Как узнать стоимость домена: Как определить стоимость домена | REG.RU

Независимо от причин, по которым вы хотите это выяснить, оценка стоимости домена не должна быть слишком сложной. Однако это потребует от вас понимания того, что делает домен желательным в первую очередь.

Конечно, важно отметить, что, как и большинство оценок такого рода, это не точная наука. Домен всегда будет стоить столько, сколько люди готовы за него заплатить, и суть в том, что иногда теория может не совпадать с практической реальностью. Однако, рассчитывая оценочную стоимость, вы обеспечиваете себе удобный базовый уровень, поэтому в конечном итоге вы не продаете ценный домен за копейки.

Имея это в виду, давайте рассмотрим некоторые функции, которые обычно считаются важными, когда речь идет о доменных именах. К ним относятся:

• Домен верхнего уровня. TLD домена может быть важной частью того, что делает его желательным. Например, .com остается самым популярным вариантом (поскольку он узнаваем и распространен), поэтому многие покупатели будут тяготеть к нему. Однако более новые альтернативы также могут стать модными (и ценными).
• Популярность и посещаемость. Если доменное имя в настоящее время используется для определенного веб-сайта, уровень трафика, который получает этот сайт, может стать жизненно важным фактором при расчете стоимости домена. Причина этого довольно проста. Если к домену подключена существующая аудитория, покупатель может сразу же использовать этот трафик для своего сайта. Если домен был активен какое-то время, это также может помочь его поисковой оптимизации (SEO) для нового владельца, что может сделать его еще более привлекательным.
• Ключевые слова. Включение правильных ключевых слов в ваше доменное имя — еще один важный аспект SEO. Согласно исследованию Higher Visibility, в большинстве отраслей большинство сайтов включают в свои домены высококачественные ключевые слова. Например, веб-сайт с самым высоким рейтингом по поисковому запросу «гостиница» — www.hotels.com . Таким образом, если ваш домен содержит желательное ключевое слово, это может повысить его ценность.
• Маркировка. Несмотря на то, что брендинг домена очень сложно определить, многие владельцы сайтов также обращают на это внимание при выборе имени. Многие из самых посещаемых веб-сайтов в мире имеют четкие, запоминающиеся и уникальные домены, такие как 9.0013 twitter.com , youtube.com и facebook.com . Если ваш домен так же броский и привлекает внимание, это может привлечь особое внимание покупателей.
• Правописание. Это может показаться очевидным, но правильность написания домена может иметь решающее значение. В конце концов, мало кто из покупателей захочет использовать что-то, что выглядит неряшливо и непрофессионально. В то же время использование неожиданного написания иногда может быть полезным, так как это может сделать домен более узнаваемым. Например, Fiverr.com и tumblr.com взяли технически неверные варианты написания и использовали их для создания запоминающихся и устойчивых брендов.
• Длина. Общее практическое правило заключается в том, что чем короче домен, тем больше люди будут платить за него. Это не всегда случай — сама по себе краткость не сделает такой громоздкий домен, как zz0xy2c.org , более привлекательным для потенциальных покупателей. Однако краткий домен часто считается более редким и, следовательно, более ценным. Это связано с тем, что более короткие домены лучше запоминаются, ими легче делиться и они более востребованы.

Все эти пункты заслуживают внимания при изучении потенциальной ценности вашего домена. Однако помните, что нет никаких гарантий и что стоимость домена может резко меняться со временем.

Теория — это хорошо, но чтобы узнать, сколько может стоить ваш домен, вам понадобится практика. Для этого мы покажем вам, как выполнить оценку домена за три простых шага.

Имейте в виду, что эти шаги не требуют выполнения всех одновременно или в указанном порядке. Однако далее следует рекомендуемый процесс, который поможет вам получить четкое и всестороннее представление о ценности вашего домена. Давайте начнем!

Шаг 1: Изучите, за что продаются похожие домены

Чтобы выяснить, сколько люди могут быть готовы платить за ваше доменное имя, вам нужно знать, сколько люди берут за похожие домены. Ранее мы упоминали, что стоимость данного домена может резко меняться с течением времени, поэтому вы, вероятно, не можете использовать то, что вы изначально заплатили за домен, в качестве базового уровня.

На этом этапе вам нужно немного покопаться, чтобы узнать, за какие доменные имена в настоящее время продаются, и сравнить их с теми, которыми вы владеете. К счастью, несколько сайтов собирают информацию о продажах доменов. Одним из них является DN Journal, который может рассказать вам о самых высоких продажах за последние три недели.

Другой сайт, который делает что-то подобное, — это Domain Name Wire. В его блоге вы можете найти регулярные обзоры выдающихся недавних продаж доменов.

Если ваш домен лаконичен, вы можете найти ShortNames особенно полезным. Этот сайт также собирает последние продажи, но специализируется (как вы уже догадались) на коротких доменных именах.

Все эти сайты являются удобными ресурсами, которые помогут вам отследить, какие имена продаются по самым высоким ценам. Например, если мы посмотрим на самый последний список, предоставленный DN Journal (на момент написания этой статьи), мы можем обнаружить несколько доменов, которые соответствуют критериям, которые мы изложили ранее.

Заметное место в этом списке занимают короткие, запоминающиеся, понятные домены с большим количеством ключевых слов. Если один из ваших доменов очень похож, вы можете оказаться на потенциальной золотой жиле. Эти обзоры также могут помочь вам уловить последние тенденции в доменных именах.

Однако, если вы хотите найти информацию о продажах доменов, более непосредственно сопоставимых с вашими, вам придется копнуть немного глубже. Давайте посмотрим, как это сделать дальше.

Получите контент, доставленный прямо в ваш почтовый ящик

Подпишитесь на наш блог и получайте отличный контент точно так же, как этот, доставленный прямо в ваш почтовый ящик.

Шаг 2. Воспользуйтесь услугами службы оценки

Служба оценки доменов — это именно то, на что это похоже. Это веб-сайт, который позволяет вам найти информацию о вашем домене, помочь вам оценить его стоимость и сравнить его с похожими именами.

Этот вид услуг сделает за вас много тяжелой работы. Он автоматически сравнивает ваш домен с похожими именами и собирает информацию о том, по какой цене были проданы эти другие домены. Он также будет измерять ценность вашего домена на основе многих факторов, которые мы описали ранее. Если вы серьезно относитесь к расчетной цене своего домена, это один из самых простых способов получить обоснованный ответ.

Хотя существует множество оценочных сайтов, которые вы можете использовать, мы рассмотрим один из самых известных. Поздоровайтесь с EstiBot.

EstiBot — это наиболее широко используемый инструмент для оценки доменов, который ежедневно выполняет более двух миллионов оценок. Чтобы попробовать это самостоятельно, вы можете начать с ввода домена, который вы хотите проверить, в поле на главной странице и нажать Appraise .

В этот момент вам должен быть представлен отчет по указанному домену.

В верхней части страницы вы увидите оценочную стоимость и некоторую основную информацию о домене. Однако, если вы прокрутите вниз, вы найдете более подробную информацию о том, как EstiBot пришел к этому значению. Например, вы можете увидеть общую сумму, за которую были проданы похожие домены.

Вы также можете просматривать огромное количество статистики и аналитики по домену, что дает вам еще более четкое представление о его конечной ценности.

Вся эта информация должна дать вам довольно хорошее представление о том, что вы потенциально можете запросить для своего домена. Вы также можете использовать некоторые инструменты оценки, чтобы получить еще лучшее среднее значение, сравнив их различные оценки. Для этого вы можете использовать DomainIndex и NamePros, чтобы назвать несколько вариантов.

Это должно дать вам существенное теоретическое значение для вашего домена. Однако, как мы уже упоминали, домен реальная ценность — это то, что кто-то действительно готов заплатить за это. Таким образом, если вы хотите получить определенный ответ, вам, возможно, придется обратиться прямо к своим потенциальным покупателям.

Шаг 3: Узнайте, сколько люди готовы платить за ваше доменное имя

Несомненно, полезно будет потратить время на изучение и использование инструментов оценки. Это дает вам представление о потенциальной цене, которую вы можете взимать за свой домен. Тем не менее, часто лучше сразу обратиться к потенциальным покупателям за окончательным ответом.

Например, домен теоретически может отвечать многим требованиям, описанным ранее, но все же не быть тем, который люди захотят купить. Может случиться так, что домен просто никому не нужен, слишком похож на существующий известный сайт или имеет неудачную коннотацию, которая делает его менее желательным.

С другой стороны, может быть и наоборот. Домен, который не должен быть особенно ценным, может быть именно тем, что ищет конкретный владелец веб-сайта. Это может сделать его гораздо более прибыльным, чем ожидалось.

Лучший способ выяснить это — выставить доменное имя на продажу. Это может показаться радикальным, особенно если вы на самом деле пока не хотите терять домен, но это не должно быть риском. Фактически, многие сайты, которые позволяют вам покупать и продавать домены, также позволяют вам устанавливать для них резервную цену. Если вы когда-либо продавали что-либо на eBay раньше, эта концепция должна быть вам знакома.

По сути, резервная цена — это указанная вами цифра, которая служит минимальной ценой, на которую вы согласны. Если резерв не соответствует или превышается какими-либо предложениями, аукцион заканчивается без фактической сделки. Это позволяет вам выставить домен на аукцион и посмотреть, сколько люди готовы платить, без риска продать домен дешевле, чем вас устраивает.

Давайте попробуем сами, чтобы проиллюстрировать процесс. Мы будем использовать сайт Flippa, онлайн-рынок доменов.

Чтобы начать, вам необходимо зарегистрировать учетную запись. Имейте в виду, что, хотя учетные записи бесплатны, фактическая продажа домена стоит не менее 9 долларов за листинг. Таким образом, вам следует делать это только в том случае, если вы готовы потратить немного денег на оценку своего домена. Другие сайты различаются, но большинство из них взимают аналогичную комиссию за токены.

Если вы решите, что стоимость входа того стоит, нажмите Зарегистрируйтесь на главной странице Flippa и введите свои личные данные.

Затем вы получите электронное письмо с подтверждением для активации вашей учетной записи. Нажмите на прикрепленную ссылку, и вы вернетесь на Flippa, где вас спросят, регистрируетесь ли вы в качестве покупателя или продавца.

Естественно, сейчас вы захотите выбрать последний вариант. Когда вы это сделаете, вам будет задано несколько дополнительных вопросов, поэтому добавьте свои данные по мере необходимости.

После этого вы готовы начать продажу. Выберите Domains и введите домен, значение которого вы хотите указать, в предоставленном текстовом поле.

Следующим шагом является предоставление информации о домене и о том, как вы хотите его продать. Вам следует выбрать метод Аукцион , так как это позволит другим пользователям устанавливать любую цену, которую они готовы заплатить.

Вам также необходимо указать продолжительность аукциона. Как правило, четырнадцати дней должно быть достаточно, чтобы дать вам точную оценку стоимости вашего доменного имени. Затем в нижней части страницы вы также можете установить начальную цену домена и свои Резерв цена.

Если вы ни при каких обстоятельствах не хотите продавать домен, установите это значение очень высоким. Кроме того, убедитесь, что опция Показать резервную цену не отмечена, так как в противном случае пользователи смогут ее увидеть. Имейте в виду, что максимальная резервная цена, которую вы можете установить на Flippa, составляет 10 000 долларов США.

На следующих нескольких шагах в этом процессе будет задан вопрос, сколько вы готовы заплатить за объявление, что определяет его видимость. Придерживайтесь самого дешевого варианта на данный момент и предоставьте свои платежные реквизиты.

После того, как вы предоставили все свои данные, вы можете подтвердить свое объявление. Когда это будет сделано, он появится на сайте, где другие пользователи смогут делать на него ставки.

Теперь вы можете сидеть сложа руки и наблюдать, как поступают ставки, что дает вам точную оценку ценности вашего домена для реальных пользователей. Если вам повезет, кому-то понравится ваш домен, и он может даже сразу предложить цену выше резерва. В любом случае, в конце этого процесса у вас должно быть гораздо более четкое представление о том, сколько стоит ваше доменное имя.

Хотите ли вы продать домен или просто узнать, сколько он стоит, оценка домена поможет вам найти ответ. Поняв, какие факторы важны для определения стоимости домена, и проведя небольшое исследование, вы сможете быстро понять, насколько сильно другие люди могут захотеть владеть им.

У вас есть вопросы по оценке стоимости доменного имени или обмену домена? Присоединяйтесь к сообществу DreamHost и начните общение!

Как оценить стоимость вашего доменного имени

Вы заинтересованы в продаже доменного имени? Если у вас есть общее доменное имя и вы хотите его продать, одним из наиболее важных шагов, которые вы можете предпринять, является установление его стоимости.

Стоимость доменного имени может сильно различаться: от небольшой платы за регистрацию до сотен тысяч, а иногда и миллионов фунтов стерлингов. На ценность домена может влиять широкий спектр факторов, от его узнаваемости до объема поиска.

Мы получаем большое количество писем от владельцев доменов, заинтересованных в продаже своих доменных имен. Очень часто эти домены имеют очень небольшую ценность. Тем не менее, к нам иногда обращаются продавцы с ценными, отличными доменами для продажи.

Как лучше всего отделить домен с низкой стоимостью от домена с высокой стоимостью? Многие факторы, от поискового трафика до потенциального рынка для домена, могут влиять на стоимость домена. Ниже мы перечислили шесть методов, которые вы можете использовать, чтобы дать вашему доменному имени приблизительную стоимость на рынке доменов премиум-класса.

Примечание: Все домены, перечисленные ниже, используются только в качестве примера.

Не полагайтесь исключительно на инструменты оценки

Одним из способов оценки доменного имени является использование инструмента оценки домена. Эти инструменты представляют собой автоматизированные приложения, которые обычно оценивают ценность вашего домена на основе его общего объема поиска и ценности каждого поиска с использованием таких сетей, как Google Adwords.

Некоторые из самых популярных инструментов оценки доменных имен (также называемых инструментами оценки) включают Estibot, Freevaluator и SitePrice.

Лучший способ просмотра инструментов оценки — это средство определения приблизительной стоимости домена. Инструменты оценки полагаются на такие показатели, как объем поиска, средняя цена за клик и PageRank, чтобы определить значение, и не всегда являются абсолютно точными.

Например, домен .com или .co.uk для очень конкретного ключевого слова поиска, такого как отраслевой термин, имеющий огромное значение для небольшой, четко определенной аудитории, может не получить высокой оценки с использованием автоматизированного инструмента. С другой стороны, домен с большим объемом ключевых слов с низким значением может получить очень оптимистичную оценку.

Если вас интересует приблизительная стоимость доменного имени, хорошей идеей может стать использование онлайн-инструмента. Тем не менее, инструменты должны когда-либо действовать только как руководство — очень грубая оценка — и не должны использоваться для расчета продажной цены домена.

Оцените его по продажам похожих доменов

Один из самых простых и наиболее точных способов оценить доменное имя — посмотреть цены продажи похожих доменных имен. Такие платформы, как Flippa и DNJournal, предоставляют список недавно проданных доменных имен вместе с их окончательной продажной ценой.

Оценка вашего домена на основе прошлых продаж — отличный способ получить точную стоимость, поскольку рынки быстро реагируют на текущие тенденции. Например, многие домены LLLL.com, которые сейчас достигают высоких цен, недооценены с помощью таких инструментов оценки, как Estibot и Freevaluator.

Есть несколько факторов, которые следует учитывать, когда вы оцениваете доменное имя, используя прошлые продажи похожих доменов:

·        Действительно ли ваш домен похож на примеры, которые вы просматриваете? Есть ли у него аналогичный объем поиска по ключевым словам? Имеет ли он аналогичную среднюю цену за клик? Часто существует значительная разница в поисковой ценности между похожими доменными именами.

·        Насколько активными были прошлые аукционы по похожим доменным именам? Аукционы доменов, которые получают большую активность, часто проводятся для «горячих» доменов — доменов, которые связаны с текущими тенденциями и имеют значительную краткосрочную стоимость.

·        Насколько велика аудитория этого домена? Некоторые домены имеют широкую и значительную аудиторию, в то время как другие привлекают внимание лишь небольшой группы. Если у вашего домена большая аудитория, он, скорее всего, привлечет больше внимания.

В дополнение к просмотру недавних продажных цен на похожие домены важно проверить историческую ценность подобных доменов. Премиум-сервис Whois от DomainTools позволяет просматривать историю домена, включая прошлые передачи домена.

Просмотрите объем поиска домена и среднюю цену за клик

Включает ли ваш домен общее ключевое слово? Доменные имена с ключевыми словами, такими как toothwhitening.com или creditcards. co.uk , имеют значительную ценность благодаря своей способности занимать высокие позиции в результатах поиска Google.

Веб-сайт с точным ключевым словом в своем доменном имени обычно занимает более высокое место в результатах поиска по этому ключевому слову, чем доменное имя без ключевого слова, при условии, что все внутренние и внешние оптимизации одинаковы.

Если у вас есть общее доменное имя, содержащее точное ключевое слово для поиска, изучение его поискового трафика может помочь вам лучше понять его ценность.

Для этого вам понадобится планировщик ключевых слов Google Adwords. Это бесплатный инструмент, предоставляемый Google рекламодателям Adwords, который показывает средний объем поиска по широкому спектру ключевых слов.

Чтобы использовать планировщик ключевых слов, введите точных ключевых слов вашего доменного имени в «Получить данные об объеме поиска и тенденции» , затем нажмите «Получить объем поиска». Ниже приведен пример точного поиска по ключевым словам с использованием доменного имени этого веб-сайта.

Google покажет среднемесячный объем поиска по ключевому слову, а также рекомендуемую ставку для рекламы Adwords. Перемножив объем поиска и ставку Adwords вместе с другими факторами, можно получить приблизительную стоимость домена.

В этом случае необходимо учитывать четыре фактора. Во-первых, это объем поиска по ключевому слову. Во-вторых, средняя цена за клик. В-третьих, это средний рейтинг кликов для результатов поисковой системы с самым высоким рейтингом.

В нашем примере ключевое слово с точным соответствием доменного имени получает мало поискового трафика, всего 20 поисковых запросов в месяц. У него достойная рекомендуемая ставка в Adwords со средней ценой за клик 6,97 доллара.

Предполагая первое место в органическом рейтинге Google, мы можем использовать следующую формулу, чтобы определить приблизительную ценность домена исключительно на основе его точного соответствия частоте поиска: 12 = приблизительное значение домена

. 0,33, включенные в приведенное выше уравнение, — это средний показатель кликабельности первого органического результата в Google. В среднем первый результат достигает 33% CTR в органическом поиске, что делает его самой ценной позицией.

12 в конце уравнения — это период в 12 месяцев, который относится к периоду поискового трафика, который мы будем использовать для расчета стоимости домена. Эта формула известна как уравнение Розенера в честь доменного инвестора Эндрю Розенера.

Используя приведенную выше формулу, мы получаем приблизительное значение $552,02 для доменного имени, используемого в нашем примере. Конечно, эта оценка не учитывает дополнительную ценность похожих поисковых ключевых слов и вариаций основного ключевого слова с точным соответствием.

Как и другие приведенные выше стратегии, уравнение Розенера не дает точного значения для вашего домена. Тем не менее, это отличный метод для определения приблизительной стоимости вашего домена, хотя бы с точки зрения SEO.

В дополнение к таким инструментам, как Планировщик ключевых слов Adwords, вы также можете использовать такие инструменты, как SEMRush, чтобы отслеживать текущие тенденции в рекламе для ключевого слова с точным соответствием доменного имени. SEMRush имеет несколько преимуществ по сравнению с Планировщиком ключевых слов Adwords:

·        Если в домене в настоящее время есть контент и он проиндексирован Google, он обеспечивает просмотр своего текущего рейтинга по релевантным ключевым словам в режиме реального времени, а также реальную ценность этих ключевых слов через Adwords.

·        Если имя домена включает конкурентное ключевое слово Adwords, оно предоставляет информацию о ценности его потенциального поискового трафика.

·        Если домен в настоящее время разрабатывается с активным веб-сайтом, он предоставляет обзор обратных ссылок веб-сайта, ссылающихся доменов и уникальных исходящих IP-адресов.

Если ваш домен брендирован, уравнение Розенера не так важно. Для более точной оценки, особенно для доменов премиум-класса и ультра-премиум-класса, используйте два следующих метода.

Спросите себя: применимо ли это вообще?

Имеет ли ваше доменное имя ценность в качестве общего домена для определенного бизнеса или отрасли? Домены похожие на Lawnmowers. com или Loans.co.uk имеют общее значение, поскольку они могут использоваться любой газонокосилкой или кредитной компанией соответственно.

Общеприменимые доменные имена — это доменные имена с ключевыми словами, которые могут использоваться широким кругом предприятий в определенной отрасли. Как правило, они напрямую связаны с конкретным продуктом или услугой и не имеют абсолютно никакого брендинга.

Например, такое доменное имя, как Lawyers.com , является настолько общим, насколько это возможно для любого доменного имени, и имеет ценность как универсальный актив. LegalAce.com , с другой стороны, может иметь значение для конкретной юридической фирмы или юриста, но не является общим доменным именем.

Уравнение Розенера, приведенное выше, наиболее применимо к общим доменным именам, которые не имеют какой-либо торговой марки. Эти домены имеют значения, которые гораздо менее субъективны, чем значения, придаваемые брендированным доменным именам.

Когда речь идет об общих доменных именах, короткие и понятные почти всегда лучше, чем длинные и описательные. Доменное имя типа 9Например, 0241 Lawyers.com имеет значительно большую ценность, чем LawyersInChicago.com .

В дополнение к длине домена и тематике важную роль в определении его стоимости может играть местоположение. Например, такое доменное имя, как NewYorkLawyers.com , очень ценно для адвокатов и юридических фирм, базирующихся в Нью-Йорке.

Спросите себя: можно ли клеймить?

Некоторые домены имеют очень небольшую ценность с точки зрения поискового трафика, но имеют огромную ценность для бренда. Эти домены, как правило, короткие, легко запоминаются, легко произносятся и очень желательны для стартапов и онлайн-компаний.

Одним из примеров фирменного доменного имени с очень небольшой общей ценностью является Mint.com – домен, принадлежащий инструменту личных финансов Mint, который в свою очередь принадлежит гигантской финансовой и налоговой компании-разработчику программного обеспечения Intuit.

Судя по общей применимости и объему поиска, Mint.com почти бесполезен. В конце концов, кто ищет в Интернете информацию о монетных дворах? Но название также имеет четкую ценность бренда из-за его вторичного значения как места, где создаются деньги.

Многие короткие и простые доменные имена имеют одинаковое значение. Например, такое имя, как Facebook.com , не имеет никакого реального значения, кроме как бренд. Такие домены, как Google, которые, очевидно, хорошо известны, известны именно благодаря ценности их бренда.

Оценка доменного имени на основе его торговой марки чрезвычайно сложна и к тому же очень субъективна. Домен может иметь очень небольшую ценность бренда в какой-то момент времени, но иметь огромную ценность бренда в будущем, если это нужно быстро растущей компании.

Рынок брендовых доменных имен также существенно отличается от рынка общих доменных имен, поскольку мало кто активно ищет брендированные домены на постоянной основе.

Тем не менее, есть несколько методов, которые вы можете использовать, чтобы определить, имеет ли ценность ваше фирменное доменное имя:

·        Проходит ли оно «радиотест»? Можно ли легко определить его написание, услышав его по радио? Лучшие брендовые домены короткие, простые и их очень легко написать после того, как их услышали всего один раз.

·        Коротко и просто? Большинство брендов предпочитают имена из одного или двух слогов длинным и сложным именам. Если это более длинное имя, есть ли в нем определенный смысл, например три повторяющихся слога, которые облегчают его запоминание?

·        Связано ли это с конкретной отраслью или вертикалью? Домен вроде Flickr.com может показаться не очень ценным, но его очень легко запомнить, и он напрямую связан со звуком, издаваемым затвором камеры при закрытии, что придает ему огромную ценность для бренда.

У вас есть фирменное доменное имя? Один из способов установить ценность доменного имени вашего бренда — посмотреть на BrandBucket. com, который продает готовые бренды вместе с доменными именами. Если ваше доменное имя похоже на имя, представленное на BrandBucket, вы можете использовать приведенный пример в качестве приблизительного значения.

Оценка рынка для домена

Наконец, один из самых точных способов определить стоимость доменного имени — вычислить , кто может его купить и сколько они готовы заплатить .

Оценка рынка домена, которым вы владеете, включает в себя поиск потенциальных клиентов и оценку стоимости домена с их точки зрения. Если у них есть капитал для покупки домена, сколько будет стоить для них его трафик?

Одним из наиболее эффективных способов найти потенциальных клиентов для вашего домена является поиск по его целевым ключевым словам. Посмотрите выше и рядом с обычными результатами поиска, чтобы найти компании, которые в настоящее время покупают трафик Adwords для этих условий поиска.

В отраслях с жесткой конкуренцией вы можете найти 10 или более претендентов на одно ключевое слово, и все они платят Google за трафик SEM.