Как создать и запустить сайт: Как создать сайт. Пошаговое руководство

Как создать сайт на Тильде: пошаговая инструкция

Аудиоверсия этой статьи

Конструктор Tilda позволяет создать собственный сайт без привлечения команды разработчиков и в короткие сроки. Рассказываем, как это сделать и какие выгоды для бизнеса даст такой сайт

Деловая среда

Платформа знаний и сервисов для бизнеса

Открыть ИП сейчас

Статья подготовлена по материалам вебинара «Как создать продающий сайт. На примере создания сайта в Tilda», организованного Школой регионов. Спикер: Ольга Реутова, директор по маркетингу компании «Фабрика сайтов», эксперт в digital- и performance-маркетинге, веб-аналитике и управлении проектами.

Школа регионов Деловой среды — это бесплатные образовательные программы сроком от двух недель до 14 месяцев для владельцев и руководителей бизнеса в России. В 2021 году Школа регионов провела больше 700 обучающих мероприятий в 43 регионах суммарно для 54 000 участников. Обучение проходит в онлайн-формате и на базе региональных центров «Мой бизнес».

Программы по актуальным темам для бизнеса: развитию лидерства, управлению командой, бизнес-проектированию, выходу на маркетплейсы и другим — ведут сертифицированные спикеры Деловой среды.

Содержание

Подготовка контента для сайта
Создание прототипа сайта
Верстка сайта
Тестирование сайта
Публикация

Деловая среда уже рассказывала о том, как бизнесу использовать возможности Tilda. В этой статье — инструкция, как самостоятельно создать сайт.

Деловая среда Премиум

Вступайте в закрытый клуб и получите доступ к материалам по развитию бизнеса

Попробовать бесплатно на 14 дней

Подготовка контента для сайта

В деле продаж одна из главных задач сайта — рассказать посетителю о продукте и о том, как он может решить его проблему. Важно затронуть эмоции потенциального клиента, вызвать интерес к бренду.

Структуру и содержание страниц ресурса определяют цели, для достижения которых он создается, и бизнес-задачи, которые он призван решать.

У создания сайта могут быть такие цели:

• продажа — продать представленные на сайте товары или услуги; 

• презентация или портфолио бизнеса, эксперта — рассказать о себе, своих компетенциях, побудить начать сотрудничество; 

• лидогенерация — получить контакты пользователей; 

• подписка — монетизировать доступ к эксклюзивному контенту; 

• трафик — собрать ядро аудитории, чтобы показывать релевантную рекламу;

• оказание услуг — побудить пользоваться сервисом по бронированию, оформлению доставки или покупке билетов; 

• маркетинговый онлайн-инструмент — собрать данные о пользователях для аналитики.   

❗️ Внимание
Контент — это все материалы в текстовом, видео- и аудиоформате, которые работают на то, чтобы цель сайта была достигнута. Важно подготовить контент заранее. Запускать пустой сайт — ошибка.

При подготовке контента желательно, чтобы он отвечал на два основных вопроса, возникающих в голове у потенциального клиента:

1. Чем полезен этот продукт, зачем он мне нужен? 

2. Почему я должен купить его именно здесь? 

Полезно провести мозговой штурм, проанализировать поведение текущих клиентов. Зафиксировать, что им нравится, какие у продукта сильные стороны и возможности, чем можно покрыть слабые стороны и риски.

💼 Пример
Слабой стороной может выступать высокая цена. При этом продукт отличается высоким качеством, а в его стоимость входят сервис и гарантия, чего нет у конкурентов.

Советы по подготовке контента

Первая фраза о компании или о продукте должна быть емкой, давать четкое представление о специфике бизнеса и предлагаемых товарах или услугах.

Описание деятельности компании обычно содержит ее ключевые характеристики и преимущества. Среди задач описания — рассказать о команде, создающей продукт. Клиенты не будут покупать у абстрактной малоизвестной компании, они купят у живых людей.

Отзывы реальных пользователей и цифры, особенно с привязкой к выгодам клиента, полезным техническим характеристикам, повышают доверие к компании и ее продукции. Их желательно собирать, обновлять и показывать посетителям. Конкретика работает лучше абстрактных фраз.

💼 Пример
«Аккумулятор заряжается за 30 минут до 100%» лучше, чем «аккумулятор заряжается с впечатляющей скоростью».

Формулировки. Нужно постараться избегать банальных фраз и «воды» вроде «наша компания динамично развивается», «у нас работают квалифицированные специалисты», «у нас хорошее соотношение цены и качества». Так о себе может сказать кто угодно. Выделиться не получится.

Видео и анимация. Тильда позволяет добавлять не только тексты и изображения, но и видео. Клиентам иногда проще посмотреть, как работает продукт, чем вникать в описание. Анимация и изображения в формате .gif помогают акцентировать внимание потенциальных клиентов. Однако перебарщивать с ними не стоит: когда на странице все двигается, клиенту неудобно читать основной текст.

Структура проекта предполагает описание того, что должно быть на каждой странице. Если она одна, то как устроена. Описание удобнее подготовить заранее в текстовом редакторе. После этого оценить объем контента, который придется подготовить, продумать, на скольких страницах его реально уместить.

В конструкторе Tilda можно делать многостраничные сайты — до 500 страниц, организовав несколько разделов, например блог, отзывы, контакты, история компании и другие.

Telegram Деловой среды

Работающие советы и анонсы мероприятий — каждый день в нашем Telegram-канале

Подписаться на Telegram

Создание прототипа сайта

В конструкторе есть встроенные блоки и модули, их содержание, дизайн и расположение можно менять. Интерфейс Тильды интуитивно понятный, есть обучающие материалы, что делает инструмент доступным практически для каждого предпринимателя или специалиста, которому нужен свой сайт.

Для создания прототипа необходимо собрать идеи и проанализировать сайты конкурентов. Мониторинг проводится не для того, чтобы полностью скопировать их структуру, шаблоны, шрифты и изображения, а чтобы найти варианты «лучших практик», развить насмотренность, понять тенденции в современном «сайтостроении».

Идеи важно адаптировать под свои задачи и концепцию бизнеса. Для поиска идей может быть полезна подборка Madeontilda, где собраны примеры сайтов на Тильде.

В содержании сайтов конкурентов можно рассмотреть:

• представление и пункты меню; 

• контент на главной странице; 

• имеющиеся разделы; 

• типографику; 

• сочетание цветов; 

• удачные фотографии, их представление; 

• бросающиеся в глаза ошибки, которые допустили конкуренты, — чтобы понять, как делать не надо.  

С учетом планируемого контента, структуры и собранных идей создается прототип сайта — схематичный эскиз основных блоков и их расположения.

💼 Пример
В прототипе можно сначала показать блок с самим продуктом, затем — три его главных преимущества списком, чтобы они бросались в глаза. Затем рассказать кратко о компании, команде, показать сертификаты и отзывы.

Прототип можно нарисовать фломастерами или ручками на листе А4 либо в программах вроде Figma. Оптимально сделать несколько вариантов прототипов в рамках мозгового штурма, затем обсудить их с коллегами и выбрать наиболее подходящий.

Возможности Zero Block в Tilda тоже позволяют создать прототип, используя готовые блоки и их элементы.

В прототипе используются стандартные элементы:

• текст обозначается полосами, заголовки — более толстыми линиями; 

• изображения — квадратами и прямоугольниками, перечеркнутыми по диагонали; 

• шапка и подвал — большой полосой, отделяющий верх и низ страницы; 

• на обложке толстая линия — заголовок, тонкие линии — описание, короткие полоски вверху — меню.  

Пример прототипа, источник unsplash.com

Верстка сайта

Когда структура и контент готовы и прототип создан, можно приступать к верстке сайта в конструкторе Tilda.

У Тильды есть возможность создать бесплатный сайт размером до 50 страниц и с ограничением размера диска 50 Мб. Он подходит для небольшого проекта. Бесплатную версию можно использовать в качестве ознакомления с основными возможностями конструктора либо создать с помощью нее полноценное портфолио, визитку или лендинг, который будет работать и индексироваться в поисковых системах.

Чтобы получить доступ к версии Free, нужно зарегистрироваться на Tilda с помощью электронной почты. Можно попробовать больше возможностей Тильды на тарифе Personal. Тариф включает две недели бесплатного пробного периода.

Затем нужно перейти в раздел «Мои сайты» и создать новый сайт.

Задать название, описание, имя субдомена. Далее нужно нажать на «Создать новую страницу».

Конструктор позволяет сверстать сайт «с чистого листа», используя Zero Block. Новичкам для создания сайта удобно взять готовые шаблоны.

Каждый из предложенных 200 шаблонов можно менять, переставлять модули, удалять ненужные. Чтобы отредактировать модуль, нужно навести на него курсор.

Создание сайта происходит с ориентацией на прототип. Нужно открыть библиотеку блоков и подобрать подходящие элементы, например «текстовый блок», «список», «кнопка», «изображение».

В меню «Настройки» можно выбрать опции для работы с блоками. С их помощью есть возможность менять размеры блоков, настраивать внешний вид, типографику, выбирать тег для заголовка: h2 для основного, h3 и h4 — для заголовков последующих уровней.

Текстовая информация, которую нужно опубликовать в модуле, добавляется в меню «Контент».

В некоторых типах блоков, например в обложке, можно выбрать фон, логотип, менять заголовки, описания. Также информация редактируется на нужной строке с помощью курсора и добавления записи либо с через визуальный редактор. Меню отображается в верхней части экрана.

Вверху справа представлено меню управления модулем. Оно позволяет копировать, удалять, скрывать, менять расположение модуля.

Чтобы добавить на страницу дополнительные модули, нужно нажать на знак «плюс» на границе блока и выбрать нужный модуль. Таким образом можно добавить модули «Меню», «Колонки», «Галерея».

Чтобы читателю было легче сориентироваться в том, что есть на сайте, и найти нужную ему информацию, полезно обеспечить навигацию с помощью меню, которое добавляется и настраивается через Библиотеку блоков.

Меню должно быть визуально выделено и при этом не перегружать страницу. Важно, чтобы названия пунктов меню помещались на экран, не урезались. Желательно, чтобы они состояли из одного, максимум из двух слов: «История компании», «Блог», «Клиенты», «Отзывы», «Кейсы», «Контакты».

Деловая среда Премиум

Вступайте в закрытый клуб предпринимателей и получите поддержку бизнес-сообщества

Попробовать бесплатно на 14 дней

Что учесть в дизайне

Изображения. Акцент стоит сделать на качество и продуманность первого экрана или обложки, в зависимости от структуры сайта. Первый экран — это то, что в течение нескольких секунд оценивает пользователь, когда принимает решение остаться сайте или закрыть его. Важно подобрать хорошую фотографию или фон, цепляющий заголовок.

Не рекомендуется использовать клипарты и стоковые фотографии, особенно для обложки. Клипарты подходят в качестве разделителей в презентациях для сотрудников, но не для сайта: картинки морально устарели, выглядят скучными.

Пример клипарта, источник istockphoto.com

Бесплатные фотостоки лучше оставить для личных постов в соцсетях или для блогов. Неясно, зачем на сайте компании размещать картинку, разошедшуюся по всему интернету.

Пример «заезженной» стоковой картинки, источник unsplash.com

Лучше пригласить профессионального фотографа и отснять себя, сотрудников, офис, создать ролик о компании, нанять иллюстратора. Оригинальные материалы вызывают больше доверия и симпатии у клиентов, чем изображения натянуто улыбающихся посторонних людей в костюмах и галстуках.

Типографика — это источник коммуникации, каждый шрифт передает настроение бренда и стиль. На сайте компании лучше использовать фирменный шрифт. Профессиональные дизайнеры рекомендуют создать и применять два, максимум три шрифта: один — для выделения акцентов, заголовков, второй — для остального текста. При этом выбор шрифтов должен быть гармоничным. Если создать их нет возможности, стоит использовать гарнитуры одного семейства.

Цветовая палитра. Похожий принцип дизайна соблюдается в отношении цветов: используют два, максимум три, помимо черного и белого. Допускается в рамках одного цвета применять его оттенки, например светло-бежевый, бежевый, темно-бежевый, но основных цветов не должно быть много. В противном случае получается аляповатый сайт, который отвлекает внимание от основных смыслов и продукта.

В то же время желательно использовать для фона и текста контрастные цвета, чтобы информация читалась: белым цветом писать на бежевом — ошибка.

Статьи

Возможности конструктора Тильда и как их использовать бизнесу

Продвижение в Интернете

Редактирование контента и адаптация к мобильным устройствам

После того как сайт сверстан, его нужно отредактировать: устранить погрешности в отступах, расстояниях, неровностях расположения блоков. Заголовки должны быть выполнены в едином стиле, одним шрифтом и размером.

Важно предусмотреть «воздух» — свободное пространство между блоками, чтобы читателю было легче воспринимать текст. Элементы и блоки не должны наезжать друг на друга, слипаться.

❗️ Внимание
Если используется Zero Block, необходимо вручную адаптировать структуру сайта к каждому из типов устройств: десктопная версия, планшет, экраны смартфонов. Менее важные элементы на экранах мобильных, возможно, придется убрать, где-то поменять размер шрифта. Если работа велась с готовым шаблоном, адаптация к мобильным устройствам происходит автоматически по умолчанию.

Тестирование сайта

Первое тестирование можно провести самостоятельно: зайти на сайт из другого браузера, нажать на все кнопки и пункты меню, посмотреть, как открываются разделы, все ли работает. Важно обратить внимание на:

• ссылки — на правильные ли страницы они ведут; 

• отображение сайта на всех устройствах, если был использован Zero Block; 

• корректность работы форм сбора данных.

Готовый сайт сначала лучше показать коллегам, друзьям, собрать обратную связь. После корректирования ошибок и неточностей проект можно представить наиболее лояльным постоянным клиентам, спросить их мнение.

📌 Совет
Если выяснится, что сайт загружается дольше трех-четырех секунд — в таком случае появляется риск, что человек не дождется загрузки и уйдет, — нужно оптимизировать изображения, сократить их размер без потери качества с помощью специальных программ, например Optimizilla.

Публикация

Для публикации сайта нужно подключить домен. Можно использовать бесплатный домен третьего уровня либо купить домен второго уровня у регистратора.

Домен выбирают в разделе «Настройки сайта». Там же указывают название и описание проекта, которые будут отображаться в поисковой выдаче, сниппетах и социальных сетях.

После редактирования и тестирования сайта нужно настроить каждую страницу: заголовок, описание, задать url. Это делается с помощью меню «Еще» в правом верхнем углу экрана. В раздел «Бейджик» необходимо загрузить изображение, которое будет отображаться при размещении ссылок на страницы сайта в соцсетях.

Также желательно настроить инструменты аналитики Яндекса и Google, чтобы собирать данные о посещениях, конверсиях, времени нахождения посетителей на сайте, об аудитории. Коды Яндекс.Метрики и Google Analytics нужно прописать в настройках Тильды в разделах «Аналитика и SEO».

Сделав все настройки, останется нажать на кнопку «Опубликовать» в верхней части экрана. После публикации сайт будет виден пользователям.

Автор: Ксения Воловик

🚀 Сервис для быстрого старта бизнеса

Зарегистрируйте бизнес бесплатно и без визита в налоговую — через сервис от Деловой среды

Подать заявку онлайн

пошаговая инструкция с видео и картинками

Предприниматели регулярно делают веб-проекты: сайты для бизнеса, промо-страницы для акций и мероприятий, интернет-магазины. Для этого им не обязательно обращаться к дизайнеру или в веб-студию.

Конструктор сайтов Tilda поможет создать сайт, лендинг, небольшой интернет-магазин или блог без посторонней помощи. Рассказываем, как это сделать.

Добавьте блоки из библиотеки

Главная особенность сервиса — блочный редактор. Сайт создается из готовых смысловых секций, в которых элементы уже расставлены по своим местам. Выберите обложку, услуги, отзывы, форму заявки — всего в библиотеке больше 480 блоков в 28 категориях. Последовательно добавляйте блоки, чтобы собрать страницу сайта.

В каждом блоке дизайнеры уже правильно расположили текст, иконки и изображения. Просто наполните блок своим контентом. В настройках можно изменить шрифты, отступы, фон, размер кнопок — результатом будет уникальный сайт, не похожий на шаблон.

Все блоки из библиотеки уже адаптивны. Это значит, что они хорошо отображаются на экранах планшетов, телефонов и компьютеров без дополнительных настроек. Текст, картинки и другие объекты автоматически подстраиваются под размеры экрана.

Используйте шаблоны

Дизайнеры Тильды создали 180 шаблонов для разных бизнесов. В каталоге можно выбрать прототип для сайта компании, лендинга мероприятия, интернет-магазина или лонгрида для журнала. Всего 7 категорий: бизнес, магазин, событие, блог, контакты, анкета и внутренние страницы. Шаблоны подойдут, когда нужно протестировать идею или быстро собрать страницу для акции или вебинара.

Создайте блок с уникальным дизайном

Уникальный дизайн сайта можно создать во встроенном редакторе Zero Block. В нем профессиональные дизайнеры делают проекты без ограничений стандартных блоков.

Нулевой блок добавляется на страницу как стандартный, но внутри него можно работать как в графическом редакторе. Текст, изображения, кнопки, формы и другие элементы вы сможете расположить на экране как угодно. Просто перетаскивайте объекты и собирайте нужный дизайн.

В Zero Block отображение на мобильных устройствах нужно настраивать вручную — для этого переключитесь на режим редактирования для другого экрана и поменяйте расположение и размер элементов.

Добавьте анимацию

С помощью анимации можно акцентировать внимание пользователей на важном: преимуществах, заголовках с оффером, формах.

Создайте эффект появления заголовка и кнопки, поэкспериментируйте с эффектами параллакса и фиксации при скролле. С помощью пошаговой анимации в Zero Block можно заставить элементы двигаться и трансформироваться по вашему сценарию.

Не стоит применять анимацию к каждому блоку. Старайтесь привлечь внимание посетителя только к самым важным элементам сайта.

Получайте заявки от клиентов

Форма заявки — один из самых простых и эффективных способов превратить посетителей в клиентов. В библиотеке Тильды есть отдельная категория с формами. Вы сможете создать вертикальную, горизонтальную, pop-up или пошаговую форму для сбора контактов.

Каждая форма сделана как конструктор — можно добавить неограниченное количество различных полей, чекбоксов, выпадающих списков. А еще можно добавить прикрепление файлов, выбор даты или калькулятор — стоимость заказа будет рассчитываться автоматически перед отправкой формы. В настройках вертикальных форм есть тип поля «Разбиение по шагам», который позволяет превратить обычную форму в пошаговую.

Заявки из форм отображаются в личном кабинете. Можно настроить передачу заявок во внешние сервисы: e-mail, мессенджеры, google таблицы, CRM-системы, сервисы рассылок — всего доступно 18 сервисов для интеграции.

Внутри конструктора уже есть удобный инструмент для работы с заявками — Tilda CRM. С ним легко разобраться и организовать работу с клиентами, чтобы превратить больше заявок в продажи.

Tilda CRM

Создайте интернет-магазин и начните продавать онлайн

Для интернет-магазина в Тильде есть блоки с карточками товаров и корзины. В зависимости от типа товаров можно добавить карточки разного вида: в колонках, во весь экран, в pop-up окне.

Шаблон интернет-магазина

В корзине можно добавить несколько полей, как и в формах, а также подключить онлайн-оплату. Для приёма оплаты на сайте можно добавить 11 платежных систем: Яндекс Кассу, Cloudpayments, Робакассу, Paypal, эквайринг банков и др.

Дополнительно можно подключить уведомление покупателя о заказе в случае успешной оплаты.

Подготовьте сайт для поисковых систем

После создания страниц важно провести внутреннюю SEO оптимизацию. Для этого есть все настройки.

Добавьте заголовок (title) и описание (description), которые будут отображаться в поисковой выдаче. Добавьте теги h2, h3, h4 к заголовкам страницы и атрибуты alt к изображениям. Не пугайтесь незнакомых терминов, в Справочном центре Тильды есть понятный пошаговый гид по настройкам — просто пройдите все этапы по инструкции.

В настройках сайта есть отдельный инструмент для проверки ошибок, влияющих на индексацию. Он покажет, на каких страницах есть ошибки и как их исправить.

Инструмент SEO-рекомендаций

Подключите домен

К готовом сайту можно подключить собственный домен. Для популярных регистраторов есть подробные инструкции. При оплате тарифа Personal или Business на год вы получите домен в подарок.

Или бесплатно опубликуйте сайт на домене третьего уровня вида «имя-сайта.tilda.ws».

Все сайты, созданные на Тильде, защищены от DDoS атак и быстро загружаются из любой страны благодаря CDN.

Подробнее о том, как защищены сайта на Тильде.

Выберите тариф

На тарифе Free вы сможете сделать один сайт бесплатно. Часть блоков в библиотеке и некоторые функции будут недоступны.

Тариф Personal стоит 750 руб/мес (500 при оплате на год) и позволяет создать один сайт, используя все возможности платформы. Можно протестировать 14 дней бесплатно.

Тариф Business стоит от 1250 руб/мес (1000 при оплате на год) и позволяет создать пять сайтов. Можно экспортировать код сайта и разместить на своем сервере.

Создайте свой сайт бесплатно

Зарегистрируйтесь на Тильде и сделайте свой проект самостоятельно.

Специально для Комсомольской Правды команда Тильды подготовила видеоинструкцию по созданию сайта. Она поможет вам быстро разобраться с интерфейсом.

Если статья была вам полезна, пожалуйста, поделитесь ею с друзьями в соцсетях

Как запустить новый веб-сайт: пошаговое руководство

Содержание

Запуск веб-сайта — важная стратегия цифрового маркетинга. Это не только возможность увеличить ваше знакомство с теми, кто ищет в Интернете, но они также являются важной точкой взаимодействия в жизненном цикле клиента для укрепления доверия и иллюстрации вашего уникального ценностного предложения (УТП).

Ваш веб-сайт является основой вашего присутствия в Интернете, на которую указывают все рекламные объявления, учетные записи в социальных сетях и онлайн-взаимодействия.

Перед созданием сайта вам необходимо выбрать систему управления контентом (CMS), которая может облегчить ваши потребности в дизайне, управлении контентом и оптимизации. Вместо этого вы можете нанять веб-разработчика, который создаст для вас ваш сайт, но при этом есть риск потерять контроль над конечным продуктом.

Обучение использованию CMS позволяет легко изменять контент и снижает затраты на запуск нового веб-сайта. У вас также будет доступ к вариантам, о которых вы, возможно, и не подумали.

Например, если вы занимаетесь электронной коммерцией, вы можете подумать о создании сайта Shopify. Существуют инструменты, которые позволяют вам настраивать свой сайт, продавать свои продукты и отслеживать эффективность в одном и том же пространстве.

Эффективный веб-сайт убедит посетителей в том, что вы можете решить их проблему или удовлетворить их потребности, особенно если вы занимаетесь бизнесом. Конечно, они также захотят узнать о вашем бренде, продукте или услуге. Но вам нужно будет представить конкретные преимущества того, что вы предлагаете, чтобы обеспечить хорошее качество обслуживания клиентов (CX).

1. Выберите доменное имя

При выборе доменного имени убедитесь, что оно имеет отношение к вашему бренду или продукту. Большинство предприятий просто используют название своей компании для домена своего сайта, и мы рекомендуем вам сделать то же самое.

Когда люди ищут вас в Интернете, вы хотите появиться в верхней части первой страницы. Использование названия вашей компании или бренда в качестве домена будет основным показателем для поисковых систем, что вы релевантны поисковому запросу пользователя.

Старайтесь избегать слишком бесполезных вещей и всегда проверяйте, чтобы название вашей компании или продукта не имело какого-либо другого преднамеренного значения, когда оно написано в виде одной строки.

Вы можете взглянуть на этот список худших доменных имен, чтобы понять, что мы имеем в виду.

Трудно восстановиться после плохого доменного имени. Хотя вы можете провести ребрендинг и изменить его в будущем, это окажет некоторое влияние на ваш рейтинг в поисковых системах. Что лишает вас части этого жизненно важного воздействия.

Итак, найдите время, чтобы подумать о том, что будет работать в долгосрочной перспективе.

2. Создание страниц и контента

Возможно, вы захотите создать страницу перед запуском, которая уведомляет посетителей о запуске. Еще одно преимущество страницы перед запуском заключается в том, что вы можете начать создавать шумиху для своего сайта.

Рассмотрите возможность включения обратного отсчета до предполагаемой даты запуска, а также формы регистрации или призыва к действию «Уведомить меня», чтобы как можно раньше начать формирование потенциальной пользовательской базы.

Таким образом, вы сможете сразу начать строить отношения со своей целевой аудиторией. Если вы впервые создаете сообщество для запуска нового веб-сайта, взгляните на то, как написать приветственное письмо, которое заставит подписчиков читать.

Теперь пришло время написать контент для вашего сайта. Вы захотите сосредоточиться на создании качественного контента, который каким-то образом ценен для вашей целевой аудитории. Ценность может проявляться во многих формах, но по большей части вы будете стремиться решить проблему для людей. Будь то контент вашего продукта или сообщение в блоге «как…».

Домашняя страница

Возможно, ваша домашняя страница является самой важной страницей, так как это первое, что люди увидят, когда посетят ваш сайт.

Во-первых, вы должны сосредоточиться на контенте, который находится в верхней части страницы (если вы не слышали этот термин, это любой контент, который появляется на странице до того, как посетитель прокрутит страницу).

Вот краткая информация о том, что здесь следует разместить:

• Ваш логотип
• Навигационное меню (обычно в шапке)
• Заголовок
• Призыв к действию (CTA)
• Обзоры/рекомендации/социальное доказательство
• Привлекательные изображения/фотографии продуктов

Ваш логотип должен быть вверху страницы для немедленного узнавания бренда посетителями . Затем навигационное меню позволит посетителям перемещаться по вашему сайту и находить другой полезный для них контент.

Заголовок должен быть кратким и убедительным абзацем, резюмирующим ваше ценностное предложение. Подтвердите людям, почему они пришли на ваш сайт, и убедите их, почему они должны остаться.

Ваш призыв к действию побудит посетителей сделать следующий шаг в воронке продаж. Вы можете захотеть, чтобы лиды заполнили регистрационную форму или отправили их на страницу вашего продукта, что позволит им узнать больше о том, что вы предлагаете.

Отзывы и рекомендации необходимы для того, чтобы показать посетителям, что вы являетесь надежным и проверенным пользователями сайтом. Это может быть сложно найти, когда вы создаете новый сайт, но это определенно тот элемент, который вы должны добавить в дальнейшем.

Обязательно добавьте фирменные изображения или изображения продуктов, на которые посетители могут ссылаться при чтении. Все это должно соответствовать дизайну вашего сайта.

То, что вы укажете ниже, будет больше зависеть от вашей отрасли и услуг, которые вы предоставляете. Но вот несколько общих рекомендаций:

• Второстепенные CTA
• Преимущества обслуживания вашего продукта
• Информация о компании
• Особенности
• Ресурсы
• Нижний колонтитул (информация о компании, дополнительные ссылки, повтор основного призыва к действию)

Целевые страницы

Целевые страницы — это отдельные страницы с единственной целью или «продажей» для посетителей. Обычно они включают только один призыв к действию, а их контент направлен на то, чтобы убедить посетителей совершить действие. Например, создайте подписку на новостную рассылку или продемонстрируйте рекламную акцию.

Целевые страницы ориентированы на потенциальных клиентов в середине воронки, где им просто нужен последний толчок для конвертации.

Самое замечательное в этих страницах то, что вы можете использовать все пространство для поощрения конверсий, но при этом они должны придерживаться тех же принципов содержания верхней части страницы, что и ваша домашняя страница.

Перед запуском создайте столько целевых страниц, которые необходимы для продажи вашего продукта или услуги. Вот несколько примеров:

• Страницы продуктов
• Тематические страницы
• Примеры использования
• Примеры использования/решения
• Акции/скидки
• Лид-магниты
• Информационный бюллетень
9 содержимое целевой страницы, взгляните на эту статью: создайте страницы захвата лидов, которые конвертируют посещения в клики.

Сообщения в блогах

Сообщения в блогах позволяют вам укреплять авторитет в своей отрасли, делясь идеями, новостями, статьями и историями со своими посетителями. Они полезны для повышения узнаваемости бренда, увеличения органического трафика на ваш сайт и создания конверсий.

Как правило, ваши сообщения в блоге должны быть сосредоточены на ключевых словах, чтобы получить высокий рейтинг в поисковых системах. Это означает, что пользователи легко смогут найти вас по своим поисковым запросам. Но вы также будете создавать сообщения в блогах для своих существующих клиентов и подписчиков на рассылку новостей.

Когда вы только начинаете, у вас может не быть времени на создание полного каталога высококачественных постов в блоге. Но вы должны выделить некоторое время, чтобы создать около 5 сильных статей, которые помогут вам ранжироваться по ключевым словам, имеющим отношение к вашему бренду или продукту.

Это не только повысит общую видимость вашего домена в поисковых рейтингах, но также позволит вам легко связывать ваши статьи и веб-страницы для создания четкой архитектуры сайта.

Призывы к действию

CTA — это ключ к конверсии посетителей веб-сайта. На каждой из ваших страниц должен быть хотя бы один CTA, который направляет посетителей в другое место на вашем сайте.

Они предназначены для поощрения людей двигаться вниз по воронке, будь то заполнение формы или совершение покупки.

Вот несколько советов по написанию призывов к действию:

• Создавайте их так, чтобы они выделялись на фоне другого контента
• Напишите текст, основанный на действиях, который побуждает посетителей нажимать
• Разместите их там, где они наиболее заметны
• Сформируйте CTA так, чтобы решить проблему для людей

Чтобы получить более подробный обзор CTA, ознакомьтесь с нашей статьей о том, конвертирует.

Страница «О нас»

Страница «О нас» необходима посетителям, которые наткнулись на ваш сайт и хотят узнать о вас больше. Это отличная возможность создать сильный имидж бренда, поделившись своей историей, сообщениями и миссией.

Вы можете использовать это место, чтобы убедить потенциальных клиентов, почему они должны доверять вам и вашей компании, поэтому сделайте это как можно более личным. Расскажите им о том, с чего вы начали, кто ваша команда и чем вы отличаетесь от всех конкурентов.

Страница контактов

Ваша страница контактов, скорее всего, будет первой точкой контакта с вами для потенциальных клиентов, поэтому не прячьте ее в меню навигации. Сделайте его легко доступным и побудите посетителей связаться с ним.

Некоторое основное содержимое вашей контактной страницы выглядит следующим образом:

• Контактная форма
• Ваш адрес электронной почты (и любые другие электронные письма, относящиеся к конкретному отделу, например, отдела продаж)
• Где вы находитесь
• Ссылки на ваши учетные записи в социальных сетях

3. Поисковая оптимизация (SEO)

Нет смысла писать весь этот контент, если люди не могут найти ваш сайт, поэтому вам необходимо убедиться, что все ваши страницы оптимизированы для поисковых систем. Оптимизированный для SEO контент позволяет вам занимать более высокие позиции в списках поисковых систем, что увеличивает видимость вашего сайта в цифровом пространстве.

Повышение видимости означает увеличение трафика на ваш сайт, что даст вам больше возможностей для расширения клиентской базы.

SEO — отдельная тема. Но вот некоторые основы, которые вы должны иметь в виду при запуске нового веб-сайта.

Ключевые слова

Это слова или фразы, которые пользователи поисковых систем используют для поиска информации по теме. Эти условия поиска обычно относятся к конкретным потребностям этого пользователя.

Когда вы пишете контент, вам необходимо интегрировать ключевые слова (поисковые запросы) в ваш текст. Это приведет к тому, что поисковые системы будут рекомендовать ваши пользовательские запросы на основе контента.

Как правило, каждая страница имеет основное ключевое слово и ряд вторичных ключевых слов, повышающих релевантность вашего контента.

Ваше основное ключевое слово должно быть использовано несколько раз, чтобы показать поисковым системам, что вы релевантны этому запросу. Но не переусердствуйте, наполнение ключевыми словами может сделать ваш контент нечитаемым и может быть наказано поисковыми системами.

Также следует избегать использования одного и того же основного ключевого слова на нескольких страницах, это называется каннибализацией ключевых слов.

Существует несколько инструментов, которые помогут вам в оптимизации ключевых слов. Нил Патель создал бесплатный инструмент для поиска ключевых слов, релевантных вашей целевой аудитории. Если вы используете WordPress в качестве дизайнера своего веб-сайта, вы можете использовать плагин Yoast SEO (у которого есть бесплатные и платные функции).

Если вы ищете что-то более комплексное и у вас есть лишние деньги, взгляните на SEM Rush. Он имеет множество инструментов для поиска ключевых слов, проверки вашего контента на наличие проблем с оптимизацией и отслеживания того, что лучше всего работает на вашем сайте. Пользуемся уже несколько лет и не можем нарадоваться сервису.

Метаданные и теги

Метаданные предназначены для предоставления дополнительной информации, помогающей поисковым системам ранжировать вашу веб-страницу. Наиболее распространенными метатегами являются