Зачем нужны хэштеги в соцсетях?
СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Хэштеги
Разбираем правила пользования простым и бесплатным инструментом для увеличения трафика и привлечения целевой аудитории в соцсетях
Как работают хэштеги?
ПОИСК
В сетях Instagram, Facebook, Вконтакте хэштеги используются для поиска информации по ключевым запросам. В Instagram поиск по хэштегам используется намного активнее, потому что альтернативного способа поиска информации просто нет. В Facebook и Вконтакте этот способ не очень популярен по той причине, что можно осуществить традиционный поиск по обычным словам. Кроме того, поиск по хэштегам в Facebook и Вконтакте, подразумевает введение символа # ( нужно переключать раскладку клавиатуры) — что неудобно.
Поиск по хэштегу #юникейс в Instagram, Facebook и Вконтакте
Тем не менее, алгоритм работы хэштегов во всех сетях аналогичен: набирая в строке поиска ключевое слово (Instagram) или хэштег (Facebook, Вконтакте), пользователь видит список всех публикаций сообщества, в которых был использован данный хэштег. В соцсети Вконтакте помимо общего существуют еще один тип хэштега — именной — #продажи@unicasedigital, например. При его использовании поиск осуществляется только по стене сообщества, адрес которого указан после @ (собаки).
Подбирая хэштеги для публикаций, думайте как потенциальный подписчик: по каким ключевым словам человек может искать информацию о вас.
Многосложные хэштеги никто руками печатать в поиске не будет — лень.
Чтобы привлечь целевую аудиторию к постам, используйте в качестве хэштегов простые и понятные слова, отражающие содержание публикаций.
Но в вопросе подбора хэштегов есть свои особенности: используя популярные (общие) хэштеги, вы уменьшаете шансы публикации быть увиденной. Например, вероятность быть замеченным по хэштегу #роллы (700 тыс. упоминаний) или #вечерниеплатья (450 тыс. упоминаний) стремится к нулю. Чем высокочастотнее хэштег, тем меньше времени публикация будет держаться в ТОПе ленты по нему.
Говоря о частотности, условно выделяют 4 группы хэштегов:
— сверхчастотные (более 1 млн. упоминаний)
— высокочастотные (до 1 млн.упоминаний)
— среднечастотные (до 100 тыс. упоминаний)
— низкочастотные ( до 10 тыс. упоминаний)
Использовать сверхчастотные и высокочастотные хэштеги есть смысл в случае, когда целью является сбор лайков или набор первичной массы подписчиков для нового аккаунта. Здесь нужно понимать, что целевых пользователей вы вряд ли получите — на вас будут подписываться боты и коммерческие аккаунты, использующие в качестве метода продвижения сервисы масслайкинга и массфоловинга (сервисы автоматических подписок и лайков).
Для качественного продвижения аккаунта используйте среднечастотные и уникальные хэштеги, включающие в себя название компании или товара, например. О них речь пойдет ниже.
ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА
Для распространения информации о компании или продукте используйте уникальные брендированные хэштеги (пример: #unicasedigital).
Главное требование — брендированный хэштег должен легко запоминаться.
Просите людей ставить ваши хэштеги под своими публикациями для распространения информации о бренде/товаре/услуге. Такой пользовательский контент повышает доверие других пользователей. Еще один важный момент — по уникальному хэштегу несложно отследить все пользовательские посты и оперативно коммуницировать с людьми: поощрять их активность или работать с негативом.
НАВИГАЦИЯ ПО АККАУНТУ
Хэштеги позволяют людям находить публикации по темам, которые им интересны. Их очень удобно использовать для того, чтобы объединять информацию по каким-то параметрам: темам, рубрикам, мероприятиям и осуществлять поиск по интересующим материалам. Например, чтобы сделать аккаунт компании удобным и понятным для посетителей, хорошим решением будет создание рубрик с соответствующими хэштегами (пример: #юникейс_посоветуй). По ним подписчики, заинтересовавшись этой рубрикой, легко смогут посмотреть все посты на эту тему.
Второй пример: участники Уральской Интернет недели одного договорились использовать один хэштег для удобства просмотра фотографии с мероприятия — #web2win.
МАРАФОНЫ, КОНКУРСЫ, АКЦИИ
Если вы используете в продвижении такие методы как конкурсы и акции, то хэштеги мероприятия, например #cokeessencefest (фестиваль Кока-Колы) помогут отследить необходимую информацию о вовлеченности аудитории (количестве участников, динамике распространения контента) и провести розыгрыш призов среди всех публикаций с указанным хэштегом.
ПРОДАЖИ ЧЕРЕЗ ХЭШТЕГИ
Чтобы подписчики легко могли заказать товар/услугу, просите их под соответствующим постом ставить хэштег #хочукупить_имябренда + e-mail. Если обороты небольшие, то такие хэштеги можно отслеживать самостоятельно и писать на почту клиентам детали заказа. Но дальше можно воспользоваться платным сервисом HashSales, который делает это в автоматическом режиме.
Правила использования хэштегов
- Хэштег должен быть написан в одно слово без пробелов. В написании можно использовать буквы, цифры, нижнее подчеркивание, смайлики.
- Используйте короткие и запоминающиеся хэштеги.
- Хэштеги должны быть актуальны и содержать ключевые слова, по которым люди могут искать информацию о товаре или компании (как в Яндекс, Google).
- Если компания работает на российском рынке, то нужно выбирать хэштеги на русском языке.
- В поиске участвуют хештеги, размещенные компанией в своем посте или в комментарии под ним. Хэштеги компании в комментариях других аккаунтов в поиске не участвуют.
Как собирать хэштеги?
Подберите ключевые слова через wordstat и подсказки Яндекса. Сервис поможет подобрать варианты запросов, по которым люди ищут вашу компанию или продукцию в Интернете.
Посмотрите, какие хэштеги используют ваши конкуренты. Какие-то варианты можно позаимствовать целиком или придумать аналогичные.
Воспользуйтесь сервисом websta.me для анализа популярности хэштегов (в Instagram). Введите в строку поиска отобранные на wordstat ключевые слова и посмотрите, какие из них пользуются популярностью в Instagram. Не нужно брать сверхчастотные запросы или те, которые имеют всего 10 публикаций. Оптимальное решение — берите среднечастотные целевые запросы.
Устройте мозговой штурм и придумайте собственные уникальные хэштеги.
Собранные хэштеги используйте в разных комбинациях и отслеживайте популярность постов одного типа. Так вы примерно будет понимать, по каким запросам целевая аудитория вас находит.
Подытожим
Применение хэштегов в публикациях социальных сетей помогает решить ряд задач SMM. В качестве хэштегов используются ключевые слова, по которым потенциальный клиент может искать информацию о вас, или уникальные сочетания слов (названий), которые помогут посетителю быстро ориентироваться в наполнении вашего аккаунта. Правильное применение хэштегов позволяет привлечь внимание целевой аудитории, продвинуть товары и услуги, увеличить узнаваемость бренда и компании, найти новых клиентов.
«Здравствуйте, есть ли смысл в 2021 г ставить # хештеги под постами в группе ВКонтакте ? » — Яндекс Кью
Маркетинг
Популярное
Сообщества
МаркетингВконтактеХэштеги
Панфилова Анна
Томиленко разбирается·
6,0 K
ОтветитьУточнитьВиталий Вебер
Маркетинг
560
Контент-продюсер. Занимаюсь контент-маркетингом и СММ · 13 дек 2021 · nosens.ru
Анна, добрый вечер!
Насчёт статистики: не видел исследований о влиянии хештегов на активности под постами именно по площадке ВКонтакте. По Инстаграму есть много исследований, по ВКонтакте не видел.
По личному опыту: во ВКонтакте лучше использовать хештеги для навигации.
Например, у вас есть рубрика с отзывами. Можно придумать специальный хештег под него и добавить название компании через нижнее подчёркивание _. Так вашим клиентам на странице будет проще их найти и сравнить. Также можно придумать отдельные хештеги под другие рубрики. Ещё можно добавлять хештег, а после через собаку @ указывать короткий адрес страницы, чтобы хештеги при нажатии оставляли человека на ваших постах из группы.
Рассказываю ещё про СММ в канале:
Перейти на t.me/vebervdele1 эксперт согласен
Комментировать ответ…Комментировать…
Дарья Михалева
Маркетинг
89
Предприниматель, Маркетолог, СММ-маркетолог · 13 дек 2021
Если нужно сделать навигацию по постам то вполне.
У меня мебель, я маркирую посты по видам изделий и материалам. Чтобы они как-то приводили трафик на подобии инсты замечено небыло.
Комментировать ответ…Комментировать…
Сергей Репин
Маркетинг
70
Таргетолог, программист, SMM специалист.
Чат-боты любой сложности. Лендинги и квизы. · 13 дек 2021 · wa.me/79522326336
Вероятность того, что к вам придут по хэштегу намного меньше вероятности того, что по этому хэштегу от вас куда-нибудь уйдут. Поэтому, если вы все таки хотите тематически группировать свои посты, используйте уникальные хэштеги.
Посмотреть примеры ботов и задать вопросы можно здесь
Перейти на instagram.com/bot_and_targetКомментировать ответ…Комментировать…
Достоверно
Евгений Трофимов
Предпринимательство
155
Ёж для маркетплейсов. Сервис для аналитики своих продаж на Вайлдберриз и Озон · 8 апр 2022 · e-zh.ru
Честно говоря, я не видел статистики по продвижению постов при помощи хештегов. А из своего опыта могу сказать, что особого влияние на рост аудитории хештеги не оказывают. Я все равно использую эти значки при ведении своих групп, но не для продвижения.
При помощи них я настраиваю навигацию по группе. Так, при помощи хештегов пользователи смогут быстрее найти нужную для… Читать далее
Ёж — помощник в работе с маркетплейсами: аналитика продаж, прогноз поставок.
Перейти на e-zh.ru2 эксперта согласны
Комментировать ответ…Комментировать…
Вы знаете ответ на этот вопрос?
Поделитесь своим опытом и знаниями
Войти и ответить на вопрос
О сообществе
Томиленко разбирается
Про контент-маркетинг, SMM, аналитику и стратегию.
Как использовать хэштеги в LinkedIn [Пошаговое руководство]
Мартина Бретус
Обновлено:
Опубликовано:
Несмотря на то, что LinkedIn существует с 2003 года, платформа не позволяла использовать интерактивные хэштеги до 2016 года.
Социальные сети, такие как Twitter и Instagram, годами поощряли использование хэштегов как способ связи пользователей со своими сообществами. Они даже предлагают аналитику, позволяющую создателям контента и влиятельным лицам оценивать их влияние.
Теперь, когда LinkedIn полностью приняла использование хэштегов, бренды тоже могут.
Работают ли хэштеги в LinkedIn?
Да, хэштеги работают в LinkedIn. Вы можете добавить их в свое обновление статуса, в опубликованную статью и на свою бизнес-страницу, чтобы охватить аудиторию за пределами вашей сети. Вы также можете просматривать каналы хэштегов, чтобы узнать, какие разговоры ведутся на эти темы.
Давайте рассмотрим основы использования хэштегов на платформе и узнаем, как найти самые популярные в вашей отрасли.
Как использовать хэштеги в обновлении статуса LinkedIn
Есть несколько способов добавить хэштеги в обновление статуса.
Как показано на GIF, вы можете добавить хэштег следующим образом:
- Набрав знак фунта, а затем слово или фразу.
Когда вы вводите свой хэштег, LinkedIn будет автоматически генерировать предложения хэштегов на основе того, что в тренде и популярно. - Нажатие на кнопку «Добавить хэштег», расположенную в левом нижнем углу поля.
- Выбор одного из связанных хэштегов рядом с кнопкой «Добавить хэштег».
Совет: не добавляйте пробелы или символы в свои хэштеги, так как они больше не будут кликабельными.
Как использовать хэштеги в своей статье LinkedIn
В настоящее время пользователи не могут добавлять интерактивные хэштеги в основную часть своих статей, опубликованных в LinkedIn. Однако они могут сделать его доступным для обнаружения, добавив хэштеги в поле описания статьи.
Как использовать хэштеги в своем бизнесе Страница
Если у вас есть бизнес-страница в LinkedIn, вы можете связать ее с соответствующими хэштегами. Это поставит вас прямо в центр разговоров, связанных с этими хэштегами, и позволит вам связаться с соответствующей аудиторией.
Вот шаги для их добавления:
-
Начните с главной страницы вашей компании.
-
Нажмите кнопку «Добавить» в правом нижнем углу под «Хэштеги». Откроется страница меньшего размера.
-
Нажмите «Добавить хэштег» и выберите до трех хэштегов.
Готово.
Должен ли я использовать хэштеги в LinkedIn?
Короткий ответ: да, хэштеги — отличный способ охватить аудиторию за пределами ваших прямых контактов в LinkedIn.
Преимущества использования хэштегов LinkedIn
Предположим, у вас всего 200 подключений в LinkedIn. Вы публикуете статью о SEO и не используете хэштеги. Чтобы это оказало существенное влияние, вам потребуется много публикаций от контактов второго и третьего уровня.
Зачем устанавливать такие ограничения на ваш контент? Используя хэштеги, вы максимизируете потенциал охвата вашего поста. Если у SEO-хэштега 100 000 тысяч подписчиков, и вы его используете, ваша вовлеченность в публикацию может легко утроиться по сравнению с тем, что было без хэштегов.
Более активное участие может помочь вам завоевать доверие и может облегчить конструктивные связи с другими пользователями LinkedIn.
Сколько хэштегов LinkedIn следует использовать?
Хотя количество хэштегов, которые пользователи могут добавлять к своему контенту, не ограничено, LinkedIn рекомендует использовать не более трех хэштегов на сообщение.
Теперь, когда вы знаете, почему и как использовать хэштеги LinkedIn, давайте рассмотрим некоторые распространенные ошибки хэштегов, которых вам следует избегать. Вот несколько советов, о которых следует помнить.
Ошибки в хэштегах LinkedIn, которых следует избегать
- Не переусердствуйте . Как упоминалось выше, бывший старший директор по управлению продуктами LinkedIn Пит Дэвис рекомендует использовать три хэштега. Этого должно быть достаточно, чтобы настроить таргетинг на основные ключевые слова, не выглядя спамом.
- Хэштеги не заменяют копировать .
- Использование только популярных хэштегов — Если вы используете только популярные хэштеги, ваш контент может быть потерян. Если вы зайдете слишком далеко, вы можете не привлечь достаточное количество людей. Сочетание нишевых и широких хэштегов обеспечивает идеальный баланс.
Как только вы освоитесь с использованием хэштегов, вы сможете определить, какие из них работают лучше всего. Вы можете обнаружить, что некоторые из них приводят к более высокому уровню вовлеченности, чем другие. Если да, то их стоит использовать повторно.
Популярные хэштеги LinkedIn
LinkedIn опубликовала данные о самых популярных хэштегах за первый квартал 2020 года. Однако разговоры изменились в марте, когда началась пандемия. Количество запросов по теме удаленной работы утроилось, а хэштег #remotework также стал популярным.
Лучший способ оптимизировать использование хэштегов — обратиться к рекомендуемым хэштегам и проанализировать их эффективность в своих сообщениях.
Где найти популярные хэштеги LinkedIn?
Существует три типа хэштегов, которые LinkedIn рекомендует своим пользователям в зависимости от их сети и отрасли: рекомендуемые, популярные, трендовые. Страница LinkedIn «Узнайте больше» — это первое и лучшее место, где можно посмотреть, какие хэштеги использовать в своих сообщениях.
Чтобы получить доступ к этой странице, выполните следующие действия:
- Нажмите кнопку «Узнать больше».
- В мобильном приложении это появится, если щелкнуть изображение своего профиля в верхнем левом углу страницы.
- В режиме рабочего стола он будет внизу левой боковой панели.
- На этой странице вы увидите популярные страницы, рекомендуемые контакты и страницы, а также хэштеги в нижней части страницы.
LinkedIn рекомендует мне как маркетологу множество маркетинговых хэштегов, таких как #digitalmarketing, #seo и #contentwriter.
Однако этот список будет варьироваться от одного пользователя к другому.
Как следить за хэштегами в LinkedIn
Отслеживание хэштегов позволит вам увидеть, что публикуют другие создатели контента, как реагируют пользователи, и получить идеи для будущих публикаций.
- Перейдите в строку поиска и введите хэштег, на который вы хотите подписаться.
- Выберите параметр в раскрывающемся меню.
- Это приведет вас к ленте хэштега, где вы сможете увидеть весь контент, опубликованный с этим хэштегом. Нажмите «Подписаться» вверху страницы.
См. GIF ниже, чтобы увидеть шаги в действии.
Теперь, когда вы подписаны на хэштег, вы увидите его на левой боковой панели в разделе «Отслеживаемые хэштеги» при навигации на компьютере. При использовании мобильного приложения LinkedIn вы можете получить доступ к хэштегам, на которые вы подписаны, щелкнув изображение своего профиля в левом верхнем углу окна и прокрутив вниз до раскрывающегося меню «Отслеживаемые хэштеги».
Хэштеги являются неотъемлемой частью успеха вашего контента. Опираясь на рекомендации LinkedIn по хэштегам и свою аналитику, вы можете быть уверены, что ваши сообщения доходят до нужной аудитории.
Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в марте 2021 года и обновлен для полноты информации.
Темы: Маркетинг в LinkedIn
Не забудьте поделиться этим постом!
Статьи по теме
-
Как генерировать потенциальных клиентов в LinkedIn в 2023 году, по словам вице-президента LinkedIn по маркетингу
24 апр. 2023 г.
д., чтобы быть в курсе последних новостей. 
Таким образом, у вас есть место для использования менее общего и более релевантного тега или тега, относящегося к бренду. 
