Контекстная реклама книги: скачать бесплатно или читать онлайн

Книга «Контекстная реклама» (Бабаев, Евдокимов, Иванов)

Для кого эта книга?

Учебник по контекстной рекламе — не художественная литература, такие книги исключительно редко попадают к человеку случайно. Поэтому мы разумно предположим, что читатель уже имеет некое представление о предмете данного издания — о контекстной рекламе в рунете.

Как можно получать доход с помощью контекстной рекламы? В бизнесе всегда кто-то платит, а кто-то получает деньги, и ожидания участников сделки могут не совпадать. Исходя из возможных интересов читателя мы разбили материал учебника на пять частей.

• Как покупать контекстную рекламу?
  Раздел для рекламодателей — настоящих и будущих.
• Как делать контекстную рекламу?
  Информация для специалистов и тех, кто хочет им стать.
• Как оценивать эффективность контекстной рекламы?
  Основы рекламной экономики. Способы подсчета доходов, полученных в результате размещения контекстной рекламы. Страховка от убытков.
• Как продавать контекстную рекламу?
  Аргументы, которые разумно использовать в продажах, и возможность построить на этом бизнес.
• Как зарабатывать, размещая на своем сайте контекстную рекламу?
  Выгодные предложения вебмастерам от рекламных сервисов.

Мы ожидаем от читателя определенной самостоятельности, в частности, умения при необходимости внимательно изучить официальные справочные разделы упомянутых в книге сервисов. Поэтому в книге мы постарались не дублировать доступные в интернете тексты руководств и примеров работы с интерфейсами, а сосредоточились на подробном рассмотрении идей и принципов, на основе которых работает контекстная реклама.

Книга уже в продаже.

Авторы:

• Анар Бабаев
• Андрей Иванов
• Николай Евдокимов
• Марина Хаустова
• Анна Аверко
• Александр Баженов
• Андрей Веселов
• Маргарита Деминская
• Алексей Довжиков
• Юлия Иванчина
• Алексей Ильин
• Алексей Кабанов
• Анна Караулова
• Александр Кириллин
• Артур Кушнир
• Игорь Лебединский
• Илья Ломач
• Михаил Мухин
• Иван Севостьянов
• Екатерина Семенова
• Антон Старченков
• Надежда Шилова
• Алексей Амилющенко
• Дмитрий Голополосов
• Анна Макарова
• Денис Кучумов
• Сергей Петренко

Оставить отзыв о книге ВКонтакте и Facebook.

Книга «Контекстная реклама: основы, секреты, трюки. 2-е издание» Яковлев А А, Довжиков Алексей Андреевич

• Книги
  • Художественная литература
  • Нехудожественная литература
  • Детская литература
  • Литература на иностранных языках
  • Путешествия. Хобби. Досуг
  • Книги по искусству
  • Биографии. Мемуары. Публицистика
  • Комиксы. Манга. Графические романы
  • Журналы
  • Печать по требованию
  • Книги с автографом
  • Книги в подарок
  • «Москва» рекомендует

  • Авторы • Серии • Издательства • Жанр

• Электронные книги
  • Русская классика
  • Детективы
  • Экономика
  • Журналы
  • Пособия
  • История
  • Политика
  • Биографии и мемуары
  • Публицистика
• Aудиокниги
  • Электронные аудиокниги
  • CD – диски
• Коллекционные издания
  • Зарубежная проза и поэзия
  • Русская проза и поэзия
  • Детская литература
  • История
  • Искусство
  • Энциклопедии
  • Кулинария. Виноделие
  • Религия, теология
  • Все тематики
• Антикварные книги
  • Детская литература
  • Собрания сочинений
  • Искусство
  • История России до 1917 года
  • Художественная литература. Зарубежная
  • Художественная литература. Русская
  • Все тематики
  • Предварительный заказ
  • Прием книг на комиссию
• Подарки
  • Книги в подарок
  • Авторские работы
  • Бизнес-подарки
  • Литературные подарки
  • Миниатюрные издания
  • Подарки детям
  • Подарочные ручки
  • Открытки
  • Календари
  • Все тематики подарков
  • Подарочные сертификаты
  • Подарочные наборы
  • Идеи подарков
• Канцтовары
  • Аксессуары делового человека
  • Необычная канцелярия
  • Бумажно-беловые принадлежности
  • Письменные принадлежности
  • Мелкоофисный товар
  • Для художников
• Услуги
  • Бонусная программа
  • Подарочные сертификаты
  • Доставка по всему миру
  • Корпоративное обслуживание
  • Vip-обслуживание
  • Услуги антикварно-букинистического отдела
  • Подбор и оформление подарков
  • Изготовление эксклюзивных изданий
  • Формирование семейной библиотеки

Расширенный поиск

Яковлев А. А.,Довжиков Алексей Андреевич

Издательство:

БХВ-Петербург

Год издания:

2012

Место издания:

СПб

Язык текста:

русский

Тип обложки:

Твердый переплет

Формат:

70х100 1/16

Размеры в мм (ДхШхВ):

240×170

Вес:

435 гр.

Страниц:

256

Тираж:

3000 экз.

Код товара:

590836

Артикул:

63382

ISBN:

978-5-9775-0737-0

В продаже с:

03. 11.2011

Дополнительная информация

Аннотация к книге «Контекстная реклама: основы, секреты, трюки. 2-е издание» Яковлев А. А., Довжиков Алексей Андреевич:
Книга содержит необходимый и достаточный объем знаний для самостоятельной работы по эффективному ведению рекламных кампаний контекстной рекламы при продвижении сайтов любой сложности. Изложены современные методы работы с системами контекстной рекламы (Яндекс.Директ, Google AdWords, Бегун), особенности ведения рекламных кампаний в различных поисковых системах, описаны методики тестирования эффективности вложений в контекстную рекламу. Даны практические рекомендации по поиску и анализу ключевых слов, составлению рекламных объявлений и целевых страниц, рассмотрены проблемы и методы решения кликфрода (мошеннические клики). Во втором издании добавлены разделы по анализу эффективности рекламных кампаний, описаны принципы работы с обновленными интерфейсами Google AdWords и других систем, материал остальных глав обновлен и дополнен. Читать дальше…

Все, что вам нужно знать о контекстной рекламе

Расходы на контекстную рекламу быстро росли в последние годы и будут только набирать обороты благодаря введению различных правил, ориентированных на конфиденциальность, по всему миру.

Отчет, опубликованный GumGum, показал, что 61% издателей рекламы в США используют контекстную рекламу. Более того, 24% рекламодателей планируют увеличить бюджет на контекстную рекламу.

‍

Содержание

• Что такое контекстная реклама?
• В чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?
• Что такое контекстный таргетинг?
• Google AdSense и контекстная реклама
• Контекстная и поведенческая реклама
• Преимущества контекстной рекламы
• Какая рекламная стратегия лучше: контекстный таргетинг или поведенческая?
• Final Words

‍

‍

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это тип таргетированной рекламы, при котором при показе рекламы учитываются ключевые слова и содержание веб-страницы, а не поведение пользователя.

Объявления размещаются на веб-страницах в зависимости от содержания этих страниц, а не данных, полученных из поведения потребителя в Интернете, и весь процесс облегчается с помощью контекстного таргетинга.

Например, если посетитель читает статью о советах по макияжу, на веб-странице может быть реклама, связанная с косметикой и другими модными товарами. Они отображаются на основе того, где в настоящее время находится пользователь, а не на том, где он был.

Контекстная реклама позволяет издателям создавать надежную маркетинговую стратегию с помощью контекстного таргетинга, основанного на релевантности среды, а не на сборе пользовательских данных для подбора целевой рекламы (т. е. поведенческого таргетинга).

Контекстная реклама является исключительной альтернативой для рекламодателей, издателей объявлений и брендов, которые не могут или не хотят использовать рекламную стратегию, основанную на поведенческом таргетинге.

В чем разница между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом?

Основное различие между контекстным таргетингом и поведенческим таргетингом заключается в том, что первый показывает рекламу на основе содержания веб-страницы, а поведенческий таргетинг показывает рекламу на основе прошлого поведения пользователя в Интернете и истории просмотров.

Контекстный и поведенческий таргетинг легко спутать, но это не одно и то же.

Поведенческий таргетинг — это маркетинговый метод, использующий информацию о пользователях в Интернете для усиления рекламных кампаний. В отличие от контекстного таргетинга, этот метод включает сбор данных о поведении потенциального клиента в Интернете и покупках, чтобы затем нацеливать потребителей на основе действий, которые они предпринимают.

При контекстном таргетинге автоматизированные системы отображают рекламу, связанную с содержанием сайта, исключительно на основе таргетинга по ключевым словам.

Что такое контекстный таргетинг?

Контекстный таргетинг — это рекламная стратегия, при которой реклама размещается на веб-странице в зависимости от содержания страницы. Поскольку содержание объявлений похоже на контекст контента, стратегия таргетинга называется контекстной.

Контекстная реклама включает процесс, называемый контекстным таргетингом, который осуществляется через платформу спроса (DSP), целью которой является размещение рекламы на веб-страницах, соответствующих спецификациям содержания.

Как работает контекстный таргетинг

При контекстном таргетинге интерес и намерение пользователя оцениваются путем использования информации о данных сеанса. Это отличается от поведенческого таргетинга, в котором файлы cookie используются для воссоздания поведения пользователя в Интернете.

Обычно процесс работает следующим образом:

1. Выберите ключевые слова или параметры темы для контекстного таргетинга

Рекламной системе необходимо знать, о чем ваша кампания, чтобы размещать ваши объявления на релевантных веб-страницах. В контекстной рекламе на основе ключевых слов и тем издатель рекламы полагается либо на основное ключевое слово, связанное с веб-страницей, либо на ее тему.

Короче говоря, если выбранные вами ключевые слова или темы соответствуют центральной теме веб-сайта, ваше объявление может быть показано на этом сайте.

Релевантная реклама может отображаться в виде баннеров, каруселей и т. д. Имейте в виду, что это требует ручной оценки и исполнения со стороны издателя. Им необходимо убедиться, что реклама, которую они показывают, соответствует интересам целевой аудитории.

Темы обычно включают более широкую категорию, соответствующую вашей рекламной кампании.

Например, мода, спорт, автомобили и т. д. Вы можете размещать свои объявления на основе этих категорий с помощью контекстно-медийной сети Google (GDN).

Они также дают вам возможность быть более точными, выбирая подтемы или подкатегории.

Например, рекламодатели могут выбрать женскую моду, а затем перейти к выбору из ряда подкатегорий, таких как сумки, обувь, топы и многое другое.

2. Google анализирует страницы в своей сети

После того, как вы разместите свой заказ, Google попытается сопоставить ваше объявление с наиболее релевантным содержанием. Он учитывает текст, язык, структуру страницы, структуру ссылок и ваши ключевые слова — в дополнение к другому таргетингу.

При использовании контекстно-медийной сети в настройках сети можно выбрать широкий или конкретный охват. При широком охвате ваше объявление будет основано на тематическом таргетинге.

При определенном охвате ваши объявления будут появляться только на страницах, соответствующих ключевым словам и хотя бы одной из целевых тем.

3. Ваше объявление размещено

После завершения вышеприведенного анализа контекстно-медийная сеть находит место размещения, которое контекстуально соответствует вашему объявлению.

Google AdSense и контекстная реклама

Google AdSense, реклама которого размещается в контекстно-медийной сети или рекламной сети, сертифицированной Google, использует ботов для оценки страницы по ключевым словам и ее содержания перед отображением контекстной рекламы.

Помимо чтения текста, Google AdSense также может предоставить контекст для таргетинга рекламы на основе изображений и того, что на них написано.

При использовании автоматической рекламы издатель доставляет контекстные данные, включая категории, теги, контент, ключевые слова, URL-адреса и т. д., на рекламный сервер.

Затем эта информация передается в рекламные сети, биржи или SSP, которые предоставляют ее DSP, который, наконец, возвращает контекстную рекламу.

С другой стороны, когда дело доходит до ставок заголовка, издатели рекламы отправляют контекстные данные оболочке, которая передает их на биржи или SSP через рекламные запросы. Информация передается в форме запросов предложений соответствующим DSP.

Контекстная и поведенческая реклама

Издатели должны помнить, что эти термины не означают одно и то же.

• Контекстный таргетинг — это среда , в которой пользователи или посетители исследуют, просматривают и совершают покупки.
• Контекстная реклама делает акцент на релевантности контента, ключевых слов, тем и изображений.

Например, если посетитель находится на сайте электроинструмента и видит рекламу запчастей для этого же инструмента, он является субъектом контекстной рекламы. Это имеет очень мало общего с их поведением, и все, что связано с окружающей средой, в которой они находятся.

С другой стороны, поведенческая реклама работает иначе.

• Отслеживает действия и предпочтения посетителей.
• Основано на прошлом поведении пользователя, а не на его окружении.

Например, в поведенческой рекламе, если посетитель прочитал статью о доступных услугах хостинга и теперь находится на веб-сайте, продающем обувь, он может увидеть рекламу, связанную с услугами хостинга.

Такая реклама не будет иметь ничего общего с обувью, но так как реклама основана на поведении пользователя и на том, что он делал ранее, он видит эту рекламу.

После сравнения и противопоставления контекстной и поведенческой рекламы может показаться, что поведенческий подход — это усовершенствованная версия контекстной рекламы.

В конце концов, зачем рекламодателям сопоставлять свою рекламу с содержанием веб-страницы, если они могут отслеживать поведение пользователей для более глубокой персонализации?

Тем не менее, у контекстной рекламы есть некоторые преимущества, которых нет у поведенческой и других рекламных альтернатив. Давайте взглянем на некоторые из самых больших.

Преимущества контекстной рекламы

Работа контекстной рекламы основана на среде, в которой пользователь исследует или совершает покупки, она предлагает разнообразные преимущества как для издателей рекламы, так и для пользователей.

Некоторые из основных преимуществ контекстной рекламы включают следующее.

1. На контекстную рекламу не распространяются положения о конфиденциальности

Для проведения эффективной поведенческой рекламной кампании рекламодателям необходимо собирать данные о пользователях по различным каналам, включая следующие:

• Операционная система, которую они используют
• Веб-сайты, которые они посещают
• Что им нравится и что им не нравится
• Какие кнопки и призывы к действию они нажимают

Поскольку издателям необходимо собирать как можно больше данных, правила такие как Общий закон о защите данных (GDPR) , может стать препятствием.

Несмотря на то, что это инициатива, ориентированная на потребителя, законодательство, ориентированное на конфиденциальность, усложняет для рекламных компаний сбор данных о поведении пользователей.

Теперь нужно сделать еще один шаг — запросить разрешение у пользователя.

Если они не согласятся, сбор данных станет невозможным. При этом контекстная реклама не требует никакой личной информации, связанной с посетителями, и по-прежнему показывает релевантную рекламу пользователям. Это делает его более удобным для рекламодателей.

2. Удобное и экономичное исполнение

Исследование Adage показывает, что контекстная реклама намного дешевле альтернатив. Поскольку сбор данных является основой поведенческой рекламы, для его эффективной реализации требуется довольно много человеческих и финансовых ресурсов.

Кроме того, вам также потребуются стратегии, инструменты и программное обеспечение, чтобы гарантировать адекватную оптимизацию всего процесса. У брендов, у которых нет на это ресурсов, мало шансов эффективно реализовать поведенческие рекламные кампании.

Наиболее логичной альтернативой является контекстная реклама, при которой бренды могут по-прежнему показывать релевантную рекламу своей аудитории без необходимости тратить исключительное количество ресурсов и соблюдать правила конфиденциальности.

Его намного проще внедрить, а также он более доступен, особенно для стартапов и малого бизнеса.

3. Легче управлять репутацией бренда

Один из основных рисков, связанных с зависимостью от поведения пользователя при отображении рекламы, заключается в том, что на веб-сайте может отображаться широкий спектр объявлений из любой отрасли.

Издатели объявлений могут осуществлять некоторый контроль над этим, исключая категории для взрослых и жестокие, но все же некоторые объявления могут проникать и отображаться на веб-сайте. Это означает, что бренд имеет ограниченный контроль над тем, какие типы рекламы отображаются на его веб-сайте, что может нанести ущерб его репутации.

Опять же, это не является фактором риска для контекстной рекламы, поскольку реклама показывается строго на основе ключевых слов или тематического таргетинга независимо от того, что пользователи смотрели, читали или с чем взаимодействовали.

Отображение контекстной рекламы позволяет веб-сайтам показывать только релевантную рекламу, не рискуя своей репутацией.

4. Иногда контекст имеет большее значение, чем поведение

Весь смысл поведенческой рекламы заключается в предоставлении персонализированной рекламы пользователям в зависимости от того, что они делали, читали или смотрели. Однако это не всегда так. Некоторые пользователи ведут себя определенным образом только потому, что у них есть определенные интересы, но они не собираются ничего покупать.

Точно так же прошлое поведение не обязательно является точным предиктором текущих потребностей и требований. Это не для того, чтобы принизить поведенческую рекламу, поскольку она имеет свое место, а для того, чтобы указать, что это не всегда лучшая рекламная стратегия.

Бывают случаи, когда для посетителя веб-сайта важнее то, что он видит сейчас, а не то, что он видел несколько дней назад. Контекстная реклама — лучшая альтернатива таргетингу на таких посетителей.

5. Реклама, ориентированная на конфиденциальность

Существуют бренды, целевая аудитория которых хорошо осведомлена о своей конфиденциальности и не хочет, чтобы веб-сайты или рекламодатели собирали их личные данные.

Более того, давно ведутся споры об этичности сбора пользовательских данных, особенно когда это делается без разрешения.

Ориентированные на технологии бренды, такие как блоги о бытовой электронике и криптовалютные биржи, имеют целевую аудиторию, которая заботится о конфиденциальности и часто не позволяет этим службам устанавливать файлы cookie на свои устройства, которые могут использоваться для отслеживания их активности в Интернете.

С точки зрения конфиденциальности, контекстная реклама может использоваться брендом или издателем рекламы, поэтому они могут получать доход, соблюдая эти требования.

Какая рекламная стратегия лучше: контекстная или поведенческая?

Было бы несправедливо отдавать предпочтение одной из двух стратегий, учитывая, что как стратегии контекстного, так и поведенческого таргетинга имеют свои плюсы и минусы.

Хотя рекламодатели довольно часто используют поведенческий таргетинг, бывают случаи, когда контекстный таргетинг является лучшим выбором. Это помогает брендам запустить рекламную кампанию, которая не требует много ресурсов для идеальной реализации.

Решения для контекстной рекламы также гарантируют, что веб-сайтам или рекламодателям не придется очищать личные данные пользователей и беспокоиться о соблюдении правил GDPR, поскольку они могут просто использовать таргетинг по ключевым словам.

Final Words

Когда мы говорим о контекстной рекламе, мы говорим о маркетинговой стратегии, основанной исключительно на среде, в которой находится пользователь. эффективно рекламировать контекстный маркетинговый контент.

Контекстная реклама передает контроль в руки рекламодателей или издателей объявлений, а не пользователя, позволяя им сосредоточиться на текущем поведении посетителя, а не на том, что они делали в прошлом. Кроме того, контекстная реклама намного экономичнее и проще в реализации. Это может быть отличной альтернативой для новых и малых предприятий.

Что такое контекстный маркетинг и как он работает?

Опыт клиентов

От

• Кэти Террелл Ханна

Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг — это модель стратегии онлайн-маркетинга, в которой людям предоставляется целевая реклама на основе их условий поиска или недавнего поведения в Интернете.

Связывая рекламу, которую видят пользователи, с демонстрируемыми ими интересами, рекламодатели надеются уменьшить раздражение пользователей онлайн-маркетингом и одновременно повысить рейтинг кликов и коэффициент конверсии.

Как работает контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг использует поведенческий таргетинг для показа релевантной или контекстной рекламы членам целевой аудитории на основе их интересов. Чтобы продемонстрировать это, мы будем использовать пример.

Предположим, пользователь сети ищет обзоры автомобилей среднего размера на мобильном устройстве, читает один или два обзора, а затем читает статью о моделях с низким расходом топлива. Затем пользователь может посетить общую новостную веб-страницу и увидеть рекламу гибридных автомобилей среднего размера.

Пользователю появление релевантной рекламы на, казалось бы, не связанных между собой сайтах может показаться чистой случайностью или даже синхронностью.

Каждый раз, когда пользователь выполняет поиск, читает статью или нажимает на объявление, сторонний файл cookie, хранящийся на компьютере, отслеживает действия, которые используются для создания поведенческого профиля потребителя в маркетинговых целях.

Также стоит отметить, что контекстный маркетинг больше не ограничивается пользователями компьютеров. Это также может быть сделано для пользователей, посещающих сайты через свое мобильное устройство или мобильный телефон.

Различные виды печенья

Кто реализует контекстный маркетинг?

Любой веб-сайт, отображающий рекламу, может использовать или предлагать контекстный маркетинг. Вот несколько примеров.

Поисковые системы

Примером контекстного маркетинга является программа Google AdSense, которая создает рекламный профиль для каждого поиска, используя введенные термины для выбора подходящей рекламы для этого человека.

Новостные сайты

Контекстный маркетинг также может использоваться новостными сайтами при показе рекламы. Например, новостной сайт, такой как The New York Times или Fox News, может показывать контекстную рекламу читателям, просматривающим их сайт.

Сайты социальных сетей

Контекстный маркетинг также используется на сайтах социальных сетей, таких как Facebook, LinkedIn и Twitter, для показа рекламы пользователям в зависимости от их активности на сайте. Часто такой активностью могут быть поисковые запросы или ключевые слова, используемые в комментариях и открытых форумах.

Торговые площадки

Интернет-магазины также показывают контекстную рекламу покупателям, которые ранее посещали веб-сайт продавца и искали похожие товары.

Например, кому-то, кто посетил веб-сайт Amazon в поисках книги по определенной теме, при повторном посещении веб-сайта может быть показана реклама соответствующего DVD.

Преимущества контекстной маркетинговой кампании

Технологические компании, интернет-магазины и туристические компании являются одними из самых частых пользователей контекстной рекламы. Тем не менее, любой бизнес, стремящийся получить более высокую отдачу от инвестиций (ROI) для цифровой рекламы, может использовать контекстный маркетинг.

Вот еще несколько преимуществ контекстного маркетинга.

Альтернативы файлам cookie

• Более высокий рейтинг кликов. Контекстный маркетинг показывает правильный контент клиентам в зависимости от их потребностей и желаний. Это увеличивает шансы клиентов на взаимодействие с цифровой рекламой.
• Соответствующее содержание. Образ покупателя относится к идеальному покупателю определенного продукта. Как только личность покупателя определена, компания может изучить демографические данные и поведение клиентов в Интернете для разработки маркетинговой кампании.
• Более высокий доход. Через таргетированную рекламу клиентам показывают маркетинговый контент для товаров, которые они с большей вероятностью купят, тем самым увеличивая доход компании от продаж. В связи с этим компании электронной коммерции полагаются на эту форму онлайн-рекламы.
• Повышение качества обслуживания клиентов. Контекстный маркетинг гарантирует, что клиенты увидят персонализированную рекламу, соответствующую их интересам. Это приводит к улучшению пользовательского опыта и повышению удовлетворенности клиентов.

Проблемы контекстной маркетинговой кампании

Когда дело доходит до контекстного маркетинга, необходимо преодолеть некоторые трудности. Ниже мы рассмотрим некоторые из этих проблем.

• Вопросы конфиденциальности. контекстный маркетинг включает в себя использование файлов cookie для отслеживания активности пользователя в Интернете. Некоторым клиентам это может показаться неудобным, и они сочтут это вторжением в частную жизнь. Благодаря недавнему законодательству, такому как Общее положение о защите данных и Калифорнийский закон о конфиденциальности потребителей, веб-сайты должны получить разрешение от пользователей, прежде чем собирать их информацию с помощью файлов cookie.
• Отсутствие стандартизации. Контекстный маркетинг все еще является относительно новой областью, и поэтому не существует универсального подхода к реализации. Это может затруднить для компаний определение наилучшего способа использования контекстного маркетинга для своих нужд. Неправильное использование также может повысить риск несоблюдения требований.
• Неправильный таргетинг. Поскольку контекстный маркетинг основан на анализе истории посещений клиента, всегда существует вероятность неправильного таргетинга, в результате чего реклама будет показываться на нерелевантных веб-сайтах.

Несмотря на эти проблемы, при правильном использовании контекстный маркетинг по-прежнему является мощным инструментом, который предлагает большой потенциал для компаний, стремящихся повысить рентабельность инвестиций в свою цифровую рекламу.

См. также: блокировщик рекламы, мошенничество с кликами, приманка для кликов, осведомленность о контексте, контекстные вычисления, цена за продажу, цена за взаимодействие, аналитика социальных сетей, веб-аналитика, бизнес-показатели, цифровой маркетинг и push-уведомления.

Последнее обновление: апрель 2022 г.

Продолжить чтение О контекстном маркетинге

• Управление цифровой наружной рекламой с помощью IoT, Edge и 5G

• 4 совета по созданию персонализированной маркетинговой стратегии

• Чем отличаются карты взаимодействия от карт пути клиента?

• Рекламная терминология в Интернете

• 5 идей для маркетинговой стратегии после использования файлов cookie

Копните глубже в области маркетинга и продаж

• Фаерфокс

  Автор: Ник Барни

• поисковая система

  Автор: Бен Луткевич

• клиентская аналитика (аналитика данных клиентов)

  Автор: Тим Мерфи

• Будет ли Google удалять сторонние файлы cookie?

  Автор: Кристин Паризо

Управление контентом

• 10 лучших программных продуктов PIM в 2023 году

  PIM-системы могут поставляться как отдельные продукты, но многие из них подходят для более крупных цифровых платформ. Лучшие продукты PIM включают …

• 4 главные тенденции управления контентом в 2023 году

  Тенденции в области управления контентом — искусственный интеллект, облачное развертывание, управление знаниями и конфиденциальность данных — могут помочь организациям автоматизировать …

• Лучшее программное обеспечение для управления корпоративным контентом 2023 года

  Когда дело доходит до ECM, нужно учитывать множество поставщиков. Изучите 10 платформ, чтобы понять их возможности и …

Унифицированные коммуникации

• Главные новости объединенных коммуникаций и совместной работы в 2022 году освещают 4 ключевые тенденции

  Ознакомьтесь с основными новостями унифицированных коммуникаций и совместной работы за 2022 г., чтобы узнать о тенденциях, определяющих рынок, и узнать, как эти …

• Взвешивание плюсов и минусов асинхронного сотрудничества

  Поставщики UCaaS разрабатывают инструменты, которые позволяют удаленным работникам сотрудничать в свободное от работы время. Эта гибкость может принести пользу, но…

• Компании сосредотачиваются на консолидации UCaaS

  Замена избыточных инструментов для совместной работы платформой UCaaS находится в центре внимания многих компаний, стремящихся отказаться от унифицированных …

Управление данными

• 16 лучших инструментов управления данными, о которых нужно знать в 2023 году Программное обеспечение для управления данными

  может помочь организациям управлять программами управления. Вот основные функции и возможности…

• 5 столпов наблюдаемости данных поддерживают конвейер данных

  Наблюдаемость данных обеспечивает целостный контроль всего конвейера данных в организации. Используйте пять столбов, чтобы обеспечить…

• 18 лучших инструментов и технологий для работы с большими данными, о которых нужно знать в 2023 году

  В приложениях для работы с большими данными доступно множество инструментов. Вот взгляд на 18 популярных технологий с открытым исходным кодом, а также …

Корпоративный ИИ

• Шансы Microsoft использовать ChatGPT, чтобы бросить вызов Google

  Технический гигант, вероятно, хочет внедрить платформу OpenAI в Bing, чтобы конкурировать с Google. В то время как платформа AI была …

• Данные, аналитика и прогнозы ИИ на 2023 год

  Распространение больших данных, аналитики и искусственного интеллекта, которое мы наблюдали в 2022 году, продолжится в новом году и представит как …

• Nvidia и Intel объединяются для создания энергоэффективного ИИ-сервера

  Nvidia и Intel превращаются из конкурентов в партнеров, совместно разрабатывая систему, предназначенную для выполнения тяжелых рабочих нагрузок ИИ, и предлагают …

ПОР

• Изучите 7 типов аддитивного производства

  Аддитивное производство — это процесс, в котором технология создает трехмерные формы путем наслоения материалов.