Копирайтинг что это пример: Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором

Примеры крутого копирайтинга: как рассказывать истории, общаться с читателями по-дружески и с юмором

Как автор блога я слежу за письмами с хорошим копирайтингом и другими текстами компаний. Стараюсь обращать внимание на интересные детали, удачные приемы, чтобы использовать их в своей работе.

В этой статье поделюсь любимыми текстами и расскажу, какие детали в них меня вдохновляют.

Ремарка: я считаю, что крутой копирайтинг — это тот, который выполняет свою задачу. То есть делает так, чтобы подписчики читали письма, переходили по ссылкам и покупали продукты компании. При этом тексты могут быть самыми обычными.

Поэтому свою подборку я назову так: примеры текстов, которые выделяются на фоне других и вдохновляют меня в работе.

• Копирайтинг в письмах
• Простой текст и дружеский тон
• org/ListItem»> Сторителинг
• Сложные вещи простым языком
• Каламбуры и юмор
• Лендинги
• Текст в мире клиента
• Сторителлинг
• Юмор
• Сайты
• org/ListItem»> Теплое приветствие
• Юмор
• Формы подписки на рассылку

Копирайтинг в письмах

Рассылки — это обычно длительное общение с читателями. Нужно удерживать внимание подписчиков, мотивировать их читать следующие письма, в том числе и с помощью текстов.

Простой текст и дружеский тон

Рассылки имеют несколько особенностей. Одна из них — это общение с читателем один на один. Поэтому в рассылках прежде всего обращаю внимание на тон и фразы, которые создают впечатление личной переписки.

Например, это рассылки интернет-магазина настольных игр «Банда умников». Когда подписываешься на их бесплатный курс по таблице умножения, они присылают приветственное письмо. В нем мне нравится все: и вступление, и ссылки отписки в футере.

Дружеский тон в рассылке «Банды умников»

Или вот еще пример хорошего копирайтинга в письме от онлайн-университета «Нетология». В этом дайджесте понравился заголовок «Нетология учит шпионить. Бывает». Он интригует, и хочется сразу читать дальше.

Рассылка университета «Нетология»

Еще я всегда обращаю внимание на письма с извинениями. Извиняться тяжело: нужно признать свою ошибку, быть искренним с клиентами, но при этом не скатываться в самообвинения. Мне понравилось письмо-извинение от издательства «МИФ». Вместо официального «у нас не работал сайт» они написали «Наш интернет-магазин приболел»:

Письмо-извинение издательства «МИФ»

Сторителинг

Истории делают тексты более живыми, личными. То что требуется от копирайтинга для email рассылок. Мастер историй для меня — это Лариса Парфентьева. Лариса написала две книги, выступает на TEDx, работает мотивационным тренером и ведет курсы «Текстура» и «Селфквест». Главная фишка ее писем — живые истории и меткие метафоры:

Рассылка Ларисы Парфентьевой

Недавно я получила рассылку от «Академии правильных копирайтеров», которые рекламировали курсы по сторителлингу с помощью…приемов сторителлинга. И что? Зацепило!

Рассылка «Академии правильных копирайтеров»

Если не боитесь жутких историй, вот пример использования сторителлинга в рассылке к Хеллоуину от агентства Email-soldiers. Хоть автор взял и детские страшилки, но вместе с оформлением получилось не по-детски жутко:

Жуткие истории в рассылке Email Soldiers

Сложные вещи простым языком

Когда нужно рассказать просто о сложном, сделать логичным и последовательным длинный текст, я иду за вдохновением к Максиму Ильяхову. В рассылке «Главреда» я смотрю, как делать переходы между абзацами, писать определения и подводить итоги в тексте:

Рассылка «Главреда»

Каламбуры и юмор

В массовых рассылках, которые отправляются подписчикам каждую неделю-две, важно уметь поддерживать интерес. Иначе читатели заскучают, перестанут читать письма и будут отписываться. Шутки, удачно обыгранные инфоповоды — еще одна отличительная черта хорошего копирайтинга в рассылке. Этому я учусь у авторов рассылки Lingualeo:

Рассылка Lingualeo

Немного по-другому, но тоже смешно шутят в рассылках магазина настольных игр «Мосигра». Их копирайтинг для рассылок похож на истории, которые рассказывают в компании друзей:

Рассылка «Мосигры»

Лендинги

Рассказ о продукте на лендинге обычно строится по шаблону. На лендинге есть заголовок с УТП и оффером, призыв к действию, описание продукта и другие блоки. Просматривая лендинги я стараюсь отмечать удачные ходы в блоках: оригинальные подзаголовки, формулирование УТП и выгод продукта, призыв к действию.

Текст в мире клиента

В лендинге с описанием вакансий PROFI.RU интересные заголовок и подзаголовок «Как в Долине — только дома. Работать в PROFI.RU — значит, жить в ритме стартапа без рисков стартапа». Они обращаются к целевой аудитории и говорят на их языке:

Лендинг с вакансиями на сайте PROFI.RU

Сторителлинг

Сторителлингу есть место и на лендингах. Лендинг курса по финансам «Планерка» построен вокруг историй бизнесменов, которые прогорели, потому что работали без финансового плана.

Кроме историй, на лендинге много ярких метафор, которые погружают читателя в проблему:

Лендинг курса по финансам «Планерка»

Лендинги бывают очень длинными, например, как страница по продаже франшизы «Додо-пиццы». Когда информации много, нужно особое мастерство, чтобы подать ее последовательно, понятно и интересно. Страницу разрабатывал Максим Ильяхов, процесс он описал в рассылке «Главреда»:

Лендинг по продаже франшизы «Додо-пиццы»

Юмор

Есть ли место юмору на продающей странице? Следующий пример показывает, что есть. В отличие от большинства лендингов, здесь ничего не предлагают. Наоборот — отговаривают. Впрочем, посмотрите сами:

Лендинг реабилитационного центра «СТОП-БЕГ»

Сайты

Сайт — это онлайн-офис компании. Текст на сайте заменяет приветливого офис-менеджера или продавца. Поэтому в копирайтинге на сайтах я отмечаю, насколько приветливо и понятно «разговаривают» с посетителем.

Теплое приветствие

Экскурсию по сайтам с вдохновляющим копирайтингом начну с сайта издательства «МИФ». Боюсь, что я слишком часто использую примеры их маркетинга. Но только потому, что они действительно круты.

Формулировки у них дружеские и какие-то теплые. Есть свой стиль общения — tone of voice, узнаваемый на сайте, в рассылках, статьях и презентациях. Советую вдохновиться копирайтингом на странице «Об издательстве»:

Страница «Об издательстве» на сайте «МИФ»

Мне кажется, у банка «Точка» тоже получается быть приветливыми и говорить с клиентами на одном языке:

Главная страница сайта банка «Точка»

Еще одна компания, которая понятно и с душой рассказывает о своем продукте — Invisible:

Страница «О нас» на сайте Invisible

Юмор

Юмор помогает продавать продукты, о которых сложно написать что-то вдохновляющее. Если на сайте столовой написать обычный текст в стиле «мы готовим первые и вторые блюда, устраиваем банкеты», этот сайт так и останется одной из многих визиток в интернете. Но почитайте тексты на сайте Столовой №100, и обычная столовская котлета заиграет новыми красками:

Сайт «Столовой №100»

Формы подписки на рассылку

Форму подписку на рассылки можно назвать коротким жанром копирайтинга. Здесь в двух-трех предложениях нужно привлечь внимание посетителя сайта, показать пользу и мотивировать подписаться. Вот 10 примеров форм подписки, которые справляются с этими задачами.

В первой понравился призыв «Минуточку». Так мы обычно говорим, когда хотим сказать что-то вдогонку:

Форма подписки на рассылку рекламной школы «Ферма»

На сайте Cossa заголовок в форме подписки звучит так: «Чем живет диджитал?». Это хорошая альтернатива формулировке «Подпишитесь на новости»:

Форма подписки на рассылку Cossa

В этой форме внимание привлекает подзаголовок: он говорит, о чем рассылка и чем она интересна:

Форма подписки на рассылку блога на сайте «Эвотора»

Еще один пример удачного призыва к действию — на блоге «Только спросить» медицинской клиники Doc+. Призыв продолжает тему блога и показывает выгоду читателям:

Форма подписки на сайте «Только спросить»

У рассылки тоже может быть свое название. Тогда ее легче продвигать как отдельный продукт. Например, название есть у рассылки «Тинькофф-журнала» о путешествиях:

Подписка на рассылку о путешествиях в «Тинькофф-журнале»

На сайте сервиса Serpstat в форме обращаются к проблеме тех, кто варится в рекламе — «Не успеваешь следить за новостями?». И тут же предлагают решение:

Форма подписки на рассылку Serpstat

Сервис покупки билетов Kupibilet предлагает не просто подписаться на скидки, а и на идеи путешествий:

Форма подписки на рассылку Kupibilet

Отличный призыв к действию на сайте маркетингового агентства — «Летим с нами в ТОП». Креативный заголовок привлекает внимание, а подзаголовок говорит о пользе в рассылке:

Форма подписки на сайте 1ps.ru

И, в завершение, минутка юмора. Рассылка «Недиван» — это цикл жизненных, ироничных и вдохновляющих писем о самомотивации или, как говорят авторы, «…о том, как перестать выбирать диван вместо тренировки». Рассылку ведут Людвиг Быстроновский, дизайнер и арт-директор, и редактор Люда Сарычева. По форме подписки уже понятно, что рассылка скучной не будет:

Форма подписки на рассылку «Недиван»

Буду рада, если эта подборка текстов поможет вам создать свои лучшие примеры копирайтинга в письмах. Или просто заставит улыбнуться:) Желаю креативного копирайтинга, и регистрируйтесь в SendPulse, чтобы собирать контакты с помощью форм подписки и общаться с клиентами через рассылки, push уведомления, Facebook чат-бота, SMS и Viber!

10 лучших примеров хорошего копирайтинга – Plerdy

Без копирайтинга не существует маркетинга. Но хороший писатель еще не значит хороший копирайтер. Последний пишет не просто качественно и грамотно. Он способен вовлечь аудиторию читателей в процесс, мотивировать к действию: обучиться, совершить покупку, оформить подписку. Формирование имиджа компании или бренда также не обходится без работы копирайтера. Важно найти профи, который выработает уникальный tone of voice бренда. Ниже в статье рассмотрим примеры хорошего и плохого копирайтинга.

Почему важен хороший копирайтинг?

Примеры копирайтинга повсюду: McDonald’s годами формирует имидж семейного ресторана, Burger King — молодежного и бунтарского хаба, Apple говорит с клиентами официально, упаковывая импозантность в элегантный лаконизм текста. Копирайтинг — это стратегия.  Узнаваемость стилистики бренда даже в посте в Twitter — плоды этой стратегии.

Начиная с легенд о сотворении мира и древних мифов люди мыслят историями. Популярность Шекспира и Netflix тому доказательство. Рассказать историю бренда необходимо, чтобы вдохнуть в него жизнь. И только хороший копирайтинг на это способен.

10 лучших примеров хорошего копирайтинга

Для создания эффективного копирайтинга нужно знать историю и успешные кейсы из прошлого, работы мастеров и образцы того, как делать не стоит. Предлагаем вам десять удачных примеров копирайтинга.

Понимание аудитории BarkBox

BarkBox “выстрелила” на рынке товаров для собак: компания говорит на языке любви к домашним животным. Фото щенков и яркие фразы «Our pack has your back!», как и продающие месседжи, адресованные напрямую собаке, породили массу подражателей в отрасли. Залог успеха? Хорошая работа с ICP (ideal customer portrait) и создание голоса бренда, который близок и понятен клиентам. В итоге покупатель думает: «Такую рекламу могли создать только настоящие собачники»! Идеальный пример копирайтинга — кейс портфолио успешной компании!

Bombas’ Броская копия

Существует теория: поэзия возникла как метод запоминания массивов информации в дописьменный период. Знания передавали в песнях (сказаниях, мифах, а потом и поэмах — таких, как «Илиада» и «Одиссея»). Методики запоминания спустя тысячелетия превратились в науку. Поэтому рифмованный слоган или песенка — отличная, цепкая реклама. Мотив “Beanz Meanz Heinz” производителя бобов H. J. Heinz Company — пример одного из лучших воплощений метода. Тридцать лет песню крутили в Британии, ее мотив знал каждый. Позже метод был дискредитирован массой посредственных исполнителей. Поэтому главное правило — только лучшие рифмы или вообще никаких рифм.

Удачный пример копирайтинга: производящая носки компания использует слоган «Kids Socks That Pop», который не только рифмуется, но и прямо говорит о продукте. “Stock Up. Sock Up.” — еще один вариант яркого слогана Bombas, которая превратила обычную рекламу в искусство именно благодаря хорошему копирайтингу.

Игра слов Бруклина

Игра слов на грани фола и контролируемая «утечка» корпоративной почты: производитель постельного белья Brooklinen начал «черную пятницу» на неделю раньше и превратил ее в «черную неделю», опередив конкурентов. А письмо с просьбой протестировать ссылку на скидки, отправленное якобы по ошибке, стало вирусным.

Чтобы оживить “скучную” отрасль, компания заигрывает с чувством юмора потребителей. Суть — в постоянном балансировании на рубеже допустимого и пикантных намеках. Помните: это работает только в случае хорошего копирайтинга. Некомпетентный писатель может испортить всё одним постом.

Специфика и детализация (Rolls-Royce)

Рекламный слоган Rolls-Royce «Specificity and detail» недавно отпраздновал шестидесятилетие и до сих пор считается одним из лучших примеров копирайтинга. Заголовок одной из рекламных статей звучал «At 60 miles an hour the loudest noise in this new Rolls-Royce comes from the electric clock».

Если написать «машина очень тихая», читатель может не поверить. Добавьте впечатляющую деталь вроде «нам понадобился стетоскоп, чтобы услышать работу оси» или «часы работают громче машины» — и реклама сработает. Тут важны факты и правдивость.

Острый юмор (Ricola)

Производитель леденцов от кашля Ricola не пробует уверить покупателей в их качестве, и не приглашает врачей на интервью. Он создаёт серию видеороликов о том, как внезапный кашель может исковеркать смысл сказанного и всё испортить. Никакого убеждения — только демонстрация продукта. Реклама 2014 года, которая была успешной, оказалась живее других — и вошла в коллекцию примеров копирайтинга.

Этот саркастический подход не стоит использовать для социальных и политизированных тем, если вы не готовы к возможному Twitter-storm. «Чёрный пиар» — тонкий лёд, и его стратегия должна разрабатываться с особенной тщательностью.

Поймите точку зрения ваших клиентов, а затем переверните ее (Volkswagen)

Иногда эффективно пойти от обратного. Но не робко переступить черту и боязливо отпрыгнуть назад, а выступить гордо. И объяснить, почему это круто.

Отличный пример копирайтинга: 70 лет назад в США были в моде большие авто и пестрые, “кричащие” рекламные плакаты. Volkswagen сделал все наоборот: компания выпустила черно-белый постер с крошечным автомобилем и слоганом «Think small.» И реклама, и товар кардинально отличались от уже привычных — поэтому стали заметны. А очевидные преимущества (минимум горючего и техобслуживания, дешевая страховка) обеспечили продажи.

Ваши ценности — наши ценности (Innocent Drinks)

Непринужденность, прямолинейность и удар на упреждение — стратегия бренда Innocent Drinks. Прежде, чем клиент подумает «А нет ли в их смузи каких-то добавок?», на сайте уже есть ответ: “Нет”. Так стоит поступать с каждым вопросом, который может возникнуть у покупателя. В описании фигурирует и фраза «Только лучшие фрукты»: никаких «но». И никакой синтетики.

Чтобы предвидеть вопросы клиента, нужно его знать. Не стоит писать лишь «Мы с вами близки по духу». Нужно ещё и угадывать сомнения потребителя — тогда он сам убедится в вашем единении.

Articulate

Каламбур и остроумные словарные игры с аудиторией в ключе заголовков «not the usual blah blah» актуальны для отрасли, где люди не хотят ассоциировать себя с безликой частью системы. Неформальность и непринужденность помогли агентству внутреннего маркетинга Articulate привлечь массу клиентов. Чего стоит страница знакомства с командой на сайте компании: “Мы не куры в клетках — мы вольные, творческие люди.” Приятно иметь дело с такими креативными специалистами копирайтинга!

First Round Capital

Эмпатия, понимание и солидарность — вот tone of voice компании First Round Capital, помогающей создавать бизнес. Это отразилось в слогане «Starting a company is lonely.» Потенциальные клиенты чувствуют: их понимают. А значит, поймут и проблемы, с которыми сталкиваются стартапы. Чувство локтя и всесторонняя поддержка — разве это не то, чего хотим все мы?

Trello

Понятность и кристальная четкость — кредо текстов Trello. Описания инструмента, упрощающего менеджмент проекта, говорят просто о сложном. Воплощают доступность изложения информации! Параллельно с лаконизмом внедряются и неформальные детали, напоминающие о человечности — этот веб-проект создали не роботы.

10 примеров плохого копирайтинга

Неудачные примеры копирайтинга не вдохновляют, но предостерегают: зная, как не нужно делать, нам проще избегать ошибок.

Когда шутка не удалась

Одна плохая шутка в рекламе рождает миллионные убытки вместо прибыли. Пример: AirBnb на рекламных бордах в шутливо-непонятной форме обвинял сеть публичных библиотек в нецелевом использовании доходов. Последствия? Справедливо бурное возмущение, констатация дурного вкуса и персональные извинения директора AirBnb.

Когда вы отталкиваете свою аудиторию

Центр медицинских услуг разместил на общественном лифте рекламу, призывающую подниматься по лестнице и принимать “здоровые решения”. Это привело в бешенство людей, которые используют лифт вынуждено, а не из-за лени. Результат: фотографии людей в инвалидных колясках перед дверью с рекламой — и ужасные репутационные потери.

Когда ты жил под скалой

Каталог Bloomingdale опубликовал рекламу, где мужчина страстно смотрит на женщину, этого не замечающую. Рядом подпись: “Spike your best friend’s eggnog when they’re not looking.” Это уже даже не просто плохая шутка, а подталкивание к уголовно наказуемому преступлению!

Когда каламбур идет не так.

Очень «не так»

McDonald’s, пробующий пошло шутить про “чёрный вход” в ресторан, Ray-Ban заявляющий, что очки хотят «сесть вам на лицо» — все эти примеры копирайтинга выглядят неуместно и глупо. Особенно в исполнении мировых брендов. Шутка практически за гранью запросто может обернуться фиаско.

Типографическая ошибка

Нанимайте только грамотных копирайтеров. Не скупитесь на работу редактора и корректора. Сделайте дабл-чекинг привычкой. Иначе реклама рискует превратиться в мем, вот только конверсия будет нулевой, а репутационные потери — иногда невосполнимыми. Примеров, когда о правильном пишут неправильно — масса. Уверены: в вашей коллекции курьезов тоже есть парочка — поделитесь в комментариях!

Не удачная вычитка

 

Adidas разослал поздравительное письмо с ошибкой: «Congrats, you survived the Boston Marathon!». Злая фатальность: это случилось незадолго до теракта во время Бостонского марафона в 2013. Компании пришлось извиниться, но репутация пострадала.

Классовые стереотипы

Компания Kent RO в рекламе хлебопечки утверждала, будто обслуживающий персонал повышает риск подцепить коронавирус. Последствия: обвинения в дискриминации по классовому признаку, призыв бойкотировать компанию и публичная критика.

Плагиат

Воровать плохо, даже если вы — Apple. В рекламе iPhone использовались фразы уличного художника, с которым не расплатились. В итоге пришлось заплатить именем, подорванным доверием и позором. Красть в эпоху, когда информация доступна в сети — смехотворно глупо.

История делает письмо

Позволять нагромождению фактов диктовать тональность текста — ошибка. Копирайтинг — не научно-популярная литература, а текст, который решает проблемы и отвечает на вопросы покупателя. Писать стоит так, будто вы ведете непринужденный, вежливый разговор, объясняющий суть дела.

Описательные слова не всегда помогают

Прилагательные как сравнения в литературе: уместны точечно. И каждое должно бить прямо в цель. Глаголы и короткие фразы-действия работают эффективней, чем назойливый рой комплиментов, которые компания сама себе выписала.

Итог

Люди смотрят на рекламу всего несколько секунд, часто читают только заголовки. Одна маленькая ошибка может превратить кампанию в антирекламу, а неудачная шутка так запятнать репутацию, что восстанавливать доброе имя придется годами. И наоборот: талантливый копирайтинг станет вирусным и многократно себя окупит. Делаем вывод: экономить на текстах как экономить на здоровье — категорически вредно.

10 первоклассных примеров копирайтинга, которые можно добавить в свой Swipe-файл

 

Джим Рон однажды сказал: «Заинтересованные люди хотят знать, работает ли это. Очарованные люди хотят узнать , как работает».

Копирайтинг не исключение.

Вы можете легко стать лучшим копирайтером, собирая хорошие примеры копирайтинга; этого достаточно для многих начинающих мастеров слова, и это может быть и для вас.

Но если вы хотите овладеть ремеслом и без возражений превратить контакты в клиентов, вам нужно стать

очарован . Вам нужно разобрать ваши любимые примеры и изучить их, строка за строкой, слово за словом.

Сегодня я покажу вам, как это сделать.

Ниже приведены 10 моих любимых примеров копирайтинга для электронной коммерции. Я сосредоточился на брендах с талантом к творчеству, оригинальности и, прежде всего, убеждению.

Я также расскажу о том, почему они обращаются, о научном обосновании их силы убеждения и, наконец, о том, как их можно смоделировать, чтобы адаптировать к своему бизнесу.

10 Примеры копиратинга. Вы должны увидеть

1. Понимание аудитории Barkbox

2. Корпоративная копия Bellroy

3. Bombas ‘Chory Copy

4. Слово -игру Brooklyen

5. Чубби.

6. Описание процесса Death Wish Coffee

7. Копия целевой страницы Tuft & Needle

8. Рассказ о Huckberry

9. Страница о Гарри

10. Часто задаваемые вопросы Poo~Pourri (FAQ) Страница

1. Понимание аудитории BarkBox

На протяжении многих лет мы несколько раз упоминали BarkBox в нашем блоге (а именно, здесь и здесь). И после просмотра их веб-сайта в течение нескольких минут нетрудно понять, почему. Я имею в виду милые изображения щенков и очаровательную игру слов, что еще сказать?

Шутки в сторону, BarkBox — это бренд, который привлекает свою аудиторию насквозь. От использования языка своего целевого покупателя до продажи напрямую собаке (собакам) покупателя, BarkBox — это бренд, который часто имитируют, но редко дублируют.

Обратите внимание, что на шаге 2 BarkBox продает не самому покупателю, а его любимцу. Собаки не могут выразить словами свое недовольство (или что-либо в этом отношении, к сожалению), так что это хитрый маркетинговый ход со стороны BarkBox.

 

Неважно, в какой отрасли вы работаете, продаете ли вы доступные игрушки для собак или что-то более экстравагантное, люди хотят чувствовать, что их понимают бренды, в которые они инвестируют. или человек, которым они стремятся стать.

Если вы продемонстрируете это как в своем тексте, так и в других маркетинговых материалах, а также сформулируете их цели, желания, надежды и опасения лучше, чем они, ваши продукты будут разлетаться с цифровых полок быстрее, чем вы сможете их пополнить.

2. Корпоративный экземпляр Bellroy

Производитель кожгалантереи Bellroy ворвался на рынок электронной коммерции в 2009 году и быстро закрепил за собой позиции лидера онлайн-рынка.

В то время как потребители знают их по гладким и стильным кошелькам, маркетологи знают их по кое-чему гораздо более интересному: корпоративной копии.

Корпоративные подарки — это большой бизнес.

В настоящее время рынок стоимостью 125 миллиардов долларов, как показало одно исследование, 40% предприятий, получивших подарок, сообщили о повышении лояльности и желании работать с поставщиком дольше.

Поэтому неудивительно, что все больше и больше интернет-магазинов теперь предлагают корпоративные подарки для состоятельных компаний, как в качестве дополнительных продаж существующих продуктов, так и в виде корпоративных эксклюзивных предложений.

На странице корпоративных подарков Bellroy они сообщают о понимании своего покупателя и предлагают индивидуальное решение, основанное на том, что они ищут.

Далее они говорят о том, как благодарить коллег, радовать клиентов и организовывать работу — ценности, которые важны для большинства, если не для всех, деловых людей.

Опираясь на предыдущий раздел, требуется время — иногда даже

лет — чтобы понять своего идеального покупателя. Но если судить о росте Bellroy, пришло время хорошо вложиться.

3. Броская копия Бомбы

«Beanz Meanz Heinz» — один из самых запоминающихся и прибыльных маркетинговых слоганов всех времен.

Запоминающаяся мелодия Heinz, выпускавшаяся более трех десятилетий, была настолько впечатляющей, что в то время, когда реклама показывалась в Соединенном Королевстве, подавляющее большинство населения могло ее вспомнить, если бы к ним подошли и спросили на улице.

Популярность их объявлений отчасти объяснялась их беглостью . «Реклама, которая рифмуется, более симпатична, запоминается и легко повторяема для других», — пишут соавторы книги Yes! «Но на более глубоком уровне рифмующиеся фразы легче обрабатываются, а это означает, что они обрабатываются легче».

Рифмование, конечно, не ограничивается текстом рекламы.

Bombas, например, использует рифму в своем ценностном предложении на главной странице, чтобы привлечь внимание новых посетителей.

«Kids Socks That Pop» не только слетает с языка, но и включает в себя основное предложение Bombas (то есть носки, если это не очевидно).

Но это еще не все.

Из заголовков вроде «Запасы. Sock Up.», чтобы выровнять продукты, такие как линейка «Hex Tec», бренд постоянно выходит за рамки возможного, когда дело доходит до создания броских маркетинговых копий.

Возможно, у вас нет намерения просить случайных людей на улице заполнить ваше ценностное предложение на главной странице (или любую маркетинговую копию, если на то пошло), но рифмовать с разумом может быть в вашем переулке, если вы хотите, чтобы ваши маркетинговые сообщения закрепились. .

4. Игра слов Бруклинена

Несколько лет назад компания по производству постельных принадлежностей Brooklinen провела маркетинговый обход, когда Марк, один из их стажеров по маркетингу, по ошибке отправил своим коллегам рекламное письмо о Черной пятнице для одобрения.

Источник: Бен Кесслер

Электронное письмо стало вирусным.

Маркетологи были полны энтузиазма, клиенты стекались, чтобы извлечь выгоду из ошибки, и Brooklinen получила прибыль от одного из самых загруженных дней в году — на неделю раньше.

Но, как позже подтвердили сами Brooklinen, оплошность Марка не была непреднамеренной — это была гениальная маркетинговая стратегия, использованная Brooklinen, чтобы получить преимущество перед конкурентами.

«Мы хотели удивить наших клиентов (и людей, которые поддерживали нас на протяжении многих лет), сделав Черную пятницу доступной на целую неделю!» Представитель позже подтвердил. «Мы также хотели воздать должное Метке во всех нас за все случайные электронные письма, которые мы отправили за эти годы!»

Копирайтинг по электронной почте в сторону. Brooklinen превратил скучный рынок простыней в бренд, о котором стоит поболтать.

С помощью провокационных заголовков, основанных на игре слов, таких как «нулевой бычий лист» и «святой лист», Бруклинену удается найти тонкий баланс между оскорблением новых потенциальных клиентов и юмором лояльных сторонников.

Заголовок домашней страницы Brooklinen продолжает играть на слове, гм, мало кто хочет, чтобы оно было синонимом постельных принадлежностей.

Если вы являетесь бруклином в своей отрасли, то есть брендом на рынке, который многие сочли бы скучным, возможно, стоит немного поиграть словами. Покупатели получат от этого удовольствие, и кто знает, может быть, ваша Метка будет у всех на устах.

5. Чувство юмора Пухлых

Если бы когда-нибудь проводился конкурс на самый смешной маркетинг, Chubbies, несомненно, был бы главным претендентом.

От шуток и обмена мемами в своих электронных письмах до написания возмутительных, но убедительных копий страниц продукта, Chubbies создали себе имя как бренд, с которым нужно считаться.

Хотя я мог бы написать целую статью о маркетинге Chubbies, здесь я хочу сосредоточиться на их подходе к копирайтингу по электронной почте.

Пример недавней кампании по запуску продукта с многочисленными ссылками на «Звездные войны».

После прочтения одного или нескольких электронных писем становится очевидным одно наблюдение: Chubbies не боятся подвергать сомнению передовой опыт.  

Будь то заглавные буквы в теме письма, побуждение читателей к действию или, во многих случаях, включение нескольких призывов к действию, бренд стал исключением из многих правил, которым мы, маркетологи, рекомендуем следовать.

Chubbies когда-то включали список вещей, которые можно сделать из бананов, чтобы продать пару шорт с банановой тематикой.

Как им удается так много ускользать?

Помимо того, что они понимают своего покупателя лучше, чем большинство брендов, их электронные письма отражают то, кем они являются — забавными братскими братьями по братскому бренду — и, что более важно, для кого они пишут.

«Я думаю, что когда вы читаете наше электронное письмо, тон этого письма, то, как оно написано, кажется, что [директор по маркетингу] Том [Монтгомери] написал это письмо другу», — сказал соучредитель Chubbies Райнер. Кастильо генеральному директору Yotpo Томеру Тагрину. «И я думаю, что это все еще соответствует сегодняшнему стилю».

Юмор не для всех. А если вы пишете для определенной аудитории — скажем, состоятельных знатоков вина — вам, возможно, захочется убрать свои большие сборники анекдотов обратно в ящик стола. Но если вы пишете для поколения Y, как Chubbies, возможно, стоит последовать совету Дэна Кеннеди: «Рассмешите их и заберите их деньги».

6. Описание процесса приготовления кофе Death Wish

В 1900-х годах копирайтер Клод Хопкинс вывел Schlitz, пивоварню, терпящую неудачу, на грань банкротства, подойдя к их рекламе со свежей, новой точки зрения.

В то время пивоварни тратили миллионы долларов на рекламу, подчеркивая «чистоту» своего пива, полагая, что обладание этим словом даст им конкурентное преимущество.

Хопкинс, с другой стороны, отличал Schlitz не тем, что соревнуется в чистоте своего пива, а, скорее, подчеркивая длину , которую пивоварня использовала для варки своего пива .

Он писал о том, как пиво охлаждали в стеклянной комнате на фильтрованном воздухе; как его стерилизовали после того, как разлили по бутылкам и запечатали; как бутылки четыре раза мыли машинами.

Одно из многих рекламных объявлений Хопкинса, написанных во время предвыборной кампании. Источник: Swiped.co

Реклама

Hopkins вызвала отклик у публики, и, к удивлению многих, возможно, включая Шлитца, пивоварня поднялась с восьмого места на рынке до первого .

Уроки, подобные приведенным выше, раскрывают важный, но упускаемый из виду принцип копирайтинга: процесс иногда сам по себе становится выгодой .

Такие бренды, как Death Wish Coffee, знают это уже много лет.

Вот выдержка из описания одного из их продуктов:

Есть что-то захватывающее в добавлении специфики к процессу продукта — оригинальность процесса, включение описательных прилагательных, путь от первоначальной идеи до готового продукта.

«Никто не хочет слушать, как делается колбаса», — предупреждает старая поговорка. Но, как мы видели, это не совсем так. Если ваши покупатели являются поклонниками и хотят услышать что-то новое, поразите их процессом (если он уникален для вас, конечно).

7. Копия целевой страницы Tuft & Needle

С стремительным ростом интернет-магазина Casper появилось много подражателей, ориентированных непосредственно на потребителя, в надежде получить свою долю рынка. И вместе с этим признанным брендам, таким как Casper и их конкуренты, становится все труднее выделиться.

Tuft & Needle, пожалуй, один из крупнейших конкурентов Casper. И с текстом, подобным тому, которым я собираюсь поделиться, нетрудно понять, почему.

На первый взгляд, на домашней странице Tuft & Needle нечему удивляться. Но когда вы видите их целевую страницу…

Изучая свое руководство по маркетингу Casper, я нашел их конкурента, Tuft & Needle, и посетил их сайт.

Когда я приехал, они приветствовали меня всплывающим окном электронной почты, которое перенаправляло меня на целевую страницу под названием «12 причин, по которым вы еще не купили у нас… пока».

На нем было двенадцать возражений, замаскированных под вопросы. Вот пример одного из них, найденного в верхней части страницы:

Под каждым вопросом находилось опровержение — хорошо продуманное решение об исключении риска и/или обзор клиента — призванный успокоить покупателя.

В общем, если вы продаете дорогие товары в конкурентной отрасли и знаете, что у потенциальных клиентов могут возникнуть вопросы, не бойтесь создавать специальные целевые страницы для преодоления возражений.

8. Рассказ Гекберри

Рекламных писем пруд пруди.

Не проверяя, я готов поспорить, что у вас есть бесконечные неоткрытые рекламные электронные письма в вашем почтовом ящике, собирающие цифровую пыль, жаждущие внимания, которые, вероятно, останутся неоткрытыми и непрочитанными.

В то время как один из способов «взорвать» себя в сознании покупателя, как сказал бы писатель Эл Райс, состоит в том, чтобы написать сюжетные строки, которые интригуют, мотивируют и вдохновляют получателей, другой, более реалистичный и долгосрочный подход — стать запоминающимся. Причем стать безошибочным до такой степени, что читатель даже не читает тему письма — видит ваше имя, открывает и кликает.

Один из розничных продавцов, который оказал на меня такое влияние, — Huckberry. Не потому, что я фанат их бренда, как такового. Скорее потому, что их рекламные письма — одни из лучших в бизнесе.

Ниже приведен типичный пример. Электронное письмо начинается с истории, затем переходит в ориентированную на выгоду презентацию нового или возвращающегося продукта и заканчивается четким, серьезным призывом к действию.

Рассказывая истории, будь то о себе, клиентах или своих продуктах и ​​услугах, выходите за рамки приглашения читателей узнать больше; они привлекают вас и напоминают, что за брендом стоят такие же люди, как и вы.

9. Страница о Гарри

В этом посте мы обсудили много хороших примеров копирайтинга — контент в верхней части страницы, маркетинговые кампании по электронной почте, страницы продуктов.

Но есть одна страница, которую часто упускают из виду, и это страница сайта about . Как я упоминал ранее, мы склонны ощущать близость с брендами, с которыми мы разделяем ценности. И часто страница «О сайте» — идеальное место для бренда, чтобы сообщить о том, что для него важно.

Harry’s признает проблему, с которой многие их покупатели узнают на своей странице «О компании»: бритвы с завышенной ценой.

Как я писал в своем руководстве по развитию розничной сети стоимостью 1,37 миллиарда долларов, «хороший маркетинг основывается на подтверждении и подкреплении того, что делает ваш идеальный покупатель».0013 уже верит».

Сообщите на своей странице о том, что важно для вас, и в равной степени то, что НЕ важно для вас и что вы не хотите терпеть, и покупатели будут стекаться к вам толпами.

10. Страница часто задаваемых вопросов Poo~Pourri (FAQ)

Я не думаю, что Рикке, наш глава отдела маркетинга по электронной почте, простит меня, если я упущу один из ее любимых брендов, поэтому я хочу отдать им почетное упоминание.

Хотя я мог бы расхваливать их остроумный текст и возмутительное чувство юмора, я хочу сосредоточиться на их странице часто задаваемых вопросов (FAQ).

И по нескольким причинам.

Если мы можем чему-то научиться на целевой странице Tuft & Needle, так это тому, что ответы на часто задаваемые вопросы — это умный способ преодолеть возражения.

Poo~Pourri поднимают свою страницу часто задаваемых вопросов на совершенно новый уровень, а именно, используя свой фирменный туалетный юмор. От названия самой страницы до «Часто задаваемые вопросы о Poo», подтверждая свою гарантию удовлетворения, Poo~Pourri редко, если вообще когда-либо, промахиваются, когда дело доходит до продаж через юмор.

Пример того, как Пу~Пурри игриво отговаривает покупателей от возврата их заказов.  

Здесь я хочу подчеркнуть важный вывод: покупка происходит не только по электронной почте и на страницах продукта. Вы постоянно продаете на протяжении всего пути покупателя, на каждой странице вашего сайта, напоминая им, почему вы являетесь брендом номер один в выборе.

Что-то вроде страницы часто задаваемых вопросов легко списать на скучную, хотя и необходимую. Но мы узнали, что хорошо написанные страницы, подобные приведенным выше, могут поднять бренд намного выше своих конкурентов.

Заключение

В этой статье я поделился 10 своими любимыми примерами копирайтинга. Но я даже не поцарапал поверхность. В конечном счете, вам нужно найти примеры, которые вас вдохновляют.

Если вы еще этого не сделали, я рекомендую создать — и поддерживать — файл с хорошими маркетинговыми материалами. Это не только вдохновит вас, когда у вас не будет хороших маркетинговых идей, но и напомнит вам, что при достаточной практике однажды вы можете стать примером для кого-то еще.

21 Выдающиеся примеры впечатляющих копирайтингов

В то время как Эрнест Хемингуэй, возможно, не выиграл пари со знаменитой историей из шести слов «Продается детская обувь. Никогда не носил», это пример отличного копирования.

По словам Джеймса Уоткинса, менеджера по цифровому маркетингу поставщика гигиенических услуг PHS Group, это потому, что он «вызывает эмоции [и] рассказывает полную историю со всем необходимым контекстом в одном предложении».

Видишь, как много можно сделать всего одним предложением?

Как и в случае с этой историей из шести слов, хороший копирайтинг должен быть кратким. Но отличный копирайтинг также запоминается, часто потому, что он обыгрывает текущие события, вызывает споры или пытается сделать что-то, чего никогда раньше не делали. Это текст, который демонстрирует, что копирайтер знает свою целевую аудиторию. И это эффективно, потому что меняет такие показатели, как продажи или показы.

Ищете вдохновение, чтобы создать свою собственную безумно впечатляющую копию? Вот 21 лучший пример копирайтинга из электронных писем, упаковки, рекламных щитов, контекстной рекламы и многого другого.

Вечные примеры копирайтинга

Мы начнем этот список с вечных примеров копирайтинга — тексты брендов, которые остаются актуальными и, скажем прямо, впечатляющими спустя годы после окончания кампаний.

1. Morton Salt

В 1911 году компания Morton Salt начала добавлять в соль агент, препятствующий слеживанию, чтобы предотвратить комкование, что сделало ее тем, что бренд называет «первой сыпучей солью». Три года спустя вместе с Morton Salt Girl родился слоган «Когда идет дождь, идет дождь». На своем веб-сайте Morton отмечает, что «многие энтузиасты брендинга и авторитеты» называют этот дуэт «одним из величайших триумфов брендинга всех времен».

Со своей стороны, Алекс Вейл из SaaS-стартапа Attio назвал краткую, устойчивую ссылку на саму соль — которая также является игрой пословицы — «феноменальной».

2. Rolls-Royce

Руководитель рекламной кампании Дэвида Огилви 1958 года для производителя роскошных автомобилей Rolls-Royce хвастался: «На скорости 60 миль в час самый громкий шум… исходит от электрических часов».

Предположительно без каламбура Джо Суинн, руководитель отдела цифрового маркетинга поставщика управляемых услуг Yell IT, назвал его «вечной классикой», поскольку он «[отличает] Rolls-Royce от любого другого автомобиля».

«Помимо отличного заголовка, основная копия длинная, но насыщенная деталями и эмоциями, дающая не только технические характеристики автомобиля, но и процесс его создания, а также ощущение престижа и традиции», — добавил Суинн. «Это действительно говорит само за себя и позиционирует Rolls-Royce как вершину автомобильного мира».

3. Avis

Суинн также указал на сообщение компании по аренде автомобилей «Мы стараемся усерднее» в 1962 году, написанное копирайтером из рекламного агентства DDB для решения проблемы того, как бренд позиционирует себя как лучший, когда это не лидер рынка.

«Слова эффективны, и они отлично позиционируют Avis как компанию с лучшим сервисом, качеством и вниманием к деталям», — сказал он.

4. Heinz

Слоган «Передай Хайнц» был работой вымышленного рекламщика Дона Дрейпера в сериале «Безумцы» на канале AMC. Несмотря на то, что это было отклонено на шоу, агентство Дэвид Майами убедило Хайнца запустить копию — вместе с изображениями картофеля фри без кетчупа, гамбургеров и стейка, конечно — в 2017 году.

В видео о кампании Дэвид Майами позвонил это «первое в истории обратное размещение продукта», и говорится, что усилия в печати и вне дома привели к 2,6 миллиардам показов в СМИ и 55 миллионам долларов заработанных средств массовой информации.

Актуальные примеры копирайтинга

Копирайтинг, выдержавший испытание временем, — это прекрасно, но отсылки к текущим событиям также могут быть невероятно эффективными. Вот лишь несколько удачных примеров.

5. Nike

Марка спортивной и обуви Nike отпраздновала тридцатилетие одного лаконичного, но отличного слогана — Just Do It — другим: на этот раз бренд занял позицию по актуальной проблеме с помощью рекламы с крупным планом. бывшего квотербека НФЛ Колина Каперника и текст «Верьте во что-то. Даже если для этого придется пожертвовать всем».

Эта реклама вызвала разногласия, но она затронула правильные струны у нужных потребителей — по мнению аналитиков, в результате рыночная стоимость компании увеличилась на 6 миллиардов долларов.

6. Norwegian Airlines

Когда Brangelina распалась в 2016 году, бюджетная авиакомпания Norwegian Air, не теряя времени, рекламировала дешевые билеты в Лос-Анджелес с текстом «Брэд не женат».

Суинн назвал это «прекрасным примером своевременного копирайтинга в ответ на важную новость», добавив: «Поскольку в то время это были огромные новости, контекста не требовалось».

СВЯЗАННЫЕ: 22 блестящих способа использовать психологию в копирайтинге (с примерами!)

7. KFC UK

KFC UK превратил пресловутые лимоны в лимонад в своей вине за нехватку курицы в 2018 году, которая состояла всего из трех букв : ФКК.

Признав, что это было своего рода авантюрой, Полли Кей, старший менеджер по цифровому маркетингу розничного продавца оконных покрытий English Blinds, сказала, что это было эффективно, потому что отчасти бренд взял на себя ответственность, извинился и посмеялся над собой.

«Копирайтеры KFC безошибочно попали в точку и спасли репутацию бренда за один раз остроумным, резким и очень подходящим для аудитории ответом, который вызвал огромную доброжелательность и положительную рекламу», — добавила она.

8. Specsavers Optical Group

Всего через несколько дней после поражения Англии на чемпионате мира от Германии в 2010 году — отчасти из-за спорного звонка — розничный продавец оптики Specsavers разместил в британских газетах печатную рекламу своих очков с текстом «Головая линия». технологии… от 25 фунтов стерлингов».

«Спорная игра была притчей во языцех по всей стране, а технология определения линии ворот [камеры для обнаружения мячей, попадающих в ворота] стала центральной темой диалога», — сказал Суинн. «Многие в Англии были возмущены решением рефери, поэтому Specsavers выпустили эту блестящую рекламу, идеально вписавшись в нее».

9. L’Oreal Paris

Косметический бренд L’Oreal Paris работал с рекламным агентством McCann над печатной кампанией, посвященной гендерному равенству на рабочем месте. Результат: Копия, которая гласит: «Это реклама для мужчин. Нанимайте больше женщин на руководящие должности. Мы все этого достойны».

«Это смело и мощно», — сказал Панчал. «Это держит содержание по существу, помогая читателям понять факты без каких-либо аргументов».

Примеры копирайтинга по электронной почте

К концу этого года количество электронных писем, отправляемых каждый день, превысит 293 миллиарда. Это большая конкуренция, которая делает безупречный текст электронной почты еще более важным.

10. Revolut

Финансовая технологическая компания Revolut пошла более длинным путем в маркетинговых усилиях по электронной почте, связанных с Brexit.

Якуб Клищак, специалист по маркетингу платформы колл-центров CrazyCall, назвал это «одним из самых креативных материалов, которые я когда-либо получал», потому что частично «рассказывает о влиянии Brexit на компанию и, следовательно, на ее клиентов».

Но, по его словам, в нем также полно отсылок к Brexit, поэтому его «чрезвычайно интересно читать».

Примеры наружного копирайтинга

Благодаря рекламным щитам, цифровым экранам, плакатам и т. д. существует масса возможностей для применения отличных методов копирайтинга в наружной рекламе.

11. OkCupid

Еще один пример того, что меньше значит больше в копирайтинге, сайт знакомств OkCupid перевернул аббревиатуру DTF с ног на голову в кампании на открытом воздухе от W+K New York.

«У нас есть миссия изменить сценарий DTF», — говорится в сообщении в блоге OkCupid. «В конце концов, разве человек, которого он описывает, не должен решать, что это значит? F должно быть вашим F, чтобы быть таким, каким F вы хотите».

Кампания

OKCupid изменила определение термина различными способами, например, «вниз, чтобы упасть кубарем» или «вниз, чтобы бороться за президента». Результат? Сообщается, что упоминания в социальных сетях увеличились на 50%.

12. Oatly

Когда 20-летняя шведская компания по производству овсяного молока Oatly начала продвигаться на рынок США, она привнесла много индивидуальности в свою рекламную кампанию на открытом воздухе.

В непочтительной рекламе используется текст типа «Смотрите! Плакат, пытающийся привлечь внимание кого-то, кто может заинтересоваться овсяным молоком для бариста», рядом с «Смотрите! Плакат, пытающийся сделать то же самое, что и этот плакат», и «Смотрите! Плакат, пытающийся обеспечить дополнительную поддержку двух предыдущих плакатов».

«Мой любимый пример — это когда писатель использует самореференциальный юмор, — сказал Патрик Уорд, главный редактор поисковой системы широкополосного подключения High Speed ​​Experts. «Реклама по самой своей природе пытается нам что-то продать, поэтому, когда компания может отказаться от притворства и быть честной с помощью юмора, она определенно избавится от беспорядка».

СВЯЗАННЫЕ С: Как писать разговорным тоном (+30 замечательных примеров)

13. Lexus

В 2015 году производитель роскошных автомобилей Lexus использовал камеры и распознавание изображений, чтобы обслуживать рекламные щиты для водителей кроссоверов от конкурентов, таких как Audi. , Рендж Ровер и Мерседес.

После того, как рекламный щит идентифицировал приближающуюся машину, отвечающую всем требованиям, он обратился к водителю со словами: «Эй, белый Evoque, никогда не поздно перейти дорогу».

«Что мне нравится в этой маркетинговой идее, так это то, что она адаптирована для каждой аудитории», — сказал Джейкишан Панчал, менеджер по контент-маркетингу в цифровом агентстве E2M Solutions.

14. British Airways

Точно так же British Airways использовала «небольшую цифровую магию» на лондонском рекламном щите в своей кампании Look Up, чтобы идентифицировать самолеты над головой, включая номер рейса и пункт отправления, в режиме реального времени, чтобы проиллюстрировать широту траекторий своих полетов. . И, конечно же, побуждать зрителей смотреть на них снизу вверх.

Примеры цифрового копирайтинга

Как и наружная реклама, цифровой маркетинг также предоставляет массу возможностей для выигрыша в копирайтинге — в дополнение к возможности прямого контакта с вашей аудиторией. Взглянем.

15. Алек Браунштейн

В 2010 году копирайтер Алек Браунштейн искал новую работу и каким-то образом понял, что в поиске Google нет рекламных ссылок на его любимых креативных директоров. Он взял быка за рога и организовал собственную рекламную кампанию, так что копия: «Эй, [имя]: гуглить себя очень весело. Нанимать меня тоже весело».

И, поскольку никто больше не делал ставки на их имена, это стоило ему всего 0,15 доллара за клик — всего 6 долларов.

«Это великолепно, потому что оно на 100% ориентировано на аудиторию, — сказал Суинн. «Формулировка не причудливая, но она демонстрирует силу простоты и ориентированность на пользователя».

16. Geico

Страховая компания Geico испортила рекламу перед роликом на YouTube в своей кампании Unskippable 2015 года. В этой серии видеообъявлений озвучка начинается со слов: «Вы не можете пропустить эту рекламу, потому что она уже закончилась». С этого момента актеры замирают, камера продолжает вращаться, и начинается хаос и веселье.

17. LinkedIn

Шакун Бансал, руководитель отдела маркетинга компании Mettl, занимающейся технологиями управления персоналом, сказал, что LinkedIn Marketing Solutions использует метрики в своем рекламном тексте, чтобы побудить зрителей щелкнуть для получения руководств или исследований. ЛинкедИн».

«Подробные данные о рынке, которые они представляют, — это то, что привлекает вас, чтобы узнать, что нового придумала LinkedIn», — сказал он. «И я никогда не разочаровываюсь в PPC-рекламе, поскольку то, что они предлагают после клика, делает предложения привлекательными. Кроме того, я осознал, что то, что делает вашу рекламу или копирайтинг эффективными… это то, что вы предлагаете на другой стороне рекламы».

Примеры развернутого копирайтинга

Краткий текст — это хорошо, но это не значит, что он всегда должен быть коротким. Полноформатный копирайтинг может быть столь же эффективным, когда он сделан хорошо. Вот несколько удачных примеров.

18. Крем для обуви Kiwi

Длинную форму сложно использовать в рекламном тексте, но бренд крема для обуви Kiwi и Ogilvy Chicago превзошел все ожидания в этой печатной кампании 2018 года, в которой представлены настоящие туфли известных исторических личностей, таких как Мухаммед. Боксерки Али, мокасины Эрнеста Хемингуэя и туфли Амелии Эрхарт — и подробный рассказ об их первых шагах.

19. Мэтью Хауэллс-Барби

Пер Райан Джонс, руководитель отдела цифрового маркетинга в агентстве веб-дизайна Imaginaire Digital, запись в блоге Барби о стратегиях приобретения «до сих пор остается одной из наиболее хорошо написанных и наиболее информативных статей, которые я читал.»

И, несмотря на свою длину, макет «означает, что за ним легко следить и понимать», — добавил Джонс.

20. The Hustle

Этот сервис агрегирования новостей предлагает информационный бюллетень с «сильным голосом, который является одновременно профессиональным и привлекательным/забавным для чтения», — сказала Сиара Хауто, стратег цифрового маркетинга в компании по разработке приложений Fueled.