Копирайтер википедия: Профессия копирайтер — чем занимается, обязанности и требования, зарплата

Содержание

Копирайтер википедии (Wikipedia) от 9WRiTER

Интернет-пространство переполнено порталами, сайтами, фактами, мнениями, и найти в этом списке по-настоящему авторитетную информацию очень сложно. Все чаще наблюдается ситуация, когда любой автор, даже не имеющий соответствующих знаний в какой-либо теме, может написать статью и опубликовать её в web-пространстве, что только подкрепляет общественное мнение о ненадежности данных в сети.

Однако существуют ресурсы, которые не вызывают сомнений, проверенные временем и зарекомендовавшие себя. Одним из таких ресурсов является Wikipedia – многоязычная библиотека знаний, основывающаяся на принципах правдивости и подтвержденности любой публикуемой информации. Строгие принципы и критерии проверки только укрепляют доверие к данному ресурсу.

Копирайтер в Википедии

Это исполнитель, способный грамотно написать, оформить и структурировать текст, чтобы он прошел модерацию и был опубликован на данном авторитетном ресурсе. Википедия предъявляет жесткий перечень требований к публикуемым материалам, поэтому это требует квалификации и опыта от исполнителя.

На данном сайте существует система рейтингов: чем больше опубликованных статей сделал тот или иной автор, тем выше оцениваются его навыки и умения, что проявляется в определенной лояльности. Таким образом, к новым авторам проявляется большее внимание, скрупулёзная и регулярная модерация, нежели к авторам, которым портал уже доверяет. Поэтому опыт играет важную роль. Чем его больше у исполнителя, тем больше вероятность, что статья успешно пройдет проверку.

Основные принципы Интернет-энциклопедии

Максимальная точность
Проверяемость информации
Оригинальные идеи, исследования, статьи
Нейтральная точка зрения
Объективность
Авторитетные источники
Уважение авторского права.

Необходимая квалификация

Автор должен быть хорошим копирайтером, уметь четко и ясно выражать свои мысли, быть способным структурировать текст в соответствии со всеми нормами, обладать навыками грамотного и логичного повествования. Но и этого оказывается недостаточно, чтобы публиковаться в Википедии, так как, помимо требований к текстам, ресурс ставит жесткие рамки, основываясь на своих собственных принципах. Исполнитель должен быть знаком с критериями и пунктами, на которые опираются проверяющие, чтобы текст не вызывал нареканий и сомнений. Любой может внести правку или написать статью, так как Википедия – это свободный и открытый ресурс для всех. Однако только единицы из этих правок будут опубликованы.

Необходимые навыки

Грамотность
Логичность и ясность повествования
Способность писать уникальные тексты
Навык работы с массивами информации
Знание требований и критериев проверки
Умение и опыт работы со встроенным визуальным редактором (в Интернет-энциклопедии свой уникальный редактор для работы с текстом).

Кто такой копирайтер и основные специализации копирайтеров Рунета

Когда знакомые или друзья спрашивают о моей работе, то, услышав незнакомое слово «копирайтинг», всегда начинают задавать уточняющие вопросы. Многие из них не знают: кто такой копирайтер и что он делает. Большинство знакомо с такими понятиями, как журналист, писатель, поэт, автор текстов и статей, а вот со специалистами в копирайтинге сталкиваются лишь немногие. Рассмотрим основные специализации копирайтеров Рунета, а подробнее об особенностях профессии читайте тут.

Содержание статьи

Кто такой копирайтер?

Копирайтер – это специалист, который занимается написанием уникальных рекламных текстов. К ним относятся любые текстовые материалы, которые так или иначе продвигают товар или услугу на рынке. Сюда же можно отнести статьи, рекламирующие идею, человека, бизнес-проект, мероприятие или компанию. Тексты для брошюр и листовок, презентаций и коммерческих предложений, рекламных роликов. Обзоры по продуктовой линейке компании.

Все информационные материалы, которые мотивируют читателя к определенному действию, пишутся копирайтерами. Чем именно занимаются эти профессионалы, чтобы создать качественный текст, читайте тут.

Значение слов «копирайтинг» и «копирайтер» из Википедии:

Какие еще бывают специализации у копирайтеров?

С рекламными статьями все понятно: их пишут копирайтеры. А кто же создает другие тексты, которыми наводнен интернет? Как ни странно, но эти люди тоже называют себя копирайтерами, хотя это и не вписывается в первоначальное определение профессии. Кто они?

Веб-райтер

Специалисты, создающие тексты для наполнения различных сайтов, называются веб-райтерами или интернет-копирайтерами. Они пишут статьи для информационных порталов, помогают вести блоги, работают над развлекательными постами для социальных сетей, составляют описания товаров для интернет-магазинов и занимаются созданием множества другого информационного контента для различных целей.

И так как Рунет – это одна большая торговая площадка, которой тоже нужны продающие тексты, то веб-райтеров называют копирайтерами. Хотя у них иные функции, чем у обычного специалиста по контенту, стимулирующему к покупке.

Seo-копирайтер

Среди профессионалов пера еще выделяется более узкая специализация – seo (сео) копирайтер. Это специалист, который создает оптимизированные тексты для продвижения сайта в сети. Цель таких статей вывести страницу на первые места в поиске, тем самым привлечь посетителей из популярных поисковых систем и улучшить поведенческие характеристики сайта.

В большинстве случаев, кроме трафика для веб-ресурса, от такого текста требуется продающий эффект. Поэтому эти специалисты тоже называются копирайтерами.

Веб-журналист

Есть еще веб-журналисты. Специалисты, которые пишут контент для электронных СМИ. Это могут быть новости, репортажи, интервью, расследования и все, что так или иначе связано с журналистикой. Только текстовые материалы публикуются исключительно в интернет-изданиях.

Веб-журналисты в меньшей степени относятся к копирайтерам, хотя могут частично выполнять их функции. Например, освещать выход нового продукта или услуги на рынок в новостном сообщении с рекламным характером.

Копирайтер – контент-менеджер

Автор с функциями контент-менеджера пишет не только уникальные тексты, но и постоянно следит за актуальностью информации на вверенном ему сайте. Он занимается регулярным обновлением контента, заказывая большую часть статей у веб-райтеров. При этом некоторые материалы в рекламном стиле создает самостоятельно.

Копирайтеры контент-менеджеры обычно занимаются наполнением и продвижением коммерческих веб-ресурсов, прежде всего интернет-магазинов. Основная задача этого специалиста – увеличение продаж сайта.

Редактор-копирайтер

Специалист, объединяющий редакторские функции и написание продающих текстов для сайта, называется редактор-копирайтер. Определение стратегии наполнения сайта, контроль работы внештатных авторов, редактура и корректура информационных материалов плюс создание рекламного контента – все это относится к деятельности такого профессионала.

Копирайтер-аналитик

Специалисты, пишущие тексты на основе исследований и статистических данных компаний, называются копирайтерами-аналитиками. Основная задача – создать положительный имидж о продукции, бренде или самой фирме у обычных читателей и журналистов. Такие статьи всегда носят рекламный характер, позиционируя компанию, как эксперта на рынке товаров или услуг.

Smm-копирайтер

Тексты для социальных сетей пишет smm-копирайтер. Этот контент отличается от статей для тематических порталов. Он носит развлекательный характер, но, тем не менее, рекламирует или продает продукт компании. Кроме того, контентщик для социальных сетей напрямую активно общается с конечным потребителем, выступая посредником между покупателем и продавцом. От его действий и информации, которую он транслирует в сообщениях, зависят репутация, имидж и популярность бренда плюс продажи продукта.

Дизайнер-копирайтер

Специалист, который не только пишет, но и иллюстрирует рекламные тексты, называется дизайнер-копирайтер. Они занимаются созданием инфографики, набирающей популярность в последнее время, уникализируют картинки и фото для статей, работают над небольшими графическими изображениями для сайтов. Такие специалисты помогают продавать продукт той аудитории Рунета, которая не заинтересована в чтении длинных статей и лучше воспринимает информацию в графике.

Копирайтер со специализацией по тематике

Врач, юрист, автолюбитель или человек с технической специальностью (ремонт, стройка) часто начинает создавать тексты по своей любимой тематике. В итоге он становится автором, который пишет только в рамках одной темы, делясь с читателями наработанным опытом. Такой специалист работает в узкой нише, тем не менее, предлагая весь спектр услуг копирайтера: от простых информационных статей до лэндингов. Бывают юристы-копирайтеры, авторы медицинской, строительной, автомобильной или спортивной тематики.

Рерайтер

Рерайтер – это специалист, который технически уникализирует готовые тексты, созданные другими копирайтерами. Это могут быть текстовые материалы, подготовленные для любых целей. Основной недостаток такой работы – отсутствие смысловой уникальности, которая так ценится читателями сайтов, и копирование конкурентов – если речь идет о продаже продукта компании.

Такое разделение копирайтеров по специализациям условно. Большинство специалистов предлагают комплексные услуги, являясь универсалами. Редко встретишь на рынке контента профессионала, который занимается написанием исключительно продающих текстов или специализируется только в одной области копирайтинга. Поэтому зачастую большинство мастеров пера, занимающихся написанием статей для любых целей, называются просто – копирайтер.

Копирайтинг — это… Что такое Копирайтинг?

Копира́йтинг (от англ. copywriting) — профессиональная деятельность по написанию рекламных и презентационных текстов. Таковыми можно считать все тексты, которые прямым или косвенным образом рекламируют товар, компанию, услугу, человека или идею. Специалистов, которые занимаются копирайтингом, называют

копирайтерами.^[1]^[2].

Слово «копирайтинг» — это английское «copywriting» в русской транскрипции. «Copy» в данном случае переводится как рукопись или текстовый материал, а «writing» происходит от «write» — писать. Надо заметить, что слово «copywriting» даже в английском языке является неологизмом и в словарях не представлено. «Копирайтер» (copywriter) же трактуется как «писатель рекламных и пропагандистских текстов» (a writer of advertising or publicity copy).

Термин «копирайтинг», в силу своей молодости, может иметь различное толкование, особенно в Рунете. Например, под копирайтингом понимают создание уникальных текстов для нужд SEO или просто написание статей — не обязательно рекламного характера.

История развития копирайтинга

Копирайтинг, несмотря на относительную новизну самого термина, существует очень давно. Он возник вместе с первой рекламой, ведь даже призывные реплики рыночного зазывалы — это результат копирайтинга и иногда очень талантливого.

В России копирайтинг был востребован всегда, даже в советское время. Причем тексты, придуманные копирайтерами той эпохи, были и остаются весьма популярными. Многие из них давно превратились в крылатые выражения. Всем знакомы такие яркие социальные слоганы, как: «Курить — здоровью вредить», «Болтун — находка для шпиона» или «Строить прочно — сдавать досрочно». Рекламная мысль тоже не отставала, о чём свидетельствуют такие творения советских копирайтеров, как: «Трехгорное пиво выгонит вон ханжу и самогон», «Лучших сосок не было и нет. Готов сосать до старых лет» или всем известная реклама Сбербанка: «Храните деньги в сберегательной кассе».

Копирайтинг прямого отклика

Востребован в прямой рекламе — той, которая призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: заказ, звонок, клик. Подобные тексты побуждают пользователя незамедлительно купить товар или воспользоваться услугой.

Имиджевый копирайтинг

Работа на отсроченную продажу — закрепление образа торговой марки в сознании потребителя или просто создание нужного имиджа товара, услуги, компании, человека, идеи.

Написание текстов на заказ

Иногда под копирайтингом понимают любое написание текстов для web-сайтов или даже любое написание текстов на заказ. Тем не менее такое употребление слова не отражено в словарях^[1]^[2], и считается неточным. В последнее время в сфере написания текстов на заказ набирают обороты интернет-магазины и биржи готовых текстов.

Как разновидность web-копирайтинга — seo-копирайтинг.

Копирайтинг и рерайтинг

Иногда в веб-разработке под «копирайтингом» подразумевают степень уникализации, противоположную рерайтингу. Точнее называть степень уникализации авторским текстом.

См. также

Примечания

Книги Создать книгу · Справка для начинающих · Справка для экспертов · Частые вопросы (англ.) · Обратная связь

Что такое SEO-копирайтинг — википедия тебе об этом не расскажет

Если у вас уже есть свой бизнес, или вы только планируете его создать, вы, так или иначе столкнетесь с таким термином как SEO и SEO-копирайтинг. Поэтому вы должны понимать что это такое.

В наше время практически любой бизнес невозможен без интеграции с интернет-пространством. И это естественно, потому что, на данный момент, интернет — самая большая рекламная площадка в мире. Вследствие чего каждый начинающий (и не только) бизнесмен рано или поздно решает вывести свой товар в бурное море онлайн-бизнеса. И тут же встречает массу подводных камней и коварных течений.

Потратив несколько минут на прочтение этой статьи вы сможете понять как должны писаться тексты для вашего сайта так, чтобы их находили поисковые боты и, при этом, они были сделаны для людей. Более того, эта статья может быть полезна как владельцам бизнеса, так и тем, кто хочет зарабатывать SEO-копирайтингом себе на жизнь.

Итак, какие моменты мы рассмотрим в этой статье:

Несколько вводных инструкций

Самым первым подводным камнем для того, чтобы ваш бизнес нашел свое место в интернет среде, станет то самое, пресловутое SEO (поисковая оптимизация), а сопутствующим коварным течением — SEO-копирайтинг.

Первое, что приходит в голову, когда стоит задача генерации трафика с помощью SEO — это обратиться в так называемые “агентства по раскрутке сайтов”. Компании, предоставляющие услуги по продвижению вашего бизнеса в интернете, зачастую преподносят SEO как нечто крайне сложное и загадочное. Как вы думаете, для чего?

Естественно, для того, чтобы не терять клиентуру и зарабатывать больше денег. Это вполне логично, тем более что SEO – не самая простая тема. Чтобы понять и начать применять максимум инструментов, доступных в сфере поисковой оптимизации, нужно потратить довольно большой кусок времени и усилий, но…

Не все так страшно. Правда-правда, поверьте. Даже если вы только вступаете на тернистый путь интернет-маркетинга, у вас есть возможность облегчить себе задачу совершенно бесплатно, просто прочитав эту, и еще несколько наших статей о том, что такое SEO, SEO-копирайтинг и какие SEO-инструменты (тут ссылки) Полученную информацию вы тут же сможете применить на своем сайте (лендинге, страничке в соц-сетях) на первом этапе их создания.

Здесь же хочется подчеркнуть, что лучше всего разобраться в этом деле самому, даже если вы, все-таки, собираетесь закупать услугу по продвижению сайта на стороне. Вы должны знать основы для того, чтобы грамотно выбрать себе подрядчика для такого важного дела.

Дальше, чтобы разобраться с SEO-копирайтингом мы разделим это понятие на две части: SEO и копирайтинг. Разберем отдельно эти термины. И затем заново сведем их в одно целое, для более точной формулировки.

Что такое, собственно, SEO?

Если брать каноническое определение, то поисковая оптимизация (SEO) — это технический, креативный и аналитический процесс для улучшения рейтинга вашего веб-сайта в поисковых системах. Его основная функция — увеличить трафик на сайт, в следствии чего веб-сайт будет преобразовать трафик в продажи.

Всё понятно? Понятно, но не совсем. Давайте разбираться.

Все мы осознаем, что с появлением интернета в нашей жизни одной из основных валют стало время. Уже не нужно сидеть в библиотеках за пыльными книгами, обзванивать десятки знакомых и незнакомых людей, ездить по всему городу (а то и стране) в поисках нужной информации, услуги или товара. Сейчас достаточно просто «погуглить». Или воспользоваться любым другим поисковым сервером. И в считанные секунды вы получите десятки, если не сотни, вариантов мест (страниц) где вы можете найти требуемое. Вам остается только выбрать.

И как вы думаете, что первое вы выберете из этого списка? Разумеется, те ссылки, которые находятся в самом начале, в топе. Это естественно, так поступают практически все. Именно поэтому за место в первой десятке поискового списка идет негласная, но нешуточная борьба.

Что же нужно для того, чтобы победить в этой борьбе и выйти хотя бы в топ-20? Необходимо максимально оптимизировать свой сайт для поисковых систем.

Каким образом?

Первое и самое главное – вы должны наполнить свой сайт (страницу, лендинг и т.п.) контентом. Это могут быть статьи, видео, картинки, графики, отчеты о проделанной работе, стихи – зависит от вас, вашего продукта и целевой аудитории, на которую он рассчитан.

Тут вступает в ход второе правило:

Ваш контент должен быть ИНФОРМАТИВНЫМ, ВЫСОКОКАЧЕСТВЕННЫМ и обязан МАКСИМАЛЬНО УДОВЛЕТВОРЯТЬ ЗАПРОСЫ ПОТРЕБИТЕЛЯ.

Если ваш контент заинтересовывает посетителей вашего сайта, то, рано или поздно, он заинтересует поисковые системы.

А как это работает, спросите вы? Если не углубляться в технические детали, то поисковые системы работают по такой схеме:

Сканирование.

Поисковая система запускает специальную программу, которая отслеживает различный контент в интернете.

Индексирование.

Поисковая система проверяет контент по ряду уникальных характеристик и индексирует (организовывает) его так, чтобы максимально быстро предоставить пользователю наиболее релевантный к его запросу список вариантов.

Запрос.

При получении запроса система обращается к своему индексу и, опять же, согласно алгоритму, выдает список самого подходящего контента.

Хотите чтобы ваш сайт стал приоритетным для поисковиков? В этой статье вы сможете подробнее узнать о том, как использовать SEO при создании сайта.

Подведем итог: SEO = Лучшая позиция в результатах поиска = Больше трафика = Больше конверсий/продаж = Больше доходов

Что такое копирайтинг?

Что такое SEO, в общих чертах, мы с вами разобрались. Теперь давайте разберем вторую часть понятия «SEO-копирайтинг», собственно копирайтинг.

Копирайтинг – это искусство написания продающего текста.

Продающий текст может быть длинным (большая статья) или коротким (слоган). Это может быть сообщение в мессенджере или пост в Facebook. Это может быть целый текст или один абзац текста. Единственное, что отличает продающий текст от просто текста – это наличие «цели». И эта «цель» — убедить нашу целевую аудиторию произвести конкретное действие.

Действие – это не обязательно только «купить». Вы можете призывать потребителя перейти по ссылке, посмотреть видео, написать свой e-mail адрес, поучаствовать в опросе и т.п. Самое важное в том, что ваш продающий текст должен быть настолько привлекательным и убедительным, что клиент просто не сможет не сделать то, чего вы от него ожидаете.

Копирайтинг на данный момент является краеугольным камнем любой маркетинговой стратегии.

Что такое SEO-копирайтинг?

А теперь давайте попробуем понять, что же получается, если объединить SEO и копирайтинг.

Если в двух словах, то SEO-копирайтинг – это создание такого продающего текста, который будет привлекателен как для потенциального клиента, так и для поисковых систем.

Рассмотрим два основных аспекта современного SEO-копирайтинга:

Поисковая оптимизация продающего текста. Что это и как это работает?

SEO-копирайтинг призван создавать такие тексты, которые будут легко распознаваемы различными поисковыми системами. Это значит, что такой текст должен иметь определенную структуру и включать в себя набор неких инструментов, которые призваны привлечь к себе внимание интернет-поисковиков.

В разделе о SEO мы уже разобрались в схеме, по которой работают практически все поисковые сайты. Теперь давайте вкратце обсудим что нужно делать, для того, чтобы заставить эту схему работать в нашу пользу.

Что именно оценивает поисковая система в текстовом контенте?

Длина текста.

Это может показаться вам парадоксальным, так как сейчас время – наиболее ценный ресурс, а значит, логично предположить, что продающий текст должен быть емким и коротким. Но для поисковиков оптимальным считается текст длиной приблизительно в 2500 слов. Такой объем показывает, что ваш контент максимально полно и глубоко раскрывает тему.

Свежесть и актуальность.

Необходимо постоянно пополнять и обновлять ваш контент. Каждый раз, когда система сканирует и индексирует ваш сайт, она обращает внимание на даты последних обновлений. Эти данные также влияют на уровень в рейтинге. Так что старайтесь выкладывать новый контент хотя бы раз в неделю.

Наличие и количество «ключевых слов».

Подробнее о том, что такое «ключевые слова», как их находить и использовать вы можете прочесть в нашей статье.

А здесь я дам краткое описание.

Ключевые слова (ключевики) – это такие слова или словосочетания (2-5 слов), которые присутствуют в тексте и помогают поисковым системам определять тематику статьи и проводить ее верное индексирование. Также ключевые слова используются в тексте для создания активных ссылок.

На данный момент самый востребованный планировщик ключевых слов – это AdWords от Google. Там вполне понятный интерфейс и большая база ключевиков.

В идеале количество ключевых слов не должно превышать 10%-15% от общего объема текста. Есть простое правило: на каждые 1000 символов без пробелов максимум – 7-10 однословных ключевиков и/или 4-5 – двух-трех словных. Но если вы вообще не используете ключевые слова – поисковые системы просто не увидят вашу статью и работа будет проделана впустую.

Использование тэгов заголовка и мета-описания.

Тэг заголовка – это название вашей страницы или статьи, которое будет отображаться в верхней строке браузера, результатах поиска и в социальных сетях.

Он должен точно и емко описывать содержимое вашей страницы, для того, чтобы поисковики его правильно индексировали, и должен быть достаточно привлекательным для пользователей, чтобы у них возникало желание перейти на вашу страницу.

Мета-описание, это тот отрывок текста, который пользователь увидит в списке поисковой системы сразу под вашим тэгом.

Обычно поисковики в качестве мета-описания берут первые несколько предложений, написанных в тексте. Поэтому вы должны внимательно подходить к содержанию этой части текста. По сути, это должна быть краткая выжимка того, о чем будет идти речь в статье, с обязательным использованием ключевых слов.

Использование гиперссылок.

Гиперссылки, которые вы используете в тексте могут «добавить веса» вашему контенту «в глазах» поисковых систем.

Есть два вида гиперссылок, внутренние и внешние.

Внутренние ссылки – это те, которые ведут на другие страницы вашего сайта, связанные одной тематикой. Они дают посетителям и поисковикам возможность быстрее и проще перемещаться по сайту и находить актуальный контент.

Внешние ссылки ведут посетителя на другой домен. Этот тип ссылок можно использовать для разных целей. Например, вы можете показать какую информацию использовали при написании статьи. Или дать ссылку на сайты, с которыми вы сотрудничаете.

Поисковые системы обращают на это внимание. А особенно они обращают внимание на те гиперссылки, которые ведут с других сайтов на ваш. Так что имеет смысл позаботиться об этом заранее.

Более подробно о каждом из этих SEO-инструментов вы можете прочесть в нашей статье.

Пользовательская оптимизация текста. Зачем это нужно и как это делается?

Сейчас большинство поисковых систем переходят на новые алгоритмы, такие как Panda от Google, которые обращают внимание не только на ключевые слова и гиперссылки, но и, в первую очередь, на качество контента.

Что это значит? Это значит, что ваш контент должен быть уникальным и максимально ПОЛЕЗНЫМ для пользователя, для того, чтобы не терять баллы при ранжировании.

К сожалению, нет какой-то универсальной формулы создания качественного контента в SEO-копирайтинге. Все очень субъективно, зависит от множества факторов и может меняться с течение времени. Но есть несколько моментов, которые можно выделить и использовать.

Понимание темы/продукта

Прежде всего вы должны понимать, о чем вы пишете. Вам необходимо знать все основные аспекты темы и/или основные характеристики продукта.

Вы должны знать, чем уникален ваш продукт или (если он не уникален), что делает его более привлекательным для потребителя, по сравнению с аналогичным, предлагаемым вашим конкурентом. Какие выгоды и преимущества получат клиенты, если выберут именно ваш продукт.

Также вы должны знать и понимать вашу целевую аудиторию и те аспекты, которые могут их привлечь к вашему продукту.

Только при этих условиях вы сможете написать интересную, привлекательную и полезную статью.

Анализ конкурентов

Для того, чтобы создавать контент, выделяющийся из общей массы, вы должны знать какой контент у ваших конкурентов. «Врага нужно знать в лицо», как говорится. Тем более что сейчас есть множество инструментов, могущих вам в этом помочь. Например, вы можете воспользоваться расширением MOZBar от Google, с помощью которого вы увидите не только сайты основных своих конкурентов, но и большое количество различной аналитической информации по каждому из них.

Или воспользуйтесь сайтом BuzzSumo , который показывает статистику просмотра контента в пяти основных социальных сетях «Facebook», «Twitter», «LinkedIn», «Pinterest» и «Google+».

Создайте план статьи

Помните, в школе мы писали сочинения? И одним из условий получения хорошей оценки было написание плана. Тогда большинству из нас казалось, что это бесполезная трата времени и сил. Теперь вам придется пересмотреть свою точку зрения на этот счет.

Смотрите, вот вы разобрались с темой статьи, просмотрели и проанализировали сайты конкурентов, придумали заголовок и… И теперь сделайте паузу и попытайтесь мысленно представить, как будет выглядеть ваш текст. С чего вы начнете, на какие основные тезисы будете делать упор, к какой основной идее будете подводить читателя. Набросайте примерный план на листе бумаги или в отдельном файле Word-а. Пусть это будет всего несколько пунктов. Например:

Введение

Особенности.

Преимущества.

Недостатки.

Призыв к целевому действию.

Поверьте, даже такая приблизительная схема поможет вам сосредоточиться и написать ваш текст последовательно и четко, не «растекаясь мыслью по древу» и не теряя важные пункты.

Пишите просто и понятно

Помните о том, что читатель в любой момент может перестать читать, поэтому текст должен быть интересным для него. А это значит, что вы должны писать понятным языком, максимально просто, избегая большого количества технических терминов и сложных слов.

Не злоупотребляйте длинными предложениями и абзацами. Старайтесь чтобы абзац состоял из трех-четырех предложений, которые наиболее точно и емко донесут одну мысль.

Избегайте негативных формулировок

В большинстве случаев клиенты предпочитают тексты, написанные в позитивном ключе. Постарайтесь обращать на это внимание.

Конечно, бывают ситуации, когда нагнетание страха или чувства срочности оправданы. Например, если вы делаете акцию с ограниченными временными рамками. Но, чаще всего, лучше использовать позитивный тон.

Писательница Нан Левинсон, в своей книге Как улучшить свои навыки написания бизнес-текстов приводит два примера.

Разница очевидна, не правда ли?

Обращайтесь к эмоциям человека

Тут все очень просто и эта схема стара как мир. Хотите сделать статью более эмоциональной? Обратитесь к «семи смертным грехам».

Я ни в коем случае не хочу оскорбить чувства верующих, но, если задуматься, Библия – это тоже большой продающий текст. Так почему же не прибегнуть к тем алгоритмам, которые были озвучены еще 2000 лет назад?

Грех №1: Похоть (желание)

Дайте вашему читателю то, что он может представить. Что-то, что заставит его сказать: «Хочу». Не абстрактное «увеличение прибыли на 10% за полгода», а конкретное «вы заработаете 30000 долларов за 6 месяцев». Сфокусируйте читателя на выгодах.

Грех №2: Чревоугодие (собственные интересы)

Все мы в той или иной степени эгоистичны. Нет ничего плохого в том, чтобы заботится о себе и своих интересах.

Как вы можете это использовать?

Позаботьтесь о своем клиенте. Сделайте так, чтобы ваш клиент чувствовал себя важным и значимым для вас. Для этого используйте отзывы от счастливых клиентов, индикаторы доверия, лайки и репосты в соц.сетях.

Грех №3: Алчность (корыстолюбие)

У каждого из нас есть определенное количество «базовых» потребностей, которые можно удовлетворить с небольшими затратами. Все, что больше этого базиса, входит в разряд роскоши. А значит толкает человека на путь алчности и корыстолюбия.

Это можно прекрасным образом использовать во всевозможных акциях со скидками. Но, опять же, не забывайте о конкретике. Не «20% скидка», а «- 50 долларов за каждую третью покупку», к примеру. Или «у нас обои дешевле на 5 баксов за каждый рулон».

Грех №4: Лень

Известно, что лень – двигатель прогресса. Сыграйте на этом. Покажите как облегчится жизнь клиента после сотрудничества с вами. Сколько времени они сэкономят. Какие задачи им не придется больше решать. Какие процессы станут проще.

Грех № 5: Гнев (раздражение)

Это тот инструмент, который чаще всего используется в маркетинге и в отдельном представлении не нуждается. Просто подумайте что раздражает и злит вашего клиента и как вы можете это устранить при помощи вашей продукции.

Грех №6: Зависть (ревность)

«У меня есть то, чего у тебя нет». Это главный посыл в этой теме. Говорите о том, что люди НЕ ПОЛУЧАТ, если не воспользуются вашим предложением. Это отлично работает в ограниченных по времени акциях, микро-сейлах, предварительных продажах и т.п.

Грех №7: Гордыня (уверенность в себе)

Лесть открывает многие двери. Это правда.

Поэтому льстите своим клиентам, поднимайте их самооценку. «Эй, парень, ты добьешься многого, если будешь с нами. Ведь ты – особенный».

Такой подход дает человеку позитивный настрой, а люди, пребывающие в хорошем настроении, гораздо более склонны к целевому действию

Не забудьте о дизайне

Ваш контент должен быть не только интересен, но и визуально привлекателен.

Тут в ход может идти множество приемов (о которых мы обязательно напишем подробнее в одной из будущих статей). Используйте картинки (люди любят всякие графики и диаграммы, уж не знаю почему), вставляйте видео.

И обязательно обращайте внимание на то, как выглядит сам текст. Выделяйте важные моменты полужирным начертанием, используйте курсив для цитат и подчеркивание для ссылок.

Не забывайте о свободном месте между разными частями текста и длине абзацев.

Редакция статьи и анализ SEO

После того, как вы написали статью не поленитесь ее несколько раз перечитать. Попытайтесь поставить себя на место читателя и задайте себе несколько вопросов. Легко ли читается ваша статья? Везде ли мысль донесена достаточно ясно? Не ли повторов? А может вы что-нибудь упустили? Это – первичная редакция.

Затем сделайте SEO-анализ текста. Для этого существует довольно много бесплатных онлайн-сервисов. Например, Advego . С его помощью вы сможете проверить текст на водность, тошноту, количество ключевых слов и еще множество параметров.

Распространение

Ну что же, ваша статья написана, отредактирована, оптимизирована и готова к публикации. Осталось выставить ее на всеобщее обозрение и почить на лаврах. Не тут-то было.

Для того, чтобы привлечь внимание поисковых систем, вам необходимо привлечь хотя бы какое-то количество читателей. А это значит, что придется еще какое-то время потрудиться.

После публикации статьи на сайте, сделайте ее анонс на ваших страницах в социальных сетях.

Отправьте информацию о статье в вашей e-mail рассылке.

Попытайтесь привлечь внимание «лидеров мнений». Если ваш контент действительно полезен, у вас есть шансы получить от них «обратные ссылки».

Обновляйте статью

Да, периодически возвращайтесь к вашей статье и вносите в нее изменения.

Например, у вас появились новые статистические данные. Или в голову пришла новая идея.

Наша реальность очень динамична. Мир не стоит на месте и каждую минуту появляются новые тенденции. Постарайтесь идти в ногу со временем и предлагать людям свежую информацию.

Поверьте, эти усилия окупятся.

Вместо заключения

Надеюсь эта статья была вам полезна и теперь вы точно знаете что такое SEO-копирайтинг, зачем он нужен, как он работает и как может быть полезен лично вам. И даже в том случае если вы захотите лично зарабатывать на копирайтинге себе на жизнь.

Помните о том, что трафик в любом бизнес проекте — самая главная деталь. И если вы не захотите разобраться в тонкостях генерации клиентов, то, скорее всего этот проект обречен на неуспех.

Ну и чтобы разобраться до конца в теме трафика для бизнеса, обязательно скачивайте бесплатную книгу по этой ссылке. В данной книге немного другой, отличающийся от обычного, взгляд на то, что такое трафик на самом деле.

До скорого!

0 0 votes

Рейтинг статьи

Page not found — WaterMillSky®, Москва, Россия

Unfortunately the page you’re looking doesn’t exist (anymore) or there was an error in the link you followed or typed. This way to the home page.

Blog

07/23/2021 — Узнайте больше нового и получите ещё больше из поиска Google
07/20/2021 — Новый инструмент и советы для безопасного поиска в Google
07/18/2021 — Как обновления Google Search улучшают результаты поиска в 2021 году
07/17/2021 — Как искусственный интеллект MUM помогает лучше понимать информацию
07/17/2021 — SEO-2021: новости Google за июнь
07/13/2021 — Как Google делает поиск более безопасным: пять надёжных способов
06/16/2021 — SEO-2021: новости Google за май
05/10/2021 — SEO-2021: новости Google за апрель
05/03/2021 — Как Google поддерживает актуальность и полезность поиска
04/14/2021 — Когда и почему Google удаляет контент из результатов органического поиска
04/13/2021 — FAQ Google по Core Web Vitals и Page Experience. Версия март 2021 года
04/04/2021 — SEO-2021: новости Google за март
03/03/2021 — SEO-2021: новости Google за февраль
02/26/2021 — Как создать продающие описания для товарных страниц
02/01/2021 — SEO-2021: новости Google за январь
01/09/2021 — SEO-2020: новости Google за декабрь
12/21/2020 — Обзор главных событий в Google за 2020 год
12/17/2020 — Декабрьские обновления в Google API Search Console
12/16/2020 — Обновление инструмента для тестирования структурированных данных
12/03/2020 — SEO-2020: новости Google за ноябрь
11/28/2020 — Советы для бизнеса: как сделать отличный мобильный сайт
11/27/2020 — Ещё раз про Сеть Знаний и Панели Знаний
11/16/2020 — Как в поиске Google создаются подсказки для автозаполнения
11/14/2020 — Как Google предоставляет надёжную информацию в поиске
11/12/2020 — Прощай, Google Webmasters. Здравствуй, Google Search Central
11/11/2020 — Когда Page Experience появится в поиске Google
11/08/2020 — Как использовать Instagram Analytics для развития бизнеса
11/05/2020 — SEO-2020: новости Google за октябрь
10/31/2020 — Самые интересные вопросы о переносе веб-сайтов
10/29/2020 — Главные проблемы с мобильной индексацией новых и ранее запущенных сайтов
10/26/2020 — Рекомендации Google для оформления страниц Чёрной пятницы и Киберпонедельника
10/12/2020 — SEO-2020: новости Google за сентябрь
09/17/2020 — Googlebot переходит на протокол HTTP/2
09/17/2020 — SEO-2020: новости Google в августе
09/07/2020 — Информация о лицензии для изображений в Google Images
09/06/2020 — Новые отчёты в Search Console: технология Signed HTTP Exchange (SXG) помогает устранять ошибки AMP
08/26/2020 — Рекомендации для ритейла: как контролировать изображения просканированных товаров в поиске Google
08/18/2020 — SEO-2020: новости Google в июле
08/16/2020 — Видеоконференция для веб-мастеров Lightning Talk: расширенные результаты и поисковая консоль
08/13/2020 — Изменения в Google Search Console API
07/26/2020 — Подготовка сайта к мобильной индексации 2021 года
07/14/2020 — SEO-2020: новости Google в июне
07/07/2020 — Инструмент Google Rich Results Test вышел из бета-тестирования
07/06/2020 — Советы для бизнеса: как подготовить сайт после решения CJEU о файлах cookie
07/04/2020 — Как в 2020 году Google использует отчёты о спаме
07/01/2020 — Советы для бизнеса: домашний офис и собственные дети
06/27/2020 — Советы для бизнеса: как помочь местному бизнесу в 2020 году
06/24/2020 — Как Google боролся с поисковым спамом в 2019 году
06/21/2020 — Развитие оценки удобства страницы для лучшего пользовательского опыта
06/09/2020 — SEO-2020: новости Google в мае
05/26/2020 — Часто задаваемые вопросы о JavaScript и ссылках
05/25/2020 — Советы для бизнеса: как крупным компаниям поддержать малый бизнес
05/24/2020 — Советы для бизнеса: 10 моментов, которые нужно знать о контракте для внештатных сотрудников
05/23/2020 — Советы для бизнеса: как использовать бизнес-опыт для здравого смысла
05/22/2020 — Советы для бизнеса: 8 способов завершить запуск нового сайта
05/21/2020 — Новые отчёты в Search Console: контент с разметкой Guided Recipes появится в Google Assistant
05/20/2020 — Переводчик Google Translate для некоммерческого использования
05/19/2020 — Советы для бизнеса: лучшие онлайн инструменты для совместной удаленной работы
05/09/2020 — Основы SEO-оптимизации по стандартам 2020 года
05/07/2020 — Советы для бизнеса: восемь шагов, чтобы защитить своё дело
05/07/2020 — SEO-2020: новости Google в апреле
05/06/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для специальных объявлений Special Announcement
05/02/2020 — Советы для бизнеса: организуйте самовывоз для продолжения работы
04/29/2020 — Советы для бизнеса: 5 простых шагов для быстрого запуска онлайн-продаж
04/07/2020 — SEO-2020: новости Google в марте
03/27/2020 — Онлайн-бизнес на паузе. Что делать владельцам сайтов
03/18/2020 — Новые типы семантической разметки для виртуальных, отложенных и отменённых событий
03/07/2020 — SEO-2020: новости Google в феврале
03/06/2020 — Переход всех веб-сайтов на мобильную индексацию
03/02/2020 — Лучшие практики для быстрого показа новостей в поиске Google
03/01/2020 — Экспорт данных отчётов в Search Console: ещё больше и лучше
02/28/2020 — Как показать новые мероприятия или события в локальном поиске Google
02/13/2020 — SEO-2020: новости Google в январе
02/10/2020 — Search Console 2020: новые отчёты для сниппетов с отзывами
02/09/2020 — Как самозанятым заработать больше денег на вольных хлебах
01/31/2020 — Новости поиска Google Search за январь 2020 года
01/28/2020 — Новый отчёт в Search Console 2020: обновление инструмента Removals
01/22/2020 — Google завершает поддержку схемы Data-Vocabulary
01/21/2020 — Удачный сайт-резюме или как понравиться работодателю
01/20/2020 — Безопасные настройки файлов Cookie для браузеров с защищенными соединениями
01/18/2020 — Google Search Console: первые обучающие видеоролики 2020 года
01/02/2020 — Обзор SEO-2019: поиск по нулевому клику, алгоритм BERT, локальный спам и многое другое
12/30/2019 — Почему Jimdo — лучший конструктор сайтов для творческих личностей и малого бизнеса
12/29/2019 — Важные события в Google за 2019 год
12/26/2019 — Полный список всех обновлений поисковых алгоритмов Google в 2019 году
12/11/2019 — Запуск нового Publisher Center
12/07/2019 — Программа «Early Adopters Program» для отслеживания посылок через поиск Google
12/04/2019 — Google Search Console 2019: новая панель сообщений
11/29/2019 — Эксклюзив от Jimdo: юридический текст для сайта, гарантированно совместимый с GDPR
11/28/2019 — Новости поиска Google за ноябрь 2019 года
11/21/2019 — Google Search Console 2019: отчётность по результатам поиска продуктов
11/02/2019 — Как получить расширенные сниппеты для сайта в виде блоков с ответами
09/30/2019 — Дополнительные параметры для просмотра контента веб-сайтов в поиске Google
09/23/2019 — Решение CJEU о файлах cookie в 2019 году: как Jimdo подготовит ваш сайт
07/31/2019 — «Swipe To Visit»: новая функция в мобильном поиске для Google Images
07/23/2019 — Браузер «Спутник» сертифицирован для ОС РОСА
07/07/2019 — Советы Jimdo: чек-лист для проверки юзабилити текста
06/10/2019 — Мобильная индексация новых доменов действует по умолчанию
05/30/2019 — Поисковая система «Спутник» – пять лет в полёте!
05/28/2019 — Браузер «Спутник». Корпоративная версия 2019 года
05/15/2019 — Google Карты 2019: ресторан, меню, блюда
05/06/2019 — SEO-2019: новости Google в апреле
04/09/2019 — SEO-2019: новости Google в марте
03/11/2019 — Google Job Search найдёт вакансии для российских пользователей
03/04/2019 — SEO-2019: новости Google в феврале
02/09/2019 — SEO-2019: новости Google в январе
01/10/2019 — SEO-2018: новости Google в декабре
01/10/2019 — Ключевое обновление: браузер «Спутник» перешел на ядро Chromium 64
12/30/2018 — Корпоративные решения: браузер «Спутник» поможет создавать мобильные рабочие места
12/21/2018 — Мобильный индекс: почему важны структурированные данные и альтернативный текст для изображений
12/03/2018 — SEO-2018: новости Google в ноябре
11/03/2018 — SEO-2018: новости Google в октябре
10/05/2018 — SEO-2018: новости Google в сентябре
09/12/2018 — SEO-2018: новости Google в августе
08/23/2018 — SEO-2018: новости Google в июле
07/15/2018 — SEO-2018: новости Google в июне
07/11/2018 — Платон Щукин: вечная сага об идеальных текстах
06/22/2018 — Кулинарные рецепты в Google Home через Google Assistant
06/20/2018 — Благородные цели: как Google помогает веб-мастерам и разработчикам оригинального контента
06/14/2018 — SEO-2018: новости Google в мае
06/13/2018 — Советы Jimdo: 11 золотых правил для написания профессионального контента
05/13/2018 — SEO-2018: новости Google в апреле
04/29/2018 — SEO-2018: новости Google в марте
04/14/2018 — Апрельское обновление: браузер «Спутник» для актуальных версий OS Windows
04/13/2018 — SEO-2018: новости Google в феврале
03/26/2018 — Запуск Google Mobile-First Indexing
03/18/2018 — SEO-2018: первые новости Google в январе
03/15/2018 — Реклама и деньги: как Google регулирует рекламную экосистему
03/11/2018 — Как привлечь пользователей с помощью AMP-страниц высокого качества
03/09/2018 — Анализ тональности текстов с помощью машинного обучения
03/07/2018 — Как Google Chrome защищает Интернет с помощью протокола HTTPS
02/24/2018 — Бесплатные виджеты: 20 лучших предложений для свадебного сайта
02/16/2018 — AMP-истории: новый визуальный формат для мобильных устройств
02/15/2018 — Яндекс Лайт.Браузер для смартфонов на Android
02/15/2018 — Google Featured Snippets: ещё раз о расширенных сниппетах и блоках с готовыми ответами
02/13/2018 — SEO-2017: новости Google в декабре
02/07/2018 — Как Google улучшал поисковую консоль Search Console
02/06/2018 — Автоматический SEO-аудит сайта с помощью расширения Lighthouse для браузера Chrome
01/31/2018 — Новые подробности о возможном апдейте поискового алгоритма Google Search
01/24/2018 — SEO-советы Джона Мюллера: как объединить четыре домена
01/21/2018 — Факторы мобильного ранжирования: скорость загрузки страницы
01/10/2018 — Реальные данные в отчёте PageSpeed Insights
01/09/2018 — Новая поисковая консоль: первые впечатления от знакомства
01/08/2018 — Опции Jimdo: уведомления и вопросы
01/07/2018 — SEO-2017: новости Google в ноябре
01/05/2018 — #NoHacked 3.0: как восстановить сайт после взлома
12/31/2017 — Как подготовить сайт к мобильному индексу
12/31/2017 — Декабрьское обновление поискового алгоритма Google
12/24/2017 — Инструмент Google для тестирования результатов расширенных сниппетов
12/23/2017 — Google представил новую серию видео по SEO для веб-мастеров
12/21/2017 — Правила расширенных мета-тегов: рекомендации Google для создания сниппетов
12/18/2017 — Мобильный браузер «Спутник» для OS Android: декабрьское обновление
12/18/2017 — NoHacked 3.0: как предупредить и обезвредить
12/16/2017 — Google NoHacked 3.0: как узнать, что сайт в безопасности
12/14/2017 — Поисковая оптимизация 2018: Google обновил «Руководство для начинающих»
12/09/2017 — Рендеринг проиндексированных AJAX-страниц
12/06/2017 — Рекомендации Google: язык разметки «Events»
11/30/2017 — SEO-2017: новости Google в октябре
11/11/2017 — Великие идеи для блога копирайтера
10/27/2017 — SEO-2017: бархатный сентябрь
10/26/2017 — Разработки Jimdo: новые категории и функции блога
10/12/2017 — Советы Google: как создать ценный контент
10/12/2017 — Советы для начинающих: как разработать бизнес-план
09/30/2017 — Доверенный браузер «Спутник» с криптографией на Astra Linux
09/13/2017 — Как создать сайт и получить доверие клиентов
09/11/2017 — SEO-2017: летние новости
09/07/2017 — Алгоритм Королёв: нейронный поиск по уникальным запросам
09/06/2017 — Обновленный браузер «Спутник» для мобильных устройств с Android
09/05/2017 — SEO-2017: урожайный август
08/29/2017 — Fast Fetch: ускоренный рендеринг рекламных AMP-объявлений
08/22/2017 — Новый дашборд: все ваши сайты в одном месте
08/21/2017 — SEO-2017: знойный июль
08/21/2017 — Вопросы и ответы: найдите на Google Maps и узнайте в мобильном поиске
08/14/2017 — Значки для рецептов: поиск изображений по вкусным миниатюрам
08/04/2017 — Новости поисковой консоли Google: отчеты Index Coverage и AMP Fixing Flow
07/10/2017 — Советы по SEO: 5 минут для оптимизации веб-страницы
07/07/2017 — Браузер «Спутник» работает на Windows 10 Creators Update
07/04/2017 — SEO-2017: мокрый июнь
06/28/2017 — SEO-2017: весенние новости
06/27/2017 — SEO-2017: оптимизируем сайт для мобильных устройств
06/24/2017 — Июньское обновление: мобильный браузер «Спутник» для Android
06/20/2017 — Google Search для работодателей: открытые вакансии для лучших соискателей
06/19/2017 — Баден-Баден: добрые вести в июне
06/17/2017 — Юбилей Jimdo: интересные факты из 10-летней истории
06/15/2017 — Мобильный индекс: обещанного два года ждут
06/13/2017 — SEO-2017: холодный май
06/10/2017 — Эволюция Капчи: Google внедрил API-интерфейс reCAPTCHA для Android
06/09/2017 — SEO-2017: бурный апрель
06/03/2017 — Лучшие сниппетты для пользователей
05/26/2017 — Избитая тема: ещё раз о спамовых ссылках в статейном продвижении
05/25/2017 — Google I/O 2017: 100+ анонсов передовых разработок
05/22/2017 — Обновленный дизайн и новые функции блога на Jimdo
05/19/2017 — Google Analytics 2017: расширенная поддержка AMP-страниц
05/12/2017 — Материалы по теме: «Спутник» с персональной лентой публикаций
05/12/2017 — Похожие товары: поиск картинок Google в расширенных карточках
05/11/2017 — Стильные советы: ищем модную одежду на Google Картинках
05/10/2017 — Парковка по картам: Google Maps помогут вспомнить, где находится автомобиль
05/09/2017 — Как Google боролся с веб-спамом: отчет за 2016 год
05/07/2017 — Спорный контент: как Google улучшает качество поиска
05/05/2017 — Полезные подсказки: теперь на русском и других языках
04/28/2017 — SEO-2017: солнечный март
04/22/2017 — Упорный алгоритм: Баден-Баден шлёт «чёрную метку»
04/12/2017 — Марсианский глобус: виртуальная хроника изучения Красной планеты
04/10/2017 — Советы Google: платить не надо, отклонить
04/07/2017 — Алгоритм Баден-Баден: вторая волна
04/04/2017 — Тесты закончились: сервис Google Optimize стал доступным для всех
03/31/2017 — Google Safe Browsing: обновление инструмента «Статус сайта»
03/29/2017 — Гэри Илш: новости о Mobile-First Индексе
03/26/2017 — Алгоритм Фред («Fred»): официальное подтверждение Google
03/23/2017 — Алгоритмы Яндекса: Баден-Баден против SEO
03/22/2017 — Google NoHacked: обзор 2016 года
03/21/2017 — Платон Щукин: 12 вопросов о переезде на протокол HTTPS
03/21/2017 — CTR и показатель отказов: как улучшить кликабельность сайта в Google
03/14/2017 — Что в интересного в URL AMP-страниц?
03/13/2017 — Google Карты для Android: маршрут в один клик и данные в онлайн-режиме
03/13/2017 — Умный перевод: нейросети на службе лингвистов
03/12/2017 — Мобильный помощник: универсальное приложение на каждый день
03/11/2017 — Золотое молчание Google
03/11/2017 — SEO-2017: краткий февраль
03/05/2017 — Яндекс-2017: зимние SEO-новости
03/02/2017 — Самые популярные статьи 2016 года
03/01/2017 — Оставайтесь в безопасности: HTTPS для каждого веб-сайта
03/01/2017 — Закрыто в течение дня
02/28/2017 — Спутник-Карты 2017: уникальный интерфейс с новым дизайном
02/16/2017 — Google Safe Browsing: новая защита от вредоносной активности
02/16/2017 — Отзывы критиков и разметка schema.org для продвижения локального бизнеса
02/15/2017 — Протокол HTTPS: безопасная интернет-экосистема для всех и каждого
02/15/2017 — SEO-2017: многообещающий январь
02/11/2017 — Опасный браузер: как защититься от вредоносных расширений
02/09/2017 — Безопасные технологии: как Google заботится о пользователях
02/08/2017 — Как Google сражался с «ветряными мельницами»
02/05/2017 — Шифрование по ГОСТу: доверенный браузер «Спутник» с российской криптографической защитой
02/04/2017 — Новый API для Mobile-Friendly Test
01/30/2017 — Google Assistant: персональный помощник в мире высоких технологий
01/29/2017 — Ещё раз о ссылках в виджетах
01/28/2017 — Советы Google: как защитить сайт от пользовательского спама
01/26/2017 — Осенние SEO-новости Яндекса
01/24/2017 — Google Firebase для Mobile: как повысить качество мобильных приложений в 2017 году
01/24/2017 — Технология Google AMP Lite: облегченный формат для AMP-страниц
01/23/2017 — Краулинговый бюджет: FAQ от Гэри Илш
01/19/2017 — «Спутник» для Windows: рекламоотвод, режим для чтения и часовой
01/12/2017 — Google против межстраничной рекламы
01/01/2017 — Декабрьские SEO-новости Google
12/31/2016 — Как выявить проблемы для страниц AMP-формата
12/31/2016 — Как сервис Google Search Console помогает сайтам с AMP-страницами
12/30/2016 — Восемь рекомендаций для AMP-страниц по оптимизации мобильного сайта
12/30/2016 — Что такое AMP?
12/29/2016 — Как настроить аналитику на AMP-страницах
12/29/2016 — Советы Платона Щукина: как сделать сайт безопасным
12/23/2016 — Мобильные приложения: прогноз погоды на Google Android
12/23/2016 — Как настроить объявления на AMP-страницах
12/22/2016 — Мобильный поиск Google: ещё быстрее и удобнее в 2017 году
12/18/2016 — Летние SEO-новости Яндекса
12/12/2016 — Яндекс, Палех и нейронные сети
12/12/2016 — Все ресурсы в одном наборе: новые сводные отчеты в поисковой консоли Google Search Console
12/09/2016 — Google-2017: «зелёная» энергия для питания дата центров
12/03/2016 — Google Santa Tracker 2016
12/02/2016 — Расширенные Rich Cards: местные рестораны и онлайн-курсы
12/02/2016 — Рекомендации Google: как не стать мишенью хакеров
12/01/2016 — Ноябрьские SEO-новости Google
12/01/2016 — Контент для Feature-Phone: новые правила сканирования и индексирования
12/01/2016 — Гудбай, Content Keywords
11/17/2016 — Google-Фотосканер: мобильное приложение для цифровых копий
11/17/2016 — Google Analytics 2016 года: дополнительные оповещения по безопасности сайта
11/14/2016 — «Спутник Лайт»: мобильный веб-браузер для смартфонов с iOS
11/14/2016 — Как начать работу с AMP-страницами для мобильных устройств
11/14/2016 — Контент AMP-страниц: предварительный просмотр в мобильной выдаче Google
11/07/2016 — Тесты Google: индексация Mobile-First
11/01/2016 — Октябрьские SEO-новости Google
10/26/2016 — Доверие и реклама: на чём зарабатывает компания Google
10/26/2016 — Весенние SEO-новости Яндекса
10/21/2016 — Используете ускоренные мобильные страницы? Пройдите тест «Проверка страниц AMP»
10/03/2016 — AMP-страницы: новые вопросы веб-мастеров к Google
10/01/2016 — Сентябрьские SEO-новости Google
09/30/2016 — Мобильный поиск Google: ускоренные AMP-страницы в основной выдаче
09/23/2016 — Знакомьтесь, алгоритм Penguin 4.0
09/19/2016 — Рекомендации Google: как новостному сайту перейти на протокол HTTPS
09/17/2016 — Google против пиратов: обновление отчёта за 2016 год
09/01/2016 — Августовские SEO-новости Google
08/20/2016 — Июльские SEO-новости Google
08/11/2016 — Советы Платона Щукина: как проиндексировать мобильный сайт на поддомене
07/24/2016 — Инновации Google: восемь интересных вещей с конференции I/O 2016
07/21/2016 — Июньские SEO-новости Google
06/23/2016 — Расширенный поиск: введение в карты Rich Cards
06/20/2016 — В одном наборе: сводная статистика по всем сайтам в Search Console
06/16/2016 — Зимние SEO-новости Яндекса
06/09/2016 — Советы Платона Щукина: как подружить сайт с мобильными устройствами
06/05/2016 — Криптография по ГОСТу: «Спутник» тестирует браузер с шифрованием
06/02/2016 — Майские SEO-новости Google
05/31/2016 — Мобильный браузер Спутник: обновление для устройств с Android
05/29/2016 — Эволюция Google: юбилейная конференция I/O 2016 года
05/27/2016 — Переводи легко: Google Переводчик 2016 для устройств с Android и iOS
05/26/2016 — Санкции Google: скрытое перенаправление мобильных пользователей
05/23/2016 — Мобильные приложения: Google Android Auto
05/19/2016 — Виртуальная клавиатура Google Gboard с поиском для iOS
05/14/2016 — Яндекс.Карты 2016 для пешеходов
05/05/2016 — Как в 2015 году Google боролся с веб-спамом
05/01/2016 — Бесконтактные платежные технологии: Яндекс.Деньги, NFC и Android
04/30/2016 — Апрельские SEO-новости Google
04/29/2016 — Отчёты Google за 2015 год – безопасный Android
04/29/2016 — Google Переводчик: 10 фактов к юбилею онлайн-сервиса
04/26/2016 — Персональный подход: личные поисковые подсказки в «Спутнике»
04/24/2016 — Мартовские SEO-новости Google
04/22/2016 — Советы Платона Щукина: Яндекс.Вебмастер
04/18/2016 — Февральские SEO-новости Google
04/15/2016 — «Спутник.Аналитика» собирает статистику и анализирует данные
04/11/2016 — Январские SEO-новости Google
03/26/2016 — Советы Платона Щукина – как сделать правильный фавикон
03/22/2016 — Новые фишки для браузера «Спутник» – пользовательские экраны и детский режим по таймеру
03/17/2016 — Карты Google Maps 2016 для Android и iPhone
03/10/2016 — «Спутник» поддержал конкурс «Позитивный контент-2016»
02/24/2016 — Как в 2015 году Google боролся с некачественными рекламными материалами
02/19/2016 — Пять вопросов для Google
02/17/2016 — Обновление Google My Maps для Android
02/12/2016 — 9 секретов Минусинска
02/03/2016 — Как переехать на протокол HTTPS: рекомендации Google
02/02/2016 — Яндекс приготовил Владивосток
01/12/2016 — Panda вошел в состав основного ядра алгоритма ранжирования Google
12/31/2015 — Советы Платона Щукина: настройка индексирования сайта
12/14/2015 — Новое кино от «Спутника»
12/09/2015 — Мобильный поиск от Google и развлекательный контент
12/03/2015 — Платон Щукин и правильные сниппеты
11/17/2015 — Google Карты 2015 в режиме офлайн
11/08/2015 — Шесть рекомендаций от Яндекса – как переехать на HTTPS
11/05/2015 — Яндекс рассказал о сроках и способах выхода из-под санкций
10/26/2015 — В браузере «Спутник» появились новые модули
10/06/2015 — Браузер «Спутник» для российских семей
09/22/2015 — Естественная ссылка от Яндекса
09/22/2015 — Google покарает за повторные нарушения «Руководства для Веб-Мастеров»
09/11/2015 — Яндекс против продавцов SEO-ссылок
09/08/2015 — Рождение нового образа Google
09/02/2015 — Google против межстраничной рекламы для установки мобильных приложений
08/24/2015 — Глобальное обновление панорам на Яндекс.Картах
08/18/2015 — Google Карты расскажут о дорожных пробках
08/06/2015 — Ответы на вопросы по Google Panda 4.2
07/23/2015 — Алгоритм Panda 4.2 в действии
07/16/2015 — Яндекс снова обновил Минусинск
07/14/2015 — Читалка от Firefox
06/16/2015 — Планшетный браузер от Спутника
06/11/2015 — Как Google заботится о безопасности и конфиденциальности пользовательских данных
06/07/2015 — Google, смартфоны и микро-моменты
06/04/2015 — Сохрани мгновения на Google Фото
06/02/2015 — Зачем нужно обновлять веб-браузеры
05/28/2015 — Спутник — первая годовщина
05/21/2015 — Минусинск принёс первые результаты
05/17/2015 — Алгоритм Минусинск начал действовать
05/09/2015 — Спутник – День Победы
04/29/2015 — Новый сервис «Спутник.Дети»
04/25/2015 — Текст на картинке
04/17/2015 — Безопасный просмотр сайтов вместе с Google
04/15/2015 — Яндекс против SEO-ссылок
04/10/2015 — Как подружить статические интернет-страницы с мобильными устройствами
04/03/2015 — Google против дорвеев
03/30/2015 — Новая версия мобильного веб-браузера от Спутника
03/28/2015 — «Спутник» подключил аптеки «А5»
03/18/2015 — Knowledge-Based Trust – очередная инновация от Google
03/11/2015 — Поисковый алгоритм Google будет учитывать дружественность сайтов к мобильным устройствам
02/23/2015 — Мобильный веб-браузер от «Спутника»
02/12/2015 — Юбилей у Google Карт
02/02/2015 — Google Карты для мобильных устройств получили стильный интерфейс
01/23/2015 — Google Penguin 3.X – обновления продолжаются
01/06/2015 — Сервис Google Карты Россия пополнился онлайн-инструментом Map Maker
12/22/2014 — Мэтт Каттс рассказал об ошибках Google, допущенных при борьбе с веб-спамом
11/20/2014 — Google выделит сайты, адаптированные для мобильных устройств
11/17/2014 — Каким образом Googlebot анализирует навигационные строчки на веб-странице
10/28/2014 — Поисковик «Спутник» запустил версию для мобильных устройств
10/27/2014 — Google предупредил о нежелательности блокировки файлов JavaScript и CSS
10/22/2014 — Google Penguin 3.0 – официальная информация
10/21/2014 — Penguin 3.0 в действии
10/17/2014 — «Спутник» поможет оформить жалобу
10/14/2014 — Как избежать неприятностей при покупке домена с историей
09/30/2014 — Как Google распознает версии веб-сайтов для мобильных устройств
09/16/2014 — Google поможет найти ошибки в коде JavaScript
09/09/2014 — Поисковый портал «Спутник» усиливает безопасность онлайн-сервисов
09/02/2014 — Как Google ранжирует веб-ресурсы: сайты-лилипуты против интернет-гигантов
08/19/2014 — Google будет лучше ранжировать авторитетные веб-сайты
08/12/2014 — Мэтт Каттс рекомендует создавать веб-сайт с HTML-версией
07/29/2014 — Гостевые посты и ссылочное продвижение
07/09/2014 — Как Google производит изменения в поисковых алгоритмах
06/25/2014 — Как узнать, за что понизились позиции сайта в Google
05/30/2014 — Мэтт Каттс развеял мифы в сфере SEO-продвижения веб-сайтов
05/22/2014 — Запуск бета-версии информационно-поискового портала «Спутник»
05/20/2014 — Яндекс напоминает: соблюдайте правила оптимизации сайтов
05/16/2014 — Ещё раз о покупных ссылках в Google
05/11/2014 — Как удерживать топовые позиции в Google
05/10/2014 — Инструмент «Синонимы» улучшает работу Яндекс.Поиска на веб-сайте
04/26/2014 — Мэтт Каттс снова пояснил, каким должен быть контент для сайта с точки зрения пользователей
04/25/2014 — Google Scraper Report поможет веб-мастерам добиться справедливости
04/19/2014 — Google + Spider.io – новый уровень защиты рекламных объявлений
04/17/2014 — Google-Карты 2014 — обновление популярного картографического сервиса
04/02/2014 — Мэтт Каттс и ссылочное ранжирование. Вечная песня о главном
03/23/2014 — Поисковик Google произвёл обновления в работе алгоритма Baby Panda
03/16/2014 — Google работает над обновлением алгоритма «Панда»
03/13/2014 — Яндекс приступил к поэтапной отмене ссылочного ранжирования
03/11/2014 — Мэтт Каттс о роли социальных сигналов в поисковом ранжировании веб-сайтов
03/03/2014 — Принципы Google по отношению к контенту для видеосайтов
02/27/2014 — Итоги олимпийского проекта от Яндекса
02/20/2014 — На Google-Maps добавились панорамные изображения населенных пунктов и природных объектов России
02/18/2014 — Очередные изменения в Google Webmaster Tools
02/13/2014 — Google запретил практику гостевого блоггинга для целей SEO-продвижения
02/09/2014 — Google представил новый раздел FAQ, раскрывающий политику AdSense в сфере контекстной рекламы
02/03/2014 — Позиция Google по отношению к ссылкам в виджетах
01/31/2014 — Яндекс запустил уникальный веб-проект – «Зимние Олимпийские Игры 2014»
01/23/2014 — Как Google относится к дублированному текстовому контенту
01/16/2014 — Как Google решает проблемы с гостевым блоггингом на низкокачественных ресурсах
01/10/2014 — Коммерческая реклама в Google Display Network: плати только за реальные просмотры
12/31/2013 — Google делится секретами: как выйти из под фильтров поисковой системы
12/24/2013 — Приложение Google Analytics поможет ускорить загрузку веб-сайта
12/03/2013 — Google разработал устройство для безопасной идентификации интернет-пользователей
11/19/2013 — Поисковик Google получил патент на уникальный алгоритм по определению качества контента
11/05/2013 — Яндекс чистит выдачу – АГС-40 в действии
10/15/2013 — Что знает Google о заблуждениях веб-мастеров и SEO-специалистов
10/01/2013 — Интернет-гигант Google обновил функционал Google-Maps и приготовил новые карты для российских пользователей
09/10/2013 — Дополнительные возможности от Google улучшают структуризацию данных
08/20/2013 — Google открывает эпоху платного интернет-телевидения
08/06/2013 — Новый браузер от Firefox — дополнительные возможностей для пользователей

Кто такой копирайтер и у кого учиться: книги, курсы, ресурсы

Пандемия заставила многих профессионалов взглянуть в сторону онлайна. Даже те, кто казалось, ну никак не может оказывать услуги онлайн вынуждены искать выход. И всем нужны тексты. Чтобы объяснить, чем они могут быть полезны даже через экран. Поэтому хороший копирайтер не сидит без работы. Он востребован.

И если вы хотели бы попробовать себя в онлайн-профессии, вам нравится писать, можно начать с копирайтинга. Вход в профессию легкий потому, что писать умеют абсолютно все. А вот для развития придется потрудиться. В этой статье разберемся где, как и у кого это можно сделать.

Содержание

Кто такой копирайтер и какие задачи бизнеса решает

Термин «копирайтер» как обозначение профессии относительно молод и означает, что автор пишет тексты маркетингового характера. Вот как об этом говорит «Википедия»:

Копирайтеры — люди, которые пишут текст с целью рекламы или других форм маркетинга. Например: слоганы, сценарии для ТВ- и радиороликов, event-мероприятий, рекламные статьи, нативные статьи и пр.
В английском языке слово «копирайтинг» является неологизмом и в словарях отсутствует.

То есть прямая задача копирайтера — писать тексты, которые решают бизнес-задачи. Вы можете встретиться в сети со смешением понятий, когда копирайтерами называют авторов любых текстов: информационных, развлекательных, аналитических и так далее, хотя копирайтерами они не являются. Их тексты не решают маркетинговые задачи. И правильнее было бы называть таких авторов «авторы статей», «райтеры», «веб-райтеры» — то есть люди, которые пишут тексты для интернет-ресурсов, в широком смысле слова.

Где учиться

Онлайн-обучение не имеет границ, поэтому академии, школы, курсы, тренинги можно найти как в Украине, так и в России. Другой вопрос: как выбрать у кого учиться?

Можно пойти разными путями, например:

набрать запрос в поисковой строке «Яндекса» или Google;
попросить рекомендации знакомых, которые уже у кого-то обучались;
пойти в профильные группы в соцсетях, посмотреть предложения там;
узнать о ближайших профильных онлайн или офлайн мероприятиях…

Мы решили облегчить вам задачу и собрали некоторые рекомендации обучающих проектов в один список.

У представленных авторов есть имя на рынке, отзывы сотен учеников, у кого-то написаны книги, а у некоторых — не одна, их регулярно приглашают выступать на профильные конференции, чтобы перенять опыт.

«Школа копирайтинга» Дениса Каплунова

Денис Каплунов — автор шести популярных книг по копирайтингу, создатель собственной школы, в которой обучает начинающих авторов и основатель агентства «Студия Дениса Каплунова», где с помощью текстов решает задачи бизнеса.

Книги Дениса Каплунова

На сайте школы вы узнаете, когда старт ближайшего обучения, почитаете отзывы выпускников и почерпнете в блоге массу бесплатной и полезной информации о копирайтинге.

«Лабаратория копирайтера» Алины Самульской Холиной

Алина практикующий контент-маркетолог, спикер профильных конференций по текстам от «Академии Правильных Копирайтеров», «ДавайПиши» от проекта «Морошка», лектор Академии Интернет-маркетинга WebPromoExperts.

В своей лаборатории она делает упор на разбор профессионального имиджа копирайтера в сети, консультирует, обучает редактуре и писательскому мастерству.

Скриншот представления с конференции «ДавайПиши-2019»

Курсы по копирайтингу Инессы Шаповаловой в школе успешного фрилансера Надежды Раюшкиной

Инесса копирайтер-маркетолог с более чем 7 летним непрерывным стажем, спикер конференций по маркетингу и продвижению. В ее копилке опыта работа с текстами для соцсетей, блогов, лендингов, рассылок. Наверное, нет такого формата, с которым бы она не работала.

На базе школы для фрилансеров Надежды Раюшкиной Инесса ведет несколько курсов, на которых учит писать продающие и рекламные тексты, тексты для соцсетей, для лендингов, выстраивать текстовые воронки и контент-стратегии для бизнеса.

Школа копирайтинга Ольги Соломатиной

Ольга автор 9 книг, журналист, экс-редактор журнала «Коммерсант». Учит зарабатывать с помощью текстов. Пишет об этом в Instagram и Facebook.

В школе копирайтинга Ольги Соломатиной студенты работают с реальными заказчиками, учатся взаимодействовать с ними так, как это бывает в реальности, постигают основы маркетинга. После обучения копирайтеры попадают в базу выпускников школы. Вакансии из которой Ольга регулярно рекламирует в своем аккаунте.

О том, как создать свою онлайн-школу, читайте в наших материалах «Запуск онлайн-школы с нуля» и «Как строить свой узнаваемый бренд онлайн-школы».

Курсы для копирайтера Даниила Шардакова

Фишка Даниила в том, что на его youtube-канале полноценные курсы по написанию информационных статей, копирайтингу, прототипированию можно изучать бесплатно.

Поэтому, если вы еще не определились с готовностью отдать деньги за право называться копирайтером, попробуйте изучить самостоятельно хотя бы один курс Даниила. Или прочитайте его книгу для начинающих «Копирайтинг с нуля».

Кого почитать в соцсетях

Блоги в Instagram

Каналы в Telegram

«Писать и никаких гвоздей» канал Юлии Третьяковой — редактора блога проекта «Морошка», экс-редактор блога «Маркетинга с азов», копирайтера и тренера. А недавно Юля создала еще закрытый канал «Пишут же люди!», где анализирует удачные примеры текстов для продвижения в соцсетях.
«Тесто для текста» канал Юлии Поляковой — копирайтера, редактора и комьюнити-менеджера, про тексты для соцсетей.
«Майя сказала можно» канал Майи Богдановой — журналиста, копирайтера, основателя «Школы контента» и автора одноименной книги.

Копирайтинг | что это такое SEO копирайтинг

Копирайтинг (англ. Copywriting — сочетание слов «copy» — рукопись, текстовый материал и «writing» — написание) — это профессиональная деятельность, написание рекламных и презентационных текстов. Соответственно имеет значения:

процесс написания;
продукт написания;
профессиональная деятельность копирайтера, создателя текстов.

Задача копирайтинга

Копирайтинг приобрел особое значение с появлением рекламы. Очередной толчок к развитию копирайтинга дало появление Интернета. С увеличением потребности в текстах для размещения в сети, появились копирайтеры, которые пишут для Интернета, то есть создают контент для сайтов. Создание уникального контента — дело профессионалов, не каждому под силу. Только уникальный контент является одним из важнейших условий респектабельности сайта, получения высокого траста и, наконец, продвижение.

Все это повлияло на развитие такой профессии как копирайтер, появление веб-копирайтеров, создание бирж копирайтинга и других профессиональных ресурсов, где клиент может приобрести продукцию копирайтера или заказать ее. Чаще всего продукция имеет вид статьи. Интернет-копирайтинг как профессия находится на этапе становления, критерии его качества еще достаточно размыты. С другой стороны, копирайтеры ориентируются по заказу клиентов.

SEO-копирайтинг — метод продвижения сайта

Нужно отделить рекламный копирайтинг — тексты для рекламы и SEO-копирайтинг, то есть копирайтинг, что применяет методы SEO-оптимизации, в частности, метод раскрутки сайта контентом или статьями. Кстати, рекламный текст также может быть SEO-оптимизирован.

Секреты SEO-копирайтинга связанные с профессиональным созданием текста, включая ключевые слова и выражения. Ключевые слова формулируются на основе семантического ядра, которое составляется для каждого сайта отдельно. Затем выбирается оптимальная для страницы плотность ключевых слов. Ключевые слова, входящие в заголовки, тоже учитываются при расчете плотности. Расположение ключевых слов в тексте имеет важное значение, так же, как и структура текста. Это связано с тем, что структурированные тексты веб-страниц лучше индексируются поисковыми системами.
SEO, как таковое, направлено на узнавание и индексирования сайта поисковыми машинами. Соответственно, и SEO-копирайтинг как метод продвижения сайта при создании текстового контента в первую очередь ориентируется на запросы машин. Это условие обязательное, но не единственное, так как вторая сторона — это человеческий фактор, а значит, тексты должны быть читаемые, уникальные, интересные и полезные людям. Именно грамотное, полноценное соединение этих двух направлений составляет основу профессионального SEO-копирайтинга.

копирайтер — Викисловарь

Английский [править]

Этимология [править]

копия + писатель

Произношение [править]

Существительное [править]

копирайтер ( множественное число копирайтер )

(маркетинг, реклама) Лицо, пишущее рекламную копию (текст, используемый в рекламе).

Примечания по использованию [править]

Связанные термины [править]

Переводы [править]

человек, пишущий рекламный экземпляр

Арабский: пожалуйста, добавьте этот перевод, если можете
Армянский: գովազդագիր (говаздагир)
китайский:
Китайский: 廣告文案編輯員, 案文案编辑员 (guǎnggào wén’àn biānjíyuán)
Чехия: копирайтер м
Голландский: пожалуйста, добавьте этот перевод, если можете
на финском языке: tekstisuunnittelija, tekstittäjä (fi), mainostoimittaja, mainostekstien laatija, копирайтер (fi)
Французский: rédacteur (fr) m , concept-rédacteur m
Грузинский: კოპირაიტერი (ḳoṗiraiṭeri), სარეკლამო განცხადებების შემდგენელი (sareḳlamo gancxadebebis šemdgeneli), ტექსტის დამწერი (ṭeksṭis damc̣eri), სარეკლამო ტექსტების შემდგენელი (sareḳlamo ṭeksṭebis šemdgeneli)
Немецкий: Werbetexter m , Werbetexterin f , Копирайтер m

Этимология [править]

С англ. копирайтер .

Произношение [править]

IPA ^(ключ): /kɔ.pʲiˈraj.tɛr/

Существительное [править]

копирайтер м чел

(реклама, маркетинг) копирайтер

Cклонение [править]

Дополнительная литература [править]

копирайтер в Wielki słownik języka polskiego , Instytut Języka Polskiego PAN
копирайтер в польских словарях по PWN

румынский [править]

Этимология [править]

Заимствовано у английского копирайтера .

Существительное [править]

копирайтер м ( множественное число копирайтер )

(англицизм) копирайтер

Cклонение [править]

См. Также [править]

Ссылки [править]

Шведский [править]

Этимология [править]

С англ. копирайтер , англицизм.

Существительное [править]

копирайтер c

копирайтер

Примечания по использованию [править]

Заражение этого слова могло быть таким же, как и у английского с множественным числом копирайтеров .

Cклонение [править]

Написание Википедии против обычного написания контента

Как и большинство профессиональных редакторов Википедии, мне также нравится писать контент для других платформ. Мне нравится регулярно писать контент, потому что это дает мне возможность применить навыки, которые я почерпнул из редактирования Википедии на другом носителе. Итак, каковы сходства и различия между написанием обычного контента и написанием контента для Википедии? Рассматривая исследование, стиль и цель написания, вот краткое изложение различий между написанием для Википедии и написанием обычного контента.

Посмотрите на различия между содержанием Википедии и другими формами письменного содержания.

Написание Википедии — это не копирайтинг

Этот первый момент должен казаться очевидным, но удивительно, сколько, казалось бы, умных людей не могут отличить рекламный щит от энциклопедии. Копия — это любая форма письма, предназначенная для рекламы или других форм маркетинга. Энциклопедии, такие как Википедия, существуют для информирования и просвещения своих читателей и служат в качестве постоянного журнала того, что мы знаем.

Может ли обычный копирайтер попробовать написать для Википедии?

Копирайтинг можно условно охарактеризовать как убедительное письмо, поскольку он предназначен для того, чтобы спровоцировать действие в своей аудитории, обычно это решение о покупке. Таким образом, копирайтинг — это совсем другая форма письма, требующая совсем другого набора навыков. Наивные маркетологи нередко спрашивают меня, могу ли я загрузить что-то, что написал их штатный копирайтер. Мой ответ всегда категорический нет.По моему опыту, писатели, которые занимаются исключительно копирайтингом, используют слишком много прилагательных, используют сленг или жаргон и пишут почти исключительно пассивным тоном. Короче говоря, заставить копирайтера написать вашу страницу в Википедии — все равно что нанять брейк-данс для выступления в вашем балете. Однако я предлагаю услуги по написанию черновиков и обучению для брендов, желающих редактировать Википедию самостоятельно.

Цель важна

Цель написания так же важна, как и сама проза.

Копия и содержание различаются по их конечному назначению.Как я упоминал ранее, текст написан в рекламных или маркетинговых целях; контент написан для развлечения, обучения и / или информирования. Контент также может быть написан для рекламных или маркетинговых целей, но обычно это выражается тонко, через точку зрения или призыв к действию. Однако руководство по стилю Википедии не разрешает использование таких устройств, что подводит меня к следующему заголовку.

Содержание Википедии должно соответствовать ее Руководству по Стиль

Википедия называет свои правила политикой и инструкциями.

Многие из моих клиентов удивлены, узнав, что не только в Википедии есть Руководство по стилю, также известное как домашний стиль.Но его руководство по стилю обширно, охватывая все, от правильного использования сокращений до правильной компоновки цитат. Руководство также содержит множество замечательно однозначных предложений, подобных приведенному ниже;

«Восклицательный и вопросительный знаки почти не имеют. приложение в энциклопедическом письме ».

Это комбинация структуры открытого исходного кода Википедии, политик и руководящих принципов. и всеобъемлющее Руководство по стилю, которое позволяет тысячам редакторов, у которых есть никогда не встречался лично для составления внятной энциклопедии.

Стоит отметить, что Руководство по стилю обширное, и нет ни одного Ожидается, что редактор знает все правила и правила в отношении содержания. Вместо этого Руководство по стилю реализуется сообществом коллективно. Я обычно ссылаюсь к руководству при написании или редактировании страниц Википедии, часто когда у меня есть конкретный вопрос, например, как выразить сезон или Дата.

Подводя итог, можно сказать, что соблюдение Руководства по стилю является одним из ключевых факторов. в различении содержания Википедии от обычного содержания.

Авторам Википедии не нужно беспокоиться о проведении оригинальных исследований или синтезируя вторичные исследования

Писателю Википедии не нужно беспокоиться о том, чтобы выразить оригинальные мысли.

Помимо домашнего стиля, есть еще одна особенность, которая отличает контент Википедии от других форм онлайн-контента тем, что метод, используемый для обработки и каталогизации знаний. Как я уже упоминал ранее Редакторы-добровольцы Википедии, также известные как Википедисты, не всегда обращаются эти правила и рекомендации справедливо или пропорционально, а примитивные методология, основанная преимущественно на результатах из независимо опубликованных источников в системном уклоне к предметным областям с существующей издательской культурой.В Никакую политику оригинальных исследований нельзя интерпретировать буквально, т. Е. Не создавать ничего вверх или более тонко, например, синтез.

Синтез в данном контексте означает объединение нескольких источники, чтобы сделать новые выводы. Например, если два источника содержат противоположные заявлений, автор Википедии не выдвигает собственных идей о том, почему конфликты источников. Вместо этого они резюмируют сказанное в обоих источниках: давая равные вес обоих утверждений.

Как написание содержания Википедии может улучшить ваши регулярные навыки написания контента?

При написании контента для любого носителя, будь то блог, лид-магнит или журналистский материал, легко впасть в плохие привычки или передавать информацию, не являющуюся фактической или актуальной, которая может привести к Google наказывать ваш контент в результатах его поисковой системы.Пишу жестко без место для оригинальных мыслей или исследований может показаться ограниченным и может не появиться естественно, особенно если вы, как и я, из писательского творчества. В качестве Я уже упоминал, что ни один редактор не должен запоминать все Руководство по стилю. но иметь возможность ориентироваться в нем и выработать привычку ссылаться на и письмо в установленном стиле заставляет задуматься о собственном письменном голосе. Кроме того, думая о том, какой метод вы собираетесь использовать для генерации и представления информации в вашем контенте открывает разум для различных способов создания знаний, для Например, академический журнал, публикующий оригинальные исследования, будет иметь отдельная структура для энциклопедии, которая резюмирует вторичные исследования.

Стоит отметить, что содержимое Википедии — это всего лишь один форма содержания, и она ни в коем случае не идеальна. Как британский писатель, я нахожу В «Руководстве по стилю» Википедии слишком много американизмов. Что касается Википедии систему для генерации знаний, я бы это для пылесоса Генри: красиво простой, но чрезвычайно эффективный в умелых руках.

Копирайтинг — Переиздание Википедии // WIKI 2

Эта статья о написании рекламы и других формах маркетинговых коммуникаций.Не следует путать с авторским правом или редактированием копий.

Акт написания копии (текста) с целью рекламы или маркетинга продукта, бизнеса, человека, мнения или идеи

Копирайтинг — это действие или занятие по написанию текста с целью рекламы или других форм маркетинга. ^[1] Продукт, называемый копией или копией для продажи, представляет собой письменный контент, который направлен на повышение узнаваемости бренда и, в конечном итоге, на то, чтобы убедить человека или группу совершить определенное действие.^[2]

Копирайтеры помогают создавать рекламные щиты, брошюры, каталоги, тексты песен, рекламу в журналах и газетах, коммерческие письма и другую прямую почтовую рассылку, сценарии для теле- или радиорекламы, слоганы, официальные документы, сообщения на веб-сайтах и в социальных сетях, а также другие маркетинговые коммуникации.

Энциклопедия YouTube

1/3
Просмотры:
642 981
8 974
312 967

Что такое копирайтинг? Как к этому попасть?
Искусство копирайтинга и рекламы с Дэвидом Огилви
5 советов по копирайтингу для начинающих

Содержание

Работа

Многие копирайтеры работают в отделах маркетинга, рекламных агентствах, фирмах по связям с общественностью, копирайтинговых агентствах или работают самостоятельно в качестве фрилансеров, где клиенты варьируются от малых до крупных компаний.

Рекламные агентства обычно нанимают копирайтеров в составе творческой группы, в которой они работают вместе с арт-директорами или креативными директорами. Копирайтер пишет копию или сценарий рекламного объявления, в основном на основе информации, полученной от клиента. Арт-директор отвечает за визуальные аспекты рекламы и, особенно в случае печатных работ, может контролировать производство. Любой член команды может придумать общую идею (обычно называемую концепцией), и процесс сотрудничества часто улучшает работу.Некоторые агентства специализируются на обслуживании определенной отрасли или сектора. ^[2]
Агентства по копирайтингу сочетают копирайтинг с рядом редакционных и сопутствующих услуг, которые могут включать в себя консультации по позиционированию и обмену сообщениями, социальные сети, оптимизацию поисковых систем, редактирование при разработке, редактирование копий, корректуру, проверку фактов, написание речи и верстку страниц. Некоторые агентства нанимают собственных копирайтеров, другие привлекают внешних подрядчиков или фрилансеров.
Агентства цифрового маркетинга обычно включают в себя копирайтеров, как внештатных сотрудников, так и сотрудников, специализирующихся на цифровых коммуникациях.Иногда работа копирайтера совпадает с работой автора контента, поскольку им нужно будет писать рекламу в социальных сетях, рекламу Google, целевые страницы в Интернете и убедительные копии электронной почты. Эта новая волна копирайтинга, рожденная цифровой эрой, сделала эту дисциплину более доступной. Но не без недостатка, так как глобализация привела к тому, что некоторые работы по копирайтингу были обесценены из-за того, что найти квалифицированных копирайтеров, работающих с разной скоростью, было легко.

Копирайтеры также работают в розничных сетях, книжных издательствах или других крупных фирмах, которые часто размещают рекламу.Их также можно использовать для написания рекламных материалов для газет, журналов и радиовещательных компаний.

Некоторые копирайтеры работают независимыми подрядчиками или фрилансерами, пишут для различных клиентов. Они могут работать в офисе клиента, коворкинге, кофейне или удаленно из дома.

Копирайтеры похожи на технических писателей, и их карьеры могут совпадать. В целом, однако, техническое письмо предназначено для информирования и обучения читателей, а не для их убеждения.Например, копирайтер пишет объявление о продаже автомобиля, а технический писатель пишет руководство оператора, объясняющее, как его использовать.

Образование

Традиционно для того, чтобы стать копирайтером, необходимо было получить степень бакалавра в области английского языка, рекламы, журналистики или маркетинга. Это по-прежнему часто случается с штатными копирайтерами. Однако сегодня копирайтеры-фрилансеры могут научиться этому ремеслу на курсах копирайтинга или у наставников. Многие клиенты принимают или даже предпочитают написание образцов официальным данным по копирайтингу.

В 2018 году Бюро статистики труда США сообщило о годовой средней заработной плате писателей и авторов в размере 62 170 долларов. В 2019 году PayScale.com заявил, что ожидаемая зарплата копирайтеров колеблется от 35000 до 73000 долларов. ^[3]

Известные копирайтеры

Джон Эмори Пауэрс (1837–1919) был первым в мире копирайтером, работающим полный рабочий день. ^[4] ^[5] ^[6] С тех пор некоторые копирайтеры стали хорошо известны в отрасли, потому что они основали крупные рекламные агентства, а другие — благодаря своей постоянной работе.Многие творческие художники работали копирайтерами, прежде чем стали известными в других сферах. ^[7]

Дэвид Огилви (1911–1999) известен как отец рекламы. Он также известен своей знаменитой цитатой, посвященной автомобилям Rolls-Royce, когда он сказал: «На скорости 60 миль в час самый громкий шум в этом новом Rolls-Royce исходит от электрических часов». ^[8] Он также написал несколько памятных книг в области рекламы, таких как Ogilvy on Advertising и Confessions of a Advertising Man .^[9]

Лео Бернетт (1891–1971) был назван журналом Time одним из 100 самых влиятельных людей 20 века. ^[10] Он был основателем Leo Burnett Worldwide. Его запоминающийся «Человек Мальборо» — одна из самых успешных кампаний за всю историю. Его компания была приобретена Publicis Groupe в 2002 году.

Самые успешные рекламные кампании

Nike «Just Do It» — резко увеличил продажи Nike с 800 миллионов долларов ^[11] до более чем 9 долларов.2 миллиарда ^[12] всего за 10 лет.
California Milk Board’s Board’s «Есть молоко?» — увеличил продажи молока в Калифорнии и породил множество пародий с момента его запуска.
Apple «Получите Mac» — кампания «Mac против ПК» только за первый год привела к росту доли рынка на 42%. ^[13]

Форматы

Интернет

Интернет расширил диапазон возможностей копирайтинга, включив в него целевые страницы и другой веб-контент, онлайн-рекламу, электронную почту, блоги, социальные сети и другие формы электронных коммуникаций.

Интернет предоставил копирайтерам новые возможности изучать свое ремесло, проводить исследования и просматривать работы других. Клиенты, копирайтеры и арт-директора могут легче находить друг друга, что делает фриланс жизнеспособным вариантом работы. Есть также много новых веб-сайтов, которые делают работу копирайтера-фрилансера гораздо более организованным процессом.

Эксперименты и постоянная переоценка являются частью процесса. ^[14]

Поисковая оптимизация (SEO)

Интернет-копия может включать в себя достижение более высоких позиций в поисковых системах.Первоначально это предполагало стратегическое размещение и повторение ключевых слов и фраз на веб-страницах, но написание в манере, которую читатели сочли бы нормальной, а также их включение в метатеги, заголовки и подзаголовки страниц. ^[15] ^[16]

Но времена прошли, и «оптимизация на странице» теперь включает рассмотрение семантических слов и фраз (то есть тех, которые означают одно и то же или связаны между собой). Копирайтинг для SEO также включает в себя то, что написано на страницах, которые ссылаются на соответствующую страницу, особенно в тексте, используемом в ссылке, но с этим нельзя переусердствовать.Было (и продолжает проводиться) большое количество исследований по этой теме по мере того, как вещи медленно развиваются.

Книжное дело

В книгоиздании копия с клапаном или копия с клапаном — это краткое изложение книги, которое помещается на внутренней стороне суперобложки в твердом переплете; копия задней обложки — аналогичный текст, обычно более короткий, на внешней стороне задней обложки; и копия каталога — это резюме, написанное для каталога издателя. Это еще один способ того, как копирайтинг использует письмо, чтобы убедить клиента развить интерес к продукту. «Повышение уровня журналистики благодаря знанию того, что ищут читатели». Нью-Йорк Таймс . 10 апреля 2019. Эта страница последний раз была отредактирована 24 августа 2021 в 15:04

Обо мне | Джуди Кеттелер, копирайтер в Цинциннати и рассказчик корпоративных историй

Я Джуди. Я писатель. Я помогаю компаниям рассказывать истории.Я тоже много своего рассказываю.

Я занимаюсь (официальным) бизнесом рассказывания историй с 1998 года, когда я продал свою первую статью местной газете. Неофициально я всю жизнь был рассказчиком. У меня есть коробки с довольно забавными доказательствами из детства, подтверждающими это. Рассказывание историй забрало мою душу задолго до того, как я сделал это своей карьерой.

Глупо говорить о повествовании, не рассказывая на самом деле историю. Итак, я расскажу вам один, сначала с изюминкой: Это помогает понять, в чем вы действительно плохи, когда знаете, в чем вы действительно хороши.

История начинается с того, что я был уверен, что собираюсь получить степень доктора философии. на английском языке и быть профессором. Я добирался до аспирантуры и работал преподавателем. Блестяще! Верно? Да и нет. Мне очень понравилась часть аспирантуры, когда я должен был читать, писать и обсуждать острые темы за столом для семинаров. Но обучающая часть была ужасной. Примерно через год я понял, что (а) мне не нравилось преподавать и (б) я был плохим учителем. Так что я получил степень магистра и устроился копирайтером в агентство.

В этой работе по копирайтингу было так много потрясающих вещей. Именно здесь я обнаружил, что могу зарабатывать деньги на письме. Представь это! Деньги! (Никто никогда не говорит английским майорам, что деньги — это вариант.) Я также приобрел свою первую группу профессиональных друзей, многие из которых до сих пор мне дороги. Но поскольку это был бизнес, принадлежащий кому-то, кто не был мной, было много глупых правил и процедур, и все дело в табелях учета рабочего времени. Однажды начальник позвала меня в свой офис и сказала, что я не очень хорошо умею работать в команде.В то время это показалось мне правдой, хотя с тех пор я понял, что являюсь отличным командным игроком, когда нахожусь в правильной команде. Но если отвлечься от команды, я убрал одну ключевую мысль: я не умел работать на условиях других людей.

В конце концов я стал работать в стартапе сразу после бума технологий 2000 года. Когда я взялся за эту работу, я услышал в голове слово «менеджер по маркетингу». На самом деле я был чем-то ближе к офис-менеджеру. Потребовалось всего несколько месяцев, чтобы добавить новую запись в список «вещей, от которых воняет Джуди».Я никогда не должен отвечать за людей, процессы или наборы ключей.

Меня уволили с этой работы всего через шесть месяцев (я должен поблагодарить технический бюст 2001 года за эту удачу).

Что делает человек, если он плохо преподает, плохо работает на кого-то еще, плохо управляет людьми и не умеет создавать системы. . . но они преуспевают в рассказывании историй?

Очевидно, я стал писателем-фрилансером.

Это был 2002 год, и с тех пор я процветаю. Я не только нашла то, что люблю делать, но и могла содержать свою семью (у меня двое детей школьного возраста и муж, который замечательный домосед).Я работал над десятками национальных журналов, работал в группах по производству видео и прямых трансляций, сотрудничал с брендами в создании контента, написанного для агентств по контент-маркетингу, и автор трех научно-популярных книг. Мой самый последний — «Могу ли я солгать тебе?» Удивительная сила быть честным в мире, который обманывает , который вышел в январе 2020 года.

Я никогда бы не нашел этот прекрасный бизнес профессионального рассказывания историй, если бы не бомбил так многими другими способами. Я рассказываю эту историю для того, чтобы вы могли узнать меня поближе (я восхитительна!), И потому, что она иллюстрирует нечто важное: у меня есть ясность в том, в чем именно я разбираюсь и как я могу помочь вашей организации.

Я могу помочь вам создать необычный контент для различных сред — от контента веб-сайта и видео до выступлений и статей. Что меня восхищает, так это работа с замечательными людьми и возможность развить голос и создать убедительное повествование.

Одна вещь, которую я хочу прояснить из-за того, что происходит с ростом экономики фрилансеров: я не являюсь частью той сети взаимозаменяемых писателей, которые дешево производят контент или пишут для «разоблачения». Я могу гарантировать, что я не самый дешевый вариант.Но часто я лучший. Когда вы нанимаете меня для проекта, вы нанимаете меня целиком — даже те странные части, о которых вы, вероятно, не подозреваете. Хотя, я обещаю, они сослужат вам хорошую службу.

Писательство — моя карьера и первая любовь, но слово «изобилие» кажется подходящим словом для описания других моих интересов. Я трачу много времени на изготовление красивых вещей на своей швейной машинке, пытаясь сократить время на полумарафон всего на 10 секунд, и читаю романы Кертиса Ситтенфельда, эссе Энн Патчетт и книги Сета Година.Еще я люблю торговаться на блошиных рынках, психически потеть во время занятий горячей йогой, вытаскивать сорняки из своего сада и кувыркаться в местном спортзале, куда мы, старые бывшие гимнасты, ходят развлекаться (да, я буквально упаду за вас ). Недавно я начал писать беллетристику для молодежи. . . и можете поспорить, я скажу вам, когда будет опубликован мой первый роман.

Я живу в Цинциннати с мужем и двумя маленькими детьми. Мне повезло с большой большой семьей. Мы громкие, безмерно наслаждаемся друг другом и едим.. . много (отсюда и ходовой). Я безумно занят и безумно везунчик одновременно.

Я приглашаю вас связаться со мной, если вы хотите поговорить о проекте.

Профессиональная биография Джуди Кеттелер

Джуди Кеттлер пишет рассказы с тех пор, как стала достаточно взрослой, чтобы держать карандаш. Теперь она сотрудничает в области повествования. Она зарабатывает на жизнь, разрабатывая стратегию с организациями, чтобы выяснить, как лучше всего создать и донести их сообщения, от веб-сайтов и видео до выступлений и книг.Кроме того, она часто работает с агентствами контент-маркетинга и редакторами в различных изданиях, особенно в области здоровья, самосовершенствования и культуры. Джуди работала с такими брендами, как Американская кардиологическая ассоциация, Клиника Кливленда, Медицинский центр детской больницы Цинциннати, ASICS, Origami Owl Jewelry и Petco.

Джуди начала работать в агентстве копирайтером, но с 2002 года работала самостоятельно. Ветеран журнальной индустрии, Джуди писала для десятков рынков, таких как Better Homes & Gardens , Good Housekeeping , The New York Times , Runner’s World , Self , Women’s Health и многие другие.Эссе, которое она написала для журнала « Whole Living », было удостоено награды ASJA как «Лучшее журнальное эссе» в 2011 году. Она является автором трех научно-популярных книг. Ее самый последний, Я бы солгал тебе? Удивительная сила быть честным в лживом мире, решает, что значит жить более честной жизнью.

Когда Джуди не пишет, любит бег, йогу и блошиные рынки. Она живет с мужем и двумя маленькими детьми в Цинциннати, штат Огайо.

Работайте с нами — Фонд Викимедиа

Продвижение

Старший менеджер по продукции, Wikimedia Enterprise

Пульт

В качестве старшего менеджера по продукту вы получите возможность работать с удивительной (и уникально глобальной) командой инженеров, дизайнеров и специалистов по эксплуатации для разработки и построения дорожной карты Wikimedia Enterprise.В этой роли у вас будет возможность обдумать некоторые проблемы, с которыми сталкиваются внешние повторные пользователи контента Викимедиа, и создать решения, которые приводят к результатам, которые напрямую затрагивают миллиарды людей по всему миру. Ваша работа напрямую поддержит финансовую устойчивость движения Викимедиа и поможет проектам процветать на долгие годы.

Старший региональный менеджер по партнерству (LATAM)

Пульт дистанционного управления (Латинская Америка)

Фонд Викимедиа, некоммерческая организация, курирующая Википедию, стремится предоставлять бесплатные знания каждому человеку на планете.Стратегическое партнерство на развивающихся рынках может расширить охват Википедии и ускорить рост нашего бесплатного лицензионного контента на разных языках и культурах. Эта роль будет иметь решающее значение для разработки и реализации стратегии партнерства для LATAM с особым упором на расширение использования, доступа и осведомленности о проектах Викимедиа, а также на доступность местного контента, поддерживающего общие цели Фонда Викимедиа и Движение Викимедиа. Присоединяйтесь к нам и помогите увеличить число людей, которые могут свободно делиться и участвовать в сумме человеческих знаний.

Связь

Старший специалист по коммуникациям глобального движения (Латинская Америка)

Пульт дистанционного управления (Латинская Америка)

Фонд Викимедиа ищет старшего специалиста по коммуникациям глобального движения для Латинской Америки. Подчиняясь старшему менеджеру по коммуникациям глобального движения, вы станете частью новой подгруппы внутри группы коммуникаций движения и более широкого отдела коммуникаций. Вы поможете нам навести мосты и прийти к общему пониманию в нашем движении, уделяя особое внимание Латинской Америке.Мы ищем опытного коммуникатора, участника кампании или общественного организатора с большим опытом работы в Латинской Америке. Тот, кто увлечен объединением людей для общего дела.

Представительский

Главный исполнительный директор и исполнительный директор

Remote (для США)

Мы развиваем движение за свободные знания.

Мы ищем главного исполнительного директора и исполнительного директора, которые присоединятся к нам.

Узнайте больше в нашем проспекте эмиссии.

Поделитесь номинациями или отправьте резюме и сопроводительное письмо по адресу: [email protected].

Финансы и управление

Директор по управлению рисками предприятия

Пульт дистанционного управления (США)

Фонд Викимедиа ищет директора по управлению рисками предприятия, чтобы присоединиться к нашей команде. Позиция подчиняется финансовому директору.Руководитель ERM будет способствовать следующему этапу разработки нашей новой программы ERM, расширять и интегрировать использование нашего инструмента GRC для создания целостной программы ERM под руководством организации.

Старший бухгалтер

Сан-Франциско

Старший бухгалтер является членом группы бухгалтеров и отвечает за оказание помощи в выполнении повседневных бухгалтерских процессов, включая счета к оплате, дебиторскую задолженность, подготовку к концу месяца и налоговую подготовку и аудит, а также процессы аудита в быстром темпе и гибкости. среда.Под руководством менеджера по бухгалтерскому учету старший бухгалтер будет сотрудничать с командой бухгалтеров и другими командами в рамках фонда, чтобы обеспечить наличие достаточных систем и процедур для обеспечения эффективной поддержки реализации существующих и новых программ.

Юридический

Вице-президент, Global Advocacy

Пульт

Фонд Викимедиа ищет вице-президента (вице-президента) по глобальной адвокации. Вновь созданная роль, вице-президент по глобальной адвокации, будет обеспечивать стратегическое лидерство и направление растущей в настоящее время группы экспертов по государственной политике и адвокации, состоящей из трех человек, из группы государственной политики.Команда по общественной политике работает над созданием и защитой правовой и нормативной базы, необходимой для Википедии и других бесплатных образовательных проектов, а также для того, чтобы Фонд мог продвигать свою миссию в условиях политических, технологических и социальных проблем. Как подать заявку Проверка полных заявок начнется немедленно и будет продолжаться до завершения процесса поиска. Для получения дополнительных сведений, в том числе полного профиля должности и отправки запросов, номинаций, рекомендаций или резюме с сопроводительными письмами, посетите веб-сайт поисковых партнеров Викимедиа Isaacson, Miller.

Исполнительный помощник главного юрисконсульта

Пульт

В переломный период перемен Фонд Викимедиа ищет помощника руководителя (EA) главного юрисконсульта (GC). Недавно созданная роль, EA to the GC, играет жизненно важную роль в Фонде Викимедиа. Отчитываясь перед генеральным директором, вы проявите стратегический подход и проявите инициативу, чтобы отдел работал бесперебойно. У вас безупречное внимание к деталям, вы любите составлять планы и получаете радость от предвидения потребностей и возможностей, а также от преодоления трудностей.Вы будете управлять запросами быстро и осмотрительно и адаптироваться к постоянно меняющейся среде в соответствии с потребностями офиса.

Ведущий специалист по государственной политике (США)

Пульт дистанционного управления (США)

Фонд Викимедиа ищет ведущего специалиста по государственной политике в Соединенных Штатах, чтобы присоединиться к нашей растущей группе по государственной политике. В качестве ведущего специалиста по государственной политике вы будете нести ответственность за повышение способности Викимедиа влиять на обсуждение государственной политики в Вашингтоне и на уровне штата, а также за продвижение правовой базы, поддерживающей свободное знание.В этой роли вы будете расширять сеть и связи Викимедиа, отвечать за прямой контакт с законодателями и агентствами, участвовать в процессах государственной политики и следить за текущими событиями в США, чтобы помочь группе государственной политики продвигать возможности людей участвовать в получении знаний в Интернете. .

Менеджер, доверие и безопасность (дезинформация)

Пульт

Фонд Викимедиа ищет менеджера по доверительной и безопасной дезинформации для присоединения к юридическому отделу , чтобы продвигать видение движения Викимедиа о том, что каждый человек может свободно делиться совокупностью всех знаний; а также ее стратегическое направление — к 2030 году Викимедиа станет важнейшей инфраструктурой экосистемы свободных знаний, и любой, кто разделяет наше видение, сможет присоединиться к нам.

Фасилитатор сообщества, стратегия движения и управление — хинди и бенгали, русский язык (подрядчик, 40 часов в неделю)

Пульт

Фонд Викимедиа ищет трех фасилитаторов сообщества, свободно говорящих на хинди, бенгали или русском языке, для поддержки нескольких программ из группы по стратегии и управлению движением. Эти общественные фасилитаторы будут способствовать участию добровольцев и членских организаций в Стратегии движения, выборах в Правление и таких программах, как Универсальный кодекс поведения.Опыт Викимедиа приветствуется, но не требуется. Присоединяйтесь к этой команде и помогите движению Викимедиа реализовать свою стратегию и вместе улучшить управление!

Фасилитатор сообщества, стратегия движения и управление — китайский, японский, португальский языки (подрядчик, 20 часов в неделю)

Пульт

Фонд Викимедиа ищет трех фасилитаторов сообщества, свободно говорящих на китайском, японском или португальском языках, для поддержки нескольких программ группы по стратегии и управлению движением.Эти общественные фасилитаторы будут способствовать участию добровольцев и членских организаций в Стратегии движения, выборах в Правление и таких программах, как Универсальный кодекс поведения. Опыт Викимедиа приветствуется, но не требуется. Присоединяйтесь к этой команде и помогите движению Викимедиа реализовать свою стратегию и вместе улучшить управление!

Специалист по вопросам доверия и безопасности (политика)

Пульт

Фонд Викимедиа ищет специалиста по вопросам доверия и безопасности (политика).Успешный специалист по политике доверия и безопасности будет уважительно сотрудничать с другими, поощрять коллегиальное взаимодействие, осмотрительно относиться к частной информации, проявлять творческий подход и быть открытым для новых решений, поддерживать других специалистов и гибко выполнять задания. Специалист также вступит в сложные дискуссии и ситуации, в том числе те, которые могут включать защиту детей и использование графических изображений, и объяснит детали и контекст по мере необходимости для содействия эффективному разрешению проблем, взаимопониманию и гражданскому общению.Это иногда хаотичная и сложная среда, которая предлагает лучшие возможности для тех, кто преуспевает, работая как самостоятельно, так и с другими.

Ведущий специалист по стратегии движения

Пульт

Фонд Викимедиа ищет ведущего специалиста по стратегии, который будет руководить Фондом и движением Викимедиа в целом в реализации Стратегии движения 2030 (MS). Этот человек будет гарантировать, что MS настроена на успех, верна своим намерениям, реагирует на меняющиеся потребности и реалии и опирается на мудрость и опыт волонтеров Викимедиа, филиалов и сотрудников Фонда.Как ведущий специалист по стратегии вы будете подчиняться старшему менеджеру группы по стратегии и управлению движением и будете тесно сотрудничать с остальной частью команды, другими командами Фонда и сообществами волонтеров и членов Викимедиа. Вы также будете постоянным советником вице-президента по устойчивости и устойчивости сообществ. Присоединяйтесь к нам и помогите движению Викимедиа реализовать свою стратегию.

Товар

Старший технический менеджер программы

Пульт

Фонд Викимедиа ищет старшего технического менеджера программы для работы с 2-3 специализированными группами в отделе продуктов.Мы ищем кого-то, кто станет надежным партнером и ключевым членом продуктового отдела, а также кого-то, кто стремится сделать операционное превосходство важной частью нашей повседневной работы.

Сотрудник по организации контентной кампании

Пульт

Фонд Викимедиа ищет двух научных сотрудников по организации контентной кампании , которые присоединятся к нашей команде и будут подчиняться старшему стратегу программы. Как сотрудник-организатор контентной кампании вы будете нести ответственность за координацию междисциплинарных возможностей в рамках всей организации, чтобы повысить влияние и навыки существующих организаторов кампании, а также поддержать стратегические инициативы WMF, которые включают контентные кампании.Мы стремимся к тому, чтобы любой организатор, сосредоточенный на пробеле в знаниях, мог ловко приглашать заинтересованную аудиторию к эффективному размещению контента посредством онлайн- и офлайн-мероприятий. Мы работаем над этим с помощью комбинации практических экспериментальных проектов, таких как # 1lib1ref и #WikiForHumanRights, консультируя существующие инициативы сообщества и отстаивая программные решения для ключевых организационных проблем.

Инженер-программист iOS

Пульт

Создайте лучшую мобильную Википедию! Фонд Викимедиа ищет инженера-программиста iOS, который присоединится к нашей команде и будет подчиняться менеджеру по разработке приложений.Вы будете тесно сотрудничать с остальной частью нашей небольшой совместной группы, чтобы разрабатывать новые идеи для отмеченного наградами приложения Wikipedia для iOS. В этой роли вы будете создавать новые функции, исправлять ошибки и определять будущее Википедии на мобильных устройствах.

Ведущий дизайнер UX

Пульт

Группа разработки продуктов и стратегии в Викимедиа ищет ведущего дизайнера пользовательского интерфейса, обладающего экспертным пониманием пользовательского опыта и процессов разработки продукта, для работы в рамках одной из наших многопрофильных групп по разработке продуктов.Вы будете руководить всеми аспектами взаимодействия с пользователем, партнерство с другим продуктом приведет к разработке и реализации стратегии продукта для вашей продуктовой команды.

Старший PHP / Frontend-инженер

Пульт

Фонд Викимедиа ищет инженеров по программному обеспечению, которые присоединятся к команде роста и будут подчиняться руководству разработки продукта. Как разработчик программного обеспечения вы будете нести ответственность за разработку программного обеспечения для взаимодействия с пользователем нашего продукта.В этой роли вы будете работать в основном в удаленной среде, где мы ценим командную работу и подход, ориентированный на достижение консенсуса. Вы можете написать открытый исходный код для совместной работы, поддерживающей более полумиллиарда страниц, используемых в день, и вы можете делать это в месте, которое считает, что мы все более успешны, когда у всех есть хороший баланс между работой и личной жизнью.

Старший дизайнер UX (дизайн-системы)

Пульт

Группа разработки продуктов и стратегии в Викимедиа ищет старшего дизайнера UX с глубоким пониманием пользовательского опыта и процессов разработки продукта для работы в нашей команде систем дизайна.Вы будете влиять на формирование нашей системы дизайна, работая с инженерами, UX-дизайнерами, встроенными в продуктовые группы, и визуальным дизайнером, который будет разрабатывать, унифицировать и поддерживать наш язык и систему дизайна.

Талант и культура

Директор по работе с персоналом

Пульт

Эта роль отвечает за управление производительностью и талантами, включая стратегии развития талантов, высокий потенциал и планирование преемственности, а также партнерство с директором по обучению и фасилитации для разработки традиционных программ лидерства и обучения, которые способствуют достижению общих целей и задач WMF.Кроме того, эта роль также отвечает за стратегии развития организации, включая культуру и вовлеченность. Для оптимального успеха в этой должности важны деловая хватка, стратегическое мышление и формирование силы команды через видение и цель.

Деловой партнер по персоналу

Пульт

Видение WMF — «представить мир, в котором каждый человек может свободно делиться суммой всех знаний». Деловой партнер по персоналу («HRBP») будет сотрудничать с ведущими HRBP и другими командами для разработки, внедрения и согласования кадровых процессов и производительности для обеспечения непрерывного роста и обмена знаниями в Фонде.HRBP — это опытный соединитель, который сотрудничает, решает проблемы и добивается результатов, празднуя победы и учясь на ошибках. Эта должность требует баланса стратегического видения и тактической реализации, опыта взаимодействия управления изменениями и международного развития человеческих ресурсов, а также работы в качестве консультанта для сотрудников по вопросам, связанным с человеческими ресурсами.

Технологии

Адвокат разработчиков (инструменты и облачные службы)

Пульт

Фонд Викимедиа ищет адвоката разработчиков, который присоединится к нашей команде и будет подчиняться менеджеру по защите интересов разработчиков в технологическом отделе.В качестве Защитника разработчиков вы будете частью многофункциональной команды, поддерживающей наши глобальные сообщества разработчиков с открытым исходным кодом. Вы будете тесно сотрудничать с нашим техническим сообществом и персоналом, оказывать поддержку разработчикам инструментов и пользователям наших облачных сервисов, проводить семинары, создавать образцы кодов и учебные пособия, а также помогать создавать интересную, инклюзивную и продуктивную среду.

Ведущий специалист по стратегии (аналитика, аналитика и влияние)

Пульт

Ведущий специалист по стратегии будет играть важную роль в команде Global Data & Insights (GDI) в разработке практики оценки в Фонде.Они будут нести ответственность за разработку и проведение оценки ряда приоритетных стратегических проектов и инициатив, а также будут выступать в качестве стратегического советника руководящей группы GDI по разработке оценки воздействия и обучению. Эта роль также влечет за собой межведомственную координацию и работу по оценке для выработки действенных решений.

Старший инженер по надежности на объекте

Пульт

Фонд Викимедиа ищет старшего инженера по надежности сайта, который присоединится к нашей команде и будет подчиняться менеджеру группы Search Platform.Как инженер по надежности сайта вы будете нести ответственность за поддержку платформ и услуг группы Search Platform. В этой роли вы будете обслуживать, обновлять и масштабировать наши кластеры Elasticsearch, нашу конечную точку RDF Graph и поддерживающую их инфраструктуру данных.

Менеджер по проектированию, Инженерное обеспечение надежности объекта (трафик)

Пульт

Фонд Викимедиа ищет менеджера по техническим вопросам, который присоединится к нашей команде SRE и будет подчиняться директору по проектированию надежности сайта.В этой роли вы будете управлять командой Traffic — удаленной, глобально распределенной командой, отвечающей за разработку и управление частным и защищающим конфиденциальность глобальным CDN для Википедии и связанных с ней родственных проектов.

Старший инженер по надежности объекта, основы инфраструктуры

Пульт

Фонд Викимедиа ищет инженера по надежности сайта, который присоединится к нашей команде и будет подчиняться техническому менеджеру группы по основам инфраструктуры.В качестве инженера по надежности сайта вы будете нести ответственность за обеспечение работоспособности и дальнейшего развития нашего глобального веб-сайта из топ-15, наших общедоступных сервисов и базовой инфраструктуры в поддержку миссии Викимедиа.

Технический писатель

Пульт

Можете ли вы представить себя, применяя свои технические навыки письма и общения, чтобы оказать положительное влияние на мир? Мы ищем технического писателя, который присоединится к нашей команде по защите интересов разработчиков. Как технический писатель, вы будете работать в команде над созданием и сопровождением учебных материалов для большого сообщества разработчиков бесплатного программного обеспечения с открытым исходным кодом.Наше техническое сообщество сотрудников и волонтеров поддерживает и развивает MediaWiki и сопутствующее программное обеспечение, а также расширяет возможности программного обеспечения для Википедии, Викиданных и других проектов, связанных с бесплатными знаниями.

Инженер по надежности объекта

Пульт

Фонд Викимедиа ищет инженера по надежности сайта, который присоединится к нашей команде и будет подчиняться техническому менеджеру группы по основам инфраструктуры. В качестве инженера по надежности сайта вы будете нести ответственность за обеспечение работоспособности и дальнейшего развития нашего глобального веб-сайта из топ-15, наших общедоступных сервисов и базовой инфраструктуры в поддержку миссии Викимедиа.

Инженер-программист

Пульт

Фонд Викимедиа ищет инженера-программиста, который присоединится к нашей команде и будет подчиняться группе подготовки релизов. Инженеры-программисты из группы Release Engineering обеспечивают опыт разработчиков для нашего технического сообщества. Мы создаем среды разработки, поддерживаем инфраструктуру CI / CD, а также разрабатываем инструменты и процессы для поддержки нашего технического сообщества. Мы верим в целостность, качество, сотрудничество, а также в бесплатное программное обеспечение с открытым исходным кодом.Release Engineering — это удаленная команда из шести человек, работающих в девяти часовых поясах.

Инженер-программист

Пульт

Фонд Викимедиа ищет инженера-программиста для работы в группе технического взаимодействия в рамках технологического отдела. Вы будете работать удаленно с постоянной распределенной командой, члены которой распределены между Европой и Северной Америкой, и вам нужно будет работать в несколько часов (от UTC-4 до UTC + 2). Некоторые примеры работы, которую вы будете выполнять, включают помощь в разработке созданного сообществом каталога инструментов Викимедиа, созданного техническим сообществом Викимедиа и для него.

Менеджер программы технического сообщества

Пульт

Фонд Викимедиа ищет менеджера программы технического сообщества, который присоединится к нашей команде и будет подчиняться менеджеру по защите интересов разработчиков в технологическом отделе. В качестве менеджера программы технического сообщества вы будете частью многофункциональной команды, поддерживающей наши глобальные сообщества разработчиков свободного и открытого исходного кода. Вы будете тесно сотрудничать с нашим техническим сообществом и персоналом и помогать проводить программы, мероприятия и инициативы, направленные на развитие технического сообщества, наращивание потенциала и создание веселой, инклюзивной и продуктивной среды.

Значения

Мы стремимся к совершенству.

Мы приветствуем и дорожим нашими различиями.

Мы в этом вместе.

Мы ведем гражданский дискурс.

Мы вдохновлены.

Узнайте больше о наших ценностях.

Обязательство по разнообразию, справедливости и инклюзивности

Наш путь разнообразия и вовлечения

Мы доверяем нашей личной и организационной ответственности

Мы представляем мир, в котором каждый человек может свободно делиться суммой всех знаний.Мы считаем, что знания принадлежат каждому, и для того, чтобы дать возможность людям из разных слоев общества участвовать в совместном создании знаний, нам необходимо создавать разнообразные команды, которые отражают сообщества, которые мы поддерживаем, и инклюзивную культуру принадлежности, которая охватывает потенциал нашего разнообразия. .

Мы верим в в создании безопасных, уважительных и совместных рабочих мест. Мы стремимся вызвать чувство принадлежности, понимая различия, контексты и опыт каждого и каждого.Своими действиями мы обеспечиваем для сотрудников Фонда здоровую рабочую среду, в которой они могут процветать.

Мы признаем, что разнообразие является основной ценностью, необходимой для выполнения нашей миссии.

Мы являемся работодателем с равными возможностями и не терпим никаких форм дискриминации. Это позволяет нам привлекать, развивать и сохранять потрясающие таланты.

Мы стремимся ценить наши различия и ставить людей на первое место.Мы стремимся создать творческую среду, которая раскрывает инновационные решения для построения более инклюзивного и справедливого процесса найма и удержания персонала. Это обязательство начинается с руководства нашей организации и распространяется на всех уровнях найма от менеджеров до отдельных сотрудников. Мы стремимся к совершенству в своей работе, вместе прокладывая этот путь.

Мы выпустили два отчета о разнообразии и инклюзивности (2018, 2019), чтобы взять на себя ответственность за наши действия по созданию более разнообразного и инклюзивного рабочего места.Эта практика помогает нам сделать видимыми не только наш прогресс, но и области, в которых, как мы знаем, мы должны и будем улучшаться.

Заявление о равных возможностях трудоустройства

Как работодатель с равными возможностями, Фонд Викимедиа ценит наличие разнообразного персонала и постоянно стремится поддерживать инклюзивное и равноправное рабочее место. Мы призываем людей с разным опытом подавать заявки. Мы не дискриминируем людей на основании их расы, черт, исторически связанных с расой, религией, цветом кожи, национальным происхождением, полом, беременностью или связанными с ними заболеваниями, родительским статусом, сексуальной ориентацией, гендерной идентичностью, гендерным самовыражением, возрастом, статусом защищенный ветеран, статус человека с ограниченными возможностями, генетической информацией или любыми другими охраняемыми законом характеристиками.

Если вы являетесь квалифицированным заявителем, которому требуется помощь или жилье для завершения любого этапа процесса подачи заявления из-за инвалидности, вы можете связаться с нами по адресу [email protected] или (415) 839-6885.

Льготы США

Медицинское пособие

Полностью оплачиваемые страховые взносы на медицинское и стоматологическое страхование и страхование зрения для сотрудников и членов их семей.

Семейная политика

Включает полностью оплачиваемый отпуск для нового родителя на семь недель плюс пять дополнительных недель по беременности.

Программа оздоровления

1800 долларов в год на членство в фитнесе, присмотр за детьми, повышение квалификации, студенческие ссуды и многое другое.

Повышение квалификации

Мы предлагаем возмещение затрат на курсы, совместные занятия внутри компании, возмещение затрат на языковые программы и другие возможности.

Выход на пенсию

401 (k) пенсионный план с согласованными взносами до 4% от годовой заработной платы.

Отгул

Включает отпуск, больничный и волонтерское время.Чтобы быть уверенным в том, что каждый месяц есть общие выходные, мы предлагаем 22 праздника в год.

Сберегательные планы до налогообложения

На оплату услуг здравоохранения, ухода за детьми, престарелыми, общественного транспорта и парковки. Включает вариант HSA, финансируемый работодателем.

Страхование жизни и инвалидности

Долгосрочная и краткосрочная нетрудоспособность, страхование жизни (двукратная заработная плата) и программа помощи сотрудникам.

Оптимальный удаленный опыт

Оборудование, включая ноутбук, монитор, а также единовременную стипендию для покрытия любых дополнительных потребностей, чтобы обеспечить вам лучшую работу из дома.

На месте в Сан-Франциско

Включая закуски, чтобы подбодрить ваше мышление, ежемесячный массаж, тренажерный зал, занятия йогой, еженедельный фермерский рынок, гендерно-нейтральную ванную комнату, ежемесячный обед для персонала и многое другое.

Политика конфиденциальности кандидата

Фонд Викимедиа (« Викимедиа ») ценит ваше доверие и стремится к ответственному управлению, использованию и защите личной информации. В настоящей Политике конфиденциальности кандидата («Политика , ») описываются наши методы в отношении информации, которую мы собираем в связи с вашим заявлением о приеме на работу или стажировке в Викимедиа.

Узнайте больше о нашей Политике конфиденциальности кандидатов.

Превратите копию в покупателей — 7 уроков от легендарного Джозефа Шугермана

Джозеф Шугарман — легендарный копирайтер, который с помощью пера основал бизнес по доставке по почте JS&A Group. Он также является автором The Adweek Copywriting Handbook.

Вот примеры маркетинговых успехов, которыми он известен:

Однажды он предложил скидку 10 долларов за каждую орфографическую ошибку, обнаруженную в его копии, в которую были намеренно включены ошибки.Некоторые люди часами занимались поиском, хотя продукт их не интересовал.
Он продал подержанный самолет стоимостью 190 000 долларов за 240 000 долларов через единственную рекламу в журнале.
Он был пионером концепции использования бесплатных номеров для приема заказов по кредитным картам по телефону до того, как кто-либо еще начал принимать кредитные карты по телефону.

Он также известен своим уморительным подходом к копирайтингу с длинными копиями и нестандартным мышлением в области прямых продаж и маркетинга.

Если вы хотите узнать о нем больше, The Adweek Copywriting Handbook — отличное место для начала. Вы узнаете о его стиле и философии, а также много узнаете о маркетинге и копирайтинге.

Но на тот случай, если вы не готовы читать книгу (или никогда не будете), в этом посте обсуждаются семь уроков по копированию, которые можно извлечь из легендарного мистера Шугермана. Если после прочтения этого списка вы решите, что хотите большего, перейдите на Amazon.com купить книгу. Вы будете счастливы, что сделали.

Урок №1: Станьте экспертом

«Чтобы быть действительно эффективным, вы должны стать экспертом по продукту, услуге или всему, о чем вы пишете». (стр.16)

Первый шаг в процессе копирайтинга — стать экспертом в том, что вы собираетесь продать. Будь то продукт или услуга, вам необходимо получить достаточно конкретных знаний, чтобы найти нужные детали для эффективных продаж клиентам.

В своей книге г.Шугарман рассказывает о том, как исследовал часы в течение трех дней, прежде чем выбрал лазерную технологию, с помощью которой были изготовлены часы, в качестве ракурса для представления продукта. Затем он считает, что эта деталь привела к миллионам долларов продаж.

Можно легко пропустить этот шаг, когда пишут о продукте или услуге, но копирайтеры знают, что чем больше деталей они знают, тем больше у них шансов найти прорыв.

Например, если кто-то должен был написать копию продукта, ему нужно было бы потратить время, чтобы узнать, как это работает.Если это очень мощный продукт, и расплывчатое понимание его не поможет. Копирайтер должен потратить достаточно времени на изучение продукта, чтобы узнать, как представить его наилучшим образом.

Урок № 2: Знай своих клиентов

«Если ваша задача — написать текст для продукта или услуги, которые вы действительно не чувствуете, то вам нужно много учиться, чтобы убедиться, что вы понимаете, кто ваш клиент и что его мотивирует. или ее.» (п.17)

Знание своих клиентов — еще один важный шаг в процессе копирайтинга. Очень важно знать, что им нравится, что не нравится и как они думают. Вы хотите знать, что их интересует и что их волнует. Знание своих клиентов поможет вам говорить на их языке, писать о преимуществах продажи продукта и преодолевать любые препятствия при покупке.

Grasshopper — отличный пример понимания клиента. Заголовок их домашней страницы гласит: «Звучит как компания из списка Fortune 500».» Почему? Потому что это именно то, чего хотят их целевые клиенты. Grasshopper знает, что для малого бизнеса важно выглядеть большим и успешным.

Урок № 3: Пишите быстро

«Еще один факт о написании текста — это то, что первый черновик объявления часто ужасен, и настоящий навык копирайтинга состоит в том, чтобы взять этот черновик и отшлифовать его … Я часто указывал своим ученикам, что если бы все в классе были учитывая задание написать черновик рекламного объявления продукта, первый черновик моего объявления, скорее всего, будет ужасен по сравнению с остальными.То, что я делаю с копией после моего первого черновика, действительно имеет значение ». (стр.24)

Возможно, вы еще этого не знаете, но перезапись — это секрет любого письма, а не только копирайтинга. Пишете ли вы первый черновик домашней страницы, целевой страницы или рекламного письма по электронной почте, лучше не мешать копированию. Цель — разместить что-то на странице. Вы всегда можете изменить его, изменив или удалив слова, фразы или абзацы, но невозможно улучшить текст, пока он не записан.

Вы также хотите, чтобы все идеи, опыт и знания, скрытые в глубине вашего мозга, выходили беспрепятственно. Как только вы начинаете редактировать, вы ограничиваете идеи, исходящие от эмоциональной и творческой частей вашего мозга.

CrazyEgg — это пример длинной копии, используемой на домашней странице. Если бы мне пришлось так долго писать коммерческую страницу, я бы сначала сделал необходимое домашнее задание, а затем быстро написал бы первый черновик, чтобы зафиксировать лучшие идеи. После этого первого черновика я возвращался и как сумасшедший переписывал.Это тот же процесс, который я использую для сообщений в блогах. Я как можно быстрее делаю первый набросок, а затем возвращаюсь к полировке и исправлению. Быстрое написание без самостоятельного редактирования — лучший способ зафиксировать лучшие идеи и написать что-то, что можно улучшить позже.

Урок № 4: Прочтите первую строку

«Все элементы в рекламе в первую очередь предназначены для одного и только одного: заставить вас прочитать первое предложение текста.»(Стр. 29)

Этот момент легко упустить из виду, когда речь идет о веб-дизайне и дизайне рекламы. Легко увлечься тем, насколько прекрасна картинка или насколько идеальным должен быть дизайн, забывая, что смысл каждого элемента дизайна — прочитать первую строку. Если первая строка не читается, значит, заголовок, макет, дизайн и изображения не выполняют свою работу.

Дизайн никогда не должен отвлекать от сообщения, а эстетика не должна преобладать над эффективностью.Удивительно, но это часто случается с печатью и веб-дизайном.

Highrise использует уникальный подход для чтения первой строки копии домашней страницы. У них есть гигантское фото клиента на главной странице рядом с цитатой клиента. Сочетание фотографии и цитаты помогает обеспечить прочтение первой строки.

Урок 5: Эффективная рамка

«Макет вашего объявления и несколько первых абзацев объявления должны создавать покупательскую среду, наиболее благоприятную для продажи вашего продукта или услуги.»(Стр. 38)

Что это значит?

Это означает, что вам нужно создать правильную рамку, через которую люди будут смотреть на ваш продукт или услугу. Компании делают это с помощью профессиональных офисов и стильных приемных, а художественные галереи делают это с шикарным декором.

Когда дело доходит до продажи в Интернете или через рекламу, фрейм, в котором люди видят ваш продукт или услугу, определяется стилем и дизайном вашего сайта. В объявлениях о распродажах используется много красного и желтого цветов; в рекламе предметов роскоши больше используется черный, золотой и серебряный цвета.Все факторы дизайна работают вместе, чтобы создать правильную среду покупки для каждого отдельного продукта.

Freshbooks хорошо справляется с этим с дизайном своего веб-сайта. Он чистый, яркий и лаконичный. Общее впечатление такое, что Freshbooks — профессиональная, заслуживающая доверия компания, которая знает, как вести бизнес в Интернете в 2012 году.

Урок № 6: Создайте скользкую горку

«Ваши читатели должны быть настолько принуждены к прочтению вашего экземпляра, чтобы они не могли перестать читать, пока не прочитают всю его, как если бы скользили по скользкому слайду.»(Стр. 49)

Работа каждого копирайтера — прочитать копию. Это достигается за счет создания скользкого слайда текста, который заставляет людей продолжать читать.

Люди спорят о том, что лучше — короткая или длинная копия, но на самом деле копия должна быть такой, какой она должна быть. Если люди заинтересованы в продукте, они, естественно, прочитают о нем как можно больше; в противном случае они почти ничего не прочитают. Работа копирайтера состоит в том, чтобы заинтересовать людей продолжить чтение.Это достигается путем создания скользкого слайда текста, который люди не могут устоять перед прочтением до конца.

Basecamp преуспевает в этом с их новой целевой страницей для одностраничных проектов. Заголовок привлекает читателей, а макет и текст заставляют людей читать. Рукописный текст особенно помогает проиллюстрировать преимущества Basecamp для клиентов.

Урок № 7: Целевые эмоции

«Вы продаете на эмоциях, но оправдываете покупку логикой.»(Стр. 66)

Один из самых важных уроков, который может усвоить любой маркетолог, заключается в том, что люди покупают в первую очередь на основе эмоций. Первоначально они хотят продукт; потом они оправдывают, зачем им это нужно.

Чтобы увеличить продажи, вам нужно прежде всего ориентироваться на эмоции клиентов. После этого можно использовать функции для логического обоснования покупки и объяснения причин покупки. Но все начинается с эмоций и создания желания к вашему продукту.

MailChimp делает это на своей домашней странице, говоря о «Простых информационных бюллетенях по электронной почте.«Чего хотят люди? Им нужны простые информационные бюллетени. Они не хотят ничего неприятного или сложного. MailChimp начинает с того, что нацеливается на то, что люди хотят, а затем объясняет, почему MailChimp полезен.

Заключение

С учетом всего вышесказанного важно задуматься о цели создания убедительного текста. Для чего это на самом деле? Г-н Шугарман описывает цель всего этого в одной фразе: «Заставить человека обменять свои с трудом заработанные деньги на продукт или услугу.”

Помнить об этом очень важно.

Цель рекламы, маркетинговых кампаний и веб-дизайна не в том, чтобы выиграть награды или создать максимально красивый дизайн. Дело в том, чтобы создать оптимальную презентацию с наиболее убедительной копией, чтобы убедить клиентов приобрести продукт или услугу.

Вы можете научиться делать это, прочитав такие книги, как The Adweek Copywriting Handbook , или можете нанять профессионального копирайтера. Как вы этого добьетесь, зависит от вас, но эффективность отличной презентации с убедительным текстом говорит сама за себя.

Об авторе: Джо Патнэм — основатель ConversionEngine, агентства, которое объединяет CRO с PPC, чтобы помочь предприятиям проводить прибыльные платные рекламные кампании. Он помог организациям в 10 раз увеличить SEO-трафик, вдвое снизить стоимость привлечения и в 20 раз увеличить количество потенциальных клиентов из AdWords. Посетите сейчас, чтобы узнать больше.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

Копирайтер Хроники Приключения арт-директора Википедия

Википедия может быть кроличьей ноской. Все начинается довольно невинно: вы читаете статью и наталкиваетесь на незнакомую историческую фигуру, поэтому вы ищите в Википедии какую-то предысторию, и, прежде чем вы ее узнаете, через два часа вы читаете о квартете Мелос.

Крис Бейкер, 24-летний младший копирайтер из Pereira & O’Dell в Сан-Франциско, заметил, что его 31-летний арт-директор Дэвид Вудбери постоянно застревает в этих черных дырах Wiki. Он был вдохновлен на создание забавной учетной записи в Твиттере под названием Woodbury’s Wikis, которая (@Woodburys_Wikis) описывает результаты этих приключений в Википедии. Бейкер ответил на несколько вопросов о новой учетной записи в Твиттере, о том, что отвлекает внимание в Интернете и о работе в мире агентств.

Как вы пришли к Вики Вудбери?
Мой арт-директор, Дэвид Вудбери, немного ботаник.Всякий раз, когда ему нужен перерыв в работе, он любит просто заниматься этими сумасшедшими запоями в Википедии, которые уводят его по извилистой дороге, пока он не окажется в каком-нибудь месте вроде «Великого муфтия Иерусалима». Итак, два дня назад я решил задокументировать его цифровые приключения в обучении. Ничего особенного, но пока мне было весело

Как вы думаете, сколько часов в день большинство креативщиков агентств тратят на «поиск вдохновения», то есть на возню в Интернете?
Ой, чувак. Поговорите о загруженном вопросе.Много времени. Как много. Лично я, наверное, слишком много в Интернете. Я кое-что видел. Но я работаю над этим.

Что вам больше всего нравится в Интернете?
У меня очень серьезная ошибка Reddit. Это как моя газета. Каждое утро я просыпаюсь и просматриваю первую страницу, чтобы узнать, что нового в мире. Это фантастическое сообщество, и я обязательно буду каждый день видеть что-то, что обучит меня, заставит смеяться или изменит мое восприятие мира.Это круто. Твиттер тоже хорош. Это даже больше похоже на газету. Меня удивляет, насколько один веб-сайт ускорил распространение информации и новостей в современном мире. Это революционно.

Помогает ли Интернет творчеству и инновациям на рабочем месте или просто способствует промедлению и неэффективности?
Да. Ко всему вышеперечисленному. Интернет — это круто, что это база данных информации, да, но это еще и база данных эмоций.Воображение, творчество, доброта и печаль, и Луи С.К. шутки мелькают на наших экранах каждый день. И, говоря творчески, раскрытие эмоциональной истины — лучший способ заставить все, что вы делаете, резонировать. С другой стороны, иногда бывает слишком много. Часто я сталкиваюсь с выбором: «Написать еще 10 заголовков или посмотреть это видео, где парень в килте и костюме Дарта Вейдера едет на одноколесном велосипеде и играет« Имперский марш »на волынке? ” Я хочу сказать, что заголовки выигрывают, но это Вейдер на волынке! Я имею в виду давай! К тому же, даже когда мы управляем летающими автомобилями и заменяем наши органы, как шины, мне хотелось бы верить, что для нас не было лучшего вдохновения, чем реальный мир.

Что самое лучшее в мире агентств, а что хуже?
Я новичок в этом бизнесе. Я занимаюсь этим уже около семи месяцев. Но в простейшей форме моя работа состоит в том, чтобы играть в игру «а что, если» делает каждая группа друзей. За исключением того, что время от времени мне удается добиться этого. И до сих пор мне приходилось работать со стольким количеством людей, которые умнее, креативнее и веселее, чем я когда-либо мог надеяться. Это воодушевляет. Худшее? Идеи погибают.Часто это идеи, которые мне очень нравятся. Иногда они умирают страшной смертью. Один действительно умный компакт-диск однажды сказал, что быть творческим — это все равно, что быть врачом в больнице, где все ваши пациенты умирают в конце дня. Это не так уж и далеко. И это тяжело. Но мой папа настоящий врач, и его плохой день говорит ребенку, что он очень болен. Мой начальник опровергает идею продукта или услуги X. В этом свете мне действительно трудно жаловаться.

https: // digiday.