Психология восприятия формы в логотипах / Хабр
Ваш потенциальный клиент познакомится с вашим брендом глазами. Скорее всего. Первое, что он увидит, будет ваш логотип. Смысловой образ, который транслирует логотип, играет огромную роль в формировании отношений между клиентом и брендом. Какие инструменты мы можем использовать, чтобы влиять на формирование этого образа?Основной инструмент — форма
Что если я скажу вам, что есть правила, основанные на психологии, по которым определенные графические формы создают требуемые образы? Более того, все крупные бренды пользуются этими правилами, и вы, как дизайнер, или как владелец бренда, также можете использовать эти психологические приемы.Будьте уверены, что форма логотипов крупнейших брендов не была выбрана случайно — игра идет по определенным правилам психологического восприятия. В этой статье я покажу, как обоснованно использовать эти правила при создании логотипа вашего бренда.
Мы подсознательно реагируем на разные формы определенным образом.
Опытный дизайнер может манипулировать восприятием потенциального клиента, формируя образ бренда через форму логотипа.
Круг и овал
Если вы хотите показать такие качества, как общность, дружба, глобальность — используйте круг или овал. Кольцо может символизировать взаимоотношение и единство. Представьте, как люди берутся за руки, формируя круг, или собираются вокруг костра, и вы поймете смысл этого образа.
Квадрат и треугольник
Эти формы символизируют стабильность и устойчивость. И квадрат, и треугольник имеют основание, которое позволяет им сохранять стабильное положение. Прямые линии символизируют целеустремленность. Также треугольник имеет особые значения, связанные с властью и мужественностью (вспомните пирамиды), а перевернутый треугольник, наоборот, ассоциируется с женственностью.
Вертикальные и горизонтальные линии.
Вертикальные линии воспринимаются как символ мужественности, роста, развития, в то время как горизонтальные символизируют спокойствие и стабильность.
Текстовый логотип
Графический знак, как правило, дополнен текстовым логотипом, поэтому возможно модулировать восприятие, формируемое графическим знаком, с помощью текстового логотипа. К примеру, наклонное начертание шрифта добавит динамики, а шрифт с засечками заявит о наследии и об истории бренда.
Цвет
Также вы можете использовать цвет для модуляции месседжа, но запомните, что в основе вашего дизайна всегда должна быть форма. Практически это можно обосновать тем, что логотип не всегда будет воспроизводиться в цвете и с текстовой частью. Представьте себе, например, иконку приложения — очень актуальный пример сегодня.
Хотите пойти дальше?
Опытный дизайнер может манипулировать не только с помощью формы. Вы слышали о гештальт-психологии? Возможно, но скорее всего вы не знаете, что этот прием работает и в дизайне логотипов.
Основной принцип гештальт-психологии говорит о том, что восприятие целого отличается от восприятия суммы складывающих его элементов (поправьте меня в комментах, если вы не согласны).
Изучайте психологию восприятия формы, чтобы создавать эффективные логотипы, если вы дизайнер, или доверьте работу профессионалам, если вам нужен качественный логотип.
Звезда трёх стихий. История появления логотипа Mercedes-Benz — Журнал «4х4 Club»
- Автомобили
- 13 декабря 2022
Даже среди тех, кто далёк от автомобильной темы, логотип Mercedes-Benz является одним из самых узнаваемых символов в мире. Трёхлучевая звезда в круге проста и элегантна одновременно. Но как она появилась?
Фактически логотип Mercedes-Benz появился в 1909 году, на шестнадцать лет раньше основания самой компании. В то время Daimler-Motoren-Gesellschaft (DMG) и Benz & Cie, впоследствии объединившиеся в Mercedes-Benz, были независимыми.
Тем временем, Benz & Cie разрабатывала собственный логотип, на котором слово «Benz» было окружено лавровым венком, что намекало на успех компании в автомобильных гонках. Заявка на регистрацию была подана в правительство Германии 6 августа 1909 года, а 10 октября 1910-го был утверждён товарный знак и патентная защита.
Несколько лет спустя, в 1925 году, DMG и Benz & Cie договорились об объединении автомобильного бизнеса, создав Daimler-Benz AG. Причём, компании объединили не только бизнес, но и логотипы, получив в итоге звезду, инкрустированную лавровым венком по кругу, которая впервые появилась на автомобилях в 1926 году и до сих пор используется Mercedes- Benz.
Хотя сам логотип Mercedes-Benz практически не изменился за почти столетнюю историю, он менял своё расположение на кузове машины. Первоначально трёхлучевая звезда была закреплена на верхней части радиатора, подчёркивая оригинальный орнамент капота. Но в 1930-х годах для улучшения аэродинамики Mercedes-Benz решил оснастить свои гоночные автомобили плоской версией логотипа, расположенного на капоте. В 1952 году спортивный 300 SL стал первым дорожным автомобилем Mercedes-Benz со звездой в центре радиатора, а не сверху, как было прежде.
Именно первый SL положил начало традиции расположения логотипа на решётке радиатора всех спортивных моделей Mercedes-AMG, в отличии от большинства автомобилей Mercedes-Benz, которые по-прежнему несут его на капоте.
В эти выходные Ford Ranger Raptor выйдет на старт одной из сложнейших внедорожных гонок
НовостиВ России стартовали продажи нового кросс-купе CHANGAN UNI-T
НовостиПосмотрите как Ford собирает на новейшей сборочной линии свои Explorer (видео)
НовостиНовый Lexus GX доказывает, что у стильной формы может быть содержание
АвтомобилиAlfa Romeo утвердила проект KID «Малыш», в качестве новой модели 2024 года
НовостиEX30 – самая маленькая и быстрая модель в истории Volvo
АвтомобилиАвтономный Land Cruiser 200 для экспедиций по Южной Африке
АвтомобилиCadillac Escalade от Mansory.
Воплощение американской мечты
Автомобили
Всё, что нужно знать о новом Jeep Avenger
АвтомобилиLBX. Самый маленький Lexus
АвтомобилиCircle Logo — Etsy Турция
Etsy больше не поддерживает более старые версии вашего веб-браузера, чтобы обеспечить безопасность пользовательских данных. Пожалуйста, обновите до последней версии.Воспользуйтесь всеми преимуществами нашего сайта, включив JavaScript.
Найдите что-нибудь памятное, присоединяйтесь к сообществу, делающему добро.
( 1000+ релевантных результатов, с рекламой Продавцы, желающие расширить свой бизнес и привлечь больше заинтересованных покупателей, могут использовать рекламную платформу Etsy для продвижения своих товаров.
Связанный с логотипом круга
- дизайн логотипа
15 круговых логотипов, которые работают
Главная » Блог » Логотипы, вызывающие доверие: 15 круглых логотипов, которые работают
Пытаетесь найти вдохновение для логотипа для своего бренда? Дизайн круга — одна из наиболее часто используемых форм логотипа всех времен.
Давайте посмотрим на психологию круглых логотипов и на то, как некоторые из крупнейших брендов успешно их используют.
Символизм круговых логотипов
Формы логотипов имеют определенное значение, а круги уже давно используются для обозначения единства. Вот почему во многих свадебных церемониях люди используют форму обручального кольца, чтобы описать единство брака.
Круги не имеют ни начала, ни конца, ни конечной точки. Из-за этого они часто вызывают чувство энергии и жизненной силы.
Круги также символизируют завершенность, гармонию или единство. Земля имеет форму круга; солнце, звезды, луна и другие планеты выглядят как круги; фрукты и овощи иногда принимают форму круга; то же самое можно сказать и о некоторых цветах и семенах.
Надежда, рост и даже трансформация воплощены в круге.
Наконец, круги также визуально приятны. У них есть мягкость, которая по-прежнему предлагает классическую стабильность. Множество разных объектов можно превратить в круги для преувеличенной иконки, которую мы увидим в некоторых известных логотипах ниже.
Практические преимущества дизайна логотипа в виде круга
Начнем с того, что логотипы в виде круга чрезвычайно удобны как для онлайн-, так и для офлайн-брендинга. Круглый логотип вписывается в квадратное изображение в Instagram так же легко, как и в круглое изображение профиля в социальной сети, и его можно легко добавить ко всему — от футболок до визитных карточек и баннеров веб-сайтов.
Круглые логотипы также будут выделяться лучше, чем угловые логотипы. Они контрастируют с угловатыми элементами и сеткой ваших макетов дизайна в маркетинговых материалах, веб-сайте, бизнес-знаках, этикетках и многом другом.
На этой ноте давайте посмотрим на 15 брендов, которые используют свои круглые логотипы, чтобы вызывать доверие и интерес у своей аудитории!
15 известных логотипов, использующих круги
Вот 15 логотипов в виде кругов, которые выполняют свою работу:
Motorola
Чрезвычайно простой и геометрический по своей природе, логотип Motorola легко запомнить с первого взгляда.
Логотип был изменен с названия бренда в качестве словесного знака на круг, содержащий букву «М» в 1955. Теперь логотип стал классической иконой бренда.
Острые пики буквы «М» контрастируют с гладкой формой окружающего круга. Они олицетворяют стремление бренда достичь новых высот.
Плоские формы позволяют чрезвычайно легко воспроизвести цвет и рисунок на любом материале, поверхности или носителе. Хотя логотип Motorola часто отображается в черно-белой цветовой схеме, он иногда меняется на разные сплошные цвета для разных случаев.
Знаете ли вы, что используемый сейчас логотип Национального управления по аэронавтике и исследованию космического пространства (НАСА) был создан в 1959?
На круглом логотипе НАСА отчетливо виден фон звездного неба. На переднем плане логотипа изображен логотип «NASA» с красным шевроном (знак в форме буквы «V»), представляющий аэронавтику в виде крыла или формы движения. Наконец, есть орбитальный космический корабль, вращающийся вокруг логотипа, и крыло, которое объединяет все это и представляет движение или путешествие.
После семи лет использования логотипа Американской радиовещательной компании шрифтом с засечками телеканал перешел на простое размещение букв ABC по кругу.
На протяжении многих лет компания опробовала несколько градиентов и размеров своего логотипа. В 2007 году логотип стал очень блестящим, а в 2013 году фон круга сменился на мягкий градиент.
Используемый сегодня логотип был создан Полом Рэндом, основоположником современного графического дизайна. Он применил свой швейцарский стиль ко многим логотипам крупных корпоративных брендов, включая IBM и UPS.
В 2020 году этот сайт для закрепления контента сообщил о 459 миллионах активных пользователей в месяц, и его логотип не повредил усилиям. Логотип Pinterest невероятно прост и мало изменился с момента запуска бренда в 2010 году.0003
Круг логотипа вместе с самой буквой «P» объединены, чтобы представить свободно нарисованную канцелярскую кнопку. Это иллюстрирует идею закрепления контента в одном удобном месте с помощью легко узнаваемого логотипа.
Tide хочет, чтобы вы помнили, что ваши цвета будут держаться долго, когда вы будете использовать их бренд. Имея это в виду, в логотипе используются одни из самых ярких и счастливых цветов (желтый и оранжевый), а также контрастный королевский синий цвет, чтобы представить надежность.
Дизайн логотипа Tide очень мало изменился с тех пор, как он был впервые создан в 1946 году. Круги намекают на цель или даже могут обозначать цикл стиральной машины. А внешнее желтое кольцо логотипа помогает выделить его на оранжевой бутылке с моющим средством.
Spotify
Бренд, известный своей музыкой, подкастами и другими звуковыми фрагментами, использует логотип в виде круга для обозначения звуковых волн на своем значке. Поскольку они расположены внутри круга, звуковые волны выглядят так, как будто они исходят из динамика.
Это умное и современное изменение дизайна логотипа было столь необходимым обновлением логотипа бренда в 2013 году. Это было радикальное изменение, но оно вызвало обратный вызов дизайна, используя линии, первоначально расположенные над буквой «о» в «Spotify».
первый логотип.
Удивительно, но HP практически не меняла свой логотип с момента своего появления в 1939 году. Тогда цвета были черно-белыми, но форма в основном осталась прежней. Синий логотип, используемый в настоящее время, представляет надежный классический бренд.
Круг хорошо вписывается в «hp», который разбивает круг линиями, восходящими и нисходящими к краю. Это создает визуально интересную форму, которая помогает дольше удерживать внимание.
Mozilla Firefox
Как материнский бренд Firefox, Mozilla применила к своему логотипу очень прямые изображения. Круглый земной шар приглашает и выглядит мирно, а обернутая лиса напоминает пламя, но принимает форму лисы и создает лаконичный значок для приложения браузера.
Со временем логотип утратил часть своей реалистичности. Он превратился из голубого шара в фиолетово-пурпурную сферу, а лиса превратилась из абстрактной метки в более гладкую и менее детализированную лису — всегда с рассказом об остром пламени.
Лондонский метрополитен
Логотип системы скоростного транспорта Великобритании настолько прост, насколько это возможно. Красный круг привлекает внимание, а через центр проходит синяя прямоугольная полоса, похожая на поезд, со словом «ПОДЗЕМКА» белым шрифтом без засечек.
В логотипе используются цвета подземного пассажирского метро, что еще больше связывает логотип с продуктом. Он также напоминает дорожный знак и мгновенно узнаваем.
Virgin
То, что начиналось как звукозаписывающий бизнес, теперь выросло до 40 компаний в 35 странах. Сюда входят авиакомпании, сотовая связь, круизные лайнеры, отели, спутники, ставки на спорт и многое другое.
Дизайн остался очень простым, нарисованный от руки логотип на простом фоне. Virgin Megastore, Virgin Life Care, Virgin Orbit, Virgin Money, Virgin Wines и другие различные части бренда также используют круг, чтобы охватить свои разветвленные логотипы.
Target
Один из самых знаковых круглых логотипов всех времен — Target.
Красные и белые круги простые, жирные и буквально иллюстрируют название бренда. Его легко распознать и почти так же легко воспроизвести.
Timberland
Продавец верхней одежды использует логотип дерева для изображения земли, где растут деревья (timberland). В качестве круглого логотипа он как бы сосредоточен на упрощенном ландшафте и вырезает часть дерева и травянистого поля под ним. Полученная форма представляет собой подразумеваемый круг.
При использовании всего одного цвета логотип может легко сочетаться с любой двухцветной цветовой схемой (обычно черно-белой или золотой и черной) с фоновым цветом, составляющим один цвет.
Schindler
Создавая лифты и эскалаторы, Schindler использует трехмерный логотип, который повторяет кнопку лифта со стрелкой, указывающей вверх. После ряда кардинальных изменений логотипа в 2006 году была разработана текущая версия.
В компании поясняют: «Будучи трехмерным, он передает динамическое движение.