Логотип идеи: Идеи логотипов — Получите 1000+ креативных дизайнов логотипов для любой отрасли

Разработка фирменного логотипа компаний и фирм – заказать в агентстве Getbrand

Пошаговый алгоритм создания успешного логотипа

• Главная страница
• Разработка фирменного логотипа компаний и фирм – заказать в агентстве Getbrand

Андрей Горнов

Генеральный директор Getbrand

Мы, в брендинговом агентстве Getbrand, создаем логотипы с учётом всех факторов, способствующих выражению индивидуальности бренда и эффективному позиционированию на рынке. Будучи одним из топовых агентств, мы понимаем, что разработка логотипа должна быть основана не только на креативности, но и учитывать все факторы, способные влиять на восприятие конечного результата целевой аудиторией.

Разработка логотипа необходима для повышения индивидуализации и узнаваемости бренда и являет собой уникальный образ и шрифтовое решение, способное повысить результативность таких параметров, как:

• Запоминаемость. Персонажи, простые геометрические фигуры и символы, использованные в вашем логотипе, будут повышать запоминаемость и, соответственно, узнаваемость логотипа — все для того, чтобы легко и без усилий занять свое место в голове вашего потребителя;

• Уникальность. В мире всего семь нот, но очень много разных мелодий. Рассказывайте в логотипе суть вашего бизнеса и тогда это будет ваша уникальная история; 

• повышение лояльности к бренду со стороны целевой аудитории;
• релевантность по отношению к основной стратегии бренда.

Данные факторы влияют не только на идентификацию компании и узнаваемость, но и выполняют функцию позиционирования бренда, повышая его конкурентную силу в выбранной нише.

Разработанный логотип должен выражать стратегию компании на рынке. Он должен обращаться на доступном языке графических и колористических решений к целевой группе, создавая механизм соответствий между ожиданиями рынка и тем, как представлен бренд.

Целостная система графических элементов фирменного стиля должна иметь базу в виде изображения, представляющего краткое и точное выражение целей бренда. Узнаваемый среди других конкурентов, присутствующий на всей фирменной продукции, фирменный логотип является точкой первого контакта с аудиторией. Именно поэтому наша студия сосредоточена на аналитическом подходе к конечному результату.

Разработка логотипа, инструменты

Для этого мы используем инструменты — их всего четыре: ШРИФТ, СИМВОЛ, ФОРМА, ЦВЕТ. И в этой статье мы хотели бы поделиться с вами секретами, как работает каждый из этих инструментов, как каждый инструмент за что отвечает, и как с помощью них вы могли бы создать свой собственный уникальный логотип, чтобы он действительно передавал суть вашего бизнеса и однозначно бы считывался вашей целевой аудиторией.

1. ШРИФТ ЛОГОТИПА

Шрифт — это один из мощных инструментов дизайна для разработки логотипа. Прежде всего необходимо понимать, что шрифт вам необходим для создания неповторимых и уникальных образов, также создать коммуникацию вашего бренда с вашей целевой аудиторией, что бы люди смогли понять смыслы вашего бизнеса. Шрифтами не надо «играться». Их просто нужно правильно применять понимая, когда и какой использовать. Итак, как же правильно использовать различные начертания, чтобы с помощью их создать правильный образ.

Например, у вас крупная компания, построенная на вертикальной иерархии, а у вас серьезные амбиции. Или вы хотите подчеркнуть ваш статус, основательность и стабильность, размах своего бизнеса, придать своему бренду больше значимости — используйте только заглавные буквы.

Это хороший выбор для крупного бизнеса, госкомпаний, а также брендов из сегмента «люкс».

Если ваша компания основана на горизонтальной иерархии, и вы бы хотели это продемонстрировать. Или вы хотели бы подчеркнуть доступность товаров или услуг, легкого входа, дружелюбия и демократичности — используйте только маленькие строчные буквы.

Если вы делаете, что-то руками или в вашем бизнесе бОльшая часть — это творчество, то что делает ваш продукт или услугу авторскими, а также вы бы хотели оставить доступность и дружелюбие в коммуникациях — используйте шрифты с рукописными начертаниями.

Рукописные буквы придадут вашему образу рукотворности, самовыражения и легкости.

Если вы предоставляете услуги или продаете товары премиум класса, но помимо статуса хотели бы сделать акцент на традиции, на которые вы опираетесь, то вам поможет использование каллиграфических начертаний.

Каллиграфические шрифты подчеркнут ваш статус и подчеркнут ваш традиционный подход.

Если ваша суть — это скорость, быстрота, динамика. Вы предлагаете услуги, связанные с «быстрыми» бизнес-процессами, товары для спорта — используйте наклонные начертания.

Такое шрифтовые решения добавят динамики в ваш образ, чтобы каждый смог считать смыл уже при контакте с логотипом.

1. СИМВОЛ ЛОГОТИПА

Символ — это древнейший инструмент для заключения смысла или построения образа для дальнейшей коммуникации с целевой группой.

Логотипы имеющие в своей архитектуре какие-либо символы на порядок заметнее и более запоминающееся, чем просто логотипы имеющее только шрифтовое написание.

Символами пользовались религии для создания символов веры, первые империи для создания своих символов власти, знатные фамилии для создания собственной геральдики.

С 19 века символы прочно закрепились в коммерческом дизайне на потребительском рынке. Символы используются вместе со шрифтовыми начертаниями как комбинированные товарные знаки и логотипы.

Очень часто символами становятся образы людей. Зачастую это основатели компаний или вымышленные традиционные образы, наделенные определенным характером, ценностями и поведением. Через эти характеристики и происходит коммуникация между брендом и целевой аудиторией. Благодаря символу бренд раскрывается целевой аудитории словно наделяя бренд своими качествами.

Символы, использующие образы животных не менее популярны, чем символы людей. Через образы животных можно наделить ваш бренд определенным характером.

В корпоративном брендинге широко используются абстрактные графические символы. Благодаря ним можно создавать технологические, экологические и другие образы.

1. ФОРМА ЛОГОТИПА

Форма — мощный инструмент для построения логотипов обладающим сильным визуальным эффектом. И этот инструмент используется двумя способами: 1 логотип, встроенный в форму (закрытый логотип), 2 логотип, использующий форму.

Простые геометрические формы такие как круг, квадрат, треугольник акцентируют внимание и стимулируют запоминаемость намного выше, чем сложные абстрактные формы. Это правило работает вне зависимости какой способ вы выберете. Простое можно легко описать или представить. Поэтому если хотите, чтобы ваш логотип был заметным и запоминаемым — используйте простые геометрические формы.

Также эффективно, как геометрические формы, работают формы букв и орфографических знаков.

1. ЦВЕТ ЛОГОТИПА

Про цвет и цветовые соотношения можно говорить бесконечно насколько эти инструменты эффективны для создания логотипа. Есть теория как некоторые цвета влияют на психику человека. Но в нашей работе интересно, как цвета могут создавать настроение, формировать образы и как эффективно пользоваться этим инструментом, когда вы разрабатываете дизайн своего логотипа.

Чёрный.

Если у вас продукт «премиум» качества или вы развиваете ваш бизнес в сегменте Lux, то ваш логотип должен быть дорогим и строгим — вам подойдет чёрный цвет. Это цвет роскоши, шика, строгости и власти. Используя в написании только заглавные буквы, вы достигните своей цели.

Красный.

Если вы хотите выделиться, добавить больше страсти и эмоций в ваш логотип — используйте красный. Этот цвет отлично создан для этого.

Жёлтый.

Этот цвет, как никакой другой, подходит для передачи радости, теплоты, оптимизма, позитива, а также для передачи энергии в вашем логотипе. Его любят использовать люди творческие, креативные агентства для своей корпоративной идентификации, а также продукты, обладающие энергией и мощью.

Оранжевый.

Оранжевый дополняет жёлтый по настроению. Если вы хотите донести открытость и дружелюбность — этот цвет будет отличным решением. В нём очень много тепла и позитива. Для этого используйте строчные буквы.

Зелёный.

Рост, жизнь и гармония прочно ассоциируются с зелёным цветом. А также если вы хотите передать натуральность, свежесть и экологичность — зелёный это то, что надо!

Синий.

Хотите передать спокойствие и безмятежность? Построить доверие и передать надежность? А может вы технологичная компания? Синий — ваш цвет!

Фиолетовый.

Подчеркнуть собственную индивидуальность и передать изысканность, добавить таинственности и магии вам поможет фиолетовый цвет в логотипе.

Надеемся, что правильное использование этих инструментов поможет вам создать законченный образ вашего логотипа. Благодаря им ваш логотип станет эмоциональней и выразительней, а ваши действия будут более осознанными.

С помощью этих четырех инструментов вы сможете передать идеи позиционирования и заложить эффективный визуальный контакт с вашим покупателем, создав свой уникальный логотип.

Разработка логотипа, процесс

Анализ ситуации.

Погружение в ваш бизнес, в вашу нишу, тщательный анализ конкурентной среды и формирование чётких целей создания нового логотипа или рестайлинга — это только начальный этап формирования общего вектора работы.

Определение направления развития логотипа в дизайне.

Работа над основной концепцией, формирование целей и задач. Определение точек контакта логотипа с потребителями, направления развития будущего дизайна логотипа на уровне графических примеров, moodboards и референсов. От этого этапа зависит успех всей последующей работы, поэтому здесь проводится много аналитической, стратегической и творческой работы, а также встречи и обсуждения предложенный направлений с вами. На встрече мы обсуждаем будущие направления развития будущего логотипа в дизайне. На встрече мы предоставим наше видение и логику проекта, т.е. какие инструменты проектирования выбрать и каким образом их применить для получения наилучшего результата с учетом вашего бизнеса и конкурентного окружения.

Дизайн концепции логотипа.

Разработаем несколько, обычно не менее трёх, концепций логотипа. Нами будет проведен поиск графических, стилевых, композиционных и цветовых решений в рамках утвержденной логики проекта, определим общий дизайн концепции и принципы его развития. Все концепции будут продемонстрированы на деловой документации, на примерах важнейших точек контакта с покупателями вместе с текущими конкурентами.

На следующих этапах мы доработаем выбранный вами логотип до совершенства, а также подготовим базовое руководство по его применению, где будут собраны рекомендации по использованию на основных носителях, его пропорциям и возможным цветовым решениям.

Эффективность логотипа

Логотип является эффективным инструментом для ведения вашего бизнеса. Представьте себе банк без логотипа. Вы бы доверили ему свои деньги? Логотип вызывает доверие ваших покупателей. Профессионально сделанный логотип с фирменным стилем будет вызывать у вашего покупателя ещё больше доверия. А если вы можете сформулировать в короткой форме причину по которой люди должны покупать именно у вас, то вы получите постоянный поток клиентов.

Как видите, логотип — это только часть комплекса по построению эффективных коммуникаций с вашими клиентами. Логотип является мощным элементом коммерческого дизайна. Поэтому его оценка в контексте «нравиться/не нравиться» непрофессиональная. Как же оценить логотип на эффективность?

У логотипа есть три ключевых параметра, по которым и стоит его оценивать.

Первый — логотип должен быть заметным, легко читаемым и привлекать внимание вашего покупателя. Посмотрите, где будет использоваться ваш логотип. Первое что вы должны увидеть — это логотип, будь то на полке супермаркета, если он используется в дизайне упаковке, или в городской среде, если это вывеска магазина или кафе.

Второй — логотип должен быть запоминаемым. Посмотрите на логотип, закройте глаза. Что можете вспомнить? Это хороший тест на запоминаемость. Если ваш логотип можно запомнить обычному человеку, значит у вас есть шанс повторной покупки или контакта. Значит вы «проникли в голову вашим покупателям».

Третий — логотип должен доносить одну ключевую идею вашего бизнеса, создавая вам уникальный образ, который вы будете транслировать покупателям и клиентам. Для этого вам помогут инструменты: ШРИФТ, СИМВОЛ, ФОРМА, ЦВЕТ. Про каждый из них вы уже читали в начале этой статьи.

Любой дизайн можно оцифровать если четко понимать, на какие параметры он должен влиять. В Getbrand существует точная оценка эффективности дизайна по собственной методике © «ТРИ СЛОЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ».

Отзывы

Примеры разработки логотипа:

CRM-форма появится здесь

бриф, поиск и согласование идеи

Графический дизайнер Мария Ольховникова рассказывает, с чего начинать работу над логотипом, на примере вокальной студии.

Бриф

Теория. Вопросы заказчику и как их задавать

Прежде чем приступить к логотипу, нужно обсудить с клиентом задачу и получить как можно больше сведений о бизнесе, позиционировании и ожиданиях.

На первой встрече с дизайнером заказчик обычно не знает, что говорить. Человек не заказывает логотипы каждый день — он просто пришёл за решением своей проблемы. Чтобы помочь ему рассказать о ней, задавайте открытые вопросы.

Вопросы клиентам Бюро Горбунова

Что представляет собой продукт и компания?

Чем лучше дизайнер понимает идею бизнеса, тем точнее он её визуализирует. В этом случае логотип будет устойчиво ассоциироваться с компанией и вызывать правильные представления о том, чем она занимается. Иначе получится либо пустой логотип, который ни о чём не говорит аудитории, либо неподходящий, который обманывает её ожидания.

Например, пекарне, скорее всего, нужен логотип с мягкими, округлыми формами, тёплыми цветами. Если человек в незнакомом городе захочет плюшку, он будет искать именно такие вывески. Это можно назвать визуальным стереотипом.

Когда расспрашиваете заказчика о его продуктах и услугах, важно вникать в детали. Допустим, клиент сказал, что держит цветочный магазин, а по факту там продают только кактусы. Для дизайнера это означает два разных логотипа.

На первой встрече с дизайнером заказчик обычно не знает, что говорить. Чтобы помочь ему, задавайте открытые вопросы

Для кого вы работаете, кто целевая аудитория?

Если дизайнер представляет себе аудиторию бренда, он знает, как к ней обратиться и чем её привлечь. Определитесь, какие характеристики вам нужно знать:

• возраст,
• пол,
• род занятий,
• специфика работы (например, удалёнщик с гибким графиком или офисный сотрудник),
• доход,
• семейное положение,
• интересы,
• регион проживания (влияет на визуальную культуру и представления аудитории о том, что модно и красиво).

Трудность возникает тогда, когда заказчик не представляет отчётливо, кто его клиент. Здесь понадобится ваша помощь. Это не значит, что нужно предлагать варианты ответа: скорее всего, заказчик выберет более-менее подходящий, чтобы не заморачиваться. В итоге вы будете строить работу на своей догадке, а не на реальных сведениях. Лучше конкретизируйте вопрос: опишите ситуацию с настоящими людьми.

Нет  — Для кого работает ваш цветочный магазин? Кто целевая аудитория?  — Все, кому нужны цветы.  — А поточнее?  — Ну не знаю.

Да  — Для кого работает ваш цветочный магазин? Кто целевая аудитория?  — Все, кому нужны цветы.  — Хорошо. Вот мы сделали вывеску с логотипом, на улице её видит множество прохожих. Кому она должна понравиться? Какого покупателя вы хотите привлечь? Расскажите про его пол, возраст, сколько он готов потратить на цветы, по какому случаю их покупает.

Какие есть конкуренты? В чём преимущество вашего продукта перед ними?

Во-первых, важно выяснить, с какими логотипами вам предстоит соперничать. Тогда вы разработаете вариант, который отличается от всего, что есть на рынке, и поможете фирме выделиться. Во-вторых, нужно уловить фишку компании и передать её. Это должен быть козырь вашего заказчика — то, ради чего к нему пойдут люди.

Этот вопрос не касается напрямую логотипа, поэтому клиенты не всегда понимают, зачем на него отвечать. В таком случае обоснуйте, почему эти сведения важны и как они помогут сделать работу лучше.

Нет  — Какие конкуренты у вашей кофейни?  — А зачем вам это? Вы же не им будете логотип рисовать.  — Нет, конечно, ничего такого. Это стандартный вопрос, он помогает мне разобраться в задаче.

Да  — Какие конкуренты у вашей кофейни?  — А зачем вам это? Вы же не им будете логотип рисовать.  — Это нужно, чтобы ваш логотип среди них выделялся и клиенты узнавали ваше заведение.

Для чего вам логотип?

Этот контрольный вопрос отсекает заказчиков, которым на самом деле новый логотип не нужен. Если дизайнер возьмётся за такой заказ, то сделает халтуру: получится картинка, которая не решает никакой задачи бизнеса. При этом клиент однозначно потратит деньги впустую и, возможно, будет разочарован.

С другой стороны, такой вопрос помогает понять проблему клиента и решить её. Причины обновить логотип могут быть разные, например:

• компания поменяла миссию, будет выпускать другой продукт или хочет привлечь новую аудиторию;
• бизнес вырос, и старый логотип ему больше не соответствует;
• прежний логотип не подходит для размещения на некоторых фирменных носителях.

Для каждой ситуации дизайнеру нужно найти своё решение.

Почему решили, что именно сейчас нужно сделать (или обновить) логотип?

Как и предыдущий, этот вопрос помогает понять, какие задачи сейчас актуальны для компании, как логотип их решит и решит ли вообще.

Почему вас уже не устраивает то, как было раньше?

Ответ отражает ожидания заказчика. Если раньше логотипа не было, уточните, что должно измениться с его появлением. Если был, разберитесь, чем он теперь плох.

Когда речь идёт о ребрендинге, важно понять, как именно клиент хочет изменить логотип: сделать совсем другой или немного доработать старый. Бывает, что компания наработала узнаваемость и боится её потерять. В таком случае кардинально обновлять логотип ни к чему. Эти нюансы нужно выяснить сразу, чтобы потом не бесить заказчика и не переделывать работу.

Если раньше логотипа не было, уточните, что должно измениться с его появлением

Где будете размещать логотип?

Размещение определяет рисунок, цвет, форму — в целом вид логотипа. Допустим, служба доставки будет наносить свой логотип сбоку на машинах, значит, он должен быть горизонтальным, вытянутым. Другой пример: винный бренд собирается ставить лого на горлышке бутылки. Следовательно, он не должен быть слишком детализированным, иначе покупатель его не разглядит.

От размещения зависит и то, сколько вариаций логотипа вам предстоит подготовить. Для некоторых носителей он должен быть огромным, для других — маленьким, где-то с текстом, а где-то без. По итогу вы отдаёте кучу файлов с разными форматами логотипа: для заглушки на сайт, наклеек, футболок, баннера — зависит от запросов клиента.

Вопрос о размещении, наверное, единственный, где уместно предложить клиенту свои варианты. Например, студия маникюра заказывает логотип для вывески, сайта и соцсетей. Дизайнер может подсказать, что ещё забрендировать: визитки, сертификаты, салфетки, таблички на двери и указатели, если салон крупный. Здесь обе стороны в выигрыше: дизайнер продаст больше услуг, а клиент получит больше пользы.

Вопрос о размещении единственный, где уместно предложить клиенту свои варианты

Есть ли ограничения в оформлении логотипа?

Ограничения могут быть связаны не только с размещением логотипа, но и с особенностями бизнеса. К примеру, типография занимается только чёрно-белой печатью, значит, на всех продуктах её логотип по-любому будет чёрно-белым.

Какие ощущения логотип должен вызывать?

Это главный вопрос. От ответа зависит, как аудитория будет воспринимать бренд и его продукт. Именно ощущение от логотипа в итоге влияет на продажи. Дизайнеру нужно уловить, как именно заказчик хочет позиционировать свой бизнес, и потом передать это в композиции, цвете, общей стилистике.

Заказчикам бывает трудно уточнить эмоции, которые должен вызывать логотип. Как правило, это и не нужно: попросите их описать свой бизнес. Это прогрессивная компания или консервативная? Она яркая, привлекает внимание или сдержанная, ненавязчивая? Демократичная или изысканная?

Каковы другие пожелания относительно логотипа?

Этот вопрос помогает собрать оставшиеся сведения. Например, узнать, есть ли фирменный цвет или цвет, который просто нравится клиенту. Хочет ли заказчик сохранить название фирмы или дизайнеру надо подумать над неймингом. То есть вы выясняете детали задачи.

Референсы — ещё один способ понять предпочтения заказчика. Перед встречей попросите его найти пять логотипов других компаний, которые ему точно не нравятся, и пять тех, что нравятся. Пусть он отправит их вам накануне или покажет во время брифа. Разберитесь, что именно в них привлекло или оттолкнуло клиента: цвет, шрифт, силуэт. А может, человек посчитал эффектной небольшую деталь: какую-нибудь завитушку или штрих. Всё это будет вашими ориентирами в работе.

Попросите клиента найти пять логотипов других компаний, которые ему точно не нравятся, и пять тех, что нравятся

Практика. Бриф вокальной студии «Планета»

Когда ко мне обратилась владелица студии «Планета», я предложила ей свой стандартный бриф. Вот какие исходные данные удалось собрать:

• Что представляет собой компания. Студия, которая обучает вокалистов технике пения, актёрскому мастерству и ораторскому искусству. Из услуг есть индивидуальные и групповые занятия по вокалу, уроки сольфеджио, репетиции, дополнительные занятия по невокальным дисциплинам.
• Целевая аудитория, клиенты студии. Активные люди 25−35 лет с интересом к музыке и публичным выступлениям. Это те, кто профессионально изучает сценическое мастерство (например, ведущие, актёры), и те, для кого вокал — хобби. У клиентов студии есть постоянный доход, чтобы оплачивать регулярные занятия, и достаточно свободного времени для творчества.
• Конкуренты и преимущества перед ними. Конкуренты — другие вокальные студии в Москве. Все преимущества «Планеты» связаны с её стилем обучения.
• Во-первых, это персональный подход и забота об учениках. Педагоги следят, чтобы на занятиях человек не травмировал связки: проводят распевку для разогрева и индивидуально подбирают вокальные упражнения в зависимости от подготовки.
• Во-вторых, разностороннее обучение: студия организует дополнительные занятия и мастер-классы, например по актёрскому мастерству и танцам для певцов.
• В-третьих, учеников мотивируют выступать и показывать свои успехи: проводятся отчётные концерты с профессиональными музыкантами, открытые микрофоны, после которых есть фото и видео выступлений. Плюс собираются душевные квартирники.
• Для чего нужен логотип. Студия новая, и нужно повысить её узнаваемость, зафиксировать положение на рынке.
• Почему именно сейчас. Раньше основательница студии преподавала одна, а теперь начала собирать команду. Логотип должен олицетворять общую цель и философию студии, чтобы привлекать близких по духу людей.
• Размещение логотипа. В соцсетях, на сертификатах, блокнотах, на световой панели в студии.
• Ограничения в оформлении. Ограничений нет, кроме тех, что обусловлены размещением логотипа.
• Ощущения от логотипа. Логотип должен отражать творческое единение людей и вдохновлять.
• Дополнительные пожелания. В логотип нужно включить название «Планета».

Вокальная студия «Планета» в числе моих любимых заказчиков. Так выглядит первый экран её сайта, в левом верхнем углу — мой логотип. В нём я старалась передать миссию школы, описанную здесь же. Правда, раньше она не была так очевидно сформулирована, и я нащупывала её сама во время занятий в «Планете» и общения с основательницей студии

Поиск идеи

Теория. Источники идей и ограничения

После брифа я ухожу на 3−5 дней, чтобы продумать концепцию логотипа и набросать варианты.

В поиске идеи нет чётких алгоритмов. Для начала можно составить описание будущего логотипа на основе брифа — это будет ваша система координат. Я обычно придумываю главную фишку логотипа — доминирующий приём или образ, вокруг которого всё будет строиться. К примеру, в итоговом логотипе «Планеты» это звуковая волна.

Совет Михаила Нозика о культурном поиске для логотипа

Новички в брендинге, как правило, подсматривают задумки в чужих работах. Более опытные дизайнеры сами изобретают нужный образ — сказывается насмотренность и развитый вкус. Вот пара советов, которые помогут направить творческий поиск в нужное русло.

Развивать насмотренность помогают Беханс и Дриббл

Начнём с того, что образ для логотипа каждый раз нужно искать с нуля — заготовки не годятся. Не бывает такого, что я предложила три классных варианта, заказчик выбрал один, а два оставшихся я применяю в других проектах. Каждый логотип — уникальная ситуация, уникальная компания, уникальный продукт или сервис.

Есть мнение в мире дизайна, что логотип не должен буквально иллюстрировать продукт или услугу. Например, в логотипе вокальной студии не должно быть нот, микрофона, музыкальных инструментов. Мне кажется, всё зависит от масштаба фирмы. Если заказчик — новая студия вокала в Рязани, уместно изобразить микрофон. Здесь не нужно мудрить, потому что бренд не особо узнаваемый и люди сходу должны понимать, о чём он. Если же это известная сеть студий в разных городах, такая буквальная визуализация ни к чему — достаточно и шрифтового логотипа.

Не советую делать логотип вообще без текста: такие хорошо работают только на раскрученных брендах. В остальных случаях текст полезен тем, что приводит клиентов к вашему заказчику: люди видят картинку, но гуглят-то название.

В логотипах Эпла, Мерседеса и Найка не нужен текст, чтобы их узнавали. Если вы работаете с менее известными брендами, лучше указывать название фирмы — пусть оно чаще попадается людям на глаза

На мой взгляд, хороший логотип — это многоуровневая метафора. Мало сделать красивую картинку — нужно отразить в ней философию бренда. А если получается привнести туда визуальную игру, подтекст, то вообще круто. Люди любят игры — используйте это, чтобы привлечь их внимание. Я так и сделала в финальном логотипе «Планеты».

Практика. Создание эскиза к логотипу «Планеты»

Когда я работала со студией «Планета», она была мало известна в Москве. Поэтому нужен был максимально информативный логотип, а именно: рисунок в сочетании с текстом. Правда, я пришла к этому выводу после того, как опробовала шрифтовые композиции.

Один из поисковых вариантов логотипа. Я сделала отсылку к сериалу «Друзья»: мол, ученики и преподаватели в студии вокала как друзья. Получилось дробно: глаза бегают, не знают, за что зацепиться. В логотипе сразу должно быть видно главное и второстепенное, тогда он спокойный, цельный и у зрителя не рассеивается внимание

Здесь я сделала акцент последней буквы спутником — в принципе, рабочий вариант, неплохо смотрится. Проблема в том, что такой логотип не вызывает ассоциации: «Планета» — это про вокал. А для молодой студии важно, чтобы потенциальные клиенты сразу считывали этот посыл

В большинстве эскизов я всё же дополняла текст рисунком. Название студии подсказывало, что изобразить, но я ломала голову над тем, как именно это сделать. У заказчицы не было особых пожеланий ни по цвету, ни по стилю — в дизайне она целиком положилась на меня. Поскольку мою фантазию ничто не ограничивало, я перепробовала массу вариантов. В основном проблема была одна: они не отражали суть бренда и не передавали нужные эмоции.

Сначала был минималистичный вариант, но он выглядел слишком уж просто. Увидишь такой, подумаешь: «О, симпатичный логотип», — а во второй раз его уже не узнаешь. Так не годится: если человек не запомнил фирму, то логотип не решает задачу

Решила добавить веселья: неоновые буквы в логотипе вокальной студии — отсылка к чему-то лёгкому, клубному (вариант снизу). Но я занималась в «Планете» и знала: она не про клубняк, настроение должно быть другим. Убрала свечение — стало чётче, динамично, акцентно, но это логотип для школы джазового вокала (сверху). Не то

Неудачные попытки обыграть пончик в логотипе вокальной студии. Начинающие дизайнеры порой любят сочетать несочетаемое, типа музыка и пончик — опа! Это на первых порах кажется креативным, но со временем ты набираешься опыта и понимаешь: безвкусица

Попытка сделать логотип эмоциональным, художественным, как мазок кистью. Получилась планета рисования, а не вокала

Ещё два неудачных варианта — «китайская пиццерия» и «неоновая китайская пиццерия»

Эти логотипы вдохновлены мультиком «Король Лев». Красиво, графично, но опять-таки не планета вокала

В конце концов возникла идея представить название студии в виде звуковой волны, которая окольцовывает планету. Конечно, этот эскиз нужно было ещё дорабатывать: здесь пока не настоящая звуковая волна, а ряд случайных штрихов, плюс они не сбалансированы с окружностью, да и антиквенный шрифт выглядит излишне торжественно. Но главное — наконец-то появилась рабочая идея

Я остановилась на логотипе со звуковой волной потому, что он не просто запоминающийся, но и многослойный. На поверхности — планета, визуально эстетичный и понятный образ. Звуковые частоты вызывают ассоциации с музыкой и вокалом. А если копнуть глубже, в них спрятано название бренда.

Согласование

Теория. Замечания клиента и как с ними работать

После мозгового штурма дизайнер назначает заказчику встречу, чтобы презентовать лучшие идеи. Желательно отобрать несколько вариантов, но не больше пяти. Так вы предоставите заказчику выбор, но не слишком широкий, чтобы человек не растерялся.

Совет Артёма Горбунова о согласовании замечаний

По идеальному сценарию, клиент выбирает один из предложенных эскизов и вы при необходимости дорабатываете его. Если заказчик просит о доработке, узнайте, что именно его не устраивает и почему. При этом не следует обсуждать дизайн: шрифт, пропорции, расстояние между буквами — это сугубо ваша зона ответственности. Клиента стоит спрашивать о концептуальных замечаниях, например создаёт ли логотип нужный образ компании, правильное настроение. Если заказчик не может дать однозначного ответа или его требования совсем не те, что были изначально, откатывайтесь к брифу. Подробно переговорите с клиентом и разберитесь, что вы упустили при первом обсуждении задачи.

Случается, что заказчику не нравится ничего. Моё любимое замечание в таком случае: «Давайте подумаем что-то ещё». Это сигнал — вернитесь к обсуждению задачи, во время брифа вы чего-то недопоняли. В зависимости от ответов клиента, вам предстоит решить, браться за следующую итерацию или нет.

Моё любимое замечание: «Давайте подумаем что-то ещё». Это сигнал — вернитесь к обсуждению задачи

Прежде чем соглашаться на доработку или поиск новых вариантов, зафиксируйте с заказчиком число итераций. У меня их, как правило, три. Если с третьего раза клиент не принимает ни один из логотипов, я предлагаю прекратить работу либо вносить дальнейшие правки за дополнительную плату. Изначально это прописано в договоре: «Более трёх итераций в проекте оплачивается отдельно по согласованию сторон».

В договоре я фиксирую и условия расставания с клиентом: предоплата за уже оказанные услуги не возвращается, права на все варианты логотипа передаются заказчику.

Все эти условия лучше оговорить вначале и прописать в документе, чтобы потом человеку не казалось, что его кинули.

Практика. Итерации с заказчицей из «Планеты»

Когда я работала над логотипом студии «Планета», у меня с заказчицей были не стандартные взаимоотношения «дизайнер — клиент». Владелица студии обучала меня вокалу, мы хорошо друг друга знали, поэтому согласования проходили неформально и безболезненно.

Не считая брифа, у нас было четыре итерации за две с половиной недели. В первый раз я принесла ей скетчи логотипов на бумаге и после обсуждения взяла их в доработку. Затем отрисовала множество поисковых вариантов в Иллюстраторе, выбрала некоторые из них и показала при встрече.

По итогам этих двух итераций у нас обеих было ощущение, что идеальный логотип пока витает в воздухе, но мы его ещё не ухватили. Да, были в целом годные версии, но и я, и клиентка понимали: можно сделать ещё выразительнее, оригинальнее.

Заказчица не вмешивалась в дизайнерский процесс и не предлагала технических правок. Её главное пожелание было таким: логотип должен быть свежим и уникальным, чтобы подходил только этой вокальной студии и никакой больше.

На третий раз мы созвонились в Зуме. Я показала заказчице рабочую область в Иллюстраторе, где собрала все версии логотипа: и те, что она уже видела, и новые. Мы рассматривали их, накидывали идеи и пришли к тому, чтобы представить название «Планета» в виде частот звуковой волны. Я набросала эскиз, согласовала его и взяла на доработку.

Когда я презентовала финальный логотип, он был принят без замечаний.

Итоговый вариант логотипа для вокальной студии «Планета». Мы с клиенткой планировали закончить его за две недели, но дедлайн сместился на несколько дней. Впрочем, это не стало проблемой. Заказчица изначально хотела логотип, который не будет напоминать ничего из того, что встречается на рынке вокальных студий. Поэтому она была готова выделить дополнительное время на творческие эксперименты

Идеи Логотипы | Идея Logo Maker

Как создать логотип идеи, который вам понравится.

Хотите классный логотип идеи? Тогда вы находитесь в правильном месте! У BrandCrowd есть сотни логотипов идей, которые вы можете настроить всего за несколько кликов. Вы можете попробовать создателя логотипа идеи бесплатно!

Чтобы создать идеальный дизайн идеи, просто выполните следующие действия:

1. Просмотрите библиотеку профессионально разработанных логотипов идей
2. Найдите понравившийся дизайн и измените цвета, шрифт и макет
3. Как только вы будете довольны своей идеей логотипа, немедленно загрузите

Какие элементы делают красивый логотип идеи?

Легко создать идею логотипа с помощью конструктора логотипов BrandCrowd, но убедитесь, что вы правильно используете эти элементы дизайна, чтобы ваш логотип был идеальным. Логотип вашей идеи должен представлять ваш бренд, помогать людям запоминать вас и давать представление о ваших услугах. Выбор правильных цветов, макета, шрифтов и форм является ключом к тому, чтобы логотип вашей идеи превосходил конкурентов.

Тип логотипа

На выбор предлагается множество различных типов логотипов. Нужен ли логотипу вашей идеи значок или просто текст? Должен ли он иметь комбинацию обоих?

Подробнее

Цвета логотипа

Хотите передать надежность? Хотите казаться веселым и общительным? Выбор правильных цветов для логотипа вашей идеи имеет большое значение.

Подробнее

Шрифт логотипа

Точно так же, как цвета могут передавать смысл, шрифты и типографика тоже могут это делать. Нужен логотип с серьезной идеей или, может быть, что-то более нежное? Обязательно выбирайте шрифты с умом.

Подробнее

Часто задаваемые вопросы

Создать идеальный логотип с помощью BrandCrowd несложно, но на всякий случай вот несколько часто задаваемых вопросов, которые помогут вам начать работу.

Что такое создатель логотипа BrandCrowd?

Программа для создания логотипов BrandCrowd позволяет создавать и настраивать выдающиеся логотипы за считанные минуты. BrandCrowd предоставляет вам доступ к профессиональной библиотеке тысяч настраиваемых дизайнов логотипов идей, что делает создание логотипа вашей идеи недорогим и простым. Наши логотипы, созданные дизайнерами со всего мира, открывают перед вами неограниченные возможности.

Получу ли я прозрачную версию логотипа моей идеи?

Абсолютно! Прозрачная версия логотипа вашей идеи предоставляется при загрузке в формате PNG. Даже если вы выбрали сплошной фон для логотипа своей идеи, для вашего удобства мы предоставим версию вашего логотипа с прозрачным фоном, которая идеально подходит для использования на вашем веб-сайте.

Какой макет лучше всего подходит для логотипов идей?

Вы хотите, чтобы логотип вашей идеи выделялся среди конкурентов. Ваш логотип должен говорить вашей аудитории, клиентам, поклонникам и конкурентам, что вы настроены серьезно. Нет однозначного ответа на вопрос, какой макет должен иметь логотип вашей идеи, но имейте в виду, какое сообщение вы хотите передать своим логотипом. Простой макет может передать элегантность и изысканность, в то время как более динамичный макет может означать веселье или приключение. Найдите дизайн в нашей коллекции логотипов, а затем настройте его в соответствии со своими потребностями. Помните, что вы также можете исследовать логотипы идей — обратите внимание на их макет, выбор цвета, темы дизайна и шрифты.

Какой текст выбрать для логотипа моей идеи?

Что в имени? Если у вас еще нет названия для логотипа вашей идеи, вот несколько советов. Вы хотите использовать текст и имя, которые описывают ваш бизнес, качество предоставляемых вами услуг и то, что находит отклик у клиентов. Если вы в тупике, поищите другие компании, у которых есть идеи для логотипов. Помните, что логотип вашей идеи должен иметь броское и не оскорбительное название, которое хорошо подходит всей команде. Старайтесь, чтобы текст логотипа был коротким и простым, используя жирный чистый шрифт, чтобы его было легко узнать на логотипе вашей идеи.

Как найти правильный логотип идеи?

Проще говоря, логотипы идей — это визуальное представление того, чем занимается ваш бизнес. Выбранный вами логотип станет синонимом вашего бренда, поэтому стоит выбирать его с умом. BrandCrowd предлагает доступ к библиотеке логотипов, созданных профессиональными дизайнерами со всего мира. Найти идеальный логотип идеи так же просто, как найти в библиотеке, настроить логотип по своему вкусу и загрузить. Помните, что простой логотип вашей идеи с тремя или менее цветами и чистыми шрифтами создает эффективный, привлекательный логотип.

Как добавить слоган к логотипу моей идеи?

Логотип вашей идеи легко украсить с помощью слогана. Слоган обычно добавляется внизу вашего логотипа и состоит из короткого фрагмента текста, такого как девиз или крылатая фраза. Слоганы, которые работают, включают от трех до семи запоминающихся слов. Как рекламный джингл или популярная песня, этот дополнительный текст на логотипе вашей идеи помогает еще больше связать ваш дизайн с вашим брендом. Вы можете добавить слоган в несколько кликов с помощью бесплатного конструктора логотипов BrandCrowd.

Могу ли я мгновенно загрузить логотип своей идеи?

Да.