Логотип ЧМ-2018 создали португальцы
Фото РИА Новости
Накануне вечером состоялась официальная презентация логотипа Чемпионата мира по футболу 2018 года, который пройдет в России. Спортивные чиновники превратили представление графического знака в грандиозное мероприятие, а на просторах интернета и в профессиональном сообществе логотип вызвал неоднозначную реакцию.
Логотип Мундиаля был представлен в программе «Вечерний Ургант» на Первом канале президентом FIFA Йозефом Блаттером, генсеком FIFA Жеромом Вальке, российским министром спорта Виталием Мутко и бывшим капитаном сборной Италии Фабио Канноваро. В презентации были задействованы для пущей грандиозности космонавты с МКС и фасад Большого театра, на котором разыгралось настоящее световое шоу.
Сам графический знак по традиции представляет собой стилизованный кубок, однако в его цветовой гамме и визуальной стилистике четко угадываются элементы, которые можно ассоциировать с Россией. «Логотип – это лицо турнира.
В нашем стремлении найти художественное воплощение этого уникального исторического события мы черпали вдохновение в богатейшей традиции достижений российского искусства и науки», — прокомментировал Виталий Мутко, который является также и председателем Оргкомитета ЧМ-2018.
По информации Sostav.ru, разработкой логотипа занималось лиссабонское брендинговое агентство BrandiaCentral, которое имеет большой опыт по созданию айдентики крупных спортивных мероприятий. Из последних — южноамериканский чемпионат по футболу Copa America Chile 2015 и баскетбольное первенство Европы EuroBasket 2015 Ukraine.
Официальная эмблема — это только начальный этаж создания фирменного стиля спортивного мероприятия, который будет использоваться по многим направлениям — от полиграфической и сувенирной продукции до элементов навигации и транспортной инфраструктуры. Пока полноценный брендбук, включающий все необходимые элементы айдентики, анонсирован не был.
Цветовая гамма и необычная форма эмблемы ЧМ-2018, как и в случаем с логотипом чемпионата мира по футболу в Бразилии, вдохновили интернет-сообщество на создание множества пародий, которые накануне вечером буквально заполонили соцсети всего за несколько часов.
А что думают о новом логотипе профессионалы?
Алексей Андреев, генеральный директор брендингового агентства Depot WPF, сопрезидент АБКР
«Когда отечественная прогрессивная общественность пребывает в шоке от презентации нового лого ЧМ-2018, всегда должен найтись кто-то, способный посмотреть на проблему под другим углом. Пусть это буду я. Что сказать прежде всего? Появление такой неожиданной айдентики никак не указывает на причастность России к падению малазийского Боинга – тут нет связи. Но этот логотип прямо говорит, что в России возможно всё! Почему космос? Почему так криво? Откуда этот нелепый золотой китч? При чем тут португальские дизайнеры? Кто там решал и выбирал, на что потратить мои деньги налогоплательщика?Теперь внимание! Я считаю, что лучшим ответом на все эти вопросы стало бы великое российское разгильдяйство и совершенно аутентичное державное невнимание к профессиональным авторитетам и культурным кодам.
Такая причина появления воистину адского логотипа меня бы устроила.
Но я боюсь, что тут все гораздо хуже. Что-то подсказывает мне, что натовцы и вся мировая закулиса в лице португальских дизайнеров, Блаттера и Вальке просто глумится над нами таким изощренным образом, мстит России за ее независимую международную позицию, а мы не можем ничего возразить. У нас – Мутко. Ему нравится. И вот это печально».
Михаил Губергриц, творческий директор LINII Retail Design и LEXICA naming, куратор и ведущий преподаватель факультета «Айдентика» АК Wordshop
«Похоже на то, что FIFA нащупала универсальный рецепт идеальной эмблемы и идеального фирменного стиля для своих мероприятий. Рецепт довольно прост, но работает безотказно — это эмблема в форме собственно Кубка Мира, стилизованного под страну-организатора и фирменный стиль (Official Look) — жизнерадостный коллаж: смешать в едином котле мини-символы, которые должны показать всему миру чем интересна страна, добавить традиционных футбольных символов, приправить все это немного ликующими людьми и раскрасить все это традиционными цветами страны.
Так было сделан ЧМ в Бразилии, примерно также ЧЕ Украины-Польши, на сайте Brandia Central вы найдете еще много похожих решений для различных чемпионатов по футболу и не только.Если отбросить в сторону традиционность такого подхода, то мы получим довольно красивую и по графике и по цветам эмблему. Красивую, но не очень понятную и не очень вдохновляющую что ли. Получилась она на мой взгляд красивой и недоступной, как… простите, Космос, которым так гордятся наши чиновники.
Если говорить про стиль, то мне он не нравится. То что я увидел — ярко-красное месиво из традиционных стереотипов о нашей стране. Жаль, мне кажется, что такое грандиозное событие как ЧМ, с аудиторией в 3,6 млрд человек — как раз идеальное мероприятие, чтобы раскрыть миру какие-то другие стороны нашей страны, а не гонять по кругу традиционный набор — космос, балет, матрешки…».
Дмитрий Видяпин, брендбилдер брендинг-студии VIDYAPIN BROTHERS
«С точки зрения айдентики чемпионата в целом, решение поддержать удачно найденную форму для метафоры в логотипе 2014 года (силуэт реального кубка) считаю логичным и подходящим.
В будущем, я полагаю, мы сможем увидеть целую серию логотипов кубка мира с подобной архитектурой, где ключевым элементом айдентики будет форма напоминающая сам кубок.В логотипе 2018 года, даже если бы не было слов, мы также интуитивно можем понять, что это имеет отношение к России и к футболу. Лично я вижу отражение таких ценностей как: стремление к развитию, новаторству и национальной приемственности. Цветовая архтитектура вполне подходящая. Ложкой дегтя (без этого никуда у нас) можно назвать исполнение красных букв и цифр».
Анна Мухина, творческий директор студии Muhina Design
«Да, без инопланетян тут точно не обошлось. И в проекции на фасаде Большого театра это особенно заметно. Логотип, связанный с образом нашей страны и сделанный иностранцами в очередной раз показывает проблему самоидентификации России.В психологии есть такое понятие — «прямоугольное состояние». Это когда человек не веселый общительный круг, не надежный трудяга и практик квадрат, не творческий зигзаг и не целеустремленный треугольник.
А прямоугольник. Ни то ни сё. Состояние временное, но может быть затяжным. Вот и у нас затянулось. Страна не определилась, а отражение свое в иностранном зеркале нам не нравится. Наверно с этим состоянием можно и нужно работать, начать осознавать какие мы и переводить осознание в символы. На этот процесс нужно много времени и энергии.
Конкретно по логотипу – мне не нравится. Это вытянутая форма с «вытаращенными глазами» и перетянутой «шеей». С точки зрения формообразования достаточно символично, что и отразил интернет. И звезды в «глазах» только дорисовывают картинку».
Представлена эмблема чемпионата мира по футболу 2018 года
28 октября 2014, 21:01
МОСКВА, 29 октября. /ТАСС/. Эмблема чемпионата мира по футболу 2018 года сочетает в себе черты полетов в космос советских космонавтов, технику русской иконописи и всемирную любовь к футболу. Об этом говорится в сообщении оргкомитета «Россия-2018».
Читайте также
Презентация эмблемы ЧМ-2018
Представление эмблемы чемпионата мира по футболу 2018 года состоялось в эфире Первого канала.
Эмблему помог презентовать экипаж Международной космической станции. Также символика чемпионата была продемонстрирована на здании Большого театра в Москве.
«Чтобы творчески передать суть этого знаменательного исторического момента, дизайн эмблемы вобрал в себя богатые русские художественные традиции и историю новаторства и достижений этой страны. Первые полеты в космос советских космонавтов стали поистине вдохновляющей темой», — говорится в сообщении.
Форма эмблемы, по замыслу авторов, повторяет очертания Кубка чемпионата мира, а использование «яркой палитры из красного, золотистого, черного и синего цветов связано с вековыми художественными техниками, характерными для знаменитых русских произведений искусства времен зарождения иконописи».
«Волшебный шар на верхушке эмблемы олицетворяет всемирную любовь к футболу. Ее элементы объединяют уникальные атрибуты чемпионата мира по футболу и России, места его проведения. Эта эмблема объединяет волшебство и мечту — так же, как это сделает чемпионат мира по футболу ФИФА для миллионов болельщиков в 2018 году», — говорится в сообщении.
Эмблему представляли министр спорта России Виталий Мутко, президент ФИФА Йозеф Блаттер, генеральный секретарь ФИФА Жером Вальке и чемпиона мира по футболу 2006 года итальянец Фабио Каннаваро.
По мнению Блаттера, эмблема показывает душу и сердце России и отражает русскую культуру.
Дизайн эмблемы разработала португальская компания BrandiaCentral
Дизайн эмблемы ЧМ-2018 по футболу разработало брендинговое агентство из Лиссабона BrandiaCentral. Португальская компания получила это право, победив в конкурсе среди восьми дизайнерских бюро из России и других стран мира.
Читайте также
Презентация графического стиля и слогана ЧМ-2018 намечена на первую половину 2015 года
Выбор финального варианта официальной эмблемы сделало жюри, состоящее из десяти человек. В него входили: министр спорта России Виталий Мутко, генеральный секретарь ФИФА Жером Вальке, первый вице-премьер Игорь Шувалов, генеральный директор оргкомитета «Россия-2018» Алексей Сорокин, главный тренер сборной России по футболу Фабио Капелло, футболист Игорь Акинфеев, журналист Олег Добродеев, пианист Денис Мацуев, дирижер Валерий Гергиев и актриса Чулпан Хаматова.
«В логотипе есть космос, болельщики, немножко волшебства»
Эмблема чемпионата мира по футболу 2018 года собрала в себе символы России, которые знакомы всему миру. Об этом журналистам заявил генеральный директор оргкомитета «Россия-2018» Алексей Сорокин.
Читайте также
Лучший футболист мира-2006 Фабио Каннаваро: ЧМ-2018 получил яркий и запоминающийся логотипОргкомитет «Россия-2018»: официальный мяч ЧМ-2018 будет представлен в 2017 годуПредставление эмблемы состоялось в среду в эфире Первого канала. Эмблему помог презентовать экипаж Международной космической станции. Также символика чемпионата была продемонстрирована на здании Большого театра в Москве.
«Мне очень нравится логотип. В нем есть космос, болельщики, немножко волшебства. Он показывает многогранность России, сочетая в себе символы, о которых знает весь мир», — сказал Сорокин.
Жеребьевка отборочных матчей мирового первенства — 2018 пройдет 25 июля 2015 года в Санкт-Петербурге, а талисман турнира будет представлен в 2016 году.
Игры ЧМ-2018 пройдут на 12 стадионах в 11 городах России — в Москве («Лужники» и «Открытие-Арена»), Санкт-Петербурге, Казани, Нижнем Новгороде, Саранске, Калининграде, Волгограде, Екатеринбурге, Самаре, Сочи и Ростове-на-Дону.
Читайте также
Президент ФИФА Йозеф Блаттер: не верю в победу сборной России на чемпионате мира-2018Путин: все расходы на проведение ЧМ-2018 в России просчитаныПутин: в России будет запущен портал для контроля всех этапов подготовки к ЧМ-2018Путин: Россия обеспечит подготовку к ЧМ-2018 в установленные сроки на самом высоком уровне
Читайте также
Символика крупнейших международных спортивных событий
13 лучших и худших логотипов 2018 года
Getty Images
Каждому бренду нужен хорошо продуманный, запоминающийся логотип, и иногда для его создания требуется не одна попытка. Сильный ребрендинг может вдохнуть новую жизнь в публичный имидж компании, но если он не сработает, он может превратить бренд в посмешище (глядя на вас, Тронк).
Вот 13 самых успешных и самых неловких изменений логотипа и ребрендинга 2018 года.
1. The Guardian
Британская газета The Guardian в январе обновил макет печати и веб-сайта и представил новый логотип и шрифт. В новом дизайне синяя табличка со строчными буквами заменена на более смелую черную, хотя новая монограмма «G» в верхнем регистре поразительно напоминает монограмму из журнала о гольфе Golf Digest .
2. Evernote
Приложение для создания заметок В августе Evernote обновил свой логотип — слона по кличке Мэдс. Новый Мэдс зеленый, а не серый, с изогнутым туловищем, более округлыми краями, большей складкой на ухе и более нейтральной формой глаз. (Предыдущий глаз, согласно блогу компании, «попеременно описывался как «улыбающийся» и «злой».)
3. Открытый чемпионат США
Чтобы отметить 50-летие теннисного турнира, Теннисная ассоциация США в марте провела капитальный ремонт логотипа Открытого чемпионата США.
Он заменил дизайн пылающего теннисного мяча полностью строчными буквами, без засечек, минималистской версией, предназначенной для лучшей работы на цифровых платформах. Бонус: «u» и «n» — повернутые версии друг друга.
4. Papa John’s
Papa John’s удалила изображение основателя Джона Шнаттера со своего логотипа на некоторых упаковках в июле после того, как Шнаттер использовал N-слово во время телефонной конференции. Затем сеть пиццерий зарегистрировала версию логотипа без апострофа, что могло еще больше отдалить бренд от его основателя. (Компания заявила, что не планирует в ближайшее время начинать использовать новый логотип.)
5. IHOP
Чтобы продвигать свои гамбургеры в июне, сеть блинных IHOP перевернула букву «p» в своем логотипе на строчную «b». Месяц спустя он снова изменил логотип, но не раньше, чем некоторые указали, что шрифт очень похож на тот, который использовался для логотипа бренда тампонов O.B. (Представитель OB сказал, что компания была «польщена» сходством.
)
6. Dunkin’ Donuts
В сентябре сеть магазинов кофе и пончиков объявила об исключении слова «пончики» из своего названия, хотя сохранила розово-оранжевую цветовую схему и шрифт (и по-прежнему будет продавать пончики). Хотя многие клиенты уже использовали сокращенное название, некоторые были встревожены изменением, которое вступит в силу во всех офисах в январе 2019 года..
7. Best Buy
В мае Best Buy изменил дизайн своего логотипа с большой желтой биркой. Теперь в правом нижнем углу названия компании находится небольшая желтая метка, написанная немного другим шрифтом. Компания заявила, что этот дизайн «более современный и удобный для чтения», но пользователи Твиттера поспешили высмеять новый логотип, сравнив его с логотипом Bud Light.
8. Uber
Компания по совместному использованию поездок Uber обновила свой логотип и шрифт в сентябре, менее чем через три года после предыдущего редизайна. По заявлению компании, новый значок приложения, который представляет собой просто название компании, написанное закругленными высококонтрастными черно-белыми буквами, более разборчив.
Он заменяет неоднозначную форму, которая подвергалась широкой критике.
9. Mailchimp
Значок шимпанзе маркетинговой платформы, Фредди, ранее появлялся отдельно от его названия; в сентябре к ним присоединился ярко-желто-черный логотип. Mailchimp также представила новый шрифт и изменила букву «C» с прописной на строчную, чтобы указать, что компания предоставляет больше, чем просто услуги электронной почты.
10. Animal Planet
В октябре телеканал заменил свой 10-летний остроконечный зеленый логотип на логотип с закругленными строчными буквами под прыгающим синим слоном, который напоминает оригинальный логотип Animal Planet (слон и глобус). Некоторые комментаторы Reddit назвали новый логотип слишком общим, а другие похвалили его простоту.
11. Туристический канал
Еще один кабельный канал также подвергся редизайну в октябре. Канал путешествий заменил красно-бело-синюю цветовую палитру своего логотипа на желтый и фиолетовый, изменил шрифт и удалил гласные в слове «путешествие» — хотя название канала не изменилось.
Один комментатор написал: «Я знаю, что продолжительность концентрации внимания становится короче, но это смешно».
12. Weight Watchers
Weight Watchers переименованы в WW в сентябре. Компания заявляет, что теперь она сосредоточена на благополучии и здоровье, а не просто на похудении. Примечательно, что в сокращенном названии в два раза больше слогов, а ww.com по-прежнему перенаправляет на weightwatchers.com, поэтому от старого бренда может быть трудно избавиться.
13. Rinse
Запуск прачечной Rinse представил новый логотип и цветовую схему в июле. Компания сменила бело-голубой дизайн капли воды на стилизованную оранжевую букву «R» на бирюзовом фоне . Ленточная форма буквы R «символизирует особую заботу, которую мы уделяем каждому заказу», — написал соучредитель Rinse.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ Лучшие в бизнесе КОМПАНИИRectangle21 декабря 2018 г.
Спонсируемый бизнес-контентТенденции дизайна логотипов на 2018 год — Stevens & Tate Marketing
Логотип вашей компании отражает ваш бизнес.
С помощью одного простого рисунка ваши потенциальные клиенты узнают о вас все, что им нужно. Правильно выполненный дизайн логотипа воплощает ваш бренд, делает вас мгновенно узнаваемым и создает вневременную привлекательность.
Одна из серьезных ошибок, которую допускают компании любого размера при разработке своего логотипа, — это следование неправильным тенденциям. Другой — слишком строго следовать тенденциям и не добавлять ту изюминку, которая выделяет их из толпы. Вы помните, когда все решили включить пиксельные изображения в свой логотип? Но можете ли вы назвать какие-либо отдельные компании, которые пытались это сделать?
Think Social Media Одной из ключевых тенденций в дизайне логотипов в 2018 году является разработка с учетом социальных сетей. Логотипы в социальных сетях должны быть короткими, яркими и аккуратно вписываться в квадратное поле. Это не означает, что квадратные логотипы — это путь вперед; это просто означает, что готовый логотип должен соответствовать квадрату и быть визуально сбалансированным.
Учет контекста
Разработка логотипа — это не только сам логотип, но и то, как он будет представлен вашей потенциальной аудитории. Одна из тенденций, которая набирает обороты и, вероятно, сохранится в 2018 году, — размещение вашего логотипа в контексте реального мира. Сюда входят такие идеи, как размещение логотипа на настенных вывесках, визитных карточках и канцелярских принадлежностях. Такой подход создает визуальную связь с аудиторией, поэтому, когда они увидят вашу вывеску с вашим логотипом, они автоматически вернутся к увиденному и прочитают об этом логотипе и, следовательно, об этом бренде.
Монограммы Mindful
Монограммы и однобуквенные логотипы идеально подходят для социальных сетей. Они обыгрывают классическую идею, которая веками использовалась во всем, от фирменных бланков до запонок. Однако сделать монограммы и буквенные логотипы уникальными может быть непросто. Если вы собираетесь использовать свои бизнес-инициалы для создания своей монограммы, будьте осторожны с непреднамеренными словами, формами и каламбурами, которые могут быть созданы.
Сделать логотип такого типа выделяющимся и сказать что-то значимое о вашем бренде также может быть непросто. Цвета, формы, стили букв и комбинации букв должны быть хорошо подобраны, чтобы гарантировать, что вы не создадите логотип, который будет выглядеть так же, как у всех остальных.
Возвращение к основам
Логотипы, включающие геометрические формы и четкие линии, должны быть в тренде в 2018 году. , элегантный и вневременной. Однако вам нужно избегать того, чтобы эти типы логотипов становились слишком упрощенными и скучными. Вы также должны убедиться, что ваш дизайн логотипа выделяется; в конце концов, существует очень много форм и комбинаций форм, которые можно использовать для создания геометрического дизайна.
Возвращение цвета
Работа в цифровой среде дает вам беспрецедентный доступ к цветам в тонах и оттенках, которые раньше было почти невозможно создать или отобразить в логотипе.
Это одна из причин, по которой произошел всплеск ярких логотипов. Однако при использовании цвета недостаточно просто использовать блоки ярких, интенсивных цветов. Чтобы выделиться, дизайн вашего логотипа должен учитывать интенсивность, насыщенность, оттенки, выцветание и смешивание цветов. Кроме того, цвета, которые вы используете, должны отражать ваш бизнес и его бренд.
Тенденции в дизайне логотипов помогут вам создать идеальный логотип. Тем не менее, основное внимание в дизайне вашего логотипа должно оставаться на разработке логотипа, который положительно представляет ваш бизнес и делает вас заметным и запоминающимся.
Марк Биб
Марк Биб курирует всех текущих клиентов. Его второстепенным направлением является творческое руководство с оригинальными мыслителями, которые предлагают инновационные процессы и проницательные ответы на маркетинговые потребности клиентов. За 30 с лишним лет команда получила более 50 национальных и международных наград.