Ключевые слова для сайта это: 12 сервисов для вашего сайта

Как собрать ключевые слова для продвижения сайта — гайд по SEO-оптимизации в 2022 году

Собрать семантическое ядро сайта не так-то просто. На одно эффективное слово приходится сотня бесполезных, и если вы будете работать не с теми ключевиками, то есть вероятность, что ваш контент так и не сможет попасть на первую страницу Гугла. Чтобы избежать таких ошибок, читайте наше руководство для сеошников о том, как правильно подбирать ключевые слова, чтобы вывести ваш сайт в топ выдачи.

СОДЕРЖАНИЕ

• Как подбирать ключевые слова для сайта
• Шаг 1: Как определить базовые ключевые слова
• Шаг 2: Как выбрать инструменты для поиска ключевых слов
  • Google Ads Keyword Planner
  • Google Search Console
  • Google Trends
  • Yandex.Wordstat
  • Bing Webmaster
  • Rank Tracker
• Шаг 3: Как расширить семантическое ядро сайта
  • Ключи конкурентов
  • Автозаполнение запросов
  • Сопутствующие вопросы
  • TF-IDF
  • Комбинации слов
• Шаг 4: Отфильтруйте данные
  • Определите параметры фильтрации
    • Длина ключевых слов
    • Частотность ключевого слова
    • Сложность ключевых слов
    • Нерелевантные слова
    • Примените выбранные фильтры
• Шаг 5: Приоритезируйте ваши ключевые слова
  • Семантическое сегментирование
  • Сегментирование по цели поиска
• Шаг 7. Распределите ключевые слова по целевым страницам
  • Определите сложность ключевых слов
    • Как проверить сложность ключевого слова
  • Закрепите ключевые слова за целевыми страницами
• Зачем составлять семантическое ядро сайта

 

В данном SEO-гайде мы разбираем пошаговый поиск и выбор тех ключевых слов, которые имеют наибольший потенциал для ранжирования страниц в поисковиках. Следуя этим инструкциям, вы получите список работающих ключевых слов и понимание, какой органический трафик они могут привлечь к вашим целевым страницам.

Как подбирать ключевые слова для сайта

Составление семантического ядра является основой любой SEO-стратегии. Оптимизация страниц может занять разное количество времени и усилий в зависимости от:

• авторитетности вашего сайта
• качества контента
• и конкуренции в отрасли.

Не забывайте о вашей целевой аудитории: сайт должен приносить пользу людям и соответствовать их

поисковым целям.

Процесс составления семантического ядра фактически состоит из трех этапов:

1. Придумать как можно больше потенциальных ключей.
2. Отфильтровать список, избавляясь от малозначительных, странных или слишком сложных фраз.
3. Отсортировать оставшиеся слова по приоритетности и решить, какие ключевики будут внедряться в контент в первую очередь.

Для простоты мы разбили каждый этап на последовательные шаги, но общий подход выглядит так — сгенерировать ключевые слова, отфильтровать лучшие из них и сгруппировать ключи соответственно страницам и их задачам.

Шаг 1: Как определить базовые ключевые слова

Базовые ключевые слова — это простейшие термины, которые описывают ваш бизнес наиболее широко. По идее, ваш контент уже включает в себя ваши основные ключи. Обычно это название фирмы, основной продукт, услуги и т.д. Эти слова — основа для наработки новых ключевиков.

Как найти базовые ключевые слова? Запишите несколько слов и фраз, которые лучше всего описывают ваши продукты и сервисы. Разбейте ваш бизнес на темы и выберите пару значимых ключевых слов для каждой из них. В результате вы получите список, который станет основой для дальнейшего исследования.

Также можно пройтись по навигации вашего сайта и поискать ключи в каталоге:

Каталог онлайн-магазина может подсказать главные ключевые слова по теме

Выше приведен пример каталога из магазина товаров для активного отдыха. Практически каждая позиция этого каталога — готовая идея для основных ключей. Совместите несколько слов, и вы получите такие ключевые слова, как мужская одежда, женская обувь, куртки для сноуборда, и т.д. Покопайтесь в подкатегориях, настройте всевозможные фильтры, посмотрите описания компаний-производителей — и вы получите еще пару десятков, а то и сотен ключей.

Шаг 2: Как выбрать инструменты для поиска ключевых слов

Имея базовые ключевые слова, вы можете найти сотни других вариантов при помощи поисковых сервисов и инструментов. Рынок инструментов для SEO-оптимизации имеет множество решений под разные бюджеты, от простых и бесплатных до сложных и дорогих. В нашей статье мы рассмотрим самые популярные, пять из которых встроены непосредственно в сами поисковики. Шестой инструмент является примером SEO-программы с набором функций и инструментов, объединяющий более 9 методов поиска ключевых слов.

Google Ads Keyword Planner

Планировщик ключевых слов Гугла (Google Keyword Planner, он же бывший Google Adwords) — первое, что приходит на ум, когда мы говорим о поиске ключевых слов. Работает он так: вы набираете несколько главных ключевиков, а программа генерирует огромный список похожих слов и фраз. Результаты можно оценить с помощью таких метрик, как частотность запроса, конкуренция и диапазон цены клика. Сразу же можно немного почистить список, удаляя ключи 18+, брендовые и негативные ключи. В итоге у вас будет список ключевых слов, которые очень похожи на ваши основные, и это уже неплохо для начала.

Подбор ключевых слов в Планировщике Google Ads

Не забывайте, что Google Ads направлен в первую очередь на прогнозирование ключевых слов для рекламы, поэтому полученные с его помощью результаты весьма относительны, но не бесполезны. Например, если количество запросов по слову А составляет 3500 в месяц, а по слову B — 1500 за то же время, то мы не можем быть уверены в точности этих цифр, но можем предположить, что первый ключевик привлечет больше трафика, чем второй.

Планировщик ключевых слов Google Ads хорош тем, что берет статистику прямо из первоисточника. Тем не менее, он выдает лишь базовую информацию, и для полноценного исследования вам понадобятся дополнительные инструменты.

Google Search Console

В отличие от планировщика ключевых слов, консоль администратора Гугла покажет вам только те запросы, по которым ваши страницы уже присутствуют в выдаче Google. Суть в том, чтобы найти перспективные, но недорабатывающие ключи, и вывести их на первую страницу выдачи. Это займет куда меньше усилий, чем продвигать страницы по абсолютно новым ключевикам — ведь ваши страницы уже неплохо ранжируются по этим ключам.

Главные ключевые слова, по которым ранжируется сайт, можно найти в панели вебмастера

В аккаунте Консоли откройте отчет об эффективности (Search Performance > Search Results) и выберите Показы (Impressions). Консоль покажет усредненные позиции ваших ключевиков, а также скажет, сколько просмотров и кликов вам приносит каждый из них. Вы можете узнать, что ищет именно ваша аудитория, упорядочив результаты по страницам, странам и типам устройств. Инструмент позволяет отфильтровать до 1000 ключевых слов. Но здесь совет не распыляться на все подряд, а сосредоточиться на потенциально сильных ключевых словах — изучите 20 первых позиций.

Google Trends

Для понимания того, какой объем трафика можно считать достаточным, надо изучить конкурентную среду. Например, в крупных нишах вроде туризма количество запросов по ключевым словам может доходить до сотен тысяч в месяц, в то время как в более специфических областях, например продаже парашютного снаряжения, цифры будут куда менее впечатляющими.

Тренды Гугла (Google Trends) показывают результаты по той или иной теме за определенный период времени, что позволяет вам увидеть сезонную зависимость запросов. Вы можете узнать, что в тренде именно сейчас, просмотреть интересы по регионам и различным каналам поиска, изучить и сравнить поисковые запросы и проанализировать смежные темы, чтобы понять, что именно формирует определенный тренд.

Дэшборд Трендов Google показывает популярные темы, разбитые по странам, периодам и типам поиска

Yandex.Wordstat

Основной конкурент Гугла на российском рынке, Яндекс также предлагает инструмент для определения популярных поисковых запросов. Сервис показывает объем поисковых запросов по типу устройства (компьютер либо мобильный носитель), по географии, а также исторические изменения популярности.

В левой колонке сервис предлагает низкочастотные запросы, в которые вложено базовое ключевое слово. В правой колонке Вордстат выдает похожие поисковые фразы. Несколько поисковых операторов (такие как плюс, минус, восклицательный знак, кавычки и квадратные скобки) позволяют уточнить поисковый запрос, порядок слов в ключе и т.д. Сервис поможет проанализировать долгосрочные тренды и выбрать несколько удобных вариантов для продвижения.

Инструмент поиска ключевых слов Yandex. Wordstat

Bing Webmaster

И снова — не Гуглом единым. Советуем обратить внимание на Вебмастер Бинга (Bing Webmaster), который встроен в поисковый движок Майкрософта и обладает собственными полезными функциями для анализа объемов поиска.

Подбор ключевых слов в поисковике Bing

Анализ результатов поиска Bing схож с тем, что предлагает Google. Например, вы можете проверить эффективность ключевиков в выдаче за определенный период времени или пока меняется средняя позиция страницы. Как и планировщик Гугла, Бинг предлагает новые идеи, похожие на ваши основные ключевики. Однако Google Keyword Planner отображает платные результаты поиска, а Bing — органические.

Rank Tracker

Rank Tracker — это мощная программа для SEO-оптимизации, которая включает в себя девять разных методов исследования ключевиков для SEO и объединяет более двадцати инструментов для анализа ключевых слов. Rank Tracker показывает множество количественных и качественных метрик, предлагает всевозможную сортировку и фильтрацию ключей, а также дает возможность отслеживать позиции выдачи в реальном времени. К тому же, Rank Tracker интегрируется с Google Search Console и Keyword Planner для получения более точных данных.

Подбор ключевых слов в Rank Tracker

Для генерирования новых ключевиков в Rank Tracker вы можете использовать как ваши собственные базовые запросы, так и сайты конкурентов — тут кому как удобно. Вне зависимости от выбранного метода каждый новый ключ сопровождается рядом SEO-характеристик, включая:

• частотность запроса
• уровень конкуренции
• сложность ключевого слова
• стоимость клика
• предполагаемый трафик

Это помогает точнее оценить эффективность ключевого слова и его потенциал для вашего сайта. Рабочую область приложения можно настроить как угодно и под любые нужды, добавляя или удаляя те или иные метрики.

Шаг 3: Как расширить семантическое ядро сайта

Теперь, когда у вас есть главные ключевые слова, можно приступать к расширению списка из новых ключевиков. Разбираемся, как это делать с помощью Rank Tracker.

Ключи конкурентов

Пересечение слов (Keyword Gap) — отличный метод, позволяющий определить, в каких областях конкуренты обходят ваш сайт. Добавьте домен конкурента (а лучше несколько), выберите параметр, по которому сравнить ваши позиции, и программа покажет, по каким ключевым словам ваши конкуренты показывают лучший результат.

Поиск недостающих ключевых слов через анализ конкурентов

Если сайт сравнительно новый, и вы пока не знаете, кто же ваши конкуренты в поисковой выдаче, используйте специальный модуль Анализ Конкурентов (Competitor Research). С его помощью вы сможете найти конкурентов как по домену, так и по интересующим вас ключам. Обратите внимание на степень пересечения ключей — чем она выше, тем более релевантными для вас будут уникальные ключевые слова этого конкурента.

Rank Tracker находит конкурентов по домену либо по ключевому слову и строит график пересечения

Автозаполнение запросов

Инструмент Autocomplete подскажет, как именно Google, Amazon, YouTube и еще много кто автоматически заполняют запросы, в которых упоминаются ваши ключи. Добавьте свои основные ключи в модуль Анализ Слов > Автозаполнение, и программа сгенерирует вам новые фразы с учетом того, как люди формулируют свои запросы. В дополнение к Autocomplete можно использовать функцию Похожие Запросы (Related Search) — посмотрите, что еще ищут вместе с вашими ключами, и попробуйте применить это в контенте вашего сайта.

Сопутствующие вопросы

Этот инструмент выводит относящиеся к вашим ключам вопросы из секции вопросов в Google. Особенность этих вопросов состоит в том, что они тесно связаны с голосовым поиском. Ключевики, сгенерированные таким образом, представляют собой длинные разговорные фразы, которые хорошо подходят для страниц типа FAQ и разных пошаговых инструкций, а также для оптимизации страниц под голосовой поиск.

TF-IDF

TF-IDF (от англ. TF — term frequency, IDF — inverse document frequency) — статистический метод, позволяющий определить, в какой степени то или иное слово важно для документа. Важность увеличивается пропорционально количеству упоминаний слова. Инструмент анализирует 10 ваших основных конкурентов и собирает их общие ключевые слова. Эта функция поможет найти дополнительный контент и оптимизировать вашу страницу с использованием синонимов и взаимосвязанных терминов.

Комбинации слов

Функция комбинаций слов (Word Combinations) по сути представляет собой генератор случайных ключевиков. Введите несколько слов, и программа выдаст все возможные комбинации. Смысл в том, что вы, возможно, формируете запросы не совсем так, как это делают ваши посетители сайта. С помощью этого инструмента вы можете найти комбинации ключевых фраз, которые улучшат шансы на ранжирование в поисковой выдаче.

Шаг 4: Отфильтруйте данные

В итоге, тысячи потенциальных ключевых слов окажутся у вас в Черновике (Keyword Sandbox) — это место, где автоматически сохраняются все результаты вашего поиска. Не все из них вам подойдут, так что следующая задача — сократить список ключевых слов для более удобной и продуктивной работы дальше.

Анализ стоимости трафика по ключевым словам и темам в Rank Tracker

Определите параметры фильтрации

Существует множество разных способов сократить список ключевых слов до приемлемого размера, и выбор во многом зависит от ваших настроек:

Длина ключевых слов

Чем короче ключевая фраза и чем шире термин, тем больше трафика оно принесет, однако этот трафик будет давать мало конверсий. И наоборот, чем длиннее ключевое слово, тем меньше трафика оно принесет, и тем выше будет коэффициент конверсии. В нашем недавнем иследовании по низкочастотным запросам мы проанализировали 24 миллиона ключевых слов из нашей базы и увидели, что наибольшее количество запросов состоит из 2 — 6 слов, однако объем поиска значительно снижается для ключей из 3 и более слов.

Частотность ключевого слова

Этот параметр определяет спрос на ключевое слово в поисковых системах. Ключевые слова с очень маленьким объемом поиска не привлекают существенного трафика, и вы можете спокойно удалить их из вашего списка. Ключевые слова с большим объемом поиска, вероятно, привлекут больше трафика, но и конкуренция, в связи с этим, будет выше.

Общепринятый совет для новых сайтов: используйте низкочастотные ключи (3 и более слов), чтобы подняться в поисковой выдаче по основным ключам, а затем, по мере роста позиций сайта, используйте как низкочастотные, так и высокочастотные ключевики.

Сложность ключевых слов

Эта метрика показывает, насколько сильными являются уже существующие топовые страницы по определенному ключу, и насколько сложно вам будет обойти конкурентов. Rank Tracker рассчитывает уровень сложности для каждой из первых 10 страниц по ключевому слову, а затем вычисляет среднее значение сложности для 10 конкурентов — это и есть значение параметра Keyword Difficulty. Чем оно выше, тем больше усилий вам придется приложить при оптимизации под соответствующий ключ.

Нерелевантные слова

Из названия понятно, что от таких слов надо избавляться — они не принесут вам никакой пользы. Исключите из списка нерелевантные географические регионы, бренды, а также любые другие слова, которые указывают на низкое качество контента. Кстати, Rank Tracker позволяет исключить ненужные ключи перед началом анализа, на случай, если вы уже знаете, какие точно слова не хотите использовать в вашем семантическом ядре.

Примените выбранные фильтры

Теперь закрепим  на практике наши знания о фильтрации ключевиков в Rank Tracker:

1. В модуле Анализ Слов (Keyword Research) нажмите на иконку воронки в правом верхнем углу рабочей области. На экране появится окно с вариантами фильтрации.

2. Нажмите Добавить фильтр (Add filter) и выберите

Кол-во запросов (# of Searches) > more than (более чем) > например, 100 (количество запросов в месяц по ключевой фразе).

3. Нажмите AND и добавьте еще один фильтр Сложность ключевого слова (Keyword Difficulty) > less than > 40 (можно произвольно увеличивать или уменьшать это значение для более «сильных» или «слабых» сайтов).

4. Добавьте ещё один фильтр по длине слова, выберите Длина (Length) > more than 2 (ключевики из одного-двух слов считаются бесполезными).

5. Таким образом добавьте любое количество нужных вам фильтров.

6. Исключите нерелевантные ключи: нажмите AND и выберите Ключевое слово (Keyword) > Does not contain (Не содержит) > любая фраза или слово, которые хотите исключить из списка.

7. Затем нажмите OK. Ваша рабочая область обновится, и в ней будут отображаться только фразы длиной более двух слов, с объемом поиска более 100 операций, сложностью менее 70 и не содержащие нерелевантных слов.

8. Нажмите Ctrl + A для выбора всех отфильтрованных ключевых слов. Щелкните по выборке правой кнопкой мыши, нажмите Добавить метки к выделенным записям (Add tags to selected records) и присвойте им соответствующий тег для удобной работы с ними дальше (например, «Большой объем поиска»).

Как видите, создание списка важных и эффективных ключей заняла всего пару минут. Выберите ключевики, которые станут семантическим ядром вашего сайта, и нажмите команду Перенести выбранные слова в модуль “Целевые слова” (Move to Target Keywords Module) для дальнейшей работы с ними.

Шаг 5: Приоритезируйте ваши ключевые слова

Хороший способ привести хаос в порядок — сегментация. Разбейте ваш список ключевых слов на сегменты и определите их важность — так будет проще использовать их в вашей стратегии по оптимизации сайта. Универсальными критериями для SEO-сегментирования являются семантика, цель поиска, объем поиска и конкуренция.

Семантическое сегментирование

Rank Tracker автоматически группирует ваши ключевики по смысловым группам (тематическим папкам). Для большего удобства вы можете переименовывать их, создавать новые, объединять или перегруппировать по необходимости, а также перемещать группы в модуль целевых слов.

В примере выше Rank Tracker поместил ключевые фразы, связанные с запросом “мини деревья”, в одну тематическую папку. В верхней части мы видим общее количество поисковых запросов, уровень конкуренции и ожидаемое количество посещений для всей группы. Так, если вы добавите на сайт страницу по данной теме, и эта страница поднимется в поисковой выдаче на первую позицию, то она будет приносить на сайт 30 дополнительных посещений в месяц.

А если у вас уже есть страница на такую тему, то можно закрепить всю эту группу ключевиков за данной страницей, оптимизировать и наблюдать за ее позициями и трафиком. Такая группировка значительно экономит время и упрощает работу с посадочными страницами и ключевыми словами.

Сегментирование по цели поиска

Эффективный сайт не просто виден поисковикам. Эффективный сайт — это такой сайт, контент которого совпадает с поисковой целью посетителя.

Зачем кто-то пришел на сайт? Что он хочет там найти? В этом смысле можно выделить три основных группы пользовательских целей:

• Информационные (узнать о каком-то явлении)
• Исследовательские (найти больше деталей, инструкции)
• Транзакционные (купить какой-то товар).

Например, пользователь может загуглить “ветровка”, “водонепроницаемая ветровка” или “детская ветровка купить онлайн”. Все эти фразы связаны с общим термином “ветровка”, однако в каждом случае поисковые намерения пользователя очевидно разные. Поэтому использовать все вышеупомянутые ключевики на одной странице нецелесообразно.

Помимо этого, некоторые специалисты выделяют также навигационные запросы (когда пользователь хочет перейти на конкретную страницу, например “логин” или “корзина”) и брендовые поисковые запросы (включающие в себя название бренда).

Информационные, исследовательские и транзакционные ключевые слова можно различать по используемым языковым приемам, поскольку при составлении запросов люди пользуются устойчивыми языковыми шаблонами. Все, что вам нужно — научиться видеть эти шаблоны в ваших данных.

В таблице ниже приведены лексические индикаторы, типичные для каждого вида запросов. Конечно, определять такие индикаторы нужно по ситуации, поскольку в каждой теме может быть специфический жаргон, выражения и формулировки.

Информационные	Исследовательские	Транзакционные
что такое как  зачем когда почему	сравнить сколько надо лучшие топ-10 для влюбленных варианты обзор	купить онлайн распродажа купоны кафе [город] где взять отзывы

Типы запросов по цели

Вернемся в Rank Tracker и обновим список ключевых слов в модуле Семантическое Ядро (Keyword Map).

1. Щелкните по иконке воронки в правом верхнем углу. На экране появится диалоговое окно для настройки дополнительной фильтрации.

2. Выберите Добавить фильтр > Ключевое слово > contains any of (содержит любое из).

3. Списком через Enter добавьте слова, которые должны содержаться в ключевой фразе.

Настройка фильтра по семантике в Rank Tracker

4. Программа отобразит список фраз, которые содержат любые из указанных вами слов-маркеров. Выберите все ключи с помощью Ctrl + A и щелкните по ним правой кнопкой мыши, чтобы присвоить им удобный текстовый и/или цветовой тег.

5. Повторите аналогичные действия для идентификации информационных и исследовательских ключей.

SEO-анализ и маркировка слов в Rank Tracker

Описанный выше процесс подходит для буквально всех областей, но критерии могут отличаться. Например, вы можете сегментировать ваши ключевые слова как:

• Брендовые и небрендовые слова
• «Легкие мишени» (быстрые результаты)
• Ключевики, обеспечивающие максимальную конверсию
• Геолокационные ключевики.

Шаг 7. Распределите ключевые слова по целевым страницам

Создание семантического ядра включает в себя соотнесение найденных ключевых фраз с конкретными страницами вашего сайта. Этот процесс полезен не только для планирования.

Возможно, вы слышали о каннибализации ключевых слов. Проще говоря, это когда несколько страниц вашего сайта таргетированы на один и тот же поисковый запрос. В итоге, эти страницы конкурируют друг с другом в поисковой выдаче, и вероятность того, что одна из них окажется на первых позициях, существенно падает.

Составление семантического ядра поможет вам избежать каннибализации ключевых слов и обеспечит равномерное и обоснованное использование всех ключевиков на подходящих страницах. Также составление ядра поможет обнаружить уже существующие проблемы на конкретных страницах.

Определите сложность ключевых слов

Важным параметром для составления семантического ядра является сложность ключевых фраз, поскольку именно она определяет, насколько высоко каждая из ваших страниц будет находится в выдаче. Хитрость здесь заключается в том, чтобы научиться использовать индикатор сложности в сочетании с SEO-авторитетом страницы — так вы сможете работать с более сложными ключами с помощью более авторитетных страниц.

Как проверить сложность ключевого слова

В модуле Семантическое Ядро (Keyword Map) выберите ключевое слово и перейдите на вкладку сложности. В верхней панели рабочего поля, нажмите кнопку Обновить сложность ключевого слова. Вы увидите страницу вашего сайта, рейтинг которой формируется по выбранному ключевику в определенном поисковике, а ниже — список ваших 10 главных конкурентов.

Слова с баллом сложности ниже 33 с большей вероятности окажутся полезными для поиска. Те ключи, у которых этот показатель равен 34-66, тоже заслуживают места в вашем списке, но и работать с ними будет чуть сложнее. А вот ключевики со значением сложности выше 66 можно смело вычеркивать — польза от них стремится к нулю, а ресурсов они отберут непозволительно много.

Закрепите ключевые слова за целевыми страницами

Теперь давайте рассмотрим, как привязать ключевые слова к страницам и, собственно, финализировать составление семантического ядра для вашего сайта.

1. В модуле Семантическое Ядро (Keyword Map) выберите ключевые слова или тематические папки, на которые вы будете ориентироваться в рамках одной страницы.

2. Щелкните правой кнопкой мыши по выбранному варианту. В контекстном меню выберите пункт Закрепить выделенные ключевые слова за целевой страницей (Assign Selected Keywords to Landing Page).

Правым кликом мыши, вызовите команду Закрепить ключевые слова за целевой страницей

3. В появившемся окне введите URL страницы. Вы можете автоматически назначить ранжирующуюся страницу из нужного вам поисковика. Если вариантов несколько, выберите страницу с более активным трафиком и большим авторитетом.

Чтобы закрепить целевую страницу, введите ее адрес или выберите уже ранжирующуюся страницу из поисковика

4. Повторите описанные шаги для каждой целевой страницы.

После завершения нажмите вкладку Целевые страницы (Landing Pages) в верхней части списка ваших тематических корзин. Здесь вы найдете семантическое ядро вашего сайта — список страниц соотнесенный с ключевыми терминами, которые вы будете использовать при оптимизации на этих страницах.

Вкладка Целевые страницы со всеми ключевыми словами, за которыми она закреплена

Транзакционные ключевые фразы будут полезны на страницах, на которых пользователи могут выполнить какое-либо значимое действие (купить, подписаться и т.д.). И не забывайте, что добавлять на любую страницу надо только те ключи, которые подходят туда по смыслу.

Зачем составлять семантическое ядро сайта

Подбор ключевых слов — увлекательное и интересное занятие, которое может стать не просто частью стратегии по оптимизации, но и источником вдохновения для вашего бизнеса. С хорошим списком ключевых слов, вы сможете поднять сайт в топ выдачи и найти целевую аудиторию, и в конечном итоге, сделать ваш сайт авторитетным и эффективным инструментом для маркетинга.

Скачать Rank Tracker

 

что такое и для чего нужны ключи сайта

14 июня29 августа Игорь СеровТеория SEOанализ текста, вхождение ключевых слов, выбор ключевых слов, ключевая фраза, ключевое слово, конкурентоспособность, оценка ключевых слов, плотность ключевых слов, подбор ключевых слов, поиск по запросу, популярность запросов, релевантность сайта, фразы ключевые

Ключевые слова это

Ключевые слова они же ключевики, ключевые запросы или просто ключи, ключевики это сочетание слов и отдельные слова по которым продвигается сам сайт (ключи сайта) и статьи сайта (ключи статьи).

Весь принцип оптимизации и продвижения заключается в подборе ключевых слов и фраз и продвижение по ним определенного количества продвигаемых страниц (страниц входа). Кроме этого, ключевые слова помогают поисковым ботам “понять” тему статьи и использовать их в активных ссылках (анкорах) статьи. Список подобранных ключевых слов и фраз называют семантическое ядро.

Ключевые слова это слова входящие в текст документа (HTML) и в возможный поисковый запрос пользователя. При этом предполагается, что пользователь ищет, информацию, совпадающую или очень близкую с темой документа (статьи).

Релевантность текста

Релевантность иначе, соответствие поисковому запросу. (читать про релевантность). Поисковые системы рассчитывают релевантность текста, выстраивая слова по частоте употребления в тексте. Чем чаще слово встречается в тексте статьи, тем большую релевантность запросу пользователя, она получает. Количество ключевых слов на страницу, может быть от 2-3 до десятка.

Чем меньше задано ключевых слов для страницы, тем чаще их можно использовать в тексте, а, следовательно, выше релевантность страницы.

Отсюда, страницы ориентированные на два или три ключевых слова, более релевантные. В любом случае, каждое ключевое слово (фраза) должно иметь плотность от 1% до 5%. Причем, 5% относится ко всем ключевым словам текста.

Если ключевые слова, встречаются чаще, то поисковики могут воспринять текст, как спам.

Есть более простое правило, релевантности текста. На 1000 знаков текста нужна одна ключевая фраза с точным вхождением. Между этими фразами, ключевая фраза должна встречаться в разбавленном виде или в других падежах и склонениях. Ключевая фраза прямого вхождения должна присутствовать в первом и последнем абзаце текста. Увеличение ключевых фраз, например, в каждой сотне знаков,  может отправить статью в спам.

Как делается подбор ключевых слов

Подбор ключевых слов делается по частоте их  использования пользователями при поиске нужной информации. Наибольшую релевантность статьи поисковому запросу дают не слова, а фразы. В ключевую фразу должно входить, хотя бы одно ключевое слово.

Не обязательно, чтобы ключевая фраза состояла только из ключевых слов.

Конкурентоспособность ключевых слов

Конкурентоспособность ключевых слов  это вероятностная характеристика, что ваше ключевое слово, будет меньше использоваться другими сайтами по этому запросу.

Например, ключевое слово, «магазин». Оно, несомненно, очень популярно в запросах пользователей (ВЧ запрос) и, несомненно, входит в список ключевых слов (семантическое ядро) многих и многих сайтов, то есть оно высококонкурентное.

Если разбавлять слово «магазин», другими словами включая его  в ключевую фразу, тогда, частотность ключевой фразы будет падать, но будет снижаться и конкурентоспособность этой ключевой фразы.

Понижать конкурентоспособность ключевого слова, можно используя синонимы и похожие слова.

Замечу, что частотность слов в запросах, не связана напрямую с его конкурентоспособностью. Можно найти слово (фразу) высокочастотную с низкой  конкурентностью и наоборот.

Длина ключевой фразы

Длина ключевой фразы  должна быть не очень большой, чтобы попасть в запрос и не очень маленькой, чтобы снизить конкурентность. Оптимальна 2-3 слова. Фразы такой длинны, скорее всего, окажутся средне- и низкочастотными (читать о частотности запросов). Вероятность, что пользователь введет в поиск фразу 4-6 слов, настолько мала, что такие фразы лучше не включать в список ключевых слов. На этом про ключевые слова всё.

©SeoJus.ru

Другие статьи раздела: Теория SEO

Похожие записи:

Бесплатный инструмент для создания минус-слов

Как вы уже знаете, ключевые слова имеют основополагающее значение для ваших маркетинговых усилий в контекстной рекламе. Выбор правильных ключевых слов является важной частью увеличения дохода от платных поисковых кампаний.

Как бы ни было важно увеличить доход, не менее важно свести к минимуму расходы на рекламу. Опять же, ключевые слова имеют основополагающее значение. Но в данном случае мы не говорим об обычных активных ключевых словах. Вместо этого мы говорим о минус-словах 9.0007 , инструмент, который поможет вам контролировать потери и сосредоточить свой рекламный бюджет только на трафике ключевых слов, который повышает ценность.

Копнем глубже. К концу этого краткого руководства вы поймете:

• Что такое минус-слова и как они работают
• Почему минус-слова необходимы для ваших кампаний PPC
• Как найти минус-слова и заставить их работать

Простой и бесплатный инструмент для минус-слов

Вот быстрый и простой способ создать список минус-слов: Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов WordStream. Просто введите общий термин, относящийся к вашему бизнесу, выберите свою отрасль и страну.

После того, как инструмент заполнил результаты предложениями ключевых слов, обратите внимание на те ключевые слова, которые не имеют отношения к вашему бизнесу. Бинго! Это сделает идеальные минус-слова.

В приведенном выше примере бесплатный инструмент подсказки ключевых слов сгенерировал несколько предложений, связанных с запросом «автомобили». Как видите, многие потребители используют Google, чтобы найти возможность купить подержанные автомобили. Предположим, вы управляете кампаниями Google Рекламы для автосалона класса люкс, который продает только новые автомобили. Поскольку потребители, надеющиеся купить подержанные автомобили, не имеют отношения к вашему бизнесу, вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась им. Эти клики могут привести к большим потерям. Просто добавьте «используется» в качестве минус-слова, и дело сделано!

Чтобы получить полное представление о запросах, которые могут вызывать показ ваших объявлений, и составить более полный список минус-слов, просто введите свой адрес электронной почты и укажите, интересуетесь ли вы контекстной рекламой или поисковой оптимизацией. Мы отправим полные результаты прямо на ваш почтовый ящик!

Практически невозможно придумать все возможные минус-слова, которые люди могут искать, поэтому начать с инструмента минус-слов — это хороший способ убедиться, что ваши рекламные кампании рентабельны.

Остались вопросы о минус-словах? Читать дальше!

Что такое минус-слова?

Минус-слова позволяют предотвратить соответствие ваших объявлений нерелевантным поисковым запросам. Например, допустим, вы используете контекстную рекламу для рекламы уроков танцев для детей. С помощью геотаргетинга вы делаете ставки на модифицированное ключевое слово с широким соответствием +танцы +уроки. Если кто-то в вашем районе использует Google для поиска «уроки танцев для взрослых», ваше объявление будет участвовать в аукционе. Поскольку ваша реклама не имеет отношения к этому человеку, произойдет одна из двух плохих вещей:

1. Она проигнорирует ваше объявление, что снизит его рейтинг кликов (CTR).
2. Она нажмет на ваше объявление и впоследствии поймет, что ваш бизнес не имеет к ней отношения, что будет стоить вам денег.

Добавив «взрослый» в качестве минус-слова, вы можете предотвратить повторение обоих этих сценариев. Вы можете добавлять исключения на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений. При этом у вас есть три типа соответствия на выбор: широкое, фразовое и точное.

Минус-слова с широким соответствием (например, уроки танцев для взрослых) препятствуют показу вашего объявления, если каждая часть минус-слова включена в запрос, независимо от порядка слов. Таким образом, несмотря на то, что в нашем примере запрос «уроки танцев для взрослых» не вызовет срабатывания вашего объявления, он не будет препятствовать его срабатыванию по запросу «танцы для взрослых».

Минус-слова с фразовым соответствием (например, «уроки танцев для взрослых») предотвращают показ вашего объявления, если минус-слово включено в запрос в указанном порядке. Таким образом, хотя в нашем примере запрос «еженедельные уроки танцев для взрослых» не будет вызывать показ вашего объявления, он не будет препятствовать его запуску по запросу «уроки танцев для взрослых».

Минус-слова с точным соответствием (например, [уроки танцев для взрослых]) предотвращают показ вашего объявления, когда минус-слово совпадает с поисковым запросом. Таким образом, несмотря на то, что в нашем примере запрос «уроки танцев для взрослых» не будет запускать вашу рекламу, он не будет препятствовать ее запуску по запросу «уроки танцев для взрослых».

В то время как минус-слова с широким соответствием имеют очень строгие ограничения, минус-слова с фразовым соответствием ограничивают лишь умеренно, а минус-слова с точным соответствием практически не ограничивают. Поскольку существует множество уникальных способов поиска уроков танцев для взрослых, в этом гипотетическом сценарии лучше всего подойдет отрицательное широкое соответствие. Однако не забудьте отметить, что слишком строгие ограничения могут подорвать ваш потенциал в достижении новых перспектив.

Важность минус-слов

Как мы уже говорили, показ вашего объявления тому, кто не заинтересован в вашем бизнесе, приведет либо к ненужному показу, либо к ненужному клику. Нам не нужно объяснять, почему пустые клики нежелательны; поскольку клики стоят денег, само собой разумеется, что вы хотели бы превратить как можно больше из этих кликов в конверсии.

Однако есть еще один нюанс, связанный с нежелательностью потраченных впустую показов. Рейтинг кликов (CTR) вашего объявления измеряет, как часто люди, которые видят ваше объявление, на самом деле нажимают на него. Чем чаще показы превращаются в клики, тем выше CTR вашего объявления, и наоборот. Соответственно, каждый раз, когда кто-то видит ваше объявление и не нажимает на него — например, потому что оно не имеет к нему отношения — ваш CTR снижается.

Рейтинг кликов = (клики/показы) x 100

Какое это имеет значение? Потому что показатель качества, присвоенный ключевому слову, прикрепленному к вашему объявлению, частично определяется ожидаемым рейтингом кликов. Чем ниже ожидаемый CTR, тем ниже показатель качества. В свою очередь, более низкий показатель качества приводит к более низкому рейтингу объявления и более высокой цене за клик (CPC).

Другими словами, снижение CTR — в результате того, что ваше объявление соответствует нерелевантным запросам — сигнализирует Google о том, что ваше объявление не очень релевантно или полезно для людей, которых вы пытаетесь охватить. Таким образом, вы платите больше денег за видимость в результатах платного поиска.

Вот почему минус-слова так важны: они защищают ваши объявления от нерелевантных запросов и предотвращают ненужное повышение цены за клик.

Как найти и добавить минус-слова

Хорошо, мы согласны с тем, что такое минус-слова и почему они важны для ваших маркетинговых усилий с оплатой за клик. Теперь давайте поговорим о стратегиях, которые вы можете использовать для поиска и добавления минус-слов в свой аккаунт Google Ads. Вообще говоря, есть два способа сделать это: реактивно и проактивно. Ни правильно, ни неправильно.

Реактивный поиск и добавление минус-слов

Причина, по которой мы называем этот подход реактивным, заключается в том, что он включает в себя прочесывание поисковых запросов, которые в данный момент вызывают показ ваших объявлений. Позвольте нам объяснить.

Откройте интерфейс Google Ads и нажмите на вкладку Ключевые слова слева.

Оказавшись там, перейдите к отчету по поисковым запросам справа.

минус-ключевые слова-google-ads-search-terms-tab
С помощью этого удобного отчета вы можете увидеть, какие поисковые запросы вызывают показ ваших объявлений. В частности, вы увидите три столбца:

• Поисковый запрос: запросы, которые запускают ваши объявления
• Тип соответствия: соответствует ли каждый запрос ключевому слову с широким, фразовым или точным соответствием
• Добавлено/исключено: был ли каждый запрос уже добавлен как ключевое слово или минус-слово

Просматривая запросы, вы должны следить за теми, которые не имеют отношения к делу. Когда вы найдете одно из этих убийц бюджета, просто установите флажок слева от запроса и выберите «Добавить как минус-ключевое слово» на всплывающем экране параметров. Вот и все!

Как вы, наверное, понимаете, этот процесс… утомительный. Кроме того, по мере того как ваши глаза тускнеют, а мозг превращается в овсянку, ваша способность делать качественные суждения значительно притупляется. К счастью, есть гораздо более количественный способ реактивного добавления минус-слов. По сути, вы собираетесь фильтровать отчет о поисковых запросах по трем важным показателям: рейтинг кликов, коэффициент конверсии (CVR) и цена за действие (CPA). Таким образом, вы можете увидеть, какие поисковые запросы приводят к некачественным результатам для вашего бизнеса и потенциально указывают на то, что их следует добавить в качестве минус-слов.

Чтобы поработать с фильтрами, вернитесь к отчету «Поисковые запросы» и щелкните значок воронки. Здесь вы можете выбрать показатели, по которым вы хотите отфильтровать, из предварительно заполненного списка.

Каждый раз, когда вы выбираете показатель в качестве фильтра (например, коэффициент конверсии), Google Реклама будет предлагать вам установить некоторые основные параметры. Итак, если вы хотите увидеть, какие запросы дают CVR ниже 10%, это ваш шанс сделать это.

В качестве наилучшей практики мы рекомендуем накладывать фильтры друг на друга, то есть просматривать несколько фильтров одновременно. Например, вы можете увидеть, какие запросы приводят к высоким CTR и, следовательно, обходятся вам в большие деньги, но плохо конвертируются.

Вы тратите деньги на Google Ads? Узнайте об этом с помощью нашего бесплатного средства оценки эффективности Google Рекламы.

Упреждающий поиск и добавление минус-слов

Несмотря на то, что реактивные стратегии опробованы и верны, самый эффективный способ свести к минимуму напрасные расходы на рекламу – это активно игнорировать нерелевантные запросы до того, как они начнут стоить вам денег. Для этого вам нужно будет составить несколько списков минус-слов. Как вы можете себе представить, это просто списки минус-слов, основанные на нерелевантных поисковых запросах, которые в противном случае могут соответствовать вашим ключевым словам.

В качестве примера вернемся к гипотетическому сценарию танцевальной студии для детей. Вам не нужен отчет о поисковых запросах, чтобы знать, что такие запросы, как «уроки танцев для взрослых», «танцевальная студия для всех возрастов» и «уроки танцев для пожилых пар», вполне могут вызвать показ вашей рекламы. Итак, почему бы не добавить эти термины в качестве минус-слов и как можно скорее положить конец этим напрасным расходам?

Чтобы начать работу со своим первым списком минус-слов, щелкните значок инструмента в верхней части интерфейса Google Реклама и выберите Списки минус-слов в меню Общая библиотека.

Нажмите на синий значок плюса, назовите список минус-слов и начните его составлять!

Когда вы закончите его создание, перейдите к кампании, в которую вы хотите его добавить. Оттуда перейдите к интерфейсу ключевых слов, а затем к интерфейсу минус-слов. Проверьте всплывающее окно «Использовать список минус-слов», выберите подходящее, и все готово!

Начните генерировать минус-слова уже сегодня!

Как мы надеемся, к этому моменту стало ясно, минус-слова необходимы для проведения успешных кампаний PPC. В конце концов, весь смысл платной поисковой рекламы заключается в предоставлении релевантных предложений релевантным потребителям и компаниям. Без надежной стратегии управления минус-словами релевантность теряется.

Это не самая захватывающая часть управления учетной записью PPC, но, безусловно, одна из самых полезных.

Перейдите к бесплатному инструменту подсказки ключевых слов и получите его!

Популярные ключевые слова | WordStream

Популярные ключевые слова – Как управлять ключевыми словами с большим объемом в PPC

Популярные ключевые слова и ключевые фразы с большим объемом кажутся довольно простыми с точки зрения поиска.

Вы ориентируетесь на ключевые слова в оптимизации обычного поиска и в кампаниях с оплатой за клик и получаете как можно больше этого веб-трафика . Затем перейдите к гораздо более сложной задаче управления длинным хвостом поиска, верно?

Что ж, максимизировать потенциал ключевых слов с высоким трафиком на самом деле сложнее, чем кажется. Существует ряд рекомендаций и несколько потенциальных проблем, которые возникают при включении ключевых слов с высоким трафиком в ваши поисковые кампании:

• ВЫСОКАЯ СТОИМОСТЬ И ВЫСОКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ скорее всего, многие другие люди тоже. Рынок наводнен бесплатными или дешевыми службами исследования ключевых слов, которые предлагают любому, у кого есть доступ в Интернет, тот же список конкурентных ключевых слов , на который вы ориентируетесь.
• ОБЩИЕ ФРАЗЫ ИМЕЮТ СОМНИТЕЛЬНОЕ НАМЕРЕНИЕ  – Чтобы фраза получила большой объем поиска, обычно она должна быть короткой ключевой фразой. На самом деле часто бывает так, что ключевые слова, которые чаще всего ищут в Google, имеют несколько значений. Трудно настроить таргетинг на термин (особенно если вы платите за каждый клик), когда достаточное количество пользователей ищут что-то немного или полностью отличное от того, что вы предлагаете. Внезапно ваше «ключевое слово с большим объемом» предлагает немного менее релевантный трафик для вашего бизнеса.
• КОРОТКИЙ СПИСОК КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ — ЭТО ЗАСТАВШИЙ СПИСОК КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ  – В то время как длинный хвост чрезвычайно изменчив и непредсказуем, самые популярные ключевые слова гораздо более стабильны. Объемы поиска по этим ключевым словам редко меняются, и сосредоточение поисковой кампании на получении этого трафика может быстро привести к плато трафика.

Но, несмотря на весь ажиотаж вокруг ключевых слов с длинным хвостом, по-прежнему остается много трафика на самые популярные слова с высоким трафиком (прикинь).

Таким образом, возникает вопрос, как атаковать ключевые слова с большим объемом в рамках вашей кампании поискового маркетинга. Это именно то, с чем мы будем иметь дело здесь.

Меньше платите за поиск по популярным ключевым словам

Популярные ключевые слова часто являются самыми дорогими. Это потому, что, как мы уже упоминали, ключевые слова, привлекающие трафик, не являются секретом. Ваши конкуренты знают о них и, вероятно, предлагают их.

По этой причине, если вы хотите, чтобы ваше объявление AdWords ранжировалось по популярному ключевому слову, вам необходимо улучшить показатель качества, чтобы снизить сумму, которую вы предлагаете за него в рамках кампании с оплатой за клик.

Алгоритм оценки качества основан на нескольких основных элементах, и все они связаны с релевантностью. Чтобы повысить релевантность (и снизить стоимость) ваших ключевых слов, важно:

• ПОВЫСИТЬ ПОКАЗАТЕЛИ КЛИМАТИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ  — Рейтинг кликов (CTR) вашего объявления является одним из, если не самым важным фактором, Показатель качества и, следовательно, оказывает огромное влияние на цену за клик (CPC). Некоторые проверенные способы повышения CTR включают в себя написание рекламного текста, ориентированного на ключевые слова, который привлекает пользователей на эмоциональном уровне, и использование всех возможных расширений объявлений, таких как дополнительные ссылки.
• ОБЫЧНО ОПТИМИЗИРУЙТЕ ЦЕЛЕВЫЕ СТРАНИЦЫ  – Ваши целевые страницы должны быть сфокусированы и максимально релевантны вашему ключевому слову и объявлению. Если объявление релевантно запросу, пользователь с большей вероятностью нажмет на него, а если целевая страница предлагает сообщение, похожее на объявление, на которое он только что нажал, пользователь с большей вероятностью совершит конверсию.

Группировка самых популярных ключевых слов поиска

Давайте представим, что у нас есть веб-сайт, на котором продаются электронные гаджеты. Мы продаем такие товары, как мобильные телефоны, ноутбуки и ЖК-мониторы. Мы смотрим на наши файлы журналов и отмечаем, что органический поиск привлекает больше всего трафика по ключевым словам:

• Мобильные телефоны
• Ноутбуки
• ЖК-мониторы

Некоторые бесплатные исследования ключевых слов подтверждают, что это ключевые слова с высоким трафиком. Итак, что нам с ними делать?

Проблема в том, что эти слова не связаны между собой. Если мы попытаемся втиснуть эти три слова в одну группу объявлений в Google Ads, нас понизят в показателе качества, и нам придется много платить каждый раз, когда кто-то нажимает на наше объявление. Лучшая идея состоит в том, чтобы дать каждому термину свою собственную группу.

Еще лучше: пока мы создаем группу ключевых слов для каждого из этих терминов, почему бы не окружить ее ключевыми словами, которые поисковые системы будут рассматривать как тесно связанные? Мы также хотим убедиться, что все эти ключевые слова лингвистически похожи: таким образом, мы можем легко написать варианты текста объявления, которые относятся ко всей группе объявлений.

Вы можете использовать Бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, чтобы найти другие ключевые слова, которые тесно связаны, начиная с самых популярных ключевых слов.

После этого вы сможете загрузить полный список ключевых слов в формате CSV и загрузить его прямо в Google Ads!

Выход за рамки самых популярных поисковых запросов

Помните: хотя это кажется нелогичным, недостаточно сосредоточиться только на популярных ключевых словах. В качестве стратегии SEO чрезвычайно сложно привлечь трафик только с помощью популярных ключевых слов, потому что конкуренция очень высока. То же самое касается платного поиска. И в любом случае, для здорового роста вам нужно ориентироваться на средний и длинный поиски.

Выход за рамки широких ключевых слов означает, что вы можете:

• РАСШИРИТЬ СВОЮ АУДИТОРИЮ  – Важно преодолеть стагнацию показателей трафика, связанных с несколькими самыми популярными ключевыми словами в вашей отрасли.