменить ее).
Впервые это делаете? У вас ограниченный бюджет? Установите ставки CPC вручную, чтобы они не повышались или не понижались автоматически без вашего ведома.
Автоматическая цена за клик — это расширенная стратегия назначения ставок, позволяющая сократить время, необходимое для управления каждой кампанией. Например, ставки могут повышаться или понижаться сами по себе в зависимости от различных факторов.
Допустим, вы хотите охватить как можно больше людей. Если ваши впечатления начинают падать как скала, ставки могут немного повыситься, чтобы ваша реклама продолжала появляться и быть увиденной.
Так в чем же обратная сторона?
В отличие от назначения ставок CPC вручную, вы не можете установить максимальную ставку CPC для разных ключевых слов.В конечном итоге вы теряете часть своего контроля над бюджетом.
Оптимизированная цена за клик использует собственные исторические данные Google, чтобы помочь вам предсказать, где и когда корректировать ставки для достижения наилучших результатов.
Например, если эффективность кампании выглядит многообещающей, ставки автоматически повышаются, чтобы «получить» больше результатов (за меньшие деньги). Точно так же он также снизит ставки, если это необходимо, чтобы помочь вам сэкономить на потраченных впустую расходах на рекламу, если производительность начнет падать.
Теперь вы знаете, что цена за клик — это цена за клик. Ставки CPA — еще один вариант этого, поэтому вместо этого вы платите стоимость за действие (или конверсию).
Другими словами, Google будет корректировать ставки, чтобы обеспечить вам максимальную цену за конверсию, возможную для кампании (даже если в некоторых случаях это означает ее повышение).
Цена за тысячу показов применяется только к контекстно-медийной сети (а также к кампаниям ремаркетинга). Здесь вы платите стоимость (например, несколько центов или долларов) за тысячу показов.
В этом случае вы платите за глазные яблоки, а не за клики или конверсии.Так что ваши цели тоже должны быть немного другими.
Вы не будете использовать цену за тысячу показов для увеличения числа потенциальных клиентов или конверсий. Но чтобы повысить узнаваемость бренда, сначала — в отдельной кампании — перед тем, как назначать ставки CPC и CPA в разных кампаниях, чтобы «привлечь» или привлечь это новое внимание.
Это самые популярные стратегии назначения ставок. Но затем каждый из них может быть дополнительно оптимизирован на основе модификаторов ставок .
Три общих модификатора включают географическое положение, устройство и время суток.
Географические точки — это именно то, на что это похоже. Вы можете создавать «правила», которые повышают или понижают ставки в зависимости от того, откуда кто-то ведет поиск.
Например, люди из Калифорнии потратят больше денег. Или, может быть, конверсии в Огайо имеют тенденцию быть более дорогими (в расчете на стоимость лида).
Этот модификатор поможет вам устранить эти различия, чтобы вы не переплачивали в одном районе (например, в Огайо). Но вы также не оставите легкие деньги на столе в другом месте (например, в Калифорнии).
Та же идея применима к устройству , которое кто-то использует.
Больше людей выходят в Интернет со своих мобильных устройств , чем с настольных компьютеров . Это означает, что на человек больше ищут с помощью своего мобильного телефона .
НО… это не означает, что конверсии также следуют этой тенденции.
Исторически сложилось так, что коэффициент конверсии для настольных компьютеров все еще выше, чем для мобильных устройств .
О чем говорят нам эти данные?
Возможно, вы захотите оптимизировать мобильные кампании для повышения осведомленности или видимости.Но сосредоточьтесь на конверсиях, когда люди снова в офисе.
Таким образом, модификаторы ставок для устройств помогут вам контролировать, какая часть этих расходов будет распределяться (и когда откатиться).
Один из последних самых популярных методов называется с интервалом дня . Это просто относится к контролю за днями и временем недели, когда появляются ваши объявления.
Например, если вы хотите, чтобы клиенты звонили в ваш офис, вы можете использовать модификатор ставки, чтобы ваши кампании были наиболее агрессивными в обычные рабочие часы.Это точное время, когда вы хотите, чтобы телефон зазвонил.
Но когда уже 23 часа ночи и никто не обслуживает телефоны, вы можете немного отклонить эти ставки и тем временем позволить вашим конкурентам перерасходовать деньги.
Это все продвинутые техники, которые вы можете использовать для улучшения вещей, если у вас есть небольшой опыт. Но пока оставим это, чтобы приступить к настройке учетной записи.
Ваш бюджет в порядке? У вас есть хотя бы приблизительное представление о том, на что вы можете потратить? Хороший.Вот как найти прибыльные ключевые слова по такой цене.
Шаг 2. Выберите ключевое слово
Теперь, когда вы знаете, что хотите, чтобы максимальная цена ключевого слова находилась в диапазоне 3 долларов, пора определить некоторые ключевые слова.
Зайдите в планировщик ключевых слов Google и начните поиск.
Поставьте себя на место клиента.
Если бы вы хотели купить кирпичи в Интернете, что бы вы ввели в строку поиска Google?
Введите именно это.
Вы даже можете указать категорию продукта, если сможете ее найти. Также укажите правильную страну и язык в разделе «Таргетинг».
Для Google: выберите только Google и исключите сеть (это сайты, показывающие баннеры и т. Д.). Нажмите «Получить идеи».
Перейдя на вкладку вариантов ключевых слов, вы увидите ежемесячный объем поиска по вашим ключевым словам в этом регионе, а также среднюю цену за клик для каждого из них.
Из этого видно, что только 10 человек в месяц в США ищут «купить кирпичи дешево», но это стоит почти 3 доллара.00 за клик для рекламы по этому ключевому слову.
Не такая уж и большая сделка.
С другой стороны,
«Дешевые кирпичи» выполняет 260 запросов в месяц, но в среднем стоит всего 0,78 доллара.
Хорошее начало!
Как вы можете продолжать это делать?
Всегда начинайте с поисков по бренду .
Это простые, «низко висящие» термины, которые уже ассоциируются с вашей компанией. Это может означать название вашего продукта или услуги. ИЛИ это может означать термин, который вы придумали для описания того, что вы делаете (подумайте: HubSpot придумал термин «входящий маркетинг»).
Эти условия помогут вам легко получить конверсию от людей, которые уже ищут вас по имени.
Обратной стороной этого является то, что мы говорим о довольно маленьком рынке в схеме вещей. Вместо этого вам нужно добиваться более серьезных условий от людей, которые еще не слышали о вас.
Эти ключевые слова «внизу» или внизу последовательности конверсии имеют более высокий уровень конверсии. Но их меньше. Таким образом, вам нужно будет добавить ключевые слова как из середины, так и из верхней части последовательности.
Это должны быть те же темы, которые вы уже определили в своей контентной стратегии .
Например, «консультантов по автоматизации маркетинга» может быть слишком мало рынка. Так что вы можете немного пойти вверх по течению, обнаружив релевантные термины, которые уже пользуются огромным поисковым спросом.
Moz Keyword Explorer (технически платный инструмент для SEO) помогает немного упростить этот процесс поиска. Например, начните с одного поискового запроса, и он предоставит список рекомендуемых предложений, которые вы можете отсортировать как по релевантности, так и по объему поиска.
SEMrush — еще один отличный инструмент для исследования ключевых слов. Но с дополнительным бонусом.
Вы можете использовать такой инструмент, как SEMrush, чтобы буквально шпионить за конкурентами. Вы можете увидеть, кто еще делает ставки на тех же условиях, которые вы исследуете, и даже какую копию объявления они используют для таргетинга на эту фразу.
Так, например, если вы наберете «купить страховку автомобиля в Интернете», вы также можете экспортировать их рекламную копию, чтобы заранее подумать о том, какие другие соответствующие термины могут быть уместными.
Мы только начинаем изучать ключевые слова.
Например, вы также можете посмотреть ключевую фразу на основе:
Что в тренде — перейдите на страницу Google Trends , чтобы узнать, набирают ли популярность определенные люди, места или места в основных средствах массовой информации
Сезонность — вокруг крупных событий, которые состоятся в ближайшие несколько недель (например, Суперкубок или подобное)
Поиск по сайту — Google Analytics расскажет, что люди уже ищут на вашем сайте.Так что вам просто нужно найти это и отдать им.
Ключевые слова, которые вы выбираете, очень важны. Но вы также должны учитывать их типов соответствия .
Вот почему.
Допустим, вы хотите нанять «инженеров». Таким образом, вы создаете новую целевую страницу и создаете новую кампанию AdWords, чтобы начать привлекать в свою систему новых кандидатов на инженерное дело.
Проблема только одна…
Когда вы начинаете анализировать свои первые результаты, вы замечаете, что многие из этих инженеров не те.
Вам нужны «инженеры-программисты». Но вместо этого вы получаете «инженеров-электриков», «инженеров-строителей» и других.
Ваша проблема заключалась не только в выбранном вами ключевом слове. Но если точнее, тип соответствия, который вы использовали.
Google Adwords имеет три основных типа соответствия :
Широкий: подбирает любое слово, связанное с выбранным вами.
Фраза: Подбирает слово, когда оно используется как часть фразы.
Exact: срабатывает только тогда, когда используется именно это слово.
Столь широкое соответствие привлечет как можно большее количество людей. Пока точный потянет наименьшее.
Обычно вам нужен баланс всех трех, чтобы получить максимальную отдачу от вложенных средств. Слишком мало, и вы никогда не масштабируете свой бизнес. Слишком много — и вы переплачиваете за нежелательные клики.
Вот как бы вы написали каждый вместо этого (обратите внимание на используемую пунктуацию):
Широкий: + программное обеспечение + инженер
Фраза: « инженер-программист »
Точное: [ инженер-программист ]
Использование сочетания трех типов соответствия гарантирует, что вы получите хорошее сечение из поисковых запросов .
Это очень важно, потому что, когда вы делаете ставку на ключевых слов , вы фактически платите за поисковых запросов .
Это слова, которые люди используют при вводе в Google и отображении вашей рекламы.
Вот почему, если вы раньше не использовали правильные типы соответствия, вы начали бы получать кучу случайных — но вроде как связанных — результатов для инженеров-строителей и инженеров-электриков.
Итак, на вкладке Ключевые слова вы можете найти отчет Поисковые запросы и увидеть все термины, за которые вы в настоящее время платите (даже если вы не добавляли их в какие-либо кампании).
А теперь … что, если вам не нравятся эти поисковые запросы?
Что, если они совершенно неуместны, и вы просто тратите кучу денег на оплату этих плохих кликов (например, «гражданских» или «электрических» ранее)?
Вы хотите, чтобы исключили их, добавив их как минус-слов .
Позже в этом руководстве мы обсудим процедуру «обслуживания», которую нужно выполнять на регулярной основе, чтобы вы поймали все эти плохие ключевые слова, прежде чем они разрушат ваш бюджет.
Но пока просто поймите, что вы можете «пометить» определенные ключевые слова в своих кампаниях, которые в основном говорят Google никогда не показывать ваши объявления по ним снова.
Все эти минус-слова попадают в список, который со временем будет расти. Так что через несколько недель вы начнете фильтровать весь мусор и улавливать его до того, как он нанесет ущерб.
Это означает, что ваша реклама должна показываться только для хороших материалов. И рентабельность инвестиций в вашу кампанию со временем должна увеличиваться.
Выбор собственного бюджета и ключевых фраз — полдела. Другая половина, которая определяет, сколько вы собираетесь платить, — это конкуренция, с которой вы идете.
Вот как над ними доминировать.
Шаг 3. Оцените конкуренцию
Заглянув в бизнес вашего конкурента, вы сможете определить, легко ли его превзойти по рейтингу.
Помните, как Google AdWords также учитывает качество? Вы хотите знать, насколько хороша должна быть ваша реклама, чтобы выиграть.
Это также известно как информация о конкурентах .
Вот как начать.
Зайдите на Spyfu.com и введите ключевое слово. В данном случае это «дешевые кирпичи».
Он покажет вам средний CTR (чтобы вы знали, чего ожидать) и количество компаний, которые рекламировали это ключевое слово за последние 3 месяца.
В данном случае их всего 41, что является ничем, учитывая, что в AdWords размещено более 1 миллиона компаний.
Он также покажет вам другие ключевые слова, которые хорошо зарекомендовали себя в этой нише в AdWords.
Если вы нажмете «История рекламодателя», вы увидите даже те объявления, которые используют ваши конкуренты.
Совет от профессионалов. Одним из факторов, определяющих релевантность показателя качества Google, является то, отображается ли ключевое слово в вашем реальном объявлении.
В этом случае Brickit даже не упоминает кирпичи в своей рекламе. Итак, это означает, что их не должно быть слишком сложно победить.
Помните SEMrush? Давайте еще раз остановимся на этом, чтобы провести аналогичный конкурентный анализ.Вы можете использовать его, чтобы узнать, какова средняя ориентировочная стоимость определенных ключевых слов.
Но вот еще лучший совет.
Вы можете найти отдельного конкурента. Итак, начните с гориллы весом 800 фунтов, которая доминирует в поисковой выдаче.
Затем вы можете зайти и посмотреть все ключевые слова, по которым они сейчас делают ставки (конечно, вместе с их оценочным объемом и стоимостью).
Таким образом, объединение этих подходов может помочь вам раскрыть всю стратегию контекстной рекламы вашего конкурента.
И затем вы можете перепроектировать его, чтобы превзойти их.
Подлый, правда ?!
Не участвуйте в соревнованиях. Доминируйте.
Теперь вы знаете, как работает AdWords. Вы понимаете основы того, как аукцион на основе рекламы определяет ваши цены.
Мы рассмотрели такие занудные вещи, как стратегии назначения ставок. Выбор ключевых слов (и типов их соответствия). Уточнение тех, которые основаны на поисковых запросах, которые вы получаете, и исключение плохих вещей с отрицательными ключевыми фразами.
Тогда вы просто увидели, как шпионить за конкурентами и использовать против них собственную стратегию.
Мы прошли тонну земли. Итак, пора запустить эти кампании, не так ли?
Еще нет. Вот почему.
Шаг 4. Убедитесь, что ваша целевая страница хороша.
Вы собираетесь потратить деньги, чтобы привлечь трафик.
Мне нужно убедиться, что вы это понимаете.
По сути, вы будете платить людям деньги за то, чтобы они переходили на ваш сайт.
Ваша работа по-прежнему заключается в том, чтобы обратить их и побудить их платить вам деньги.
Это означает, что если ваша целевая страница никуда не годится, вы потеряете все деньги.Я был шокирован, узнав, что компании потратят только доллар на преобразование своего трафика на каждые 92 доллара, потраченные на его приобретение.
После того, как люди перейдут на вашу целевую страницу, потратите ли вы на них еще 92 доллара, если это будет означать, что они в конечном итоге купят ваш продукт за 300 долларов? Конечно бы!
Перед тем, как начать размещать рекламу, убедитесь, что вы сделали все возможное, чтобы привлечь посетителей. Если вы отправите 1000 человек на свою целевую страницу через AdWords и получите 1% конверсии, вы получите 1000 долларов на продукте за 100 долларов.Представьте, что увеличивает это значение до 2% .
Вы мгновенно удвоите свои деньги и сможете тратить больше на рекламу.
Если все сделано правильно, Google AdWords имеет положительный эффект подкрепления, но ваша целевая страница должна преобразоваться.
После того, как потратил четверть миллиона долларов на оптимизацию коэффициента конверсии (CRO), мне разбивается сердце, когда я вижу общие, скучные предложения, такие как , это от Citibank :
Они предлагают какой-то банковский счет.Но у него нет очевидных преимуществ перед любым другим банковским счетом.
Хуже того, они также хотят, чтобы я ввел тонну информации.
Wordstream разработал хорошую статью об улучшении целевой страницы .
Вот 4 основных момента, которые следует учитывать:
Сохраняйте простой дизайн. Не забивайте свою страницу кучей видеороликов, анимаций и необычного дизайна, которые загружаются бесконечно.
Сделайте заголовок мощным и выделите его.Это первое, что читают люди. Лучше будь хорошим.
Написать четкую копию. Не пытайтесь показаться умным, используя сложные термины, которых никто не понимает. Пишите как говорите. Как можно более четко сформулируйте, что вы предлагаете.
Используйте маркеры, изображения и другие визуальные элементы. Опять же, не переусердствуйте. Эти вещи призваны помочь читателю лучше понять ваше сообщение, а не стать единственной причиной, по которой они привлекают внимание.
Хотите пример хорошо выполненной работы? Проверьте Lyft .
Простой дизайн, четкий заголовок, понятные инструкции.
Еще один хороший пример — Codecademy . Их домашняя страница немедленно сообщает вам, что вы получите. И что вы получите это быстро.
И Lyft, и Codecademy — прекрасные примеры , ориентированного на конверсию дизайна . Это заставляет читателей цепляться за вашу страницу, как клей. И соблазняет их, чтобы они нажимали, чтобы узнать больше.
Например, Hiten объединилась с ProfitWell , чтобы проанализировать разницу между «хорошей» и «плохой» страницей с ценами.
В частности, страницы, которые объединяют «больше информации» и «больше действий», приводят к наиболее уверенным пользователям. (Это означает, что они чувствуют себя наиболее комфортно, двигаясь вперед вместе с вами.)
В противном случае, сделайте это неправильно, и в результате посетители часто будут запуганы, обескуражены или отвлечены. Ни чего покупать не буду.
Их исследование указало на Zendesk как на один из плохих примеров. Посмотрите, насколько загромождена и запутана информация на этой странице:
Теперь сравните это с упрощенным вариантом из Campaign Monitor:
На первый взгляд макет страницы с ценами относительно похож.
Однако большая разница в том, как они демонстрируют информацию. Все возвращается к дизайну страницы.
Следующее ключевое отличие — это копия.
Копирайтинг — еще одна сложная и интересная тема сама по себе. Здесь (в сообщении об AdWords) потребуется слишком много информации.
Итак, помните об этой простой структуре: PAS .
Вот как это работает.
Проблема: AdWords может принести вам кучу денег.Но начать это сложно и сложно.
Агитируйте: ошибитесь, и вы потеряете не только кучу времени, но и кучу денег.
Решение: К счастью, вы можете прочитать это подробное руководство, чтобы избежать подобных ошибок.
Эта формула поможет вам сосредоточиться на том, чтобы чьи-то болевые точки были в центре внимания. Кроме того, это поможет вам лучше сопоставить «релевантность» целевой страницы + ключевое слово, на которое вы настроили таргетинг, + поисковый запрос, который использовался кем-то другим. (Что, как мы уже говорили, обеспечивает максимальную рентабельность инвестиций.)
Отлично звучит, правда? Достаточно просто.
Проблема только одна…
Как вы должны поднять эти страницы?
Показатель качества AdWords будет определять релевантность вашей целевой страницы. Это означает, что он должен соответствовать ключевой фразе, которую вы собираетесь использовать.
Несколько ключевых фраз означают несколько целевых страниц.
Если вы уже работаете с дизайнерами и разработчиками, проблема решена. Но если нет, вам понадобится несколько дополнительных приемов или инструментов.
Unbounce решает многие из этих проблемных областей, таких как создание, размещение и тестирование новых страниц.У них есть библиотека шаблонов с дизайнами, которые вы можете просто снять с полки.
Тогда их конструктор веб-сайтов представляет собой простой настройщик перетаскивания, так что вы можете редактировать или изменять практически все на странице (не касаясь строчки кода).
У них также есть расширенная функция под названием Динамическая замена ключевого слова . Используя это, вы можете создать только одну целевую страницу, и она автоматически получит ключевую фразу, которую кто-то искал.
Раньше вам приходилось создавать отдельные целевые страницы для каждой крупной кампании AdWords.Это было невероятно времени.
Но больше не с этим инструментом.
Instapage и LeadPages — два других варианта. Оба предлагают красивые шаблоны, которые вы можете выбрать одним щелчком мыши. И оба предоставляют ограниченные возможности настройки, поэтому вы можете создать новую целевую страницу в течение нескольких минут.
К сожалению, оживить вашу целевую страницу — это только половина дела. Например, вот что обычно происходит.
Вы выбираете красивый шаблон.Продвиньте его вживую. Включите свои рекламные кампании, а потом… ничего.
Посещений происходит, но потенциальных клиентов и продаж нет.
Что происходит?
Один из способов узнать это — использовать CrazyEgg . Этот инструмент поможет вам обнаружить поведение пользователей — например, что люди на самом деле делают на странице.
Таким образом, вы можете видеть, на что люди нажимают, сколько они прокручивают, как посетители из Facebook ищут на вашей странице разные вещи, чем при посещениях AdWords.
По сути, это поможет вам стать на шаг ближе к пониманию того, что работает хорошо, а что нужно улучшить.
(Обычно это простое исправление перетаскивания с помощью одного из предыдущих инструментов целевой страницы.)
Теперь вы исправили страницу. Начали поступать потенциальные клиенты. Вам нужно еще кое-что, пока ваша стратегия AdWords не будет завершена.
Google Analytics великолепен. Но он покажет вам только чистое количество конверсий. Вот почему вам нужно что-то дополнительное, например, Kissmetrics .
Если вы уже тратите тысячи долларов в месяц на AdWords, вам необходимо знать, какие из этих кампаний привлекают больше всего покупателей (не только подписки).
Кампания А дает 10 потенциальных клиентов. Кампания Б, всего 5. Но эти числа не имеют значения .
Важно то, сколько из этих людей в конечном итоге вам платят.
Это может быть только 2 для кампании A. и 3 для кампании B.
Или средняя стоимость заказа кампании Б может быть выше.Таким образом, вам нужно дойти до финиша, чтобы увидеть, какие кампании действительно приносят доход (от тех, которые выглядят хорошо на первый взгляд, но не приносят результатов).
Ваша целевая страница предназначена для конвертации. Он дает людям всю необходимую информацию. Но представляет его просто, чтобы его было легко понять.
Копирайтинг вашей страницы следует простой формуле PAS. И вы сможете редактировать целевые страницы на лету, как только начнете видеть, как выглядит поведение пользователей и сколько реальных клиентов вы получаете.
Теперь пора вернуться к процессу настройки рекламы.
Шаг 5. Настройка вашей первой кампании Google AdWords
Ранее мы устанавливали дневной бюджет. Давайте возьмем 6 долларов, чтобы вы получили представление о том, как это работает.
Следующим шагом является рассмотрение того, где находятся клиенты. Физически.
Если ваша компания работает только в США, но не во всех странах, введите Соединенные Штаты.
В разделе «Сети» снимите флажок с отображаемой сети. Вы хотите, чтобы ваша реклама отображалась только в результатах поиска Google Desktop, а не на других веб-сайтах вашей отрасли.
Затем введите ключевое слово (не беспокойтесь о рекомендациях Google, вы можете добавить другие позже) и установите ставку на уровне 3,00 доллара США.
Важно, чтобы вы понимали, что здесь происходит.
Мы создаем кампанию , в которой будет размещено все. Под ним находится групп объявлений . Затем под ним Ключевые слова и Объявления . Вот как это выглядит :
Возможно, вы сейчас захотите начать с одной кампании.Но как только вы научитесь этому, у вас будет несколько кампаний. В каждой кампании может быть множество групп объявлений. А потом еще больше ключевых слов и объявлений.
Теперь есть несколько способов структурировать свой аккаунт AdWords.
У большинства профессиональных экспертов по контекстной рекламе есть свой «фаворит». Но единого мнения нет. Не существует идеальной настройки. Итак, мы рассмотрим некоторые из самых популярных постов, а также их плюсы и минусы, чтобы вы могли принять собственное решение.
Первая настройка — тип соответствия .(Помните те?)
По сути, вы создаете одну кампанию для широкого соответствия. Затем еще один для фразового соответствия. И, наконец, еще один для точного совпадения.
Эта установка хороша тем, что помогает быстро выделить производительность в точных терминах. Таким образом, вы можете быстро скорректировать меньший бюджет в зависимости от результатов.
Обратной стороной является то, что со временем он часто становится большим и сложным. Так что, если вы крупный рекламодатель с огромным каталогом продуктов и собираетесь бросить немного монеты, возможно, вам стоит избегать этого.
Вместо этого вы можете настроить кампании вокруг вашего собственного продукта, брендов и т. Д.
С другой стороны, это упрощает организацию, и вы можете быстро посвятить время и деньги тому, что вы пытаетесь продвинуть на рынке.
Хотя это упрощает организацию продукта и цели, может быть сложно улучшить то, что происходит на уровне ключевых слов, с индивидуальной эффективностью.
И последнее, но не менее важное: группы объявлений с одним ключевым словом (SKAG).Они немного уникальны, потому что вы буквально создаете независимые группы объявлений для каждого ключевого слова .
Если у вас будет тонна ключевых слов … это означает тонну работы, которую нужно организовать и управлять. Но это также дает несколько преимуществ в будущем.
Основатель KlientBoost Джонатан Дейн (самопровозглашенный любитель SKAG) выделяет некоторые из этих преимуществ :
Самостоятельно вычисляет показатель качества и соответствие сообщений
Рекламные объявления становятся лазерными по одному ключевому слову
И вы можете иметь больший «контроль» над тем, что проходит (например, за поисковые запросы, за которые вы платите)
Большим недостатком (помимо затрат времени) является то, что вам нужно уже знать, на какие ключевые слова вы нацеливаете таргетинг, во время или до настройки этих кампаний.Так что здесь не так много места для экспериментов.
Каждый из этих методов будет работать. Это просто зависит от того, что вам больше подходит.
Независимо от того, какой из них вы выберете, важно понимать, как он впишется в путь вашего покупателя .
Проверьте эти три поисковых запроса:
Лас-Вегас
Рестораны Лас-Вегаса
Лас-Вегас Отель
Они все связаны. Но каждый ищет что-то свое.Намерение , меняется.
Например, тот, кто ищет первую фразу, может просто интересоваться городом. Возможно, они сравнивают его с другими местами, например, с Новым Орлеаном, в преддверии предстоящих каникул.
Но это не значит, что они готовы купить или разместить кредитную карту в отеле.
Вторая фраза означает, что человек путешествует, но все еще оценивает свои возможности. Похоже, они наверняка поедут в Лас-Вегас, но это не значит, что они выбрали отель.Они все еще оглядываются.
Третий и последний — тот, кто готов купить. Сейчас они сравнивают даты поездок и смотрят, как выглядят цены на отели.
Каждый из этих трех важен. Но ключевые слова, которые вы выбираете для привлечения каждого, будут разными. То же самое и с рекламой, которую вы собираетесь им в конечном итоге показывать.
И снова все возвращается к вашему собственному бизнесу. У вас может быть ограниченный бюджет, и вы хотите агрессивно гоняться за платежеспособными клиентами.
Или, может быть, вы хотите привлечь людей на более раннем этапе процесса принятия решений, чтобы снизить стоимость лида, которую вы в конечном итоге получите.
Дело в том, что вы должны продумать, как будут настраиваться эти кампании AdWords и на какую часть воронки они будут нацелены, прежде чем углубляться в детали создания объявления.
Это подводит нас к следующему шагу.
Все, что сейчас отсутствует, — это реклама.
Шаг 6. Напишите свое первое объявление
Итак, что нужно, чтобы написать отличную рекламу Google? Несколько вещей.
Будьте точны. У вас не так много возможностей для самовыражения.Итак, будьте краткими и милыми.
Наличие уникального ценностного предложения (UVP) помогает. Это описание преимуществ для ваших клиентов, состоящее из одного предложения.
Помните старый лозунг Domino?
«Вы получите свежую горячую пиццу, доставленную менее чем за 30 минут — или это бесплатно!»
(Источник изображения: ConversionXL )
Что еще можно пожелать при заказе пиццы? Быстрая доставка, и когда вы ее получите, еще жарко.
Подумайте о том, чем вы отличаетесь от других.Что вы можете предложить, чего не предлагают ваши конкуренты?
Воспользуйтесь этим.
Есть и хорошие новости.
Необязательно быть оригинальным или умным. Вам просто нужно имитировать то, что уже работает.
Например, MarketingExperiments.com провел исследование, которое показало, что использование одного и того же заголовка (более или менее) как в объявлении, так и на целевой странице дает в 2,5 раза больше потенциальных клиентов.
Другой тест показал, что включение числа в заголовок привело к увеличению CTR на 217% и повышению коэффициента конверсии на 23%.
Другими словами, есть образцы, которым нужно следовать. Формулы для подражания. Когда кто-то набирает «налоговый поверенный Лос-Анджелеса», это означает, что он действительно хочет найти налогового поверенного в Лос-Анджелесе.
Так что создайте убедительный «крючок» в своем рекламном тексте, который привлечет их внимание. Убедитесь, что есть убедительное ценностное предложение.
Но иначе, не изобретайте велосипед. Не будьте слишком сложными или умными в ущерб конверсиям.
Также чрезвычайно важно включить призыв к действию.Самый простой способ заставить людей нажать на ваше объявление — это попросить их сделать это. Без четкого призыва к действию пострадает рейтинг кликов.
Один из способов придать вашему CTA дополнительный импульс — использовать мощные слова. Эти триггерные слова почти заставляют потенциальных клиентов щелкнуть. Они играют на нашей психологии (нравится нам это или нет).
Например, иногда лучше использовать страх. И иногда дает обратные результаты . Уловка состоит в том, чтобы знать, когда это правильно использовать.
Outbrain обнаружил, что негативные заголовки (те, которые сосредоточены на угрозах и ошибках) имеют на 69% более высокий рейтинг кликов, чем положительные (при этом они также превосходят их на 50%).
Итак, когда вы пишете текст объявления, переключение CTA с разговоров о экономии денег на трату денег может иметь решающее значение. Вместо «Получите эти советы по экономии денег сейчас», это было бы «Прекратите делать ошибки этим 5 безумным деньгам прямо сейчас».
Иногда, чем меньше сказано, тем лучше.
Curiosity — один из самых мощных рычагов мотивации, который у нас есть. Пробуждая интерес людей, поддразнивая их или задавая вопрос, не давая немедленного ответа, он создает небольшую «брешь» в чьей-то голове.
Один, который они обязательно должны заполнить.
Curiosity — это даже метод, к которому прибегают копихакеры, которые однажды использовали его, чтобы увеличить количество кликов на на 927% .
Вот плохой пример, на котором можно поучиться.
Посмотрите на это объявление по ключевому слову «дешевые кирпичи».
Они не только не включают ключевое слово должным образом (очень полезно иметь его в его истинной форме), но также не содержат никаких действий, которые они побуждают меня предпринять.
Разные виды камней, 12-летний опыт.
А?
Что это значит для меня? Ничего такого.
Мне ничего не говорят, поэтому я и не говорю.
Еще одним ключевым фактором является отображаемый URL. Это зеленая ссылка, отображаемая под заголовком. Это может быть что угодно, но домен должен соответствовать домену вашей целевой страницы.
Вы всегда должны включать здесь ключевое слово для дополнительного выделения.
Помня об этих факторах, создайте свое объявление.
Как насчет этого:
Если наша страница — wesellcheapbricks.com, нам также необходимо сделать ее отображаемым URL.
Совет
Pro: удалите «http: //» из отображаемого URL, чтобы освободить место для ключевого слова.
Давайте быстро разберем объявление:
Заголовок:
«Купите дешевые кирпичи быстро» — это заголовок, который зависит не только от ключевого слова и поэтому выделяется, но также является действием, которое люди могут предпринять, что делает его интерактивным.
Отображаемый URL:
Опять же, мы удалили http и добавили в конце слово «дешевые кирпичи», чтобы оно было выделено в результатах поиска и сделало наше объявление более релевантным для пользователей, выполняющих поиск по ключевому слову.
Копия объявления:
У вас всего 2 строчки, и это немного, чтобы передать сообщение. «Наши кирпичи дешевые и доставляются в течение 2 дней». Это предельно ясно. Конечно, дешево всегда относительно, но для поисковика это звучит неплохо.
Доставка в течение 2 дней — определенно бонус, который большинство других кирпичных магазинов могут не предложить (не говоря уже об упоминании в их рекламе).
Призыв к действию (CTA):
«Закажи сегодня». Что еще нужно сказать? Восклицательного знака нет, потому что Google не слишком хорош для этих , но это определенно хороший совет для принятия мер.
Есть все? Нажмите «Сохранить» и продолжите.
Шаг 7. Исправьте детали
После этого вы впервые попадете на панель управления.Прежде всего, приостановите кампанию AdWords, чтобы она еще не запускалась.
Если вы нажмете на кампанию, вы увидите, что внутри кампании Google автоматически создал группу объявлений. В нашем примере с одним объявлением группа объявлений не имеет значения. Но когда вы начинаете запускать более крупную кампанию AdWords с несколькими ключевыми словами, разделение их на группы объявлений значительно упрощает управление вашей рекламой.
Если вы нажмете на это, вы попадете на уровень объявления, где увидите свое ключевое слово.
Щелкните ключевое слово и установите для него фразовое соответствие.
Изначально Google устанавливает широкое соответствие. К сожалению, это не совсем целенаправленно. Это означает, что пользователи могут вводить ваши ключевые слова в любом месте запроса.
Но если кто-то ищет «как сделать кирпичи дома дешево», они не хотят покупать дешевые кирпичи, так что это не то, что вам нужно.
Точное совпадение может быть слишком точным, поскольку оно допускает только точную фразу «дешевые кирпичи.”
Обычно фразовое соответствие является хорошим вариантом, поскольку оно должно содержать ваше ключевое слово как фиксированную фразу, но может содержать и другие термины.
Если пользователи будут искать «где купить дешевые кирпичи», ваша реклама все равно будет отображаться.
Теперь все, что вам нужно сделать, это последнее…
Шаг 8. Настройка отслеживания конверсий
Помните, как я сказал, что все это без преобразований бесполезно?
Вот почему вам нужно отслеживать каждого из них.
Как Google это делает?
С фрагментом кода.
После успешной покупки вы помещаете немного кода на страницу, доступную пользователям, что позволит
Google AdWords знает, что покупка совершалась каждый раз, когда пользователь переходит на страницу после нажатия на объявление.
Чтобы настроить его, перейдите в «Инструменты», а затем в «Конверсии».
Щелкните «+ Преобразование».
Теперь выберите «Веб-сайт».
Добавьте информацию, в основном просто имя и ценность конверсии.
Нажмите «сохранить и продолжить». Затем. вы перейдете на страницу с фрагментом кода.
Просто скопируйте фрагмент кода и добавьте его в HTML-код своей страницы с благодарностью (ту, которую люди видят сразу после совершения покупки).
Вот и все!
Сначала на панели управления будет отображаться сообщение «Непроверено», но это изменится через несколько часов или день.
После настройки перейдите на вкладку Кампании и дайте кампании запуститься.
Но … что, если вы — ведущая компания?
Согласно индексу Call Intelligence Index Invoca , 70% из 30 миллионов телефонных звонков начинались с цифрового канала. Телефонные звонки также лучше конвертируются.
Средний коэффициент конверсии может колебаться в пределах 1-2% онлайн. Но на телефонах эта цифра достигает 30-50%, по данным Invoca.
Итак, стоит попробовать две вещи.
Первый — это настройка номера телефона AdWords .Это добавит номер телефона или кнопку вызова к самому объявлению
Таким образом, когда кто-то звонит, он регистрирует новые звонки как конверсии внутри AdWords (чтобы вы могли видеть, какая кампания или даже реклама показывала каждый телефонный звонок).
Но не все будут звонить по указанному в объявлении номеру. Они могут перейти на сайт и немного побродить, прежде чем позвонить.
К сожалению, вы потеряете цифровой след от того, какая реклама вызывала этот звонок. Если только вы не используете такой инструмент, как CallRail , который поможет вам отслеживать.
Все, что вам нужно сделать, это скопировать и вставить сценарий на свой веб-сайт (аналогичный сценарию AdWords выше).
Затем вы можете установить номер телефона на своем сайте в качестве «цели обмена».
Теперь каждому посетителю, переходящему от страницы к странице, будет назначен новый номер телефона.
Таким образом, когда кто-то звонит, вы сразу же узнаете, какая рекламная кампания отправила его вам в первую очередь.
Поздравляем, вы только что создали свою первую кампанию AdWords!
Теперь пришло время поддерживать его.
Что теперь происходит?
Немного.
Google сначала проверит ваше объявление, прежде чем оно начнет показываться людям. Вот почему не имеет смысла сразу создавать много рекламы.
После того, как вы войдете в свой аккаунт на следующий день и увидите, что ваше объявление одобрено (вы также получите электронное письмо от Google), вы можете приступить к созданию дополнительных объявлений, скопировав исходное объявление.
Таким образом, вы можете избежать повторной процедуры утверждения.Перейдите на вкладку «Объявления».
Выберите свое объявление, установите флажок и нажмите «Изменить», затем «Копировать».
Затем сделайте то же самое и нажмите «Вставить» (или просто нажмите Cmd / Ctrl + V).
Вставьте свое объявление и установите оба флажка.
Затем вы можете щелкнуть скопированное объявление и изменить его. Измените заголовок и / или копию.
Чтобы добиться результатов в AdWords, вам всегда нужно сравнивать разные объявления друг с другом.
Если вы запускаете только одно объявление и получаете плохие результаты, вы не можете знать, что было бы лучше, потому что вы не можете ни с чем его сравнить.
Вот почему вы должны создать хотя бы второе объявление на второй день после того, как первое будет одобрено.
Дополнительный кредит: регулярное обслуживание счета
Ваша учетная запись работает. (Наконец-то!)
В течение следующих нескольких дней и недель результаты начнут поступать.
До тех пор особо нечего делать.
Но … есть еще одна вещь, которую нужно обратить внимание на вашу радар, прежде чем вы слишком удобно будете считать все эти новые продажи.
Со временем вы захотите постоянно поддерживать, сокращать и улучшать свой аккаунт.Учетные записи меньшего размера могут ждать примерно раз в месяц. В то время как другие крупные проекты, над которыми я работал, сталкиваются с чем-то подобным каждую неделю.
Цель — проверить состояние ваших кампаний. И быстро исправляйте то, что не работает, чтобы свести к минимуму потери на рекламу.
Итак, прежде всего, откройте отчет по поисковым запросам.
Вам нужно будет регулярно просматривать этот отчет и делать одно из двух:
Определите новые потенциальные ключевые фразы, которые можно добавить к существующим кампаниям, или
Определите ключевые слова не по теме, которые вы хотите добавить в список минус-слов, чтобы он больше не появлялся.
Цель состоит в том, чтобы переместить плохие расходы в хорошие. Ограничение любой потраченной впустую части вашего бюджета и вместо этого откладывание ее в сторону того, что вы уже видите, дает хорошие результаты.
Это в конечном итоге даст вам возможность сравнить прибыльность по ключевому слову.
Следующим шагом будет проверка позиций объявления.
Например, если вы постоянно занимаетесь первой позицией, вам может сойти с рук понемногу уменьшать бюджет, чтобы снизить стоимость лида (при этом оставаясь наверху).
В то время как если вы занимаетесь 3-4 позициями, вы, вероятно, не получаете много кликов. Итак, на этот раз постепенно повышайте ставки для ключевых слов, чтобы медленно подняться на позиции 1-2 (опять же, без перерасхода).
Следующим шагом будет создание дополнительных объявлений. В идеале вы хотели бы, чтобы объявления работали с рейтингом кликов (CTR) не менее ~ 8%.
Это означает, что вам, вероятно, придется протестировать хотя бы несколько вариантов для каждого ключевого слова или группы объявлений (в зависимости от того, как настроено ваше), чтобы найти одно наиболее эффективное объявление.
А пока не стесняйтесь отбрасывать или приостанавливать работу с отстающими. Обычно объявления чередуются бесконечно, чтобы протестировать несколько версий. Так что не спешите приостанавливать проигрыш, чтобы он и дальше не отнимал бюджет у ваших победителей.
В это время вы также можете поэкспериментировать с новыми расширениями объявлений. Например, иногда добавление нескольких расширений (будь то номер телефона или маленькие желтые звездочки из рейтингов товаров) может улучшить эффективность существующего объявления.
После улучшения рекламы перейдите к своим местоположениям и времени суток (оба указаны под размерами).
Эта деталь проста.
Какие регионы неэффективны? Уберите бюджет и оставьте его позади тех, кто производит.
То же самое касается дней и времен.
Какие дни недели или время суток неэффективны?
Никаких сложных графиков или статистики не требуется. Просто здравый смысл, если вы знаете, где искать.
Заключение: Поздравляю! И сейчас?
Устройтесь поудобнее и подождите.Я серьезно.
Включите второе объявление и, когда все будет запущено, займитесь чем-нибудь другим.
Не сидите за компьютером, ожидая, что что-то случится.
Помните третье обещание, которое вы дали до того, как мы начали? AdWords требует терпения.
Проверьте через день. Затем создайте больше объявлений и начните создавать свои первые группы объявлений. Начать настройку. Прочтите данные.
И помните: Ничего не имеет значения без преобразований .
Замечательно, если вы можете сказать, какие объявления имеют лучший CTR, но если они не получают конверсий, это также не помогает вам зарабатывать деньги.
На получение результатов может уйти месяц ( вот хорошая инфографика о том, что делать в течение этого месяца ).
Просто следите за своей рекламой и анализируйте данные, которые будут поступать в течение следующих 10 дней.
Затем просмотрите, отключите рекламу, которая не работает, добавьте дополнительные ключевые слова и удвойте количество эффективных.
Как только вы начнете углубляться, обязательно посмотрите отличных видео, которые есть в Google AdWords, в Quicksprout University . Вы также можете попробовать присоединиться к Партнерской программе Google.
Для чего вы хотите использовать Google AdWords? Дайте мне знать заголовок вашего первого объявления в комментариях.
Как использовать и создать учетную запись Google Реклама, Руководство для начинающих
Что означают отдельные настройки?
Счета и платежи
В разделе «Счета и платежи» вам необходимо ввести необходимую информацию, чтобы начать размещение рекламы. Укажите, с кого следует взимать плату за транзакции, связанные с вашими объявлениями, и как вы хотите их оплачивать.
Способ оплаты рекламы — оплата за клик (PPC), что означает, что оплата происходит в том случае, когда ваш потенциальный покупатель нажимает на ваше объявление. Не тогда, когда отображается реклама.
Коммерческие данные
В своем аккаунте вы можете использовать различные источники бизнес-данных и каналы. Вы управляете этими источниками в разделе бизнес-данных. Например, эти источники могут включать параметры поведения вашего объявления в определенном контексте или перечень продуктов для создания динамических объявлений.Это расширенные настройки, к которым вы можете вернуться позже.
Доступ к счету
Как упоминалось в начале этой статьи, вы можете дополнительно настроить доступ к своей учетной записи для других. Не сообщайте им свой пароль! В настройках доступа к учетной записи создайте общий доступ на основе их адреса электронной почты и выберите компетенции, которые эти люди будут иметь в вашей учетной записи. Со временем вы можете добавлять и удалять эти доступы.
Связанные счета
В этом разделе вы можете отслеживать привязку вашей учетной записи Google Рекламы к учетной записи в других службах, предоставляемых или при посредничестве Google.Таким образом, у вас все организовано и находится под вашим каблуком. Мы сосредоточены на Google Analytics в нашем другом руководстве , но мы рекомендуем создавать ссылки также с другими службами в соответствии с вашими потребностями.
Настройки
В настройках вы устанавливаете основную информацию о своей учетной записи, такую как язык и формат чисел, страну, часовой пояс и т. Д.
Google Merchant Center
Google Merchant Center используется для загрузки данных вашего магазина.Чтобы рекламировать продукты, вы должны сначала загрузить свой инвентарь в эту систему, а затем связать его с Google Реклама. В следующих статьях содержится руководство по созданию аккаунта Google Merchant Center и , связывающему его с Google Ads .
Вот как быстро мы смогли создать и настроить учетную запись Google Рекламы, и вы всего в нескольких шагах от создания своей первой рекламной кампании для своих услуг и продуктов. Однако для большей эффективности вы должны сначала создать учетные записи в Google Analytics и Google Merchant Center.Если вы предпочитаете видеть это руководство в видеоверсии, посмотрите наше видео на YouTube .
Продолжайте изучать, как создать учетную запись в Google Analytics.
Как создать кампанию Google Рекламы, приносящую доход
Проблема с поисковой оптимизацией (SEO) заключается в том, что она требует много времени и не дает никаких гарантий. С другой стороны, реклама с оплатой за клик (PPC) может дать результаты намного быстрее.
Для компаний, которые не имеют обычного присутствия и нуждаются в быстрой окупаемости инвестиций, платная реклама иногда является лучшим выбором для привлечения трафика на ваш веб-сайт (и конверсий с него).
Проблема в том, что ваши конкуренты используют те же поисковые запросы и ключевые слова, что и вы. Вам нужно не только знать, как создать кампанию с помощью Google Рекламы, но также знать, как выделиться из толпы.
Что такое кампания Google Рекламы?
Google Реклама — это система с оплатой за клик (PPC) для рекламы на страницах результатов поисковых систем (SERP) в Google. Вы можете создавать кампании, которые используются для организации групп похожих объявлений. В вашем аккаунте Google Рекламы может одновременно выполняться одна или несколько кампаний.
Каждая кампания затем включает несколько групп объявлений, в которых размещаются ключевые слова, текст объявления и целевые страницы.
Преимущество структурирования своего рекламного аккаунта с помощью кампаний состоит в том, что вы можете ориентироваться на разные аудитории (для лучшей персонализации), более целенаправленно назначать ставки и даже проводить различные тесты, не влияя на основные кампании.
Например, предположим, что ваша организация продает два продукта. Один из них — более прибыльная возможность, а другой менее важен для целей вашей компании, но все же требует определенных затрат.Используя отдельные кампании, каждый из этих продуктов получает свою собственную рекламу, и вы можете направить большую часть своего бюджета на ставки на более прибыльный продукт, при этом менее прибыльный продукт съедает все ваши расходы.
Подробнее о том, как работают расходы на рекламу, читайте в нашем полном руководстве по Google Рекламе.
Давайте продолжим с нескольких реальных примеров кампаний Google Рекламы — службы, ранее известной как Google AdWords, — а затем дадим несколько профессиональных советов, как добиться успеха с вашей собственной стратегией поискового маркетинга (SEM).Когда мы закончим, вы станете экспертом.
Примеры AdWords
New Breed Marketing: что такое входящий маркетинг
Nettitude: кибербезопасность
Rock Content: курс по контент-маркетингу
Направление Канада: дешевые места для отдыха
FM Training: онлайн-сертификация LEED
LeftLane Sports: женские походные ботинки
1. Маркетинг новых пород
Поисковый запрос: что такое входящий маркетинг
Ссылки на:
Некоторые пользователи поиска испытывают боль, которая привела их к покупке, но они могут не понимать, что именно решит эту проблему.Это идея, лежащая в основе первого примера кампании Google Рекламы, приведенного выше.
New Breed Marketing, партнерское агентство HubSpot, является поставщиком услуг входящего маркетинга. Поскольку клиенты New Breed могут не знать, на что они подписываются с помощью «входящего маркетинга», компания попыталась определить этот термин для них, помогая покупателям подтвердить, что входящий маркетинг — это действительно то, что они ищут.
Приведенный выше результат Google Рекламы
New Breed Marketing так же прост, как и поисковый маркетинг.Мета-описание состоит из одного предложения, но указывает поисковикам, что входящий маркетинг — это «процесс», в который нужно вкладывать средства.
Между тем, синяя ссылка, называемая расширением сайта, сама обещает объяснить входящий маркетинг в форме загружаемого «руководства». Это гарантирует, что те, кто перейдет на сайт, будут готовы предоставить свою контактную информацию и стать лидером в обмен на это руководство. Помните, что кампании Google Рекламы стоят денег каждый раз, когда кто-то нажимает на одно из ваших объявлений — вам нужно что-то получить от этих кликов.
2. Nettitude
Поисковый запрос: кибербезопасность
Ссылки на:
В целом, чем шире поисковый запрос, тем меньше вероятность того, что поисковик захочет что-то купить сразу (концепция с оплатой за клик называется «типы соответствия»). Однако в рекламной кампании выше Nettitude использовала широкий поисковый запрос из одного слова — «кибербезопасность».
Хотя этот широкий поисковый запрос не нацелен на конкретного пользователя, подробности их объявления Google гарантируют, что ссылка может удовлетворить множество различных типов поисковиков, независимо от их интересов при вводе слова.
Вышеупомянутая кампания AdWords компании
Nettitude хорошо справляется с двумя задачами:
Во-первых, в его метаописании есть несколько ценностных предложений, которые восприняли бы большинство заказчиков кибербезопасности. Это включает в себя «2 часа на ответ» и «бесплатную первичную консультацию», чтобы сделать первоначальную работу с потенциальным клиентом удобной и не требующей особого внимания.
Во-вторых, в объявлении отображается номер телефона прямо на странице. Когда вы делаете ставку на поисковый запрос, который привлекает такую широкую и разнообразную группу людей, разговоры с ними по телефону — часто самый простой способ заинтересовать их, чтобы они не ушли к другому результату поиска и не забыли о вас.
3. Содержание горных пород
Поисковый запрос: курс по контент-маркетингу
Ссылки на:
Rock Content, агентство-партнер HubSpot, представляет собой службу контент-маркетинга, базирующуюся в Бразилии.
Его рекламная кампания делает ставку на поисковый запрос, который лишь частично связан с услугой, которую Rock Content предлагает на своей целевой странице. Вот почему это работает.
Поисковый термин «курс контент-маркетинга» предназначен для поиска курсов, которые помогут маркетологам расширить свои знания в области контент-маркетинга.Rock Content стремится перевернуть поисковиков от занятия для улучшения своих знаний о содержании до ввода «оценки» для определения того, сколько они уже знают.
Эта оценка может удовлетворить не всех пользователей, выполняющих поиск, но это разумный способ привлечь их внимание к соответствующей услуге и одновременно познакомить их с предложениями Rock Content.
4. Пункт назначения Канада
Поисковый запрос: дешевые направления для отдыха
Ссылки на:
Вышеупомянутая кампания Google Реклама
Canada Destination использует общий интерес поисковика к поездке на каникулы, чтобы рекламировать все интересные районы Канады.Как и в третьем примере в этом списке, стратегия состоит в том, чтобы использовать широкий поисковый запрос, чтобы повысить ценность собственного предложения. Это не случайная статья, но и не маршрут полета — это пространство в середине воронки — вот что заставляет эту кампанию работать так хорошо.
Ссылка выше также использует две вложенные ссылки под основным расширением сайта, выделяя ключевые темы, затронутые на веб-сайте, чтобы максимизировать рейтинг кликов по объявлению.
Когда люди ищут «дешевые направления для отдыха», бывает трудно точно определить уровень их интереса.Запуская кампанию Google Рекламы, вы не хотите, чтобы ваше объявление было слишком широким для привлечения клиентов, но вы также не хотите быть настолько близко к кассовому аппарату, чтобы ваши поисковики не были готовы к тому, что вы предлагаете. их. Цифровой тур по стране Canada Destination идеально отражает эту золотую середину, удерживая интерес пользователей, не отгоняя их слишком специфическим контентом.
5. Обучение FM
Поисковый запрос: онлайн-сертификация leed
Ссылки на:
FM Training — это центр сертификации для менеджеров объектов (FM), тех же людей, которые работают над тем, чтобы их строительные объекты были сертифицированы по системе LEED.Для получения этого сертификата может потребоваться много курсовой работы, но найти учебные программы, подходящие для этих профессионалов, может быть непросто.
Рекламная кампания
FM Training помогает FM-специалистам знать, что они пришли в нужное место.
В то время как пять расширений сайта под рекламой помогают пользователям перейти непосредственно к информации, которая их больше всего интересует, первое предложение метаописания — это то, что действительно обращается к этой аудитории: «FMs …» — аудитория четко изложено в терминах, которые они поймут — «… увидеть повышение зарплаты на 6% или более в течение 1 года «. В объявлении используется ограниченное пространство для отправки сообщения, предназначенного для поощрения кликов и повышения окупаемости инвестиций.
6. LeftLane Sports
Поисковый запрос: женские походные ботинки
Ссылки на:
Эта кампания LeftLane Sports является примером правильной рекламы местного бизнеса. Компании даже не нужно, чтобы люди переходили по ссылке, чтобы заработать на этом деньги.
Если потенциальные клиенты в районе Бостона будут искать «женские походные ботинки», они не увидят только оплачиваемый результат от LeftLane Sports; они увидят, где находится ближайший магазин бренда и как долго они открыты.Это идеальный способ направить посещаемость веб-сайта на соответствующие страницы продуктов и при этом способствовать локальному присутствию.
Как создать кампанию Google Рекламы
Создайте аккаунт Google Рекламы.
Установите цели кампании.
Заполните раздел «Опишите свою компанию».
Укажите свой географический регион.
Настройте темы ключевых слов.
Напишите свое объявление.
Установите рекламный бюджет.
Заполните раздел «Бюджет и обзор».
Еще раз проверьте свою двойную проверку.
Настроить биллинг.
Нажмите «Отправить».
1. Создайте аккаунт Google Рекламы.
Прежде чем вы сможете что-либо сделать, вам необходимо посетить веб-сайт Google Рекламы и создать учетную запись.
В рамках регистрации учетной записи Google Рекламы Google автоматически проведет вас через процесс создания вашей первой кампании, поэтому подготовьте свою финансовую информацию. Google берет комиссию за каждый клик, поэтому в процессе настройки требуются ваши банковские данные.
Примечание. Вам не нужно беспокоиться о взимании платы за рекламные расходы, когда вы начнете работать с Google Реклама и настроите свою первую кампанию. Вы всегда можете отключить его, как только пройдете процесс регистрации.
2. Установите цели кампании.
Интерфейс Google предложит вам выбрать тип цели из следующих трех вариантов:
Больше звонков
Получите больше продаж или подписок на веб-сайте
Получите больше посещений вашего физического местоположения
Эта цель будет привязана к вашей рекламной кампании, поэтому вы захотите выбрать ту, которая наиболее точно соответствует желаемым результатам.
3. Заполните раздел «Опишите свою компанию».
Google предложит вам ввести название вашей компании и веб-сайт в качестве важной информации, которая «описывает вашу компанию». Эта информация используется для прогнозирования вашей аудитории, а также для создания фактического объявления.
4. Укажите свой географический район.
В этом разделе вы укажете, где вы хотите показывать свою рекламу. Это особенно полезно для местного бизнеса.
В то же время, если вы являетесь интернет-магазином, вас могут меньше беспокоить географические ограничения.По-прежнему неплохо подумать, где именно живет большая часть вашей аудитории. Если вы не знаете, возможно, вы захотите сделать шаг назад и в первую очередь подумать о своем покупателе. Зачем тратить деньги на рекламу людям на Среднем Западе, если основная часть ваших клиентов живет на Северо-Востоке?
Вы также можете связаться с другими странами, если ваша компания обслуживает международных покупателей. Просто убедитесь, что вы готовы к любым покупателям, которые придут к вам благодаря вашей рекламе. Вы можете заплатить много денег за посетителей, которые не смогут совершить покупку, если вы не будете осторожны.
5. Настройте темы ключевых слов.
Google определит разные темы в зависимости от содержания вашего веб-сайта. Вы можете настроить свои ключевые слова на основе их предложений в качестве отправной точки для вашей кампании.
Имейте в виду, что вы будете конкурировать со многими другими компаниями за ту же аудиторию, выбирая ключевые слова, по которым вы хотите показывать свою рекламу. Найдите время, чтобы подумать о ключевых словах, которые охватят людей, готовых купить.
Например, вместо слова «роскошная обувь» в рекламе PPC можно использовать такие ключевые слова, как «красные кожаные каблуки».»Возможно, вы упустите людей, которые ищут обувь всех типов, но вы поймаете тех, кто имеет в виду ту или иную обувь. Они с большей вероятностью совершат покупку, если ваше объявление ведет на целевую страницу. с красными кожаными каблуками, и это с лихвой окупится за их клик.
Вы также можете использовать минус-слова и сэкономить много денег на кликах. Они сообщают Google, для чего вы не хотите показывать свою рекламу. Другими словами, вы можете использовать такие ключевые слова, как красные кожаные каблуки, а не туфли на шпильке.
6. Напишите свое объявление.
Это самый важный аспект вашего образования в Google Рекламе. Копия, которую вы используете, убедит потенциальных покупателей щелкнуть. Да, вы хотите привлечь как можно больше людей, но вы также хотите, чтобы эти люди покупали. Если они не купят, вы все равно заплатите.
В этом разделе вы настраиваете заголовки и метаописания для своих первых объявлений. Обратите внимание, что вы можете настроить несколько объявлений в одной кампании, хотя Google начинает с одной.
Для каждого создаваемого добавления необходимо учитывать три фактора:
Заголовок
Описание
Целевой URL
Заголовок
Начните с отличного заголовка, в котором используются поисковые запросы, которые охватят вашу нишу. Google разбивает заголовок на три части по 30 символов в каждой, поэтому учитывайте каждый символ. Возможно, вам даже придется использовать сокращения или поиск более коротких синонимов.
Описание
После заголовка вы получаете еще 90 символов для первого описания.Используйте это место, чтобы выделить любые преимущества. Как продукт решит проблемы ваших покупателей? Затем, во втором описании, вы можете извлечь выгоду из функции.
Будьте готовы изменить их, если заметите, что ваше объявление не набирает популярность, и не бойтесь экспериментировать.
Целевой URL
Здесь вы можете выбрать, куда будут переходить клики по вашему объявлению. Просто выберите страницу, на которую они должны перейти, и вставьте URL-адрес в поле.
Вы можете использовать эти шаблоны, чтобы спланировать количество символов в Google Рекламе и предварительно просмотреть, как будет выглядеть ваше объявление после завершения.
Загрузить сейчас
7. Установите рекламный бюджет.
Здесь вы будете определять свой дневной бюджет.
Вы хотите добавить достаточно денег, чтобы что-то изменить, но вы действительно не хотите обанкротиться. Вы можете вручную устанавливать ставки для кликов, что дает вам больше контроля. Это также означает, что ваши объявления перестанут показываться, как только ваш бюджет будет израсходован. Это означает, что позже вы не получите шокирующий счет.
Как только вы начнете просматривать результаты своей кампании, вы всегда можете скорректировать бюджет.
8. Заполните раздел «Бюджет и обзор».
В этом разделе вы будете просматривать настройки своей кампании. Лучше дважды проверить каждое из следующего:
Ваш дневной бюджет
Ваш ежемесячный бюджет
Впечатлений при таком бюджете
Ожидаемое количество кликов на основе количества показов
Целевое местоположение
9. Еще раз проверьте свою двойную проверку.
Всегда полезно проверить все еще раз, прежде чем запускать рекламу.Все ли написано правильно? Вы пропустите поиск по ключевым словам, если в одном из них будет опечатка. Когда вы уверены, что все сделали правильно, сделайте глубокий вдох и переходите к следующему шагу.
10. Настройте биллинг.
Поскольку Google взимает плату за клик, ему необходима платежная информация во время настройки учетной записи Google Рекламы. Предоставляя свою платежную информацию, вы даете Google возможность списывать начисленные рекламные расходы по вашей кампании.
11. Нажмите «Отправить».
Таким образом, вы создали свою первую кампанию Google Рекламы.
Чтобы создать дополнительные кампании, возможно, с другими или более узкими группами ключевых слов, вам нужно выбрать Кампании в меню страниц слева. Затем нажмите синюю кнопку с плюсом и выберите Новая кампания. Интерфейс Google проведет вас через дополнительные шаги.
Помимо правильной настройки, вы также захотите часто тестировать результаты A / B. Измените заголовки, представьте новые функции, сосредоточьтесь на различных преимуществах, а затем обратите внимание на количество конверсий.Всегда есть способ повысить эффективность рекламы.
Как отменить кампанию Google Рекламы
Чтобы отменить кампанию Google Рекламы, сначала войдите в свой аккаунт Google Рекламы. Затем следуйте инструкциям ниже:
Щелкните Кампании в меню слева.
Найдите кампанию, которую хотите отменить.
Установите флажок рядом с этой кампанией.
Щелкните Edit в раскрывающемся меню.
Щелкните Приостановить , чтобы приостановить кампанию, или Удалить , чтобы навсегда остановить кампанию.
Вы можете установить флажок для нескольких кампаний для массового редактирования.
Теперь, когда вы знаете, как настраивать и отменять кампании Google Рекламы, ничто не мешает вам начать работу со многими вещами, которые предлагает вам PPC.
Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в марте 2020 года и был обновлен для полноты.
Как создать учетную запись Google Рекламы
Думаете, вы готовы сделать решительный шаг и создать учетную запись Google Рекламы? Если следующие три утверждения описывают вас, то мое благословение!
У вас есть актуальный веб-сайт, на котором легко ориентироваться и который достаточно хорошо продуман.
Ваш аккаунт Google Рекламы поможет вам привлечь на ваши целевые страницы квалифицированных поисковиков. Как только они попали на ваш сайт, ваша задача — убедить их совершить конверсию.Для этого вы должны создать целевые страницы, которые будут побуждать посетителей к действию. Если ваши целевые страницы загромождены, лишены релевантной информации или не способствуют конверсии, вы бросаете деньги в черную дыру, и ваши усилия по оплачиваемому поиску будут напрасными. Если вы знаете, что вашим целевым страницам нужно немного внимания, ознакомьтесь с этими советами. (Бонусные баллы, если у вас есть целевые страницы, оптимизированные для мобильных устройств!)
Вы готовы принять участие в этом проекте на длительный срок (в финансовом и временном отношении).
Вы не увидите весь потенциал своей учетной записи с самого начала. Каким бы клише это ни звучало, важно понимать, что контекстная реклама — это марафон, а не спринт. Требуется время, чтобы создать прочную структуру, расширить списки ключевых слов, выявить минус-слова и протестировать объявления / целевые страницы. Кроме того, вы, скорее всего, начнете с плохих показателей качества, которые повлияют на вашу среднюю позицию и цену за клик. Вы увидите, как ваши показатели качества начнут меняться, как только вы наберете «популярность» в Google и докажете, что создали аккаунт, который предлагает положительный пользовательский опыт (обычно это занимает 4–6 недель).
Вы готовы выделить дополнительную рабочую силу для PPC в течение следующих нескольких недель.
Конечно, после того, как ваша учетная запись будет запущена некоторое время, вы можете расслабиться и расслабиться. Однако ваш первый месяц потребует более тяжелой работы. Если вы никогда раньше не управляли PPC-аккаунтом, я рекомендую потратить несколько недель на то, чтобы немного поучиться (возможно, даже получить сертификат, если вы чувствуете себя настоящим преуспевающим!). Как только вы узнаете, что делать, вы можете приступить к наращиванию учетной записи, что также может оказаться довольно трудоемким процессом, и затем в течение первых нескольких недель вам нужно будет довольно тщательно следить за своей производительностью.Хотя это может быть сложно сразу, тяжелая работа того стоит!
Если вы соответствуете приведенным выше описаниям, мы рекомендуем уделить время разработке стратегии и определению целей платного поиска. Одна из наиболее важных вещей, которые следует учитывать, — это , как вы определите преобразование . «Конверсия» — это действие, которое должен совершить пользователь после того, как он нажал на ваше объявление и посетил вашу целевую страницу. Разные рекламодатели отслеживают разные типы конверсий.Сайт электронной коммерции может захотеть стимулировать покупки, в то время как сантехник может запросить заполнение форм или телефонные звонки. Также важно определить ценность завершенной конверсии.
3 шага для создания нового аккаунта Google Рекламы
Хорошо, для вас, отважные души, которые провели свое исследование и готовы приступить к работе, вот как вы можете сделать это:
Шаг 1. Выберите или создайте учетную запись Google
При создании учетной записи у вас есть возможность создать ее под существующей учетной записью Gmail или создать новую учетную запись.Лично мне нравится заранее создавать новую учетную запись Gmail, которую я использую специально для управления Google Реклама. Таким образом, мой личный адрес электронной почты не забивается письмами от Google Рекламы. Поэтому, если вы хотите создать новую учетную запись для своих объявлений, сделайте это сейчас. В противном случае переходите к шагу 2.
Шаг 2. Зарегистрируйтесь в Google Рекламе
Перейдите по этой ссылке для регистрации, чтобы создать новую учетную запись Google Рекламы. Вам будет предложено выбрать учетную запись для регистрации. Здесь вы можете использовать новую учетную запись Google, которую вы создали, или существующую.После того, как вы выбрали свою учетную запись, вы войдете в процесс настройки своей первой кампании. Не беспокойтесь о деталях этой кампании; как только вы его настроите, вы можете приостановить и сразу остановить его. Сначала вам будет предложено выбрать основную рекламную цель этой кампании.
Оттуда вас попросят указать название вашей компании и веб-сайт. Примечание. Для создания учетной записи Google Рекламы у вас должен быть веб-сайт. Вам не только нужны целевые страницы, на которые будут ссылаться ваши объявления, но и Google просканирует ваш веб-сайт, чтобы узнать о нем больше и подтвердить, что это настоящий бизнес.Когда он просканирует ваш сайт, вы увидите такой экран:
На этом экране нажмите «Далее», и вы попадете в окно настройки для вашей первой кампании. Тип объявления по умолчанию теперь — адаптивное поисковое объявление, которое позволяет создать до 15 заголовков и 4 описания. Опять же, не беспокойтесь об их улучшении, так как это всего лишь фиктивная кампания. Кроме того, поскольку Google уже просканировал ваш веб-сайт, он предлагает варианты в раскрывающемся меню, которые вы можете выбрать. После добавления заголовков и описаний нажмите «Далее».«
Шаг 3
В следующем окне вам будет предоставлена возможность выбрать темы ключевых слов, чтобы Google мог найти объявления с таргетингом на эти ключевые слова. Вам не нужно выбирать тему ключевого слова, особенно если это фиктивная кампания. Нажмите «Далее», и вам будет предложено выбрать место, а также установить бюджет и продолжительность. После того, как вы выполните эти шаги, Google позволит вам предварительно просмотреть свое объявление.
Наконец, вам будет предложено настроить платежную информацию.Вы можете выбрать оплату либо с кредитной карты, либо с банковского счета. Имейте в виду, что Google должен подтвердить банковский счет, что может занять некоторое время. Если вы хотите, чтобы ваши объявления начали показываться, ваша кредитная карта может быть лучшим вариантом.
Поздравляем, теперь вы являетесь официальным рекламодателем PPC и можете начать создавать свою учетную запись.

Настройка гугл рекламы: Sorry, this page can’t be found.

Как настроить поисковую рекламу в Google Ads

Что такое поисковая реклама в Google Ads

Получите бесплатные кампании для старта

Что нужно сделать до запуска кампании

Создаем поисковую кампанию

Настраиваем группы объявлений

Создаем рекламное объявление

Текстовое объявление

Адаптивное объявление

А что потом?

Настройка рекламы Google Ads цена в Москве от 10 000 руб

как настроить контекстную рекламу — CMS Magazine

Удобство

Клиентоориентированность

Бюджет

Разнообразие рекламных площадок

Небольшая конкуренция

Статистика

Скорость запуска

Оплата за результат

Долгий период «раскачивания»

Ограниченное количество рекламных мест

Популярность ниши

Работа конкурентов

Пошаговая инструкция по настройке рекламы в Google adwords для новичков

Как работает

контекстная реклама Google Ads

Реклама в контекстно-медийной

сети Google

Преимущества

контекстной рекламы Google Ads

Как быстро настроить рекламу Google Ads, чтобы получить первых клиентов

Настройка групп объявлений

Создание объявлений

Заполнение платежных данных и запуск кампании

Руководство по настройке Google Google Ads (AdWords) – AppsFlyer Support

Использование Google Ads

Настройка атрибуции в Google Ads для рекламодателей

Примечание

Шаг 1. Создание ссылочного идентификатора Google Ads (обязательно)

Шаг 2. Настройка Google Ads в AppsFlyer (обязательно)

Важно!

Стоп!

Шаг 3: Сопоставление внутренних событий приложения (рекомендовано)

Примечание

Шаг 4. Измерение конверсий в приложении (обязательный)

Важно!

Примечание

Совет

Предоставление доступа членам команды Google Рекламы

Запуск атрибуции в Google Ads для агентств

Использование нескольких аккаунтов Google Ads

Кампании для iOS-приложений

Использование отложенных внешних ссылок с фидами в кампаниях для приложений

Сопоставление параметров Google Ads

Тип кампаний: кампании для приложений

Параметр заинтересованного просмотра в отчетах по сырым данным

Важно!

Кампании по ретаргетингу в Google Рекламе

Настройка Google Ads кампаний по вовлечению для приложений

Включение ретаргетинга в настройках приложения.

Включение ретаргетинга для Google Рекламы в AppsFlyer

Импорт конверсий из Google Рекламы с использованием параметра «session start»

Примечание

Диплинкинг и настройка взаимодействия с пользователями

Динамический ремаркетинг и торговые кампании

Состояние синхронизации данных о расходах Google Ads

Последнее успешное извлечение данных

Примеры

Остановленные кампании

Прекращение синхронизации данных о расходах с Google

Данные Google Ads о затратах, кликах и показах

Совет

Почему мои данные о затратах не отображаются?

Клиент вошел в систему с неправильным адресом электронной почты учетной записи

Пробелы и специальные символы

Где находятся мои данные о кликах с учетом географического положения?

Регистрация доходов от рекламы в Google Рекламе

Вопросы и ответы