Ключевые слова на сайте: что это такое в SEO

Ключевые слова: типы и виды поисковых запросов — seointellect.ru

Ключевыми запросами называют слова, фразы и предложения, которые пользователи используют для поиска информации в поисковых системах. Это то, что вы пишете в строке Google или Yandex, когда желаете узнать, что показывают сегодня в кинотеатрах, где заказать пиццу, как дела у голливудских звезд или отечественных политиков.

ПС обрабатывает запрос и предлагает релевантные страницы сайтов, из которых вы выбираете нужный. Возможно, ответ алгоритма вас не устроил, и тогда вы перефразируете поисковой запрос. Можно сказать, что «ключевики» отражают ваше намерение и ожидания при обращении к сети.

Почему ключевые слова нужно использовать на сайте

«Ключевики» помогают алгоритмам Google и Yandex находить ваш сайт в ответ на определенные запросы пользователей. Поисковые системы анализируют большой массив данных, они опираются на наличие определенных слов и формулировок на странице, чтобы понять, насколько она соответствует ожиданием пользователя. Соответственно, если вы не используете ключевые слова, система не поймет, что сайт нужно показать в выдаче.

Представьте, что вы продаете хрустальные бокалы. Сделали современный и функциональный интернет-магазин, опубликовали на нем фотографии каждого бокала, наняли сотрудников, которые будут обрабатывать заказы. Есть человек, который хочет купить свадебные бокалы. Он пишет в поисковой строке «купить свадебные бокалы в Москве». Если на страницах вашего интернет-магазина нет слов «свадебные бокалы», «Москва», «купить», поисковик не покажет ваш сайт покупателю. Люди не увидят магазин и не смогут сделать заказ.

Поэтому для продвижения сайта необходимо составить семантическое ядро (СЯ). Это массив всех поисковых запросов, которые соответствуют вашему сайту. Семантическое ядро собирают, чистят и группируют, чтобы разместить ключевые слова на соответствующих страницах. После этого остается подготовить текстовый контент, оформить метаданные и выполнить другие работы для размещения нужных «ключевиков».

На заре поисковых систем владельцы сайтов и SEO-специалисты нередко прибегали к «черным» приемам продвижения. Например, вместо нормальной информации публиковали на страницах перечень ключевых слов через запятую. Или размещали топорно написанные тексты, но зато с большим количеством «ключей». В случае с торговыми площадками такая стратегия меньше досаждала пользователям, но если они искали не товары, а информацию, то такое «черное» SEO усложняло им задачу, а не облегчало ее.

Сегодня поисковые системы работают намного сложнее и тоньше, чтобы исключить подобные манипуляции. За слишком плотное и частое вхождение ключевых слов сайт может попасть под фильтры Google. «Ключи» должны быть вписаны естественно, они должны соответствовать общему содержанию страницы: современные алгоритмы умеют анализировать и это. Они используют нейросеть, чтобы распознавать информацию, поэтому «обмануть» поисковую систему технически сложно.

Можно ли обойтись продвигать сайт без ключевых слов? Нет, так как Google и Yandex не будут индексировать его страницы. Соответственно, пользователи не смогут найти ваш интернет-магазин, блог, агрегатор. Зато грамотное продвижение обеспечивает выход ресурса на первые позиции выдачи.

Типы поисковых запросов

Ключевые фразы классифицируют по разным признакам, один из них – назначение.

Общие запросы

Это «ключи», по которым сложно понять намерение пользователя. Например, «ноутбук Asus». Что в этом случае хочет пользователь? Узнать, какие модели выпускает бренд? Сколько они стоят? Где их купить? А может, пользователя интересуют отзывы? Все эти варианты равноценные. Поисковая система в ответ на общий запрос предложит как коммерческие, так и информационные страницы.

Информационные запросы

В эту категорию попадают ключевые фразы, которые люди используют в поисках информации, сведений, когда они хотят узнать, а не купить или совершить другое действие. Часто такие запросы начинают с вопросительных слов «что», «почему», «как». Например, «как написать диссертацию», «как поступить в иностранный вуз», «что такое метафора», «кто такой Воннегут» и тому подобное. Часто поисковики расценивают общие запросы как информационные. Например, если написать «Воннегут», Google сначала предложит почитать «Википедию», а только потом покажет интернет-магазины, где есть его книги.

Навигационные запросы

Это ключевые фразы, которые служат для того, чтобы найти определенный ресурс, магазин, онлайн-кинотеатр, бренд или сервис. То есть пользователь точно знает, какой электронный ресурс ему нужен, но не помнит полный адрес. Например, к этой категории принадлежат запросы вроде «официальный сайт тойота», «бесплатная электронная библиотека», «сервис проверки уникальности» и тому подобное.

Транзакционные запросы

Транзакционными называют ключевые слова, выражающие желание пользователя выполнить конкретное действие: заказать, купить, посмотреть, читать, скачать, установить. Соответственно, они зачастую включают одно из перечисленных слов: «сериал мандалорец смотреть бесплатно», «последний iPhone купить», «Шекспир читать онлайн». Коммерческие страницы зачастую продвигают именно по таким «ключам».

Мультимедийные запросы

Это вид ключевых фраз, напрямую связанный с мультимедийным контентом: видео, музыкой, фото. По большому счету, мультимедийность – дополнительная характеристика, которая может быть присуща как коммерческим, информационным, так и навигационным «ключам». Потому что «онлайн-кинотеатр» и «смотреть смешные видео» – оба эти запроса мультимедийные.

Классификация ключевых слов по геозависимости

Геозависимость – это свойство ключевой фразы, которое указывает, что в поисковой выдаче результаты по нему будут существенно различаться в зависимости от того, где находится пользователь.

Геозависимые запросы

Геозависимые ключевые слова имеют четкую привязку к определенному городу, региону или стране. Например, это запросы вида «заказать пиццу» или «купить ноутбук», «купить световой меч» и «заказать вертолет с доставкой».

Геонезависимые запросы

Геонезависимые – это запросы, по которым выдача в поисковых системах одинаковая в любом регионе, чаще всего это информационные запросы и запросы с указанием конкретного города, области, метро. Например, «музеи Москвы», «заказать пиццу Краснодар» и так далее.

Как проверить геозависимость?

Для этого существуют специалисты сервисы, работающие с ключевыми запросами. У них обычно предусмотрен инструмент под названием «геозависимость» или «геозависимость и локализация», «геозависимость, локализация и коммерциализация». Они работают просто: вводите ключевые слова в специальную строку или окно, нажимаете «проверить» – и получаете результат в виде таблицы.

Классификация по частотности

Частотность – это показатель, указывающий, как часто пользователи ищут по данной ключевой фразе. Для подбора «ключей» по частотности и определения этих характеристик Google и Yandex предлагают специальные инструменты.

Высокочастотные запросы (ВЧ)

Это поисковые запросы со средней частотой использования от 10 тысяч раз в месяц. Как правило, речь идет об общих запросах, по которым сложно понять, что именно нужно человеку. Высокочастотники – короткие или относительно небольшие фразы, отдельные слова, простые формулировки. Например, «смартфон», «восточные танцы», «детская одежда». Продвигаться по таким ключам тяжело, зато они дают большой охват аудитории.

Среднечастотные запросы (СЧ)

В эту категорию попадают ключевые запросы, которые используют от 1 до 10 тысяч раз в месяц. Они могут относиться к менее популярной сфере, чем высокочастотные запросы, но, как правило, они более конкретные. Например, «смартфоны с широкоугольной камерой», «итальянские комедии 2020 года» и так далее. Если все высокочастотники предполагают высокую конкуренцию при продвижении, то конкуренция за «внимание» поисковых систем при продвижении по среднечастотникам может быть разной и зависит от тематики.

Низкочастотные запросы (НЧ)

Это ключевые фразы, которые используют реже тысячи раз в месяц. Это узконаправленные формулировки, которые могут состоять из 6-8 слов. Пользователь, который прибегает к низкочастотникам, точно знает, чего хочет. К категории НЧ относятся, например, относятся запросы вроде «итальянские фильмы 2020 года про эпидемию».

Микро низкочастотные запросы (Микро НЧ)

Это поисковые запросы, ежемесячная частота использования которых ненамного отличается от 0. Однако для продвижения такие слова отлично подходят, потому что человек, который задействует их, наверняка заинтересован в информации, продукте или услуге.

Как определить, какой ключ перед вами: ВЧ, СЧ или НЧ?

Как мы уже говорили, высокочастотные запросы – максимально простые и лаконичные. Соответственно, чем ключевая фраза длиннее и сложнее, тем ниже ее частотность. Однако нет необходимости гадать, для определения частотности можно использовать инструменты Yandex.Wordstat и Google AdWords. Оба сервиса бесплатные.

Классификация по сезонности

Сезонность – это характеристика, отражающая постоянство пользовательского интереса.

Сезонные

Сезонные поисковые запросы используют не круглый год, но с определенной цикличностью. Интерес к ним связан со временем года, месяцем. Например, сезонный запрос «лучшие зимние курорты России» или «куда поехать в отпуск зимой». Возможно, такую информацию ищут и в другое время, однако чем ближе зима, тем выше интерес пользователей. «Как подготовить ребенка к первому сентября» – еще один пример сезонного запроса.

Несезонные

Несезонные ключевые слова не привязаны к определенному времени. «Лучший грим на Хэллоуин» – сезонный запрос, но «заказать пиццу с доставкой в Москве» хотят в любое время года.

Как проверяется сезонность?

Чтобы убедиться, сезонный ключевой запрос или нет, лучше всего зайти в Google Trends и посмотреть статистику спроса.

Дополнительные характеристики запросов

Кроме базовых характеристик, ключевые фразы могут обладать дополнительными свойствами.

Конкуренция

Это приблизительный критерий, который позволяет определить бюджет продвижения по тому или иному ключевому запросу. Если по нему продвигается много других ресурсов, придется вложить куда больше средств, чем на раскрутку по менее конкурентным запросам. Эту характеристику не стоит путать с частотностью.

Витальность

Витальным называют поисковой запрос, на который существует, как минимум, один официальный ответ. Чаще всего речь идет о навигационных фразах. Например, «официальный сайт Nike», «сайт РЖД» – оба эти запроса предполагают один конкретный ответ.

Спектральные запросы

Спектральные ключевые запросы также можно назвать нечеткими. По таким фразам сложно понять, что именно пользователь имеет в виду. Яркий пример – «трактор». Это сельскохозяйственная техника или хоккейный клуб? Противоположность этому – «четкие» фразы, которые имеют только одно значение.

Какие виды вхождений ключевых слов бывают?

Как мы уже говорили, поисковые запросы в тексте должны звучать естественно, иначе можно столкнуться с санкциями со стороны поисковых систем. Поэтому не всегда можно использовать ключевые фразы в их первоначальном виде. Давайте рассмотрим, какие бывают варианты вхождения:

• Прямое. Формулировка «ключа» не меняется, но между отдельными словами можно поставить знаки препинания.
• Точное. Ключевая фраза не меняется, между ее словами поставить знаки препинания нельзя.
• Разбавленное. Между частями «ключа» можно вставить отдельные слова или поменять порядок слов поискового запроса.
• Морфологическое. Отдельные слова можно склонять, дополнять суффиксами или приставками.
• Синонимическое. Отдельные слова можно заменить синонимами, чтобы снизить такой показатель, как «тошнота текста».

Куда вставлять ключевые фразы?

Они нужны не только в тексте на странице, но также в title и description, заголовках и подзаголовках. Не менее важно, чтобы релевантные запросы встречались в первых абзацах текстов. Также их необходимо прописать в тегах картинок. А оставшуюся часть ключевых фраз равномерно распределяем по тексту, чтобы не было их концентрации в одной части.

Как правильно вставлять ключи?

Главное правило: ключевые слова должны смотреться в тексте естественно. Если невооруженным взглядом видно, что какая-то формулировка введена в текст искусственно, и ее можно заменить другим словом, то это пример неправильного использования «ключей». Ключевые фразы равномерно распределяют по тексту, стараясь окружить их другим текстом. Оптимально, если «ключи» вписаны в середину абзаца.

Как правильно подобрать ключевые слова для сайта

Лучшая стратегия для работы с ключевыми словами – собрать семантическое ядро. Вручную это делать сложно и долго, поэтому лучше использовать специальные инструменты для формирования СЯ. Когда оно собрано, разделяем фразы по отдельным страницам, выполняя кластеризацию. Это тоже лучше делать при помощи инструментов для кластеризации, потому что вручную процедура отнимает слишком много времени. Зато после нее вы получаете не только список подходящих «ключей», но и постраничную разбивку. Это почти готовое техническое задание для автора.

Как найти и узнать ключевые слова

Для этого существует такие сервисы, как Yandex.Wordstat и Google AdWords. Они позволяют подбирать «ключи» на любую тематику. Семантическое ядро составляют при помощи подобных сервисов или используя СЯ конкурентов. Впрочем, мы рекомендуем для этих целей воспользоваться Serpstat, Keyword Tool, SpyWords., Key Collector, Rookee или другими профильными сервисами.

Как проверить ключевые слова

Для проверки тоже лучше всего использовать платные и бесплатные сервисы. Например, отчет о ключевых словах может предоставить Keys.so. Для запросов в контекстной рекламе идеально подходит SpyWords и тот же Keys.so, для анализа выдачи – SEMrush.

Ключевые слова для сайта — что это такое, как подбирать ключевые слова для поисковой оптимизации сайта

Тщательный поиск ключевых слов

Поисковая оптимизация является ключевым моментом для компаний, которые хотят завоевать известность через интернет.

Изучение ключевых слов и, в конечном счете, выбор конкретного перечня ключевиков — чрезвычайно важная часть всего процесса поисковой оптимизации. Прежде чем вы начнете добавлять ключевые слова на свой сайт, убедитесь, что изучили все варианты написания ключевых слов.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт имел высокие позиции в поисковых системах, вам нужно определить, какие слова используют посетители при поиске вашего сайта, и разместить их в соответствующих местах.

Однако опасайтесь попасть в западню, разместив слишком многих ключевых слов на отдельной странице, так как сейчас большинство поисковых систем использует спам-фильтры, а это означает, что ваш сайт может вообще не появиться среди результатов поиска.

Ниже приведены несколько советов о том, как вы можете изучить ключевые слова и потом использовать их для оптимизации сайта в интернете для того, чтобы подняться максимально высоко в результатах ранжирования популярных поисковых системах. Знайте, что выбор ключевых слов – основа. Выбирая ключевые слова, которые пользователи просто не набирают в строке поиска при поиске вашего сайта, продукции или услуги, вы не получите ожидаемого трафика.

Вам необходим релевантный трафик, а именно, посещения, которые, в конечном счете, преобразуются в продажи или контракты. Чем выше коэффициент конверсии, тем лучше для вас и вашего бизнеса. Учитывая тот факт, что основная задача веб-страницы – предоставление информации, а интернет предлагает громадный выбор для потенциальных клиентов, очень важно, чтобы на страницах вашего сайта содержались правильные ключевые слова – это залог успешного продвижения. Чтобы достичь этого, необходимо следовать некоторым советам.

Мозговой штурм

Первый шаг, который надо сделать — просто сесть и записать ключевые слова. Пишите все, что придет вам на ум. Вы приведете этот список в порядок позже. Даже если вы не уверены в релевантности определенного ключевого слова тематике своего сайта, все равно запишите его. Оно может натолкнуть вас на какое-нибудь более подходящее слово. Просмотрите тексты на своем старом сайте (если такой имеется), а заодно и какую-нибудь статистику от отдела продаж. Проанализируйте свои внутренние протоколы (логи сервера), чтобы проследить, откуда приходят ваши посетители и, если возможно, получите побольше комбинаций ключевых слов. Таким образом вы узнаете то, что упустили из виду первоначально.

Если вы почувствуете, что у вас “кризис жанра”, устройте себе сеанс мозгового штурма. Главная цель этого метода состоит в том, чтобы заставить вас и других участников думать не по шаблону.

Просто общайтесь с людьми, спрашивайте их мнение и получайте их отзывы. Источинками неоценимых идей и предложений могут стать ваши коллеги, клиенты или друзья. Не забывайте всегда думать, как клиент, — это практический метод в маркетинге. Сосредоточьтесь на потенциальных клиентах и попробуйте понять, как они думают.

Также имейте в виду, что посетители, которые ищут в интернете, часто печатают слова с ошибками, опечатками. В качестве примера таких ключевых слов можно привести запрос «установка жалюзей» – он очевидно неграмотный, но именно так ищут эту услугу несколько тысяч пользователей Яндекса ежемесячно. Попробуйте придумать как можно больше вариантов с ошибками (так называемые мистайпы. Прим. переводчика) для своих ключевых слов и включить их в список. Не пренебрегайте любыми вариантами написания слов: с дефисом или без него, с пробелами или без них. Добавьте и их тоже к своему списку.

Обратите внимание на язык, который использует целевая аудитория сайта. Если это необходимо,

используйте жаргон. В конце концов, начинайте “облагораживать” свой список. Удалите любые слова, даже те, которые отлично описывают ваши продукты или услуги, но являются слишком общими и/или ищутся не слишком часто. Работайте над своим списком до тех пор, пока вы не получите то количество ключевых слов, которое, на ваш взгляд, наиболее соответствует тому, что вам надо.

Инструментарий для поиска ключевых слов

Теперь, когда вы сократили свой список ключевых слов, пришло время оценить результат. Добро пожаловать в мир онлайн-сервисов и справочных материалов. Существует множество ресурсов, приложений, которые помогут вам в вашем стремлении бесплатно или за определенную плату. Однако помните, что любой инструмент далек от совершенства. Не забывайте «включать» здравый смысл и опирайтесь на собственные знания. Все эти онлайн-инструменты помогут выбрать, какие ключевые слова использовать, но они не предскажут вам, какое количество (релевантного) трафика будет получено при их использовании.

• Бесплатные инструменты

• Overture Inventory — в настоящее время маркетинговый продукт Yahoo! Search генерирует список взаимосвязанных поисковых запросов, который включает запрошенное вами слово, а также показывает, сколько раз то или иное слово искали в течение последнего месяца.

• Related Pages — генерирует список возможных комбинаций ключевых слов на базе списка ключевых слов, который вы предлагаете.

• Google’s Keyword Tool- генерирует потенциальные ключевые слова для вашей рекламной компании и дает отчет на основе статистики Google, включающий поисковую эффективность и сезонные тенденции.

• Google Suggest — как и написано, Google предлагает свои варианты

• SEO Book Keyword Suggestion Tool — показывает топовые ключевые фразы с Overture; ссылки на другие инструменты по поиску ключевых слов и ссылки на различные вертикальные базы данных, блоги и системы закладок, чтобы показать вам лучшие результаты из других информационных источников.

• Digital Point Keyword Research Tool — показывает вам результаты ваших запросов к Wordtracker и Overture, чтобы определить, какую из ключевых фраз ищут чаще.

• Good Keywords — бесплатная программа под Windows для поиска хорошего набора ключевых слов для сайта.

• Платные сервисы

• Wordtracker — доступен бесплатный триал (насколько я помню, существует ограничение на 100 ключевых слов при генерации списка и ограничение по времени пользования аккауном. ,Прим. переводчика) — ищет ключевые слова оптимальные для вашего сайта.

• KeywordDiscovery- доступен бесплатный триал — делает то же самое, что и Wordtracker.

• Keyword Intelligence — направляет превоклассных клиентов на ваш сайт, используя наиболее часто спрашиваемые слова, которые ищут миллионы людей на всех основных поисковых серверах, включая Google, Yahoo! и MSN

Когда вы решите, что сократили свой список ключевиков настолько, насколько хотели, проверьте каждое из оставшихся в списке, без исключения, слов запросив их на самых популярных поисковиках — и посмотрите на результаты. Если результаты содержат страницы, которые совсем не связаны с вашей тематикой, это признак того, что вы все еще далеки от ожидаемого результата, и вам стоит еще немного потрудиться.

Анализ конкуренции

• Просмотр исходного кода

Самый простой путь — просмотр исходного кода веб-страниц конкурентов. Это не означает, что вы должны копировать (или даже пытаться так делать, если они защищены торговой маркой) то, что у них есть, но это поможет вам понять, что вы должны добавить в свой собственный исходный код. Изучите ключевые слова, которые они использовали в теге , текстовые заголовки, описания и т. д. Используйте полученные знания – и родятся Ваши собственные новые идеи.

• Google

Другой метод — ввод ключевого слова, которое вы рассматриваете как первичное для конкретной страницы (т.е. слово, вокруг которого и вращается весь процесс оптимизации под поисковик, например Google. На сегодняшний день это самый сложный поисковик для продвижения, но большинство современных методик поисковой оптимизации ориентировано на него. Сфокусируйте свое внимание на количестве результатов каждого успешного отдельного поиска (хитов, Прим. переводчика), которые Google отдает для вашего ключевого слова. Вероятно, их будет довольно много, поэтому на следующем этапе вы должны уточнить свой поиск и попытаться получить как можно меньше хитов по вашем ключевому слову. Воспользуйтесь для этого двумя методами: метод “all-in-title” (“все в заголовке”) и метод “all-in-anchor” (“все в тексте ссылки”) .

• Все в заголовке

Этот метод нацелен на ключевые слова, расположенные в тэге веб-страницы. Все, что вы должны сделать — вбить оператор allintitle: “ваше ключевое слово” в поле поиска посковой системы — и в результате Вы получите список сайтов, которые содержат ваше ключевое слово в своих заголовках.

• Все в тексте ссылки

Текст ссылки (или анкор) – часть сайта, которая является кликабельной, т.е. активизирующейся по щелчку “мыши”. Ссылка может быть связана с изображением или каким-то текстом. Чтобы узнать, кто ваши конкуренты, использующие такую же методику размещения ключевых слов, allinanchor: “ваше ключевое слово” в поле поиска. В результате вы увидите сайты, текст ссылок которых содержит ваше ключевое слово.

• Интерактивная справка

Конечно, вы можете проанализировать свою конкурентоспособность посредством других ресурсов, доступных в Сети, например:

• GoogSpy — бесплатный ресурс; показывает небольшие выборки искомых слов, которые используются сайтами-конкурентами ранжируемых в результатах поиска.

• AdGooRoo — платный сервис, но доступна демо-версия

• HitWise — платный сервис

Мониторинг тенденций

Если вы хотите проводить анализ и сравнение поисковой производительности отобранных ключевых слов, попробуйте использовать Google Trends , который анализирует часть поисковых запросов пользователей к Google и вычисляет, сколько раз искали слово, которые вы вводите, относительно общего количества запросов, сделанных в Google в течение длительного времени. На отображаемой диаграмме вы сможете увидеть возможный трафик, полученный от своих ключевых слов. Используйте эту информацию, чтобы внести некоторые изменения и улучшить вашу стратегию выбора и размещения ключевых слов.

Аналитика

Следите за своими посетителями и эффективностью ключевых слов, используя Google Analytics . Не считайте, что это нужно делать только в самом начале. Расстановка ключевых слов — процесс бесконечный. Анализируйте результаты и учитесь на своих ошибках. Кроме того, продолжайте экспериментировать на основании полученных результатов. Чтобы получать больше опыта и знаний, регулярно посещайте форумы и консультируйтесь с опытными людьми. Всегда есть что-то, чему стоит поучиться. В заключение сформулируем основные правила, которым необходимо следовать при выборе ключевых слов для того, чтобы получить релевантный трафик на свой сайт. Их получилось 15:

•  Не используйте одиночные слова. Фразы лучше, чем слова.
•  Будьте релевантны. Удостоверьтесь, что описание сайта отражает именно то, что вы предлагаете.
•  Будьте телепатом. Попробуйте предугадать потребности ваших потенциальных клиентов и отразить их.
• Будьте индивидуальны. Выбирайте низкочастотные ключевые слова, чтобы иметь меньше конкурентов.
• Локализуйте ключевые слова: воспользуйтесь своим географическим местоположением, но избегайте использования слишком специфичных слов. Кроме того, стоит знать о разнице в употреблении между словами в разных странах или местностях (например лифт: elevator
  в США lift в Великобритания).
•  Выбирайте одно основное ключевое слово или фразу для одной страницы сайта, и 3-4 дополнительных ключевых слова – это слова, которые могут быть полезны для увеличения количества ваших потенциальных посетителей (к примеру, для запроса «продвижение» могут быть использованы также слова «раскрутка» и «SEO»). Эти слова должны отличаться друг от друга, но быть связанны тематически. Доказано, что этот подход весьма успешен.
•  Используйте доступные инструменты для поиска ключевых слов. Они могут оказать вам большую помощь, однако не пренебрегайте своими собственными возможностями.
• Тестируйте итоговый список слов в Google. Это трудоемкий процесс, но он просто необходим. Иначе все закончится тем, что вы будете использовать ключевые слова, которые имеют очень небольшой шанс быть хоть как-то ранжированными в поисковых системах.
• Следите за расположением своих ключевых слов. Лучшие места в HTML — тег , теги заголовков , , alt-теги, текст ссылок, теги полужирности/курсива, URL-адреса, МЕТА-теги и комментарии.
• Не забывайте обращать внимание на мистайпы слов. Используйте их.
• Оценивайте и переделывайте свой сайт, чтобы включить слова, которые вы выбрали.
•  Используйте функцию внутреннего поиска по сайту, если у вас большой сайт. Это облегчит вашим посетителям поиск информации. К тому же, вы сможете точно видеть слова, которые ищут посетители.
•  Контролируйте плотность ключевых слов в текстах (отношение количества ключевых слов на странице к общему количеству слов на этой странице). Теоретически, чем выше значение этого параметра, тем лучше, но это может обернуться и против вас. Вы рискуете быть подвергнуты санкциям от поисковых систем.
•  Выбирайте для работы слова, которые часто ищутся, но имеют по возможности слабую конкурентность. Однако если случится, что вы найдете ключевое слово со слабой конкурентостью, не используйте его на своем сайте только по одной этой причине.
•  Сосредоточьтесь на коэффициенте конверсии — процентном отношении пользователей, которые ищут ключевые слова, и реальных покупателей (товаров и услуг). В конце концов, удостоверьтесь, что вы прошли этот процесс от начала и до конца, что вы не пропустили ни один из этапов, которые рекомендуются для поисковой оптимизации. И не забывайте, что маленький трафик с большим количеством продаж всегда лучше, чем большой трафик с меньшим количеством продаж. 

5 инструментов поиска по ключевым словам, которые должны использовать все интернет-рекламодатели

Ранее в этом году я объединился с одним из наших блестящих штатных специалистов по контекстной рекламе, Ником Д’Амато, чтобы создать руководство, которое поможет менеджерам по работе с клиентами доминировать в исследовании ключевых слов в электронной коммерции. Несколько читателей ответили, что они ценят советы, но нуждаются в более широкой тактике для применения к нерозничным сайтам. Просите, и дано будет вам!

Вот пять сверхнадежных инструментов исследования ключевых слов и тактик , которые помогут вам выполнить работу практически для любой отрасли, с которой вы работаете. Хорошей охоты!

Инструмент поиска по ключевым словам №1: Google Trends

Всегда интересно изучать тренды!

Google Trends — рай для маркетологов. Мы не только любим использовать его как место для прокрастинации, замаскированное под «анализ данных», но он также дает ценную информацию о сезонных, географических и связанных с поиском тенденциях.

Чтобы использовать Google Trends для исследования ключевых слов, начните с добавления одного из основных терминов в строку поиска. Прокрутите до третьего раздела отчета с пометкой 9.0005 Похожие запросы . Здесь представлен список самых популярных запросов, тесно связанных с вашим термином, а также дополнительные поисковые запросы, популярность которых растет. Если соответствующие условия совпадают с вашими предложениями продуктов, добавьте их в свою учетную запись. Если они этого не делают, очень важно, чтобы вы установили их как отрицательные, прежде чем они нанесут ущерб вашей работе.

Например, если вы создаете кампанию для утюжков, вы можете добавить в списки ключевых слов слова «утюжок для волос» и «утюг для утюга», но «стейк» — довольно очевидное (и важное) минус-слово.

кандидат. То же самое касается «строительства».

Использование Google Trends для проверки географических вариантов ключевых слов

Этот инструмент особенно полезен, если вы исследуете ключевые слова для учетной записи, ориентированной на географический рынок, с которым вы не знакомы. Допустим, я хочу продавать утюги не только в США, но и в Австралии. Как видите, интерес к термину «утюг» в Австралии очень низок.

Итак, я провел сравнение с синонимом «выпрямитель для волос».

Бинго! Поисковый интерес намного выше для этого конкретного термина с австралийской аудиторией. Если бы я не узнал об этом, используя инструмент Google Trends, я бы определенно боролся с моими кампаниями «утюга», ориентированными на Австралию.

Инструмент поиска по ключевым словам №2: Поиск по сайту Google Analytics

Очень важно точно знать, что ищут люди, попадая на ваш сайт. Рекламодатели используют это, чтобы убедиться, что их реклама направляет нужных пользователей на нужные целевые страницы, понять, как пользователи взаимодействуют со структурой их сайта, и даже определить новые предложения продуктов.

Однако слишком немногие понимают, что это также золотая жила для новых ключевых слов!

Чтобы получить доступ к этой информации, вам нужно немного поработать. Чтобы это работало, на вашем сайте должна быть панель поиска и, в идеале, должны быть установлены параметры поискового запроса, чтобы они отображались в URL-адресе после поиска. Если на вашем сайте нет параметров запроса, вы все равно можете это сделать, но это немного сложнее, так как вам придется добавить дополнительный фрагмент в код Google Analytics.

После того, как ваш сайт будет соответствовать нужным критериям, перейдите в раздел «Администратор» в Google Analytics и выберите «Просмотреть настройки».

Прокрутите вниз до раздела «Настройки поиска по сайту», чтобы включить код отслеживания и задать параметры запроса.

Пока на вашем сайте есть код Google Analytics, он будет регистрировать все поисковые запросы на вашем сайте. Чтобы просмотреть результаты, перейдите в сегмент «Поведение» в разделе «Отчетность» Google Analytics.

Это направит вас к списку уникальных поисковых запросов на вашем сайте. Используйте такие показатели, как:

• Всего уникальных поисков — это поможет вам понять объем/частоту поиска.
• Время после поиска – Остались ли они на странице, которую нашли через поиск?
• Средняя глубина поиска — Количество просмотренных страниц после выполнения поиска. Им пришлось продолжать поиски?

Эти показатели помогут вам понять, находят ли пользователи на вашем сайте то, что ищут. Если вы не делаете ставки по запросу, который ищут квалифицированные пользователи, обязательно добавьте его в список ключевых слов. Если вы видите несколько поисков чего-то, что вы не предлагаете, вероятно, стоит установить этот поисковый запрос в качестве минус-слова.

Инструмент поиска по ключевым словам № 3: конкурентное исследование

Назовите меня безжалостным, но я думаю, что вы сошли бы с ума , а не , если бы занялись небольшим добродушным расследованием, чтобы определить условия, на которые делают ставки ваши конкуренты. Я не рекомендую никакой черной шляпы, грязной, закулисной тактики — просто немного добродушного шпионажа!

Невозможно получить доступ к их спискам ключевых слов без их реальных учетных данных, поэтому Ник рекомендует обратиться к следующему лучшему способу — обоснованным предположениям, сделанным сторонними инструментами. Существует множество хитрых программ, но наша любимая — SEMRush.

Этот инструмент обладает очень широкими функциональными возможностями, но для исследования ключевых слов мы рекомендуем использовать раздел «Исследования рекламы» > «Позиции». Подключите URL-адреса ваших конкурентов, чтобы создать отчет о ключевых словах, на которые они делают ставки, а также другие полезные данные. В частности, в отчете представлены приблизительные цены за клик, которые они платят за эти слова, доля трафика, сгенерированного словами, и процент общих затрат, связанных с каждым из них.

Ник рекомендует запускать эти отчеты для всех ваших основных конкурентов и загружать их в Excel. Таким образом, вы можете хранить все эти исследования в одном месте и использовать функцию сводной таблицы для определения общих терминов для всех конкурентов.

Еще лучше, когда вы будете готовы написать свои объявления для своих новых ключевых слов, SEMRush дает вам возможность увидеть, какое объявление запускает ключевые слова, чтобы вы могли создавать более конкурентоспособные объявления.

Инструмент поиска по ключевым словам № 4: Google Suggest

Мы все знакомы с функцией автозаполнения Google, которая предоставляет список релевантных условий поиска, когда вы начинаете вводить запрос в Google. Google представил эту функцию много лет назад не только для того, чтобы помочь ленивым пользователям, но и для того, чтобы помочь им найти еще более релевантный контент.

Хотя может показаться, что эти термины взяты из левого поля, на самом деле это реальные запросы, которые ищут реальные люди. Google упорядочивает их по объему поиска (с учетом региона и языка пользователя), и, если вы вошли в свою учетную запись Google, он даже будет настраивать рекомендации на основе вашего прошлого поискового поведения.

Клянусь, это не основано на моей истории поиска!

Хотя этот инструмент определенно не был создан для рекламодателей, его определенно стоит использовать в своих интересах. Мы все знаем, что ключевые слова с длинным хвостом, как правило, дешевле и менее конкурентоспособны, чем ключевые слова. Тем не менее, большинство терминов с длинным хвостом имеют катастрофически низкий объем поиска. Google Suggest — это идеальный способ найти более длинные термины, которые на самом деле имеют значительный объем.

При использовании этого метода мы рекомендуем использовать окно инкогнито, чтобы ваша история поиска не повлияла на ваши результаты. Введите один из ключевых терминов в поиск и обратите внимание на появившиеся термины. Если какие-то из них подходят для вашего бизнеса, обязательно добавьте их в свою учетную запись в специальных группах объявлений.

Имейте в виду, что если вы делаете ставки на свой исходный поисковый запрос с менее ограничительным типом соответствия, вы, вероятно, уже показываете свою рекламу людям, выполняющим более длительный поиск. Любые предложенные поисковые запросы, по которым вы не хотите, чтобы ваше объявление отображалось, идеально подходят для минус-слов.

Допустим, ваша компания продает средства по уходу за волосами Living Proof. Когда вы выполните этот поиск, вы заметите, что один из предложенных терминов относится к «жизнестойким служениям», что совершенно не связано с вашими продуктами. «Министерства» обязательно нужно добавить в качестве минус-слова!

Инструмент поиска ключевых слов № 5: Планировщик ключевых слов

Не стоит недооценивать возможности Планировщика ключевых слов! Google предлагает надежный бесплатный инструмент для работы с ключевыми словами, который стоит изучить. Это довольно просто, но есть несколько интересных функций, о которых вы, возможно, не знаете, и которые мы хотим выделить.

Основной задачей этого инструмента поиска является поиск новых ключевых слов вместе с данными об их количестве запросов. Для этого введите основные ключевые слова продукта или услуги, URL целевой страницы и/или категорию продукта. Вы также можете включить критерии таргетинга, такие как целевое местоположение, язык и сети, чтобы получить более точные данные о рекомендациях по ключевым словам.

Затем Google использует эту информацию для составления списка релевантных новых ключевых слов, которые вы должны рассмотреть, вместе с их объемом поиска, конкуренцией и предлагаемой ставкой.

Если вам нравятся предложенные условия, вы можете добавить их в свой «план». После того, как ваш план будет готов, вы можете либо загрузить свой список, чтобы поделиться им со своим клиентом или коллегами, либо добавить его непосредственно в свою учетную запись.

Объединение ключевых слов с помощью Планировщика ключевых слов

Планировщик ключевых слов также предлагает инструмент объединения, который поможет вам быстро и эффективно создавать новые комбинации ключевых слов. Чтобы использовать его, вставьте ключевые термины в список 1 и модификаторы в список 2.

Затем инструмент создаст новый список, включающий все возможные комбинации ваших терминов. Это определенно не высшая математика, но это определенно проще, чем создавать список вручную (или в ужасной электронной таблице Excel).

Неплохо для бесплатного инструмента!

Ищете другие инструменты поиска по ключевым словам и идеи стратегии? Проверьте:

• 3 суперэффективных совета по исследованию ключевых слов, которые стоит попробовать прямо сейчас
• 3 крутых новых инструмента подсказки ключевых слов для создания идей контента

Найдите лучшие ключевые слова для вашего веб-сайта

Ключевые слова веб-сайта — это больше, чем просто слова, они являются ценным маркетинговым активом. Знание ключевых слов, которые потенциальные клиенты используют для поиска предложений на вашем веб-сайте, имеет решающее значение, если вы хотите использовать огромные рыночные возможности, предоставляемые поисковыми системами.

К сожалению, обычный инструмент подсказки ключевых слов не поможет вам. Эти инструменты могут дать вам список ключевых слов для вашего веб-сайта, но они не помогут вам сделать что-либо с этими ключевыми словами. Чтобы получить результаты, вам нужно организовать исследование ключевых слов и действовать в соответствии с ним.

Так как же использовать лучшие возможности ключевых слов, заставив их работать на вашем веб-сайте? Как вы можете использовать их, чтобы увидеть некоторые результаты SEO и PPC?

Воспользуйтесь бесплатными инструментами подсказки ключевых слов WordStream, чтобы найти сотни релевантных ключевых слов для использования на своем веб-сайте:

Получите тысячи вариантов ключевых слов для вашего веб-сайта, адаптированных к вашей отрасли и стране. Узнать больше

Введите ключевое слово, чтобы открыть для себя наиболее прибыльные области возможностей ключевых слов. Этот бесплатный инструмент предлагает структурированные варианты ключевых слов с добавленной стоимостью, готовые к использованию в поисковых кампаниях. Узнать больше

Не знаете, с чего начать группировку ключевых слов? Начните здесь! Добавьте список ключевых слов или аналитические данные и получите упорядоченную структуру ключевых слов, готовую для релевантных кампаний PPC и SEO. Узнать больше

Избавьтесь от потерь в кампаниях с оплатой за клик, определив нерелевантные ключевые слова, которые могут сжечь ваш бюджет — до они будут стоить вам денег. Узнать больше

Глубокий анализ ключевых слов веб-сайтов на основе данных

Недостаточно составить список наиболее часто используемых ключевых слов. Веб-сайтам нужны обширные списки релевантных ключевых слов с длинным хвостом — более длинных, менее распространенных ключевых фраз, которые показывают высокое намерение. Это гарантирует, что вы привлечете на свой веб-сайт правильную аудиторию: квалифицированных пользователей, которые могут захотеть купить продукт или услугу, которую вы продаете.

Ключевые слова веб-сайта, на которые можно воздействовать

С помощью бесплатных инструментов WordStream вы можете воздействовать на ключевые слова своего веб-сайта — это не просто инертный список, в котором нет ничего, кроме потенциала. Ваши результаты по ключевым словам рассчитаны на действия, поэтому вы можете действовать на основе этих данных, чтобы получить реальные результаты.

Вы можете использовать инструменты WordStream для работы с ключевыми словами, чтобы:

• Группировать ключевые слова : Сегментирование ваших ключевых слов на небольшие семантически связанные группы — единственный наиболее эффективный шаг, который вы можете предпринять для повышения оценок в вашем отчете по поисковой оптимизации и повышения рентабельности инвестиций в контекстную рекламу!
• Установите минус-слова : Удалите нежелательные ключевые слова, которые не приносят прибыли вашему веб-сайту, из исследования ключевых слов.
• Создание копии веб-сайта с ключевыми словами : Создание оптимизированных целевых страниц, сообщений в блогах и другого контента веб-сайта.
• Создание групп объявлений : Вы можете преобразовать группы ключевых слов в группы объявлений для своих кампаний PPC одним нажатием кнопки.

Инструменты WordStream для работы с ключевыми словами повышают ценность и релевантность вашего веб-сайта с точки зрения поисковых систем и, что более важно, пользователей поисковых систем.