Ключевые слова подобрать: Подберите подходящие ключевые слова с помощью инструментов Google Рекламы

в 2 раза больше ключевых слов + частотность

Планировщик Ключевых слов Google прячет ключевые слова, которые можно найти используя Keyword Tool Pro

Планировщик Ключевых Слов Google не находит результатов по запросу «как». Настройки таргетинга: Россия, Ср. число запросов в месяц ≥ 2 500

Хотите найти ключевые слова для вашего сайта с высокой частотностью и низкой конкуренцией? Ключевые слова, которые приведут к вам на сайт настоящих посетителей, заинтересованных в вашем контенте, продуктах или услугах? Ключевые слова, которые еще на были найдены вашими конкурентами и по которым будет легко попасть в топ Google или Yandex?

На самом деле, хорошие ключевые слова может быть очень сложно найти используя Планировщик Ключевых Слов Google, Яндекс Wordstat или другие традиционные инструменты для поиска ключевых слов, доступные сегодня. На сегодня, 90% инструментов для поиска ключевых слов показывают одни и те же самые результаты, которые они получают из Планировщика Ключевых слов Google или Яндекс Wordstat.

И скорее всего, ваши конкуренты уже давно прикладывают усилия, чтобы попасть в топ поисковиков по ключевым словам, которые легко найти в Яндекс Wordstat или Планировщике Ключевых слов Google.

Keyword Tool Pro находит более 1,400 ключевых слов по запросу «как» с достаточной частотностью.

Подумайте на секунду, как неприятно собрать список ключевых слов, только для того, чтобы понять что они невероятно конкурентные. И у вас нет никаких шансов попасть в топ по этим словам.

Большинство сайтов сегодня пытаются выйти на топовые позиции по одному и тому же узкому набору ключевых слов, который собран из Планировщика Ключевых Слов или Яндекс Wordstat. Но к счастью, существует простой способ обойти ваших конкурентов и найти невероятно актуальные, популярные ключевые слова с низкой конкуренцией, которые используются живыми людьми ищущими информацию онлайн.

Хорошие новости в том, что Планировщик Ключевых Слов так же как и Яндекс Wordstat не показывает все популярные ключевые слова. Эти инструменты прячут большое количество очень актуальных, прибыльных ключевых слов. И существует простой способ найти эти качественные ключевые слова.

Как подобрать ключевые слова для сайта

Мы продолжаем цикл статей на Voog по продвижению сайтов своими руками (и головой).

Наконец-то код Google Analytics установлен (см. предыдущую статью — Аналитика), а значит, мы полностью готовы приступить к внутренней оптимизации сайта. Этот процесс обычно начинается с подбора ключевых слов.

Правильно подобрать ключевые слова может каждый, кто имеет отправную точку, а именно, несколько основных терминов, относящихся к специфике сайта, блога, бизнеса. Например, “новогодние игрушки”. Но, иногда, зная только адрес сайта можно начинать.

1. Для чего нужны ключевые слова

Собрав так называемую семантику, мы сможем:

• Оптимизировать все текущие страницы сайта. То есть “сказать” поисковой системе, что данная страница соответствует определенному ключевому слову. (Здесь я использую принцип: одна страница — одно основное ключевое слово и несколько сопутствующих фраз). В буквальном смысле поисковые системы просят вебмастеров использовать ключевые слова. Вот, например, Руководство для веб-мастеров от Google: 
  

“Подумайте, по каким ключевым словам пользователи будут искать ваши страницы, и включите эти слова в текст на сайте. Соблюдение рекомендаций, изложенных в данном руководстве, поможет сканерам Google найти и проиндексировать ваш сайт, а также определить его рейтинг.”

• Постепенно создавать новые страницы, статьи и даже целые разделы на сайте, что бы захватить интересующие нас ниши.
  

• Если со временем у вас появится возможность сотрудничества с SEOагентством или фрилансером, имея на руках подобранные ключевые слова,
  существенно упростит постановку целей и контроль работ по поисковому продвижению.
  

2. Инструментарий

Для подбора ключевых слов используют два основных инструмента:
На подхвате всегда есть Гугл Аналитикс, которая информирует о том, как именно на сайт приходят посетители и какие термины они используют.
Подсказки Гугла и Яндекса, сайты конкурентов, тематические блоги, также могут дать дополнительные идеи.

3. Виды ключевых фраз

• Высокочастотные запросы — те, по которым наблюдается большое количество запросов в месяц. Обычно это короткие фразы, максимум два слова.
• Низкочастотные запросы — фразы, с относительно небольшим числом запросов в месяц. Как подвид НЧ запросов, стоит выделить так называемые long-tail keywords (длинный хвост), где слов в фразе может быть три, пять или более.
• Слова и фразы, которые приносят трафик.
• Слова и фразы, которые конвертируются в продажи, подписки, письма, звонки. 

4. Стратегии правильного подбора слов

• Первоначальный анализ можно свести к небольшому списку, например из 10-20 основных слов/фраз. Со временем список будет изменяться — что-то перестанет быть актуальным, а какие-то слова, наоборот, войдут в сферу ваших интересов.
  

• На начальном этапе есть смысл ориентироваться на низкочастотные запросы. У них конкуренция меньше, а значит относительно проще и быстрее можно попасть на первую страницу поисковиков.

• При подборе слов в Google Planner используйте Exact Match — он покажет точное соответствие словосочетанию: [новогодние игрушки]. Эти позволяет точно определить ежемесячный объем поиска для данной фразы, а также исключить ненужные слова.
  

• Для статей блога хорошо использовать long-tail keywords. Например, эта статья оптимизирована под фразу [как подобрать ключевые слова] с объемом 110 запросов в месяц в Гугл.
  

• Можно учитывать региональный трафик и трафик с мобильных устройств.
  

В следующей статье мы рассмотрим on-page SEO, то есть где и как использывать ключевые слова, которые мы подобрали.

Присоединяйтесь к Voog в Твиттере!

Мощный гайд по SEO: как подобрать ключевые слова для сайта

Изучаем структуру существующих сайтов

Неважно, есть ли у вас структура сайта на реальном сайте или в голове, нужно сделать следующее:

• Проанализируйте конкурентов. В 99% случаев вы не первые на рынке. Поэтому вы найдете пару-тройку конкурентов в ТОПе за несколько кликов.
• Проведите мозговой штурм. Собрать все идеи основных ключей можно сначала на совещании с коллегами — с отделом продаж или отделом маркетинга
• Выстройте иерархию потенциальных страниц по логике. Здесь обычно все сайты имеют следующую структуру:

Страница	Описание
Главная страница	Содержит основной ключ по вашей семантике. Обозначает чаще всего профиль деятельности компании.
Страница услуг	Содержит подстраницы для каждой основной продаваемой услуги.
Страницы категорий товаров	Могут дробиться на подкатегории. Разбиты могут быть по разной логике — по применению (для какой группы), по бренду, по типу товара.
Страница «О нас»	Часто это брендовая страница с описанием компании. Обычно она содержит дополнительные ссылки на отдельные страницы брендов, продукции партнеров и документацию.
Страницы для партнеров	Здесь чаще всего указана информация для дилеров, поставщиков и размещены вакансии.
Страницы для клиентов	Часто это здесь указана полезная информация для клиентов (FAQ), ссылки на акционные предложения, условия доставки и оплаты, данные о конфиденциальности, отзывы, портфолио.
Раздел новостей или блога	Этот раздел содержит в себе статьи, разделенные по категориям. Категории новостей выбираются согласно популярности и логике.
Личный кабинет	Если ваш сайт подразумевает регистрацию и у него есть страничка регистрации / входа / внутренней «админки» для клиента, то обычно внутренний раздел закрывается от индексации, кроме страниц входа/регистрации.
Контакты	Часто это отдельная страница со всеми формами связи.

Собираем матрицу ключевых слов

Возьмем запрос, связанный с этой статьей «ключевые слова».

Первоначально тактика будет следующей:

• Выбираем синонимы.
• Анализируем по высокочастотным (ВЧ) синонимам конкурентные страницы.
• Собираем низкочастотные хвосты для наших слов.

Выбираем синонимы

Поначалу это может показаться самым простым. Вот какие синонимы подходят под нашу категорию:

• ключи продвижения
• ключевики
• ключевые фразы
• keyword
• кейворды
• семантическое ядро

Синонимы (или маркеры) — это такие ключевые слова, которые могут присутствовать на странице вашего сайта, сосуществуя друг с другом. Например, это может быть электробритва и электрическая бритва или ключевое слово и ключевик.

Легко подобрать синонимы можно изучив результаты поисковой выдачи Google. Просто вбейте нужное слово в поисковик и полистайте выдачу, изучая сниппеты. Или почитайте статьи по вашей области и освойте жаргон.

Анализируем конкурентов

Для этого можно воспользоваться сервисами по анализу позиций SerpStat.com или Ahrefs.Com.

Используем наш запрос и находим конкурентов.

Затем выбираем отдельных конкурентов и используем поиск в интернете при помощи поисковых запросов

site:Название конкурента “Ключевое слово”

Например, по первому сайту видим следующий результат:

В итоге в выдаче видны только страницы конкурента, который уже написал контент по этим фразам.

Дальше дело техники: взять каждый URL, скопировать его и проверить позиции в поиске.

После проверки ключевых слов в выдаче мы увидим ВЧ-фразы.

Самые высокочастотные фразы нужно выписать и сохранить.

Расширяем семантическое ядро

Но что делать, если у вас очень высокочастотный запрос? Наш как раз таким и является. В таком случае стоит перейти к этапу кластеризации — вероятной разбивке групп ключей для разных страниц. А значит нужно спарсить все ключи для нас воедино.

Первоначально воспользуемся сервисом Wordstat.

Найдем дополнительные подсказки для запроса «ключевые слова».

Помимо этих ресурсов, можно использовать и другие:

• Планировщик ключевых слов. Для работы пригодится активный аккаунт в AdWords.
• AnswerthePublic.com — мощный сервис по сбору низкочастотных хвостов.
• Ubersuggest.io — аналогичный сервис для сбора ключевых хвостов.
• Keywordtool.io — один из немногих сервисов, который может собрать семантику по Bing, Amazon и YouTube.
• Ahrefs — мощный сервис по сбору ключей. Из минусов — таргетинг только на страну. Нельзя таргетировать на город. Снимает множество полезных SEO метрик.

Ищем дополнительные подсказки

Используем генератор ключевых слов для поиска и сбора всех вариантов подсказок. Впишем их в нужные поля:

1. Перед словом «ключевые слова» поставим оператор *
2. Слова, которые идут после слова «ключевые слова» выпишем в первую колонку.
3. Те, которые идут перед ним — во вторую.

Ненужные слова тоже могут пригодиться:

1. Занесите их в поле минус-слов.
2. Укажите регион вордстата (его вы найдете в теле URL — см. скриншот).
3. Нажмите кнопку «Получить ключевые слова»

Получив подсказки, нажимаем кнопку «Найти еще ключевые слова».  

   

При переходе на Вордстат вы снова увидите ключевые слова, а процесс поиска хвостов для фразы будет продолжаться.

Чем уже тематика, тем процесс проще. Итоговый список будет состоять из уже собранных узких фраз.

Выбираем словоформу ключевого слова

Наши собранные ключевые фразы могут выглядеть не очень опрятно после такого механизма сборки:

Есть множество способов проверки словоформы, но самый простой — это WordStat.Yandex.ru. Просто нажмите в 1 клик каждое слово и вы попадете на страничку WordStat.

Сохраните словоформу каждого первого слова вручную.

Парсинг поисковых подсказок

Незаменимый инструмент каждого SEO-специалиста это Key Collector. Это приложение позволяет с легкостью собирать семантические ядра для всех сайтов, ни разу не повторившись ни в одном ключевом слове, сохраняя структуру сайта и позволяя легко ее дорабатывать.

Собрать поисковые подсказки можно из разных мест.

Сбор по WordStat. Соберите весь НЧ-хвост к своим словам. Используйте в запросах операторы:

• Плюс + позволяет включить слово в обязательном использовании. Например, предлоги если нужно их обязательное использование.
• Минус — позволяет исключить ненужное слово заранее, если вы знаете, что оно встречается часто.
• Квадратные скобки [ ] позволяют искать все слова в точном порядке, как вы их указали. Сами слова могут модифицироваться (склонения, спряжения и проч.). В контексте отвечает за фразовое соответствие (аналогичное в AdWords). Например, [продвижение сайта] +в -бесплатно дает такой результат:

• Вертикальный разделитель | нужен для изучения частоты вариативных запросов.
• Скобки ( )  — для группировки запросов. Например (продвижение|раскрутка) сайта +в (гугл|google|Яндекс) сделает такой вариант:

• Восклицательный знак ! запрещает склонять/спрягать/модифицировать слово. Ставим перед словом. Некоторые слова, например, названия таких городов, рекомендуется использовать именно с восклицательным знаком.
• Кавычки «» позволяют учесть только точную фразу, указанную в кавычках. Что спросили, то и получили. По факту для поиска ключевых слов не используется.

Просто добавляйте свои идеи сразу в KeyCollector и собирайте подсказки.

Также вы можете использовать сбор из

1. Правой колонки Яндекса.
2. Подсказки из AdWords.
3. Поисковые подсказки различных поисковых систем.

Выгрузите вашу статистику ключевых слов из Google Analytics и Яндекс.Метрики.

Собрав все подсказки, переходите к этапу чистки.

Очистка собранных списков

Многие сервисов предлагают разные способы очистки семантики, но лидером остается KeyCollector.

Если у вас есть четкий список минус-слов, просто внесите его и отметьте ненужные слова заранее.

1. Выберите кнопку «Стоп-слова».
2. Добавьте свой список слов.

Если же у вас его нет, составьте его на основе собранных слов, затем удалите ненужные фразы. Если в итоговом пулле окажется 3000-5000 слов, то это нормальное явление.

Кластеризация списков ключевых слов

Затем слова следует распределить по страницам. Этот процесс называется кластеризацией.

Разбивка ключевых слов производится по следующему принципу:

• Нужно проверить поисковую выдачу в ТОП10 по каждому слову.
• Затем провести анализ совпадения, у каких ключевых слов совпадает хотя бы X из 10 страниц. X в данном случае это наш условный SERP-индекс. (SERP — от сокращения Search Engine Result Page).

Существует множество платных сервисов для кластеризации ключевых слов.

Рассмотрим несколько из них.

Serpstat

Пока на стадии бета-тестирования. Предлагает платное количество слов в месяц в тарифном плане. Кластеризацию делает достаточно оперативно. Из минусов — пока в проект можно “скормить” только 2000 слов. Большой сайт не протестировать.

Как результат — слова кластеризуются по группам:

1. Выбираем группу кластера.
2. Указываем максимально подобный URL для данного кластера.

Итоговое семантическое ядро скачиваем и работаем уже с ним.

Топвизор

Аналогичный сервис предлагается в бесплатном тарифе. Импортируйте свой список запросов.

1. Выберите регион и поисковую систему.
2. Выберите степень группировки — чем больше степень, тем больше групп будет создано.
3. Выберите метод кластеризации:
1. Мягкий  — когда в одну группу могут попадать ключи, у которых совпадает хотя бы одна страница. Пригодится при невысокой конкуренции в семантике (например, у одного ключа есть страница, которая может совпасть у другого ключа, но не повторится у третьего).
2. Средний — когда минимум должно быть совпадение до двух общих URL в запросе.
3. Трудный — когда должна быть хотя бы одна общая URL для всех ключей в кластере. Пригодится, когда конкуренция в тематике очень высокая.

Учтите, проект платный и чем больше ключей забросили, тем круглее будет сумма

KeyCollector

Бесплатный сервис. Просто соберите показатели SERP по Google и Яндекс:

Затем дождитесь результата и приступите к группировке.

Откройте раздел Данные — Анализ групп.      

1. Выберите тип сортировки «По поисковой выдаче [улучшенная]».
2. Отрегулируйте силу по SERP.
3. Просмотрите результаты группировки.
4. Сохраните результат в Excel.

Единственный минус — группировать по URL придется все вручную и ждать сбора позиций без платных сервисов придется пару часов. Но если вы не торопитесь, то это будет лучшим вариантом.

Еще есть более дедовский способ — делать все вручную.

Просто каждый ключ закидываем в поиск и запоминаем его выдачу. Но я его не рекомендую — тот же KeyCollector помнит выдачу по каждому ключу:

Изучайте трудность ключевых слов

Выбранные ключи могут оказаться трудными для продвижения.

Да, вы можете выбрать клевую семантику, но ваши группы ключевых слов могут уже быть продвинутыми в ТОП у конкурентов.

Например, у ключа «Продвижение сайта и раскрутка сайта» разные ключи в ТОП. И по факту это тоже могут быть главные страницы сайтов.

Почему так? Все просто: в заголовке умещается максимум один ключ — больше длина не позволяет. Более того, очень сложно раскидать релевантный текст сразу на всю страницу, включив оба ключа и при этом не допустить переспама.

Для оценки трудности ключевых слов используйте Ahrefs. Просто добавьте свой список ключевых слов в сервис в разделе «Анализ ключевых слов».

В готовом результате изучите:

1. Показатель KD (Keyword Difficulty) — чем ниже, тем лучше для вас.
2. Сходную тематику. Расширьте запас ключевых слов в данной группе.

Учтите, сбор показателей метрик — платный. Следите за числом израсходованных метрик в сервисе.

Выбираем ключ для заголовка

Заключительный этап составления семантического ядра — это написание правильного заголовка страницы.

Не так давно Google отказался учитывать описание при ранжировании. Уже давно канул в лету тег KeyWord. Единственным тегом для продвижения остался Title (заголовок)  страницы.

Основные критерии выбора заголовка:

• Длина — 60 символов или 6-10 слов.
• Цифры делают кликабельность заголовка выше на 36%.
• Скобки также увеличивают кликабельность на 38%.
• Используйте побуждающие слова для вашего бизнеса. Но не переусердствуйте.
• Упоминайте свой бренд для повышения узнавамости.
• Пишите Каждую Первую Букву Большой.
• Не используйте черные методы и не вводите в обман пользователей.

Вот полезное видео на эту тему:

Для постоянного контроля есть бесплатный онлайн калькулятор

Выводы

• Изучайте конкурентов и анализируйте их структуру. Можете воспользоваться каким-нибудь из 25 бесплатных инструментов для сбора ключевых слов.
• Собирайте матрицу ключевых слов. Используйте для поиска идей наш калькулятор.
• Кластеризуйте семантику. Используйте вышеперечисленные решения для кластеризации семантики.

Семантическое ядро — лишь начальный этап в SEO-продвижении. Полную версию курса можно прочитать здесь.

---

Материалы по теме:

Как купить трафик у SEO-агентства и не быть обманутым

Мы узнали 7 признаков дилетанта в SEO – вы уверены, что на вас работает профессионал?

Зачем вам SEO: вся суть простыми словами

9 главных «лид-магнитов»: чем привлечь клиентов на ваш сайт

Подбор ключевых слов в Google (сбор статистики и кластеризация запросов)

Для создания успешного сайта, который будет активно привлекать посетителей из Google, Bing или Yandex — крайне важно подобрать правильные «фокусные» ключевые слова. Процесс подбора ключевых слов специалисты называют — составлением семантического ядра.

Семантическое ядро — это перечень слов и словосочетаний, которые пользователи используют при поиске в определённой теме. Будь то товары, услуги или информация. Слова и фразы из которых состоит Семантическое ядро называют поисковыми запросами или ключевыми словами. Самый пример семантического ядра — это таблица с двумя столбами данных. Первый столбец обычно содержит список поисковых запросов, при этом во втором столбце выписано количество поисков соответствующего слова или словосочетания. Эти данные SEO специалист получает используя специальные инструменты для изучения ключевых слов. Обычно такие инструменты и статистику представляют Поисковые системы.

Пример фрагмента семантического ядра (часть группы «куртки коламбия»).

 

Как подобрать ключевые слова для сайта в Google?

1. Составьте список идей ключевых слов
2. Соберите статистику с помощью инструментов поисковых систем
3. Удалите ключевые слова которые не касаются вашего бизнеса
4. Группировка запросов по смыслам
5. Расширьте статистику поисковыми подсказками и другими инструментами
6. Выберите самые эффективные ключевые слова

А теперь давайте разберемся подробнее в каждом пункте плана.

Составление идей ключевых слов

Идеи ключевых слов — это, предположения, как мы считаем пользователи могут искать наши товары или услуги в Google.

Первый способ, фантазия:

Просто откройте текстовый файл и напишите в столбик как вы думаете люди будут вас искать.

Пример для магазина:

 

Постарайтесь максимально описать весь ассортимент товаров и услуг, используйте уточнения материалов и свойств, названия брендов.

Второй способ, изучите меню:

Посмотрите в меню своего сайта. Скопируйте название разделов и подразделов сайта и дополните их важными свойствами и названиями брендов. Такой генератор ключевых слов позволит быстро создать сотни стартовых запросов.

Так же можно использовать онлайн инструменты вида: генератор ключевых слов. Такие сервисы позволяют пересекать основную тему с коммерческими уточнениями и регионом, быстро создавая сотни запросов для предсемантики.

Третий способ, посмотрите на Википедию:

Откройте статью на Wikipedia по вашей теме и изучите свойства и уточнения которые важны в вашей теме.

 

На странице Википедии я узнал о размерах, материалах и видах,  как результат мой список идей ключевых слов:

 

Совет: Используйте разные методы для составления большого количества разных идей ключевых слов.

Когда идеи ключевых слов готовы, переходим ко второму шагу.

Сбор статистики поисковых запросов

Для сбора основных ключевых слов по Google мы воспользуемся инструментом «Планировщик ключевых слов от Google» https://ads.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

Популярные платные и бесплатные инструменты которые помогу собрать вам ключевые слова.

Сбор через: Планировщик ключевых слов Google Ads

Чтобы воспользоваться инструментом необходимо зарегистрировать аккаунт гугл адвордс, пройти регистрацию в сервисе Google Ads, заполнить все необходимые поля и создать текстовую рекламную компанию. Для тестовой компании вы можете заполнить все поля любыми данными, для нас самое важное дойти до планировщика ключевых слов.

Если Google Keyword Planner не показывает вам статистику по ключевым словам или показывает всего одно слово проверьте установлен ли у вас язык «Русский» и правильный регион.

В новом Google аккаунте статистика в инструменте будет показывать для вас в виде диапазонов, вот так:

 

Для получения полной статистики необходимо потратить в сервисе гугл реклама минимум 10 долларов. Обратите внимание нужно не просто пополнить счёт а именно потратить средства. После базовых затрат вы получите доступ к статистике на срок около месяца. И будете видеть полную статистику.

В полной версии планировщика ключевых слов мы так же можем увидеть информацию о сезонности. Если вы хотите просмотреть сезонность по отдельному ключевому слову или теме, воспользуйтесь бесплатным инструментом Google Trends.

Google Trends — покажет вам сезонность и поможет понять перспективность темы. Изучая рост популярности отдельных запросов или темы вы сможете определить тенденции роста своей ниши.

 

Если вы получили ключевые слова с частотностью в виде диапазона ее всегда можно уточнить в онлайн инструментах. Так же, такие инструменты как topvisor.com или www.rush-analytics.ru позволяют снять частотность по любым регионам задав свой список ключевых слов. Данные о частотности по 150 ключевым словам обойдутся вам менее чем в 1 гривну.

Получаем слова и объединяем в один файл

Теперь поочередно вводим по 2-3 идеи ключевых слов в инструмент и скачиваем результаты нажатием на кнопку «скачать все варианты ключевых слов».

В результате мы получим несколько файлов в формате csv. Содержимое всех этих файлов нужно объединить в один большой файл.

Чтобы быстро объединить все файлы в один удобно использовать командную строку, для этого:

1. Открываем меню «пуск» и начинаем печатать cmd, выбираем из выпадающего списка нужный пункт и нажимаем «Enter».

2. Заходим в папку с файлами ключевых слов через команду cd.

3. Вводим в командную строку: copy \b *.csv all.csv

В итоге получаем один большой файл со всей статистикой. Теперь в нем нужно удалить лишние строки, а именно заголовки столбцов и даты выгрузки.

Автоматический сбор слов для сайта

Если вам нужно собрать слова быстро, хорошим решением будет использовать автоматические инструменты подбора слов. Для этого, соберите список ваших конкурентов и по очереди проанализируйте их в таких инструментах как:

Это позволит собрать список слов по которым отображаются конкуренты в поиске. Эти запросы по сути вы сразу сможете использовать как базовое семантическое ядро для старта вашего сайта.

Чистка семантического ядра

Давайте разберемся как удалить ненужные слова. Мы собрали много слов и словосочетаний, нам нужно оставить только те из них которые подходят нашему бизнесу.

Как быстро удалить все ненужные слова

ШАГ 1: Удалите дубликаты слов через функцию в Excel.

ШАГ 2: Удалите мусорные фразы, разложите все фразы на слова отсортировав их по популярности с помощью http://simple-seo-tools.com. Такой вид отображения называется частотная таблица. Посмотрите полученную таблицу, основная цель — обнаружить не целевые слова. Такие как не целевые регионы, бренды и типы товаров которые вы не продаёте, а так же, любые другие слова которые не касаются вашего сайта — бизнеса.

Когда вы обнаружили не нужные слова — отфильтруйте свой список фраз по этому слову и удалите все мусорные Поисковые запросы. Продолжайте эту работу пока в списке фраз не останутся только целевые слова без мусора.

При работе с большим перечнем слов более 1000 запросов, ручное удаление нецелевых запросов может занять достаточно много времени. Ускорить работу можно с помощью специальных инструментов.

Чистка семантического ядра в Key Collector

Key Collector — одна из самых популярных программ по сбору и сортировке ключевых слов. При стоимости 850 грн. за лицензию она ускоряет обработку семантики в 5-10 раз.

План работы.

1. Загрузите ключевые слова в Key Collector.
2. Используйте списки стоп слов для удаления самых мусорных запросов. Вот несколько списков стоп слов которые вам пригодятся.
3. Используйте инструмент анализа по составу фраз. В результате вы получите ключевые слова в виде групп по определенным словам. Просматривая группы выберите не подходящие фразы или целые группы и нажмите кнопку «удалить».

Такой подход поможет вам почистить даже очень большой список ключевых слов.

Группировка запросов — Кластеризация

Посмотрим на группировку запросов она нужна нам для правильного распределения ключевых слов по страницам сайта. При группировке наша задача объединить запросы таким образом, чтобы все запросы в группе имели одинаковый смысл. Поскольку определение смыслов всех запросов не простая задача — группировку запросов чаще всего проводят с помощью специальных программ.

Обратите внимание, группировку нужно проводить именно по смыслу запросов, а не по составу слов.

Довольно часто — сложно определить смысл запроса и то намерение, которое пользователь вкладывал в запрос. В таком случае, стоит проверить смысл запроса в поисковой системе. Посмотрите, какие результаты показывает Google по вашему запросу, это поможет понять какую информацию хочет получить пользователь.

Почему поисковая система знает о запросах больше людей?

Дело в том, что поисковая система постоянно оценивает поведение людей в поиске. Алгоритмы поисковой системы запоминают какие результаты люди выбирают чаще. Так к примеру если по запросу «гольф» пользователи Google будут чаще выбирать информации о «wolksvagen golf» поисковая система поймет,что по этому запросу люди ищут не спорт, а машину.

Таким образом, поисковая система действительно понимает смысл запроса лучше чем некоторые пользователи.

Наиболее популярный метод группировки запросов также основан на понимании запроса поисковой системой. Такой метод называют группировкой по поисковой выдаче или группировкой по ТОПам. Суть метода в сравнении результатов поиска по двум запросам и сравнении страниц которые отображаются в топ 10. Если в результатах поиска по двум разным запросами отображаются достаточное количество одинаковых страниц — такие запросы объединяют в одну группу.

Сноска. Количество совпадений результатов поиска, при котором запросы считают синонимами называется порог или уровень кластеризации. Самый распространенный уровень кластеризации 4 — совпадения.

Естественно, что процесс сравнения всех запросов ядра между собой достаточно трудоемкий. И его стоит автоматизировать.

Инструменты группировки запросов по Google

Группировка ключевых слов по результатам поиска (кластеризация) позволяет правильно разделить ключевые слова по группам и сформировать структуру содержания. Пример списка групп ключевых слов после кластеризации.

Зачем нужна Кластеризация?

Группировка ключевых слов нужна для того, чтобы правильно распределить поисковые запросы между всеми страницами сайта. А так же, определить какие страницы, категории товаров или статьи нам нужно создать дополнительно. Поиск групп запросов по которым на нашем сайте еще нет страницы и создание таких страниц, это один из самых эффективных методов быстрого роста посещаемости из поиска.

Чем отличается Семантическое ядро для лендинга и интернет магазина?

Ключевые слова для Landing Page

Основная особенность так называемых лендинг сайтов, это отсутствие внутренних страниц. По сути нам приходится продвигать всего одну страницу. А значит нужно учесть на ней как можно больше семантики.

Первый вариант. Взять не большой порог кластеризации, (к примеру 3) это позволит создать большой кластер для страницы и тем самым захватить больше ключевых слов. Хотя между этими словами буден не сильная связь, если мы создадим достаточно хорошее содержание — есть шанс выйти по ним в ТОП Google.

Второй вариант. Собрать семантику стандартным способом и выбрать наиболее интересный, с точки зрения бизнеса кластер.

Третий способ. Собрать полноценную семантику с большим количеством групп. А для охвата этой семантики сделать дополнительные страницы в виде отдельных лендингов. Такой подход не вызовет много затрат, но позволит привлечь значительно больше посетителей.

Сбор семантики для интернет магазина

Сбор семантики для интернет магазина — один из ключевых моментов при создании его структуры. Для того чтобы собрать максимально полный список запросов воспользуйтесь следующим планом.

1. Полнота семантики для интернет магазина очень важна, составьте максимально полный список идей ключевых слов.
2. При группировке ключевых слов используйте Хард Кластеризацию. Хард Кластеризация означает, что запросы в рамках группы будут иметь более жёсткую связь, так как сравнение результатов поиска будет происходить между всеми запросами группы.

Точность и полнота сбора семантики особенно важна для и интернет магазина или портала так как именно на основе групп вы будете строить структуру вашего каталога.

Расширение ключевых слов с помощью поисковых подсказок

Несмотря на большое количество статистики которое мы можем получить из Google Keyword Planner некоторые ключевые слова в нем просто не отображаются. Для поиска таких скрытых ключевых слов удобно использовать сбор поисковых подсказок. Собирать поисковые подсказки так же можно автоматически, таким образом расширяя количество интересных ключевых слов в нужных вам группах.

Собрать поисковые подсказки можно с помощью автоматических инструментов.

Получение ключевых слов из Google Search Сonsole и Analytics

Мы всегда можем дополнить свой список ключевых слов используя те запросы по которым уже есть позиции в поиске. Для этого нужно открыть отчет «Эффективность» в Google Search Console.

Из этого отчета вы сможете получить до 1000 ключевых слов по которым пользователи видели ваш сайт в Гугл. Ту же статистику вы сможете получить в Google Аналитике в отчете: Источники трафика > Search Console > Запросы. Но для этого, вам нужно связать инструменты  Google Аналитикс и Search Console. Подробнее в справке Гугл.

Как построить структуру на основе семантики

Каждая группа запросов это отдельная страница. Логически определите какие группы запросов вы посадите на существующие страницы сайта.

Определите группы для которых нет посадочных страниц, спланируйте создание недостающих страниц.
Не объединяйте группы запросов без причины. Если запросы попали в разные группы — значит они имеют разный смысл.

Составьте файл в котором за каждой группой ключевых слов будет закреплена страница, так вы не упустите ни одно ключевое слово.

Как выбрать эффективные «фокусные» ключевые слова

Часто, семантическое ядро будет содержать тысячи ключевых слов и не всегда понятно с каких именно запросов стоит начинать продвижение. Если вы хотите получить быстрый результат в виде позиций в поиске и потока посетителей на ваш сайт, нужно выбрать те ключевые слова на которые ваши конкуренты обращают меньше внимания. Как это сделать?

1. Отберите ключевые фразы из трех и более слов, но при этом с частотностью больше 100.
2. Установите бесплатное приложение https://moz.com/products/pro/seo-toolbar. Для полноценной работы нужно будет зарегистрироваться на сайте moz.com. Это приложение добавит на страницу результатов поиска Google данные о ссылках по каждому результату.
3. Начните по очереди перебирать запросы которые вы отобрали в первом пункте. Нас интересуют такие ключевые слова по которым мы увидим минимум 2 результата с показателем не больше трех ссылок на страницу. Этот показатель говорит о том, что страница занимает свою позицию в основном, за счет содержания, а значит создав содержание лучше мы сможем ее обойти.
4. Посмотрите на заголовки страниц в поиске. Посчитайте какое количество результатов в поиске не содержит в заголовке ключевую фразу которую вы ввели в Гугл. Заголовок страницы очень важная часть оптимизации, если конкурент не использует в заголовке фразу значит это ваша потенциальная возможность. Просто используя «не занятую» фразу в заголовке и тексте вы достаточно быстро сможете зайти в ТОП10, если напишите хороший контент.

Для примера возьмем одну из наших статей:

 

 

Такую стратегию еще называют подбором «focus keyword» фокусных ключевых слов. Это требует потратить дополнительное время, но позволяет быстро получить результат даже в конкурентных тематиках.

Что делать с собранными ключевыми словами?

После сбора ключевых слов необходимо разделить полученные группы на 3 основных типа:

1. Группы ключевых слов под которые нет посадочных страниц — в этом случае, необходимо создать дополнительные посадочные страницы по заданным темам.
2. Группы слов с хорошими посадочными страницами — эти страницы необходимо улучшать и проверить их текстовую оптимизацию.
3. Группа слов с сомнительными посадочными страницами (смысловые дубликаты, пустые страницы) — эти страницы прежде всего требуют серьезных доработок. Создание нового релевантного содержания и хорошей текстовой оптимизации.

Зачем нужны ключевые слова и как их использовать

Собранные и разбитые на группы слова — это, основа для дальнейшего написания текстов и создание всего содержимого. Так же, на основе этих же ключевых слов строиться план для строительства ссылок. Таким образом, составление семантического ядра, просто основа всего SEO продвижения.

Общий план сбора семантического ядра

1. Составьте максимально полный список идей ключевых слов.
2. Соберите статистику по каждой теме отдельно, не забывайте учитывать регион и язык поиска. Если ваш сайт на нескольких языках для каждой языковой версии — вы должны собрать  отдельный список ключевых слов.
3. Удалите весь мусор.
4. Проведите группировку запросов и определите посадочные страницы под каждую группу.
5. Расширьте наиболее важные группы поисковыми подсказками.
6. Выделите фокусные ключевые слова.
7. Начинайте занимать позиции.

Инструменты

Онлайн сервисы

Программы (Специальный Soft для работы с ключевыми словами)

Видео инструкция

YouTube инструкция по сбору и компоновке ключевых слов.
Составление семантического ядра, сбор статистики — Урок №3, Школа SEO
Кластеризация ключевых слов — Урок №4, Школа SEO

Не забывайте !

Вы всегда можете заказать семантическое ядро сайта и аудит у нас.

Руководитель отдела продвижения SEO7. Ведущий Youtube канала Школа SEO. Автор блога о поисковой оптимизации seo-sign.com

Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ

Сбор семантики — процесс, без которого нельзя запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Контекстные объявления показываются поисковой системой в ответ на запросы пользователей — эти ключевые слова нужно собрать и включить в РК. О том, как правильно это сделать, читайте в статье.

Анализируйте и управляйте таргетированной рекламой в К50. Первый месяц + настройка бесплатно!

С чего начать подбор фраз?

Подбор фраз для Яндекс.Директ стоит начать с анализа вашего продукта (товара или услуги). Допустим, ваша задача — продать места на столярный мастер-класс. Представьте, какие слова мог бы вписать в поисковую строку потенциальный покупатель, чтобы найти ваш сайт. Составьте список с ними и используйте его в парсере ключевых слов. Один из самых популярных и точных — Яндекс.Wordstat.

Также вам потребуется изучить понятия, связанные с подбором ключевых слов. Так вы будете понимать, на что обращать внимание при сборе. Ниже мы описали некоторые из них.

Понятие частотности

Частотность — важный показатель для правильного подбора ключевых слов для Директа. Он отражает число поисковых запросов каждой фразы (т.е. сколько раз пользователи вводили ее в поисковик) за последние тридцать дней. Чтобы узнать частотность ключа, нужно проверить его через бесплатный сервис Яндекс.Wordstat.

Частотность ключей в Яндекс.Wordstat

Минусы Яндекс.Wordstat при проверке частотности ключевых слов:

• можно проверять только по одной фразе за раз — списком не получится;
• чтобы получить результат проверки, нужно вводить капчу. Однако существуют способы ее обхода.

При подборе слов для Яндекс.Директ стоит учитывать, что существует несколько видов частотности:

1. Базовая. Учитывает все возможные вариации форм и сочетаний слов, а также все добавочные слова.
2. Точная. Частотность только по конкретному слову или фразе. Чтобы ее посмотреть, нужно заключить ключ в кавычки (ввести “столярный мастер-класс”).
3. Точная с восклицательным знаком. Показывает, сколько раз пользователи искали именно это слово / сочетание слов, именно в такой форме. Чтобы ее посмотреть, введите “!столярный мастер-класс”.
4. Точная с квадратными скобками. Помогает понять, фразу с каким порядком слов следует включить в семантическое ядро. Для этого нужно заключить весь ключ в кавычки и квадратные скобки, и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Пример — “[!столярный !мастер-класс]”. Его частотность можно сравнить с ключом “[!мастер-класс !столярный]”.

Понятие региональности фразы

Региональность фразы важна для сбора ключевых слов для Яндекс.Директ, если вы продаете свой продукт не по всей России, а в конкретном регионе / городе. Чтобы посмотреть частотность и региональную популярность фразы, поставьте отметку на «По регионам» под поисковой строкой на Яндекс.Wordstat.

Статистика по регионам в Вордстате

Коммерческий или инфозапрос?

Наиболее прибыльные направления

Существует две разновидности поисковых запросов — информационные и коммерческие (транзакционные). При сборе семантики для Директа стоит делать упор на второй тип. Его отличают слова «купить», «заказать» и так далее. Они приносят бо́льшую конверсию, так как подразумевают, что после перехода на сайт пользователь совершит упомянутое им в запросе целевое действие.

Маски

Подбор фраз для Яндекс.Директ (и ручной, и автоматический) начинается с парсинга масок, основы семантического ядра. Маска ключа — это словосочетание, которое содержится во всех остальных фразах. Как определить, что перед вами маска? Удалите одно слово — если смысл потеряется, то это это она. Пример: «столярный мастер-класс» — маска, «столярный мастер-класс цена» — простой поисковый запрос.

Кластеризация и чистка

Кластеризация идет после завершения подбора слов для Директа. Это процесс разделения семантического ядра на кластеры (небольшие группы слов). На каждый из кластеров впоследствии придется по одной целевой странице сайта. Это нужно для того, чтобы не быть конкурентом самому себе — и не настраивать массу объявлений на одни и те же ключевые слова. Кластеризация бывает ручной и автоматической.

Инструменты автоматической кластеризации

Существуют сервисы автоматической кластеризации запросов. Они выручают, когда вы собрали большую массу ключей, и на их ручное разделение уйдет очень много времени. Однако не стоит полностью на них полагаться. Алгоритм может внести в кластер неподходящие по смыслу фразы. Поэтому, прежде чем загружать семантику в Яндекс.Директ, проведите ее ручную чистку.

Ручная кластеризация

В ручной кластеризации вам помогут таблицы Excel или Google. К этому способу разделения ключевых слов на группы стоит прибегать, если фраз мало.

Сбор частотности

Собрать частотность ключевых слов для Яндекс.Директ вам помогут платные парсеры. Они снимут необходимость постоянного ввода капчи в Яндекс.Wordstat и значительно ускорят работу с ключами.

Инструменты и сервисы для работы с ключевыми словами

После того, как вы собрали фразы для Директа, разделили на кластеры и включили в РК, работа с ними не заканчивается. Дальше потребуется их оптимизация, так как далеко не вся семантика на практике приводит к кликам и конверсиям. Один из сервисов оптимизации ключевых слов для Яндекс.Директ — K50:Правила. С его помощью, например, можно исключить фразы с высоким расходом, которые не приносят транзакций.

А при помощи K50:Генератор можно создать семантическое ядро из товарного фида. Актуально для интернет-магазинов с сотнями и тысячами позиций (и, соответственно, большим количеством целевых страниц). Снимает со специалиста по контекстной рекламе необходимость подбирать ключевые слова отдельно для каждой из них.

Рекомендации по сбору ключевиков

1. Начните с карты сайта. Понять, какие ключевые слова собирать для Яндекс.Директ, вам помогут страницы вашего ресурса. Выделите из них приоритетные для продвижения — и начните собирать семантику для каждой.
2. Плагины для Wordstat. При работе с сервисом Яндекс.Wordstat советуем пользоваться бесплатными плагинами, которые облегчают сбор ключевых слов. Например, Yandex Wordstat Assistant. Он позволяет собрать нужные фразы в список сразу вместе с частотностью, а затем скопировать его в Excel или Google-таблицу.
3. Собирайте фразы по городу. Ключевые фразы из Wordstat по городам приносят больше трафика. По ним, как правило, больше показов, чем по регионам и странам.
4. Собирайте синонимы и вариации. У ваших запросов может быть множество потенциальных рабочих вариантов. В Wordstat это колонка «Запросы, похожие на…». Однако не стоит просто копировать ключи оттуда, т.к. они могут не совпадать по смыслу с вашей целевой страницей.

   
   Подбор ключевых фраз для Директа
   

5. Проводите чистку, настраивайте минус-слова. Это нужно для того, чтобы показы объявлений не шли по нерелевантным запросам и не растрачивали впустую рекламный бюджет. Периодически проводите оптимизацию действующих рекламных кампаний — убирайте ключевые слова, которые не работают, добавляйте новые, более актуальные, если обнаружите их.

Оптимизатор ставок от K50

Экономьте время на управление и улучшайте результаты рекламных кампаний с помощью сервиса Оптимизатор.

• Автоматически управляет ставками в Яндекс.Директ и Google Ads по бизнес-KPI
• Учитывает исторические и прогнозные данные
• Работает на данных CRM, коллтрекинга или веб-аналитической системы

Назад к списку

Опубликовано 18.02.2021

Понравился материал?

Расскажите друзьям

Получайте новости первыми

Подпишитесь на ежемесячную рассылку обновлений и полезных материалов

Спасибо! Материалы будут отправленны вам на e-mail

5 бесплатных сайтов для подбора ключевых слов

Грамотный подбор ключей облегчает продвижение сайта. Во-первых, ключи помогают продвинуть статью в топ поисковой выдачи без вложений. Во-вторых, они задают автору ориентир и расширяют тематику текста. Чтобы систематизировать процесс сбора ключей, представляю вам 5 лучших (и главное, бесплатных) инструментов.

Важный момент. Необязательно использовать все предложенные сервисы, достаточно выбрать для себя парочку.

Яндекс.Вордстат

Wordstat — бесплатный инструмент от Яндекса, который подойдет владельцам блогов и небольших сайтов. Функционал довольно ограничен, поэтому для серьезных сайтов он не пойдет.

Сервис позволяет посмотреть статистику по ключевым словам. Мы можем узнать, какие запросы люди вводили в Яндексе за последний месяц. Также Яндекс.Вордстат показывает:

• похожие ключи;
• количество запросов;
• что еще искали с введенной фразой;
• в каких странах этот ключ наиболее часто ищут;
• историю запросов.

Я лично использую этот сервис для поиска тем для статей и главного ключа. Вордстат позволяет узнать, стоит ли продвигаться по выбранной фразе или же люди такое не ищут.

Давайте разберем функционал на примере:

Запрос вбивается в поле, отмеченное на картинке красной стрелкой. Ниже можно выбрать тип поиска: по словам (сколько людей вводило этот запрос за последний месяц), по регионам (показы в месяц в разных регионах) или историю запроса.

Давайте введем запрос и поищем «по словам»:

Вот такой список мы получаем. Слева — синонимичные запросы. Справа — похожие запросы. К каждому ключу прилагается количество показов в месяц. А сверху над списком есть кнопки для установки фильтра по устройствам.

Если на какой-то из приведенных ключевых запросов кликнуть, то сервис покажет статистику уже по этому слову.

Итак, суммируем.

Плюсы Яндекс.Вордстат: 

• весьма точная статистика,
• похожие запросы, расширяющие семантику,
• поиск по регионам.

Минус Яндекс.Вордстат: cтатистика только по запросам в Яндексе, для Гугла нужно искать отдельно. У Google, кстати, есть свой сервис, называется он Google Trends.

Мутаген

Следующий прекрасный сервис — это Мутаген. Помимо базового показа количества показов ключа в месяц, тут еще можно посмотреть уровень конкуренции по заданной фразе. А весь список собранных ключей потом экспортировать.

Давайте взглянем на интерфейс:

Вводим ключ в поле и получаем следующее:

Уровень конкуренции определяет то, насколько сложно выйти в топ поисковой выдачи по этому ключу. Максимальная конкуренция — это 25, а минимальная — 1. 

По своему опыту скажу, что нормальная конкуренция — это примерно до 12. Тогда вы сможете попасть в поисковую выдачу без особых трудностей. Если конкуренция выше 12, будет сложно. Нужно потратить много времени на написание действительно интересной и хорошо оптимизированной статьи.

Поэтому важно выбирать ключевые запросы с более низким уровнем конкуренции, в этом и помогает сервис Мутаген.

Как и в Яндекс.Wordstat, при нажатии на один из ключей списка вы получите статистику уже конкретно по нему.

Если по вашей тематике вам не удается найти много ключей, чтобы собрать для статьи большую базу, не стоит брать запросы более высокого уровня конкуренции. Это не поможет. Соберите все ключи, которые вы найдете для вашей ниши, и используйте только их. Даже если их мало.

Пример: запрос «seo копирайтинг заказать» имеет уровень конкуренции 10, но вы не можете найти схожие ключи для расширения семантики. Не стоит в таком случае брать ключ «копирайтинг заказать».

Читайте также

KeywordGen

Следующий сервис — генератор ключей KeywordGen. Он на английском, но ключи на русском проверяет без проблем. Однако функционал этого инструмента менее обширный.

Вводим запрос и получаем большой список. Нет статистики, количества показов в месяц и других указаний.

Тем не менее этот сервис невероятно удобен для сбора семантического ядра. Ведь здесь можно составить собственный лист ключевых запросов.

Я вбила запрос «хостинг» и выбираю, какие ключи подходят мне по тематике. Например, я не беру ключи с региональной привязанностью, потому что моя статья будет общей. 

Я ставлю галочку возле нужных запросов. Выбранные ключевые фразы можно посмотреть, нажав на кнопку «Show KW List» Там будет список, который можно скопировать.

Теперь я могу нажать на один из приведенных ключей и просмотреть похожие запросы уже для него. Нужно навести мышкой на ключ и кликнуть сюда:

Далее я смогу выбрать нужные запросы уже из следующего списка. Фишка сервиса в том, что все выбранное будет сохраняться в «Show KW List». 

Личный опыт. Как раз тремя вышеприведенными сервисами я обычно и пользуюсь. Причем именно в этом порядке. Сначала на Яндекс.Вордстат я подбираю ключ в зависимости от его интересности для людей (количество запросов в месяц на Яндекс). Потом на Мутагене я проверяю его конкурентность. А конкретно на KeywordGen я собираю семантическую базу статьи в зависимости от ее особенностей (я имею в виду, например, отсутствие привязанности к конкретным регионам).

UberSuggest

Идем дальше. UberSuggest — сервис Нила Пателя, одного из лучших копирайтеров мира. Здесь нужно первым делом указать свою страну:

Потом вводим запрос и получаем множество данных:

Первым пунктом идет «SEARCH VOLUME». Это количество запросов в месяц.

Цифра 58 означает конкуренцию в поисковой выдаче. Чем больше число, тем сложнее попасть в топ поиска. Приемлемы цифры до 25-30, но рекомендую выбирать ниши в районе 8. Максимальная конкуренция обозначается цифрой 100.

Справа указывается цена для рекламодателей, а PAID DIFFICULTY — уровень конкуренции уже в рекламе, а не в органическом поиске.

Ниже приводится статистика «популярности» введенного запроса.

Листаем страницу дальше и находим список похожих ключей:

Список можно расширить, нажав на один из запросов или на кнопку «VIEW ALL» под блоком.

Также сервис предлагает нам «идеи контента», то есть популярные статьи, содержащие введенный вами ключевой запрос. Ссылки можно посмотреть для любого другого запроса из списка. Для этого нам нужно перейти на страницу всех ключевых запросов и кликнуть на стрелочку рядом с интересующей нас фразой.

Для каждой ссылки приводится своя статистика:

• Est. Visits = визитный трафик;
• Links = сколько других сайтов ссылается на эту статью;
• DS = траст сайта;
• Social Shares = количество расшариваний.

Также весь список ключей можно скопировать или экспортировать. Вот такой полезный сервис!

The SEO Tools

И последний сервис на сегодня. Он хоть и бесплатный, но попросит вас отключить блокировщик рекламы для доступа.

Вводим свой ключ:

Этот сервис удобен для быстрого получения кластера запросов. Мы вводим ключ и, нажимая на один из предложенных запросов, получаем дополнительные ключи в тот же список. Выглядит это так:

Нажимая на плюсик, вы добавляете ключ в «корзину». Оттуда потом можно скопировать все понравившееся ключи. Функция похожа на KeywordGen. Также внизу списка есть кнопка, которая добавит сразу все запросы на странице в «корзину», откуда их точно так же можно скопировать.

На этом все. Данный перечень ни в коем случае не исчерпывающий, но этих сервисов в 95% случаев хватит. 5% составляют случаи, когда вы работаете с колоссальными объемами. 

Все эти инструменты бесплатны и очень хорошо справляются со своей задачей. Вам остается только выбрать своего «любимчика». Я пользуюсь первыми тремя сервисами, но для экономии времени могу посоветовать UberSuggest, в нем есть все нужные функции.

Если есть вопросы, можете задать их в комментариях. Я обязательно постараюсь помочь! Можете написать, какой из этих сервисов вам нравится больше, или предложить свой инструмент для сбора ключей.

Планировщик ключевых слов Google AdWords: настройка и использование

Для эффективного размещения рекламы в интернете через поисковые системы необходимо много внимания уделять корректности настроек показов. Упрощают эту работу разнообразные инструменты. Одним из главных является планировщик от Google (keyword planner). Он поможет составить семантическое ядро, которое пригодится и для SEO-оптимизации сайта.  

Назначение планировщика ключевых слов

Google keyword planner ― это профессиональный инструмент подбора ключевых слов для продвижения сайта, канала на YouTube, размещения контекстной рекламы. Планировщик является альтернативой Yandex Wordstat (Яндекс Вордстат), в котором также можно подобрать ключевые слова и фразы для текущей рекламной кампании. Только Google keyword planner анализирует статистику запросов в своей поисковой сети, а также обладает более широким набором функциональных возможностей.

Продукты MANGO OFFICE для маркетолога и не только

Планировщик ключевых слов Google AdWords позволяет выполнять следующий список задач.

1. Поиск популярных запросов по категории, фразе или веб-сайту.

2. Подбор «ключевиков» на основе имеющихся.

3. Анализ статистики запросов по отдельным словам и фразам.

4. Составление прогноза результатов по текущим рекламным кампаниям в интернете.

5. Прогноз количества показов и кликов по ключевым словам.

Чтобы получить доступ ко всем этим возможностям, нужно зарегистрироваться в Google AdWords, а также тщательно изучить интерфейс планировщика.

Используемые термины

В первую очередь стоит напомнить значения и основные виды поисковых запросов.

1. Информационные. Они начинаются с наречий «как», «когда», «почему» или с существительных.

2. Навигационные. Ведут на определенные ресурсы. Например, vk.com.

3. Мультимедийные. Содержат запрос «видео» или «фото».

4. Коммерческие. В них встречаются слова «цена», «купить», «интернет-магазин» и другие.

5. Транзакционные. Они содержат поиск ресурсов для скачивания, заказа.

Кроме того, важно понимать значение следующих профессиональных терминов.

1. CTR ― соотношение числа кликов по объявлению или баннеру к количеству его показов.

2. ROI/ROMI ― ключевой показатель возврата маркетинговых инвестиций.

3. Конверсии ― соотношение числа посетителей сайта, совершивших целевое действие (покупку, заказ, скачивание), к общему их количеству.

4. Операторы соответствия ― специальные знаковые модификаторы Google AdWords, которые задают правила соответствия запроса пользователей установленным ключевым словам.

5. Охват ― количество показов объявления за определенный промежуток времени.

6. Парсинг ― сбор ключевых слов для дальнейшего анализа.

Есть и множество иных терминов в интернет-маркетинге, но для работы с планировщиком ключевых слов Google AdWords они практически не применяются.

Самостоятельная настройка и использование планировщика Google AdWords

Для некоторых новичков Google AdWords keyword tool может показаться сложным в настройке из-за широкого набора разнообразных опций. Пошаговая инструкция поможет разобраться в работе с данным инструментом.

Доступ к планировщику Google AdWords

Перейти к инструменту можно через аккаунт рекламного кабинета, выбрав раздел «Инструменты».

Можно открыть планировщик и по ссылке: https://ads.google.com/aw/keywordplanner

При входе keyword tool предлагает два варианта работы с инструментом.

1. Поиск ключевых слов.

2. Просмотр статистики и составление прогнозов по ключевым словам.

Чтобы начать подбор ключевых слов, нужно выбрать первый вариант.

При переходе в любой из представленных разделов нужно будет вначале ввести ключевые слова, задающие тематику семантического ядра. Достаточно будет 1-2 фраз для получения более 1 тыс. вариантов запросов.

После того как нужные фразы введены, нажмите кнопку «Начать» для перехода к функционалу выбранного раздела.

Поиск новых ключевых слов и статистика запросов

Если в первом разделе планировщика Google AdWords доступен подбор ключевых слов, то во втором будет видна детальная статистика. При попадании в любой из них можно задать параметры работы инструмента под свою рекламную кампанию.

Настройки планировщика Google AdWords

Первичные параметры работы инструмента отображаются на верхней панели планировщика. Здесь же они и редактируются.

Можно указать регион поиска фраз, выбрать период для анализа популярности, а также определить поисковые сети и язык.

Язык

По умолчанию статистика запросов Google AdWords показывается на русском языке. Но если вы желаете продвигать товары и услуги для англоязычной аудитории или среди пользователей иных стран, можете выбрать другой доступный язык.

В верхней части Google AdWords keyword planner нажмите на значок редактирования поля «Язык», чтобы открыть список возможных вариантов.

Просто кликните левой кнопкой мыши по нужному языку, чтобы он был применен для поиска запросов Google.

Поисковые сети

Для подбора ключевых фраз могут использоваться данные запросов только в поисковой системе Google (этот параметр установлен по умолчанию) или совместно со статистикой партнерских сайтов.

Чтобы выбрать второй вариант для более обширного сбора ключевых слов, нажмите на значок редактирования в поле «Поисковые сети» на верхней панели.

Источники ключевых фраз

Получить набор слов для анализа и составления семантического ядра можно используя следующие ресурсы.

1. Каталог сайта, если вы продвигаете товары в интернет-магазине.

2. Мета-теги конкурентных ресурсов.

3. Мозговой штурм и включение синонимов к фразам, задающим тематику.

Подобрать ключевые слова для Google AdWords возможно и с помощью простого ввода тематики вашего сайта. За раз планировщик выдает до 2 тыс. запросов схожих по значению, поэтому для первоначального поиска достаточно задать 2-3 общие фразы. Сделать это можно в верхней части страницы, наведя курсор на перечень слов.

Порядок слов в запросе

По умолчанию ключевые слова Google AdWords подбираются по правилу оператора широкого соответствия. Это значит, что учитываются синонимичные запросы, фразы схожие по значению, с измененным порядком слов и модифицированными словоформами, а также с возможными опечатками.

Если вы желаете установить определенный порядок слов в запросе, необходимо использовать оператор фразового или точного соответствия Google AdWords. Для этого перейдите в раздел «Ключевые слова» и нажмите на кнопку добавления.

Если вы введете интересующий запрос в открывшемся поле без дополнительных знаков, то к нему будет применен оператор широкого соответствия. Для включения фразового соответствия нужно указать слово или фразу в кавычках. Оператор точного соответствия применяется для запросов в квадратных скобках.

В этом же разделе можно указать минус-слова, то есть те, по которым ваше объявление не будет показываться, даже если остальная поисковая фраза запроса соответствует заданным ключевым словам.

После того как все ключевые слова с операторами соответствия Google AdWords внесены выберите группу объявлений, к которой нужно их применить и нажмите кнопку «Сохранить».

Установить правила соответствия можно и на вкладке с вариантами ключевых слов. Выберите интересующую группу запросов, отметив их галочками, и укажите нужный тип соответствия в выпадающем списке.

Поиск фраз по регионам

Как известно, Google, в отличие от Яндекса, является международной поисковой системой. Потому и рекламные объявления можно размещать для пользователей разных регионов планеты. Чтобы оно соответствовало актуальным запросам, сбор ключевых фраз также можно настроить в соответствии с регионом.

В верхней панели планировщика Google AdWords выберите раздел «Местоположение».

Определите нужный регион для работы AdWords keyword на интерактивной карте в открывшемся окне. При выборе страны вы сразу же сможете увидеть охват аудитории в нем.  

Аналогичные настройки можно задать и в разделе «Местоположение».

Анализ сезонности

Некоторые продукты пользуются популярностью лишь в конкретные периоды времени. Есть сезонные и событийные товары. Как и спрос на них с течением времени меняется популярность соответствующих запросов. Чтобы подобрать ключевые слова согласно сезонным колебаниям, можно воспользоваться отдельным инструментом Google Trends.

Введите поисковый запрос в поле сервиса, чтобы получить график изменения популярности.

В появившемся графике можно сразу увидеть охват, наведя курсор на определенный временной промежуток.

Здесь же можно выбрать регион и период для анализа.

Добавление ключевых слов в план

После того как все настройки подбора ключей в Гугл произведены, вы убедились в целесообразности использовании отдельных фраз в текущем сезоне, правила соответствия и операторы ключевых слов, минус-слова заданы, можно приступать к включению составленного списка в рекламную кампанию.

На вкладке «Варианты ключевых слов» отметьте подходящие запросы галочками. Выберите вариант добавления:

Определившись с параметрами Google AdWords keyword planner, нажмите кнопку «Добавить ключевые слова» для их сохранения.

Фильтры

Статистика Google AdWords по ключевым словам показывается в отдельной таблице на вкладке, посвященной списку вариантов.

В ней есть специальные фильтры, которые можно настроить в верхней части, выбрав меню «Столбцы».

Здесь же возможна установка особых фильтров. Например, исключение вариантов для взрослых.

Среднее число запросов в месяц

В этой графе планировщик Адвордс показывает усредненное значение поисковых запросов по каждой отдельной фразе и близким к ней вариантам.

Уровень конкуренции

Этот показатель говорит о соотношении количества рекламодателей по конкретному ключевому слову к общему числу поисковых запросов Google.

Процент полученных показов

С помощью данного показателя можно проверить, доступно ли увеличение охвата по ключевой фразе. Вычисляется как соотношения числа полученных показов к общему количеству запросов по данной ключевой фразе (точное соответствие) за последний месяц в текущем регионе.

Ставка для показа вверху страницы

Данный показатель позволяет спланировать бюджет продвижения по заданным ключевым словам. Он показывает уровень минимальных ставок, которые оплачивают рекламодатели за показ объявления на верхних позициях по конкретному запросу поиска.

Разбор и группировка (кластеризация) ключевых запросов в Google AdWords

Для большей оперативности и удобства работы с полученным списком ключевых слов планировщик поисковой системы разбивает добавленные фразы на отдельные сегменты. Увидеть их можно на вкладке «Сгруппированные варианты».

Каждая группа содержит определенное количество отдельных ключевых слов, которые можно посмотреть в раскрывающемся списке.

Группы или кластеры запросов можно добавлять в отдельную группу объявлений, новый план. Возможна и установка для них общего оператора Google AdWords.

Те же функции доступны при раскрытии группы и выбора отдельных слов внутри нее.

Удаление дублей

При обработке большого массива данных очень сложно осуществлять поиск идентичных ключевых слов, которые могут получиться из-за разного применения операторов соответствия AdWords. Помогут решить эту задачу быстро Google Таблицы и функция UNIQUE.

Скачайте составленный список ключевых слов.

Откройте полученный файл в приложении Google Таблицы. В командной строке задайте команду «UNIQUE (диапазон ячеек со списком ключевых фраз)». Система сама уберет все дубли, сохранив порядок уникальных значений.

Полученный список добавьте в новый план через вкладку «Ключевые слова».

Еще одним способом работы с неявными дублями является использование специализированных программ. Например, Key Collector. Загрузите в нее полученный из планировщика список ключевых слов и нажмите кнопку «Анализ неявных дублей» в разделе «Данные».

Удаление нецелевых запросов

К ним относятся так называемые минус-слова. Чтобы найти их быстро можно использовать ту же программу Key Collector. Для удаления нецелевых запросов нужно загрузить список подобранных ключевых слов из планировщика и зайти на вкладку «Данные». Здесь требуется нажать кнопку «Анализ групп».

В полученном результате вам будет удобно находить минус-слова. Выделите их и нажмите кнопку «Удалить фразы».

Для большего удобства можно не удалять минус-слова, а добавить их в тематический список. Внутри него вы всегда сможете перепроверить, не включены ли нужные ключевые фразы по ошибке в перечень стоп-запросов. Чтобы создать тематический список-минус слов в подготовленном отчете по анализу групп нужно выделить нужные слова и нажать на иконку «Стоп-слова».

Деление на группы

Для удобства работы с семантическим ядром все в той же программе Key Collector можно разделить ключевые слова из планировщика Google AdWords по следующим критериям:

Перейдите на вкладку «Данные» и нажмите кнопку «Анализ групп». В полученном результате выделите интересующие кластеры ключей. Автоматически на главном экране Key Collector будут отмечены соответствующие фразы. Чтобы перенести их в отдельную группу, нужно перейти к разделу «Сбор данных». В нем нажмите кнопку переноса фраз.

По итогу вы получите сегментированный список ключевых запросов, которым будет легко управлять в Google AdWords.  

Планирование бюджета и прогнозы

Google AdWords поможет быстро и легко проверить, насколько правильно собрано семантическое ядро. После того как вы установили все настройки, подобрали ключевые слова, операторы соответствия, минус-слова, перейдите на вкладку «Обзор плана». Здесь можно увидеть общий бюджет затрат с учетом прогнозируемого охвата по списку ключевых фраз, а также:

• число показов;

• количество кликов;

• среднюю стоимость за клик;

• CTR;

• среднюю позицию объявления.

Здесь же можно добавить и другие показатели конверсии для более подробного прогноза.

В нижней части экрана вы увидите ранжирование ключевых фраз по их стоимости, а также прогноз источников трафика (с ПК, со смартфонов или планшетов).

Перенос из планировщика в ADS (AdWords)

Просто собрать семантическое ядро недостаточно. Его нужно применить к рекламной кампании. Чтобы выполнить перенос ключевых слов для Google AdWords перейдите на вкладку вариантов или групп ключевых запросов. Выделите интересующие фразы и слова и нажмите кнопку «Добавить в группу объявлений», выберите из выпадающего списка подходящую.

Из списка «Добавить в план» можно выбрать рекламную кампанию, в которую требуется перенести подобранные слова.

Если у вас еще нет рекламной кампании в Google AdWords, вы можете на основе собранных в планировщике ключевых слов создать ее. Просто нажмите на соответствующую кнопку в верхней части экрана вкладки «Группа объявлений», чтобы перейти к настройкам таргетинга и вариантам составления объявления.

Анализ результата

После того как рекламная кампания будет запущена, важно периодически оценивать эффективность ее работы. Для этого можно использовать отчет конверсий или сервис Google Analytics, который уже встроен в рекламный аккаунт.

Из отчетов вы увидите, какие ключевые запросы приносят наибольшее количество трафика, сколько стоит одно обращение по ним. При детальном и глубоком анализе полученных результатов можно найти неэффективные или дорогостоящие ключевые фразы, минус-слова, которые необходимо удалить из рекламной кампании.

Чтобы проверить, показывается ли ваше объявление по конкретному запросу, перейдите на страницу «Предварительный просмотр и диагностика объявлений».

Введите в открывшемся поле конкретный поисковой запрос, чтобы увидеть выдачу рекламы по нему в интересующем регионе.

Здесь же можно настраивать варианты региона показов, типы используемых устройств.

Секреты работы с планировщиком Google AdWords

Этот инструмент имеет некоторые изъяны, например, скрытие некоторых низкочастотных запросов или округление по кластерам (или «корзинам») охвата. Однако, планировщик Google AdWords все же остается лучшим бесплатным сервисом для сбора семантического ядра, по признанию профессиональных маркетологов. С его помощью можно выбрать тему для блога компании, оптимизировать SEO-данные сайта или интернет-магазина, настроить эффективную рекламную кампанию.

Однако, функционала одного планировщика не всегда хватает. Чтобы работа с ним не была проведена даром, а эффективность интернет-маркетинга повышалась, возьмите на вооружение и другие бесплатные инструменты.

1. Google Trends. Поможет в анализе изменения популярности запросов.

2. Google Analytics. Расскажет обо всех особенностях поведения посетителей вашего сайта.

3. Google Search Console. Найдет ошибки в сайте и причины высокого уровня отказов, низкой конверсии.   

Изучайте список релевантных ключевых фраз, ставки по ним, настраивайте рекламные кампании под особенности вашей целевой аудитории, анализируйте результаты и проводите сплит-тестирование для получения наилучших результатов.

Программы и сервисы поиска запросов для Google

Чтобы повысить эффективность интернет-маркетинга и рекламы в сети, можно взять за основу семантического ядра те ключевые фразы и слова, которые выводят на первые места ваших конкурентов в сети. Для этого есть несколько основных сервисов.

1. Semrush.

2. SpyWords.

3. Prodvigator.

Не все из этих сервисов имеют русскоязычный интерфейс и бесплатные версии. Однако возможность отслеживать работу конкурентов в сети поможет опередить их, а значит данные программы и сервисы для поиска запросов достойны внимания профессионального маркетолога.

Конверсия по запросу

Одним из наиболее важных показателей эффективности рекламы является соотношения посетителей к числу совершивших целевое действие. Отследить конверсию по каждому отдельному запросу можно несколькими способами: с помощью сторонних вспомогательных ресурсов и сервисов Google.

Google Analytics

В рекламном аккаунте ADS вы можете сразу видеть всю необходимую информацию о работе компании и поведении пользователей на сайте. Для этого достаточно выполнить интеграцию с кабинетом Google Analytics.

Откройте раздел «Связанные аккаунты» в меню «Инструменты»

В появившемся списке выберите Google Analytics для дальнейшей интеграции.

В рекламном кабинете AdWords  в разделе «Ключевые слова» можно посмотреть конверсии по каждому из запросов. Для этого нужно прокрутить общую отчетную таблицу до конца вправо.

Коллтрекинг MANGO

Чтобы понять, какое из объявлений и по каким запросам приносит наибольшую эффективность, воспользуйтесь специальным продуктом от Mango Office. Вы можете внедрять неограниченное количество подменных номеров, по которым будет собрана статистика обращений. Используйте коллтрекинг для анализа результатов разных параметров рекламной кампании.

В отчете «Сквозная аналитика» можно получить следующие важные сведения.  

1. Количество рекламных показов.

2. Уровень затрат по отдельным кампаниям и каналам.

3. Число совершенных пользователями  звонков.

4. Количество обращений и средняя стоимость одного.

5. Число полученных с сайта заявок.

6. Стоимость привлечения клиента.

7. Число успешно открытых сделок.

8. ROMI.

Чтобы получить информативную, понятную и детальную аналитику достаточно выбрать подходящий тарифный план, оплатить счет и настроить код виджета коллтрекинга на своем сайте. Если у вас при этом возникнут вопросы по настройке и интеграции, вы всегда можете обратиться за бесплатной профессиональной помощью к специалистам службы поддержки, которая работает 24/7.

5 советов по выбору правильных ключевых слов

Выбор правильных ключевых слов и фраз с ключевыми словами — один из наиболее важных шагов в успешной поисковой оптимизации (SEO). Увеличение посещаемости вашего сайта является приоритетом, но привлекает нужную аудиторию. — необходимость. Выбор наиболее эффективных ключевых слов для связи с вашим целевым рынком может занять время и исследование, но результаты того стоят.

5 советов, которые помогут вам выбрать правильные ключевые слова

1.Думайте как покупатель

Определите свою целевую аудиторию и поставьте себя на место клиента при создании первоначального списка ключевых слов. Спросите себя: «Если бы я хотел найти один из этих продуктов или услуг, что бы я ввел в Google?» Вы также можете проконсультироваться с другими людьми, такими как друзья, члены семьи или даже текущие клиенты, чтобы узнать их мнение о фразах, которые они будут использовать при поиске ваших продуктов и услуг.

2. Изучите конкурс

Составьте список ваших основных конкурентов и зайдите на их веб-сайты, чтобы узнать, на какие ключевые слова они нацелены.Прочтите содержание и просмотрите метатеги, чтобы определить ключевые слова, на которые они нацелены. Анализ ключевых слов вашего конкурента не только поможет вам увидеть, что вы могли забыть, но и поможет расширить список идей.

3. Понять ключевое слово «длинный хвост»

Ключевые слова с длинным хвостом — это комбинация трех или более слов или фраз. Хотя длинные ключевые слова обычно имеют меньшие объемы поиска, они, как правило, привлекают более релевантный трафик, обычно менее конкурентоспособны и легче занимают высокие позиции.Выберите ключевые слова с длинным хвостом, которые помогут определить ваш продукт или услугу.

4. Используйте инструменты исследования ключевых слов

Если вы используете Google Рекламу, вы можете использовать их инструмент подсказки ключевых слов для исследования ваших потенциальных целевых ключевых слов. С помощью этого и других инструментов, таких как SEMRUSH и Raventools, вы можете собирать данные об объеме и тенденциях ключевых слов, конкуренции ключевых слов, похожих ключевых словах и многом другом.

5. Анализируйте результаты

После выбора ключевых слов не забывайте отслеживать их и анализировать результаты.Часто встречаются популярные ключевые слова или фразы, а также новые ключевые слова, которые могут использовать ваши конкуренты.

Не забудьте использовать ключевые слова везде, где это возможно! Вставляйте ключевые слова в сообщения в блогах, сообщениях в социальных сетях, метатеги и в контент своего веб-сайта. Чем больше вы используете ключевые слова в своем контенте, тем легче вашей целевой аудитории будет вас найти.

Позвольте CommonPlaces взглянуть на вашу стратегию SEO и дать рекомендации.

Как выбирать ключевые слова для SEO

В этом нет никаких сомнений: исследование ключевых слов — самая важная часть SEO.

На самом деле, ключевые слова настолько важны, что могут помочь или сломать всю вашу SEO-кампанию.

Другими словами:

Чтобы добиться успеха в SEO, вам нужно правильно выбрать ключевые слова.

Какие именно ключевые слова являются «правильными»? Продолжайте читать…

Как выбрать ключевое слово

Вот точный процесс поиска лучших ключевых слов для SEO, от конкуренции до объема поиска.

Шаг №1: Создайте список ключевых слов

Ваш первый шаг — создать гигантский список ключевых слов.

Прямо сейчас вам не нужно беспокоиться о конкуренции, цене за клик и т. Д. Цель состоит в том, чтобы просто получить кучу ключевых слов в списке.

(я покажу вам, как выбрать лучшие ключевые слова из вашего списка на шагах №2–6)

Итак, вот как именно создавать ключевые слова для вашего списка ключевых слов.

Планировщик ключевых слов Google

Планировщик ключевых слов Google — это , технически разработанный для рекламных кампаний Google.

Тем не менее:

Это также ОТЛИЧНЫЙ инструмент для исследования ключевых слов SEO.

(плюс, это бесплатно)

Чтобы использовать его, создайте аккаунт Google Рекламы. Затем нажмите кнопку «Планировщик ключевых слов Google» вверху страницы:

Затем введите ключевое слово, связанное с вашим бизнесом, в поле «Найти новые ключевые слова»:

И Google выдаст кучу связанных терминов:

Они также предоставят вам массу данных по каждому ключевому слову (например, «ставка для показа вверху страницы»).

Вы можете пока игнорировать все это.

Прямо сейчас просто выберите ключевые слова, которые имеют удаленное отношение к вашему бизнесу.И добавьте их в свой список ключевых слов.

(Как видите, мне нравится использовать Google Таблицы для моего списка ключевых слов. Но вы можете использовать Microsoft Excel, Word или что-нибудь еще, что вам подходит)

SEMRush

SEMRush — мой любимый инструмент исследования ключевых слов.

Почему?

Потому что он показывает вам ключевые слова, по которым уже ранжируются ваши конкуренты.

Вот как это работает:

Сначала введите в инструмент конкурирующий сайт.

(Совет: выберите конкурента примерно вашего размера.Если вы поместите гигантский авторитетный сайт в SEMRush, вы увидите слишком конкурентоспособные ключевые слова)

Затем нажмите «Органические исследования» → «Позиции», чтобы увидеть ключевые слова, по которым они ранжируются в Google:

Google Suggest

Google Suggest УДИВИТЕЛЬНЫЙ для поиска ключевых слов с длинным хвостом.

Просто введите ключевое слово, имеющее отношение к вашей компании…

… и Google передаст вам список предложений.

(И эти предложения основаны на том, что люди ищут прямо сейчас.Таким образом, вы ЗНАЕТЕ, что они популярны)

Ключевые слова

SeedKeywords.com — это ОЧЕНЬ крутой бесплатный инструмент для исследования ключевых слов.

Самое замечательное в Seed Keywords состоит в том, что они помогают вам находить термины, которые люди используют, чтобы найти то, что продает ваш сайт.

(что избавляет от множества догадок из процесса исследования ключевых слов)

Чтобы использовать его, создайте «Сценарий».

Сценарий — это когда вы спрашиваете людей, как они будут искать ваш продукт или услугу в Google:

Затем разошлите свой сценарий людям.

И посмотрите, какие термины они использовали:

Если вы похожи на меня, вы найдете несколько драгоценных камней, которые практически невозможно найти другим способом.

Дополнительное примечание: «Исходные ключевые слова» — это термины, которые вы вводите в инструмент исследования ключевых слов. Большинство людей выбирают ключевые слова буквально из воздуха. Или они используют ключевые слова, которые, как они ДУМАЮ, используют в Google. Этот инструмент очень полезен, потому что помогает находить ключевые слова, которые люди действительно используют для поиска.

Инструмент поиска ключевых слов Ahrefs

Ключевые слова Explorer является частью набора инструментов SEO Ahrefs.

Как и большинство инструментов подсказки ключевых слов, он генерирует предложения на основе вашего ключевого слова.

Что отличает Ahrefs от других, так это то, что он предоставляет безумный объем данных по каждому ключевому слову.

Что значительно упрощает выбор правильных ключевых слов.

(подробнее об этом позже)

Что приводит нас ко второму шагу…

Шаг № 2: Найдите условия с низкой конкуренцией

Пришло время оценить конкуренцию.

В частности, вы хотите определить в своем списке ключевые слова, которые не являются высококонкурентными.

Вот как:

MozBar для Chrome

Этот бесплатный инструмент показывает конкуренцию по ключевым словам внутри результатов поиска.

В частности, он показывает авторитет страницы (качество и качество ссылок, указывающих на эту конкретную страницу):

MozBar также показывает авторитет домена сайта (оценка общего авторитета сайта в глазах Google).

Не существует минимального PA или DA, на которые стоит обратить внимание. Это ОЧЕНЬ различается в зависимости от ниши.

К счастью, после нескольких поисков вы поймете, что такое «низкая конкуренция» в вашей отрасли.

Но в целом, чем ниже DA и PA, тем лучше.

Оценка сложности ключевого слова

У большинства инструментов исследования ключевых слов есть общая «оценка сложности ключевого слова».
Например, SEMRush имеет «KD»:

.

Ahrefs имеет «Сложность ключевого слова»

И KWFinder использует то, что называется «Сложность ключевого слова SEO»

Единственным недостатком использования показателя сложности ключевого слова является то, что он основывает конкуренцию на 100% на обратных ссылках.

Да, обратные ссылки являются очень важным фактором ранжирования в поисковых системах. Но они — лишь одна часть головоломки.

Google также проверяет, насколько хорошо страница оптимизирована для этого термина, соответствует ли контент тому, что хочет поисковик… и сотни других факторов.

Вкратце:

баллов за сложность ключевого слова дают общее представление об уровне конкуренции ключевого слова. Но они не точны на 100%.

Шаг № 3: Определите поисковый объем

Затем вы хотите увидеть, сколько людей ищут ключевые слова в вашем списке.

(он же «Ежемесячный объем поиска»)

Вы можете получить эти данные из Планировщика ключевых слов Google.

(объем поиска называется «Среднемесячное количество поисков»)

Вы даже можете отфильтровать результаты, чтобы отображались только ключевые слова выше или ниже определенного уровня конкуренции или цены за клик.

При всем том:

Несмотря на то, что эти данные поступают прямо из Google, это приблизительный диапазон… не точная сумма.

Например, если вы посмотрите на такое ключевое слово, как «Инструменты SEO», GKP сообщает, что от 1 000 до 10 000 человек ищут его каждый месяц:

Что ж, я попал в тройку лучших за этот термин.И я могу сказать вам, что реальное число больше похоже на 39k:

.

Кроме того, большинство инструментов подсказки ключевых слов (включая SEMRush) извлекают данные об объеме поиска из GKP.

Но есть два инструмента, которые оценивают ежемесячные поисковые запросы, используя собственные внутренние данные…

Данные о кликах Moz и Ahrefs

Moz Pro и Ahrefs используют данные Clickstream для определения объема поиска.

Другими словами:

Они НЕ берут объемы поисковых запросов из GKP. Вместо этого они оценивают объем поиска на основе фактического поведения пользователя.

Например, давайте еще раз посмотрим на термин «инструменты SEO».

млн унций дает диапазон запросов «6,5–9,3 тыс.» В месяц:

Ahrefs оценивает объем поиска в 12 тыс. В месяц:

Я бы не сходил с ума, сравнивая объемы поиска из разных источников.

Это просто показать вам, что разные инструменты позволяют по-разному оценивать объем поиска.

Остался один вопрос:

Сколько поисковых запросов необходимо для ключевого слова, чтобы его можно было оптимизировать?

Краткий ответ: это зависит от обстоятельств.

Длинный ответ:

Не существует минимального объема поиска для всех. Все отрасли абсолютно разные.

Например, в моей нише (B2B) ключевое слово с объемом поиска 25 тыс. В месяц ДЕЙСТВИТЕЛЬНО много.

Но в такой сфере B2C, как фитнес, 25 тысяч — это ничто.

Поэтому я рекомендую выбрать ключевое слово, по которому в вашей отрасли будет достаточно много поисковых запросов.

Затем перейдите к шагу №4…

Шаг № 4: Оценка потенциального дохода

Одно дело, когда у ключевого слова много поисковых запросов и низкая конкуренция.

Но более важный вопрос:

Будет ли это ключевое слово приносить вам деньги?

Вот два способа выяснить это:

Ставка «вверху страницы»

Это оценка Google того, сколько рекламодатель обычно тратит на один клик.

Она называется «Ставка для показа вверху страницы», потому что показывает, сколько стоит разместить ваше объявление (и получить клик) вверху первой страницы Google.

Чем выше ставка для показа вверху страницы, тем больше ценность ключевого слова.

(Также известное как «Коммерческое намерение»)

Например, для информационного ключевого слова, такого как «советы по написанию», оценочная ставка составляет 2 доллара США:

.

С другой стороны, для ключевого слова с сильным намерением покупателя, такого как «хостинг WordPress», оценочная ставка составляет 37,41 доллара США:

(Это в 18 раз больше, чем «советов по написанию»)

Я не говорю, что вам нужно настраивать таргетинг на ключевые слова с ценой за клик более 20 долларов.

Вместо этого используйте коммерческие намерения (наряду с объемом поиска, конкуренцией и т. Д.), чтобы найти для вас наиболее подходящие ключевые слова.

Подгонка по ключевому слову продукта

Второй элемент потенциального дохода называется «Соответствие продукта и ключевого слова».

Другими словами:

Имеет ли это ключевое слово какое-либо отношение к тому, что вы продаете?

Очевидно, что чем ближе ключевое слово к вашему продукту или услуге, тем лучше поисковик совершит конверсию.

Тем не менее:

Не всегда нужно настраивать таргетинг на ключевые слова, связанные с тем, что вы продаете.

Например:

Мой сайт Backlinko — это компания, занимающаяся обучением SEO.

Но я настраиваю таргетинг не ТОЛЬКО на такие ключевые слова, как «обучение SEO» или «курсы интернет-маркетинга».

Вместо этого я в основном ориентируюсь на ключевые слова, по которым мои клиенты ищут, когда они НЕ ищут то, что я продаю.

И я создаю контент, оптимизированный для SEO, на основе этих условий.

Например, я вхожу в пятерку лучших по ключевому слову «SEO-аудит»:

Продаю ли я программное обеспечение, помогающее с SEO-аудитом? №

Предлагаю ли я услугу SEO-аудита? Нет.

Но я ЗНАЮ, что люди, которые ищут «SEO-аудит», относятся к моей целевой аудитории.

И мой контент — это способ выступить перед этой ценной группой.

Шаг 5: Оцените CTR органических продуктов

Этот шаг предназначен для выяснения того, сколько пользователей действительно нажимают на результаты поиска.

Объясню:

Вы могли видеть подобные диаграммы раньше:

Они оценивают, сколько кликов получит результат №1, результат №2 и т. Д.

Но что эти диаграммы НЕ говорят вам, так это того, что результаты поиска более загружены, чем когда-либо.

Например, Google теперь использует миллионы избранных сниппетов, чтобы дать вам ответ на ваш запрос… без необходимости нажимать на что-либо.

У них также есть больше изображений, видео на YouTube и другие функции, которые отвлекают людей от обычных результатов.

Другими словами:

Объем поиска полезен. Но если на самом деле никто не нажимает на результаты, на самом деле не имеет значения, сколько людей ищут этот термин.

Вот почему вы хотите получить приблизительную оценку органического CTR.Вот как:

Посмотрите на поисковую выдачу

Все, что вам нужно сделать, это проверить результаты первой страницы Google по вашему ключевому слову.

Если на первой странице много чего, знайте, что значительная часть людей никогда не УВИДИТ органических результатов… не говоря уже о том, чтобы щелкнуть по ней.

Например, посмотрите на термин «страхование жизни».

В верхней части страницы 4 объявления:

Большой избранный фрагмент:

И поле «Люди тоже спрашивают»:

Все, прежде чем вы добьетесь первого органического результата!

Это не означает, что вам следует избегать этого ключевого слова.

В конце концов, его ставка для показа вверху страницы составляет 46,95 доллара США:

.

Но это еще одна вещь, о которой следует помнить, выбирая лучшие ключевые слова из своего списка.

Ahrefs «Клики»

Ahrefs использует данные Clickstream, чтобы определить, сколько пользователей действительно нажимают на что-либо.

Все же рекомендую посмотреть результаты поиска. Но «Клики» могут помочь вам отфильтровать ключевые слова со сверхнизким CTR.

Шаг № 6: Выберите популярные ключевые слова

Наконец, пора посмотреть, повышаются или понижаются ключевые слова в вашем списке.

Очевидно, вы хотите выбрать ключевые слова, популярность которых растет.

Таким образом, со временем вы сможете получить БОЛЬШЕ трафика от этих терминов.

Google Trends — ваш друг.

Установите диапазон дат на последние 5 лет:

И посмотрите на строчку.

Если популярность ключевого слова растет (или, по крайней мере, стабильна), это хороший знак.

Если нет, вы можете использовать другое ключевое слово.

Узнать больше

Advanced Keyword Research Tutorial (5-Step Blueprint): видеоурок, который подробно проведет вас через этот точный процесс.

15 лучших инструментов исследования ключевых слов для SEO: список моих любимых инструментов исследования ключевых слов прямо сейчас (в 2021 году).

Как найти ключевые слова с длинным хвостом: подробное руководство, которое покажет вам стратегии поиска низкоконкурентных ключевых слов с длинным хвостом.

Как проводить исследование ключевых слов для SEO: руководство для начинающих

В то время как Google держит нас в напряжении со всеми обновлениями алгоритмов, которые они постоянно выпускают, одна вещь остается довольно последовательной для входящих маркетологов, стремящихся оптимизировать свои веб-сайты для поиска: исследование ключевых слов.

Ну, потребность в исследовании ключевых слов осталась прежней. Как вы это делаете на самом деле — нет.

Что такое исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это процесс поиска и анализа поисковых запросов, которые люди вводят в поисковые системы с целью использования этих данных для определенной цели, часто для поисковой оптимизации (SEO) или общего маркетинга. Исследование ключевых слов может выявить целевые запросы, популярность этих запросов, сложность их ранжирования и многое другое.

Почему так важно исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов дает ценную информацию о запросах, которые ваша целевая аудитория действительно ищет в Google. Понимание этих фактических поисковых запросов может помочь в разработке контентной стратегии, а также вашей более широкой маркетинговой стратегии. Однако сами по себе ключевые слова могут быть не так важны для SEO, как вы думаете.

Мы все чаще и чаще слышим, как сильно эволюционировала SEO за последние 10 лет, и насколько неважными стали сами ключевые слова для нашей способности хорошо ранжироваться по поисковым запросам, которые люди делают каждый день.

И до некоторой степени это правда; использование ключевых слов, которые точно соответствуют поисковому запросу человека, больше не является самым важным фактором ранжирования в глазах специалиста по поисковой оптимизации. Скорее, это намерение , стоящее за этим ключевым словом, и решает ли часть контента это намерение (мы поговорим о намерении более подробно через минуту).

Но это не значит, что исследование ключевых слов — устаревший процесс. Разрешите пояснить:

Исследование ключевых слов расскажет, какие темы волнуют людей, и, если вы используете правильный инструмент SEO, насколько популярны эти темы среди вашей аудитории.Действующий термин здесь — темы. — исследуя ключевые слова, которые получают большое количество запросов в месяц, вы можете определить и отсортировать свой контент по темам, по которым вы хотите создать контент. Затем вы можете использовать эти темы, чтобы указать, какие ключевые слова вы ищете и на что ориентируетесь.

Чтобы узнать, как Ahrefs может помочь вам в исследовании ключевых слов для SEO, ознакомьтесь с нашим тематическим исследованием и эксклюзивным интервью здесь.

Изучая ключевые слова на предмет их популярности, объема поиска и общего намерения, вы можете решать вопросы, ответы на которые хочет получить большинство людей в вашей аудитории.

Как исследовать ключевые слова для вашей стратегии SEO

Я собираюсь изложить процесс исследования ключевых слов, которому вы можете следовать, чтобы помочь вам составить список терминов, на которые вы должны ориентироваться. Таким образом, вы сможете разработать и реализовать сильную стратегию ключевых слов, которая поможет вам найти те поисковые запросы, которые вам действительно интересны.

Шаг 1. Составьте список важных, актуальных тем на основе того, что вы знаете о своем бизнесе.

Чтобы начать этот процесс, подумайте о темах, по которым вы хотите ранжироваться с точки зрения общих сегментов.Вы придумаете около 5-10 тематических сегментов, которые, по вашему мнению, важны для вашего бизнеса, а затем вы будете использовать эти тематические сегменты, чтобы помочь придумать некоторые конкретные ключевые слова позже в процессе.

Если вы обычный блоггер, вероятно, это темы, о которых вы пишете чаще всего. Или, возможно, это темы, которые чаще всего возникают в разговорах о продажах. Поставьте себя на место своего покупателя — по каким темам ваша целевая аудитория будет искать, по которым вы бы хотели, чтобы ваш бизнес находился? Если бы вы, например, были такой компанией, как HubSpot, занимавшейся продажей маркетингового программного обеспечения (в котором, как оказалось, есть отличные инструменты для SEO… но я отвлекся), у вас могут быть общие темы вроде:

• «входящий маркетинг» (21K)
• «блоггинг» (19K)
• «электронный маркетинг» (30K)
• «лидогенерация» (17К)
• «SEO» (214K)
• «Маркетинг в социальных сетях» (71K)
• «маркетинговая аналитика» (6,2K)
• «Автоматизация маркетинга» (8.5K)

Видите эти числа в скобках справа от каждого ключевого слова? Это их ежемесячный объем поиска .Эти данные позволяют вам оценить, насколько важны эти темы для вашей аудитории и сколько различных подтем вам может понадобиться для создания контента, чтобы добиться успеха с этим ключевым словом. Чтобы узнать больше об этих подтемах, мы переходим к шагу 2 …

Шаг 2: Заполните эти тематические сегменты ключевыми словами.

Теперь, когда у вас есть несколько тематических сегментов, на которых вы хотите сосредоточиться, пришло время определить некоторые ключевые слова, которые попадают в эти сегменты. Это ключевые фразы, которые, по вашему мнению, важны для ранжирования в выдаче (страницах результатов поисковых систем), потому что ваш целевой клиент, вероятно, выполняет поиск по этим конкретным терминам.

Например, если бы я взял последнее ведро тем для компании-разработчика программного обеспечения для входящего маркетинга — «автоматизация маркетинга» — я бы провел мозговой штурм по нескольким ключевым фразам, которые, я думаю, люди будут вводить, связанные с этой темой. В их число могут входить:

• инструменты автоматизации маркетинга
• как использовать программное обеспечение для автоматизации маркетинга
• что такое автоматизация маркетинга?
• как узнать, нужно ли мне программное обеспечение для автоматизации маркетинга
• воспитание свинца
• автоматизация электронного маркетинга
• лучшие средства автоматизации

И так далее и так далее.Суть этого шага не в том, чтобы составить окончательный список ключевых словосочетаний. Вы просто хотите получить в итоге массу фраз, которые, по вашему мнению, потенциальные клиенты могут использовать для поиска контента, относящегося к этой конкретной тематической группе. Мы сузим списки позже в процессе, чтобы у вас не было чего-то слишком громоздкого.

Хотя с каждым днем ​​Google шифрует все больше и больше ключевых слов, еще один умный способ придумать идеи ключевых слов — это выяснить, по каким ключевым словам ваш веб-сайт уже находят.Для этого вам понадобится программное обеспечение для анализа веб-сайтов, такое как Google Analytics или отчет HubSpot Sources, доступный в инструменте Traffic Analytics. Изучите источники трафика своего веб-сайта и проанализируйте ведро обычного поискового трафика, чтобы определить ключевые слова, которые люди используют для перехода на ваш сайт.

Повторите это упражнение для любого количества тематических сегментов. И помните, что если у вас возникли проблемы с поиском релевантных условий поиска, вы всегда можете обратиться к своим коллегам, работающим с клиентами — тем, кто работает в отделах продаж или обслуживания, — и спросить их, какие термины их потенциальные и покупатели. use, или общие вопросы, которые у них есть.Часто это отличная отправная точка для исследования ключевых слов.

Рекомендуемый ресурс: шаблон отчета Search Insights

Скачать шаблон

Здесь, в HubSpot, мы используем Search Insights Repot в этой части процесса. Этот шаблон разработан, чтобы помочь вам сделать то же самое: разбить ключевые слова по тематическим кластерам, проанализировать MSV и сообщить ваш редакторский календарь и стратегию.

Шаг 3. Понять, как намерение влияет на поиск ключевых слов, и соответственно проанализировать.

Как я уже сказал в предыдущем разделе, намерение пользователя теперь является одним из важнейших факторов вашей способности хорошо ранжироваться в поисковых системах, таких как Google. Сегодня более важно, чтобы ваша веб-страница решала проблему, которую поисковик намеревался решить, , чем просто содержала ключевое слово, которое использовал поисковик. Итак, как это влияет на проводимое вами исследование ключевых слов?

Ключевые слова легко принять за чистую монету, и, к сожалению, ключевые слова могут иметь много разных значений под поверхностью.Поскольку цель поиска очень важна для вашего потенциала ранжирования, вам нужно быть особенно осторожным при интерпретации целевых ключевых слов.

Допустим, вы исследуете ключевое слово «как начать блог» для статьи, которую хотите создать. «Блог» может означать блог , сообщение или сам сайт блога, и то, что намерение поисковика стоит за этим ключевым словом, будет влиять на направление вашей статьи. Ищущий хочет узнать, как начать отдельную запись в блоге? Или они хотят знать, как на самом деле запустить домен веб-сайта для ведения блога? Если ваша контент-стратегия нацелена только на людей, заинтересованных в последнем, вам необходимо убедиться в намерении ключевого слова, прежде чем использовать его.

Чтобы проверить намерение пользователя в ключевом слове, рекомендуется просто ввести это ключевое слово в поисковую систему самостоятельно и посмотреть, какие типы результатов появятся. Убедитесь, что тип содержания Google тесно связан с тем, что вы собираетесь создать для ключевого слова.

Шаг 4. Изучите похожие поисковые запросы.

Это творческий шаг, о котором вы, возможно, уже думали, проводя исследование ключевых слов. Если нет, то это отличный способ заполнить эти списки.

Если вы изо всех сил пытаетесь придумать больше ключевых слов, которые люди могли бы искать по определенной теме, взгляните на соответствующие поисковые запросы, которые появляются, когда вы вставляете ключевое слово в Google.Когда вы вводите свою фразу и прокручиваете до конца результатов Google, вы заметите некоторые предложения для поиска, связанные с вашим исходным вводом. Эти ключевые слова могут вызвать идеи для других ключевых слов, которые вы, возможно, захотите принять во внимание.

Хотите бонус? Введите некоторые из этих связанных поисковых запросов и просмотрите их связанных поисковых запросов.

Шаг 5. Используйте инструменты исследования ключевых слов в ваших интересах.

Инструменты исследования ключевых слов и SEO, такие как Ahrefs, SEMrush и Ubersuggest, могут помочь вам придумать больше вариантов ключевых слов на основе ключевых слов с точным соответствием и ключевых слов с фразовым соответствием на основе идей, которые вы создали к этому моменту.Это упражнение может дать вам альтернативы, о которых вы, возможно, не задумывались.

Как найти и выбрать ключевые слова для вашего веб-сайта

Когда у вас есть представление о ключевых словах, по которым вы хотите ранжироваться, пришло время уточнить свой список на основе лучших из них для вашей стратегии. Вот как:

Шаг 1. Определите три основных фактора для выбора хороших ключевых слов.

Прежде чем выбирать ключевые слова и ожидать, что ваш контент будет ранжироваться по ним, вы должны настроить ключевые слова по трем параметрам:

1.Актуальность

Google оценивает контент по релевантности. Здесь на помощь приходит концепция цели поиска. Ваш контент будет ранжироваться по ключевому слову только в том случае, если он отвечает потребностям поисковиков. Кроме того, ваш контент должен быть лучшим ресурсом для запроса. В конце концов, зачем Google оценивать ваш контент выше, если он представляет меньшую ценность, чем другой контент, существующий в сети?

2. Полномочия

Google будет уделять больше внимания источникам, которые считает авторитетными. Это означает, что вы должны делать все возможное, чтобы стать авторитетным источником, обогащая свой сайт полезным информационным контентом и продвигая этот контент для получения социальных сигналов и обратных ссылок.Если вас не считают авторитетным в пространстве или если поисковая система по ключевому слову загружена тяжелыми источниками, с которыми вы не можете конкурировать (например, Forbes или The Mayo Clinic), у вас меньше шансов на ранжирование, если только ваш контент не является исключительным.

3. Том

Вы можете оказаться на первой странице по определенному ключевому слову, но если никто никогда не будет его искать, это не приведет к привлечению трафика на ваш сайт. Что-то вроде открытия магазина в городе-призраке.

Объем измеряется с помощью MSV (ежемесячный объем поиска), что означает, сколько раз поиск по ключевому слову в месяц выполняется во всех аудиториях.

Шаг 2. Проверьте, нет ли в каждом сегменте сочетания основных и длинных ключевых слов.

Если вы не знаете разницы между ключевыми словами и длинными ключевыми словами, позвольте мне объяснить. Заглавные термины — это ключевые фразы, которые, как правило, короче и имеют более общий характер — обычно они имеют длину от одного до трех слов, в зависимости от того, с кем вы разговариваете. С другой стороны, длинные ключевые слова — это более длинные ключевые фразы, обычно содержащие три или более слов.

Важно убедиться, что у вас есть сочетание основных и длинных терминов, потому что это даст вам стратегию ключевых слов, которая хорошо сбалансирована с долгосрочными целями и краткосрочными выгодами.Это связано с тем, что основные термины обычно ищут чаще, что делает их часто (не всегда, но часто) намного более конкурентоспособными и трудными для ранжирования, чем термины с длинным хвостом. Подумайте об этом: даже не глядя на объем или сложность поиска, по какому из следующих терминов, по вашему мнению, будет на труднее ранжироваться?

1. как написать отличный пост в блоге
2. ведение блога

Если вы ответили на №2, вы абсолютно правы. Но не расстраивайтесь. Хотя главные термины обычно имеют наибольший объем поиска (что означает больший потенциал для отправки вам трафика), откровенно говоря, трафик, который вы получите от термина «как написать отличный пост в блоге», обычно более желателен.

Почему?

Потому что тот, кто ищет что-то , специфичное для , вероятно, гораздо более квалифицированный искатель вашего продукта или услуги (при условии, что вы находитесь в сфере ведения блогов), чем тот, кто ищет что-то действительно общее. А поскольку длинные ключевые слова имеют тенденцию быть более конкретными, обычно легче определить, что люди, которые ищут по этим ключевым словам, на самом деле ищут . С другой стороны, кто-то, ищущий заглавный термин «ведение блога», может искать его по целому ряду причин, не связанных с вашим бизнесом.

Так что проверьте свои списки ключевых слов, чтобы убедиться, что у вас есть здоровое сочетание основных и длинных ключевых слов. Вам определенно нужны быстрые победы, которые вам дадут длинные ключевые слова, но вы также должны попытаться избавиться от более сложных основных терминов в долгосрочной перспективе.

Шаг 3. Посмотрите, как конкуренты ранжируются по этим ключевым словам.

То, что ваш конкурент что-то делает, не означает, что вам это нужно. То же самое и с ключевыми словами. То, что ключевое слово важно для вашего конкурента, не означает, что оно важно для вас.Однако понимание того, какие ключевые слова ваши конкуренты пытаются ранжировать по , — это отличный способ помочь вам дать вашему списку ключевых слов еще одну оценку.

Если ваш конкурент занимает место по определенным ключевым словам, которые есть в вашем списке, определенно имеет смысл поработать над улучшением вашего рейтинга для них. Однако не игнорируйте те, о которых ваши конкуренты, похоже, не заботятся. Для и это также может быть отличной возможностью занять долю рынка на важных условиях.

Понимание баланса терминов, который может быть немного сложнее из-за конкуренции, по сравнению с теми терминами, которые немного более реалистичны, поможет вам поддерживать аналогичный баланс, который позволяет сочетание длинных и основных терминов. Помните, цель состоит в том, чтобы получить список ключевых слов, который обеспечит быстрые результаты, но также поможет вам добиться прогресса в достижении более серьезных и сложных целей SEO.

, спросите вы, как определить, по каким ключевым словам ранжируются ваши конкуренты? Помимо ручного поиска ключевых слов в браузере в режиме инкогнито и просмотра позиций ваших конкурентов, Ahrefs позволяет вам запускать ряд бесплатных отчетов, которые показывают вам самые популярные ключевые слова для указанного вами домена.Это быстрый способ понять, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты.

Шаг 4. Используйте Планировщик ключевых слов Google, чтобы сократить список ключевых слов.

Теперь, когда у вас есть правильное сочетание ключевых слов, пора сузить списки с помощью более количественных данных. Для этого в вашем распоряжении множество инструментов, но позвольте мне поделиться своей любимой методологией.

Мне нравится использовать сочетание Планировщика ключевых слов Google (для этого вам необходимо настроить учетную запись Ads, но вы можете отключить свой пример объявления, прежде чем платить деньги) и Google Trends.

В Планировщике ключевых слов вы можете получить оценки объема поиска и трафика для рассматриваемых вами ключевых слов. Затем воспользуйтесь информацией, которую вы узнали из Планировщика ключевых слов, и воспользуйтесь Google Trends, чтобы заполнить некоторые пробелы.

Используйте Планировщик ключевых слов, чтобы пометить любые термины в вашем списке, для которых слишком мало (или слишком много) запросов, и которые не помогают вам поддерживать здоровое сочетание, как мы говорили выше. Но прежде чем что-либо удалять, просмотрите их историю тенденций и прогнозы в Google Trends.Вы можете увидеть, действительно ли, скажем, некоторые малотиражные условия могут быть тем, во что вам следует инвестировать сейчас — и пожинать плоды на будущее.

Или, возможно, вы просто смотрите на слишком громоздкий список терминов, и вам нужно как-то сузить его … Google Trends может помочь вам определить, какие термины имеют тенденцию к росту и, таким образом, заслуживают большего внимания .

Лучшие ключевые слова для SEO

Поймите, что не существует «лучших» ключевых слов, есть только те, которые активно ищут ваша аудитория.Имея это в виду, вам нужно разработать стратегию, которая поможет вам ранжировать страницы и привлекать трафик.

Лучшие ключевые слова для вашей стратегии SEO будут учитывать релевантность, авторитетность и объем. Вы хотите найти ключевые слова с высокой посещаемостью, по которым вы можете разумно конкурировать на основе:

1. Уровень конкуренции, с которым вы боретесь.
2. Ваша способность создавать контент, который по качеству превосходит текущий рейтинг.

И … Готово!

Поздравляем! Теперь у вас есть список ключевых слов, которые помогут вам сосредоточиться на правильных темах для вашего бизнеса и принесут вам краткосрочные и долгосрочные выгоды.

Обязательно пересматривайте эти ключевые слова каждые несколько месяцев — раз в квартал — хороший ориентир, но некоторые компании любят делать это даже чаще. По мере того, как вы приобретете еще больший авторитет в поисковой выдаче, вы обнаружите, что можете добавлять все больше и больше ключевых слов в свои списки, чтобы решать их, работая над поддержанием своего текущего присутствия, а затем расширяясь в новых областях, помимо этого.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2019 года и был обновлен для полноты.

Как правильно выбрать ключевые слова для SEO + БЕСПЛАТНОЕ руководство

Вы в курсе последних рекомендаций по исследованию ключевых слов? Исследование ключевых слов с самого начала было неотъемлемой частью как поисковой оптимизации (SEO), так и оптимизации контента, а также поможет в электронном маркетинге.

Но иногда бывает сложно выбрать правильные условия для Google. За последние несколько лет в поисковом поведении и правилах поиска произошло много изменений, и они постоянно развиваются.

Если вы хотите, чтобы ваши веб-страницы, контент-маркетинг и маркетинг по электронной почте приносили оптимальные результаты, вам нужно понимать, как исследовать и использовать ключевые слова в текущей среде.

Вот о чем это руководство. К концу вы получите полное представление об исследованиях ключевых слов, от изменений в поиске до того, как использовать ключевые слова для улучшения создания и продвижения контента. Лучше выпейте чашку кофе; мы включили все, что, по нашему мнению, вам нужно знать.Мы также добавили оглавление, чтобы вы могли легко перейти к любому разделу, когда захотите:

Содержание

Требуется больше посещаемости веб-сайта? Узнайте, как занять первое место в Google, из нашего полного руководства по поисковой оптимизации.

Готовы? Давайте сразу приступим к делу…

Что такое ключевые слова?

Ключевые слова:

• слова и фразы, которые определяют, что люди ищут
• слов и словосочетаний, описывающих темы, о которых вы пишете

В идеальном мире эти ключевые слова совпадают, сокращая разрыв между вашим контентом и вашей аудиторией и помогая им найти его.

Исследование ключевых слов — это практика поиска терминов, которые люди вводят в поисковые системы, чтобы вы могли использовать их для веб-страниц, создания контента и маркетинга.

Зачем нужны исследования ключевых слов?

Как мы уже говорили ранее, исследование ключевых слов является важной частью SEO. Ключевые слова — важный фактор ранжирования SEO, который Google использует, когда решает, где разместить ваш контент в результатах поиска. Сделайте их правильно, и Google поймет, о чем ваш контент, и упростит его всплывающее окно в нужное время в ответ на поиск.

Исследование ключевых слов поможет вам проникнуть в головы клиентов, найдя темы для включения в вашу контент-стратегию. Когда вы знаете, что ищет ваша целевая аудитория, вы можете оптимизировать свой контент, чтобы предоставлять необходимые им ответы.

В целом, исследование ключевых слов поддерживает не только создание контента, но и всю маркетинговую и рекламную деятельность, включая маркетинг по электронной почте. Это также поможет с рекламой с оплатой за клик и исследованиями конкуренции.

Проверка ключевых слов, на которые нацелены ваши конкуренты, может помочь вам улучшить вашу собственную контент-стратегию.В нашем разделе инструментов ниже есть несколько инструментов, которые помогут вам в исследовании конкурентных ключевых слов.

Актуальны ли исследования по ключевым словам? Как изменился поисковый запрос

Некоторые люди задаются вопросом, стоит ли вообще проводить исследование ключевых слов. Короткий ответ: да, это так. Но нет, если вы пытаетесь заниматься SEO, как в 2006 году.

Раньше одной из целей исследования ключевых слов было наполнить ваш контент терминами, которые искали люди, и искусственно подтолкнуть страницы к началу результатов поиска.Качество часто считалось менее важным, чем правильная плотность ключевых слов — наличие определенного процента одного и того же ключевого слова в содержании.

Такой подход больше не работает. Фактически, это чаще наказывается, чем поощряется. Google продолжает настраивать работу своих поисковых алгоритмов, пытаясь предоставить результаты поиска, более соответствующие тому, что люди хотят найти.

Мы рассмотрим это более подробно по мере изучения руководства, но вот пара отличительных черт сегодняшнего поиска:

• Люди используют мобильные устройства с цифровыми помощниками, которые позволяют им выполнять голосовой поиск.Это означает, что они используют естественный язык и задают вопросы, а не просто вводят поисковые фразы.
• Google пытается получить немедленные ответы на многие вопросы через поля для ответов. Обычно они основаны на хорошо оптимизированном и актуальном контенте.
• Семантически связанные ключевые слова теперь в ходу. Вы оптимизируете контент не только для одной целевой фразы, но и для связанных фраз, которые означают в основном одно и то же. Мы рассмотрим это позже в этом руководстве.

Итог: исследование ключевых слов помогает вам в первую очередь оптимизировать контент для людей, а во вторую — для ботов.

Общие сведения о типах ключевых слов

Прежде чем приступить к исследованию ключевых слов, важно понять, как их классифицировать.

Один из способов их описания — ключевых слов: голова, тело и длинный хвост. :

.

• Ключевые слова заголовка обычно состоят из одного или двух слов и имеют большой объем поиска.
• Основные ключевые слова — это словосочетания из 2–3 слов с хорошим объемом поиска, не большим и не низким.
• Ключевые слова с длинным хвостом состоят из четырех или более слов, связанных вместе с небольшим объемом поиска.На них приходится основная часть веб-трафика.

Вы также можете увидеть термины ключевые слова: заголовок, модификатор и хвост или ключевые слова с коротким, средним и длинным хвостом .

Важным фактором здесь является специфика. Чем длиннее фраза, тем она конкретнее и тем меньше будет результатов поиска, когда люди ее введут.

Вы можете увидеть, как это работает, на этом графике от Backlinko:

Вот что мы имеем в виду:

• Если вы введете по запросу «футболки», то получите миллионы результатов поиска.
• Если вы введете запрос «синие футболки», то, скорее всего, получите сотни тысяч.
• Если вы введете запрос «синие футболки American Apparel», то получите гораздо меньше результатов, которые более точно соответствуют тому, что вы действительно ищете.

С точки зрения пользователя, чем больше контекста вы добавляете к поисковым запросам, тем лучше результаты.

Скрытое семантическое индексирование

Еще один термин, который вы услышите, — это семантических ключевых слов , которые связаны со скрытым семантическим индексированием (LSI).LSI немного похож на поисковые системы, использующие словесные ассоциации, чтобы решить, что вы действительно ищете.

Например, если вы искали «Титаник», поисковая система могла бы использовать контекст, который вы предоставляете с другими поисковыми запросами, чтобы решить, ищете ли вы информацию о корабле или о самом прибыльном фильме.

Поскольку LSI помогает поисковым системам предоставлять более релевантные результаты при поиске людей, часть хорошей стратегии исследования ключевых слов включает поиск ключевых слов LSI для использования в вашем контенте.Хотите увидеть LSI в действии? Посмотрите на результаты автозаполнения, когда вы вводите слово или фразу в поле поиска Google. Этот список изменяется по мере добавления слов для обеспечения контекста.

Вы также можете просмотреть похожие поисковые запросы, показанные внизу страницы результатов. Обратите внимание, что если вы измените параметры поиска, этот список исчезнет.

Хорошим инструментом для поиска ключевых слов LSI является LSIGraph, который дает вам более длинный список, чем восемь или около того терминов, предоставляемых Google. В то время как некоторые записи заставят вас почесать голову, другие предоставят момент для создания контента.Использование семантических ключевых слов придает вашему контенту еще большую потенциальную релевантность и охват.

Чего на самом деле хотят поисковики? Понимание намерения ключевого слова

Как бы вы ни описали ключевые слова, этого недостаточно, чтобы понять, являются ли они короткими, средними или длинными. Чтобы максимально использовать ключевые слова для маркетинга, создания контента и SEO, вы также должны понимать намерения поисковика, который их использует. Когда вы понимаете цель поиска, вы превращаетесь в читателя мыслей, способного предоставить именно то, что нужно поисковикам.

Как обычно, есть разные способы описания намерения ключевого слова. Например, Practical Ecommerce выделяет четыре типа:

• Навигационная , где пользователи ищут определенный веб-сайт.
• Информационный , где пользователи ищут ответ на вопрос.
• Investigational , где пользователи ищут информацию, которая в конечном итоге может привести к транзакции.
• Транзакционный , где пользователи готовы покупать.

Чем они отличаются друг от друга? Описание типичного процесса поиска помогает объяснить. Допустим, вы подумывали о покупке телефона. Вы бы начали с информационных ключевых слов, чтобы выяснить, какие варианты доступны. Часто это фразы, основанные на вопросах, где спрашивают, где, почему и как.

При этом вы можете встретить пару брендов, которые вас заинтересуют. Изучая их, вы можете ввести их имя в поле поиска, чтобы найти URL-адрес их сайта.Это навигационный поиск.

Если вы начнете искать сравнения, это, скорее всего, исследовательский поиск, хотя информационный элемент все же есть.

Ключевые слова транзакции обычно включают такие слова, как покупка, покупка и т. Д., С точным описанием того, что человек ищет. А ключевые слова с коммерческими намерениями связаны с вашим бизнесом и привлекают людей, которые могут захотеть купить.

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, Search Engine Journal перечисляет самые популярные категории ключевых слов как:

• Сравнение с конкурентами
• Поиски скидок
• Оценки и отзывы
• Поиск кодов купонов
• Поиск продаж

Moz различает ключевые слова на основе рекомендаций Google по оценке качества поиска:

В то время как ключевые слова навигации остаются прежними, ключевые слова транзакций и информации меняются в зависимости от того, были ли они введены с помощью веб-поиска или интеллектуального личного помощника, такого как Google Assistant, Siri, Cortana или других.

В версии рекомендаций Google по обеспечению качества оценки поиска от 2017 года перечислено 4 типа поисковых запросов:

• Know (включая Know Simple). Know — это поиск информации, а Know Simple — поиск конкретного ответа на вопрос, например, факт.
• Выполните (включая действие устройства). Сюда входит выполнение действия или достижение цели. Например, если вы ищете игру, скорее всего, вы захотите ее установить.
• Сайт .Это запрос, направленный на поиск и посещение веб-сайта.
• Персональное посещение , где пользователи мобильных устройств планируют физическое действие на основе результатов поиска, например поиск ближайшего итальянского ресторана для посещения.

Когда вы знаете, как классифицировать ключевые слова, найденные вами в ходе исследования, вы можете использовать эту информацию, чтобы помочь в разработке контентной стратегии и убедиться, что вы удовлетворяете потребности пользователей, где бы они ни находили вашу информацию.

Начало работы с поиском ключевых слов

Как видите, ключевые слова должны многое сделать, чтобы удовлетворить как ваши потребности, так и потребности ваших поисковиков.Конечно, на самом деле это одно и то же. Когда люди находят в результатах поиска то, что им нужно, заходят на ваш сайт и совершают конверсии, тогда все счастливы.

Так как же составить список слов и фраз, которые можно использовать?

Первый шаг прост: мозговой штурм .

Если вы знаете свою нишу, вы будете иметь хорошее представление о том, какая информация нужна людям на каждом этапе их взаимодействия с вами. Если нет, подумайте, что бы вы искали. Используйте это как отправную точку для списка.Для этого рекомендуется использовать электронную таблицу, поскольку большинство инструментов, которые вы будете использовать, позволят вам экспортировать данные в виде файлов Excel или CSV.

Пока вы работаете, подумайте о ключевых словах . У этих фраз нет модификатора, и они являются строительными блоками вашего списка ключевых слов. Например, «медицинское страхование» — это ключевое слово-семя, а «калькулятор пособий по медицинскому страхованию» — «длинный хвост».

Найдите связанные термины с помощью LSIGraph, упомянутого ранее. Просто введите поисковый запрос в поле, и вы получите длинный список связанных терминов, которые нужно добавить в свой список.

Вы также можете узнать, какие поисковые запросы уже привлекают людей на ваш сайт, в качестве отправной точки для создания новых связанных терминов, которые вы можете использовать для SEO, разработки контента и маркетинга. Их можно найти в двух местах: Google Analytics и Google Search Console.

Чтобы найти ключевые слова в Google Analytics, перейдите в Acquisition »All Traffic» Channels и нажмите Organic Search в таблице.

Вы увидите список фраз.Однако самая большая группа будет «не предоставлена», что является результатом зашифрованного поиска в браузере.

Если вы связали учетную запись Google Search Console со своей учетной записью Google Analytics, то, пока вы находитесь в Analytics, перейдите в раздел « Acquisition» Search Console »Queries . Вы увидите больше данных и меньше ключевых слов, «не заданных».

Наконец, есть еще несколько мест, где вы можете начать определять ключевые слова, в том числе:

• Комментарии в блоге, в которых отмечается, когда люди спрашивают об определенных темах.
• Хэштеги социальных сетей — это важные ключевые слова, поэтому посмотрите, что люди используют, когда делятся вашим контентом.
• Названия и категории книг на Amazon.

Не забывайте о локальном поиске, который стал более важным, поскольку поисковые системы перешли на мобильные устройства. Название места также может быть полезным модификатором поискового запроса, поэтому, если ваша компания обслуживает конкретный район, считайте это частью процесса генерации ключевых слов. Это также относится к сезонным условиям поиска.

Приведенные выше методы — лишь отправная точка для вашего исследования.Если вы действительно хотите стать серьезным, вам нужно будет использовать специальные инструменты исследования ключевых слов, чтобы оценить термины, которые вы уже определили, и найти новые, о которых вы даже не задумывались.

Лучшие инструменты для исследования ключевых слов

Многие из перечисленных ниже инструментов могут помочь вам проанализировать другие аспекты эффективности вашего веб-сайта, а не только ключевые слова. Но даже если вы просто просматриваете данные по ключевым словам, эти инструменты могут предоставить вам такую ​​информацию, как объем поиска, сложность ранжирования (полезно для контент-стратегии и SEO), ценность ключевого слова (полезно для рекламы с оплатой за клик), конкуренция и многое другое.Существуют десятки инструментов для исследования ключевых слов, но вот некоторые из наших любимых, которые помогут вам начать работу.

1. Ahrefs — это полный набор инструментов для исследования ключевых слов, содержания и SEO.
2. Answer the Public разбивает свои результаты по типам вопросов, чтобы вы могли ориентировать контент на предоставление ответов.
3. Планировщик ключевых слов Google Adwords позволяет оценивать ежемесячные объемы глобального и локального поиска по ключевым словам, уровням конкуренции и приблизительной стоимости клика. Чтобы получить варианты ключевых слов, войдите в систему и перейдите в раздел «Инструменты » Планировщик ключевых слов и выберите один из вариантов в разделе «Найти новые ключевые слова» и «Объем поиска ».
4. SEMrush предоставляет данные по ключевым словам и помогает находить ключевые слова, связанные с вашими основными поисковыми запросами. Этот платный инструмент также имеет множество других функций, но вы можете попробовать бесплатный поиск по ключевым словам на этой странице.
5. Инструмент подсказки ключевых слов для книги SEO предоставляет объемы поиска, связанные термины, оценочную стоимость и многое другое.

Прочтите наше руководство, чтобы узнать больше об этих инструментах исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов: что будет дальше

К тому времени, как вы воспользуетесь некоторыми из этих инструментов подсказки ключевых слов, у вас будет длинный список терминов, по которым люди могут найти ваш сайт.Как узнать, какие и где использовать?

Если вы планируете использовать ключевых слов для рекламы , вам нужно добавить их в Планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы вы могли определить, какие из них лучше всего подходят для этой цели. Стоит отметить, что, хотя популярные термины могут быть дорогими, вы также можете использовать похожие ключевые слова, которые немного менее популярны.

Но если вы планируете использовать ключевых слов для SEO, создания контента и маркетинга , вас больше заинтересует, насколько легко достичь хорошей позиции в поиске для контента с помощью этих ключевых слов (сложность ключевых слов) и можете ли вы рейтинг вообще (возможность ключевого слова).

Вы также можете стратегически разделить свой список . Например, некоторые из ваших ключевых слов будут иметь прямое отношение к вашему бизнесу, а другие — к намерениям пользователей. Вы также можете сгруппировать ключевые слова по темам, которые хотите охватить.

Помните, когда мы говорили о намерении ключевого слова? Вам потребуется создать контент, соответствующий различным типам намерений . Другими словами, не сосредотачивайтесь только на коммерческих ключевых словах, потому что люди будут использовать другие типы ключевых слов, прежде чем они будут готовы к покупке.Хорошая контентная и маркетинговая стратегия будут включать все типы.

Где использовать ключевые слова в контенте

Когда у вас есть окончательный список ключевых слов, вы можете использовать эту информацию во многих местах вашего контента.

Использование ключевых слов для оптимизации вашего контента — это совсем другая тема, но вы можете начать с использования ключевых слов в:

• Заголовок вашей страницы . Это и фактический заголовок, и заголовок для SEO, которые могут немного отличаться. Заголовок — это отправная точка для определения релевантности Google, и это интерактивная ссылка, которую вы видите в результатах поиска.
• Метаописание . Если вы не используете инструмент SEO, то он автоматически будет взят из первых 160 символов вашего контента, так что это хорошее место для использования ключевых слов. Мета-описание представляет собой описание, которое находится под интерактивной ссылкой и помогает людям решить, нажимать — или нет.
• Ссылки и обновления в социальных сетях . Если вы публикуете контент сайта, это может быть уже частью заголовка, но вы также можете помочь людям уточнить их поиск, добавив соответствующий хэштег, который также фактически является ключевым словом.

Рекомендуемый ресурс: Учитываются ли публикации в социальных сетях как обратные ссылки? Google говорит нет, но рассказывают ли они всю историю? Узнайте правду в нашем руководстве по социальным сетям и поисковой оптимизации: действительно ли социальные сети имеют значение для ранжирования?

Конечно, вы также будете использовать ключевые слова и связанные с ними термины во всем своем содержании. Однако избегайте избыточного количества ключевых слов — это считается черной тактикой SEO и может иметь неприятные последствия. Имейте в виду свое основное ключевое слово, а затем используйте варианты, чтобы писать как человек для людей.Когда вы закончите, проверьте еще раз, можете ли вы включить дополнительные семантические ключевые слова без ущерба для удобочитаемости и эффективности содержания.

См. Наше руководство о том, как и где использовать ключевые слова для SEO, чтобы узнать больше.

Мы также рекомендуем использовать плагин SEO, например All in One SEO (AIOSEO). С AIOSEO вы можете легко оптимизировать каждую страницу и каждую публикацию вашего сайта.

Вы можете установить ключевую фразу фокуса, и плагин проанализирует, насколько хорошо ваш контент оптимизирован для этой ключевой фразы.Кроме того, он дает вам полезные советы, которые помогут вам стать лучше.

А с интеграцией SEMrush от AIOSEO также очень легко найти связанные или дополнительные ключевые слова, о которых вы, возможно, не знали.

Просто нажмите кнопку Получить дополнительные ключевые фразы в конце раздела «Фокусировка ключевой фразы». Затем SEMrush покажет вам связанные или дополнительные ключевые слова и их эффективность прямо на вашем собственном веб-сайте.

Вы можете добавить новые ключевые слова из SEMrush в свой контент одним щелчком мыши и повысить свои шансы на ранжирование по нескольким ключевым словам.

Теперь вы знаете, как использовать исследование ключевых слов, чтобы выбрать правильные термины для Google и помочь вашим целевым клиентам найти ваш контент. Не забывайте периодически проводить SEO-аудит, чтобы выявить любые ошибки, которые могут снизить ваш рейтинг и трафик.

И обязательно загрузите наше справочное руководство: Как правильно выбрать ключевые слова для SEO. В этом руководстве представлены основные моменты этой публикации … все, что вам нужно, чтобы выбрать правильные ключевые слова для увеличения трафика и улучшения рейтинга.

Опубликовано Jacinda Santora

Джасинда Сантора — писатель, специализирующийся на электронной коммерции и маркетинге роста. Она гордится своей способностью упрощать сложные вещи. Когда она не пишет, вы можете увидеть, как она мечтает о кемпингах, пьет кофе и слушает подкасты.

6 советов по выбору правильных ключевых слов для SEO

Выбор правильных ключевых слов для вашего контента — это половина дела, когда дело доходит до привлечения органического трафика на ваш сайт.(Другая половина битвы — создание убийственного контента!) Но не пугайтесь! Мы разделили задачу на шесть простых шагов.

Готовы начать? Вот как вы можете выбрать правильные ключевые слова для своего контента, выполнив шесть простых шагов.

1. Начните с исследования ключевых слов
2. Подумайте о поисковом намерении
3. Спланируйте путь покупателя
4. Анализ уровня конкуренции
5. Подумайте о правильном формате содержимого для вашего ключевого слова
6. Сопоставьте каждое ключевое слово с определенной страницей вашего веб-сайта

Начните с исследования ключевых слов

Любая задача, связанная с ключевыми словами, начинается с одного фундаментального действия: исследования ключевых слов.Прежде чем мы углубимся в подробности, давайте вспомним, что мы подразумеваем под ключевым словом.

Что такое ключевое слово?

«С точки зрения SEO, [ключевые слова] — это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковые системы» (Moz).

Для тех, у кого значительный маркетинговый бюджет, имеет смысл поручить SEO-агентству провести исследование ключевых слов. Специалисты по SEO изо дня в день изучают ключевые слова и покупают дорогие лицензии на программное обеспечение, чтобы получить больше технической информации.SEMRush, Ahrefs и Majestic — отличные инструменты для исследования ключевых слов, но они могут быть дорогими. Любое достойное агентство будет начинать каждую кампанию со специальной фазы исследования ключевых слов.

Для тех, у кого небольшой бюджет, вы можете использовать такой сайт, как Upwork, чтобы найти внештатного специалиста по SEO. Это дешевле, чем использование агентства, но качество работы будет различным, и вам придется потратить некоторое время на поиск подходящего фрилансера и управление им.

Изо всех сил пытаетесь найти два пенни, чтобы потереть вместе, или просто любопытствуете, как все это работает? Вы можете провести собственное исследование ключевых слов, следуя любому авторитетному онлайн-руководству.Мы написали руководство о том, как проводить исследование и анализ ключевых слов с помощью бесплатных инструментов, как и команда из Moz.

Подумайте о поисковом намерении

При исследовании ключевых слов важно учитывать цель поиска, стоящую за каждым запросом. SEO-специалисты иногда делят ключевые слова на разные категории, три общих примера — навигационная, информационная и транзакционная.

• Навигационное ключевое слово — это когда поисковик использует Google или другую поисковую систему для перехода на веб-страницу.Например, они могут ввести «Facebook» в Google, чтобы перейти на facebook.com.
• Информационное ключевое слово — это когда поисковик использует Google для поиска определенной информации. Они могут ввести «кому принадлежит Facebook?» в Google, если они почему-то никогда раньше не слышали о Марке Цукерберге.
• Наконец, ключевое слово транзакционный или коммерческий — это ключевое слово, которое предполагает, что поисковик хочет совершить покупку. Такие слова, как «купить», являются сильным индикатором коммерческих намерений.Например, поисковик, который набирает в Google «купите позолоченный iPhone X», довольно ясно думает о том, чтобы тратить слишком много денег на телефон.

Намерение поиска — важная часть исследования ключевых слов, потому что оно позволяет вам спланировать свой контент таким образом, чтобы он отвечал потребностям ваших пользователей. Если мы вернемся к предыдущему примеру, наш поисковик «купите позолоченный iPhone X», скорее всего, не хочет сейчас читать сообщение в блоге ! Они хотят, чтобы их перенаправляли на страницу продукта, которая включает в себя все, что им нужно знать о совершении покупки, включая цены, характеристики и информацию о доставке.

Спланируйте путь покупателя

Подумайте о типичном путешествии, которое проходит потенциального покупателя от того, чтобы услышать о вашем продукте, до совершения первой покупки. Для многих предприятий, особенно тех, которые продают дорогостоящие товары, большинство людей не совершают покупку, когда впервые слышат о вашем веб-сайте. Вместо этого они могут пройти несколько этапов, таких как осознание, рассмотрение и решение. На маркетинговом жаргоне это известно как путь покупателя.

Осведомленность — это когда потенциальный клиент понимает, что у него есть проблема. Потенциальные клиенты на стадии осведомленности могут даже не знать названия своей проблемы — они просто осознают, что их проблема существует. Например, офисный работник может испытывать боль в запястье на работе, но не обязательно диагностирует точную проблему.

На этапе рассмотрения потенциальный клиент начинает называть свою проблему и исследовать возможные решения.Чтобы остаться с нашим несчастным офисным работником, они могут обратиться к врачу по поводу боли в запястье и обнаружить, что у них RSI.

Завершающим этапом является этап решения . Это когда потенциальный клиент берет длинный список возможных решений и выбирает курс действий. Как маркетологи, мы надеемся, что покупатель предпочтет купить наш продукт, а не один из продуктов наших конкурентов! Наш офисный работник может решить купить гелевый коврик для мыши и эргономичное ключевое слово. Им также нужно будет решить, какой бренд выбрать и где сделать покупку.

При планировании контента полезно подумать о своем целевом читателе и его этапе на пути к покупателю. Производитель эргономичных клавиатур может решить написать в блоге сообщение об RSI, ориентированное на потенциальных покупателей на этапе ознакомления. Этот пост в блоге может закончиться просьбой к читателям подписаться на информационный бюллетень, который включает специальные предложения, предназначенные для тех, кто находится на этапе принятия решения.

Анализируйте уровень конкуренции

При исследовании ключевых слов важно обращать внимание на конкуренцию за целевую фразу.Самый простой способ проанализировать конкуренцию по данному ключевому слову — это ввести ключевое слово в Google или другую поисковую систему и посмотреть, что появится.

Первое, на что стоит обратить внимание — это реклама. В Google они отмечены либо тегом «Ad», либо тегом «Sponsored». Google всегда будет показывать платные объявления над другими результатами, поэтому стоит оценить рекламный ландшафт, прежде чем создавать большой контент.

Второе, на что следует обратить внимание, — это веб-сайты, которые органично появляются на первой странице Google по вашему целевому ключевому слову.На этой странице преобладают бренды с огромными маркетинговыми бюджетами? В таком случае маловероятно, что вы займете первое место со своим самым первым сообщением в блоге.

Наконец, взгляните на сами результаты. Можно ли победить контент? Другими словами, можете ли вы создать контент, который средний поисковик найдет более полезным, чем контент, который в настоящее время занимает первое место? Слабый контент часто бывает коротким, плохо отформатирован и не содержит ключевых деталей. Вы можете претендовать на верхние позиции, если будете более тщательно удовлетворять потребности поисковика, чем конкуренты.

Подумайте о правильном формате содержания для вашего ключевого слова

Один из авторов Exposure Ninja недавно признался, что у нее возникли проблемы с получением рейтинга своих блогов для конкретного клиента. Что еще хуже, кто-то еще написал пару блогов для сайта того же клиента, и их контент начал ранжироваться! Первый писатель — назовем ее Алекс — обезумел.

Я обещал найти Алекса и вскоре обнаружил проблему.Хотя ее письменный контент был превосходным, она, как всегда, просто не включала достаточно изображений в каждый блог. Клиент продавал одежду, и в этой отрасли картинка лучше тысячи слов. Для искателей, пытающихся узнать о моде, хорошо написанный контент без поддержки изображений просто не соответствует их потребностям.

Издалека это может показаться очевидным, но демонстрирует важность определения правильного формата содержания для вашего целевого ключевого слова. И это выходит за рамки выбора текста, видео или звука.Подумайте, лучше ли выражается ваш контент с помощью графиков, списков, таблиц, диаграмм, карт, инфографики, большого количества изображений или очень немногих. Вы можете использовать такой инструмент, как Buzzsumo, чтобы помочь вам определить наиболее эффективные форматы контента в данной отрасли.

Сопоставьте каждое ключевое слово с определенной страницей на вашем веб-сайте

Последний шаг в процессе — сопоставление каждого целевого ключевого слова с определенной страницей вашего веб-сайта. Лучший способ систематизировать свои идеи — это простой график содержания.Вы можете просмотреть и скопировать расписание бесплатного контента Exposure’s Ninja, перейдя по этой ссылке.

График содержимого полезен по двум основным причинам:

1. График содержания позволяет организовать длительную кампанию
2. График содержания может помешать вам настроить таргетинг на одно и то же ключевое слово на двух разных страницах вашего веб-сайта

По второму пункту важно помнить, что веб-сайты не ранжируются, в отличие от веб-страниц.

В общем, неплохо было бы убедиться, что каждая ваша веб-страница нацелена на разные ключевые слова.Обычно вы хотите, чтобы на страницах ваших товаров и услуг были нацелены ключевые слова с большим коммерческим намерением. С другой стороны, ваши сообщения в блоге могут быть ориентированы на информационные ключевые слова. Старайтесь избегать нацеливания одного и того же ключевого слова на два (или более) разных места на вашем веб-сайте.

Готовы начать? Мы написали руководство по выбору лучших ключевых слов для ваших блогов. Если вы владелец компании и не знаете, что делать дальше, вы можете запросить бесплатную маркетинговую проверку у одного из наших экспертов.Это бесплатная услуга, доступная для всех предприятий.

Как выбрать ключевые слова, которые занимают первое место в Google

Хотите больше трафика?

Ну, а кто нет?

Причина, по которой вам нужен больше трафика, заключается в том, что вы думаете, что чем больше трафика, тем выше доход.

Но вот что вы узнаете на собственном горьком опыте … по мере увеличения трафика ваши доходы не будут расти такими же темпами.

И во многих случаях, когда ваш трафик растет, ваш доход не увеличивается ни на бит.

Другими словами, если вы попадете в неправильное движение, вы обнаружите, что крутите колеса и расстраиваетесь.

Это случается со всеми нами.

Итак, позвольте мне показать вам, чему я научился на горьком опыте.

Итак, насколько хорош мой поисковый трафик?

Посмотрите на снимок экрана ниже.

Это обширный список ключевых слов, по которым у меня больше всего трафика. Но есть проблема со многими из этих ключевых слов. Они привлекают трафик, но не доход.

Ключевые слова, такие как аффилированный маркетинг, анализатор SEO, средство проверки SEO и калькулятор статистической значимости, — все это термины, которые не принесут мне никакого дохода.

Я не предлагаю услуги аффилированного маркетинга, и все, кто ищет такие термины, как «SEO-анализатор», хотят заниматься SEO самостоятельно, а не платить моему агентству за это.

Даже такие термины, как «калькулятор статистической значимости», не приносят дохода. Любой, кто ищет это, хочет увидеть, как работают их A / B-тесты, по сравнению с тем, чтобы нанять мое агентство для проведения тестов для них.

Если я, естественно, без каких-либо усилий оценил эти термины, это одно. Но я создал специальные целевые страницы, подобные этой, потому что пытался ранжировать их.

Другими словами, я потратил время и деньги на ранжирование по ключевым словам, которые не приносят никакого дохода.

Вот причина, по которой я ранжируюсь по этим условиям, и мне действительно нужен этот трафик, даже если они не приносят доход, но я вернусь к этому позже в этом посте.

Во-первых, давайте рассмотрим, как выбрать правильные ключевые слова, чтобы занять первое место.

Как правильно подобрать ключевые слова

У вас, вероятно, уже есть идеи, которые подходят для вашего бизнеса. Я хочу, чтобы вы напечатали их в Ubersuggest.

Ubersuggest покажет, сколько людей ищут это ключевое слово в определенном регионе, а также сложность SEO и платную сложность.

Кроме того, вы увидите подробный список вариантов ключевых слов, если выберете вариант навигации «варианты ключевых слов».

Вы также можете использовать бесплатное расширение Ubersuggest chrome для исследования ключевых слов прямо из результатов поиска.

Вам нужно искать ключевые слова с высокой платной сложностью, а это означает, что ключевое слово настолько ценно, что многие люди конкурируют за платные рекламные места.

Помимо просмотра числа оплачиваемой сложности, вам нужно будет найти ключевые слова с низким показателем сложности SEO.

Когда ключевое слово соответствует этим двум требованиям, это означает, что его легко ранжировать, и люди считают его достаточно ценным, чтобы покупать рекламу по этому ключевому слову. И если они сочтут это достаточно ценным для людей, чтобы покупать рекламу, это означает, что трафик конвертируется в клиентов.

Это важнее, чем просто поиск популярных ключевых слов, потому что трафик не всегда равен продажам.

И когда вы проводите исследование ключевых слов, убедитесь, что вы выбрали правильные регионы. .

Не весь трафик одинаков

Опять же, вы уже знаете, что у меня хороший трафик. Но, как я упоминал ранее, не весь трафик одинаков.

Достаточно взглянуть на регионы, из которых был составлен мой трафик за последние 7 дней:

США составляют большую часть моего трафика.Со временем я расширился по всему миру, поэтому вы видите, что мой трафик увеличивается в таких регионах, как Индия и Бразилия. Даже Япония, которая является самым новым регионом, в который я начал экспансию, быстро растет.

Зная разделение между регионами, какой из них, по вашему мнению, составляет наибольшую часть дохода?

Если вы угадаете Соединенные Штаты, вы правы. Но как вы думаете, какой регион на втором месте?

Если вы угадаете Индию или Бразилию, вы ошибаетесь.

Мне нравятся эти две страны, но Великобритания приносит больше доходов, чем оба этих региона вместе взятые, даже несмотря на то, что она производит всего 25.6% трафика Бразилии и Индии вместе взятых.

Вы выбираете правильные регионы?

Когда вы проводите исследование ключевых слов, вам нужно думать о регионах. Это также основная причина, по которой я интегрировал регионы в Ubersuggest.

Нельзя просто сосредоточиться на ключевых словах, которые имеют высокооплачиваемую сложность и низкую сложность SEO. Вам нужно сосредоточиться на странах, где проживает большая часть вашей клиентской базы.

Теперь вы знаете, что поисковая оптимизация конкурентоспособна, и для ранжирования требуется время.Так что, если вы можете ориентироваться на все новые и новые регионы, на которые, как вы знаете, хотите настроить таргетинг через несколько лет, вам следует сразу же заняться этими ключевыми словами.

Людям нужно время, чтобы это увидеть, но причина, по которой я неплохо справился с выбором правильных условий, заключается в том, что я сосредотачиваюсь на регионах, которые еще не готовы для моей компании, но будут в ближайшие 5 до 10 лет.

Я знаю, что это звучит безумно, но для того, чтобы преуспеть, вам нужны долгосрочные цели и стратегические перспективы вашего бизнеса.

Чтобы дать вам представление о моем мышлении, давайте посмотрим, как мировой ВВП изменится в следующие 10 лет:

Это видео основывает рост ВВП на исторических данных. Такие компании, как Standard Chartered, считают, что рост ВВП будет гораздо более агрессивным, особенно в Азии.

1. Китай: 64,2 триллиона долларов
2. Индия: 46,3 триллиона долларов
3. США: 31 триллион долларов
4. Индонезия: 10,1 трлн долларов
5. Турция: 9 долларов.1 триллион
6. Бразилия: 8,6 трлн долларов
7. Египет: 8,2 триллиона долларов
8. Россия: 7,9 трлн долларов
9. Япония: 7,2 триллиона долларов
10. Германия: 6,9 триллиона долларов

Независимо от того, на какой источник вы посмотрите, почти все приходят к одному и тому же выводу … стран с большим населением будут иметь более быстрый рост ВВП .

Если бы я был на вашем месте, и я пытался бы выбрать лучшие ключевые слова, чтобы занять первое место в Google, я бы не сосредоточился только на странах, которые уже сформировались и насыщены, я бы также сосредоточился на странах, которые быстро растут и не пока конкурентоспособны.

Даже в краткосрочной перспективе, хотя некоторые из этих стран могут не иметь такого большого спроса, конкуренции нет, а это означает, что будет легче занять большую часть рынка.

Как вы находите популярные ключевые слова в этих странах?

Провести исследование ключевых слов в новых странах не так просто, как ввести случайные ключевые слова и посмотреть, какие из них популярны.

Вы можете сделать это с помощью таких инструментов, как Ubersuggest, но это может привести к тому, что вы выберете не те.

Например, в США ключевое слово «SEO» более прибыльно, чем фраза «цифровой маркетинг». Но в Бразилии фраза «цифровой маркетинг» (их версия цифрового маркетинга) более прибыльна, чем термин SEO.

Другими словами, культуры разные.

Итак, что вам следует сделать, это использовать такой инструмент, как Similar Web, чтобы узнать, кто ваши ближайшие конкуренты. Когда я смотрю на NeilPatel.com в похожей сети, я получаю следующие результаты:

Затем вы можете взять эти конкурирующие URL-адреса и ввести их в Ubersuggest.

Я хочу, чтобы вы сначала посмотрели отчет «Самые популярные страницы». В этом отчете показаны самые популярные страницы, которые привлекают трафик на любой конкретный сайт.

Самое приятное в этом отчете — то, что вы можете разбить популярные страницы по странам.

Отсюда вы можете увидеть популярные страницы и даже ключевые слова, которые привлекают трафик на эту страницу в данной стране.

Аналогично отчету о самых популярных страницах, вы можете сделать то же самое с отчетом по ключевым словам.

С комбинацией отчета о самых популярных страницах и ключевых слов, у вас должен быть список отличных ключевых слов, по которым можно работать. Не только с внутренней точки зрения, но и с глобальной точки зрения, поскольку вы можете увидеть популярные ключевые слова для каждой страны в Ubersuggest.

Но как мне занять первое место?

Когда у вас есть список ключевых слов, пора создавать контент и сосредоточиться на рейтинге на вершине Google. Но вы это уже знаете.

Настоящий вопрос в том, как вы занимаетесь высоким рейтингом?

Ну, у меня куча сообщений в блогах по этому поводу.Вот несколько моих любимых, которые помогут вам:

• Как доминировать над Google — в алгоритме Google более 200 факторов. Слишком много, чтобы вы могли следовать. В этом посте вы найдете четырехэтапный процесс, который поможет вам подняться на вершину. Это сделало поисковую оптимизацию более доступной, поскольку вы не сможете сосредоточиться на всех 200 факторах алгоритмов Google.
• Как создавать ссылки, когда на вас никто не будет ссылаться — создание ссылок по-прежнему является важной частью алгоритма Google. В этой статье рассказывается, как создавать ссылки, когда вас никто не знает и у вас нет денег, чтобы тратить на создание ссылок.
• Будущее SEO — если вы хотите занимать высокие позиции и поддерживать свой рейтинг, вам необходимо знать будущее поиска и то, как изменятся алгоритмы.
• Что я думаю о SEO — этот пост раскрывает мою личную стратегию SEO для NeilPatel.com. Если вы его скопируете, у вас все будет хорошо. Посмотрите на фирменный хакер, который я упоминаю в этом посте, он очень помогает при ранжировании.
• Продвинутая формула SEO, которая помогла мне получить рейтинг по 477 000 ключевых слов — именно так я ранжируюсь по тысячам ключевых слов в Google.

После того, как вы начнете ранжировать термины, которые хотите продолжить, вам нужно сделать еще одну вещь.

Последний шаг

Помните, как я сказал ранее в этом посте, что я оцениваю такие термины, как «SEO-анализатор», которые не приносят мне никаких продаж?

И как я хочу ранжироваться по этим условиям?

После того, как вы ранжируете основные термины и даже термины с длинным хвостом, которые будут приносить вам прямой доход, вам нужно начинать завоевывать умопомощь.

Успешная SEO-кампания создается за счет привлечения аудитории еще до того, как она будет готова стать вашим клиентом.Таким образом, ваш бренд будет расти вместе со всеми сегментами вашей потенциальной клиентской базы.

Подумайте об этом так, когда люди гуглит термин «анализатор SEO» и попадают на мой сайт, большинство из этих людей захотят заняться SEO самостоятельно.

Но небольшая часть этих людей может расстроиться и понять, что им следует просто нанять кого-нибудь, кто сделает это за них.

И есть еще одна группа, которая будет искать этот термин, хочет провести SEO для своего сайта, и со временем они даже получат отличные результаты.Затем, когда их друзья спросили их, как им это удалось, они упомянули, как они использовали бесплатный инструмент на NeilPatel.com.

Их друг, вероятно, проверит мой сайт и, возможно, даже свяжется со мной по поводу услуг, поскольку они не заботятся о собственном SEO.

Другими словами, когда вы проводите исследование ключевых слов, вам нужно сосредоточиться на ранжировании по всем терминам в вашей отрасли, если вы хотите создать самый крупный бренд и доминировать.

Ошибка, которую я совершил, заключалась в том, что я слишком рано перешел к этим условиям.В конце концов, это сработало, но я должен был сначала сосредоточиться на ключевых словах, которые привели к прямым продажам , а затем перейти к ключевым словам, которые способствовали бы развитию моего бренда .

Заключение

SEO не бесплатна! Это требует времени и денег.

Вы должны смотреть на это как на вложение, как и на платную рекламу.

Итак, если вы собираетесь ранжироваться по ключевым словам и заниматься SEO, выбирайте правильные термины. Потратьте немного времени на исследование ключевых слов и анализ конкурентов, потому что вы не тратите год, поднимаясь на вершину рейтинга Google, только для того, чтобы обнаружить, что выбранный вами термин не ведет к продажам.

И если вам посчастливилось иметь дополнительные деньги для инвестиций в SEO, подумайте о международном расширении. Это лучший ход, который я сделал, и я вкладываю столько денег, сколько могу, чтобы доминировать над земным шаром.

Компаниям больше не нужно жить в одном городе, регионе, штате или даже стране. Вы должны мыслить глобально, если хотите выиграть в долгосрочной перспективе.

Итак, что вы думаете о моем процессе исследования ключевых слов?

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью инвестиций.

Заказать звонок

Исследование ключевых слов: руководство по поисковой оптимизации для новичков

Поймите, что ваша аудитория хочет найти.

---

Теперь, когда вы узнали, как отображаться в результатах поиска, давайте определим, на какие стратегические ключевые слова следует ориентироваться в содержании вашего веб-сайта и как подобрать этот контент, чтобы удовлетворить как пользователей, так и поисковые системы.

Сила исследования ключевых слов заключается в лучшем понимании вашего целевого рынка и того, как они ищут ваш контент, услуги или продукты.

Исследование ключевых слов предоставляет вам конкретные поисковые данные, которые могут помочь вам ответить на такие вопросы, как:

• Что ищут люди?
• Сколько людей это ищут?
• В каком формате они хотят эту информацию?

В этой главе вы получите инструменты и стратегии для раскрытия этой информации, а также изучите тактику, которая поможет вам избежать недостатков исследования ключевых слов и создать надежный контент.Как только вы узнаете, как ваша целевая аудитория ищет ваш контент, вы начнете открывать для себя совершенно новый мир стратегического SEO!

Перед исследованием ключевых слов задайте вопросы

Прежде чем вы сможете помочь бизнесу расти с помощью поисковой оптимизации, вы сначала должны понять, кто они, кто их клиенты и их цели.

Здесь часто срезают углы. Слишком многие люди обходят этот важный этап планирования, потому что исследование ключевых слов требует времени, и зачем тратить его, если вы уже знаете, по чему хотите получить рейтинг?

Ответ заключается в том, что то, за что вы хотите ранжироваться, и то, чего на самом деле хочет ваша аудитория, часто являются двумя совершенно разными вещами.Сосредоточение внимания на своей аудитории и последующее использование данных по ключевым словам для уточнения этой информации приведет к гораздо более успешным кампаниям, чем сосредоточение внимания на произвольных ключевых словах.

Вот пример. Frankie & Jo’s (расположенный в Сиэтле веганский магазин мороженого без глютена) слышал о поисковой оптимизации и хочет помочь улучшить то, как и как часто они появляются в обычных результатах поиска. Чтобы помочь им, вам нужно сначала немного больше узнать об их клиентах. Для этого вы можете задать такие вопросы, как:

• Какие виды мороженого, десертов, закусок и т. Д.люди ищут?
• Кто ищет эти термины?
• Когда люди ищут мороженое, закуски, десерты и т.