Написание seo текстов: Как написать SEO-текст. Тошнота и переоптимизация — SEO на vc.ru

Что такое SEO-тексты и как их правильно писать

71778 44

How-to

– Читать 12 минут

Прочитать позже

SEO-статьи — это тексты, написанные с учетом принципов ранжирования поисковых систем с целью SEO продвижения сайта в топ выдачи. СЕО-тексты создают после подготовки ключевых фраз и анализа статей конкурентов. О том, как написать качественный SEO-текст, читайте в статье.

Инструкцию одобрил
SEO-специалист в NailsMania

Илья Беланенко

Содержание

1. Что такое SEO-текст
2. Критерии качественной SEO-статьи
3. Как писать SEO-тексты
4. C чего начать написание SEO-статьи
5. Аудит конкурентов
6. Подбор ключевых слов
7. SEO-оптимизация текстов в Serpstat
8. SEO-анализ текста
9. Сервисы для оптимизации статей
10. Посев SEO-статьи
11. Анализ эффективности SEO-текста
12. Дооптимизация текста с помощью Serpstat

FAQ
Заключение

Что такое SEO-текст

СЕО-тексты – это не обычные статьи. Хороший SEO-текст направлен не только на пользователей, но и на поисковых роботов. Хороший текст под SEO должен быть написан с использованием релевантных ключевых слов и хорошо структурирован. Он должен быть информативным, полезным, уникальным.

Оптимизированные тексты помогают страницам сайта успешно ранжироваться в выдаче поисковых системах. успешно ранжировался и занимал лидирующие позиции в выдаче.

Часто на коммерческих сайтах можно встретить переоптимизированные СЕО-тексты – те, в которых копирайтер попытался использовать ключевое слово много раз. Но поисковые системы негативно относятся к переспаму текстового содержимого на страницах.

Пример такого SEO-текста:

Пример переоптимизированного текста

В данной статье сразу обнаруживаются многочисленные неестественные вхождения ключевых слов, которых необходимо избегать, чтобы не попасть под фильтры поисковых систем.

Какой должна быть качественная СЕО-статья

Для попадания в топ необходим качественный контент. Оценить статью можно по таким критериям качества:

• быть понятным и легко читаемым;
  
• содержание статьи должно быть интересным целевой аудитории, содержать полную, достоверную и полезную информацию;
  
• быть грамотным, без стилистических и орфографических ошибок;
  
• отличаться хорошей структурированностью: наличием разделов, заголовков, абзацев и списков;
  
• быть достаточно длинным, приблизительно 2000 символов и более. Однако ориентироваться стоит в первую очередь на статьи конкурентов на эту тему и здравый смыл — описание простого карандаша и смартфона в интернет-магазине не могут иметь одинаковую длину;
  
• графические элементы, которые добавляют в статью, должны содержать поясняющий текст с поисковыми запросами, прописанными в атрибуте «alt» тега <img>;
  
• содержать ключевые слова в достаточном, но не избыточном количестве в самой статье, а наиболее высокочастотные запросы в метатегах и заголовках. Выделять ключевые фразы курсивом или жирным шрифтом при этом не стоит;
  
• быть уникальным;
• включать в себя нумерованные списки, маркированные списки, таблицы;
• быть перелинкованным с другими тематическими страницам, то есть – включать в себя внутренние ссылки.

Как писать SEO-тексты

Можно выделить следующие этапы написания СЕО текста:

• выбор темы;
• подбор ключевых слов;
• кластеризация ключевых фраз;
• создание метатегов;
• проверка СЕО текста с помощью онлайн-сервисов;
• посев статьи;
• анализ эффективности SEO-текста;
• дополнительная оптимизация СЕО текста.

Рассмотрим подробно каждый из этапов.

C чего начать написание СЕО статьи

СЕО-копирайтинг следует начинать с поиска подходящих тем. Если сайт коммерческий, то предварительно создается семантическое ядро, в которое включаются все актуальные для продвижения запросы. Затем проводят кластеризацию семантики, чтобы выбрать те ключевые слова, которые будут продвигаться на одной странице.

Например, для интернет-магазина, продающие зеркала для автомобилей, на страницу соответствующего раздела добавляют такие запросы: «купить боковые зеркала заднего вида», «боковые зеркала купить», «купить зеркала на авто» и т.д.

Для информационных сайтов темы подбирают, используя Яндекс.Wordstat, Планировщик ключевых слов, Google Trends, Serpstat и другие инструменты.

Рассмотрим пример подбора тем для кулинарного сайта с рецептами салатов. Введем запрос в Serpstat:

Подбор тем для текстов в Serpstat

Базовая частотность запроса составляет более 8К завпросов в месяц. Сюда включены все вариации словосочетаний, связанные с данным ключом. В отчете «Похожие фразы» смотрим семантически связанные ключи.

Похожие фразы в Serpstat

В разделе «Поисковые подсказки» или «Поисковые вопросы» выбираем темы для будущих статей:

Подбор тем для статей в Serpstat

Аудит конкурентов

Чтобы писать статьи на все актуальные темы, следует также проверять сайты конкурентов. Для определения конкурентов своего сайта и самых популярных статей на их ресурсах, используйте Serpstat.

Перейдите в раздел «Анализ домена» → «Конкуренты» и введите свой домен. Кликните по любому из конкурентов в списке, чтобы провести SEO аудит этого ресурса и узнать его наиболее популярные статьи. Если вы хотите проанализировать конкретный сайт, можно сразу указать нужный домен и перейти в раздел «Страницы-лидеры» суммарного отчета.

Страницы-лидеры домена

Подбор ключевых слов

Если тема выбрана, переходим к составлению технического задания, в которое должны быть включены ключевые слова, ориентировочный объем будущего текста и прочие требования к его содержимому.

Важным этапом в создании SEO-текста является подбор ключевых слов. Чтобы собрать все релевантные теме ключевые фразы, можно использовать Планировщик ключевых слов Google, Serpstat, Ahrefs, SEranking и пр. Мы рассмотрим подбор подходящих ключевых запросов в Serpstat.

SEO-оптимизация текстов в Serpstat

Собрать подходящие ключи помогут модули «Похожие фразы» и «Поисковые подсказки».

Перейдем в «Анализ ключевых фраз» — «SEO-анализ» — «Поисковые подсказки». Введем название темы статьи, выбираем поисковую систему и нажимаем «Найти»:

Анализ поисковых подсказок в Serpstat

Для удобства полученные данные экспортируем в файл. После отбора ключевых слов необходимо убедиться, что их можно продвинуть на одной странице. Для этого по всем отобранным запросам должна максимально совпадать поисковая выдача. Например, нужно проверить запросы «рецепты простых и вкусных салатов с картинками» и «самые вкусные и простые салаты рецепты с фото»:

Поисковая выдача по запросу «Самые вкусные и простые салаты рецепты с фото»

Поисковая выдача по запросу «Рецепты простых и вкусных салатов с картинками»

Так как несколько сайтов в выдаче совпадают, ключевые фразы подходят для продвижения на одной странице. Автоматизировать данную проверку позволяет инструмент «Кластеризация» от Serpstat:

Кластеризация и Текстовая аналитика

После добавления всех ключевых слов система проанализирует поисковую выдачу и покажет, доступно ли их совместное продвижение в интернете:

Кластеризация ключевых фраз в Serpstat

После выбора всех ключей получим рекомендации по их вхождению с помощью инструмента «Текстовая аналитика» от Serpstat:

Текстовая аналитика в Serpstat

Сервис подбирает слова, которые должны содержаться в теле статьи, в мета теге Title и в заголовке первого уровня h2. Полученные данные доступны для экспортирования в файл.При публикации статьи стоит также обращать внимание на заполнение мета тега Description, благодаря которому формируется сниппет сайта.

Например, этот код:

<meta name=»description» content=»Вкусные и простые салаты — это палочка-выручалочка на любой случай! Овощные, мясные, рыбные, с сыром, грибами или яйцом — у нас найдется фото-рецепт на любой вкус!» />

Формирует такое описание сайта в выдаче:

Описание страницы сайта в сниппете

SEO-анализ текста

Созданный текст необходимо проверить на ряд параметров:

Сервисы для оптимизации статей

СЕО-анализатор текста Istio:

Анализ текста в Istio

В данном сервисе допустима водность в пределах 30-60% и тошнота до 7.

Advego — позволяет узнать уникальность и провести семантический анализ текста онлайн:

Семантический анализ текста в Advego

Классическая тошнота должна быть также ниже 7, академическая — 5-15%.

Посев SEO-статьи

После создания и публикации статьи необходимо перейти к ее посеву, цель которого — привлечь целевую аудиторию с других источников. Обычно используются следующие каналы популяризации контента:

• социальные сети — Facebook, Instagram и т.д. Размещаем краткую информацию о статье и ссылку на сайт в тематических и собственных группах, в личном аккаунте и на страницах лидеров мнений;
• публичные каналы в мессенджерах — Viber, Telegram, WhatsUp;
• тематические сайты, блоги и форумы;
• сервисы вопросов и ответов — otvet.i.ua, answersall.ru и др.;
• размещение видео на тему статьи в YouTube;
• email-рассылка и push-уведомления подписчиков сайта о новой публикации.

Применение нескольких каналов одновременно позволит привлечь максимальное внимание к статье.

Анализ эффективности SEO-текста

Через некоторое время после публикации и посева статьи проводится анализ эффективности этого текста. Информацию получаем с помощью сервисов аналитики поисковых систем. Например, в разделе Google Analytics «Поведение» — «Анализ посещаемости страниц» отображается подробная статистика просмотров всех страниц сайта:

Анализ посещаемости страниц в Google Analytics

В отчете следует обратить внимание на количество просмотров, их среднюю продолжительность, показатель отказов и процент выходов. В идеале для информационных сайтов два первых показателя должны быть высокими, а два последних — максимально низкими.

В разделе «Источники трафика» доступна информация о том, откуда пользователи приходят на сайт, чтобы оценить, какие каналы наиболее эффективны:

Анализ источников трафика в Google Analytics

Дооптимизация текста с помощью Serpstat

Со временем статья может потерять актуальность, в этом случае в нее целесообразно внести изменения. Также стоит проверять, не появились ли новые фразы, связанные с темой текста. Для этой цели используют модуль от Serpstat «Анализ сайта» — «Анализ страниц» — «Упущенные фразы»:

Анализ упущенных ключевых фраз в Serpstat

Статья дорабатываются с учетом полученных ключей, отсутствующих на сайте, по которым ранжируются конкуренты.

Что такое тошнота текста

Тошнота — это параметр, который используют для отслеживания заспамленности SEO-текста — количества повторений всех слов и фраз. Данный показатель необходимо контролировать, чтобы избежать санкций поисковых систем за переспам, например, фильтра Баден-Баден Яндекса. Классическая тошнота текста вычисляется как квадратный корень из числа повторений слова. Например, при 25 использованиях ключа в тексте его тошнота будет равна 5. Нормальным считается показатель до 7, но при этом следует учитывать объем текста.

Что такое переоптимизация текста

Переоптимизированный или заспамленный текст содержит слишком много повторений ключевых слов, неественные ключи, выделенные жирным шрифтом или курсивом, избыток ключевых слов в метатегах. Такой текст может привести к ухудшению продвижения сайта, например, фильтру Баден-Баден Яндекса или Панда Google.

Заключение

Начать создавать SEO-статью необходимо с выбора актуальной для целевой аудитории темы с учетом ее сезонной популярности.

Статья должна создаваться для людей, однако нужно учитывать рекомендации и принципы ранжирования поисковых систем.

При подборе ключевых слов для статьи используем онлайн-сервисы, например, Serpstat.

При публикации статьи заполняем метатеги, вносим заголовки и альтернативный текст в картинки, используя ключи в различных формах, как прямой, так и разбавленной.

После публикации текста занимаемся его посевом — привлекаем на страницу посетителей из различных каналов.

Статья должна содержать актуальную информацию, поэтому ее нужно обновлять с учетом возникающих изменений. При необходимости в текст добавляются упущенные фразы, найденные с помощью Serpstat или других сервисов.

Serpstat — набор инструментов для поискового маркетинга!

Находите ключевые фразы и площадки для обратных ссылок, анализируйте SEO-стратегии конкурентов, ежедневно отслеживайте позиции в выдаче, исправляйте SEO-ошибки и управляйте SEO-командами.

Набор инструментов для экономии времени на выполнение SEO-задач.

7 дней бесплатно

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.68 из 5 на основе 187 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

How-to

Анастасия Сотула

Как и зачем использовать атрибут nofollow

How-to

Анастасия Сотула

Как оптимизировать видео на Youtube-канале: инструкция для новичков

How-to

Анастасия Сотула

Новый HTML атрибут Importance от Google: что это и как связано с SEO?

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Как писать SEO-тексты для Google в 2023- Контентим

Каждый год Google вносит более 4500 изменений в свой алгоритм. Конечно, основы SEO (например, оптимизация текста на странице сайта и создание обратных ссылок) не так уж сильно изменились за последние несколько лет.

Но есть несколько значительных обновлений в SEO, на которые стоит обратить внимание. Игнорирование этих моментов может повредить ранжированию вашего сайта в Google. Давайте поговорим о 5 изменениях в SEO, которые помогут удерживать ваши страницы в топе Google.

Екатерина Зейналова

Высшее образование в сфере Бизнес Менеджмента. Свободно владеет английским и русским языками. Также знает немецкий и арабский. Автор  и редактор проектов по маркетингу, гемблингу, Амазону, HR, и многим другим тематикам.

Вы наверняка сотни раз слышали, что поисковая оптимизация (SEO) — жизненно важный инструмент цифрового маркетинга. И это действительно так. О причинах такой популярности SEO и о том, как работать с оптимизацией в 2023 году, расскажем в этой статье.

Содержание

Почему SEO-оптимизация важна

SEO делает ваш сайт более заметным, а это означает больше трафика и больше возможностей для превращения потенциальных клиентов в покупателей. Это также ценный инструмент для повышения узнаваемости бренда, построения отношений с потенциальными клиентами и позиционирования себя как авторитетного и заслуживающего доверия эксперта в своей области. Как показывает статистика, на SEO приходится на 1000 %+ больше трафика, чем на органический контент в социальных сетях.

SEO-оптимизация для Google

Органический поиск играет огромную роль в работе сайтов большинства компаний и давно стал важнейшим компонентом воронки продаж. Как вам наверняка известно, Google принадлежит значительная часть поискового рынка. 92,96 % мирового трафика приходится на поиск Google, Google Картинки и Google Карты.

Это не означает, что другие поисковые системы не вносят вклад в видимость бренда — конечно, вносят. Просто Google — безусловный лидер, а значит, приносит больше всего трафика. И поэтому его рекомендации важно соблюдать.

Советы по SEO-оптимизации для Google в 2023 году

Каждый год Google вносит более 4500 изменений в свой алгоритм. Конечно, основы SEO (например, оптимизация текста на странице сайта и создание обратных ссылок) не так уж сильно изменились за последние несколько лет.

Но есть несколько значительных обновлений в SEO, на которые стоит обратить внимание. Игнорирование этих моментов может повредить ранжированию вашего сайта в Google. Давайте поговорим о 5 изменениях в SEO, которые помогут удерживать ваши страницы в топе Google.

1. Экспертность, авторитетность, достоверность

Это способ Google определить, насколько можно доверять конкретному фрагменту контента (или всему сайту). Экспертность, авторитетность, достоверность (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness или EAT) должны стать краеугольным камнем для всего вашего контента.

Особенное внимание уделяется теме здоровья. Так, если вы противник вакцинации, поклонник лженаучных методов лечения и отзывы на вас на других сайтах не самые лестные, Google может исключить вас из поиска.

Специалисты по оценке качества Google часто просматривают другие сайты, чтобы получить информацию о репутации ресурса. Предполагается, что Google может делать то же самое алгоритмически. Таким образом, исследование репутации должно стать частью процесса SEO-аудита: что говорят о вас на других сайтах, есть ли положительные отзывы, есть ли отрицательные.

Вам не обязательно быть экспертом или лидером мнений в теме, о которой вы пишете. Однако вы должны ориентироваться на таких людей, если хотите создать контент с высоким показателем EAT. Хотя интервью со специалистом — лучший вариант, есть и другие способы «позаимствовать» их авторитет. Например, давать ссылки на интервью и цитировать их в своем контенте.

2. Показатели Core Web Vitals

Google уже много лет использует скорость загрузки страниц как часть своего алгоритма. Но в 2021 году Google расширил свои возможности, введя так называемые основные показатели веб-страниц, или Core Web Vitals. Это набор из трех факторов, которые Google считает важными для UX: скорость загрузки, взаимодействия и стабильность контента. Он не смотрит на качество ваших текстов или количество обратных ссылок. Вместо этого Core Web Vitals изучает, как пользователи ведут себя на вашем сайте.

Пока неизвестно, насколько сильно показатели Core Web Vitals влияют на ранжирование. Но влияют — это точно, поэтому обратить на них внимание будет нелишним шагом в SEO-оптимизации текста и сайта в целом.

3. Важность поискового намерения

Google может легко измерить, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом (при условии, что они попадают на страницу из поиска Google). Например, пользователь нажимает на результат № 1 в Google. Но он не находит то, что ищет. Поэтому он нажимает «Назад» через 2 секунды. Это то, что Google может измерить. И если у достаточного количества пользователей будет такая же реакция на первый результат, Google может понизить этот сайт в выдаче. Вот почему очень важно, чтобы ваша страница была оптимизирована не только под конкретное ключевое слово, но и под поисковое намерение.

Поисковое намерение — это то, что человек хочет получить в результате поиска. Иногда он может хотеть информацию по какой-либо теме. В других случаях пользователь может хотеть что-то купить. И чем больше ваш контент соответствует поисковому намерению по ключевому слову, тем лучше вы будете ранжироваться.

4. Использование фавикона

Более 50 % результатов поиска происходит на мобильном телефоне, где фавикон не оптимизирован. Это большое упущение, ведь хороший фавикон может привлечь внимание. Он может вывести вас на нулевую позицию в очень загруженном SERP, и сделать это за счет всего одного крохотного изображения.

Хороший фавикон может повысить конверсию в клики на один-два процента, что очень здорово. Как это работает? Среди сотни результатов поиска пользователь, вероятнее всего, заметит строчку с фавиконом. Хороший, яркий, контрастный фавикон гарантированно привлекает внимание. Даже если ваш сайт — обычный корпоративный блог, создайте для него фавикон. Так ваши экспертные и полезные копирайтинговые SEO-тексты будут привлекать еще больше внимания.

5. Оптимизация для CTR

Вопрос, является ли показатель кликабельности органическим сигналом ранжирования, все еще обсуждается. Некоторые SEO-специалисты считают, что Google использует его, чтобы понять, заинтересован ли пользователь в клике по результату. Другие считают CTR лишним сигналом, который не влияет на ранжирование.

Факт остается фактом: оптимизация в 2023 по CTR имеет смысл. Более высокий CTR = больше трафика. Даже если ваше ранжирование не улучшится.

К счастью, не нужно гадать, что подталкивает людей нажать на определенный результат. Страницы с высоким CTR чаще всего используют следующие атрибуты:

• числа в тегах заголовка;
• уникальное описание;
• акцент на новизне контента;
• использование терминов, привлекающих внимание (но без кликбейта).

Как оптимизировать SEO-тексты для сайта в 2023

Итак, что же делать, чтобы контент не только приносил пользу читателю, но и генерировал дополнительный трафик на ваши страницы? Давайте разбираться, как писать SEO-тексты в 2023.

1. Уделяйте внимание длинным ключам

Длинные ключи обычно имеют меньший объем поиска, чем короткие, но могут быть полезны. Ведь они показывают не только то, что ищут пользователи, но и почему. Примером длинного ключа станет «как ранжироваться в Google». Короткий ключ с тем же значением — «рейтинг Google». Длинные ключи, как правило, имеют меньший объем поиска и, как следствие, более низкую конкуренцию. Поэтому по ним легче ранжироваться.

Как эффективно интегрировать длинные ключи в ваши посты? Нельзя просто наполнить уже имеющийся контент большим количеством ключей в надежде, что это сработает. Вместо этого действуйте так:

1. Поставьте четкие цели для вашего контент-маркетинга.
2. Создайте персоны покупателей, чтобы понять их намерения.
3. Изучите и выберите подходящие длинные ключи.
4. Напишите релевантный контент.

Цель состоит в том, чтобы естественно и эффективно включить такие ключи в ваш контент.

2. Используйте ключи в Alt-тексте для изображений

Мы уже говорили о важности тегирования изображений в этой статье, но повторим еще раз. Alt text, или альтернативный текст, — это краткое описание изображения. У Alt-текста есть три основных назначения:

1. Доступность: Alt-текст зачитывается вслух с помощью программ для чтения экрана пользователям с ослабленным зрением.
2. Контекст: Когда изображение не может загрузиться, появляется альтернативный текст, чтобы предоставить пользователям контекст.
3. Оптимизация для поисковых систем: поисковые системы используют alt-текст, чтобы правильно проиндексировать изображение.

По мере того как интернет становится все более доступным, алгоритм Google тоже меняется. Это означает, что доступным сайтам отдается предпочтение перед их недоступными аналогами. В конце концов, чем доступнее сайт, тем больше потенциал для трафика.

3. Используйте ключи в заголовках

Размещая ключевые слова в заголовках, вы сигнализируете поисковым системам и пользователям об их особом значении. Подобно тому, как оглавление создает впечатление о содержании материала, ключевые слова, размещенные в заголовках, информируют ботов поисковых систем.

Это не значит, что нужно вписывать ключевые слова там, где они неуместны. В первую очередь учитывайте пользовательский опыт и добавляйте ключи только там, где они выглядят органично. А чтобы избежать нагромождения одинаковых слов, используйте вариации ключей.

4. Добавляйте внутренние ссылки

Как мы уже говорили, при ранжировании вашего сайта Google учитывает время, проведенное на странице. Аналогичная метрика — время, проведенное на сайте.

Помочь удержать пользователя могут внутренние ссылки на другие ваши ресурсы. Чем дольше пользователи остаются на сайте, тем дальше по воронке продаж они, скорее всего, продвинутся. Кроме того, это сигнал для поисковых систем, что ваш контент высокого качества и актуален. О линкбилдинге мы подробно говорили в этом материале — можете углубиться, если интересно.

Два ключевых шага к увеличению времени на сайте:

1. Пишите увлекательный, глубокий контент.
2. Ссылайтесь на релевантный внутренний контент.

Ссылаясь на внутренний контент, вы заставляете пользователей глубже погружаться в контент сайта. Это повышает вероятность того, что они будут взаимодействовать с ним еще активнее (например, оставят комментарий к записи в блоге или поделятся им в социальных сетях), что само по себе благоприятно сказывается на рейтинге в SERP.

5. Сосредоточьтесь на наиболее популярных ключах

Три основные фазы воронки продаж — это осознание, рассмотрение и принятие решения. Сосредоточьтесь на верхней части воронки, а точнее, на ключевых фразах, которые привлекают внимание потенциальных клиентов.

Такие ключи предназначены для формирования осведомленности о теме, услуге или товаре. Они привлекают читателя, не требуя от него немедленных действий. Вот примеры подобных ключевых слов:

Уделяя особое внимание этим ключевым словам, вы делаете две вещи: охватываете широкую аудиторию, поскольку более общие ключевые слова имеют более высокий объем поиска, и привлекаете пользователей на более ранних этапах поиска.

Как бы ни менялись алгоритмы Google и SEO в 2023, одно остается неизменным: релевантный, высококачественный контент — это гарантированно хорошее начало. Методы, о которых мы говорили в этой статье, помогут вам улучшить контент. Но если вы еще не уверены в своих силах на поприще SEO-оптимизации, вы всегда можете обратиться к нам — мы будем рады помочь!

42 лучших совета по освоению комбинированного искусства

Настоящий цифровой успех — для рейтинга в поисковых системах, пользовательского опыта и бренда в целом, будь то личный или деловой — достигается, когда искусство поисковой оптимизации и искусство письма объединяются.

Лучший SEO-текст получается из идеального сочетания:

• Тематические знания/опыт.
• Глубокие навыки письма
• лучших практик SEO.

SEO является обязательным условием для любого онлайн-письма, особенно с точки зрения ключевых слов, и правильного сопоставления этих ключевых слов со страницами/сообщениями.

Читатели могут сразу распознать авторитетный голос, а фальшивый — еще быстрее.

Если вам нужны конверсии, узнаваемость бренда или что-то еще, ваше письмо должно быть авторитетным (и аутентичным).

С учетом сказанного, вот 42 лучших совета по написанию контента для любого автора контента в любой компании, от разработчиков программного обеспечения с оборотом в миллиард долларов до местных компаний по борьбе с вредителями.

Основное внимание уделяется самому искусству письма, что, естественно, приведет к созданию качественного контента, востребованного поисковыми системами.

Написание для SEO: основы

1.

Сначала подумайте о ключевых словах

Прежде чем вы окажете какое-либо влияние на целевую аудиторию, ваше письмо должно быть найдено. Вот почему исследование ключевых слов всегда должно предшествовать любому исследованию или написанию текстов.

Это исследование ключевых слов окажет огромное влияние на ваше исследование, потому что вы обнаружите другие способы, которыми ваша целевая аудитория ищет вашу тему.

Какими бы умными они ни были, алгоритмы поисковых систем не могут распознать лучший голос в письме. Но если есть ключевые слова, у вас есть возможность быть услышанным.

Новые ключевые слова? Ознакомьтесь с этим руководством для начинающих по исследованию ключевых слов.

2. Подойдите к исследованию ключевых слов как к искусству

Доступны тысячи статей по исследованию ключевых слов. Исследуйте, открывайте и тестируйте то, что лучше всего работает для вас.

Например…

Сделать этот процесс цикличным. Я строю календари контента по трехмесячным сегментам, проводя новые исследования ключевых слов в начале каждого цикла.

Отрасли меняются, и новые ключевые слова появляются быстрее, чем вы думаете.

3. Изучите конкуренцию ключевых слов

Существует множество инструментов, которые помогут вам найти ключевые слова конкурентов.

Предупреждение: Берите только ключевые слова — не изучайте реальное написание ваших конкурентов. Как только вы это сделаете, вы будете звучать как они и изо всех сил будете пытаться создать что-то оригинальное. Создайте оригинальный голос, и вас услышат.

4. Выберите 1 или 2 ключевых слова для каждой страницы или блога (кроме главной страницы)

Всегда ориентируйтесь на более широкие термины для основных «родительских» страниц и более длинные термины для «дочерних» страниц ниже.

Ориентация сначала на намерения искателя, а затем на объем поможет вам понять, чего хочет ваш целевой клиент.

5. Используйте ключевые слова там, где они имеют наибольшее значение

Используйте свое ключевое слово в следующих случаях (в порядке важности), чтобы посылать поисковым системам убедительные сигналы о намерении контента:

• Тег заголовка.
• Внутренние ссылки внутри контента.
• Alt-атрибут изображения.
• Теги заголовков (всегда используйте h2!).
• Мета-описание.

6. Используйте жирный шрифт и маркеры везде, где это возможно

Google обращает на это внимание, в том числе при награждении избранными фрагментами.

Убедитесь, что целевые ключевые слова выделены жирным шрифтом и маркерами, когда это возможно.

7. Тег заголовка: по-прежнему самый мощный элемент

Убедитесь, что целевое ключевое слово является частью тега заголовка, в идеале ближе к началу.

Кроме того, помните, что теги заголовков должны состоять примерно из 60 символов, поэтому уделите этому столько же времени, сколько и фактическому созданию контента.

Для тега заголовка главной страницы выберите три наиболее важных ключевых слова, описывающих бизнес/веб-сайт.

Всегда думайте о рассказывании историй. Будь проще. Говорите на языке вашей целевой аудитории. И пишите, чтобы повлиять на кликабельность.

8. Добавьте связанные ключевые слова

Не добавляйте ключевые слова после написания.

Если вы хорошо подготовлены к исследованию ключевых слов, держите под рукой список тематически связанных ключевых слов, когда будете писать.

Если вы не отходите от темы, вы естественным образом вставите связанные ключевые слова.

9. Используйте целевое ключевое слово в мета-описании

Google заявляет, что не использует мета-описание в качестве фактора ранжирования.

Однако, если кто-то ищет это целевое ключевое слово или фразу, эти слова будут выделены полужирным шрифтом.

Жирный шрифт привлекает внимание и может побудить пользователя щелкнуть мышью, а не прокрутить его.

Кроме того, напишите мета-описание, как текст объявления. Цель состоит в том, чтобы побудить аудиторию еще больше повлиять на клики (ваш тег заголовка должен быть первым фактором влияния, сразу же подкрепленным вашим мета-описанием).

Письмо для SEO: мастерство и повседневность

10. Пишите. Переписать. Затем перепишите снова. Пока это правильно.

Все дело в рутине и процессе.

Как говорит Уильям Зинссер в книге «Пишем, чтобы учиться»:

«Только повторяя процесс — написание и переписывание, сокращение и формирование — мы можем выработать ясный и простой продукт».

11. Схема и план

Разуму гораздо легче думать (а поисковой системе читать) частями и на самом деле видеть эти части связно.

Большинство умов, естественно, хотят писать в стиле потока сознания, как Джек Керуак, но это не роман. Большинство из нас пишет для бизнеса, чтобы способствовать успеху этого бизнеса.

Организуйте заголовки (для SEO с ключевыми словами!) и заполните пробелы.

Иногда эти заголовки важнее слов под ними. Заставьте эти заголовки кричать мысли, а слова кричат, чтобы поддержать эти крики.

12. Напишите предложение за предложением

Настройте Word или Google Docs в ландшафтном режиме для первого черновика и пишите предложение за предложением.

Не пишите абзацы, пока не сделаете первые шаги редактирования.

Я узнал об этом совете от Чарльза Юхнера, автора книги «Элементы письма».

Однострочные предложения сохраняют свежесть ума. Они помогут упорядочить мысли, когда вы начнете редактирование.

Каждое предложение должно быть кратким – например, твит длиной 140 символов, – и используйте короткие и лаконичные тексты.

13. Пишите Ежедневно

Мышца растет, когда она получает вход в сочетании с коррелирующими точками расслабления.

Ваш разум работает точно так же; Прими это.

Опять же, пишите ежедневно, чтобы тренировать письменные мышцы, а затем немного расслабляйтесь.

Никогда не останавливайте рост пишущих мышц.

14. Отключите Wi-Fi

Этот совет дал Тим Феррис, автор книги «4-часовая рабочая неделя».

Эта простая практика удерживает фокус на месте и не позволяет разуму реагировать на что-либо вне вашего фокуса.

Отвлекающие факторы меняют настроение. Сделайте так, чтобы эти отвлекающие факторы не существовали.

15. Есть вопросы? Спросите своего цифрового помощника

Wi-Fi может быть отключен, но иногда вам нужны немедленные ответы на вопросы, которые вас беспокоят. Некоторые не могут работать, не отвечая на вопросы.

Решение простое: спросите Alexa, Siri или вашего Google Assistant.

Я держу Amazon Echo Dot рядом со своим столом и использую его для быстрых исследований.

У меня есть Echo Show, но ему не место в офисе, где он может быстро отвлечь вас из-за фактора видео. Тот остается внизу, вне офиса.

16. Читайте все, что можете

Особенно читайте писателей, которые все упрощают.

Люди могут не любить Хантера С. Томпсона из-за его политики или сумасшедшего образа жизни, но его проза ясна и проста. Прочитала «Страх и ненависть в Лас-Вегасе» за один присест.

(И не один раз, а, может быть, 10 раз, когда мне нужно было подтолкнуть к чему-то, что я никак не мог закончить, и мне нужно было передохнуть. )

однократное чтение тоже. Это просто и информативно.

17. Хватит ждать вдохновения

Это бесполезно.

Вдохновения не бывает, если только вы не любите говорить о писательстве, а не делать его на самом деле.

Настоящие писатели пишут каждый день и делают это образом жизни, который помогает развивать «искусство». Практика заставляет вещи происходить и требует дисциплины.

Слова просто лучше и легче звучат после практики и дисциплины. Ничего не происходит без простоты практики.

18. Прочтите Основы

Чтобы узнать о традиционном письме, прочтите книгу Уильяма Зинссера «Как писать хорошо». Не читайте только один раз. Перечитывайте ее раз в год.

Чтобы узнать о цифровом веке «короткого» письма, которое оказывает влияние, прочитайте «Как писать коротко» Роя Питера Кларка.

Не останавливайтесь на достигнутом. Прочтите «Основной Дон Мюррей: уроки величайшего учителя письма Америки» и «Эрнест Хемингуэй о писательстве».

19. Попробуйте писать от руки

Эта статья основана на заметках, которые я сделал во время полета над Атлантическим океаном по пути в Валенсию, Испания.

Полеты — прекрасное время для размышлений и использования рукописного текста. Кроме того, это позволяет не думать о храпящем пассажире рядом с вами.

Пишите от руки в такси, автобусах, во время совещаний и т. д. Попробуйте и пересмотрите эти заметки перед тем, как приступить к работе.

20. Пишите о том, что любите

Чтобы по-настоящему овладеть искусством письменного слова, начните писать, что делает вас счастливыми, независимо от того, принесет ли это вам деньги. Чем больше вы напишете, тем лучше вы станете.

Короткое письмо вдохновляет (независимо от того, насколько абсурдным оно иногда кажется или читается!).

21. Задавайте вопросы Ежедневно

Друзья, семья, жена, дети, кто угодно. Постоянно задавайте вопросы.

Чем больше вы узнаете, тем больше вы сможете предоставить читателям (возможные перспективы в бизнесе), независимо от вашей отрасли.

Вопросы — главное в обучении. Пусть люди говорят.

Думайте 80/20 – пусть другие говорят 80% времени пока вы слушаете , а остальные 20% времени вы можете говорить.

Однажды ваши читатели скажут вам спасибо.

22. Знайте свою аудиторию и пишите для нее

Не забывайте сохранять свой голос и стиль.

Вот как выделиться среди миллионов других авторов контента.

23. Работать лучше в срок?

Некоторых людей сжатые сроки лишают творчества.

Если это верно для вас, попросите руководителей проектов увеличить ваши сроки выполнения.

Я делаю это со своими командами, иногда даже на четыре недели вперед.

24. Постройте свою работу вокруг вопросов

Всегда спрашивайте: «В чем проблема и как я могу четко предложить решение?»

Не менее важно спросить: «Будет ли это интересно читателям?»

Это поможет сделать ваш голос заслуживающим доверия и авторитетным, а поисковые системы и читатели довольны.

25. Разделите длинные проекты на короткие задачи

Сначала напишите все заголовки (не забудьте использовать в них целевые ключевые слова) и заполните каждую часть.

Это одинаково хорошо работает независимо от того, пишете ли вы статью из 2500 слов о писательском мастерстве или статью из 750 для клиента, обсуждающего технические аспекты продукта.

26. Всегда держите в уме окончание

Знание того, куда ведет ваш контент, поможет вам сосредоточиться на письме и чаще достигать конечной цели большинства онлайн-письменных работ — конверсии.

27. Проверьте орфографию и грамматику

Опечатка в имени, и статья немедленно потеряет доверие.

Создайте свой контент с небрежной грамматикой, и читатель усомнится в вашем авторитете.

После проверки на наличие орфографических и грамматических ошибок проверьте еще раз.

28. Стремитесь к доверию

Без доверия вы потеряете все шансы привлечь внимание аудитории.

Ситуации ухудшаются, если вы распространяете ложные факты.

Уделите больше времени исследованиям и проверке фактов.

29. Редактировать с учетом правила 10 секунд

Это относится к каждому отдельному абзацу, особенно к первому абзацу и мета-описанию.

Вы хотите сразу привлечь внимание читателя — и удержать его.

Статья достойна дополнительного разговора? Если это так, и у вас есть правильные призывы к действию, это может помочь читателям приблизиться на один шаг к конверсии.

Письмо для поисковой оптимизации: форма

30. Пишите сильные предложения и абзацы

Самые сильные слова должны начинаться и заканчиваться предложением.

Самые сильные предложения должны стоять в конце и начале абзаца.

Это помогает удерживать более медленный и глубокий материал в середине, а самые важные мысли — перед читателем.

31. Станьте одержимыми ясностью голоса

Чистота письма отражает ясное мышление – то, что нужно людям (клиентам!)

Например, Starbucks использует как функциональный, так и выразительный язык, чтобы прояснить свое мнение в маркетинге.

Скриншот сделан автором

Или Голос Mailchimp звучит просто и с ноткой сухого юмора.

Снимок экрана сделан автором

32. Продолжайте писать без беспорядка

Будьте проще.

Сразу переходите к тому, что вы говорите.

Удалите все бесполезные слова.

Приведите предложения к их простейшей форме.

33. Остерегайтесь чрезмерных наречий и прилагательных

Если глагол или существительное не может дать объяснение, этот глагол или существительное недостаточно сильные. Вы можете узнать больше о написании с наречиями и прилагательными здесь.

34. Используйте различные длинные и короткие предложения

Различные длины предложений помогают вашему контенту создать определенный ритм.

Читателям понравится.

35. Короткие абзацы позволяют разуму дышать

Чаще используйте короткие абзацы.

Пространство между абзацами психологически требует меньше энергии для чтения, экономя энергию потенциального клиента для продажи/приведения.

36. Всегда используйте активные глаголы

В этом предложении активный глагол — «использовать».

Без активных глаголов разум переключается. Он бродит.

Вы теряете аудиторию… или продажу.

Четко определите, какое действие читатель может предпринять дальше.

37. Избегайте клише

Как чума.

Ты меня чувствуешь?

Пишем для SEO: Любимые лайфхаки

38. Слушаем любимую музыку

Почему бы не написать под нее? Некоторые формы музыки вызовут на странице совершенно разные эмоции, прежде чем вы это осознаете, поэтому чем больше, тем лучше.

Пока я писал это, я перешел от Колтрейна к Заражённому Грибу, к Хендриксу, к SRV, к Димму Боргиру, к Разрушению Бенджамина, к Шопену.

Для монтажа я выбрал Уэса Монтгомери.

Музыка может помочь словам течь, так что примите все это.

39. Утром беритесь за самое серьезное письмо

Обычно я встаю в 5:30 утра. Именно тогда мой мозг наиболее свеж.

Каждое утро я всегда выделяю несколько часов на самое серьезное письмо.

40. Носите с собой планшет, чтобы записывать идеи

Если вы думаете четче, когда пишете от руки, носите с собой небольшой планшет, чтобы записывать идеи, пользуясь телефоном.

Планшеты Moleskine — мои любимые, потому что они тонкие и помещаются в книги, которые я всегда беру с собой в путешествия.

В книге очень мало места для идей; планшет позаботится об этом и избавит вас от телефона.

41. Для клиентов: думайте 80/20 для первых нескольких заданий

Сосредоточьтесь на 20 % вашего письма, которые принесут 80 % результатов для продаж клиента. Как?

Просто: всегда начинайте контент-стратегию с самых прибыльных продуктов. Это показывает ценность и поможет внести свой вклад в общее количество квалифицированных ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы они хотели ранжироваться.

42. Помните, что нужно держаться подальше от всего этого

Писателям, у которых есть истинный ум, чтобы создавать и приносить пользу клиентам, всегда нужен перерыв.

Одна из моих еженедельных тактик отдыха и восстановления сил — «среда на полдня». Я отключаюсь и либо играю на гитаре, либо путешествую пешком, либо езжу на мотоцикле… в общем, все, что нужно.

Этот перерыв в середине недели сохраняет мысли свежими и ясными, что приводит к позитивному рабочему процессу и, в конечном счете, к довольным клиентам.

Вывод

Создание контента, который ведет к конверсии, требует не только искусства поисковой оптимизации, но и писательского мастерства.

Используйте и то, и другое, если вы серьезно относитесь к тому, чтобы предоставить наибольшую ценность своим читателям или читателям вашего клиента, которых вы, естественно, хотите превратить из потенциальных клиентов в клиентов.

Кроме того, помните, что привлекательность и популярность сильного контента в Интернете со временем будут только возрастать.

Думайте о письме SEO для бизнеса как о начислении процентов инвестору — имейте терпение и дисциплину, чтобы делать это правильно, и результаты должны постоянно говорить сами за себя.

---

Избранное изображение: Paulo Bobita/SearchEngineJournal

Что такое SEO-письмо? Как «Писать для SEO»

Что такое SEO-письмо?

SEO-написание (также известное как «написание для SEO») — это процесс планирования, создания и оптимизации контента с основной целью ранжирования в поисковых системах.

Почему важно писать SEO?

Ни для кого не секрет, что высокий рейтинг в Google — это КЛЮЧ.

Тем не менее, недостаточно просто выкачивать качественный контент.

Чтобы ваш контент занимал высокие позиции, он также нуждается в легальной поисковой оптимизации.

Другими словами:

Удивительный контент + надежное SEO на странице = текст SEO.

Передовой опыт

Создание списка тем контента

Это может показаться странным, но процесс написания SEO начинается еще до того, как вы напишете одно слово.

Это потому, что для успеха в SEO и контент-маркетинге вам нужно писать контент, который интересует вашу целевую аудиторию.

Когда вы это сделаете, весь процесс станет в 10 раз проще.

Вот два способа найти темы для контента, ориентированного на SEO.

Во-первых, используйте инструмент вопросов и ответов.

Поиск вопросов, которые ваш целевой клиент задает в Интернете, является КЛЮЧЕВЫМ.

Почему?

Потому что вы можете ответить на эти вопросы своим контентом.

Вы можете вручную искать вопросы на таких сайтах, как Reddit и Quora.

Но это требует массу времени и усилий. Чтобы ускорить процесс, я рекомендую небольшой бесплатный инструмент под названием Answer The Public.

Этот инструмент очищает Интернет в поисках вопросов, которые возникают у людей по теме, которую вы вводите в него.

Довольно круто.

Во-вторых, загляните в Википедию.

В частности: раздел оглавления Википедии.

Серьезно, оглавление Википедии — золотая жила для идей.

Допустим, вы ведете блог о цифровом маркетинге.

Ну, вы бы зашли на страницу маркетинга в социальных сетях в Википедии.

Как видите, раздел содержания содержит кучу интересных идей по теме.

Превратите свои темы в ключевые слова

Исследование ключевых слов может быть самой важной частью процесса написания SEO.

На самом деле, правильное ключевое слово может означать разницу между тысячами посещений в месяц… или фрагментом контента, который никто не читает.

К счастью, есть несколько бесплатных SEO-инструментов, которые упрощают поиск популярных ключевых слов.

Во-первых, у нас есть бесконечное предложение.

Infinite Suggest находит популярные ключевые слова, очищая Google Suggest.

Просто введите идею темы в инструмент…

… и он выдаст список ключевых слов, связанных с этой темой.

К сожалению, этот инструмент не показывает точные цифры объема поиска. Но это по-прежнему отличный инструмент для поиска ключевых слов, которые люди ищут в Google.

Далее у нас есть SEORCH.

Это маленькая скрытая жемчужина, которой я довольно часто пользуюсь в последнее время.

Чтобы использовать его, введите URL-адрес сообщения в блоге с сайта конкурента.

Вы можете игнорировать большую часть материала в этом отчете. Чтобы найти ключевые слова, мы хотим сосредоточиться на разделе «Текст и фразы».

Показывает ключевые слова, которые чаще всего появляются на странице.

В частности, вы хотите посмотреть отчеты «Частота фраз из 3 слов» и «Частота фраз из 4 слов».

Они показывают ключевые слова с длинным хвостом, которые обычно не имеют большой конкуренции на первой странице Google.

В-третьих, я рекомендую проверить kparser.

Как и большинство инструментов для работы с ключевыми словами, kparser создает список терминов на основе введенного ключевого слова.

Единственным недостатком kparser является то, что вам нужно перейти на план Pro, чтобы увидеть данные об объеме поиска.

Что приводит нас к нашему последнему инструменту, Ключевые слова везде.

Keywords Everywhere — это расширение Google Chrome/Firefox, которое генерирует варианты ключевых слов на основе страницы, которую вы сейчас просматриваете.

Например, при поиске на Amazon отображаются объемы поиска Google по всем терминам, предлагаемым Amazon.

Содержимое контура, соответствующее цели поиска

Поисковая оптимизация раньше сводилась к добавлению ключевых слов на вашу веб-страницу.

Конечно, оптимизация контента по ключевым словам по-прежнему очень важна. Но этого недостаточно.

Сегодня ваш контент также должен соответствовать «Поисковому намерению».

Другими словами:

Ваш контент должен давать людям, ищущим по вашему ключевому слову, то, что они хотят.

Например, в начале этого года я хотел ранжироваться по ключевому слову: «оптимизация коэффициента конверсии».

И еще до того, как я написал план, я просмотрел поисковую выдачу по этому ключевому слову.

На первой странице Google мне было сказано, что людям, которые ищут «оптимизация коэффициента конверсии», нужно руководство.

Так что я написал свой контент с учетом этой цели поиска. И поскольку мой контент дал Google то, что он хотел, теперь он находится на первой странице Google.

Написание всеобъемлющего контента

Согласно этому отраслевому исследованию, в ходе которого был проанализирован 1 миллион результатов поиска, полный контент занимает лучшие места в Google.

Это не значит, что вам нужно добавлять в свой пост ерунду или наполнитель.

Но это ДЕЙСТВИТЕЛЬНО означает, что вам нужно публиковать исчерпывающие материалы. Другими словами: контент, который охватывает вашу тему на одной странице.

Например, я недавно опубликовал руководство по мобильной оптимизации.

Это руководство охватывает почти все, что нужно знать о поисковой оптимизации для мобильных устройств.

Это одна из основных причин, по которой мой путеводитель входит в тройку лучших по «мобильному SEO».

Используйте свое ключевое слово в своем контенте

Добавление ключевых слов к вашему контенту является БОЛЬШОЙ частью написания SEO-контента.

Вопрос: как часто вы должны использовать ключевые слова в своем SEO-контенте?

Не существует идеального процента плотности ключевых слов. Фактически, Google официально заявил, что не обращает внимания на плотность ключевых слов.

(Поэтому, если вы нанимаете автора контента, который утверждает, что пишет контент «с оптимизированной плотностью ключевых слов», бегите в другую сторону).

По моему опыту, расположение вашего ключевого слова важнее, чем то, сколько раз вы его используете.

В частности, вы хотите убедиться, что ваше ключевое слово появляется в:

• Ваш URL
• Ваш тег заголовка
• Первые 100 слов вашей страницы
• В теге h2
• В теге h3

Позвольте мне рассказать вам о каждом из этих шагов на примере из реальной жизни: этот пост оптимизирован для «оптимизации коэффициента конверсии».

Как видите, я включаю свое ключевое слово в URL этой страницы.

Я также добавил это ключевое слово (один раз) в тег заголовка моей страницы.

Я рекомендую использовать ключевое слово в заголовке только один раз. Втискивание ключевых слов в тег заголовка выглядит для Google как наполнение ключевыми словами. Не хорошо.

И я позаботился о том, чтобы добавить ключевое слово во вступление к сообщению в блоге:

Чтобы ваше ключевое слово работало, его не обязательно показывать в первом абзаце. Пока вы используете целевое ключевое слово в своих первых 100-150 словах, все готово.

Поскольку я использую WordPress, заголовок моего сообщения в блоге автоматически помещается в тег h2.

Мой заголовок содержит ключевое слово. Это означает, что мое ключевое слово теперь находится в файле h2. Проверять.

Еще одна вещь, которую следует помнить о тегах h2, это то, что вы хотите использовать только ОДИН на странице. Теги h2 похожи на мини-теги заголовков. Поэтому, если вы используете более одного на странице, это может сбить с толку поисковые системы.

Наконец, вы хотите использовать ключевое слово в подзаголовке h3, как здесь.

При этом ваш контент оптимизирован для SEO.

(По крайней мере, когда речь идет об оптимизации ключевых слов).

Но для того, чтобы ваш контент был на 100% оптимизирован для SEO, вам также необходимо убедиться, что ваш контент оптимизирован для кликов.

Оптимизируйте теги заголовков для кликов

Согласно этому тематическому исследованию, опубликованному в блоге Moz, органический рейтинг кликов является сигналом ранжирования Google.

В ходе собственного тестирования я обнаружил, что более высокий CTR обычно приводит к более высокому рейтингу.

Таким образом, помимо добавления ключевого слова в тег заголовка, вы также хотите оптимизировать его для CTR.

Вы можете сделать это, используя определенный номер в названии.

Написание интригующих, эмоциональных заголовков.

Или проанализируйте заголовок с помощью очень полезного инструмента анализа заголовков CoSchedule.

Напишите убедительное мета-описание

Мета-описания не влияют напрямую на рейтинг Google.

Тем не менее:

Привлекательное мета-описание МОЖЕТ повысить ваш органический рейтинг кликов.

Поэтому я рекомендую написать уникальное мета-описание для каждой страницы вашего сайта. И сделайте это мета-описание чем-то, что заставит поисковиков Google щелкнуть ваш результат.

Например, вы можете видеть, что я продаю свой контент в этом мета-описании.

Используйте внутренние ссылки

Внутренние ссылки — это ОТЛИЧНЫЙ способ оптимизировать ваш контент для пользователей и поисковых систем.

Вот почему:

Внутренние ссылки полезны для пользователей, потому что они помогают им найти соответствующий контент на вашем сайте.

И они полезны для поисковых систем, потому что помогают им индексировать страницы вашего сайта… и понимать структуру и архитектуру вашего сайта.

Вот почему я рекомендую использовать не менее 4-5 внутренних ссылок для каждого публикуемого вами поста.

Ссылка на внешние страницы и ресурсы

Согласно Moz, использование исходящих ссылок может помочь повысить рейтинг вашей страницы в Google.

Это имеет смысл, если подумать:

Google хочет направлять людей на контент, в котором есть ВСЕ, что нужно поисковикам. И это «все» включает полезные ресурсы на других веб-сайтах. Таким образом, добавляя внешние ссылки на авторитетные сайты, вы делаете свой контент более удобным для SEO.

Я часто использую много-много внешних ссылок в своем контенте.

Я делаю это отчасти для продвижения SEO. Но это больше для того, чтобы помочь посетителям моего сайта больше узнать о темах, которые я упоминаю в своем посте.

Использовать родственные слова и фразы (LSI)

Ключевые слова LSI — это термины, которые тесно связаны с темой вашего контента. И ключевые слова LSI ОТЛИЧНЫ для SEO.

Термины LSI помогают поисковой оптимизации вашего контента по двум основным причинам:

Во-первых, ключевые слова LSI помогают Google полностью понять тему вашей страницы.

Одно дело видеть целевое ключевое слово в теге заголовка и URL-адресе.

Сегодня Google также хочет, чтобы вы полностью освещали эту тему в своем контенте.

Во-вторых, термины LSI могут помочь вам ранжироваться не только по вашим целевым ключевым словам… но и по связанным ключевым словам.

Например, этот пост из моего блога оптимизирован вокруг ключевого слова: «увеличить посещаемость сайта».

И помимо оптимизации моего контента для этого конкретного термина, я также добавил несколько ключевых слов LSI, таких как «привлечь трафик».

Это помогло ранжировать мою страницу по таким запросам, как «привлечь трафик» и «как привлечь трафик на ваш сайт».

Используйте мультимедиа в своем контенте

Мультимедиа не может строго подпадать под категорию «SEO-письма». Но изображения, инфографика и видео очень важны для SEO.

Кроме того, мультимедиа делает ваш контент намного интереснее и привлекательнее.

Поэтому всякий раз, когда это имеет смысл, я рекомендую использовать визуальные эффекты и диаграммы:

Встроенные видео YouTube:

И скриншоты:

Стратегически продвигайте свой контент .

Потому что правда в том, что без продвижения контента ваш контент, вероятно, не будет ранжироваться.

(Особенно, если ваш сайт совсем новый или еще не имеет большого авторитета).

Другими словами, чтобы ваш контент занимал высокие позиции в Google, вам необходимо стратегически продвигать его.

Вот несколько способов рассказать о своем последнем сообщении:

Во-первых, обратитесь к людям, которым может быть интересен ваш контент… прежде чем публиковать его.

Итак, вместо: «Привет, я только что опубликовал этот пост. Поделишься?», вы говорите: «Привет, я собираюсь опубликовать кое-что, что вас заинтересует. Не возражаете, если я отправлю вам, когда это будет сделано?».

Например, я разослал кучу электронных писем, чтобы прорекламировать один из моих будущих постов в блоге.

И поскольку я не был настойчивым или требовательным, эта небольшая информационная кампания привела к множеству репостов.

Во-вторых, продвигайте каждую публикацию, используя каждый канал и аудиторию, которая у вас есть… какой бы маленькой она ни была.

Сюда входят:

• Подписчики электронной почты
• групп LinkedIn или Facebook, к которым вы принадлежите
• подписчиков в социальных сетях

Еще раз: если у вас нет большого количества подписчиков в социальных сетях, это совершенно нормально. Идея здесь состоит в том, чтобы выжать из аудитории как можно больше ценности, которая у вас есть.

Например, каждый раз, когда я публикую новый пост, я СУПЕР усердно работаю, чтобы распространить его.

Я рассылаю объявления по электронной почте своим подписчикам на информационный бюллетень.

И я делюсь контентом в социальных сетях (в частности, Twitter, Facebook и LinkedIn) несколько раз.

Несмотря на то, что у меня нет большого количества подписчиков на каждой из этих платформ, каждая мелочь помогает.

Наконец, я рекомендую рекламировать ваш контент людям, которые ссылаются на ваших конкурентов.

Если ваш контент лучше или приносит что-то новое, у вас есть хорошие шансы получить ссылку от людей, которые уже ссылались на часть похожего контента.

На мой взгляд, лучший инструмент для этого шага — Semrush.

Однако стоимость Semrush начинается с 99,95 долларов в месяц. На мой взгляд, оно того стоит. Но это зависит от вашего бюджета.